Client: Covalact
Agentie: Candiso Advertising
Job: Promovarea gustului de tara al iaurtului Covalact

Una dintre cele mai importante companii de produse lactate din Romania, Covalact, este intr-un process amplu de rebranding incepand cu sfarsitul anului trecut. Publicul ar trebui sa constate faptul ca produsele companiei sunt naturale, sanatoase, hranitoare si gustoase. La asta s-a lucrat si prin intermediul campaniei curente, despre care vom vorbi astazi.

Campania de comunicare care a invadat micile ecrane vrea doar sa sporeasca notorietatea brandului si in acelasi timp sa ridice cota de piata. Obiective nu chiar greu de indeplinit, fiind vorba de un brand care promoveaza naturaletea si sanatatea. Cum oamenii sunt mai sensibili la acest subiect, sunt pe calea cea buna.

Gustul sanatos de tara e greu de inlocuit de produsele cu multi conservanti. Nici un aditiv nu poate scoate acel gust unic. Chiar si retelele iaurtului sunt preluate din zona Covasnei, accentul punandu-se pe gustul natural de tara. Oare secretul unui iaurt natural bun se regaseste in laptele provenit din zone nepoluate si prelucrat cu ajutorul tehnologiilor moderne?

Ce e bine la aceasta campanie, este ca s-a incercat o adresare directa, cu un personaj principal la fel de direct si puternic, care rosteste cuvinte usor intelese de oricine. Cine sa se buna cu o “baba” afurisita care vrea sa atinga perfectiunea? Cu un slogan (“Covalact De Tara. Prea bun. Prea ca la tara”) care intareste ceea ce se vrea a fi produsul, Coana Chiva este pe aceeasi lungime de unda cu directia luata de campania de comunicare: nici un compromis nu poate distruge un produs ce se vrea a fi perfect.

Nu e prea mare asemanarea totusi cu acea campanie de comunicare de la Ardealul in care se accentua ideea de perfectiune a oamenilor din zona de referinta? Aceeasi atmosfera de tara, aceiasi oameni pretentiosi, dar alt produs. E drept ca mesajul de baza se muleaza perfect pe cele anterior spuse, dar poate se puteau pune in practica si altfel, sa nu mai semene atat de mult cu atmosfera creata de pateul Ardealul.

Oare ce o mai zice batrana in momentul in care Covalact va lansa, pana la sfarsitul anului si variantele cu fructe ale iaurtului? Nu va mai fi acel gust de tara…iaurtul de tara nu are fructe. Cred ca atunci nu va mai fi nici o Coana Chiva care sa comenteze, dar mai avem putin de asteptat si vom vedea.

Simplul fapt ca are multi ani in spate, ii da permisiunea batranei sa ne spuna noua ce iaurt e bun si ce nu? Chiar si iaurtul de tara are gusturi diferite in parti diferite ale tarii. De unde atata generalizare, de unde atatia experti pe lumea asta care ne spun mereu ce e bun si ce nu? Mai bine ii scria pe frunte “Expert in iaurturi”. Deci, expertii care au creat Covalact su furat din oalele batranelor la proba. Dar dupa acest moment, pentru iaurturile comercializate, unde e gustul de tara, daca nu s-a reusit a fi copiat? S-a dat de gol? Ne minte? Tu ce crezi?

Covalact De Tara, Prea Copiat is a post from: AdCritics

Mega Image a incheiat ultima campanie online, semnata Interactions si derulata sub sloganul “Zi-ne pretul, ia-ne premiul”. Promotia face parte din campania ce are la baza ideea de preturi mici tot timpul.

Desfasurata pe parcursul a o luna de zile, promotia, ce a luat forma ghicirii pretului produselor Mega Image, a reprezentat o adevarata provocare pentru consumatori. Pretul corect or cel mai apropiat de pretul real, in fiecare zi, a adus “ghicitorului” un bon de cumparaturi de 100 RON, dublat de bonsul de prietenie via Facebook – consumatorul era fan Mega Image pe reteaua de socializare.

Platforma online a avut ca si roluri starnirea curiozitatii pentru a motiva inscrierea in concurs si sustinerea pozitionarii Mega Image ca si retea de magazine unde nu exista oferte or promotii pe perioade scurte, ci o mega oferta de preturi mici pe tot parcursul anului.

Obiectivul fixat de organizatori, acela de a comunica preturile mici ale Mega Image, a fost atins. In conditiile in care multi dintre participantii la concurs au estimat preturi mult mai mari decat cele reale, aflarea pretului (mai redus) practicat de magazin a avut cu siguranta un impact psihologic puterinc asupra acestora, mult mai constienti acum de preturile cu adevarat mici ale produselor Mega Image.

Campania s-a incheiat recent si a reusit sa adune peste 4.600 de fani pe Facebook. Avand in vedere faptul ca Mega Image merge pe ideea de preturi mici si nu de preturi bomba ori superoferte, strategia de pozitionare si promotia tocmai incheiata se pliaza ca o manusa pe actualul context economic si tendintele de consum ale masei.

Personal consider ca a te forma si pastra in mintea indivizilor din masa consumatoare ca magazin ce ofera constant preturi mai mici in comparatie cu ceilalti ofertanti din aceasta zona, confera cu siguranta un avantaj Mega Image in fata concurentilor, date fiind tendintele de cumparare si atentia la fiecare banut cheltuit. Chiar daca unii concurenti ar putea oferi produse mai ieftine, atata timp cat consumatorul are in minte “Mega Image – preturi mici”-”merg acolo sa mai economisesc ceva” e mai mult decat suficient ca Mega Image sa reprezinte prima optiune.

Folosit in paralel cu alte medii de promovare si sutinere de campanii si promotii, online-ul ramane o componenta ieftina si eficienta, de nelipsit din mix, fapt avut in vedere si de Interactions in dezvoltarea ultimei promotii Mega Image.

Campanie Online Mega Image. “Zi-ne Pretul, Ia-ne Premiul” is a post from: AdCritics

Client: Bilbor
Agentie: Publicis
Job: Pozitionarea brandului Bilbor

Bilbor, noua marca de apa minerala, detinuta de United Romanian Breweries Bereprod, se bucura de prima campanie de comunicare din viata sa. Nu e nimic spectaculos deocamdata, dar sa vedem ce ne rezerva viitoarele randuri. Nu, nu credem in magie, doar in sursa unei ape minerale pure, cum spune si reclama. Doar sursa am spus, nu si apa, desi nici pentru aceasta nu se poate baga mana in foc.

Segmentul apelor minerale este unul destul de aglomerat, motiv pentru care promovarea si pozitionarea trebuiau sa mearga pe o zona neexploatata (cum e cea din care este extrasa apa). Astfel s-a ajuns la comunicarea sursei de provenienta. Cica asta ajuta la o incredere mai mare a consumatorilor de apa minerala. Nu stiu cat e de adevarat. Sunt si dovezi cumva ca locul arata asa cum ne este prezentat, sau ca apa imbuteliata este luata direct de acolo? Asta e problema la majoritatea marcilor.

Sa zicem ca este pe bune sursa apei si apa se ia tot de acolo. Oricum nu ne prea intereseaza asta. Problema care apare e promovarea. Nu e ceva nou ca aparitia unei ape minerale este adusa la cunostinta marelui public prin intermediul naturii. Chiar m-am saturat deja de reclamele in care apa este prezentata la sursa ei. Nu mai reprezinta nici o atractie, ba chiar va puteti spune “Iar reclame la apa…”, si asta se vede inca de la inceput.

Este un tipic la spoturile de promovare a apelor, un tipic de care se pare ca nu putem scapa. Oare nu se mai pot comunica altfel plusurile unui astfel de produs? Tinutul pur, curat si neatins al Bilborului exista doar in mintea persoanelor care il promoveaza, si nici acolo cred. Daca era neatins, cum s-a mai luat apa de acolo? Sa fim seriosi, este un loc inconjurat de munti abrupti, dar la baza sunt doar exagerari publicitare. E o strategie buna pentru oamenii naivi, care cred in toate mesajele ce le ajung la urechi.

Dupa cat au tot fost mediatizate apele pure, dintr-un izvor oricat de indepartat, crede totusi cineva in apele pure comercializate? Nicaieri nu cred ca se poate sa fi dat de puritatea “in persoana” pentru ca e pur si simplu imposibil. Din moment ce e apa, e si normal ca undeva sa existe si un izvor de la care porneste, de ce tot atata tam tam cu asta? Puritatea poate fi scoasa in evident mult mai bine cu alte imagini.

De acord, sau nu?

Bilbor, Lansata De Publicis is a post from: AdCritics

Concursul “Proud to B”, organizat de Sun Plaza, face parte din strategia de promovare a pasajului pietonal dintre statia de metrou Piata Sudului si Sun Plaza si urmareste sa ofere locuitorilor din zona de sud a Capitalei motive pentru a fi mandri de cartierul in care locuiesc.

“Proud to B” isi propune sa surprinda multiplele aspecte ale vietii cotidiene, cultura din comunitati si viata proprie. Cum insasi numele ne transmite, concursul implica o abordare pozitiva, stimuland participantii in incercarea de a trece peste saracia materiala a cartierului si a regasi bogatia uneori uitata.

In lucarile ce urmeaza a fi realiaze (cultura, oameni, progres) participantii vor suprinde aspecte particulare ale comunitatii in care traiesc, astfel ca locuitorii sa fie mandri ca apartin unei anume zone. “Piesele” castigatoare plus o selectie din cele participante vor fi expuse timp de o luna in pasajul pietonal ce se doreste a fi promovat prin actualul eveniment. Vernisajul expozitiei va avea loc pe data de 21 Iunie.

Si cum in cadrul fiecarui concurs cel mai bune este si premiat, castigatorul “Proud to B” va primi Marele Premiu, in valoare de 1500 euro. Se vor acorda de asemenea 5 mentiuni, in valoare cumulata echivalenta cu marele premiu. Concursul va fi jurizat de reprezentatnti ai comunitatii artistice Ruxandra Demetrescu – rector in cadrul Universitatii Nationale de Arte, Erwin Kessler – critic de arta, si Dan Popescu – manager H`Art Gallery.

Orice pasionat de arat, indiferent de varsta, va putea participa, inscriindu-se pana pe data de 16 Iulie. Mai multe detalii pe pagina de Facebook a organizatorului.

“Proud to B” – Concurs de pictura la Sun Plaza is a post from: AdCritics

[Imi cer scuze de lipsa spotului. Inca nu am reusit sa dau de el. Banuiesc ca il stiti deja de pe TV. Oricum, daca stiti unde il pot gasi, va rog sa-mi spuneti.]

Client: Bergenbier
Agentie: Leo Burnett (?)
Job: Promovarea Bergenbier pentru meciurile din Mondiale

Bergenbier revine cu o noua campanie de vara, o campanie in plina desfasurare a Campionatului Mondial de Fotbal, competitie la care Romania este absenta de aceasta data. Endorsarea este facuta tot de Chivu, sa se mentina imaginea de anul trecut. Ce mai e Bergenbier fara Chivu?

Desi e scoasa de ceva timp pe piata, mai exact de la inceputul Campionatului Mondial de Fotbal, inca provoaca unele comentarii mai mult sau mai putin sustinute. E vorba despre spotul in care apare capitanul echipei noastre nationale de fotbal, Cristi Chivu.

Romania nu s-a calificat la Mondiale si cum Bergenbier trebuia sa iasa in fata cu ceva fata de concurenti, au hotarat sa scoata un nou spot. Nu e unul oarecare de aceasta data. E cu fotbalisti adevarati. Chivu si Lobont gireaza pentru berea suporterilor (si a lor dupa cum se vede). Anul trecut pe vremea aceasta, Bergenbier se promova tot prin intermediul lui Chivu. Pe atunci era un simplu endorser. Acum lucrurile merg de la prost in jos.

Si asa suntem suparati ca Romania nu defileaza pe stadioanele din Africa de Sud, nu cred ca trebuia sa se puna sare pe rana si sa ni se prezinte fotbalisti din echipa nationala mergand la o bere sa vada meciurile din campionat. S-au gandit oare la modul in care se simt suporterii cand vad acest spot intr-o pauza publicitara a meciurilor? Nu cred ca ii mai vine cuiva sa bea tot Bergenbier.

Desi aminteste de legatura dintre fotbal si bere (de unde vine si asta nu stiu), slabe sanse sa se comande Bergenbier, pentru ca readuce in prim plan esecul nostru, ratarea calificarii, faptul ca nu avem echipa nationala pe care sa o sustinem.

Sa-l vedem pe Chivu cum merge sa se uite la Mondiale intr-o locatie, e ca si cum s-ar taia craca de sub picioarele fotbalului romanesc. E o ironie sau bataie de joc? Daca as fi in locul jucatorilor de la nationala nu ca nu m-as uita la nici un meci (de rusine ca nu am reusit sa ajung si eu acolo), nu sa mai apar si in reclame. Dar, in lipsa banilor primiti daca ar fi jucat in meciuri, merg si cei primiti din prezenta in reclame.

Stiti ce lipseste in spotul acesta? Chivu strigand “Goooooooooooool”, cand de fapt sa nu fie gol in poarta vreunei echipe, ci in paharul din fata lui. Poate ca nu era in mintea celor de la Bergenbier si a agentiei creatoare un asemenea rezultat, dar asta e. Sunt cu siguranta si oameni care adora spotul, pentru ca il au pe capitan.

Nu stiu cat va mai fi apreciat Chivu, cu toate realizarile lui, dupa aparitia in aceasta reclama. Suporterii il voiau pe teren, nu la terasa turnand bere in intestine.

Nu e un articol rautacios, e unul care exprima cuvinte ce pot fi in mintea oricarui roman in clipa de fata. E acel sentiment de “nu mai suntem buni nici la asta”. Prietenii stiu de ce.

Suporterii Stiu De Ce NU! is a post from: AdCritics

Client: Prigat
Agentie: 23 Communication Ideas
Job: Intrarea in gratia consumatorilor

A venit vara, sezonul in care trebuie sa consumam cat mai multe fructe si lichide. Cand nu avem acces la fructe, ne limitam la lichide. Daca acestea din urma mai contin si “urme” de fructe, cu atat mai bine. Asa isi intra Prigat in drepturi. Bautura racoritoare cu mai mult fruct are o campanie in plina desfasurare. Din pacate, lipseste energia din noul mesaj.

Interesanta este abordarea in care s-a realizat spotul. Prezinta diverse momente din viata unor oameni personificati prin fructe. Aici e posibil sa se realizeze lipeala de consumator. Muzica lenta este elementul care amplifica starea de lene generala creata de caldura insuportabila a verii.

A fost “Mai mult fruct. Mai multa energie”, iar acum “Mai mult fruct. Si atat”. De ce si atat? Acum cand avem mai multa nevoie de energie, Prigat a hotarat sa ne abandoneze? Mi se pare imposibil. Pe de alta parte, la cat de multa promovare au avut cu energia pe care ne-o da, parca era si imposibil sa mearga pe ea la infinit. Oamenii stiu deja ca Prigat le da energie (cel putin asta percep) si e oarecum de prisos sa comunice asta in continuare.

Nu inteleg un lucru. La sfarsitul spotului se amesteca toate fructele pentru ca la sfarsit sa ni se prezinte un suc de portocale? Nu-i inteleg sensul. Trebuia sa fie un Prigat din toate fructele prezentate. E o inadecvare a continutului spotului cu produsul rezultat. Toata linistea se transforma in alerta in momentul in care fructele sunt amestecate. Aici apare si energia. Cam tarziu, dar apare (doar indusa).

Erau perioade in care Prigat avea mai multe de spus. Energia era principalul lor punct de reper. Se pare ca acum fructele in plus nu mai dau energie suplimentara. Unde a disparut energia? In perioada aceasta de calduri infernale, putina energie nu ar fi stricat. Se vede pe chipurile tuturor cum viteza de desfasurare a actiunilor se reduce. Si e doar inceputul verii. Sa asteptam oare alta campanie de la Prigat care sa ne mai trezeasca la viata? In fond, actiunile noastre nu se rezuma la ceea ce ne comunica Prigat. Mai avem si alte branduri care incearca sa ne directioneze modul de gandire si implicit comportamentele.

Creativitatea nu prea e prezenta, ca ne-am saturat de acum de fructe care plang sau prezinta o anume stare de spirit. In rest (daca a mai ramas ceva), totul e ok. Impartasim aceeasi parere?

Mai Mult Fruct. Si Atat. is a post from: AdCritics

Agentia de publicitate GAV sustine TIFF (Transilvania International Film Festival) printr-o campanie “de speriat”, dedicata sectiunii “Umbre”, ce cuprinde scurt metraje din zona horror-thriller.

GAV este alaturi de TIFF inca de la prima editie, cand agentia s-a ocupat de identitatea corporativa a evenimentului, ce a ramas neschimbata pana in prezent. De-a lungul timpului angentia s-a mai ocupat de partea de creatie a TIFF si de organizarea sectiunii CINEPUB.TIFF. Sectiunea speciala “Umbre” realizeaza o selectie de filme cu adevarat interesanta, ce are ca scop incurajarea audientei in directia vizionarii acestor filme.

Spoturile (I, II) au fost regizate de Directorul de Creatie al agentiei de publicitate GAV, Marius Rosu, iar imaginea a fost realizata de Liviu Marghidan, interpretand in rol principal Nicodim Ungureanu. Campania este declinata in locurile de desfasurare a festivalului (I, II), in media locala din Cluj Napoca, si va beneficia si de difuzari pe Discovery, M24, N24, National TV si Universal Channel.

TIFF este organizat de Asociatia Pentru Promovarea Filmului Romanesc. Ajuns la cea de-a VIII-a editie, TIFF este primul festival international de film, lung-metraj, din tara.

GAV Semneaza O Campanie “De Speriat” Pentru TIFF is a post from: AdCritics

GarantiBank vine cu o noua oferta de finantare pe piata bancara sub forma creditului de nevoi personale 5 in 1.

Pachetul de produse ar oferi 5 “beneficii”: card de debit comision zero la retragere, 3 luni de gratie, dobanzi avantajoase, acordare in scurt timp si protectia venitului. Pachetul se remarca prin unicitate pe piata bancara si se prezinta a fi tot ce ti poti dori de la un credit de nevoi personale.

Campania de comunicare a noii oferte GarantiBank a fost dezvoltata de Cohn & Jansen, declinata TV, print, online si OOH. Principala problema care a aparut in comunicarea pachetului de produse a fost “inghesuirea” a 5 mari beneficii intr-o singura executie TV. Nu s-a reusit acest lucru, motiv pentru care au rezultat 5 spoturi TV in loc de unul singur. Grozav!

Stau si ma intreb acum cati dau crezare la asa ceva. Se observa de la o posta ca pachetul de produse a fost creat a “deservi” cat mai multe nevoi atunci cand iti trebuie doar de un credit. In alta ordine de idei, chestiuni de luat ochii si nimic altceva.

Comision zero la retragere! WOW! Si alte 5 comisioane “fantoma” pe care nu ti le comunica (administrare, verificare sold, etc). Mai departe avem “dobanzi avantajoase”. Au uitat sa precizeze ca pentru ei nu pentru consumator. Niciun procent, nimic (in spoturi, ci doar pe site-ul bancii)… poate sunt printre cele mai mari pe piata, dar se prezinta a fi “avantajoase”. Restul beneficiilor, respectiv perdioada redusa de timp de acordare (cat? o saptamana? o luna?) si protectia venitului, pastreaza aceeasi linie de “frumoase la vedere” si nimic mai mult.

Intradevar, perioada de gratie de 90 de zile pe care o ofera pare a fi cea mai buna de pe piata, din cate stiu, cele mai avantajoase 3 banci sub acest aspect, oferind maxim 55 de zile. (ATE Bank – MasterCard Standard /Gold, Banca Transilvania – Mastercard Forte, Visa Gold/Platinium si Bancpost – TAROM American Express Clasic/Premium).

Inteleg ca nevoile personale marete nu pot fi satisfacute la un moment dat fara un credit de nevoi personale, insa de obicei sunt de cealalta parte a baricadei cand vine vorba de indatorare. Chiar nu mi se pare ceva rentabil. Singura forma finantare destul de rentabila la momentul actual ar fi cea prin programul “Prima casa”, caci perioada este foarte buna pentru a achizitiona locuinte.

Cred ca prin aceasta campanie GarantiBank si-a propus sa induca ideea de “mai bine indatoreaza-te la noi decat la altii!”. Pe undeva s-ar putea sa le iasa!

GarantiBank 5 In 1. “Indatoreaza-te la noi”! is a post from: AdCritics

Client: BCR
Agentie: Tempo Advertising
Job: Readucerea in prim plan a serviciului 24 Banking BCR

BCR revine in forta, dar nu oricum ci cu o campanie de comunicare noua. Desi e ceva nou, de fapt nu e nimic care sa ne surprinda deoarece este o continuare a strategiei de mult inceputa.

Interesant e cum incearca sa se transpuna spoturile tot mai mult in realitate. Cred ca toti il stiti deja pe consultantul enervant din reclame. Cea anterioara e in care se baga in seama la casa de marcat. Deja intrase prea mult in intimitatea oamenilor si devenise un “nesimtit”.

24 Banking BCR este un produs bun oferit de banca si se insista mult in promovarea lui. De aceasta data s-a incercat transpunerea spoturilor in realitate. Avem un parculet, o banca, doi omuleti si o problema: plata unei facturi. O situatie in care se regaseste fiecare dintre noi de cel putin o data pe luna. Este invocata si ideea de greseala doar pentru a se crea acea impresie de economisire mare de timp.

Unde se poate gresi la plata facturilor? Tot ce trebuie sa faci este sa dai factura unui angajat al companiei la care ai de facut plata si se rezolva problema. Greseala poate aparea din partea angajatului, nicidecum din partea “actorului” nostru. Ma asteptam sa se invoce ideea de timp castigat. Raman cu o dilema aici.

Se pare ca renumitul consultant stie sa si calareasca (o fi facut cursuri). Cu parul in vant, apare calare din neant si spune trei vorbe, vorbe de duh. Singura explicatie plauzibila este ca omuletii au stat prea mult la soare si au halucinatii cu angajatul bancii. Cu toate acestea, este foarte bine ca au identificat problema aparitiei consultantului si au mai adaugat un dram de realitate. Nici asa nu stiu cat de credibila e, dar oricum o discutie in timpul liber pe banca unui parc este perfecta.

Nu am avut tangenta cu BCR pana acum, dar sunt totusi curioasa daca in general, consultantii bancii sunt la fel de bagatori in seama ca si cel din reclame. Normal ar fi ca personajul sa reprezinte imaginea tuturor angajatilor companiei. In mare, bineinteles, ca nu pot fi toti feti frumosi calare pe cai albi (sau zane din povesti dupa caz), cu gura mare.

Gandim la fel?

BCR Si Calul Lui Fat Frumos is a post from: AdCritics

Pe fondul intensificarii competitiei la nivel global intre operatorii de telefonie mobila, Vodafone planuieste redefinirea identitatii globale a brandului. “Mutarea” este una fireasca, in conditiile in care Everything Everywhere (aparut ca fuziune a Orange si T-Mobile) se anunta un brand puternic, capabil sa puna presiune pe piata.

In acest sens, Vodafone a ales The Partners, in cadrul unui pitch la care au mai participat si alte agentii de publicitate. The Partners va gestiona strategia de redefinire a identitatii de brand. Agentia va colabora in acest demers cu Team Vodafone, ce coordoneaza strategia impreuna cu alte companii a WPP Media Group.

In prima faza, The Partners are ca obiective analizarea identitatii globale a bradului Vodafone si gasirea de solutii pentru imbunatatirea reputatie companiei.

Vodafone Planuieste Redefinirea Identitatii De Brand is a post from: AdCritics