2803, le blog web 2.0, Internet et technologies

10 conseils pour mettre en place une stratégie Internet

henri — Thu, 12 Nov 2009 14:35:35 GMT

Avec mon activité de conseil pour 2803 MEDIA j'ai pu rencontrer beaucoup de sociétés, certaines ne savent pas comment appréhender Internet, voici mon retour d'expérience sur ce sujet.

1- Dans la stratégie, intégrer Internet comme étant un média à part entière est essentiel, l'oublier serait une belle erreur. Ceci est valable pour n'importe quelles entités ou entreprises. D'autant qu'Internet est un média pour tout les budgets, vous pouvez l'intégrer mais selon vos ressources ou en fonction de vos besoins.

2- Le web 2.0 a apporté un bon nombre d'outils permettant de faire du marketing ou de la communication gratuitement (d'un point de vue de la diffusion), utiliser ses outils pour diffuser des vidéos ou des photos de l'entreprise ne semble pas complêtement idiot. Après il faut bien penser à diffuser des messages adaptés à Internet (pour de la vidéo des formats courts sont à privilégier).

3- Ne pas hésiter à faire des essais. Internet est un média numérique, les actions de communication ne sont pas indexées sur un nombre de panneaux publicitaires (quoique), ou un coût à l'affiche. Vous pouvez choisir des campagnes à l'action comme avec Google Adwords qui facture au clic. Ainsi une fois votre budget dépensé vous regardez les résultats et adaptez le message ou la stratégie plus globalement. Se planter sur une opération n'est pas trop grave si vous ne vous êtes pas fait arnaqué par une agence.

4- On parle beaucoup de réseaux sociaux, Twitter et Facebook, tous ne sont pas adaptés. C'est sûr que cela fait IN d'avoir une page facebook pour l'entreprise mais si votre produit n'est pas sexy, il va falloir sérieusement réfléchir à une parade si vraiment vous souhaitez investir les réseaux sociaux, point qui impliquera un budget spécifique pour l'entreprise.

5- Positionner son entreprise sur Internet c'est bien et nécessaire mais encore faut il les personnes en interne pour gérer ce positionnement. Si personne ne comprend internet et son fonctionnement, il peut être intéressant de déléger cette tâche à un prestataire ou de former ces effectifs.

6- Point évident mais Internet à plus de 10 ans donc maintenant il est possible de quantifier des retours sur investissement, alors évitez de vous faire avoir et de naviger à vue, définissez des objectifs, des indicateurs et des ROI.

7- Pour les entreprises vraiment perdues vis à vis d'Internet je préconise souvent une analyse de la concurrence directe et indirecte. L'étude des pratiques des autres permet de faire gagner un peu de temps dans la définition de la stratégie online.

8- Souvent les idées existent en interne à l'entreprise mais elles sont difficiles à faire accepter. Combien de fois je rencontre des responsables marketing qui me parlent de leur combat quotidien pour intégrer internet dans la stratégie de leur société. Pour ces responsables marketing, ne perdez pas espoir et travaillez sur des tests, faite des essais qui permettront de prouver à votre direction ce que vous avancez.

9- Documentez vous, lisez des bouquins sur Internet, lisez des blogs, bref surfez pour vous faire une idée de ce qui fonctionne et inversement. C'est en pratiquant que l'on devient un expert. Si le responsable de la mise en place de la stratégie ne comprend rien à Internet il vaut peut être mieux déléguer cette tâche à quelqu'un d'autre qui aura la sensibilité nécessaire pour le média.

10- N'oubliez pas qu'Internet n'existait pas il y a 10 ans et regardez maintenant le business qui y est généré. Si vous attendez encore 10 ans, vous passerez à côté de quelque chose, vos concurrents ne seront peut être pas ausssi bêtes....

# Autres articles pour aller plus loin...

Vous faites vous pomper?

henri — Wed, 11 Nov 2009 08:50:32 GMT

Le pompage est le mal de l'ère numérique, les auteurs et compositeurs se font pirater sur les réseaux P2P, les livres se retrouvent pdfisés et le contenu des blogs est parfois repris intégralement sur d'autres supports qui eux savent bien monétiser votre contenu. Certains sites reprennent des extraits et là c'est normal et pas forcément choquant mais certains n'hésitent pas à reprendre l'intégralité de votre contenu et dans ce cas cela peut vite devenir énervant pour l'auteur du blog.

Mais pour savoir qui vous pique du contenu il faut suivre dans google des requêtes avec par exemple l'intégralité du titre de votre article entre guillemets comme par exemple ici. Puis regarder un par un les liens pour voir comment votre contenu est repris. C'est long et fastidieux donc au final vous ne le ferez pas souvent (je le fais une ou deux fois par an grand maximum)...

Pour vous simplifier votre tâche je vous conseille d'utiliser le service gratuit Fairshare qui va screener Internet à votre place et déterminer pour chaque site reprenant votre contenu le pourcentage de mots qu'il reprend, le nombre de mots copiés, le nom du site qui reprend, si l'article est relié avec des liens et s'il y a de la pub sur la page diffusant votre article (nécessaire dans le cas d'une utilisation d'une licence avec un Noncommercial).

Voici les derniers sites diffusant du contenu issu de 2803.fr :

Les pourcentages de reprise de contenu ne me choquent pas trop, un peu moins de 20% aurait été mieux mais cela reste acceptable à mon avis (le système déclenche l'alerte avec plus de 20% de reprise) mais dans ce cas c'était un petit article...

Pour utiliser FairShare, il suffit de créer un compte, de mettre les flux des sites à suivre et de vous abonner au flux RSS pour être au courant de l'utilisation légale ou non de vos écrits!

# Autres articles pour aller plus loin...

Les blogs live c’est vraiment pas du tout user friendly…

Murdoch veut désindexer ses sites de Google

henri — Mon, 09 Nov 2009 09:34:46 GMT

Vous ne le savez peut être pas mais le groupe de média de Rupert Murdoch, News Corp, va passer au mode payant et dans le cadre de ce changement, ils veulent interdire l'accès à Google. Regardez l'interview qui a été donné à Sky News Australia, les visiteurs de Google n'ont vraiment pas bonne presse auprès de Murdoch (premières minutes de l'interview)... Un débat intéressant sur le gratuit versus le payant.

Et il parle même d'hadopi à la minute 14, bel exemple français...

Via Mumbrella

# Autres articles pour aller plus loin...

Un 4×4 plutôt qu’un chien!

henri — Mon, 09 Nov 2009 09:16:14 GMT

Depuis que le Green est à la mode et que l'on calcule l'empreinte écologique de tous les produits, des personnes et de leurs modes de consommation on commence à faire quelques découvertes qui bousculent un peu ce que l'on aurait pu penser de prime abord. Newscientist a publié un article ayant pour objectif de déterminer si votre chien est Green, ou plutôt si posséder un chien est écologique. Voici graphiquement le résultat de cette étude :

Malheureusement pour les amoureux des chiens, posséder un chien coute plus cher à la planète que posséder un 4x4 Land Cruiser (faisant 10,000 km par an). Comme quoi avec un peu de calcul on peut vite mettre en défaut les préjugés... Après plutôt que le 4x4 il vaut mieux privilégier le hamster quand même!

# Autres articles pour aller plus loin...

En terme de décoration vous êtes Facebook ou bien Google Zurich?

henri — Fri, 06 Nov 2009 08:47:42 GMT

Les start up Internet se font aussi la guerre pour avoir les plus beaux locaux d'entreprises, souvent c'est d'ailleurs réussi et plutôt de bon goût, cela peut même donner envie d'y aller travailler. Comme quoi un peu de décoration peu aussi vous aider dans votre process de recrutement des meilleurs éléments. Cet été Facebook a présenté son nouveau siège social et récemment Google le relooking de son bureau de Zurich, alors une petite visite guidée s'impose.

On commence par les locaux de Facebook designé par l'agence o + a (crédit photo Cesar Rubio & Jasper Sanidad, source officesnapshots).

Des espaces très industriels

Un petit coin cuisine

Des fixies et des fauteuils Eames

Même vue, autre plan

Un peu de verdure quand même

Finalement c'est pas mal lumineux

Le hall d'entrée avec des classiques du design

Hall

Platines pour les amateurs de musique

Table de réunion en open space

Toujours un canapé à proximité

Salle de réunion

Salle de réunion très black avec les tableaux blancs

Espace lounge

Du pur industriel

Couloirs et murs tagés

Les pays une identité pour Facebook

Et ceux de Google Zurich, dans une ambiance très montagne, ski...

La réception avec le logo

Pour descendre rapidement...

Espace de détente je suppose

Toujours le logo, omniprésent chez Google

Des bureaux pour bosser quand même

L'extérieur du bâtiment

Travailler autrement

Salle de réunion en forme d'Igloo

Un peu de déco montagnarde

Espace lounge

Des bureaux

Encore des bureaux

Toujours des bureaux avec des pingouins en déco

Hall d'accueil

Le toboggan pour arriver à la cantine

Salle de réunion en forme d'oeufs

Salles de massage

Salle de réunion informelles

Salle de repos

Encore une salle de réunion

Personnellement je penche plus vers Facebook qui a quand même des locaux très design et très classe versus ceux de Google Zurick qui a une belle décoration me donne plus l'impression d'être au musée du ski et de la montagne!

# Autres articles pour aller plus loin...

En terme de décoration vous êtes Facebook ou bien Google Zurick?

henri — Fri, 06 Nov 2009 08:47:42 GMT

Les start up Internet se font aussi la guerre pour avoir les plus beaux locaux d'entreprises, souvent c'est d'ailleurs réussi et plutôt de bon goût, cela peut même donner envie d'y aller travailler. Comme quoi un peu de décoration peu aussi vous aider dans votre process de recrutement des meilleurs éléments. Récemment Facebook a présenté son nouveau siège social et Google le relooking de son bureau de Zurick, alors une petite visite guidée s'impose.

On commence par les locaux de Facebook designé par l'agence o + a (crédit photo Cesar Rubio & Jasper Sanidad, source officesnapshots).

Des espaces très industriels

Un petit coin cuisine

Des fixies et des fauteuils Eames

Même vue, autre plan

Un peu de verdure quand même

Finalement c'est pas mal lumineux

Le hall d'entrée avec des classiques du design

Hall

Platines pour les amateurs de musique

Table de réunion en open space

Toujours un canapé à proximité

Salle de réunion

Salle de réunion très black avec les tableaux blancs

Espace lounge

Du pur industriel

Couloirs et murs tagés

Les pays une identité pour Facebook

Et ceux de Google Zurick, dans une ambiance très montagne, ski...

La réception avec le logo

Pour descendre rapidement...

Espace de détente je suppose

Toujours le logo, omniprésent chez Google

Des bureaux pour bosser quand même

L'extérieur du bâtiment

Travailler autrement

Salle de réunion en forme d'Igloo

Un peu de déco montagnarde

Espace lounge

Des bureaux

Encore des bureaux

Toujours des bureaux avec des pingouins en déco

Hall d'accueil

Le toboggan pour arriver à la cantine

Salle de réunion en forme d'oeufs

Salles de massage

Salle de réunion informelles

Salle de repos

Encore une salle de réunion

# Autres articles pour aller plus loin...

Google Commerce Search, le ecommerce version Google

henri — Thu, 05 Nov 2009 09:04:32 GMT

Décidément rien n'arrête Google et les solutions ecommerce non plus. En effet Google a annoncé hier le lancement prochain de sa solution ecommerce appelée Google Commerce Search. Cette dernière n'est ni plus ni moins qu'une solution ecommerce autonome qui va venir concurrencer les plateformes et solutions opensources comme Magento ou Prestashop. Sur le principe pour l'utilisateur c'est aussi simple que de faire une recherche sur Google, les résultats sont pertinents et plutôt bien présentés même si c'est du Google (donc basique en terme d'interface). Pour le marchand il doit uploader son flux xml de produits, ou sous tous autres formats j'imagine, ou bien utiliser l'API de Google Commerce Search.

Le système de recherche des produits a été adapté on retrouve des filtres, a priori c'est hyper rapide et cela tient la charge (le tout étant hébergé chez Google).

Le service ecommerce de Google n'est pas gratuit (techcrunch parle de 50,000$ par an), le business model intègre apparemment un prix annuel lié à la taille du catalogue produit et du nombre de requêtes annuelles. Mais j'imagine que les produits se référenceront très bien dans le moteur de recherche! Certes avec ce type de solution ecommerce vous êtes fortement dépendant de Google mais ne vous l'êtes pas déjà actuellement, alors un peu plus ne changera pas grand chose!

La présentation du service est ci-dessous :

Le pdf :

# Autres articles pour aller plus loin...

Opera Mini certainement le meilleur navigateur internet mobile

henri — Wed, 04 Nov 2009 08:55:56 GMT

Opera a une position de challenger dans l'univers des navigateurs Internet mais n'arrive pas à se trouver une place plus confortable. Rien que sur 2803.fr sur un an, Opera ne représente que 0,94% des visites, soit rien du tout comparé aux autres navigateurs dont Chrome qui fanfaronne à la 4eme place chez moi avec un beau 5,77% depuis janvier 2009. Autant la guerre est identifiée sur les ordinateurs autant le marché n'est pas du tout structuré sur le marché des mobiles.

En effet, tous les téléphones (proposant Internet) sont livrés avec des navigateurs pour surfer sur Internet (la notion de surf est d'ailleurs un concept bien éloigné de ce que l'on peut faire sur un ordinateur), ces derniers sont majoritairement mauvais et surtout peu adaptés à la taille des écrans des téléphones. Safari tire son épingle du jeu sur l'Iphone mais on ne peut pas installer d'autres browsers dont heureusement pour les possesseurs d'iphone qu'il n'est pas trop mauvais. Sur les blackberry c'est vraiment la misère, le navigateur par défaut (qui va évoluer dans le prochain OS 5) est non ergonomique, pas pratique et n'intègre pas les dernières évolutions technologiques comme les onglets et tout ce genre de truc.

J'avais testé il y a quelques temps, le navigateur Opera pour mobile (mini opera de son petit nom) et j'avais trouvé l'outil très intéressant avec des bonnes idées et une ergonomie très bien fichue, mais le fait que l'on ne puisse pas changer le navigateur par défaut sur les blackberry avait fait que je n'avais pas réinstaller Opéra. Il y a quelques jours j'ai installé la dernière version d'Opera Mini mais en version 5 beta et depuis j'ai pu redécouvrir le surf Internet sur un téléphone blackberry. Suite à l'installation, le navigateur devient le browser par défaut ce qui donne un intérêt évident pour une installation d'Opera Mini sur le téléphone.

Voici le programme des fonctionnalités d'Opera Mini 5 beta (identifiée sur le bold) :

-Navigation par onglet bien fichue
-Une page de favoris très graphique et pratique
-Un système de menu efficace
-Tout est rapide et fluide
-Un navigateur qui devient le navigateur par défaut sans rien faire

Opera a très certainement perdu la bataille sur le marché des ordinateurs mais je pense qu'ils ont réellement un très beau produit pour mobile. On peut rêver peut être que RIM intègrera un jour ce navigateur Internet sur leurs téléphones...

Si vous êtes avec un blackberry, n'hésitez pas à perdre 30 secondes pour installer Opera Mini 5 beta, tapez http://m.opera.com/next sur votre mobile. Vous pouvez aussi aller faire un tour chez Presse Citron pour une mise en avant d'autres fonctionnalités (saisie de texte, copié/collé...).

# Autres articles pour aller plus loin...

Evolution des personnages de films fantastiques au fil du temps

henri — Tue, 03 Nov 2009 09:05:23 GMT

Voici une infographie qui va vous donner une autre perception des films fantastiques comme Le Seigneur des Anneaux, Star Wars, Jurassic Park... Le principe est que vous allez suivre l'évolution de chaque personnage au fil du temps et ses interactions avec les autres personnages. Conceptuel, mais à voir

Cliquez pour voir en plus grand

Via Flowingdata

# Autres articles pour aller plus loin...

La chute de l’action Tomtom n’est pas liée à l’annonce de Google Map Navigation

henri — Mon, 02 Nov 2009 09:54:07 GMT

Fin de semaine dernière Google a annoncé qu'ils allaient lancer un système de navigation pour les voitures appelé Google Map Navigation dont voici la présentation en vidéo :

Et hasard du calendrier le fabricant de GPS Tomtom annonçait ses résultats financiers le lendemain de l'annonce de Google (bizarrement je pense qu'il n'y ait pas de hasard de la part de Google). Ces résultats étant en fort recul par rapport aux prévisions (habituellement le CA progresse de 15% et sur ce trimestre la hausse n'a été que de 0,8%), ce recul s'explique par une baisse du prix moyen d'un appareil (99€ au T3, 112 au T2 et 136 au T1) alors que le volume des ventes augmente. La sanction boursière ne sait pas fait attendre puisque l'action a chutée de 21% sur la journée.

Flash Player 9 or higher is required to view the chart
Click here to download Flash Player now

J'ai pu voir sur quelques sites que l'interprétation de cette chute était liée à l'annonce de l'arrivée de Google sur le marché du GPS, alors que cela n'est pas le cas... Alors méfiez vous des communications financières, car il y a aussi de la stratégie dedans, tout comme dans la communication classique.

Source données financières tomtom

# Autres articles pour aller plus loin...

Combien coûte, au global, un smartphone nouvelle génération

henri — Fri, 30 Oct 2009 08:40:37 GMT

Connaissez vous la notion de "total cost of ownership" qui permet d'avoir une vision globale du coût de possession d'un produit (par exemple pour un véhicule le TCO comprend l'entretien annuel)? Voici une comparaison, valable pour le marché américain (donc avec les opérateurs téléphoniques américains), des téléphones nouvelles générations : Apple Iphone 3Gs, Palm Pre, MyTouch 3G et Motorola Droid.

Cliquez sur l'image pour la voir en grand format

Comme quoi avec un tableau bien mis en forme on comprend plus rapidement (enfin pour ma part). L'Iphone étant le smartphone ayant le coût de possession le plus élevé (tout comme le motorola). Le HTC MyTouch 3G est à mon avis le grand gagnant...

Qui nous fait la même chose avec le marché français (je la diffuse ici au besoin)?

Source de l'image

# Autres articles pour aller plus loin...

Combien coute, au global, un smartphone nouvelle génération

henri — Fri, 30 Oct 2009 08:40:37 GMT

Cliquez sur l'image pour la voir en grand format

Qui nous fait la même chose avec le marché français (je la diffuse ici au besoin)?

Source de l'image

# Autres articles pour aller plus loin...

Les professionnels intégrés dans les cartes Google Maps

henri — Thu, 29 Oct 2009 09:19:07 GMT

Hier en recherchant un itinéraire sur Google Maps j'ai pu constater que Google Maps affichait maintenant les noms des professionnels directement sur le fond de carte. Au programme on trouve des restaurants, des hôtels, des banques, des magasins... Bref tout ce que l'on pouvait trouver auparavant dans les pages jaunes, sauf que là c'est un point d'entrée cartographique. J'ai testé sur Paris et Lyon et sur d'autres petites villes dont je tairais le nom...

Un zoom sur le centre de Paris

Notez aussi que sur les villes US les volumes des bâtiments sont aussi présentés sur la carte.

La ville de New York avec ses buildings

Et un clic sur le picto et vous ouvrez une fenêtre avec de l'information à valeur ajoutée sur le professionnel avec son téléphone, son adresse et les recommandations s'il y en a, la possibilité de faire un itinéraire.

Une carte avec l'info bulle

Je ne vous fais pas l'affront de cliquer sur une page avec des reviews tellement cette page est complête avec des photos, des avis, des résultats web... Bref les dismoiou et nomao ou encore les éditeurs d'annuaires comme PagesJaunes doivent cauchemarder de plus en plus...

# Autres articles pour aller plus loin...

La check list des choses à faire pour un nouveau site

henri — Wed, 28 Oct 2009 09:01:45 GMT

Vous vous lancez sur Internet, ou tout simplement vous montez un nouveau site. Comme vous l'imaginez très certainement le travail autour du site est lui aussi très important autant pour le positionnement du site dans les moteurs de recherche, que pour votre compréhension de vos visiteurs ou pour la mise en place de fonctionnalités à valeur ajoutée. Voici ce que j'essaye de faire pour chaque nouveau site, en espérant que cela vous serve aussi...

D'un point de vu technique :

-Créez vous une adresse gmail cela vous permettra d'utiliser pleins d'outils gratuits proposés par Google.

-Tester votre site sous des nagivateurs différents : Internet Explorer 6,7 et 8, Safari, Firefox, Chrome... Utilisez des services comme browsershots qui le font très bien à votre place.

-Mise en place des solutions de statistique, pour ma part j'en mets à chaque fois deux : Google Analytics et Statcounter. Le premier me permet de faire des analyses sur l'historique plus performante que le second mais Statcounter me permet d'avoir une vision rapide sur les statistiques de chaque site. Ceci est certainement le plus important à faire car sans statistiques vous naviguer à vue en plein brouillard. Il faut savoir de quoi vous parlez...

-Inscription du site dans le Google Webmaster Tools. C'est un outil de Google qui "mache" le travail pour le moteur de recherche et qui vous donnera des informations sur l'indexation de votre contenu ou sur les requêtes les plus fréquentes. Et vous allez voir que le site va s'indexer mais que cela prend du temps...

-Dans le même style vous pouvez intégrer votre site dans le Yahoo Site Explorer qui donne des informations complètes sur les liens notamment.

L'interface de Yahoo Site Explorer

-Mise en place d'un sitemap pour les moteurs de recherche (grâce à un plugin pour wordpress dans mon cas).

-Si vous avez un flux RSS sur votre site n'hésitez pas à publier le flux avec une solution comme Feedburner vous aurez ainsi des informations quantitatives sur la consultation de votre flux.

-Réfléchissez à votre stratégie de backlinks, il va vous en falloir quelques uns au début car votre site sera tout neuf pour les moteurs de recherche. Il faut donc identifier des sites dans la même thématique et leur proposer un partenariat (échange, article, argent éventuellement).

-Si votre site a beaucoup de contenu dès le départ essayer de ne pas tout envoyer d'un coup, j'imagine que Google ne doit pas trop aimer se prendre des paquets de 10.000 pages tous les jours.

D'un point de vu marketing :

-Réserver des noms sur les réseaux sociaux ne semblent pas complètement idiots. Courrez donc prendre la page fan facebook et le compte Twitter du nom de votre site.

-Utilisez votre nom de domaine pour vous faire de belles adresses emails comme contact@monsite.com ou henri@monsite.com, Google Apps le fait simplement et c'est plus vendeur et sérieux qu'une pauvre adresse hotmail, yahoo ou gmail...

-Pensez aux mots clés (10-15) qui définissent votre site ainsi qu'à une description afin de les intégrer dans les balises meta de l'entête de vos pages.

-Réfléchissez à un texte de présentation de votre site, vous aurez très certainement à l'envoyer à vos partenaires. Faites en de plusieurs tailles : 250 mots, 500 mots et 1000 mots. N'oubliez pas de faire apparaitre les mots représentatifs de votre site, au cas où votre partenaire publie votre texte sans modification de sa part.

-Faites des captures d'écrans de votre site, si possible faites un zip avec des captures d'écran de la page d'accueil et de toutes les autres pages significatives. Pour un site e-commerce, les pages de galerie, produit et la home sont suffisantes pour ce pack d'images. Ces images vous serviront pour votre communication et aussi pour votre référencement. Sur ce dernier point prévoyez de faire des images de tailles différentes par exemple : 800px, 400px, 200px de large.

-Sur votre site, n'oubliez pas de remplir les pages qui ne sont pas prioritaires de prime abord comme la page de contact, les mentions légales et surtout la page à propos avec une belle description du projet, de la société ou de votre pomme.

Voilà maintenant vous êtes parés... Si j'ai oublié des choses n'hésitez pas à me le signaler dans les commentaires je ferais un update de l'article avec vos inputs.

# Autres articles pour aller plus loin...

11 ans de Google résumés en 2 minutes

henri — Tue, 27 Oct 2009 09:04:33 GMT

Voici une superbe vidéo qui présente les réalisations de Google depuis sa création il y a 11 ans. A l'issue de la vidéo on ne peut que constater que la société est vraiment une société innovante!

# Autres articles pour aller plus loin...

Windows 7 dans les bacs et à la TV

henri — Mon, 26 Oct 2009 09:00:08 GMT

Microsoft joue très gros avec l'arrivée de son nouvel système d'exploitation Windows 7. Comme vous l'aviez peut être remarqué, le précédent OS Windows Vista est un énorme échec, les utilisateurs se plaignaient (et se plaignent toujours) de sa stabilité, sa consommation de ressource et ses incapacités à faire ce que l'on lui demande (certains constructeurs de PC avaient même proposés des mises à jours descendantes vers Windows XP, c'est pour dire). Windows 7 se devait donc de combler les faiblesses de Vista sous peine de ne pas mettre encore à mal la santé de Microsoft (qui paradoxalement va globalement bien).

Le lancement de Windows Seven est pour moi un très bon lancement de produit car Microsoft a changé les règles du jeu avec premièrement la mise à disposition gratuitement d'une version beta qui a permis d'identifier les derniers bugs, de tester l'appétence des futurs utilisateurs et de corriger le tir sur certaines fonctionnalités. La beta de 7 a d'ailleurs été largement téléchargée et pas uniquement par les développeurs (je l'ai aussi sur mon ordinateur), ce qui prouve l'intérêt de l'OS de Microsoft. Les premiers retours ont d'ailleurs été très bons, souvent on a pu lire sur les forums des interventions mettant en avant la stabilité du système, une certaine légèreté, une rapidité d'exécution... Des qualificatifs qui n'étaient pas souvent utilisés avec la marque Microsoft et surtout Windows.

Depuis jeudi dernier Windows 7 est en vente dans tous les magasins d'informatique, pour accompagner ce lancement, Microsoft a mis le paquet sur la communication avec notamment une campagne TV qui change un peu puisque la marque se dénigre elle même dans les spots avec une reconnaissance entre les lignes du fait que vista était effectivement ~~une pure daube~~ plantait. Le spot de pub est un peu nian nian mais l'idée est là :

Pour avoir testé windows 7 depuis quelques mois dans un usage second OS (sur mon mac) j'avoue que je suis pleinement content de ce nouvel OS, c'est stable, rapide et cela fait ce que l'on lui demande.

On notera aussi que les parodies de la pub TV ne se sont pas fait attendre :

Idem pour celle-ci :

Et vous vous avez testé Window 7?

# Autres articles pour aller plus loin...

Le web, la présentation du programme

henri — Fri, 23 Oct 2009 08:05:40 GMT

Pour la première année je vais enfin pouvoir me rendre à la conférence organisée par la famille Le Meur à Paris les 9 et 10 décembre prochain. Cela sera pour moi l'occasion de rencontrer quelques projets innovants, des amis entrepreneurs et aussi quelques blogueurs qui seront peut être comme moi accrédité pour la conférence!

Alors voici un avant goût des hostilités présenté par Loic Le Meur, j'avoue être très intéressé par l'innovation d'un développeur de Twitter, Jack Dorsey qui annonce un device étonnant pour le micro-paiement.

Pour ceux que cela intéressent j'ai un coupon de réduction de 10% pour la conférence : BLOG09.

Et vous y allez vous au Le Web?

# Autres articles pour aller plus loin...

Twitter dans les résultats de recherche des moteurs, une bonne nouvelle ou pas?

henri — Thu, 22 Oct 2009 09:02:18 GMT

Hier nous avons encore une fois été témoin de la lutte entre Microsoft et Google sur le marché de la recherche sur Internet. En effet Bing (Microsoft donc) a annoncé en direct sur Twitter qu'ils allaient intégrer les tweets dans les résultats de recherche.

Trois heures plus tard Google annonçait aussi son partenariat avec Twitter :

Mis à part cette petite guerre très classique, l'intégration des tweets dans les résultats des moteurs de recherche est elle une bonne chose? A priori oui puisque c'est de l'information récente, fraiche donc. Le moteur gagne donc en pertinence en les intégrant. Mais quid de la profondeur de recherche dans les updates de Twitter, est ce que seulement les derniers tweets seront repris dans les résultats ou bien est ce que les millions de serveurs de Google et Microsoft vont aussi stocker tous les tweets publiés sur Twitter et ainsi enlever une sacré épine du pied de Twitter (qui ne stocke pas l'historique des tweets). Si c'est cela, le search de Twitter ne servira plus à rien...

Intégration de Twitter dans Bing

Aussi se pose la question de voir ses updates dans les résultats des moteurs de recherche, je pense que beaucoup de profils vont passer en mode privé pour éviter que l'on retrouve sa prose un peu partout sur le web.

Je suis curieux de voir si l'intégration de Twitter sera optionnelle dans Google et Bing ou bien si l'on aura la possibilité de désactiver l'affichage pour éviter de se noyer sous l'information issue de Twitter (sur certain sujet cela va être le cas). D'ailleurs comment Google et Bing vont "choisir" les tweets à afficher, vont ils construire un Twitrank? Plein de questions mais pas beaucoup de réponses, suite au prochain épisode...

# Autres articles pour aller plus loin...

Influence des médias sur les décisions d’achat

henri — Wed, 21 Oct 2009 08:54:34 GMT

J'ai reçu il y a quelques jours cette étude co-brandée Nurun et Ifop et je viens seulement de prendre le temps de la lire. Le thème est extrêmement intéressant puisque c'est une analyse de l'influence des médias (dont Internet ) dans les décisions d'achat. Si avec ce genre d'étude les marques n'investissent pas sur Internet je n'y comprends plus rien... Lisez principalement les premiers slides, les suivants sont complexes à comprendre (voir incompréhensible sauf si l'on passe 20 minutes par slide!).

# Autres articles pour aller plus loin...

Campagne pour Google Apps, 6 nouveaux pays dans le périmètre

henri — Tue, 20 Oct 2009 07:44:09 GMT

Parler d'une campagne de publicité pour Google voilà un bien étrange sujet pour un post sur un blog... L'objectif n'est pas de présenter la campagne même si vous verrez la vidéo youtube en bas de cet article, mais bien de comprendre pourquoi Google investi aujourd'hui dans de la publicité pour ses propres produits. Google vend de la publicité mais depuis le début n'a que rarement fait de la publicité pour sa société, le bouche à oreille étant suffisant pour générer le trafic et l'adoption de ses services. Sauf pour Google Adwords où comme moi vous avez pu croiser des publicités dans les magazines ou encore des opérations marketing dans les TGV...

L'investissement en publicité classique (autre qu'avec Adwords) pour Google Adwords se justifie car Google gagne de l'argent avec Adwords, en gagne même beaucoup. Google Apps est à mon avis un relais de croissance non négligeable pour Google, différent du marché de la publicité mais toujours B2B ce qui est dans la stratégie de business de Google. Alors comme Google Apps est principalement payant (il y a une offre gratuite idéale pour les petites organisations ou TPE), l'investissement en publicité traditionnelle se justifie pleinement pour faire du recrutement de clients. D'autant que dans le B2B un client recruté signifie plusieurs comptes Google Apps donc un CA proportionnel à la taille de la société.

Google n'a jamais été un grand original en terme de communication, les publicités sont basiques mais le message est omniprésent, on ne peut pas louper ce pourquoi ils font de la publicité (ils ont peut être raison car l'amalgame pourrait être fait avec d'autres services qui ne gérent pas de direct cash). La campagne Google Apps n'y échappe pas, le message constitue l'intégralité de la publicité et plutôt que de parler du produit, Google parle de ses prestigieux clients qui l'utilisent (très efficace dans le cas d'une campagne de recrutement de nouveaux clients).

Voici donc la publicité Gone Google pour les 6 pays : U.K., France, Canada, Japan, Australia et Singapore

Découvrez ces autres articles :

Beta ou l’art de proposer un service non abouti sans s’attirer les foudres des utilisateurs

henri — Sun, 18 Oct 2009 16:52:15 GMT

Beta est très certainement le terme le plus emblématique du feu web 2.0. En effet, tout service qui se respectait utilisait ce terme pour prévenir l'utilisateur qu'il était sur une zone encore en travaux... Depuis le terme c'est galvaudé, il est devenu un concept marketing bien fichu qui permettait de mettre l'accent sur le caractère novateur du service. Combien de services glissent un petit "béta" sous leur logo, même Google le fait mais pas forcément pour les mêmes raisons.

En effet si vous utilisez des produits issus du Labs, vous acceptez que ces fonctionnalités et services soient retirés à tout moment :

Labs experiments may be unavailable or be even removed without notice and you may not be able to access any of your data. We recommend that you not use sensitive information in a Labs experiment.

Alors le terme béta c'est un peu un concept marketing, une assurance pour l'éditeur du service et un moyen de buzzer sans se bruler les ailes! A utiliser avec parcimonie tout de même! Google a fait quitter à Gmail sa beta après 5 ans, beaucoup pensaient que Gmail resterait en beta à vie...

# Autres articles pour aller plus loin...

Google se moque de la crise économique, les résultats sont là!

henri — Fri, 16 Oct 2009 07:24:40 GMT

Google vient de publier ses résultats trimestriels (Q3 2009) et le chiffre d'affaires du moteur de recherche est en progression de 7% par rapport à l'année dernière, le tout dans un contexte économique plus que délicat pour bon nombre de sociétés. Le chiffre d'affaires du trimestre est de 5,94 milliards de dollars (versus 5,54md$ pour le Q3 2008).

Le dispatch du CA est très intéressant car on peut constater qu'une bonne partie de ce dernier est réalisé sur les propres sites de Google (Gmail, et tous les autres) :

-67% du CA est réalisé sur les sites de Google (3,96md$)
-30% est réalisé grâce à Adsense (1,8md$)

En terme de bénéfice, Google est rentable avec 1,64Md$ pour le trimestre, de quoi se payer cash un Youtube tous les trois mois. Au final la cagnotte de Google s'élève donc à 22 milliards de dollars, de quoi rester pensif... Quoiqu'il en soit le stratégie est une nouvelle fois validée par le marché!

# Autres articles pour aller plus loin...

M6 affirme son ambition sur la diffusion de contenu premium sur Internet

henri — Thu, 15 Oct 2009 08:40:27 GMT

M6, précurseur français du principe de catch up TV avec son service en ligne M6 Replay qui propose les séries et les émissions pendant 7 à 15 jours pour ceux qui n'auraient pas pu les voir lors de la diffusion TV, vient d'annoncer de nouveaux services connexes autour de la diffusion de contenus premium (séries, émissions...).

Depuis juin dernier, M6 Replay intègre d'ailleurs une version multilingue de certaines séries (les amateurs de séries US vont apprécier), la possibilité d'assombrir l'écran (fonctionnalité qui m'avait épatée sur le service de diffusion de Divx) et pour les annonceurs la possibilité d'habiller un programme. W9 Replay sera lancé sous le même format le 9 novembre prochain.

En ce qui concerne les nouveautés (théoriquement lancées aujourd'hui) voici M6 BONUS et surtout M6 VOD :

M6 BONUS est un service qui va proposer des images inédites, des vidéos des coulisses des émissions. Le produit intègre toutes les règles pour la viralité puisque vous pouvez partager des vidéos avec vos amis sur Facebook ou Twitter. M6BONUS sera monétisé comme M6Replay avec des formats identiques. C'est donc une sorte de WAT avec du contenu uniquement M6.

M6 VOD est à mon sens un service plus intéressant car le business model de VOD est un peu chamboulé, le paiement pourra se faire de manière mensuelle avec un Pass Séries à 5,99€ le mois. M6VOD va donc devenir intéressant pour les fans des séries proposées : NCIS, Desperate Housewives, Kyle XY, 90210, Medium, Kaamelott,… D'ailleurs comme sur TF1 les séries seront proposées le lendemain de leur diffusion aux US. Le catalogue de films n'est pas si mal non plus avec 2000 titres de disponible lors du lancement (reste à voir s'il est récent ou pas). M6 VOD sera aussi disponible sur TV courant novembre mais uniquement pour les abonnées de neufbox SFR.

L'article sera mis à jour dans l'après midi avec des captures d'écrans et les liens vers les nouveaux services, un comble le service com d'M6 ne les a pas fourni avec le communiqué de presse...

# Autres articles pour aller plus loin...

Mission to Mars, 50 ans d’échec

henri — Wed, 14 Oct 2009 09:07:38 GMT

Tout est presque dit dans le titre! En effet la planète Mars intrigue depuis très longtemps et depuis que l'Homme sait aller dans l'espace il essaye d'aller sur Mars ou du moins d'avoir un peu plus d'information sur cette planète mystérieuse... Voici une infographie qui présente la retrospective des missions spaciales vers la planète rouge, on constate tout de suite que l'on va de plus en plus proche de Mars et que c'est les américains qui sont sur le sujet alors que les russes étaient bien intéressés dans les années 60 et 70!

50 ans de missions (cliquez pour agrandir l'image)

Et si vous aimez les missions spatiales vous allez adorer ce poster d'Adam Crowe :

Les missions spatiales par planètes (cliquez pour agrandir l'image)

via shnelll

# Autres articles pour aller plus loin...

Atterrissage sur Mars pour Google

Apple, plus de 30 ans d’évolution de la gamme produits

henri — Tue, 13 Oct 2009 08:10:39 GMT

Voici une infographie qui représente l'évolution de la gamme des produits Apple depuis la sortie du premier ordinateur en 1976. Ce qui est évident c'est qu'Apple a toujours travaillé sur peu de produits surtout sur les premières années avec un seul nouveau produit par an (ordinateur). Depuis 2005 on peut constater que l'entreprise est beaucoup plus prolifique avec un peu plus de 4 nouveaux produits par an. J'imagine bien une comparaison avec le Sony Tree ou le HP Tree qui ont une stratégie de lancement produits bien plus importante (en nombre).

Certes ce dessin reste une vue d'artiste et ne représente que les produits ordinateurs/ipod/iphone et ne tient pas compte des autres produits Apple qui ne furent pas des succès : comme les imprimantes, console de jeu, écran, scanner, l'appareil photo quicktake.

Source image