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Si queremos tener un ejemplo de lo que puede ser una campaña 2.0 a la que seguir la pista, estudiar y ver cómo desarrollar algo parecido, sin duda el Aficionado Profesional, alguien que hiciese de blogger de Fernando Alonso y le acompañase por todo el mundo comentando lo que va haciendo durante la temporada del mundial de Fórmula 1, que a instancia de ymedia, y con la ayuda de la agencia de publicidad DoubleYou, se ha desarrollado para ING Direct, sin duda es un ejemplo a seguir, y más con el excelente resultado que ha tenido. No sólo por la campaña en sí, sino por el rumor que el propio proceso de selección ha generado.

Lo más importante, que se ha realizado con un presupuesto limitado, con un personaje sobredimensionado publicitariamente, cumpliendo el objetivo de desarrollar una campaña digital (soporte básico Internet), y provocar sobre esta acción en Internet una segunda campaña viral que tuviese como escenario principal los medios convencionales

Explica todo el desarrollo de esta campaña 2.0 perfectamente en su blog Juan Freire, y la analiza Enrique Dans.