2fun－網路活動VS創意無限

重新定位2fun－網路活動VS.創意無限

2009-07-20T19:24:00.001+08:00

時隔一年多的文章，終於在這個時候推著除草機，來打理打理了！

第一件要做的事就是將2fun新增一個主題，某個程度上很像是將這個部落格重新定位，在原本的網路活動外，加入我隨意發想的創意點子，也可以當作是另闢產品線啦！（前幾天看了行銷書籍上的新產品策略種類，今天就拿來現學現賣！），就順勢把這個部落格的名稱改成「2fun－網路活動VS創意無限」囉！

腦袋已經有好多好多的點子了！大多數都是在失眠的時候想到的（或是因為一直想而失眠），為了避免再失眠，還是快快落筆寫下來吧！我也給自己一個小小得期許，希望每個禮拜能生出兩個主題各一篇來，希望能夠做到囉！

Rebirth Today!!

（之前時間設錯了，現在才是正確發表日喔！）

轉個彎－發現私房台北

2008-04-23T11:28:00.006+08:00

（圖片由轉貼活動網站轉貼）

政府機關算是常舉辦網路活動的單位，雖然活動常常有些缺點，最常見的是廣宣、熱度不足，但這次看到的轉個彎可不一樣，他的想法有些許web2.0的味道，希望藉由市民來提供台北觀光新景點（或是新觀點），像是台北市民推薦觀光地圖的概念，是這個活動的舉辦目的。我覺得是個很棒的出發點！

雖然想法很好，可惜只有概念先行，整個活動規劃上缺失不少。首先，是沿襲政府單位一貫作風的冗長文字說明，長篇大論的文字裡，沒有拿出精華來抓住網友的眼光，或許他不只是個網路活動，網路的媒介對主辦單位來說，只是另外一個擺放資訊的管道，不過行銷操作上是不容許忽視的。另外，動線設計、視覺風格、活動設計、文案說明都還有再進步的空間，或許這是執行的1111全球旅遊網該扛下的，接個案子並不只是順利做完就好，還要承擔教育客戶，及成果優劣的責任。

若從結果論來說，今天已經是4/24，延長後的徵件截止日期，查看上面的作品數量，總數約在850件左右，預計參展的件數為600件，這樣似乎不成比例，若經過初審淘汰後，可能很難達到預計的數量，可見得廣宣的效果並不夠，可以針對攝影協會、社團、學校、旅遊論壇、社群等做消息發佈的動作，甚至是藝術學校、繪畫相關單位都可，幫助提升質與量。

寫了一堆好像都不是很正面的話，緊抓著原先美好的出發點，卻沒有好好的包裝與行銷，不見得會成功的，下面的星星數，其實都是給這個正確方向的。另外，城市也是需要包裝行銷的，最常見的是觀光，但電影也是個不錯的IDEA，巴黎就做得十分成功！

轉個彎－發現私房台北

時間：徵件 2008/3/17～4/24｜策展 2008/5/27～6/22
廠商：台北市政府觀光傳播局
內容：以市民觀點出發的景點投稿比賽，發覺台北市新景點，搭配一個有獎徵答的小活動，初選過關者可參加展出，並有機會獲得大獎。
獎品：現金十萬、台北－紐約機票、台北－香港機票、飯店住宿券、泡湯券、特產禮盒等
特色：尋找台北市民眼中的觀光景點。
網址：http://travel.1111.com.tw/taipei/main.asp
我給：★★★

延伸閱讀：行銷臺北北市府撥千萬補助電影製作

捍衛地球大作戰

2008-04-15T17:19:00.004+08:00

近年來地球發出許多警訊：能源不足、冰山融化、氣候惡劣，於是環保意識高漲，到處都有這樣的聲音，但是真正能落實的行動卻不多，看到這個捍衛地球大作戰的活動，雖然並沒有大量實質的環保行動，其目的卻是在青少年的知識傳遞與教育，藉由活動推廣環保的理念，讓未來的主人深深記著環保的重要，地球可是真的只有一個阿！

活動的主軸是高中職學生的知識競賽，「環保能源篇」應該是這一季的訴求，看來這是個會持續下去的常態活動，也符合主辦單位的名稱。除了競賽部分，也有部落格串聯的一起愛地球，填入簡單的資料得到小樹苗的原始碼，複製貼到自己的部落格上，網友聲援就能幫助小樹苗長大，愛護地球的意象鮮明，也讓參與的人得到互動，把整個理念串聯起來，可惜目前僅有1,000多位朋友使用，希望大家都來支持阿！

視覺上，草綠色搭配白色，十分舒服，倒是頁面上的大頭像有點突兀，表情也略顯呆滯，似乎不太同意這個理念，看了活動辦法才知道原來是潘裕文，影像應該要搭配整體視覺，才有加分作用，這點有待改進。

另外，活動結合了許多單位，也包括傳統媒體公共電視，在跨媒體的安排上還算妥當，期待能夠發揮相乘的效果，實現其原來的目標！

「捍衛地球大作戰」2008永續發展知識全國高中職學生競賽--環保能源篇

時間：即日起～2008/06/05
廠商：台灣永續能源研究基金會
內容：主要骨幹為知識競賽，另外小樹苗部落格串聯及轉寄等。
獎品：獎金萬元、感謝狀、出國參訪、HP事物機、HP印表機、潘裕文簽名唱片等
特色：重在青少年的知識培養，以為長久之計。
網址：http://tise.yam.com/
我給：★★★

HopeMap 希望地圖－正面向上

2008-03-07T18:19:00.003+08:00

這幾年來，社會上發生很多很多的事情，有貪官污吏，也有腦殘媒體，經濟不景氣，還有通貨膨脹，都讓生活變的烏煙瘴氣，品質向下沈淪。但是，與其謾罵與生氣，不如自己給自己打氣，團結起來，集合正面向上的力量，讓這個社會更好！我看到希望地圖給了大家這樣的一個地方。

（希望地圖網站，換自動換圖，也會依據不同篩選條件換圖案喔！）

HopeMap 希望地圖，由大塊文化郝明義結合不同領域的人（大部分是文化人、網路人）一同發起，乍看之下除了讓我們充滿希望這樣的宗旨之外，沒有其他的行銷目的，如果是這樣，那這就是我今年最推崇的網路活動了！雖然包裝上與以往的種樹、點燈活動類似，但除去商業包裝，這個活動讓我們覺得更溫暖，充滿了人情味！也充滿了希望！（看過希望地圖的簡介，原來主要是針對總統候選人的提問與建議，並且希望候選人能夠回答或參考，選後也能達到監督與指證的作用）

引用自希望地圖：

「我們的希望地圖」用來做什麼？

選前三個星期，每天提供Top of Today的希望，給兩位候選人參考，並希望他們回應。
選前最後一天，HOPEMAP.net 公佈最後綜合對候選人的希望。
選後三個星期繼續拼給當選人指正，給對方支持者鼓勵與安慰的希望後，
將完成
全球第一幅 web 2.0 網路拼圖﹣﹣根據參加人數來申請金氏世界紀錄
網路希望拼圖轉印成紙本繪畫。
拍攝一部紀錄片
根據以上內容，編輯出版一本《希望之書》，於520新任總統就職時，以適當的方式送給他，告訴他這是我們參與拼圖的人交付給他的希望地圖，希望他參考。

「我們的希望地圖」聲明及重要內容，將以至少英、日、韓、法、德五種語言翻譯在HopeMap.net的網頁上，展現給全世界。我們也徵求各種語文的翻譯志工。
HopeMap行動將持續下去。以上活動產生的淨收入，將全部充當下一個HopeMap的行動營運資金。

未來，HopeMap.net 將每年都至少辦一個特定主題的希望拼圖行動。
今年，HopeMap.net 將再針對一個全球性的主題，辦一個希望拼圖行動。

在這邊說出你的希望，需要先註冊，經過認可之後，就可以盡情地對自己、社會、國家元首許下希望，最棒的是能夠將希望互相串聯，人和人之間就有了連結，讓這些希望前進。

這個計畫的籌備時間很短，以期在最快的時間內達到最好的成效，但使用flash技術做頁面的表現效果很好（但編輯寫入並不是，所以不至於過難），展現出希望與串聯，並用各種圖示來展現這些希望，創意上十分有趣，或許未來，除了不同的圖案之外，也會有更多的應用，更廣的串聯。但，希望地圖最重要的，還是大家的參與，以及我們的希望，走出全民的未來！

一起去希望地圖吧！希望是要實現的！許願就留給天燈吧！

http://www.hopemap.net/

[3C]「戀愛巴士˙搖滾開駛」Nokia音樂讓我說

2007-11-23T14:36:00.000+08:00

好久好久沒在這邊動筆了！對有來這邊走走的朋友感到很抱歉！前幾天看到Nokia音樂讓我說的電視廣告，公車上年輕男女用流行歌曲在對話，最後女孩噗嗤一聲將飲料狂噴在男孩身上，卻不知到底聽到了什麼歌曲？光是未定結局的版本就讓我笑開懷了！不過我卻沒有立刻上網搜尋看結果，因為我忘了！直到今天碰巧把Yahoo!的首頁拉下來，就見到了「音樂讓我說」迅速攻上了了搜尋排行榜的第一名，廣告效益實在驚人阿！

（活動網站首頁截圖）

這樣跨越媒體又是開放票選結局的廣告，生命週期會比較長一點，引發的討論熱度也會較高，可能是這個產品屬性與廣告創意的結合恰到好處，我覺得是比先前類似做法的廣告還要精彩，不但貼近人心（這點跟白蘭氏－都是肝幫你檔的廣告相似），音樂意象深入人心，還能引領話題創造口碑行銷，並且有效增加Nokia網站會員，真是一舉多得阿！（但我覺的Yahoo! 近期善用其在台的高市佔率，應該是有努力在各大廣告代理商之間推銷，也更鞏固了在台灣的龍頭地位，正所謂相輔相成阿！）

活動網站整體視覺的設計中規中矩，不會特別起眼，但選用深咖啡色的原因不明，覺得這顏色太沈，不太合適。網站結構則是太多外連，回到官網看手機介紹，到另一個活動網站索取演唱會門票，以及去KKBOX點歌，繞來繞去，主題容易消磨掉，應該盡量都留有簡單介紹的頁面在活動網站上會好些。主要還是在於廣告的創意，帶動的參與的過程是整體重點，大家可以去看看，笑一下也開心喔！（我要投4號革命篇1票）

「戀愛巴士˙搖滾開駛」Nokia音樂讓我說

時間：即日起～2007/12/15
廠商：諾基亞
內容：主要為廣告票選結局與自創結局，另外有索取演唱會門票、手機介紹及點歌專區。
獎品：就把音樂手機送給你！（Nokia 5610, 5310 及手機吊飾等）
特色：結合產品特色的主題創意，跨越不同媒體的溝通，對年輕人更有拉力！
網址：http://www.music.nokia.com.tw/XpressMusic/
我給：★★★★

[保健] ＊綠油精第三屆＝創意達人＝GO勁！＊

2007-08-01T18:32:00.000+08:00

首先，感到很抱歉為文已晚，「愛分享」在邊欄的留言已經過了超過兩週了吧！不過好險活動時間很長，現在寫還來得及！

初看這個活動網站，視覺的擬真感讓人印象深刻，用色也是非常準確且和諧，十分符合活動調性，也看得出來是新萬仁現在走向年輕人市場取向的產品，仔細研究一下活動內容，兩個活動方式都採用可以直接在活動的flash裡玩創意的方式，可見AS與程式結合的功力頗強！能讓網友在flash裡完成各種包含程式的動作，用活潑的包裝降低了進入（參加）的門檻。

但如果撇除了視覺及程式面的特色及優點，其實華麗包裝下的活動內容其實也只是常見的創作競賽，如果不需要配和先前兩屆的活動，是很希望看到整個活動能有更大的，從本質上的特色，用跳脫一般活動的思維來舉辦，相信在強大的設計與技術基礎上，一定會有更驚人的發揮！（雖然也還沒有想到哪種做法更具特色，只是覺得技術層面已到達，需要創新企劃來刺激就是了！）

活動的玩法很明顯是針對年輕人來的，所有的方法、用語都是與視覺設計相結合，讓網友在發揮創意的時候很輕鬆地融入這個書桌情境，靈感一來說不定就有好幾個點子了！像是圖片可以直接縮放拖拉的直覺式操作，在文字創作裡做一些圖像的變化，或是可以複製網址去宣傳催票的方式（這裡可以再多做啟動email之類的推動），就連個人照片加個放大鏡的點綴，都為活動添加許多趣味因子。不過，這兩年類似的活動頗多，像前陣子黑松爽口瞬間的活動也是頗類似的包裝，對於網友來說，稍微複雜一點的活動是不是也該有點變化呢？否則網友可能還是會prefer簡單的活動。

其實像是這樣的設計，考量點還蠻多的，像是用戶端電腦的配備是不是跑得動，解析度的較低的顯示器是否能看得到主要內容，所有的程式需要經過大量測試，應該還有些是我沒有看見的，但是當這類型的活動已經走過幾次，know-how建立起來後，就能夠依法炮製相同的方式，以節省開發成本增加營收，但也有可能會因為如此導至缺乏變化的問題。

另外，在看這個活動的時候我忽然有個想法，像米蘭數位這樣有規模的網路行銷公司，每個月都有好幾波的活動在RUN，是不是能夠把參加過的會員做成同個資料庫，讓曾經參加米蘭製作活動的網友，都能夠重複使用原先的登入帳號，進行活動或遊戲，可能會牽扯到隱私權及保密的問題，但是如果跳出來以製作公司的角度來招募會員，可以在每次的廣告主活動加入會員也順便加入製作公司的會員，說不定也是個可行的模式呢！（不過這樣應該是會跟廣告主權利有衝突，除非能營造一個共生共榮的環境囉！）

（圖像達人的操作介面）

（文字達人的操作介面）

忘了稱讚一下每個單元的轉場畫面做得很好！但另一方面也顯得轉場太過緩慢，考驗網友耐心，每件事都是一體兩面的阿！

＊綠油精第三屆＝創意達人＝GO勁！＊

時間：2007/07/16～08/28
廠商：新萬仁製藥
內容：文字與圖像兩種媒介的投稿競賽、網友投票、轉寄抽獎、廣告欣賞等。
獎品：各式各樣的次世代遊戲機（獎品非常非常地優渥喔！）
特色：桌面擬真的設計風格，酷炫的flash製作與參加方法。
網址：http://greenoil.medialand.com.tw
我給：★★★★

[網站] 部落客苦情盃－為什麼部落客那麼可憐？

2007-07-25T11:18:00.000+08:00

「部落客苦情盃」的活動內容、方式、設計，都只能算是普通，但活動的概念緊抓目前網友最關心的話題，也就是部落格服務供應商BSP忽視部落客權益的議題，暫且撇開一個BSP是不是應該要很認真地照顧blogger的免費權益，活動的確抓住了現今網友的目光，尤其是在用字譴詞上面，令人印象深刻，看了就想要點進來！

不過，因為是屬於單一BSP舉辦的活動，也沒有看到其他網站相關廣告的曝光，加上遊戲規則的設計，會顯得有點侷促，這樣火熱話題包裝下的活動，卻只有痞客邦的部落客可以「真的」參加，其他網友只能留言、投票，義氣相挺，但沒有實質的誘因，純粹是靠大家在這個議題上的同仇敵慨來群聚。

這就得看活動的目的是什麼了！如果主要是打知名度及鞏固向心力，部落客苦情盃就是成功的，但如果還有其他的目的，像是吸引部落客轉台，可能成效就不是很大了！有點像是政治戰爭，以打壓對手的方式來競爭，不同的是態度問題而已，活動就應該是輕輕鬆鬆的，才能吸引網友吧！（不過我自己好像太嚴肅了！哈！）

我個人還蠻喜歡活動裡的苦情遊戲，很簡單的意念及作法，加上無腦玩法，輕易地宣洩你的怒氣！而且到達某個程度還會有瑪莉兄弟的音樂來助陣，玩起來更有感覺！

部落客苦情盃－為什麼部落客那麼可憐？

時間：2007/07/16～08/31
廠商：痞客邦 PIXNET
內容：文字投稿競賽、網友投票、海K怨恨牌BSP、留言版、部落格串聯等。
獎品：榮登PIXNET首頁專欄一週（對某些人可能沒什麼吸引力吧！但很省錢是真的）
特色：抓住BSP常見的各種大條問題，以部落客的發洩之道訴求，用詞結合網路用語及鄉民風格，容易讓人卸下心房，參與這個簡單的活動，創造熱潮。
網址：http://www.pixnet.net/event/OrzBloggers/index.php
我給：★★

[通路] 全家好神公仔66大集

2007-07-20T21:05:00.000+08:00

便利商店的戰爭延燒了好幾年，尤其近幾年的公仔風潮，更是白熱化，兩大連鎖系統賣命開發新的產品，讓普羅大眾有更可愛、更有特色的公仔可以蒐集，不過相對的，也淪入一片萬頭鑽動的公仔世界，光是Hello Kitty就已經發行了好多個系列，好在我們有「好神」！

初次與好神相見，濃濃的東方風味，可愛的臉部表情，立刻在心裡留下了深刻的印象，但隨之而來也想到這樣的設計是不是會受到青睞，能不能造成熱潮，只能留待消費大眾來決定了！

除了主推的實體活動66元集一點，集滿10點換一個好神公仔外，也延伸出許多附屬的活動，包含以影片為投稿媒材的「公仔真人秀」；以照片為投稿媒材的「台灣封神榜」；和以手機登陸發票號碼參加抽獎的「好神伴你行」，另外也做一系列的msn顯示圖片與表情符號的下載（如下所示），整個活動包山包海，做得像廟會一樣很盛大，但也相對地有過多分支容易產生的動線問題以及流量/參加者分散，若能在主要活動辦法的頁面做清楚的各活動概述及連結（類似sitemap功能），應該能幫助網友釐清。

細節的部分，因為每個子活動都有登入機制，不曉得是登入狀態的會員參加另一個子活動時，會不會自動將值帶入，還是要麻煩地重複登入，下次再去試看看！

活動的視覺設計色彩豐富且彩度十足！好神公仔的辨識度極高，是其取勝的地方，首頁的大公仔會因為重新RELOAD而顯示不同的神明，每換一個感覺就不一樣，也是頗有新意！（下方為鐘魁版的）不過有兩個小小缺點，一是內頁因為要做出廟宇的屋簷造型而有點留白過多，在選單與內容中間浪費太多空間；二是整個頁面設計過大，用1024的解析度瀏覽時會產生垂直與水平的捲軸，不甚美觀。

配合鬼月的到來，推出神明公仔系列，也算是搭上了順風車！之後還有一部動畫電影「媽祖」要上映，若與其合作的話說不定也能創造出一波熱潮喔！有興趣的朋友可以過去看看，發掘純台灣味的公仔特色！

全家好神公仔66大集

時間：2007/07/17～08/27
廠商：全家便利商店
內容：照片與影片的投稿競賽、下載MSN表情符號及圖像、登錄發票下載好神保佑還能抽獎等。獎品：任天堂Wii、五星級飯店住宿券、iDOG數位寵物、甩人暴力熊等
特色：鮮明的設計風格、結合主體的活動設計及愉悅的瀏覽經驗。
網址：http://family.realmedia.com.tw/
我給：★★★

[廣告] Dell ad @ National Geographic Website

2007-07-20T16:03:00.000+08:00

今天在iGoogle上發現國家地理雜誌上的今日圖片是一張有味道的街景圖，便點過去看看，通常都會抓回來當桌布，看美景很舒服的！但今天一連到NG的網站，就看到一只地球從天而降，藍海、白雲、綠地攫住了我的目光，旋轉的地球停下來，顯示一張照片拍攝的位置、攝影師，國家地理雜誌標準色的鮮黃相框，直覺地讓我以為是網站新的元件，用來標示這些照片的拍攝位置，可能還結合Google Map/Earth的資訊之類的，點擊下去出現的卻是Dell的網站，還是個Photo Learning Center，原來戴爾也要跨足到網路服務產業啦！只是沒想到這顆看似新功能的地球竟是個廣告，相信用意應該是為了增強Dell這塊服務的專業感吧！

（廣告截圖）

下面是錄下的廣告整體表現，mouse over時，地球像下蛋一樣掉下來，左轉右轉一共換了3張圖，最後結束收上去，全程約30秒，技術上應該是在一層Layer上呼叫另一支flash，有興趣的可以看看。

（廣告表現－桌面軟體錄製）

廣告原始位置：http://lava.nationalgeographic.com/pod/ （不知道會放多久）
廣告主商品：Dell Photo Learning Center

[通路] 7-11 OPEN小將活動星球

2007-07-11T14:57:00.000+08:00

今天一上Yahoo!兩邊廣告版位同時呈現黑色，就知道雙星要來了！可沒料到有這麼誇張的表現。7-11已經算是Yahoo!的老客戶了，應該跟他們的目標族群年齡層相近有關，當兩邊廣告版位出現open將的圖樣，動畫甚至像脫韁野馬奔出了界線，在那塊大多數上網族天天都會瀏覽的焦點新聞區塊，畫出一道閃亮的弧線，大家就應該知道，這是一大筆錢了！

Y!首頁的廣告牌價大概是8小時近百萬，雙星當然更貴，何況還是已經破版的Crazy Ad.，甚至是直接將部分的廣告素材用layer的方式放進Y!的首頁，十分不尋常，這當然也說明了，Y!在圖像廣告設計上的願意突破及勇於創新。（還記得以前有做過掀角廣告、遮住瀏覽器功能列的特殊廣告）

看到沒，用layer置入的已經不只是廣告素材，而是一個小型的活動網站了！

接下來看看這個網路活動：

名叫活動星球，就說明了他應該是包含許多小活動的，尤其是實體零售通路的大型連鎖商，同時間一定有許多的網路與實體活動並行。花了些時間瀏覽，是為OPEN小將2周歲所做的慶生活動，當然是置入了不少商品行銷，但豐富的內容及視覺設計的出色表現，看得出來頗為用心，為這位小小「代言人」包裝。

除了網路活動常見的元素外，活動網站也結合了部落格（僅外貌，內在並不是真的blog），與這位虛擬人物互動，也與實體活動結合，包含了販售OPEN小將系列商品的「OPEN小將生日PARTY」；到7-11買飲品抽Wii的「OPEN小將放暑假囉！」；創意投稿開發相關商品的「OPEN idea!商品大募集獎金萬元OPEN」，說不定未來會陸續推出其他活動呢！

其中純實體、透過手機媒體和純網路的活動都有，算是照顧到了各族群，也是個頗具規模的全媒體傳播活動，不過OPEN idea活動的規則裡有一條但書「...請參賽者以開闊的心參賽，如未來有類似概念開發販售之商品，純屬巧合，統一超商恕不支付任何授權費用。」這點我是蠻介意的，活動的名稱都說是商品大募集了，等到得獎者出爐，7-11肯定會順水推舟開發得獎商品，卻不另支付授權費用，實在是太不尊重原創者了，就算只是幾萬元也是心意的表達，大品牌不該做壞的示範阿！

不過我倒是很喜歡OPEN小將結合經典商品的設計，尤其是統一麵包裝上，OPEN小將戴著氧氣罩和太空人共遊外星，真是有趣！（他是來自外星球的喔！）

7-11 OPEN小將活動星球

時間：2007/07/04～08/28
廠商：7-11統一超商
內容：周邊商品推薦、小遊戲、下載MSN表情符號及圖像、OPEN小將BLOG、買飲品登錄發票抽獎及周邊商品設計募集等。
獎品：購買飲品打折、OPEN小將相關商品、Wii、獎金10,000等
特色：OPEN小將可愛的神情，整體化設計風格、清楚的活動規則說明、優異且特殊的廣告表現。
網址：http://219.84.195.21/open-chan/event/index.asp
我給：★★★★

[電影] 電影新鮮人夏令營之我的私房推薦

2007-07-10T15:56:00.000+08:00

說實在這個活動是頗失敗的，不過看在是與推動電影文化相關的活動，還是決定寫一下。

活動的方式很簡單，只要在網站上推薦一部電影，並且撰寫你的推薦原因，就有機會得獎。但是除了活動的本質外，其他的部分都蠻糟糕的。

首先，活動說明讓人摸不清，到底贈品是什麼？前後講的不太一致，且缺乏完整介紹，所謂「電影新鮮人」放映活動是？？沒有連結和詳細說明，又不是送Wii這種非常大眾化，一講就知道是什麼的獎品，這樣的模糊恐怕沒法吸引上來瀏覽的網友參加，流失率一定不低。動線規劃也有點奇怪！

另外，網站的設計很難看出來跟電影有關，風格詭異，用不同調性的圖在同個畫面呈現，卻沒有在顏色、排版、筆觸、感覺上做到協調，應該是沒有經過挑剔就上線的活動吧！

好啦～該說的都說了！還是希望大家去參加，支持電影文化阿！

電影新鮮人夏令營｜我的私房推薦

時間：2007/07/05～07/20
廠商：台灣電影筆記
內容：留言推薦電影，就能參加評選。
獎品：任三場次的「電影新鮮人」放映活動
特色：難以分別的表情。
網址：http://www.webeve.info/Event/Tcn/20070705/
http://epaper.ctfa2.org.tw/epaper70629we/12.htm
我給：★

[飲食] 思樂冰你的冷凍Cool!

2007-06-15T17:11:00.000+08:00

首先，得先說一下這個（活動）網站的定位不太明確，看不太出來是活動站或是產品網站。第一次看到記得是從Y！的首頁連結過來的，原本以為是個色彩繽紛的快樂活動，稍微逛了一下，竟發現看不出個所以然來，雖然整個網站都籠罩著濃濃的思樂冰風格，有遊戲也有答題測驗，不過除了很冰這樣的產品特色之外，主要的訴求在哪裡？

後來我想靈光一閃，覺得該不會是個產品網站吧！這樣好像就比較說的過去了！只是這樣風格的產品網站，似乎是五年前的做法。後來在網路上找到這個連結，7-11部落格的思樂冰活動列表，似乎證明了我的想法。但整個流程有點一團亂的感覺，就連我這種網路上有點小經驗的人都要迷路了！看來眾網友們應該也不太容易瞭解吧！

註：連思樂冰blog都看起像是只有廣告的影音分享（雖然有創意的CF分享也是很好，只是搭配組合有點奇怪，不太合理的感覺），而不是以互動為出發點的。

思樂冰你的冷凍Cool!

時間：即日起～？？止
廠商：7-11思樂冰
內容：產品特色介紹、歷史說明、flash小遊戲、測驗及廣告分享部落格
獎品：ㄜ～～思樂冰六月半價算不算！？
特色：雌雄莫辨的樣貌。
網址：http://www.slurpee.com.tw/
　　　http://www.7-11.com.tw/event/06slurpeeblog/activitylist.asp
我給：★

順道一提：

7-11系列廣告：（印象最深也最好的廣告應該是摩托車日記的年度形象廣告系列吧！那種感覺＆感動真是挑動人心阿！）
7-11廣告池子http://www.7-11.com.tw/product/cf/index.asp

[民生] 岡本0.03超薄～果然有一套

2007-06-12T20:24:00.000+08:00

這個活動做的十分簡單，玩起來一點難度都沒有，全黑底色與高彩度對比，很符合遊戲的調性，最大的特色應該是商品本身吧！映象中並沒有見過其他品牌如戴瑞斯、Playboy類似的網路活動。

不過也因為整個活動太簡單，連說明也是非常簡潔，兩行字就帶過去了，沒有獎品的樣貌和說明，沒有活動的詳細辦法，也沒什麼公司的介紹，有點不是很真實的感覺（說難聽點就是怕只是假的網路活動）。但因為產品本身的屬性，或許是刻意營造輕鬆上手的感覺，輔以兩大便利商店通路的招牌，一看就知道能在這些地方買到這個新商品（？不知道是不是新品牌？），還有產品最大特色「超薄0.03cm」，商品特色置入的效果很好！並輔以轉寄抽獎的活動，目的清楚且容易瀏覽並進而參加，是值得參考的方法。

岡本0.03超薄～果然有一套

時間：即日起～2007 年 6月30日止
廠商：岡本衛生套
內容：產品特色介紹，flash小遊戲及轉寄抽獎活動。
獎品：iriver mp3 player（未說明機種）以及三入包裝的岡本衛生套30名
特色：結合產品特色的鮮明設計，任何頁面都置入訊息，強調超薄、易購，讓看過的網友印象深刻。
網址：http://event.singho.com.tw/003/
我給：★★★★

[飲食] 爽口瞬間KUSO四連拍

2007-05-18T17:22:00.000+08:00

這是一個很出色的活動，不過我拖了很久才寫，其中一個原因當然是因人的惰性（講的真好聽，其實就是懶），另一個原因就是因為我上次寫的差不多時，電腦一個沒電就自己關了，什麼都沒存到，真是氣人！更氣的是，今天要再度開工時，blogger已經開發好可以自動儲存的功能了！

廢話說完，這個活動的設計很有趣，好的利益讓不管是參與程度高或低的網友都能夠輕鬆完成，用自己拍的圖片或是活動網站提供的素材，來完成四連拍的遊戲，並用設計畫面及對白的方式，來強調產品的功能及特色，若要挑個小缺點，大概也是因為利益良善而劃分出不同的小遊戲，而讓整體活動顯的有些許複雜，不過不嚴重就是了！

說太多也沒用，FLASH的東西還是大家自己去體驗吧！而且活動的獎品很優喔～快趁著結束前去參加唷！

爽口瞬間KUSO四連拍

時間：即日起～2007 年 5月25日止
廠商：爽口瞬間（黑松）
內容：四連拍圖文設計，類似四個漫畫的表現，刺激年輕人的創意，並分為自傳圖片及既有素材，另外也有票選活動，活動的設計及使用方式都非常簡單易懂，進入門檻低。
獎品：現金三萬元、SONY DC T100、爽口瞬間一箱等一堆獎品喔！
特色：有去活潑的視覺設計加上容易上手的動線流程，輔以好的獎品，絕對有吸引一拖拉庫網友來參加的本錢！
網址：http://www.freshdrink.com.tw/Flash/
我給：★★★★★

[民生] 臉貼臉，心連心。舞。動。真。情。味

2007-05-02T22:29:00.000+08:00

統一四季的這波活動搭上母親節的熱潮，應該是希望由下一代向上改變，從年輕人的角度切入，培養品牌好感度，來影響媽媽的決定。

原始的寓意當然是很好的，也很高興看到這樣連結度較不高的構想出現。不過這遊戲除了視覺畫面設計的不錯，以及貼上大頭照片的功能外，似乎有許多問題，我玩了一下，發現製圖後預覽會失敗，只看到一堆破圖，然後轉寄出去的email也看不到剛剛做出來的e-card，而是直接連結到活動網站而已，（連結網址帶的code有寫num=，但後面沒有數字）剛才做的東西好像憑空消失了一般。

不知道活動承辦單位是不是沒有發現，如果是的話就太不可思議了！另外，沒有獎品的誘因，應該也是會減低網友參與的動力的。

統一四季臉貼臉，心連心。舞。動。真。情。味

時間：即日起～2007 年 5月31日止
廠商：統一四季（統萬）
內容：大頭貼e-card製作寄送，現代人的母親節特別祝福。
獎品：無，如果我沒看錯的話
特色：顛覆的想法連結舞蹈、母親節與統一四季系列產品，創意十足，動態及修臉也做的不錯，但連結性與完整性差了一點。
網址：http://fourseason.webgene.com.tw/
我給：★★★

[環保] 全民暖化˙台灣發燒

2007-04-25T23:29:00.000+08:00

National Geographic國家地理頻道的質感果然不是蓋的，雖然沒什麼特殊設計，但是呈現出來的視覺卻非常地切合主題，乾淨、簡潔又符合品牌調性，這是其他企業主學習的對象。（當然也可能是因為有些新公司是品牌個性尚未成形的關係）

這個活動的主題是「世界地球日」，台灣該用什麼方式來參與的，活動做了簡單的設計，第一步，藉由環保英檢來說明台灣在目前地球環境污染的角色，再來，就是退燒藥留言版，請網友提出各種idea實際參與，雖然不一定真正有執行成效，但就訊息告知及品牌認同上，是達到目的的。（我的環保英檢全部正確，實在是太神奇了！）

希望看到這個頁面的朋友都能點進去看看，關心我們的地球，環保真的是不可忽視的課題阿！http://www.ngc.com.tw/earthday/

（深具情境效果的答題頁面）

（活動的串連貼紙，一樣有質感，還可以用滑鼠為地球清灰塵喔！）

全民暖化˙台灣發燒
時間：2007 年 4月9日～2007 年 4月30日止
廠商：國家地理頻道、環保署
內容：參加環保英檢測驗，就能獲得抽獎資格，並可留言提供環保撇步，或是以部落格串連的方式盡一份心力。
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：地球之肺–亞馬遜雨林體驗之旅、野外專業背包共10名、國家地理Polo衫共20名、國家地理環保袋共30名
特色：設計調性切合活動主題，動態及情境效果絕佳。除了部分連結另開視窗未整合，整體活動設計很成功。
網址：http://www.ngc.com.tw/earthday/
我給：★★★★★

[電腦] 黃立行雙核無限大挑戰

2007-04-24T21:21:00.000+08:00

試了幾次，終於順利過關了！這個活動（遊戲）的目的應該是品牌及新品功能宣傳，但是第一次順利過關後看看排行榜，根本就是前十名的兩倍時間，回想遊戲過程，有時候物件是隨機出現的，所以其實並不太公平，可能前十名都是努力試了一百次才展現技巧與運氣的綜合成果。

不過因為這是計時比賽，沒進入前十名就沒有得獎希望（沒有抽獎），所蒐集到的名單應該有限；另外，埋入遊戲理得新品功能，也因為趕時間而完全沒印象了！

(帶點科技感但卻不怎麼樣的視覺設計）

稍微看清楚活動辦法的人應該都知道挑戰的難度比抽獎中的機率還低吧！哈～

黃立行雙核無限大挑戰
時間：2007 年4月2日～2007 年4月29日止（快結束了！）
廠商：Intel
內容：闖關遊戲（有難度的）、轉寄好友
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：筆記型電腦1台、黃立行簽名CD＋Intel滑鼠…等
特色：活動以代言人的方式處理，卻缺少連結性，遊戲裡的置入式行銷沒法讓人對新產品映象深刻，而遊戲本身的難度及設計的規則（前十名得獎）也會讓許多網友望之卻步，花大錢卻做不出什麼效果，實在不甚理想！
網址：http://313.webca.org/ （這個網址跟活動似乎也沒有連結性？）
我給：★★

[旅遊] 客家桐花祭活動（Just for fun 部落客）

2007-04-03T23:57:00.000+08:00

其實有時候，從視覺的設計就可以看出網路活動的執行單位了。一般來說有創意、有設計感、較細膩的活動通常是網路廣告代理商製作的，而陽春點、活動流程有些亂的，通常就是自己做的（公司內部），或是與特定媒體合作的，這個客家桐花祭就是一例。

從沒有在四、五月時走訪有五月雪之稱的油桐花故鄉（察看了一下似乎有不少地方都有），但對這盛開時綴滿樹、花落時鋪滿地的花朵有很不錯的印象（或說是遐想），看到相關的活動當然要來捧場一下，雖然也不知道那兩個代言娃娃是什麼？還覺得遊戲十分無趣，有部分也是因為說明的不夠清楚吧！所以還是從簡單的留言抽獎下手吧！（雖然感覺很像是抄前陣子的許願樹概念…）

客家桐花祭活動（Just for fun 部落客）
時間：即日起～2007 年5月15日止
廠商：客家委員會（Just for fun 部落客）、優仕網製作
內容：闖關遊戲、留言抽獎、認識桐花
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：任天堂Wii 1台、LOMO Holga相機3台、花采電腦袋8個、花戀筆袋20個
特色：不夠成熟的活動設計，但寓意頗佳。
網址：http://youth1.ihakka.net//ihakka.php?do=ET&act=blessing
我給：★★

[運輸] My WISH 大不同，社群活動

2007-03-28T20:48:00.000+08:00

終於有一個剛出來就被我逮到的活動，其實也是因為有朋友在這家代理商工作的關係啦！一點進去活動網站，整體的氣氛非常活潑，動感十足，短短幾秒鐘就讓表達出活動的主要宗旨，設計感一向是米□數位的強向。

活動分為幾個部分：線上繪圖、影像照片、車主分享，主要是以網友上傳的素材不同，來區隔類別，可用線上繪圖、影像、照片的方式來表達你的WISH，WISH車主也可以文字加愛車合照發表感想，以車種名稱的意義來與活動連結，是個黏度高，可吸引重複造訪並呼朋引伴的活動，來培養潛在客戶或與現有客戶互動。其他的部分就是依照各種關連性來找到其他朋友，或是觀看各種分析，很像是現在web2.0的作法，分享性高，但是還沒能做到夠深的組合連結，比較可惜！

其實這比較像是一個社群網站，尤其是在視覺及文案上的表現，可惜時間上比較短一點，或許應該這麼說，這個網站應該要在活動結束後繼續保留下來，繼續培養潛在用戶，並結合一波一波的行銷活動操作，活絡社群活動。或許TOYOTA已經這樣做了（我不知道），或許這樣會比較有維護上的成本考量，但總覺得是可以嘗試看看的行銷方法，畢竟行銷就應該是充滿創意的。

My WISH 大不同
時間：2007 年 3月26日～2007 年4月30日止
廠商：和泰汽車 TOYOTA WISH
內容：線上繪圖、影像照片、車主分享、blog串連
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：任天堂Wii 20台、WISH時尚星願桌燈500個
特色：能夠招來朋友共享的社群活動，類似許願樹。
網址：http://mywish.toyota.com.tw/
我給：★★★★★

[金融] 嗶～一起悠遊去，體驗活動

2007-03-27T10:49:00.000+08:00

這是因為悠遊錢包功能開放而做的活動，畫面十分乾淨，但是整體表現的味道十分貼切，讓你看得到的體驗效果，十分有趣。通過簡單的遊戲動作，教育網友悠遊錢包的所有功能，更能便利你的生活喔！雖然視覺表現上面有些不是很流暢或多餘的地方，不過這樣的創意足以讓觀看的人產生體驗的感覺，在品牌認知上應有很大的幫助。

有個比較妙的地方式，悠遊錢包是悠遊聯名卡的附屬功能，也就是由四家發卡銀行發行的聯名信用卡才能享有，但是廣告主（頁面下方標示）為台北智慧卡票證，有點不太清楚到底是誰出錢舉辦的活動，若是由台北智慧卡出錢，他的目的單純是品牌功能告知嗎？或是也希望藉此導入四家銀行申請信用卡呢？這可能就要牽扯到其中很detail（包括持卡消費、使用票證功能等）的拆帳問題了！

總之，這個活動還是很值得參考的，記得連過去看看喔！

「嗶～一起悠遊去」體驗活動
時間：2007 年 3月1日～2007 年 3月31日止
廠商：台北智慧卡票證
內容：網上體驗悠遊錢包的各項功能，即可登錄參加抽獎，每週一抽（只剩最後一次囉！）
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：任天堂Wii 4台
特色：乾淨簡約，體驗感十足，但有些動作過多，使用者介面配置也容易忽視，不易察覺
網址：http://www.easycash.com.tw/
我給：★★★★★

[運輸] 誰值得你VOLVO?

2007-03-26T15:40:00.000+08:00

電視廣告CF配合網路活動大舉入侵你家電視機，我當然也要上來看看搞什麼把戲囉！（可先參考上方的TVCF，溫馨的訴求，沒有清楚點明，但可以體會到當父母的寶貝孩子的情感）

連上了活動網站，便發現一個奇特的現象，網站是架設在製作公司的子網域，不過這也算是常態，這樣流量及頻寬比較能彈性控制，也省去廣告主與製作公司間網路設定的動作。整體的設計風格相當大方，頗有氣度，瀏覽動線也不複雜，並且處處插入VOLVO汽車的特色介紹，當然是著重在安全防護，但確有一種感覺，很像是直接COPY國外的網站而生的。

立刻請出Google大神，馬上搜到了原始的網站位置，延伸原廠的廣告策略及視覺規劃當然沒有錯，只是畢竟國外使用者及台灣的使用者習慣不盡相同，像是首頁的橫線要拿來填入你認為值得VOLVO的對象，台灣使用者可能就會比較習慣用方框來來取代，諸如此類的小地方在整個活動裡處處可見，另外還有翻譯的部分，文字似乎過於生硬，缺乏潤飾，也是應該要改進的地方。

話說回來，活動本身與策略運用是十分得宜的，也運用了電視廣告（或許還有其他類別的廣告素材）來增加曝光，並針對其品牌的安全最加強宣告，專注的焦點延伸出對品牌的信賴度，應該也會頗具成效，另外，上傳素材格式的多樣化，有順應目前網路的應用趨勢喔！

誰值得你VOLVO?（WHO WOULD YOU GIVE A VOLVO TO? ）
時間：即日起～2007 年 5月31日止
廠商：volvo 富豪汽車
內容：誰值得你用「VOLVO」保護？活動主軸推廣該廠牌汽車的安全防護性，並在各頁面植入相關訊息，以求品牌及功能面的傳播
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：10萬元獎金、iPod nano及專屬紀念品
特色：配合CF廣告，相同的策略主軸，主打其品牌的安全防護性能；設計介面不夠友善，常讓人感到不知該如何
網址：http://wwygavt.whatis.com.tw/
我給：★★★★

[民生] 高露潔人氣牙刷王

2007-03-23T17:22:00.000+08:00

挖～～任天堂新世代主機Wii果然已經在短短幾個月內取代iPod，成為2007年最ㄏㄤ的獎品了！

高露潔人氣牙刷王
時間：2007 年 1月26日～2007 年 4月25日止
廠商：高露潔
內容：需實際購買商品，並至網路上登錄方可參加抽獎，另有彩繪遊戲投票
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：任天堂Wii 6台、換刷基金3600元、一年份高露潔牙刷。
特色：設計感活潑，但動線略差
網址：http://www.colgate-360.tw/
我給：★★★

[金融]『防止地球暖化』－「不願面對的真相」免費電影欣賞

2007-03-22T15:19:00.000+08:00

這其實不算是個網路活動，應該算是新光集團的實體行銷活動，只是在網路上有曝光（純粹的官網訊息而已）。但因為我對環保議題特別有興趣，關心地球本是人類應做的事，何況這些危機及效應還不都是因為人類造成的，所以把這個免費的電影欣賞活動也收進來。

其實電影欣賞只是其中的一環而已，整體的活動還包含的環保講座、新光人壽第23屆「為防止地球暖化而跑」登高大賽（連名字都故意掛上這個人人關心的議題）等，當然，業主希望藉此包裝其環保公益的形象，另外又希望能以高檔贈品吸引民眾留下資料供其相關機構行銷，有點拉扯的感覺，倒不如純粹做免費放映來的好，不過還是希望大家都能去看看這個人類一直都沒有正視的事實，並身體力行唷！

『防止地球暖化』－「不願面對的真相」免費電影欣賞
時間：即日起～2007 年 4月25日止
廠商：新光集團
內容：以環保議題電影的免費播放，及高價值的獎品，吸引民眾提供資料參加抽獎，以研討會強化公益深度，並與新光三越年年舉辦的登高大賽相結合
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：SUZUKI汽車兩台、任天堂Wii100台、新光醫院PET健檢券、化妝品....等總價值300萬元以上。
特色：公益形象及議題包裝，另外，該片於奧斯卡得獎後的時間點運用得宜
網址：http://www.skbank.com.tw/2006_hotnews/20070307.asp
其他資訊：全台放映地點
電影官網：http://www.uip.com.tw/ait/
我給：★★★★

[文具] Post it 尋找創意資優聲

2007-03-22T01:00:00.000+08:00

這個活動的創意十足，非常的有趣，有難度頗高的混音遊戲，也有比較簡單的發聲遊戲，甚至更easy的填資料就送，還可以下載plug-in（貼紙串連）來競賽。但這相對的也是缺點，有點太混亂了！

不過整體的美術設計水準不錯，將幾個主要角色設計的討喜有趣，並融入到整個活動網站，且文案也很特別，取諧音來創造趣味，迎合主要的目標對象學生和上班族（我猜的），很值得上去玩一玩，刺激行銷人的想法喔！。

『Post it 尋找創意資優聲』
時間：即日起 ~ 2007/4/16 日
廠商：3M
內容：混音遊戲、發聲比賽、填資料就送＆下載plug-in（貼紙串連）…
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：三萬獎金、一萬獎金、iPod nano、Post it創意文具組…
特色：視覺風格強烈，flash與程式的結合性強，整體而言頗流暢
網址：http://www.postit.com.tw/index.aspx
我給：★★★★★

[文化] 樂樂花園－快樂指數增加妙方

2007-03-21T12:49:00.000+08:00

前一個KUSO是很誇張的開心，這個樂樂花園則是發自內心的快樂！延續商業周刊之前週年慶的「快樂」主題，這應該也是一個週期較長的活動，主要與MSN Spaces及其他團體合辦，宣揚快樂的理念。說真的，最近這些雜誌的行銷也辦的十分認真，主題式包裝配合雜誌專題，大多能炒的火熱，成為焦點，可見的口耳相傳的口碑式行銷的確是高招。

不過現在這種競賽型的活動越來越多，還蠻擔心這些故事的真實性及原創性的，如果為了得獎而杜撰故事，反而失去了原意了。但是這個活動的主旨我還蠻喜歡的，就是要個快樂人生阿！

『樂樂花園』
時間：2007 年 1 月 17 日起至 2007 年 3 月 22 日止（快到了！）
廠商：商業周刊
內容：快樂人生的各種媒材創作比賽以及網友票選活動，以播種、灌溉、開花三階段作比喻
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：一萬元獎金＆各式小贈品
特色：以blog做活動站（可惜msn spaces的功能不太好用，另開太多視窗）
網址：http://happyshare2007.spaces.live.com/
我給：★★★