海外WEB戦略ラウンドナップ - 海外の最新情報から見るマーケ戦術 tag:www.7korobi8oki.com,2010-11-19://2 2012-02-25T01:11:44Z 主に海外から、ビジネスに役立つ最先端のウェブ戦略・WEB戦術の情報を、WEBマーケ会社の第一線でコンサル/エンジニアとして働く筆者が幅広くご紹介。 Movable Type Pro 5.12 7korobi8oki/QjNJhttp://feedburner.google.com 【無料配布】サイトリニューアル時SEMチェックシート tag:www.7korobi8oki.com,2012://2.357 2012-02-25T00:59:39Z 2012-02-25T01:11:44Z 中山陽平 http://www.7korobi8oki.com <p><img style="float: right;" src="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/wp-content/uploads/CMT_site_migration_checksheet.jpg" alt="SEMチェックシート" width="200" height="200" />サイトをリニューアルする、CMSを入れ替える、あるいはドメインごと移転する&hellip;どうしてもインフラ側やデザイナーに目が向けられがちですが、SEMも大変ですよね。その負担を少しでも軽減できないかと、過去の経験を元にチェックシートを作成しました。</p> <p>中身は大きく</p> <ol> <li><span style="color: #800000;">移行前に行うこと</span>&nbsp;</li> <li><span style="color: #800000;">移行中（並行運用中）に行うこと</span></li> <li><span style="color: #800000; ">移行後に行うこと</span></li> </ol> <p>にわかれています。合計で30強の項目です。</p> <p>無料ですので、ぜひお気軽にダウンロードください。これが役に立てば幸いです。</p> <h2>サンプル画像</h2> <p>こんな感じの見た目と項目です。</p> <p>サイト制作をCMSでご提案していた際に、</p> <p>「現在のWEBサイトから乗り換えたい」という方がたくさんいらっしゃったので、自然とノウハウが溜まって行きました。&nbsp;</p> <p style="text-align: center; "><img src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_image/cap_50.png" alt="リニューアルの時のチェックシートサンプル画像" width="404" height="339" /></p> <p style="text-align: left; ">&nbsp;</p> <p style="text-align: left; ">とにかく、何か失敗すると大きな影響が出てしまうことが多いので、ディレクターとしてかなり当時気を使った記憶があります。</p> <h2>ダウンロードはこちら</h2> <p>コンテンツマーケティング専門サイトから無料ダウンロードして頂けます。</p> <p style="padding-left: 30px;"><span style="background-color: #ffff99;">&rarr; 【ダウンロード】</span><br />&nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;<a href="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/general/free-site-migration-seo-sem-checksheet/"><span style="background-color: #ffff99;">サイトリニューアル時に役立つSEM/SEOチェックシート</span></a></p> <p><br />一般公開ではないため、E-mailにダウンロードURLを記載しております。</p> <p>そちらからPDFをご覧下さい。</p> <p>※改変はご勘弁下さい。そのままの形であれば商用非商用問わず<br />二次配布含めて、ご自由にお使い下さい(^_^)</p> <p>また、ご意見ご感想なども頂ければ幸いです。</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/nHmGQHwTOsYJ-kPBZ5ftEPL7FzY/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/nHmGQHwTOsYJ-kPBZ5ftEPL7FzY/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/nHmGQHwTOsYJ-kPBZ5ftEPL7FzY/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/nHmGQHwTOsYJ-kPBZ5ftEPL7FzY/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p><img src="http://feeds.feedburner.com/~r/7korobi8oki/QjNJ/~4/ZduagpDq6p8" height="1" width="1"/> http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/sem-seo-site-renewal-checksheet.html 検索結果で次狙うべき場所"Google Plus Box"とは？その掲載条件 tag:www.7korobi8oki.com,2012://2.356 2012-02-17T15:23:56Z 2012-02-18T05:52:47Z Googleの新検索システム"Search Plus Your World"が日本に導入されると現れる、新しい一等地"Google Plus Box"。今Adwordsの上位が確保している立地が、うまくすれば無料で手に入るかもしれません。そのためのに必要なことと、準備のすすめです。 中山陽平 http://www.7korobi8oki.com <p><strong><img style="float: right;" title="GooglePlusBoxその掲載条件とは？" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_images/WST_Google_Plus_One_Box.jpg" alt="GooglePlusBoxその掲載条件とは？" width="200" height="200" /></strong>Google Search Plus Your World。前回記事で実際に触ってみた感想として、もっとも送客に繋がりそうなのは右側「People and Pages on Google+」の部分、通称"Google Plus Box"。だとすれば、ここに出すには<span style="color: #800000;">どんなことをしたらいい</span>のでしょうか。</p> <p>GooglePlusと合体した "<a href="http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/googlesearch-plus-your-world.html" target="_blank">Search Plus Your World</a>"を実際に触ってみました。</p> <p>予想以上のインパクトでした。ソーシャルと交わることで、本当に大きく検索結果の表示が変わります。</p> <p>その中でも、キーワードによりますが、右側に出てくる「People and Pages on Google+」の部分が最も送客効果があるように感じました。</p> <p>どうもそこは&ldquo;<strong>Google Plus Box</strong>&rdquo;と呼ばれるようです。</p> <p>とすれば、<span style="color: #800000;">そこに出すには</span>どうしたらいいのでしょうか。</p> <p>その点に関して、参考になりそうな記事がありましたのでご紹介したいと思います。</p> <p>＃サマリースライド</p> <p>サマリーをご覧になりたい方はこちらをどうぞ。スマートフォンだとフリックで移動できるようです。</p> <div id="__ss_11645187" style="width: 340px; margin: 20px auto;"><strong><a title="検索結果の新しい一等地「Google plus box」その掲載条件とは" href="http://www.slideshare.net/YoheiNakayama/google-plus-box" target="_blank">検索結果の新しい一等地「Google plus box」その掲載条件とは</a></strong> <iframe src="http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/11645187?rel=0" width="340" height="284" frameborder="0" scrolling="no" marginheight="0" marginwidth="0"></iframe> <div style="padding:5px 0 12px">View more presentations from <a href="http://www.slideshare.net/YoheiNakayama" target="_blank">陽平 中山</a></div> </div> <p style="text-align: center;"><a href="http://www.slideshare.net/YoheiNakayama/google-plus-box" target="_blank">&rarr; 上手く見えない方、大きく見たい方はこちら</a></p> <h2>0.そもそも"Search Plus Your World"とは？</h2> <p>"<span style="color: #800000;">Search Plus Your World</span>"とは、</p> <ul> <li>Googleの「新しい」検索エンジン</li> <li>具体的には、Google+（GooglePlus）のソーシャル情報と、通常検索が合体したようなもの</li> </ul> <p>です。名前がファンタジックなので分かりづらいですが、<span style="color: #800000;">検索エンジンの"進化"</span>です。</p> <p>一体どんなものなのかは、実際に私が触ってみた動画をご覧下さい。<br /> ＃まだGoogle.comに米国からアクセスしないと使えません&nbsp;</p> <p><iframe src="http://www.youtube.com/embed/VXB_pHAhN6Y" width="450" height="229" frameborder="0"></iframe></p> <p><a href="http://www.youtube.com/watch?v=VXB_pHAhN6Y" target="_blank">&rarr;上手く見られない方はこちら（YouTube）</a></p> <p>&rarr;<a href="http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/googlesearch-plus-your-world.html" target="_blank">Search Plus Your Worldを触ってみた時のインプレッション記事はこちら</a></p> <h2>1.&ldquo;Google Plus Box&rdquo;について</h2> <p>これが"Google Plus Box"です。赤枠は私が囲ったもので実際にはありません。</p> <p>今までAdwordsがここに並んでいたわけなので、単純に考えると、Google Plus Boxに載ることは、Adwordsの1位〜3位程度の誘目性（送客力）を無料で持てるとも言えます。</p> <p style="text-align: center; "><img title="Google+ Box" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_image/cap_24.png" alt="Google+ Box" width="450" height="476" /></p> <p>もちろんそこまで単純ではないと思いますが、場所としては一等地ですよね。</p> <p>出せるものならぜひ出したいです。</p> <p style="padding-left: 30px; ">※とは言え、GoogleとしてはAdwordsの効果も落としたくないはずなので、これからこの部分は相当いじってくると思います。見た目もアルゴリズムも</p> <h2><strong>２．"Google Plus Box"に出すためには？</strong></h2> <p>元記事はこちらです。</p> <p><a href="http://www.conversationmarketing.com/2012/02/google-plus-box-ranking-factors-report.htm" target="_blank">▼Google Plus Box Ranking Factors Report &ndash; Conversation Marketing</a></p> <p>元記事の作者は</p> <ul> <li>SEOに詳しい人々に聞いて、意見を聞いた（元記事に30名前後の感謝リストが載っていますが、SEOmozのRandFishkin氏なども入っています）</li> <li>実際にすでに表示されているアカウントの、「サークルのメンバー」「投稿された記事の数」「プラスワンされた数と記事の比率」「シェアされた数」など一般的な情報を集取</li> </ul> <p>を行ったそうです。5週間にわたって。</p> <p>その結果としての「表示されることに関係ある要素だろう」項目は以下です。</p> <p><strong>【Google Plus Box表示に使われる指標】</strong></p> <ol> <li><span style="color: #800000;">「投稿の数に対する"+1"の数」</span>（1,000投稿に対してプラスワンが300なら、0.3）</li> <li>「全ての<span style="color: #800000;">投稿」</span>から割り出された、「<span style="color: #800000;">キーワードへの関連度」</span>。</li> <li><span style="color: #800000;">「プロフィール」</span>ページの内容から割り出された、「<span style="color: #800000;">キーワードへの関連度」</span>。</li> <li>プロフィールページの「平均滞在時間」（※計測できないので推測とのこと）</li> <li>投稿に対するコメントの数、「<span style="color: #800000;">投稿1つあたりのコメントの数」</span></li> <li>サークルメンバーの「<span style="color: #800000;">増加割合</span>」。絶対数だけではない。（※計測できないので推測とのこと）</li> <li>プロフィールの「ページビュー数」（※計測できないので推測とのこと）</li> <li>投稿に対する共有（シェア）の数、「<span style="color: #800000;">投稿1つあたりの共有（シェア）」の数</span></li> <li>トータルリーチ（要は<span style="color: #800000;">友達の友達</span>）の数</li> <li><span style="color: #800000;">「サークルに入れてもらっている数」</span></li> </ol> <h2>３．仮説立てた指標を検証して分かった５つの最重要点</h2> <p>さらに、これを深堀りしていくために「SEO」「Movies」「Music」で表示されているアカウントのそれぞれ上位60人について、先ほどの項目を調べたそうです。</p> <p>具体的には、その60名について「最後の20投稿とプロフィールページ」を対象にYahoo&rsquo;s content analysis APIなどを使いながら、調査されています。</p> <p>すると</p> <ol> <li><strong><span style="color: #800000;">最後の72時間に全く投稿がないと、Plus One Boxから外れる<br /></span></strong>さまざまなキーワードでチェックしてみたが、どれも72時間投稿がないと、表示されなくなっていた。<br />「少なくとも72時間に1度は投稿していることが、必要条件」&nbsp;</li> <li><strong><span style="color: #800000;">Google＋ページのほうが有利<br /></span></strong>3000〜6000のメンバーがいるGoogle+でページのほうが、150万以上のサークルに入れられているアカウントより強かった。</li> <li><span style="color: #800000;"><strong>トータルリーチ（友達の友達までの数）<br /></strong></span>これが最も大事だそうです。本当に本当に本当に本当に大事だそうです（&nbsp;Really really really really really important.）</li> <li><span style="color: #800000;"><strong>質の良いコンテンツをたくさん投稿する</strong></span><br />たとえ、それほどシェアやプラスワンが無くても、質の良いコンテンツを沢山投稿していれば、コンテンツ提供者として評価され、表示されやすいようです。</li> <li><span style="color: #800000;"><strong>投稿ごとのプラスワンの数は重要。コメントやシェアの比ではない</strong></span></li> <li><span style="color: #800000;"><strong>サークルに入っている人数は恐らく一番重要、そして</strong></span></li> </ol> <p>という５点が強く浮かび上がってきたそうです。</p> <p>逆に、重要視されていない点としては</p> <ol> <li><span style="color: #800000;">コメントはプラスワンほどは重要視されていない</span></li> <li><span style="color: #800000;">シェアされている数はほとんど重要視されていない</span></li> <li><span style="color: #800000;">投稿しているコンテンツの中身はそれほど重要じゃない</span></li> </ol> <p>元記事の筆者もシェアが相関係数が低いという結果を見た際に驚いて、スクリプトを３回見なおしたそうです。ちょっと意外ですね。</p> <h3>※そもそもどのキーワードで評価されるか</h3> <p>こういった指標が大事だとして、じゃあその人がどのキーワードで評価されるのか？については、上位20名は全て当たり前にやっているので、分からないが、やはり</p> <ul> <li>プロフィールページの中身（入っているキーワード）</li> <li>その人をサークルに入れている人のプロフィールの中身</li> </ul> <p>ではないか、とのことです。投稿しているコンテンツ内容との相関関係はほとんどなかったようです。</p> <p>なので、好きに書けばいいんじゃないかな！（Totally meaningless. Write whatever you want.&nbsp;）</p> <p>とのことでした。</p> <h2>４．それぞれの優先順位</h2> <p>前提として</p> <ul> <li>最低限72時間以内に１つの投稿をしていて</li> <li>そのキーワードが自分のプロフィールページに入っている</li> </ul> <p>として、以下の優先順位ではないかと述べられています</p> <ol> <li>トータルリーチ（友達の友達）</li> <li>サークルに入れてもらっている数</li> <li>投稿を頻繁にしているか（フレッシュネス）</li> <li>投稿の質と数</li> <li>投稿あたりの+1の数</li> <li>シェアとコメントの数</li> </ol> <p>及び、Googleページの方がアカウントより強い。</p> <h2>５．ではどういう流れでGoogle+をやっていけばいいのか</h2> <p>ここまでを前提とすると</p> <ol> <li>サークルに影響力のある人をどんどん入れていって</li> <li>彼らの投稿を共有したり、コメントしてコミニュケーションを取りながら、認知してもらい、結果としてサークルに入れてもらう、トータルリーチを増やす</li> <li>投稿を一日に数回はする。シェアされたり他の人にリンクされたりと、興味を持ってもらいやすい内容を投稿していくことが大事。</li> <li>キーワードについては、一般的すぎるものではなく、ある程度絞ったもの。ファッションではなくジーンズ、くらいまでは落としたほうがいい。</li> <li>スパムは絶対にだめですよ</li> </ol> <p>という流れになるかと思います。</p> <h2>終わりに</h2> <p>共有がそれほど効果がないなど、意外な部分もありましたが総じて、納得の行く結果になっていたなと感じました。</p> <p>Google+は、他のSNSと連携できるクライアントソフトがまだないなど、取り組みには不便な環境ではありますが、ざっくりとこの特徴と要点を頭に置いていいただいた上で、Google+上での関係構築を図っていくのがいいのではないかと思います。</p> <p>しかし、兎にも角にもコンテンツを作っていくということが大事なので、やはりコンテンツマーケティングの力が非常に大事なんだなぁと思う次第です（<a href="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/" target="_blank">コンテンツマーケティング戦略については専門サイトをご覧下さい</a>）</p> <p>Google+も、日本でも本気を出してやっていくということなので、早め早めの対応が必要かもしれませんね。</p> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Q44AAvBHfkFZqnd0aeRqZpnyB-k/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Q44AAvBHfkFZqnd0aeRqZpnyB-k/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Q44AAvBHfkFZqnd0aeRqZpnyB-k/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Q44AAvBHfkFZqnd0aeRqZpnyB-k/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p><img src="http://feeds.feedburner.com/~r/7korobi8oki/QjNJ/~4/1npl9Oi7OgU" height="1" width="1"/> http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/google-plus-box-seo.html 日本未上陸のGoogle新検索"Search Plus Your World"を使ってみた tag:www.7korobi8oki.com,2012://2.355 2012-02-17T07:03:34Z 2012-02-18T04:09:25Z 今までの通常検索にGoogle+のソーシャル情報が合体した「Search Plus Your World」。まだ日本には上陸していないため、推測の記事しか書けませんでしたが、ようやく触れました。そのフ... 中山陽平 http://www.7korobi8oki.com <p><img style="border-style: initial; border-color: initial; float: right;" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_images/WST_Google_Plus.jpg" alt="" width="200" height="200" />今までの通常検索にGoogle+のソーシャル情報が合体した「<strong>Search Plus Your World</strong>」。まだ日本には上陸していないため、推測の記事しか書けませんでしたが、ようやく触れました。そのファーストインプレッション。</p> <p>Google の "Search Plus Your World"を実際に触ることができました。</p> <p>都合30分ほど触っていました。以前にGooglePlusのSEOの話は書いていたので、それを検証しながらという気持ちで見ていました。</p> <p style="padding-left: 30px;">※ちなみにGooglePlusのSEOの話は「<a href="http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/googleplus-seo-tips001.html" target="_blank">最低限抑えるポイント</a>」「<a href="http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/googleplus-seo-experimental.html" target="_blank">詳細情報</a>」のこの2つです。</p> <p>大まかには、</p> <ul> <li>今現在としては思ったほどのインパクトはなかった</li> <li>けれど、Google+が本格的に一般で流行ってくれば相当変わってくるだろう、</li> <li>そしてGoogle+はFacebookよりもサークルに入れる人が精選されるようになるだろう</li> </ul> <p>という印象でした。</p> <h2>0.実際の動画</h2> <p>実際に操作している所の動画を取りました。</p> <p>まずはこちらをご覧頂くと、イメージしやすいのではと思います。</p> <p>細かい所を見ていただきたいので、HD動画で撮っています。</p> <p><span style="color: #ff0000;">なので、できれば、大きめのサイズでご覧下さい。</span></p> <p><iframe src="http://www.youtube.com/embed/VXB_pHAhN6Y" width="480" height="244" frameborder="0"></iframe></p> <p><strong><a href="http://www.youtube.com/watch?v=VXB_pHAhN6Y" target="_blank">&rarr; YouTubeで見る場合はこちら</a></strong></p> <h2>1.ファーストインプレッション、分かったこと</h2> <p>まずは、使ってみた範囲で単純に分かったことです。定量的な調査をしたわけではないので、推測も含まれています。</p> <h3>1.1.【全体と、右側のおすすめの人とページの部分】</h3> <ul> <li>Google+をある程度使っていないと、検索結果にそれほど影響はない。<br />なぜなら、サークルに入れている人が多ければ多いほど、影響が出てくるから&nbsp;</li> <li>ログインしていてもログアウトしていても、<span style="color: #800000;">右側の</span>「<span style="color: #800000;">おすすめの人とページ</span>（People and Pages on Google+ ）」のリストは<span style="color: #800000;">常に出てくる</span>。<br />なので、<span style="color: #800000;">ログインユーザはまだ少ないから、直ちに影響はないというのは、恐らく誤り</span>。</li> <li>おすすめの人とページは、かなりの<span style="color: #800000;">ビッグキーワードでないとまだ表示されない</span>。<br />今後他のキーワードに拡大させる予定なのかどうか分らないが、「その道のプロ」を探すために使うくらいしか今はないかもしれない。</li> </ul> <h3>1.2.【検索結果表示部分】</h3> <ul> <li>検索結果が<span style="color: #800000;">リッチスニペット</span>化することは、思った以上に「<span style="color: #800000;">誘目性</span>」「<span style="color: #800000;">信頼性</span>」の面で<span style="color: #800000;">アドバンテージ</span>。Google+の発言自体は、あれば非常に目立つ</li> <li>リッチスニペット化されている発言投稿において、名前をクリックすると、Google+のプロフィールページにジャンプする。ただ、<span style="color: #800000;">基本情報ではなく、投稿のページ</span>。</li> <li>同様の部分で、顔写真にマウスをロールオーバーすると、そのままその人をサークルに入れることができる画面がポップアップする。</li> </ul> <h3>1.3.【サービスごとのパーソナライズの影響】</h3> <ul> <li><span style="color: #800000;">Adwords</span>にはパーソナライズの有無は<span style="color: #800000;">影響していない</span>ように見えた</li> <li>画像検索と動画検索も通常検索と同様に、パーソナライズにより結果が変わってくる</li> <li>画像検索は、パーソナライズをONにすると、サークル内の人の画像が優先的に上に出てくる。さらにユーザ名がオーバーレイで表示される。</li> <li>画像検索で、サークル内の人の画像をクリックしても、Google+には飛ばない。元々のソースに飛ぶ（とするとGoogle+にアップした画像の場合はどうなるのかな&hellip;）</li> <li>ニュースやブログは変わらないように見えた&nbsp;</li> </ul> <h3>1.4.【日本語について】</h3> <ul> <li>検索はできるし、ちゃんとプラスワンしたユーザなども出る。発言も出るしリッチスニペット化されている。</li> <li>ただ、右側におすすめのユーザとページがでているキーワードを見つけることが出来なかった</li> <li><span style="color: #800000;">自分の投稿も検索結果に出る</span></li> </ul> <h2>2.これを受けて感じたこと</h2> <p>実際触ったのは初めてだったわけですが、一番驚いたのは</p> <p style="padding-left: 30px;">「<strong>Google+の状況が、通常検索にこんなに影響してくるんだ&hellip;</strong>」</p> <p>ということでした。</p> <p>閾値は分かりませんが、サークル内の人の発言が結構入ってきます。</p> <p>やっていることがニッチであり、さらにサークル仲間もニッチ関係ばかりであれば、通常検索に仲間の発言がたくさん並ぶという状況にも成り得ます。</p> <p>これがいいのか？悪いのか？それは考え方によると思いますが、現実としてそうなりそうです。</p> <h3>2.1.SNSユーザの目線としては</h3> <p>Google+というSNSのユーザ目線で考えると、検索結果の中で飽和しなければ、それなりに検索結果にGoogle+での発言が出ることは悪いことではない、と思います。</p> <p>購買系キーワードにしても調査系キーワードにしても、それについて発言している人がいれば、参考情報として十分成立すると思います。</p> <p><span style="color: #800000;">そして、</span><span style="color: #800000;">究極的には「さじ加減」「バランス」</span>だな、と思いました。</p> <p>行き過ぎ、行かなすぎ、どちらに行っても使いづらい。ここのバランスを上手くGoogleが取っていけるかどうか、がこの変化に対するユーザの反応に直結するのではないでしょうか。</p> <p>&hellip;</p> <p>ただ、問題なのはSNSでの行動が検索結果に影響するということを、一般のあまりGoogleとか使ったこと有りませんという方々が、どう受け止めるか。</p> <p>分かりづらいと思うんですね。そこをどうクリアするか、ではないでしょうか。</p> <p style="padding-left: 30px;">※この辺りは海外でSearch Plus Your World 利用者の声のコンテンツがないか探してみようと思っています。</p> <p>&nbsp;</p> <h3>2.2.マーケターとして</h3> <p>今後マーケティングとしては、以下の１点が最重要課題だと思います。それは、</p> <p style="padding-left: 30px;">「<strong>Google+の発言から入ってくるアクセス者を、どう育てていくか</strong>」</p> <p>もう少し細分化すると</p> <ul> <li>Google+の発言を検索結果に出すにはどうしたらいいか</li> <li>そのためにサークルに入れてもらうにはどうしたらいいか（現実的にはGoogle+ページを使うことになると思います）</li> <li>どんな発言を検索結果に出したいか</li> <li>それぞれの発言からどのように、まずは基本情報のページに誘導するか、あるいはページ内で何をどうするか</li> <li>その上で、ランディングページへどう誘導するか</li> <li>ランディングページでは、Google+の発言経由で来た人に、どんなトーンでどんなメッセージを、何を使って発信するのがいいか</li> <li>その後、従来のフローに繋いでいくには、どうしたらいいか</li> </ul> <p>などでしょうか。</p> <p>この辺りを作っておかないと、恐らくどんどん直帰してしまうでしょう。</p> <p>また、それとは別に、どうやったら右側のリストに表示できるかということもありますね。</p> <h2>終わりに</h2> <p>なにやら、考えなくてはいけないことはたくさんありそうです。</p> <p>しかし、どちらにしても、実際にGoogle.comでSearch Plus Your Worldを使っている人が</p> <ul> <li>どういう使い方をしているのか</li> <li>どう感じているのか</li> </ul> <p>が必要かと思いましたので、そのあたりの情報を次は探していこうと思います。</p> <p>&nbsp;</p> <p><span style="color: #800000;">やはりちゃんと実際に触ってみないと、見えてこない</span>ですね。</p> <p>１つありがたかったというか、ホッとしたのは「<a href="http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/googleplus-seo-tips001.html" target="_blank">最低限抑えるポイント</a>」「<a href="http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/googleplus-seo-experimental.html" target="_blank">詳細情報</a>」などで書いたSEO情報は間違ってなかった（と思う）ということです。</p> <p>もともと海外記事で、体感しながら元記事の筆者が書いたことなので当然といえば当然なのですが、結構今回は触りながらヒヤヒヤしていました(^_^;)</p> <p>&nbsp;</p> <p>それはそれとして、引き続き追いかけていこうと思います。</p> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/A3GimEAZ9jJ-5CNM9VHqs-a6Y0w/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/A3GimEAZ9jJ-5CNM9VHqs-a6Y0w/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/A3GimEAZ9jJ-5CNM9VHqs-a6Y0w/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/A3GimEAZ9jJ-5CNM9VHqs-a6Y0w/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p><img src="http://feeds.feedburner.com/~r/7korobi8oki/QjNJ/~4/_htPHRJ3dBY" height="1" width="1"/> http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/googlesearch-plus-your-world.html 本当に役立つインフォグラフィックを作るための９原則 tag:www.7korobi8oki.com,2012://2.354 2012-02-15T16:32:54Z 2012-02-15T17:34:56Z あっと言う間に一般的になったコンテンツ形態「インフォグラフィック」。シェアもリンクもされやすく、非常に効果の高いコンテンツです。しかしそのため粗製乱造されているのも事実。そこで今回は「正しい」インフォ... 中山陽平 http://www.7korobi8oki.com <p><img style="float: right;" title="インフォグラフィック作成の９つのコツ" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_image/WST_infographic_howto.jpg" alt="インフォグラフィック作成の９つのコツ" width="200" height="200" />あっと言う間に一般的になったコンテンツ形態「インフォグラフィック」。シェアもリンクもされやすく、非常に効果の高いコンテンツです。しかしそのため粗製乱造されているのも事実。そこで今回は「正しい」インフォグラフィックの作り方９原則をご紹介します。</p> <h2>1.はじめに</h2> <p>インフォグラフィックという言葉が急速に2010年くらいから海外発で流行り始めました。</p> <p>このブームは全く止む気配を見せません。</p> <p>Google Insight For Searchでみると、凄まじい伸びです。</p> <script type="text/javascript" src="http://www.gmodules.com/ig/ifr?url=http%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fig%2Fmodules%2Fgoogle_insightsforsearch_interestovertime_searchterms.xml&amp;up__property=empty&amp;up__search_terms=infographic&amp;up__location=empty&amp;up__category=0&amp;up__time_range=empty&amp;up__compare_to_category=false&amp;synd=open&amp;w=450&amp;h=350&amp;lang=ja&amp;title=Google+Insights+for+Search&amp;border=%23ffffff%7C3px%2C1px+solid+%23999999&amp;output=js"></script> <p>しかしその反面、兎に角作れ！という声がかかっているのか、中途半端なものが作られ、それにも関わらずそれなりにリンクが付けられたりシェアされるという状況になっているようです。</p> <p>海外では徐々に、そういった粗製乱造者に対しての反対論が出始めています。</p> <p>&hellip;</p> <p>しかし、インフォグラフィック自体はきちんと作れば、難しいデータを分かりやすく見せることができる、とても価値のあるコンテンツ形態ですよね。</p> <p>なので今回は、インフォグラフィックの大家の理論を元に、それにSEOなどの要素を加味した</p> <p>「<span style="color: #ff0000;"><strong>本当に役立つインフォグラフィックを作る9原則</strong></span>」についてです。</p> <p>元記事はこちら。</p> <p>▼<a href="http://www.seomoz.org/blog/data-visualization-principles-lessons-from-tufte" target="_blank">Data Visualization Principles: Lessons from Tufte | SEOmoz</a></p> <p>では早速始めていきますが、今回は内容がシンプルなのでスライド形式でお届けします(^_^)</p> <h2>そもそもの問題と9つの原則</h2> <div style="width:510px" id="__ss_11591149"> <strong style="display:block;margin:12px 0 4px"><a href="http://www.slideshare.net/YoheiNakayama/ss-11591149" title="本当に役立つインフォグラフィックを作るための９原則" target="_blank">本当に役立つインフォグラフィックを作るための９原則</a></strong> <iframe src="http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/11591149?rel=0" width="510" height="426" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no"></iframe> <div style="padding:5px 0 12px"> View more presentations from <a href="http://www.slideshare.net/YoheiNakayama" target="_blank">Yohei Nakayama</a> </div> </div> <p><a href="http://www.slideshare.net/YoheiNakayama/ss-11591149" target="_blank">→ うまく動かない方はこちら（SlideShareに飛びます）</a></p> <h2>おわりに</h2> <p><strong>インフォグラフィック</strong>自体は、まともに作れば相当の時間やセンスが必要になるはずです。</p> <p>このような状況の中で、しっかりとしたインフォグラフィックを出していくことができれば、相当のアドバンテージですね。</p> <p>特に日本では、国産インフォグラフィックはほとんどありません。これはチャンスかも知れませんね。</p> <div class="summary_contents" ><img src="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/wp-content/uploads/kiji_summary_sp_12.png" alt="※まず概要だけ知りたい、要点を知りたい方はこちら" title="文中概要_リード文" width="451" height="17" class="title_img" /><a href="http://www.slideshare.net/YoheiNakayama/ss-11591149" class="opa60" target="_blank" onClick="javascript:_gaq.push(['_trackPageview', '/summarybox/slideshare']);" ><img src="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/wp-content/uploads/kiji_summary_sp_26.png" alt="SlideShareでスライドショーで見る" title="文中概要_SlideShare" width="143" height="90" class="sum_img" /></a><a href="http://www.youtube.com/watch?v=_D6pKw7Sr5M" class="opa60" target="_blank" onClick="javascript:_gaq.push(['_trackPageview', '/summarybox/youtube']);" ><img src="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/wp-content/uploads/kiji_summary_sp_28.png" alt="YouTubeで動画で見る" title="文中概要_YouTube" width="143" height="90" class="sum_img" /></a><a href="http://www.7korobi8oki.com/kiji_image/data-visualization.pdf" class="opa60" target="_blank" onClick="javascript:_gaq.push(['_trackPageview', '/summarybox/pdf']);" ><img src="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/wp-content/uploads/kiji_summary_sp_30.png" alt="PDFでスライドを見る" title="文中概要_PDFで見る" width="143" height="90" class="sum_img" /></a> </div> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/cZvy2LTpGYQbXZjsU4O1Xp4Ce3M/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/cZvy2LTpGYQbXZjsU4O1Xp4Ce3M/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/cZvy2LTpGYQbXZjsU4O1Xp4Ce3M/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/cZvy2LTpGYQbXZjsU4O1Xp4Ce3M/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p><img src="http://feeds.feedburner.com/~r/7korobi8oki/QjNJ/~4/XCAba7sJT0Q" height="1" width="1"/> http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/infographic-howto-general.html GooglePlusのSEOとは？(詳細と実験的情報編) tag:www.7korobi8oki.com,2012://2.353 2012-02-09T11:01:11Z 2012-02-16T06:18:39Z 前回もGoogle+でのSEOについての記事を書きました。今回は第2弾として、前回よりも細かい情報をお伝えしたいと思います。例えば、プロフィールで行われているスパムのやり口や、ゼロスタートから交流を作るTIPSなど...。 中山陽平 http://www.7korobi8oki.com <p><img style="margin-top: 5px; margin-bottom: 5px; float: right;" title="Google+のSEO（詳細と実験編）" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_image/STG_GooglePlus_SEO_detail.jpg" alt="Google+のSEO（詳細と実験編）" width="200" height="200" />前回も<a href="http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/googleplus-seo-tips001.html" target="_blank">Google+でのSEO</a>についての記事を書きました。今回は<strong>第2弾</strong>として、前回よりも細かい情報をお伝えしたいと思います。例えば、プロフィールで行われているスパムのやり口や、ゼロスタートから交流を作るTIPSなど&hellip;。</p> <p>大きくは</p> <ul> <li>Google+というサービス内でのSEO策（GooglePlus内での検索対策）</li> <li>Google+の結果が大きく反映される"Search Plus Your World"でのSEO関連対策</li> </ul> <p>が今回の内容です。</p> <p>元記事はこちら。</p> <p style="padding-left: 30px;">▼The Ultimate Google+ SEO Guide : <br /><a href="http://www.blindfiveyearold.com/google-plus-seo" target="_blank">http://www.blindfiveyearold.com/google-plus-seo</a></p> <p>開いて頂くとわかりますが、かなり長いです。</p> <p>様々なところを網羅的に調査した結果が一気に書かれているためです。そのため、あえて紹介しない部分もありますし、図版も豊富なので、原文もぜひご覧ください。</p> <p>また、前回の<a href="http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/googleplus-seo-tips001.html" target="_blank">Google+SEO</a>の記事とかぶる部分もありますが、ご容赦下さい。</p> <p>また、まさに試行錯誤されている最中のものなので、実験途中の内容や調査中の内容も少なくありません。その点をご留意下さい。</p> <h2>0.要点だけ先に知りたい方は</h2> <div class="summary_contents"><img class="title_img" title="文中概要_リード文" src="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/wp-content/uploads/kiji_summary_sp_12.png" alt="※まず概要だけ知りたい、要点を知りたい方はこちら" width="451" height="17" /><a class="opa60" onclick="javascript:_gaq.push(['_trackPageview', '/summarybox/slideshare']);" href="http://www.slideshare.net/YoheiNakayama/googleseo-11599289" target="_blank"><img class="sum_img" title="文中概要_SlideShare" src="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/wp-content/uploads/kiji_summary_sp_26.png" alt="SlideShareでスライドショーで見る" width="143" height="90" /></a><a class="opa60" onclick="javascript:_gaq.push(['_trackPageview', '/summarybox/youtube']);" href="http://www.youtube.com/watch?v=RTmaqrawU0Q" target="_blank"><img class="sum_img" title="文中概要_YouTube" src="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/wp-content/uploads/kiji_summary_sp_28.png" alt="YouTubeで動画で見る" width="143" height="90" /></a><a class="opa60" onclick="javascript:_gaq.push(['_trackPageview', '/summarybox/pdf']);" href="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/wp-content/uploads/GooglePlus-SEO-2.pdf" target="_blank"><img class="sum_img" title="文中概要_PDFで見る" src="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/wp-content/uploads/kiji_summary_sp_30.png" alt="PDFでスライドを見る" width="143" height="90" /></a></div> <h2>1.Google+内の検索上位表示対策</h2> <h3>1.1.はじめに</h3> <p>Google+内の検索は大きく「投稿の検索」「人とページの検索」「Sparksの検索」「Hangoutの検索」があります。</p> <p>後ろ2つは、やれることは特にありません。</p> <p>前の2つ「投稿の検索」「人とページの検索」<span style="color: #800000;">特に重要</span>であろう後者の「<span style="color: #800000;">人とページの検索</span>」について、その仕組みを探るのがメインテーマです。</p> <p>人とページの検索で見つけてもらいやすくなれば、それだけ人脈が増えますし、サークルに入れてもらう数が増えることによって、のちのSearch Plus Your World上でもSEO上有利になります。</p> <p>箇条書きでご紹介します。</p> <h3>1.2.投稿の検索</h3> <ul> <li>一般の通常検索と同じようなアルゴリズムだろう。</li> <li>たくさんプラスワンされ、シェアされることが外部要因として重要</li> <li>記事にキーワードが入っている、ある程度の文章量がある、一行目が太字でタイトルになっているなどが内部要因として重要。</li> </ul> <h3>1.3.人とページの検索</h3> <ul> <li>恐らくここを制することがSNSとしてのGoogle+の1つのゴールだろう</li> <li>検索した時にプロフィールのどこを見るか？それは<span style="color: #800000;">「紹介文」「職歴」「学歴」「住んだことのある地域」「他の名前」</span>だと思われる</li> <li><span style="color: #800000;">「職業」の欄は使われない</span>（筆者は「職業」の欄に"Purple Jellyfish Farmer"と入れていた。なので"Purple Jellyfish Farmer"で検索してみたら、一件もヒットしなかったため）</li> <li>「<span style="color: #800000;">何人の人にサークルに入れてもらっている</span>」かが大きな順位決定要因</li> <li>自分がサークルに入れている人が上に出やすいようだ</li> </ul> <p>やはりサークルに入れられている数（Circle counts）というのは重要なようです。</p> <p>とは言え、そう簡単にサークルにたくさん入れてもらえるかというと、もちろんそれは難しいです。</p> <p>&nbsp;</p> <p>そこで、幾つかのTIPSを紹介しています。</p> <p><span style="font-size: large;"><strong>【サークルに入れてもらうためのTIPS】</strong></span></p> <ol> <li>投稿の<span style="color: #800000;">公開範囲</span>はできるだけ広く</li> <li>コメントやプラスワンをされたら、<span style="color: #800000;">なるべく早くレスポンス</span>をする</li> <li>コメントを返すときには必ず<span style="color: #800000;">@nameを使ってレスポンス</span>をする、なぜなら相手に通知が行くから</li> <li>自分の投稿の内容に興味を持ってくれそうな人を、<span style="color: #800000;">予め@name</span>で入れておく<br /> <strong>※ただしやり過ぎに注意！</strong></li> <li>コメントはその後<span style="color: #800000;">会話が生まれる</span>ようなコメントにする（「いいですね！」だけなどはNG）</li> <li>狙っている分野のキーマンやエキスパートをサークルに入れる、通知が行くのであわよくば。<br />その際に、相手が自分の投稿を見る前提で、「いい投稿」「興味を持ってくれそうな投稿」を一番上に出しておく。&nbsp;</li> <li>検索結果を保存して、リアルタイムでモニタリングする。<span style="color: #800000;">投稿した直後が一番反応してもらいやすい。</span></li> </ol> <p>4番はこのようなイメージです（勝手に名前出してすいませんMシゲさん(^_^)</p> <p style="text-align: center;"><img style="margin-top: 20px; margin-bottom: 20px;" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_image/cap_11.png" alt="@nameを記事に予め入れておくということ" width="597" height="275" /></p> <p style="text-align: left;">このようなTIPSを使いながら、人間対人間として、相手のことを考えて交流をしていくと、効率がいいというように述べられています。</p> <h3>1.4.スパム行為の例</h3> <p style="text-align: left;">Google+内でもスパム行為は行われています。</p> <p style="text-align: left;">なぜそんなことをするかというと、前述の通り、メジャーなキーワードで上位表示されれば、たくさんの人にリーチできるからです。</p> <p style="text-align: left;">具体的には以下のようなことを行なっています（そして他にもおそらくあるでしょう&hellip;）</p> <ul> <li>「住んだことのある地域」にたくさんの地域を入れる</li> <li>「他の名前」欄にキーワードをたくさん入れる</li> <li>「学歴」にキーワードを詰め込む</li> </ul> <p>最後の「学歴」これは少しの文字しか入らなさそうですが、実はたくさん入ります。</p> <p style="text-align: center;"><img style="margin-top: 20px; margin-bottom: 20px;" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_image/cap_5.png" alt="Google+の学歴欄にはこんなに入る" width="452" height="606" /></p> <p style="text-align: left;">これを利用して、たくさんのキーワードを突っ込むんですね。</p> <p style="text-align: left;">※ちなみにGoogle+のスパム対策チームはMattCutts氏ではないそうです。</p> <p style="text-align: left;">Google+内でのSEOについては以上です。</p> <h2>2.Search Plus Your WorldでのSEO</h2> <p>続いてSearch Plus Your Worldの話です。</p> <p>Search Plus Your Worldですが、注目すべきポイントとしては</p> <ul> <li>右側にリストアップされる「ユーザとページ」の部分</li> <li>左側の通常検索結果の部分</li> </ul> <p>の2ヶ所があります。</p> <p style="text-align: center;"><img style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px;" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_image/cap_2.png" alt="" width="402" height="205" /></p> <h3>2.1.右側のリストについて</h3> <p>Google+上で「A」というキーワードで検索した結果と、SPYWが適用されたGoogle検索で「A」で検索した結果は異なるようです。</p> <p>また、<span style="color: #800000;">リロード</span>するたびに出てくる<span style="color: #800000;">ユーザやページは変わる</span>と。</p> <p>ただ、変わるといってもランダムではありません。</p> <p>特定のグループの中から数名がでてくるといった状況で「リストが有ってその中からランダムに選ばれている」という状態ではないか、と元記事では推測しています。</p> <p>ではどうやって、ここに載るか。</p> <p>Google+内での検索結果と異なるということと、キーワードごとに出てくるユーザの情報を考えてみると、ただ幾つかの要素を積算したような単純なものではなく、<strong>きちんとしたアルゴリズムが裏にあるようだ</strong>とのこと。</p> <p>ここはいわゆるSEOと同様に、<span style="color: #800000;">一筋縄ではいかない</span>というところで、止まっています。</p> <h3>2.2.左側の検索結果部分について</h3> <ul> <li>Google+のポストと、通常のWEBページの検索結果が混ざってでてくるが、それがどういう基準なのかは良く分からない。ただ、普通に考えるよりはGoogle+のポストはたくさん出てきている</li> <li>1つ可能性が高いこととして「<span style="color: #800000;">検索クエリ</span>と一致した<span style="color: #800000;">テキスト</span>が入っている」ことがある</li> <li>しかし、検索クエリと一致したテキストが入っていても、それは「<span style="color: #800000;">自分のサークル内の人間</span>」でないと検索結果に表示されない。</li> <li>それは、もし全てのユーザが対象になったら、<strong>キーワード詰め込み投稿スパム</strong>が起きるからだろう。</li> <li>あなたとのエンゲージメントが高い投稿より、Google+内で一般的に人気のある投稿の方が上位表示されるようだ（あくまでGoogle+の投稿間で、という前提）</li> </ul> <p>まだ良く分からない所が多いようですが、ここから考えると、</p> <ol> <li><span style="color: #ff0000;">自分をサークルに入れている人に、自分の投稿を見つけてもらうためには</span></li> <li><span style="color: #ff0000;">その人が興味を持って検索しそうなキーワードが入った投稿をして</span></li> <li><span style="color: #ff0000;">さらに、その投稿自体にプラスワンやシェアがたくさん付けばなおよし</span></li> </ol> <p>ということかと思います。</p> <p>自分をサークルに入れてくれている人に、改めて投稿を見せても意味があんまりないんじゃ？と考える方もいるかもしれませんが、そんなことはありません。</p> <p>言ってみればこれは「<span style="color: #800000;">見込み客フォロー</span>」のようなものです。</p> <p>サークルに入れたからといって、それほど注視しませんし、入れていたことすら忘れてしまうことはよくある話です。</p> <p>その時にこうやって検索結果内で自己主張して、思い出してもらうことは、つながりを作るという意味でとても重要ではないでしょうか。</p> <h3>2.3.投稿は上位表示しづらいけれど、リッチスニペットになるというメリットも</h3> <p>また、Google+の投稿は他の一般的なWEBページのスニペットより<span style="color: #800000;">優れている所</span>があります。</p> <p>それは<span style="color: #800000;">リッチスニペット</span>だということです。</p> <p>顔写真や投稿者名などもでるので、周りに比べて極めて<strong>誘目性</strong>が高く<span style="color: #800000;">クリック率が高い</span>と考えられます。</p> <p>これはSERPs上とても魅力的なことです。</p> <p style="text-align: center;"><img style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px;" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_image/cap_7.png" alt="Google+の投稿が検索結果に出た時" width="452" height="324" /></p> <p>ちなみに、パーソナリゼーション（Search Plus Your World）をONにした時とOFFにした時で、Google+の投稿のタイトルタグが変わるそうです。</p> <p>具体的には、<strong>OFFにししているとつく「名前 - Google+ 」が、ONにすると消える</strong>そうです。</p> <p style="text-align: center;"><img style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px;" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_image/cap_8.png" alt="Search Plus your Worldにするとタイトルが変わる" width="452" height="243" /></p> <h3>2.4.リッチスニペットを出すにはオーサーシップ（作成者）だという表示が必要</h3> <p>この顔写真や名前付きのリッチスニペットですが、Google+の投稿以外でも出せるようになる模様です。</p> <p>昨年のSMXでも同じような講演がありました。記事にしています。これが順調に広がっているいるということですね。</p> <p style="padding-left: 30px;">▼Google検索結果にコンテンツを書いた人が表示されるようになる？｜海外WEB戦略戦術ブログ : <a href="http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2011/11/google-author-information-on-serps.html" target="_blank">http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2011/11/google-author-information-on-serps.html</a></p> <p>ではどうやって出すかというと、上の記事にもあるのですが、WEBページ（WEBサイト）とGoogleプロフィールを結びつければOKです。rel=publisherで、プロフィールページへのlinkタグを入れればOKです。</p> <p>とは言え、入れればすぐに絶対出るわけではありません。</p> <p>もしそうであれば、もっと日本でも検索結果に顔写真入りのリッチスニペット化されたものが出てきてもおかしくないはずです。&nbsp;</p> <p>何かのタイミングで一緒に入ってくるのかもしれませんね。</p> <h2>終わりに</h2> <p>今回も<a href="http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/googleplus-seo-tips001.html" target="_blank">前回の記事</a>に続き、Google+と"Search Plus Your World"でのSEOの話でした。</p> <p>総括的にまとまっているのは前回の記事です。今回は細かいまだ実験段階の情報をあえてご紹介しました。</p> <p>&nbsp;</p> <p>このGoogle+との連携は、<strong>パンダアップデートと同じ趣旨</strong>だと思っています。</p> <p>どちらも、<span style="color: #800000;">価値の低いコンテンツ</span>を見えにくくするという点で同じだからです。</p> <p>パンダアップデートの場合はページをアルゴリズムで判断しますが、Google+はユーザの声で判断します。<br />手法が違うだけで、目指す方向は同じだろうなと思います。</p> <p>これからは、価値があると考えられている個人が、価値のある情報を出すことが、検索エンジンで上位表示される基本的なパターンになると思います。</p> <p>いかに<span style="color: #800000;">良いコンテンツ</span>を作っていくか、いかにそれを<span style="color: #800000;">みなさんに届けるか</span>。</p> <p>恐らくそこの鍵は<a href="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/" target="_blank">「コンテンツマーケティング」のノウハウ</a>が握っています。</p> <p>よろしければ、突貫で徹夜で立ち上げた専門サイトを御覧ください(^_^)</p> <p style="padding-left: 30px;"><a href="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/" target="_blank">▼海外コンテンツマーケティング.com : <br />http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/</a></p> <p>&nbsp;</p> <p>引き続きGoogle+は、SEOに限らず追いかけていきたいと思いますので、よろしくお願い致します。</p> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/pg5AY-ZVlQdRWJgrf90OYMwghw4/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/pg5AY-ZVlQdRWJgrf90OYMwghw4/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/pg5AY-ZVlQdRWJgrf90OYMwghw4/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/pg5AY-ZVlQdRWJgrf90OYMwghw4/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p><img src="http://feeds.feedburner.com/~r/7korobi8oki/QjNJ/~4/A-CNBxacoZ8" height="1" width="1"/> http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/googleplus-seo-experimental.html 今のうちに最低限行うべきGoogleプラスのSEO策 tag:www.7korobi8oki.com,2012://2.352 2012-02-08T08:34:32Z 2012-02-16T06:13:11Z 「Search Plus Your World」の導入がどう転ぶのか分かりませんが、GooglePlusがこれからの検索エンジン対策にとって重要であることは確実。そこで、今からできることについて8つの... 中山陽平 http://www.7korobi8oki.com <p><a href="http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/googleplus-seo-tips001.html"><img style="float: right; ; margin-bottom: 5px;" title="Googleプラス（Googleplus）のSEOシリーズ" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_image/STG_GooglePlus_SEO.jpg" alt="Googleプラス（Googleplus）のSEOシリーズ" width="200" height="200" /></a>「Search Plus Your World」の導入がどう転ぶのか分かりませんが、<strong>GooglePlus</strong>がこれからの検索エンジン対策にとって<span style="color: #800000;">重要</span>であることは確実。そこで、今からできることについて8つの対策を紹介します。</p> <p>【追記：追加記事を書きました。詳細編です。】</p> <p><a href="http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/googleplus-seo-experimental.html?ref=atl">▼GooglePlusのSEOとは？(詳細と実験的情報編)｜海外WEB戦略戦術ブログ</a></p> <p>&nbsp;</p> <p>"Search Plus Your World"の導入有無にかかわらず、Google+やGoogle+ページが通常の検索結果に影響するようになることは、もはや必然と考えるべきです。</p> <p>その形として、</p> <ul> <li>実際に個々のユーザの「ポスト」が、検索エンジンの結果に出やすくなる</li> <li>Googleプラス「ページ」が検索結果にもっと出るようになる</li> <li>コンテンツにGoogleプロフィールが結びついて、作者情報つきのリッチスニペットが現れる</li> <li>Google+上でのエンゲージメントが検索順位に大きく影響をあたえるようになる</li> </ul> <p>このような可能性が考えられます。一部はもう要因として組み込まれているかもしれません。</p> <p>その中で今考えなくてはいけないのは、</p> <p style="padding-left: 30px;"><span style="color: #800000;">「Google＋をどう使えばSEO的にプラスになるのか！」</span></p> <p>ですよね。</p> <p>そこで今回は、Search Engine Journalにあった関連記事を、噛み砕きながらご紹介していきたいと思います。</p> <p>元記事はこちら。</p> <p>▼How to Create an Effective Google+ SEO Content Strategy | Search Engine Journal<br /><a href="http://www.searchenginejournal.com/how-to-create-an-effective-google-seo-content-strategy/39734/ " target="_blank"> http://www.searchenginejournal.com/how-to-create-an-effective-google-seo-content-strategy/39734/</a></p> <p>&nbsp;</p> <h2>0.要点だけ先に知りたい方は</h2> <div class="summary_contents"><img src="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/wp-content/uploads/kiji_summary_sp_12.png" alt="※まず概要だけ知りたい、要点を知りたい方はこちら" title="文中概要_リード文" width="451" height="17" class="title_img" /><a class="opa60" onclick="javascript:_gaq.push(['_trackPageview', '/summarybox/slideshare']);" href="http://www.slideshare.net/YoheiNakayama/googleseo-11597826" target="_blank"><img src="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/wp-content/uploads/kiji_summary_sp_26.png" alt="SlideShareでスライドショーで見る" title="文中概要_SlideShare" width="143" height="90" class="sum_img" /></a><a class="opa60" onclick="javascript:_gaq.push(['_trackPageview', '/summarybox/youtube']);" href="http://www.youtube.com/watch?v=ueOhKVgRJHE" target="_blank"><img src="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/wp-content/uploads/kiji_summary_sp_28.png" alt="YouTubeで動画で見る" title="文中概要_YouTube" width="143" height="90" class="sum_img" /></a><a class="opa60" onclick="javascript:_gaq.push(['_trackPageview', '/summarybox/pdf']);" href="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/wp-content/uploads/GooglePlus-SEO-1.pdf" target="_blank"><img src="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/wp-content/uploads/kiji_summary_sp_30.png" alt="PDFでスライドを見る" title="文中概要_PDFで見る" width="143" height="90" class="sum_img" /></a></div> <h2>1.Search Plus Your Worldの結果から見る、GoogleプラスのSEO対策</h2> <p>「Search Plus Your World」が使えた時に（※私はいろいろやったのですが結局まだ触れていません）海外で様々な実験がされました。</p> <p>これが「Search Plus Your World」が入った後の検索結果です。</p> <p style="text-align: center;"><img style="margin-top: 20px; margin-bottom: 20px;" title="グーグルサーチプラスユアワールドの姿" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_image/cap_2.png" alt="グーグルサーチプラスユアワールドの姿" width="402" height="205" /></p> <p>これが入った後に</p> <ul> <li><span style="color: #800000;">右側のリスト</span>に出るようになるには何をしなければいけないか<br />（「People and Pages on Google+」と出る部分。画像で言うと赤矢印の指す先）&nbsp;</li> <li><span style="color: #800000;">左側の検索結果エリア</span>でクリックされやすい形で露出するにはどうしたらいいか</li> </ul> <p>といったことが注目されました。</p> <p>そのために「<strong>8つのポイントがある</strong>」と記事では触れられています。</p> <h2>2.その8つのポイントとは？</h2> <p>具体的にはこの8つ。</p> <ol> <li>Google+のプロフィールの最適化をする（Google+の基本情報欄）</li> <li>サークルに同じテーマでオーソリティがある人を入れる</li> <li>投稿の書き方を、ある書き方にする</li> <li>人をひきつけるコンテンツを書く</li> <li>人をひきつけるコンテンツをシェアする</li> <li>＋１ボタンは重要だ、特に&hellip;</li> <li>プロフィールに関連性の高いサイトやSNSは結びつける</li> <li>コンテンツの原作者だということを示す</li> </ol> <p>それぞれ抜粋して書いていこうと思います。</p> <p style="padding-left: 30px;"><span style="color: #008080;">※これを全てGoogle+の個人アカウントでやろうとすると、本来の目的であるコミュニケーションの妨げになってしまうかもしれません。その場合は、サークルの部分だけできませんが、Google+ページを使うことをお勧めします。ただ、自然にやる範囲であればそれほど阻害しないかなというのが個人的な感想です。&nbsp;</span></p> <h3>2.1.Google+プロフィールの最適化</h3> <p>Googleプロフィールの最適化ですが、具体的には「<strong>どこにキーワードを埋め込めばいいか？</strong>」という話です。</p> <p>具体的には「<span style="color: #800000;">紹介（2ヶ所）</span>」「<span style="color: #800000;">職業</span>」「<span style="color: #800000;">学歴</span>」「<span style="color: #800000;">住んだことのある地域</span>」</p> <p>分かりづらいと思いますので、この画像を御覧ください。</p> <p style="text-align: center;"><img style="margin-top: 20px; margin-bottom: 20px;" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_image/cap_3.png" alt="GoogleプラスのSEOでキーワードを入れるべきところ" width="452" height="591" /></p> <p style="text-align: left;">キーワードを入れるというボックスにつながっている箇所が、キーワードを入れるべき箇所です。地域に関しては地域商圏であれば入れておいて下さい。</p> <p style="text-align: left;">また、Google+ページを作るなら、「地域のお店や場所」というカテゴリーで作ると、地域商圏の場合いろいろと有利です。</p> <p style="text-align: left;">「<span style="color: #800000;">紹介（2ヶ所）</span>」のうち上の方は、検索結果のスニペットにも使われるので、検索結果からの誘導という意味でも大事です。スニペットですね。</p> <p style="text-align: left;">関連サイトについては、どんなブログを運営しているかなどをGoogleはここから判断します。</p> <p style="text-align: left;">狙っているキーワードに関連性があるサイトを運営していれば、個々からリンクしておきましょう。</p> <h3>2.2.サークルに同じテーマでオーソリティがある人を入れる</h3> <p style="text-align: left;">基本は狙っているキーワードに対して<span style="color: #800000;">オーソリティがある人</span>をサークルに入れ、そして<span style="color: #800000;">あわよくば向こうからもサークルに入れてもらう</span>ことが大事です。</p> <p style="text-align: left;">少なくともサークルに入れることは自分でできます。<br />ターゲットキーワードで検索などをして、相手を入れてみてください。</p> <p style="text-align: left;">相手からサークルに入れてもらうのは、敷居が高いですが、より価値があると言われています。</p> <p style="text-align: left;">とはいえサークルに入れたり外したりを繰り返してアラートに出る回数を増やすなど、<strong>スパム的なやり方はもちろんHG</strong>。</p> <p style="text-align: left;">相手に「<span style="color: #800000;">サークルに入れて発言をチェックしたい</span>」と<span style="color: #800000;">思ってもらう</span>べきですね。</p> <p style="text-align: left;">そのために、例えば</p> <ul> <li> 相手のコメント欄に、適切かつ相手にベネフィットがあるコメントを書く&nbsp;</li> <li>相手の紹介した・作ったコンテンツをシェアし、フィードバックを付記する</li> <li>あなたの作った関連コンテンツがあれば、それを付加情報としてコメント欄に書く&hellip;やり過ぎない範囲で</li> <li>プロフィール欄をきちんと埋め、信頼してもらう。&nbsp;</li> <li>読まれた時の事を意識しながら、投稿をする</li> </ul> <p>などが、記事では勧められています。</p> <p>&hellip;</p> <p>どんなSNSでも、自分にとって「面白い、興味深い」情報を出してくれる人をフォローなりサークルに入れたりしていくはず。</p> <p>そこを感じてもらえれば、サークルに入れてもらえる可能性がでてきます。</p> <p>ただ、もちろん全てにおいてやり過ぎは禁物です。絨毯爆撃の様にすべての投稿に+1したり、コメントするのは不自然＋迷惑ですよね。</p> <p>また、自分が語ったことを素直に実行してくれて、さらにフィードバックをくれる人は、間違いなく喜ばれますので、そういうアプローチも有効かもしれません。</p> <p style="padding-left: 30px;"><span style="color: #008000;">※ただ、あんまりこういう思惑をSNSに持ち込むのは個人的にはどうかと思います。</span></p> <h3>2.3.投稿の書き方を最適化</h3> <p>これは、実際これで何がどうなるのかという所までは書かれていませんし、私も実験しきれていません。<br />ただ、こうした方が良いそうです。</p> <p>具体的には書き出しの部分。</p> <p>ここに「タイトル」をつけるべし、とのことです。</p> <p>しかし、タイトルといっても太字にするだけです。<br />Google+だと *タイトルあいうえお*のようにアスタリスクで囲むと太字になります。</p> <p>こんな感じです。</p> <p style="text-align: center;"><a rel="appendix" href="https://plus.google.com/u/0/105514608776003399787/posts/8ce3DUVc8gs" target="_blank"><img src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_image/cap_4.png" alt="Google+の投稿でタイトルっぽく見せる方法" width="452" height="417" /></a></p> <p style="text-align: left;">記事の著者曰く、このようにタイトルを入れ、更にその中にキーワードを入れる投稿をすることによって、そのキーワードに関する記事を書いているのだなというように解釈され、上位表示されやすくなるそうです。</p> <p style="text-align: left;">太字を入れたことによってスニペットが変わっているかというと、変わっていませんでした。</p> <blockquote> <p><span style="color: #008080;">&lt;title&gt;中山陽平 - Google+ - Facebookで人脈を作るためのコツ | WEB戦略TIPS<br /> <br /> 米非営利調査機関Pew Research&hellip;&lt;/title&gt;</span></p> </blockquote> <p>従来通り</p> <ul> <li>タイトルタグは「名前 - Google+ - 投稿の書き出し半角70文字程度」</li> <li>ディスクリプションは「投稿の書き出し半角210文字前後」</li> </ul> <p>でした。</p> <p><span style="background-color: #ffff99;">ただ、Search Plus Your World 上だと、どうもこれがタイトルになるそうです。</span></p> <p>なので、そうなった時点で</p> <p style="padding-left: 30px;">「１行目にキーワードを入れ、太字にした文章を入れる」</p> <p>ことは効果があるそうです。</p> <p>投稿の種類にもよりますが、見た目にも分かりやすいという意味では文句なくいいですね。</p> <p>【参考事例】：AJ Kohn - Google+ : <a href="https://plus.google.com/115106448444522478339/posts" target="_blank">https://plus.google.com/115106448444522478339/posts</a></p> <h3>2.4.人をひきつけるコンテンツを書く</h3> <h3>2.5.人をひきつけるコンテンツをシェアする</h3> <p>言葉のとおりです。狙っているキーワードに沿った内容を、自然な形で作成したりシェアするといいようです。</p> <p><span style="color: #800000;">サイトテーマみ</span>たいなものだと思います。</p> <p><strong>細かいTIPS</strong>としてあげられているのは</p> <ul> <li>投稿スケジュールを決める&nbsp;</li> <li>動画や写真を投稿する。その際太字の「タイトル」は必要だが文章は2行程度がいい</li> <li>周りの人に調査を行う（Facebookのアンケート的な）</li> <li>内容を絞り込んでニッチターゲットの人の注目を集めるというやり方も</li> <li>どのくらい伝播しているかはGoogleRipleが便利（<a href="https://plus.google.com/ripples/details?activityid=xxxxxxxx" target="_blank">Google Ripples</a>）</li> </ul> <p style="padding-left: 30px;">※Google Ripplesは面白いですね。</p> <p style="padding-left: 30px;">ある投稿がどのように伝播して行っているかがグラフィカルにわかります。ただ、それなり共有されていないとあまり見る意味が無いかもしれません。人気のある人の投稿の流れを見るという観点がいいのではないかと思います。</p> <p style="padding-left: 30px;">Rippleの使い方は簡単で、以下のURLを叩くだけです。</p> <p style="padding-left: 30px;">https://plus.google.com/ripples/details?activityid=fBwBMJN85aC</p> <p style="padding-left: 30px;">どの投稿について調べるかは末尾のactivityidのパラメータ（この場合は"fBwBMJN85aC"）で決めます。ここのパラメータは投稿のURLから取得できます。</p> <p style="padding-left: 30px;">https://plus.google.com/u/0/105514608776003399787/posts/8ce3DUVc8gs</p> <p style="padding-left: 30px;">だったらpostsの後ろの「8ce3DUVc8gs」です。</p> <h3>2.6.＋１ボタンは重要だ、特に&hellip;</h3> <p>プラスワンボタンは、やはり重要だそうです。</p> <p>押さえておきたいのは</p> <p style="padding-left: 30px;">「<span style="color: #800000;">Google+内</span>で押された<span style="color: #800000;">プラスワン</span>よりも<span style="color: #800000;">、<br /></span>その<span style="color: #800000;">元記事</span>に設置された<span style="color: #800000;">プラスワン</span>の方が<span style="color: #800000;">重み付けが大きい</span>」</p> <p style="padding-left: 30px;">「<span style="color: #800000;">サイト全体</span>に対してのプラスワンは、<span style="color: #800000;"><a href="https://developers.google.com/+/plugins/badge/config?hl=ja" target="_blank">Badge</a>&nbsp;が最善</span>」</p> <p>という点です。</p> <p>また、元記事でプラスワンボタンを押してもらいやすくするために</p> <p style="padding-left: 30px;">「<span style="color: #800000;">AboveTheFold(ファーストビュー）の範囲で、見出しなどの目立つものの近くに置く</span>」</p> <p>というのもポイントです。</p> <p>しかし、Badgeももっとサイズバリエーションなど増やしてもらいたいですね&hellip;うちのサイドバーにはまりません(-_-;)</p> <h3>2.7.関連性の高いサイトや他のSNSのアカウントを結びつける</h3> <ul> <li>Google+のプロフィールページからリンクする</li> <li>サイトからもBadgeを設置することで相互にリンクする形にする</li> <li>企業や団体がやっているGoogleプラスページについてはそのオフィシャルなページであるという証明をGoogleに対して行う（<a href="http://support.google.com/plus/bin/request.py?contact_type=extended_verification">Google+ ページの確認リクエスト - Google+ ヘルプ</a>）</li> </ul> <h3>2.8.紹介しているコンテンツの作者だということを示す</h3> <p>Googleは<a href="http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2011/11/google-author-information-on-serps.html" target="_blank">AuthorRank</a>（正式名称ではない）というものを考慮しているようです。誰が書いたのか？関連性は？いったいどんな人間が書いているんだろう？そういったことを、どのページを上に出すかの1つの要因として捉えているようです。</p> <p>なので、自分のコンテンツに、それは自分が書いたんだ！ということを示すシグナルを入れて欲しいようです。</p> <p>それをどのようにやるかは以前にブログ記事で書きました。そこから引用すると</p> <blockquote><ol> <li>Googleプロフィールに記載したメールアドレスと名前をサイトにも載せる。その際、メールアドレスも名前も一般公開される形にGoogleプロファイル側でもしておくこと。</li> <li>Googleプロファイルへのリンクをサイトに貼る（オススメは<a href="http://www.google.com/webmasters/profilebutton/">Google純正のプロファイルボタン</a>）<br />もしくは、サイトからGoogleプロファイルページにリンクを貼る。その際必ず「?rel=author」というパラメータをつける。<br />もしくは、GoogleプロファイルにサイトURLを記載する</li> </ol> <p><a href="http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2011/11/google-author-information-on-serps.html" target="_blank"> Google検索結果にコンテンツを書いた人が表示されるようになる？｜海外WEB戦略戦術ブログ</a></p> </blockquote> <p>の2点がポイントです。</p> <p>ただ、今であれば2番の手段は&lt;link rel="publisher" href="Googleプロフィールのページ" &gt;をheaderに書く方がスマートでいいそうです。</p> <h2>3.終わりに</h2> <p>来るべきSearch Plus Your World に向けてこのようなことを先にしておくと、導入時にあまり慌てずに済むのではないかと思います。</p> <p>とは言え、日本に入ってきた時に何かカスタマイズされるかもしれませんし、その時点でGoogle.com含めて仕様が変わっているかもしれません。</p> <p>という訳で、確実なことではないのですが、先ほどの8つのTIPSは全てそれほど工数かからず施工できると思います。ぜひやってみてはいかがでしょうか。私もいろいろやってみています。</p> <p><strong>Google+のSEO</strong>記事に関してはまだいろいろご紹介したいものがあるので、引き続きご注目下さい。</p> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/THQAfzj6nu-4nITyETklZBtkn0U/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/THQAfzj6nu-4nITyETklZBtkn0U/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/THQAfzj6nu-4nITyETklZBtkn0U/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/THQAfzj6nu-4nITyETklZBtkn0U/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p><img src="http://feeds.feedburner.com/~r/7korobi8oki/QjNJ/~4/fn6RfaFjYsM" height="1" width="1"/> http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/googleplus-seo-tips001.html Facebookで新しい人脈と出会うには？関係性を作る使い方のコツ tag:www.7korobi8oki.com,2012://2.351 2012-02-07T16:28:13Z 2012-02-07T16:46:40Z 人と人を結ぶツールとして日本でも広まってきているFacebook。「リアルでの知り合いとつながる」ということもさながら「知らない人と知りあう」という事にも力を発揮します。しかし、それを望むなら押さるべ... 中山陽平 http://www.7korobi8oki.com <p><img style="border-style: initial; border-color: initial; float: right; margin-top: 0px; margin-right: 5px; margin-bottom: 0px; margin-left: 20px;" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_images/WST_facebook_meet.jpg" alt="WST_facebook_meet.jpg" width="200" height="200" />人と人を結ぶツールとして日本でも広まってきているFacebook。「リアルでの知り合いとつながる」ということもさながら「<span style="color: #800000;">知らない人と知りあう</span>」という事にも力を発揮します。しかし、それを望むなら押さるべきポイントがあります。</p> <p>米非営利調査機関Pew Research Centerの調査による、米国のFacebookユーザと友達の関係についてのレポートが先週発表されていました。</p> <p>269人のFacebookユーザの協力の下の行動分析と、電話での2255人へのインタビューの結果です。</p> <p>これを見ていると<strong>Facebook</strong>をどのように<strong>使えば</strong>、<span style="color: #800000;">新しい友だち</span>や<span style="color: #800000;">人脈の種</span>を<span style="color: #800000;">増やす</span>ことができるのかが見えてきます。</p> <p>いろいろな人とFacebookを通じて親しくなりたいという方にはオススメの内容です。</p> <p>元レポートはこちら。<br /><a href="http://pewinternet.org/Reports/2012/Facebook-users.aspx " target="_blank">▼Why most Facebook users get more than they give | <br />Pew Research Center's Internet &amp; American Life Project</a></p> <h2>1.新しい友だちを増やすために有効な方法とは？</h2> <p>最も核心の部分からですが、このレポートの分析結果によると、</p> <ol> <li><span style="color: #ff0000;">公開非公開にかかわらず、特定のグループに入る</span></li> <li><span style="color: #ff0000;">写真にタグ付けする、タグ付けされる</span></li> <li><span style="color: #ff0000;">近況アップデートを多めに行う</span></li> </ol> <p>の<strong>3つ</strong>が効果があるようです。</p> <h3>1.1.興味ある特定のグループに入る</h3> <p><img style="float: right;" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_images/WST_kiji_facebook_meet01.jpg" alt="興味のあるグループに入る" width="200" height="76" />Facebookのグループ機能は、そのグループに入っている人でしか見られない発言ができたりと、情報発信の相手を限定するのに便利な機能です。</p> <p>とは言え、公開グループであればその発言は外に普通の近況アップデートとして出ますし、グループへの参加も事由です。なので、それだけで何か変わるのか？と思われるかもしれません。</p> <p>しかし、「同じ趣味や考えを持った友達と特定の情報について情報交換する」というのがグループの暗黙の趣旨。</p> <p>なので、そのグループに入っているというだけで、相手と<strong>共通点があるよということを嫌味なく伝えられます</strong>。</p> <p>共通点が見つかれば、親しくなれる可能性は大きいですよね。&nbsp;</p> <p>グループの探し方は、<span style="color: #800000;">上の検索ボックスから検索</span>するのが一番早いと思います。</p> <p style="text-align: center;"><img style="margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; border-image: initial; border: 1px solid silver;" title="Facebookでグループを探す方法" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_images/Facebook_group.png" alt="Facebookでグループを探す方法" width="449" height="266" /></p> <p style="text-align: left;">調査結果によると、グループに入ったことで新しい知り合いや人脈を作れた例が多かったそうです。</p> <p style="text-align: left;">「それなりに活発に発言などがされているグループを探す」ことは効果がありそうです。</p> <h3>1.2.写真にタグ付けする、タグ付けされる</h3> <p style="text-align: left;"><img style="float: right;" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_images/WST_kiji_facebook_meet02.jpg" alt="写真にタグ付けする、あるいはされる" width="200" height="76" />これは、調査結果として分かったというだけで、理由まで深堀りされてはいません。</p> <p style="text-align: left;">しかし、<strong>写真にタグ付された同士は、そのままコミュニケーションを取ることが多い</strong>ようです。</p> <ul> <li>実際に会話したかはともかく同じ空間を共にした</li> <li>写真に一緒にタグ付されることで、その瞬間を思い出せる</li> <li>形として一緒にいた記録が残る</li> </ul> <p>などが意味をなしているのでは、と推測します。</p> <p>もし何かのイベントに行って、みなさんで<span style="color: #800000;">撮影した画像</span>をアップしていいということでしたら、<span style="color: #800000;">Facebookにアップ</span>してきちんと<span style="color: #800000;">タグ付け</span>してみてはどうでしょうか。</p> <p>また、対外的に見てもその方と知り合いだというように見られますので、思わぬところから声がかかるかもしれません。（あんまり狙うものでもないですが）</p> <h3>1.3.近況アップデートを多めに行う</h3> <p><img style="border-style: initial; border-color: initial; text-align: left; float: right;" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_images/WST_kiji_facebook_meet03.jpg" alt="近況アップデートを定期的に行う" width="200" height="76" />これも、調査結果によるあくまで「結果」なのですが、近況アップデートをあまりしない人と、近況アップデートをそれなりに行なっている人とを比べた結果です。</p> <p>何かあったときにコメントなどで励ましをもらったりと「<span style="color: #800000;">心理的なサポート</span>」を受けられるのは、<span style="color: #800000;">近況アップデートをそれなりに行なっている人</span>だそうです。</p> <p>たくさんLikeしているのか、たくさんコメントしているのか、よりも、<strong>近況アップデートの数</strong>に<strong>相関関係</strong>があるようです。</p> <p>可能な範囲で近況を語って、自分の人間性をFacebook上で表現しておくと、それを見た人は、特にその時は何も感じていなくとも<span style="color: #800000;">心理的距離</span>が<span style="color: #800000;">縮まっている</span>のではないでしょうか。</p> <h3>2.それ以外の情報</h3> <p>このレポートでは、それ以外にもたくさんの調査結果が掲載されています。</p> <p>大きなところはITmediaエンタープライズでも紹介されています。</p> <p style="padding-left: 30px;">▼Facebookの「友達の友達」は平均で約3万人――Pew Internet調べ - ITmedia エンタープライズ : <a href="http://www.itmedia.co.jp/enterprise/articles/1202/06/news039.html" target="_blank">http://www.itmedia.co.jp/enterprise/articles/1202/06/news039.html</a></p> <p>なので、<strong>それ以外の情報</strong>です。</p> <h3>2.1.パワーユーザと一般ユーザの存在</h3> <ul> <li>Facebookユーザは70〜80%の一般ユーザと、激しく活動する20〜30%の「<strong>パワーユーザ</strong>」に分類できる</li> <li>一般ユーザは自分のペースで、近況アップデートやいいねボタンPUSH、友だち申請などを行なっている</li> <li>対してパワーユーザは、一般ユーザが行なっていることを<span style="color: #800000;">数倍</span>行なっている。</li> <li>パワーユーザは、「いいね押下」「友だち申請」「プライベートメッセージ」「写真のタグ付」の全てについてパワーユーザとは限らない。例えば「写真のタグ付け」だけパワーユーザということも多い</li> <li>1つに対してパワーユーザは43%、2つに対しては11%、3つは9%、全部は5%である</li> </ul> <h3>2.2.ユーザの特性について</h3> <ul> <li>自分の近況アップデートをするより、<span style="color: #800000;">他の人の投稿にコメントつける人の方が多い</span></li> <li>写真への<span style="color: #800000;">タグ付け</span>は、人に付けられるより<span style="color: #800000;">自分で画像をアップして自分で付ける方が多い</span>。具体的には平均ひと月平均9回近況アップデートするが、コメントは21回であった</li> <li><span style="color: #800000;">女性</span>のほうが男性より近況アップデートの数は<span style="color: #800000;">多い</span></li> <li>平均して毎月7人の新しい友だちができている。しかし友達が今何人いるかは特に気にしていない</li> <li>フィードの購読解除はほとんどなされない（全体の5%）</li> <li>Facebookを使っている<span style="color: #800000;">期間が長い</span>ほど、Facebookで<span style="color: #800000;">過ごす時間は長くなる</span>傾向にある</li> </ul> <h2>3.終わりに</h2> <p>まとめてみると、あまり新鮮味の無い内容になってしまいました。</p> <p>しかし、調査をしないでも持っていた印象が正しかったということでもあります。</p> <p>パワーユーザの割合が20〜30%というのは想像以上に多かったです。</p> <p>この非対称性を考えると、一部のパワーユーザが</p> <ul> <li>コメントを書く以上の数のコメントをもらう</li> <li>友だち申請をもらう以上に友だち申請を出す</li> <li>写真にタグ付けをされる以上に、写真のタグ付けを行なう</li> </ul> <p>などのことを行なっている、行われていると推測されます。&nbsp;</p> <p>そうするとやはり、嫌がられない範囲で狙っている分野のそういったキーマンに、積極的に絡んでいくのがFacebookで早く人脈を作っていくコツかも知れませんね。</p> <p>&hellip;</p> <p>場合によっては、リアルの知り合い以外は嫌だという方もいらっしゃるかと思います。<br />超有名な方は仕方ないと思います。</p> <p>ただ、そうでない場合はあまりにひどいものでない限り、承認してもいいのではないかと思います。</p> <p>私自身、ブログを読んでもらっていて、Facebookを除いてもらって、あるいはTwitterを挟んで、そのままメッセージを頂いて友だちになり、実際にお会いするということが、少なからずあります。</p> <p>そういった可能性を潰すのももったいないなと思います。</p> <div></div> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/i1eNvFMILImhGZJzCQDCV2xwMwQ/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/i1eNvFMILImhGZJzCQDCV2xwMwQ/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/i1eNvFMILImhGZJzCQDCV2xwMwQ/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/i1eNvFMILImhGZJzCQDCV2xwMwQ/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p><img src="http://feeds.feedburner.com/~r/7korobi8oki/QjNJ/~4/S562NrMyRFU" height="1" width="1"/> http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/facebook-making-human-network-howto.html BingのWebMasterCenterにOGPなどのバリデータが出現 tag:www.7korobi8oki.com,2012://2.350 2012-02-06T17:05:38Z 2012-02-07T16:45:14Z BingのWebmasterCenterBlogによると、WebMasteirToolsにバリデータ機能がついたそうです。ただ、一般的なHTMLなどではなくMicroformatsなどだそうです。... 中山陽平 http://www.7korobi8oki.com <p><img style="float: right;" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_images/CTM_bing_.jpg" alt="BingのWebMasitersCenterにバリデータが" width="200" height="200" />BingのWebmasterCenterBlogによると、WebMasteirToolsにバリデータ機能がついたそうです。ただ、一般的なHTMLなどではなくMicroformatsなどだそうです。</p> <p>元記事はこちら。<br />▼Bing Webmaster Tools Markup Validation Tool - Webmaster Center blog<br /><a href="http://www.bing.com/community/site_blogs/b/webmaster/archive/2012/02/03/webmaster-tools-markup-validation-tool.aspx " target="_blank">http://www.bing.com/community/site_blogs/b/webmaster/archive/2012/02/03/webmaster-tools-markup-validation-tool.aspx</a></p> <p><a href="http://www.bing.com/community/site_blogs/b/webmaster/archive/2012/02/03/webmaster-tools-markup-validation-tool.aspx " target="_blank"></a>単純なHTMLバリデータかとおもいきや、Metaデータ系のバリデータでした。</p> <p>実際の動きはこちらの動画から。</p> <p><iframe src="http://www.youtube.com/embed/DUVcptfC5UE" width="480" height="274" frameborder="0"></iframe></p> <p>具体的には</p> <ul> <li>HTML Microdata</li> <li>Microformat</li> <li>RDFa</li> <li>Schema.org</li> <li>Open Graph</li> </ul> <p>です。</p> <p>それぞれですが</p> <ul> <li><span style="color: #800000;">HTML Microdata、Microformat、RDFa</span><br />HTMLにメタデータを埋め込む為のもの。Microdataが一番新しい（HTML5から派生）&nbsp;<br />Googleがリッチスニペットに使っているやらいないやらで一時話題になりましたね。</li> <li>Schema.org(&rarr;詳細：<a href="http://schema-ja.appspot.com/docs/gs.html">schema.org 日本語訳 - 始めましょう！</a>)</li> <li>Open Graph（Facebookで有名ですね）</li> </ul> <p>などです。</p> <p>MetaData系のものをバリデートするという趣旨のようですね。</p> <p>先ほどの動画では私のサイトからOpenSiteProcotolと一部Microformatsが出てきました。CMS系だと自動的に吐き出しているのかもしれませんね。</p> <p>&nbsp;</p> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/dLORDAEZyZID-hEq77MuveYzsmg/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/dLORDAEZyZID-hEq77MuveYzsmg/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/dLORDAEZyZID-hEq77MuveYzsmg/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/dLORDAEZyZID-hEq77MuveYzsmg/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p><img src="http://feeds.feedburner.com/~r/7korobi8oki/QjNJ/~4/vKRmhe6YNf4" height="1" width="1"/> http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/bing-webmaster-tool-validato.html ebookを作ったのに全然読んでもらえない...という方に tag:www.7korobi8oki.com,2012://2.349 2012-02-06T16:07:50Z 2012-02-06T16:15:00Z AppleのiBookAuthorの影響もあり、eBook作成についての関心が高まっているようです。しかしもちろんここにも考えるべきポイントがあります。具体的に何をしてはいけないか？何をすべきか？... 中山陽平 http://www.7korobi8oki.com <p><a href="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/marketing-writing/bodytext/価値のであるebookpdf等を作る時の考え方とは？/"><img style="float: right;" title="CTM_ebook-3tips" src="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/wp-content/uploads/CTM_ebook-3tips.jpg" alt="" width="200" height="200" /></a>AppleのiBookAuthorの影響もあり、<strong>eBook作成</strong>についての関心が高まっているようです。<br />しかしもちろんここにも考えるべきポイントがあります。具体的に何をしてはいけないか？何をすべきか？</p> <p>eBookは教育機関などのストレートな使い方はもちろんですが、マーケティングにおいては</p> <ul> <li>フリーミアムな<span style="color: #800000;">フロントエンド商品</span>として単体で</li> <li>フロントエンド商品のメイン教材として（ビデオなどと組み合わせる）</li> <li><span style="color: #800000;">セキュリティ</span>を細かくかけられるため、セミナーなどを行った際の<span style="color: #800000;">レジュメの配布フォーマット</span>として</li> </ul> <p>など、非常に利用価値の高いものです。うちでも<a href="http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2010/11/web-analytics-guidebook.html" target="_blank">WEB解析</a>や動画マーケ本出してますね。</p> <p>とは言えただ作れば、効果があがるというものではありませんよね。</p> <p>そこで今回は、eBook系マーケターで有名な「<strong>JIM EDWORD</strong>」氏の記事から、<strong>eBook(PDF等)に興味を持ってもらう為に必要なコツ</strong>を抽出していきたいと思います</p> <p>&nbsp;</p> <p><a href="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/marketing-writing/bodytext/ebookpdf%E7%AD%89%E3%81%AB%E8%88%88%E5%91%B3%E3%82%92%E6%8C%81%E3%81%A3%E3%81%A6%E3%82%82%E3%82%89%E3%81%86%E7%82%BA%E3%81%AB%E5%BF%85%E8%A6%81%E3%81%AA%E4%BD%9C%E3%82%8A%E6%96%B9%E3%81%A8%E8%80%83/">&rarr;ここから先は姉妹サイト「コンテンツマーケティング情報.com」で御覧ください。</a></p> <p>&nbsp;</p> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/l1ZlqyqJTRx2fNK7CzOtQVcVBlM/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/l1ZlqyqJTRx2fNK7CzOtQVcVBlM/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/l1ZlqyqJTRx2fNK7CzOtQVcVBlM/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/l1ZlqyqJTRx2fNK7CzOtQVcVBlM/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p><img src="http://feeds.feedburner.com/~r/7korobi8oki/QjNJ/~4/e3KkDr2OI-E" height="1" width="1"/> http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/ebook-making-efficienty.html コンテンツマーケにおけるゴールはどう設定すべきか？10のサンプル tag:www.7korobi8oki.com,2012://2.348 2012-02-02T11:02:43Z 2012-02-02T13:35:27Z コンテンツマーケティングにおいて陥りがちな「作ることに熱中して、何のためにやっているのかわからなくなる」事態。それを避けるために、どのようにゴール設定をすべきか？そのヒントとなる記事です。... 中山陽平 http://www.7korobi8oki.com <p><img style="float: right;" title="何を目的に「コンテンツ」を作ったらいいの？悩んだ時の10個の例" src="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/wp-content/uploads/CTM_contents-marketing-goal.jpg" alt="何を目的に「コンテンツ」を作ったらいいの？悩んだ時の10個の例" width="200" height="200" /></p> <p>コンテンツマーケティングにおいて陥りがちな「作ることに熱中して、何のためにやっているのかわからなくなる」事態。それを避けるために、どのようにゴール設定をすべきか？そのヒントとなる記事です。</p> <p>大事なのは「コンテンツそのものを作ること」ではなく</p> <p>「そのコンテンツで達成するもの」つまりはゴール（目的）ですね。</p> <p>ここがイメージしづらいという質問を頂くことが多いので、</p> <p>今回はその回答として、1つの記事をご紹介していきたいと思います。</p> <p><a href="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/general/%E4%BD%95%E3%82%92%E7%9B%AE%E7%9A%84%E3%81%AB%E3%80%8C%E3%82%B3%E3%83%B3%E3%83%86%E3%83%B3%E3%83%84%E3%80%8D%E3%82%92%E4%BD%9C%E3%81%A3%E3%81%9F%E3%82%89%E3%81%84%E3%81%84%E3%81%AE%EF%BC%9F%E6%82%A9/" target="_blank">&rarr; 続きは「コンテンツマーケティング専門情報サイト」で御覧ください。</a></p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/qKq9HpoWfpFr1qfMl4YR9k4MP-0/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/qKq9HpoWfpFr1qfMl4YR9k4MP-0/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/qKq9HpoWfpFr1qfMl4YR9k4MP-0/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/qKq9HpoWfpFr1qfMl4YR9k4MP-0/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p><img src="http://feeds.feedburner.com/~r/7korobi8oki/QjNJ/~4/e4fjTIEEiQ8" height="1" width="1"/> http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/contents-marketing-goal-10sample.html Pinterestとは何か？実際のユーザーの声から浮かび上がるビジネスの可能性 tag:www.7korobi8oki.com,2012://2.347 2012-02-01T08:15:02Z 2012-02-01T12:12:07Z 前回、PinterestをSNSだと考えると方向性を見誤る。これは「ソーシャルブックマーク」そして「ソーシャルコマース」につながるツールだ、という記事を書きました。しかし、だとすれば何故それほどの人気が生まれたのかが問題。そこで今回ご紹介するのは、そのヒントになる記事です。実際のユーザーインタビューからPinterestを人気の秘密の一端をひも解きます。ビジネス展開につながる話だと思います。 中山陽平 http://www.7korobi8oki.com <p><img style="float: right;" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_images/WST_Pinterest2.jpg" alt="Pinterestのビジネスへの可能性をユーザーインタビュから推測する" width="200" height="200" />前回も記事にしましたPinterest。まだまだどのようにビジネスに使えるかは未知数。そこで今回は、Pinterestのヘビーユーザ15人がどのように、どんなことを、どんな気持ちで使っているかに答えたインタビュー記事をご紹介します。</p> <p>前回、Pinterestを「ソーシャルネットワーキングサービス」だと考えると方向性を見誤る。<br />これは「ソーシャルブックマーク」そして「<a href="http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/what-is-pinterest-its-not-sns.html" target="_blank">ソーシャルコマース</a>」につながるツールだ、という記事を書きました。</p> <p>しかし、だとすればそんなマイナーなサービスに対して、何故それほどの人気が生まれたのかが問題です。</p> <p>そして、その点こそがPinterestの有用性を見つけるキモ。<br />そこに対応した形でマーケティング戦略を行なうことが必要だからです。</p> <p>今回ご紹介するのは、そのヒントになる記事。</p> <p style="padding-left: 30px;">「▼<a href="http://www.arikhanson.com/2011/12/13/whats-behind-the-pinterest-craze-15-super-users-share-their-thoughts/">What's behind the Pinterest craze? 15 super-users share their thoughts</a>」</p> <p>15人のPinterestヘビーユーザに対してのインタビューです。</p> <p>読んでみましたが、さすが実際のユーザーの声。<br />Pinterestがいったいどのようなものなのか、どう対応していけばいいのかが見えてきたように思います。</p> <p><br />その中の3人をピックアップして、早速ご紹介します。</p> <p>&nbsp;</p> <p><strong><a href="#result">※結論を先に知りたい方はこちら。</a></strong></p> <p>&nbsp;</p> <h2>１人目：Kary Delaria</h2> <p><a href="http://pinterest.com/karyd/pins/" target="_blank">http://pinterest.com/karyd/pins/</a></p> <h3>1.1.なぜPinterestを使っているの？</h3> <ul> <li><span style="color: #800000;">純粋に気晴らし</span>のようなもの。仕事やルーチンワークで疲れたらみる事が多い。</li> <li>Pinterestは<span style="color: #800000;">雑誌をめくっている</span>ようなイメージ。もう雑誌は購読してない。</li> <li>食事を作るとき、チャレンジしてみたい服のスタイル、あげたいプレゼント、子供とやる遊び、家の中をもっと使いやすくする方法などの、インスピレーションをもらうことがある</li> <li>自分の<span style="color: #800000;">クリエティビティや個性を表現</span>できるとてもいい媒体だと思っている</li> </ul> <h3>1.2.どのくらいPinterestを使ってる？</h3> <p>場合によるけれど、平均<span style="color: #800000;">１週間に５時間</span>くらい</p> <h3>1.3.Pinterestは他のソーシャルメディアチャネルとどう違うと思う？</h3> <ul> <li>それほど違いがあるとは思えない</li> <li>Pinterestはビジュアルアイテムの<span style="color: #800000;">ソーシャルブックマーク</span></li> <li>誰かにたくさんREPINされたいとかFollowされたいとか、そういうことは<span style="color: #800000;">全然気にしない</span>。<br />個人的な好みを整理できればいい</li> <li>Pinterestは気軽に、ブラブラっとやれるサービス</li> </ul> <h3>1.4.他のSNSでおしゃべりなどに時間を使いたくない、という声を一般に少なからず聞く。でもPinterestで何時間も過ごすという人もいる。どういうことだと思う？</h3> <ul> <li>Pinterestではお<span style="color: #800000;">しゃべりをするような機会があまりない</span>。</li> <li>Pinterestには生活（ライフスタイル）に紐づいたコンテンツがたっくさんある</li> <li>例えばGoogle+だと、私はたくさんのブログの更新情報やポストを見なくてはいけない。TwitterやFacebookで友達になっている人のね。でもPinterestはとっても静かだよ。</li> <li>そもそもそんなに会話がないから、「今日はもうやめよう」という時のプレッシャーがすごく少ない</li> <li>コメント欄とか無視しちゃったりしてもいい雰囲気だし</li> </ul> <h3>1.5.PinterestはPRやマーケティングツールとしての価値があると思う？もし効果的な使い方を見たことがあったりして知っていたりしたら教えて欲しい</h3> <ul> <li>PRやマーケティングをする<span style="color: #800000;">価値は&hellip;ある</span>んじゃないかと思う</li> <li>例えば最近、ハンドクラフトのジュエリーを作っている会社に、Pinterestでそのデザインをシェアして見たほうがいいとアドバイスした。</li> <li><span style="color: #800000;">見た目のインパクトがある商品を扱っている小売</span>なら、それを見たいと思っている&rdquo;pinner&rdquo;がたくさんいるはず。</li> <li>Pinterestは受身のメディアの印象。企業側がガツガツとPinterest上に画像をアップしてこなくても、いい写真があなたのWEBサイトにあれば誰かが持ってくる。</li> </ul> <h3>【まとめ】</h3> <p>Followが何人だとかコメントを返さなければだとか、日本で言う<span style="color: #800000;">Mixi疲れみたいなものが無い</span>というのが、Pinterestの１つの特徴であり、そこが心地よいという意見ですね。</p> <p>また、生活する上で必要な情報を効率よくまとめられればいい、そのためのネタは誰かがたくさん持ってきてくれる。そこからインスピレーションを得られるからいい、というのはなるほどなと思いました。</p> <p>本文中にもありましたが、<span style="color: #800000;">SBM（ソーシャルブックマーク）にかなり近い</span>ですね。</p> <p>しかも、deliciousなどの従来のSBMと違い「画像」が中心。</p> <p><span style="color: #800000;">百聞は一見にしかず</span>。<br />必要かそうじゃないかの判断が文章の数十倍も早く行えます。それが今までのSBMと異なる大きなポイントでしょう。&nbsp;</p> <p>ピンボードの分類も出来ますし、また、<span style="color: #800000;">画像であるがゆえ一覧性もいい</span>です。SBMでよくある「あれどこ行ったっけ？」がかなり少ないのではないでしょうか。</p> <p>そしてこの方も前回の記事と同様に「きれいなビジュアルを持った商品を扱っているなら、それをアップ（PINIT）することがで、マーケティング効果はあると思う、と感じています。</p> <h2>2人目.Mariam Shahab</h2> <p><a href="http://pinterest.com/mshahab/pins/" target="_blank">http://pinterest.com/mshahab/pins/</a></p> <h3>1.1.なぜPinterestを使っているの？</h3> <ul> <li>好みのものを探して整理しておくため。</li> <li><span style="color: #800000;">ウィンドウショッピング</span>をするように、パラパラ見ているのが楽しい</li> </ul> <h3>1.2.どのくらいPinterestを使ってる？</h3> <p>少なくとも&hellip;１日１時間は使っているわね。合計で。GmailやTwitter、Facebookの隣のタブにおいて、<span style="color: #800000;">気晴らし</span>の時に見ている。（PC経由ですね）</p> <h3>1.3.Pinterestは他のソーシャルメディアチャネルとどう違うと思う？</h3> <ul> <li>Pinterestは興味のあることを<span style="color: #800000;">フィルタリング</span>するのが、TwitterやFacebookに比べてすごく簡単</li> <li>Twitterではリストとかあるけど、人がいつも同じトピックスについてしか話すわけじゃない</li> <li>Pinterestなら、そのユーザのあるPinboardsをFollowしておけば、<span style="color: #800000;">その人のその分野だけをチェック</span>することができる</li> </ul> <h3>1.4.他のSNSでおしゃべりなどに時間を使いたくない、という声を一般に少なからず聞く。でもPinterestで何時間も過ごすという人もいる。どういうことだと思う？</h3> <ul> <li>Pinterestは簡単につかえるし直感的に使える。</li> <li>Pinterestはアクティブに動き回るようなサービスじゃない。</li> <li>PINしたものにコメントが付いても、他のSNSのようにすぐにコメントを返したりはしない</li> </ul> <h3>1.5.PinterestはPRやマーケティングツールとしての価値があると思う？もし効果的な使い方を見たことがあったりして知っていたりしたら教えて欲しい</h3> <ul> <li>これは大規模なPRやマーケティングに十分使えると思う</li> <li>例えばアパレルブランドなら書く商品のページに「PinIt」ボタンを付けて、Pinterestにコンテンツを流すことが効果的だと思う。また、Timesや後はこの間Mashableの人とも話したけれど、そういった文字情報に溢れているサイトが使うのも有効だと思う。（<a href="http://pinterest.com/time_magazine/" target="_blank">Times</a>）</li> </ul> <h3>【まとめ】</h3> <p>今回気になったのは「<span style="color: #800000;">フィルタリングしやすい</span>」ということでした。Twitterでもグループをわけたりすることである程度のフィルタリングはできるのですが、それでも一番小さい単位が人間なので限界がある。</p> <p>でも、Pinterestはその人間の中の興味まで分類できるので、そこの粒度でフォローすれば、自分の欲しいものだけが手に入る、という考え方です。</p> <p>なるほど、確かにそうですね。しかしそう考えると、SNSの爆発的な普及によって情報が溢れている、そしてそれを人々は持て余してる、というよくある論説は的を射ているのではないかと思います。</p> <p>また、もう１つ印象的だったのが、ビジュアル的にアピールできる商品についてはもちろんのこと、<span style="color: #800000;">TimesやMashableといったようなニュースサイト</span>も、画像を切り口とした見せ方をすることで、ストレスなく情報を分類して提示できるんじゃないかということ。</p> <p>これは、実際にTimesのアカウントを見ても確かにそう感じました。</p> <p>言ってみれば、</p> <p style="padding-left: 30px;"><span style="background-color: #ffff99;">WEBサイトのコンテンツをニッセンなどのカタログのようにしてしまおう</span></p> <p>という考え方です。</p> <p>これは、<span style="color: #800000;">百聞は一見にしかずという資格情報を最大限に利用した、効率的なコンテンツの投げかけた方なのかも</span>しれませんね。</p> <p>ちなみにTimesアカウントを動画で取りました、ぜひご覧ください。</p> <p><iframe src="http://www.youtube.com/embed/fi1ZgLre75U" width="480" height="274" frameborder="0"></iframe></p> <p><br />これは非常に面白いなと思いました。私もやってみます。&nbsp;</p> <h2>3人目.Mikinzie Stuart</h2> <p><a href="http://pinterest.com/mikinziestuart/pins/" target="_blank">http://pinterest.com/mikinziestuart/pins/</a></p> <h3>1.1.なぜPinterestを使っているの？</h3> <ul> <li>興味のあるものをキュレートするのに使っているわ。洋服だったり、美容に関するTIPSだったり、DIYについてだったり、やってみたいレシピとか。猫のおもちゃにも興味ある。</li> </ul> <h3>1.2.どのくらいPinterestを使ってる？</h3> <p>日によって違う。Twitterみたいにやらないと「失う」ものもないから&hellip;。<br />どれくらい忙しいかによるけど、毎日多くて1.5時間、少なければやらないわ。1週間だと３〜７時間ね。&nbsp;</p> <h3>1.3.Pinterestは他のソーシャルメディアチャネルとどう違うと思う？</h3> <ul> <li>そもそも別のものだと思う。</li> <li><span style="color: #800000;">Pinterestを特に「ソーシャルだな」と感じたことはない</span>わ</li> <li>ソーシャルであることはあるんだろうけれど、FacebookやTwitterのようなものとは違う</li> </ul> <h3>1.4.他のSNSでおしゃべりなどに時間を使いたくない、という声を一般に少なからず聞く。でもPinterestで何時間も過ごすという人もいる。どういうことだと思う？</h3> <ul> <li>繰り返しになるけれど<span style="color: #800000;">TwitterやFacebookなどとは別のもの</span>だと思うの。「他のSNS」と比較するのは間違ってる。TwitterやFacebookに対するGoogle+、といった位置づけのものじゃない。</li> <li>Pinterestは、クリエイティビティや見た目中心！という気持ちでアイディアを集めて整理していくところ。</li> </ul> <h3>1.5.PinterestはPRやマーケティングツールとしての価値があると思う？もし効果的な使い方を見たことがあったりして知っていたりしたら教えて欲しい</h3> <ul> <li>マーケティングツールとしての価値は十分あると思う。クライアントに対してブレインストーミングするのに使ったりしてるわ</li> </ul> <h3>【まとめ】</h3> <p>ちょっと毛色の違う方でしたが、明確にTwitterやFacebookとは違うということを強調していました。</p> <p>やはり「画像中心であること」「人とのコミニュケーションに気を遣わないでいいこと」が大きく、そして「ビジュアルスクラップブッキング」がPinterestを最もよく示している、というのが彼女の意見でした。<a name="result"></a></p> <h2><a style="border-style: initial; border-color: initial;" name="result"></a></h2> <h2>全体を通じて〜結論</h2> <p>総じて以下のような感想でした。</p> <ul> <li>純粋に気晴らしやウィンドウショッピング、雑誌のカタログのような感覚で使っている&nbsp;</li> <li>なんとなくやってくるものを捕まえるという、受動的なサービス。</li> <li>自分からコミュニケーションを取っていくとかそういうものではない</li> <li>TiwtterやFacebook,Google+などのように、頻繁に見たりコミニュケーションを取る必要がない&nbsp;</li> <li>ビジュアルアイテムのソーシャルブックマークだろう&nbsp;</li> <li>興味のあることをフィルタリングするのが、TwitterやFacebookに比べてすごく簡単&nbsp;</li> <li>見た目のインパクトがある商品を扱っている小売ならぜひ使うべき&nbsp;</li> <li>商品を扱っていなくとも、ニュースサイトなどが情報を整理するのにも向いているのでは&nbsp;</li> </ul> <p>この3人の意見を総称すると、SNSの情報量と付き合いにつかれた人がたくさんいる所に、画像というキャッチーで面白いものを中心としたサービスが飛び込んできて、それがウィンドウショッピングなどの好きな女性を中心に流行りだし、加速していったというのが実態かもしれません。</p> <p>また、今までめんどくさそうでSNSをやっていなかった人も取り込んでいるのかもしれません（推測です）</p> <p>&hellip;</p> <p>これに対して、ではどのようにマーケティングを展開していくか。</p> <p>まず最低限押さえるべきは</p> <ul> <li>そもそも日本でブレイクする、ローカライズされる（※大前提）</li> <li>人目を引くきれいな画像を見せられる業種である</li> <li>売り込みをしないこと、自然とREPINしてもらえるようにする</li> <li>物販なら簡単にPINを立ててもらえるようにボタンを商品ごとに設置する</li> </ul> <p>です。特に最初の1つ。これが無いと始まりませんので、日本での動きに注目です。</p> <p>IT業界で話題にはなっているので、Googleアラートで「Pinterest」をキーワードにしてメールで新着ニュースのサマリを送ってもらってチェックするのがいいかと思います。&nbsp;</p> <p>そして、仮に流行ったとしたら、次は画像です。<br />アパレルや小売だけかというとそうでもありません。実際レシピやDIY、家の中のプチリフォームのアイディアとして使っているという方がずいぶん多いです。</p> <p>要は、見た時に、素敵！と思ってもらえるような写真を用意できるものであればいいんです。</p> <p>リフォームだったら、リフォーム後のお風呂の写真を載せるのもありでしょうし、造園だったらサンプルの画像を載せるのでもいいでしょう。</p> <p>見る人の感情を動かせるようなものに画像として消化できるのなら、それでいいと思います。そう考えると、小売以外でも通用すると思います。</p> <p>また、こういった受動的メディアなので、この空気を乱すような売り込みはNGでしょう。まったりとインバウンドマーケティングをするようなイメージがいいのではないかと思います。</p> <p>&hellip;</p> <p>Pinterestの活用イメージが、実際の利用者の声を通じて少しづつ見えてきました。</p> <p>もしこれが日本でもどこかと組んで大ブレイクすれば、売り場の概念に少なくない変化が訪れるのではないかと思います。</p> <p>個人的には、爆発してほしいです。</p> <p>埋もれてしまっている素晴らしい物が、日本はもちろん世界中にはたくさん眠っていると思うからです。</p> <p>しばらくPinterest及び似たようなサービスは追い続けていきたいと思います。</p> <p>&nbsp;</p> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/qaonyjgLT4kWGDbOwJ_gmrtiUlk/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/qaonyjgLT4kWGDbOwJ_gmrtiUlk/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/qaonyjgLT4kWGDbOwJ_gmrtiUlk/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/qaonyjgLT4kWGDbOwJ_gmrtiUlk/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p><img src="http://feeds.feedburner.com/~r/7korobi8oki/QjNJ/~4/kP8UjX-yGfQ" height="1" width="1"/> http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/pintererst-heavy-interviews.html PinterestはSNSとして注目すべきではない、では一体？ tag:www.7korobi8oki.com,2012://2.346 2012-01-31T16:42:40Z 2012-01-31T17:32:03Z 1週間で1100万のページビューを稼いで一躍有名になった「pinterest」 招待制ということで、私もやっと先週から使い始めました。使っていて感じたのは「あれこれってSNSじゃなかったっけ&hell... 中山陽平 http://www.7korobi8oki.com <p><img style="float: right;" title="Pinterest Business Marketing" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_images/WST_Pinterest.jpg" alt="Pinterest Business Marketing" width="200" height="200" />1週間で1100万のページビューを稼いで一躍有名になった「<a href="http://pinterest.com/" target="_blank">pinterest</a>」</p> <p>招待制ということで、私もやっと先週から使い始めました。使っていて感じたのは「あれこれってSNSじゃなかったっけ&hellip;何か違う」でした。</p> <h2>1.おさらいとして&hellip;pinterestとは？</h2> <p>Pinterestについては検索して頂ければ解説サイトがたくさんあります。</p> <p style="padding-left: 30px;">※紹介性なので、登録して招待状を待つか招待してもらうしかありません（メール頂くかFacebookで一声かけて頂ければお送りいたします）</p> <p>このようなサイトです。</p> <p style="text-align: center;"><a href="http://www.7korobi8oki.com/kiji_images/Yohei%20Nakayama%20_%20Pinterest.png" target="_blank"><img style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; border: 1px initial initial;" title="Pinterest for business and Makerting" src="http://www.7korobi8oki.com/assets_c/2012/01/Yohei%20Nakayama%20_%20Pinterest-thumb-240x240-239.png" alt="Pinterest for business and Makerting" width="240" height="216" /></a></p> <p>女性が大半のサービスで、画像を中心にコルクボードに写真を貼っていくようなイメージで、情報を集めていって、それを整理して他人に見せることができるという点が特徴的です。</p> <p>ちなみに、女性に大人気とのことです。画像キュレーションサービスという言い方もされているとか。</p> <p>公式サイトから説明を引用しますと</p> <blockquote> <p><strong>Pinterest is a Virtual Pinboard.</strong><br />Pinterest lets you organize and share all the beautiful things you find on the web. People use pinboards to plan their weddings, decorate their homes, and organize their favorite recipes. Best of all, you can browse pinboards created by other people. Browsing pinboards is a fun way to discover new things and get inspiration from people who share your interests. To get started, request an invite.<br /><a href="http://pinterest.com/about/" target="_blank">http://pinterest.com/about/</a><br /><br /><strong>Pinterestはバーチャルピンボードです</strong><br />WEB上にある美しいものを見つけ時、pinterestを使えばそれを整理して共有することができます。pinboardsを使って結婚式や家の飾り付け、お気に入りのレシピの整理を行ったりできるんです。最高なのは、他の人が作ったpinboardを見て歩くこと。きっと楽しくてわくわくすることに出会えるでしょう。早速初めてみますか？それなら招待をお待ちください。<a href="http://pinterest.com/about/" target="_blank"></a></p> </blockquote> <p>どうやら、画像をフックにしながら面白いもの、いいなと思うものを見つけたり、あるいは自分でアップしたりできるもののようです。そしてそれを整理して共有できるようです。</p> <h2>2.Pinterestはこういう文脈で注目されている</h2> <p>Pinterestはそのユーザ数から、これはビジネスに使えるんじゃないか、マーケティングのどこかで役に立つんじゃないのかと、今本家本元の海外でも色々なことが試行されているようです。</p> <p>日本でもユーザが増えてきたので、これをどのようにビジネスに応用できるかを考えている方も、少なくないと思います。アクティブ率がわかりませんが、なにせユーザ数が膨大です。</p> <p>ただ、１点きちんと押さえておくべき事は</p> <p style="padding-left: 30px;"><span style="color: #800000;">「Pinterestは決してネット上の全ての業種業態に変化をもたらすものではなく、また、そういう意図で立ち上がったサービスでもない」</span></p> <p>ということです。</p> <p>また、TwitterやFacebook、Google+のようなSNSではありません。これは「<strong>新しいソーシャルコマースサイト</strong>」です。</p> <p>ソーシャルコマースとは、少し前に流行りそうになりかけて流行らなかった概念。</p> <p>大雑把には</p> <p style="padding-left: 30px; ">「オンライン上の消費者同士のコミニュケーションややりとり、<br />企業と消費者のやりとりを通じて、購買につなげよう」</p> <p>というもの。</p> <p>これまではTwitterとFacebook上でマーケティングをして他のサイトやアプリに誘導して、購買フローに乗せていくという形が主流でした。</p> <p>それで成立はしていたのですが、ソーシャルコマースさんとしては自分一人で一人立ちしていないという状態でした。</p> <h3>2.1.Pinterestはソーシャルコミュニケーションの部分からサイト誘導までワンストップで提供している。</h3> <p>対してPinterestはそのソーシャル部分まである程度提供しています。</p> <p>PINという投稿に対してREPINで共有したりコメントを残す。また、REPINTしたものを自分で整理して共有できる。ある程度のユーザ間コミュニケーション手段が用意されています。</p> <p>そして、ショッピングカート機能こそありませんが、値段を設定して分かりやすくアクセスユーザに見せる機能もあります。また、そのままなめらかにWEBサイトに誘導できるようになっています。</p> <p>従って、今までのSNSより物販に繋げやすいです。</p> <p>その点が注目されています。</p> <h3>2.2.物販小売などをやっている方は、急ぎではないがチェックすべき</h3> <p>そういったサービスなので、自ずと対象は「商品写真などを載せられる小売物販系の方」は、このサービスが日本に日本語で上陸して、一般的に使われるようになったら、<strong>ぜひ取り組むべきもの</strong>です。</p> <p>すでにシェアを取っているところは、Pinterest経由で一点突破されないように、同業者の利用状況はチェックし、強者の戦略をきちんとおこなうべきでしょう。</p> <p>逆にシェアがないところはこれを使って、販売経路から差別化していくという戦略を考えるべきだと思います。</p> <p>もしかしたら、新しい販売チャネル（Place）として化けるかもしれません。</p> <p>オンライン上でウィンドウショッピングや何かのカタログを見ているようなイメージがいいかと思います。何かを目的として見ていると言うよりは、なんとなく、いいものないかな〜とブラウジングしている状態です。</p> <h3>2.3.特にブランディング力の無い小規模、新興ビジネスに朗報</h3> <p>Pinterestは、実際にサイトを見て頂ければ分かりやすいと思いますが、</p> <p>「とにかく画像で勝負！」</p> <p>というサイトです。どこのブランドが作ったとかなどはあまり全面に出しません。また、ユーザもあまり気にせずに見て回れるようにデザインされています。</p> <p>また、それぞれの画像は基本的に全て平等の扱いです。特定の会社だからなんとか、といった特典はありません。</p> <p>そのため、<span style="color: #800000;">実際のリアルの世界では棚を開けてもらえないような新しいブランドやメーカーも、どこの誰でも知っている大手メーカーの商品と同じ棚に並ぶことができるのです</span>。</p> <p>これは、とても嬉しいことなんじゃないでしょうか。</p> <p>&hellip;</p> <p>DUCT TAPE Marketingにこんな記事があります。</p> <p><a href="http://www.ducttapemarketing.com/blog/2011/12/12/how-and-why-to-use-pinterest-for-business/" target="_blank">▼How and Why to Use Pinterest for Business - Small Business Marketing Blog from Duct Tape Marketing :: Small Business Marketing Blog from Duct Tape Marketing</a></p> <p>ここでは</p> <blockquote> <p>Essentially, Pinterest is a social bookmarking site that focuses on images. So, it&rsquo;s a bit of a mashup of sorts between Delicious and Flickr.「基本的に、Pinterestは画像にフォーカスしたソーシャルブックマーキングサイトだ。DeliciousやFlickrのようにね」</p> </blockquote> <p>あくまで、Pinterestはソーシャルブックマークサイトでありソーシャルネットワークじゃないという前提で語られています。</p> <p>そして</p> <blockquote> <p>Brides to be have embraced the site, graphic designers, hand made artists, fashion designers and really anyone with goods and services that show well visually have found new sources of traffic via the site. (Word is Pinterest has become the #1 source of traffic to Etsy.)<br />グラフィックデザイナーやハンドメイドアーティスト、ファッションデザイナーやそれ以外の商品やサービスを行なっている人は、Pinterestを通じてサイトに集客を行うことができるだろう。</p> </blockquote> <p>小規模かつビジュアル寄りのビジネスをしている人にはいいんじゃない、と述べられています。</p> <p>同じ事ですね。</p> <h3>2.4.なぜならとにかく「画像を見て！」というインターフェースだから</h3> <p>Pinterestの画面を見ていると、画像そのもの以外の要素をかなり押さえているように感じます。<br />画像でとにかく判断してくれ！REPINTしてくれ！と。</p> <p>以下は繰り返しになりますが、大事な事なので繰り返します。</p> <p>とにかく画像を見て！とういう姿勢は、見た目だけで判断されるということで、一見マイナスのようにも思えます。しかし、個人で作っているアイテムなどが、大手の商品と同じ陳列スペースに置かれるということでもありますフラットな形で。</p> <p>それはブランドやイメージでビハインドを持っている小規模なビジネスにとっては、かなり魅力的な場なのではないでしょうか。</p> <p>純粋にこのデザインを見てくれ！そして評価してくれ！という人にはもってこいなのではないでしょうか。</p> <p>&hellip;</p> <p><a href="http://marketingonpinterest.com/" target="_blank">marketingonpinterest.com</a>で紹介されていたInfoGraphicが興味深かったです。</p> <p>こちらです。</p> <p><a href="http://mashable.com/2012/01/29/pinterest-retail-infographic/" target="_blank">▼Pinterest Becomes Top Traffic Driver for Retailers [INFOGRAPHIC]</a></p> <p style="text-align: center;"><a href="http://mashable.com/2012/01/29/pinterest-retail-infographic/" target="_blank"><img style="margin-top: 20px; margin-bottom: 20px;" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_images/Pinterest%20Becomes%20Top%20Traffic%20Driver%20for%20Retailers%20%5BINFOGRAPHIC%5D.png" alt="" width="400" height="355" /></a></p> <p style="text-align: left;">興味深かったのはこのInfoGraphicのタイトル部分にある以下のテキスト。<br />これで、あぁ、Pinterestってそういう位置づけなんだと再確認しました。</p> <blockquote> <p style="text-align: left;">IS PINTEREST THE NEXT SOCIAL COMMERCE GAME CHANGER?<br />Social networking websites continue to drive a growing share of referral traffic . Althouth Google+ has garnered a lot of attention recently , another new player has entered the game and could be appearing in your website referral reports . Here's how pinterest is reshaping commerce for online retailer .<br />「Pinterestはソーシャルコマースを次の段階に変える存在となるか？」<br /><span>ＳＮＳが</span>ウェブサイトへの送客元を占める割合がどんどん増えていっている。Google＋も最近注目を集めているが、新しい奴がソーシャルコマースに現れた。Pinterestはオンライン販売を行なっている者にとって、その商売の方法を変えるかもしれない、それがどのようなことか、このインフォグラフィックに書いた。&nbsp;</p> </blockquote> <p style="text-align: left;">やはり、一時流行りかけそうで流行らなかった「ソーシャルコマース」に<span style="color: #800000;">息を吹き替えさせる存在として期待されている</span>ようですね。</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;</p> <h2>ビジネスにつかう時の10個のTips（TheNextWeb）</h2> <p>という文脈の上で、１つ記事をご紹介します。</p> <p>NextWebから、ビジネスでPinterestを使う際の細かいTIPSです。<br /><a href="http://thenextweb.com/socialmedia/2012/01/20/10-tips-to-get-the-most-out-of-pinterest-for-your-business/" target="_blank">▼10 Tips on Using Pinterest for your Business | The Next Web</a></p> <ol> <li><span style="color: #800000;">商品を売る<br />PINしたアイテムには値段をつけることができるので、pinterest上で販売を行うことができる。<br /></span><span style="color: #800000;">それを利用して、画像ギャラリーを作ってそれをウィンドウショッピング的なノリで見てもらい、販売につなげる。</span><br />※ショッピングカート機能があるわけではないので、PINした時に設定したリンク先を商品ページにしておく必要はあります。<br /><br />※サンプル事例 「<a href="http://pinterest.com/etsy/">Etsy (etsy) on Pinterest</a>」「<a href="http://pinterest.com/ivoryhomes/design-ideas-we-love/">Design Ideas we Love</a>」</li> <li><span style="color: #800000;">コンテストを行う</span>&nbsp;<br />何かのコンテストを開催し、そのREPIN具合でマーケットで何が受け入れられそうか判断する。<br />（テストマーケ的なことをコンテストを通じてやろうということだと思います）</li> <li><span style="color: #800000;">身近に感じてもらう</span><br />会社の内部を移したりして、企業をより身近に感じてもらう。スタッフの顔写真などを載せる</li> <li>新しい商品に興味を持ってもらうために画像を掲載する。例えば斬新なヘアスタイルなど。</li> <li>フリーランスのデザイナーや写真家の発表の場（例：<a style="text-decoration: none; color: #0982df; border-bottom-width: 1px; border-bottom-style: solid; border-bottom-color: #dddddd; font-family: 'Segoe UI', 'Proxima Nova', 'Helvetica Neue', Helvetica, Arial, sans-serif; line-height: 25px;" href="http://pinterest.com/lovenadav/my-cv/">visual CV</a>）</li> <li>特別クーポンを発行する</li> <li>たくさん集めることで認知度を上げる（単品では目立たないものでもたくさん集まっていれば&hellip;）</li> <li>顧客同士がインスパイアしあえる</li> <li>写真を中心にしたコミュニケーションの場を作る（イベントごとなど）</li> <li>他のブランドをフォローする</li> </ol> <p>「コンテスト」「売る」「クーポン」「ポートフォリオ」などは、他のサイトでの記事含めてほとんどで語られているものです。特にコンテストはどこに行っても書いてあります。</p> <p>今はこの辺りが王道なのではないでしょうか。</p> <h2>小売以外のビジネスにはあまりインパクトはないかもしれない</h2> <p style="text-align: left;">まとめますと、小売以外の業種にとってはあまり旨みがないし、これからもその方向で利用してもあまり意味が無いかと思います。</p> <p style="text-align: left;">もし、Pinterestが圧倒的なユーザー数で世界を変える！と考えていたとしたらそれは少し時期尚早か、あるいはちょっとずれているかもしれません。</p> <p style="text-align: left;">あくまでソーシャルコマースの文脈で語られるべき存在であり、既存のSNSと競合するサービスではないのだと思っています。</p> <p style="text-align: left;">しかし、このユーザー数が日本にも波及してくればもちろん話は変わってきます。</p> <h3>日本のものを海外に売る</h3> <p style="text-align: left;">さらに言えば日本のものを海外に輸出していくという文脈で考えれば、これは日本のものを海外に出すチャンスではないでしょうか。</p> <p style="text-align: left;">そう考えると、日本の小売も今から使ってアイディアを膨らませていった方が絶対にいいと思います。</p> <p style="text-align: left;">少額決済を海外と日本をつないで簡単にできるようなサービスが安価で提供できれば、日本も海外向けの物販で、上手く行きそうに思うのです。</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;</p> <h2>終りに</h2> <p style="text-align: left;">最後少し筆がすべりましたが、Pinterestの姿を正確に理解頂ければ幸いです。</p> <p style="text-align: left;">SNSの代わり、次世代SNSのようなイメージで捉えると失敗します。あくまで「ソーシャルコマース」支援サービスです。</p> <p style="text-align: left;">日本でブレイクするかどうかは分かりません。インターフェイスは思い切っていいですが、それゆえに日本人特有の「慣れていないUserInterfaceへの拒絶の強さ」という要因が不安です。</p> <p style="text-align: left;">しばらく様子見かなと思っています。</p> <p style="text-align: left;">みなさんも、何か活用事例などありましたら、ぜひコメント欄かSNS、あるいはメールにて教えて頂ければうれしいです。</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;</p> <p style="text-align: left;">ちなみに、ブログ記事の画像を１０ほどPINして、URLを乗せておきました。<br />今のところアクセスはありません(^_^;)しばらく継続してWATCH行きたいと思います。</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;</p> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/i-Y3uf7t6g1cdIGH2XUnSaNmsCw/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/i-Y3uf7t6g1cdIGH2XUnSaNmsCw/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/i-Y3uf7t6g1cdIGH2XUnSaNmsCw/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/i-Y3uf7t6g1cdIGH2XUnSaNmsCw/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p><img src="http://feeds.feedburner.com/~r/7korobi8oki/QjNJ/~4/U6DGaH7GhH0" height="1" width="1"/> http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/02/what-is-pinterest-its-not-sns.html 高級ブランドはSNS上でどのように顧客や見込み客と接するべきか？ tag:www.7korobi8oki.com,2012://2.345 2012-01-30T08:15:35Z 2012-01-30T09:28:46Z 米国のマーケターBrianSolisのブログから興味深い話題をピックアップです。内容は「luxuryBrand（高級ブランド）を買う富裕層はSNSをどう使っているか？」。富裕層がターゲットの場合、ちょ... 中山陽平 http://www.7korobi8oki.com <p><img style="float: right;" src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_images/WST_luxuryBrand.jpg" alt="高級ブランドはＳＮＳでどう振る舞うべきか？" width="200" height="200" />米国のマーケターBrianSolisのブログから興味深い話題をピックアップです。内容は「luxuryBrand（高級ブランド）を買う富裕層はSNSをどう使っているか？」。富裕層がターゲットの場合、ちょっと事情が違うかもしれません。</p> <p>元記事はこちらです。</p> <p>▼Lifestyles of the Rich and Social - Brian Solis : <br /><a href="http://www.briansolis.com/2010/06/lifestyles-of-the-rich-and-social/" target="_blank">http://www.briansolis.com/2010/06/<br />lifestyles-of-the-rich-and-social/</a></p> <p>要点をピックアップしていきますが、元々がかなり概念的な話なので、</p> <p>具体的な話に落としこみながら書いていこうと思います。</p> <p>私自身、ぜひご意見やご感想を頂きたい内容です。</p> <h2>高級ブランドはSNS上で、どんなキャラクターを取ればいいか？</h2> <p>BrianSolis氏いわく、昔からこの質問をよくされるそうです。<br />それに対して氏は以下のように答えるそうです。&nbsp;</p> <ol> <li>ブランドとしてのイメージを損なわないように、SNSむけにキャラを作りなおす</li> <li>その際、コモディティ商品で行われるようなブランドの擬人化などを行うのは、ブランド価値を下げるのでやめた方がいい</li> <li>擬人化するのではない形で、ブランドに息を吹き込む。例えば、このブランドを愛用している人は「どうあるべきか？」から形作る。声のトーンは？性格は？そこからどのような存在として交流していくか考える。</li> </ol> <p>雲をつかむような話だなと思いました。</p> <p>そこで、もう少し具体的にイメージを掴むために、記事中で挙げられているDisneyを見てみることにします。</p> <p>Disneyは高級ブランドではありませんが、ブランドに息を吹き込むという意味で参考になるとBrianSolis氏は述べています。</p> <h3>DisneyのFacebookページ</h3> <p>DisneyのFacebookはこちら。</p> <p><iframe src="//www.facebook.com/plugins/likebox.php?href=http%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2FDisney&amp;width=400&amp;height=427&amp;colorscheme=light&amp;show_faces=false&amp;border_color&amp;stream=true&amp;header=true&amp;appId=189577537756763" width="400" height="427" frameborder="0" scrolling="no"></iframe></p> <p>キャラクターとしてはミッキーを使っていますね。</p> <p>Disneyのブランドエッセンスは、BrianSolis氏によると「Fun family entertainment」「making childhood dreams come true.」とのことです。</p> <p>確かにDreamsComeTrue的な内容が多いようですが、Disneyのキャラクターのイメージが強すぎて何とも言えない印象です。</p> <p>Disneyは真似できない領域にいるのかなと。なので他のものも見てみます。</p> <p>次はZapposです。</p> <h3>ZapposのFacebookページ</h3> <p>BrianSolis氏によると「delivering happiness.」がブランドエッセンスのZapposです。</p> <p><iframe src="//www.facebook.com/plugins/likebox.php?href=http%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fzappos&amp;width=400&amp;height=427&amp;colorscheme=light&amp;show_faces=false&amp;border_color&amp;stream=true&amp;header=true&amp;appId=319052678137655" width="400" height="427" frameborder="0" scrolling="no"></iframe></p> <p>これは、投稿の内容を見ていると何となくHappinessが伝わってくるように思います。</p> <p>幾つかピックアップすると</p> <ul> <li>Happy Friday everyone! Any special plans for the weekend?</li> <li>A loved one wants to hear from you today, give them a call!</li> <li>Today is National Pie Day! What's your favorite kind of pie?</li> <li>Happy MLK Jr. Day! In remembrance of all the Sacrifice, Hard work, Struggle, and Accomplishments of Dr. Martin Luther King Jr.</li> </ul> <p>など、Happyの文字が踊っています。</p> <h3>「こういう風になりたい」が大事なのでは</h3> <p>これを見て感じたのは、</p> <p style="padding-left: 30px;"><span style="color: #800000;">「この情報発信者のようになりたいな」</span></p> <p>と思わせることが大事なのでは？ということです。</p> <ul> <li>これだけHappyなことを書いているのだから、きっと中の人は毎日がHappyなんだろうな</li> <li>Zapposの製品はHappyな人が作っているんだな</li> <li>使っていたら自分もHappyになれるんじゃないかな</li> <li>悩んだら買ってみようかな</li> </ul> <p>恐らく自覚していない部分が多いと思います。ただ、人間は自分がなりたいと思うような人間のことを真似る傾向があります。</p> <p>そういう意味で、ブランドメーカーが行うべきなのは</p> <p style="padding-left: 30px;"><span style="color: #800000;">「こういう人間になりたい」という姿をSNS上でのキャラクターとして出し<br />それを魅力的に見せ続けること</span></p> <p>なのではないでしょうか。&nbsp;</p> <h2>富裕層はSNSを「友人とのコミュニケーション」にしかほとんど使っていない</h2> <p>以下のグラフをご覧ください。<br />Unity Marketingが調査した、所得10万ドル以上のFacebookユーザが、どのような目的でFacebookを使っているのかという調査です。</p> <p style="text-align: center;"><a href="http://www.7korobi8oki.com/kiji_images/20100502-gm8tr5xq847stg1ynwnmwxuqeg.jpg" target="_blank"><img style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px;" longdesc="http://www.7korobi8oki.com/kiji_images/20100502-gm8tr5xq847stg1ynwnmwxuqeg.jpg" src="http://www.7korobi8oki.com/assets_c/2012/01/20100502-gm8tr5xq847stg1ynwnmwxuqeg-thumb-240x240-237.jpg" alt="" width="240" height="176" /><br /></a><a href="http://www.7korobi8oki.com/kiji_images/20100502-gm8tr5xq847stg1ynwnmwxuqeg.jpg" target="_blank">※クリックで拡大します。出展は同記事</a></p> <p>&nbsp;</p> <p>これを見ると、商品の情報を仕入れたり好きなブランドのオファーを探したりといったことを全然行なっていないことが分かります。</p> <p>ほとんどが、友人との交流だったり、自分の近況を他の人と共有するといった、まさに元々の「ソーシャルメディア」として使っています。</p> <p>この中でブランドがFacebookページを通じて彼らにアタッチしていくには、<span style="color: #800000;">クーポンを出したりセール情報を出すのではダメ</span>だということが分かります。</p> <p>BrianSolisはそこで、先ほどのように「<span style="color: #800000;">このブランドが好きな人はこのようにあるべきだよ</span>」というイメージをページでは発信して、それに共感してもらうようなやりかたをとるしかない、と述べています。</p> <h2>まとめ</h2> <p>今回はかなり抽象的な内容で、具体的な部分まで私もまだ落とし込めていません。</p> <p>ただ、富裕層に対するソーシャルメディア上でのコミュニケーションは、一般的なユーザのそれとは別にして考える必要があることは間違いないと思います。</p> <p>フレンドリーに接するというよりは、ブランドを体現する存在として、イメージを壊さないように振る舞う。</p> <p>しかしその中で、それがセールスにつながるように、あるべき姿を通じて情報を出していく。</p> <p>まさに「背中で語る」が必要なのかもしれませんね。</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/PmU011LhQl54akI8OVtGNUttx5s/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/PmU011LhQl54akI8OVtGNUttx5s/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/PmU011LhQl54akI8OVtGNUttx5s/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/PmU011LhQl54akI8OVtGNUttx5s/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p><img src="http://feeds.feedburner.com/~r/7korobi8oki/QjNJ/~4/Syx10ht6iHw" height="1" width="1"/> http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/01/luxury-brands-sns-behaving.html Webinarが他のコンテンツとは違うその決定的な理由とは？そして注意点とは tag:www.7korobi8oki.com,2012://2.344 2012-01-30T06:44:50Z 2012-01-30T06:52:35Z 中山陽平 http://www.7korobi8oki.com <p><img style="float: right;" title="コンテンツマーケティング" src="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/wp-content/uploads/CMT_webinar.jpg" alt="WEB上でのセミナーWebinarとは" width="200" height="200" /></p> <p><span style="font-family: メイリオ, Meiryo, 'ヒラギノ角ゴ Pro W3', 'Hiragino Kaku Gothic Pro', 'MS Pゴシック', sans-serif; line-height: 20px;">他にはない威力を持ったWebinar。なぜならWEBで伝えづらい&rdquo;人間性&rdquo;や&rdquo;優しさ&rdquo;などの定性的な情報を伝えられるから。今回はその概略と注意点についての記事です。</span></p> <p>最近、動画を使ったコンテンツが増えてきています。</p> <p>特に「Webiner」が増えています。</p> <p>Webiner（ウェビナー）とはWeb Seminarの略称で、ウェブ上で「セミナーの配信」を行うこと。</p> <p>その場で質疑応答に答えてくれたりと、人気の出やすいコンテンツです。 <br />これは使い方を間違えなければ、見込み客フォローから顧客化まで、どこにでも使える有効なやり方です。</p> <p>&nbsp;</p> <p style="padding-left: 30px;"><a href="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/video-marketing/recomendation-webinar/"><span style="background-color: #ffff99;">&rarr;この続きは、姉妹サイト「<strong>コンテンツマーケティング情報.com</strong>」でご覧になれます。</span></a></p> <p style="padding-left: 30px;">&nbsp;</p> <p style="padding-left: 30px;">&nbsp;</p> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/s-8mCxVBQlF7KP5Q9PD2UQDgcDE/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/s-8mCxVBQlF7KP5Q9PD2UQDgcDE/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/s-8mCxVBQlF7KP5Q9PD2UQDgcDE/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/s-8mCxVBQlF7KP5Q9PD2UQDgcDE/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p><img src="http://feeds.feedburner.com/~r/7korobi8oki/QjNJ/~4/OJeyklY4WbI" height="1" width="1"/> http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/01/webinar-is-different-content.html コンテンツマーケティング専門サイト始めました！ tag:www.7korobi8oki.com,2012://2.343 2012-01-28T03:56:26Z 2012-01-28T04:14:52Z インターネットを見るとき、そこには必ず「コンテンツ」が介在します。いわば全てのオンラインマーケの基礎体力。その専門サイトを本日立ち上げました。... 中山陽平 http://www.7korobi8oki.com <p><img style="float: right;" src="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/wp-content/uploads/CMT_101.jpg" alt="コンテンツマーケティング情報専門サイト" width="200" height="200" />インターネットを見るとき、そこには必ず「コンテンツ」が介在します。<br />いわば全てのオンラインマーケの基礎体力。<span style="color: #993300;">その専門サイトを本日立ち上げました</span>。</p> <p>「<span style="color: #993300;">コンテンツマーケティング</span>」最近ちらほらと耳にしないでしょうか。実はこれ、マーケティングの基礎体力とも言える非常に重要な部分です。</p> <p>文字通りに受け取ると「コンテンツを用いたマーケティング」という意味。 しかしそれは「会話を使ったセールス」という言葉と同じくらい、当たり前かつ漠然とした言葉です。</p> <p>ではなんなんでしょうか？</p> <p>海外では急上昇中のキーワード。つまりは役に立つことは確実です。</p> <p>Googleの Google insight for Search で検索数の遷移を見てみます。</p> <script type="text/javascript" src="http://www.gmodules.com/ig/ifr?url=http%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fig%2Fmodules%2Fgoogle_insightsforsearch_interestovertime_searchterms.xml&amp;up__property=empty&amp;up__search_terms=%22content+marketing%22%7C%22search+marketing%22&amp;up__location=empty&amp;up__category=0&amp;up__time_range=12-m&amp;up__compare_to_category=false&amp;synd=open&amp;w=450&amp;h=350&amp;lang=ja&amp;title=Google+Insights+for+Search&amp;border=%23ffffff%7C3px%2C1px+solid+%23999999&amp;output=js"></script> <p>　</p> <p>このように、サーチマーケティングと地位を逆転するところまで来ています。最近記事が多いなと思っていましたが、これを見たときちょっと衝撃を受けました。今はこれが主流なんだと...</p> <p>...うーん。このままではこのブログがコンテンツマーケの記事だらけになってしまう。<br /><br />...</p> <p>というわけで、専門サイトを立ち上げました(^_^)</p> <p style="text-align : center" ><a href="http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/" > <img src="http://www.7korobi8oki.com/kiji_images/2012-01-28%2013h05_15.png" /><br /> ▼海外コンテンツマーケティング.com</a> </p> <p>初心者向けコンテンツから、一日で6,312件のメールアドレスリストを集めた実例など幅広く約15記事でスタートしています。</p> <p>新規に書いた記事が10記事くらいです。ぜひこちらも一緒にこれからはご覧下さい。こちらのブログは引き続きコンテンツマーケ以外のネタを同じように取り扱っていきます。</p> <p>それでは、あちらのブログでもお待ちしております！</p> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/sMoTHWvteZrsd83v_l6DM_m3CGs/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/sMoTHWvteZrsd83v_l6DM_m3CGs/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/sMoTHWvteZrsd83v_l6DM_m3CGs/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/sMoTHWvteZrsd83v_l6DM_m3CGs/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p><img src="http://feeds.feedburner.com/~r/7korobi8oki/QjNJ/~4/eyzdvyYg3jY" height="1" width="1"/> http://www.7korobi8oki.com/mt/archives/2012/01/start-content-marketing-blog.html