AdWords - RU

Новый отчет "Статистика аукционов" позволит принимать более эффективные решения

2012-05-25T12:22:00.000+03:00

При разработке стратегии поисковой рекламы и настройке кампаний очень важно ориентироваться на опыт других рекламодателей – так вы сможете добиться по-настоящему высоких результатов. В этом вам поможет новый отчет "Статистика аукционов". Теперь вы сможете принимать решения по оптимизации, ориентируясь на более точные данные.

В настоящий момент в отчетах по кампаниям и группам объявлений можно увидеть столбец "Процент показов". В нем представлено процентное соотношение между количеством полученных и потенциально доступных показов. Хотя эта функция позволяет получить ценные сведения о нереализованных возможностях, но при ее использовании возникают и новые вопросы: кто конкурирует с вами в данном аукционе и можно ли получить более подробную информацию об эффективности?

Ответ на них можно получить с помощью отчета "Статистика аукционов", в котором представлены показатели эффективности объявлений, участвующих в тех же аукционах, что и ваши рекламные материалы. Это позволит узнать, как часто вы завоевываете более высокие позиции и могут ли ваши объявления сравниться по количеству показов с конкурентами. В результате вы можете оценивать слабые и сильные стороны своих рекламных материалов и принимать стратегически обоснованные решения относительно ставок, бюджета и ключевых слов.

В отчете "Статистика аукционов" представлено пять важных показателей на уровне ключевых слов: процент полученных показов, средняя позиция, а также частота пересечения, показатель выигрыша позиции и процент показов над результатами поиска:

Одновременно в отчете могут быть отражены данные только по одному ключевому слову. При этом статистика доступна только для тех из них, количество показов для которых превышает определенное пороговое значение. Рядом со словами, по которым можно создать отчет, в таблице статистики на вкладке "Ключевые слова" отображается специальный значок ().

Примечание. Этот отчет содержит информацию о рекламодателях, участвовавших в тех же аукционах, что и вы. Однако это не означает, что они использовали те же самые ключевые слова, типы соответствия и другие настройки таргетинга. Их показатели отображаются только в тех случаях, когда ваши объявления наравне с ними рассматривались в качестве предварительно допущенных к показу. В отчетах других рекламодателей не будут представлены ваши ключевые слова, данные о настройках и показатели качества. В свою очередь, вы не сможете получать такую информацию о конкурентах.

Данные, которые содержатся в новом отчете, можно получить и другими способами: например, выполнить поиск в Google по соответствующим запросам (многие пользователи так и поступают). Однако новая функция существенно упрощает их поиск и интерпретацию. Она доступна в аккаунтах рекламодателей, в которых активность ключевых слов превышает определенное пороговое значение. Дополнительная плата за ее использование не взимается.

Более подробную информацию об отчете "Статистика аукционов" можно найти в Справочном центре AdWords.

Автор: Бхану Нарасимхан (Bhanu Narasimhan), старший менеджер по продуктам AdWords

Следить за онлайн-семинарами Школы Google стало легче!

2012-05-24T10:10:00.000+03:00

Мы рады представить вам новую страничку для онлайн-семинаров, которые мы проводим для российских клиентов AdWords. На ней теперь вы сможете посмотреть расписание предстоящих онлайн-мероприятий и зарегистрироваться для участия в тех, которые подходят именно вам.

Долгожданный летний сезон мы встречаем целой серией таких мероприятий - регистрируйтесь на них скорее:

Ставки и бюджет рекламной кампании AdWords - 29 мая, 15:00 мск
Контекстно-медийная сеть Google - 30 мая, 15:00 мск
Отслеживание конверсий с помощью AdWords - 31 мая, 15:00 мск
Расширения объявлений AdWords - 1 июня, 15:00 мск
Мобильная реклама AdWords: советы и инструменты - 6 июня, 15:00 мск
AdWords для видео от А до Я - 13 июня, 15:00 мск

Эти онлайн-семинары в прямом эфире проводятся специалистами по AdWords, Google Analytics, YouTube и являются отличным способом узнать больше о рекламных возможностях Google, а также улучшить показатели своих рекламных кампаний. Ведущие мероприятий будут всегда рады помочь вам оптимизировать свои кампании и ответить на интересующие вас вопросы. Также важно помнить, что мероприятия рассчитаны на аудиторию различного типа - от начинающих рекламодателей до продвинутых пользователей.

Вы также можете следить за предстоящими мероприятиями с помощью специального Календаря Google - просто добавьте его к своему собственному календарю или скопируйте интересующее вас мероприятие.

Наконец, записи прошедших мероприятий будут также добавляться на эту страничку, поэтому если вам не удается присоединиться к живому мероприятию, вы всегда сможете ознакомиться с его содержанием. А пока вы можете просмотреть уже созданные уроки Онлайн-школы AdWords - в них тоже вы найдете немало полезной информации.

Все вопросы, связанные с онлайн-семинарами, вы можете задать по адресу online-adwords-seminars-ru@google.com.

До встречи в прямом эфире!

Артем Калугин, команда Онлайн-школы AdWords

Знакомьтесь: новые лица в Сообществе AdWords

2012-05-23T12:07:00.000+03:00

С запуском нового сайта онлайн-сообщества AdWords на нем появились новые лица из разных команд AdWords. Давайте знакомиться с экспертами Google, которые активно принимают участие в жизни нашего онлайн-сообщества. Мы узнали у них, что привело их на форумы, в чем они видят их основную ценность, и каковы их пожелания участникам сообщества.

Первым к участию в обсуждениях присоединился Алексей. Менеджер проектов из Московского офиса компании, Алексей не новичок ни в контексной рекламе, ни в онлайн-сообществах. На русскоязычном форуме AdWords Алексей обсуждает последние новинки и тренды контексной рекламы и то, что он сам называет “занимательными циферками.” Алексей рассказывает, что ему довольно часто приходилось выступать с презентациями по интернет-рекламе, и почти всегда в докладах фигурировала свежая статистика по теме. “Соответственно, если говорить совсем цинично, мои сообщения в Сообществе - это архив статистики для обновления презентаций, чтобы всегда был под рукой. Впрочем, думаю, статистика интересна не только мне, но и участникам Сообщества. Это видно по комментариям под сообщениями, что, конечно, неудивительно, ведь индустрия интернет-рекламы бурно развивается,” - делится Алексей.

Сергей из команды Справочного Центра, в свою очередь, присоединился к онлайн-сообществу из любопытства и интереса к огромному потенциалу онлайн-сообществ и стремление к более личному и открытому общению. “Для рекламодателей форумы - это очень ценный источник проверенных советов, которым делятся наши ведущие участники и другие рекламодатели. Также, зачастую информация в рамках сообщества может появляться и эволюционировать гораздо быстрее, нежели в официальных источниках. Для меня, это - возможность двухстороннего общения, которой пока нет у других источников информации, таких как Справка или маркетинговая рассылка,” - говорит Сергей. Сергей занимается развитием Справочного центра Adwords на русском языке и в сообществе с радостью примет отзывы и пожелания о том, как сделать этот ресурс более полезным и ответит на любые вопросы, связанные с его использованием. Сергей также готовит несколько проактивных инциатив для участников сообщества, о которых мы обязтельно сообщим.

Антонина присоединилась к нам из далекой Ирландии, где она работает в украинской команде, чтобы поддержать участников онлайн-сообщества из Украины. “Я всегда считала, что неформальное общение с клиентами - это ключ к успеху. Более того, создать для пользователей нашего продукта отдельную площадку для отзывов, обсуждений и обмена опытом - большое достижение в сторону улучшения качества обслуживания и налаживания теплых отношений. Это сообщество дает нам возможность не только узнать, что вы думаете о той или инной функции AdWords, но и обратить внимание на ваши предложения по усовершенствованию продукта, узнать что вам больше всего нравится и что еще надо улучшить. Еще это - отличный способ заявить о себе, своем агенстве и привлечь новых клиентов. Если вы заработаете уважение и хорошие отзывы в этом сообществе - результат улучшения работы не заставит себя ждать!” - делится Антонина.

Пожелание от Антонины участникам форума простое: приятного и полезного общения и обмена советами, опытом. Ваше участие на форуме - ваше преимущество перед конкурентами, так как вы владеете информацией и ваши знания - ваш доход! Алексей призывает участников сообщества не только комментировать заметки, но и добавлять что-то интересное и от себя, ведь новостей вокруг так много, что за всеми просто не уследишь. Сергей призывает всех быть отзывчивыми, мыслить позитивно, чаще радовать себя и других.

Автор: Марина, Админ онлайн-сообщества AdWords

Продвижение мобильных приложений с помощью объявлений в поисковой сети

2012-05-22T12:03:00.000+03:00

Мобильные приложения предоставляют вам уникальную возможность расширить охват аудитории, ведь ваши потенциальные клиенты уделяют им все больше и больше времени. Среднестатистический владелец смартфона в США устанавливает на свое устройство 28 различных приложений , а более 70% пользователей iOS и Android пользуются ими примерно 81 минуту в день. Это время увеличилось на 91% за период с 2010 по 2011 год. Потенциальные клиенты активно пользуются мобильным поиском. Так, в США это относится к 81% владельцев смартфонов.

Мы считаем мобильный поиск эффективным каналом, с помощью которого компании могут привлекать потенциальных клиентов. В прошлом году мы усовершенствовали объявления с загрузкой по клику, а также создали объявления в результатах пользовательского поиска для мобильных приложений. Сегодня мы хотим представить вам некоторые новые функции, которые позволят рекламодателям AdWords с легкостью продвигать мобильные приложения, отслеживать их эффективность и получать доход. Все это можно делать с помощью объявлений AdWords в мобильном поиске. Раньше подобных решений не существовало.

Используйте новое расширение для мобильных приложений
Во все аккаунты AdWords будет добавлено новое расширение объявлений, предназначенное для мобильных приложений. Зачастую пользователи, которых интересуют товары или услуги определенной компании, могут и не знать, что она разработала собственное приложение. Теперь его можно будет загружать прямо по ссылке в поисковом объявлении с помощью нашего нового средства. Расширение для мобильных приложений позволит рекламировать их пользователям, которые ищут соответствующий бренд, товар или услугу.

Таким образом, у рекламодателей появился новый канал для продвижения бренда, а у пользователей – дополнительный источник информации. Участники бета-программы отметили, что при использовании расширения показатель CTR увеличился на 6% по сравнению с контрольными значениями.

Новое расширение для мобильных приложений можно найти на вкладке "Расширения объявлений". Воспользуйтесь функцией "окно выбора приложения", чтобы с легкостью найти его в Google Play Маркете или iTunes App Store

GrubHub, служба поиска ресторанов и онлайн-заказа продуктов с доставкой на дом, приняла участие в бета-тестировании расширения для мобильных объявлений. Специалисты компании настроили показ рекламы своего мобильного сайта пользователям, которые интересуются доставкой продовольственных товаров. Кроме того, они добавили в объявления ссылку на страницу загрузки своего мобильного приложения. Эбби Хант (Abby Hunt) из команды GrubHub объяснила, почему так важно охватить аудиторию пользователей мобильных приложений: "Цель GrubHub состоит в том, чтобы клиенты могли заказывать еду где угодно и когда угодно. Поэтому у них должна быть возможность в любой момент связаться с нами при помощи мобильных устройств. Например, они могут позвонить нам, когда возвращаются домой или едут на учебу. Нетрудно догадаться, что в такие моменты им хочется есть. А мы всегда готовы принять заказ".

Компания GrubHub оказалась в числе первых участников бета-тестирования нашего расширения для мобильных приложений. Клиенты получили возможность перейти на нужную страницу или загрузить приложение прямо по ссылке в объявлении, выполнив поиск мобильного сайта этой фирмы.

Объявления с загрузкой по клику теперь содержат больше полезных сведений о приложении
Если у рекламодателя есть кампании, предназначенные исключительно для продвижения мобильных приложений, он может воспользоваться нашей новинкой и добавить полезные сведения в свои объявления с загрузкой по клику. В прошлом году мы разработали и представили нашим пользователям значки мобильных приложений, которые отображаются рядом с текстовыми объявлениями. Теперь вы можете разместить еще больше сведений о своем приложении справа от рекламного блока. Когда ваше объявление с загрузкой по клику отображается на странице поиска, потенциальный клиент может просмотреть изображение, описание приложения, а также его цену и рейтинг (если это возможно).

Все эти сведения автоматически импортируются из Google Play Маркета или iTunes App Store. Мы надеемся, что наши новинки принесут пользу не только рекламодателям, но и клиентам. Объявления с загрузкой по клику в Поиске Google теперь стали более привлекательными и удобными для просмотра.

Компания Quicken Loans Inc. – крупнейшая в США организация, которая специализируется на предоставлении ссуд на покупку недвижимости через Интернет и занимает пятое место на рынке ипотечного кредитования, – также решила привлечь внимание к своему приложению с помощью нового решения AdWords. Специалисты Quicken Loans Inc. отметили, что клиенты все чаще ищут их сайт с помощью мобильных устройств. Грег Брода (Greg Broda), менеджер компании по поисковой рекламе, рассказывает об этом так: "Когда нам потребовалось продвигать новый ипотечный калькулятор Quicken Loans, мы, естественно, решили воспользоваться мобильной платформой Google для размещения объявлений с загрузкой по клику. Это позволило нам прорекламировать свое приложение заинтересованным пользователям".

Компания Quicken Loans воспользовалась объявлениями с загрузкой по клику, в которых можно просмотреть картинку с интерфейсом приложения и его цену. Пользователи нажимали на них и попадали на страницу загрузки приложения.

Отлеживайте загрузки приложений для Android с помощью AdWords

Теперь специалисты компаний могут отслеживать загрузки приложений для Android в своих кампаниях AdWords, выделяя их как один из видов конверсий. Это означает, что когда пользователь загружает мобильное приложение в Google Play Маркете при нажатии на объявление или с помощью расширения для мобильных приложений, мы засчитываем это действие как конверсию.

Получайте доход, рекламируя свое мобильное приложение в пользовательском поиске Компании теперь могут получать доход, размещая рекламу в пользовательском поиске для мобильных приложений. Обладателям такого приложения будут показываться объявления, релевантные поисковым запросам. Итак, компании получили в свое распоряжение еще один способ монетизации содержания и служб. Недавно мы представили новый инструмент разработчика AdMob. С его помощью можно реализовать показ рекламы в приложениях для планшетных ПК.

Мобильные приложения предоставляют компаниям уникальную возможность охватить широкую аудиторию потенциальных клиентов, а мобильный поиск является важным каналом для показа рекламы. В следующем году мы планируем внедрить и другие функции, предназначенные для продвижения товаров и услуг, отслеживания конверсий и увеличения дохода. Мы хотим, чтобы компаниям стало еще удобнее рекламировать свои мобильные приложения в Google.

Автор: Анураг Агравал (Anurag Agrawal), менеджер по маркетингу продуктов для объявлений в мобильном поиске

Мобильная реклама AdWords: советы и инструменты

2012-05-21T12:39:00.000+03:00

77% россиян не выходят из дома без мобильного телефона, а число поисковых запросов в Google с мобильных устройств выросло в 5 раз за последние два года. Очевидно, что доля рынка и роль небольших и умных устройств стабильно растет, поэтому первый онлайн-семинар в летнем сезоне мы решили посвятить возможностям рекламы в мобильной сети. Семинар пройдет 6 июня в 15:00 по московскому времени, приглашаем вас зарегистрироваться уже сегодня.

Сотрудники российской команды Google AdWords расскажут об основных инструментах для мобильной рекламы, поделятся советами по настройке успешных кампаний, такими, как, например, возможности таргетинга на смартфонах, доступные форматы размещения рекламы, возможности оптимизации мобильного поиска, мобильная контекстно-медийная сеть и, конечно, рассмотрят примеры успешных рекламных стратегий в этой области.

Продолжая тему мобильной рекламы, сегодня же в онлайн-сообществе AdWords начинается “Неделя Мобилки” со специалистом по мобильной рекламе из компании Google, которая с радостью ответит на ваши вопросы. Присоединяйтесь к обсуждению!

Команда Онлайн-школы Google

Новый алгоритм ротации объявлений

2012-05-09T11:44:00.000+03:00

В настоящее время в AdWords могут использоваться три метода ротации объявлений: с оптимизацией по кликам, с оптимизацией по конверсиям и простое чередование. Третий вариант удобен на начальном этапе проверки новых объявлений, однако если его применять и в дальнейшем, это может отрицательно повлиять на эффективность кампании, а пользователям будут предлагаться нерелевантные рекламные материалы.

Поэтому со следующей недели мы изменим алгоритм показа объявлений для настройки "Метод чередования". Теперь обычный порядок ротации будет действовать только 30 дней. По истечении этого срока будет выполняться оптимизация в пользу материалов, которые получают больше кликов. При изменении уже существующего объявления или добавлении нового показ в соответствующей ему группе объявлений будет выполняться более равномерно в течение 30 дней.

Это нововведение вступит в силу на следующей неделе, однако распространяться оно будет только на те группы объявлений, где в течение месяца не выполнялось никаких изменений. В противном случае вы сможете оценить его только через 30 дней с момента последнего добавления или корректировки объявления.

После внедрения нового алгоритма показа пользователям будут предлагаться более релевантные объявления, а рекламодатели смогут повысить эффективность своей рекламы в AdWords. Подробнее о нашем новом решении можно прочесть в этой статье Справочного центра.

Автор: Карен Яо (Karen Yao), старший менеджер по продуктам

Оперативное планирование и создание эффективных кампаний

2012-05-07T11:27:00.000+03:00

Мы внимательно изучаем все ваши предложения относительно того, как упростить процедуру создания кампаний. Чтобы рекламодателям не приходилось опираться лишь на догадки, мы усовершенствовали инструмент подсказки ключевых слов и Оценщик трафика.

Что нового в инструменте подсказки ключевых слов?

Чтобы управлять кампаниями было еще проще, мы внедрили следующие усовершенствования:

Варианты ключевых слов объединяются по темам. Теперь вы можете просматривать различные их версии по тематике групп объявлений и быстро выбирать группы, которые нужно добавить в аккаунт.
Интеграция Оценщика трафика. Теперь вы можете оперативно просматривать данные по трафику для ключевых слов, выбранных в инструменте подсказки, и улучшать на их основе стратегию кампании.

Что нового в Оценщике трафика?

Теперь рекламодателям будет проще формировать эффективную стратегию расходования бюджета и назначения ставок. В этом им помогут новые возможности Оценщика трафика:

Построение диаграммы эффективности. Данные о ставках и трафике представлены в удобной для восприятия визуальной форме.

Распределение ключевых слов по группам объявлений. Вы можете создавать тестовые группы объявлений и просматривать сведения о трафике и ставках для каждой из них.

Добавление кампаний в аккаунт. После создания тестовой кампании, которая полностью вас устроит, ее можно добавить прямо в аккаунт.

Наконец, мы внедрили еще одно важное усовершенствование. Теперь для более точной оценки трафика будет использоваться история эффективности аккаунта. Это означает, что для работы с Оценщиком трафика вам надо будет войти в свой аккаунт AdWords.

Усовершенствованный инструмент подсказки ключевых слов и Оценщик трафика появятся в обновленном интерфейсе AdWords уже в ближайшие две недели. Подробнее о новых функциях инструмента подсказки ключевых слов читайте в этой статье нашего Справочного центра, а об Оценщике трафика – в другой публикации.

Автор: Дипти Бхатнагар (Deepti Bhatnagar), менеджер по продуктам

Анализ и сегментация данных с помощью ярлыков AdWords

2012-05-04T13:52:00.000+03:00

Представляем новую функцию: ярлыки в аккаунтах. Начиная с этой недели ключевым словам, группам объявлений и кампаниям в аккаунте можно присваивать ярлыки. Это позволит быстро и легко фильтровать данные и получать самые разнообразные отчеты. Вот что рассказывает Борис о возможностях ярлыков.

Борис – владелец интернет-магазина женской и мужской одежды и аксессуаров. Он рекламирует обувь, одежду и сумки на трех основных рынках (Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород). Для этого он создал три кампании (по регионам) с отдельными группами объявлений для обычных ключевых слов и для ключевых слов, содержащих название бренда. При такой структуре одни и те же объявления и ключевые слова повторяются в разных частях аккаунта (например, варианты, содержащие название бренда, будут находится в группе "Обувь" как в кампании для Москвы, так и кампании для Петербурга). Раньше Борису было непросто отбирать данные в аккунте и сравнивать эффективность рекламы кроссовок в разных городах.

Присваивание ярлыков Теперь Борис может присвоить ярлык "кроссовки" всем соответствующим ключевым словам в аккаунте. После этого остается только отфильтровать данные по ярлыку на вкладке "Ключевые слова" или создать на вкладке "Быстрая статистика" отчет по ключевым словам. В результате сравнить эффективность рекламы кроссовок и всей остальной обуви или других товаров становится очень просто.

С помощью ярлыков элементы кампании можно упорядочивать так, как вам удобно. Создайте сравнительный отчет по эффективности обычных ключевых слов и содержащих название бренда. Оцените эффективность объявлений, в которых упоминается бесплатная пробная версия и бесплатная демоверсия. Наконец, пометьте свои любимые ключевые слова, чтобы проверять их эффективность одним нажатием.

Возможность присваивать ярлыки появится на этой неделе во всех аккаунтах AdWords. Дополнительную информацию можно найти на этой странице Справочного центра AdWords.

Автор: Джон Диорио, старший менеджер по продуктам

Пополнение в команде ведущих участников: представляем Сергея Бахаря

2012-05-01T10:29:00.000+03:00

С радостью представляем Вам нового ведущего участника нашего онлайн-сообщества AdWords Сергея Бахаря. Сергей присоединился к Анатолию Сергееву, Андрею Шестерову и Анне Ивановой на этой неделе. Добро пожаловать!

Два с половиной года назад сегодняшний один из самых активных и опытных участников сообщества AdWords, Сергей Бахарь (sergey_b113) попал на форум, чтобы разобраться с геотаргетингом. Сергей получил ответ на свой вопрос и решил остаться на форуме. “Ясно помню, что тогда мне разъяснил этот вопрос Сергеев Анатолий, ведущий участник форума. Было приятно, что тебе быстро все объяснили. И даже ничего не попросили взамен,” - вспоминает Сергей. Дело было 25 сентября 2009 года. “Тогда я только постигал все тонкости AdWords. Вопросов было масса, потому что на тот момент в студии мне пришлось заниматься в одиночку контекстной рекламой. Со временем опыт накапливался и не успел я оглянуться, как стал щедро делиться им на форуме,” - рассказывает Сергей.

Контекстная реклама - профессия Сергея с 2009 года. За это время он успел провести более 100 рекламных кампаний, получить все сертификаты AdWords (некоторые дважды), выступить с докладами по контекстной рекламе, поработать в смежных областях (SEO, SMM) и, конечно, как он сам говорит “набить много ценных шишек.” Сергей называет себя «убежденным контекстщиком». В онлайн рекламу Сергей пришел из сферы продаж, однако, сфера ИТ влекла всегда. Как говорит Сергей, влекла так сильно, что он начал искать свое место в ней, перебирая всевозможные варианты. “Мой друг посоветовал попробовать себя в сфере SEO, так как сам работал по этому направлению. Не особо надеясь на чудо, опыта же не было, я отправил резюме в студию интернет-маркетинга Netpeak, где я сейчас и работаю специалистом по контекстной рекламе,” - рассказывает Сергей.

Сообщество AdWords развивается благодаря желанию пользователей делиться знаниями и помогать друг другу, особенно это применимо к активным участникам. Когда я спросила Сергея, что стало причиной его увлечением форумом, он ответил: “Я был одинок, в студии никто особо не интересовался контекстной рекламой, показать свои CTR-ы даже некому было! Совсем один. И тогда я пошел прямиком на форум.” Сейчас за плечами - сотни ответом и множество “Спасибо” от пользователей, которым sergey_b113 помог лучше узнать AdWords.

У Сергея, и это не удивительно, есть любимые обсуждения в сообществе, особенно он выделяет «Почему мое объявление не показывается?» “Это вне конкуренции!” - говорит Сергей.

Что Вы находите самым полезным в участии в сообществе?

“Концентрированный коллективный разум! Можно смело сказать, что он такой концентрированный, как сироп. С профессиональной точки зрения в сообществе можно встретить очень много интересных и, порой, нестандартных рабочих ситуаций. Чтение постов в сообществе сильно помогают в твоей дальнейшей работе. В свое время я пристально изучал все ответы ведущих участников, чтобы впитывать весь тот опыт, который имеется у них за плечами.”

Каким бы Вы хотели видеть сообщество AdWords в будущем?

“Мечтаю, чтобы сообщество вобрало в себя много профессионалов своего дела, которые готовы помогать и делиться своим опытом «просто так». Мы же работаем на одном поле, поэтому должны помогать друг другу. Мы можем сделать мир лучше! Кто знает, как ваш ответ в сообществе может положительно изменить судьбу отдельного рекламодателя.”

Какие советы можете дать пользователям, которые хотят получить максимум от сообщества?

“Не бойтесь задавать вопросы. Не бойтесь описывать ситуацию, как умеете. Не бойтесь уточнять, если что-то не поняли. Не бойтесь требовать скриншоты. Не бойтесь профессиональных терминов. Не бойтесь справочных материалов. Не бойтесь трудностей. Не бойтесь ничего!”

Случались ли курьезные случае в сообществе?

“Бывало так, что ты обдумываешь какой-то вопрос, потом пишешь радостно ответ, а за это время уже успел кто-то что-то написать. После этого чувство испытываешь такое, знаете, когда ешь мороженое на палочке, а оно, по какой-то загадочной причине, падает на пол. И поднять ты его уже не можешь. И сделать ничего не можешь. Смотришь на него, держа в руках палочку.”

Автор: Марина, Админ онлайн-сообщества AdWords

Создавать релевантные объявления для местных клиентов стало проще

2012-04-30T19:51:00.002+03:00

Рекламодатели все чаще выбирают локальные кампании, так как пользователи постоянно ищут нужные им организации поблизости от дома и работы: например, заходят в Интернет, чтобы найти номер телефона магазина или узнать, как до него добраться. По нашим данным, более 20% всех поисковых запросов в Google относятся к местоположениям. Часто, получив нужные сведения, пользователи тут же проявляют активность. Исследования показали, что 88% людей, которые ищут местную информацию с помощью смартфонов, в течение дня предпринимают соответствующие действия.

Мы усовершенствовали добавление адресов, чтобы вы могли создавать более релевантные объявления для местных клиентов. Теперь можно автоматически вставлять в текст объявления сведения об адресе, например, название города, номер телефона и почтовый индекс.

Как сделать локальные объявления релевантными

Если вы используете адреса в объявлениях, то можете автоматически указывать местоположение в заголовке или тексте объявления, а также отображаемом и/или целевом URL. AdWords будет динамически подставлять в объявление информацию, соответствующую вашему адресу. При этом используются данные о физическом местонахождении пользователя либо топонимы, к которым он проявлял интерес.

Ниже приведен пример объявления, в котором не используется вставка адресов (1), а также пример объявления со вставкой географических параметров в текст и отображаемый URL (2).

Подпись к изображению: Объявление со вставкой адресов

Подпись к изображению: Объявление без вставки адресов

Во втором объявлении используется следующий код: "Магазины в городе {lb.city:Город}. Приезжайте к нам или закажите бесплатную доставку" (для текста объявления) и "www.prodavec.ru/{lb.city:Город}" (для отображаемого URL).

Чтобы включить динамическую вставку, необходимо настроить расширение для добавления адресов и начать использовать его. Динамическая вставка будет работать, даже если система добавления адресов не отображается из-за других расширений.

Упрощенное управление кампаниями

Вставка адресов позволяет не тратить время на создание отдельных объявлений для множества местоположений. Достаточно настроить расширение для добавления адресов и ввести свои данные. Со всем остальным система справится самостоятельно.

"Мы добились поразительного успеха благодаря ручной настройке объявлений с локальной информацией. Это значит, что пользователи хотят получать релевантные результаты, особенно если речь идет о поиске таких услуг, как хранение, – говорит Крис Лаци (Chris Laczi), директор по рекламе компании Uncle Bob's Self Storage. – Вот почему мы так обрадовались появлению функции вставки адресов. Теперь стало проще создавать объявления с региональным таргетингом на более чем 400 местоположений, которые нас интересуют. Мы полагаем, что скоро коэффициент конверсии наших объявлений заметно увеличится".

Подробнее о динамической вставке и расширениях для добавления адресов читайте в нашем Справочном центре. Новая функция поддерживается последней версией API AdWords. В следующем выпуске будет обеспечена поддержка Редактора AdWords.

Автор: Бретт Макларнон (Brett McLarnon), инженер по программному обеспечению

Реклама на YouTube подходит для любого бизнеса

2012-04-23T13:50:00.004+03:00

Хотите, чтобы вашу рекламу смотрели миллионы людей? Вашей аудиторией могут стать все пользователи YouTube – в России их количество превышает 21 млн. в месяц! Сегодня мы представляем новые продукты и инструменты, которые помогут рекламодателям успешно развивать бизнес.

Служба AdWords для видео теперь доступна всем. Этот способ продвижения похож на рекламу в поисковой сети Google, где вы платите за клики и самостоятельно определяете бюджеты и ставки. В Google AdWords для видео вы тратите средства только в том случае, если пользователи просматривают ваше объявление. Создавать видеокампании и управлять ими можно прямо из аккаунта AdWords. Чтобы создать аккаунт и начать продвигать свои видео, достаточно пяти минут. AdWords для видео дает вам следующие возможности:

Таргетинг на целевую аудиторию. В AdWords для видео есть множество средств, которые помогут вам охватить нужную целевую аудиторию. Например, вы можете продвигать свой ролик с помощью ключевых слов, чтобы он появлялся в результатах поиска на YouTube. Можно также разместить рекламу рядом с контентом, который больше всего интересует пользователей – например, рядом с записями футбольных матчей или музыкальными клипами. Служба AdWords для видео будет связана с вашим аккаунтом YouTube, поэтому вы легко можете начать рекламную кампанию с имеющимися у вас роликами.
Оценка эффективности затрат. Мы подсчитали, что видеореклама на YouTube в среднем привлекает на 20% больше трафика на ваш сайт и на 5% увеличивает количество поисковых запросов, связанных с вашей компанией (Google Campaign Insights, 2011). AdWords для видео позволяет узнать, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом во время и после просмотра объявления. Вы также можете узнать, сколько пользователей просмотрели видео целиком, посетили ваш сайт, остались на вашем канале, чтобы посмотреть другие ролики, или подписались на обновления канала после просмотра вашей рекламы.
Плата только за просмотры. Используя видеорекламу форматов TrueView, вы платите, только когда пользователи просматривают ваше объявление. Средства не списываются с вашего счета, если зрители пропускают видео, так как уже его видели или ваш контент их не заинтересовал. Это значит, что ваш рекламный бюджет расходуется на тех, кому интересно ваше видео.

Некоторые российские рекламодатели уже начали использовать AdWords для видео. И мы получаем от них положительные отзывы. Например, Софья Матвеева, директор по поисковому маркетингу агентства Carat Interactive, отмечает: “Интерфейс AdWords для видео действительно понятный, удобный для размещения всех типов видеорекламы или нескольких форматов одновременно. Процесс размещения стал не только полезным, но и приятным. Есть исчерпывающая статистика в быстром доступе. Эффективность кампании абсолютно прозрачна. В компаниях-клиентах из разных сегментов при размещении пре-роллов мы видим, что коэффициент просмотра достаточно высокий (от 20%), а цена просмотра иногда составляет меньше рубля”.

Если у вас есть видео, которые вы хотите рекламировать, начните с AdWords для видео.

Автор: Наталья Гришкина, специалист по видеорекламе

Знакомство с Программой ведущих участников Сообщества AdWords

2012-04-23T10:11:00.003+03:00

Возможно, вы заметили, что некоторые члены Сообщества AdWords – настоящие эксперты. Они не только активно участвуют в обсуждениях, но и стремятся всячески помогать другим, принося огромную пользу всему сообществу. Именно для таких профессионалов мы и создали Программу ведущих участников.

Членам сообщества, которые соответствуют определенным требованиям, присваивается звание ведущего участника, которое свидетельствует об их компетентности. Кроме того, они получают следующие преимущества:

Профиль на странице ведущих участников AdWords.
Доступ к закрытым форумам для сотрудников Google.
Участие в программе доверенных тестировщиков и возможность испытывать новые функции раньше всех.
Получение обновлений непосредственно от команды AdWords.
Участие в видеовстречах с лидерами Сообщества AdWords в Google+.
Участие в тренингах, которые проводит команда AdWords.

Кроме того, в 2011 году мы провели Международный саммит ведущих участников в своей штаб-квартире в Калифорнии. Для них это была прекрасная возможность пообщаться с руководством компании Google и менеджерами по продуктам AdWords, а также поделиться с нами своим мнением.

Ведущие участники также имеют право на получение соответствующего значка, который они смогут в течение года использовать на своем сайте. Это еще один способ продемонстрировать другим свою компетентность в программе AdWords. Значок предоставляется лишь тем, кто вносит исключительный вклад в работу сообщества.

В этом году его получили:

Анатолий Сергеев

Андрей Шестеров

Приглашаем вас посетить сайт Сообщества AdWords, где вы сможете больше узнать о Программе ведущих участников, а также познакомиться с ними!

Ключевые слова с точным и фразовым соответствием теперь обрабатываются по- другому

2012-04-19T10:00:00.000+03:00

Рассмотрим три примера ключевых слов с точным и фразовым соответствием: [солнцезащитные очки], "панель ограждения", [кофеварка из нержавеющей стали]

А теперь обратите внимание на указанную ниже таблицу поисковых запросов:

1) солнцезащитные очки, купить панель ограждения, кофеварка из нержавеющей стали

2) слонцезащитные очки, купить панели ограждения, кофеварка из ржавеющей стали

В настоящее время объявления в результатах поиска будут показываться только по словосочетаниям из первой строки. Похожие варианты во второй строке не будут интерпретированы AdWords как соответствия, хотя из них можно понять, что интересует потенциального клиента.

Однако в скором времени все изменится. С середины мая ключевые слова с фразовым и точным соответствием будут обрабатываться нашей системой по-другому. Теперь объявления будут показываться по альтернативным и некорректным вариантам запросов (к последним относятся слова, написанные с ошибками, формы единственного и множественного числа, производные слова, варианты написания с диакритическими символами и аббревиатуры). Мы провели все необходимые исследования и можем утверждать, что это нововведение принесет пользу как пользователям, так и рекламодателям.

Почему важно понимать, что интересует пользователя

Далеко не все из нас обладают безупречной грамотностью. По меньшей мере 7% поисковых запросов содержат опечатки, и чем длиннее запрос, тем выше их вероятность.

Даже если все слова написаны правильно, потенциальные клиенты могут использовать разные формулировки, подразумевая одно и то же, например "еда на вынос" и "еда на дом", "ламинат" и "ламинатный пол".

Поиск Google может определять и корректно интерпретировать слова с ошибками и словоформы.

Нам очень важно предугадывать потребности пользователей и предлагать им желаемые результаты поиска, даже если запрос набран неправильно. Мы решили применить этот же принцип и к рекламе.

Преимущество для одних, удобство для других

Мы провели ряд экспериментов и выяснили, что с новым алгоритмом количество нажатий на объявления AdWords в результатах поиска увеличивается в среднем на 3% (при сравнимых ценах за клик). Это касается аккаунтов, получающих не менее трети посещений благодаря ключевым словам с точным и фразовым соответствием. Помните, что у разных рекламодателей результаты могут различаться.

Мы провели тестирование этой новой функции среди рекламодателей, и участники увидели положительные результаты. "Раньше мы много времени тратили на то, чтобы проверить сотни вариантов опечаток в названии бренда и учесть формы множественного числа всех наших ключевых слов, – говорит Дана Фройнд, старший менеджер по маркетингу в поисковых системах компании GameDuell. – Благодаря улучшениям обработки точного и фразового соответствия больше не нужно заботиться об этом. Мы получаем больше релевантных показов по меньшему количеству ключевых слов, и это существенно экономит время".

Если вам не нужны лишние клики и вы намерены использовать прежний алгоритм обработки запросов, то можете ничего не менять. В ближайшие недели мы запустим функции, которые позволят настраивать типы соответствия ключевых слов. Когда они начнут работать, войдите в аккаунт AdWords и откройте вкладку настроек кампании. Выбрать нужный тип соответствия ключевых слов можно в разделе "Расширенные настройки".

Напомним, что эти настройки начнут действовать в ближайшие недели во всех аккаунтах AdWords, но до середины мая новый алгоритм обработки ключевых слов не будет реализован в полном объеме.

Более подробные сведения о типах соответствия ключевых слов и изменениях в отчетах, а также ответы на другие часто задаваемые вопросы вы можете найти в Справочном центре AdWords.

Автор: Чжэнь Хуан (Jen Huang), менеджер по продуктам Adwords

Как создать эффективные текстовые объявления?

2012-04-18T10:00:00.000+03:00

Вы когда-нибудь задумывалсь о том, почему одни объявления остаются практический незамеченными, а другие не позволяют “пройти мимо” вашим клиентам?

Прежде чем приступать к работе над текстом, подумайте, чего именно вы хотите добиться с помощью объявления, а затем следуйте приведенным ниже советам. Так вы создадите максимально точное, релевантное и интересное объявление, которое принесет вам много кликов.

Подчеркните уникальность своей компании, товаров и предложений
Включите в объявление цены и информацию о специальных предложениях
Используйте призывы к действию
Используйте как минимум одно из ключевых слов в тексте объявления
Подбирайте максимально релевантные целевые страницы
Экспериментируйте!

Легко сказать? Сделать тоже не трудно. Прочитайте полную статью о том как создать эффективные текстовые объявления с пояснениями и примерами на нашем сайте Справка AdWords.

Ваши текстовые объявления уже близки к идеалу? Как насчет видео? Узнайте все о создании видеообъявления в программе AdWords на сайте Справка AdWords.

Желаем вам удачи!
Команда Справки Google AdWords

Более полная информация о показателе качества

2012-04-17T11:36:00.005+03:00

Сегодня мы с радостью сообщаем, что в AdWords теперь доступны дополнительные сведения о показателе качества.

Во всплывающем окне на вкладке "Ключевые слова" наряду с уже привычным значением от 1 до 10 отображаются дополнительные рейтинги основных факторов показателя качества. Новые рейтинги (ожидаемое значение CTR, релевантность объявлений и восприятие целевой страницы пользователем) измеряются по относительной шкале и могут принимать следующие значения: среднее, выше среднего или ниже среднего (в сравнении с другими рекламодателями).

По мнению многих рекламодателей, более полная информация о показателе качества поможет сосредоточиться на повышении эффективности. Улучшение объявлений хорошо отразится и на их восприятии пользователями.

И последнее: данное обновление позволит вам получать информацию, помогающую улучшить показатель качества, однако способы расчета этого значения и рейтинга объявлений остаются без изменений.

Авторы: Цзэнь Хуан (Jen Huang), менеджер по продуктам AdWords

О качестве целевых страниц

2012-04-13T10:00:00.000+03:00

В нашем сообществе AdWords часто можно встретить вопросы о том, какие аспекты учитываются при оценка качества целевой страницы. Мы хотели бы поделиться кратким экскурсом в данную тему.

Чем выше качество целевой страницы, тем больше доверия будут испытывать к вам клиенты. В результате они станут возвращаться на ваш сайт снова и снова. Увеличьте ресурс целевой страницы, упростив совершение покупки, подписку на рассылку новостей или выполнение других необходимых вам действий.

Как определяется качество целевой страницы

При определении качества целевой страницы мы учитываем множество различных факторов, в том числе ее содержание и оформление. Ниже приведен ряд аспектов, которые следует продумывать при разработке целевой страницы:

Релевантное и оригинальное содержание
Прозрачность
Удобство навигации

Традиционно, самым любознательным мы предлагаем прочитать статью Общее представление о качестве целевых страниц с подробными пояснениями и примерами на нашем сайте Справка AdWords.

Желаем вам удачи!

Команда Справки Google AdWords

Оптимизатор кампаний в КМС доступен для всех

2012-04-11T10:00:00.000+03:00

Недавно мы объявили о самом значимом нововведении в системе контекстного таргетинга за все время ее существования – возможности оптимизировать кампании в КМС вплоть до уровня ключевых слов, используя контекстный таргетинг нового поколения. Новые функции помогут рекламодателям радикально повысить эффективность своих кампаний. Это как пересесть с серийного автомобиля на гоночный болид с ручной шестиступенчатой КПП. Рекламодатели, предпочитающие, чтобы все прошло гладко, а вся тяжелая работа досталась технологиям Google, будут довольны нашими инструментами для оптимизации. Они помогут улучшить эффективность кампаний в контекстно-медийной сети и сэкономить бесценное время и ресурсы. Рекламодатели смогут повысить рентабельность инвестиций без особых усилий. Для этого нужно всего лишь воспользоваться интеллектуальными функциями – от корректировки ставок с помощью Оптимизатора конверсий и Оптимизатора цены за конверсию до автоматического поиска оптимальных мест размещения с помощью Оптимизатора кампаний в КМС.

Оптимизатор кампаний в КМС: машина, которой не нужен водитель

Впервые Оптимизатор кампаний в КМС был запущен в 2010 году в бета-режиме, став с тех пор одним из самых популярных инструментов автоматизации среди крупных рекламодателей, которые управляют большим количеством кампаний. Помимо полной автоматизации таргетинга и назначения ставок, в нем используются и такие разнообразные данные, как контекст и категории интересов. Это помогает найти дополнительную прибыль в огромной сети издателей AdSense с учетом предпочтительной цены за конверсию. Узнайте, как он работает.

Благодаря Оптимизатору кампаний в КМС рекламодатели значительно преуспели: недавно с его помощью компания Dale Carnegie Training расширила свою сферу влияния в Интернете более чем в 85 странах мира, не прилагая особых усилий. Воспользовавшись Оптимизатором кампаний в КМС при работе над двумя кампаниями, они подняли число конверсий на 308% и 101% всего за шесть месяцев, поддерживая постоянную цену за потенциального клиента.

Теперь доступен каждому

С момента своего появления этот инструмент был значительно улучшен и адаптирован. Теперь мы официально сообщаем, что бета-тестирование Оптимизатора кампаний в КМС закончилось. Он доступен всем рекламодателям в аккаунтах AdWords. Выдающимися возможностями этого инструмента ранее могли воспользоваться только крупные рекламодатели с очень большим объемом конверсий (150 в месяц). В усовершенствованном Оптимизаторе кампаний в КМС теперь те же требования к этому показателю (минимум 15 в месяц), что и в Оптимизаторе конверсий. Это значит, что теперь в Оптимизаторе кампаний в КМС можно получать преимущество от большего количества конверсий в каждой кампании, использующей Оптимизатор конверсий.

Начните прямо сейчас!

С сегодняшнего дня вы можете легко запускать кампании в AdWords с помощью Оптимизатора кампаний в КМС. Более подробную информацию о том, как начать кампанию в Оптимизаторе кампаний в КМС, обзор и пошаговое руководство можно найти в Справочном центре AdWords.

Авторы: Дейвид Митби (David Mitby) и Абхинэй Шарма (Abhinay Sharma), менеджеры по продукту

Новые параметры и возможности геотаргетинга

2012-04-10T10:00:00.002+03:00

В марте 2011 года мы представили расширенные настройки геотаргетинга. Однако это был только первый шаг на пути к конечной цели – сделать географический таргетинг более гибким, точным и простым. Сейчас в ответ на пожелания рекламодателей мы вносим еще четыре улучшения. Рассмотрим их подробнее.

Более понятная структура настроек геотаргетинга

Прежде всего мы изменили организацию параметров геотаргетинга - теперь расширенные настройки выглядят так:

Новые возможности геотаргетинга в КМС

Раньше геотаргетинг в контекстно-медийной сети Google основывался только на сведениях о том, где физически находятся пользователи. Теперь мы также используем информацию о местоположении, извлеченную из текста страницы. Таким образом, для КМС впервые становятся доступны возможности расширенного таргетинга. По умолчанию объявления показываются пользователям, которые находятся в целевом местоположении или просматривают связанные с ним материалы, однако вы в любое время можете изменить эту настройку.

Приведем пример. Допустим, житель Санкт-Петербурга планирует поездку на Сицилию и изучает веб-сайты об агротуризме на данном острове. Это потенциальный клиент бюро путешествий, которое организует поездки по местным винодельческим усадьбам и оливковым фермам. Авиакомпания, выполняющая рейсы на Сицилию, также хотела бы показывать ему рекламу своих предложений. И теперь у них есть такая возможность: благодаря последним улучшениям на одной странице могут появляться как объявления об агротуризме с таргетингом на Сицилию, так и реклама авиабилетов, ориентированная на Санкт-Петербург.

В некоторых случаях информация о местоположении не используется для таргетинга объявлений. Например, если пользователь просто читает новости о событиях, произошедших на Сицилии, маловероятно, что его интересуют туристические путевки на этот остров. Поэтому в настоящее время мы учитываем информацию о местоположении только на ограниченном наборе страниц и лишь тогда, когда она действительно может быть полезна. Узнать, на каких сайтах показывались объявления, вы можете из отчета по местам размещения. Местоположения будут представлены в отчете "Эффективность на основе географических данных".

Обратите внимание, что во всех кампаниях с включенной контекстно-медийной сетью по умолчанию будет настроен таргетинг на пользователей, которые находятся в целевом местоположении, указали его в поисковом запросе или просматривают связанные с ним страницы. Это может привести к существенному увеличению трафика с сайтов, где упоминается данное географическое название. Чтобы избежать такой ситуации, выберите настройку "Люди из целевого местоположения".

Показ объявлений всем пользователям без исключения при таргетинге по физическому местоположению

Раньше при таргетинге по физическому местоположению объявления показывались всем, кто в нем находился, если только запрос не содержал какое-либо другое географическое название. Сейчас вы можете выбрать настройку "Люди из целевого местоположения" – и рекламу будут видеть все потенциальные клиенты без исключения.

Допустим, вы продаете авиабилеты на Сицилию и настроили таргетинг по физическому местоположению на жителей Санкт-Петербурга. При этом в группе объявлений имеется ключевое слово "авиабилеты на сицилию". Раньше потенциальный клиент из Санкт-Петербурга не увидел бы вашу рекламу по запросу "авиабилеты на сицилию", так как в нем указано не то местоположение, где находится сам пользователь. Однако с появлением новой настройки таких проблем больше не возникнет.

Более тщательная фильтрация показов в исключенных областях

Исключения теперь также настраиваются немного иначе. Раньше по умолчанию устанавливался параметр "Исключать только по местоположению пользователя". Однако по просьбам рекламодателей мы заменили его на более "жесткий" вариант – "Люди из исключенного местоположения и интересующиеся им". Он позволяет избежать показа рекламы в запрещенных областях независимо от того, где находится и что ищет пользователь.

Теперь это будет выглядеть так:

Например, если вы исключите Новосибирск, вашу рекламу не увидят те, кто находится в этом городе или указал его при поиске.

Данное изменение повлияет только на новые кампании.

Помните, что при расширенном геотаргетинге объявления могут показываться реже, поэтому он подходит не всем рекламодателям.

Подробнее о дополнительных настройках геотаргетинга читайте в Справочном центре. Если вы используете Редактор AdWords, узнайте, как эти изменения повлияют на ваши кампании.

Автор: Смита Хашим (Smita Hashim), менеджер по продуктам

Новости программного интерфейса (API) AdWords

2012-04-04T09:30:00.002+03:00

Отключение старых версий

Как мы и объявили в октябре 2011, 1 марта были отключены все старые версии AdWords API. v201109 - текущая и единственная версия интерфейса на данный момент. Проверьте работоспособность ваших приложений! Список необходимых изменений опубликован в нашем блоге.

Обновление библиотек

Мы обновили наши библиотеки для AdWords API для всех поддерживаемых языков.

Основные изменения:

включение нового сервиса CreateAccountService для создания аккаунтов
поддержка прозрачного сжатия gzip для всех запросов
авторизация по методу OAuth (1.0a)
значительная переработка всех примеров кода
исправления ошибок.

Документация и блоги

Завершен и опубликован перевод документации по самой новой версии API на русский язык. Мы так же перешли на новый формат блога, теперь общий для всех разработчиков в области рекламы.

Дополнительная информация

Более подробную информацию об API можно получить на нашем сайте. Вопросы всегда можно задать на форуме.

Автор: Даниил Климкин, команда AdWords API

В Украине запущена программа Google для Агентств

2012-03-26T09:29:00.002+03:00

Мы рады сообщить о запуске в Украине программы Google для Агентств, в рамках которой Google предлагает ресурсы, обучение и поддержку всем тем, кто стремится максимально эффективно использовать преимущества Google AdWords, а также других продуктов Google, в работе со своими клиентами.

Программа создана для веб-мастеров и веб-разработчиков, агентств, которые специализируются на онлайн-рекламе и маркетинге, а также частных предпринимателей и компаний, которые предлагают услуги онлайн-маркетинга для малого и среднего бизнеса.

Зарегистрироваться в программе Google для Агентств для участников из Украины можно на сайте https://google-engage.appspot.com/ua/.

Внимание: Все пользователи из Украины желающие присоединиться к программе Google для Агентств должны регистрироваться на украинском портале программы. Их регистрация в российской программе (Клуб Google для Агентств будет отклонена).

Размещать медийную рекламу станет удобнее

2012-03-23T09:00:00.002+03:00

В последние годы медийная реклама заметно изменилась. Баннеры с надписью "Нажми здесь" превратились в красочные и интерактивные объявления, в которых можно реализовать самые яркие идеи и даже вдохнуть новую жизнь в старые маркетинговые легенды. Можно сказать, что медийная реклама испытала на себе "эффект Золушки". Но то же относится и к ее "карете". Итак, представляем нововведения, призванные упростить процесс размещения медийных объявлений в AdWords.

Новая вкладка для медийной рекламы в интерфейсе AdWords

В течение девяти лет клиенты AdWords вели медийные кампании, используя интерфейс, предназначенный для рекламы в поисковой сети. Это было похоже на бег в хрустальных туфельках – выполнимо, но предпочтительнее делать это в более подходящей обуви. Поэтому мы создали отдельную вкладку для медийной рекламы. Она появится в аккаунтах AdWords в ближайшие недели. Этот интерфейс разрабатывался "с нуля" именно для медийных кампаний. Вы сможете задавать ставки, настраивать таргетинг и выполнять оптимизацию на одной странице. Нажмите на картинку ниже, чтобы увидеть пример настройки таргетинга на контекстно-медийную сеть.

Усовершенствования контекстного таргетинга

Система контекстного таргетинга, подбирающая объявления с учетом ключевых слов, – главный механизм размещения рекламы AdWords. Мы с гордостью представляем новую версию контекстного таргетинга на ключевые слова, которая совмещает широкий охват медийной сети с точностью поисковой сети. Алгоритмы его работы претерпели самые значительные изменения за всю историю этой системы. Вы сможете тонко настраивать кампании с контекстным таргетингом вплоть до уровня ключевых слов. Это даст вам шанс радикально повысить эффективность своей маркетинговой деятельности. Преимущества, характерные для кампаний в поисковой сети, теперь легко использовать в медийной рекламе. А если вести параллельные кампании двух этих типов, можно ожидать гораздо большей отдачи.

Допустим, вы размещаете медийные объявления о турах на острова Карибского моря. Ранее мы рекомендовали бы вам создать две тематические группы объявлений – одну, посвященную курортам Карибской гряды, а другую – островам Тёркс и Кайкос. Теперь, когда вам доступна статистика на уровне ключевых слов, вы легко можете обнаружить, что термин "туры на Тёркс и Кайкос" приносит в четыре раза больше дохода, чем термин "туры на Карибы". Вам стоит сместить акцент кампании на эти высокоэффективные ключевые слова и сократить расходы на термин "туры на Карибы".

Визуализация данных

Известно, что одна картинка стоит тысячи слов (или цифр). Поэтому кроме вышеперечисленных новшеств мы реализовали графическое представление охвата ваших кампаний. Вы сможете видеть, как влияют на охват разные типы таргетинга, в том числе на ключевые слова, места размещения, темы и интересы. Визуализируются также условия ремаркетинга.

Благодаря этим усовершенствованиям мы значительно продвинулись к своей цели – соединить точность таргетинга поисковой рекламы с выразительностью медийных объявлений. Надеемся, что нововведения расширят ваши возможности обращаться к своей аудитории, а ваши клиенты будут видеть яркую и уместную рекламу.

Дополнительная информация

Новая вкладка для медийной рекламы появится в ближайшие недели. Подробнее о ней читайте в этой статье Справочного центра.

Если вы владеете английским языком, то мы приглашаем вас на веб-семинар, который состоится 15 мая, чтобы узнать больше об оптимизации кампаний с помощью новой версии контекстного таргетинга на ключевые слова. Сделать это можно на новой странице регистрации на мероприятия.

Посмотрите видео, в котором Брэд Бендер (Brad Bender), руководитель отдела продуктов для медийной рекламы, представляет соответствующую новую вкладку в интерфейсе и рассказывает о новой версии контекстного таргетинга на ключевые слова.

Авторы: Алок Гоэль, Ребекка Илловски (Alok Goel, Rebecca Illowsky, менеджеры по продуктам), Клер Кью (Claire Cui, ведущий инженер)

Новый значок статистики по статусу: быстрая диагностика объявлений

2012-03-22T14:16:00.004+03:00

На этой неделе мы планируем дополнить вкладку "Объявления" новым значком. При клике по нему будет открываться окно с информацией о статусе рассмотрения объявлений и потенциальных ограничениях, связанных с правилами AdWords. Этот новый значок особенно полезен в том случае, если ваша реклама разрешена не для всех стран и ключевых слов.

Чтобы использовать эту новую функцию, просто найдите нужную строку на вкладке "Объявления" и наведите указатель мыши на значок подсказки в столбце "Статус":

Откроется окно с информацией о том, выполняется ли по заданному ключевому слову показ объявления в соответствующем местоположении. Чтобы повторить процедуру для другого местоположения или ключевого слова, измените параметры справа в окне:

Этот новый значок дополняет существующий набор средств обнаружения проблем с объявлениями: всплывающее окно на вкладке "Ключевые слова", массовую проверку ключевых слов, а также инструмент предпросмотра и диагностики объявлений.

Учитесь с Онлайн-академией для агентств Google!

2012-03-21T11:44:00.007+03:00

Рады сообщить вам, что с 27 по 30 марта 2012 года Клуб Google для агентств проводит первую Онлайн-академию. Мероприятие представляет собой серию из четырех бесплатных онлайн-семинаров и дает ответы на наиболее распространенные вопросы по работе с AdWords, которые возникают у рекламных агентств.

Программа онлайн-семинаров составлена таким образом, что как начинающие, так и уже опытные пользователи AdWords смогут значительно увеличить эффективность своих рекламных кампаний. Сначала вы узнаете, как создать правильную структуру аккаунта и настроить свои кампании. Затем вы подробнее познакомитесь с работой Центра клиентов и узнаете, как отслеживать конверсии с AdWords. Рекомендуем вам посетить полный курс. Он поможет вам получить целостное понимание работы AdWords и того, как правильно управлять аккаунтами своих клиентов.

1. Анатомия аккаунта AdWords

Секреты наиболее оптимальной структуры аккаунта AdWords, а также советы по использованию основных функций, доступных на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений.

2. Создание и настройка рекламной кампании

Как правильно создавать объявления для поиска и контекстно-медийной сети, настраивать их таргетинг, а также пользоваться основными инструментами для повышения эффективности рекламы.

3. Управление Центром клиентов

Что такое MCC и как его создать, каким образом можно управлять несколькими аккаунтами и уровнями доступов, контролировать клиентские оповещения и работать с AdWords API.

4. Отслеживание эффективности рекламы

Как отслеживать эффективность своей рекламной кампании с помощью конверсий, как работать с Оптимизатором конверсий и для чего нужен Оптимизатор веб-сайтов.

Все онлайн-семинары бесплатные и проводятся сертифицированными партнерами и сотрудниками Google. Для участия в мероприятии вам необходимо быть участником Клуба Google для агентств.

Зарегистрироваться на онлайн-семинары вы можете по ссылке: https://google-engage.appspot.com/ru/onlineacademy/ (необходима регистрация в Клубе Google для агентств).

Все вопросы, связанные с Онлайн-академией, направляйте на адрес online-adwords-seminars-ru@google.com.

До встречи в эфире,

Клуб Google для агентств

Работать с видеорекламой TrueView становится удобнее

2012-03-16T10:00:00.002+03:00

Чуть больше года назад мы представили новый формат видеообъявлений TrueView, который позволяет зрителям YouTube выбирать, какую рекламу смотреть, а какую нет. Формат TrueView включает несколько видов рекламных видео, однако тестирование мы начали только с одного из них - TrueView In-Stream. Он позволяет пользователям выбрать - пропустить видеообъявление в начале ролика (пре-ролл) или нет. Если пользователь отказывается от просмотра, рекламодатель ничего не платит. TrueView In-Stream быстро завоевал популярность среди европейских компаний, начиная с Listerine и History Channel в Великобритании и заканчивая Lenovo, O2 и Vodafone в Германии. По нашим данным, коэффициент просмотров (т.е. доля пользователей, которые не отказались от просмотра объявления) стабильно находится в диапазоне от 15% до 45%. Ежедневно общая продолжительность просмотров рекламных видео этого вида превышает 18 лет.

На данный момент TrueView включает в себя четыре разных вида видеобъявлений с оплатой за просмотры:

1. TrueView In-Stream в начале или середине ролика. Через 5 секунд после начала рекламного ролик у зрителя появляется возможность пропустить видеорекламу. Оплата с рекламодателя взимается, только если пользователь просматривал объявление больше, чем 30 секунд, или досмотрел его до конца (в зависимости от того, что произойдет раньше).

2. TrueView In-Slate в продолжительном контенте (более 10 минут). Перед началом просмотра длительного видео (длина которого превышает 10 минут) пользователю предлагается выбор: просмотреть одно из трех различных объявлений перед началом основного ролика или разрешить перерывы на рекламу во время воспроизведения основного видео. Плата взимается только с того рекламодателя, объявление которого пользователь выбрал для просмотра.

3. TrueView In-Search (эти объявления раньше назывались "Продвигаемые видео"). Рекламодатели могут размещать свои объявления на станицах результатов поиска видео на YouTube. Они привязываются к ключевым словам и будут демонстрироваться тем пользователям, которые осуществляют поиск с использованием соответствующих слов. При клике на объявление открывается связанная с ним страница просмотра на YouTube.

4. TrueView In-Display (эти объявления раньше назывались "Воспроизводимые по клику"). Этот формат позволяет размещать видеообъявления рядом с Похожими видео на YouTube и на других подходящих сайтах в контекстно-медийной сети. Внешний вид таких объявлений зависит от размеров и форматов, поддерживаемых сайтами-участниками контекстно-медийной сети. Чтобы просмотреть рекламу, пользователи должны на нее кликнуть.

Объявления TrueView были запущены в США в рамках эксперимента, однако теперь они доступны и в России. Опробовать все виды рекламы TrueView можно с помощью AdWords для видео – службы, позволяющей рекламодателям легко создавать видеообъявления и управлять ими в аккаунте AdWords. Сейчас она работает в режиме тестирования. Теперь, когда видеореклама стала неотъемлемой частью системы AdWords, справочная информация о видеоформатах будет доступна в специальном справочном разделе.

Чтобы начать работу с TrueView, войдите в свой аккаунт AdWords на странице adwords.google.com и при создании новой кампании выберите вариант “Видеокампания”. Пошаговые инструкции можно найти в руководстве по настройке AdWords для видео.

Увеличение максимального количества кампаний в аккаунтах AdWords

2012-03-15T10:27:00.003+03:00

В прошлом году ограничения для рекламодателей были расширены до 500 кампаний и 3 млн ключевых слов на аккаунт. Сегодня мы рады сообщить еще об одном расширении, которое было реализовано в ответ на отзывы многих наших клиентов.

Теперь в одном аккаунте может быть до 10 000 кампаний (включая приостановленные). Это изменение позволит упростить централизованное управление большим количеством кампаний.

Новые ограничения совместимы со всеми инструментами AdWords, в том числе с Редактором AdWords и API AdWords.

Полный список ограничений, включая лимиты по количеству объявлений и их расширений, представлен в Справочном центре AdWords.

Автор Кэти Миллер, менеджер по маркетингу продуктов