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Durante

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Fri, 11 Jul 2008 17:49:00 +0000

Ho finito prima del previsto la lettura dell'ultimo libro di Andrea De Carlo. Ed è una cosa un po' insolita per le mie abitudini di lettore, dato che tendo a leggere i libri dopo un po' di "stagionatura". Ragione per la quale finisco col NON leggere libri che mi sarebbe interessato avere per le mani. Come ad esempio "La Casta" di Rizzo e Stella. Perchè leggerli 2 anni dopo la pubblicazione non ha molto senso.

In genere trascorre un annetto dalla pubblicazione del libro prima che decida di acquistarlo e poi resta un altro annetto ad ambientarsi sul mio scaffale, prima di passare alla lettura.

Questa volta, ribadisco, ho fatto un'eccezione.

"Durante" è un ottimo libro. Mi serviva tornare a leggere il De Carlo che più mi piace, dopo la "pseudo-prevista-delusione" di Macno.

In questo nuovo libro ho ritrovato alcuni tratti che già avevo amato nel suo precedente "Nel momento". Tornano i cavalli a far da sfondo alla storia e furgoncini e strade sterrate e polverose.

Lo stile lo si riconosce ad un miglio di distanza. Fin dalle prime pagine poi, dalle descrizioni del luogo, ho inteso che quello che viene definito "Trearchi" è in realtà "Urbino".

Città a me estremamente cara, le cui vie conservano una infinità di mie emozioni e ricordi, città in cui De Carlo attualmente vive, e dove lo scorso anno l'ho intravisto, chiedendo un autografo ma senza fermarmi a subissarlo di domande o altro. (E me ne sono un po' pentito).

Insomma Urbino è riconoscibilissima per chi ci ha vissuto, ma via via che scorrono le pagine diviene sempre più evidente che si tratta di lei a chiunque conosca almeno un po' il territorio italiano.

La storia scorre via bene. Parte forse più rapidamente del solito e termina sempre lasciando mille potenziali interpretazioni, rispetto agli altrettanti potenziali sviluppi.

Sino alla fine ho fatto enorme fatica a "scegliere" con quale personaggio identificarmi. Accade sempre, quando si legge un libro o si vede un film, di identificarsi con qualcuno. In questo caso non riuscivo a decidere.

In conclusione, bello, bello bello. Peccato che nel testo ricorra 3/4 volte un termine che odio e che invece De Carlo usa spesso: "ingollare", nelle varie declinazioni possibili. Ma davvero, notarlo, è un dettaglio da semi psicopatico.

Ipersoddisfatto, un volume consigliato agli amanti del genere, ed anche a chi vuole avvicinarsi a questo autore.

Era mio figlio

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Sat, 28 Jun 2008 21:52:00 +0000

Dopo aver letto Gli ultimi giorni di Marco Pantani non ho resistito e mi sono tuffato anche in Era mio figlio.

Ovviamente non è possibile fare un paragone sui due stili, uno un po' più distaccato e legato alla cronaca, l'altro intriso di sentimento ma più "romanzato".

In ogni caso entrambi molto magnetici.

Ho concluso la letura in pochi giorni, e non mi vergogno di dire che alla fine avevo gli occhi lucidi, per la straordinaria ed emozionante conclusione. Per quanto, leggendo di pagina in pagina, e conoscendo l'inevitabile conclusione, avevo quasi timore di terminare il libro. Lo stesso timore che ci assale quando vediamo per la seconda volta un film il cui finale non è lieto, e continuiamo irrazionalmente a sperare che le cose possano andare diversamente.

Ottimo lo stile, il continuo cambio di ritmo, qusi si trattasse di una tappa ciclistica. Mi rammarico per quanti potranno conoscere il Pirata solo da queste pagine, senza mai aver avuto il piacere di vivere quando anche lui era vivo.

gomorra

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Tue, 03 Jun 2008 15:49:00 +0000

Lo so, lo so, arrivo tardi.
Il libro lo avevo preso da tempo, ma tra i tanti non avevo ancora cominciato la lettura. Poi mi sono reso conto che era uscito il film (che non ho ancora visto, ma che avrei voluto vedere DOPO aver letto il libro) ed ho messo "Gomorra" di Roberto Saviano, in cima alla lista di libri da leggere.

Peraltro terminato appena in tempo, perchè De Carlo ne ha sfornato un altro la cui lettura inizierò domani.

Che dire di Gomorra che non sia già stato detto? A parte che andrebbe letto, a parte che lo metterei fra i libri di testo delle scuole superiori (assieme ai Promessi Sposi o alla Divina Commedia) non tanto per la pur ottima stesura, quanto proprio per il messaggio.

Perchè se lo avessi letto nell'età in cui si vuole cambiare il mondo, probabilmente avrei provato rabbia e ancor più voglia/convinzione che questo mondo andrebbe cambiato.

Leggerlo quando il mondo (per forza di cose) inizia a cambiarci... la rabbia che si prova è quella dell'impotenza. Perchè di fronte ad una tela di potere così vasta e profonda, non credo che il primo pensiero sia "qualcosa si può fare".

Benzinai truffaldini

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Tue, 27 May 2008 15:47:00 +0000

Pensavo che non mi sarebbe mai successo. Parlo di imbattermi in un benzinaio ~~stronzo~~ truffaldino. Ma considerati i km che annualmente macino in autostrada (diverse decine di migliaia), prima o poi doveva accadere. E così estato.

In una stazione di servizio ERG, a pochi Km a sud di Roma, in direzione Napoli. Ovviamente mi permetto di indicare insegna e luogo, perchè ho tanto di timbro sulla scheda carburante che comprova la veridicità di quanto affermo, oltre alla foto che correda questo post. Quindi non si tratta di diffamare ma di fare la cronaca di un evento.

Giungo in questa stazione di servizio con la macchina in riserva. Come faccio praticamente sempre. Pertanto, facendo (almeno) un pieno a settimana, so esattamente quanto pagherò (una cifra che oscilla dai 65 ai 67 euro a seconda di "quanta riserva" ho utilizzato).

Infatti scendo dall'auto con già i soldi chiusi in una mano e la scheda carburante nell'altra. Uno dei due addetti alla pompa giunge dal mio lato, così vicino allo sportello che quasi ho difficoltà a scendere. Mentre apro lo sportello mi chiede:

- Pieno?
- Si, pieno grazie

Lo sento comunicare all'altro ragazzo, quello dal lato del bocchettone, "fai il pieno".

Poi mi chiede se voglio l'additivo, che è in promozione, mentre si allontana con in mano la scheda carburante. Dico che non mi occorre alcun additivo, e sento che continua a chiedermi "dove devo mettere il timbro?" (Minchia penso, ne avrai messi a migliaia, come fai a non saperlo?!

Comunque mi avvicino e glielo indico. Poi continua...

- Laviamo il vetro?
- No, non occorre grazie.

Intanto tutto questo darsi da fare mi aveva insospettito. Mi avvicino all'auto, di fianco al ragazzo che stava erogando la benzina.
Sempre con i soldi chiusi in una mano.

La pompa segnava 56,00 euro, e continuava a girare. Tutto normale. Sino a che vedo visualizzare 60,00 euro, importo al quale (solitamente) il benzinaio inizia a mettere la restante parte con cautela. Invece la benzina veniva giù che era un piacere.

Arriva a 65,00 euro e nulla, 70,00 e ancora scorre, 75,00 ed inizio a capire come mai il compare del benzinaio avesse provato ad allontanarmi dalla pompa, ma non dico nulla. Guardo negli occhi il ragazzo che faceva benzina, con aria di sfida, come per dire "mo vediamo fin dove arrivi", la benzina continua ad andare... arriva a 75,00 euro, poi 80,00 infine a 85,00 euro si ferma.

Ora... che invece di 65,00 ce ne fossero andati 70,00 euro... oltre al dubbio del raggiro, non mi restava altro. Ma da 65 a 85... ci corre un bel po' di differenza.

Così quando il ragazzo mi dice:
- 85,00 euro...

io rispondo
- Si?! In quale macchina?!
- Come in quale macchina?... qui 85,00 euro
- Senti, qui dentro 85,00 euro non entrano neppure se ti ammazzi...
- Ma no, non devi guardare gli euro, ma i litri...
- E secondo te entrano 58 litri nel serbatoio di un'astra?

Intanto due compari si stavano avvicinando a dare manforte al benzinaio. Così, ho prontamente chiuso l'auto, per evitare qualche casino ed ho aggiunto...

- Guarda per me puoi cominciare a svuotare il serbatoio, così vediamo quanti litri entrano, intanto sto chiamando i carabinieri e vediamo di sbloccare la situazione.

Gli ho fatto vedere che avevo già composto il numero sulla tastiera e stavo per premere invio...

A quel punto hanno cominciato a bofonchiare qualcosa. Tipo un errore, che probabilmente la macchinetta aveva segnato male ecc.
Alla fine gli ho dato 60,00 euro, e ho detto che se non andava bene potevano prendere il numero di targa e denunciarmi.

Intanto ho fatto vedere che stavo anche fotografando la pompa di benzina.
Sono entrato in auto e sono andato via.

Per quanto mi riguarda benzina alla ERG non ne farò più, sconsigliandola ovviamente a quante più persone possibile. Certo non fallirà per mano mia, nè risentirà in alcun modo. Ma pazienza.

Mi rendo anche conto che la ERG come marchio non ha responsabilità diretta, ma di sicuro se volessero controllare l'operato dei loro dipendenti, ERG come gli altri operatori ne avrebbero tutte le possibilità. Invece preferiscono lasciare al caso. Ed in questo si, sono responsabili.

Macno

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Tue, 27 May 2008 15:40:00 +0000

Non è recentissimo come libro, ma faceva parte di quelli di De Carlo che attendevano d'esser letti.
E così è stato.

Mi ha condotto all'ultima pagina lo stile dello scrittore, che persuade alla lettura quand'anche parli del nulla.

Leggendo Macno, continuavo a ripetermi "Fortuna che non è stato il primo dei suoi libri che hai letto!"

Fortuna che non lo è stato, altrimenti mi sarei perso tutti gli altri ottimi volumi che ha realizzato. Perchè, francamente, pur essendo un fan "a prescindere", devo dire che la storia proprio non sta in piedi. O meglio, sembra un frame qualunque, di un contesto molto, molto, molto più ampio.

Come vedere il singolo fotogramma di un bel film, per quanto bello, non racconta nulla. Ecco, questa è stata la mia sensazione.

serial clicker, gro$$e aziende, e internet

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Wed, 14 May 2008 17:54:00 +0000

Ieri, mentre ero in viaggio di ritorno verso Bologna, squilla il telefono. Era il proprietario di una struttura sportiva che cercava una gro$$a azienda (chiamiamola XY), operante in un settore affine al mio.

E' un'azienda che ha i miei medesimi anni. Attenzione, non gli anni della mia azienda, proprio la mia età anagrafica. Esiste quindi da un bel po' ed ha avuto tempo di crescere e divenire uno dei maggiori player del settore.

Come spesso accade però... tutte le grosse aziende tendono a sottovalutare (ignorare?) la presenza sul web.

Risultato? Cercando su un motore di ricerca XY proprio col loro nome, non compaiono neppure. Al loro posto (e non per operazioni illecite o scorrette) compare il sito della mia azienda.

Ecco che, mischiando una gro$$a azienda invisibile sul web, ed un po' di imperizia nell'uso dei motori di ricerca (da qui il termine serial clicker, ossia colui che clicca forsennatamente sui primi risultati), chi cercava XY si è messo in contatto con un diretto concorrente.

Ovvio che per correttezza ho chiarito subito che non ero chi cercava. Ma, forse per non dover fare altra fatica nel cercare, o forse proprio perchè sono stato corretto... quel che doveva concludere con XY, lo ha concluso con me.

Il bello è che il mio competitor spende fior di quattrini per promuovere con metodi tradizionali il suo operato, ottenendo (tra l'altro) di farmene beneficiare a costo 0.

Ovviamente non è la prima volta che capitano simili situazioni, e questo dovrebbe ancor di più far riflettere.
Il mondo si evolve, i dinosauri, presto o tardi, sono destinati all'estinzione.

Markette magazine

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Tue, 29 Apr 2008 20:56:00 +0000

Che nei giornali di ogni tipo siano spesso presenti finti articoli, che altro non sono che pubblicità più o meno occulte (markette), è risaputo.

Ma se in un magazine trovo l'articolo che espone i vantaggi e le meraviglie di un prodotto/servizio, e 3 pagine dopo vedo una pubblicità del medesimo prodotto/servizio in tutta pagina... la cosa perde di efficacia, palesa la marketta!
Diviene sgradevole e meno performante.

Non sarebbe meglio comprare in un numero della rivista l'adv classico e in un numero successivo il finto articolo? Eviterebbero di palesare che è tutta una montatura, e reitererebbero ⁽¹⁾ il messaggio.

Delle due una... o non ci arrivano, o a me sfugge qualcosa. Oddio... può darsi che semplicemente reputino il pubblico troppo stupido per accorgersene. In questo caso ci sarebbero gli estremi per smettere anche di comprare la rivista.

::::

Vi segnalo l'ottimo post su minimarketing.it dedicato ai cartelloni stradali. Percorrendo 45/50.000 km annui, ho sempre fatto le medesime considerazioni, soprattutto per quanto riportato al punto 3 e 4 ;-)
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⁽¹⁾ ho un debole per le key che restituiscono pochi risultati su MrG, per "reitererebbero" al momento sembrano esserci solo 52 risultati.

Il coraggio di rischiare

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Tue, 22 Apr 2008 10:18:00 +0000

Sono sempre stato attratto dalle storie di successo, e quindi dai personaggi che hanno saputo costruire la loro fortuna, mixando competenza, preparazione e... il coraggio di rischiare.

Non ho quindi resistito dall'acquistare questo libro che racconta in modalità autobiografica la storia di Richard Branson, meglio noto per essere il patron della Virgin.

Da un punto di vista dei contenuti e del messaggio, mi sento di consigliarlo. Forse è un po' troppo "americanizzato" nello stile (Branso non è americano eh). Ma su questo fronte non è dato sapere quanto abbia inciso la traduzione.

Racconta la sua storia in modo leggero e scorrevole, non è un "mattone", non si pone come un guru, anzi non perde occasione per sottolineare che, oltre al coraggio di rischiare, spesso non è mancata neppure una buona dose di fortuna. Del resto Fortuna audax iuvant, non è certo un semplice "modo di dire".

Emblematico l'episodio in cui il giovane Branson, si trasforma in novello imprenditore piantando (con lo scopo di rivenderli una volta cresciuti) degli abeti di Natale. Interviene un'orda di conigli a rovinare il piano di Branson, rosicchiando l'intera piantaggione. Per nulla sconfortato, cambia il sul core business macellando e rivendendo i poveri conigli!

Insomma un chiaro messaggio per cercare sempre il modo di cadere in piedi.

Errori comuni nella comunicazione

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Fri, 18 Apr 2008 08:49:00 +0000

Mi occupo, per lavoro, di gestire alcune aree di un sito web dedicato al fitness che di sicuro non difetta nel numero di visitatori.

Questo lo rende un'ideale cassa di risonanza per chiunque (e sono in tanti) operando in settori analoghi, o riconducibili allo svago, al benessere ecc. cerchino in qualche modo di avere visibilità a basso costo, o meglio visibilità gratuita.

Le ragioni possono essere le più disparate, organizzazione di un evento, di una manifestazione, promuovere un proprio articolo, libro, ricerca, o semplicemente proporsi come collaboratore (nostro o di altre aziende che consultano le medesime pagine).

Fin qui nulla di male.

Ipotizzo capiti a chiunque disponga della possibilità di conferire visibilità ad altri.

Quasi sempre questa visibilità non viene concessa. Non perchè non la si voglia fornire, ma perchè le modalità con la quali la si chiede sono catastrofiche!

Ecco gli errori da evitare se si desidera visibilità gratuita senza essere cestinati:

1) invia subito tutte le notizie e approfondimenti che ritieni utili

L'80% di chi ci contatta per avere spazio invia due righe buttate a caso, con l'aggiunta "se volete maggiori informazioni o se siete interessati contattatemi e vi invierò ulteriori dettagli".

Come è facile immaginare il tempo dedicato a promuovere gli altri non è certamente la prima delle cose che viene svolta. In genere si da uno sguardo veloce, perchè non cestino/iamo mai in automatico.

Ma se "TU" che cerchi visibilità speri che poi sia "IO" a ricontattarti, per poi ricevere ancora materiale, per poi darti visibilità... allora sei proprio fuori strada.

La maggior parte di queste persone perde la propria chance già dall'approccio.

2) Personalizza un minimo la tua comunicazione

La cosa più fastidiosa è ricevere delle email o dei comunicati che sono il chiaro frutto di un copia/incolla, o che partono con finte lusinghe generiche, che andrebbero bene per qualunqe sito.

Se è visibile che stai sparando nel mucchio, è ovvio che tu per primo non credi nella tua iniziativa, dato che non hai dedicato neppure un po' di tempo per selezionare il tuo target, e scrivere una sola riga che dimostra conosci il tuo destinatario.

3) evita l'inoltro, e l'inserimento, di 1000 indirizzi email come destinari

La cosa più spiacevole di tutti, che inoltre mi infastidisce non poco, sono quei comunicati in cui è visibile il "Fw:" nell'oggetto, è già il primo segnale che inoltri email senza neppure preoccuparti che si veda, sia dall'oggetto, sia dalle altre "simpatiche personalizzazioni" che i programmi di posta elettronica attuano in questi casi.

L'apoteosi è quando poi invii il medesimo messaggio con "inoltra" inserendo come destinatari 10/100/1000 indirizzi email, tutti belli visibili.

Qui meriteresti delle legnate. A) perchè se non sai neppure usare un programma di posta elettronica, meglio che prima impari B) stai mandando in giro per la rete il mio indirizzo email, così lo spam che già ricevo aumenta anche di più

Se hai inviato comunicazioni per avere visibilità, e non si sono degnati di risponderti, accertati che le ragioni non siano una di quelle sopra elencate.

L'hosting incide sul posizionamento?

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Tue, 15 Apr 2008 19:30:00 +0000

In una discussione sul forum di html.it si chiedeva se l'hosting incide sul posizionamento e, nel dettaglio, se un server aziendale potesse essere maggiormente performante rispetto ad un buon hosting.

Io porrei la domanda al contrario, ossia se ci sono vantaggi nell'hostare il proprio sito in un hosting esterno piuttosto che su un server interno all'azienda.

In generale si, l'hosting ha la sua importanza. In termini di risposta all'utente e allo spider, ed anche nel numero di siti ospitati sulla stessa macchina. Poi, banalmente, ma banalmente e a puro titolo teorico/esemplificativo, se io webmaster ho talmente poca "fiducia/stima" del mio lavoro, da scegliere un hosting casuale/low cost, perchè mai un motore di ricerca in grado di rilevarlo, dovrebbe dare più fiducia di quanto io stesso non gli attribuisca?

In linea di massima reputo più performante un buon hosting esterno che non ospitare "in casa" il sito. Ovvio, a parità di spesa (che per un hosting casalingo non è di poco conto tra hardware e personale in grado di gestirlo).

Poi è ovvio che tutto dipende A) dalla competitività delle key; B) quanto è determinante in termin idi conversione, la mia presenza sul web.

Piccola parentesi OT (non resisto), si sono concluse le elezioni... fosse mai che allora le tasse NON sono una cosa bellissima? Non in questo Paese che non fornisce alcuna contropartita!

Domini .asia, nel sesso e negli affari... occorre provarci

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Sat, 12 Apr 2008 08:40:00 +0000

Come certamente saprete, da qualche giorno è possibile registrare i domini .asia.

A dire il vero con un po' di ritardo, ho provveduto a regiastrarne un paio. Come chiunque avrebbe probabilmente fatto (perlomeno chiunque fra coloro i quali lavorano nel web e sanno il valore intrinseco di un dominio) ho provato a verificare se fosse libero sex.asia, più per curiosità che fiducioso di trovarlo realmente libero.

Incredibile ma vero... libero lo era sul serio.
Così l'ho messo nel carrello a mi sono avviato al pagamento assieme agli altri domini.

Un'ora dopo la transazione ricevo l'email dell'hoster che mi informa che detto dominio è in realtà occupato! (Infatti mi sembrava strano...) Mi propongono di cambiarlo con un altro o di richiedere il riaccredito dell'importo pagato.

Ora... come diceva qualcuno, a pensar male si fa peccato... ma ci si azzecca! E siccome a pensar male son bravissimo... sono andato a ricontrollare sul medesimo hoster se tale dominio fosse occupato.

Risultava ancora disponibile per la registrazione. Mentre altro domini (già registrati) venivano correttamente segnalati come tali.

Così anche nei giorni seguenti. Orbene... dov'è la malsana idea di questi italioti? Fanno apparire un dominio appetibile come registrabile, pur non essendolo. Segnalano la cosa dopo il pagamento, sperando che il cliente richieda la sostituzione del dominio e non il rimborso dei soldi!

Complimenti per la serità!

Io mi sono fatto fare un bonifico, sperando che la loro banca se li faccia pagare, così piuttosto che un ulteriore misero guadagno, avranno una misera perdita!

Media che convergono

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Sat, 05 Apr 2008 21:50:00 +0000

Ho letto un vecchio post grazie a webarchive.org, che ha inevitabilmente risvegliato in me un desiderio che covo e che “nascondo” a me stesso. Lo nascondo perchè non ho le risorse per metterlo in pratica, per quanto sarebbe entusiasmante e affascinante poterlo fare.

Ed è il desiderio di un sito web, o altro media, in grado di rendersi fruibile in molteplici forme. Quindi non di “incontro” vero e proprio, ma di modalità differenti di fruire del medesimo media.

Un po’ quello che accade realizzando un sito accessibile da qualsiasi dispositivo (pc, palmare, cellulare ecc.).
Si tratta di realizzare un “qualcosa” che uno può “consultare” con più media, senza perdere di identità o l’obiettivo finale.

Che io sappia, perlomeno in Italia, esiste solo un media che ha realizzato qualcosa del genere ed è il sole 24 ore. Il sole 24 ore è infatti accessibile in cartaceo (con l’omonimo quotidiano), mediante un sito web, e mediante una radio a diffusione Nazionale (radio 24).

Forse non è un caso che, proprio il sole24ore l’abbia realizzata. Trovo sia un fantastico strumento per usare ogni singolo strumento di veicolaizone dei messaggi per promuovere gli altri 2, per fidelizzare sempre più gli utenti, per consolidare irreversibilmente un brand, per controllare a tappeto un ambito di competenza.

Si, sarebbe un sogno realizzare qualcosa del genere.

Meglio una crescita in orizzontale o in verticale?

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Sat, 05 Apr 2008 21:43:00 +0000

In ogni ambito di competenza, giunge il momento in cui la propria posizione si consolida.
A questo punto sorge, a mio avviso, la necessità di una inevitabile decisione, la crescita in senso orizzontale o in senso verticale.

La crescita in orizzontale implica di allargare i propri interessi verso ambiti affini. Se ad esempio ho un sito che parla di mele, o se sono un gommista, inizierò a interessarmi anche di pere o, nel secondo caso, anche di sospensioni.

La crescita in verticale implica invece di sviscerare una nicchia nella maniera più approfondita possibile. Quindi, nell’esempio di prima, inizierò ad occuparmi delle proprietà delle mele, della storia ed evoluzione di una particolare specie, sino a sapere tutto, ma proprio tutto, quello che è umanamente possibile sapere in quel preciso settore. Nel caso del gommista, potrei aprire un centro specializzato solo in pneumatici per fuoristrada, dove trovare davvero ogni tipo di gomma si possa desiderare per un 4×4.

Nel caso di un sito web, tale processo si realizza quando si hanno già una discreta base di contenuti, tali da essere adeguatamente esaustivi di un dato settore. A quel punto potrà essere utile allargare in orizzontale l’ambito degli argomenti trattati (ad esempio tutti i servizi e i linguaggi utili ad un webmaster), o riservarsi di approfondire una singola nicchia di mercato (ad esempio le modalità di advertising nel campo delle modalità di accesso mobile alla rete).

Le nicche, per definizione, interessano ambiti con pochi competitor, ma anche con pochi altri realmente interessati, possono fare in modo che il nostro sito divenga IL sito. Divenire “il” sito, con una crescita orizzontale, è molto più complesso e abizioso.

Non ho una risposta (non ancora) per questo mio quesito, spero in qualche contributo nei commenti!

Blog aziendale, quale piattaforma?

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Wed, 05 Mar 2008 23:01:00 +0000

Premessa: mi rimproverano spesso di prender le cose alla larga e di non avere il dono della sintesi.

Per questo mio post ho deciso di consentirvi due possibilità.

Scelta A, riassunto in due righe del mio pensiero.

Scelta B, il mio pensierò così com’è, senza sintesi.

Le ho postate entrambe, una di seguito all’altra. A voli decidere quale leggere.

Scelta A (il post in sintesi): Sei un’azienda? Devi aprire un blog? Fallo su una piattaforma free! Sei un’azienda che opera nel campo dell’IT, fallo su piattaforma dedicata da installare sul tuo server.

Scelta B (post integrale) Da qualche parte ho letto più volte che, uno degli argomenti che un blog non dovrebbe trattare, sono i blog stessi.
E mi dispiace contravvenire in questo post a tale regola, ma tant’è!

Che i blog siano ormai un fenomeno di costume è un dato di fatto, oltre che un argomento retorico, paragonabile, per i fruitori della rete, solo ad affermazioni del tipo “non ci sono più le mezze stagioni“, tuttavia, l’innegabile verità che sia un fenomeno di costume consolidato porta a pensare che, quanti non si siano già tuffati in uno o più blog presto lo faranno.

Nella maggior parte dei casi saranno blog personali. E questo interessa relativamente poco il discorso che voglio introdurre.
Interessa relativamente perchè, quello di cui vorrei parlare sono i blog aziendali, o comunque i blog facenti capo a siti, se non istituzionali, perlomeno non prettamente “personali” o “amatoriali”. Anche questo genere di siti, oltre che le aziende che li rappresentano, hanno scoperto i benefici in termini di comunicazione e comunicabilità che un blog offre. Pertanto sempre più aziende ne aprono uno, o anche più di uno, o consentono ai loro dipendenti di curare dei blog anche nell’ambito lavorativo, pur trattando argomenti apparentemente distanti dal core business aziendale. Faccio solo un nome di azienda che lo consente, a puro suffragio di quanto affermo: Hp, leader mondiale in campo hardware, è fra queste.

Quando un’azienda, a vario titolo, decide di “scendere in campo” con un blog, oltre a porsi obiettivi e argomenti da trattare, deve scegliere anche la piattaforma cui appoggiarsi. Scegliendo peraltro se ospitare il blog in seno allo spazio web aziendale, o lasciandolo su uno spazio free blog oriented. A mio avviso, tale scelta, dovrebbe tener conto del tipo di utente medio (leggi target) dei fruitori del blog stesso. Dividendoli in due categorie particolari. Quelli “smaliziati” di internet & co. e “tutti quanti gli altri”. Ecco create due macro categorie che, come sottoinsiemi, hanno infinite altre tipologie di utente.

Nel primo caso, la scelta più opportuna, sarebbe quella di installare una piattaforma avanzata in un’apposita area del sito. E’ il caso, ad esempio di html.it. Arcinoto portale (vortal ad esser precisi) dedicato a webmaster, ad addetti del settore informatico. Con un simile bacino d’utenza, la scelta è stata pressochè obbligata. Un pubblico maturo dal punto di vista delle conoscenze web, e dal palato fine ed esigente. Abituato a gestire e armeggiare con quasi tutto quello che un monitor visualizza.

Poi c’è il secondo caso. Ossia aziende orientate verso un pubblico eterogeneo in cui la componente “competenza informatica” non è esattamente il baluardo, il gagliardetto di riconoscimento (pur potendo esserci, fra loro, degli “infiltrati” intendendo per tali, esperti del settore). Le aziende che si rivolgono a tale pubblico dovrebbero, secondo me, fornire gli strumenti più familiari in assoluto, che facciano sentire a proprio agio l’utente medio, che magari ha anch’egli un blog personale che, giocoforza, è su una struttura free. Queste aziende farebbero una scelta più proficua ospitando i loro blog in posti come blogger, splinder ecc.

La ragione è intuibile, essendo (percentualmente) maggiori le probabilità di ricevere visite da chi conosce il mezzo blog mediante tali piattaforme, concretizzerà maggiormente l’idea di essere “user friendly”, non solo nella direzione della “semplicità d’uso”, ma proprio dell’ambiente noto e familiare, che trasmette il desiderio dell’azienda di comunicare, non solo in termini “non aziendali” ma anche con “strumenti non aziendali“.

Faccio un esempio più marcato e volutamente eccessivo. Poniamo che il manager di un’azienda, i cui impiegati percepiscono uno stipendio “medio”, decida, per consolidare il rapporto fra i dipendenti e l’azienda, di organizzare una partita di calcetto. Orbene, sapendo che la maggior parte dei suoi dipendenti arriverà al campetto con una utilitaria, farà bene a lasciare il ferrarino nel garage, e giungere (lui e vertici aziendali) con una utilitaria, altrimenti rimarcheranno anche in un ambiente informale la loro “diversità“, ottenendo solo parzialmente l’obiettivo ultimo. Ho utilizzato volutamente il termine “diversità” perchè meglio si sposa col blog.

Nel momento in cui l’azienda che opera sul web, sceglie di “scendere” in mezzo al suo pubblico, dovrebbe farlo con gli strumenti più familiari al pubblico stesso, a costo di perdere qualche “comfort”.

La riflessione di oggi, naturalmente, non è casuale. Ma dettata dal “travaglio” interno che ho io stesso subìto nella scelta di dove piazzare il blog del sito aziendale.

Il sogno del maratoneta

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Sun, 10 Feb 2008 12:38:00 +0000

Ho iniziato a leggere questo libro un po' titubante. E' uno di quei volumi che ricevo, dagli autori o dalla casa editrice, per poi recensirlo su nonsolofitness.it, (sito del quale curo il lato contenutistico).

Il genere del romanzo non è il mio preferito, ma trattandosi di un volume su Dorando Pietri, che gli amanti della corsa conosceranno, ho iniziato ugualmente la lettura.

Devo dire che mi sono dovuto ricredere già dopo le prime pagine. Uno splendido volume, stilisticamente scritto in maniera ineccepibile. Un romanzo storico che affianca alla vita del protagonista, uno specchio dell'Italia di fine 1800, con la miseria e la travagliata storia degli emigranti verso l'America.

Commovente per molti tratti, tragicomico in alcuni altri, coinvolgente in ogni pagina. Uno di queli libri che, quando se ne conclude la lettura, dispiace siano già finiti.

Gli ultimi giorni di Marco Pantani

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Mon, 28 Jan 2008 12:54:00 +0000

Appartengo al gruppo di quelli che, alla notizia della morte del Pirata se non hanno pianto, ci sono andati vicino.

E' stato il ciclista che, come per molti altri Italiani, ha giocato un ruolo cardine nel farmi appassionare di ciclismo. Tutt'oggi faccio fatica a pensarlo morto, ed ogni volta che percorro la A14, Bologna-Taranto, passando nei pressi della sede della Mercatone Uno (dalle parti di Imola) non posso non voltare lo sguardo verso l'enorme biglia con dentro la sua foto, messa in ricordo del campione.

Quando ho visto che un amico aveva acquistato il libro di Philippe Brunel (la cui intervista avevo seguito su "la 7", giorni prima), non ho resistito e me ne sono appropriato.
L'ho letto in un fiato, quasi con la speranza che il finale potesse essere diverso da quello che conoscevo già.

Un libro-inchiesta che non ha la pretesa di fornire risposte, ma di certo innesca qualche dubbio su cosa accadde davvero al campione, a Marco Pantani. Racconta l'ultimo periodo, dagli eccessi sino alla morte. Un libro toccante che merita davvero di essere letto.

Confessioni di giovani hacker

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Tue, 19 Jun 2007 13:26:00 +0000

"The hacker diaries" (titolo originale) risulterà un po' pesante, non per i modi, ma per gli argomenti, a chi non ha un briciolo di interesse per il mondo tecnologico.

Ma risulterà indigesto anche a chi ha una visione stereotipata e mass-mediatica degli hacker.
Un varco interessante sulle potenzialità degli "010101" posti nel giusto ordine, maneggiati da esperti capaci di far tremare grossi colossi (e nonsolo).

A me è piaciuto :-) Anche se suscita un po' di sana invidia (delle competenze).

Yucatan

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Tue, 15 May 2007 12:57:00 +0000

Yucatan è uno dei pochi testi di Andrea De Carlo che mi ha lascito un po' a bocca ascuitta.
Le modalità descrittive sono perfettamente nel suo stile, la narrazione è ricca di particolari, almeno tanto ricca da consentire di rendere partecipe della storia anche il lettore.

La trama è certo avvincente, il narratore e coprotagonista è l'assistente di un noto regista, assieme al produttore e tre giovani amiche intraprendono un viaggio per il Messico.
Prima sulle tracce di uno scrittore, poi sulla scia di un giallo che, a dire il vero, lascia un po' a desiderare.

Pur gradevole esula probabilmente dalle modalità narrative dell'autore. Lo consiglio a chi apprezza De Carlo... a prescindere.

Pura Vita

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Sun, 22 Apr 2007 12:52:00 +0000

Premetto che Andrea De Carlo è uno dei miei autori preferiti e, in ogni caso, il mio giudizio non sarà mai imparziale. Impossibile non essere influenzati. Amo il suo modo di scrivere e inevitabilmente questo mi fa apprezzare maggiormente anche il contenuto dei testi.

Il libro è coinvolgente e offre spunti di riflessione. Se non si conosce la trama è facile incapapre in un equivoco che viene sciolto solo dopo i primi capitoli. Non vi rivelo di cosa si tratta per non rovinare il piacere della lettura.

I protagonisti compiono un viaggio di qualche giorno, un'occasione per trascorrere assieme del tempo. Durante il viaggio nascono molte discussioni e spunti di riflessione, soprattutto sul rapporto che ciascuno ha con se stesso e sull'eterna diatriba uomo/donna e le ataviche differenze e stereotipi.

La distanza fra i due è resa più marcata dalla differenza di età, i tratti caratteriali comuni, e il desiderio di scoprire di lei, rendono tuttavia affiatata la coppia.

Il cammino di santiago

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Tue, 20 Mar 2007 13:47:00 +0000

E' il primo libro di grande successo di Paulo Choelo. La prima edizione, in lingua originale è del 1987, in seguito è stato tradotto in numerose altre lingue vista la diffusione dei romanzi di Coelho.

In breve, il libro racconta della storia di Paulo, protagonista e voce narrante, che intraprende un viaggio verso Santiago de Compostela per trovare la spada che lo farà diventare guerriero della luce e maestro RAM. Durante il percorso è accompagnato da Petrus, la sua guida spirituale, che saprà suggerirgli e insegnargli le pratiche di RAM.

E' un testo in grado di colpire e affascinare sin dalle prime pagine, guidando il lettore alla riscoperta di se. Probabilmente è questo stesso il fine della lettura, come anche l'autore suggerisce, ossia l'importanza della scoperta e del viaggio (che metaforicamente può essere inteso come viaggio lungo la vita), che diviene più importante del raggiungimento della meta.

Personalmente ho divorato il testo in pochi giorni, quasi amareggiato di giungere alla fine. L'idea del cammino infatti aveva preso piede, come se io stesso fossi un ipotetico, silenzioso, compagno di viaggio. Le pratiche di RAM sono indubbiamente affascinanti, probabilmente da provare.

Che lavoro fai?

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Mon, 12 Feb 2007 09:37:00 +0000

Ci risiamo! E’ una delle domande più banali e scontate che le persone possano fare al primo incontro, ma è anche una delle cose maggiornmente richieste in molti moduli per le più svariate pratiche, dalla carta di identità alla domanda di un mutuo.

L’occasione questa volta è giunta dall’iscrizione all’asilo di mio figlio, che bellamente richiedeva: “Qual’è il lavoro del papà?"

Già… qule sarà mai il lavoro del papà? Avrei voluto scrivere, “gentili signori, non lo sa neppure il commercialista del papà, che lavoro svolgo esattamente”. E, ad esser sincero, davvero non so inquadrarlo.

Così, di volta in volta, invento una denominazione. E mi ritrovo con “~~personal trainer~~” ""resp. divulgazione scientifica e formazione" sui bigliettini da visita, “libero professionista” sulla carta di identità”, “studente” in buona parte degli altri moduli dov voglio apparire anche più giovane (studente per la seconda laurea lo sono sul serio ;-)), “docente” in quasi tutti i curriculum, “offro servizi di svago alle famiglie” per la camera di commercio, sono una sorta di ”giornalista” per le agenzie di stampa, ed ora “web editor” per le maestre dell’asilo. Passando per “istruttore” (secondo i miei vicini di casa), “lavora col compIuter” (per buona parte dei conoscenti meno smaliziati), ecc. ecc.

Ma l’imbarazzo mi si dipinge in volto ogni qualvolta, qualcuno, torna a chiedermi cosa faccio nella vita!
Poi mi dicono come mai ho crisi di personalità!

PS. dal mio punto di vista, per campare, scrivo. Ma... non sono uno scrittore.

Migliorare la popolarità e il posizionamento di un sito

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Wed, 24 Jan 2007 12:25:00 +0000

Colgo l’occasione di una interessante discussione nata nel forum di html.it, per raccogliere e ordinare le risposte che ho fornito nel 3d.
Senza naturalmente la pretesa o presunzione di avere in mano la verità assoluta.

La discussione è nata con la richiesta da parte di un utente che, testualmente, domandava:

D:. Scambio link, come controllate i siti che ve lo prongono?
Usate dei tool per controllare la validità dei siti che vi chiedono scambio link?C'e' un modo per vedere se la pagina ha un pr falso, un redirect 301 ecc? A proposito di quest'ultimo, è buono avere un link da una pagina che usa sta tecnica?

Devo dire che lo “scambio link” è una pratica “dura a morire”, con l’unico vantaggio che è ancora in voga presso molti miei competitor e, questo, mi fa dormire sonni più tranquilli.

La validità di uno scambio link è tendente (a mio avviso) allo 0.Quello che appare come un incremento di PR, è uno specchietto per le allodole, per continuare a tenere in auge tale pratica presso alcuni wm (per scopi che preferisco non approfondire).
Le ragioni sono molto semplici. Qual'è la funzione di un link?
Quando un wm inserisce un link verso un sito che non sia il suo? (intendo in quali circostanze "naturali").
Se in modo spontaneo e naturale linko un sito esterno, senza contattare nessuno, ma solo perchè lo reputo valido, quante probabilità ho che tale link venga ricambiato?
Anche in questo caso la risposta è: probabilità prossime allo 0.
Ora... quando Google o chi per lui nota che un sito ha un numero di link verso altri siti, che percentualmente lo linkano in maniera massiccia in ritorno, quanto ci mette a capire che tali link non sono "normali" e non assolvono al ruolo di "premiare" un sito, ma costituiscono solo un tentativo di "far apparire qualcosa che non è"?.

Diciamo, considerati i processori dei server di google, che impiega un tempo fra un millesimo ed un centesimo di secondo.
Risultato? Invece che "premiare", lascia (nella migliore delle cose) tutto inalterato. Ad eccezione del PR (per non mettere in allarme la maggior parte dei WM) che altrimenti si ingegnerebbe con sistemi differenti. IMHO, meglio lasciar perdere lo scambio link!

Riguardo l’uso del 301 è ancora più deleterio di un normale scambio link! E' come chiedersi "è utile farmi curare da un medico con una finta laurea?"

D.: ma intendi anche scambio link incrociato? nel senso che tu mi linki il mio sito A e io ti linko da un mio sito B.

certo che si, non è complesso da scovareSito A intestato a Pinco linka B intestato a CaioSito C intestato a Caio, linka A intestato a Pinconon è difficile!Tutto quello che è "innaturale" può essere scovato con facilità. Lo scambio link (a tavolino) che porta popolarità, è più complesso ed elaborato. Quindi non significa che in assoluto non sia possibile ottenerlo, ma non certo con tale semplicità come quella sopra esposta.

D.: allora quali sono i fattori che ci portano ai primi posti dei motori?

I fattori che determinano un buon posizionamento sono molteplici. Non riassumibili in un post. E per restare in topic, prenderò in esame solo il fattore popolarità, ossia i BL che un sito riceve. Quindi diamo per assodato che i BL siano importanti ai fini del posizionamento.Pertanto... sono da massimizzare.
Semplificando tutto, ci sono 2 modi per massimizzare i BL di un sito.

A) Tecniche SEO, implicano ben altro che uno scambio link fatto fra webmaster (magari con uno dei tanti annunci che si leggono sui forum). Per fare questo occorre, o rivolgersi ad un SEO (Serio e bravo, quindi non economico) o sviluppare le competenze tecniche necessarie e la conseguente rete di siti da usare ad hoc.

B) In modo "naturale". La stragrande maggioranza dei WM prova ad alzare la popolarità del sito proponendo/ricercando lo scambio link. Peccato che, così facendo, non compie un meccanismo naturale, e disperde tempo alla ricerca del nulla, non solo... esce allo scoperto agli occhi dei motori! Informa chiaramente che sta provando a fare il furbo.

Come correggere tale situazione?

Semplicemente invertendo il normale "iter".Sempre semplificando, qual'è il normale iter?

Voglio guadagnare (soldi, notorietà ecc), Faccio un sito in 2 ore, voglio essere primo nei motori per poter soddisfare la prima condizione, avvio uno scambio link, dedico giornate intere allo scambio link.

L'iter corretto sarebbe.
Ho qualcosa da "comunicare", voglio farlo attraverso un sito, pianifico il lavoro, realizzo il sito, lo aggiorno e lo farcisco di contenuti originali che altri non hanno, lo aggiorno frequentemente e ne semplifico la navigazione. I motori iniziano a premiarmi e mi rendono visibile. Molti gestori di altri siti mi vedranno, apprezzeranno e linkeranno il mio sito. I motori inizieranno a premiarmi sempre di più, ne consegue che più persone mi vedranno, e ancor più mi linkeranno (ecc. ecc. in un circolo virtuoso). Raggiunti molti visitatori potrei decidere di guadagnare (oltre che in popolarità, già ottenuta, anche economicamente).

L'iter 2 è più fruttoso, più impegnativo e... funziona! Il tempo impiegato è pressochè uguale nei due iter. Cambia solo il tipo di lavoro, di impegno e, naturalmente... i risultati.Come se non bastasse, poichè l'iter 2 verra sempre snobbato dalla gran parte dei WM (è inevitabile che accada), chi segue tale comportamento avrà anche "vita facile" nell'emergere.Se tutti seguissero l'iter 2, sarebbe un bel guaio, perchè ci sarebbe troppa "qualità" da premiare.Ed allora, e solo allora, occorrerebbe (forse) ingegnarsi con i tanto amati "trucchi e trucchetti"

A questo punto è intervenuto un nuovo utente, aggiungendo la corretta osservazione:

Tu giustamente dici, fai un bel sito, lo rendi search engine friendly, navigabile, vieni visto bene dai motori e, oltretutto, raccimoli link naturali.Ma se parliamo di un sito di un'azienda medio piccola (quindi non famosa) che vende microscopi di precisione? E' molto più difficile essere linkati in maniera naturale.

Dunque, innanzitutto occorre fissare lo scopo. Questo vale, a mio avviso, per qualsivoglia obiettivo che uno vuole raggiungere.Sono al punto X voglio arrivare al punto Y, quante strade individuo? Scarto quelle pericolose, e scelgo quella che per me è la migliore.Orbene, noi stiamo parlando di come ottenere link esterni, al fine di aumentare la popolarità del nostro sito. Stop. Giusto?
Non metto altra carne al fuoco (tipo il reale bacino di utenza di un sito, la % del target che si connette, le modalità con le quali si generano utili ecc.).Vogliamo solo ottenere link.Ho esposto le ragioni per le quali reputo sconveniente lo scambio link.

Ora... se un sito tratta un settore particolare, solo all'apparenza non esistono argomenti per ampliare la sua rete di contenuti.Nel caso dei microscopi di precisione, per riprendere il tuo esempio, se c'è la volontà, l'interesse e/o il budget, creare 1000 pagine di contenuti è uno scherzo.

Cito (da ignorante) le prime macro aree che si potrebbero approfondire:
- storia del microscopio
- tipi di microscopio (ottico, a scansione elettronica ecc.)
- tipi di lenti- database tecnico dei modelli (anche quelli della concorrenza, la qualcosa genera almeno 2 vantaggi ma non mi dilungo)
- ambiti scientifici di impiego del microscopio
- le scoperte di maggior rilievo raggiunte con tale strumento
- manuale d'uso di più modelli di microscopioecc. ecc. ecc.

Poni di realizzare 1000 pagine di contenuti. In ciascuna pagina un rimando alla zona del sito di maggior rilievo per l'azienda. Rimando visibile ma non invadente.Cosa genera questo? molti link verso questo bacino di informazioni che, come un imbuto, le focalizzano nelle aree per te più importanti.

Questo solo esaminando il fattore link. (ma ci sono altri vantaggi).Capisco che non tutti possano avere risorse per realizzare quanto sopra, ma ci sono anche delle semplici ed economiche alternative per farlo (spero che non mi vengano chieste perchè sono alla base di una mia imminente implementazione)Restando nell'ambito della "rilevanza" di un sito, ci sono poi una serie di fattori a catena. Gli elementi non sono MAI fra loro slegati.

Ad esempio, molti siti espongono la pubblicità di adsense. Se un sito ha lavorato bene, presto o tardi, qualche azienda sceglierà di pubblicizzarsi in quel sito. Giusto? Chi ci dice che non scatti un campanello d'allarme che segnali "questo sito deve avere qualcosa di buono". E cosa succede se 3 competitor vogliono comparire come sponsor di un unico sito? Google potrebbe interpretarlo come un feedback in più? Se lo facesse, darebbe ulteriore rilievo al sito, con conseguenti più visitatori, più guadagni e maggiori potenziali link.Per carità, quest'ultima parte è solo una mia supposizione.

Non ci sono argomenti che non consentano di buttar già 1000 pagine di contenuti. Basta volerlo.Se anche il tuo obiettivo fosse vendere rivettatrici automatiche in acciaio inox (non so neppure se esistono), potresti parlare:
- dell'acciaio
- delle leghe metalliche
- del processo di produzione delle lamine
- degli altri materiali che compongono la rivettatrice
- di tutti i possibili usi e trucchi per il fai da te
- dei tipi di rivetto impiegabili- della storia dei rivetti
- delle curiosità (si dice che il Titanic sia affondato per la scarsa qualità dei rivetti dello scafo)ecc. ecc. ecc.

D.: Quello che dico io e' che i famosi link spontanei al 90% dei casi verranno da siti piccolini o blog se il tuo sito tratta turismo, perche' penso che nessun concorrente linkerebbe mai il sito di un suo diretto concorrente, o mi sbaglio?

Si ti sbagli.Magari i competitor non ti linkeranno, così come non saranno ben disposti allo scambio link. Ma se il sito è di qualità, non vedo perchè grossi siti non possano linkarti.A maggior ragione un grosso sito è più probabile che ti linki, e non che accetti uno scambio link. Hai mai visto un sito importante con a fondo pagina i solito 30 link con scritto "partner"?! Io non ne ho mai visti!Anche questo è sintomatico, i grossi siti, importanti e istituzionali, non fanno scambio link, ma crescono sulla base dei contenuti offerti.

Il posizionamento è come una torta.
C'è una ricetta, e questo implica che gli ingredienti siano più d'uno e devono essere miscelati con raziocinio. Il fatto che la torta sia un dolce, non significa che basti solo lo zucchero, o che necessariamente non occorra un pizzico di sale ecc. ecc.

Gli ingredienti sono i vari elementi che determinano la buona riuscita del dolce.Ma non sono comunque tutto.C'è sempre la mano del pasticcere (del SEO). Se da un punto di vista teorico gli ingredienti sono gli stessi, sapere quando aggiungerli, la velocità d'aggiunta, l'ordine di miscelazione, come si amalgama il tutto, i tempi di cottura, è opera del pasticcere. E pur rispettando gli ingredienti, potremmo avere risultati estremamente diversi se non opposti.

Ecco perchè, a fronte di tanta teoria, conta anche l'intervento umano nella buona riuscita del posizionamento. Volersi ostinare a usare un elemento solo perchè "ne abbiamo la dispensa piena" potrebbe vanificare il risultato. Così come eliminarne del tutto uno perchè il supermercato che lo vende dista troppo da casa nostra.

Poi ciascun pasticcere ha i suoi "trucchi" derivanti dall'esperienza, e non parlo di trucchi in senso stretto. Mi riferisco a tutti gli elementi che sono marginali nella preparazione del dolce e che, se di norma non fanno la differenza, quando ci si confronta fra grandi chef... danno il tocco in più.Mi spiego meglio. Se faccio una torta e partecipo ad una gara contro un grande chef, o uno chef professionista... il risultato è prevedibile.Se la gara è tra chef di alto rango, il risultato è meno prevedibile, e possono influenzare il risultato anche elementi apparentemente insignificanti, come (ad esempio) il tipo di forno usato nella cottura. E chi si diletta tra i fornelli sa che è vero.E' ovvio che nel perdere la competizione con un grande chef, la colpa non è stata del mio forno, ma di elementi più macroscopici.Quindi fra un ottimo SEO, e un SEO scarso, non saranno i dettagli a fare la differenza, ma probabilmente la sostanza.Ma se ci si scontra con ottimi SEO (o si prova a scalare serp importanti), anche cose apparentemente meno di rilievo divengono fondamentali, compreso il tipo di Hosting e la ditta che lo gestisce. Se si aspira a grandi risultati, niente deve essere trascurato.

Ma lo scambio link non rientra in queste sottigliezze, mi sento di reputarlo (senza timore di smentita) fra le cose macroscopiche.Che il PR conti meno del testo, questo credo sia assodato.Che un PR farlocco, o derivante da attività "improprie e/o artificiose" conti mooooolto meno di un PR "naturale", credo possa essere un teorema.Che senza testo sei con l'acqua alla gola, mentre senza PR puoi anche essere in prima posizione, credo sia apprezzabile con un po' di ricerche.

D.: per migliorare la posizione anche di un solo posto, cosa bisogna fare?

1) analizzare la key
2) analizzare i competitor
3) NON essere "buonisti" con il lavoro già svolto
4) studiare una strategia per migliorare il posizionamento
5) verificare se il "costo" della strategia è giustificato dal "ritorno" generato dal posizionamento
6) attuare la strategia.

Infine, una domanda me la pongo da solo: perché pubblicare tutte queste info che potrebbero avvantaggiare anche un mio potenziale competitor?

Perché il mio “concetto” della rete si è formato negli anni 90, quando lo spirito era di scambio e accrescimento, e pur essendo divenuta parte integrante del mio lavoro, non posso rimuovere tale imprinting.
Se un competitor in gamba legge queste info, e le adotta, migliorerà nel suo piccolo una parte di internet, a vantaggio di tutti, anche mio nel momento in cui avrò bisogno di informazioni.
Se il competitor vuole solo pasticciare un po’ il web, nella speranza di arricchirsi inseguendo un Eldorado non più possibile, non credo si prenderà neppure la briga di leggere tuta questa “mappazza” di cose.

Controllare gli accessi derivanti da una campagna adv su cartaceo

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Fri, 19 Jan 2007 08:39:00 +0000

Sono di norma contrario ad effettuare pubblicità su magazine cartacei, quando si tratta di promuovere un sito internet.

Le ragioni sono le più disparate, e vanno dalla possibilità di dimenticare l'indirizzo internet del sito, alla scarsa propensione a mantenere vivo l'interesse per un periodo di tempo così lungo, quale quello che intercorre fra la lettura dell'adv, e il momento in cui ci si ritrova col PC connesso davanti a se.

A questo è da aggiungere che, facendo tale promozione (anche su riviste specializzate), i potenziali utenti sono quelli che si trovano a cavallo di due interessi.

Per dirla in termini matematici, dati due insiemi, i potenziali utenti sono quelli che nascono dall'intersezione di due insiemi.

Se ad esempio ho un sito che parla di "mele" e acquisto uno spazio su un quotidiano (quindi generalista) i miei potenziali utenti saranno solo quelli che sono "appassionati di mele" e (contemporaneamente) "utilizzatori abituali di internet".

Posso ovviare a tale problema facendo una campagna mirata su una rivista che parla di mele. Quindi pescando già in un insieme di utenti in target col mio sito. Ma, anche in questo caso, solo quelli che usano il web, sono potenziali interlocutori del mio messaggio.

Idem se pubblicizzo il tutto su una rivista che parla della rete.

Quindi, oltre a ridurre inevitabilmente il mio potenziale ritorno (cosa che può avvenire anche in settori diversi) sommo la difficoltà di "trasformare" in accesso l'interesse di un soggetto (per i motivi visti prima).

Pubblicizzare un sito su un altro sito, è certo più "predisponente" al clik. Si è già davanti al PC, già connessi, ecc.

Può capitare, tuttavia, che per varie ragioni ci si trovi ad attivare una simile campagna (a me è successo in questa settimana).

Come misuriamo il ritorno di accessi derivante?

Se un sito ha pochi utenti unici giornalieri (diciamo un centinaio), è estremamente facile notare anche piccoli incrementi. 50 utenti in più, sono immediatamente visibili. Ancor più se giungono digitanto direttamente l'url, quindi senza referer.

Ma se un sito ha 10/20.000 utenti unici al giorno? Molti dei quali fidelizzati (che quindi digitano l'url direttamente o pescano tra i preferiti), come risolvere il problema?

Credo di aver pensato ad un "uovo di colombo", niente di eccezionale dunque. Semplicemente, se il nostro sito è banane.it, nell'adv su cartaceo, promuoveremo banane.com (ovviamente entrambi i domini devono essere nostri e puntare sul medesimo spazio e, il .com non deve essere - di norma - usato in altri frangenti sul web).

In questo modo sarà molto più semplice misurare il numero di accessi che deriveranno dal .com, quindi direttamente attribuibili al ritorno pubblicitario.

Tecniche di seduzione

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Fri, 22 Dec 2006 14:12:00 +0000

Un libro il cui titolo (NON) è tutto un programma.

Naturalmente è facile lasciarsi influenzare dai titoli e, io stesso, ho tardato a cominciarne la lettura dopo averlo ricevuto in regalo, proprio perchè mi aspettavo tutt'altra soria.

Invece è uno dei libri più piacevoli di Andrea De Carlo. Racconta di Roberto, aspirante scrittore di romanzi che, affascinato dalle lusinghe di un celebre scrittore, si trasferisce da Milano a Roma, trovandosi, suo malgrado, in situazioni politicamente amorali mischiate a favoritismi e ipocrisie.
Mai stanco di seguire la sua guida dovrà infine fare una triste scoperta. Nello snodarsi della vicenda non manca lo spazio per una storia sentimentalmente avvincente che, forse più di tutto, (e certamente prima dell'epilogo) metterà in crisi il protagonista.

Pensavo peggio (ossia meglio :-) )

noreply@blogger.com (Piccolo Elfo) — Thu, 21 Dec 2006 22:56:00 +0000