Inside AdWords Blog-Dansk

Kommer snart: Data om annoncegruppers visningsandel

2012-01-19T19:25:00.002+01:00

På baggrund af forespørgsler fra annoncørerne vil vi snart kunne tilbyde data om visningsandel på annoncegruppeniveau for Søge- og Displaynetværket. Når de bliver frigivet, kan du bruge data om annoncegruppers visningsandel til f.eks. bedre at identificere effektive annoncegrupper, der ikke får fat i størstedelen af de tilgængelige visninger.

I løbet af de kommende par uger vil du kunne se tre nye kolonner, som du kan føje til fanen med annoncegrupper:

Visn. andel: Procentdelen af visninger, som du har modtaget, divideret med det estimerede antal visninger, som du var kvalificeret til at modtage.
Mistet IS (rangering): Andelen af visninger, som du er gået glip af på grund af din annoncerangering. Bemærk, at mistet IS (rangering) ikke bliver vist, hvis du overholdt eller var tæt på at overholde dit budget for en del af eller for hele dagen ("begrænset budget") i det undersøgte datointerval.
Eksakt søgning IS: (Kun Søgenetværk) Den procentdel af visninger, som du har modtaget for søgninger, der matcher dit søgeord præcist, divideret med det estimerede antal af visninger med eksakt søgning, som du var kvalificeret til at modtage.

Ud over at angive mere detaljerede data har vi også planer om at opdatere vores algoritmer, så du kan få mere præcise data om kampagnevisningsandele. Der er derfor foretaget et par vigtige ændringer, som du skal være opmærksom på:

Mere detaljerede statistikker på kampagneniveau: Vi er ved at forbedre vores algoritmer og vil derfor opdatere alle data om visningsandel på kampagneniveau tilbage til maj 2011. Du vil derfor ikke længere kunne se data om historiske visningsandele på kampagneniveau fra før maj 2011. Hvis du vil bevare en registrering for kampagnevisningsandelen fra før maj 2011, skal du downloade en rapport inden den 30. januar 2012.
Opdateringer én gang om dagen: For at kunne beregne dine data for visningsandel mere præcist opdaterer vi alle data om visningsandel én gang om dagen (omkring middagstid Pacific Time [GTM-8]). De data for visningsandel, som du kan se, afspejler ikke visningsandelen for den aktuelle dag, og de omfatter muligvis heller ikke foregående dags visningsandel (afhængigt af, hvornår på dagen du kører din rapport).

Disse ændringer vil begynde at træde i kraft for alle annoncører globalt den 30. januar 2012, så du kan snart begynde at holde øje med dem i din konto. Når disse ændringer er gennemført, vil du kunne finde mere detaljerede oplysninger i Hjælp til AdWords.

Skrevet af: Alexandra Kenin, Product Marketing Manager

Publiceret af: Christopher Brixen, Inside AdWords

Ændringer i målretning efter geografi for kampagner med tilpasset form eller adresseudvidelser

2011-12-22T19:37:00.000+01:00

Det er en afgørende fordel ved AdWords, at du kan målrette annoncer mod den rigtige person på det rigtige tidspunkt. Mange annoncører i forskellige lande nyder specielt godt af muligheden for at målrette annoncer mod en bestemt region eller by, i stedet for at annoncerne bliver vist i hele landet. Hvis du f.eks. har et taxafirma, der kører taxa i Paris, behøver du jo ikke at vise dine annoncer i Marseille.

Målretning på lokalt niveau har ikke været tilgængelig i alle lande. Annoncører i disse lande har kunnet oprette deres egne tilpassede mål ved at sætte en radius omkring en geografisk placering eller bruge de tilpassede former, som de indtegnede på et kort.

En effektiv måretning af annoncer på lokalt niveau og muligheden for målretning efter by i flere lande har førsteprioritet hos os. Som vi tidligere har annonceret, indfører vi et nyt system, der vil forbedre mulighederne for at målrette efter geografi særdeles markant. Denne nye platform samarbejder med de sidste nye Google Maps-teknologier, så vi med tiden kan introducere målretning på by-, kommune-, regions- og postnummerniveau for flere lande i hele verden.

Som et led i det nye system til målretning efter geografi introducerer vi nogle ændringer til eksisterende funktioner, der kan have indvirkning på kampagner, der vises i lande uden målretning på byniveau (se muligheder for målretning efter geografi pr. land). For at sikre at vi viser de mest relevante annoncer til brugere i et bestemt område, vil kampagner, der bruger mål med tilpassede former, der ikke på tilstrækkelig vis dækker placeringer, der i øjeblikket kan målrettes mod i AdWords (som er regioner i Danmark) , sandsynligvis opleve et fald i antallet af visninger. Disse mål med tilpassede former vil fortsat modtage visninger på avancerede mobilenheder, på Google Maps eller når en bruger inkluderer et placeringsudtryk (for eksempel et bynavn) i sin søgning.

Desuden kan adresseudvidelser blive vist sjældnere med annoncerne i kampagner, hvor målretning med tilpassede former bruges, for at sikre at de kun vises til kunder, der opholder sig i nærheden af din virksomhed.

Ædringerne af adresseudvidelser og tilpassede mål vil først træde i kraft inden for de kommende måneder, så annoncører får tid til at opdatere deres kampagner. Vi sender endnu en påmindelse, når tiden nærmer sig. Se denne artikel fra hjælpecenteret for at få flere oplysninger om ændringen, lande, der vil blive påvirket og anbefalede løsninger for at minimere indvirkningen på kampagneeksponeringen.

Vi takker for din tålmodighed, mens disse ændringer foretages. Vi arbejder ihærdigt på at udvide muligheden for målretning på lokalt niveau til hele verden og vil give dig besked, når den bliver tilgængelig i Danmark.

Skrevet af: Olivia Marien, Ads Product Specialist

Publiceret af: Christopher Brixen, Inside AdWords

Konverteringsoptimering og Udvidet CPC-kampagner migreres til “Optimer til konverteringer”

2011-12-09T13:18:00.001+01:00

Hvis du fokuserer på konverteringer og CPA (pris. pr. konvertering), bruger du måske allerede Konverteringsoptimering eller Udvidet CPC til at optimere dine kampagner til at give dig flere konverteringer til en lavere pris. For at sikre at dine kampagneindstillinger er i overensstemmelse med dine konverteringsmål, planlægger vi at migrere eksisterende kampagner, der bruger Konverteringsoptimering eller Udvidet CPC med “Optimeret for klik”-annoncerotation til “Optimeret for konverteringer”-annoncerotation. Vores undersøgelser viser, at kampagner, der skifter fra “Optimer til klik” til “Optimer til konverteringer” oplever 5 % flere konverteringer i gennemsnit. Vi planlægger at udføre migreringen i februar 2012.

Hvis du ikke ønsker at få dine kampagner migreret til “Optimeret for konverteringer”-annoncerotation, skal du udfylde denne formular senest den 31. januar 2012.

Bruger du endnu ikke Konverteringsoptimering eller Udvidet CPC?

Se videoerne nedenfor for at få flere oplysninger om Konverteringsoptimering og Udvidet CPC. Du kan også besøge Hjælp til AdWords for at få flere oplysninger om mulighederne for annoncerotation.

Konverteringsoptimering

Udvidet CPC

Skrevet af: Andrew Truong, Product Marketing Manager

Publiceret af: Christopher Brixen, Inside AdWords

Sådan linker du alle dine AdWords-konti til Google Analytics

2011-12-07T18:04:00.001+01:00

Dette er en del af vores række af indlæg, hvor vi fremhæver det nye Google Analytics. Der findes nu en betaversion af det nye Google Analytics, som er tilgængelig for alle Analytics-brugere. Og du kan følge Google Analytics på Twitter for at se de seneste opdateringer. I denne uge fortæller Analytics-specialisten Gavin Doolan om nogle af forbedringerne ved AdWords-linkning i Google Analytics version 5.

Vi er glade for at præsentere en ny funktion, som gør det muligt for dig at bruge flere AdWords-konti sammen med Google Analytics mere effektivt.

Tidligere var det kun muligt at linke en enkelt AdWords-konto til en enkelt Google Analytics-konto. Dette gjorde det sværere at bruge automatisk tagging og AdWords-rapporterne i Google Analytics.

Fra og med i dag kan du linke flere AdWords-konti til din Google Analytics-konto. Det nye afsnit Datakilder under Kontoindstillinger i Google Analytics gør det nemt at bruge automatisk tagging med flere AdWords-konti og importere dine AdWords-data i Google Analytics.

Lad os se på, hvordan man foretager disse indstillinger:

Før du starter, skal du kontrollere, at du bruger en Google-konto, der har adgang til både din Google Analytics-konto og din AdWords-konto og er administrator for Analytics-kontoen.

Hvis du vil linke flere AdWords-konti til en enkelt Analytics-konto, skal du angive den nye version af Analytics som standard:

1. Log ind på Google Analytics på http://www.google.com/analytics.

2. Klik på Ny version øverst til højre på siden.

3. Klik på Gør denne version til standard.

Hvis du springer dette trin over, kan du ikke se den nye grænseflade til linkning, når du logger ind på AdWords.

Linkning af dine konti

1. Log ind på din AdWords-konto på https://adwords.google.com.

2. Klik på fanen Værktøj og Analyse, og klik derefter på Google Analytics.

3. Klik på tandhjulsikonet øverst til højre.

4. Klik på Alle konti øverst til venstre på siden.

5. Klik på den konto, som du vil linke AdWords-kontoen til.

6. Klik på fanen Datakilder.

7. Klik på fanen AdWords.

8. Klik på knappen Link konti.

Hvis du linker fra en underkonto under Mit kundecenter, er processen næsten den samme. Du kan læse mere i denne artikel: Linkning af Analytics-konti til Mit kundecenter-konti (MCC).

Forbedringer ved anvendelse af AdWords-kontodata på flere profiler

Nu hvor du kan linke flere AdWords-konti til Google Analytics, har vi også gjort det lettere at importere dine AdWords-data i flere profiler i Google Analytics. Vi har lavet en kort video, der viser, hvordan man gør:

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=3iwHqmVako0

Hvis du hellere vil læse en vejledning i, hvordan man linker konti, kan du finde den i Hjælp til Google Analytics.

God fornøjelse med linkningen!

Skrevet af: Gavin Doolan, Google Analytics-teamet

Publiceret af: Christopher Brixen, Inside AdWords

Kom tættere på dine kunder med Google+

2011-11-09T15:29:00.000+01:00

Siden den indledende lancering af Google+ for bare nogle få måneder siden, har vi budt mere end 40 mio. mennesker velkommen og introduceret over 100 nye funktioner. Men for alle disse mennesker, mangler der stadig et vigtigt element, nemlig din virksomhed.

Vi vil gerne hjælpe dig med at skabe de samme varige relationer med dine kunder på nettet, som du kan personligt. Derfor introducerer vi Google+ Din Virksomhed, en samling værktøj og produkter, der hjælper dig med at komme tættere på dine kunder. Helt centralt for dette er Google+ Sider, din virksomhedsidentitet i Google+.

Google+ Sider: Foretag rigtige samtaler med de rigtige mennesker
For at få din virksomhed på Google+, skal du første oprette en Google+ side. På din side kan du dele opdateringer og nyheder om din virksomhed, deltage i samtaler med dine kunder, sende skræddersyede meddelelser til specifikke grupper og se, hvor mange +1 du har på tværs af internettet. Her er nogle af de funktioner på Google+ Sider, som vi tror vil hjælpe dig med at skabe relationer:

Hangouts
Du får måske lyst til at chatte med kunder ansigt til ansigt. Hvis du for eksempel ejer en boghandel, kunne du invitere en forfatter til at fortælle om sin nyeste roman, eller hvis du markedsfører et kosmetikmærke, kunne eksperter være interesserede i at holde kurser for at videregive makeup-tips. Hangouts gør dette nemt ved at lade dig foretge videochats i høj kvalitet med op til ni kunder med bare et enkelt klik Du kan bruge Hangouts til at få feedback om dine produkter, hjælpe med at løse problemer eller bare for at lære folk at kende – alt sammen i realtid.

Netværk
Netværk gør det muligt for dig at samle dem, der følger dig, i mindre grupper. Så kan du dele specifikke meddelelser med specifikke grupper. Du kan for eksempel oprette et Netværk med dine mest loyale kunder, og tilbyde dem en speciel rabat.

+1 knappen og Google+ badge: Inspirer nuværende kunder til at anbefale nye kunder
Google+ Sider hjælper dig også med at formidle dit indhold til brugere på en måde, der gør det nemt for dem at dele det videre. Vi introducerede +1 knappen som en måde, hvorpå dine kunder kan anbefale din virksomhed på tværs af internettet – i Google-søgning, i dine annoncer, på websteder på tværs af nettet og på mobile enheder. Nu kan dine kunder give din side +1 og anbefale dit brand – og ikke bare en enkelt annonce eller et websted – direkte til deres venner.

For at hjælpe dine kunder med at finde din side og begynde at dele, har vi to knapper, du kan føje til dit websted, ved at besøge Google+ badge- konfiguration:
● Google+ ikonet er et lille ikon der linker direkte til din side.
● I de kommende dage introducerer vi Google+ badgen, der lader folk føje din side til deres netværk uden at forlade dit websted, for at begynde at modtage opdateringer fra din virksomhed via Google+.

Giv dine +1 værdi – lad dem forbedre dine annoncers effektivitet
Snart gør vi det muligt at linke din side til din AdWords-kampagne for dit websted så alle dine +1 – fra din side, dit websted, dine annoncer og søgeresultater – bliver lagt sammen og vist som ét enkelt tal.

Forbrugerne vil se alle de anbefalinger din virksomhed har fået, om de kigger på en annonce, et søgeresultat eller på din side. Det betyder, at dine +1 ikke blot når ud til de 40 millioner Google+ brugere, men til alle de mennesker, der besøger Google hver dag. For at linke din side til dine AdWords-kampagner, skal du følge instruktionerne i Hjælp til AdWords .

Google+ knyttes til resten af Google
Vores ultimative vision for Google+ er at transformere hele Google-oplevelsen – at flette identitet og deling ind i alle vores produkter. Fra i dag lancerer vi en ny eksperimentel funktion, Direct Connect – en nem måde for dine kunder at finde din Google+ side i Google-søgning. Når en person søger efter din virksomhed med et '+'-tegn foran, vil Direct Connect føre dem direkte til din side. Prøv for eksempel at søge efter '+YouTube' på Google. Folk vil også automatisk blive tilbudt at føje sider de finder via Direct Connect til deres netværk. Direct Connect vil ikke virke for alle. For at finde ud af, om din side er berettiget, og for at få mere information, kan du besøge Hjælp.

Blot begyndelsen
Vi vil gerne hjælpe dig med at få din virksomhed på Google+ så hurtigt som muligt. Derfor åbnede vi i går op for afprøvning at Google+ Sider for alle. Det tager kun et par minutter at oprette en Google+ side. For at komme i gang, skal du først have en personlig Google+ profil. Hvis du ikke allerede har en Google-konto, kan du glæde dig over, at det er nemt og hurtigt at få en. Og hvis du søger inspiration, kan du se på nogle af de virksomheder der allerede er begyndt at oprette deres sider:

For at lære mere om, hvordan du kan bruge Google+ til din virksomhed, besøg webstedet Google+ Your Business. Vi er kun lige gået i gang. Der kommer mange flere funktioner i de kommende uger og måneder. For at forblive opdateret med nyheder og tips, kan du tilføje Google+ Your Business- siden til dine netværk. Hvis du har ideer, til hvordan vi kan forbedre Google+ din Virksomhed, vil vi meget gerne høre fra dig.

Skrevet af: Dennis Troper, Product Management Director, Google+ Pages

Publiceret af: Christopher Brixen, Inside AdWords

Nye annonceplaceringer ved søgning

2011-11-03T23:08:00.000+01:00

I løbet af de seneste par måneder har vi opdateret designet af og brugeroplevelsen i forbindelse med Google-søgning og alle vores øvrige produkter for at give brugerne en mere smidig og ensartet onlineoplevelse. Som et led i disse ændringer af udseende og stil lancerer vi nu nye annonceplaceringer ved Google-søgning.

Fra og med i dag kan annoncer, som tidligere er blevet vist ved siden af resultaterne, i visse tilfælde blive vist under disse. Vi optimerer hver enkelt søgeside dynamisk, herunder annoncerne på siden, for at give vores brugere den bedst mulige oplevelse.

(Klik for at se billede i fuld størrelse)

I mange tilfælde har vi oplevet, at visning af annoncer under søgeresultater vil være mere hensigtsmæssig for brugerne, da siden typisk læses oppefra og ned. Denne placering har ved vores test i gennemsnit været mere effektiv end annoncer i siden, hvad angår klikfrekvens.

(Klik for at se billede i fuld størrelse)

Hvis du vil foretage en sammenligning af dine annoncers effektivitet, når de er placeret hhv. øverst og på alle andre placeringer, kan du bruge segmentet "Top ift. side". Med denne lancering klassificeres alle side-, bund- og eksperimentvisninger nu som "Andet", så du lettere kan se, hvor effektive dine øverste annonceplaceringer er i forhold til placeringer på resten af siden. I de kommende uger vil "Top ift. side" blive omdøbt til "Top ift. andet".

Besøg Hjælp til AdWords for at få flere oplysninger om annonceplaceringer.

Skrevet af: Jerry Dischler, Director, Search Ads Product Management

Publiceret af: Christopher Brixen, Inside AdWords

Målretning efter geografi bliver opdateret

2011-11-01T16:38:00.000+01:00

Mange virksomheder bruger i dag målretning efter geografi i deres onlineannoncekampagner for at nå ud til de rigtige kunder og forbedre effektiviteten af deres kampagner. Onlinebureauet iProspect bruger f.eks. målretning efter geografi til at fokusere på de geografiske områder, der er mest effektive i forhold til deres kunde Talbots. De har således været i stand til at sænke deres pris pr. klik (CPC) med hele 36 procent og dermed generere kundeemner af høj kvalitet til en lavere pris.

For at give vores annoncører en endnu bedre oplevelse har vi forbundet funktionen målretning efter geografi i AdWords med Google Maps. Dermed kan vi tilbyde flere oplysninger om placeringer, give relevante forslag til placeringer og gøre vores målretning efter geografi endnu mere præcis. Vi tror på, at disse ændringer vil gøre målretning efter geografi endnu mere nyttig og forbedre resultaterne af dine kampagner.

I dag lancerer vi den første af disse ændringer – en opdatering af grænsefladen til målretning efter geografi i AdWords. Det nye værktøj til målretning efter geografi vil gøre det lettere at finde og skaffe flere detaljer om potentielle målplaceringer.

Find placeringer let og hurtigt
Lad os sige, at du vil målrette din seneste AdWords-kampagne mod New York City. På fanen Kampagneindstillinger vil du straks få nyttige søgeforslag, mens du skriver "New York" i søgefeltet i sektionen målretning efter geografi. Forslagene omfatter (1) match som f.eks. byen New York, (2) placeringer, der omfatter New York (f.eks. staten New York), og (3) relaterede placeringer, der kan ligge tæt på den placering, du har indtastet, have et lignende navn eller omfatte en placering, der har et lignende navn. Du kan derefter vælge de muligheder, der giver mest mening for din virksomhed, og dermed hurtigt foretage det relevante valg.

Du kan også se dine placeringer på et kort, der viser en mere detaljeret omkreds af dine placeringer. Det nye værktøj giver dig også mulighed for at se grænserne af flere af dine valgte placeringer samtidig, så du kan se, hvor stort et område byen New York (det lille område, der er skraveret blåt) dækker i forhold til hele byområdet New York (det store område, der er skraveret gråt). Når du vælger en placering, kan du let tilføje, udelukke eller se placeringer i nærheden ved at klikke på de relevante links.

Flere oplysninger om placeringer
Vi tilbyder nu rækkeviddetal, der kan hjælpe dig med at vurdere antallet af brugere på et valgt placeringsmål. Disse rækkeviddetal bygger på antallet af brugere på Google-ejendomme og kan adskille sig væsentligt fra data om befolkningstal. Rækkevidden bør kun bruges vejledende til at fastslå det relative antal brugere ved et geografisk mål i forhold til andre placeringer. F.eks. kan du på nedenstående skærmbillede se, at målretning mod byområdet Dallas ville kunne føre til mere end tre gange så stor rækkevidde som byen Dallas.

Desuden bruger vi etiketten "Begrænset rækkevidde" til at angive placeringer, hvor vi måske ikke vil kunne knytte brugere til en valgt placering baseret på deres enheders IP-adresse. I sådanne tilfælde anvender vi primært brugerhensigtsdata frem for enhedsplaceringsdata til målretning mod disse placeringer.

Hvis du målretter mod en radius (også kendt som nærhedsmålretning), viser vi "Placeringer inden for dette mål", så du ved præcis, hvilke områder der er dækket af din radius. Du kan også vælge at tilføje alle de individuelle placeringer inden for din radius.

Yderligere ændringer
Foruden de nye funktioner, vi har beskrevet ovenfor, er der også en række andre ændringer, du bør være opmærksom på, når du planlægger din kampagne.

Højere grænser for målretning efter geografi: Vi har hævet grænserne for målretning efter geografi fra 300 til 10.000 placeringer (plus 500 ekstra nærhedsmål) pr. kampagne.

Polygonmålmigrering: For nuværende polygonmål vil du se emblemet "Planlagt fjernelse af funktion", der angiver, at vi fortsætter med at understøtte denne funktion til årets udgang. Vi anbefaler, at du bruger funktionen Målret mod en radius, der nu giver dig mulighed for selektivt at tilføje placeringer i dine radiusmålretninger. Du kan også køre rapporten Geografisk effektivitet for at få en idé om, hvilke placeringer der modtog trafik i dine tilpassede former, og for at målrette mod disse individuelle placeringer.

Vi håber, at du vil få glæde af dette nye værktøj til målretning efter geografi og afprøve nye måder at bruge geografiske rapporter og målretning efter geografi til at optimere dine kampagner. Du er som altid meget velkommen til at sende os feedback via linket Kontakt os i AdWords, og vi vil gerne opfordre dig til at læse de ofte stillede spørgsmål i Hjælp til AdWords, hvor du kan finde flere oplysninger.

Skrevet af: Smita Hashim, Group Product Manager Local Ads Quality

Publiceret af: Christopher Brixen, Inside AdWords

Forbedret gennemsigtighed og valgmuligheder med annoncer på søgning og Gmail

2011-11-01T15:08:00.000+01:00

Vores AdWords-teknikere arbejder løbende på at gøre annoncer mere relevante og nyttige. Vi arbejder desuden på at give brugerne mere gennemsigtighed og flere valgmuligheder ved de annoncer, de ser. Alle disse bestræbelser er med til at øge brugernes tillid, hvilket er en forudsætning for effektiviteten af AdWords.

Vi har fra i dag anbragt et "Hvorfor denne annonce"-link ved siden af annoncerne på Googles søgeresultater og Gmail (i nogle lande kendt som Google Mail).

Når en bruger klikker på linket, udvides det med en forklaring på, hvorfor de enkelte annoncer blev vist. En bruger kan også få adgang til Annoncepræferencemanager til søgning og Gmail. Her kan brugeren vælge at blokere annoncer fra bestemte annoncører eller fravælge personligt tilpassede annoncer. Da vi på den måde kan vise færre, mere relevante annoncer, når brugerne har tilvalgt visningen af personligt tilpassede annoncer, angiver vi også statistikker og en videoforklaring, som hjælper dem med at foretage et begrundet valg.

Som annoncør undrer du dig muligvis over, hvordan disse ændringer måske kan påvirke din AdWords-effektivitet. Husk, at brugere, der vælger at blokere dine annoncer, formentlig heller ikke ville klikke på din annonce og konvertere, selvom de så dine annoncer. Og når brugere fravælger personligt tilpassede annoncer på søgeresultatsider og Gmail, kan de stadig få vist dine annoncer. Målretningen er bare ikke lige så nøjagtig som ved annoncer, som ses af brugere, der har tilvalgt personligt tilpassede annoncer.

Du kan få mere at vide om den nye Annoncepræferencemanager til søgning og Gmail i Hjælp til Søgning på nettet.

Skrevet af: Ginsu Yoon, Group Product Manager

Publiceret af: Christopher Brixen, Inside Google AdWords

Tjekliste til displayannoncer

2011-10-31T18:12:00.000+01:00

Sådan opbygger du direkte respons-annoncer

Hvis du er ved at udvikle displayannoncer med respons-mål, så skal dine annoncer fange brugernes blik, formidle de vigtigste oplysninger og opfordre dem til at klikke på og udforske dit websted. For at du kan komme godt i gang, har vi opstillet vores top 10-tips ud fra de erfaringer, vi har indsamlet fra hundredvis af Google AdWords-kontoteams. Disse 10 tips kan hjælpe dig med at køre effektiv respons-markedsføringskampagner.

1. Opfordring til handling
Et ’call to action’ opmuntrer brugerne til at klikke og fortæller dem, hvad der derefter sker. Benyt indirekte udtryk, som f.eks. "Tjek det nu", for at inspirere handling, uden at det forpligter for meget.

2. Opfordring til handling i alle rammer
Indsæt en opfordring til handling og et centralt budskab i alle rammer i din annonce – især i slutrammen. Sørg for at formidle disse vigtige punkter, hver gang din annonce tiltrækker sig brugerens opmærksomhed.

3. Logo for virksomheden eller varemærket
Sørg for, at brugerne kan se varemærke- eller produktlogoet i alle rammer.

4. Prissætning og promovering
Jo flere oplysninger om prissætning, en bruger kan se ud fra din displayannonce, jo bedre. Du kunne overveje at anføre tilbudspriser: rabattilbud og rabatkoder kan være med til at skabe opmærksomhed.

5. Klare og tydelige fordele
Angiv et klart og overbevisende budskab, der fremhæver fordelene ved dit produkt eller din tjeneste. Hvis din annonce er animeret, kan du indsætte et godt tilbud i hver ramme.

6. Fristen udløber
Skab et indtryk af en frist, der udløber, i din annonce. Når du refererer til deadlines eller begrænsede mængder og levering, kan du være med til at overbevise brugerne om, at det er noget, de skal overveje lige her og nu.

7. Koordiner farver og billeder
Match farveskemaet i din annonce med dit billede eller dit logo. Anvend iøjnefaldende farver til baggrund og skrifttyper, og anvend billeder i gennemsigtige PNG-formater, hvor det er muligt.

8. Afbalancer tekst og billeder
Udnyt både tekst og billeder, så dit budskab bliver formidlet visuelt og harmonisk.

9. Relevant destinationsside
Send brugerne til den mest relevante destinationsside, hvor produktet eller tjenesten bliver beskrevet i detaljer. Husk at matche budskab, udseende og stil i din annonce med destinationssiden.

10. Kast det store net ud
Opret dine annoncer i alle standardstørrelser eller -formater (også tekstannoncer) for at sikre, at de når ud til alle de mest effektive dele af Google Displaynetværket.

Hvis du vil vide mere om, hvordan du opbygger en direkte respons-annonce, kan du læse videre her.

Vi vil gerne have din feedback! Send en e-mail til better-ads@google.com for at fortælle os, om du kunne bruge dette, eller hvordan vi kan forbedre det.

Skrevet af: Marc Verhees, Senior OMS Display Insights Specialist

Publiceret af: Christopher Brixen

Introduktion til dynamiske søgeannoncer

2011-10-20T12:12:00.002+02:00

Mange onlinevirksomheder har hver eneste dag hundreder af nye registreringer og varer, der f.eks. i en kort periode ændrer tilgængelighed, eller som permanent bliver fjernet fra lageret. Og samtidig kan brugernes søgeadfærd være meget omskiftelig. Hver dag er der 16 % af søgningerne, som Google ikke har registreret før. Så selv velorganiserede AdWords-kampagner, der indeholder tusinder af velvalgte søgeord, kan gå glip af relevante søgninger eller blive udsat for forsinkelser med at få skrevet annoncer til nye produkter, eller de kan mangle at blive opdateret om, hvad der faktisk er tilgængeligt på dit websted.

Og det er naturligvis ikke nogen ideel situation for annoncører. Og det er heller ikke nogen ideel situation for de slutbrugere, der sætter pris på relevante annoncer med links til destinationssider med varer på lager, der perfekt matcher det, de søger efter.

For at løse disse problemer lancerer vi dynamiske søgeannoncer, som er en ny måde at målrette relevante søgninger med dynamiske annoncer, der genereres direkte fra dit websted. Dynamiske søgeannoncer er beregnet til at få dine traditionelle søgeordsmålrettede annoncer til på en lettere måde at give dig flere klik og konverteringer.

I denne korte video kan du få et indtryk af, hvordan dynamiske søgeannoncer fungerer.

[ DSA Video - rough cut (final editing WIP)]

Dynamisk målretning, annoncer og destinationssider
Dynamiske søgeannoncer (DSA, Dynamic Search Adds) gør brug af Googles organiske webcrawling og søgerelevansteknologier for altid at have et opdateret indeks over det, du sælger på dit websted, og for at kunne udløse din annonce, når der bliver foretaget en relevant søgning. Andre systemer genererer derefter dynamisk en annoncetekstoverskrift ud fra søgeforespørgslen og teksten på din mest relevante destinationsside. Resten af annoncen er baseret på en skabelon, som du har oprettet, da du konfigurerede DSA.

Dynamiske søgeannoncer konkurrerer normalt i AdWords-auktionen. Men det sker kun, når du ikke har en kvalificeret søgeordsmålrettet annonce til den pågældende søgning. Dynamiske søgeannoncer vises derfor kun ved søgninger, hvor du ellers ikke ville vise en annonce, hvilket giver dig en bedre dækning og flere resultater.

Brugeroplevelse og effektivitet
Når brugerne får vist annoncer og destinationssider, der indeholder lige præcis det, de søger efter, er de mere villige til at klikke og konvertere. Så det kommer ikke som nogen overraskelse, at vi indtil nu har oplevet en høj effektivitet ved et begrænset testvolumen. Selvom resultaterne varierer, har størstedelen af annoncørerne i vores undersøgelse oplevet en stigning i klik og konverteringer på 5-10 % med et tilfredsstillende investeringsafkast.

Og nogle annoncører har potentiale til endnu bedre resultater. Et af eksemplerne på det er Apartment Home Living, der er et førende websted inden for amerikansk boligindretning og livsstil. Lawrence Cotter, General Manager, er leder af deres enorme onlinebeholdning af lejlighedsfortegnelser, der hele tiden ændrer sig og vokser. I løbet af de seneste 5 år er hans AdWords-kampagner nået op på 15 millioner søgeord. Et par uger efter implementering af DSA kunne han meddele:

"Ved at bruge dynamiske søgeannoncer har vi oplevet en vækst i konverteringer på mindst 50 % med en gennemsnitlig pris pr. konvertering, der ligger 73 % under vores traditionelle søgeannoncer.

Dynamiske søgeannoncer er et virkeligt effektivt værktøj til at finde og bearbejde de rette søgninger, til at oprette gode annoncer og til at få besøgende hen på den mest relevante side på vores websted".

Styring, rapportering og optimering
Du angiver, om du vil målrette hele dit websted, specifikke kategorier af produkter på dit websted, sider med bestemte ord eller sider med bestemte strenge i din webadresse. De samme indstillinger kan bruges med omvendt fortegn sammen med traditionelle negative søgeord for at justere din målretning og undgå promovering af sider med varer, der ikke er tilgængelige. Du styrer stadigvæk dit CPC-bud for hvert enkelt mål.

Når dine kampagner med dynamiske søgeannoncer kører, vil du få fuld rapportering om de forespørgsler, der genererede klik, de matchede destinationssider og de genererede annonceoverskrifter, gennemsnitlig CPC, klik og konverteringer. Der understøttes også mange populære tredjepartssporingssystemer.

Med disse rapporter og funktioner til at styre målretning kan du optimere dynamiske søgeannoncer ved hjælp af velkendte metoder. For at optimere konverteringerne skal du hæve buddene specifikt for de kategorier, der er meget effektive, mens du samtidig reducerer buddene for kategorier, der er mindre effektive. Brug negative søgeord, for at de ikke skal blive vist ved bestemte søgninger, eller for at de ikke skal promovere bestemte sider på dit websted. Dynamiske søgeannoncer kan også bruges til at finde søgeord. Identificer de effektive søgninger, og føj dem til den mest relevante annoncegruppe som traditionelle søgeord.

Tilgængelighed og flere oplysninger
Dynamiske søgeannoncer er i øjeblikket tilgængelige som en begrænset beta i alle lande og på alle sprog. Du kan komme med på interesselisten ved at kontakte din Google-kontorepræsentant eller tilmelde dig her.

Du kan få mere at vide ved at besøge vores side med annonceinnovationer og ofte stillede spørgsmål i Hjælp til AdWords.

Global indføring af annoncekvalitetsforbedringer

2011-10-07T10:31:00.001+02:00

Når brugere søger på Google, sætter de naturligvis pris på resultater, der er relevante og udbytterige, når de klikker på dem. I august annoncerede vi forsøg i Brasilien, (den spansktalende del af) Latinamerika, Spanien og Portugal1 med det formål at lægge større vægt på relevans og destinationssidekvalitet i forbindelse med fastsættelse af kvalitetsresultat og den måde, hvorpå annoncer rangeres på Google. Målet var at forbedre brugeroplevelsen med hensyn til søgningsannoncer. Resultaterne har været så positive, at vi nu indfører disse ændringer globalt.

I takt med at ændringerne indføres, vil der for nogle kampagners vedkommende være variation med hensyn til kvalitetsresultaterne for søgeord og typisk annonceposition. Inden for et par uger bør tingene stabilisere sig, og vi forventer, at der for de fleste kampagners vedkommende ikke vil være nogen væsentlig ændring med hensyn til generel effektivitet.

Ligesom i dag vil kampagner med mere effektive annoncer for brugersøgninger opnå bedre kvalitetsresultater, lavere gennemsnitlig pris pr. klik og højere placering på resultatsider. Kvalitetsresultatet inden for skalaen 1-10 på AdWords-grænsefladen vil fortsat angive dit søgeords generelle kvalitet ved eksakt match med en søgning på Google. Et højere bud og et bedre kvalitetsresultat vil fortsat medføre bedre annoncerangering. Og det samme grundprincip med hensyn til forbedring af dine resultater med AdWords vil være gældende.

Forfatter: Adam Juda
Group Product Manager, Ads Quality

Posted af: Morten Poulsen

Hvordan kan det være, at antallet af klik og antallet af besøg ikke stemmer overens?

2011-09-28T12:32:00.002+02:00

Hvis du benytter både Google AdWords og Google Analytics, ved du, at du kan linke disse to tjenester og få en dybere indsigt i, hvordan de besøgende, der kommer via AdWords, agerer på dit websted. Når du har linket dine konti (med automatisk tagging slået til), vil statistikken fra din AdWords-konto blive vist direkte i Analytics.

Nogle gange spørger du os om, hvorfor antallet af klik i din AdWords-rapport i Analytics ikke svarer til det antal besøg, der er registreret i din AdWords-konto.

Der kan være flere årsager til denne uoverensstemmelse. Det er beskrevet i vores artikel i Hjælp til Analytics. Vi vil i dag fokusere på den årsag, som for danske annoncører er den mest almindelige. Den opstår i forbindelse med automatisk tagging af din destinationswebadresse og opsætningen af den server, der hoster dit websted. Så lad os prøve at se på, hvordan denne forskel opstår, og hvordan du kan finde frem til og løse dette problem.

Vi vil først se på, hvordan Analytics kan registrere besøg fra AdWords:

Den første mulighed er at bruge manuel tagging. I disse tilfælde skal du benytte værktøjet til oprettelse af webadresser for at tagge hver enkelt destinationswebadresse. Du kan også vælge din kilde, dit medie, søgeord, indhold og navn på kampagnen. Hvis du vil have de mest præcise statistikker ved hjælp af denne metode, skal du generere en enkelt tagget destinationswebadresse for hvert enkelt søgeord i hver enkelt kampagne. Det er meget tidkrævende, og endvidere kan du kun få et begrænset udvalg af oplysninger på denne måde. Vi anbefaler derfor normalt denne metode, hvis du kører andre betalte ikke-AdWords-kampagner. Den manuelt taggede destinationswebadresse vil derfor komme til at se sådan ud:

http://www.googlestore.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=tricko&utm_content=textlink&utm_campaign=jarny_vypredaj

Med hensyn til AdWords vil det være enklest at benytte automatisk tagging. I dette tilfælde bliver alle de parametre, som du ellers skulle tilføje manuelt på den tidligere metode, automatisk føjet til webadressen. Og på den måde vil du få langt flere oplysninger, som f.eks. den pågældende annoncegruppe, det nøjagtige term, der udløser annoncen, placeringen i Google Displaynetværket, hvor annoncen blev vist, mv. Når du første gang linker din AdWords-konto til Analytics, vil automatisk tagging som standard være slået til.

Automatisk tagging anvendes af de fleste annoncører. Vi vil også anbefale denne metode til at spore AdWords-kampagner, da den blev udviklet specielt til dette formål. Men hvis du af en eller anden grund skulle få brug for at tagge manuelt, vil vi anbefale, at du slår automatisk tagging fra, da det i visse rapporter vil kunne føre til datauoverensstemmelser.

Hvordan fungerer automatisk tagging?

I starten af denne artikel nævnte vi, at vi ville fokusere på forskellen mellem besøg og klik med hensyn til automatisk tagging. Så lad os prøve at se på, hvordan denne tagging fungerer.

Når du har klikket på din annonce, bliver parameteren "gclid" føjet til din destinationswebadresse. Den automatisk taggede webadresse kunne derefter se ud som følger:

http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=ThisIsATest

Hvis destinationswebadressen i forvejen indeholder parametre, vil gclid-parametren indeholde "&" i stedet for "?":

http://www.google-store.com/index.php?cPath=25&gclid=ThisIsATest

Og nu nærmer vi os efterhånden årsagen til forskellene mellem antallet af klik og antallet af besøg fra AdWords. Efter at vores system har føjet parametren "gclid" til din destinationswebadresse (og dermed f.eks. sendt brugeren til http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=ThisIsATest), afhængigt af indstillingerne i din server, kan der opstå fire forskellige situationer.

Efter indlæsning af dit websted, vil parametren "gclid" i webadressen:
Blive bibeholdt, og brugeren sendt til http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=ThisIsATest.
Blive bibeholdt, men brugeren vil få vist en side med en fejlmeddelelse.
Ikke blive bibeholdt, og brugeren vil blive sendt til en side uden denne parameter, som f.eks. http://www.google-store.com/contact_us.php.
Ikke blive bibeholdt, og brugeren vil blive omdirigeret til en anden side, f.eks. til hovedsiden http://www.google-store.com.

I det første tilfælde opfører serveren sig som ønsket - indstillingerne er korrekte, så enhver forskel mellem antallet af klik og antallet af besøg fra AdWords må skyldes andre årsager.

I andre tilfælde ligger årsagen til uoverensstemmelserne i indstillingerne af den server, der hoster dit websted. I AdWords-rapporter i Analytics afspejler dette forhold sig i form af et meget lavt antal eller endog slet ingen besøg på trods af det høje antal klik.
http://3.bp.blogspot.com/_CkizHsl86-c/SH_ffV-En_I/AAAAAAAAAFc/ESp9fcW7peQ/s1600/Camp_summary1.jpg

Hvordan kan jeg finde ud af, om min servers indstillinger er korrekte?

Nu, hvor vi ved, hvordan automatisk tagging fungerer, kan vi gå over til at afprøve den korrekte konfiguration af din server.

Hvis destinationswebadressen til dine annoncer ikke indeholder nogen parametre (så de ser omtrent sådan ud: www.googlestore.com/contact_us.php):
1. Tilføj strengen "?gclid=ThisIsATest" i slutningen af denne webadresse, og kopier den derefter ind i din browser. Webadressen vil dermed se sådan ud: www.googlestore.com/contact_us.php?gclid=ThisIsATest
2. Tryk på Enter.
3. Hvis parametren "gclid" stadigvæk er indsat i slutningen af destinationswebadressen i din webbrowser, efter at siden er indlæst, og der ikke bliver vist nogen fejlmeddelelser, skulle det hele være i orden, og så må der være andre grunde til uoverensstemmelserne. Ellers må hovedårsagen være en forkert serverindstilling. Vi vil lidt senere se på, hvordan du løser dette problem.

Hvis destinationswebadressen allerede indeholder en eller flere parametre (så den f.eks. ser således ud: http://www.google-store.com/index.php?cPath=25)
1. Tilføj strengen "&gclid=ThisIsATest" i slutningen af denne webadresse, og kopier den derefter ind i din webbrowser. Webadressen vil derefter se således ud: http://www.google-store.com/index.php?cPath=25&gclid=ThisIsATest
2. Tryk på Enter.
3. Og her gælder det samme, som vi så ovenfor: Hvis parametren "gclid" stadigvæk er indsat i slutningen af destinationswebadressen i din webbrowser, efter at siden er indlæst, og der ikke bliver vist nogen fejlmeddelelser, skulle det hele være i orden, og så må der være andre årsager til disse uoverensstemmelser. Ellers må hovedårsagen være en forkert serverindstilling.

Tip: Vi vil anbefale dig at slette cookies inden hver enkelt test, idet brugeren ikke nødvendigvis vil blive omdirigeret efter et besøg.

Sådan konfigurerer du serveren til at registrere besøgene fra AdWords korrekt.

Nu ved vi, hvor problemet ligger, så nu skal vi se på, hvordan vi løser det. Metoden afhænger af den situation, det opstod i:

Efter indlæsning af dit websted, vil parametren "gclid" i webadressen:
stadigvæk være der, men brugeren vil få vist en side med en fejlmeddelelse – i dette tilfælde skal du slå automatisk tagging fra og henvende dig til din webstedsadministrator for at få tilladelse til brug af webadresseparametre. Derefter kan du slå automatisk tagging til igen og afprøve det ved hjælp af metoden ovenfor for at sikre, at "gclid" ikke er blevet fjernet, eller at der ikke vises en fejlmeddelelse.
ikke være der længere, og brugeren vil få vist en side uden denne parameter – i dette tilfælde bedes du henvende dig til din webstedsadministrator for at få tilladelse til brug af webadresseparametre.
ikke være der længere, og brugeren bliver omdirigeret til en anden side. I den slags tilfælde er der to løsninger:
Brug den side, hvor brugeren blev dirigeret hen, som en destinationswebadresse til dine AdWords-annoncer;
Eller henvend dig til din webstedsadministrator, og bed om at få serveren indstillet til at tillade "gclid"-parametren i forbindelse med omdirigeringer.

Vi håber, at denne artikel gav dig et bedre indblik i problematikken med sporing af besøg fra AdWords i Analytics-rapporterne. Afslutningsvis vil vi opstille en række gode råd, der kan hjælpe med altid at få korrekte statistikker i Analytics:
Når du har besluttet dig for at benytte automatisk tagging, er det altid en god idé at afprøve det ved hjælp af metoden ovenfor for at sikre, at "gclid" ikke er blevet fjernet, eller at der ikke vises en fejlmeddelelse.
Brug aldrig manuel og automatisk tagging i AdWords på samme tid. Selvom det ikke har nogen betydning for de besøgende på dit websted, er det ikke sikkert, at dine Google Analytics-rapporter er korrekte.

Som vi var inde på i starten, kan der også være andre årsager til uoverensstemmelserne mellem antallet af klik og antallet af besøg. I Hjælp kan du finde artikler om:
Andre årsager til uoverensstemmelser mellem klik fra AdWords og besøg i Analytics
Hvorfor indsamles der ikke CPC-data?

Peter Zeman, Google AdWords-teamet

+1 lanceres nu til displayannoncer, hvilket gør det muligt at give anbefalinger med et enkelt klik

2011-09-21T15:17:00.004+02:00

For et par måneder siden introducerede vi +1 knappen for at gøre det nemt for personer at
få anbefalinger fra dem, de stoler på, i det øjeblik de søger. En anbefaling fra en pålidelig
kontaktperson er en af de mest nyttige informationskilder, der findes. Sidenhen er +1 knappen
blevet installeret på millioner af websteder på hele internettet med mere end 4 milliarder
visninger om dagen. I næste uge udvider vi dette til også at omfatte displayannoncer overalt på
nettet.

Hvis du kører displayannoncer via Google Displaynetværket, vil du fra starten af næste uge
også kunne se +1 knappen og anbefalinger i forbindelse med dine annoncer. Med et enkelt klik
kan personer anbefale annoncens destinationsside til deres venner og kontaktpersoner.

Integrationen af personlige anbefalinger i displayannoncer har potentiale til at ændre brugernes
opfattelse af annoncering. En displayannonce bliver meget mere effektiv, når du kan se, hvilke
af dine venner og kontaktpersoner der har valgt aktivt at anbefale en side.

Lad os f.eks. tage Elaine, der ser en annonce for billige flybilletter. Hun giver +1 til annoncen,
da hun tror, at hendes venner gerne vil udnytte lignende gode tilbud. Når Elaines venner og
kontaktpersoner er logget ind på Google og ser annoncen med billige flyrejser, vil de kunne se
et billede af Elaine nederst i annoncen med en besked om, at hun gav den +1.

+1 knappen og anbefalinger vil blive vist nederst på displayannoncer og derefter tone ud, indtil brugeren
fører musemarkøren hen over annoncen. Brugeren kan også lukke overlejringerne ved at klikke på "x".

Der er også større sandsynlighed for, at Susans venner og kontakter ser annoncen. Da en
anbefaling fra en ven tyder meget kraftigt på, at det drejer sig om noget relevant, giver Google
Displaynetværket annoncer, der er blevet anbefalet, et ekstra løft ved at medtage dem i
auktionen for alle de sider, en ven besøger. Hvis du målretter mod bestemte placeringer eller
målgruppesegmenter (inklusive interessekategorier og lister til fornyet markedsføring), vises
dine annoncer selvfølgelig kun på sider, der matcher disse begrænsninger. Endvidere vises
dine annoncer aldrig på en placering eller i en kategori på din liste over ekskluderinger.

Bemærk, at +1 på en annonce svarer til annoncens destinationsside. Så det er ligegyldigt, om
+1 sker på en søgeresultatside, et websted eller på en displayannonce. En enkelt +1 gælder for
det samme indhold forskellige steder på nettet, uanset hvor det vises.

På Google Displaynetværket (GDN) vil +1 knappen blive føjet til billed-, animerede GIF- og
Flash-annoncer, annoncer fra Displayannonceværktøjet og valgt mobilindhold. Du kan også
vælge at indsætte +1 knappen på dine DoubleClick Rich Media-annocer, som kan køre på eller

af GDN.

Hvis du ikke er sikker på, at du ønsker, at +1 knappen og anbefalinger knyttes til dine annoncer,
kan du fra i dag fravælge det på kampagneniveau i AdWords under Kampagneindstillinger.

Få flere oplysninger om, hvordan du designer annoncer, så de passer til +1 knappen og den
nye placering for ikonet Annoncer fra Google, på Hjælp til Adwords. Få flere oplysninger om +1
knappen og den måde, hvorpå den indvirker på dine annoncer og søgeresultater, på vores +1
knap websted.

Udgivet af Eider Oliveira

Posted af: Morten Poulsen

Nu også gennemgang af annoncer på pause

2011-09-09T15:05:00.001+02:00

For at forbedre brugeroplevelsen med Google AdWords, begynder vi nu at gennemgå annoncer på pause på samme måde, som vi gennemgår aktive annoncer. Vi gennemgår proaktivt annoncer, der er sat på pause, for at eliminere unødvendige forsinkelser i forbindelse med at få dine annoncer godkendt, og dermed forbedres i sidste ende dine muligheder for at planlægge og administrere dine kampagner.

Nye og eksisterende ikke-gennemgåede annoncer, der er sat på pause, vil blive gennemgået via standardproceduren for godkendelse af annoncer. Dette betyder, at annoncer sat på pause, vil være underlagt vores annonceringspolitikker for AdWords , og annoncer, der overtræder en eller flere af vores politikker, vil ikke blive godkendt. Hvis dine annoncer på pause oprindeligt ikke blev godkendt, er det nemt at indsende dem til at blive gennemgået igen. Få flere oplysninger om hvordan ved at se vejledningen i Hjælp til AdWords .

For flere oplysninger og svar på ofte stillede spørgsmål, se Hjælp til AdWords.

Nå vælgerne med vores nye tool

2011-08-30T15:04:00.005+02:00

I dag har vi fornøjelsen af at udgive den danske version af vores Political toolkit.

Flere og flere vælgere benytter sig af nettet til at søge informationer om partierne, kandidaterne og ikke mindst om deres holdninger. Ved det sidste folketingsvalg i 2007 var der flere end 35% af vælgerne der brugt Google til det !

Googles værktøj giver kandidaterne og holdet bag dem muligheden for at kunne at ramme vælgerne nemt og hurtigt, uden at de behøver at være eksperter i AdWords for at kunne skabe en effektiv online valgkampagne.

Med et par enkle trin får kandidaterne muligheden for at ramme de relevante vælgere med over 1000 søgeord om valgtemaerne som fx efterløn, firmaskat og miljø. Hele proceduren tager under 1 time og så er kandidatens kampagne online. Hvis du synes plakaterne i byen ikke er nok og det er svært at få vælgerne ind på din hjemmeside eller blog, har du her en enestående chance for at tiltrække flere af dem med AdWords. Samtidig har du fuld kontrol over budgettet du vælger at bruge på kampagnen.

Vi håber værktøjet vil hjælpe kandidaterne med at opnå en god valgkamp!

God fornøjelse

Skrevet af Martin Collignon, Industry Analyst Intern

AdWords Editor Version 9.5 til Windows og Mac

2011-08-29T18:13:00.001+02:00

Det er os en fornøjelse at kunne præsentere Adwords Editor 9.5! Denne version understøtter kampagneeksperimenter, adresseudvidelser og en masse andre funktioner, som vil øge produktiviteten i forbindelse med administration af dine AdWords-kampagner. Vi har sat fokus på de vigtigste ændringer nedenfor, og du kan se den fuldstændige liste over funktionsopdateringer i versionsnoterne til AdWords Editor Version 9.5.

Vigtigste ændringer i AdWords Editor Version 9.5:

Kampagneeksperimenter
Du kan nu gøre følgende for at vedligeholde dine kampagneeksperimenter:
Anvende og redigere en eksperimentstatus (f.eks. "kun kontrol", "kun eksperiment" eller "kontrol og eksperiment") på annoncegruppe-, annonce- eller søgeordsniveau.
Anvende og redigere en budmultiplikator for standard maks. CPC, maks. CPC på Displaynetværket eller maks. CPM på annoncegruppeniveau.
Anvende og redigere en budmultiplikator for maks. CPC på søgeordsniveau.
Importere og eksportere eksperimentstatus og budmultiplikatorer i både CSV- og XML-format.

Adresseudvidelser
Version 9.5 understøtter nye og eksisterende adresseudvidelser. Du kan oprette nye manuelle adresseudvidelser for en hvilken som helst adresse, ændre eksisterende placeringer og downloade/uploade adresseudvidelser i CSV- og XML-format.

Download i baggrunden
Hvis du arbejder på flere konti, kan du nu downloade dem i baggrunden, mens du arbejder på en anden åben konto. Det kan give store tidsbesparelser, i og med at du kan fortsætte med at arbejde i stedet for at skulle vente på, at konti downloades.

Vi har desuden foretaget adskillige forbedringer af anvendeligheden såsom forbedret fortrydelsesfunktionalitet og en mere strømlinet "Tilføj flere"-arbejdsgang.

Næste gang du logger ind på din AdWords Editor-konto, vil du få en meddelelse om at opgradere. Du kan også downloade Version 9.5 fra webstedet AdWords Editor. Når du har installeret den nye version af AdWords Editor, skal du downloade dine konti igen. Du kan bevare dine kommentarer og ikke-overførte ændringer ved at vælge valgmuligheden Backup og opdater i den automatiske opgraderingsmeddelelse. Derefter kan du gemme backupfilen på din computer. Download derefter din konto igen, og importer backupfilen til AdWords Editor. Nogle få brugere vil muligvis skulle afinstallere den forrige version af AdWords Editor manuelt.

Du kan få flere oplysninger i versionsnoterne, og du kan besøge Hjælp til AdWords Editor.

Spor dine AdWords-resultater for bedre præstation

2011-08-23T12:40:00.000+02:00

Finder du det til tider svært at lure, hvor godt dine Google-annoncer klarer sig? Vi har lavet et sæt af videoer med råd omkring, hvordan du kan spore dine annoncer, for at hjælpe dig med netop dette. Videoerne spænder fra grundreglerne omkring konverteringssporing til mere avancerede Google Analytics.

Du kan finde alle videoerne her! [link to http://www.youtube.com/adwordsuniversitet]

En god måde at måle dine annoncers præstation på, er ved at installere konverteringssporing. Klik på videoen nedenfor for at se, hvordan du kan starte med at spore dine Google AdWords-kampagner.

God fornøjelse!

Uploaded af: Morten Poulsen

Find ud af hvordan du kan optimere din annoncering, mens du er på farten

2011-08-23T12:39:00.001+02:00

Tidligere på året sørgede vi for at en masse AdWords-undervisningsvideoer blev tilgængelige på YouTube. Med denne ændring gjorde vi det lettere for dig at se disse videoer på din smartphone. AdWords-råd er dermed tilgængelige for dig, mens du er imellem møder, venter på toget eller generelt er på farten.

Besøg vores YouTube-kanal for at se hele vores udvalg af videoer på http://www.youtube.com/adwordsuniversitet

God fornøjelse!

Uploaded af: Morten Poulsen

Doubleclick Ad Planner - fra A(rabisk) to U(krainsk)

2011-08-09T18:50:00.003+02:00

Som en del af Googles ønske om at levere information til brugere på det sprog de taler, har DoubleClick Ad Planner holdet nu lanceret deres service på 19 nye sprog. Dette bringer vores samlede antal sprog op på 35 med dækning på tværs af 90% + af alle internet-brugere. Men vi stopper ikke her. Vi har stadig en håndfuld sprog igen, inden vi når vores egen målsætning om at støtte 98% af alle internet-brugere med 40 + sprog. Se dit eget sprog i Ad Planner i dag.

Nye sprog: arabisk, bulgarsk, kroatisk, tjekkisk, dansk, estisk, finsk, græsk, hebræisk, ungarsk, lettisk, litauisk, norsk, rumænsk, serbisk, slovakisk, slovensk, svensk, ukrainsk

Andre tegn end ASCII-tegn understøttes nu i annoncerede webadresser og destinationswebadresser

2011-07-18T17:17:00.001+02:00

Hvis du skriver dine annoncer på et andet sprog end engelsk, ville du måske ønske, at du kunne få
din annoncerede webadresse til at harmonere med resten af din annonce ved at vise dit internationale
domænenavn. I dag kan vi annoncere, at vi nu understøtter andre tegn end ASCII-tegn, herunder
ikke-latinske tegn og latinske tegn med accenter og diakritiske tegn i annoncerede webadresser og
destinationswebadresser.

Når du opretter en annonce i AdWords, kan du nu angive Unicode-tegn i felterne til annoncerede
webadresser og destinationswebadresser. For at sikre, at brugerne kan nå frem til dit websted, vil vi
verificere, at webadressen fungerer korrekt i både Unicode og Punycode.

Vi vil desuden sørge for, at brugerne ikke får vist webadresser på andre sprog end deres eget, så vi viser
kun den annoncerede webadresse med Unicode-tegn, hvis dens sprog matcher sproget i brugerens
Google-grænseflade. I alle andre tilfælde vises den i Punycode.

Husk, at alle vores AdWords-politikker vedrørende annoncerede webadresser og
destinationswebadresser stadig gælder. Navnlig gælder det, at de annoncerede webadressers og
destinationswebadressernes domæne skal matche hinanden, så hvis du bruger andre tegn end ASCII-
tegn i den annoncerede webadresse, skal du sørge for at gøre det samme i destinationswebadressen.

Og hvis du medtager multibyte-tegn, bedes du bemærke, at grænsen for antal tegn kan variere. Du finder
flere oplysninger i vores Hjælp.

Indsendt af Lisa Shieh, Inside AdWords-medarbejder

Posted by: Morten Poulsen

Optimering, Del 4

2011-07-08T15:40:00.000+02:00

Vi kommer nu til afslutningen af vores korte serie om tip til grundlæggende optimering af en AdWords-konto. I de foregående artikler har vi været inde på strukturen i en konto, effektive annoncer og søgeord,målretning og budget, placering og budgivning. I denne afsluttende artikel vil vi kort se på, hvordan du kan evaluere effektiviteten af en annoncekampagne ved hjælp af Googles ressourcer, især sporing af konverteringer i AdWords og Google Analytics. Vi vil også give en række gode råd om, hvordan du skal forstå rapporterne under fanen "Dimensioner".

Sporing af konverteringer i AdWords

Når du ser på en annoncørs konto, er det somme tider svært at se, hvilke annoncer eller søgeord, der er de mest effektive (med andre ord: hvad der giver det største udbytte for annoncøren). Det ser ud, som om CTR er omtrent det samme som den gennemsnitlige pris pr. klik. Men ikke alle søgeord er lige nyttige.

Du kan forestille dig en situation, hvor der er ti besøgende med søgeord A med en gennemsnitlig pris pr. klik på 0,8 DKK, hvilket svarer til en generel pris på 8 DKK. For det andet søgeord B's vedkommende er der fem besøgende med en gennemsnitlig pris pr. klik på 1,6 DKK, hvilket bliver 8 DKK i alt. Hvilket ord er det mest effektive? Det første selvfølgelig, vil du sige. Men det har du ikke altid ret i. Hvad hvis der ud af de ti besøgende, der kom takket være det første ord, ikke var nogen, der gennemførte et køb, hvorimod der ud af de fem, der kom forbi efter at have klikket på det andet ord, var tre, der gennemførte et køb? Det er klart, at de udgifter, der er forbundet med annoncering ved hjælp af det andet ord, har været bedre givet ud.

Men vi ville aldrig vide det, hvis vi ikke havde installeret konverteringssporing eller et statistikprogram: med konverteringssporing kan du se de relevante data lige direkte i din AdWords-konto, på tværs af alle kampagner, annoncer og søgeord. Vi vil ikke gå i detaljer med opsætning af konverteringssporing her (du kan læse om det i denne artikel i Hjælp), men vi vil som altid se på et par generelle anbefalinger:
● Konvertering behøver ikke nødvendigvis betyde et køb. Konvertering vil sige enhver handling, som en besøgende foretager på dit websted, og som giver anledning til at antage, at vedkommende vil blive til en kunde. Med andre ord var klikket på annoncen af betydning for dig. En sådan handling kunne f.eks. være en visning af din Kontakter-side, hvor du kan indsætte en sporingskode netop på denne side.
● Du skal ikke placere en sporingskode på målsiden til din annonce. I dette tilfælde vil antallet af klik svare til antallet af konverteringer, og derfor er denne type statistik uanvendelig.
● Hvis du sporer, hvor formularer bliver udfyldt, kan du indsætte en sporingskode på den side, der bekræfter, at formularen er blevet sendt.
● I overensstemmelse med konverteringssporingsresultaterne kan du sætte knapt så effektive søgeord på pause eller se bort fra buddene på dem. På den anden side kan søgeord, der konverterer godt, blive vist oftere. Det samme gælder for websteder på Displaynetværk.
● I modsætning til en almindelig antagelse er konverteringssporing mulig med en varierende ordrepris.
● Så snart du begynder at få data om konverteringer, kan du udnytte pr.- konverteringsoptimering , så systemet kan fokusere på klik, der med størst sandsynlighed fører til konverteringer og på den måde gør din annoncering mere rentabel. Du kan også bruge denne funktion, selvom du importerer konverteringer fra Google Analytics. Hvis du i endnu højere grad vil fokusere på nyttige henvisninger, skulle du benytte Konverteringsoptimering .

Google Analytics

Google Analytics er et meget omfattende freeware-program til indsamling af alle former for statistiske data på websteder. Og naturligvis fortjener det sin egen artikel – hvis ikke bog. Det ville nok være en voldsom opgave, så derfor vil jeg nøjes med at give dig et par tip om, hvordan du benytter Google Analytics:
● Hvis ikke du har en Google Analytics-konto, kan du oprette én direkte fra din AdWords-konto ved at klikke på linket "Google Analytics" under fanen "Rapportering og værktøjer". Det er gratis.
● Når og hvis du opstiller Mål i Google Analytics, kan du, hvis dine konti er linket, importere dem tilKonverteringer i AdWords (siden "Konverteringer").
● En af de mest nyttige parametre til bestemmelse af ydelsen ved henvisningskilder er Afvisningsfrekvensen. Den finder ud af, hvilke typer websteder, der tiltrækker de besøgende med den laveste afvisningsfrekvens, og føjer lignende websteder til ("Manuel annonceplacering") i kampagner på Displaynetværk.

Dimensioner

De fleste rapporter fra Rapporteringscenter er flyttet over til fanen "Dimensioner" i "Kampagner". Det er ikke altid umiddelbart synligt i kontoen. Sommetider skal du klikke på pilen til højre for alle fanerne. Her er et par eksempler på, hvad du nu kan:
● Få vist Geografisk rapport. Hvis dine annoncer ikke er effektive i visse regioner (lavt CTR eller kvalitetsresultatet), kan du ekskludere dem fra geografisk målretning i din kampagne.
● Få vist rapporten Tidspunkt på dagen. Her kan du finde ud af, hvornår på dagen din annonce er mest effektiv, du kan bruge funktionen til planlægning af annoncevisning, og du kan reducere budprisen pr. klik på tidspunkter, hvor annoncen ikke er så effektiv og hæve beløbet igen, når annoncen er effektiv.
● Få vist Rapport for demografi, og brug den til at udvikle den demografiske markedsføring for din kampagne.

Vi er nu nået til afslutningen af vores artikel om grundlæggende kontooptimering. Du kan nu oprette en konto og spore dens effektivitet. Du vil også kunne fortsætte med at udvikle og udvide din annoncering inden for denne konto, og du vil kunne implementere mere komplekse handlinger, som vi helt sikkert vil beskrive i fremtiden. Hold øje med opdateringer på vores blog!

Forfatter: Aleksei Petrov, AdWords-teamet

Posted af Morten Poulsen

Optimering, Del 3

2011-07-01T15:34:00.000+02:00

Vi vil fortsætte vores serie med tip om den indledende opsætning og den grundlæggende optimering af en konto. I de foregående artikler har vi oprettet en konto med en effektiv struktur, effektive annoncer og søgeord, og vi har også finjusteret målretning og budget for dine kampagner. Vi vil nu komme ind på yderligere to grundlæggende indstillinger: budpris pr. klik og annonceplacering samt et par eksempler på, hvordan det fungerer.

Budpriser pr. klik

I de fleste tilfælde vil du i AdWords-systemet kun komme til at betale for din annoncering, når en besøgende klikker på din annonce. Du finder budtype under "Kampagneindstillinger", og den kan indstilles til at være automatisk(systemet vil ændre dit budbeløb, så du får flest mulige visninger i forhold til dit budget) eller manuel (du indstiller dit eget budbeløb). Det vigtigste, du skal være opmærksom på, når du optimerer budgivningsprocessen er følgende:
● Automatisk budindstilling er ideel til situationer, hvor du ikke vil bruge ret meget tid på at finjustere din kampagne. Du skal dog sætte en øvre grænse for pris pr. klik for at undgå ubehagelige overraskelser.
● Visse funktioner (f.eks. planlagte annoncevisninger) fungerer ikke med automatisk budgivning.
● Er du mere interesseret i visninger af din annonce end henvisninger til dit websted? Hvis det er tilfældet, kan du for kampagner på Google Displaynetværket vælge muligheden for betaling pr. 1000 visninger.
● Har du valgt at bruge konverteringssporing? Det er en god idé at prøve værktøjet til optimering af pris pr. konvertering eller Værktøj til konverteringsoptimering. Du skal være opmærksom på, at Værktøj til optimering af pris pr. konvertering også kan aktiveres med automatisk budgivning. Dette værktøj lader systemet administrere budpris pr. klik inden for et 30 %-interval, hvilket ofte kan være med til at reducere prisen pr. konvertering.
● Sporing af din annonces gennemsnitlige position for hvert enkelt søgeord. For nogle ord er positionen for lav, men er dette søgeord egentlig vigtigt for dig? Du kan altid hæve den enkelte budpris pr. klik for dette søgeord, der vil få annoncens position til at stige.
● Er et bestemt søgeord mere effektivt end de andre (høj CTR, konverteringsfrekvens)? Det er en god idé at hæve budpris pr. klik for dette ord for at hente flere besøgende dertil. Og for knapt så effektive ord kan du sænke budbeløbet, eller du kan sætte dem på pause.
● Det gode råd ovenfor gælder ikke kun for søgeord men også for annonceplaceringer. Er visninger på et bestemt websted mere effektivt? Føj dette websted manuelt til som en placering.
● Selvom du altid kun vil betale nok til at kunne udkonkurrere din konkurrenter (normalt lavere end den maksimumpris pr. klik, du har sat), skal du ikke sætte en meget høj pris pr. klik, hvis du ikke har råd til det. Konkurrence er ofte uforudsigelig, og der kan være situationer, hvor de reelle udgifter viser sig at være de samme som dit maksimum, og så vil dit budget meget hurtigt være opbrugt.
● Hvis du kan se, at der er meget få visninger ved et bestemt søgeord, har du måske sat en for lav budpris pr. klik. Ofte vil systemet advare dig om, at din budpris pr. klik er lavere end den estimerede pris for førstesidevisning for et bestemt søgerod. Disse oplysninger bliver vist under fanen "Søgeord".

Placeringer

Placering vil i denne forbindelse sige de forskellige platforme, hvor annoncering via AdWords kan placeres. Du kan læse mere om annonceplaceringer i Hjælp , men nu vil vi som sædvanligt gennemgå forskellige taktikker, og se på, hvilke taktikker, der vil være relevante for dig:
● Ved udelukkende at annoncere på Google Søgenetværk vil du gå glip af potentielle kunder, der enten ikke bruger søgemaskiner, eller som bruger andre søgemaskiner end Google. Ved at vælge at få vist dine annoncer på både Søge- og Displaynetværk vil du sikre dig en bredere målgruppe (f.eks. brugere af Facebook.com eller YouTube.com).
● Vi opretter altid separate kampagner til Søge- og Displaynetværk. Det er der flere årsager til. For det første opretter vi til vores kampagner på Søgenetværket søgeordslister ved at prøve at gætte brugernes søgeudtryk så præcist som muligt. Ved Displaynetværk bliver søgeordslisterne evalueret af systemet sideløbende med en bestemmelse af et bestemt websteds fagområde. Normalt er annoncer på Displaynetværk mere generelle end annoncer på Søgenetværk. Det er også lettere at vurdere effektiviteten af din annoncering, hvis Søge- og Displaynetværk er adskilt ved de forskellige kampagner, da man kan se alle parametre på én gang (CTR, konverteringer mv.) og de er lettere at sammenligne.
● Hvis du er villig til at bruge lidt mere tid på at finjustere din kampagne, eller du gerne vil være helt sikker på, at dine annoncer kun bliver vist på relevante websteder, vil det være bedre at angive dine annonceplaceringer manuelt. I øvrigt vil Placeringsværktøj (fanen "Rapportering og værktøjer") hjælpe dig med at finde frem til de rette websteder.
● Hvis du vælger et sæt annonceplaceringer automatisk, er det meget vigtigt jævnligt at kontrollere, hvilke websteder din annonce har været vist på (fanen "Netværk" i din kampagne), og ekskludere de websteder, der enten har irrelevant indhold, eller som giver dig et lavt CTR.
● Du skal ikke være bekymret over, at CTR er meget lavere på Displaynetværk i forhold til Søgenetværk – det er helt normalt. Endelig vil CTR på Displaynetværk ikke påvirke effektivitetsresultatet på Søgenetværk og omvendt.
● Hvis du vælger annonceplaceringer manuelt og samtidig tilføjer søgeord, vil dine annoncer kun blive vist på disse websteder samt på de websider, der har relation til søgeordene. Ønsker du din annonce vist på alle sider på de websteder, du har valgt? Så skal du slette alle søgeordene fra din kampagne.

Vi er nu færdig med at gennemgå de grundlæggende kampagneindstillinger. De tre artikler har hjulpet os med at oprette en effektivt opbygget konto. I næste artikel kommer vi ind på de bedste og nemmeste måder at spore effektiviteten af en annonce i vores kampagne.

Forfatter: Aleksei Petrov, AdWords-teamet

Posted af Morten Poulsen

Nå dit publikum med interesse kategorier

2011-06-27T16:58:00.001+02:00

Uanset om målet er at skabe opmærksomhed eller at føre salg, så har folk der arbejder med marketing, et fælles mål: at nå personer, der sandsynligvis være interesseret i deres produkt eller service. Med indholdsbestemt annoncering på Google Display Network, kan du finde folk i samme øjeblik, de udtrykker interesse ved at gennemse relevant indhold. Men hvad sker der, når en person, der lige har foretaget søgninger på kameraer, men så fortsætter med at læse en separat nyhedside eller blog? Som marketingmedarbejder for en kamera virksomhed vil man gerne vise sine announcer for interesserede brugere, men her kan de ikke bruge indholdsbestemt annoncering, fordi man her kun tager udgangspunkt i conteksten på den artikkel/blog som netop besøges.

For næsten to år siden annoncerede vi en beta version af interesse kategorier på Google Display netværket. Vi har langsomt udvidet tilgængeligheden af denne funktion, og fra i dag er interesse kategorier nu tilgængelige for alle AdWords annoncører. Det fungerer sådan her: Vores system ser på de typer af sider, brugeren besøger. Idet der tages hensyn til, hvordan for nylig, og ofte disse sider er blevet besøgt, og derefter associerede deres browser med relevante interesse kategorier. Ved hjælp af disse kategorier, kan du vise annoncer til de mennesker, som er mest tilbøjelige til at købe dine produkter eller tjenester, og du kan nå dem på tværs af alle typer af websteder i Google-Display netværk ud over kontekstuelt relevante websteder.

Med over 1.000 interesse kategorier fra økoturisme til mobiltelefoner, er vi sikre på at enhver annoncør vil finde en kategori, der passer til deres forretning. Og med over 500 millioner brugere interesseret i disse kategorier, som besøger Display Network hver dag, vil du være i stand til at nå et stort antal potentielle kunder. Du betaler kun for klik eller visninger på auktion priser, som altid. Vores beta annoncører har brugt interesse kategorier med stor success. Vores annoncører har opfyldt alle former for målsætniger, alt fra en annoncør der mærkede et løft med 40% til en sko forhandler der kører 400% flere konverteringer til en lavere reklame pris pr salg.

Når vi nu har gjort interesse kategorier til rådighed for flere annoncører, har vi været fokuseret på at sikre brugerne den højeste grad af kontrol og gennemsigtighed. Brugere kan til enhver tid, se og redigere interesse kategorier eller permanent fravælge at modtage interesse-baserede annoncer udelukkende med Ads Preferences Manager. Derudover vi mærker vi vores annoncer med AdChoices logoet for at give brugerne varsel og valg om de annoncer, de ser.

Vi håber, du vil bruge disse interesse kategorier for at forbedre dine kampagner. Vi er overbevist om at du vil finde disse vil være en effektiv måde at nå ud til flere interesserede brugere, øge kendskabet til dine produkter og tjenester, og i sidste ende skabe mere salg. Du kan besøge vores Hjælpecenter for mere information.

Skrevet af Jon Krafcik, Product Manager, Google Display Network

Posted af Morten H Poulsen

Google lancerer sit nye partnerprogram Google Engage

2011-06-20T10:09:00.000+02:00

Er du webudvikler? Digitalt markedsføringsbureau? Arbejder du med SEO eller SEM? Eller tilbyder du webrelaterede tjenester til små eller mellemstore virksomheder? Så foreslår vi, at du læser videre...

Hos Google er vi fast besluttede på at styrke den digitale økonomi, og en af de måder, vi kan gøre det på, er ved at hjælpe små og mellemstore virksomheder med at få succes på nettet.

Vi er klar over, at mange små og mellemstore virksomheder benytter sig af bureauer og freelancere til at bygge og vedligeholde deres online-tilstedeværelse samt til hjælp med online markedsføring. Med lanceringen af vores nye partner- og uddannelsesprogram Google Engage håber vi at kunne lette arbejdet med Google AdWords og andre Google-produkter for disse bureauer og freelancere.

De virksomheder og freelancere, der vælger at deltage i Google Engage, vil få gratis adgang til uddannelsesmateriale, der er udviklet specielt til Engage-medlemmer samt anden støtte, der kan hjælpe dem til at blive bedre online markedsføringskonsulenter.

Vi håber, at Engage kommer til at hjælpe web-bureauer med at få nye kunder og med at skabe merværdi for deres eksisterende kunder. Så hvis du arbejder med webudvikling, hvis du er et bureau med speciale i markedsføring, SEO, SEM eller IT eller tilbyder andre lignende webtjenester, kan du ansøge om at blive medlem i Engage-programmet allerede i dag.

Se link herunder for information om deltagelse: Google Engage

Lagt på nettet af: Jesper Eiby Christoffersen, Country Marketing Manager, Google Danmark

Indlejret format findes nu til Undersidelinks i annoncer

2011-06-07T18:40:00.000+02:00

Siden vi lancerede Undersidelinks i annoncer tilbage i 2009, har vi arbejdet på at udvide formatet, så det kan blive vist ved flere forespørgsler og på flere enheder. Vi har også udvidet Undersidelinks i annoncer med smart visning, så du automatisk får vist de undersidelinks, der klarer sig bedst, oftere. I dag kan vi præsentere en ny funktion i Undersidelinks i annoncer: Indlejrede undersidelinks. De gør det endnu lettere at integrere målrettede links i dine annoncer.

Med det indlejrede format af undersidelinks i annoncer bliver der ikke føjet nogen ekstra linjer til din tekstannonce. Derimod vil tekst i din annonce, der præcist matcher en eller flere af de undersidelinks, der er i din kampagne, automatisk blive linket til destinationswebadressen for det pågældende undersidelink. Med indlejrede undersidelinks kan potentielle kunder gå efter den del af din annonce, der netop er relevant for deres aktuelle interesser og besøge den side, der er mest specifik for det pågældende emne.

Hvis du f.eks. sælger indbo, kan din annonce anføre, at du sælger husholdningsapparater, møbler og dækketøj. Hvis du har separate undersidelinks, der er sat op til ordene "husholdningsapparater", "møbler" og "dækketøj", vil disse ord blive hyperlinket i din annoncetekst og dermed føre potentielle kunder til en side for netop den specifikke del af den annonce, der fængede deres interesse. Vi tror på, at disse målrettede destinationswebadresser kan få endnu flere brugere til at klikke på din annonce og gøre det lettere for dem at finde det, de søger, når de kommer hen på dit websted.

For at få din kampagne vist med indlejrede undersidelinks, skal den være aktiveret til undersidelinks i annoncer. Og din annonce skal vises oversøgeresultaterne, og en del af din annoncetekst skal præcist matche en eller flere af dine undersidelinks i annoncer. Indlejrede undersidelinks vil kun blive vist for annoncer, der ikke overholder et eller flere af kravene til en- eller to-linjers undersidelinks i annoncer.

Indlejrede undersidelinks findes nu til AdWords-brugere i hele verden, undtagen Kina, Japan og Korea. Du finder flere oplysninger om undersidelinks i annoncer og den nye funktion indlejrede undersidelinks i Hjælp til AdWords .

Author: Dan Friedman, Product Marketing Manager Languages

Posted af: Morten Poulsen