Nescafe se adreseaza tuturor utilizatorilor de internet, ce iubesc sa savureze o cafea buna, prin noua componenta online recent lansata, nescafe.ro. Site-ul introduce internautii intr-o lume interactiva, oferind totodata informatii privind bautul cafelei solubile.

Rubricile site-ului: “Despre Nescafe”, “Cana cu noutati”, “Cafeaua si sanatatea”, “Produse” si “Cana cu premii” vin sa ofere informatii privind istoricul Nescafe, campanii derulate, retete de preparare rapida a unor bauturi grozave pe baza de cafea solubila, evenimente in care Nescafe se implica (in calitate de sponsor ori in alte situatii), beneficiile consumului rational de cafea, produsele oferite, promotii si concursuri organizate si alte informatii cu interes pentru public.

Meniul este completat de prezentarea produselor. Inovatoare si originala este aplicatia “Tu ce cafea esti azi?”. In functie de optiunea aleasa, utilizatorii vor fi directionati catre 3 microsite-uri: Intimacy, Energy si Sophistication. Intimacy contine teste de personalitate, un “termometru” al romantismului, oferind de asemenea o rubrica atractiva cu tipologiile consumatorilor de cafea. Energy introduce utilizatorul intr-un univers al distractiei, prin redarea muzicii de oras, punand la dispozitie informatii despre cele mai incitante evenimente din oras. Sophistication vine cu o abordare pe masura numelui, invitand utilizatorii la a “depana” experiente legate de cafea. Sunt puse la dispozitie de asemenea quiz-uri de bune maniere precum si recomandari de filme si lectii de dans virtuale.

Platforma creata este un loc special creat pentru consumatorii de cafea, interesati sa patrunda in Universul Nescafe, sa cunoasca mai multe despre pasiunea ce o impartasesc si sa descopere intr-un final placerile Nescafe. Site-ul a fost conceput impreuna cu MRM Partners

Esti Invitat In Universul Nescafe! is a post from: AdCritics

Portalul femeia.ro, dedicat, cum bine va dati seama, exclusiv femeilor, este disponibil de astazi si in versiune mobile.

Utilizatoarele ce folosesc un telefon mobil cu conexiune la internet, pot accesa de acum m.femeia.ro, in orice loc s-ar afla, in ideea de a citi ultimile noutati din domenii precum moda, sanatate, monden, horoscop s.a. Sunt puse la dispozitie de asemenea galerii foto cu tendinte si colectii de moda, trucuri in materie de frumusete si stil, sfaturi medicale, relatii si sex, precum si un ghid practic destinat mamicilor.

Lansarea versiunii mobile a portalului vine intr-o perioada in care accesarea site-urilor de pe telefonul mobil este intr-o puternica crestere, in vreme ce targetul feminin este slab reprezentat pe acest segment. Portalul este disponibil gratuit si poate fi accesat de pe orice telefon mobil cu acces la retea Wi-Fi ori la Internet mobil.

m.femeia.ro este un serviciu dezvoltat de Sanoma Hearst Romania, in colaborare cu StarTech, si oferit de femeia.ro. SHAR editeaza peste 18 reviste (printre care Cosmopolitan, Story, Femeia de Azi, FHM, National Geographic, Traveler, Auto Motor, Sport s.a.) si 11 site-uri (printre care miresici.ro, story.ro, fhm.ro, casa-gradina.ro s.a)

Femeia – De Astazi Acces Si De Pe Mobil is a post from: AdCritics

UNICEF si Nicola Porter Novelli trag un semnal de alarma cu privire la cresterea cazurilor de abandon scolar in randul copiilor prin intermediul noii campanii dezvoltate  – “Toti copiii trebuie sa mearga la scoala”.

UNICEF a ales sa colaboreze in cadrul acestui proiect cu Nicola Porter Novelli, membra a thegroup – cel mai extins grup de comunicare din tara, ce cuprinde agentii specializate in media, PR, creatie, productie si evenimente speciale. Agentia a fost preferata datorita abilitatilor creative distincte si intelegerii profunde a fenomenului, capabila sa transpuna problema tratata intr-un mesaj audio-vizual puternic, cu rezonanta la marele public.

Spotul TV, componenta a comunicarii campaniei, are la baza ideea de “consecinte extreme” ale abandonului scolar, abordata metaforic. Daca 2/10 copii renunta la scoala pana in clasa a 8-a, “creativii” adreseaza ulterior intrebarea referitoare la evolutia acestui numar in conditiile lipsei de bani – “Cati vor abandona maine din cauza crizei?”. UNICEF cere sprijinul publicului larg pentru a stopa abandonul scolar, punand la dispozitie un numar de SMS (848), tarif 2 Euro, in ideea ca vor exista oameni care vor sa sustina aceasta cauza, constienti fiind de implicatiile abandonului scolar asupra nivelului de educatie al “viitoarei populatii” a Romaniei.

Campania se va desfasura la nivel national pe cele mai importante canale TV, in perioada 1 Martie – 15 Aprilie, ca urmare a intermedierii de catre agentie de parteneriate cu televiziunile, in vederea difuzarii clipului in regim de spot non-comercial.

CNA-ul s-a alaturat proiectului, impreuna cu marii operatori de telefonie mobila, punand la dispozitie gratis un numar de SMS unic pentru donatii, fara perceperea de TVA.

O campanie ce trebuie sustinuta si incurajata de marele public constient de gravitatea problemei. Nu fiti nepasatori! Alaturati-va cauzei!

UNICEF Trage Un Semnal De Alarma – Abandonul Scolar is a post from: AdCritics

Generali Asigurari a lansat o ampla campanie de comunicare pentru asigurarile de locuinte, oferind reduceri de pana la 20% pentru Eurocasa Completa Plus si protectie impotriva riscurilor de orice fel (de la calamitati naturale, explozii, incendii, daune provocate de emanatii de gaz pana la furt prin efractie, talharie, acte de vandalism si evenimente socio-politice) cu doar 1 leu/zi.

Campania promotionala dedicata politei de asigurare de locuinta se va desfasura in perioada 2 Martie – 30 Aprilie, perioada in care clientii pot beneficia de reduceri de pana 20%, in functie de zona seismica in care se afla imobilul asigurat. Comunicarea va avea sustinere media, prin campanie urmarindu-se informarea cu privire la utilitatea asigurarilor, explicarea riscurilor acoperite si indepartarea perceptiei de pret mare.

TV-ul, internetul si proiectele media interactive par a fi canalele si instrumentele preferate in a face cunoscut mesajul actualei campanii. Pe site-ul companiei a fost dezvoltata si o aplicatie prin care clientul poate afla in maxim 1 minut tariful anual al asigurarii propriei locuinte.

Se incearca si o responsabilizare a romanilor cu privire la importanta asigurarii locuintei. Daca in Cehia ori Ungaria gradul de cuprindere al asigurarilor este de 60%, in Romania numai 10% din locuinte sunt asigurate.

Stau si ma gandesc acum cat e vorba de lipsa de responsabilitate si cat e vorba de posibilitati financiare. E adevarat ca preturile asigurarilor nu sunt mari, ci doar percepute a fi mari, insa romanul de rand tine sa-si gaseasca solutii intai de toate la nevoile primare si foarte putini din acestia isi pun problema asigurarii locuintei, daca stam si ne gandim un bun de o valoare destul de mare. Va mai trece vreme lunga pana mentalitatea romanului se va schimba, va fi nevoie de multa implicare pe partea de responsabilizare si din partea altor companii, insa pana la acel vitale sunt alte modificari (sistem, guvernare, nivel de trai) pentru ca romanul sa-si permita sa-si puna problema asigurarii locuintei.

Generali Asigurari – Comunicare Si Responsabilizare is a post from: AdCritics

Agentia de publicitate GAV s-a alaturat Interpartners Worldwide in vederea consolidarii pozitiei atat pe plan local cat si pe pietele din zona balcanica si Europa CE.

Interpartners Worldwide este o retea de agentii independente, reprezentand un grup de 22 de agentii de publicitate si marketing din Europa, SUA si Australasia, inregistrata in Marea Britanie, cu sediul central la Bruxelles. Reteaua numara 630 de angajati si peste 1200 de clienti la nivel international, printre care P&G, Yamaha, Wella, Citizen s.a.

Aceasta miscare ofera GAV posibilitatea de a depasi diverse granite (geografice, culturale), avand acces la un numar foarte mare de consumatori si un know-how experimentat cu succes. GAV isi pastreaza astfel statutul de agentie independenta si va dispune pe aceasta cale de resurse globale mult mai bogate, ce vor fi puse in slujba brandurilor si clientilor.

Infiintata prin anii `80, reteaua Interpartners urmareste ideea “Make Europe easy”, respectiv a face din multitudinea de  piete locale una gigant, care sa usureze accesul agentiilor la clienti si sa imbunatateasca relatiile dintre acestia. Reteaua a fost prima care a recunoscut importanta abordarii personalizate a ariilor culturale si geografice, detinand o pozitie buna in Europa si o viziune strategica pe piata din zona balcanica.

GAV Se Alatura Retelei Interpartners Worldwide is a post from: AdCritics

Client: Toyota
Agentie: Saatchi&Saatchi
Job: Promovarea modelului Toyota in cadrul programului de reinnoire a parcului auto

In luna mai anul trecut se anunta ca Mircea Badea a semnat un parteneriat cu Toyota, prin care vedeta trebuia sa conduca pe o perioada de cel putin un an, o Toyota Avensis. Frumoasa colaborare. Saatchi&Saatchi lupta pentru binele clientului sau.

Acum Toyota a mai lansat o campanie de comunicare. Avand in vedere ca inca nu a expirat contractul cu Mircea Badea, s-au folosit de imaginea de om cu tarie de caracter cat mai bine cu putinta. Avand in vedere audienta de care se bucura emisiunea moderata de Badea dar si recunoasterea la nivel national de om care isi spune parerea asa cum e ea, cred ca Toyota se indreapta spre drumul cel bun.

Daca Mircea Badea are o parere foarte buna despre ceva (si aici vorbim despre Toyota), inseamna ca acel lucru este foarte bun (sau cel putin asa este perceput). Se intampla asta din cauza imaginii de critic pe care si-a format-o. Castiga ambele parti de pe seama acestei colaborari: Badea are masina si banii iar Toyota beneficiaza de multimea de admiratori pe care analistul si-a format-o.

Am cateva nelamuriri cu privire la acest spot. In primul rand, ce cauta Badea acum intr-o Toyota Yaris cand semnase anul trecut un contrat pe un an prin care trebuia sa conduca o Toyota Avensis? Oare compania a gasit in Mircea Badea un fel de cheie a succesului?

Apoi, vedeta apare in ipostaza de baiat rau, caruia tatal nu vrea sa ii dea masina sa o conduca. Toate bune si frumoase pentru ca I se dau cheile la masina. Dar cred ca aici apare o neconcordanta in peisaj. Ati vazut in ce casuta frumoasa isi duce veacul Badea (in spot ma refer)? Ce cauta atunci trabantul in fata unei asemenea case? Puteau sa puna si ei o casa mai … modesta, sa zicem. In fine, nu cred ca adeptii lui Badea vor observa aceasta neconcordanta.

Oare ce magie a facut sa schimbe trabantul atat de repede intr-o Toyota? Poate reusesc sa o pun si eu in practica… Stiu ce a facut: “Un fleac. A ciuREMAT-o”. Renuntand la neajunsurile pe care le-am specificat, cred ca este o campanie foarte reusita. Motivele pentru care spun asta cred ca sunt evidente.

Badea Si-a Casat Trabantul is a post from: AdCritics

Un brand incearca sa isi scoata toate hainele in fata consumatorilor sai. Putem mentiona ca este prima data cand un brand aluat decizia de a aparea “gol” in fata publicului sau. Avon impreuna cu Alice Nastase au conceput povestea celor 3 ani de experienta care stau in spatele marii companii de produse cosmetice.

In interiorul copertilor roz ni se povesteste cum au reusit sa isi pastreze pozitia de lider incepand din 2002. Suntem in 2010 si clientii sai le raman fideli deoarece am intrat intr-al noualea an in care au reusit sa se mentina in frunte.

Nu este nici o opera literara, nici o carte de business…este o combinatie a acestor doua genuri. Este un loc in care se poate afla povestea de succes a unei companii, asa cum este ea: cu bune si cu rele, cu strategiile folosite, cum a aparut pe piata si nu in ultimul rand, ce oameni lucreaza pentru a ne aduce produsele la usa.
Pentru cei curiosi de istoria brandului, „Cartea Dragostei Avon”, este diponibila in reteaua reprezentantilor Avon si in librariile Humanitas.

Evenimentele de lansare a cartii vor avea loc in 8 orase ale tarii:
Bucuresti – 9 martie, Diverta Piata Romana, ora 18:00
Iasi – 14 martie, Humanitas, ora 11:00
Cluj – 15 martie, Humanitas, ora 18:00
Timisoara – 17 martie, Humanitas, ora 18:00
Craiova – 18 martie, Diverta, ora 18:00
Constanta – 23 martie, Diverta, ora 18:00
Ploiesti – 26 martie, Humanitas, ora 18:00
Brasov – 27 martie, Dicerta, ora 16:00

Cartea Dragostei AVON is a post from: AdCritics

Cunoscutul operator de telefonie fixa Romtelecom a lansat recent o noua campanie de comunicare, una animata, ce are in centru povestea familiei Telcu si indemnul “Cheltuieste-ti banii cu cap!”.

Platforma de comunicare nu este una noua, ci o continuare a stilului “cinematografic” de comunicare lansat in 2009 de agentia Graffiti BBDO, ce a inceput astfel: “comedia neagra” si reintalnirea eroilor copilariei, continuata acum de animatia cu familia Telcu, una cu caractere ce se vor a fi amuzante si inteligente.

Telcu este o familie moderna “tipica”:  Tata T. – care nu se mai deslipeste de televizor, mama T. – care vorbeste tot timpu la telefon, Mamae – care si-a descoperit o noua pasiune: internetul mobil, Adi T. – baiatul care tot timpul isi perfectioneaza abilitatile la shootere online si personajul principal, fetita pasionata de calcule si matematici (n-am putut sa-i deslusesc numele datorita unui bug al flash-ului de pe telcu.ro, componenta online dedicata noii campanii).

Familia se confrunta cu probleme de actualitate, mai precis gestionarea resurselor de ordin fianciar. Solutia acestor probleme este oferita de Romtelecom (prin noul pachet oferit), care indeamna la a cheltui banii cu cap. Este vorba de noul pachet numit Voce pentru Ea, ce include abonamentul Voce Fix Nelimitat, mai precis convorbiri nelimitate gratuite in orice retea fixa nationala. Campania are o tenta “primavaratica” si feminina, adresandu-se in special doamnelor, cu ocazia Sarbatorilor de primavara, care au ocazia de a vorbi mai mult si mai ieftin prin noul pachet Romtelecom. Oferta este valabila pana la 30 Aprilie, moment care se suprapune cumva cu sfarsitul acestui anotimp.

Continuarea comunicarii in stil cinematografic vine ca urmare a impactului pozitiv pe care executiile precedente l-au avut asupra publicului, ce au ajuns sa fie foarte cunoscute marii majoritati a audientei, fapt ce a condus si la o crestere a notorietatii brandurilor.

Campania va rula pe TV, online, presa, outdoor si radio, in functie de serviciul promovat. Animatia (noul spot tv) a fost realizata de Golem Studio si Light Video Production. Campania este sustinuta si de o componenta online, telcu.ro. Alte detalii gasiti si pe site-ul companiei.

Romtelecom: Meet Telcu`s Family! is a post from: AdCritics

Se pare ca brandurile din portofoliul Nestle au dat startul promotiilor. Dimineata vorbeam despre Nesquik si acum vom vorbi despre Maggi. Promotia lansata de acesta din urma, „Pentru cele mai iubite mame”, vine in intampinarea primaverii si premiaza cele mai iubite mame.

Nu stiu cat e de potrivita campania aceasta. Cele mai iubite mame ar trebui sa fie desemnate de copii, acestia trebuind  castige ceva pentru ele. Dar fiind vorba despre un produs de bucatarie, tot mamele trebuie sa cumpere si in apoi sa castige.

De fapt, copiii fac multe lucruri prin care le arata mamei lor cat de iubite sunt. Campania lansata de Maggi, a inceput printr-un eveniment creativ realizat impreuna cu Pleon Graffiti. Era de fapt o inima uriasa care masura gradul de iubire al copilului pentru mama.

Pentru ca tot am ajuns la colaboratori, mai avem de mentionat ca mecanismul si creatia promotiei au fost realizare de McCann Erickson, partea online a fost realizata de Interactions, strategia media de catre Zenith Media iar suportul de PR a fost facut de Pleon Graffiti.

Campania se desfasoara in perioada 27 februarie – 9 aprilie 2010 iar ca premii se vor da saptamanal 10.000 Euro si mobila de bucatarie sau electrocasnice in valoare de 1.500 Euro. Ca si in cazul Nesquik, participantii la concurs trebuie sa trimita codul de pe fiecare produs Maggi inclus in promotie prin SMS la 1877, sa-l inscrie pe site-ul maggi sau sa trimita ambalajul prin posta la C.P. 5 – O.P. 15, Bucuresti. Primii 1.000 participanti vor primi automat un blender.

Maggi Premiaza Mamele is a post from: AdCritics

Cui nu ii plac jucariile? Indiferent de varsta, cred ca toti suntem fascinati de jucarii. Diferenta intre cei mici si noi (cei putin mai mari) este ca jucariile sunt principalul lor obiect de activitate (nu ca nu vrem sa fie si la noi la fel). Atunci cand esti mic, jucariile sunt lucrurile care te ajuta sa te dezvolti din punct de vedere intelectual.

Nesquik a prins ideea si deruleaza o promotie, “Quicky iti da jucarii in valoare de 1000 euro pe zi”, in perioada 1 martie – 25 aprilie 2010. Pentru un copil, oricat de multe jucarii ar avea, oricand mai sunt binevenite cateva. E vorba de noutate. Daca are altele noi, le uita pe cele vechi.

In cele 65 zile de campanie, in fiecare zi, un copil va castiga jucariile puse la bataie de Nestle. Ce vor trebui sa faca (parintii de aceasta data) este sa trimita prin SMS la 1814 codul de pe ambalajul unuia dintre produsele participante la promotie (Nesquik cacao instant si Nesquik dulciuri) sau pur si simplu sa-l inscrie pe site-ul www.nestlenesquik.ro.

Primii 1000 de inscrisi sunt oricum castigatori deoarece vor primi o sapca cu urechi de la Quicky. Jucariile isi vor alege posesorii prin tragere la sorti.

Nesquik Ofera Jucarii Copiilor is a post from: AdCritics