Inside AdWords Blog-Korea

광고그룹 노출 점유율 통계

2012-01-19T09:24:00.001+09:00

광고주의 요청에 따라 Google은 검색 및 디스플레이 네트워크에 대한 광고그룹 수준의 노출 점유율 통계를 곧 출시할 예정입니다. 이 통계가 출시되면 광고주는 광고그룹 노출 점유율 데이터를 사용하여 실적이 우수하나 발생 가능한 노출수의 대부분이 발생하지 않은 광고그룹을 파악할 수 있게 됩니다.

앞으로 몇 주 후에 다음과 같은 광고그룹 탭에 추가할 수 있는 새로운 항목 3가지를 확인할 수 있습니다.

1. 노출 점유율: 발생 가능한 예상 노출수 대비 실제로 발생한 노출수의 비율입니다.

2. 상실 노출 점유율(순위): 광고 등수로 인해 놓친 노출수의 비율입니다. 검토 기간 중 하루 동안 예산을 전부 또는 거의 소진한 경우, 다시 말해 예산이 부족한 경우 상실 노출 점유율(순위)은 표시되지 않습니다.

일치검색 노출 점유율: (검색 네트워크만) 키워드와 정확히 일치하는 검색어에서 발생 가능한 예상 노출수 대비 실제 발생한 일치검색 노출수의 비율입니다.

Google은 자세한 통계 데이터 외에도 알고리즘을 업데이트하여 보다 정확한 캠페인 노출 점유율 통계를 함께 제공할 계획입니다. 그렇게 되면 다음과 같은 몇 가지 중요한 사항이 변경될 것입니다.

상세한 캠페인 수준 통계: 알고리즘 업데이트에 따라 Google은 2011년 5월 이후에 집계된 모든 캠페인 수준 노출 점유율 통계를 업데이트할 예정입니다. 따라서 2011년 5월 이전의 캠페인 수준 노출 점유율 통계 내역은 더 이상 확인할 수 없습니다. 2011년 5월 이전의 캠페인 노출 점유율 데이터 기록을 보관하려면 2012년 1월 30일 이전에 보고서를 다운로드하시기 바랍니다.
하루에 한 번 업데이트: 노출 점유율 통계의 정확성을 높이기 위해 모든 노출 점유율 통계는 하루에 한 번, 태평양 표준시(GTM-8)로 정오쯤에 업데이트됩니다. 따라서 노출 점유율 데이터에는 오늘 날짜의 노출 점유율은 반영되지 않으며, 보고서 실행 시간에 따라 전날의 노출 점유율도 포함되지 않을 수 있습니다.

이와 같은 변경 사항은 2012년 1월 30일부터 전 세계 모든 광고주를 대상으로 적용될 예정이므로 빠른 시일 내로 계정에서 해당 내용을 확인해 보시기 바랍니다. 변경 사항이 실행되면 애드워즈 도움말 센터에서 보다 자세한 정보를 확인할 수 있습니다.

애드워즈 에디터 9.7.1로 업그레이드하기

2011-11-15T09:59:00.000+09:00

Windows 및 Mac용 애드워즈 에디터 9.7.1이 출시되었습니다. 새 버전에서는 다양한 기능이 개선되고 새로운 캠페인 수정 및 타겟팅 옵션이 다수 추가되었는데, 몇 가지 예를 들면 다음과 같습니다.

● 대규모 계정의 다운로드 속도와 잘라내기, 복사 및 붙여넣기(드래그 앤 드롭 포함) 속도 개선

● 선택한 텍스트의 대소문자를 한 번에 변경할 수 있는 새 도구 추가

● 고급 위치 설정, 사용자 관심분야 카테고리 타겟팅, Wi-Fi 트래픽 타겟팅 등 더 많은 애드워즈 설정을 애드워즈 에디터에서도 제공

모든 변경사항과 도움말을 보려면 애드워즈 에디터 출시 노트를 참조하십시오.

애드워즈 에디터를 이미 사용하고 있는 경우에는 자동으로 업그레이드 메시지가 표시됩니다. 애드워즈 에디터를 아직 사용하고 있지 않는 경우에는 애드워즈 에디터 웹사이트에서 '애드워즈 에디터 다운로드'를 클릭하십시오. 애드워즈 에디터에 대해 자세히 알아보려면 애드워즈 에디터 도움말 센터를 참조하십시오.

Google+로 고객에게 더 가까이 다가가기

2011-11-08T11:37:00.008+09:00

몇 달 전 Google+가 출시된 이후로 4천만 명 이상이 가입했고 100개 이상의 새로운 기능이 추가되었습니다. 하지만, 중요한 부분이 하나 빠져 있는데, 바로 기업/기관 회원입니다.

Google에서는 업체와 고객이 온라인에서도 현실 세계에서처럼 지속적인 관계를 구축할 수 있도록 돕고 싶습니다. Google은 이러한 점에 주목하여 고객과 더욱 가까이서 소통할 수 있게 해주는 도구와 제품을 제공하는 Google+ 비즈니스라는 기능을 새로 출시합니다. 이 중심에는 기업 및 단체가 Google+에서 활동할 때 사용하는 Google+ 페이지가 있습니다.

동영상보기

Google+ 페이지: 고객과 진정한 대화를 나눠 보세요

기업 및 단체가 Google+에서 활동하려면, Google+ 페이지를 만들어야 합니다. Google+ 페이지에서는 기업 및 단체 관련 소식 및 뉴스를 올릴 수 있고, 고객들과 대화도 나누고, 사람들을 그룹별로 나눠 맞춤 메시지를 전달하고, 내 기업 및 단체가 인터넷에서 얼마나 많은 +1을 받았는지 확인할 수 있습니다. 다음은 Google+ 페이지에서 제공하는 편리하고 유용한 기능들입니다.

수다방

가끔은 고객들과 얼굴을 마주보며 대화하고 싶을 때가 있죠. 예를 들어, 서점을 운영하는 경우 신간 도서가 나왔을 때 저자를 초청해 강연을 개최할 수도 있고, 화장품 마케팅을 담당하는 경우 뷰티 전문가들과 함께 메이크업 시연회를 열 수도 있습니다. 수다방을 이용하면 이 모든 것을 쉽고 편리하게 진행할 수 있죠. 한 번의 클릭만으로 최대 9명의 고객과 함께 고화질 채팅을 즐길 수 있으니까요. 수다방에서 고객과 실시간으로 직접 대면하여 제품에 대한 의견을 들어보고 고객의 문제를 해결하거나 고객과 친해질 수도 있습니다.

서클
서클을 이용하면 페이지를 팔로우하는 사용자를 그룹별로 나눌 수 있습니다. 그런 다음 각 그룹별로 맞춤 메시지를 전달할 수 있죠. 예를 들어, 우수 고객들만 따로 모아 특별 할인 제품을 제공할 수 있겠죠.

+1 버튼 및 Google+ 배지: 기존 고객의 추천으로 새 고객 유도

Google+ 페이지에서는 콘텐츠를 다른 사람들과 공유하기 쉽습니다. Google에서 출시한 +1버튼을 사용하면 고객들이 Google 검색, 귀하의 광고, 각종 웹사이트 및 휴대기기에서 귀하의 콘텐츠를 추천할 수 있습니다. 이 때 고객이 광고나 웹사이트가 아닌 Google+ 페이지를 +1하면 실제 브랜드가 추천됩니다.

고객이 Google+ 페이지를 찾고 공유할 수 있도록 Google+ 배지 설정 도구에서 제공하는 두 가지 버튼이 있습니다. 이 버튼을 사이트에 추가하면 됩니다.

● Google+ 아이콘을 클릭하면 귀하의 페이지로 바로 연결됩니다.

● 앞으로 출시될 Google+ 배지는 사람들이 귀하의 웹사이트를 떠나지 않고도 자신의 서클에 귀하의 Google+ 페이지를 추가할 수 있으며, 이에 따라 Google+를 통해 최신 소식을 받을 수 있습니다.

앞으로는 Google+ 페이지를 귀하의 애드워즈 캠페인과 연결하여 Google+ 페이지, 웹사이트, 광고 및 검색결과에서 받은 모든 +1을 통합해 표시할 것입니다. 고객은 귀하의 비즈니스가 받은 모든 추천을 광고, 검색결과, 웹페이지 등 모든 관련 페이지에서 볼 수 있게 됩니다. 즉, Google+ 사용자만 +1을 볼 수 있는 것이 아니라 Google을 방문하는 수 많은 사람들이 볼 수 있게 됩니다. Google+ 페이지와 애드워즈를 연결하려면 애드워즈도움말센터의 안내를 따르세요.

Google+, Google에 퍼지다

Google+의 궁극적인 목표는 모든 Google 사용 경험에 스며들어 어떤 Google 제품을 사용하든 간에 Google+와 공유가 함께 하는 것입니다. 오늘 출시되는 실험적 기능인 페이지바로가기는 고객이 Google+ 페이지를 Google 검색에서 쉽게 찾도록 돕는 새로운 기능입니다. 사용자가 찾고자 하는 비즈니스 앞에 '+' 기호만 붙여 검색하면, Google+ 페이지 바로가기 기능이 사용자를 해당 페이지로 바로 연결합니다. +YouTube로 한 번 실험해 보세요. 사용자는 페이지 바로가기로 찾은 페이지를 서클에 자동으로 추가할 것인지 선택할 수 있습니다. Google+ 페이지 바로가기를 사용할 수 있는 기업 또는 단체는 아직 많지 않습니다. Google+ 페이지 바로가기를 사용하고 싶거나 자세히 알아보려는 경우, 도움말센터를 방문하세요.

걸음마 단계인 Google+

기업 및 단체에서도 Google+를 최대한 빨리 이용할 수 있도록 하기 위해, 오늘 Google+ 페이지 시험 버전을 출시합니다.Google+ 페이지를 만드는 시간 은 얼마 걸리지 않습니다. 시작하려면 먼저 개인 Google+ 프로필이 있어야 합니다. Google 계정이 없는 분은 간단한 절차를 통해 가입할 수 있습니다. 이미 Google+페이지를 운영하고 있는 기업이나 단체를 보고 참고하시고 싶은 분은 다음 기업이나 단체를 참고하세요.

Google+가 내 기업이나 단체에 유용할 지 알고 싶으시면 Google+ 비즈니스 사이트를 방문하세요. 아직은 걸음마 단계이기 때문에 앞으로 소개할 기능이 매우 많이 남아 있답니다. 최신 소식 및 도움말을 보시려면 Google+ 비즈니스 페이지 를 서클에 추가하세요. Google+ 개선점이나 아이디어가 있으시면 꼭 알려주세요.

게시자: Google+ 페이지 제품 관리 책임 Dennis Troper

모바일 검색 광고 품질 향상을 위한 새로운 평가 요소: 모바일 웹사이트 최적화

2011-10-26T14:54:00.001+09:00

휴대기기에서 우수한 소비자 만족도를 제공하기 위해서는 웹사이트가 모바일 환경에 맞게 디자인되어 있어야 합니다. 모바일 환경에 맞게 디자인된 사이트란 사용자가 원하는 내용을 쉽게 찾아서 상호작용할 수 있도록 작은 크기의 터치스크린에 최적화된 사용 환경을 제공하는 것을 말합니다. 휴대기기에서 소비자에게 우수한 사용 환경을 제공하는 것은 매우 중요합니다. 모바일 웹 이용에 최적화된 환경을 제공하지 못할 경우 소비자에게 해당 브랜드나 회사에 대해 부정적인 인상을 심어주어 제품 구매로 이어질 가능성이 크게 줄어들 수 있습니다. 최근 모바일 웹사이트의 성능에 대해 사용자의 의견을 조사한 연구 결과에 의하면 61%의 사용자[1]가 휴대전화에서 액세스하는 데 문제가 있는 웹사이트는 다시 방문하지 않게 된다고 답했습니다.

지난 해부터 Google은 모바일 사용자의 만족도를 개선하기 위한 첫 단계로 방문 페이지에 플래시 중심의 콘텐츠가 많이 사용된 경우 고급형 휴대기기에서의 광고 게재를 제한하기 시작했습니다. 그리고 그 다음 단계로 이제 모바일 트래픽을 유도하는 모든 애드워즈 캠페인에 대해 방문 페이지의 품질을 평가하는 새로운 요소로 웹사이트의 모바일 최적화를 도입할 것입니다.. 이러한 변화로 인해 이제 애드워즈에서는 모바일 환경에 최적화된 방문 페이지가 더 우수한 평가를 받게 되어 더 낮은 비용으로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있게 되었습니다.

휴대전화에서 자신의 웹사이트를 방문하여 고객의 입장에서 사이트가 얼마나 이용하기 편리한지 평가해 보시기 바랍니다. Google은 모바일 환경에 최적화된 사이트를 만드는 데 도움이 되는 여러 가지 도구와 자료를 제공하고 있습니다. 최근 Google에서 출시한 Google 사이트 도구를 사용하여 무료로 간단한 모바일 페이지를 작성할 수 있습니다. 또한 모바일 사이트에 대한 권장사항을 다루는 웹 세미나와 성공적인 모바일 사이트 우수사례(1, 2), 그리고 모바일 친화적인 사이트를 만드는 방법에 대한 블로그 시리즈(1, 2, 3)도 참조할 수 있습니다. 이러한 자료와 도구를 사용하여 모바일 환경에 최적화된 사이트를 만들 수 있습니다.
이 외에도 모바일 사이트 최적화에 대한 새로운 이벤트와 최신 정보를 확인하시려면 Google 모바일 광고 블로그를 참고하시기 바랍니다.

게시자:
모바일 광고 제품 관리자 David Nachum

회사로 걸려오는 고객의 문의 전화를 최적화하는 새로운 통계와 방법

2011-10-14T16:28:00.003+09:00

모바일 광고의 활성화로 기업에서는 고객의 전화를 이전과는 완전히 다른 방식으로 영업 팀이나 콜센터로 유도할 수 있게 되어 광고주의 입장에서는 전환 가능성이 큰 리드를 얻을 수 있는 경로가 하나 더 생겼습니다. 실제로 1년여 전에 Google이 클릭 투 콜 기능을 도입한 후로 전 세계에서 50만 명 이상의 광고주가 추가 전화번호 정보가 있는 캠페인을 운영하고 있으며, 사용자의 휴대전화에서 회사로 걸려오는 통화는 매주 수백만 통에 달하고 있습니다.

모바일 고객이 회사로 전화하도록 유도하는 데 가장 일반적으로 사용되는 방법은 클릭 투 콜 광고에 전화번호를 표시하거나 웹사이트에 전화번호를 추가하는 것입니다. 클릭 투 콜 광고에서 걸려오는 전화는 캠페인 보고서를 통해 손쉽게 확인할 수 있지만, 웹사이트에 표시된 전화번호를 클릭하여 전화를 거는 경우에는 추적하는 것이 쉽지 않습니다.

하지만 오늘 소개해 드리는 새로운 전환추적 통계를 이용하면 광고주와 대행사가 모든 애드워즈 계정에서 모바일 페이지로부터 걸려오는 전화를 손쉽게 추적할 수 있습니다.

베타 파트너 Red Ventures가 제공하는 '통화' 버튼이 눈에 잘 보이게 표시된 Direct TV의 방문 페이지 [a]

이제는 전화번호에서 발생한 클릭과 '통화' 버튼에서 발생한 클릭을 구분해 통화 발생에 기여한 애드워즈 캠페인, 광고그룹, 광고 또는 키워드에 적용할 수 있습니다. 추적 통계 하나가 새로 추가되는 것이므로 추가로 발생하는 비용이 없으며 CPC에도 영향을 주지 않습니다. 새 추적 통계를 통해 광고주와 대행사가 모바일 광고의 가치와 수익에 대해 더욱 풍부한 새 정보를 얻을 수 있기를 바랍니다.

미국 노스캐롤라이나 주 샬럿 시의 고객 유치 업체인 Red Ventures가 새 전환 통계를 시험하는 베타 파트너 역할을 맡았습니다. Red Ventures는 자체 개발한 추적 플랫폼과 함께 애드워즈의 새 추적 통계를 활용하여 다양한 파트너의 모바일 웹사이트에서 클릭 투 콜 번호가 사용되는 것을 추적하였습니다. Red Ventures의 John Sutton 온라인 마케팅 부사장은 "이제 모든 광고주가 휴대기기에 애드워즈 광고 비용을 투자함으로써 얻게 된 고객 전화에 대한 정보를 애드워즈 인터페이스를 통해 자세히 분석할 수 있게 되었다"라고 말했습니다. 또한, 그는 이러한 새 통계가 '모바일 웹사이트에서 고유한 키워드 또는 광고 수준 전화번호를 만들 여력이 없는' 애드워즈 광고주에게 큰 도움이 될 것이라고 말합니다.

광고주는 새 추적 통계를 통해 기존의 애드워즈 도구를 활용하여 더 많은 전화가 걸려오도록 캠페인을 최적화할 수 있습니다. Red Ventures의 John Sutton 부사장은 새 추적 통계 덕분에 "향상된 CPC와 타겟 CPA 입찰과 같은 전환 통계에 의존하는 애드워즈 기능을 더욱 수월하게 사용할 수 있게 되었다"고 말합니다.
새 통계는 방문 페이지에 코드를 삽입하면 사용할 수 있는데, 코드를 삽입한 다음 '통화'를 전환 통계로 설정하면 방문 페이지에서 걸려오는 전화를 추적할 수 있습니다. 그러고 나서 전화 통화 전용 캠페인에서 전환 최적화도구와 같은 도구를 사용 설정한 다음 통화에 대한 타겟 CPA를 설정하고, 궁극적으로는 통화 발생에 최적화되도록 광고 게재를 자동화할 수 있습니다.

더 많은 전화 통화를 유도하는 것이 모바일 광고 전략의 핵심이고 전화번호나 '지금 전화하세요' 같은 문구를 웹사이트에 표시했다면 새로운 전환 유형을 이용해 전화 통화를 측정하십시오. 새로운 통계를 기존의 애드워즈 도구와 함께 활용하면 더욱 효과적으로 실적을 최적화할 수 있습니다. 새로운 통화 추적 기능을 설정하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 애드워즈 도움말 센터를 참조하시기 바랍니다.

Posted by Surojit Chatterjee, Product Manager, Mobile Ads

광고 품질 개선안 전 세계 확대 적용 안내

2011-10-04T11:00:00.002+09:00

Google 검색 이용자는 검색어와 관련이 있고 클릭 후 만족스러운 정보를 제공하는
검색결과를 선호합니다. Google은 8월에 브라질, 스페인어권 남미 국가, 스페인 및
포르투갈1에서 Google의 품질평가점수 및 광고 게재순위 산정 시 관련성 및 방문
페이지 품질에 더 높은 가중치를 부여하는 실험을 시행한다고 발표한 바 있습니다.
이 실험의 목표는 검색 광고의 이용 만족도를 높이는 것이었습니다. Google은
현재까지의 실험 결과를 검토한 끝에 새 가중치를 전 세계로 확대 적용하기로
하였습니다.

새 가중치가 적용되면 일부 캠페인에서 키워드 품질평가점수가 변하고 광고가
평상시와는 다른 위치에 게재됩니다. 하지만, 2주 정도 지나면 변동폭이 줄어들고
대부분의 캠페인에서 전반적인 실적은 큰 변화가 없을 것입니다.

현재처럼 사용자 검색어에 대해 실적이 우수한 광고가 있는 캠페인이 높은
품질평가점수와 낮은 평균 CPC를 받고 검색결과 페이지에서 더 높은 순위에
광고가 게재됩니다. 또한, 애드워즈 인터페이스에서 10점 만점으로 표시되는
품질평가점수가 Google에서 정확한 검색결과가 있을 때의 일반적인 키워드 품질을
보여주는 지표로 계속 사용됩니다. 입찰가와 품질평가점수가 올라가면 광고
게재순위가 높아지는 것도 현재와 동일합니다. 또한, 애드워즈 실적을 높이려는
경우의 기본적인 접근방식도 지금과 같습니다.

그룹 제품 관리자(광고 품질 담당)
Adam Juda 아담 쥬다

페이지 상단 예상 입찰가

2011-09-05T13:07:00.002+09:00

애드워즈의 새로운 통계 기능인 페이지 상단 예상 입찰가를 소개합니다. 이 통계는 검색결과 위에 광고가 게재되도록 광고를 최적화할 때 참조할 수 있는 좋은 자료입니다. 이 통계는 첫 페이지 예상 입찰가와 비슷한데, 검색결과 위의 상위 게재순위에 광고가 꾸준히 게재되기 위해 필요한 CPC 입찰가의 대략적인 값을 보여줍니다.

이 기능은 Google 검색결과의 상단과 측면에서 광고 실적이 어느 정도인지를 보여주는 '상단/측면' 보고서를 보완해줍니다. 광고주는 이 같은 정보를 통해 광고 위치와 클릭수 및 전환수의 관계를 더욱 심도있게 분석하여 검색 캠페인을 더욱 효과적으로 최적화할 수 있습니다. 평균적으로 검색결과의 오른쪽에 게재되는 광고보다 검색결과 위에 게재되는 광고에서 훨씬 더 많은 클릭이 발생합니다. 이 정보와 새로운 페이지 상단 예상 입찰가를 함께 활용하면 더욱 정교하게 입찰 전략을 세울 수 있습니다.

참고: 페이지 상단 예상 입찰가는 입찰 계획에서 참고 자료로만 사용해야 하며 페이지 상단 예상 입찰가보다 높게 입찰가를 설정해도 상위에 광고가 게재된다는 보장은 없습니다. 광고 게재순위가 품질평가점수, CPC 입찰가, 예산 및 계정 설정, 사용자 및 경쟁 광고주 행동에 의해 결정되는 것은 여전히 동일합니다.

페이지 상단 예상 입찰가를 보는 방법은 다음과 같습니다.
1. 키워드 탭으로 이동합니다.
2. 항목 버튼을 클릭합니다.
3. 드롭다운 메뉴에서 '표시항목 설정'을 선택합니다.
4. 페이지 상단 예상 입찰가를 선택하고 저장을 클릭합니다.

<캡쳐화면>

애드워즈 키워드 탭

페이지 상단 예상 입찰가에 대해 자세히 알아보려면 애드워즈 도움말 센터를 이용하십시오.

게시자: 애드워즈 공식 블로그 담당자 Andrew Truong

태블릿 기기로 새롭게 경험하는 Google 검색 광고

2011-08-01T14:04:00.004+09:00

Google은 최근 1년 동안의 태블릿 이용 급증 in 에 발맞춰 태블릿 이용자와 광고주에게 더욱 만족스러운 풀브라우징 환경을 제공하기 위해 노력하고 있으며, 그 결과로 태블릿 이용자를 위한 새 Google 검색을 출시하게 되었습니다. 이제 태블릿 이용자는 화면 크기와 터치 탐색의 편의성이 극대화되도록 최적화된 환경에서 Google 검색을 이용할 수 있습니다.

또한, 태블릿 기기에 맞춰 태블릿용 검색 광고의 외형이 업데이트되었는데, 외형적으로 변했을 뿐 아니라 태블릿 기기의 이용 방향에 따라 Google 검색에서 게재되는 광고의 수도 달라졌습니다.

●태블릿이 가로 모드에 있을 때 Google 검색을 이용하면 검색결과 위에 최대 2개까지 광고가 게재됩니다.

● 태블릿이 세로 모드에 있을 때 Google 검색을 이용하면 검색결과 위에 최대 3개까지 광고가 게재됩니다.

● 검색결과 하단에는 고급형 휴대기기에서처럼 태블릿의 이용 방향에 상관없이 최대 3개까지 광고가 게재됩니다.

태블릿 기기를 타겟팅 하는 캠페인의 광고는 모두 태블릿에 최적화된 새로운 검색 환경에서 게재됩니다. 태블릿 광고 실적을 검토하고 관리하는 방법은 다음과 같습니다.

● 이번 주 초에 태블릿 기기를 타겟팅 하는 기능이 캠페인 설정에 추가되면서 태블릿 기기 유형과 태블릿 사용자 유형을 더욱 구체적으로 타겟팅할 수 있게 되었습니다.

● [1] 캠페인 보고서 통계를 검색 네트워크 트래픽과 디스플레이 네트워크 트래픽으로 분류하여 보는 것처럼 기기 유형별 분류를 이용해 풀브라우징 기능이 탑재된 태블릿의 트래픽과 전환수를 구분하여 볼 수 있습니다.

이와 같이 새롭게 제공되는 태블릿 검색 환경을 통해 사용자는 원하는 정보를 쉽게 찾고 광고주는 태블릿 캠페인에서 더 높은 실적을 얻기를 바랍니다. 또한, 태블릿 기기가 기업과 소비자를 연결시키는 데 더욱 도움이 되기를 바랍니다. 태블릿 기기 타겟팅에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하십시오.

게시자: 모바일 광고 제품 관리자 Surojit Chatterjee

Google 디스플레이 네트워크: 계정 설정 변경

2011-07-27T13:04:00.001+09:00

최근에 Google 디스플레이 네트워크 캠페인 설정의 작동 방식이 일부 변경되었는데, 이 변경사항은 다음과 같은 캠페인에 적용됩니다.

Google 디스플레이 네트워크를 타겟팅하는 캠페인
하나 이상의 광고그룹에서 키워드만 타겟팅하는 캠페인
타겟팅 설정이 '선택 게재위치, 잠재고객 및 주제 관련 페이지에만'으로 되어 있는 캠페인

배경

Google 디스플레이 네트워크 캠페인을 설정할 때 다음과 같은 2개의 옵션이 제시됩니다.

(1) 전체 디스플레이 네트워크 내 관련 페이지
(2) 선택 게재위치, 잠재고객 및 주제 관련 페이지에만

(1)번 옵션을 선택하면 캠페인에 등록된 키워드와 관련성 높은 웹페이지에 광고가 자동으로 게재됩니다. (2)번 옵션을 선택하면 광고 게재위치를 더욱 세밀하게 관리할 수 있는데, 지정된 게재위치, 잠재고객 또는 주제에 해당하는 웹페이지에만 광고가 게재됩니다.

(2)번 옵션을 선택하고 키워드만 추가하면 광고가 게재되지 않기 때문에 해당 광고그룹에서는 Google 디스플레이 네트워크에서 노출이 발생하지 않습니다.

예를 들어, 테니스화를 판매하고 있는데 키워드로 '스포츠 신발', '테니스 신발', '스니커'를 사용한다고 가정해 보겠습니다. 디스플레이 네트워크만 타겟팅하는 것으로 설정하고 '선택 게재위치, 잠재고객 및 주제 관련 페이지에만'을 선택하면 광고가 지정된 게재위치, 잠재고객 또는 주제에 해당하는 웹페이지에만 게재될 수 있습니다. 하지만, 주제, 게재위치 또는 잠재고객을 지정하지 않으면 Google 디스플레이 네트워크에는 광고가 게재되지 않습니다.

새로운 게재 방식

새 게재 방식이 적용되면 이러한 설정 충돌이 있을 경우 광고가 키워드에 따라 전체 Google 네트워크의 관련 페이지에 게재됩니다. 위 예를 적용할 경우 광고는 Google 디스플레이 네트워크에서 '스포츠 신발', '테니스 신발' 및 '스니커'에 대한 페이지에 게재됩니다.

게재위치, 잠재고객 또는 주제를 추가하면 광고는 해당 게재위치, 잠재고객 또는 주제에 해당하는 관련 페이지에만 게재됩니다.

중요사항: 이러한 기준을 충족하는 기존 광고그룹은 전체 네트워크의 관련 페이지에 게재되는 것이 차단되기 때문에 특별히 수정하지 않아도 됩니다. 자세히 알아보기

이러한 캠페인 설정을 더욱 명확히 하기 위해 설정 이름이 변경되었습니다.

두 옵션이 다음과 같이 변경되었습니다.

(1) 가장 범위가 넓은 타겟팅과 일치하는 페이지에 광고 게재
(2) 선택한 모든 타겟팅과 일치하는 페이지에만 광고 게재

변경 전	변경 후
'전체 디스플레이 네트워크 내 관련 페이지'	'가장 범위가 넓은 타겟팅과 일치하는 페이지에 광고 게재'
'선택 게재위치, 잠재고객 및 주제 관련 페이지에만'	'선택한 모든 타겟팅과 일치하는 페이지에만 광고 게재'

캠페인 설정과 타겟팅 방법을 이용하여 광고의 게재위치를 관리하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 도움말 센터를 참조하십시오.

게시자: 애드워즈 공식 블로그 담당자 Andrew Truong

새로운 기능: 태블릿 타겟팅 옵션

2011-07-13T09:37:00.004+09:00

지난 5월에 준비 중이라고 말씀드렸던 태블릿 타겟팅 옵션을 이제 모든 광고주가 사용할 수 있게 되어 알려 드립니다. 태블릿 타겟팅은 기존 타겟팅의 정확도를 높여 빠르게 증가하고 있는 태블릿 기기 사용자를 정확히 타겟팅할 수 있게 해주는 애드워즈의 새로운 캠페인 타겟팅 옵션입니다.

애드워즈 계정의 설정 탭에 있는 '네트워크 및 기기' 섹션에서 '풀브라우징 기능이 탑재된 태블릿' 옵션을 보실 수 있습니다. 이전에도 '휴대기기' 옵션에서 Apple iPad를 구체적으로 타겟팅할 수 있었지만, 새 옵션을 이용하면 태블릿 자체가 하나의 카테고리가 되어 모든 태블릿 기기를 한 번에 타겟팅할 수 있습니다. 또한, 새 태블릿 타겟팅 옵션을 이용하면 운영체제를 구체적으로 타겟팅하는 등 더욱 세밀하게 태블릿 기기를 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어, Apple iPad에만 광고를 게재하려는 경우 기기 타겟팅 설정에서 '풀브라우징 기능이 탑재된 태블릿'을 선택한 다음 운영체제 설정에서 'iOS'를 선택하면 됩니다.

새 옵션이 출시되면 광고가 자동으로 태블릿 기기에 게재되기 시작하며 광고주는 별도의 조치를 취하지 않아도 됩니다. 캠페인에서 구체적으로 Apple iPad를 타겟팅하셨던 분은 광고 게재 옵션에 더 많은 태블릿 기기가 포함됨에 따라 노출수와 비용이 증가할 수 있습니다. 여러 태블릿 기기에 광고가 게재되는 것을 원치 않으면 도움말을 참조하여 태블릿 타겟팅 설정을 수정하시기 바랍니다.

현재의 전망대로 향후 2년 동안 1억 6천 5백만 대가 넘는 태블릿 기기가 출하되면 태블릿 기기 보급과 사용이 큰 폭으로 증가하고 보다 효과적이고 관련성 높은 방식으로 소비자에게 광고를 보여줄 수 있는 기회가 더욱 많아질 것으로 보입니다. 새로운 태블릿 타겟팅 옵션이 새롭게 창출되는 광고 기회에서 최대의 성과를 올리는 데 도움이 되기를 바랍니다.

게시자: 모바일 광고 제품 관리자 Surojit Chatterjee

관심분야 카테고리를 활용해 잠재고객에게 광고 노출하기

2011-06-24T15:09:00.001+09:00

브랜드 인지도 구축을 목표로 잡고 있는 마케팅 담당자이든 매출 증대를 목표로 하고 있는 마케팅 담당자이든 지향점은 같습니다. 바로 자사 제품 또는 서비스에 관심이 많은 사람들에게 광고를 보여주는 것입니다. Google 디스플레이 네트워크에 문맥 타겟팅을 이용하면 관련 콘텐츠를 탐색하면서 해당 콘텐츠에 관심을 보이는 사람들을 찾을 수 있습니다. 하지만 카메라를 검색하던 사람이 다른 뉴스 사이트나 좋아하는 블로그로 잠시 옮긴 경우에는 어떻게 해야 할까요? 카메라 제조사의 마케팅 담당자라면 카메라에 관심을 보인 이 사람에게 계속 광고를 보여주고 싶을 것입니다. 하지만 지금 사용자가 보고 있는 사이트가 카메라와 관련 없는 사이트라면 문맥 타겟팅으로는 목표를 달성할 수 없습니다.

약 2년 전에 Google은 디스플레이 네트워크에서 작동하는 관심분야 카테고리 베타를 발표한 바 있습니다. 이후 Google은 이 기능의 이용 대상을 점진적으로 확대하였고 이제 모든 애드워즈 광고주가 이 기능을 사용할 수 있게 되었습니다. 관심분야 카테고리의 기본 원리는 다음과 같습니다. Google 시스템에서 사용자가 방문하는 페이지의 유형을 분석한 다음 최근 방문일과 방문 빈도를 고려하여 사용자의 브라우저와 관련 관심분야 카테고리를 연결합니다. 광고주는 이 카테고리를 활용하여 자사의 제품 또는 서비스를 구매할 가능성이 가장 큰 사람들에게 광고를 게재할 수 있으며, 문맥적으로 관련성 높은 사이트뿐 아니라 Google 디스플레이 네트워크에서 사용자가 어디에 있든 광고를 보여줄 수 있습니다.

관심분야 카테고리는 생태관광부터 휴대전화까지 1,000개가 넘기 때문에 모든 광고주가 자신의 비즈니스에 맞는 카테고리를 찾을 수 있을 것입니다. 그리고 이러한 카테고리에 관심이 많은 디스플레이 네트워크 방문자는 매일 5억 명이 넘기 때문에 엄청나게 많은 잠재고객을 대상으로 광고를 게재할 수 있습니다. 비용은 다른 방식에서처럼 입찰 가격으로 클릭 또는 노출 비용만 지불하면 됩니다. 관심분야 카테고리 베타 서비스를 사용한 광고주를 분석한 결과 브랜드 인지도 40% 상승을 달성한 광고주부터 더 낮은 판매당 광고 비용으로 전환수가 400% 증가한 신발 소매업체까지 모든 유형의 목표를 달성하는 데 도움이 된 것으로 나타났습니다.

Google은 더 많은 광고주에게 관심분야 카테고리를 제공하게 되면서 사용자에게 최고 수준의 관리 권한과 투명성을 보장하기 위해 노력하고 있습니다. 사용자는 언제든지 광고 관심설정 관리자에서 관심분야 카테고리를 확인 및 수정할 수 있으며 원할 경우 관심기반 광고를 완전히 차단하는 것으로 영구 설정할 수 있습니다. Google은 사용자에게 광고를 인식시키고 광고에 대한 선택권을 주기 위해 광고 옆에 Google 광고 로고를 표시하고 있습니다.

관심분야 카테고리를 통해 광고 캠페인의 실적이 더욱 향상되기를 바랍니다. Google은 관심분야 카테고리가 더 많은 잠재고객에게 광고를 노출하고 광고주의 제품 또는 서비스에 대한 인지도를 높이고 궁극적으로는 매출을 늘리는 데 큰 도움이 될 것이라고 생각합니다. 자세한 내용은 도움말 센터를 참조하십시오.

Google 디스플레이 네트워크 제품 관리자 Jon Krafcik

여러 대행사의 계정을 더욱 손쉽게 관리할 수 있게 해주는 내 고객센터(MCC)의 새로운 기능

2011-06-02T14:59:00.001+09:00

최근 MCC의 새 기능인 다중 연결이 출시되었습니다. 이 기능을 이용하면 대행사, 검색엔진 마케팅 업체, 애드워즈 API 개발자 및 기타 외부 제공업체와 고객이 MCC 구조의 장점을 활용하면서 더욱 손쉽게 공동 작업을 할 수 있습니다. 다중 연결에서는 하나의 애드워즈 계정을 최대 5개의 MCC와 연결하고 관리할 수 있습니다. 또한, 다중 연결을 이용하면 기존의 UI/API와 API 전용 연결의 구분이 사라집니다.

다중 연결 100% 활용을 위한 FAQ

1. MCC 계정과 하위 계정을 연결하는 과정은 어떻게 바뀝니까?
MCC 계정과 하위 계정의 연결 과정은 이전과 동일합니다. 유일하게 변경되는 부분은 '계정 연결' 버튼을 클릭할 때 액세스 수준(사용자 인터페이스 및 API 또는 API 전용) 지정을 요청하는 라디오 버튼이 표시되지 않는다는 점입니다.

2. 계정 하나와 최대 5개의 MCC가 연결되면 어떤 MCC로 비용이 청구됩니까?
애드워즈 계정이 최대 5개의 MCC와 연결될 수 있지만 종전과 같이 예산은 1개만 운영됩니다. 현재처럼 각 예산은 하나의 MDO하고만 연결될 수 있고, 각 MDO는 다시 하나의 MCC하고만 연결될 수 있습니다. 따라서, 각 예산 기간 동안 계정에서 비용이 청구될 수 있는 MCC는 최대 1개입니다.

3. 계정 하나와 최대 5개의 MCC를 연결하면 계정 관리를 누가 하는지에도 영향이 있습니까?
어떤 MCC이든 계정과 연결된 MCC에 대해 액세스 권한을 가진 사람이면 누구나 계정을 수정할 수 있습니다.

4. 다른 MCC를 이용하는 두 사용자가 계정에 상충되는 내용을 적용할 수 있습니까?
예, 가능합니다. 상충되는 내용이 적용되는 것을 방지하려면 모든 사용자가 계정 관리에 대한 역할과 책임을 분명하게 이해하고 있어야 합니다.

다중 연결에 대한 FAQ를 더 보려면 애드워즈 도움말 센터에서 MCC 섹션을 보십시오.

또한, 다중 연결과 로그인 선택형 계정에 대해 자세히 알아보려면 2011년 6월 8일 수요일 오전 9시(미국 태평양 표준시)/오후 12시(미국 동부 표준시)에 열리는 웹 세미나에 참석하시기 바랍니다. 여기에서 신청하십시오(비밀번호: googleMCC).

Google 광고 제목에 표시 URL 도메인 표시하기

2011-06-01T09:42:00.005+09:00

애드워즈 광고에서 표시 URL은 맨 마지막에 표시되지만 그렇다고 해서 덜 중요한 정보는 아닙니다. 사실 표시 URL은 사용자가 광고를 클릭할지 결정할 때 중요한 판단 요인이 될 수 있습니다.

이러한 점을 고려하여 앞으로 일부 최상단 게재위치 광고의 제목에 표시 URL 도메인이 자동으로 표시됩니다. 이렇게 하면 광고주의 브랜드가 광고에서 더욱 강조되고 광고 제목에는 다른 정보를 넣을 수 있습니다. 잠재고객의 입장에서는 광고를 클릭한 다음 방문할 사이트가 어떤 사이트인지를 더욱 손쉽게 파악할 수 있습니다.

변경 전

변경 후

표시 URL이 광고 제목에 표시될 때는 세로선으로 다른 광고 문안과 구분되고 'www.', 프리픽스 및 하위 디렉토리 없이 도메인만 표시됩니다. 또한, 표시 URL은 내용 입력란 아래에 계속 정상적으로 표시됩니다. 물론 광고 제목에 이미 도메인이 포함된 경우에는 중복 표시되지 않습니다. 마지막으로, 내용 입력란의 일부가 광고 제목으로 올라갔는데 이때 광고 제목의 글자 수가 68자 미만일 경우에는 표시 URL 도메인이 올라간 광고 내용 뒤에 표시될 수 있습니다.

이 사항은 모든 국가와 언어에 적용됩니다. 자세히 알아보려면 도움말 센터를 참조하십시오.

게시자: 애드워즈 공식 블로그 담당자 Lisa Shieh

새로운 내 고객센터 기능을 이용한 간단한 계정 만들기

2011-05-18T11:33:00.001+09:00

Google은 대행사 및 대형 광고주에게 제공되는 계정 관리 도구 를 개선하기 위해 지속적으로 노력하고 있으며 이번에 그 결과물로 내 고객 센터 (MCC)에서 계정을 더욱 간편하게 만들 수 있는 새 기능을 선보이게 되었습니다. 이 기능을 이용하면 로그인 정보나 비밀번호 없이 MCC에서 새로운 애드워즈 계정을 만들 수 있습니다.

선택형 로그인 계정의 장점은 대행사와 고객이 새 계정에서만 사용할 이메일 주소와 비밀번호를 만들 필요 없이 MCC에서 새로운 애드워즈 계정을 만들 수 있다는 점입니다.

새 기능을 활용하는 방법에 대해 알아보려면 다음 FAQ를 읽어보십시오.

1. 애드워즈에서 선택형 로그인 계정을 만들려면 어떻게 해야 합니까?
MCC에서 '계정 만들기' 버튼을 클릭하고 필수 항목인 계정 이름, 시간대 및 통화를 지정합니다. 계정으로 사용자를 초대할 수 있는 옵션이 제공되는 접을 수 있는 링크인 '다른 사용자 초대(선택사항)' 링크도 표시됩니다. 초대하지 않는 것으로 선택해도 저장을 클릭하면 새로운 실제 계정이 만들어집니다.

2. 계정에 로그인 정보를 등록하기를 원하면 어떻게 해야 합니까?
계정을 만드는 과정에서 '다른 사용자 초대(선택사항)'을 선택하거나 애드워즈 계정으로 사용자를 초대하는 일반 과정을 선택할 수 있습니다. 일반 과정 선택 시 '내 계정' 탭에서 '계정 액세스'를 클릭하고 '다른 사용자 초대' 링크를 클릭합니다.

3. 선택형 로그인 계정과 관련된 알림 이메일을 어디로 발송됩니까?
적색 메시지 계정 알림(예: 결제 알림 또는 정책 위반 이메일)은 MCC와 연결된 이메일로 발송됩니다. 적색 이외의 메시지에 대해서는 MCC 수준의 '내 고객 설정'에서 알림 이메일을 받는 것으로 선택하십시오. 선택형 로그인 계정에 특화된 '실적 제안' 및 '뉴스레터'를 받는 것으로 설정할 수도 있습니다. 이러한 알림 이메일은 MCC와 연결된 이메일로 발송됩니다.

선택형 로그인 계정 생성에 대한 더 많은 FAQ를 보려면 애드워즈 도움말 센터에서 MCC 섹션을 보십시오.

내 고객센터와 대형 계정의 대규모 관리를 효과적으로 할 수 있게 해주는 기타 도구에 대해 알아보려면 애드워즈 도움말 센터를 참조하십시오.

게시자: 대행사 마케팅 담당자 Katie Miller

새로운 태블릿 타겟팅 옵션 소개

2011-05-11T09:40:00.001+09:00

앞으로 2년 동안 태블릿 기기의 출하량이 1억 6천5백만 대를 넘을 것으로 전망되는 가운데 태블릿 기기가 기술에 정통한 적극적인 소비자들 사이에서 인기 기기로 자리잡고 있습니다. Google은 이러한 잠재고객을 더욱 정확히 타겟팅할 수 있는 새로운 타겟팅 옵션을 개발하고 있는데, 조만간 애드워즈 광고를 더욱 정교하게 관리할 수 있도록 태블릿 기기를 타겟팅하는 방식이 변경될 예정입니다.

앞으로 2주 이내에 애드워즈 계정의 설정 탭에 있는 '네트워크 및 기기' 섹션에 새로운 타겟팅 옵션인 '풀브라우징 기능이 탑재된 태블릿'이 추가될 예정입니다. 이전에는 Apple iPad처럼 특정 기기를 타겟팅할 수 있었는데 앞으로는 태블릿 기기 전체를 손쉽게 타겟팅할 수 있습니다. 또한, 애드워즈 광고를 게재할 기기 및 운영체제를 더욱 정확히 선택할 수 있게 됩니다. 예를 들어, Apple iPad에 광고를 게재하려면 '풀브라우징 기능이 탑재된 태블릿'을 기기 타겟팅 설정에서 선택한 다음 운영체제 설정에서 'iOS'를 선택하면 됩니다. 초반에는 태블릿 타겟팅이 Apple 기기에만 적용되겠지만 최대한 빨리 다른 기기까지 확대될 수 있도록 하겠습니다.

계정에서 이 기능을 사용할 수 있게 되면 광고가 자동으로 태블릿 기기에 게재되기 시작하며 광고주는 별도의 조치를 취하지 않아도 됩니다. 캠페인에서 구체적으로 Apple iPad를 타겟팅하셨던 분은 광고 게재 옵션에 더 많은 태블릿 기기가 포함됨에 따라 노출수와 비용이 증가할 수 있습니다. 광고가 태블릿 기기에 게재되는 것을 원하지 않으면 단계별 도움말을 참조하여 태블릿 기기에 광고가 게재되지 않는 것으로 기기 타겟팅을 설정하십시오.

태블릿 기기에는 표준 텍스트 및 이미지 광고만 게재될 수 있습니다. 방문 페이지가 태블릿 기기에서 정상적으로 렌더링되게 하십시오. 정상적으로 렌더링되지 않는 플래시 및 기타 콘텐츠가 많은 방문 페이지로 사용자를 유도하는 것이 감지되면 광고의 태블릿 기기 게재가 자동으로 차단됩니다. 자세한 내용은 도움말 센터를 참조하시기 바랍니다.

Google은 애드워즈 광고주 여러분께 새로운 타겟팅 기능을 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 이번에 선보이는 새 타겟팅 옵션을 통해 다양한 기기와 플랫폼에서 고객과 만나실 수 있기를 바랍니다.

게시자: Surojit Chatterjee

더욱 정확해진 애드워즈의 예상 트래픽

2011-05-11T09:19:00.001+09:00

애드워즈에서 예상 트래픽을 계산하는 알고리즘이 업데이트되었음을 알려 드립니다. Google은 새 알고리즘이 사용되면서 더욱 정확한 예상 클릭수, 비용 및 게재순위를 제공할 수 있을 것으로 기대하고 있습니다. 새 알고리즘은 현재 전 세계의 모든 애드워즈 계정에서 사용되고 있습니다.

예상 트래픽은 애드워즈의 다양한 영역에서 제공되고 있습니다. 트래픽 견적도구, 키워드 도구 및 키워드 탭에서 키워드의 예상 트래픽을 볼 수 있습니다.

예상 트래픽은 사용을 고려 중인 새로운 키워드를 평가하고 계정에 추가할지를 결정할 때 자주 사용됩니다. 또한, 입찰가와 예산이 고려 중인 새 키워드에 적합한지를 알아보려 할 때도 유용합니다.

타겟 입찰가가 적절한지 알아보려면 트래픽 견적도구에서 최대 CPC 입력란에 여러 값을 입력해 보십시오. 그런 다음 이들 입찰가가 통계에 어떤 영향을 미치는지 보고 어떤 입찰가에서 가장 많은 투자수익이 발생하는지 판단하십시오. 새 예산을 시험할 때도 같은 방법을 사용할 수 있습니다.

새 키워드, 입찰가, 예산 및 예상 트래픽이 얼마나 효과적인지 Google에 알려주십시오.

애드워즈의 희망 게재순위 기능 사용중지 알림

2011-04-05T14:43:00.002+09:00

애드워즈의 희망 게재순위 기능 사용중지 알림

5월 초부터 애드워즈의 희망 게재순위 입찰 기능이 사용중지됩니다. 입찰가가 원활히 이전될 수 있도록 희망 게재순위를 사용 중인 광고주는 기능 중단일 이전에 캠페인에서 이 기능을 직접 사용중지하시기 바랍니다. 희망 게재순위를 사용중지하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 도움말 센터를 참조하십시오.

구체적인 일정은 다음과 같습니다.

* 4월 5일부터 애드워즈 웹 인터페이스 또는 API에서 캠페인의 희망 게재순위 기능을 사용할 수 없습니다. 희망 게재순위를 사용 중인 캠페인에서는 당분간 현 상태가 유지되지만 이 기능을 일단 사용중지하면 다시 사용하는 것으로 설정할 수 없습니다.

* 5월 초부터는 희망 게재순위가 계속 사용 중인 캠페인에서 기능 중단이 시작됩니다.

* 희망 게재순위가 광고주의 직접 설정 또는 5월 초로 예정된 기능 중단을 통해 사용중지되면 마지막으로 사용되었던 희망 게재순위 입찰가가 해당 캠페인의 수동 최대 CPC 입찰가가 됩니다. 희망 게재순위는 광고주가 지정한 게재순위에 광고를 게재하기 위해 입찰가를 높이거나 낮추는 기능입니다. 따라서, 마지막으로 사용되었던 희망 게재순위 입찰가를 수동 최대 CPC로 사용하면 트래픽 변동을 최소화할 수 있습니다.

희망 게재순위를 사용중지하기 전에 키워드 보고서 다운로드로 수동 입찰가를 내보내어 희망 게재순위를 사용하기 전에 설정했던 입찰가의 백업 자료를 만드시기 바랍니다. 이 보고서에는 키워드별 최대 CPC 입찰가가 포함됩니다.

희망 게재순위 대신 사용할 수 있는 기능에는 어떤 것이 있습니까?

특정 게재순위를 목표로 설정하려는 분은 먼저 Google 수석 이코노미스트 Hal Varian이 평균 게재순위 목표의 단점에 대해 설명한 블로그 게시물을 읽어보시기 바랍니다.

이 게시물을 읽은 후에도 특정 게재순위 목표를 설정하기를 원하면 자동 규칙을 이용할 것을 권장합니다. 자동 규칙 기능을 이용하면 평균 게재순위가 목표와 다를 때 캠페인에서 입찰가를 자동으로 변경하는 규칙을 만들 수 있습니다. 이 기능을 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 도움말 센터에서(희망 게재순위를 사용하지 않고 평균 게재순위 목표를 설정하려면 어떻게 해야 합니까?)를 읽어보십시오.

애드워즈에 대한 지속적인 관심과 성원에 감사드립니다.

애드워즈의 희망 게재순위 기능 사용중지 알림

2011-04-05T14:43:00.001+09:00

5월 초부터 애드워즈의 희망 게재순위 입찰 기능이 사용중지됩니다. 입찰가가 원활히 이전될 수 있도록 희망 게재순위를 사용 중인 광고주는 기능 중단일 이전에 캠페인에서 이 기능을 직접 사용중지하시기 바랍니다. 희망 게재순위를 사용중지하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 도움말 센터({http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=ko&answer=1204374})를 참조하십시오.

구체적인 일정은 다음과 같습니다.

* 4월 5일부터 애드워즈 웹 인터페이스 또는 API에서 캠페인의 희망 게재순위 기능을 사용할 수 없습니다. 희망 게재순위를 사용 중인 캠페인에서는 당분간 현 상태가 유지되지만 이 기능을 일단 사용중지하면 다시 사용하는 것으로 설정할 수 없습니다.

* 5월 초부터는 희망 게재순위가 계속 사용 중인 캠페인에서 기능 중단이 시작됩니다.

* 희망 게재순위가 광고주의 직접 설정 또는 5월 초로 예정된 기능 중단을 통해 사용중지되면 마지막으로 사용되었던 희망 게재순위 입찰가가 해당 캠페인의 수동 최대 CPC 입찰가가 됩니다. 희망 게재순위는 광고주가 지정한 게재순위에 광고를 게재하기 위해 입찰가를 높이거나 낮추는 기능입니다. 따라서, 마지막으로 사용되었던 희망 게재순위 입찰가를 수동 최대 CPC로 사용하면 트래픽 변동을 최소화할 수 있습니다.

희망 게재순위를 사용중지하기 전에 키워드 보고서 다운로드로 수동 입찰가를 내보내어 희망 게재순위를 사용하기 전에 설정했던 입찰가의 백업 자료를 만드시기 바랍니다. 이 보고서에는 키워드별 최대 CPC 입찰가가 포함됩니다.

희망 게재순위 대신 사용할 수 있는 기능에는 어떤 것이 있습니까?

특정 게재순위를 목표로 설정하려는 분은 먼저 Google 수석 이코노미스트 Hal Varian이 평균 게재순위 목표의 단점에 대해 설명한 블로그 게시물을 읽어보시기 바랍니다.

이 게시물을 읽은 후에도 특정 게재순위 목표를 설정하기를 원하면 자동 규칙을 이용할 것을 권장합니다. 자동 규칙 기능을 이용하면 평균 게재순위가 목표와 다를 때 캠페인에서 입찰가를 자동으로 변경하는 규칙을 만들 수 있습니다. 이 기능을 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 도움말 센터에서 {http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=ko&answer=1204376 (희망 게재순위를 사용하지 않고 평균 게재순위 목표를 설정하려면 어떻게 해야 합니까?)}를 읽어보십시오.

애드워즈에 대한 지속적인 관심과 성원에 감사드립니다.

언어 타겟팅의 기본 원리와 최신 기능

2011-03-29T11:47:00.001+09:00

언어 타겟팅의 기본 원리와 최신 기능

새 애드워즈 캠페인을 만들 때 타겟 위치에 따라 2개 이상의 언어를 타겟팅할 것을 권장하는 메시지가 뜨는 경우가 있습니다. 오늘은 이에 대한 이해를 돕기 위해 언어 타겟팅의 작동 방식에 대해 다시 한 번 살펴보도록 하겠습니다.

기본 원리

캠페인에서 언어 타겟팅을 하는 것은 사용자가 설정한 Google 인터페이스 언어를 타겟팅하는 것입니다. 예를 들어, 한국어를 사용하는 미국 거주자가 Google.com에서 검색하면서 인터페이스 표시 언어를 한국어로 설정할 수 있습니다. 마찬가지로, 영어를 사용하는 한국 거주자가 Google.co.kr에서 검색하면서 인터페이스 표시 언어를 영어로 설정할 수 있습니다.

현재, 광고는 사용자의 인터페이스 언어가 광고주의 타겟 언어와 일치할 때만 게재됩니다. 즉, 사용자가 광고주의 타겟 언어로 키워드를 검색해도 사용자의 인터페이스 언어가 다른 언어로 되어 있으면 광고가 게재되지 않을 수 있습니다.

예를 들어, 미국에서 motorcycles라는 키워드를 이용해 오토바이를 판매하고 영어만 타겟팅하는 경우 스페인어 인터페이스에서 motorcycles을 검색하는 사용자에게는 광고가 게재되지 않습니다. 특히, 이중 언어 사용자가 많은 지역을 타겟팅할 때는 2개 이상의 인터페이스 언어를 타겟팅해야 최대한 많은 잠재고객에게 광고를 게재할 수 있습니다.

최신 기능

두 개 이상의 언어에서 동일하게 사용되는 일부 용어의 경우 검색어만을 보고 어떤 언어인지를 판별하는 것은 매우 어려울 수 있습니다. 하지만, 그리스어, 히브리어, 일본어(일부), 한국어 및 태국어는 애드워즈에서 문자를 통해 확실히 구분할 수 있습니다. 따라서, 4월 말부터 이들 다섯 개 언어 전체 또는 일부를 타겟팅하는 경우에는 사용자의 인터페이스 언어에 상관없이 광고주의 키워드와 일치하기만 하면 광고가 게재될 수 있습니다 (위치 타겟팅 설정은 똑같이 적용됨).

예를 들어, 그리스어를 타겟팅하는 캠페인에 λουλούδια(그리스어로 꽃이라는 뜻)라는 키워드가 있는 경우 사용자의 인터페이스 언어가 영어로 되어 있어도 검색어가 λουλούδια과(와) 일치하면 광고가 게재될 수 있습니다.

Google은 앞으로도 2개 이상의 인터페이스 언어를 타겟팅하는 것 이외의 트래픽 극대화 방법을 끊임없이 개발하여 최고의 광고 서비스를 제공할 수 있도록 최선을 다하겠습니다.

인터페이스 언어 타겟팅에 대해 자세히 알아보려면 FAQ를 읽어보십시오.

게시자: 애드워즈 공식 블로그 담당자 Lisa Shieh

애드워즈 캠페인 실험(ACE) 결과를 확인할 수 있는 새로운 애드워즈 보고서

2011-03-15T14:22:00.003+09:00

결과를 볼 수 없는 실험은 의미가 없습니다. 따라서 애드워즈 캠페인 실험(ACE)을 이용해 키워드, 입찰가, 게재위치, 광고그룹 , 광고 등을 실험하는 분에게는 손쉬운 결과 확인이 무엇보다 중요한데, 이제 이 문제를 말끔히 해결해주는 새로운 애드워즈 보고서가 출시되어 알려 드립니다.

캠페인 탭 또는 API를 통해 다양한 보고서를 실행할 수 있는데, 이제 여기에 ACE 보고서가 추가되었습니다. “보고서를 '실험'으로 분류하여 실행하면 대조군 및 실험군의 실적이 비교하기 편하게 나란히 표시되고 실적 차이가 통계적으로 얼마나 유의미한지도 알 수 있습니다. 실험 실적을 알면 변경사항을 완전히 수락할지 삭제할지, 또는 실험을 계속 진행할지를 결정하는 데 도움이 됩니다. 변경사항을 수락하거나 삭제한 후에는 이전 실험 데이터를 볼 수 없기 때문에 보고서는 중요한 실험 결과 기록실 역할을 하기도 합니다.

ACE를 통해 캠페인 변경사항이 계정에 어떤 영향을 미치고 있는지와 같은 중요한 정보를 실시간으로 파악할 수 있습니다. 개선할 부분이 많은 계정이든 현재 만족스럽게 운영되고 있는 계정이든 간에 실험은 도움이 됩니다. ACE에 대해 자세히 알아보려면 YouTube에서 동영상 시리즈를 보거나 애드워즈 도움말 센터를 참조하십시오. 준비가 되셨나요? 지금 시작하십시오.

전환 가능성이 큰 광고를 더 자주 게재하는 새로운 광고 게재 기능

2011-03-15T14:13:00.004+09:00

애드워즈에서 전환 증가를 목표로 캠페인을 최적화할 수 있는 새로운 광고 로테이션 기능이 출시되어 알려 드립니다. 이제까지 제공됐던 광고 게재 옵션은 다음과 같습니다.
● 클릭 최적화: 클릭 실적을 극대화할 수 있도록 로테이션 방식으로 광고를 게재
● 로테이션: 광고를 보다 균등하게 번갈아 게재
이번에 추가된 새 옵션을 이용하면 전환 가능성이 큰 광고가 더 자주 게재됩니다.

Google은 각 광고그룹에서 다양한 광고를 시험해 볼 것을 권장하면서 클릭률이 가장 높은 광고를 더 자주 게재하는 기능을 제공해 왔습니다. 하지만, 몇몇 광고주께서 클릭률이 높은 광고가 항상 전환율이 높은 것이 아니고, 클릭보다 전환을 목표로 캠페인 최적화를 하고 싶다는 말씀을 해주셨습니다. Google은 이와 같은 의견을 반영하여 새 기능을 개발하였고 오늘 출시하게 되었습니다.
새 설정을 이용하려면 먼저 계정에서 전환 추적을 사용하고 있어야 합니다. 광고의 전환 가능성을 파악할 때 전환추적 데이터를 사용하므로 이 조건을 반드시 충족해야 합니다. 전환 가능성을 판단할 수 있을 만큼 데이터가 충분하지 않으면 클릭 가능성이 가장 큰 광고가 게재됩니다. 전환추적을 사용하면 캠페인의 설정 탭에 있는 고급 설정 의 광고 게재: 순환게재, 게재빈도 설정 섹션에 전환 최적화 옵션이 표시됩니다. 이 옵션을 사용하는 것으로 설정하면 Google과 Google 검색 및 디스플레이 파트너 사이트에 게재되는 모든 광고에 적용됩니다.

광고 실적 목표에 대한 새로운 기준을 제공하는 새 옵션을 통해 광고 실험이 더욱 쉬워지고 광고 목표 달성에 가장 많은 기여를 하는 광고를 더욱 간편하게 파악할 수 있기를 바랍니다. 광고 로테이션 설정에 대해 자세히 알아보려면 애드워즈 도움말 센터를 참조하십시오.

게시자: 애드워즈 공식 블로그 담당자 Lisa Shieh

더 많은 위치를 타겟팅할 수 있는 도시 및 지역 타겟팅

2011-03-02T18:15:00.005+09:00

오늘부터 몇 주 동안 애드워즈 캠페인에 도시 타겟팅기능이 17개 국가에서 추가 서비스되어 현지 시장에서 더욱 많은 잠재고객에게 광고를 노출할 수 있게 되었습니다. 이로써 도시 타겟팅이 제공되는 국가는 34개국으로 늘었습니다.

도시 및 지역 타겟팅 옵션이 새로 추가되었거나 추가 예정인 국가는 다음과 같습니다.

한국, 오스트리아, 브라질, 콜롬비아, 체코 공화국, 말레이시아, 멕시코, 모로코, 뉴질랜드, 나이지리아, 노르웨이, 폴란드, 스위스, 우크라이나, 그밖에 중국, 핀란드, 헝가리 이하 3개국 곧 추가예정

위치 타겟팅을 이용하면 타겟하고자 하는 시장의 범위에 맞게 광고를 맞춤설정하고, 시장별로 애드워즈 캠페인을 분석하고, 캠페인을 최적화하여 투자수익을 높일 수 있습니다. 이제 위치 타겟팅의 수준을 한 단계 높여 도시 수준에서 애드워즈 캠페인의 실적을 최적화할 수 있습니다. 예를 들어, 의류 사업을 운영하고 있는데, 한국의 여러 도시에 매장을 갖고 있다고 가정해 보겠습니다. 캠페인 단의 분석을 통해 교외 지역보다 서울,부산과 같은 대도시에서 전환이 더 많이 발생한다는 걸 알게 되었다고 가정합니다. 이 경우 다음과 같은 단계를 통해 애드워즈 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

1. 애드워즈 지역 보고서 또는 웹로그 분석 보고서를 통해 사용자가 있는 위치와 가장 수익률이 높은 트래픽이 발생하는 지역이 어디인지를 파악합니다.
2. 캠페인 설정을 변경합니다.
a.서울처럼 트래픽 실적이 우수한 도시를 타겟팅하고 해당 캠페인에서 키워드 입찰가를 높여 타 겟 도시에서의 광고 노출을 극대화합니다.
b. 실적이 우수한 도시 외의 지역에서 발생하는 추가 트래픽을 유도할 수 있도록 같은 키워드에 대해 입찰가를 낮춘 지역 [또는 전국] 타겟팅 캠페인을 운영하는 것도 고려해 보십시오.
3. 이에 맞춰 입찰가를 조절하여 캠페인 ROI가 극대화되도록 최적화합니다.

새로운 도시 타겟팅 옵션을 통해 지역 별 잠재고객에게 더욱 효과적으로 광고를 집행해보세요. 이 기능을 처음 사용하는 경우에는 도움말 센터를 참조하시길 바랍니다.

Google 애드워즈 인증 프로그램의 새로운 계정 관리 기능 안내

2011-01-22T01:51:00.006+09:00

Google은 지난 2010년 애드워즈 계정 관리와 관련한 최신 도구 및 우수사례를 보다 잘 이해할 수 있도록 돕는 전략 위주의 최신 종합 학습 및 인증 서비스인 새 Google 애드워즈 인증 프로그램을 출시했고, 이와 함께 애드워즈 계정 관리를 대행해주는 인증 파트너 온라인 검색 데이터베이스인 Google 파트너 검색을 선보였습니다.

지난 몇 달 동안 많은 사용자분께서 자신의 공인 전문가 인증을 회사에 등록하고 회사 프로필에 사용자를 추가하는 기능을 더욱 손쉽게 만들어 달라는 의견을 주셨습니다. 이에 Google은 이러한 의견을 반영하여 더욱 새로워진 기능을 출시하였습니다.

공인 전문가 자격의 회사 등록 요청
이전에는 Google 인증 프로그램에서 공인 전문가가 회사에 등록하려면 회사 계정 관리자의 초대를 받아야 했는데, 관리자가 누구인지 모르는 경우에는 어려움이 있었습니다. Google은 이러한 문제를 해결하기 위해 공인 전문가가 회사를 검색하고 직접 등록 요청을 하는 기능을 만들었습니다. 이제 자신의 공인 전문가 자격을 회사 계정에 등록하려는 경우 '내 회사'링크를 클릭한 다음 원하는 회사를 검색하면 됩니다. 회사 이름을 검색할 때는 회사 이름과 일치하는 완전한 단어를 하나 이상 입력해야 합니다.

회사의 전문가 및 관리자 관리 개선
또한, 회사 계정에서 전문가 및 관리자를 관리하는 기능과 계정 액세스 페이지에서 회사 등록 요청을 검토하는 기능이 더욱 간편하게 바뀌었습니다.

계정 관리자는 '사용자' 탭에서 사용자의 상태를 관리자 또는 전문가로 변경할 수 있고 액세스 권한을 취소할 수도 있습니다.

'등록 요청' 탭에서는 계정 관리자가 공인 전문가의 등록 요청을 모두 조회하여 수락 또는 거부할 수 있습니다. 마지막으로 '발송된 초대장' 탭에서는 공인 전문가에게 초대장을 바로 발송할 수 있습니다.

공인 전문가의 프로필과 연결된 Google 계정 추가 또는 업데이트
공인 전문가는 회사를 옮기거나 동시에 여러 개의 이메일 주소를 사용할 수 있습니다. Google은 이러한 점을 고려하여 전문가의 계정에 여러 개의 Google 계정을 추가하고 Google 인증 프로그램에 대한 이메일을 받는 기본 이메일을 변경할 수 있게 하였습니다.

새로워진 Google 인증 프로그램에 대해 자세히 알아보려면 도움말 센터를 참조하십시오.

게시자: 대행사 마케팅 담당자 Katie Wasilenko

모바일 광고에 날개를 달아주는 키워드 도구

2011-01-14T19:36:00.004+09:00

휴일에 쇼핑을 하다가 휴대전화로 검색을 하고, 지도를 찾고, 실시간 가격 비교를 한 적이 있습니까? '예'라고 답하셨다면 귀하도 이미 모바일 검색족입니다. 모바일 검색이 일상생활 속으로 빠르게 파고들고 있습니다. 지난 2년 동안 Google의 모바일 검색은 5배 이상 증가했습니다. 또한, 2010년 상반기에만 모바일 검색 트래픽이 50%가 넘게 늘었습니다.

모바일 검색이 폭발적인 성장세를 보임에 따라 여기에서 광고 기회를 찾으려는 광고주도 자연스럽게 많아지고 있습니다. 이미 모바일로 광고를 보내고 있는 광고주나 앞으로 모바일 광고를 계획하고 있는 분 모두 모바일 광고를 손쉽게 이용할 수 있습니다.

키워드 도구에서 제공하는 모바일 통계

이제 키워드 도구를 이용해 더욱 효과적으로 휴대전화용 키워드 목록을 만들 수 있습니다. 키워드를 검색할 때 키워드 아이디어 표시 대상으로 '고급 옵션'에서 모바일 WAP 브라우저가 장착된 기기나 풀브라우징 기능이 탑재된 휴대기기(예: iPhone, Android 전화), 또는 전체 휴대기기(WAP 브라우저가 장착된 기기와 풀브라우징 기능이 탑재된 기기 모두)를 선택할 수 있습니다.

키워드를 검색하면 선택한 기기에 해당하는 경쟁 정도, 월간 세계 및 지역 검색량과 지역 검색 동향을 볼 수 있습니다.

이 기능에 대해 의견이 있으시면 키워드 도구에 있는 '의견 보내기' 링크를 클릭하거나 의견 양식을 작성하여 보내주십시오.

Posted by Liz, Inside AdWords Crew

애드워즈 계정으로 Google 애드센스 이용하기

2011-01-14T16:33:00.010+09:00

애드워즈를 이용해 보면 웹사이트로 트래픽을 유도하고 신규 방문자를 단골 고객으로 바꾸는 데 애드워즈가 얼마나 효과적인지를 알 수 있습니다. 하지만, 일반적으로 전자상거래 사이트의 평균 전환율은 1%에 불과합니다. 즉, 일반적인 전자상거래 사이트에서는 사이트로 유입된 트래픽의 99%가 구매하지 않고 사이트를 떠납니다. 웹사이트 콘텐츠에 관련 광고를 게재하여 웹사이트 소유자에게 수익을 안겨주는 무료 프로그램인 Google 애드센스를 이용하면 이처럼 무의미하게 사라지는 99%의 트래픽을 수익화하여 예상 이외의 소득을 올릴 수 있습니다. Google에서 제공하는 코드를 웹사이트에 설치하고 광고 게재위치를 지정하면 애드센스가 시작되고 수익이 발생합니다. (Google 애드센스에 대해 자세히 알아보려면 동영상을 참조하십시오.)

DesignerApparel.com은 애드워즈와 애드센스를 적절히 혼용하여 큰 성공을 거둔 대표적인 사례입니다. 이 웹사이트는 유명 브랜드 의류를 시중가 이하의 가격으로 판매하는 명품 할인 판매 사이트입니다. 이 사이트에는 콘텐츠용 애드센스와 검색용 애드센스가 설치되어 있는데, 사이트 내의 일부 페이지에만 나오도록 설정되어 있습니다. DesignerApparel은 게재되는 광고의 유형을 완벽하게 통제하였습니다.

"이제 애드센스는 우리의 애드워즈 ROI에서 중요한 부분을 차지하고 있습니다."
라고 MyPerfectSale.com의 사장이자 DesignerApparel.com의 소유주인 Dominic Ang은 말합니다.

"다른 전자상거래 사이트처럼 처음에는 제살 깎아먹기를 하지 않을까 걱정했습니다. 하지만 애드센스의 확장 경쟁 필터를 시험하고 사용해 본 후 페이지 끝이나 이탈 페이지 같은 곳에 애드센스를 설치하면 기존 전자상거래의 수익을 유지하면서 더 많은 수익을 올릴 수 있다는 것을 알게 되었습니다. 지난 2년 동안 애드센스 수익이 600% 이상 증가했는데, 이를 바탕으로 ROI를 유지하면서 애드워즈 투자를 늘릴 수 있었습니다. 이제는 애드센스 수익을 부분적이긴 하지만 애드워즈 투자에 대해 바로 돌려주는 환급금으로 인식하게 되었습니다."

아직 확신이 서지 않는다면 아래의 애드센스 관련 정보를 추가로 읽어보십시오.

새로운 수익 모델: Google이 수익 지급 (더 이상 말하지 않아도 아시겠죠?)

완벽한 관리: 게재되는 광고의 크기, 위치 및 카테고리 완벽하게 관리할 수 있습니다.

위험 부담 및 약정 없음 : 사용해보고 원하지 않으면 언제든지 사용을 중지할 수 있습니다. 부담 없이 사용해 보십시오.

Google 애드센스에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하거나 애드센스 공식 한국 블로그에서 최신 소식 및 도움말을 찾아보십시오.

Posted by Ellie, Inside AdWords Crew