AdSense Arabia Blog

أيام الإثنين المخصّصة للجوّال: موقع QLife يحقق زيادة بنسبة 560% في أرباح تطبيق الجوال بفضل الإعلانات المخصّصة على شبكة البحث

2012-05-28T15:25:00.001+01:00

يعدّ QLife موقعًا بارزًا على الويب يشمل معلومات للرعاية الصحية وأداة بحث عن المستشفيات وقاعدة بيانات للعقاقير الطبية. ويوفر موقع QLife تطبيقًا لهواتف الجوّال يحمل اسم "Medicine Search"، وهو واحد من أضخم التطبيقات في مجال الرعاية الصحية باليابان. ويتيح هذا التطبيق للمستخدمين إمكانية البحث عن المعلومات المتعلقة بمجموعة متنوعة من الأدوية. يُشار إلى أن موقع QLife قد حقق رقمًا قياسيًا لتنزيلات تطبيقه وصل إلى 2.5 مليون عملية تنزيل بعد الزلزال الذي ضرب اليابان في 11 آذار (مارس) 2011، حيث سعى المستهلكون اليابانيون إلى إيلاء مزيدٍ من العناية والاهتمام بالرعاية الصحية لأسرهم.

في الآونة الأخيرة، تحدث إلينا يوشيماسا ماين - المنتج التنفيذي لموقع QLife - لتوضيح سبب اختيار استخدام الإعلانات المخصّصة على شبكة البحث لتطبيقات الجوّال وإعلانات الجوّال من AdMob، إلى جانب إطلاعنا على بعضٍ من أفضل ممارسات التحسين.

لماذا ومتى اختار موقع QLife البدء في إنشاء تطبيق لهواتف الجوّال؟

في عام 2008، عندما تم طرح هواتف iPhone في السوق اليابانية، كان هناك حدث مهم في مجال الجوّال، وهو Mobitec، حيث لمست هناك إمكانات أجهزة الجوّال المتطورة. تتميز هواتف الجوّال بأنها أجهزة تُصاحب المستهلك دائمًا، بصرف النظر عما إذا كان في المنزل أو في العمل أو في أماكن الترفيه. وقد توافق هذا المجال بشكلٍ جيد مع نشاطنا التجاري الذي يُعنى بتوفير خدمة البحث عن الدواء؛ وهو بحث يتم إجراؤه على الفور في وقت الحاجة.

بعد ذلك، عمدنا إلى إلقاء نظرة على بيانات شركتنا. بدأنا نلحظ زيادات كبيرة في عدد الزيارات الوافدة من الجوّال، بمعدل أكبر بكثير من أجهزة الكمبيوتر الشخصية. وأردنا إقامة وتشجيع أنشطة جوّال لاستكمال الزيارات الوافدة من أجهزة الكمبيوتر المكتبية، ولاسيما خلال الأعياد وعطلات نهاية الأسبوع حيث شهدنا ارتفاعًا ملحوظًا في الزيارات الوافدة من الجوّال.

لماذا قرّرتم تحقيق دخل من تطبيقكم المخصّص للجوّال باستخدام كلٍّ من AdSense وAdMob؟

بدأنا أصلاً باستخدام AdSense على موقعنا المتوافق مع أجهزة الكمبيوتر المكتبية. وباعتباره موقعًا لتقييم الرعاية الصحية، كنا بحاجة إلى حماية موضوعيتنا ونزاهتنا أمام مستخدمينا. ونتيجةً لذلك، كانت الإعلانات هي الحل الأمثل لتحقيق الدخل، بدلاً من التعليقات المدفوعة من شركات وخدمات الرعاية الصحية الأخرى.

الجدير بالذكر أننا اخترنا برنامج AdSense بسبب جودة الإعلانات المقدمة من خلاله، وتقنية مطابقة المحتوى التي يتميز بها، فضلاً عن توفر عدد محدود من أفراد المبيعات العاملين في الشركة. ويعدّ عرض إعلانات ملائمة أمرًا مهمًا لنشاطنا التجاري؛ فنحن ننظر إلى الإعلانات بوصفها محتوىً مفيدًا لنشاطنا التجاري، إلى جانب أن الإعلانات غير الملائمة لم تنجح في تحقيق أرباح لنا.

كنا في ما سبق معتادين على استخدام AdMob فقط لتحقيق دخل من تطبيقنا. ولكن عند إطلاق الإعلانات المخصّصة على شبكة البحث لتطبيقات الجوّال في العام الماضي، قرّرنا تنفيذها لسببين. السبب الأول أننا استخدمنا من قبل الإعلانات المخصّصة على شبكة البحث لموقعنا المتوافق مع أجهزة الكمبيوتر المكتبية. والسبب الثاني أنه قد ترامى إلى سمعنا أن استخدام كلٍّ من الإعلانات المخصّصة على شبكة البحث وAdMob سيؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور؛ نظرًا لأن الإعلانات المخصّصة على شبكة البحث ستعمل على ظهور إعلانات أكثر ملاءمةً في نتائج البحث.

ما المؤشرات التي ظهرت لكم كنتيجةٍ لتنفيذ الإعلانات المخصّصة على شبكة البحث لتطبيقات الجوّال؟

لقد شهدنا زيادة في الأرباح المحققة من الجوّال بنسبة 560% بعد تنفيذ الإعلانات المخصّصة على شبكة البحث لتطبيقات الجوّال. كما لاحظنا أن نسب النقر إلى الظهور وقيم تكلفة النقرة والأرباح لكل ألف ظهور تحافظ على مستويات صحية بما يتماشى مع مقاييس الأداء الداخلية بالشركة. وغالبًا ما يسجّل التفاعل مع الإعلانات معدلات أعلى مع المستخدمين الذين يمتلكون تطبيقنا المجاني.

عندما نقارن مستوى أداء هذه الإعلانات بموقعنا المتوافق مع أجهزة الكمبيوتر المكتبية، نجد أن تطبيق الجوّال يحقق لنا تكلفة نقرة أقل إلا أنه يسجّل نسبة نقر إلى ظهور أعلى. ولزيادة عدد عمليات تنزيل التطبيق بشكلٍ أكبر، نحن نعمل جاهدين على إنشاء محتوى عالي الجودة لتلبية احتياجات مستخدمينا.

ما المدة المستغرقة في تنفيذ الإعلانات المخصّصة على شبكة البحث لتطبيقات الجوّال؟

استغرقنا بعض الوقت في تنفيذ الإعلانات المخصّصة على شبكة البحث في تطبيقنا، بما أن التغييرات لا يسري مفعولها إلا بعد تحديث المستخدمين لإصدار التطبيق المثبّت على هواتفهم. ولقد تطلب الأمر من ثلاثة إلى أربعة أيام، بما في ذلك فترة الاختبار اللازمة لتنفيذ هذه الإعلانات.

هل لك أن تُطلعنا على أيٍّ من أفضل ممارسات الناشرين التي توصلتم إليها عبر استخدام الإعلانات المخصّصة على شبكة البحث وAdMob؟

عرض الإعلانات المخصّصة على شبكة البحث في صفحات نتائج البحث. واستخدام AdMob على الصفحات الأخرى في الشبكة الإعلانية.

نحن نستخدم أيضًا مستوى أولوية AdMob House لعرض إعلانات مباشرة على المستخدمين.

من خلال الإعلانات المخصّصة على شبكة البحث، ستلحظ تفاوتًا في عدد الإعلانات المعروضة، اعتمادًا على كمية نتائج البحث المجانية التي تحققها. ودائمًا ما نضع إعلانًا واحدًا بأعلى نتائج البحث. كما أننا نختار أيضًا عرض إعلان آخر في الجزء السفلي عندما يكون هناك أكثر من خمس نتائج بحث. وعند إجراء ذلك، يمكننا تحقيق أقصى قدر من الأرباح مع الالتزام بسياسة البرنامج التي تسمح بعرض إعلان واحد فقط لكل مشاهدة.

ما الخطوة التالية لموقع QLife؟

لقد حققنا نجاحًا كبيرًا في نشاطنا التجاري الخدمي الذي يركِّز على البحث عن الأدوية/الرعاية الصحية. ونحن نود توسيع نطاق نشاطنا التجاري ليشمل عدة اتجاهات جديدة.

أولاً، نحن مهتمون بتنمية نشاطنا التجاري في مجال تطوير التطبيقات لقطاع الخدمات الطبية والرعاية الصحية. لقد شهدنا نجاحًا طيبًا في التطبيق الموجّه للمستهلكين، كما أن شهرتنا كمطوّر للتطبيقات الطبية قد زادت في هذا المجال بوجهٍ عام.

ثانيًا، نحن نتطلع إلى طرح تطبيقنا في أسواق عالمية جديدة. هناك حاجة إلى خدمة بحث عالية الجودة عن الخدمات الطبية والرعاية الصحية في أي مكان في العالم. ومن خلال الاستعانة بحل للناشرين مثل AdSense، نحن متحمسون لتوسيع نطاق نشاطنا التجاري وتحقيق دخل منه خارج سوقنا المحلي في اليابان.

في النهاية، يسعدني أن أعلن أننا قد أطلقنا للتو تطبيقًا جديدًا لأجهزة iOS، يحمل اسم Find Clinic، وهو يهدف إلى مساعدة الأشخاص في العثور بسهولة على المستشفيات والوصول إليها سواء في الداخل والخارج. ولقد حرصنا على تنفيذ الإعلانات المخصّصة على شبكة البحث لتطبيقات الجوّال في Find Clinic أيضًا، ونحن نتطلع إلى إحراز نجاحات مماثلة مع هذا التطبيق!

نشرها: تاتسو ساكاموتو، محلل إستراتيجي للحسابات

إدخال تحسينات على ميزات إعداد التقارير في AdSense

2012-05-22T17:17:00.000+01:00

لقد أجرينا مؤخرًا بعض التحسينات ذات الصلة بميزة إعداد التقارير في AdSense لمساعدتك في الحصول على المعلومات بشكلٍ أسرع ولتلبية بعض الطلبات الشائعة التي تلقيناها من ناشرينا. الأشياء الجيدة تأتي في باقات صغيرة؛ لذا ستجد في ما يلي ثلاثة تحديثات جديدة يمكنك البحث عنها في حسابك:

1- عرض تقارير "كل الوقت"

عند تحديد نطاق زمني لتقاريرك، ستجد خيار "كل الوقت" متوفرًا لعرض جميع الأرباح ومرات الظهور والنقرات المسجّلة منذ أول مرة ظهور. وإذا سبق لك استخدام واجهة AdSense القديمة، فقد تتذكّر هذه الميزة؛ وأصبحت هذه الميزة الآن متوفرة أيضًا في واجهة AdSense الحالية.

2- الوصول السريع إلى التقارير من علامة التبويب "إعلاناتي"

لقد حرصنا على إضافة روابط سريعة إلى تقاريرك ضمن علامة التبويب "إعلاناتي"، مما يجنّبك عناء البحث عن الوحدات الإعلانية أو القنوات في تقاريرك. وعند عرض الوحدات الإعلانية أو القنوات المخصّصة أو قنوات عناوين URL في علامة التبويب "إعلاناتي"، ما عليك سوى النقر على "عرض التقرير" أسفل أي بند محدّد للاطلاع على بيانات الأداء لتلك الوحدة الإعلانية أو القناة بعينها. وتُعد هذه الميزة مفيدةً بوجهٍ خاص إذا كنت تبحث عن بيانات القناة غير المرتبطة بالوحدات الإعلانية في الواجهة، كما ستوفر لك الكثير من الوقت المستغرَق في البحث.

3- تنزيل ملفات CSV بالتنسيق المحلي الصحيح

يعمل وضع الفواصل والنقاط على تغيير معنى الجملة، وبالمثل، فإن الشيء نفسه ينطبق عندما يتعلق الأمر بالأرقام والإحصاءات. كما هو معروف، في الوقت الذي يُكتب فيه الرقم 1,000.00 دولار أمريكي بهذا الشكل في الولايات المتحدة أو في المملكة المتحدة، فإنه يُكتب 100000 دولار أمريكي في البلدان العربية. وفي السابق، لم تكن تتوفر إلا طريقة 1,000.00 دولار أمريكي في كتابة هذا الرقم في التقارير القابلة للتنزيل؛ الأمر الذي شكّل صعوبات لعددٍ من الناشرين من مختلف أنحاء العالم عند محاولة تصدير ملفات CSV لتحليل البيانات. والآن، اعتمادًا على تفضيلات لغتك، يمكنك تصدير ملفات CSV التي تحتوي على الأرقام بالشكل الملائم لهذه اللغة.

نشرتها: أرلين لي - فريق Inside AdSense

‫أيام الإثنين المخصّصة للجوّال: على الجوّال، يتعلق الأمر بالمستخدم بقدر ما يتعلق بالمحتوى‬

2012-05-14T16:00:00.000+01:00

للمساهمة بهذه المقالة من سلسلة "أيام الإثنين المخصّصة للجوّال"، دعونا موقع Netbiscuits لتزويدك بأفضل الممارسات والنصائح التي تساعدك في تكوين انطباع جوّال جيد لدى المستخدمين. يُشار إلى أن Netbiscuits نظام أساسي رائد عبر السحاب في مجال تطوير وتقديم تطبيقات الويب من الجيل القادم في جميع أجهزة الجوّال والأنظمة الأساسية المتصلة.

من المؤكد أن توفير انطباع جوّال يركّز على المستخدم لا يقتصر فقط على تقليص موقعك الحالي على الويب بما يتناسب مع شاشة الجوّال. في اليوم الواحد، يتفاعل المستهلك المتصل مع علامتك التجارية ويستهلك المحتوى عبر الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة الألعاب. ولتلبية طلب المستهلكين على الوصول الفوري المحسّن، يتعين على جهات التسويق تصميم "تجارب متصلة" جذابة تستجيب بشكلٍ مختلف لكل جهاز بما أن كلاً منها يمثل تحديات فريدة من حيث الحجم والإمكانات واستهلاك المحتوى.

وسعيًا إلى حل هذه التحديات، يلزم جهات التسويق التركيز على تصميم متجاوب يأخذ في اعتباره عالم يستخدم أنظمة أساسية متعددة، ويسمح بتجربة مستخدم مهيأة للجهاز تركز على المحتوى. وينبغي أن يتشكل التخطيط وفقًا لحجم شاشة الجهاز وشكلها، بما يضمن تحسين الانطباع كلما تم طرح أجهزة جديدة في السوق.

أدت الأجهزة التي تعمل باللمس إلى تطوّر انطباع المستخدم الرقمي من خلال تزويد المستخدمين "بتجربة استجابة موازية" لطلبهم في مقابل "تجربة الاستجابة المتسلسلة" المتاحة في انطباع مستخدم الجوّال التقليدي القائم على "التأشير والنقر بالماوس". كما أن تصميم تجربة جوّال "موازية" بميزات عديدة تعمل باللمس يضمن انسياب المعلومات بشكل طبيعي أكثر يزيد فعالية الموقع بشكلٍ كبير. على سبيل المثال، بدلاً من إعادة استخدام واجهة موقع تقليدية، يستخدم العديد من برامج عملاء التجارة عبر الجوّال واجهة سحب وإفلات لوضع العناصر في سلة التسوق، مما أدى إلى تحقيق زيادة كبيرة في المبيعات على الأجهزة التي تعمل باللمس.

وإلى جانب تخطيط التصميم، يجب أن يعمل التصميم المتجاوب على تكييف المنهج ـ الذي يركز على المحتوى ـ وفقًا لانطباع المستخدم. ويجب أن يُعرض على المستخدمين محتوى استنادًا إلى المواضيع التي أبدوا اهتمامًا بها وكذلك استنادًا إلى الوقت من اليوم أو حالة الطقس أو الموقع الجغرافي. وكان النظام الذي يتذكّر السلع المدرجة في سلة التسوق عنصرًا أساسيًا من تجربة مترابطة للتجارة الإلكترونية لبعض الوقت. إلا أن هذا المفهوم يمكن أن يتوسّع عن طريق ربط مجموعة واسعة من المحتوى بالفرد مما يؤدي إلى عرض مقالة اهتم بها العميل في وقت سابق من اليوم أو معلومات عن حالة الطقس لرحلة مقبلة. ولتعزيز انطباع جيد للمستخدم، يلزم تنفيذ ذلك بطريقةٍ مبسّطة ودقيقة تحدّ من الفوضى.

لعل إحدى السمات الأكثر صعوبة في الانطلاق إلى عالم الجوّال هي الأحجام المختلفة للشاشة في الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية. وعندما يتعلق الأمر بالأجهزة اللوحية، ننصح العملاء باتباع منهج متعدد الطبقات في تصميم وتقديم تجربة مؤلفة من "صفحة واحدة". عن طريق دمج أو تصفيف مقطع فيديو أو معرض صور بأعلى الصفحة، تحدث إجراءات وانجذابات المستهلكين دون إجبار المستخدمين على مغادرة الصفحة.

يتم التجاوب مع جهاز المستخدم وعرض المحتوى المناسب له باستخدام تحليلات معينة. لا يمكن للمؤشرات المستقاة من الجوّال، بما في ذلك طُرُز الجهاز ودرجة دقة الشاشة وإمكانات الجهاز ومقدّم الخدمة واللغة المفضلة للمستخدم، أن تقابلها أنشطة تسويقية تقليدية. ومقارنةً بالموقع الجغرافي، تستخدم جهات التسويق المحنّكة هذه البيانات لتحديد عروض منتجات ووضع خصومات تبعًا للإقليم.

بعد أن تفهم هذه النقاط الإستراتيجية، يجب أن تضع في الاعتبار أيضًا أفضل الممارسات البسيطة التي يرد ذكرها في ما يلي:

لا يمثل الجوّال مجرد قناة؛ فالجوّال حل متكامل يتم فيه إجراء تحديثات نظام إدارة المحتوى وإدارة علاقات العملاء والتجارة في الوقت نفسه وفي النظم نفسها المستخدمة في التحديثات التي تطرأ على موقعك التقليدي على الويب.
الأبحاث! انخرط مع فريقك والأصدقاء والعائلة للحصول على مؤشرات حول كيفية استخدامهم لأجهزة الجوّال. احرص على إجراء تحليل تنافسي لمعرفة كيفية إيضاح منافسيك للمنتجات والخدمات وتقديمهم لها.
صمِّم موقعك على الويب لحل المشاكل أو المواقف الرئيسية التي قد يتعرض لها العملاء. فكِّر في الميزات أو المهام أو عناصر الموقع الحالية التي يمكن إبرازها بأفضل صورة عبر الجوّال وبادر بتنفيذها.
وأخيرًا، لا تكرِّر ببساطة موقعك التقليدي على الويب؛ فالمستهلكون يريدون بل ويتوقعون تجربة مختلفة على هواتف الجوّال.

نشرها: كريغ بيزنوي، العضو المنتدب لمنطقة الأمريكتين، شركة Netbiscuits

تفضل بزيارة موقع Netbiscuits.com لمزيد من المعلومات عن نظام Netbiscuits الأساسي.

أيام الإثنين المخصّصة للجوّال: موقع للجوّال أم تطبيق للجوّال، أيهما يناسب نشاطك التجاري الآن؟

2012-04-30T17:07:00.003+01:00

كنا قد أخبرناك في الشهر الماضي عن السبب الذي يدفعنا إلى القول إن الوقت قد حان (بالإنجليزية فقط) لإطلاق إصدار مخصّص للجوّال من موقعك ورعاية قاعدة المستخدمين الذين يُرجح أن يصبحوا جمهورك الأسرع نموًا، ونقصد بذلك مستخدمي الجوّال. وقد أطلقنا أيضًا مبادرة GoMo (بالإنجليزية فقط) لمساعدتك في تنفيذ خطواتك الأولى. إذا كنت قد بدأت التفكير في الاتجاه إلى الجوّال، فمن المحتمل أن تكون قد سألت نفسك عما إذا كان يجدر بك إنشاء موقع للجوّال أو تطبيق للجوّال أو حتى كليهما معًا. وبطبيعة الحال، فإن الإجابة عن هذا السؤال تعتمد كليًا على احتياجات نشاطك التجاري.

ثمة شيء تجدر الإشارة إليه هنا - بالنسبة إلى الناشرين على الويب، نادرًا ما تتمثل أفضل استراتيجية للجوّال في اختيار "قائم على أيٍّ من الأمرين" بين مواقع الجوّال وتطبيقات الجوّال. تتميز مواقع الجوّال بأنها أرخص تكلفة وأقل تعقيدًا. وقد اختار العديد من الناشرين على الويب إنشاء مواقع الجوّال كأول تجربة لهم في عالم الجوّال، ولعل السؤال الذي يطرح نفسه هنا: هل أنا بحاجة إلى استثمار المزيد من المال في الجوّال وإنشاء تطبيق للجوّال؟ في ما يلي بعض الأسئلة التي يجب وضعها في الاعتبار وأنت بصدد تحديد مدى ملاءمة تطبيق الجوّال لنشاطك التجاري.

من هم مستخدموك؟

تعرّف على الطريقة التي يصل من خلالها المستخدمون حاليًا إلى المحتوى الذي تقدمه، وذلك باستخدام تقرير "وسطاء عرض الإعلان" ضمن علامة التبويب "تقارير الأداء" في حساب AdSense؛ حيث إن فهم الأجهزة التي يصل من خلالها المستخدمون إلى موقعك سيساعدك في تصميم المحتوى وفقًا لاحتياجاتهم بما يزوّدهم بأفضل تجربة للجوّال. على سبيل المثال، إذا كان معظم الزوّار يأتون إلى موقعك من الهواتف العادية، فإن تطبيق الهواتف الذكية لن يزوّدهم بأي فائدة.

كيف تريد من المستخدمين الوصول إلى المحتوى الذي تقدمه؟

تعدّ إمكانية الاتصال مسألة مهمة. يتطلب موقع الجوّال من المستخدمين الوصول إلى بياناته، في حين يمكن لتطبيقات الجوال أن تسمح للمستخدمين بحفظ المحتوى في ذاكرة التخزين المؤقت لاستخدامه في وقت لاحق. وتعدّ الخرائط والمعلومات السياحية أمثلة رائعة للمحتوى الذي قد يكون مفيدًا للغاية عند تنزيله وحفظه في ذاكرة التخزين المؤقت على جهاز جوّال لاستخدامه في وقت لاحق.

كيف تريد من المستخدمين التفاعل مع المحتوى الذي تقدمه؟

تسمح لك أجهزة الجوّال بتكوين انطباع مستخدم فريد للمحتوى الذي تقدمه. أما تطبيقات الجوّال، فتسمح لك بالاستفادة من ميزات الهاتف الأصلية التي لا تتوفر في متصفح كمبيوتر مكتبي، مثل نظام تحديد المواقع (GPS)، ومقاييس التسارع، والكاميرات المدمجة، وما إلى ذلك. وفي حين أن عددًا متزايدًا من ميزات الأجهزة هذه أصبح متاحًا عبر مكتبات HTML5 على الطُرُز الأحدث من الأجهزة، فإن تطبيقات الجوّال لا تزال توفر أقوى مجموعة خيارات للوصول إلى الميزات المتعلقة بالجوّال.

ما معدل السرعة التي تريدها في إدخال التغييرات على المحتوى الذي تقدمه؟

يتم إدخال التحديثات على مواقع الجوّال لحظيًا. وتبعًا للتغيير الذي تريد إجراءه، قد تتطلب منك بعض متاجر التطبيقات إعادة إرسال تطبيقك، مما سيتطلب بدوره من المستخدمين اتخاذ الإجراء اللازم لتحديث حزمة التطبيق على أجهزة الجوّال التي يستخدمونها.

ما القيود الحالية على التطوير والميزانية؟

يعّد فهم الإمكانات الداخلية لشركتك عاملاً حيويًا عند اتخاذ الخيارات المتعلقة بالتطوير. وفي حالة عدم توفر الإمكانات الداخلية اللازمة لتطوير أصول الجوّال، سيتعين عليك وضع تكاليف التطوير والصيانة في الاعتبار. إضافةً إلى ذلك، سيلزمك فقط تطوير موقع جوّال واحد، في حين تتطلب التطبيقات تطوير الأصول على أنظمة أساسية مختلفة إلى جانب توفر المهارات اللازمة لصيانتها. وكما هو الحال مع أي استثمار مجدٍ آخر، ينبغي ألا يكون تطوير التطبيقات مشروعًا لا يحتاج إلى متابعة بعد إطلاقه لأول مرة. لذا، احرص على تطوير إصدارات جديدة بصورة متكررة للحفاظ على تجدد انطباع المستخدم.

في النهاية، فكّر في الشخص الذي ستعهد إليه بمسؤولية تطوير الإصدارات اللاحقة، وفي ما إذا كنت ستحتاج إلى تعيين موظف آخر لصيانة هذه الأصول الجديدة. ومن المؤكد أن الإجابة عن كل هذه الأسئلة الواردة أعلاه ستساعدك في اتخاذ القرار الصحيح لنشاطك التجاري ومستخدميك على حدٍ سواء.

نشرتها: توين نغوين - مؤيدة لناشري الجوّال

نصائح لإنشاء مواقع عالية الجودة

2012-04-25T09:02:00.001+01:00

نتلقى كمًا كبيرًا من الأسئلة من الناشرين الراغبين في معرفة أفضل الممارسات لتحقيق الازدهار للأنشطة التجارية باستخدام برنامج AdSense. وفي حين لا تتوفر إجابة صحيحة واحدة عن هذه المسألة، فإن نصيحتنا لا تزال تتمثل في التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة وتقديم أفضل انطباع للمستخدم قدر الإمكان في مواقعك على الويب. وفي ما يلي بعض الاقتراحات الأساسية حول كيفية تصميم محتوى موقع الويب وتنظيمه، مع تركيز كلي على جودة الموقع.

عدم إنشاء عدة صفحات أو مواقع ذات محتوى مكرّر: نحثك على إنشاء مواقع عالية الجودة بدلاً من إنشاء عدد كبير من المواقع؛ فالتركيز على موقع واحد وجعله أكثر ثراءً بالمعلومات وتميزًا بالمحتوى الأصلي لا يحقق الفائدة للمستخدمين فحسب، وإنما يساعدك أيضًا في كسب المزيد منه. عندما يتصفح المستخدمون المواقع عبر الإنترنت، تتمثل رغبتهم في العثور على ما يبحثون عنه بسرعة وسهولة دون التنقيب في عدد لا حصر له من الصفحات أو النطاقات الفرعية أو المواقع التي تضم محتوىً عامًا أو مكرّرًا بدرجة كبيرة. وإذا كانت لديك صفحات أو مواقع تتشابه في المحتوى أو تصميم النموذج، ننصحك بدمج الصفحات أو المواقع في وحدة واحدة.

تقديم محتوى يمنح المستخدمين سببًا لزيارة موقعك والعودة إليه مجددًا: عند إنشاء محتوى على موقعك، من المهم أن تسأل نفسك ما إذا كانت الصفحة توفر قيمة أو خدمة حقيقية مقارنةً بالمواقع التي تتناول مواضيع مشابهة. كما أن إنشاء محتوى أصلي يميّز موقعك عن بقية المواقع هو أمر يستحق العناء وبذل الجهد حقًا. وسيؤدي هذا إلى توفير نتائج بحث مفيدة وإلى مداومة الزوّار على العودة إلى موقعك.

تقديم المعلومات أو الخدمة التي وعدت بها: يعمد بعض الناشرين إلى إنشاء مواقع يبدو أنها تقدم منتجًا أو خدمة، إلا أنها تضلل المستخدمين - بدلاً من ذلك - للتنقل في عدة صفحات ومشاهدة الإعلانات. ويؤدي هذا إلى تكوين انطباع سلبي لدى المستخدم، كما يتسبب في اعتبار موقعك غير جدير بالثقة. ونوصيك باستخدام الكلمات الرئيسية بشكلٍ مناسب وفي السياق الذي يتماشى مع المحتوى الذي تقدمه، وكذلك التأكد من قدرة المستخدمين على التنقل في الموقع بسهولة للعثور على ما وعدت به من منتجات أو سلع أو خدمات.

ليس هناك طريق مختصر لتحقيق النجاح؛ فإنشاء مواقع عالية الجودة يتطلب قدرًا كبيرًا من الجهد والوقت. ومع ذلك، فقد لاحظنا أن الناشرين الذين يركّزون على المستخدمين بدلاً من استخدام طرق سريعة ومخادعة هم الرابحون الحقيقيون، كما أنهم يشهدون نموًا في الأرباح ونجاحًا في شبكتنا الإعلانية على المدى الطويل. لمزيد من المعلومات، يُرجى الاطلاع على إرشادات مشرفي المواقع من Google وقسم السياسات في مركز مساعدة AdSense.

نشرتها: لينغوان زانغ، فريق سياسات AdSense

أيام الإثنين المخصصة للجوال: الاتجاه إلى الجوال - أسباب اتجاه FindTheBest للجوال

2012-04-23T09:35:00.000+01:00

لقد وجهنا الدعوة في مقالتنا الثانية في سلسلة "أيام الإثنين المخصصة للجوال" إلى غرايس نصري التي تعمل في FindtheBest لمشاركة تجربة شركتها في الاتجاه إلى الجوال. يمكنك قراءة <link>مقالة الأسبوع الماضي</link> للاطلاع على مزيد من المعلومات حول وضع أهداف الجوال.

ينمو الجوال بمعدل يفوق في سرعته أي تقنية أخرى إلى الآن. خلال حدث Think Mobile الذي أقامته Google العام الماضي صرحت ماري ميكر من شركة Kleiner Perkins بأن الجوال ينمو بسرعة وقوة لم يشهدها أي شيء آخر من قبل، ولقد تنبأ دينس وودسايد من Google بأنه "سيعمل الجوال على إنشاء أكبر سوق للتقنية على الإطلاق. سيغطي هذا السوق على الكمبيوتر الشخصي وعلى ما توصلت إليه صناعة الكمبيوتر الشخصي".

لقد قررنا في FindTheBest إطلاق إصدار محسّن للجوال من موقعنا، وذلك بعد أن شاهدنا هذا التوجه العالمي تجاه الجوال وأدركنا أن شرائح كبيرة من العملاء المحتملين لا تستخدم إلا الأجهزة الجوالة وأن حوالي 60% من الوقت الذي يقضيه العملاء على الهواتف الذكية يقضونه في الاشتراك في أنشطة جديدة مما يعني الوصول إلى عملاء جدد محتملين.

FindTheBest عبارة عن محرك لمقارنة البيانات، ولقد أطلقنا نسخة الموقع المخصصة للجوال في كانون الثاني (يناير) بعد أن أدركنا عدم قدرتنا على الوصول إلى شريحة كبيرة من العملاء المحتملين بشكل فعال. قبل إطلاق نسخة الموقع للجوال، كان هناك احتمال لارتداد زوار الموقع عبر الجوال بنسبة بلغت 12%، كما أنهم قد شاهدوا عددًا أقل من صفحات الموقع بنسبة 27% عن زوار الموقع عبر الأجهزة المكتبية.

ولقد اتجه FindTheBest للجوال، وقد استفاد من ذلك عبر زيادة أرباح الجوال بمقدار ثلاثة أضعاف ونصف.

ومع ذلك، لا يمكن الانتهاء من تصميم موقع للجوال دون التعرض لبعض التحديات، ولقد واجهنا ثلاث مشاكل أساسية:

في الوقت الذي توفر فيه الأجهزة المكتبية التقليدية مساحة كبيرة، فإن الأجهزة الجوالة تعتبر محدودة في ما يتعلق بالمساحة.
تتمتع الأجهزة المكتبية وأجهزة الكمبيوتر المحمول باتصال بالإنترنت أسرع من اتصال الأجهزة الجوالة بالإنترنت.
تعتمد الأجهزة الجوالة بشكل أساسي على اللمس، الأمر الذي يتطلب توفير واجهة مستخدم مختلفة تمامًا.

طريقة اتجاه FindTheBest للجوال

لقد استعنا بأحد الخبراء في الجوال لتصميم موقع الجوال. ووضعنا في الاعتبار العديد من القرارات لضمان الوصول إلى أفضل انطباع للمستخدم؛ حيث يعمد المستخدمون الذين يزورون مواقع للجوال لا توفر لهم انطباعًا جيدًا إلى مغادرة الموقع والانتقال إلى موقع لأحد المنافسين. ولأننا نقدم مجموعة منوعة من المعلومات مقدمة في عدد من الطرق على الموقع التقليدي، كان من الواجب علينا الحد من القدر الذي سيحتويه إصدار الجوال من الموقع. ووضعنا في الاعتبار أسئلة مثل، "ما أكثر الفلاتر ملاءمةً التي يجب تضمينها؟" وقللنا من حقول البيانات في كل صفحة من صفحات نتائج البحث للمقارنة إلى أهم ثلاثة فقط. وبشكل مماثل، وضعنا بعض الأمور المتعلقة بالتصميم في اعتبارنا لضمان إمكانية دخول المستخدمين إلى المعلومات التي يحتاجونها من خلال ثلاث ضغطات سريعة ولضمان سرعة تحميل الصفحات من خلال شبكات الجيل الثالث "3G".

بعد تطوير موقع الجوال وتصميمه، أتيحت لنا الفرصة للاستفادة من بعض ما توصلنا إليه وتطبيقه على موقعنا الرئيسي.

تمثلت النتائج في: زيادة العملاء وأرباح الإعلانات لموقع FindTheBest وشركائه

يدخل حاليًا 25% من عملائنا إلى الموقع عبر الأجهزة الجوالة. بينما تزيد الزيارات التي يتلقاها موقع FindTheBest بنسبة تتراوح من 15 إلى 20% تقريبًا بشكل شهري، تزيد نسبة المستخدمين الذين يدخلون إلى FindTheBest عبر الجوال بمقدار 25%.

في الفترة ما بين كانون الثاني (يناير) 2011 وكانون الثاني (يناير) 2012، زاد إجمالي عدد زيارات موقع FindTheBest بمقدار ثلاثة أضعاف، بينما زاد عدد الزيارات الواردة من الجوال فقط بمقدار 7 أضعاف. بعد أسبوع من إطلاق نسخة الجوال من الموقع، زاد عدد الزيارات الواردة من الأجهزة الجوالة بنسبة 28% (مقارنة بنسبة الزيارات الواردة من الأجهزة الأخرى والتي زادت بنسبة 19% فقط). كما زاد تفاعل المستخدمين بشكل ملحوظ حيث زادت مشاهدات الصفحة لكل زيارة جوال بأكثر من 15%--الأمر الذي أكد مرة أخرى على فوائد تحسين الموقع للجوال.

قدَّم لنا موقع الجوال أيضًا مزيدًا من أرباح الإعلانات. بعد إطلاق موقع الجوال، زادت أرباح الإعلانات من الأجهزة الجوالة بمقدار ثلاثة أضعاف ونصف. كما انتقلت فوائد الحصول على موقع محسّن للجوال إلى شركائنا الناشرين أيضًا، بما في ذلك TechCrunch وVentureBeat وAndroid Authority.

ما الخطوة التالية؟

نُحلل باستمرار سلوك المستخدمين ونعمل بشكل متواصل على تحسين موقع الجوال وفقًا لذلك. ونبحث حاليًا لإيجاد طرق لتضمين تقنيات التصميم المستجيب في الموقع لنتمكن من دمج قواعد شفرة الجوال والكمبيوتر المكتبي في شفرة واحدة. ذلك لأن الحفاظ على قواعد شفرات متعددة يستهلك الوقت، إلا أننا نؤمن بأن المستقبل لهذا الأمر وأنه يستحق الاستثمار فيه.

نشرتها غرايس نصري، مديرة التحرير في FindTheBest

إضافة وحدة إعلانية جديدة تساعد Concertboom في زيادة الأرباح بنسبة 400% مع الحفاظ على جودة الموقع

2012-04-19T17:53:00.001+01:00

يصف كوشيار أزيميان نفسه بأنه قادر على تولي مهام متنوعة؛ حيث يتمتع بخلفية في علوم الكمبيوتر وقواعد البيانات والتسويق عبر الإنترنت وتحسين محركات البحث. في مطلع عام 2011، وجّه كوشيار خبراته المتنوعة نحو إنشاء موقع Concertboom، وهو يمثل قاعدة بيانات شاملة للحفلات الموسيقية. ويحقق موقع Concertboom الدخل من خلال مبيعات التذاكر وبرنامج Google AdSense، حيث يعرض أكثر من 4 ملايين مرة ظهور للإعلانات شهريًا. وفي هذا الإطار، يقول كوشيار، مسترجعًا قراره باستخدام AdSense: "يحقق برنامج AdSense أقل قدر من فاقد الإعلانات؛ حيث يحصل المعلن على أقصى قيمة من إعلاناته، كما يحصل الناشر على أكبر قدر من المال". وبما أن عدد الزيارات ارتفع إلى مليون زائر فريد شهريًا، فقد سعى كوشيار إلى طرق جديدة لزيادة الأرباح المحققة من AdSense.

تغيير بسيط يحقق طفرة كبيرة في الأرباح

في بادئ الأمر، عمد كوشيار إلى عرض إعلان واحد فقط بحجم 300‏x‏250 على بعض صفحات موقعه. وبعد بضعة أشهر، تلقى رسالة إلكترونية مخصّصة من فريق Google AdSense، والذي يحرص على مشاركة نصائح للتحسين بصفةٍ دورية لمساعدة الناشرين في زيادة الأرباح إلى أقصى حد. وقد تضمنت الرسالة الإلكترونية اقتراحًا بإضافة واحدة أو اثنتين من الوحدات الإعلانية، بحيث يصل عددها إلى ثلاث وحدات كحدٍ أقصى في الصفحة.

اندهش كوشيار من هذا الأمر، حيث كان يظن في ما سبق أن الحد الأقصى المسموح به هو وحدة إعلانية واحدة في الصفحة. ويقول كوشيار وهو يسترجع هذا الموقف: "لقد كنت أيضًا متشككًا قليلاً في فقدان جودة الصفحة، وكنت لا أريد أن اضطر إلى تغيير واجهة موقعي لعرض إعلان آخر. إلا أنني قلت: "فلنجرِّب هذا الأمر". وقد أضفت وحدة إعلانية واحدة وكانت النتيجة مذهلة؛ حيث قفزت أرباحي لأكثر من أربعة أضعاف في الأسبوع الأول".

الجودة هي الأكثر أهمية

نظرًا لمزايا هذا التنفيذ البسيط للإعلانات، يوصي كوشيار الناشرين الآخرين بتجربة استخدامه، ولكن ليس على حساب جودة الموقع وانطباع المستخدم. وتعليقًا على ذلك، ينصح كوشيار قائلاً: "إن الموقع المتميز يعرض المحتوى المناسب، لاسيما إذا كان جمهورك يأتي من محركات البحث. لا تضلل جمهورك لتصفح محتوى لا يتوفر في موقعك؛ وإنما قدّم له محتوىً دقيقًا ومحدّثًا ويتم عرضه في الوقت المناسب مع صور لطيفة وواضحة. احرص على الحفاظ على جودة الصفحة ووقت التحميل السريع. تعرّف على جمهورك وفكّر في أشكال الإعلانات التي تحقق أفضل أداء مع محتوى موقعك. وإضافةً إلى ما سبق، احرص على عدم المساس بالنواحي الجمالية لموقعك، حتى لا يبدو موقعك على الويب وكأنه مجرد سلة مهملات تُلقى فيها الإعلانات فحسب".

يشير كوشيار أيضًا إلى أنه لم يشهد أي تغيير في ترتيب موقعه ضمن نتائج البحث بعد إضافة وحدة إعلانية جديدة، بما أنه قد أبقى تركيزه منصبًا على الجودة.

استثمار متين

بعد أن شهد كوشيار ارتفاع أرباحه لأربعة أضعاف، أصبح ينظر الآن إلى موقع Concertboom من منظور جديد. يقول كوشيار: "في ما مضى، كنت أعتبر هذا الموقع مجرد مبالغ إضافية تدخل إلى حسابي، إلا أنه أصبح الآن نشاطًا تجاريًا متناميًا. ويمكنني أن أبدأ في توظيف أفراد لمساعدتي في إنشاء المزيد من المحتوى". وأردف قائلاً: "لقد أدى هذا التحسين في AdSense إلى تغيير سلوك موقع Concertboom بالكامل".

نشرتها:

كارولين هالبين - اختصاصية تحسين AdSense

أيام الإثنين المخصّصة للجوّال: وضع أهداف لتحقيق الدخل من الجوّال

2012-04-16T15:59:00.002+01:00

هذه هي المقالة الأولى في سلسلة "أيام الإثنين المخصّصة للجوّال". على مدار الشهرين المقبلين، سنعمل على إبراز أفضل الممارسات لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من محتوى الجوّال. ومن وقت لآخر، سنعمد أيضًا إلى مشاركة قصص كما ترد إلينا مباشرةً من الناشرين الذين اتجهوا مؤخرًا إلى عالم الجوّال.

معظم الروابط في هذه المقالة تأخذك إلى مواقع باللغة الانكليزية.

كنا قد أعلنا مؤخرًا عن وصول عدد تنزيلات التطبيقات من متجر Android Play إلى 11 مليار. وفي ظل اتجاه المستهلكين نحو الشاشة الصغيرة، فإن جانبًا مهمًا ينبغي مراعاته هو مقدار ما تم إنشاؤه خصيصًا للجوّال من بين هذه الوسائط التي تم استهلاكها. بعد أن تُطلق نشاطك التجاري بنجاح في عالم الجوّال، يمكنك الاستفادة من هذا الوسيط باستخدام بعض خطوات التحسين الأساسية. وسنحدّد لك في ما يلي بإيجاز الطرق التي يمكنك استخدامها للحصول على أفضل النتائج من محتوى الجوّال. وقبل إجراء أي تحسين، يلزم أن تتوفر لك رؤية واضحة لأهداف نشاطك التجاري على الجوّال.

أهمية الأهداف

ليست هناك أي قواعد تتعلق باستراتيجيات الجوّال، ولكن ينبغي أن يضع نشاطك التجاري على الجوّال أهدافًا محدّدة بوضوح حتى يحرز النجاح المنشود. إذا كنت ناشرًا عبر الإنترنت فقط، يمكن أن تتركز أهدافك على مستوى تفاعل المستخدمين والزيارات الوافدة إلى موقعك. وإذا كان موقعك يتضمن محتوىً متعلقًا بموقع جغرافي بعينه، ننصحك بإدراج عناصر محلية في عرض الجوّال الذي تقدّمه. وبطبيعة الحال، ينبغي أن تتواءم أهداف نشاطك التجاري مع احتياجات المستخدمين.

يعدّ ترتيب الأولويات عنصرًا أساسيًا في عملية وضع الأهداف. وقد تعتقد أن جميع الناشرين لديهم أهداف اكتساب عملاء جدد؛ ‏‫ففي جميع الأحوال، من لا يريد الوصول إلى شرائح جمهور جديدة؟ فكِّر مثلاً في موقع ويب للجوّال يضم منتدىً ولوحة رسائل. سيرغب هذا الموقع في أن يكتشف مستخدمون جدد ساحات المناقشة التي يوفرها الموقع عبر الإنترنت وأن يشاركوا فيها، إلا أنه من المفترض حدوث هذا الهدف بشكلٍ طبيعي إذا كانت قاعدة المستخدمين الحالية تطرح مناقشات بقدرٍ كافٍ من التنوع والعمق. وفي هذه الحالة، قد يكون مفيدًا لأصحاب المنتدى التركيز على تحسين موقع الويب (تعزيز مستوى التفاعل)، بدلاً من اكتساب عملاء جدد.‬

مع وضع هذه الأهداف المحتملة في الاعتبار، إليك بعض النصائح التي تساعدك في تحسين محتوى موقعك لجمهور الجوّال:

الهدف رقم 1: جذب الزيارات واكتساب العملاء الجدد

الترويج المتبادل: يعدّ وسيلة سهلة ومعقولة التكلفة للاستفادة من قاعدة المستخدمين الحاليين بهدف استقطاب المستخدمين إلى موقعك المخصّص للجوّال.
الإعلان: أصبح تحسين مواقع الويب للجوّال أحد العوامل التي تسهم الآن في جودة الإعلانات على بحث الجوّال. لمعرفة المزيد عن الإعلان على أجهزة الجوّال، تفضل بزيارة موقعنا المخصّص لإعلانات الجوّال.
إطلاق الإصدارات المحلية: تمثل كلٌّ من الصين وكوريا واليابان والولايات المتحدة بعض أكبر الأسواق الاستهلاكية لوسائط الجوّال. لذا ننصحك بتتبع معدلات الاستخدام في المناطق المختلفة، والتفكير في إنشاء تطبيق محلي للمناطق التي تحظى فيها بأكبر قدرٍ من الشعبية.
أنشئ محتوى جوّال جديدًا وفريدًا للشرائح الجديدة من جمهور الجوّال. على سبيل المثال، توصلت مجلة Men’s Health إلى أن جمهورها المستهدف يستخدم الهواتف الذكية في صالة الألعاب الرياضية للاستماع إلى الموسيقى. ونتيجةً لذلك، فقد أنشأت موقعًا للجوّال يحتوي على تمارين للياقة البدنية؛ وهو موقع يحقق الفائدة عندما يحتفظ المستخدمون بهواتفهم أثناء ممارسة التمارين في صالة الألعاب الرياضية.

الهدف رقم 2: تعزيز مستوى التفاعل

تحسين موقع الويب: إذا كان أحد أهدافك يتمثل في الاحتفاظ بالمستخدمين الذين يرغبون في الوصول إلى المحتوى أثناء التنقل، فاستخدم برنامج Google Analytics لمساعدتك في اختيار المحتوى الأكثر فعّالية لموقعك. وقد توصل أحد الاستقصاءات التي تم إجراؤها مؤخرًا (Omniture، عام 2010) إلى أن تجارب الويب المتوافقة مع الجوّال قد حققت في المتوسط معدلاً من التفاعل أعلى بنسبة 75% (الأرباح ومرات مشاهدة الصفحة وما إلى ذلك) لكل زيارة لمستخدمي الجوّال، مما حققته مواقع الويب المخصّصة لأجهزة الكمبيوتر المكتبية والتي تم عرضها عبر جهاز جوّال.
الارتباط النفسي بالعلامة التجارية: استفد من الوظائف الموسّعة لجهاز الجوّال (‏‫نظام تحديد المواقع العالمي GPS والكاميرا والرسائل القصيرة SMS).‬

الهدف رقم 3: تحسين معدلات تحقيق الدخل

عند تصميم موقع محسّن للجوّال، يتمثل أحد العناصر الرئيسية في التركيز على انطباع المستخدم ككل وما تريد تحقيقه كناشر. وينطبق هذا بوجهٍ خاص إذا تم بناء النموذج الأساسي لنشاطك التجاري حول أرباح الإعلانات أو إذا كانت تلك الإعلانات من العوامل التي تسهم بقوة في تحقيق الربحية. فكّر في نوع الوحدات الإعلانية وأشكال الإعلانات التي تخطّط لدمجها، وهو ما سيساعدك في الاستفادة القصوى من فرص تحقيق الدخل دون المساس بجودة المحتوى. لمعرفة المزيد، ننصحك بتنزيل دليل الناشرين أو تطبيق Android من موقعنا لاستكشاف المجموعة المتنوعة التي نقدمها من أشكال إعلانات الجوّال.

لقد وضعنا "أهداف الناشرين" في ثلاث فئات عامة أعلاه. وفي واقع الأمر، من غير المحتمل أن تنحصر طموحاتك في هذا النطاق الضيق. لذا، نأمل أن تتمكن من انتقاء خطوة تحسين (أو توليفة من الخطوات) بما يتناسب مع موقعك على وجه التحديد.

نشرها: روبي ويذريل - مؤيد لناشري الجوّال

رسالة من أحد الناشرين في AdSense: كيفية الموازنة بين المصالح المتعارضة

2012-04-12T10:33:00.000+01:00

ملاحظة من المحرر: نود إطلاعك اليوم على بعض النصائح التي وردت إلينا من أحد الناشرين في AdSense واسمه ديف تايلور، وهو مالك ومصمم موقع askdavetaylor.com. يزاول ديف تايلور أنشطته عبر الإنترنت منذ أكثر من ثلاثين عامًا، وقد عمد طوال هذه الفترة تقريبًا إلى إنتاج محتوى تقني مفيد. ويمكنك الوصول إليه عبر الإنترنت من خلال الموقع: http://www.davetayloronline.com/‎.

من المؤكد أن كونك ناشرًا في AdSense يمثل عملية موازنة صعبة؛ لأنك بعد أن تبدأ في مشاهدة أرباحك وهي تتزايد، ستكون هناك رغبة طبيعية لتحويل انتباهك إلى الأرباح التي تحققها. وتتمثل مشكلة التركيز على أرباحك في أنك تصرف انتباهك عن إنتاج المحتوى الأكثر إفادةً للقراء الذين يترددون على موقعك. ومن دون هؤلاء القراء، لن يتوفر لك جمهور لعرض إعلاناتك عليه أصلاً.

أنا على دراية بذلك، لأنه يشكّل تحديًا أواجهه باعتباري ناشرًا في AdSense أيضًا. كما أنني أدير موقعًا شهيرًا للدعم التقني يحمل اسم Ask Dave Taylor، وينصب تركيزي منذ عام 2003 على الإجابة عن الأسئلة التقنية بطريقة بسيطة ومجانية وسهلة المنال. وقد تردد على موقعي أكثر من 18 مليون زائر في العام الماضي؛ ولكن نظرًا لأنه يمثل أيضًا نشاطًا تجاريًا، وليس هواية، لذا فمن المهم زيادة الأرباح المحققة من كل زائر إلى أقصى حد.

أنا متأكد من أنك سمعت من قبل عبارة: "المحتوى هو كل ما يهم"، وسمعت أن أفضل المواقع هي تلك التي تتمتع بمحتوى عالي الجودة يجري تحديثه بانتظام ويوفّر قيمة للعملاء. لا تزال هذه المقولة صحيحة، ومن المهم أن ينصب تركيزك الأساسي على الانطباع الذي تتركه لدى قراء محتوى موقعك.

برغم كل شيء، يتولد أيضًا نوع من التوتر؛ ويتمثل في إغراء الجانب المظلم أو الشرير للقوة، كما صورته سلسلة أفلام حرب النجوم. لذا فإن السؤال الذي يطرح نفسه هنا: ما المنطقة الوسطى المثالية لضمان استمرارية المحتوى والأرباح معًا؟

في ما يلي الطريقة التي أحاول من خلالها الموازنة بين الأمور...

أول مكان أزوره كل أسبوع هو حسابي في برنامج Google Analytics. وتزوّدني البيانات المتاحة هناك بمواد للتأمل، مثل عدد الزوّار الذين يستخدمون أجهزة جوّال. وقد ساعدتني هذه البيانات في تحديد مقدار المال الذي ينبغي استثماره في الإصدار المتوافق مع الجوّال من موقعي (وكذلك تحديد الوقت المعقول والملائم لإضافة AdSense لمحتوى الجوال إلى مجموعة القنوات الإعلانية التي أستخدمها). ويوضح Analytics أيضًا الصفحات الأكثر شعبية على موقعي، وهو ما يوفر مؤشرات مفيدة حول الأقسام التي يزورها القراء بشكلٍ متكرر. وبما أنني أعمد إلى تصنيف كل المحتوى المتاح في موقعي، فإن Analytics يساعدني في معرفة ما إذا كانت البرامج التعليمية التي تتناول Sony PSP تحصل على زيارات أكثر من تلك التي تتناول Apple iPod مثلاً.

اربط حسابك في Analytics بحسابك في AdSense (نعم، يتضمن موقعي مقالة عن كيفية تنفيذ ذلك)، ويمكنك أيضًا إنشاء تقرير يضم الصفحات الأكثر ربحية في موقعك، وهي تمثل الارتباط المتبادل بين عدد الزيارات والأرباح المحققة في AdSense. وستحصل على وسيلة موثوق بها لمعرفة ما إذا كانت تلك المقالة المنشورة في المدونة - والتي كتبتها قبل ثلاثة أشهر مثلاً - تسهم الآن في تحقيق 11% من الأرباح الإجمالية لموقعك.

ها هو التربح يرفع رأسه القبيح مرة أخرى!

فلننظر إلى هذه المسألة من منظور مختلف. هناك صاحب مطعم يركّز فقط على الأرباح المحققة لكل عميل ويداوم على رفع الأسعار؛ وستكون النتيجة أن يتوقف نشاطه عن العمل. وعلى الجانب المقابل، هناك مطعم لا يولي اهتمامًا بأصناف الطعام الرائجة، والأطباق الخاصة التي تثير شهية العملاء، والتقلبات في تكلفة التوريدات، وقد يجازف مثل هذا المطعم بأن ينتهي به المطاف إلى إعداد قائمة طعام لا تُلبي رغبات العملاء على الإطلاق، وستكون النتيجة أن يتوقف نشاطه عن العمل أيضًا.

أود أن أشير إلى أنني أكرس معظم وقتي واهتمامي من أجل إنتاج أفضل محتوى قدر الإمكان، كما أستخدم رغبتي في تحقيق أقصى قدرٍ من الأرباح كهدفٍ ثانوي؛ وهو شيء أضعه في اعتباري أثناء هذه العملية. ومع أن هذه الرغبة لا تهيمن على إنتاج المحتوى، فإنها تساعدني في إنشائه بأعلى مستويات الكفاءة.

إذا كنت أحد الناشرين المخضرمين في AdSense، فمن المأمول أن تكون قد وجدت بدورك ذلك الموضع المثالي بين الانسياق وراء المحتوى تمامًا وبين تجاهل الجانب التجاري من نشاط النشر الذي تزاوله. وإذا لم يتحقق ذلك، فاسمح لي بأن أقدم لك اقتراحًا يستند إلى الأعوام التي قضيتُها في المشاركة: أوصيك بأن تتعمق كثيرًا في تقارير AdSense مرة كل شهر حتى يمكنك فهم الفئات والمواضيع وصفحات موقعك التي تحقق أداءً جيدًا. ضع نصب عينيك هدفًا لإنتاج المزيد من تلك العناصر الفعالة في غضون الثلاثين يومًا التالية، ثم أبعد تفكيرك عن الأرباح وركّز تمامًا في كل ما يمكن أن يُسهم في توسيع قاعدة عملائك. وكرّر تنفيذ هذه الإرشادات حتى تصل إلى النتيجة المرجوة.

-------

نشرتها: رينة راثي، مدير الشركاء الاستراتيجيين، برنامج AdSense

نقدم لك مركز مراجعة إعلانات يتسم بمزيد من القوة

2012-03-22T18:08:00.000Z

لقد حرصنا على الاهتمام بتعليقاتكم الواردة إلينا والمعنية بأدوات التحكم في إعلانات AdSense والتحسينات التي ترغبون في مشاهدتها سواء من خلال تعليقات المدونة أو سلاسل رسائل المنتدى أو حتى من خلال الفعاليات التي التقينا معكم فيها بصفة شخصية. ومع أخذ هذه التعليقات في الاعتبار، يسعدنا اليوم الإعلان عن طرح إصدار جديد بالكامل من مركز مراجعة الإعلانات. يمنحك الإصدار الجديد مزيدًا من التحكم في إعلاناتك كما يسهل عليك إدارة الإعلانات التي يتم عرضها على صفحاتك بصورة لم يسبق لها مثيل.

مزيد من عناصر التحكم

سيعرض لك مركز مراجعة الإعلانات الجديد إعلانات من مختلف أنواع الاستهداف (استهداف المحتوى وإعلانات تستهدف الاهتمامات وإعلانات تستهدف المواضع) التي ظهرت في صفحاتك، كما سيتيح لك إمكانية مراجعتها. بخصوص الإعلانات التي تستهدف المواضع، سيظل بإمكانك مراجعتها قبل أن يتم عرضها على موقعك. والآن، بدلاً من اتخاذ قرارات بشأن مجموعات من الإعلانات، سيمكنك اتخاذ قرارات بشأن الإعلانات الفردية للتحكم في نوعية الإعلانات التي تظهر على موقعك بصورة أكثر دقة.

مزيد من الفاعلية

أصبح مركز مراجعة الإعلانات أكثر سهولةً من ذي قبل. عندما تراجع الإعلانات، سنعرض لك أولاً الإعلانات التي تحقق أكبر عدد من مرات الظهور على صفحاتك، أو إذا كنت تعلِّق إعلانات تستهدف المواضع بغرض مراجعتها، فسنعرض لك أولاً الإعلانات التي من المرجح حصولها على أكبر عدد من مرات الظهور على صفحاتك. في هذه الأداة، لن يتم عرض الإعلانات التي لا تحقق أية مرات ظهور أو تلك التي من المرجح عدم حصولها على أية مرات ظهور في مواقعك. ونتيجة لذلك، فإننا سنوفر وقتك وستتمكن كذلك من تركيز جهدك على مراجعة الإعلانات التي من المرجح أن يشاهدها المستخدمون فقط.

في مركز مراجعة الإعلانات الجديد، ما عليك سوى النقر على الإعلان الذي ترغب في حظره، ثم يتم حظره على الفور. ولحظر إعلانات متعددة، ما عليك سوى تحديدها وسحبها لحظرها مرةً واحدة. تم توفير كذلك عرض مكبَّر وذلك أثناء تمرير الماوس على الإعلان، بالإضافة إلى توفير خيار مشاهدة الإعلان بالحجم الكامل، وذلك تقديرًا منّا لصعوبة مشاهدة التفاصيل عند استخدام عرض الصورة المصغرة للإعلان.

هل أنت مستعد لاستخدام مركز مراجعة الإعلانات الجديد؟

إذا كنت قد استخدمت مركز مراجعة الإعلانات قبل ذلك، فسيتوفر الإصدار الجديد في حسابك في غضون الأيام القليلة القادمة. أما إذا لم تُمكّن هذه الميزة حتى الآن، تفضل بزيارة علامة التبويب "السماح بالإعلانات/منعها" للبدء. تجدر الإشارة إلى أن هذه الميزة لا تتوافق مع Internet Explorer 7 أو الإصدارات السابقة له، تفضل بزيارة صفحة المتصفحات المتاحة لمزيد من المعلومات.

بخصوص الإعلانات التي تستهدف المواضع، يُنصح بالحفاظ على إعداد تفضيلات المراجعة في الوضع الافتراضي وهو "عرض الإعلانات في الحال"، ثم مراجعتها بعد بدء عرضها. وذلك لأن الإعلانات لا تشارك في المزاد حال كونها معلَّقة للمراجعة، مما قد يؤدي إلى فوز إعلانات تقدم عروض أسعار أقل، ونتيجةً لذلك قد يتأثر إجمالي أرباحك في AdSense.

لمزيد من المعلومات، تفضل بزيارة مركز المساعدة. على مدار الأسابيع القليلة القادمة، سنقدم مزيدًا من التحديثات في مركز مراجعة الإعلانات، ولذا احرص على متابعتنا! لا تتردد في إرسال تعليقك إلينا ومشاركة أفكارك ومقترحاتك حتى ذلك الحين.

تم النشر بواسطة: دان ستوكلي، مدير المنتج

تحقيق دخل مالي من مقاطع الفيديو والألعاب عبر الإنترنت باستخدام AdSense

2012-03-20T17:28:00.000Z

يبدو أن الجميع يقضي في هذه الأيام وقتًا أطول في مشاهدة البرامج المفضّلة عبر الإنترنت أو في تشغيل أحدث الألعاب عبر الإنترنت. وفي هذا الإطار، تتوقع شركة eMarketer أن يواظب 76٪ من إجمالي مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة على مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت، وأن يواظب 40٪ من هؤلاء المستخدمين على تشغيل الألعاب عبر الإنترنت، وذلك في عام 2015. تجدر الإشارة إلى أن شرائح الجمهور هذه أصبحت جذابة بشكلٍ متزايد للمعلنين، كما أن الإنفاق على إعلانات الفيديو والإعلانات المضمّنة في الألعاب أصبح ينمو عامًا بعد عام.

إذا كنت من بين العديد من ناشري الفيديو أو منتجي الألعاب الذين يمكنهم الاستفادة من هذا النمو، فمن المفيد أن تعرف أن Google توفر حلين لتحقيق دخل من هذا النوع من المحتوى وهما: AdSense للفيديو وAdSense للألعاب. ومن خلال استخدام AdSense، سيكون بمقدورك عرض إعلانات ملائمة وغير مزعجة على محتوى الفيديو وكذلك على الألعاب التي تستند إلى المتصفح. وعلى مدار العام الماضي، شهدنا انطلاقة هذين المنتجين. ونحن متحمسون على وجه الخصوص لشكل إعلان فيديو TrueView الذي يزوّد المشاهدين بحرية الاختيار والتحكّم في الإعلانات التي يشاهدونها، مع تحقيق عائدات أفضل لناشرينا.

إذا كنت مهتمًا بتحقيق دخل من محتوى الفيديو أو الألعاب، يُرجى زيارة أقسام مركز المساعدة التي تتناول AdSense للفيديو أو AdSense للألعاب. يُرجى العلم بأننا قد أدخلنا تغييرات على عملية تقديم طلبات الاشتراك لتتمكن من البدء في التنفيذ فورًا. ما عليك سوى اتباع إرشاداتنا، وبعد أن ننتهي من مراجعة تكامل موقعك من حيث الالتزام بالسياسة، ستصبح جاهزًا للانطلاق.

يتوسع نطاق شبكة ناشري الفيديو والألعاب عامًا بعد عام، ونأمل أن تنضم إلينا!

نشرتها: دانييلا برونو، اختصاصي المنتج، الفيديو والألعاب، فريق AdSense

تجنب النقرات العرضية : نصائح لعرض الإعلانات على صفحات تشغيل الألعاب

2012-03-13T15:08:00.001Z

إننا نشارك اليوم النصائح وأفضل الممارسات المتعلقة بعرض إعلانات برنامج AdSense للمحتوى على صفحات تشغيل الألعاب بطريقة لا يتم فيها إرباك المستخدم وإنشاء نشاط نقرات غير صالحة. عند إدارة موقع يتضمّن ألعابًا عبر الإنترنت، فإن صفحة تشغيل الألعاب تشير إلى الصفحة التي توفر وصفًا للعبة فردية والتي يمكن أن ينقر فيها المستخدم لبدء اللعب. احرص أيضًا على زيارة النقطة الأولى: المحافظة على المسافة المناسبة‏‫ والنقطة الثانية: استخدام المنتج المناسب للحصول على مزيد من النصائح حول كيفية تجنب النقرات غير الصالحة والحفاظ على الانطباع السليم الذي يكوّنه المستخدم.‬

فلنبدأ بتقديم عرض مختصر يتناول أهمية اتباع هذه السياسات للوصول إلى الحد الأدنى من النقرات العرضية. نذكر أولاً أننا نراقب بتأنٍ النقرات على إعلانات Google ومرات ظهور الإعلانات بهدف حماية شبكتنا من التكاليف المضخّمة بطريقة مصطنعة. سيتم خصم النشاط غير الصالح الذي نكتشفه من العائدات في نهاية كل شهر؛ وفي نهاية المطاف، قد يؤدي ذلك في بعض الحالات إلى تعطيل الحساب وإعادة الأرباح إلى المعلنين المتضررين. فضلاً عن ذلك، باستخدام ميزة التسعير الذكي، سيؤدي العدد الكبير من النقرات العرضية إلى خفض عائدات الناشر على المدى الطويل. ذلك لأن النقرات العرضية لن تُنتج تحويلات للمعلنين، الأمر الذي يؤدي بدوره إلى خفض المبلغ الذي يرغب المعلنون في إنفاقه لعرض الإعلانات على موقعك.

يمكنك أن تطرح على نفسك السؤال التالي، كمبدأ عام لمواقع الألعاب عبر الإنترنت: هل يمكن لمستخدم لا يتحدّث لغة صفحتك الانتقال من الصفحة التي تقدم وصفًا لتشغيل اللعبة إلى اللعبة الفعلية، وذلك مع الحد الأدنى من احتمال النقر على الإعلانات عن غير قصد؟ يجب أن يكون الجواب نعم، واستنادًا إلى ذلك، توصلنا إلى تقديم النصيحتين التاليتين:

صفحات الإعلانات البينية: يجب ألا تؤدي أزرار تشغيل اللعبة إلى صفحات الإعلانات البينية التي تغلب عليها الوحدات الإعلانية لبرنامج AdSense للمحتوى دون روابط واضحة تؤدي إلى تشغيل اللعبة. بشكل أكثر تعميمًا، يجب ألا تعمل الروابط التي تهدف إلى نقل المستخدم إلى صفحات الألعاب على خداع المستخدم لدفعه إلى النقر على إعلانات AdSense. يُرجى زيارة مركز المساعدة للحصول على مزيد من المعلومات حول عرض إعلانات AdSense على صفحات بينية.
أزرار تشغيل اللعبة غير الواضحة: يجب أن تكون أزرار تشغيل اللعبة قابلة للنقر وموضوعة في موقع واضح. للحد من احتمال إرباك المستخدم، يجب الإشارة إلى كيفية تشغيل اللعبة عبر النص والصورة. يجب ألا تُوضع الوحدات الإعلانية حول روابط تشغيل الألعاب على مسافة قريبة جدًا. يُرجى زيارة مركز المساعدة لعرض السياسة الكاملة بشأن تنفيذ إعلان AdSense بشكل مخادع.

مثال عن تنفيذ مقبول مثال عن تنفيذ غير مقبول

للحصول على وصف كامل للسياستين المذكورتين أعلاه ولمراجعة مثال عن تنفيذ الإعلانات، يُرجى زيارة مركز المساعدة. سيؤدي اتباع هذه الإرشادات إلى مساعدتك على تجنب النقرات العرضية وتوفير أفضل انطباع للمستخدم.

نشرها: عوني حنّون - فريق Inside AdSense

هل كانت هذه المقالة حول السياسة في المدونة مفيدة؟ يمكنك هنا مشاركة تعليقاتك أو إعلامنا بموضوع معين حول السياسة ترغب في الحصول على مزيد من المعلومات عنه.

شاهد مقطع الفيديو للتعرّف على كيفية دمج إعلانات AdSense مع محتوى موقعك المتميز

2012-03-12T16:55:00.004Z

يمكن أن ينطوي وضع وحدات إعلانية إضافية في موقعك على تأثير كبير في الأرباح التي تحققها. ومع ذلك، فأحيانًا ما يجد الناشرون صعوبةً في تحديد ما إذا كانت إضافة وحدة إعلانية جديدة تعود بالفائدة على مواقعهم. ومن هذا المنطلق، حرصنا على إنشاء مقطع الفيديو القصير التالي لمساعدتك في التأكد من أنك تتبع أفضل الممارسات، على النحو الموضّح في إرشادات مشرفي المواقع من Google، عند وضع وحدات إعلانية جديدة في موقعك.

نود أن نذكّرك أن تميُّز المحتوى هو ما يساعد أساسًا في إبراز موقعك وجذب المستخدمين إليه. لذا نوصيك بوضع الوحدات الإعلانية فقط في الصفحات الغنية بالمحتوى الأصلي إلى جانب وضع انطباع المستخدم في اعتبارك عندما تفكّر في الأقسام التي ستضع فيها إعلاناتك. تفضل بإلقاء نظرة على مقطع الفيديو أدناه للحصول على المزيد من المعلومات!

نشرتها كارولين هالبين، فريق تحسين AdSense

موقع AlloExpat يحقق ازدهارًا مع Google AdSense

2012-02-29T14:23:00.000Z

نقدم لك برنامجًا جديدًا باسم "PubTalk" يلقي الضوء على وجهات نظر الناشرين حول منتجات الشبكة الإعلانية والاتجاهات السائدة في هذا المجال. في هذا العدد، تُحدثنا تريزا جيوفاغنولي، التي شاركت في تأسيس موقع AlloExpat.com، بمناسبة الذكرى العاشرة لانطلاق الموقع، حول سبب استعانتهم ببرنامج AdSense لأكثر من 6 أعوام وكيفية استفادتهم من تنفيذ حلول تحسين بسيطة.

يُعدّ موقع AlloExpat.com بوابة اجتماعية للمغتربين على مستوى العالم. وهو موجّه لمجتمع المغتربين المتنامي في جميع أنحاء العالم حيث يشكّل مركزًا متكاملاً للمعلومات، كما يعمل أيضًا على ربط المغتربين بمقدمي خدمات المغتربين الاحترافية.

Inside AdSense‏ (IA): ما الدور الذي يلعبه برنامج AdSense في نشاطكم التجاري؟

تريزا جيوفاغنولي (ت ج):

نمتلك بوابة ضخمة للغاية ولنا مواقع ويب ومنتديات مناقشة مخصّصة لكل بلد في شبكتنا العالمية. ونحتاج إلى حل يُمكِّننا من توجيه إعلاناتنا لاستهداف جمهور دولي عريض بكل فاعلية. يتميز AdSense بأنه أفضل الحلول وأكثرها كفاءةً في هذا المجال. وبفضل التدفقات الثابتة من أرباح AdSense، بات بإمكان فريق تطوير الويب توجيه اهتمامه الكامل إلى زيادة جمهور الموقع وتنمية محتواه عالميًا.

IA: ما النجاح الذي حققتموه مع AdSense وترغبون في إطلاع الناشرين الآخرين عليه؟

ت ج: أحد الأساليب الناجحة التي استعنَّا بها كانت إعادة تصنيف القنوات المخصّصة القابلة للاستهداف؛ فنحن موقع عالمي يمتد إلى العديد من المناطق. وفي السابق، كانت جميع المناطق موحدة تحت قناة مخصّصة واحدة، ولكن بعد أن حدّدنا القنوات القابلة للاستهداف حسب المنطقة، شهدنا زيادة في تكلفة النقرة بمقدار 20%. وأود أن أشجع الناشرين بشدة على تعيين قنوات مخصّصة قابلة للاستهداف على أفضل مستوى يحدّد الموقع لأنها تسمح للمعلنين باستهداف مواقعهم تحديدًا حسب الشريحة أو المنطقة مما قد يؤدي إلى النهوض بالأداء.

IA: ما سر إعجابكم ببرنامج AdSense؟

ت ج: لقد نجحنا في استخدام AdSense بشكلٍ غير تطفلي، مما أدى إلى تحقيق قدر كبير من الأرباح على مدار الأعوام. وقد لعب AdSense دورًا أساسيًا في مسيرة تطورنا على مدار الأعوام، ولا يزال يحقق ذلك إلى يومنا هذا. وما كنا لنحرز هذا النجاح الذي وصلنا إليه من دون استخدامه.

نشرتها جينيفر تشان، فريق AdSense

توصيات معيَّنة تتعلق بالوحدات الإعلانية الفردية

2012-02-21T09:17:00.000Z

لقد نشرنا مؤخرًا مقالة حول نصائح التحسين المخصصة التي يمكنك استلامها عبر البريد الإلكتروني أو مباشرةً في حسابك في AdSense. أما اليوم فسنقدم شكلاً آخر من نصائح التحسين التي سنطرحها على مدى عدة أسابيع قادمة. ستوضح هذه التوصيات كيفية إدخال التغييرات على إعداد نوع الوحدة الإعلانية في AdSense للمحتوى أو شكلها مباشرةً في حسابك مما يسمح لك بتحقيق المزيد من الأرباح.

لإنشاء أنواع الإشعارات الجديدة هذه، سنستخدم تقنيتنا الخاصة بحيث نحاكي مزاد الإعلانات لوحدة إعلانية معينة باستخدام إعدادات مختلفة لنوع الإعلان و/أو شكله. إذا أظهرت المحاكاة أن أي إعداد من هذه الإعدادات التي تم تغييرها قد أدى إلى تحقيق عائدات أكبر لتلك الوحدة الإعلانية بشكل ثابت، فسنعرض توصية في حسابك. تجدر الإشارة إلى أن هذه المحاكاة لن تؤثر في عدد الزيارات أو أرباحك المباشرة، وستشاهد التوصية فقط إذا أظهرت محاكاة مزاد الإعلانات زيادةً في عائدات حسابك.

تظهر التوصيات على علامة التبويب "الصفحة الرئيسية" في حسابك في AdSense، وبالتالي فإن تطبيق التوصية سيكون سهلاً وسريعًا.

بالنسبة إلى التوصيات المتعلقة بأنواع الإعلانات، ما عليك سوى النقر على الزر "إجراء ذلك الآن" وسيتم تحديث نوع وحدتك الإعلانية بشكل تلقائي.

بالنسبة إلى التوصيات المتعلقة بأشكال الإعلانات، سيؤدي النقر على الزر "إنشاء هذه الوحدة" إلى إنشاء وحدة إعلانية جديدة لشكل الإعلان الموصى به على علامة التبويب "إعلاناتي". لإكمال التنفيذ، استخدم شفرة الوحدة الإعلانية المُنشأة حديثًا بدلاً من شفرة الوحدة الإعلانية الحالية في صفحتك (صفحاتك) على ويب.

من خلال استخدامنا لأساليب متعددة لتقديم اقتراحات بشأن الأداء، فإننا نأمل في تقديم المساعدة الضرورية لك لتبسيط إدارة الإعلانات ورفع مستوى عائدات إعلاناتك إلى الحد الأقصى. للحصول على مزيد من المعلومات حول التوصيات المخصصة، يُرجى زيارة مركز المساعدة.

نشرها: غريغوري بلوك، هندسة AdSense

تحوّل الجوّال إلى مكوّن أساسي في AdSense

2012-02-16T17:16:00.000Z

لقد أطلقنا برنامج AdSense لمحتوى الجوال قبل ثورة الهواتف الذكية عندما كانت الأشكال السابقة من الجوال متوفرة لدى الجميع. لقد كان هدفنا مساعدة الرواد من الناشرين على تحقيق دخل من محتوى الجوّال. ومنذ ذلك الحين، شهدنا تقدمًا في تقنية الجوّال وبات باستطاعة عددٍ كبيرٍ من المستهلكين عرض المحتوى من أجهزة جوّال "أكثر ذكاءً". ولكي نسهّل على الناشرين استخدام برنامج AdSense لتحقيق الدخل من صفحات ويب الجوّال، عملنا على ترحيل جميع أحجام الوحدات الإعلانية للجوّال، بما فيها الوحدات الإعلانية لبانر الجوّال إلى المنتج الأساسي.

تعمل شفرة إعلان AdSense الجديدة على تنسيق الإعلانات للجهاز بشكل تلقائي. وسنستمر في السماح بطلبات إعلان الأجهزة المتطورة من منتج AdSense لمحتوى الجوال لغاية الأول من أيار (مايو) 2012. إننا نحث بشدة الناشرين الذين صمموا صفحات ويب الجوّال للأجهزة المتطورة على استخدام شفرة إعلان AdSense الجديدة لتفادي انقطاع الخدمة. تجدر الإشارة إلى أن الناشرين الذين لديهم مواقع ويب للجوّال مبنية لمتصفحات WAP سيستمرون في تحقيق الدخل باستخدام AdSense لمحتوى الجوال.

وسنواصل التزامنا بمساعدة ناشري AdSense على تحقيق الدخل من المحتوى مع تطور نظام الجوّال. لمزيد من المعلومات حول AdSense أو حول كيفية تأثير عملية الانتقال هذه في أدائك، يُرجى زيارة مركز مساعدة AdSense.

نشر هذه المقالة: فيشاي نيهالاني، مدير المنتج، إعلانات الجوال

خيارات إضافية لشارات +Google

2012-02-13T16:16:00.003Z

عندما أطلقنا صفحات +Google في ‏‫‏‫تشرين الثاني (نوفمبر)‬‬ من العام الماضي، طرحنا معه أيضًا شارات +Google حتى يمكنك الترويج لتواجدك على Google+‎ من خلال موقعك مباشرةً. ويُسعدنا الآن إضافة المزيد من الخيارات لدمج شارة +Google في موقعك الإلكتروني. يمكنك تهيئة إحدى الشارات لتصبح بالعرض الذي يتناسب مع تصميم موقعك، وكذلك اختيار الإصدار الذي يتميز بمستوى أفضل من الأداء على المواقع ذات الألوان الغامقة. كما ستلاحظ أن شارات +Google أصبحت تتضمن حاليًا الزر ‎+1 الموحّد وكذلك عدد الدوائر التي أضفناها إلى الصفحات في الشهر الماضي.

إذا كنت لا تزال تفكّر في إضافة شارات +Google إلى موقعك أم لا، فيُرجى وضع ما يلي في اعتبارك: لقد بحثنا مؤخرًا في أهم المواقع التي تستخدم الشارة وتبيّن لنا أن الشارة كانت السبب في زيادة عدد متابعي Google+‎ بنسبة 38% في المتوسط. وعندما تضيف الشارة إلى موقعك على الويب، سيتمكن زوّار الموقع من اكتشاف صفحتك على +Google والاتصال بها عبر طرق متنوعة؛ إذ يمكنهم متابعة صفحتك على +Google، أو التوصية بموقعك باستخدام ميزة زر ‎+1، أو مشاركة موقعك عبر دوائرهم، أو معرفة من أوصى من بين أصدقائهم بموقعك باستخدام ميزة زر ‎+1، أو النقر للوصول إلى صفحتك على +Google لزيارتها. ومن شأن هذه الأنشطة توسيع نطاق جمهورك، وذلك عن طريق تمكين زوّار موقعك من مشاركة المحتوى واقتراحه للآخرين.

تُسهّل شارة +Google على المعجبين بك إمكانية العثور عليك ومتابعتك على Google+‎. ونأمل أن تعمل هذه الخيارات الإضافية على تسهيل إنشاء شارة تتناسب مع موقعك.

تابع المحادثة على Google+‎.

لوسي هادين

مهندس برامج، Google+‎

أهم خمسة موارد لسياسات برنامج AdSense يجب معرفتها

2012-02-08T15:12:00.001Z

لقد نشرنا مؤخرًا القرارات التي اتخذناها لعام 2012 في هذه المقالة وذلك بالاستناد إلى التعليقات التي تلقيناها من الاستطلاع النصف سنوي الذي نجريه حول مدى رضاء الناشرين. إحدى النواحي الرئيسية التي التزمنا بتحسينها هي الشفافية المحيطة بسياسات البرنامج. وهذا يعني توضيح الرسالة التي تصدر عن إشعاراتنا، بالإضافة إلى الإشارة إلى الموارد ونماذج الاتصال المناسبة لتحري المشكلات المعنية بالسياسة وإصلاحها.

لقد أدرجنا هنا أهم خمسة موارد للسياسات لمساعدتك في العثور على الإجابات التي تبحث عنها. باستخدام المعلومات الواردة أدناه، لن تحصل على مزيد من المعلومات حول سياساتنا وكيفية تفادي الانتهاكات المتكررة فحسب، بل ستساعدنا أيضًا على إيجاد الحلول لأسئلتك بطريقة أكثر فاعلية.

1- مركز المساعدة

يُعد مركز مساعدة AdSense أفضل مورد لاكتساب المعرفة بالسياسة والاتصال بفريق السياسات. إننا نعمل على إضافة المعلومات وتحديثها بشكل مستمر للرد على معظم الأسئلة الشائعة. وكما لاحظت، فإن مركز المساعدة يتميز بواجهة جديدة من أجل مساعدتك على التنقل في المواضيع التي تثير اهتمامك بشكل أفضل. يمكنك قراءة كل المعلومات المتعلقة بسياساتنا بالنقر على القنوات الفرعية ضمن "إرشادات السياسة وجودة عدد الزيارات" على الصفحة الرئيسية. لقد أضفنا عدة أمثلة في قسمي "سياسات المحتوى" و"سياسات تنفيذ الإعلانات" لمساعدتك على فهم السياسات بمزيد من الوضوح. إذا كنت ترغب في الإبلاغ عن انتهاك ما أو تقديم طلب اعتراض، فاستخدم أداة "تحري الخلل وإصلاحه وحل المشكلات".

2- المدوّنة

إذا كنت تقرأ هذه المقالة الآن، فهذا يعني أنك خطوت خطوتك الأولى نحو الحصول على مزيد من المعلومات عن سياساتنا. تحتوي مدوّنة AdSense على قدر وافر من المعلومات من تحديثات المنتجات ونصائح التحسين والأحداث المرتقبة للناشرين. كما ستعثر على فئة خاصة حول "سياسات البرنامج" في الجانب الأيسر، وتتضمّن مقالات تستكشف تفاصيل سياساتنا لتوضيح بعض النقاط التي كثيرًا ما تسبّب اللبس (على سبيل المثال، المحتوى للبالغين، إنشاء محتوى فريد) بالإضافة إلى أفضل الممارسات للمحافظة على خلو حسابك من المشكلات (على سبيل المثال، النقرات غير الصالحة، مراقبة المحتوى من إنشاء المستخدم). تلقي آخر التحديثات من خلال متابعة المدوّنة عن طريق البريد الإلكتروني أو الخلاصة.

3- المنتدى

يُعد منتدى مساعدة AdSense نظامًا أساسيًا للناشرين يتيح لهم مشاركة أفضل الممارسات والتفاعل فيما بينهم. يمكن للمنتدى توفير قدر وافر من المعلومات لأسئلة AdSense المتعلقة بسياساتنا. لقد قدّم أبرز المساهمين على مدى السنة الماضية أكثر من 100 ألف مقالة لمنتدى AdSense، مما ساعدنا على توفير دعم قابل للتوسع عن طريق الرد على أسئلة الناشرين وتصعيد الحالات الملحة أو غير الاعتيادية إلى انتباه موظفي Google.

4- البرامج التعليمية للسياسات على الويب

يستضيف فريق سياسات AdSense من وقت إلى آخر ندوات حول السياسات عبر الإنترنت في مناطق مختلفة. إننا نوفر التدريبات على السياسات لتوضيح السياسات بشكل مفصل والرد على أسئلتك. وفي حالة الرغبة في حضور أي أحداث مستقبلية مثل هذه البرامج التعليمية على الويب، فيُرجى التأكد من تمكين الاشتراك في "العروض الخاصة" في تفضيلات البريد الإلكتروني في حساب AdSense. يُرجى زيارة مركز المساعدة لمراجعة تسجيلات برامجنا التعليمية السابقة على الويب.

5- إشعارات البريد الإلكتروني والاتصال بنا

يأتي تسلمك الرسائل المهمة ضمن أولوياتنا، لذا يُرجى التأكد من تحديث عنوان بريدك الإلكتروني في حسابك في AdSense. إضافةً إلى ذلك، يمكنك عرض جميع إشعارات السياسة عند زيارة صفحة "الرسائل" ضمن علامة التبويب "الصفحة الرئيسية" عند تسجيل الدخول إلى حسابك في AdSense.

إننا ندرك أنك قد تحتاج من وقت إلى آخر إلى تصعيد الأمر إلينا مباشرةً، ويمكنك القيام بذلك باستخدام الأداة المناسبة لحل مشكلات السياسة في مركز المساعدة. يُرجى الانتباه إلى أن الإجابات التي ستتلقاها من فريقنا ستكون فقط عن الأسئلة التي يتعذر العثور عليها في مركز المساعدة. تصفّح بسرعة المقالات السابقة في المدوّنة حول السياسة أو حاول كتابة سؤالك في منتدى المساعدة لمعرفة إن كان أحد الناشرين الآخرين قد تعرض لمثل هذه المشكلات أو طرح أسئلة ممثالة. من المحتمل أن نكون قد عالجنا الأسئلة الأكثر شيوعًا، وستتمكّن بالتالي من حل مشكلاتك بسرعة أكبر.

إننا نأمل في أن تساعدك الموارد المذكورة أعلاه على جعل تجربة التعرّف على السياسات أكثر متعة وفعالية وإفادة. يُرجى متابعتنا لمزيد من المعلومات حول السياسات في مقالات مقبلة في مدوّنتنا.

نشرتها لينغوان زانغ، فريق سياسات AdSense

عام 2012: القرارات التي اتخذناها لتحسين AdSense من أجلك

2012-01-24T11:43:00.000Z

انقضت بضعة أسابيع منذ بداية العام الجديد، ولكن لم يفت الأوان بعد لوضع قرارات لتنفيذها خلاله. ولهذا نود أن نُطلعك اليوم على نتائج استطلاع الرأي نصف السنوي حول مدى رضا الناشرين. في حالة تمكين خيار تلقي استطلاعات الآراء التي نُرسلها من حين لآخر، فربما تكون قد شاهدت أو ملأت هذا الاستطلاع في وقت سابق. وتجدر الإشارة إلى أن أكثر من 28000 من ناشرينا قد شاركوا من جميع أنحاء العالم، وأننا قد تلقينا أكثر من 33000 تعليق على الجوانب المفضّلة في برنامج AdSense فضلاً عن التغييرات المأمول إدخالها عليه.

إليك النواحي الرئيسية للتحسين والتي برزت في استطلاع الرأي: سياسات برنامج AdSense، ودعم عملاء AdSense، والمراسلات الواردة من AdSense. من المؤكد أن تعليقاتك بالغة الأهمية بالنسبة إلينا، لذا نود أن نُطلعك على بعض الرؤى حول الإجراءات التي اتخذناها في هذه النواحي حتى الآن، والسبل التي سنستخدمها لإضفاء مزيدٍ من التحسين عليها مستقبلاً. وفي الوقت الحالي، نحن نعمل أيضًا على تحسين جوانب مهمة أخرى مثل الدفعات، وسنواصل الإعلام عن هذه التحسينات على مدار العام.

سياسات برنامج AdSense

أوضحت العديد من تعليقات ناشرينا في استطلاع الرأي مدى الاهتمام بتوفر قدرٍ أكبر من الشفافية بشأن سياسات البرنامج إلى جانب عمليات تنفيذ الإعلانات المسموح بها. ولذلك فقد بدأنا في إضافة المزيد من الموارد مثل المقالات الشهرية التي ننشرها في المدونة عن تفاصيل معينة في سياسات برنامجنا، كما أننا نسعى أيضًا إلى:

جعل الرسائل المتعلقة بالانتهاكات أكثر وضوحًا بما يضمن سهولة تحديد الإجراءات الواجب اتخاذها من جانبك.
تزويدك بمعلومات إضافية عن كيفية الاتصال بفريق سياسات AdSense والمواضع التي يمكن العثور فيها على الموارد المهمة.

دعم عملاء AdSense

نحن نعلم أنه من المهم بالنسبة إليك الحصول على أجوبة سريعة عن أسئلتك، ولهذا حرصنا على إتاحة مجموعة متنوعة من موارد الدعم. ومع ذلك، فقد وردت إلينا تعليقات من ناشرينا تشير إلى صعوبة العثور على المعلومات المطلوبة في بعض الأحيان، أو الرغبة في التمتع بإمكانية إرسال الأسئلة مباشرةً إلى فريقنا. ومع وضع هذا الأمر نصب أعيننا، نود أن نتناول نقطتين رئيسيتين:

بعد إجراء تجديد شامل لمركز مساعدة AdSense، سنواصل التركيز على تحسين سهولة الاستخدام وجودة المحتوى في عام 2012. كما سنعمد أيضًا إلى اختبار المزيد من خيارات الدعم المخصّص وجعل مستويات الدعم المتاحة أكثر وضوحًا بالنسبة إليك.
في الأشهر المقبلة، سنحرص على استضافة فعاليات في بلدان مختلفة حتى نمنحك فرصة الالتقاء بفريق AdSense وجهًا لوجه، وطرح الأسئلة، والحصول على نصائح التحسين. نحن نطمح إلى تيسير سبل وصولك إلينا؛ لذا احرص على تمكين رسائل "العروض الخاصة" التي نُرسلها بالبريد الإلكتروني حتى تتلقى دعوات لحضور الفعاليات، وترقب المزيد من المعلومات في مدونة Inside AdSense أو رسائل AdSense الإخبارية.

المراسلات الواردة من AdSense

لعلك تعلم أنه إضافةً إلى تلقي الرسائل في حساب AdSense، يمكنك أيضًا الاشتراك لتلقي رسائل بريد إلكتروني من حين لآخر من AdSense تحتوي على اقتراحات للأداء، وعروض خاصة، ورسائل إخبارية. وكنا قد طلبنا من الناشرين موافاتنا بآرائهم حول رسائل البريد الإلكتروني التي نواظب على إرسالها؛ واستنادًا إلى التعليقات التي وردت إلينا، نحدّد في ما يلي المواضع التي سنركّز على إدخال تحسينات عليها:

سنعمد إلى جمع ومشاركة دراسات حالة جديدة تركِّز بصفةٍ خاصة على الناشرين من ذوي الأحجام الصغيرة والمتوسطة، مع أمثلة من قطاعات أو صناعات معينة بما يجعل اقتراحات التحسين أكثر ملاءمةً لك ولموقعك على الويب.
استجابةً لاقتراح من ناشرينا لتضمين المزيد من التحديثات المحلية، سنحرص على دمج المحتوى المحلي في رسالة AdSense الإخبارية، كلما كان ذلك ممكنًا.

نتوجه بجزيل الشكر إلى جميع الناشرين الذين شاركوا في هذا الاستطلاع! إذا كنت ترغب في المشاركة معنا وإطلاعنا على أفكارك في استطلاعات الآراء المقبلة، فاحرص على تحديث تفضيلات البريد الإلكتروني في حسابك لتلقي "‏‫استطلاع الآراء من حين لآخر لمساعدتنا في تحسين AdSense‬".

نشرتها: صوفي إمريش، نيابةً عن فريق إرضاء الناشرين في AdSense

فهم التقارير حول شبكات الإعلانات المعتمدة من Google

2012-01-18T10:10:00.000Z

منذ أن أصدرنا تقريرًا جديدًا يعرض لك قدر ما تربحه من الشبكات الإعلانية التابعة لجهات خارجية والمعتمدة من Google، تلقينا عددًا من الأسئلة من الناشرين تدور حول كيفية فهم الأرقام المعروضة في هذا التقرير. ولقد أعلمنا البعض أنهم يمنعون حاليًا شبكات الإعلانات ذات الأداء المنخفض وذلك بناءً على العائد لكل ألف ظهور (RPM)، وهي ممارسة قد يكون لها تأثيرًا سلبيًا على إجمالي العائد. ونود اليوم أن نقضي القليل من الوقت في الإجابة عن أسئلتكم وتوفير المزيد من الإرشاد حول فهم التقارير وأيضًا حول منع شبكات إعلانات معينة.

لنبدأ أولاً بالتحدث عن تحليل أرقام العائد لكل ألف ظهور. إذا كنت قد اختبرت مجموعات ألوان لوحداتك الإعلانية باستخدام القنوات، فإنك اعتدت على مقارنة العائد لكل ألف ظهور لكل قناة لتحديد أكثرها فاعليةً. وبعد تحديد النسخة الأكثر فاعلية، فإنك تزيل جميع الخيارات الأخرى ولا تستخدم إلا الأفضل. وتصلح هذه الطريقة للقنوات، ولكن يجب مراعاة أنها لا تصلح للتطبيق على شبكات الإعلانات المعتمدة من Google.

ومن الصحيح أنه في الحالتين يمثل العائد لكل ألف ظهور الأرباح المقدرة التي تستحقها لكل ألف ظهور تتلقاه. إلا أنه عندما تختبر خيارات التنسيق مع القنوات وتزيل ما يقدم أداءً ضعيفًا منها، فإن هذا الإجراء لا يؤثر بشكل مباشر في ديناميكيات مزاد الإعلانات. لن يؤدي اختيار خلفية زرقاء بدلاً من أخرى خضراء إلى اعتبار إعلانات معينة بشكل تلقائي غير مؤهلة للعرض على هذه المساحة الإعلانية، لكنه فقط يساعد مساحات إعلانية معينة على الأداء بشكل أفضل. مع شبكات الإعلانات المعتمدة من Google، يستند العائد لكل ألف ظهور على المخزون الإعلاني المتوفر. سيؤدي منع إحدى شبكات الإعلانات إلى إزالة إعلانات مؤهلة من المزاد، ولذلك نوصي بشدة بعدم منع شبكات الإعلانات استنادًا إلى العائد لكل ألف ظهور فقط. لنلقِ نظرة على أحد الأمثلة:

لعائد لكل ألف ظهور	الظهور	شبكة الإعلانات
1 دولار	10,000	الشبكة أ
3 دولارات	14	لشبكة ب
0.50 دولار	1000	الشبكة ج

تتميز الشبكة "ب" بأعلى عائد لكل ألف ظهور، كما أنه من الواضح أنها تتفوق في الأداء على باقي الشبكات. ومن المهم ملاحظة أن هذا المقياس يستند إلى 14 مرة من مرات الظهور فقط، وقد لا يعكس العائد نفسه لمرات الظهور الألف أو العشرة آلاف التالية، حيث يمكن أن تتغير قيمة الظهور بشكل كبير، لذلك قد يكون العائد لكل ألف ظهور لعدد قليل من مرات الظهور مضللاً.

تقدم الشبكة "ج" أقل عائد لكل ألف ظهور. ومع ذلك، قد ينتج عن منع الشبكة "ج" لهذا السبب تأثيرًا سلبيًا على العائد. ويعود السبب في ذلك إلى أن النظام لدينا يقدم دائمًا أقصى قيمة لكل مرة ظهور في أي مزاد - فإذا ظهر أحد الإعلانات من الشبكة "ج" على صفحاتك، فيرجع السبب في ذلك إلى أن أية إعلانات أخرى مؤهلة كان من الممكن عرضها، كانت ستقدم لك عائدًا أقل. وبمنع الشبكة "ج"، قد تفوز شبكة أخرى تقدم عرض أسعار أقل بمزاد الإعلانات بدلاً منها.

بشكل عام، يعمل المنع على تقليل عدد الإعلانات المشاركة في مزاد الإعلانات؛ الأمر الذي قد يكون له تأثيرًا سلبيًا على العائد المحتمل. يُرجى مراعاة أنه لا يوجد ما يسمى "تصفية الإعلانات ذات الأسعار المنخفضة"؛ ذلك لأن أي إعلان يتم عرضه على صفحتك قد فاز بالمزاد الذي تم إجراؤه لهذه المساحة وسيعود عليك بأعلى ربح ممكن.

وفي نفس الوقت، نتفهم أنك تحتاج في بعض الأوقات إلى منع عرض بعض الإعلانات نظرًا لمحتوى الإعلان أو للمعلن. وتتوافر في حسابك خيارات عديدة تلائم مختلف السيناريوهات.

وبناءً على ما يتم إرساله لنا من تعليقات، نعمل بشكل دائم على إتاحة قدر أكبر من التحكم في الإعلانات التي يتم عرضها على مواقعكم، لذلك يرجى متابعة هذه المساحة على المدونة للاطلاع على أية إشعارات أخرى! ويُرجى التفكير في الإعلانات التي يتم منع عرضها بعناية لضمان تحقيق العائد المحتمل بالكامل.

نشرتها: أرلين لي - فريق Inside AdSense

إنشاء إعلانات ذكية -- تهيئة الإعلانات على الجهاز

2012-01-13T17:40:00.001Z

بينما تتزايد شعبية الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية بصورةٍ أكبر، أصبحت مواقع الويب تظهر الآن على مجموعة متنوعة من الأجهزة بأحجام شاشات وميزات مختلفة. وقد ناقشنا مؤخرًا أهمية تصميم مواقع ملائمة للجوال وأفضل الطرق لاستثمار هذه المواقع، كما طرحنا حديثًا إعلانات البحث المخصص للجوال لمساعدتك على الاستفادة من هذا الاتجاه. وسنعمل قريبًا على تحسين الطريقة التي تظهر بها الإعلانات على مختلف الأجهزة، وذلك كجزء من اهتمامنا بمساعدتك على استثمار المحتوى على جميع أحجام الشاشات.

إننا نعمل على أن تكون إعلاناتنا النصية أكثر ذكاءً وسنعرضها قريبًا بطريقة مختلفة، بحيث تحقق أداءً أفضل وفقًا للجهاز الذي يشاهدها المستخدمون عليه: أجهزة كمبيوتر أو أجهزة لوحية أو هواتف ذكية. أفضل ما في هذا الموضوع أن إعلاناتنا تتفاعل بالطريقة الصحيحة تلقائيًا، بدون أي تغييرات مطلوبة في صفحاتك على الويب، وذلك عن طريق اكتشاف الجهاز الذي تتم مشاهدة صفحة الويب عليه.

في إطار هذا التغيير، تتم الاستفادة من الميزات الفريدة لأجهزة الجوّال بهدف تقديم إعلانات أكثر جاذبيةً وأعلى أداءً. ونظرًا لأن الشاشات أصغر حجمًا، فقد عمدنا إلى تقليل عدد الإعلانات المعروضة في كل شريحة إعلانية مع زيادة حجم النص بحيث يصبح أكثر بروزًا وأسهل في القراءة.

تجدر الإشارة إلى أننا نوفر أيضًا زرًا كبيرًا على كل إعلان حتى نسهّل على المستخدمين إمكانية تحديد الإعلانات باستخدام شاشة تعمل باللمس.

وإليك الشكل الذي سيظهر به إعلان ليدربورد مقاس 728‏x‏90 بصورةٍ مختلفة على وسائط عرض إعلان مختلفة.

‫كمبيوتر مكتبي‬

جهاز لوحي

هاتف

نحن نواصل البحث عن وسائل جديدة لتحسين أداء الإعلانات للناشرين، أيًا كان حجم الشاشة التي يصل من خلالها المستخدمون إلى موقعك. ونوصيك بمتابعة مدونة Inside AdSense للتعرّف على مزيد من التحديثات.

نشرتها: بريا غوبتا - هندسة إعلانات الجوّال

تفسير نصائح التحسين المخصّصة

2012-01-10T14:08:00.000Z

وردت إلينا تعليقات من العديد من ناشرينا مفادها أن نصائح تحسين AdSense - التي نستعرضها بانتظام - تقدم الفائدة إلا أنهم لا يزالوا غير متأكدين من كيفية تطبيق هذه النصائح على مواقعهم. أنت على دراية بأن أشكال الإعلانات العريضة تحقق أداءً أفضل، ولكن تُرى ما أشكال إعلاناتك الصغيرة التي يتعين عليك تبديلها؟ وما أحجام أشكال الإعلانات التي يتعين عليك استبدالها بها؟ على مدار العام الماضي، عملنا على زيادة الجهود المبذولة من جانبنا لتزويد الناشرين برسائل تحسين مخصّصة تتناول هذه الأنواع من الأسئلة بهدف تقديم نصائح مستهدفة ومخصّصة ومؤثرة إلى أكبر عددٍ ممكن من الناشرين.

تتفاوت المعايير التي نراجعها - لتحديد مدى التأهّل لتلقي نصيحة معينة - اعتمادًا على الفرصة، إلا أن المبدأ نفسه ينطبق أيضًا على تلك النصائح جميعها: لن نتصل بك إلا إذا كنا نتوقع أنك ستلاحظ فائدة كبيرة من إجراء التغييرات المقترحة. تجدر الإشارة إلى أن العديد من قصص النجاح - التي تمت إتاحتها على مدونة AdSense - تخص ناشرين حرصوا على تنفيذ الاقتراحات المحدّدة التي قدمناها لمواقعهم على الويب. على سبيل المثال شهدت مواقع Surgerysquad وfuncheapsf وcareerplanner جميعها زيادات ملحوظة في أرباح AdSense تتراوح ما بين 50% إلى 200% بعد إجراء التغييرات المقترحة في نصيحة التحسين المخصّصة.

في حين لا يمكننا ضمان النتائج نفسها لجميع الناشرين، فإنه يتم إنشاء كل نصيحة باستخدام تحليل دقيق للشبكة الإعلانية بالكامل وذلك لتحديد الفرص المتاحة لإدخال تحسين كبير على أداء AdSense. ونحن نعمل باستمرار على تحليل أداء المكوّنات المختلفة لبرنامج AdSense في جميع أنواع المواقع والمناطق والقطاعات، حتى يمكننا تحديد التحسينات والتعديلات التي ستحقق أفضل أداء في موقعك.

عندما نكتشف تحسينًا محدّدًا يمكنك إدخاله على تنفيذ AdSense في موقعك، ستتلقى إشعارًا منا في رسالة بالبريد الالكتروني (على العنوان المدرج بوصفه عنوان البريد الإلكتروني المخصّص للاتصال بك وفقط في حالة تمكين تلقي اقتراحات الأداء) أو مباشرةً على حسابك في AdSense. ويتم إرسال هذه الرسائل منذ فترة، ولكن بدءًا من الشهر الحالي ستلاحظ سطرًا جديدًا يشير إلى أن الرسالة تتضمن نصيحة تحسين مخصّصة تتناسب تمامًا مع موقعك وتخطيط إعلاناتك. نحن أيضا نعمل باستمرار على إشارات وطرق جديدة لتوصيل تلك المعلومات لك في حسابك.

احرص على تفقّد بريدك الإلكتروني وحسابك في AdSense للتعرّف على نصائح التحسين. نود حقًا أن يحرز موقعك النجاح مع برنامج AdSense، كما نأمل أن تساعدك هذه النصائح المخصّصة في تحقيق مستويات أعلى من الأداء من خلال منتجاتنا. وكما هو الحال مع أيٍّ من نصائح التحسين المقدمة منا، فإننا نشجعك دائمًا على التجريب حتى تتوصل إلى طريقة التنفيذ الملائمة لموقعك ومستخدميه على حدٍ سواء!

نشرتها: جين برينكلي - فريق تحسين AdSense

إعداد ميزة السماح بدخول الزاحف لزيادة مدى ملاءمة الإعلانات في الصفحات التي تتطلب تسجيل الدخول

2012-01-05T16:19:00.000Z

هذه المقالة هي الثانية في سلسلة "رسائل أخطاء زاحف AdSense" المؤلفة من جزئين.

كنا قد ناقشنا في الآونة الأخيرة سبل تحسين استهداف الإعلانات ومدى ملاءمتها عن طريق التأكد من إمكانية عرض زاحف AdSense لجميع الصفحات التي تحتوي على شفرة AdSense. ومع ذلك، فقد يتعرض الزاحف لمشكلة في بعض الأحيان عندما يكون موقع الناشر مخصّصًا للأعضاء فقط ويتطلب من المستخدمين تسجيل الدخول حتى يتسنى لهم عرض محتوى الموقع. وفي مثل هذه الحالات، يمكن القول إن إعلانات AdSense - المعروضة في صفحات تتطلب تسجيل الدخول - لا تكون ملائمة ومستهدَفة كما ينبغي.

إذا كنت من الناشرين الذين يمتلكون محتوىً في صفحة تتطلب تسجيل الدخول، فاحرص على إعداد ميزة السماح بدخول زاحف AdSense حتى يتم استهداف إعلاناتك على أفضل نحوٍ ممكن. ومن المؤكد أن تنفيذ هذا الإجراء سيتيح لزاحف AdSense إمكانية فحص المحتوى المنشور في هذه الصفحات، مما يؤدي بدوره إلى عرض إعلانات أكثر ملاءمةً وأعلى استهدافًا يُحتمل أن تزيد من نسبة النقر إلى الظهور والأرباح المحققة لك. تجدر الإشارة إلى أن إضافة ميزة السماح بدخول الزاحف لن تساعد في تقديم إعلانات أفضل وأكثر ملاءمةً إلا في الصفحات التي تحتوي على شفرة AdSense من قبل، كما أنها لن تؤثر بأي حال في تحديد الصفحات التي سيعمل بحث Google على فهرستها من موقعك.

لمنح زاحف AdSense حق الوصول إلى صفحات موقعك، سجّل الدخول إلى حسابك في AdSense، ثم انقر على "إعدادات الحساب". وفي هذه الصفحة، انتقل إلى أسفل حتى تصل إلى القسم "حق الدخول والترخيص"، ثم انقر على "تحرير معلومات تسجيل الدخول" بجوار عمليات السماح بدخول الزاحف.

بعد ذلك، انقر على "إضافة معلومات تسجيل دخول". ستتم مطالبتك بإدخال المعلومات ذات الصلة التي سيستخدمها زاحف AdSense في تسجيل الدخول إلى موقعك والزحف على محتوى صفحاتك.

بعد إتمام هذا الإجراء، سيلزمك تسجيل الدخول إلى أدوات مشرفي المواقع حتى تُثبت ملكية موقعك، إذا لم تكن قد فعلت ذلك من قبل. وبعد إثبات ملكية الموقع، سيتمكن الزاحف من تسجيل الدخول بنجاح وفحص محتوى صفحاتك حتى يتسنى عرض إعلانات أكثر استهدافًا.

للحصول على مزيدٍ من المعلومات، يُرجى مطالعة مقالتنا في مركز المساعدة التي تتناول عرض الإعلانات في الصفحات المحمية بمعلومات تسجيل دخول.

نشرها: أندرو بوني - فريق Inside AdSense

كل عام وأنتم بخير!

2012-01-02T14:31:00.002Z

يقدم لكم فريق Google AdSense أطيب التهاني بمناسبة حلول العام الجديد! لقد استمتعنا بالاحتفال بموسم العطلة، ونأمل أن تكونوا قد استمتعتم بوقتكم أيضًا.

أطيب التمنيات لعام 2012!

نشرتها: جيمي فيركوس - فريق Inside AdSense

حصاد العام: 2011

2011-12-26T14:25:00.002Z

شهد هذا العام الكثير من الأحداث المهمة في AdSense، ومع نهاية عام 2011 فإننا نرغب في اغتنام الفرصة للتعقيب على بعض من أبرز هذه الأحداث.

الواجهة الجديدة
تم التحول بشكل كامل إلى واجهة AdSense الجديدة وكذلك تم تقديم عدد من الميزات الجديدة تتضمن التعديلات المجمعة والتقارير متعددة الأبعاد بالإضافة إلى أنماط الإعلانات. كذلك تم إطلاق سلسلة فيديوهات تلقي الضوء على بعض وظائف الواجهة الجديدة.

المواقع والشبكات الاجتماعية
كان عام 2011 عامًا حافلاً بتغييرات شملت كل ما يتعلق بالجوانب الاجتماعية في Google، والتي تضمنت الكثير من التحسينات لناشري AdSense. فقد تم إطلاق زر ‎+1 للبحث، وزر ‎+1 للمواقع، وكذلك ‎+1 في الإعلانات الصورية وصفحات + لأصحاب الأنشطة التجارية. وقد استمعنا لتعليقاتكم واستجبنا لها من خلال إجراء تغييرات في أزرار ‎+1 لتصبح أسرع وكذلك تم توفير خيارات لإعداد التقارير.

AdSense في مدينتك
لقد التقينا مع كثير منكم شخصيًا من خلال فعاليات AdSense في مدينتك. ونحن ننوي مواصلة هذا البرنامج في العام القادم، لذا نرجو الحرص على العودة مرةً أخرى لمزيد من التفاصيل. وكذلك ينصح بإجراء التمكين لتلقي عروض خاصة بحيث نستطيع إرسال تفاصيل إليكم بشأن فعاليات AdSense.

الدفعات
تم توسيع خيارات الدفع عن طريق إضافة Western Union في إفريقيا جنوب الصحراء والمكسيك والأراضي الفلسطينية والعديد من البلدان الأخرى. واستجابةً منا لرغبتكم في مساعدة اليابان بعد الزلزال المدمر، فقد تم منحكم الفرصة للتبرع بجزء من أرباحكم في AdSense لهذا الغرض.

السياسة
لقد استمعنا إلى تعليقاتكم بشأن الرغبة في معرفة المزيد عن سياساتنا، وبالتالي تم تخصيص مقالات شهرية تحتوي على نصائح عن كيفية الحفاظ على حالة حساباتكم بصورة جيدة. على سبيل المثال، تم توفير نصائح عن إنشاء محتوى مميز بالإضافة إلى معلومات عن النقرات غير الصالحة.

وأخيرًا، فإننا نرغب في إلقاء الضوء على أهم مقالاتنا في المدونة وأكثرها شيوعًاعالمياً هذا العام. حققت مقالتنا بعنوان "علامات ورموز إشعار جديدة داخل الإعلانات" أكبر عدد من الزيارات، وكذلك حققت مقالتنا بعنوان "‎بفضل ‎+1 أصبحت الإعلانات الصورية أكثر ملاءمة" أكبر عدد من النقرات على زر ‎+1. احرصوا على استخدام زر ‎+1 في مقالاتنا وذلك لإعلامنا بأنها نالت إعجابكم، وكذلك استخدام الزر نفسه في مدونتنا لإبداء إعجابكم بها.

نشكركم على شراكتكم الدائمة خلال عام 2011. ونتطلع قُدمًا للتعرف على كل ما هو جديد في عام 2012!

نشرتها: جيمي فيركوس - فريق Inside AdSense