3 - C´s

Caçula cheio de responsabilidade

noreply@blogger.com (Thélio) — Mon, 09 Apr 2012 01:56:00 +0000

Lançando oficialmente no Brasil em Março deste ano, o Land Rover EVOQUE, o SUV caçulinha da marca originalmente inglesa, traz consigo inúmeras responsabilidades. Primeiro, porque sua proposta é a menos ‘aventureira’ da marca, mesmo trazendo todo o aparato de valentia. Ele tem ‘Terrain Reponse’, sistema que adapta tração de acordo com o terreno, traz tração integral, boa altura em relação ao solo e muita, muita valentia. Apesar de tudo isso, estes itens de reais SUVs com disposição para a aventura no sítio no final de semana, o EVOQUE tem no seu DNA uma vocação urbana. Seu estilo futurista e tecnológico com design muito urbano demonstra uma proposta diferenciada para a marca. Ele inclusive, pode vir com duas portas apenas. Um verdadeiro esportivo. Em segundo lugar, o EVOQUE traz o design que deve acompanhar os próximos modelos da Land Rover, que perdem (um pouco) o estilo ‘quadradão’, dando espaço às linhas mais angulosas, modernas. O fato é que o jeitão futurista atrai muitos olhares nas ruas (o aspecto de rigidez e segurança continua presente). Com os LR tradicionais, isso já acontece pelo tamanho dos modelos, com o EVOQUE, a profusão de leds somada com o design imbatível conquista atenções nas ruas. O EVOQUE está equipado com um quatro-cilindros de 240 cv de potência. Trata-se do pioneiro da marca com indício de downsizing (a onda da diminuição dos motores sem perder desempenho) da LR ao utilizar o motor 2.0 Turbo com injeção direta de 240 cv e torque máximo de 34,6 kgfm, disponível a partir de 1.750 rpm. Segundo a montadora, o Evoque vai do 0 aos 100 km/h em 7,6 segundos e pode atingir a velocidade máxima de 217 km/h. É um desempenho, digamos, razoável. O mesmo vale para o consumo de gasolina, cuja média é de 11,4 km/l (no tanque cabem 70 litros). Quanto ao acabamento, o carro possui três versões com acabementos e conjuntos de itens que as diferenciam. São elas: Pure, Prestige e Dynamic. O Evoque Dynamic Tech, modelo topo de linha, traz sistema de áudio Meridian (coisa fina) com reprodutor de CD, pendrive e iPod e ainda conta com Bluetooth para celular com função streaming, que toca as músicas do telefone sem precisar conectá-lo ao veículo. O pacote ainda inclui televisão, GPS e uma interessante função que divide a imagem da tela, mas de forma que motorista e passageiro vejam imagens totalmente diferentes no mesmo monitor. É possível acessar o navegador e a TV simultaneamente, por exemplo. Um caçula cheio de responsabilidade, mas que traz consigo ingredientes que são suficientes para uma receita de grande sucesso: design, motor eficiente e muita, muita tecnologia.

Objetivo é apagar a estrela (e estréia) do Duster

noreply@blogger.com (Thélio) — Wed, 11 Jan 2012 10:52:00 +0000

Lançando em Setembro de 2011, o aventureiro urbano da Renault, Duster, está surpreendendo em número de vendas e já é líder de um dos segmentos mais concorridos e investidos pelas montadoras: os SUV compactos ou aventureiros urbanos. Até a chegada do Duster, esse terreno sempre era dominado pelo Ford Ecosport, mesmo com rivais de presença, como VW Crossfox, Fiat Palio Adventure (pioneiro do segmento). Na primeira quinzena de Novembro, o carro da Renault vendeu 2.731 unidades, chegando ao share de 5,2%. Com isso, o Duster vendeu 40% a mais do que o rival concorrente da Ford. É claro que nenhuma montadora quer perder a liderança num nicho de mercado, sobretudo neste cenário cada vez mais dinâmico, concorrido e global que a indústria automobilística nacional está inserida. E a Ford apresentou sua estratégia para apagar a estrela do Duster, o novo modelo do Ecosport, que é considerado pela empresa como o seu segundo carro global, seguindo a linha estratégica iniciada com o lançamento do New Fiesta, em 2010, com design de cintura alta, cortes irregulares e muita fluidez, o chamado Kinetic. O novo EcoSport será fabricado no Brasil, na Índia e também na Tailândia, de onde será enviado aos mercados sul-americano, africano e asiático. Temos que esperar para ver se a estratégia de “pré-apresentação mundial" do novo EcoSport vai interferir na ansiedade dos potenciais compradores e abalar as vendas do Duster por aqui. E você, aguarda o design mais bem construído e a qualidade de construção da nova geração do Eco ou vai de Duster, o novo queridinho dos apaixonados por SUV compactos?

A escalada social

noreply@blogger.com (Thélio) — Fri, 09 Dec 2011 19:04:00 +0000

New Fiesta, VW Fox, Novo Fiat Palio, Novo Gol....com as últimas atualizações, novas gerações chegam ou o face-lift acontece e percebemos uma estratégia de mercado recorrente na indústria de automóveis. Tudo está em evolução e os compactos não querem ficar fora do glamour do mercado de automóveis. A moda agora é caprichar no look e se tornar um modelo premium. É esse caminho que segue a indústria automobilística. À medida que os carros vão mudando, evoluindo, sobem na escalada social e começam a contemplar mais itens de série, novos opcionais que a categoria nunca imaginaria ter e contribuem para ter mais valor agregado para o produto (a indústria agradece). Tudo acontece com a evolução da economia e com novos potenciais compradores para carros mais completos, mais bem acabados, com uma qualidade de construção melhor, entre outros. Veja o caso do New Fiesta que foi lançado há dois meses. Quem diria que o modelo compacto da Ford começaria a negociação com R$50.100,00? Claro, é o carro mundial, cheio de tecnologia e pode até ter 7 airbags... É claro que a Ford não ficaria de fora do mercado de entrada, que corresponde por +/- 61% do mercado nacional. Assim, a estratégia é manter no catálogo o modelo com design antigo. O mesmo acontece com Novo Gol e Gol G4, Novo Uno e Mille, Novo Palio e Palio Fire, etc, etc...

Análise de Discurso: informação e contra-informação "nos anos de chumbo"

noreply@blogger.com (Thélio) — Mon, 28 Nov 2011 11:13:00 +0000

Pessoal, além de outros objetivos, este Blog nasceu com intuito de divulgar alguns projetos e compartilhar assuntos relacionados à Comunicação, Publicidade e trabalhos acadêmicos. Como estou finalizando mais uma etapa na minha vida, compartilho com vocês o resumo do meu Trabalho de Conclusão de Curso, intitulado de Análise de Discurso: informação e contra-informação nos "anos de chumbo". O projeto é de caráter monográfico e me rendeu nota máxima e aprovação final do curso de Publicidade e Propaganda.
Segue resumo:

O presente trabalho tem por tema a análise dos anúncios publicitários veiculados na revista Quatro Rodas entre os anos de 1968 e 1969, período compreendido na Ditadura Militar (1964 – 1985) brasileira.

Para isso, objetiva-se investigar quais as principais diferenças entre os discursos da “Informação”, que se trata de tudo que é promovido e imposto pela ordem vigente (leia-se a temática de órgãos e meios de comunicação envolvidos com o sistema de governo) e os discursos da “Contra-Informação” (temática de manifestos, músicas e discursos dos artistas e intelectuais contrários ao sistema). Também se procura identificar os elementos da linguagem persuasiva que contribuíram para o posicionamento dos dois discursos publicitários destinados a jovens, como o uso das figuras de linguagem.

Esse projeto cuida primeiro em conceituar os termos publicidade, propaganda, discurso, linguagem e ideologia. Posteriormente, trata-se do contexto da produção dos anúncios publicitários, o cenário da Ditadura Militar brasileira, com foco especial aos anos de 1968 e 1969, já caracterizados pela efervescência cultural da população e pela repressão política governamental.

Em seguida, trabalha-se sobre a Sociologia, sua origem e suas teorias (correntes) que ilustram o posicionamento e a visão de mundo do enunciador. Essa passagem pela Sociologia pretende verificar quais as ideologias presentes nos discursos da “informação” e da “contra-informação” dos discursos publicitários destinados a jovens à época, através das teorias (correntes) sociológicas.

Em seguida, apresenta-se um elemento lingüístico que farão parte das análises, que são as figuras de linguagem, visto que são usadas como estratégia de persuasão na produção de sentido dos anúncios.

Pode-se observar, após as análises, que os anúncios publicitários à época evidenciam posicionamentos ideológicos com as teorias sociológicas presentes em seu conteúdo, sejam de maneira metafórica ou com menos recursos estilísticos.

Seja honesto comigo mesmo

noreply@blogger.com (Thélio) — Mon, 29 Aug 2011 13:29:00 +0000

Uma das maneiras de você avaliar a receptividade do público diante de uma estréia de cinema é ouvindo os comentários sobre o longa no final do filme e nos corredores de saída do cinema. No caso de PLANETA DOS MACACOS: A ORIGEM, as críticas são injustas: “Péssimo, horrível”, “Onde já se viu macaco andando daquele jeito”, “Macaco falando...nem em circo”. Comentários injustos porque o público não é honesto consigo mesmo. Veja só: na entrada do Cinema, na fila da bilheteria, tem um grande cartaz em que se pode ver o triunfo de um macaco. Isso já sugere um longa de ficção científica. Além disso, na nossa sociedade extremamente interligada e conectada, quem não ouvir falar de PLANETA DOS MACACOS, série de ficção científica de sucesso em 1968, poderia pesquisar sobre o longa antes de ir aos cinemas para conferir a novidade, o reboost (refilmar, reinventar , reciclar, recomeçar franquias de sucesso do passado para os cinemas da atualidade).

O novo PLANETA DOS MACACOS: A ORIGEM é uma ótima refilmagem, cheia de novidades tecnológicas, enredos clássicos e reflexões atuais. A grande diferença dessa versão é pela troca dos atores fantasiados de chipanzés por efeitos tecnológicos super sofisticados e alta tecnologia. Às vezes você vai se confundir se o primata é real ou fruto da tecnologia da indústria cinematográfica.

O longa basicamente se desenrola de acordo com a evolução emocional de Cesar, o chipanzé protagonista do filme. Sua trajetória começa quando o cientista Will Rodman (James Franco) é surpreendido por um acidente e vê sua pesquisa em terapia gênica ser desativada. Com isso, todos os macacos que servem de cobaia de experiências no laboratório são sacrificados e Will decide salvar um bebê chimpanzé e levá-lo para casa. Tem início aí uma ligação de afeto entre o cientista e o macaco , que é chamado de César e criado como se fosse um filho. Mas a relação entre os dois é abalada depois que Will é obrigado a mandar o macaco para um abrigo, onde passa a viver confinado com outros primatas. Lá, César usa sua inteligência extraordinária, resultante dos experimentos de laboratório, para planejar uma fuga coletiva.

É muito interessante a construção do longa pela percepção de Cesar e que apesar de falar uma só palavra (já parece muito, não?), tem comportamentos muito contundentes. É quase animal companheiro e tranqüilo, mas que pode explodir em segundos.
Do núcleo de seres humanos, destacaria a atuação de John Lithgow. O ator dá vida ao pai de Franco, que interpreta muito fidedignamente o Mal de Alzheimer. Da cena da fuga dos macacos, destacaria a batalha na Golden Gate. É uma aula de estratégia e táticas de guerra. Tudo com muita tensão.

E justiça seja feita, trata-se de uma boa indicação, com ótima opção para entretenimento e boas reflexões pós-longa, com destaque para a questão da humanidade x selvageria, coletivo x individual, honra, lealdade e raça.

Efeito Globalização II

noreply@blogger.com (Thélio) — Wed, 13 Jul 2011 13:07:00 +0000

Apesar dos pesares, o Governo Collor tem seus merecimentos, sobretudo para a indústria automobilística. Como dizia o presidente que tinha hábito de viajar para o exterior , o brasileiro estava acostumado a dirigir carroças. O mercado nacional era dominado por quatro grandes montadoras que, aliás, não olhavam o Brasil como potencial mercado consumidor.

Posteriormente, simbolizando a efetiva entrada do Brasil no processo de globalização, houve o impacto da abertura do mercado e a indústria automobilística nacional se viu pressionada com a entrada dos concorrentes estrangeiros de peso.

Ao longo desses 20 anos muita coisa evoluiu. Chegaram marcas francesas, o motor ficou bi-combustível, o brasileiro se tornou mais crítico, a briga pelo share de mercado entre as montadoras deixou o cenário mais competitivo e até o governo impulsionou as vendas com a redução da alíquota chamada IPI (imposto sobre produto industrializado). Mas dessa vez o destaque é o número de vendas alcançado pelas montadoras chinesas. É o efeito da globalização II no Brasil.

E os números referentes à China são sempre superlativos. A China desempenha um papel importante no comércio internacional, ao ser o maior consumidor mundial de aço e concreto (usa, respectivamente, um terço e mais da metade daqueles insumos) e o segundo maior importador de petróleo. É o terceiro maior importador do mundo e o segundo maior exportador, em termos globais. Para o mercado de automóveis aqui no Brasil, os índices continuam elevados: de acordo com o balanço do primeiro semestre de 2011 divulgado nesta terça-feira (12) pela Associação Brasileira das Empresas Importadoras de Veículos Automotores (Abeiva), as empresas do país asiático já representam mais de 30% da participação dos modelos importados. No acumulado dos seis primeiros meses do ano foram vendidos 27.330 veículos chineses, contra 63.013 das demais empresas (sendo que apenas a Kia Motors – coreana - emplacou 40.500 carros deste número total).

O brasileiro já está acostumado a comprar carros asiáticos (os índices de venda de Nissan, Toyota e Honda não nos deixam mentir), mas a onda chinesa mostra um novo comportamento de consumo. Agora é a busca do brasileiro é pela melhor relação custo- benefício.

Os carros chineses são baratos porque a produção de bens industriais tem baixo custo. Este fato se deve a sua mão-de-obra barata, o não pagamento de licenças de alguns produtos e os baixos impostos. Apesar disso, alguns consumidores ainda são céticos em relação aos carros chineses, mesmo com promessa agressiva de custo-benefício tanto na compra, quanto na manutenção ou na garantia.

Preconceitos à parte, os consumidores que torcem o nariz para a produção chinesa não podem desconsiderar o sucesso que essas marcas estão tendo no Brasil, mesmo nesta fase inicial de mercado em que se deve provar que é confiável, bom de manutenção, seguro e revenda. Se você não quer arriscar seu investimento num modelo de pouco crédito no mercado, como é o caso dos chineses, pelo menos devemos agradecer o barulho que essa onda chinesa faz no país: as montadoras nacionais estão de olhos abertos diante do sucesso de JAC Motors e Chery. Tomara que essa reviravolta chegue ao que mais interessa:o bolso. Viva os chineses!

O consumo das novas gerações e a responsabilidade da comunicação: um só discurso

noreply@blogger.com (Thélio) — Tue, 21 Jun 2011 12:43:00 +0000

O profissional de publicidade e propaganda no Brasil vive um cenário inédito. Ao longo da evolução da propaganda comercial, após os anos 50, quando deixou de ser meramente informativa para ser sedutora e responsável pelo escoamento dos produtos, muita coisa mudou.

Hoje, o consumidor é mais consciente de seus direitos, é mais inteligente, ele está emancipado e se tornou mais exigente. Entretanto, apesar desse consumidor ter mais informações sobre os problemas ambientais, o número de brasileiros que mantêm hábitos conscientes de consumo é cada vez menor, segundo pesquisa feita pela Fecomércio-RJ (Federação do Comércio do Estado do Rio de Janeiro).

Dessa maneira, o publicitário parece ficar num dilema. Veja só: é preciso comunicar para um público mais exigente que na realidade não é tão exigente assim. Um exemplo é que de acordo com o levantamento da Fecomércio-RJ, 57% dos entrevistados mantêm hábitos que levam em consideração a preservação do ambiente. Em 2007, quando a pesquisa foi realizada pela primeira vez, esse percentual era 65%.

O fato é que existem dois fatores que ilustram bem a razão pela queda da responsabilidade no comportamento do consumidor ao consumir. Um é o preço. O outro é a cultura.
O preço é o primeiro ponto de percepção pelo consumidor e o bolso ainda é a área de maior razão de compra no Brasil. Esse consumidor entende a necessidade de consumir responsabilidade, mas ele não pode. É sensível aos apelos da comunicação de responsabilidade social e ambiental, mas não pode comprar. É como anunciar um Porsche no Jornal Nacional: poucos (quase nenhum telespectador) irão efetivamente consumir, mas muitos sonham e entendem os benefícios reais ou imateriais que o carro pode proporcionar.

Outro fator é a cultura. O publicitário trabalha com elementos culturais para que a comunicação se torne persuasiva, entretanto uma cultura para ser formada demora anos. O brasileiro, sobretudo a população economicamente ativa entre os 40 e 65 anos, ainda não coloca em prática os hábitos de responsabilidade. A máxima “burro velho não entra no tranco” é verdadeira. Quanto maior for a idade, mais difícil é a “catequização”.

Entretanto, os novos consumidores hoje da Geração Y e os futuros consumidores que pertencem à geração Alfa, demonstram um ótimo cenário para a comunicação de responsabilidade socioambiental para o profissional de publicidade e propaganda. É a fome com a vontade de comer, porque eles são mais exigentes em querer mudar o mundo para um lugar mais responsável ambientalmente e com possibilidade de qualidade de vida para as futuras gerações.

Além desse cenário de comportamento do consumidor, é preciso salientar que o publicitário é uma profissional com formação acadêmica orientada em humanidades, ou seja, tem noções de Filosofia, Sociologia, Antropologia e Psicologia que ajudam na formação do caráter social. Profissional sem ética é profissional sem trabalho. No ramo da comunicação essa frase ganha proporções astronômicas, porque a comunicação é um segmento profissional restrito e muito visível, ou seja, passível de muitas críticas e opiniões.
Por fim, o publicitário é um profissional de comunicação que hoje vive um cenário dicotômico, mas com ótimas oportunidades, basta que o governo acerte nas isenções fiscais dos produtos responsáveis e que cada vez mais as novas gerações tenham decisões autônomas para poder formar, efetivamente, uma nova cultura de consumo: uma cultura mais responsável.

Conectado às tendências

noreply@blogger.com (Thélio) — Fri, 13 May 2011 19:36:00 +0000

Um filme jovem. Com linguagem rápida, como na internet, e enredo dinâmico, como a vida dos jovens, A REDE SOCIAL tem seus merecidos destaques.

Dinamismo e rapidez transmitem falta de fôlego, não é? O começo do filme também. O telespectador é quase vencido por desistência de tanto ouvir Mark Zuckerberg (Jesse Eisenberg), o criador do Facebook, falar sem parar sobre os QIs dos gênio e as diferenças com e as fraternidades mais exclusivas e disputadas de de Harvard.

E é nesta construção que acontece o desenrolar da história, com muita urgência, diga-se de passagem. As cenas distribuídas entre presente, com o julgamento dos valores éticos de Mark, e passado, com os conflitos de sua relação com a fraternidade de Havard, são rápidas, mas não menos contundentes.

Além disso, a história, como o próprio nome sugere, narra o surgimento do Facebook, através de uma origem muito polêmica. Para se vingar das mulheres, Zuckerberg hackeia do seu quarto em Harvard algumas redes de faculdades e cria um site que ranqueia fotos de universitárias. Começa a germinar aí a ideia da rede social que o tornou bilionário.

Ao longo dessa evolução do Facebook e crescimento da conta bancária de Mark, sua relação com os mais próximos é distante, mesmo ele sendo o criador da maior rede de contato do mundo. Essa dissonância passa rápido, mas consegue fazer refletir. Vale a pena.

A vítima da rotina nacional

noreply@blogger.com (Thélio) — Wed, 20 Apr 2011 15:28:00 +0000

O profissional de publicidade e propaganda é considerado uma das piores mazelas da sociedade contemporânea. Obesidade infantil, incentivo à inadimplência, falta de crédito, entre outras conseqüências na sociedade são atribuídas a ele.

Algumas críticas a esse profissional têm origem em alegações mal fundamentadas sobre a profissão ao qualificá-la como imoral ou antiética.

Antes de qualquer coisa, é preciso entender o conceito dos termos. Segundo a filosofia e antropologia clássicas, “moral” se refere ao grupo social, ou seja, são as atitudes e interpretações de mundo em que o indivíduo é julgado dentro de um grupo no qual pertence. Esse julgamento se relaciona à cultura. O conceito de “ética”, entretanto, refere-se à legislação, ou seja, são as determinações jurídicas e normas que regem à população e os profissionais de propaganda.

Além da constituição, podemos destacar órgãos que regulamentam e punem nossa atuação profissional, como CONAR, CENP, APP, ABA, Grupo de Mídia, entre outros.
É preciso salientar também que o publicitário tem uma formação humanística, ou seja, ele trabalha com uma ferramenta da comunicação social. Assim, já tem por convicção e juramento, seu dever de contribuir com a evolução da humanidade.

Dessa maneira, a ética do publicitário não é um item de escolha. Ética é dicotômico: ou tem ou não tem. Portanto, a pergunta “até que ponto chega a ética do profissional ao avaliar um projeto relacionado ao terceiro setor” não tem sentido, uma vez que “ética” não é item que possui níveis de avaliação.

É evidente que, no cenário em que vivemos, os projetos de comunicação e marketing envolvidos com o primeiro e terceiro setores são fontes geradoras de “caixa dois” e corrupção porque alguns indivíduos atuam de maneira antiética. Indivíduos esses que não são apenas publicitários, mas também cientistas políticos, profissionais de serviço social, proprietários de empresas, profissionais liberais e públicos.
Por fim, criticar o publicitário simboliza esta hipocrisia que permeia a rotina nacional por não perceber que o problema é maior, chegando às esferas públicas.

Texto produzido com auxílio de Juliane Shizuko.

É preciso integrar

noreply@blogger.com (Thélio) — Fri, 18 Mar 2011 14:44:00 +0000

“Comunicação Integrada de Marketing – Gestão dos elementos de comunicação. Suporte às estratégias de Marketing e de Negócio da empresa” é obra publicada pela Editora Atlas e de autoria de Duda Pinheiro e José Gullo.

Através do curso de mesmo nome pela ESPM, tive contato com a obra há alguns meses. Atual, de fácil acesso e de linguagem simples, o livro é dedicado para alunos de comunicação e marketing e profissionais com pouco tempo de atuação, pois a publicação é muito iniciante, mas bem contundente.

Basicamente, como o nome sugere, o texto enfatiza a necessidade de uma gestão de comunicação integrada de marketing para que a empresa sobreviva no atual (e recustomizado) cenário mundial da comunicação, cada vez mais multicanal e preocupado com as reações e necessidades pontuais do público consumidor e potencial alvo da estratégia de marketing.

Através do Planejamento de Propaganda (New Midia); Planejamento de Promoção de Vendas; Planejamento de Merchandising e Planejamento de Propaganda (Midia), tudo se concentra numa Planilha chamada de PLANEJAMENTO CONSOLIDADO (Calendário). O intuito é mostrar de maneira integrada, anualmente, a comunicação de Marketing de um anunciante baseada no seu mercado (Linear, Sazonal ou Peculiar) orientado pelo intervalo de variabilidade das vendas. A partir daí, se planeja os recursos de Comunicação de maneira Continua, Concentrada ou Reversa (mista).

Vale indicação para cursos de Comunicação Social (habilitação em Publicidade e Propaganda, Relações Públicas e Jornalismo), de Marketing e de Administração que possuem disciplinas ligadas à comunicação de marketing. Vale indicação do curso na ESPM também.

Cisne Dourado

noreply@blogger.com (Thélio) — Tue, 15 Feb 2011 15:42:00 +0000

Uma vez já disse nesse Blog que um bom filme, como uma obra de arte, é aquela produção capaz de mexer com nossos sentimentos. Ou melhor, em linhas gerais, é aquele filme que faz arrepiar. Não arrepios em cenas de explosão e ação do gênero TriploX, mas efeitos dramáticos, angulações de câmera, figurino e atuações harmônicas que nos comovem, em todos os sentidos.

O CISNE NEGRO é um caso típido desses. Não só pela dualidade entre a delicadeza e a segurança que Natalie Portman atua, mas os limites dos nervos humanos que o diretor Darren Aronofsky gosta de explorar em seus filmes.

O filme narra a trajetória de Nina Sayers (Natalie Portman), uma jovem e dedicada bailarina que ganha o papel principal na famosa peça “O lago dos cisnes”. Para Nina, é fácil interpretar Odette, o Cisne Branco, afinal, partilha com a personagem suas qualidades virginais, pura, inocente e encantadora. O desafio é a interpretação de Odile, o Cisne Negro, a encarnação da sensualidade e sedução.

Ao longo dessa mudança, Aronofsky faz um belo trabalho em conseguir fazer a platéia ficar angustiante, atormentada com a exploração dos limites físicos e psicológicos do ser humano. Prepare-se, há aflição durante todo o longa.

Basicamente, CISNE NEGRO traz a dualidade da vida, a oposição entre preto e branco, bom e ruim, pressão (chefe de Nina) e amor (superproteção da Mãe de Nina), virgindade e sedução.

A fotografia é belíssima e varia entre o branco e preto. Há tons de cinza, mas nada monótono e que consegue acompanhar a “evolução” / passagem de Nina.

Além de uma ótima indicação, por ser um thriller psicológico ambientado num cenário muito inovador, vale a pena assistir pela ótima interpretação de Natalie Portman , que perdeu peso, aprendeu a dançar (ainda que em vários momentos tenha sido ajudada pelas suas dublês) e tem cenas de sexo mais ousadas do que o público norte-americano está acostumado em seus "filmes de Oscar". Convence, mesmo com os delírios psicológicos. Hoje, ela já ganhou o prêmio europeu BAFTA, como melhor atriz. O OSCAR? “Coming soon”...

Cadê o Vampiro?

noreply@blogger.com (Thélio) — Thu, 20 Jan 2011 21:54:00 +0000

Depois das filmagens sobre a saga dos vampiros, é a vez do ídolo teen Robert Pattinson provar se é realmente um grande ator ou um subproduto criado pela indústria de cinema, que alimenta a fantasia do entretenimento. No longa LEMBRANÇAS, Pattinson intrepreta Tyler Hawkins, um jovem universitário, filho de um pai (Pierce Brosnan) milionário e viciado no mundo dos negócios, no trabalho e na frieza que lhe convém.

Tyler vive à procura de um caminho na sua vida que seja diferente no irmão mais velho, um músico que suicidou-se após ter começado a trabalhar com o pai, num imponente escritório em Nova York.

Durante uma de duas procuras pelo caminho de sua vida (um tanto abstrato, não?), Tyler dá de cara com o policial pavio-curto Neil Graig (Chris Cooper), que o leva para passar a noite atrás das grades depois de uma provocação. Para Tyler, o assunto morreu ali. Para o seu companheiro de apartamento, é necessário uma desforra. É aí que entra Ally Craig (Emilie de Ravin, a Claire, de Lost), filha do sargento e colega deles na NYU, a Universidade de Nova York. O “vampiro” e a “indefesa loira de Lost” começam a namorar a partir de então, como o roteiro deixa a entender. Sim, mais um longa muito previsível, até a cena final.

Na cena final, uma lição de moral desnecessária no filme despretensioso e dramático. Aliás, Robert Pattinson ainda não provou ser um grande ator. Após assistir o longa LEMBRANÇAS, você se recordará da interpretação de Brosnan e do final besta. O vampirinho saiu pela tangente...

Evite

noreply@blogger.com (Thélio) — Sat, 08 Jan 2011 00:39:00 +0000

Imagine a receita do longa Sr. e Sra. Smith às avessas. Tire Brad Pitt e coloque Ashton Kutcher. Esqueça Angelina Jolie e imagine uma mocinha indefesa que entra no mundo policial por acaso. A mocinha? É a bela e loira Katherine Heigl. Esse é o filme PAR PERFEITO, típica produção previsível de Hollywood caracterizada como comédia romântica de ação. Que na realidade poderia ser “filminho água com açúcar a ser evitado”.

No caso, Katherine Heigl interpreta toda personificação do desejo das mocinhas da atualidade: é rica, linda, loira e espera por um príncipe encantado. Quando o príncipe encantado aparece em cena, através de uma linguagem meio AS PANTERAS com MISSÃO IMPOSSÍVEL, ele chega com licença pra matar! O bonitão é Ashton Kutcher. O mesmo Ashton Kutcher de sempre, com seu sorriso envergonhado, galanteador, blá, blá, blá...

O casal se apaixona e casa. Sim, no filme o amor de verão dá super certo e o casal blasé se casa. Relaxe, não passa cena de nenhum casamento clichê.

No filme PAR PARFEITO, o imaginário americano sobressai: a apatia da imaginação feminina, obsessão por armas, paixão por SUVs....Enfim, tem horas que um filminho “água com açúcar” é bem vindo. No caso de PAR PERFEITO, nem de graça.

Do lado do "bem" ou do "mau"

noreply@blogger.com (Thélio) — Thu, 06 Jan 2011 18:43:00 +0000

Uma idéia fantástica: um país tomado por toda paranóia anti-terrorista é vítima do próprio “filho” militar. Essa é a receita do longa AMEAÇA TERRORISTA. Soma a isso os elementos fundamentais de um thriller psicológico dirigido por Gregor Jordan e o resultado é um excelente filme.

No longa, Younger (Michael Sheen) é um jovem que, ao se converter ao islamismo, declara ódio ideológico aos EUA e coloca três bombas atômicas em três diferentes grandes centros urbanos dos Estados Unidos. Para Younger, que já foi militar e ao longo do filme assume um outro nome árabe, conhece todo sistema de guerra e político que os EUA possuem no oriente médio. Assim, ele aceita ser preso e passar pelas pressões psicológicas e torturas físicas em nome de seu propósito: proteger seu novo país da invasão imperialista e bélica dos EUA.

O clímax do longa ocorre quando Younger não dá as coordenadas de onde as bombas estão e entram em cena o investigador/torturador H (Samuel L. Jackson) e Helen (Came-Anne Moss), uma adorável e competente agente do FBI. Ambos representam mundos opostos do lado do “bem” que unem esforços para descobrir a verdade do “mau”.

AMEAÇA TERRORISTA é um excelente filme, que supera os efeitos de um simples thriller bem feito, faz pensar e refletir sobre a realidade do mundo do “bem” e do “mau”.

O teaser e a indústria de automóveis

noreply@blogger.com (Thélio) — Mon, 27 Dec 2010 13:50:00 +0000

No segmento publicitário, teaser é uma das ferramentas iniciais de uma campanha publicitária utilizada para lançamentos de produtos, serviços, marcas. No ramo de automóveis os lançamentos, relançamentos e novidades são necessidades constantes. Assim, uma das disciplinas de comunicação que se torna recorrente é apostar no teaser.

Segundo a tradução literal, teaser em inglês é "aquele que provoca" (provocante), do verbo tease, "provocar". No nosso segmento, isso consiste na técnica que pretende chamar a atenção para uma campanha publicitária, aumentando o interesse de um determinado público alvo a respeito de sua mensagem, por intermédio do uso de informação enigmáticas ou pouco claras. A intenção é chamar atenção para algo que estar por vir e criar uma expectativa a respeito do novo produto. O conteúdo desta comunicação pretende indagar o público sobre a novidade, que na maioria dos casos, se torna um viral.

Para a indústria automobilística, essa técnica virou febre. Na maioria dos casos, as agências de propaganda que atendem as montadores disparam nos meios de comunicação pedaço de imagens dos automóveis, silhueta dos chassis, detalhes do interior, etc. Para quem não se lembra, em Julho de 2008, a Almap BBDO, agência de propaganda que atende a comunicação da Volkswagen há mais de 30 anos, fez uma campanha de grande repercursão. “A idéia foi a união inusitada de valores aparentemente opostos (força e beleza) usando um jeito que somente o Gol poderia falar. No conceito criativo foi traduzido para: "Novo Gol. Lindo como nunca. Gol como sempre."O lançamento da campanha foi precedido por 1 semana de teaser (10”), nacional, nos principais programas da TVAberta. Para ilustrá-la a ALMAP reuniu a mulher mais bonita do mundo, Gisele Bündchen, ao ator que é a essência de força e resistência no mundo inteiro há anos, Sylvester Stallone, que interpreta os personagens “Rocky” e o “Rambo” do cinema.”

Além da VW, várias montadoras já utilizaram deste recurso para lançar automóveis: Kia Ray Concept; Ford Explorer 2011; Audi A7; Chrysler 200 9imagens acima).

Estilo bravo

noreply@blogger.com (Thélio) — Fri, 26 Nov 2010 16:34:00 +0000

Em 2007 a Fiat tentou elitizar sua linha de produtos com o lançamento do Linea, sedã médio que oferecia luxos próprios. Entretanto, com número de vendas pífio, o carro da montadora italiana virou alvo dos taxistas e frotistas diante dos bons descontos oferecidos nas concessionárias.

Agora, com o hatch do modelo, com o lançamento do Bravo, parece que a história vai ser bem diferente. Espero que o nome Bravo não lembre tanto o Brava. Você se lembra do hatch médio, da década de 1990 que tinha três esportivos filetes de luz na lanterna traseira, que até hoje é motivo de piada nas revendas de automóveis e medo dos mecânicos? É...vamos torcer para a história ser outra.

No mercado, em tese, o Bravo mira o queridinho Hyundai i30 e o novo sucesso de vendas, Ford Focus. Para começar a incomodar a concorrência do segmento é preciso começar com no mínimo o básico da categoria: ar-condicionado (opção de digital), direção assistida e conjunto elétrico. Sobre as versões, a nova nomenclatura Fiat está la: Essence, de entrada, com os dois câmbios disponíveis: o manual e o automatizado Dualogic, ambos de cinco marchas. Como saem da fábrica, esses carros custam R$ 55.200 e R$ 57.800. Há também a versão intermediária Absolute, por R$ 62.250 (R$ 65.200 com o câmbio Dualogic). A topo da gama é a T-Jet (R$ 67.700), que só chega ao mercado no final do primeiro trimestre de 2011.

Quanto ao interior, o acabamento é premium e os elementos da cabine lembram o Punto, o que não é uma crítica. Sobre o desenho do modelo, parece que a crítica tem elogiado, sobretudo a traseira que lembra os irmãos da Alfa Romeo. Essa é uma outra característica interessante do Bravo: o parabrisa bastante inclinado e a janela traseira pequena, bem como a linha de cintura elevada e ascendente, dão a quem vai dentro a sensação de estar num carro menor do que ele realmente é. Herança do Stilo, irmão de plataforma que também dava essa impressão.

Depois do luxuoso Tempra, a Fiat já deu “furo n´água” algumas vezes. É só lembrar de Marea, Brava, Linea...e Stilo. Alías, esse ainda tem algunas fãs. Deve ser por isso que o Bravo parece tanto em Stilo mais nervosinho...

O futuro agora

noreply@blogger.com (Thélio) — Mon, 15 Nov 2010 15:56:00 +0000

Metodologia, datas rígidas, introdução, sumário, banca, orientador, prazos, apresentação. São várias conceituações e determinações relativas à produção de um Projeto Experimental por um aluno de graduação. No primeiro momento até parece que vai ser complicado diante das inúmeras exigências, mas com planejamento, sistemática e disciplina, o “corpo” do que será seu projeto, monográfico ou profissional, é entregue conforme manda o figurino.

Para a confecção do projeto é preciso planejamento, visto que o aluno tem que definir e organizar a hierarquia de suas ações para um futuro próximo. Assustadoramente próximo, aliás.

Além de planejamento, é preciso pertinência e perspicácia, afinal, exige-se pertinência na coerência da temática que será desenvolvida durante a produção do aluno de Publicidade e Propaganda. Muito embora estejamos vivendo um cenário de comunicação integrada, geração de conteúdo e novas disciplinas de comunicação, um publicitário não vai produzir projeto relativo às demais áreas de conhecimento.
Outro valor exigido é a perspicácia. Segundo o Dicionário Houaiss, “perspicaz” é “que vê bem; sagaz”. No universo do aluno de graduação preocupado com a boa produção do chamado “TCC”, ter perspicácia se traduz na seleção de temas atuais, plataformas de comunicação ainda pouco estudadas e / ou conteúdos humanos com novas interpretações.

Quanto à sistemática, segundo o Dicionário Houaiss, a palavra consiste em “conjunto de elementos classificados e organizados segundo um ou mais critérios”. Além disso, no universo do aluno, fazer sua sistemática na produção do TCC é ter critérios para avaliar prioridades e “fazer tempo”. “Fazer tempo” pode parecer uma expressão metafórica, mas para nós é definir prioridades, afinal nossa vida continua, o estágio continua a todo vapor, os convites de baladas ainda estão lá. Enfim, “fazer tempo” para o TCC é dedicação para leitura, para sua produção, para pesquisas, para o objeto de estudo e todos os pormenores relativos ao projeto.

Não é difícil, apenas tem uma sistemática própria que se traduz em estudo, esforço, disciplina e entrega. Quem sabe essa entrega gere um 10 no final.

Coadjuvante protagonista

noreply@blogger.com (Thélio) — Fri, 12 Nov 2010 15:38:00 +0000

Romance e Guerra é comum no cinema. Para diferenciar uma obra com essa temática (como é o caso de QUERIDO JOHN) em meio a tantas outras, é preciso novidades, nova linguagem ou mesmo uma nova guerra.

Depois de ENTRE IRMÃOS (está neste blog também), é a vez do longa de Lasse Hallström trazer o conflito oriundo do 11 de Setembro como plano de fundo diante de um romance. No caso, o soldado John (Channing Tatum - G.I. Joe - A Origem de Cobra) está de licença quando conhece Savannah (Amanda Seyfried – Mamma Mia) e se apaixona. Ali, no verão (sim, é um amor de verão), eles se relacionam intensamente, criam vínculos e laços amorosos que sob juras de amor melodramáticas, seriam pra vida toda.

O casal vive duas semanas de amor intenso em um lindo cenário litorâneo com todos os clichês típicos de filmes de romance, com direito o primeiro beijo na chuva e tudo mais. Terminada as férias, John precisa voltar para seu posto nas Forças Especiais do Exército dos Estados Unidos e Savannah para seus estudos na faculdade.

Para continuar o romance, o casal decide trocar informações via cartas. Ele na guerra e com uma vida nômade nunca sabe ao certo onde está e ela fixa na faculdade ou na casa de verão durante as férias.

Neste contexto, as torres do World Trade Center, não só colocando abaixo não apenas as Torres Gêmeas como também as chances do casal se reencontrar.

É um bom filme para ser visto nos dias de inverno em que já não tem mais nada para fazer. Aliás, uma boa leitura é ver a atuação do pai do protagonista . Richard Jenkis interpreta um pai melancólico, viciado em sua coleção de moedas isolado do mundo através da personalidade de um autista.

Em tempos de crise, um profissional fundamental: o assessor

noreply@blogger.com (Thélio) — Sun, 31 Oct 2010 12:45:00 +0000

Para Sociologia, “crise” consiste em momentos em que já não obtemos respostas com as quais nos sentimos confortáveis por um determinado período. No mundo corporativo, “crise” é algo bem semelhante.

No ambiente empresarial e no contexto de comunicação institucional / assessoria de imprensa, “crise” é “qualquer coisa negativa que escape do controle da empresa e ganhe visibilidade”. Portanto, consideramos o estopim de uma crise um elemento surpresa que pode ferir valores, missão, visão da instituição que já foram previamente estabelecidos.

Sobre as crises, é preciso ficar atento a dois elementos fundamentais: os meios de comunicação e os detalhes. Quanto aos meios, verificamos que a partir do momento que uma crise afeta a empresa, eles devem ser considerados como instrumentos chave para resolução do conflito, uma vez que têm grande abrangência midiática. Sobre os detalhes, eles são alvos dos administradores de crise também, afinal “a crise não só ocorre quando acontecem calamidades ou eventos de grande porte, que alcançam publicidade natural”. Os fatos aparentemente simples e insignificantes assumem dimensões bem maiores do que as empresas desejam e imaginam.

Os envolvidos em uma assessoria de imprensa de uma empresa devem ter sua função associada ao nível estratégico e não operacional, afinal é preciso visão planejada e estratégica de como comunicar, quando, onde, de qual maneira e o que comunicar durante e depois de uma crise.

Sobre as crises, em sua maioria, elas são caracterizadas como um elemento surpresa que pode vir de um desafeto, ex-empregado, cliente insatisfeito, concorrentes, sócios descontentes. Neste último caso, o sócio possui informações privilegiadas sobre a empresa, que podem servir de pauta para grandes veículos de comunicação.

Hoje, sinônimo de comunicação é velocidade. Redes sociais, internet, globalização, tecnologia de fibras, meios integrados e celulares potencializados fazem com que a crise na instituição assuma um posicionamento rápido, afinal, há uma diversidade de canais, mídias e interlocutores. É preciso agir rápido, quando a situação permitir, é claro. Nesse sentido, devemos, como assessores, saber que o cenário de crise de uma empresa assume pauta de espetacularização pelos meios, ou seja, a crise é largamente difundida pela tecnologia da comunicação e amplificada para ganhar status de espetáculo pelos veículos de comunicação.

Crise instalada, é necessário assumir o controle da situação. O posicionamento “não sei de nada”, “nunca ouvi falar” é sinônimo de descrédito à instituição. Neste caso, o mídia training com as fontes da empresa é fundamental. “A rapidez e a transparência em situações de crise pode até mesmo reverter o problema”, diz Marilene Lopes, ex-gerente de comunicação da Xerox.

Outro elemento vital para o andamento frutífero de uma instituição é o público de interesse, ou stakeholders. Para eles, num cenário de crise, a comunicação transparente com oportunidade de feedback auxilia no monitoramento sobre o que se tem dúvida da empresa e o que tem sido comentado sobre a situação.

Além do cuidado com os públicos de interesse, a assessoria deve dar retorno ao jornalista sempre que for solicitado. Caso contrário, ele sentirá no direito de publicar a matéria, alegando que procurou a empresa e não obteve resposta. “Esconder informação é um erro. Um ‘sem comentários’ ou silêncio misterioso só acende a imaginação. Se a crise envolver o público, é função da mídia descobrir tudo o que puder, com ou sem a sua cooperação”, Doty, 1999, p.125.

Portanto, do ponto de vista da comunicação / assessoria de imprensa “crise” acontecimentos que, “pelo seu potencial explosivo ou inesperado, têm o poder de desestabilizar organizações e governos e suscitar pauta negativa”. Alguns cenários podem dar origem à crise, tais como: demissão em massa, vazamentos de produtos petroquímicos, fraudes, desmandos éticos, inundações, ciclones, ou seja, tudo que possa resultar numa catástrofe natural ou de erro humano em grandes proporções.

Para gerir todo esse cenário contrário à instituição, algumas delas contratam um Comitê de Crise, que são pessoas envolvidas diretamente com a alta administração da empresa, têm acesso às informações e são constituídos por três segmentos básicos: altos executivos, grupo de apoio (especialistas, técnicos, gerentes de qualidade, recursos humanos e meio ambiente) e comunicações.

Share of heart

noreply@blogger.com (Thélio) — Fri, 22 Oct 2010 15:42:00 +0000

A propaganda já foi informativa. No cenário em que os produtos eram apenas novidade, bastava uma comunicação simples e informativa para que o produto / serviço fosse procurado.

A medida que a capacidade produtiva foi aumentando, o número de concorrência crescia, o marketing surgia com suas determinações e a produção ficava em larga escala, a propaganda assumiu um papel mais persuasivo, com utilização de apelos e argumentos suficientes para diferenciar produtos num cenário de iguais.

Hoje, já não basta informar, seduzir, é preciso engajar! Atualmente, vem crescendo uma geração de pessoas que estão mais céticas e emancipadas quanto ao conteúdo de mercado. Se a comunicação mercadológica não for coerente com seus valores, princípios da empresa, se não houver uma propaganda mais direta, mais personalizada e que busca relacionamento, a empresa está fadada ao descrédito. Neste contexto, algumas soluções vêm sendo utilizadas.

O branded content é uma delas. Parece um nome difícil, mas não é. A ferramenta consiste numa prática publicitária de associar conteúdos à marca, ou vice-versa. Essa associação deve ser feita de forma sutil e criativa para realmente envolver os públicos de interesse da empresa.

De acordo com o último relatório do Custom Publishing Council (CPC), os gastos com Branded Content duplicaram em 2009. Só nos Estados Unidos, o gasto total com Branded Content foi, em média, US$ 1,8 milhões por empresa. Pouco mais da metade (51%) foi investido em publicações impressas, 27% em internet e quase 1/4 (22%) em televisão e rádio. A estimativa é que, em 2010, quase 60% das marcas devem duplicar os números de 2009. O estudo também constatou que:

61% das marcas acreditam que o Branded Content é “mais eficaz” que a mala direta.
Um pouco mais da metade (54%) usam o Branded Content para educar os consumidores.
As marcas destinaram quase um terço (32%) dos orçamentos em Branded Content.
24% pretendem aumentar os gastos de conteúdo de marca em 2010.
78% dos entrevistados relataram que o Branded Content é mais eficaz do que a própria publicidade.

Nesta nova ferramenta, a carga emocional deve ser considerada, afinal, é com a experiência com a marca que faz com que o mind recall seja mantido por mais tempo. Estamos na época de “share of heart” e não só “share of market”.

No exemplo a seguir, fica muito claro esta nova proposta. Se trata de uma produção de 12min, com uma linguagem de cinema fantástica para mostrar uma marca por duas vezes e de maneira indireta.

Vale a pena conferir. É uma aula de propaganda atual, branded content, linguagem de cinema e produção.

E você, conseguiria converncer o anunciante a fazer um filme de 12 min (!!!) com uma super produção para mostrar sua marca por duas vezes? Imagina só a veiculação no Fantástico, seria possível? Como coordenar todo o Plano de Mídia? O Kinomaxx seria uma sugestão? No Youtube são mais de 5.587.831 views (21/10/2010 às 14:30h).

Filme: Signs (Signos)
Produto: Schweppes
Agência: Rede Publicis

Link: http://www.youtube.com/watch?v=uy0HNWto0UY

Um correio "Caros Amigos"

noreply@blogger.com (Thélio) — Wed, 20 Oct 2010 12:08:00 +0000

Não tenho hábito de colocar textos de terceiros no Blog, mas este artigo, do renomado Valter Pomar (secretário de relações internacionais do Partido dos Trabalhadores, expressa muito minha opinião sobre este 2° Turno.

Vale a pena conferir. Além disso, de alguma forma, está relacionado ao post sobre a Marina no 2° Turno. Boa leitura e boa reflexão.

Politizar, polarizar e mobilizar

Por Valter Pomar

Dilma venceu o primeiro turno. Mas não venceu no primeiro turno. A grande mídia, o Demo-PSDB e seus aliados no PV comemoraram. Mas havia jeito de ser diferente?

Lula disputou três eleições antes de vencer, em 2002. No segundo turno. Candidato à reeleição, novamente teve que enfrentar um segundo turno. Como é que com Dilma poderia ser diferente?

Aliás, é curioso: quando iniciamos a campanha, Dilma foi alvo de críticas, ironia e descrença da parte de quem a “acusava” de nunca ter disputado uma eleição.

Quem compartilhava desta impressão negativa, certamente foi surpreendido pelo seu crescimento eleitoral, vendo-o como algo inesperado, capaz inclusive de gerar a proeza de uma vitória em primeiro turno.

E, paradoxalmente, aqueles mesmos enxergaram na ida para o segundo turno uma derrota, quando o surpreendente é exatamente o oposto: que apesar de ser estreante, Dilma quase tenha vencido já no primeiro turno, mostrando que ela era a pessoa certa, no lugar e hora adequados.

Infelizmente, parte importante dos apoiadores da candidatura Dilma acabou caindo no conto de que era possível vencer no primeiro turno. Isso se deve, em alguma medida, a um erro da coordenação de campanha, que embora dissesse o contrário, não adotou as vacinas necessárias, talvez porque no fundo acreditasse em Papai Noel.

A verdade é que em 2010, igual ocorreu em 2006, uma parte de nós evoluiu do pessimismo para um otimismo irresponsável, que dava como praticamente garantida a vitória no primeiro turno; e, pior ainda, em nome desta suposta vitória garantida, adotou uma postura defensiva e despolitizada que, ironicamente, nos levou não à vitória no primeiro turno, mas sim ao segundo turno.

Qual a necessidade de dizer isto, neste momento? Simples: não repetir o erro.

Para ganhar no segundo turno, é fundamental saber que podemos ser derrotados, que nosso lado comete muitos erros, que a oposição de direita é muito forte, que pode haver uma virada. Quem acha que é impossível perder, não está preparado para vencer.

Este foi, talvez, o principal erro que cometemos no primeiro turno: retranca excessiva, às vezes justificada pela possibilidade de uma vitória no primeiro turno, às vezes pela amplitude das alianças, às vezes pelas características da candidata. A retranca foi tanta que, pela primeira vez, não divulgamos oficialmente nosso programa de governo!!!

Esta postura defensiva teve como decorrência certa subestimação do debate político e da polarização, que acabou entrando na campanha pela porta dos fundos, seja por elogiáveis rompantes de algumas lideranças (por exemplo, algumas críticas de Lula contra certa imprensa), mas geralmente por iniciativa da própria direita.

Claro que a oposição de direita não tem interesse em fazer o debate político da maneira como nós gostaríamos. Isto foi interpretado por alguns, erroneamente, como se a direita estivesse “sem projeto”, “se perdendo” em acusações sobre terrorismo, Farc, tráfico, dossiês, radicais e aborto. Quando na verdade a direita estava operando a polarização e politização nas catacumbas, inclusive manipulando em seu proveito aquilo que gostamos de apontar como uma das provas de nosso êxito: o crescimento da classe média.

Aliás, é curioso: quando se pergunta de onde vem grande parte da animosidade contra o governo Lula, contra o PT e contra Dilma, a resposta é: de setores da classe média. Mas quando se pergunta qual é um dos grandes êxitos do governo Lula, a resposta é: o crescimento da classe média. Algo não bate nesta conta.

Deixemos de lado os equívocos conceituais e os exageros estatísticos na discussão sobre a tal classe média e nos limitemos ao seguinte: a elevação das condições materiais de vida de amplos setores da população brasileira, ocorrida nos últimos anos, não foi acompanhada de similar elevação cultural, ideológica e política. A diferença entre uma coisa e outra, numa aproximação grosseira, é a diferença entre a aprovação do governo Lula e a votação de Dilma, neste respectivo setor social.

Falando noutros termos: não basta e nunca bastou o lulismo. Se a simpatia em Lula não for politizada e organizada, em sindicatos, em partidos, noutra visão de mundo propagada por outros meios de comunicação, corremos o risco de assistir segmentos amplos das camadas populares, embora vivendo melhor, continuarem sendo manipulados pela mesma mídia, pela mesma direita e por igrejas conservadoras que se opuseram àquelas medidas que fizeram a vida melhorar.

Por analogia: não basta e nunca bastou a campanha eletrônica. Se não houver militância, corpo-a-corpo, trabalho de formiga cotidiana, seremos vítima dos instrumentos de que a direita dispõe, inclusive a pregação direta feita por religiosos conservadores de variados credos.

No segundo turno, Dilma vencerá se mantiver ao seu lado quem já votou nela; se recuperar quantia significativa de eleitores simpáticos a ela, mas que no primeiro turno escolheram Serra ou Marina; se conseguir parte dos votos de quem não optou por nenhum dos candidatos ou nem mesmo foi votar (este contingente é maior do que o total de eleitores de Serra).

Dilma conseguirá manter ou conquistar estes eleitores, se nossa campanha politizar, polarizar e mobilizar. Agindo assim, neutralizará o terrorismo religioso e a onda de calúnias, que ganharam espaço na exata medida em que nossa campanha deixou de explicitar o debate político de projetos.

Sobre isto, um detalhe: os “analistas políticos” da direita fazem questão de divulgar pesquisas “científicas” dizendo que foi o caso Erenice --e não o tema do aborto-- que levou a disputa ao segundo turno. A rigor, foi de tudo um pouco e haverá tempo para um debate mais científico a respeito. Mas a preocupação dos “analistas políticos” revela, talvez, que eles tenham percebido que o exagero na sordidez pode ser contraproducente, por fazê-los perder votos, mas principalmente por estimular a mobilização dos setores democráticos e progressistas contra a volta da TFP, Opus Dei e CCC.

Sobre o tema do aborto, aliás, a campanha deve sustentar tranquilamente o que foi inscrito no Tribunal Superior Eleitoral, a saber: Promover a saúde da mulher, os direitos sexuais e direitos reprodutivos. O Estado brasileiro reafirmará o direito das mulheres ao aborto nos casos já estabelecidos pela legislação vigente, dentro de um conceito de saúde pública. Como disse a candidata no debate da Band, entre prender e tratar, ela prefere tratar.

Olhando o conjunto da situação, não há como não recordar certo bordão: a burguesia nunca nos falta. E, como de outras vezes, está nos obrigando a politizar, polarizar e mobilizar a base política e social que apóia o governo Lula e a candidatura Dilma, em defesa do que fizemos, mas principalmente do que faremos.

Comparar os governos FHC e Lula e confrontar os dois projetos que estão em disputa: passada a confusão dos primeiros dias, esta vem sendo a linha de campanha no segundo turno, como ficou visível no debate da Band e no horário eleitoral gratuito.

Não se trata, portanto, de mudar de opinião sobre nada; do que precisamos, simplesmente, é colocar em pauta, no centro do debate, o que realmente interessa: o futuro do povo brasileiro.

A Guerra e o conflito sanguíneo

noreply@blogger.com (Thélio) — Mon, 18 Oct 2010 16:29:00 +0000

Jake Gyllenhaal, Tobey Maguire, Natalie Portman formam um triângulo amoroso. Parece um drama clichê de romance, correto? Não. Não porque o filme ENTRE IRMÃOS ainda adiciona a Guerra dos EUA contra Afeganistão como plano de fundo e o fato de Jake e Tobey serem irmãos.

Tobey é Sam, um respeitado capitão que tem uma esposa linda (Natalie Portman) e duas filhas. Já na Guerra, o clímax do longa acontece quando Sam é capturado por afegãos e todos nos EUA acreditam que ele foi morto. A partir daí, aparece Jake Gyllenhaal, o irmão problemático que estava preso e servirá de ombro amigo para a enviuvada esposa.

O mundo dos dois irmão aparentemente são mutualmente opostos entre si. Enquanto Jake é o irmão rebelde e malandro, Tobey é o nerd responsável. Parecem mundos diferentes, mas quando Tobey volta da Guerra com uma lembrança terrivelmente assustadora, seu irmão já está virando a figura paterna de sua família.

Outro ponto muito bem trabalhado no longa é a questão das consequências e da hereditariedade que uma guerra causa na vida dos envolvidos diretos e indiretos. Assim como Tobey volta com outra personalidade do conflito, seu pai, Hank, vivido por Sam Shepard, passou no Vietnã por um trauma semelhante ao que Sam agora enfrenta no Afeganistão, o contato com a morte.

O conflito amoroso do longa ENTRE IRMÃOS é envolvente, o enredo bem costurado, um pouco previsível, mas ainda sim plausível. Além disso, há excelente atuação dos atores, sobretudo Tobey Maguire (você vai esquecer o homem-aranha)envolvidos numa discussão que é sobre as consequências dos conflitos de guerra na formação dos soldados. Seja no Vietnã ou no Afeganistão.

Marina não faz diferença no 2° Turno - Uma questão numérica e ideológica

noreply@blogger.com (Thélio) — Wed, 06 Oct 2010 19:15:00 +0000

Outubro de 2010. 2° Turno das eleições no Brasil. Temos um cenário incrível. Quem Marina, a nova cara da política no país, desejada por jovens e a “onda verde” como norte, irá apoiar? Os quatro maiores colégios eleitorais (estados) já foram decididos em 1° turno e temos 2 PSDB (MG e SP) e 1 PT (BA) e 1 PMDB, vice de Dilma, (RJ).

Para clarear as coisas, devemos relembrar que Marina ficou 7 anos em um dos Ministérios do governo Lula. E mesmo quando o presidente trocou a grande maioria das lideranças nos ministérios entre 2006 e 2007, no novo mandato, Marina Silva estava lá, firme e forte como uma mangueira no Ministério Verde. Depois de tanto crédito com o PT, ela saiu do partido para caminhar seus passos rumo à candidatura às eleições 2010 sob proposta do PV.

Agora, a terceira colocada do ranking vai dar apoio a quem? Por uma questão ideológica, teoricamente, ela deveria apoiar Dilma, afinal, durante a década de 90, com o FHC e seu PSDB, os acordos com as multinacionais não previam nenhum respeito ao verde.

Já estão dizendo por aí que o PV vai apoiar o Serra. É bem provável mesmo, afinal o partido ainda não se decidiu, pois em alguns estados é de centro-direita e em outros de centro-esquerda. Já Marina, deve ficar quietinha e não apoiar ninguém para que seja uma oposição coerente e se torne realmente uma alternativa viável para os próximos anos, como Lula fez na década de 90 e foi eleito duas vezes consecutivas posteriormente.

Por isso, diante desse cenário, bem como a lembrança política que devemos ter, mesmo com orientação de professores, afirmo: a escolha da Marina não faz diferença no 2° Turno. Por quê? Vamos aos dados, com uma nova conta que ainda não foi veiculada pela velha mídia coronelista.
Caso ainda não tenham visto, seguem os reais valores / porcentagens disponibilizados pelo site do Tribunal Superior Eleitoral e reparem a somatória de abstenções.

Dilma (PT) 47.651.434 votos;
José Serra (PSDB) 33.132.283 votos;
Marina Silva (PV) 19.636.359 votos;
Nulos 6.124.254;
Abstenções 24.610.296;
Brancos 3.479.340.

Ou seja, para ficar claro, quando somados Nulos, Abstenções e Brancos, temos um total de 34.213.863. Assim, esse vultuoso expoente perdeu apenas para a Dilma, com 47.651.434 votos.

Vamos considerar que a Marina apoie José Serra no 2º Turno: vitória fácil do PSDB, correto? Não!
Vamos recordar o que houve com a eleição entre Maluf e Covas para o governo do estado de São Paulo em 1998. Na época, aconteceu um episódio curioso. Tínhamos o ex-prefeito da capital Paulo Maluf (PPB), Mario Covas (PSDB) tentando a reeleição, o ex-prefeito de Osasco Francisco Rossi (PDT), o ex-governador Orestes Quércia (PMDB) e a deputada federal em primeiro mandato Marta Suplicy (PT). Neste cenário, a campanha se desenrolara com uma incerteza e duas seguranças. As seguranças: haveria segundo turno e Maluf detinha cacife o suficiente para disputá-lo graças ao nicho do eleitorado que mantivera por décadas. A incerteza: quem seria o oponente de Maluf no segundo turno.

Na antevéspera da eleição, numa sexta-feira, 2 de outubro, o Instituto Datafolha divulgou o seguinte resultado duma pesquisa sobre intenção de voto: Maluf,31%; Rossi,18%; Covas,17%; Marta,15% e Quércia, 6%.

Com o andamento das apurações, o resultado final ficou mais ou menos assim: No 1º Turno, Maluf, 5.351.035 (32,12%); Covas, 3.813.186 (22,95%); Marta, 3.738.750 (22,5%); Rossi, 2.843.515 (17,11%) e Quércia 714.097 (4,1%) e uma média de 6.000.000 de abstenções. No 2° Turno, houve uma coerência divina e o resultado ficou: o dragão corrupto Maluf com 42%, Covas com 58% e uma média de 2.000.000 de abstenções. O coeficiente de abstenções caiu, Covas cresceu.

Ou seja, a leitura é que o 2° Turno é quase um plebiscito. São duas opções apenas. Ou Serra, ou Dilma. Ou PSDB, ou PT. É muito fácil votar no 2° Turno. Assim, mesmo que a Marina dê apoio a Serra, o eleitorado de Dilma, preconceituosamente chamado de “Nordeste” por alguns, estará presente no 2° Turno. A média de número de abstenções / nulos / brancos no 2° Turno é muito pequena. Assim, com uma votação mais simplificada, com poucas opções, menor número de abstenções, mesmo com a Marina apoiando Serra, Dilma estará na frente. Como diz o velho humorista, “aguarde e confie”, Dilma será presidente do Brasil, graças à coerência política que temos por aí, de um povo tristemente tachado como “nordestino” que se alimenta de “pão e circo”. Uma pena ver esse discurso limitado ainda por aí...

E você, no dia 31 de Outubro, vai votar em quem? Vejam, são apenas duas opções. Duas opções parecidas: ambos são economistas, foram exilados, são workholics e têm pouco carisma. Ainda sim é fácil, vamos lá: Dilma ou Serra; PT ou PSDB; Brasil referência no cenário internacional ou Brasil aberto aos desejos ocultos dos países do Norte. Por favor, com um mínimo exercício de reflexão é possível comparar 8 anos de FHC com 8 anos de Lula. Aliás, aqui no estado de São Paulo, com 16 anos de PSDB, dizem que a saúde é referência com o Hospital Regional. Minha professora de língua portuguesa até hoje vive um dilema para conseguir uma consulta para sua mãe no hospital público de Taubaté. Enquanto isso, José Serra quer voltar com os multirões da saúde...

OK. Caso ainda não fui convincente, vamos ver qual dos dois presidenciáveis vai realmente debater nossas velhas discussões, como a Reforma Política, Agrária, Fiscal e da Previdência.

Engajado trovador épico

noreply@blogger.com (Thélio) — Tue, 05 Oct 2010 17:53:00 +0000

O herói, o bispo, um ar trovador, aventura épica. Misture esses elementos com a dupla impagável do filme Gladiador, o diretor Ridley Scott e o ator Russell Crowe. E ainda tem Lady Marion, vivida por Cate Blanchett .
Esses são os elementos fundamentais do filme Robin Hood, um longa claramente que quer ser um blockbusters.

Nesta versão, Robin, após chegar das Cruzadas e carregar a informação da morte do popular Rei Ricardo Coração de Leão (Danny Huston), se vê diante de uma situação privilegiada. Robin ainda é o homem honesto, ético e que acaba preso por falar demais. Típico benefício que falta nos dias de hoje para homens que terão feitos históricos e grandiosos de soldado.

Neste longa, esqueça o magricela Robin Hood com chapéu verde à la Peter Pan. Na obra de Scott, Robin encontra a realeza, torna-se herdeiro de Nottingham, vence batalhas em nome da liberdade dos ingleses.

A obra é previsível, mas não considere uma crítica negativa, afinal a história é conhecida de todos. A fotografia é convincente, apesar de percebermos semelhanças na direção do filme com Gladiador e As Cruzadas. É um novo Robin, com uma direção velha e conhecida pelos apaixonados por Cinema.

Propaganda e Psicologia

noreply@blogger.com (Thélio) — Sat, 02 Oct 2010 23:31:00 +0000

AXE Chocolate x Psicanálise

A relação entre a propaganda e a teoria que sistematiza o estudo da vida psíquica é muito grande. Primeiramente, notamos que a propagada acessa nosso conteúdo reprimido ao tratar temas como primitivismo (cenas nas quais mulheres mordem o homem chocolate), algo que é natural do ser humano e quando ela trata de apelo sexual/romance, ou seja, pessoas que possui esse lado reprimido, possivelmente sentem-se confortáveis com situação (catarse).

Além disso, observamos que a energia dos instintos sexuais (libido) é literalmente interpretada como instinto, afinal as mulheres atacam o “homem-chocolate” de maneira voraz. Ainda nesse contexto da campanha, acreditamos que as fases do desenvolvimento sexual mais trabalhadas são: oral (necessidade de morder e mastigar um pedaço do homem-chocolate) e genital (já que as pessoas, no caso as mulheres, buscam no homem-chocolate o objeto de erotização e/ou desejo).

Analisando a propaganda juntamente com a segunda teoria do aparelho psíquico, percebemos que o “id” é muito trabalhado, afinal evidencia-se o princípio do prazer e não do equilíbrio (leia-se ego) nem mesmo o do superego (leia-se sentimento de culpa).
Acreditamos, portanto que a propaganda tem o intuito de criar no público alvo, um contexto mais próximo da realidade psíquica, para que ele veja o atributo agregado ao produto/marca de maneiro subjetiva e não como algo que corresponda efetivamente à realidade objetiva.

Behaviorismo

Entre os conceitos da corrente behaviorista, notamos que os mais significantes para a propaganda escolhida são: aprendizado e condicionamento. Para isso, percebemos que a propaganda usa uma linguagem muito particular (sons, imagens, figuras), a fim de que o público ao vê-la, mesmo de maneira distante, perceba que se trata da campanha do desodorante da Axé.

Além disso, acreditamos que o departamento mais próximo dessa corrente seja o de Planejamento, uma vez que ele pesquisa e mensura, de maneira pragmática, como será o possível comportamento do público ao reagir à campanha e ao produto. Para isso, a agência de publicidade trabalha para que a campanha chegue o mais próximo possível de um comportamento operante, ou seja, quando o público necessita de desodorante, a procura tem que ser suprimida pelo desodorante específico e não da concorrência. Caso a opinião do público seja favorável ao produto, espera-se que ocorra um reforço positivo, ou seja, aumenta-se a probabilidade futura de compra do específico desodorante.
Considerando que o conceito de condicionamento é relevante para essa corrente, notamos que a propaganda foi veiculada em horários e meios de comunicação específicos, entre os quais o público jovem é o telespctador, como horários no canal Mtv e Multishow (tentativa de englobar público de classe A) e em meios impressos diversos (Veja e Quatro-Rodas).

Gestalt

Considerando que o ponto de partida e também um dos temas centrais dessa teoria seja o de percepção, acreditamos que o foco dos criativos da campanha seja o de perceber como será a interpretação do público diante da peça publicitária. Para isso, ocorre uma etapa do Planejamento no qual propõe-se uma expectativa sobre como será o comportamento do público, levando em conta seus aspectos globais, diante da campanha.
Nesse sentido, acreditamos que a o planejamento da agência de propaganda responsável pela campanha, norteia o trabalho dos criativos, a fim de que ocorra uma busca pela simetria e regularidade (no caso, os aspectos visuais são claros e não causam ambigüidade nenhuma, nem mesmo no material impresso).

Acreditamos também que um dos aspectos que devem ser levados em conta para o trabalho do publicitário é o de construção da boa-forma, ou seja, não deve haver confusão na forma de interpretação de conteúdo pelo público-alvo do produto. No caso da peça escolhida, essa variável está bem construída, afinal todos os elementos visuais são construídos com equilíbrio, simetria, simplicidade e objetividade (leia-se a caracterização do personagem com a aparência fiel ao chocolate). Ainda nesse contexto, o campo psicológico também foi trabalhado, afinal toda a produção da campanha busca melhorar a compreensão da peça pelo público (há uma proximidade entre a textura do personagem e do chocolate, semelhança entre a característica dos personagens – vestimenta e linguagem – com a do público jovem).