鈴木史信の9倍集客する広告マーケティング論

ハルクとムキムキと髪と感動

2010-03-05T22:46:00.002+09:00

海外のオモシロイ広告を集めてみました。

まずはコレ。

スクラップ402 (Ads of the World - Band Aid: Hulk)

ハルクですね。
あの強靱な肉体をもつハルクでも、
ケガしたらバンドエイド。
あのハルクがしてるなら…と安心して使えますね。

続いてはコチラ。

スクラップ402

スクラップ402

筋肉ムキムキのメンズ、
キングサーモン捕獲完了！

海外の広告は、とにかく
ムキムキの男性かセクシーな女性がいっぱい出てきますね。

スクラップ402

シャンプーなどのヘアケア用品でおなじみのパンテーン。
いいですね～。商品が一切出てません。
コピーも右下に“From root to tip.と小さくあるだけ。
英語はよくわかりませんが、
毛先は根もとから。のようなニュアンスでしょうか。

スクラップ402 (Ads of the World - Tropicana: Brighter Mornings...)

これはオレンジジュースでおなじみ、
トロピカーナのCMです。
イイ！吐くほどにイイCMです。
日本にこういうCMがないのが残念です。

べきの悲劇

2010-02-25T07:00:00.001+09:00

コピーライターとデザイナーの会話

（コ）「デザイナーは、広告は見られるべきもので、
　　　読まれるものではないと考えるから困るんだよね」

（デ）「コピーライターは、広告は読まれるべきもので、
　　　見られるものではないと思ってるから困るよね」

広告というものは、

お互いが、
チームとして仕事をしてはじめて、
いいものができるのである。

【黄金の質問】

｢チームとして取り組んでいますか？｣

だれでもできる！？予算必達

2010-02-18T21:35:00.004+09:00

上司に「予算必達！」と
追い立てられていませんか？

予算目標が達成できない理由は、
それが本当の目標ではないから、
なのかもしれません。

イヤな仕事が好きになる。
そんな目標を立てるコツは、

そこに自分らしさが
あるかどうかです。

【黄金の質問】

｢その目標に自分らしさはあるのかい？｣

目立つ

2010-02-17T21:58:00.004+09:00

キャッチコピーのコツは？
と聞かれたら、こう答える。

デカく。

大きく印字された文字は、
簡潔にメッセージを伝える。

キャッチコピーに困ったら、
まずは短い文字を大きくしてみよう。

これで、読者が目を留める効果が
期待できます。

【黄金の質問】

｢大きく伝えていますか？｣

おもしろさの行方

2010-02-15T22:48:00.004+09:00

広告代理店に
広告をお願いしてみよう。

もしかしたら、
気が利いてて、新しくて、
ひねってあって、面白い、という

間違った考えで
広告をつくってくれるかもしれません。

それらの広告を
おもしろおかしく読んでくれるのは、
広告の校正係だけです。

【黄金の質問】

｢誰がおもしろいと思ってくれますか？｣

2010-02-10T12:20:00.000+09:00

ウィルコム、HONEY BEE初の折りたたみ端末「HONEY BEE BOX」を発表 - ITmedia +D モバイル via kwout

読まれる広告のつくりかた

2010-02-08T22:04:00.004+09:00

どうすれば人に広告を読んで
もらうことができるだろうか？

その方法のひとつが、
見出しの工夫です。

どんな見出しがいいのか。

広告の中に、
読者にとって非常にためになることが
書いてあるということを暗示しよう。

そうすれば、
人は広告を読んでくれるだろう。

【黄金の質問】

｢ためになることを見出しで訴えていますか？｣

402diary

2010-02-08T15:08:00.001+09:00

402diary

Blogged with the Flock Browser

「こだわりの7カラー防水スリム＆コンパクトケータイ」SH005 by SHARP

2010-02-08T15:06:00.001+09:00

「こだわりの7カラー防水スリム＆コンパクトケータイ」SH005 by SHARP

　ユーザーがケータイに求める要素は、さまざまだ。カメラやディスプレイサイズなどのスペックを気にするユーザーもいれば、ボタンの押しやすさや持ちやす
さといった使いやすさに注目する人もいる。最近は販売方式の変更により、長く使うことができる端末に期待するユーザーも多いようだ。

Blogged with the Flock Browser

人は見た目が何割？

2010-02-03T21:38:00.006+09:00

人は見た目が9割らしいですが、
人の見た目で大事なことは、

見た感じどれくらいの価値があるかではありません。
どれくらいの価値があると思われるかです。

顔つきや服装をバシッと決めて
いかにもできますとアピールするより、

「やってくれそう」とか
「できるっぽい」っていうあいまいな感じが
見た目では大事なんです。

【黄金の質問】

｢価値の基準を持っていますか？｣

Mac用USBラジオチューナー

2010-02-02T13:45:00.002+09:00

http://journal.mycom.co.jp/news/2010/02/01/061/index.html

予想はもう、よそう

2010-02-01T21:30:00.003+09:00

この広告がどれくらい効果があるか？

それを予測するのは、
広告の専門家すら当てにならない。

「ぜったい売れます」
「かならず集客します」

なんて言葉は
まず、あやしいと思って間違いない。

効果がわかる人なんていないんだから、
すべての責任は、じつはあなたにあるんです。

【黄金の質問】

｢責任を負う覚悟はありますか？｣

おむすびのチカラ

2010-02-01T14:02:00.001+09:00

あなたはいま、
おなかがペコペコだとします。

どうしようもなくペコペコだとします。

そんなとき、
芸術的に彩られた豪華な幕の内弁当より、

のりを巻いただけのおむすびの方が
あなたの食欲をそそるかもしれません。

シンプルな言葉で表現されたほうが、
美しい言葉で飾られた言葉よりも
読者を動かすことがあります。

【今日の黄金の質問】

｢シンプルに伝えていますか？｣

見た目も大事だけど・・・

2010-02-01T14:01:00.002+09:00

美しいコピー
流れるようなコピー
文学的なコピー
ウィットに富んだコピー

そんなコピーでも、
実際、販売には
ほとんど影響がありません。

大事なのは
どういうかより、
なにをいうかです。

【今日の黄金の質問】

｢見せかけの言葉ではないですか？｣

信頼のつくりかた

2010-02-01T14:01:00.001+09:00

広告で信頼性を高める
ひとつの方法は

はっきりした数字を使うことです。

たとえば、

「5日私にください」
「一晩で・・・」
「ひと月で－26.5ｋｇ・・・」

うさんくささのなかにも
キラリと光るかすかな信頼性がみえますね。

【今日の黄金の質問】

｢数字でいえることはないですか？｣

ひねり広告不要論

2010-02-01T14:00:00.000+09:00

キャッチコピーに
懲りすぎていませんか？

おもしろいでしょ。
ひねってるでしょ。

広告全体から感じてください。
キャッチと写真と本文と、
うまく関連してるってわかるでしょ。

そんなヒマな人はいません。
誰がそんなマッチングなど気にするでしょうか。

そのおもしろさとやらを気にしているのは
あなただけです。

【今日の黄金の質問】

｢自己満足じゃないですか？｣

大事なのはやっぱり、頭

2010-02-01T13:59:00.002+09:00

すべての広告の
成功、不成功を
決めるものはなにか？

そう、それは
広告の見出し。

見出しでなにが言われているか、
それこそがとても大事。

ぱっと見で読者を引きつけなければ
その人は二度と帰ってくることはない。

【今日の黄金の質問】

｢見出しがキャッチーですか？｣

広告の科学的原則解明法

2010-02-01T13:59:00.001+09:00

どんな種類の広告が
一番販売を増やすか

どんな見出しが
一番読者をひきつけるか

場所は？レイアウトは？

答えを得る方法は
ただひとつ。

自分で広告をテストすることです。

【今日の黄金の質問】

｢広告を自分で実践してますか？｣

一万円を百万円にする方法

2010-02-01T13:58:00.000+09:00

例えば、
広告に一万円使ったとします。

その価値を百万円に
高める方法を知っていますか？

その秘訣は、
何か。

答えは、
テスト、テスト、テストです。

【今日の黄金の質問】

｢テストしていますか？｣

暗黒時代からの脱出

2010-02-01T11:57:00.001+09:00

広告主も代理店も
人まかせです。

決定権をもつ人が
広告のことをまるで知らないなんて、ざらだし

デザイナーが
売れる広告の仕組みを知らないのも、ざら。

誰も結果に責任をもてないし、
もちたくない。

いつしか結果には触れない暗黙の了解ができる。
結果の出せる代理店を選ぶ勇気が必要だ。

【今日の黄金の質問】

｢結果に、こだわっていますか？｣

５W２Hよりも大事なこと

2010-02-01T11:56:00.003+09:00

なにを広告で言うべきか
だれに広告で言うべきか
どのように広告で言うべきか

みんな広告でそのことばかり考えてるけど、
本当に大事なのは、

「いつ広告するか」

広告の効果はタイミングがすべて。

売れるものは必ず売れるタイミングで
出てくるものです。

【今日の黄金の質問】

｢なぜ今のタイミングなのですか？｣

こうした方がいいですよ～のワナ

2010-02-01T11:56:00.001+09:00

ある広告営業が写真を
使うことをすすめるのは、
それが妻の好みだからかもしれない。

あるコピーライターが
短い文章をすすめるのは
めんどくさいからかもしれない。

広告というものは
偏見や憶測や思い込みや
意地っ張りに満ちている。

あなたが見つめなければいけないのは
読者ただ一人です。

【今日の黄金の質問】

｢誰が広告を見ていますか？｣

ダイエットの効果

2010-02-01T11:55:00.000+09:00

広告主には2種類ある。

ひとつは
広告が商売にどれだけ効果があったか
をテストしている人。

もうひとつは
広告の効果をテストしない人。

たとえば、ダイエット。
体重を毎日計測している人と
計測もせずに痩せたいと願う人。

あなたはどちらのタイプですか。

【今日の黄金の質問】

｢広告をテストしてますか？｣

変わらないもの

2010-02-01T11:54:00.002+09:00

もし、江戸時代にタイムスリップ
したとしたら、今の暮らしと
何が変わってるでしょう？

もちろん医学も変わったし、
服装も髪型も変わった。

けど、変わらないものがあります。
それは、人間性。

人としてうれしいこと、悲しいこと、
痛いこと、つらいこと、こわいこと・・・

きっとそれは、土器をつくってた頃から
なんら変わりないでしょう。

なので、やり方や伝え方は時に応じて
変わるけど、人間性に訴える原則は
変わりません。

【今日の黄金の質問】

｢人間性に訴えていますか？｣

噂の真実

2010-02-01T11:54:00.001+09:00

ねぇねぇ知ってる？
あの人が言ってたんだけど・・・
テレビでやってたんだけど・・・

フィルターを通した情報を
おもしろそうだと思ってはいけません。

おもしろそうだと思ったら、
その情報の発信源に行ってみるべきです。

そこにはどんな人が集まってるのか、
なにが起きているのか。

自分の目で、耳で、体で
感じてみましょう。

【今日の黄金の質問】

｢自分で確認しましたか？｣

鈴木史信の9倍集客する広告マーケティング論

ハルクとムキムキと髪と感動

べきの悲劇

だれでもできる！？予算必達

目立つ

おもしろさの行方

読まれる広告のつくりかた

402diary

「こだわりの7カラー 防水スリム＆コンパクトケータイ」SH005 by SHARP

人は見た目が何割？

Mac用USBラジオチューナー

予想はもう、よそう

おむすびのチカラ

見た目も大事だけど・・・

信頼のつくりかた

ひねり広告不要論

大事なのはやっぱり、頭

広告の科学的原則解明法

一万円を百万円にする方法

暗黒時代からの脱出

５W２Hよりも大事なこと

こうした方がいいですよ～のワナ

ダイエットの効果

変わらないもの

噂の真実

「こだわりの7カラー防水スリム＆コンパクトケータイ」SH005 by SHARP