Partindo do princípio que os moradores de rua se sentem como ninguém o vissem, a agência fez exatamente isso, transformou um mendigo num homem invisível. Mas como? Seguinte. Chamaram um sem-teto para ficar no meio da rua, uma câmera ligada a um projetor filmava em tempo real as pessoas passando logo atrás dele. As imagens captadas eram projetadas no corpo dele, de forma a passar a sensação de transparência. O efeito ficou surpreendente, parece mesmo que ele é invisível.

Confira nestewatch?v=RnmNZaW8oVQcomo foi a ação:

O mendigo que ficou invsível chama-se  Lutz e vive na cidade de Düsseldorf vendendo revistas de um projeto de ajuda a pessoas pobres chamado FiftyFifty.

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Para divulgar o trabalho da UNICEF e alertar as pessoas sobre o problema, a Leo Burnett de Frankfurt criou uma ação muito bacana nas ruas de Berlim. Adesivos imperceptíveis foram colocados no chão para que as pessoas pisem sem querer e vejam a mensagem quando removessem do sapato. No verso do adesivo havia a imagem de uma mina e uma mensagem informando que em muitos países elas poderiam ter sido mutiladas naquele momento.

Com certeza faz muitas pessoas pararem para pensar.

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Todas as vagas publicadas nesse usuário estão também disponíveis no endereço: www.adfactory.com.br/jobs.

Use com sabedoria.

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É claro que nenhum desses itens são obrigatórios, apenas utilize os que achar importante, simplifique. Use sua criatividade para adapta-lo, pois esse roteiro é abrangente, servindo para qualquer produto/serviço/marca.

1. A Empresa - Resuma sua história, suas atividades de comunicação, suas áreas de atuação, trace um breve perfil. Quanto mais conhecida a empresa, maior a importância desse item.

2. Ao que o briefing se refere – Em poucas linhas, faça um breve histórico do projeto. Se é uma campanha institucional, uma nova margarina, etc. Esse item se assemelha à um lead no jornalismo.

3. Produto/Serviço/Marca – Descreva os principais aspectos e não deixe de mencionar os menos importantes.
Faça uma pequena checklist e desenvolva um resumo:

a. Nome;
b. Categoria a que pertence: refrigerante, automóvel, vinho, etc;
c. Embalagens: em alguns produtos ela é fundamental, descreva;
d. Sazonalidade: diferença climática entre regiões. Deve ser analisado mercado por mercado;
e. Composição e matériaprima: Toda comunicação pode ser criada unicamente nesse item. Ex.: Motor Fire da Fiat);
f. História do produto/serviço: Imagem a qual tem do consumidor ou a desejada para um lançamento;
g. Pontos positivos e negativos: Tentando colocar sempre em ordem de importância.
h. Características diferenciadoras: O que o diferencia dos concorrentes;
i. Influências ambientais, culturais, religiosas e geográficas: fatos que podem determinar a aceitação ou rejeição da marca/produto/serviço.
j. Garantias e prazos de validade: Você provavelmente lembra do anúncio de uma marca de televisão totalmente baseado na garantia de 5 anos.

4. Mercado – Muito importante do ponto de vista da economia, pois permite visualizar valores e verbas a serem aplicados. Não se esqueça que Nielsen é a empresa mais importante de pesquisa existente:

a. Volume em embalagens/unidades e em valores (R$ ou US$);
b. Principais mercados (índices Nielsen);
c. Participação do produto no mercado, total e por região;
d. Gráfico de evolução de vendas do produto;
e. Tendência de mercado para os próximos anos.

5. Consumidor – O item mais importante e mais difícil de ser elaborado. Defina quem compra o produto em detalhes. Quem é o heavy buyer e o heavy user. Trace um perfil psicográfico do consumidor:

a. Sexo;
b. Faixa etária;
c. Classe social;
d. Escolaridade;
e. Estado civil;
f. Ocupação profissional;
g. Perfil psicográfico do consumidor;
h. Como ele age;
i. Com que se preocupa;
j. Do que gosta;
k. Hábitos;
l. Influências familiares, culturais, grupais a que esteja exposto;
m. Periodicidade de compra;
n. Quantidade comprada.

6. Distribuição – A forma como o produto sai da fábrica e fica a disposição do consumidor. A criação e mídia precisam muito dessas informações, pois podem influenciar o custo final do produto. A logística é tão fundamental na estratégia de marketing, quanto o desenvolvimento do produto:

a. Atacado ou Varejo;
b. Quais os canais utilizados e a participação de cada;
c. Possibilidade de melhoria na distribuição;
d. Restrições legais, éticas, políticas ou outras que influenciam a distribuição;
e. Tendências atuais de distribuição;
f. Como o produto é transportado;
g. Veículos especiais, frete, pedágios, e outros fatores que podem influenciar a distribuição;
h. Perfil dos PDV.

7. Preço - O preço seleciona e divide consumidores, torna produtos um sucesso ou fracasso. Nem sempre o mais barato, ou melhor, é o que mais vende:

a. Qual o preço e os motivos para tal;
b. Preços da concorrência;
c. Restrições para prática desse preço;
d. Reação do consumidor em relação ao preço ( positiva, negativa, neutra).

8. Razões de compra – A maioria dos produtos ou serviços é comprada por razões emocionais. É comprovado que um consumidor satisfeito atrai novos cingo ou seis consumidores, sem ganhar nada com isso, enquanto um consumidor insatisfeito afasta de quinze a vinte consumidores:

a. Por que o consumidor compra;
b. Suas razões racionais e emocionais;
c. Benefícios esperados pelo consumidor.

9. Concorrência – Em alguns mercados, os concorrentes indiretos são maiores e mais importantes que os diretos. Utilize gráficos comparativos, são fáceis de serem entendidos e transmitem informação com segurança:

a. Concorrência direta;
b. Concorrência indireta;

Para ambos os casos:

a. Defina os principais fabricantes e produtos, pontos fortes e fracos;
b. Participação;
c. Quais os canais de distribuição;
d. Temas e estratégias de campanhas publicitárias e de promoções de vendas;
e. Imagem junto ao consumidor.

10. Pesquisa – É fundamental o acesso aos resultados, as pesquisas servem para balizar e se aprofundar no assunto. Procure sempre tomar as decisões usando seu próprio feeling, tente enxergar o que os outros não veem.

Chegamos ao meio do caminho, na próxima postagem continuarei com a lista.

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Empresa:
Sendic

Vaga:
Estagio Web

Descrição:
Estágiario por dentro das tendencias e com conhecimentos em Social Media.

Requisitos:
- HTML Básico;
- Noçoes de Photoshop, Corel Draw (ou semelhantes);
- Estar por dentro das novidades da Web.
- Conhecimentos em Wordpress é um diferencial.

Faixa Salarial:
A combinar

Local:
São Paulo – SP

Aos cuidados de:
Fred

Enviar currículo para:
fred@sendic.com.br / www.sendic.com.br.

Deadline da seleção:
N/A

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Muitos sabem da sua real utilidade e de seu papel fundamental, já outros não dão importância à ferramenta, ou, ainda, na pior das hipóteses, não sabem como elaborar um bom briefing, o que dificulta e muito o trabalho de toda a agência.

Antes de começar a explicar como elaborar esse material, precisamos entender como funciona o mercado publicitário, que resumidamente é dividido em quatro partes (clientes, produtoras, agencia, e mídia) onde a agência fica no centro, sendo o elo entre as três pontas.

Sabendo isso, já podemos no mínimo imaginar como é importante que as informações sejam passadas corretamente para todas as partes, e garantir o correto funcionamento das engrenagens.

Diferentemente do que muitos pensam tanto o cliente quanto a agência, devem elaborar um briefing, sendo que primeiramente, o cliente, que detém de maior conhecimento de sua marca, produto e mercado, deve elaborar um pequeno texto com essas informações, sempre evitando distorção semântica. Após essa primeira fase, o atendimento da agencia deve filtrar as informações mais importantes para cada setor (criação, mídia e planejamento).

Agora você deve estar se perguntando: Mas afinal, como deve ser o tal briefing?

O briefing deve conter todos os aspectos, problemas, oportunidades e objetivos, alem dos recursos de marketing disponíveis para atingi-los. É o documento que contem a descrição da situação de uma empresa, de uma marca, de um produto, de um serviço ou até mesmo de uma pessoa, sendo o inicio de tudo, a base de todo o processo de planejamento de comunicação.

Um briefing bem feito deve ser curto, claro, simples e completo, com linguagem clara, sempre com todas as informações que podem ser úteis e importantes. Nunca seja longo ou redundante. Não se esqueça que a melhor plataforma para um bom briefing é a sola de sapato, sendo assim, visites os PDV, converse com consumidores, balconistas e etc. isso vai enriquecer seu trabalho.

Procure sempre ter uma reunião com os setores de criação e mídia, normalmente eles vão captar informações que você não pegou. É natural, e alem disso não se esqueça que o público-alvo do seu briefing também é esse profissional de criação, planejamento e mídia. Foque em compreender a função de cada um e em quais informações são relevantes para cada um deles.

Para o essa matéria não ficar muito extensa, vou ficar por aqui, na próxima postagem eu irei passar um pequeno roteiro para criação de um bom briefing, exemplificando e comentando cada um dos pontos.

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Resumindo, é aquele papelzinho com um símbolo estranho que você imprime, coloca em frente à webcam/celular e vê um objeto aparecer na tela do monitor.

Como qualquer nova tecnologia, esta na moda, e ainda é pouco explorada. Na publicidade vem como uma nova tendência, e boas ações já começam a serem efetuadas, como é o caso do filme Coraline, que inclisive vem com um hotsite que é um atrativo a parte.

Se você quer testar a novidade sem complicação, você pode entrar nos sites FDD e CUBO, e também dar uma olhada na versão “pervertida” dos nossos amigos japoneses.

Dica do pessoal da SimpleBrasil.

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Além de raros, os comerciais da empresa costumam ser sempre muito inteligentes, nesse caso, mostrando o ponto forte do produto:

Velocidade e visual “clean”.

Confira o vídeo:

Empresa:
XP Investimentos

Vaga:
Designer ou Estagiário

Descrição:
Profissional com versatilidade para criar peças para internet (hotsites, banners, email-mkt) e material de merchandising como o foco na comunicação para o varejo, de uma dos maiores grupos do mercado financeiro do país.

Requisitos:
Experiência com Flash, Photoshop, Illustrator e Fireworks.

Faixa Salarial:
A combinar

Local:
Rio de Janeiro

Aos cuidados de:
Fernanda Correa

Enviar currículo para:
fernanda.correa@xpi.com.br / www.xpi.com.br.

Deadline da seleção:
09/03/2009

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Os próprios aparelhos de ar condicionado fazem parte da publicidade que alerta sobre o seu uso indiscriminado. Esses aparelhos não fazem bem ao meio ambiente e aumenta as emissões de CO² responsáveis pelo aquecimento global.

Enfim, não haveria lugar melhor que este para dar o recado.

O texto: O ar que esfria sua casa aquece o mundo.

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