Advertising Media Planning

Sharing Media Planning

vika17 — Wed, 13 Sep 2017 08:24:39 +0000

Sharing session mengenai Media Planning beberapa waktu yang lalu pada corporate executive media:

Pemilihan media vs Target Audience :

•Harus sesuai dengan Target Audience produk.

•Kenal dan paham terhadap produk klien

•Kenal dan paham terhadap Target Audience produk

•Penyebarannya sesuai dengan wilayah potensial bagi produk ?

•Berapa orang Target Audience yang membaca/mendengar/menonton setiap kali terbit /tayang ?

•Mengapa mereka membaca, apa saja yang dibaca?

•Bagaimana mengukurnya ?

•Bagaimana hal-hal tsb di atas berdampak terhadap iklan yang dipasang?

•Efektifitas , bagaimana mengukurnya ? Apa solusi media ?

•Efisiensi

•Fleksibilitas

•After order service

by Vika17

Ketika Jumlah Media = Jumlah Manusia

vika17 — Tue, 12 Sep 2017 10:58:44 +0000

Apa yang akan terjadi jika jumlah media akan sama dengan jumlah manusia? Apa mungkin akan terjadi seperti itu?

Sepertinya akan segera terjadi, ketika semua manusia mempunyai akses ke platform digital, mampu membuat media sendiri melalui aset digital pribadi, apakah melalui blog, website atau social media platfromnya Facebook, Instagram dan lain-lainnya. Semua orang akan mempunyai media yaitu media digital baik membuatnya sebagai pribadi, group atau corporate.

Kira-kira apa yang akan terjadi ? Apakah manusia akan semakin positif? semakin pintar? semakin baik?

Tergantung siapa yang aktif di media digital ini dan bagaimana mereka mengisi konten medianya.

Karena itu perlunya orang-orang yang positif semakin aktif di media digital untuk membawa nuansa yang indah dan adem di planet digital ini.

Bagaimana caranya, belajar platfrom digital dan rajinlah menuangkan pikiran.

byVika17

Transformasi Brand Media di Era Digital

vika17 — Tue, 29 Aug 2017 07:20:09 +0000

Perubahan yang cepat semakin dirasakan saat ini, ketika teknologi digital mulai memperlihatkan hasil kerjanya. Ketika sebuah Brand yang dimiliki oleh advertiser menjadi media dan dengan lebih mudah bertemu dengan konsumennya di era digital ini. Keberadaan media yang selama ini menjadi tempat pertemuan Brand dan konsumennya mulai ditinggalkan. Sebaliknya juga di sisi konsumen yang tidak perlu lagi mengakses media untuk bertemu dengan Brand atau mencari konten lain yang diperlukan, tetapi bisa langsung kontak dan akses melalui platform digital.

Selama ini media ada di posisi tengah terutama media konvensional menjadi bergeser. Beberapa suratkabar dan majalah besar menunjukkan penurunan audience yang sangat signifikan, termasuk juga media lainnya televisi dan radio. Namun dampak yang terbesar dirasakan oleh media cetak.

Namun sebagai media terutama media yang mempunyai kredibilitas yng tinggi, juga dapat dianggap sebagai brand. Brand yang memberi informasi yang dapat dipercaya dan dipertanggungjawabkan dan hal ini yang menjadi kekuatan dan dapat dijual kembali ke audience dalam bentuk platform digital dan menyesuaikan pola, tatacara komunikasi sesuai dengan gaya dan kebutuhan dunia media digital. Media cetak dengan Brandnya yang kuat dapat kembali memimpin di dunia digital asalkan melakukan transformasi platform dan penyesuaian gaya komunikasi.

by Vika 17

Digital Media

vika17 — Thu, 06 Jul 2017 17:13:39 +0000

Source: Digital Media

High Reach Media

vika17 — Tue, 28 Jun 2016 15:55:42 +0000

Apakah yang dimaksudkan dengan high reach media? Saya sering mendapat pertanyaan mengenai reach media juga yang bertanya di blog ini saya jawab melalui artikel ini ya, termasuk apa arti reach, apa dampaknya terhadap iklan, apa pengertian reach 3+, reach 5+ dll.

Mungkin pertama kali yang perlu diketahui adalah pengertian reach secara umum. Reach media adalah jangkauan media atau kemampuan media menjangkau audience. Banyak faktor yang menentukan daya jangkau media, termasuk bagaimana media tersebut didistribusikan ke audience, misalnya suratkabar menjangkau audiencenya dengan suratkabar dibawa ke rumah, kantor, atau dijual di jalan setelah keluar dari mesin cetak. Televisi menjangkau audience melalui broadcast dipancarkan langsung dari stasiun pemancar masuk ke rumah-rumah audience dan menyebar dengan cepat ke daerah-daerah yang bisa menangkap pancaran ini.

Teknologi yang digunakan oleh media sangat besar pengaruhnya menentukan daya jangkau media seperti contoh kedua media di atas. High reach media adalah media dengan daya jangkau yang besar dan selalu berpasangan dengan kecepatan menjangkau audience.

Iklan sifatnya mengikuti media atau dibawa oleh media sehingga reach atau jangkauan iklan akan mengikuti jangkauan media. Jika iklan dipasang di media dengan reach atau daya jangkau yang lebih lambat dan kecil maka daya jangkau iklan juga akan kecil. Jika iklan dipasang di media dengan reach atau daya jangkau yang cepat dan besar maka iklan pun akan cepat tersebar pada audience yang besar.

Saat ini media yang paling cepat menjangkau audience adalah media mobile dengan teknologi digital dan karena mobile (handphone, smartphone) sangat dekat dan selalu berada dekat dengan audience, media-media yang bisa diakses dari mobile menjadi media dengan potensi reach lebih besar daripada media non mobile. Media mana yang paling besar di mobile tergantung pada basis audience yang aktif di media tersebut dan bagaimana media tersebut menarik perhatian audience dan membuat audience bergantung pada media tersebut dan terus menerus menggunakannnya. Salah satunya saat ini Facebook dan Google adalah media yang mempunyai basis audience yang besar dan bisa cepat diakses melalui mobile (smartphone, handphone).

Pengertian reach dalam ilmu media iklan lebih dipertajam lagi yaitu iklan yang menjangkau jumlah audience tertentu atau jumlah audience yang pernah melihat suatu iklan tertentu dan biasanya jika hanya disebut reach maka pengertiannya minimum satu orang audience pernah melihat iklan satu kali.

Reach 3+ adalah satu orang audience melihat iklan minimum 3 kali, Reach 5+ adalah satu orang audience melihat iklan minimal 5 kali.

by Vika17

Facebook dan Media Utama

vika17 — Sat, 21 May 2016 13:38:18 +0000

Facebook saat ini tidak lagi hanya sebagai tempat posting status alias social media, tetapi di dalamnya khususnya bagi idustri media dan iklan, saat ini Facebook dengan kemampuan reach yang sudah besar yaitu sekitar 43 juta pengguna aktif di Indonesia, kemampuan koneksi, targetting dan socmed, juga bentuk-bentuk kreatif yang semakin variatif, menjadikan Facebook masuk dalam pilihan sebagai media utama dan bahkan menjadi media kedua setelah Televisi untuk daya jangkau (reach).

Saya menyarankan untuk setiap media planner mempelajari detail kemampuan Facebook karena pada saatnya nanti Facebook akan menjadi pilihan dalam media plan.

by Vika17

Digital Media

vika17 — Sat, 21 May 2016 13:24:06 +0000

Media khususnya sebagai alat beriklan selalu berkembang seiring dengan perkembangan teknologi. Awalnya sebelum ada media untuk menulis, segala pesan disampaikan melalui suara, kemudian ditemukan media untuk menulis maka pesan disampaikan melalui penulisan tangan, ketika mesin cetak ditemukan maka pesan dan tulisan tidak hanya mengandalkan tangan tetapi dicetak, mulai dari buku kemudian suratkabar dan majalah dan inilah cikal bakalnya media massa. Teknologi broadcast membawa radio dan TV menjadi media dengan jangkauan yang semakin luas dan cepat.

Saat ini teknologi digital menciptakan media-media baru dengan kemampuan lebih dari media-media sebelumnya. Terutama era mobile menciptakan media dengan hardware yang baru yaitu handphone/smartphone/tablet yang dapat mengakses segala hal dari mana saja dan kapan saja. Facebook dan Google adalah dua platfrom digital yang menguasai audience reach dan menjadikan dua platform ini menjadi media favorit bagi produk untuk menyampaikan pesan iklan.

Esensi iklan di media adalah bagaimana menemukan target audience yang tepat, produk membeli space iklan untuk menemui audience, namun di digital media, produk iklan dimampukan untuk membeli audience dan bahkan mencari sendiri sesuai targetting yang dikehendaki dengan harga terbuka terutama hal ini bisa dilakukan di beberapa platform seperti Facebook, Google dan Twitter.

by Vika17

Mobile Saingan Semua Media

vika17 — Fri, 05 Feb 2016 12:22:23 +0000

Hari ini saya masuk lift gedung kantor di pusat kota Jakarta, saat itu semua yang di lift tertunduk menatap handphonenya, media lain di dalam lift terabaikan. Keheningan dan salah tingkah dalam lift saat ini teratasi dengan handphone. Beberapa tahun sebelumnya moment seperti ini di lift dimanfaatkan oleh media out of home untuk menarik perhatian orang-orang di dalam lift juga karena jarang orang menelpon ataupun berkomunikasi dengan handphone di lift.

Pesatnya penggunaan mobile dan fungsi handphone bukan sekedar berbicara atau mengirim text saja membuat mobile media ini menyita waktu dan perhatian penggunanya dan menjadi saingan media-media lainnya.

Nonton TV ditemani handphone, dengar radio melalui handphone, baca koran dan majalah di samping ada handphone, lihat billboard sambil main handphone.

Menjadi tantangan bagi media-media lainnya bagaimana memanfaatkan perubahan kondisi ini.

by Vika17

GEN C

vika17 — Fri, 18 Dec 2015 00:31:08 +0000

Di jaman semua terconnect dengan mudah, content menjadi sangat penting, karena koneksi tanpa content akan sia-sia.

Tidak semua orang bisa langsung menciptakan content dengan baik dan approach yang pas tetapi semua bisa mengusahakannya untuk menjadi bisa.

Karena itu pengalaman, wawasan, keterampilan, hati yang baik, pikiran yang luas, perilaku yang baik, sikap toleransi dan rendah hati, sangat diperlukan karena semua inilah unsur-unsur yang bisa menciptakan sebuah content yang bagus, personal touch dan akan disukai.

Google Insight mendefenisikan suatu generasi disebut GEN C, bukan lagi berdasarakan kategori umur seperti GEN X,Y, Z, tetapi berdasarkan attitude & mindset.

Mereka adalah orang-orang yang rajin menciptakan sesuatu, mengkurasi, suka terhubung dengan yang lainnya secara baik dan memiliki komunitas.

Mereka inilah yang perlu diperhatikan dalam berkomunikasi di dunia digital.

https://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/introducing-gen-c-the-youtube-generation.html

by Vika17

Micro Moment

vika17 — Mon, 07 Dec 2015 13:49:13 +0000

Micro moment adalah moment yang sangat critical, dimana audience memutuskan untuk merespon terhadap suatu keadaan, produk atau jasa.

Disebut micro karena ini adalah waktu yang tiny,very quick /sangat pendek/cepat dimulai saat memutuskan, mengingat produk, mencari dan bereaksi.

Keputusan bagi produk ada atau tidak ada di saat micro moment ini akan menentukan kemenangan dan kekalahan suatu produk atau brand dalam kompetisi yang serba cepat ini.

Mobile dan socmed saling mendukung terciptanya dan terlaksananya micro moment ini.

Google insight menjelaskan hasil riset dan teori mengenai Micro Moment ini dan sangat penting diperhatikan bagi para praktisi di dunia komunikasi dan marketing.

https://www.thinkwithgoogle.com/collections/micromoments.html

by Vika17