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Landingpages optimal gestalten

Jens Kunath — Wed, 25 Mar 2009 12:34:53 +0000

Der richtige Aufbau der Landingpage entscheidet heute über Erfolg oder Misserfolg von performanceorientierten Werbemaßnahmen. Insbesondere im hoch kompetitiven Bereich von Google-Adwords ist eine gute Landingpage unerlässlich.

Die Zieltraffic AG hat eine sehr informative Publikation mit dem Namen “Die Landingpage Turbo oder Bremse” veröffentlicht, die wir jedem Online-Marketer ans Herz legen.

neue Werbeformate ersetzen das Banner

Jens Kunath — Wed, 11 Mar 2009 10:25:48 +0000

Laut einem Bericht des Silicon Alley Insiders haben sich 27 US amerikanische Publisher entschlossen, neue Standardformate in der Werbung einzuführen.

The Fixed Panel (recommended dimension is 336 wide x 860 tall), which looks naturally embedded into the page layout and scrolls to the top and bottom of the page as a user scrolls.
The XXL Box (recommended dimension is 468 wide x 648 tall), which has page-turn functionality with video capability.
The Pushdown (recommended dimension is 970 wide x 418 tall), which opens to display the advertisement and then rolls up to the top of the page.

Hier ein Beispiel für das Pushdown-Werbemittel.

geschlossen:

geöffnet:

Damit setzt sich der Trend fort, dass Werbeflächen größer und auffälliger werden, aber auch mehr Interaktion und Video bieten. Damit soll dem Trend der sinkenden Aufmerksamkeit und Klickraten entgegengewirkt werden.

Folgende Publisher haben sich zum Einsatz dieser Werbemittel bislang entschieden:

BabyCenter
Bizjournals
Bloomberg
BusinessWeek
CBS Interactive
CNN
Condé Nast Digital
Discovery Communications
ESPN
Forbes.com
FOXNews Digital
IDG
iVillage Network
Martha Stewart Living Omnimedia
Meredith Interactive
msnbc.com
MTV Networks
NBC Universal
New York Media
The New York Times
Reed Business Information
Reuters, Time Inc.
USA Today
The Wall Street Journal Digital Network
Weather.com

Performance Marketing der Gewinner der Krise

Jens Kunath — Tue, 13 Jan 2009 15:05:08 +0000

Wir sind nun wieder inmitten einer Wirtschaftskrise, die sich besonders auch auf den Werbemarkt auswirkt. Denn wenn gespart werden muss, werden als erstes die Werbebudgets gekappt.

Fernsehen und Print werden in eine schwere Krise stürzen. Aber auch für Onlinewerbung werden die Bäume nicht mehr in den Himmel wachsen. Zwar werden die Werbeausgaben Online auch 2009 steigen, aber der Zuwachs wird vor allem im Bereich Performance Marketing generiert werden. Klassisches Display-Advertising wird weitestgehend stagnieren oder gar rückläufig sein. Die Zeiten üppiger TKPs sind (ersteinmal) vorbei.

Gewinnen werden Werbemaßnahmen, deren Erfolg direkt überprüfbar ist. Und das nicht nur per Klickzählung, sondern zunehmend abhängig von Umsätzen oder Leadgenerierungen. Diese Budgets werden auch in der Krise zur Verfügung stehen, lassen sie sich doch direkt gegen Umsätze rechnen. Es handelt sich dabei eher um Vertriebsbudgets, als um Werbebudgets.

Performance Marketing erfordert allerdings viel Know How. Online-Marketing-Profis werden als Gewinner der Krise hervorgehen.