Adn Montalvo presenta

Como el capitalismo voraz podrá salvarnos

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Mon, 17 Feb 2025 16:31:00 +0000

Hace poco leí una diatriba en forma de simplificación humorística en alguna red social, decía algo así: En el feudalismo, un campesino tiene dos vacas, pero no son suyas, son del señor feudal (el gobierno) que solo le deja la suficiente leche para sobrevivir. En el socialismo, al campesino que tiene dos vacas el gobierno se las quita para ponerlas en el corral con todas las demás, le ordena que las cuide y le paga con su propia leche. En el comunismo, el gobierno se lleva tus vacas y reparte la leche a todos por igual. En el capitalismo, el campesino vende una vaca y compra un toro, los animales se reproducen, con el tiempo el campesino se retira a vivir de las ganancias de la leche de su manada de vacas.

Luego encontré otro texto que describe otros sistemas políticos con la misma historia. Sobre el capitalismo americano dice: El campesino tiene 2 vacas, vende una para comprar tecnología que hace que la otra vaca produzca lo mismo que 4 vacas. Luego se sorprende cuando la vaca muere, pero cobra el seguro y se retira a vivir a Ecuador.

Un estado totalmente capitalista sería uno en el que la sociedad viva siguiendo las reglas del capital. Según los libertarios, sería un país sin Estado. No existiría una constitución que regule el comportamiento de la nación, sino que se regiría por las leyes del mercado. Nada sería ilegal, los crímenes serían anti-productivos o serían acciones no-rentables. Cualquier transacción comercial podría ser legal mientras exista oferta y demanda: ya no se llamaría narcotráfico sino venta de sustancias recreativas, ya no sería tráfico de órganos sino mercado de donantes, no se llamaría trata de blancas sino comercio sexual. Y cualquier otra acción de compra-venta que en la actualidad está prohibida por la ley, sería legal dentro de un país libertario, siempre que exista un mercado que la propicie y la oferta y la demanda que la movilice.

La llegada del capitalismo voraz

Adam Smith, uno de los ideólogos primigenios del capitalismo, ya planteaba la existencia de una mano invisible que regula el mercado. La idea se fue simplificando con el tiempo hasta llegar a la afirmación de que el mercado se regula solo. Esta idea surge del razonamiento que establece que el mercado se equilibra en función de la oferta y la demanda. Esto también ha llevado a la simplificación de creer que si un producto sube demasiado sus precios, el mercado (la gente) lo castigará dejando de comprarlo, para que así vuelva a bajar sus precios, un hecho admisible en un mercado con alta competitividad, pero imposible en un mercado monopolizado. Existe una gama muy amplia de posibilidades entre estos extremos, que hacen que este axioma no solo sea impreciso, si no que pocas veces llegue a cumplirse. Basta con ver las filas de personas dispuestas a pagar cientos o miles de dólares por productos que cuestan unas pocas decenas de dólares en producirse. Uno de los problemas de este sistema es que cuanto más consume el mercado, más tiende al monopolio.

Veamos el caso de la revolución verde en Estados Unidos. Entre las décadas de los 60 y 80 se implementaron una serie de políticas agrarias que incluían el uso de nuevas especies de plantas, sobre todo cereales, más resistentes a las plagas y a los pesticidas, de crecimiento más rápido y por lo tanto de mayor productividad. Esto surgió como una respuesta a la extenuación de los suelos agrícolas que estaban en peligro de desertificación por dedicarse a los monocultivos y por lo tanto a un descenso importante de la producción. Adicionalmente, el gobierno de EEUU añadió un incentivo a los productores agrarios (no necesariamente agricultores) que adoptaran estos nuevos métodos de producción. Como resultado de esta etapa, en América del Sur llegamos a conocer productos como los Corn Flakes y sus cientos de derivaciones. Una colección de productos ultraprocesados, para añadirles durabilidad, de alto contenido calórico, bajo contenido nutricional y precios relativamente accesibles. El éxito de este tipo de productos llevó a que las grandes empresas productoras de alimentos fueran comprando más y más tierra de cultivo, acercando a la extinción a los pequeños productores agrícolas.

Esta misma revolución verde fue la que dio origen al monopolio de una empresa de químicos que inició sus negocios como proveedor de armas tóxicas para la guerra. Monsanto fue parte de un grupo del complejo armamentístico-militar que desarrolló el agente naranja, un gas utilizado en la guerra de Vietnam, que servía para destruir la flora de la región con la intención de desabastecer al ejército rojo de Ho Chi Min, pero que también quemaba la piel de mujeres, hombres, niños y niñas campesinas de la región. Luego de esta lucrativa aventura, la empresa Monsanto vió una oportunidad de utilizar sus venenos para acabar con las plagas que asolaban los productos agrícolas norteamericanos, y era muy eficiente en esa tarea, lamentablemente también morían las plantas y el suelo. Así que durante años se dedicaron a modificar su estructura, la de las plantas, lo que dió origen a nuevas especies que resisten efectivamente los pesticidas de Monsanto, y esto dio lugar a una nueva oferta de productos agrícolas resistentes, principalmente maíz y soya, y fue el inicio de la inmensa gama de productos derivados del maíz, entre cereales ultraprocesados (Kellog’s), apanadura de pollo (KFC), comida para animales y endulzantes presentes en casi cualquier producto procesado, desde refrescos, helados y snacks, hasta salsas, conservas y condimentos. El jarabe de maíz (Corn Syrup y Corn Starch) es un ingrediente omnipresente en la dieta norteamericana y mundial.

En este punto es importante destacar las cantidad de estudios científicos que denuncian la influencia de los pesticidas, y los productos alimenticios derivados de las plantas que absorben estos pesticidas, en la epidemia de enfermedades que sufre la sociedad global: desde alergias y enfermedades de la piel, pasando por diabetes y llegando al cáncer. Sin embargo, ninguno de estos estudios llega como información confiable a la mayoría de la población, porque la industria alimenticia se encarga de presentar sus propios “estudios científicos” que contradicen a los estudios anteriores, y esos “estudios-respuesta” sí llegan a la población, a través de los medios de comunicación que, generalmente, suelen tener buenas relaciones comerciales con la industria alimenticia, considerando que la forma más efectiva de vender productos es a través de la publicidad. El comercio desacreditando a la ciencia.

A propósito de la publicidad, podríamos retroceder hasta sus orígenes, no precisamente en los hermosos carteles pintados a mano por Henry Toulouse Lautrec, si no al aparato de propaganda nazi de antes de la segunda guerra mundial. Un aparato tan eficaz que llevó a toda una nación de personas educadas a enfrentarse en una guerra fratricida y suicida, a aceptar postulados megalómanos y despóticos, a negar la existencia de hornos masivos que volvían cenizas los cuerpos de sus víctimas. La misma publicidad que hoy ha evolucionado hasta su máxima sofisticación, utilizando herramientas de manipulación emocional, sesgos cognitivos, psicología conductual y cualquier otro recurso que esquiva el pensamiento racional y apela únicamente a la reacción emocional. Todo esto con el simple propósito de vender. Vender un auto, un helado, un teléfono. Pero también de vendernos personas e ideas.

El diseño también forma parte de los afluentes de la economía de mercado. Inicialmente era una herramienta de carácter estético, que servía para hacer que las cosas fuesen más bonitas, poco a poco fue desarrollándose para ocuparse de la funcionalidad, no solo de la utilidad de los productos, también de su optimización productiva, aprovechando al máximo los materiales y recursos para su fabricación. Así el diseño se convirtió en un arma competitiva. Los fabricantes aprendieron que los productos que se venden mejor son los que tienen un mejor diseño. No siempre, pero generalmente. Y también aprendieron que un mejor diseño significa también menores costos de producción y de logística.

A inicios del siglo XX, un grupo de empresas fabricantes de bombillas de luz, conocidos como el Cartel Phoebus, se reunieron para resolver su problema de reducción de ventas. Descubrieron que la gente no compraba bombillas porque las que tenían duraban mucho tiempo. Estaban tan bien fabricadas que podían durar cien años. La solución que encontraron fue fabricarlas con un tiempo de vida útil, luego del cual dejaban de funcionar para que el usuario compre una nueva. Habían inventado algo que muchos años después se llamaría ‘obsolescencia programada’. Y es tanto un hecho, que hoy en día forma parte de los planes estratégicos de las empresas y se enseña en las escuelas de negocios del mundo. Hoy en día, las empresas califican como un mal producto uno que dure mucho tiempo. Recordemos que en un sistema fundamentado en las ganancias, lo que no es rentable es malo, la ética del consumo. De este modo, con el aporte del diseño, hemos llegado a la era del desperdicio. Donde encontramos islas de basura del tamaño de un país flotando en el océano, montañas de ropa usada cubriendo el desierto de Atacama, y países enteros que son usados como vertederos de la basura industrial del ‘Primer Mundo’.

Una cuestión de enfoque

No debemos caer en la falacia de pensar que la economía, la química, la agricultura, la estadística, la publicidad o el diseño son armas del capitalismo y que son inherentemente malas. Por supuesto que no. Son herramientas. Son productos del ingenio y del conocimiento y su uso depende de quien las emplee, de sus objetivos y sus intenciones. El mejor ejemplo de este caso es la educación. El sistema de educación prusiano tuvo su inicio en la idea de que un pueblo educado era más útil que un pueblo ignorante. Inicialmente como una forma de entrenamiento para incentivar la iniciativa, pero también el respeto a la autoridad en futuros soldados, luego se convirtió en una herramienta para adaptarse a la revolución industrial. En cualquier caso, la educación estatal siempre mantuvo los preceptos del respeto a la autoridad y el seguimiento de normas y principios. Desde entonces, finales del siglo XVIII, hasta los efervescentes años 70 del siglo XX, la educación sufrió pocos cambios, sin embargo significativos, pues ya no tenía una finalidad funcionalista únicamente, y procuraba la preparación del individuo como ser social, a través del estudio de materias humanísticas como la cívica, la lógica, la ética y la filosofía.

Desde sus inicios la educación no estuvo exenta de ser un producto de mercado. Si bien la educación prusiana era gratuita, sobre todo para la clase pobre, algunas materias no se enseñaban a menos que se pagara algo por ellas. Así, las matemáticas y el cálculo no eran parte de la enseñanza pública, pero sí lo eran las habilidades técnicas básicas necesarias en un mundo en proceso de modernización (como leer y escribir), también la música a través del canto y educación religiosa cristiana en estrecha cooperación con las iglesias; también trató de imponer un estricto ethos de deber, sobriedad y disciplina. En la actualidad, la enseñanza tiende a ser más funcionalista, impartiendo materias más técnicas o aplicables al mercado laboral, dejando de lado las ciencias humanistas, el desarrollo de destrezas blandas y el autoconocimiento. Los niveles “superiores” de educación se han convertido en parte evidente del mercado, convirtiendo a la educación en una mercancía y a los estudiantes en clientes que reciben un servicio. La idea de muchas instituciones ya no es formar profesionales que aporten al mundo ni a la sociedad, sino mantener clientes felices que no quieran cambiar de proveedor durante su vida útil, es decir, durante su vida estudiantil. Afortunadamente aún hay excepciones, pero el mercado educativo es la norma. Incluso se conocen casos de celebridades que han pagado a universidades de alto nivel para que reciban a sus retoños, lo que no es una práctica nueva, de ahí que algunos edificios de ciertas universidades lleven el nombre de sus principales auspiciantes.

Durante la etapa educativa las personas son más propensas a recibir información que luego se vuelve parte de sus vidas. Forman su carácter, sus creencias y su personalidad. Esto convirtió a la educación en una forma muy importante de adoctrinamiento político, hasta inicios del siglo XXI. En la actualidad esa característica también se ha desvanecido, ya que los profesores pasaron de ser la autoridad que imparte el conocimiento a ser meseros de la información, que deben responder al capricho de padres y madres que solo buscan favorecer a sus propios hijos y se sienten empoderados porque pagan por esa educación, ya no son personas buscando la mejor preparación para su hijos, son clientes que reclaman sus beneficios adquiridos.

En la actualidad, la principal influencia de las generaciones jóvenes, ya no son sus profesores. Los verdaderos educadores de estas generaciones son las redes sociales, que además plantean un nuevo dilema, ya que al ser un servicio gratuito, convierten a sus usuarios en la verdadera mercancía, vendiendo toda la información útil que recopilan a empresas que la utilizan para vendernos cosas. De este modo, las generaciones de inicios del siglo XXI han recibido la mayor parte de su formación de un espacio que aún no ha sido regulado por instituciones ciudadanas, ni por paneles de expertos, ni organismos de control, si no que se “autorregulan” según la voluntad de sus propietarios. El libre mercado autorregulándose, tal como proponen los libertarios anarco-capitalistas.

El resultado de esta nueva forma de “educación” se hace evidente poco a poco, en el aumento general de los niveles de ansiedad en el trabajo, del 31% en 2010 al 44% en 2022, según un estudio a más de 1000 trabajadores en 160 países (fuente Gallup). O las actitudes típicas de las nuevas generaciones, los mayores usuarios de las redes sociales: problemas de salud mental como la misma ansiedad o la depresión, aislamiento de la realidad y distanciamiento de los seres queridos, cyberacoso, dismorfia, comportamiento adictivo inducido, desinformación y pérdida de productividad, entre muchos otros. El mercado autorregulándose.

¿Qué hacemos?

Es importante destacar que el problema no radica en las herramientas que el mercantilismo utiliza, como el diseño, la tecnología o la ciencia, sino en cómo se emplean para maximizar las ganancias a expensas del bienestar social y ambiental. El reto es reimaginar un sistema donde estas herramientas se utilicen para el beneficio común, impulsando la innovación sin comprometer los principios éticos ni el equilibrio planetario. Solo así podremos evitar que las promesas de prosperidad del capitalismo voraz sigan siendo un espejismo que oculta sus profundos problemas estructurales.

En resumen, el capitalismo voraz o mercantilismo, lejos de autorregularse como plantea su ideología, ha demostrado una capacidad para acumular poder y recursos en pocas manos, alimentando monopolios que erosionan la competencia, destruyen pequeños emprendimientos y promueven el consumismo desmedido. Este sistema genera impactos devastadores en el medio ambiente, la salud y la educación, mientras sus actores principales moldean la narrativa pública para mantener su hegemonía. La verdadera regulación, por tanto, no vendrá de la mano invisible del mercado, sino de la intervención activa de ciudadanos, científicos y gobiernos comprometidos con un futuro más equitativo y sostenible.

Una solución, concreta e inmediata, que cada persona puede adoptar, es ejercer un consumo responsable e informado. Esto implica investigar el origen de los productos, apoyar a empresas que prioricen la sostenibilidad y la ética laboral, y optar por bienes y servicios locales o de bajo impacto ambiental. Comprar solo lo necesario, dejar de gastar en objetos innecesarios o desechables y eliminar el consumo de plásticos de un solo uso. Además, podemos reducir el consumo de productos ultraprocesados, reciclar de manera efectiva, y exigir mayor transparencia a las empresas y gobiernos a través de la participación activa en movimientos sociales y políticos.

Finalmente, es esencial fomentar la educación crítica y la alfabetización digital, para que las futuras generaciones no sólo comprendan la influencia del mercado sobre sus decisiones, sino que también puedan contrarrestarla con elecciones conscientes y un enfoque más equitativo y más justo del desarrollo económico y social.

Bibliografía

Pobreza, desigualdad y trabajo en el capitalismo global. Gilberto Dupas. Revista Nueva Sociedad, TEMA CENTRAL NUSO Nº 215 / MAYO - JUNIO 2008
https://www.nuso.org/articulo/pobreza-desigualdad-y-trabajo-en-el-capitalismo-global/

Christopher Clark, Iron Kingdom: The Rise and Downfall of Prussia, 1600–1947 (2008) ch 7

Lo que todo diseñador necesita saber sobre la Ley de Derechos de Autor

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Wed, 26 Jun 2024 14:58:00 +0000

Desafortunadamente, es más de lo que piensas...

Ser un buen diseñador requiere estar al tanto del mundo que te rodea, y a veces ese mundo está lleno de ladrones intentando aprovecharse de ti. Que tú, un talentoso profesional creativo, debas cargar con el tedio de la ley de derechos de autor es una de las grandes tragedias de la profesión, pero también es esencial para asegurarte de no terminar en los tribunales defendiendo la autenticidad de tu trabajo.

Encontrarse a merced de los tribunales en medio de un caso de derechos de autor es angustiante, especialmente para un joven diseñador. "Es bastante agotador emocionalmente y desalentador que tenga que pasar mi tiempo así", dice la ilustradora con sede en Los Ángeles, Tuesday Bassen, quien a principios de este año se vio envuelta en una batalla legal cuando Zara tomó sus diseños sin permiso para usarlos en una gama de sus productos.

"Decidí tomar medidas oficialmente cuando vi un diseño en persona en el centro comercial; nada había sido cambiado, no había lugar para dudas. Este era mi arte y se necesitaba hacer algo al respecto. Hice que mi abogado enviara una carta a Zara, y mientras esperábamos una respuesta, se descubrieron varias otras piezas robadas de mi arte en Zara y sus subsidiarias."

No es la primera vez que Zara parece haber robado el trabajo de otros artistas. Tampoco es la primera experiencia de Bassen con el robo de su trabajo. "Hot Topic recientemente robó un diseño que tiene derechos de autor y marcas comerciales pendientes. Aún no hemos resuelto el caso. Siempre es devastador ver tu trabajo robado, especialmente como artista cuya subsistencia entera depende de la compensación por ese trabajo."

Aunque el abogado de Bassen, Brandon Dorsky, está seguro de que ella podrá ganar su caso y asegurar una compensación tanto por los daños a sus ingresos como por los costos de los honorarios legales, ella ya ha incurrido en más de $2,000 en gastos para llegar a este punto. "La preparación de una carta de cese y desistimiento puede costar desde unos pocos cientos hasta unos miles de dólares dependiendo de los hechos involucrados y las tarifas cobradas por la persona o entidad que presta servicios legales", dice Dorsky. "Los artistas deben tratar de encontrar un abogado que proporcione los servicios que necesitan a una tarifa que puedan pagar razonablemente... Los abogados más experimentados probablemente cobrarán más por su tiempo, pero también pueden proporcionar los servicios o asesoramiento en menos tiempo."

Fácil de decir para un abogado. Pero para muchos diseñadores jóvenes, incluso unos pocos cientos de dólares son una suma difícil de afrontar. Afortunadamente, hay opciones para los creativos jóvenes sin dinero. "Existen varias organizaciones de servicios legales que ayudan a artistas y pequeñas empresas con sus necesidades legales", dice Dorsky. "California Lawyers for the Arts es una gran organización que ofrece servicios a artistas, a veces de manera contingente o pro bono. Yo ofrezco servicios con descuento y, en ciertas circunstancias, pro bono o de contingencia a artistas y pequeñas empresas cuyos derechos de autor, marcas comerciales u otros derechos de propiedad intelectual hayan sido utilizados sin autorización o compensación."

Pero ¿sabes distinguir entre tus derechos de autor, tu marca comercial y tu propiedad intelectual? ¿Eres dueño de los derechos de tu trabajo, los has cedido, o tu trabajo se considera legalmente un trabajo hecho por encargo? ¿Es pro bono algo que deseas o no de un abogado? En muchos casos, solo saber dónde te encuentras legalmente puede ser confuso, y el lenguaje de la ley a menudo no facilita las cosas. En el caso de Bassen, Zara intentó refutar su reclamo con una carta sugiriendo tanto que ella no era lo suficientemente famosa para hacer un reclamo, como que su trabajo carecía de originalidad. "Esencialmente decía, porque soy una artista con una ‘pequeña audiencia’ y ellos son el minorista de moda rápida más grande del mundo, nadie sabría que era mi trabajo. Ese tipo de intimidación podría funcionar con otra persona, pero soy tenaz como el infierno y eso hizo hervir mi sangre."

La línea clave en la carta que tanto enfureció a Bassen decía: “…la falta de distintividad en los supuestos diseños de su cliente hace muy difícil ver cómo una parte significativa de la población en cualquier parte del mundo asociaría los signos con Tuesday Bassen.”

Sin embargo, la “distintividad” no tiene relevancia en los derechos de autor. “En la ley estadounidense, esa es una palabra clave que se relaciona con la ley de marcas comerciales”, dice Shel Perkins, miembro de AIGA y diseñador en San Francisco con amplia experiencia en asesorar a diseñadores sobre la ley de derechos de autor. “Esto nos lleva a un área diferente de confusión. Creo que muchos diseñadores, y también muchos clientes, no saben realmente la diferencia entre derechos de autor y marca comercial. No entienden que esos son conjuntos de problemas legales separados.”

Entonces, ¿cuáles son las diferencias? “El derecho de autor trata sobre la originalidad”, dice Perkins. “El derecho de autor es la protección legal para obras originales de autoría. Es posible que varias personas trabajando de manera independiente lleguen a algo similar, pero no se considerará una infracción a menos que puedas probar que la obra posterior se basó realmente en la anterior. Tienes que demostrar que el autor posterior tuvo acceso a la original, y preparó conscientemente algo que era sustancialmente similar. En los Estados Unidos, el umbral para la infracción es la similitud sustancial. No tiene nada que ver con la distintividad.”

Si puedes probar que alguien ha copiado tu trabajo, por simple que sea el diseño, tienes un buen caso para reclamar por infracción de derechos de autor (siempre y cuando tu diseño no sea una forma genérica o una imagen común, como un diamante o una bandera). En el caso de Bassen, se tomaron tantos diseños de ella y otros diseñadores mucho después de que se publicaron en línea, que era extremadamente improbable que las obras fueran solo coincidentemente similares. ¿El veredicto de Perkins? “No soy un juez, pero creo que hay algunas indicaciones de que hay similitud sustancial. Es posible que trabajando independientemente hubieran llegado a una o dos cosas que fueran similares, pero parece que han preparado docenas de cosas que son sustancialmente similares. Empieza a parecer infracción para mí.”

Volviendo a esta cuestión de la distintividad y al tema separado y confuso de la ley de marcas comerciales. En pocas palabras, hay nombres y símbolos que se utilizan en el mercado para identificar la fuente de productos y servicios: logotipos, marcas verbales, eslóganes y marcas comerciales entran en esta categoría. Estas palabras e imágenes tienen más poder en el mercado si son distintivas, por lo que si alguien más en el mercado usa una marca similar que comprometa esa distintividad, entonces tienes más problemas en tus manos.

Para estar protegido por la ley de marcas comerciales, dice Perkins, “tienes que ser la fuente de ese producto o servicio, y tienes que estar produciendo un producto o un servicio que esté identificado por un nombre o símbolo particular.” Starbucks hace café, Apple hace teléfonos, y Taco Bell—la pista está en el nombre. Si tú, un diseñador, haces un logotipo o una marca verbal que se parezca a cualquiera de estas marcas para un cliente que proporciona un servicio similar, entonces podrías estar sometiendo a tu cliente a reclamos de infracción. Aunque las sutilezas de la marca comercial y los derechos de autor son demasiado detalladas para explorarlas completamente aquí, es esencial que tengas un firme entendimiento de cada uno, o al menos un abogado que lo tenga. Lo que podemos cubrir aquí son algunos conceptos básicos, un conjunto de esenciales para diseñadores jóvenes que trabajan en el mundo comercial.

Registra tu trabajo.

Esto suena simple, pero cuando diseñes algo, solicita el registro de derechos de autor.

Hay leyes estatutarias que te dan un grado de protección tan pronto como creas tu obra, pero tener el trabajo registrado es un requisito para demandar por infracción, y registrar antes de que ocurra la infracción hará que los problemas de derechos de autor sean mucho más fáciles de resolver, y te ahorrará dinero. “Si registras el trabajo antes de una infracción, entonces el tribunal puede otorgarte tus honorarios legales y daños estatutarios si decide el caso a tu favor”, dice Perkins. “Si inicias una demanda basada en un registro que ocurrió después de la infracción, entonces no estarás en posición de obtener daños estatutarios o honorarios legales, incluso si ganas.” Registrar lleva tiempo, pero incluso tener tu registro de derechos de autor pendiente en un diseño te da más protección que no tener ninguno.

Conoce para quién trabajas

En el caso de Tuesday Bassen, su trabajo fue robado directamente por un tercero, pero como freelance que trabaja para un cliente, también necesitas estar al tanto de tus derechos como proveedor de servicios.

Como contratista independiente, los derechos sobre tu trabajo serán determinados por tu contrato. Puedes licenciar derechos de uso limitados sobre tu trabajo, en cuyo caso conservas tus derechos de autor. O puedes ceder los derechos de autor a tu cliente, o puede que estés creando el trabajo como “trabajo hecho por encargo”, lo que en ambos casos significa que los derechos de autor sobre tu trabajo pertenecen al cliente. Los términos bajo los cuales cedes tus derechos de autor son totalmente tuyos para negociar, pero una vez que se haya alcanzado un acuerdo, puede que necesites el permiso del cliente para usar tus diseños nuevamente.

En algunos casos, especialmente cuando das a tu cliente una licencia para derechos de uso limitados, sigues siendo dueño de los derechos de todos los archivos, y no estás obligado a entregar los archivos editables a tu cliente. Si has firmado un contrato de trabajo por encargo, sin embargo, el cliente es dueño de todo tu trabajo, incluyendo tus archivos y diseños preliminares alternativos que no fueron seleccionados para el desarrollo. Si tu contrato es para una cesión de derechos de autor, puedes limitar esa cesión a los diseños finales. Independientemente de los derechos que hayas cedido a tu cliente, debes asegurarte de retener los derechos para mostrar el trabajo como tuyo en tu portafolio. En algunos casos, un cliente deseará mantener tu existencia en el anonimato, en cuyo caso deberías cobrar una tarifa más alta, pero de lo contrario, debes esperar poder mostrar el trabajo del cliente en tu portafolio.

Ten en cuenta los problemas de marca comercial

Cuando diseñes logotipos o imágenes que puedan ser utilizados para el branding, ten en cuenta que tus diseños podrían infringir los derechos de marca comercial de alguien más, incluso si no copiaste intencionalmente su marca. Haz que tu cliente acuerde realizar búsquedas legales adecuadas de marcas comerciales para asegurarse de que esto no sea un problema antes de implementar tus diseños de branding.

Conoce el uso justo

Hay algunas instancias en las que una obra puede ser utilizada por otros sin el permiso del propietario de los derechos de autor, incluyendo tú, como diseñador. Esto incluye algunos tipos de usos no comerciales y educativos, así como parodias. También incluye trabajos que se consideran "transformativos", en los que el mensaje, la estética, la visión y la comprensión de una obra cambian. Esto generalmente es una preocupación solo cuando tu trabajo es apropiado por alguien más en una obra artística. Es extremadamente improbable que un diseñador pueda usar una obra con derechos de autor en un contexto comercial y argumentar el uso justo.

Lee esto

Hay muchos recursos disponibles que profundizan en las intrincadas cuestiones legales del diseño, variadas y numerosas. No son muy divertidos, pero te mantendrán protegido y fuera de problemas.

Guía de AIGA sobre Derechos de Autor
Formulario Estándar de Acuerdo para Servicios de Diseño de AIGA
Conceptos Básicos de Derechos de Autor para Diseñadores Gráficos
Propiedad Intelectual
Propiedad Intelectual: ¿Qué significa “Trabajo por Encargo” para Diseñadores?
¿Es cierto que los Derechos de Autor no Protegen el Diseño Gráfico?
El Talento No es Suficiente: Secretos Comerciales para Diseñadores
Derechos, Equivocaciones y la Ley: Una Entrevista con Frank Martinez
Guilda de Artistas Gráficos, Tribunal de Reclamos Menores
Abogados para las Artes Creativas

Contrata a un abogado

Si no quieres leer todo eso, contrata a un abogado que ya lo haya hecho, y libera tu tiempo para practicar el diseño en lugar de la ley.

Traducido del artículo publicado por James Cartwright en el blog de AIGA.

El efecto Flynn y los teléfonos inteligentes

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Sat, 15 Apr 2023 18:35:00 +0000

Lo primero que escucho en las mañanas es la alarma del teléfono de mi esposa. Ese aparato que la gente llama “inteligente”, y a pesar que no estoy de acuerdo con esa definición debo reconocer que puede ser más inteligente que algunas de las personas que lo usan. Por ejemplo, ese personaje que viaja en el colectivo escuchando música desde su teléfono, pero sin audífonos. Hay móviles que tienen muy buenos parlantes. Generalmente, la calidad de los parlantes es inversamente proporcional a la calidad de la música que emiten.

Otro ejemplo de la paradoja de los aparatos inteligentes son los jugadores de Pokemon Go. Con la esperanza que entre ustedes se encuentre una persona que no sepa de lo que hablo, les diré que Pokemon Go es un juego de realidad aumentada, una tecnología que mezcla personajes de Pokemon, como el famoso Pikachu, con imágenes de nuestro entorno a través de la cámara del teléfono inteligente. El juego consiste en atrapar a estos escurridizos personajes mientras los persigues por las calles que nos rodean, siempre a través de la pantalla del teléfono. Durante un tiempo este juego causó euforia, y también causó accidentes que deberán registrarse entre las páginas de la antropología actual.

Se han dado cuenta que la estupidez no se puede medir, es decir, nadie ha logrado, o ha querido crear una escala para medir la estupidez. Tal vez porque resulta imposible medir las cosas que no tienen límite. Por otro lado, la inteligencia sí se puede medir.

El primer test moderno de inteligencia lo desarrolló el francés Alfred Binet, en 1904. Su objetivo era encontrar a los estudiantes deficientes, a los que necesitaban refuerzo en su aprendizaje, luego pasó a usarse en el ejército de los EEUU para seleccionar a los mejores candidatos a oficiales y de ahí pasó al régimen nacional-socialista en Alemania que los utilizó para seleccionar genes supuestamente débiles, una disciplina que se conoce como eugenesia. La estupidez no conoce límites.

James Robert Flynn fue un escritor e investigador de la inteligencia humana, famoso por sus publicaciones sobre el continuo aumento año tras año de los puntajes del Cociente intelectual en todo el mundo, este fenómeno ahora se conoce como el Efecto Flynn, y define que a partir de 1930, cada 10 años el cociente intelectual subía unos 4 puntos. Es decir que una persona con un CI promedio en 1984 habría sido una superdotada a inicios del siglo XX. Pero no se trata de un fenómeno genético, ni morfológico, se debe sobre todo a factores externos, como la educación, la medicina y la alimentación.

Una de las razones más importantes para el aumento de la inteligencia humana está relacionada con el desarrollo social, principalmente con el trabajo. A inicios del siglo XX la mayoría de personas aún vivían en el campo y su vida estaba sujeta a una serie de rutinas y acciones repetitivas que no exigían nada particular al pensamiento y sí bastante a la memoria. Debíamos recordar cuándo sembrar, cuándo cosechar, cuándo sacar al ganado, cuándo lanzar el anzuelo, cuándo recogerlo y cuándo recolectar los huevos. Hacerlo necesita un tiempo corto de aprendizaje y poco compromiso del pensamiento, ya que son tareas que hacemos en automático. Y no mucho más. Cuando empezó la revolución industrial y la vida se concentró en los centros urbanos, y los trabajos fueron adquiriendo nuevos niveles de complejidad, el pensamiento abstracto se hizo cada vez más necesario y la creatividad, el pensamiento divergente y la inteligencia se volvieron más comunes.

El meollo del asunto es que cuánto más se usa el cerebro, más conexiones sinápticas se crean, más neuronas entran en juego, más ágiles se producen los pensamientos. Cuánto más usamos el cerebro, más inteligentes nos volvemos.

Un día nos llegó el ominoso año 2004, cuando un grupo de investigadores noruegos detectaron que el efecto Flynn había desaparecido. Desde finales de los 90, los valores del cociente intelectual habían descendido levemente. En 2016 el psicólogo Heiner Reinderman hizo una encuesta entre la comunidad científica tratando de encontrar la causa de este fenómeno y surgieron ideas como que los inmigrantes disminuían los valores de CI, o que la gente inteligente se reproduce menos. Un poco de eugenesia en tiempos modernos. Pero un estudio de 2018 demostró que los valores de CI disminuyen también entre los miembros de una misma familia, de padres a hijos.

La bióloga Barbara Demeneix plantea una teoría en su libro titulado el Coctel Tóxico, ella afirma que la polución química está envenenando nuestros cerebros. Basada en datos de la ONU, indica que la producción de sustancias químicas con las que tenemos contacto directo o indirecto, se ha multiplicado 300 veces desde 1970. Están en todas partes, en el suelo, en el agua, en los alimentos, en el aire, sobre todo en los envases de plástico y en los cosméticos. La Dra. Barbara Demeneix nunca usa cosméticos.

Lutz Janke, neuropsicólogo, plantea una teoría adicional. Considerando que el cerebro humano procesa entre 11 y 60 bits por segundo, en el ecosistema urbano nuestro cerebro está expuesto a un promedio de 11 millones de bits por segundo. Entonces Janke aclara que esto ha pasado desde hace mucho tiempo, sin embargo en la actualidad el problema más grande al que nos enfrentamos es la enorme cantidad de información basura que recibimos en los medios digitales. Nuestro cerebro no es capaz de procesar tanta información y poco a poco va perdiendo su capacidad de procesar información en general.

Se hizo un experimento muy interesante en la Universidad de Standford, dividiendo a 500 estudiantes en 3 grupos y asignándoles las mismas pruebas de inteligencia. Al primer grupo le quitaron los celulares, al segundo grupo se les permitió conservarlos pero apagados, al tercer grupo se les permitió usarlos. El desempeño del tercer grupo fue el peor, y el segundo grupo lo hizo peor que el primero.

Cuando utilizamos tecnología, condenamos al olvido ciertas habilidades físicas. El uso de la escritura disminuyó el empleo de la memoria. La imprenta redujo el uso de la escritura. El GPS hace innecesaria la orientación en el espacio. Y algunas personas, las más optimistas tal vez, dicen que no hay problema en que los chicos tengan que memorizar menos cosas, porque así dejan espacio en su disco duro para otros pensamientos, para ser más creativos, qué se yo. Pero el neurobiólogo alemán Martin Corte, lo explica, aclarando que los humanos no tenemos discos duros y que el cerebro desarrolla más cuanta más información metemos en él. Cuántas más acciones nuevas ingresan en nuestro cerebro se crean más conexiones neuronales y la estructura misma del cerebro se enriquece.

Así que si te creías muy inteligente porque utilizas todas las aplicaciones del celular para organizar tu día, para recordar los cumpleaños, para llegar en tu auto o para dominar la ilusión de la multi-tarea, pues debo decirte que es todo lo contrario. En lugar de ejercitar las piernas del cerebro, lo estás subiendo a una silla de ruedas que va camino al precipicio del alzheimer y tarde nos daremos cuenta que la silla no tiene frenos.

Estimular el lóbulo frontal, aprender todos los días algo nuevo, recordar nombres, leer libros, aprender poesía o canciones con letras poéticas, alimentarnos bien, respirar aire puro, ventilar la casa, utilizar menos químicos y rechazar los plásticos, ¿quién lo diría?, son todas acciones que pueden devolvernos la inteligencia. O acaso pensabas que esas estadísticas no te afectan a ti.

Pero por encima de todo, debes recordar la acción que para mí es la más importante para preservar la inteligencia humana. Si escuchas reggaeton usa tus audífonos.

El privilegio de ponerse en los zapatos del otro

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Mon, 27 Jun 2022 19:38:00 +0000

Foto: Franz Córdova

Ya son 15 días del Paro Nacional convocado por la Confederación de Nacionalidades Indígenas del Ecuador, que en los últimos años se consolidó como la organización social más poderosa del país, y tal vez la única capaz de oponerse con fuerza significativa a las políticas de los gobiernos de turno, ya que el resto de organizaciones (sociales, gremiales y sindicales) fueron destruidas o neutralizadas por el cartel que gobernó años atrás. En el segundo año de la década de los 20s en Ecuador, no existe otra organización social capaz de representar a las bases.

Para una parte de la sociedad a la que pertenecemos los dueños de vivienda, con un ingreso estable por encima de los 15 mil dólares anuales, con uno o dos autos por familia, y tal vez con hijos educados en un sistema privado, hay políticas de gobierno que resultan incómodas, pero soportables. La gasolina está cerca a los 5 dólares por galón, el sistema tributario exige pagos mínimos obligatorios, las políticas bancarias han sido liberadas nuevamente, el empleo volvió a precarizarse, la educación y la salud públicas sigue siendo una desgracia, la canasta alimenticia básica está por encima de $700 y el sueldo básico es menor a $500 mensuales. Para "nosotros" significa que debemos gastar un poco más en gasolina, tal vez pagar unas decenas de dólares en impuestos, usar menos los sistemas bancarios y las tarjetas de crédito, y equilibrar ahorrando unos cuantos dólares al mes pagando menos beneficios laborales. Para quienes ganan el sueldo básico, los problemas son mucho más serios. Les cuento de Lila.

Sonó el timbre de mi casa, pero el intercomunicador permite escuchar las respuestas del resto de vecinos.
– ¿Quién es? –una voz metálica.
– Buenas tardes. Soy una madre soltera y le molesto para preguntar si no necesitará ayuda. – con miedo.
– Ah, no, no. ¡No necesitamos nada! Gracias. Hasta luego.
– Espere. No se vaya. – le dije.
Salí a la puerta y conversamos un rato. Era una mujer pequeña y delgada. Llevaba a su hijo en brazos, el pequeño de 2 años se había quedado dormido, tal vez estaba insolado. Tomaron agua y comieron pan, y me contó que a veces se pasa así todo el día y no consigue nada, entonces pide caridad para poder alimentar a sus hijos. Ella está dispuesta a trabajar, pero la gente no le da la oportunidad. Le digo que tenemos miedo, ella no dice nada. Le cuento las veces que han robado casas por ahí y ella no dice nada. Le pido disculpas por no poder ofrecerle empleo y me responde –Gracias. – pero su tono es una mezcla de decepción y cansancio. La historia de Lila no es una historia de dignidad, de crecimiento o de superación, es un historia de hambre y desesperación.

Mi primera conclusión es que esta parte de la clase media a la que pertenezco vive una burbuja de comodidad que nos impide ver lo que está pasando en la estructura social del país. Y nos conviene saberlo, porque si ahora nos parece incómodo que una muchedumbre formada por miles de personas nos alborote los parques y nos impida el paso al trabajo, será insoportable cuando la violencia y la inseguridad se conviertan en la norma, cuando nuestros cómodos empleos se acaben y nuestras rentables empresas cierren. Porque la receta perfecta para la destrucción del Estado consiste en una pesada mezcla de precariedad social, injusticia y corrupción, ingredientes que abundan en nuestro entorno. ¿Cúanto tiempo tenemos hasta que aparezca el líder mesiánico que quiera salvarnos? ¿O que los narcos impongan los siguientes toques de queda?

Cuando eso ocurra, cuando el resentimiento y la desesperación malparan un nuevo "Chávez" en estas tierras (un Velasco, un Bucarám, un Correa, un Maduro, un Putin), ya sabrás que es hora de hacer las maletas. Afortunadamente la democracia es participativa, y ese nuevo sátrapa aún no llega, pero no sabemos cuánto tiempo tenemos para evitarlo. Yo empecé informándome y compartiendo información. Luego pasé a educarme, lo que hizo ver que mi conocimiento de política estaba en nivel A, de analfabeta, confundiendo nación con estado y gobierno con sistema, creyendo que la izquierda y la derecha son opuestas y que la policía protege a los ciudadanos. Mi generación creció con esas ideas. Y me pregunto ¿qué idea tienen de política las generaciones que ya no recibieron ni ética, ni lógica, ni cívica en el colegio?

Ahora creo que el mayor engaño en el que caimos es creer que 'la política es para ladrones'. Una profecía autocumplida, que ha puesto en manos de los personajes de la peor calaña los destinos de muchas naciones, y su ética particular va filtrando poco a poco instituciones, empresas y personas. Un poco de lógica es suficiente para ver que si todos actuamos del mismo modo, terminaremos destruyéndonos. Respetar las instituciones nos permite vivir con seguridad y si esas instituciones nos perjudican, hablemos, hagamos acuerdos y cambiemos las cosas. Eso es democracia. Cerrar carreteras, destruir infraestructura, golpear gente, eso no es democracia. Tampoco lo es arrestar líderes, confrontar con la fuerza pública, negarse a dialogar. Pero más que nada, declarar estado de emergencia (o estado marcial) es todo lo contrario a la democracia, es el camino al absolutismo.

Desde la hiperconectividad

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Thu, 09 Jun 2022 14:20:00 +0000

Imagen tomada de "Global Interdisciplinary Metanetwork" publicado en CCCB

En 2020 el 70% de la humanidad estaba conectada a Internet. El desarrollo de algoritmos, que detectaban patrones que a su vez podían predecir conductas, se convirtió en una de las bases de las grandes redes sociales de esa época. Para 2024 el algoritmo predijo 2 potenciales tiradores escolares, pero su red social favorita ya los había denunciado. Luego llegó la hiperconectividad.

Hoy cada ser humano en este planeta recibe su implante genómico al nacer. Todo bajo la garantía y el auspicio de Siirius, la conciencia artificial global.

Siirius es un algoritmo de vigésimoquinta generación; de hecho ya no se llaman algoritmos, el término correcto es conciencia. Inició con las redes sociales, recopilando información de sus "usuarios", y rápidamente perfeccionaron hasta predecir patrones de comportamiento humano. Un proyecto conjunto de inteligencia artificial fue la plataforma inicial para el Arca, que recopiló y sistematizó toda esa información, los patrones de comportamiento de 9 mil millones de seres humanos a lo largo de 2 décadas.

Descubrimos que éramos más simples de lo que creíamos. Pero nos costó aceptarlo. La Guerra RedNeck, logró dividir continentes enteros, utilizando las redes sociales para incentivar el odio. El conflicto duró 32 años y la tecnología casi desaparece por completo así como la mitad de la población. Nadie esperaba que un fabricante de autos eléctricos transformara en secreto todas sus instalaciones, para fabricar el ejército de robots más efectivo y letal que cualquier guerra haya visto.

Al principio, muchos fuimos RedNecks. Utilizar un implante como interfase ya lo habíamos aceptado, y poco a poco se volvió global. Pero que nos dirija una sola conciencia artificial era una decisión radical. Muchas de las grandes mentes predijeron el fin de los gobiernos, de los bancos y las empresas, hasta llegar al fin de la libertad.

Tardamos demasiado en darnos cuenta que el origen de la guerra vino de los mismos que veían su fin en esta nueva era. Así de simples somos. Por eso, los principales objetivos del ejército digital, y de los rebeldes que le precedieron, eran funcionarios de gobierno, banqueros y empresarios. No todos, por supuesto; pero eso ya lo sabe algoritmo.

Venderle a los suicidas o como arruinar tu marca a base de buenas intenciones

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Thu, 17 Mar 2022 01:49:00 +0000

Domingo por la mañana y salgo a recorrer la carretera con mi bicicleta, antes del desayuno. Había tenido un mal día y desperté muy cansado y triste, pero la stamina empieza a circular y las ideas fluyen a medida que la bicicleta va tragando asfalto. Luego de 4 kilómetros ya estoy totalmente despierto y con varias ideas zumbando en la cabeza.

Al llegar al puente nuevo sobre el río Chiche, decido bajar de la bicicleta y caminar por la estrecha acera para evitar el riesgo de ser atropellado por alguno de los autos que pasan a toda velocidad por esta estructura de 300 metros de longitud a 130 metros de altura. El paisaje que el río Chiche dibuja en sus quebradas es un regalo para los sentidos, así que caminar por esa estrecha acera pegada a la baranda empezó siendo un deleite.

Recordé la charla con un amigo que me comentó que para evitar los riesgos de peatones temerarios, las barandas de los puentes deberían tener más de un metro cincuenta de altura, de ese modo es más difícil subir al borde y se evita el problema de las caídas accidentales. Entonces caí en cuenta que el puente del Chiche es un punto importante para los suicidas.

Esa es la razón por la que alguna persona o personas bienintencionadas pegaron estos mensajes de ánimo con frases como "aún te queda mucho por hacer, no pierdas el ánimo" o "hay gente que te quiere, recuérdalo", en pequeños rectángulos sobre los travesaños de todas las secciones de la baranda. Me imaginé una familia, una esposa o una hija –porque los suicidas son mayormente hombres– motivada por su terrible experiencia, intentado ayudar a otras personas. Pues un suicidio no afecta solo a la persona que lo comete, si no a todo su entorno, llegando a destruir familias y afectando profundamente las vidas de la gente cercana.

Estos adhesivos se sienten honestos, por lo simple y contundente del mensaje, sin mayor intención que comunicar claramente la idea de que siempre habrá algo por lo que valga la pena vivir. La docena de stickers tienen una propuesta de diseño muy inocente, casi intuitiva, solo la frase escrita en fuente script en color negro ocupando el mayor espacio posible, sobre una foto bastante transparente para que no estorbe la lectura, pero lo suficiente para mostrar imágenes de parejas y familias que se quieren. Muy naif, directo y sencillo.

Pero apenas unos metros más adelante, luego del segundo o tercer sticker, alcancé a ver otro tipo de stickers, con frases parecidas pero con una intención más calculada. El texto en una fuente de palo seco, muy legible, sobre un fondo intenso de color plano, negro sobre amarillo; encima y debajo del área dedicada al texto, en sendas franjas, se distinguen otros elementos de diseño que me parecieron, a la distancia, logos e información institucional, que ingenuamente, imaginé que pertenecían a alguna organización de las que ofrecen ayuda a personas con problemas psicológicos, porque también incluyen un número telefónico. Duro fue mi aterrizaje al ver que se trataba del aviso de un equipo de carreras 4x4 y una tienda de modificaciones para autos. Sus mensajes en este tono: "Los campeones no se rinden. Sigue adelante".

Supongo que estos "creativos" esperan salvar un suicida al mismo tiempo que ganan un cliente. Debe ser la razón por la cual ponen sus logos para que se lean a ambos lados de la baranda. ¿Será que imaginan que una persona decidida a acabar con su vida puede cambiar de opinión si piensa en las modificaciones que puede hacerle a su auto? ¿Qué piensan estos "empresarios" cuando les ofrecen ideas de este nivel?

¿Cómo puedes decir que el problema de un suicida es simple?

Me imagino a estas personas caminando por el puente, emocionados al ver los mensajes originales (sin logos, sin teléfono ni nada más que el simple mensaje de ánimo), pensando: "¡Qué buena idea! Esto puede salvar vidas. Voy a hacer lo mismo, en el mismo lugar, pero le voy a poner mis logos y mi número de teléfono." 😎

Esta forma de pensamiento no es exclusiva de estos "genios" de la mercadotecnia –por si acaso, el sustantivo va con ironía– si no que está bastante difundida entre personas que no me atrevo a llamar empresarios, aunque a veces dirijan grandes empresas. Cada vez que una empresa o una institución hace donaciones, impulsa programas de ayuda social o aporta directamente a grupos de personas en situación de precariedad, lo arruinan todo al convertir esas acciones en el tema de una campaña de publicidad, porque dejan de ser actos generosos de bondad y se convierten en acciones estratégicas de relaciones públicas.

¿Eso significa que la ayuda social que las empresas entregan no debería comunicarse? En general, sí, eso mismo significa. Porque nadie ayuda a otra persona y luego sale a la calle a gritarlo a los cuatro vientos, ni le pone un cartel en la casa contando la ayuda que entregó. Eso sería de pésimo gusto, pero sobre todo es malicioso y puede ser humillante para quien recibe la ayuda. Y sin embargo algunas empresas lo hacen, afortunadamente, cada vez menos.

Cuando se trata de acciones calculadas que buscan generar retorno, estas no tienen el propósito de ayudar, solo cumplen objetivos de negocio. Está claro que una empresa que apoye a su comunidad no es algo malo, finalmente están ayudando al impulsar acciones que mejoren la situación de los beneficiarios, pero el objetivo final siempre será un producto publicitario. Esto suele significar que esa acción solo se repetirá si la publicidad genera retorno sobre la inversión. ¿Adivinan el resultado? Rara vez reciben retorno, porque a nadie le gusta la gente que hace favores para luego echarlos en cara.

Las marcas que ejercen su RSC (responsabilidad social corporativa) desde la honestidad, y como parte de sus valores internos, crean programas a mediano y largo plazo, que pueden o no tener objetivos de capitalización, pues no importan porque no son su objetivo principal. Estas marcas establecen objetivos hacia la comunidad que quieren ayudar, trabajan para lograr esos objetivos, incluyen más colaboradores –otras empresas, instituciones o marcas– e incluso invitan a sus usuarios y seguidores a ser parte de estas acciones –ahí llega la publicidad tan deseada–, pero siempre con el objetivo principal como guía: ayudar de verdad.

Lo que escribo puede sonar muy ingenuo para algunos "empresarios", y es posible que lo sea, pero he tenido la suerte de trabajar con ambos tipos de gerentes, los que emplean la RSC como herramienta de marketing y quienes lo hacen como una forma de retribuir a su comunidad, casi siempre los primeros fracasan y los segundos llevan años impulsando el crecimiento de sus comunidades y de su negocio.

¿Cada crisis es una oportunidad?

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Thu, 30 Sep 2021 22:15:00 +0000

De la serie Nueva Normalidad_

El proceso para aprovechar las crisis y convertirlas en oportunidades. Y cuando no hacerlo.

Es un lugar común, un meme, una frase de la sabiduría económica digital: "cada crisis es una oportunidad". Lo que le falta indicar a esta frase es que no todas las crisis son oportunidades para todos.

Uno de los posibles orígenes de la frase se atribuye a una carta de Albert Einstein donde escribe: "la crisis es la mejor bendición que puede sucederle a las personas y los países, porque la crisis trae progresos. Es en la crisis donde nacen la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias… Quien supera la crisis se supera a sí mismo sin quedar superado… Quien atribuye a la crisis sus fracasos y penurias, violenta su propio talento y respeta más a los problemas que a las soluciones”.

Otros le atribuyen un origen más antiguo, porque en chino la palabra crisis se escribe 危机 (Wei Ji). El primer caracter es Wei, que significa peligro y el segundo es Ji, que significa oportunidad. Me pregunto si será oportunidad como en español –"¡Esta es mi oportunidad!"–, o como en inglés –"Cloudy with a chance of rain"–, que se traduce "Nublado con posibilidad de lluvia". Y es que la traducción es un arte y tiene un sesgo subjetivo. Como ejemplo, Cloudy with a chance of meatballs que en español se tradujo como Lluvia de hamburguesas.

Entonces Einstein es más claro al afirmar que la crisis te empuja, te obliga, te motiva a cambiar, ya te corresponde a ti enfrentarla en lugar de usarla como pretexto del fracaso. Pero se cumple a medias eso de que "la crisis es la mejor bendición que puede sucederle a las personas y los países, porque la crisis trae progresos", basta preguntar en Africa, en Argentina o en Venezuela, donde "los países" sufren las consecuencias de las crisis que han generado "las personas" que obtienen sus bendiciones.

Como reconocer la oportunidad

Las oportunidades están a mano, siempre, una crisis no es el único momento para encontrarla. Lo que hace falta es estar preparado para reconocer esa oportunidad. Y para eso es necesario enfocarnos en la búsqueda de oportunidades, porque, como dicen viejitas más sabias que Albert, "lo que no se busca, no se encuentra".

A primera vista parece una obviedad simplona. Pero la realidad es que no estamos enfocados en buscar oportunidades. El tema del enfoque en la conducta humana es otro asunto complejo. A manera de resumen, la mayor parte del tiempo nuestro enfoque se concentra en vivir el momento: una reunión, una llamada, un chiste, una comida, un beso, las palabras que nos dicen o las que decimos. Y aunque nos creemos capaces de prestar atención a varios temas a la vez, la verdad es que no. Este fenómeno se conoce como el mito del multitasking.

1. ENFOQUE

El juego para encontrar un tipo específico de automóvil funciona siempre con los chicos. Los mantiene entretenidos. Hay que definir la marca y el modelo, y mejor si es un auto popular. Te da la sensación de que hay muchos más autos de ese tipo de lo que suponías; esto es un sesgo cognitivo, la realidad es que no te enfocabas en mirarlos, solo era información inútil que entraba por tus ojos y que el cerebro desecha por innecesaria.

El enfoque hace que destaquen cosas que antes no eran visibles.

Para este caso damos por descontado que la razón de ser, el Why de tu negocio está claramente definido, porque es fundamental para decidir aquello sobre lo que te vas a enfocar. Si tienes un restaurante, pero te enfocas en oportunidades para pasear en moto pues ya me dirás cuánto creces los próximos años.

2. PROPÓSITO

Lo que hago, para lo que sirve mi producto, lo que obtienes con mi servicio, esas deben ser consecuencias de mi Propósito, de mi razón de ser, el motivo por el que existo. Las marcas nos dicen para qué existen en cada pieza de comunicación.

Cualquier cosa puede ser tu propósito, pero no cualquier cosa debería serlo.

Tu propósito no solo sirve como el manifiesto de tu emprendimiento. Tú también debes tener tu propio propósito de vida, un motivo personal para despertar en las mañanas, para dedicarle tiempo extra luego del trabajo, algo que harías todos los días aunque no te paguen, presidir tu país, ser útil para tu gente, convertirte en escritora, jugar con tus hijos o tu perro. Tal vez no está demás decir que es fundamental ejercer dominio en ese territorio, ser excelente, tener talento o sentir pasión.

3. CONTEXTO

Si has establecido un propósito honesto, que muestras orgulloso en las paredes de tu oficina o en tu sitio web, entonces es importante que consideres el contexto. ¿Es este un buen momento y un buen lugar para aprovechar mis capacidades? Tu respuesta definirá si esta oportunidad será un éxito o un fracaso.

Si vendo snacks o frituras ¿sería coherente que apoye la lucha contra la obesidad? Debería empezar por cerrar mi empresa.

Tu propósito define el contexto más oportuno.

Veamos 3 casos de oportunidad en crisis y cómo funcionan estos 3 elementos.

Gillette, the best man can get

Es el año 2019 y el fenómeno mediático del momento era el #metoo y la masculinidad empezó a cuestionarse a nivel estructural. Gillette decidió presentarlo así: "Intimidación. Acoso. ¿Es esto lo mejor que un hombre puede lograr? Solo desafiándonos a nosotros mismos a hacer más podemos acercarnos a nuestro mejor nivel. Para decir lo correcto y actuar de la manera correcta".

Revisemos los indicadores más cercanos, el video fue publicado el 13 de enero de 2019 y tiene más de 37 millones de visualizaciones, más de 800 mil likes y el doble de dislikes. Cerraron la sección de comentarios del video. ¿Adivinan la razón? Cyber-acoso. Y claro que perdieron ventas.

¿QUÉ PASÓ?
El mensaje es potente y polémico, ideal para generar notoriedad. El contexto parecía el ideal porque el tema estaba en plena efervescencia, lamentablemente al tiempo de lanzar esta campaña el hétero-patriarcado estaba siendo duramente atacado y la marca solo echó más leña al fuego. Además, Gillette decidió cambiar de propósito, dejando de ayudarte a verte y sentirte lo mejor posible (a favor del hombre), a ser un coach de superación personal que nos invita a deconstruirnos (¿porque no somos lo suficientemente buenos?). Los usuarios se sintieron traicionados porque entendían que su marca de confianza estaba atacándolos por su identidad sexual.

Que la campaña fue un fracaso, no sólo lo demuestran los dislikes del video, también el informe anual de P&G registra un aporte de 7% de la categoría Shave Care a las ventas totales 2020, un punto porcentual menos que el año anterior, equivale a más de 12% de pérdida en ventas.

Pepsi y Kendall

Otro problema social importante de la década pasada lo hizo evidente el movimiento Black Live Matters. Junto al #BLM otros grupos sociales se levantaron y se enfrentaron en EEUU iniciando una nueva etapa de conmoción social. Todo se transmitía en vivo y directamente a nuestros celulares, era como ser parte de ello. Entonces llegaron Pepsi y Kendal Jenner.

La revista ICON publicó un artículo cruelmente divertido sobre el comercial y también pueden ver una versión del video (sin música original). Y es que la manera de frivolizar un problema social tan importante fue muy poco sensible de parte de Pepsi. Las reacciones del publico pasaron por todos los rangos de la desaprobación, desde el reproche cariñoso hasta la amenaza de muerte.

Amazon, el mejor y el peor. Es un monopolio incluso en esto.

Por supuesto que esta empresa es un ejemplo de oportunidad durante la cuarentena, su mejor año. Pero el gigante del comercio electrónico es un claro ejemplo de lo que sucede cuando una marca impulsa un propósito sólido: ser la empresa más cliente-céntrica de la Tierra, sin antes poner su casa en orden.

En octubre se informó que casi 20.000 trabajadores de Amazon en los EE. UU. habían contraído Covid. La directora de Athena, Dania Rajendra, dijo en un comunicado: “Amazon permitió que el Covid-19 se propagara como la pólvora en sus instalaciones, poniendo en riesgo la salud de decenas de miles de personas que trabajan en Amazon, así como sus familiares, vecinos y amigos. [...] Amazon es, en términos inequívocos, una amenaza para la salud pública”.

Por otra parte, en mayo de este año se informó que Jeff Bezos está en camino de convertirse en el primer billonario del mundo, si todo sigue igual hasta 2026. La noticia llegó durante una pandemia mortal que había robado cientos de miles de vidas y exacerbado las desigualdades económicas de larga data. —Dejó un sabor amargo.

¿QUÉ PASÓ?
Amazon sigue creciendo imparable a pesar de estos problemas. Ambos fenómenos, tanto su crecimiento en ventas como su problema de contagios, son parte del contexto: una pandemia global. Por otra parte, el propósito de la marca se cumple a cabalidad. El cliente en el centro de todo, por encima de sus propios empleados.

Amazon no intentó aprovechar la pandemia como tema de campaña. No lanzó un comercial polémico para lograr viralidad. Pudo aumentar su pauta digital, y desde hace poco se escuchan comentarios de un exceso de publicidad dentro del sitio web, una práctica común para todas las empresas e-commerce del planeta. ¿Será que Amazon ha comunicado tan bien que su centro somos los clientes? Y nos encanta recibir las compras en la puerta de la casa. El precio de esta comodidad –algunos miles de personas enfermas o explotadas– es un precio que estamos pagando de buena gana y que nos resulta lejano e inusual, como en cualquier guerra. Que no se te haga costumbre Jeff.

Mientras los clientes sigamos comprando, la empresa continuará sus practicas.

Nike y United Colors of Benetton nos recuerdan que somos propensos a condenar a la personas y a los negocios, pero perdonamos a las marcas.

Otras oportunidades

Si ya estás enfocado en buscar oportunidades, tal vez encuentres una en este texto, donde se describe un futuro en el que millones de tiendas digitales artesanales nos permitan comprar productos personalizados, de alta calidad, directo del productor y que además aporten a su comunidad. ¿Es esto posible sin corporaciones globales que aporten al estilo de vida actual? ¿Qué tipo de plataforma debemos desarrollar? ¿Cómo se resuelven las entregas? ¿Puedes ofrecer un servicio global de pagos? ¿Y la satisfacción del cliente?

Un empresario con visión debe saber distinguir entre oportunidad y oportunismo. Si un compañero (o la conmoción social) te pasa el balón, y faltan 10 segundos para terminar el partido ¡esa es tu oportunidad! ¡Hazlo! El oportunista sería un compañero de tu equipo, que te quita el balón y anota. Si quieres apoyarme, no saques un comercial para vender gaseosa mientras mis compañeros son golpeados o asesinados.

Las oportunidades están en todas partes, las crisis suelen producir otras nuevas o hacerlas más evidentes. La pregunta necesaria. ¿Esta oportunidad va con mi marca o no? O planteado de otra manera. ¿En este caso somos útiles o solo robamos cámara?

Cada crisis puede ser una oportunidad, sí, para ser más valiosos.

15 principios psicológicos aplicados a la comunicación

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Tue, 21 Sep 2021 18:36:00 +0000

En este artículo, el diseñador UX Maximiliano Cabrera enumera los más importantes principios de diseño y sesgos cognitivos que debemos conocer y aplicar en nuestro trabajo.

Ilustración Vladimir Hadzic

Como diseñadores tenemos una enorme responsabilidad en nuestro aporte a la forma que le damos al mundo. Identificamos patrones y desarrollamos empatía para productos y servicios con una alta frecuencia de uso y alto valor percibido. ¿Cómo podemos crear experiencias capaces de solucionar un problema considerando la diversidad de personas y contextos?

Para incitar una acción repetida, debemos entender la psicología subyacente: ¿cuáles son las razones que provocan nuestro comportamiento?

Para repasar: cada interacción que una persona tiene con un producto digital sigue el mismo patrón:

📝 Información — El Usuario filtra la información.
🤔 Significado — El Usuario le encuentra significado.
⏰ Tiempo — El Usuario entra en acción en un plazo de tiempo.
🧠 Memoria — El Usuario guarda fragmentos de la interacción en su memoria.

Por cada uno de estos estados de interacción, he compilado una lista de los principios de diseño y sesgos cognitivos más relevantes, que te ayudarán a construir productos que formen hábitos.

📝 Información

El primer estado de la interacción del usuario con tu producto es el filtrado de la información que reciben. Aquí unos principios psicológicos a seguir cuando diseñes para este estado de interacción.

1. La ley de HICK

Establece que el tiempo necesario para tomar una decisión aumenta con el número y complejidad de opciones presentadas.

📌 Tips de diseño:

Divide tareas complejas en pequeñas piezas de información para reducir la carga cognitiva.

Deja las tareas complejas para el final del viaje.

Si no es posible reducir el número de opciones, haz que sean faciles de entender.

2. PRIMADO
Es un fenómeno que afecta a la memoria implícita que actúa automáticamente e influencia la toma de desiciones accediendo a unidades de conocimiento relacionados a estímulos visto previamente.
📌 Tip de diseño:
- Usa imágenes o videos que establezcan claramente el beneficio que entrega nuestro producto.
3. CARGA COGNITIVA
Esta teoría sugiere que el aprendizaje es más efectivo cuando el emisor y el receptor comparten el mismo modelo mental.
La memoria tiene una capacidad limitada, por lo que es mejor evitar sobre-cargar al usuario con información que no contribuya directamente a tu objetivo. El exceso de información aumenta las posibilidades de que el usuario abandone la tarea en proceso debido a una creciente sensación de angustia.
Considera las diferencias cuando diseñas un viaje. La mayoría de las veces, la diferencia entre un usuario experto y un usuario novato es la familiaridad con el material.
📌 Tips de diseño:

Elimina la información repetitiva.
Aumenta la capacidad de la memoria de trabajo usando audio y visual para transmitir información.
Utiliza señales visuales familiares para evitar el aprendizaje innecesario.
Organiza la información de manera que tenga sentido.

4. DIVULGACIÓN PROGRESIVA
Comunica características complejas solo cuando el usuario pueda predecir el siguiente paso. Al diseñar una experiencia, se deben tener en cuenta los diferentes niveles de experiencia del usuario, lo que permite que su diseño se adapte a las necesidades específicas.
📌 Tips de diseño:
- Identifica escenarios y escribe historias para diferentes tipos de usuarios. Incluye el contexto y las razones por las que debe importarles tu producto.
- Realiza un test de usabilidad y evalúa tiempo, precisión, éxito y satisfacción.
5. EFECTO ESTÉTICO - USABILIDAD
Un diseño estéticamente agradable genera una respuesta positiva en el cerebro de las personas al aumentar el umbral de tolerancia a los errores. También mejora la percepción de usabilidad al tiempo que aumenta la autoridad.
📌 Tip de diseño:
Utiliza la estética para ayudar a los usuarios a descubrir cómo pueden interactuar con un elemento. Si parece un botón, debe ser un botón.

🤔 Significado

La siguiente etapa de la interacción de un usuario con su producto es comprender la información presentada. A continuación se muestran algunos principios psicológicos a seguir al diseñar para esta etapa de la interacción.

Las personas observan y aceptan las acciones de los demás como correctas, especialmente si no están seguras o la información es ambigua. Cuanto mayor sea el número de personas que recomiendan usar algo, mayor será la aceptación.

📌 Tips de diseño:

Presenta la prueba social lo antes posible.

Los testimonios en video son el futuro de las pruebas sociales.

7. BRECHA DE CURIOSIDAD

La diferencia entre lo que los usuarios saben y lo que necesitan saber podría ser el estímulo necesario que los impulse a llenar el vacío de conocimiento.

📌 Consejos de diseño:

Capte la atención de los usuarios con títulos atractivos que estimulan la curiosidad.

La gente quiere sentirse segura al tomar una decisión. Usa oraciones que contengan las palabras "me gusta", "puedo" o "hacer", para reforzar la confianza en su discurso.

8. MODELOS MENTALES

Nos ayudan a dar sentido a la realidad creando representaciones internas del mundo exterior, independientemente de que sean precisas o no.

Todos percibimos el mundo individualmente, por eso creamos nuestros propios modelos mentales. Empatizar con nuestra audiencia significa ser consciente de sus modelos mentales y diseñar en consecuencia. Cada desajuste entre su producto y el usuario provocará una fricción inherente que podría causar una caída.

📌 Tips de diseño:

Siempre que sea posible, usa etiquetas que expliquen cómo funciona la interfaz.

Utiliza elementos simétricos siempre que sea posible, ya que son agradables visualmente y transmiten armonía.

9. La LEY DE MILLER

La persona promedio solo puede guardar ±7 elementos (2 más o menos) en su memoria de trabajo.

📌 Consejos de diseño:

Agrupa el contenido en grupos pequeños para mejorar el procesamiento, la compresión y la fácil memorización de la información.

Ten en cuenta que la capacidad de la memoria a corto plazo varía según la persona, los conocimientos previos y el contexto. No uses el número mágico siete para justificar limitaciones de diseño innecesarias.

⏰ Tiempo

Después de filtrar la información y asignarle un significado, la siguiente etapa de la interacción de un usuario es realizar una acción dentro de un cierto período de tiempo. Algunos consejos de diseño para animar a los usuarios a realizar la acción que queremos que realicen en este período de tiempo.

10. LOOPS de inversión

El cerebro tiene un sistema único que nos mantiene siempre buscando recompensas. Los productos que crean hábitos recopilan información sobre el comportamiento y las preferencias del usuario en cada sesión para crear una experiencia basada en un ciclo de disparador + acción + recompensa + inversión. En otras palabras, una mayor frecuencia se traduce en una mayor utilidad percibida.

En Twitter, por ejemplo, la inversión viene en forma de seguimiento. Incluso si no hay una recompensa inmediata, hacerlo hace que el servicio sea más valioso y aumenta la probabilidad de que se vuelva a utilizar.

📌 Tip de diseño:

Recompensa a los usuarios por realizar una acción (realizar una compra, recomendar a un amigo, etc.)

11. COMPROMISO Y CONSISTENCIA

Cualquier interacción con un producto se considera una amenaza para los usuarios, ya que instintivamente implica un compromiso. Mantén tu solicitud inicial al mínimo y aumenta la complejidad a medida que el usuario avanza a través del embudo de conversión. Recuerda, cuanto menor sea el compromiso, menor será la amenaza.

📌 Tips de diseño:

Comienza con acciones agradables para aumentar la confianza de tus usuarios. Una vez que tengas suficientes estímulos positivos, invítalos a dar el gran salto (realizar una compra, adquirir una suscripción, etc.)

Divide las tareas grandes en pequeños pasos simples para agilizar el proceso. Al hacerlo, reducirás la carga cognitiva necesaria para completar una tarea.

🧠 Memoria

Después de realizar una acción, los usuarios almacenarán fragmentos de la interacción en su memoria. A continuación, indicamos cómo puedes hacer que esa experiencia sea positiva y más memorable para tus usuarios.

12. ENTREGA PUNTOS DE SALIDA

Proporciona siempre puntos de salida. Invita a tus usuarios a salir en la cima de la experiencia. Una salida retrasada puede dañar toda la experiencia porque se percibe como un desvío innecesario del objetivo principal del usuario.

📌 Tips de diseño:

Sigue el ejemplo de YouTube o Netflix y considera la posibilidad de crear un sistema de colas.

Incluye mensajes cuando una tarea se complete con éxito.

13. Regla de pico

Los usuarios juzgan la experiencia por su punto máximo y cómo termina. No evalúan el promedio o la suma de todas las microexperiencias. Los picos (altos o bajos) y el final de la experiencia pesan mucho en el cerebro.

📌 Tips de diseño:

Celebra cuando los usuarios hayan completado una tarea crítica.

Proporciona puntos de partida claros para terminar la experiencia en un pico alto.

14. EFecto ZEIGARNIK

Una tarea en progreso crea una tensión específica que solo puede resolverse una vez completada. La gente recuerda las tareas incompletas o interrumpidas en lugar de las completas. La falta de información provoca estrés que hace que las tareas incompletas sean más accesibles y fáciles de recordar.

📌 Tips de diseño:

Invita a tus usuarios a descubrir contenido adicional.

Proporciona un indicador de progreso que aumentará las posibilidades de que el usuario complete la tarea.

15. EFECTO NARRATIVo

Es nuestro impulso natural imponer orden y dar sentido a nuestras observaciones. Las historias revelan detalles sobre personajes, lugares y eventos que crean un vínculo empático con nuestros héroes. Las historias significativas pueden tocar la fibra sensible que puede desencadenar reacciones fuertes y recuerdos profundos.

📌 Tips de diseño:

Utiliza la narración para transmitir un punto de vista a las partes interesadas.

Crea una trama con un conflicto para ayudar a los usuarios a imaginar cómo pueden superar un problema utilizando tu diseño.

Acerca del autor: Maximiliano Cabrera es diseñador de experiencia de usuario, escritor entusiasta e investigador. Encuéntrelo en maxicabrera.com. ■

¿Cómo la pandemia ha cambiado nuestra sociedad a mejor?

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Fri, 10 Sep 2021 00:28:00 +0000

Seguramente he estado enfocado en todo lo malo que ha ocasionado la pandemia en mi vida, que no he sido capaz de plantearme una pregunta condicionada con este sesgo positivo.

Si bien la pandemia ha sacado lo peor de todos en un país del tercer mundo como Ecuador, con políticos que nos robaron hasta lo de las bolsas para cadáveres y sacaban el dinero en avionetas, con personas mayores que ya no piden más ayuda que un poco de alimento, con un grupo de conciudadanos que preferimos ignorar, mirar para otro lado y quejarnos. En un ambiente así, propicio para ahondar la brecha, entre los mundos primero y tercero, es difícil encontrarle el sunny side a la vida.

Algún gurú predica que debemos enamorarnos del problema, yo me enamoré de la cacería del problema. Acosarle, acorralarle y darle solución. Y quienes han logrado remontar –lo mejor posible– este momento han sido personas con la misma visión, con disciplina y con energía. Los que adaptaron sus negocios para llegar directamente a la gente, los que encontraron otras formas de ayudar a su comunidad...

No creo que ha cambiado para mejor. No he encontrado indicios de un cambio importante a nivel social y peor aún de un cambio duradero. El Estado, a nivel global, se ha vuelto determinante y está más cerca del absolutismo que nunca. La pandemia terminó convirtiéndose en un negocio. Las leyes están cambiando para favorecer más a los negocios que a las personas. Las diferencias entre pobres y ricos son cada vez más evidentes, en un país como el nuestro donde no hay superricos como Slim o Trump, pero si eres amigo o sponsor de algún político te vacunan antes que a nadie. Incluso si puedes pagarte un pasaje de avión ya puedes irte inyectando la ilusión de seguridad que te venden con la vacuna.

Las condiciones generales del entorno nos conducen a situaciones de crisis, por ejemplo, la pandemia y el encierro llevarán a una crisis económica global que afectará, otra vez, de forma profunda a la sociedad. Situaciones que provocan que los grupos más afectados, generalmente los más numerosos, protestemos y nos manifestemos desde la desesperación o el hartazgo.

En general las crisis nos permiten salir fortalecidos, generando cambios sociales importantes. Las guerras mundiales seguramente contribuyeron a dar forma a lo que hoy son Europa y Japón. Y la primera guerra mundial tuvo el agravante de la llamada gripe española –aunque se rastreó el virus hasta soldados norteamericanos originarios de Kansas, donde contrajeron un virus aviar antes de salir a la guerra–, es decir una crisis dentro de otra. ¿Cómo logran esas economías prosperar luego de gastar tanto dinero en matar gente? Pero esta pregunta no va dirigida a la conciencia común, va dirigida al gestor del método que logra crecimiento económico a partir de la aniquilación masiva de personas.

¡Ah! El teletrabajo y la teleeducación. Son cambios sociales a mejor. Yo espero que sean duraderos.

Solo de Sergio Sacoto

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Fri, 23 Feb 2018 00:44:00 +0000

El nuevo promocional para el lanzamiento del disco SOLO de SERGIO SACOTO.

#SolidaridadEcuador

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Mon, 18 Apr 2016 20:06:00 +0000

En estos momentos, cuando tantas personas han perdido todo lo que tenían y no tienen agua, ni electricidad, nuestra Solidaridad es lo único que puede darnos esperanza. ‪#‎SolidaridadEcuador‬

Retro-future para anunciar un servicio de internet en Ecuador

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Wed, 23 Dec 2015 21:00:00 +0000

Esta publicidad de un proveedor de internet (!) me recuerda la estética absolutista de la guerra fría. La probé con un fotograma de Dr. Strangelove y ahí está el resultado.

Fotograma modificado de Dr Strangelove de Stanley Kubrick.

Estructuras en Egipto

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Thu, 22 Oct 2015 18:38:00 +0000

¿Qué son? ¿Para qué sirven? Si alguien tiene información por favor compartarla.

Kubrick mash-up

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Fri, 11 Sep 2015 14:45:00 +0000

Algunas pautas para diseñar marcas de parte de Zeus Jones

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Wed, 22 Oct 2014 16:46:00 +0000

MN AIGA Design Camp 2014 - Modern Branding with Zeus Jones from Zeus Jones

All by myself

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Thu, 12 Jun 2014 20:37:00 +0000

All by myself from Richard Dunn on Vimeo.

¿Cuál es la canción más adecuada si me quedo solo en un aeropuerto y quiero grabar un video musical?

Para recordarme que no se trata de presupuesto, si no de ganas. Bien, Richard Dunn.

Cayambe, el volcán

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Thu, 06 Mar 2014 16:21:00 +0000

Volcán Cayambe, Pichincha, a photo by Adn Montalvo on Flickr.

El pasado lunes 3 de marzo conocí la nieve.

Led Zeppelin, la realeza británica, Robert Plant llorando ante una versión de Stairway to Heaven, Heart y alguien que se parece a otra persona

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Fri, 07 Feb 2014 23:23:00 +0000

Conmovedor.

Pedro y los panecillos mágicos ::: el trailer animado

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Thu, 01 Aug 2013 19:41:00 +0000

Este es el trailer del libro ilustrado por mi doppelganger 'Atila el Ilustrador'. Está escrito por Richard Gallango y Lucía Fernández (desde Perú) y publicado para Hispanoamérica por Pearson Publishing.

¿Les da ganas de leer el libro? ¿Qué opinan?

Varios - Un Derecho De Nacimiento

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Mon, 24 Jun 2013 16:35:00 +0000

Varios - Un Derecho De Nacimiento

El último hielero del Chimborazo

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Mon, 10 Jun 2013 20:47:00 +0000

The Last Ice Merchant (El Último Hielero) from Sandy Patch on Vimeo.

Ya nada es como antes y nada lo volverá a ser. Un excelente documental de Sandy Patch. Veánlo todo en www.thelasticemerchant.com

#fridgeslate 01: What is the new pet?

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Fri, 24 May 2013 03:36:00 +0000

#fridgeslate 01: What is the new pet?, originally uploaded by Adn Montalvo.

Fridgeslate para Edú.

I Love Your Work

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Fri, 03 May 2013 15:08:00 +0000

Se trata de un documental del cineasta Jonathan Harris compilado de 2.202 clips de 10 segundos cada uno. Sigue el día a día de nueve mujeres que trabajan como actrices porno lésbicas, cada una filmada durante 10 días.

Si les interesa verla, tienen que agendar su turno en iloveyourwork.net pues solo se permite verla a 10 personas por día a $10 por persona. Pero también pueden adquirir un pase premium que incluye una edición impresa en 'archival' así como tres accesos instantáneos durante 24 horas. El 10% de los beneficios obtenidos se donarán al 'Sex Workers Project' que ofrece asesoría legal y social a trabajadoras sexuales.

Mientras se deciden pueden disfrutar del trailer de este proyecto.

I Love Your Work : Teaser from Jonathan Harris on Vimeo.

El sobrero de paja toquilla (preview)

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Tue, 05 Mar 2013 18:52:00 +0000

Carmen Larrea

noreply@blogger.com (Adn Montalvo Estrada) — Thu, 23 Aug 2012 21:11:00 +0000

Carmen Larrea 2012_03, originally uploaded by Adn Montalvo.

La joven y talentosa directora creativa de País del Sol, muy pronto en las páginas de revista Fucsia.
Una sesión de fotos esta mañana.

Adn Montalvo presenta

Como el capitalismo voraz podrá salvarnos

La llegada del capitalismo voraz

Una cuestión de enfoque

¿Qué hacemos?

Lo que todo diseñador necesita saber sobre la Ley de Derechos de Autor

El efecto Flynn y los teléfonos inteligentes

El privilegio de ponerse en los zapatos del otro

Desde la hiperconectividad

Venderle a los suicidas o como arruinar tu marca a base de buenas intenciones

¿Cada crisis es una oportunidad?

El proceso para aprovechar las crisis y convertirlas en oportunidades. Y cuando no hacerlo.

Es un lugar común, un meme, una frase de la sabiduría económica digital: "cada crisis es una oportunidad". Lo que le falta indicar a esta frase es que no todas las crisis son oportunidades para todos.

Como reconocer la oportunidad

Gillette, the best man can get

Pepsi y Kendall

Amazon, el mejor y el peor. Es un monopolio incluso en esto.

Otras oportunidades

Cada crisis puede ser una oportunidad, sí, para ser más valiosos.

15 principios psicológicos aplicados a la comunicación

📝 Información

1. La ley de HICK

2. PRIMADO

3. CARGA COGNITIVA

4. DIVULGACIÓN PROGRESIVA

5. EFECTO ESTÉTICO - USABILIDAD

🤔 Significado

6. PRUEBA SOCIAL

7. BRECHA DE CURIOSIDAD

8. MODELOS MENTALES

9. La LEY DE MILLER

⏰ Tiempo

10. LOOPS de inversión

11. COMPROMISO Y CONSISTENCIA

🧠 Memoria

12. ENTREGA PUNTOS DE SALIDA

13. Regla de pico

14. EFecto ZEIGARNIK

15. EFECTO NARRATIVo

¿Cómo la pandemia ha cambiado nuestra sociedad a mejor?

Solo de Sergio Sacoto

#SolidaridadEcuador

Retro-future para anunciar un servicio de internet en Ecuador

Estructuras en Egipto

Kubrick mash-up

Algunas pautas para diseñar marcas de parte de Zeus Jones

All by myself

Cayambe, el volcán

Led Zeppelin, la realeza británica, Robert Plant llorando ante una versión de Stairway to Heaven, Heart y alguien que se parece a otra persona

Pedro y los panecillos mágicos ::: el trailer animado

Varios - Un Derecho De Nacimiento

El último hielero del Chimborazo

#fridgeslate 01: What is the new pet?

I Love Your Work

El sobrero de paja toquilla (preview)

Carmen Larrea