Inside AdWords România

Campaniile optimizate: noi instrumente de licitare și ajustarea sumelor licitate pentru dispozitive mobile

2013-03-01T12:08:00.002Z

În ziua de astăzi, utilizatorii sunt permanent conectați și efectuează căutări de pe toate tipurile de dispozitive. Agenții de publicitate caută modalități de a ajunge la utilizatori cu anunțuri relevante pentru situația în care se află aceștia, ca de exemplu, locația, momentul din zi sau dispozitivul utilizat. În cadrul unei campanii optimizate, puteți varia simplu sumele licitate în funcție de dispozitive, locații și ore - totul într-o singură campanie.

Exemplu: un comerciant dorește să ajungă la utilizatorii din apropierea magazinelor sale, care caută „articole pentru petreceri”. Utilizând ajustarea sumelor licitate, prin trei introduceri simple, aceștia pot licita cu 50% mai mult pentru persoanele care caută de la o distanță mai mică de un kilometru, cu 20% mai puțin pentru căutările efectuate în weekend și cu 25% mai mult pentru căutările efectuate de pe gadgeturi smartphone.

În cadrul acestui articol vom prezenta mai pe larg noile instrumente de licitare și ajustarea sumelor licitate pentru dispozitive mobile.

Ajustarea sumelor licitate
Cu ajutorul unei campanii optimizate, începeți prin stabilirea unor sume licitate standard care acoperă toate dispozitivele. Apoi, puteți seta ajustări ale sumelor licitate pentru a mări sau micșora sumele licitate pentru dispozitive mobile și în funcție de diferite contexte, cum ar fi locația și momentul din zi. Setarea unor sume licitate mai mari unde și când sunt șanse mai bune să satisfaceți intenția unui client poate crește vizibilitatea anunțurilor, precum și numărul de vizite și vânzări. Setarea unor sume licitate pentru situațiile în care calitatea clienților potențiali sau valoarea medie a comenzii este scăzută vă poate ajuta să îmbunătățiți rentabilitatea investiției, deși este posibil să înregistrați mai puține vizite și un volum total de vânzări mai mic.

Licitarea pentru dispozitive cu ecran mare, cum ar fi desktopurile, laptopurile sau tabletele, este grupată sub umbrela campaniilor optimizate. Google, ca și alte companii din domeniu, a remarcat un comportament de căutare similar al utilizatorilor pe aceste dispozitive mai mari și, de asemenea, faptul că performanța agenților de publicitate este și ea similară pe aceste dispozitive.

Ajustările sumelor licitate se combină prin multiplicare. Dacă setați mai multe ajustări ale sumelor licitate în funcție de locație, se va aplica numai cea mai precisă dintre acestea.

Continuând exemplul de mai sus: suma licitată CPC maximă setată de comerciant pentru cuvântul cheie [articole pentru petreceri] este de 3 RON. Dacă un utilizator caută „articole pentru petreceri” într-o miercuri, de pe un smartphone, de la mai puțin de un kilometru de magazin, se vor aplica ajustările sumelor licitate pentru locație, ore și gadgeturi mobile. Astfel, suma licitată CPC a acestui comerciant pentru această căutare va fi ajustată la 4,5 RON (3 RON x (100% + 50%) x (100% - 20%) x (100% + 25%) = 4,5 RON).

Interfața AdWords vă pune la dispoziție un calculator pentru a vă arăta cum pot fi combinate mai multe ajustări care vă vor influența sumele licitate.

Clic pentru a mări

Acordarea de valoare dispozitivelor mobile și setarea unei ajustări a sumelor licitate pentru acestea
Utilizatorii pot efectua o gamă largă de acțiuni de pe telefoanele smartphone. Pe lângă achizițiile directe de pe site-ul dvs. mobil, clienții pot apela compania dvs., pot da clic pe indicațiile rutiere pentru a vizita un magazin, pot descărca o aplicație sau pot chiar efectua ulterior o conversie de pe un alt dispozitiv. Însă este posibil ca rapoartele clasice privind conversiile online să nu prezinte întregul parcurs al utilizatorului pe toate dispozitivele și, din acest motiv, să subevalueze dispozitivele mobile. Specialiştii cu experienţă în marketing analizează detalii mai profunde pentru a înțelege în totalitate beneficiile pe care dispozitivele mobile le aduc afacerii lor. Aflați cum Radio Shack, un comerciant important de electronice de larg consum pe mai multe canale, abordează strategia de licitare și măsurare a rezultatelor pe dispozitive mobileaici, ca un exemplu în acest sens.

În cazul unei campanii optimizate, puteți alege o ajustare a sumei licitate pentru dispozitive mobile pentru a influența poziția anunțului, numărul de clicuri și costurile aferente acestor dispozitive. Pentru o înțelegere mai clară, iată câteva exemple despre modul în care agenții de publicitate au setat sume licitate pentru dispozitive mobile ca și procent din suma licitată pentru desktopuri, pe parcursul ultimelor câtorva luni (sumele CPC reale pot diferi).

· În medie, agenții de publicitate australieni din domeniul comerțului cu amănuntul au setat sumele licitate pentru dispozitive mobile la 103% din valoarea celor pentru desktopuri.

· În medie, agenții de publicitate americani din domeniul imobiliar au setat sumele licitate pentru dispozitive mobile la 91% din valoarea celor pentru desktopuri.

· În medie, agenții de publicitate canadieni din domeniul turismului au setat sumele licitate pentru dispozitive mobile la 88% din valoarea celor pentru desktopuri.

Cu fiecare campanie transformată în campanie optimizată, veți vedea modificările estimate la nivel de afișări, clicuri și costuri, în funcție de ajustarea sumelor licitate pentru dispozitive mobile aleasă. Ajustarea recomandată pentru sumele licitate vă arată cum licitează agenții de publicitate similari pentru dispozitive mobile, comparativ cu alte dispozitive.

Clic pentru a mări

Specialiştii în marketing experimentați, axaţi pe Reţeaua de căutare, știu că sumele licitate sunt unul dintre numeroșii factori care influențează performanța de ansamblu a campaniei, alături de cuvintele cheie, anunțurile, extensiile și paginile de destinație. Astfel, vă recomandăm ca, după ce setați o ajustare a sumei licitate pentru dispozitive mobile, să măsurați periodic rezultatele obținute și să efectuați modificările necesare pentru a răspunde mai bine obiectivelor dvs. publicitare.

Feedback
Dorim să aveți succes cu AdWords și așteptăm cu mult interes feedbackul dvs. Pe măsură ce începeți să utilizați campaniile optimizate, vă rugăm să ne împărtășiți opiniile dvs. cu ajutorul acestui formular, astfel încât să putem îmbunătăți permanent acest produs.

Publicat de Surojit Chatterjee, manager de produs la nivel de grup

Campaniile optimizate în Editorul AdWords 10.0

2013-02-28T16:22:00.000Z

Acum puteți utiliza Editorul AdWords pentru a actualiza și gestiona campaniile optimizate. După instalarea Editorului AdWords 10.0, veți putea să:

treceți campaniile la versiunea optimizată, individual sau în bloc;
setați, la nivel de campanie, ajustări ale sumelor licitate pentru gadgeturi mobile;
setați ajustări ale sumelor licitate pentru locațiile vizate;
precizați individual preferințele privind dispozitivele vizate de anunțuri („mobile” sau „orice tip”).

Pentru mai multe detalii cu privire la aceste modificări și la alte actualizări, consultați notele despre versiunea Editor AdWords 10.0. Pentru o descriere detaliată a campaniilor optimizate, consultați acest articol de prezentare generală din Centrul de ajutor AdWords.

La următoarea lansare a Editorului AdWords, veți vedea o notificare privind trecerea la versiunea 10.0. Pentru a afla mai multe despre trecerea la o versiune superioară, inclusiv despre ce trebuie să faceți pentru a păstra modificările și comentariile neîncărcate atunci când treceți la această versiune, consultați aceste instrucțiuni. De asemenea, puteți descărca versiunea 10.0 de pesite-ul Editorului AdWords.

Notă: versiunile mai vechi ale Editorului AdWords vor funcționa timp de încă patru luni, astfel încât să aveți timp suficient pentru a trece la versiunea superioară. Pentru a asigura utilizarea Editorului AdWords fără întreruperi, va trebuie să treceți la versiunea superioară până la data de 28 iunie 2013.

Articol postat de Raisa Zarvă, Echipa Google AdWords România

Optimizare AdWords - Transformă un cont bun într-unul excelent!

2013-02-28T15:30:00.002Z

Deseori pe Forumul AdWords primim întrebări legate de optimizarea campaniilor AdWords, așa că ne-am propus să lansăm două inițiative de optimizare a conturilor ce aparțin membrilor Comunității Online AdWords.

Atât angajații Google, cât și membrii Comunității AdWords (printre care și Colaboratorii noștri de Top, Constantin N. și Andrei Stoicescu) vă vor ajuta să creșteți traficul site-ului dvs., numărul de conversii sau să cuceriți Rețeaua de display.

Tot ceea ce trebuie să faceți este ca până la data de 5 martie să vă înscrieți pe Forumul AdWords România și să completați unul dintre formularele menționate în articolul Optimizare AdWords - Transformă un cont bun într-unul excelent.

După finalizarea înscrierilor, participanții selectați vor fi contactați de către un angajat Google și va trebui să inițiați o discuție pe Forum în care să descrieți pe scurt afacerea pe care o dețineți, starea actuală a campaniei AdWords, precum și problemele de optimizare cu care vă confruntați.

Aflați toate detaliile despre inițiativele „Jurnalul unui începător” și „Optimizare virtuală” pe Forumul Oficial Google AdWords România.

Vă așteptăm cu drag!

Articol postat de Raisa Zarvă, Echipa Google AdWords România

Extensia de locație / Google Places

2013-02-28T12:50:00.000Z

De ce Extensia de locație?

Extensia de locație permite adăugarea în mod dinamic, împreună cu anunțul dvs (atunci când acesta este afișat în primele 3 poziții) a unei hărți care conține numele afacerii dvs. și adresa acesteia.

Dacă aveți o afacere care oferă produse sau servicii de la o locație fizică fixă (de exemplu un restaurant) este ideal să permiteți clienților dvs. să vă găsească cu ușurință. Poate un potențial client se află în vecinătate, sau poate dorește să viziteze într-un viitor apropiat zona în care se află locația dvs. Folosind o extensie de locație puteți să ieșiți din anonimatul străzilor și să atrageți un client care intenționează să facă o achiziție

Un număr tot mai mare de persoane care nu își fac cumpărăturile în mediul virtual fac cercetările premergătoare unei achiziții folosind internetul. Având o extensie de locație puteți atrage acest client în magazinul dvs.

Extensia de locație este extrem de utilă clienților care oferă produse sau servicii prin intermediul unui magazin, dar și agenților publicitari care doresc să ofere mai multă transparență și deci să insufle încredere potențialilor clienți.

Pentru a adăuga o extensie de locație urmați acești pași:

Conectați-vă la contul dvs. Google AdWords
Navigați la meniul Campanii
Selectați campania dorită (clic pe numele campaniei)
Navigați la fereastra Extensii de anunțuri
Selectați Extensii de locație

Aveți două modalități de introducere a datelor:

1. Locații introduse manual

Selectați adresele introduse manual

Faceți clic pe butonul Extensie nouă

Introduceți datele dvs.
Aveți și opțiunea de a adăuga o imagine (de ex. logo-ul dvs., sau o poză cu locația) - maximum 125px x 125px în format .gif, .png sau .jpg

Salvați modificările

2. A doua variantă de introducere a datelor pentru extensia de locație este să conectați contul dvs. Google AdWords la un cont Google Places.
Faceți clic pe butonul Extensie nouă din secțiunea adrese din Google Locații.

Introduceți datele de conectare ale contului dvs.

Salvați modificările

Dacă nu aveți un cont Google Places puteți să creați gratuit unul la adresa places.google.com

Dacă este prima dată când folosiți Google Places, inițial vi se va cere să selectați țara și să introduceți un număr de telefon.

După ce introduceți locația dvs. în harta din partea dreaptă puteți fie să confirmați poziționarea marcatorului, fie să mutați marcatorul de locație și să marcați foarte exact locația pe care doriți să o promovați.

Puteți să extindeți listarea dvs. cu multiple informații printre care:

Programul de lucru

Opțiuni de plată

Fotografii (până la 10)

Videoclipuri YouTube

Consultaţi regulamentul nostru privind calitatea Google Places şi politica de conţinut a înregistrărilor locale înainte de a vă crea înregistrarea unică;

Citiți aici detalii adiționale despre extensiile de locație.

De ce să îmi creez un cont Google Places?

Un număr tot mai mare de persoane recurg la căutările online pentru a găsi informații relevante despre magazinele/ afacerile cu care vor să lucreze, motiv pentru care este ideal să permiteți acestor potențiali clienți/ parteneri să vă găsească cu ușurință pe Google sau pe Google Maps. Este foarte ușor să creați un cont Google Places, iar acest lucru este gratuit.

Cu ajutorul unei listări Google Places puteți menține cu ușurință o prezență online chiar dacă nu aveți un site. Aveți la dispoziție multiple mijloace prin care să vă faceți listarea de Google Places să iasă în evidență. Printre acestea se numără: posibilitatea de a adăuga imagini și clipuri (YouTube), posibilitatea de a afișa un program de funcționare, categoriile de servicii și/ sau produse pe care le oferiți, mărcile pe care le vindeți etc.

Cu cât oferiți mai multe informații privind afacerea dvs. cu atât este mai probabil ca potențialii clienți să dea clic pe listarea dvs. De asemenea includerea de informații adiționale ne permite să vă afișăm listarea împreună cu mai mulți termeni de căutare, crescând astfel numărul de afișări al listării dvs.

După ce introduceți o listare pe Google Places aceasta este verificată fie telefonic, fie prin trimiterea unei scrisori la adresa introdusă. Această verificare este realizată cu scopul de a ne asigura că doar persoanele avizate pot crea sau modifica listările de pe Google Places.

Sfaturi pentru optimizarea listării dvs.:

Oferiți informații complete, corecte și actuale;

Introduceți corect numele firmei, adresa, numărul de telefon și site-ul;

Asigurați-vă că poziționarea pe hartă este corectă. Puteți modifica manual poziția marcatorului de locație;

Adăugați site-ul dvs web. Google folosește informațiile de pe site pentru a îmbunătății rezultatele căutărilor și experiența oferită utilizatorilor;

Asigurați-vă că site-ul dvs. poate să fie indexat de Google (folosiți Ghidul SEO);

Includeți imagini și videoclipuri pentru a ajuta listarea să iasă în evidență;

Adăugați informații adiționale precum metode de plată, mărci comercializate, orar de funcționare pentru a ajuta potențialii clienți să facă o decizie;

Respectați regulamentul nostru privind calitatea Google Places şi politica de conţinut a înregistrărilor locale

Alegeți categorile potrivite pentru afacerea dvs.

Articol postat de Mihai Alexandru, Echipa Google AdWords România

Ce trebuie știut despre campaniile optimizate (enhanced campaigns)

2013-02-18T18:10:00.001Z

Utilizatorii nu mai efectuează căutări și nu mai consumă conținut doar de pe un singur dispozitiv, iar cei care își promovează afacerile prin AdWords trebuie să țină și ei pasul cu acest comportament.

Lumea s-a schimbat, iar AdWords ține pasul cu ea. Din acest motiv au apărut campaniile optimizate (enhanced campaigns), care se doresc a fi mai simple de gestionat, mai flexibile și mai eficiente.

După ce am anunțat campaniile optimizate, au apărut multe întrebări, majoritatea de natură tehnică, în special despre cum anume vor funcționa diferite componente ale campaniilor prin AdWords.

Acest articol are rolul de a clarifica și de a lămuri, ceea ce se schimbă, ceea ce rămâne la fel și ceea ce va fi mai bun.

Despre căutare:

Ce rămâne:

-       o campanie separată pentru Rețeaua de căutare și o altă campanie pentru Rețeaua de display rămâne o bună practică pe care noi o propunem tuturor clienților și partenerilor noștri
-       ierarhia unei campanii rămâne aceeași (Campanie / Grup de anunțuri / Cuvinte cheie)
-       tipurile de potrivire, cum se licitează și algoritmul de calculare a scorului de calitate
-       se va putea viza în continuare după dispozitiv și sistem de operare

Ce se schimbă:

- toate campaniile vor fi afișate pe toate dispozitivele, această setare fiind predefinită

- sumele licitate pentru dispozitivele mobile pot fi setate de la nivelul campaniei separat

- sumele licitate pentru tablete și desktop nu se vor putea stabili separat, dar vor exista statistici raportate pentru fiecare dispozitiv în parte

- îmbunătățiri la nivelul Sitelinks (explicat mai jos separat)

-       controlul sumelor licitate va fi particularizat

Rețeaua de Display:

Pe partea de display, aceleași schimbări de mai sus se aplică în cazul campaniilor hibride.

De asemenea, va exista posibilitatea de a seta anunțuri care să fie rulate doar pe telefoane mobile, iar licitarea poate fi personalizată în funcție de fiecare opțiune de direcționare, putând licita între -90% și +900%.

Cum vor arăta Sitelink-urile

Extensiile de tip Google Sitelinks a ajutat mulți agenți de publicitate să obțină rate de clic mai bune, costuri mai convenabile datorită CTR-ul mai bun și a ajutat utilizatorii Google să ajungă mai aproape de ceea ce caută.

Pentru că și-au demonstrat utilitatea și ele beneficiază de câteva îmbunătățiri.

Sitelink-urile în prezent:
-       se pot seta doar la nivel de campanie
-       se evaluau „la pachet”, dacă un sitelink era greșit, era dezaprobat tot setul de sitelink-uri
-       după fiecare editare, statisticile se resetau la 0
-       statistici la nivel de set, neștiind care sitelink generează mai multe clicuri
-       nu existau opțiuni de personalizare speciale pentru anunțurile afișate pe dispozitivele mobile
-       nu se putea seta un orar de afișare pentru ele

Sitelink-urile în campaniile optimizate:
-       se pot seta de la nivel de campanie sau de la nivel de grup de anunțuri (setarea de la nivel de grup de anunțuri o suprascrie pe cea de la nivel de campanie)
-       evaluarea sitelink-urilor se va efectua pentru fiecare sitelink în parte
-       se vor reține statisticile de dinainte de editare
-       statisticile vor fi afișate pe fiecare sitelink în parte
-       se vor putea afișa sitelink-uri diferite pentru cei care văd anunțul de pe dispozitivele mobile
-       se vor putea programa pentru a putea fi afișate doar în anumite momente ale zilei

Flexibilitate în stabilirea sumelor licitate

Momentul, locul și dispozitivul vor deveni oportunități de testare, de optimizare și de îmbunătățire a rentabilității investiției, pe care o obține un agent de publicitate din Google AdWords.

Astfel, utilizatorii AdWords își vor putea personaliza sumele licitate în felul următor:

1. Pentru clicurile generate de dispozitive mobile vor putea licita între -100% și +300%. -100% înseamnă că nu vor să concureze pentru căutări efectuate cu telefonul mobil, iar +300% atunci când aceștia consideră că un clic venit de pe mobil este cu mult mai valoros decât un clic venit de pe tabletă/computer.
2. Ajustare în funcție de locație, momentul zilei sau dispozitiv, între -90% și +900%.

Ce altceva mai este de știut?

Un alt aspect foarte important este faptul că nu vor mai exista campanii adresate doar utilizatorilor de dispozitive mobile, orice campanie dedicată telefoanelor mobile, va avea și un anunț care va servi pentru desktop/tablete; excepție de la regulă făcând cei care promovează aplicații mobile.

Cum se va face trecerea la campaniile optimizate?

După cum am precizat și în articolul anterior, migrarea spre campaniile optimizate a început deja, o parte dintre agenții de publicitate au în cont o notificare care îi invită să treacă la campanii optimizate.

La jumătatea anului 2013, toate campaniile de AdWords vor deveni „enhanced campaigns”.

Resurse recomandate

Pentru și mai multe informații legate de campaniile optimizate vă recomand să vizitați site-ul dedicat acestui upgrade și să descărcați ghidul de mai jos, care vă învată cum să treceți la Campanii Optimizate, în mod corect și rapid.

Clic pentru a descărca

Desigur, dacă aveți întrebări specifice sau nelămuriri, vă invit să lăsați un comentariu în cadrul acestui articol.

Articol postat de Gabriel Nechita, Echipa Google AdWords România.

Îmbunătățirea sistemului AdWords pentru a face față unei lumi permanent conectate

2013-02-06T22:35:00.001Z

Astăzi am făcut upgrade sistemului AdWords implementând „campaniile optimizate”. Acesta este un prim pas pentru a vă ajuta să gestionați mai simplu și mai inteligent campaniile publicitare în lumea de astăzi, în care întâlnim o varietate de dispozitive.

De ce sunt necesare campaniile optimizate?

Oamenii sunt în permanență conectați și se mută de la un dispozitiv la altul pentru a comunica, pentru a face cumpărături și pentru a se distra. De fapt, un studiu recent a constatat că 90% dintre consumatori se mută „succesiv” între mai multe dispozitive în aceeași zi. Se poate observa și o înmulțire a noilor dispozitive: computere, laptopuri, tablete, smartphone-uri, dispozitive hibride, minitablete, televizoare și multe altele. Și pe măsură ce vor apărea tot mai multe formate și dispozitive digitale, granițele dintre acestea vor continua să se estompeze. De exemplu, pe măsură ce dispozitivele încep să tindă spre un model comun de funcţionalitate, comportamentul consumatorilor pe tablete și pe desktopuri devine foarte asemănător.

Acest lucru creează oportunități extraordinare pentru companii, dar, de asemenea, poate face ca marketingul să devină mai complex și să ocupe mai mult timp. De exemplu, o pizzerie dorește să afișeze un anunț pentru o persoană care caută [pizza] la ora 13:00 de pe computerul său de la serviciu (poate un link către un formular de comandă online sau către un meniu online) și un alt anunț pentru o persoană care caută [pizza] la ora 20:00 de pe un smartphone, la o distanță de jumătate de kilometru de pizzerie (poate un număr de telefon pentru apel direct și locația restaurantului). Semnale precum locația, perioada din zi și posibilitățile dispozitivului pe care îl utilizează o persoană au devenit din ce în ce mai importante pentru a afișa acesteia anunțul potrivit.

Cu ajutorul campaniilor optimizate, în loc să combine și să compare mai multe campanii, rapoarte și extensii la anunț, pizzeria le poate gestiona cu ușurință pe toate acestea dintr-un singur loc. Campaniile optimizate vă ajută să afișați utilizatorilor anunțurile potrivite în funcție de context, cum ar fi locația, perioada din zi și tipul de dispozitiv, pe toate dispozitivele, fără a fi necesară configurarea și gestionarea mai multor campanii separate.

Funcții cheie
Iată câteva funcții cheie.

1. Instrumente puternice de marketing pentru o lume cu o varietate de dispozitive

Utilizatorii doresc rezultate ale căutării relevante pentru contextul în care se află. De exemplu, dispozitivul lor, locația și perioada din zi. Campaniile optimizate vă ajută să gestionați mai bine campaniile și bugetele vizând multitudinea de dispozitive existente în prezent. Utilizând „ajustarea sumelor licitate”, puteți gestiona sumele licitate pentru anunțuri pentru dispozitive, locații, perioade din zi și multe altele, toate dintr-o singură campanie.

Exemplu: O cafenea dorește să atragă persoanele aflate în apropiere și care caută [cafea] sau [mic dejun] de pe un smartphone. Utilizând ajustarea sumelor licitate, prin trei intrări simple, aceștia pot licita cu 25% mai mult pentru persoanele care caută la o distanță de o jumătate de kilometru, cu 20% mai puțin pentru căutările efectuate după ora 11:00 și cu 50% mai mult pentru căutările efectuate de pe dispozitive smartphone. Aceste ajustări se pot aplica tuturor anunțurilor și cuvintelor cheie dintr-o singură campanie.

2. Anunțuri mai inteligente, optimizate pentru diverse necesități ale utilizatorilor

Este posibil ca persoanele care se deplasează sau care se află în apropierea magazinului dvs. să caute lucruri diferite față de persoanele care stau la birou. Cu ajutorul campaniilor optimizate, veți afișa anunțuri pe diverse dispozitive, având textul anunțului, sitelinkul, aplicația sau extensia potrivite, fără a fi necesar să modificați fiecare campanie pentru fiecare combinație posibilă de dispozitiv, locație și perioadă din zi.

Exemplu: Un comerciant prezent în mai multe orașe, care dispune atât de locații fizice, cât și de un site web, poate afișa anunțuri cu numere de telefon pentru apel direct și extensii de locație pentru persoanele care caută de pe dispozitive smartphone concomitent cu afișarea unui anunț pentru site-ul web de comerț electronic persoanelor care caută de pe un computer – toate într-o singură campanie.

3. Rapoarte avansate, pentru măsurarea noilor tipuri de conversii

Tehnologia le permite utilizatorilor să întreprindă noi acțiuni după ce interacționează cu anunțurile dvs. Clienții potențiali pot vedea anunțul dvs. și pot descărca aplicația dvs. sau vă pot suna. Până acum, era dificil pentru specialiștii în marketing să măsoare și să compare cu ușurință aceste interacțiuni. Pentru a vă ajuta să măsurați întreaga valoare a campaniilor dvs., campaniile optimizate vă permit să contorizați cu ușurință conversii pentru descărcările de aplicații în rapoartele AdWords. Lucrăm să facem urmărirea conversiilor posibilă și pentru apeluri - revenim pe acest subiect.

Exemplu: În curând, puteți contoriza un apel telefonic de 60 de secunde sau mai lung care rezultă dintr-un anunț „click-to-call” ca o conversie în rapoartele AdWords și îl puteți compara cu alte conversii, cum ar fi clienți potențiali, vânzări și descărcări.

Upgrade-ul la campaniile optimizate

Campaniile optimizate vor fi implementate pentru agenții de publicitate ca opțiune în următoarele săptămâni. Planificăm să facem upgrade tuturor campaniilor la jumătatea anului 2013.
Campaniile optimizate sunt destinate să vă ajute să reușiți în lumea de astăzi, în care întâlnim o varietate de dispozitive. Cu toate acestea, știm că tranziția poate implica la început anumite schimbări. Iată câteva resurse care să vă ajute:

Site-ul web

Centrul de ajutor

Videoclipuri și ghiduri privind upgrade-ul

În săptămânile următoare, vom prezenta funcții noi cu sfaturi și cu cele mai bune practici pe blogul Inside AdWords și în pagina noastră G+. Dorim să aflăm părerile dvs.

Postat de Sridhar Ramaswamy, Vicepreședinte senior al Departamentului de inginerie

Maximizați impactul anunțurilor prin utilizarea extensiilor la anunțuri

2013-01-22T10:39:00.000Z

Extensiile la anunțuri afișează informaţii suplimentare despre companie în cadrul anunţului, cum ar fi adresa, numărul de telefon, mai multe linkuri către pagini web, imagini ale produselor şi informaţii despre preţ.

Majoritatea extensiilor la anunţuri vă permit să adăugaţi informaţii suplimentare despre companie la un anunţ text simplu. Un exemplu de extensii la anunţuri sunt extensiile de tip sitelink care adaugă linkuri suplimentare către pagini web.
Extensiile la anunţuri sunt utile mai ales pentru realizarea unor obiective specifice ale companiei. De exemplu, dacă vă desfăşuraţi activitatea la nivel local sau dacă deţineţi mai multe puncte de desfacere, vă recomandăm să încurajaţi persoanele să viziteze sau să sune la magazinul propriu-zis. O modalitate de a face acest lucru este utilizarea extensiilor de locaţie, care vă permit să includeţi în anunţ informaţiile despre adresă.
Extensiile la anunţuri funcţionează diferit în funcţie de tipul de anunţ şi oferă date de raportare diferite în funcţie de modul în care pot interacţiona cu acestea persoanele de pe web. De exemplu, extensiile de apeluri oferă informaţii cu privire la numărul de clicuri făcute pe anunţ de către o persoană pentru a suna la compania dvs.

Extensii de locație

Atrageţi clienţi potenţiali din zona dvs. adăugând adresa, numărul de telefon şi harta dvs. în anunţuri. Aceste anunţuri, cunoscute ca anunţuri cu extensii de locaţie, înregistrează o rată de clic mai ridicată cu o medie de 10%. Extensiile de locaţie pot, de asemenea, să fie eficiente în anunţurile mobile, întrucât doi din trei utilizatori de smartphone vizitează o afacere după ce caută informaţii locale de pe telefoane.

Pentru a crea extensii de locaţie pentru o campanie nouă sau una creată anterior, puteţi alege una dintre următoarele opţiuni:

conectaţi un cont Google Locaţii la respectiva campanie;

adăugaţi manual o adresă la campanie;

utilizaţi o extensie dintr-o altă campanie.

Înregistrările dvs. existente de companie din Google Locaţii pot fi adăugate ca extensii de locaţie pentru anunţurile dvs. AdWords existente. Conturile Google Locaţii sunt disponibile numai pentru proprietarii de firme, însă nu este necesar să aveţi un cont Google Locaţii pentru a utiliza extensii de locaţie cu AdWords.
Dacă nu deţineţi o afacere (şi, prin urmare, nu sunteţi eligibil pentru un cont Google Locaţii), puteţi utiliza Editorul AdWords sau AdWords API pentru a introduce extensiile de locaţie. De asemenea, puteţi introduce manual până la 100.000 de puncte comerciale pentru extensiile dvs. de locaţie! Asiguraţi-vă doar că aveţi permisiunea din partea proprietarului firmei de a utiliza locaţia sa comercială.

Mai multe detalii despre Extensiile de locație pot fi găsite în Centrul de Ajutor AdWords: Sfaturi și cele mai bune practici pentru extensiile de locație

Extensii de sitelinkuri

Extensia de sitelinkuri la anunţuri vă permite să afişaţi linkuri spre pagini de pe site, pe lângă pagina de destinaţie principală, sub textul anunţurilor dvs. Sitelinkurile apar în anunţurile afişate în partea de sus şi în partea de jos a rezultatelor căutării Google şi în rezultatele căutării oferite de anumiţi parteneri.

Sitelinkurile vă pot ajuta să faceţi următoarele:

îmbunătăţiţi rata de clic oferindu-le clienţilor mai multe moduri de a interacţiona cu afacerea dvs.;

prezentaţi paginile de destinaţie care aduc cele mai multe conversii;

evidenţiaţi diversitatea produselor sau serviciilor dvs.

Sitelinkurile se pot gestiona în mod independent faţă de anunţuri, ceea ce înseamnă că nu trebuie să creaţi sau să modificaţi anunţurile text pentru a adăuga, a elimina sau a modifica sitelinkurile.

Mai multe detalii despre Extensiile de sitelinkuri pot fi găsite în Centrul de Ajutor AdWords: Afișați sub textul publicitar linkurile către site-ul dvs.

Extensii de apel

Dacă doriţi să încurajaţi clienţii să vă contacteze telefonic, extensiile de apel (denumite şi „clic pentru apelare”) permit adăugarea unui număr de telefon la anunţ, simplificând pentru clienţi modul de a vă apela direct. De asemenea, puteţi configura extensii de apel pentru a obţine o raportare detaliată privind apelurile primite datorită anunţurilor.

Extensiile de apel vor avea funcţii diferite, acestea depinzând de dispozitivele vizate de campania dvs. (cum ar fi telefoane mobile sau computere şi tablete). Potențialii clienți vor putea da clic pe numărul de telefon al firmei dvs. de pe Google.ro căutare, Căutare Vocală, Google Mobile App sau Google Maps pentru Mobile.

Puteți vedea numărul de apeluri primite și ratele de clic pentru fiecare cuvânt cheie, grup de anunțuri sau campanie din contul AdWords.

Mai multe detalii despre extensiile de apel și opțiunile de licitare ale acestora pot fi găsite în Centrul de Ajutor AdWords: Adăugați extensii de apel cu numere de rediecționare

Extensii Sociale

Prin conectarea paginii Google + cu anunțurile AdWords putem afișa cât mai multe recomandări făcute de clienții sau susținătorii afacerii dvs.

În felul acesta, anunțurile AdWords care vor apărea pe Google sau în Rețeaua de display Google vor avea un buton +1. Un utilizator care va da +1 pe anunțul dvs. va putea recomanda pagina dvs. de destinație și viceversa.

Extensiile sociale arată la fel ca anunţurile standard cu adnotări +1 atât în Reţeaua de căutare Google, cât şi în Reţeaua de display.

Mai multe detalii despre Extensiile sociale și modul de folosire a acestora pot fi găsite în Centrul de Ajutor AdWords: Afișarea anunțurilor însoțite de recomandările din pagina dvs. Google+

Articol postat de Raisa Zarvă, Echipa Google AdWords România

Campanii în Rețeaua de display

2013-01-22T09:53:00.000Z

Ce este Rețeaua de display Google?

- Un grup de peste un milion de site-uri, videoclipuri şi aplicaţii în cadrul cărora pot apărea anunţurile dvs. Site-urile din această reţea au încheiat parteneriate cu Google pentru a afişa anunţuri AdWords relevante.
- Folosind Rețeaua de display, în afară de anunţurile text, puteţi crea anunţuri video, mobile şi multe altele.
- Vaste opțiuni de vizare eficientă a audienței

De ce să folosiți Rețeaua de display?

1. Vă faceți afacera mai cunoscută, deci creșteți vânzările

Afișați-vă reclama în special în atenția clienților care nu cunosc produsul. Dezvaluiți-le detalii despre afacerea dumneavoastră pentru a-i încuraja să cumpere.
Rețeaua de display este formată în proporție de 83% din utilizatori unici de Internet din jurul lumii. Este vorba de oameni din peste 100 de țări care vorbesc peste 30 de limbi.

2. Atrageți loialitatea clienților

Afișați reclama persoanelor care au vizitat deja site-ul dvs., chiar dacă aceștia nu au cumpărat încă nimic. Amintindu-le despre magazinul dvs. aceștia se vor reîntoarce pe site pentru a cumpăra.

Ghid introductiv pentru Rețeaua de display

•Începeți să creați o campanie
Dacă aveți deja o campanie care este eligibilă să se afișeze atât în Rețeaua de căutare cât și în Rețeaua de display, vă sugerăm să împărțiți campania în două campanii diferite.
•Selectați tipul de campanie dorit
•Creați diferite anunțuri grafice
•Alegeți setările de direcționare

Pentru a accesa toate funcţiile Reţelei de display şi pentru a gestiona un buget pentru publicitatea grafică, vă recomandăm să creaţi o campanie „Numai Reţeaua de display - Toate funcţiile”. În acest fel, veţi limita expunerea campaniei exclusiv la persoanele care navighează pe site-uri din Reţeaua de display. De asemenea, puteţi accesa toate funcţiile Reţelei de display când creaţi o campanie „Reţeaua de căutare şi Reţeaua de display - Toate funcţiile”. Însă, majoritatea recomandărilor din acest ghid sunt valabile pentru campaniile „Numai Reţeaua de display - Toate funcţiile”.

Puteţi alege o singură metodă de direcţionare (de exemplu, în funcţie de cuvinte cheie) sau mai multe (de exemplu, în funcţie de cuvinte cheie şi destinaţii de plasare) pentru grupul dvs. de anunţuri. Dacă adăugaţi mai multe metode de direcţionare, restrângeţi publicul ţintă.

Mai multe detalii despre cum să creați o campanie eficientă în Rețeaua de display în Centrul de Ajutor AdWords: Ghid introductiv pentru Rețeaua de display

Tipuri de anunțuri în Rețeaua de display

Anunțuri text
- Identice cu anunțurile text din Rețeaua de căutare
- Anunțul include un titlu, două linii de text (35 de caractere fiecare) și un URL de destinație
- Creați mai multe anunțuri text pentru a testa performanțele

Anunțuri imagine
- Puteți folosi imagini statice, dinamice sau în format Flash
- Puteți alege dintr-o varietate de dimensiuni

- Puteți folosi Generatorul de Anunțuri grafice

Anunțuri de tip Rich Media
Anunțuri grafice care conțin elemente interactive, animații sau alte aspecte care se pot modifica în funcție de cine privește reclama sau cum interacționează cu aceasta.

Anunțuri video
Afișați-vă anunțurile video pe YouTube sau pe Rețeaua de display. Puteți crea o campanie video direct din contul AdWords.

Metode de direcționare în Rețeaua de display

direcţionare în funcţie de context: acest tip de direcţionare este utilizat pentru a efectua o corespondenţă între anunţurile ce includ cuvinte cheie sau subiecte particulare şi site-urile web din Reţeaua de display. Sistemul AdWords analizează conţinutul şi tema fiecărui site web, luând în considerare factori precum textul, limba, structura linkurilor şi structura paginii. Utilizând aceşti factori, Google determină temele centrale ale fiecărei pagini web şi afişează anunţurile AdWords în pagină în funcţie de cuvintele cheie sau subiectele alese de agentul de publicitate.

direcţionare în funcţie de cuvinte cheie: alegeţi cuvinte sau expresii referitoare la produsul sau serviciul dvs., astfel încât Google să poată afişa în mod automat anunţurile dvs. pe site-urile relevante din Reţeaua de display Google pe care le accesează clienţii dvs. (acestea sunt cunoscute drept destinaţii de plasare automate).

direcţionare în funcţie de subiecte: afişaţi anunţul dvs. simultan în mai multe pagini dedicate unor subiecte particulare. Direcţionarea în funcţie de subiecte vă permite să acoperiţi o mare varietate de pagini din Reţeaua de display Google.

direcţionare către destinaţii de plasare: alegeţi site-urile web din Reţeaua de display accesate de clienţii dvs. pe care aţi dori să afişaţi anunţurile dvs. Dacă selectaţi acest tip de direcţionare, vom lua în considerare site-urile alese (destinaţiile de plasare gestionate) atunci când căutăm locuri relevante în care să afişăm anunţurile. Spre deosebire de direcţionarea în funcţie de context (destinaţiile de plasare automate), pentru direcţionarea către destinaţii de plasare nu sunt necesare cuvinte cheie. O destinaţie de plasare poate fi un întreg site web sau un subset de pagini ale unui site.

direcţionare către un anumit public: afişaţi anunţurile dvs. unor grupuri specifice de persoane când acestea accesează site-urile din Reţeaua de display. Puteţi ajunge la utilizatorii care au accesat site-ul dvs. în trecut prin crearea unei campanii de remarketing sau prin vizarea clienţilor interesaţi de categorii particulare, prin adăugarea în campanie a categoriilor de interese.

direcţionare în funcţie de dispozitiv: alegeţi să afişaţi anunţurile pentru clienţii dvs. atunci când aceştia accesează site-urile din Reţeaua de display numai de pe computere desktop sau laptop sau numai de pe dispozitive iPhone şi Android sau de pe oricare dintre acestea.

Mai multe detalii despre setările de direcționare pot fi găsite în Centrul de Ajutor AdWords: Despre setările de direcționare din Rețeaua de display Google

Articol postat de Raisa Zarvă, Echipa Google AdWords România

Despre Google Analytics și conectarea conturilor AdWords și Analytics

2013-01-21T22:32:00.000Z

Google Analytics vă ajută să aflaţi cum ajung utilizatorii la site-ul dvs. şi cum navighează aceştia pe site. Informaţiile sunt valoroase dacă doriţi să profitaţi la maximum de baza de utilizatori pe care i-aţi atras pe site prin intermediul programului AdWords.

Google Analytics este un produs Google gratuit care furnizează rapoarte detaliate cu privire la modul în care utilizatorii folosesc site-ul dvs. Utilizaţi aceste informaţii pentru a îmbunătăţi experienţa de care se bucură clienţii pe site. Aceasta, la rândul său, poate spori numărul de conversii (cum ar fi vânzări sau înscrieri) şi poate îmbunătăţi rentabilitatea investiţiei.

Folosind Google Analytics puteți:
•concepe strategii de optimizare a site-ului
•crește numărul de conversii
•măsura performanțele cuvintelor cheie și a anunțurilor
•urmăriți o varietate de rapoarte

Analytics oferă răspunsuri la întrebări dificile

Să presupunem că totul merge bine, creaţi anunţuri excelente, setaţi sumele licitate potrivite şi atrageţi clienţi prin intermediul direcţionării în funcţie de locaţie sau al altor tehnici avansate. Dar, cu toate că rata de clic (CTR) este foarte bună, nu înregistraţi toate achiziţiile pe care le-aţi dori. Ştiţi că utilizatorii accesează site-ul prin intermediul anunţului, dar nu ştiţi ce acţiuni efectuează după ce ajung pe site. Aici intervine Google Analytics!

Google Analytics este un produs Google autonom care furnizează date despre vizitatori: câţi vizitatori accesează site-ul, de unde provin, ce pagini consultă, cât timp petrec pe site şi unde se duc după ce îl părăsesc. Cu ajutorul funcţiilor avansate, puteţi chiar să aflaţi ce căi parcurg utilizatorii pentru a ajunge din anumite pagini la alte pagini.

Toate aceste informaţii vă ajută să aflaţi din ce cauză pierdeţi clienţi şi ce acţiuni efectuate de dvs. sunt potrivite pentru a-i încuraja pe aceştia să efectueze conversii. Şi, cel mai important, puteţi conecta conturile Google Analytics şi AdWords pentru a afla ce activităţi efectuează clienţii între clic şi conversie.

Confidențialitatea datelor

Google Analytics nu colectează și nici nu raportează informații personale

Google nu face publice datele Analytics unei terțe părți

Angajații Google vă pot accesa datele doar cu permisiunea dvs.

Puteți selecta permiterea accesului la date: “Numai cu alte produse Google”, “În mod anonim pentru Google şi pentru alţii”, “Nu partajați”

Crearea unui cont Analytics

Pentru a crea un cont Analytics aveți două posibilități:

fie să accesați google.com/analitycs

fie prin intermediul contului AdWords, sub fila Instrumente și Analiză

După introducerea informațiilor de contact veți obține un cod de urmărire pe care trebuie să îl adăugați în site-ul dvs.

Mai multe detalii despre crearea unui cont Analytics și despre configurarea proprietăților contului în Centrul de Ajutor Analytics: Începeți să utilizați Google Analytics

Sunt necesare până la 24 de ore pentru ca toate datele să apară în contul dvs. Google Analytics după ce ați instalat codul de urmărire.

Conectați AdWords și Analytics

Conectarea AdWords și Analytics este necesară pentru o raportare avansată, însă este necesar să folosiți aceeași adresă de e-mail pentru ambele conturi, dar și să aveți acces administrativ pentru ambele conturi.

Asigurați-vă că:

Etichetarea automată este activată

Google Analytics şi programele similare pot utiliza informaţiile din adresele URL etichetate automat pentru vă indica ce cuvinte cheie AdWords au adus un vizitator pe site, din ce campanie provenea acel cuvânt cheie şi cât a costat clicul respectiv.

Datele despre costuri sunt disponibile pentru toate profilurile

Analytics va importa numărul de clicuri și cheltuielile din campaniile AdWords pentru a calcula Rentabilitatea Investiției.

Mai multe detalii despre conectarea conturilor AdWords și Analytics în Centrul de Ajutor AdWords: Conectați conturile Google Analytics și AdWords

Articol postat de Raisa Zarvă, Echipa Google AdWords România

Urmărirea datelor și Suma CPC optimizată

2013-01-21T21:55:00.000Z

De ce este importantă urmărirea datelor?

Cu cât aveți mai multe date, cu atât veți putea monitoriza mai bine Rentabilitatea Investiției (ROI)
Atât urmărirea conversiilor cât și contul de Google Analytics sunt complet gratuite
Analizați performanțele pentru a putea lua decizii viitoare

Urmărirea conversiilor

Urmărirea conversiilor este un instrument gratuit care vă poate ajuta să măsuraţi modul în care clicurile pe anunţuri duc la acţiuni de valoare, cum ar fi vânzări sau clienţi potenţiali.

O conversie apare atunci când un clic pe anunţul dvs. conduce direct la un comportament de valoare pentru dvs., cum ar fi o achiziţie, o înscriere pentru un buletin informativ, consultarea unei anumite pagini sau o descărcare. Urmărirea conversiilor măsoară acest tip de evenimente care au loc pe site-ul dvs.

Este important să urmăriţi conversiile, deoarece acestea vă pot oferi informaţii cu privire la relaţia directă dintre performanţa anunţurilor şi succesul afacerii. Urmărirea conversiilor vă poate ajuta, de asemenea, să identificaţi anunţurile şi cuvintele cheie cele mai eficiente pentru afacerea dvs.

Pentru a utiliza Urmărirea conversiilor, dvs. sau o altă persoană trebuie să modifice codul HTML al site-ului, adăugând un mic fragment de cod de urmărire. Acest cod va plasa unmodul cookie pe computerul sau pe telefonul mobil al unui utilizator atunci când acesta face clic pe anunţ. Dacă utilizatorul ajunge într-una dintre paginile de conversie, AdWords va căuta modulele cookie şi va înregistra o conversie reuşită pentru dvs.

Mai multe detalii despre urmărirea conversiilor pot fi găsite în Centrul de Ajutor AdWords: Detalii despre urmărirea conversiilor

Instalarea codului pentru urmărirea conversiilor

Pentru a configura urmarirea conversiilor, va sunt necesare 3 lucruri:
1 cont adwords,1 site si posibilitatea de a modifica site-ul

1.Accesaţi contul dvs. AdWords la http://adwords.google.ro.

2.Faceţi clic pe fila Instrumente şi analiză şi selectaţi Conversii din meniul derulant.

Sub fila Conversii, faceţi clic pe butonul +Conversie nouă.

În câmpul „Numele conversiei”, introduceţi numele conversiei pe care doriţi să o urmăriţi pe site-ul dvs. Acest lucru vă va ajuta să recunoaşteţi această acţiune ulterior, când va apărea în rapoartele de conversie.

1.În câmpul „Locaţia conversiei”, selectaţi locul în care clienţii vor realiza conversia. De exemplu, în cazul în care clienţii dvs. vor comanda direct de pe site, veţi selecta „Pagină web”.

2.Faceţi clic pe butonul Salvaţi şi continuaţi.

Veti mai completa cateva informatii precum categoria conversiei, Nivelul de securitate a paginii, Valoarea conversiei si puteti genera codul pe care sa il introduceti pe site-ul dvs.

Mai multe detalii despre urmărirea conversiilor și instalarea fragmentului de cod pot fi găsite în Centrul de Ajutor AdWords: Configurarea urmăririi conversiilor

Suma CPC optimizată (eCPC)

Suma CPC optimizată reprezintă o funcţie de licitare care creşte sumele licitate în situaţiile care par să aibă o probabilitate mai mare de a determina o vânzare sau o altă conversie pe site-ul dvs. Aceasta reduce sumele licitate pentru situaţiile care par a avea mai puţine şanse de a duce la o conversie.

Suma eCPC funcţionează împreună cu sumele licitate cost-pe-clic maxime (CPC) pe care le setaţi. De fiecare dată când anunţul dvs. este eligibil să apară, suma CPC optimizată va creşte sau va reduce în mod dinamic suma licitată pe baza probabilităţii ca anunţul dvs. să ducă la o conversie, cum ar fi o vânzare sau la o înscriere.

Această funcţie va determina creşterea sumei licitate în situaţiile în care există probabilitatea de a efectua conversii pe baza cuvântului cheie asociat. Aceasta va reduce suma licitată când estimează că anunţul are şanse relativ reduse de a genera o conversie. Ca urmare a utilizării sumei CPC optimizate, anunţul va înregistra mai multe conversii, menţinându-se sau reducându-se suma cost-pe-conversie totală.

O funcţie similară este Instrumentul de optimizare a conversiilor, întrucât acesta, cât şi suma eCPC vă ajută să obţineţi mai multe vânzări sau alte conversii. Principala deosebire este că suma eCPC funcţionează împreună cu suma licitată CPC maximă setată, în timp ce Instrumentul de optimizare a conversiilor nu face acest lucru. O altă diferenţă este că Instrumentul de optimizare a conversiilor modifică traficul în proporţie de 100%, în timp ce suma eCPC modifică iniţial 50%, apoi creşte sau scade acest procent în funcţie de performanţe.

Mai multe detalii despre costul-per-clic optimizat pot fi găsite în Centrul de Ajutor AdWords: Metoda cost-pe-clic optimizată (ECPC)

De ce folosim suma CPC optimizată?

Creșteți profitul prin a cheltui bani pe clicurile care au potențial mai mare de convertire și economisiți banii pe clicurile cu un potențial mai mic de a fi convertite în vânzări

Ușor de activat: Odată ce ați activat urmărirea conversiilor, este necesar doar să bifați o căsuță pentru a începe

Experiment: Monitorizați impactul sumei eCPC asupra campaniei dvs. lăsând anumite sume licitate nemodificate. Performanțele campaniei ar trebui să fie aceleași sau chiar mai bune decât dacă nu ați fi activat suma eCPC

Care este impactul sumei CPC optimizate asupra campaniei?

Funcţia ECPC modifică 50% iniţial, apoi creşte sau scade acest procent, în funcţie de performanţă. Celelalte licitări vor fi tratate ca făcând parte dintr-un grup de test.

Comparând performanța cuvintelor cheie a căror sumă licitată a fost modificată cu cele a căror sumă licitată a rămas aceeași, sistemul poate stabili dacă modificarea a avut sau nu un impact pozitiv asupra ratelor de conversie și a sumelor CPA.

Dacă performanțele au fost bune, atunci suma optimizată eCPC va modifica până la 76% dintre sumele licitate.

Pentru fiecare licitare, suma optimizată eCPC calculează probabilitatea unei conversii analizând o serie de factori:

Articol postat de Raisa Zarvă, Echipa Google AdWords România

Despre Licitare și Buget - AdWords

2013-01-21T16:39:00.001Z

TIPURI DE LICITARE

AdWords oferă mai multe opţiuni de licitare adaptate la diferitele tipuri de campanii. În funcţie de reţelele vizate de campanie şi de elementul asupra căruia doriţi să vă axaţi, adică afişări, clicuri sau conversii, puteţi stabili care dintre opţiuni este cea mai potrivită pentru dvs.

atrageţi clienţi pe site cu ajutorul licitării cost-pe-clic (manuală sau automată);
asiguraţi-vă că mesajul dvs. ajunge la clienţi cu ajutorul licitării cost-pe-afişare;
maximizaţi numărul de conversii efectuate pe site cu ajutorul licitării cost-pe-achiziţie.

Licitarea automată

Licitarea automată este cea mai simplă modalitate de a stabili suma pe care este posibil să o plătiţi pentru anunţurile dvs. Stabiliţi un buget, iar sistemul AdWords se ocupă de restul. Nu trebuie să alegeţi valorile sumelor licitate pentru grupurile de anunţuri, cuvintele cheie sau destinaţiile de plasare.

Pentru un plus de control aveți opțiunea de a seta o limită pentru suma licitată, cu scopul de a nu permite setarea unor sume licitate care să depășească suma respectivă.

Sistemul AdWords ajustează automat sumele licitate cost-pe-clic maxime (CPC) în numele dvs., obiectivul fiind de a obține un număr cât mai mare de clicuri cu bugetul respectiv

Acest tip de licitare este recomandat în cazul în care nu sunteți siguri care sunt cele mai profitabile cuvinte cheie (de exemplu dețineți un cont nou) sau în cazul în care nu dispuneți de foarte mult timp pentru a schimba sumele licitate

Mai multe detalii despre Licitarea automată pot fi găsite în Centrul de Ajutor AdWords: Ajustarea automată a sumelor licitate

Licitarea manuală

O metodă de licitare care vă permite să setaţi sumele licitate dorite pentru a controla costurile maxime pentru fiecare clic pe anunţ.

Începeţi prin setarea unei sume cost-pe-clic (CPC) maxime pentru întregul grup de anunţuri (numită sumă licitată standard)

Setaţi sume licitate separate pentru cuvinte cheie sau destinaţii de plasare individuale

Acest tip de licitare este recomandat în cazul în care doriți să licitați mai mult pentru cuvintele cheie importante sau dacă doriți să schimbați sumele licitate în funcție de poziția pe care doriți să se afișeze anunțul

Mai multe detalii despre Licitarea manuală pot fi găsite în Centrul de Ajutor AdWords: Licitarea manuală

BUGET

De ce este necesară o creștere a bugetului?

Sistemul vă afișează anunțurile de câte ori este posibil până la atingerea bugetului zilnic. Atunci când bugetul este epuizat, anunțurile nu se vor mai afișa până a doua zi. Aveți la dispoziție două metode de difuzare a anunțurilor: difuzarea standard și difuzarea accelerată

Difuzarea standard:
Sistemul încearcă să afișeze anunțurile dvs. pe parcursul întregii zile, pentru a nu vă cheltui întregul buget dimineaţa şi pentru a nu determina oprirea difuzării anunţurilor pentru restul zilei.

Difuzarea accelerată:
Încearcă să afişeze anunţurile dvs. cât mai des cu putinţă până la atingerea bugetului. Cu această opţiune, există o probabilitate mai mare să vă cheltuiţi întregul buget în fiecare zi, însă difuzarea anunţurilor se poate opri la începutul zilei dacă bugetul dvs. este cheltuit.

Mai multe detalii despre tipurile de difuzări ale anunțurilor AdWords în Centrul de Ajutor AdWords: Alegeți o metodă de difuzare a anunțului

De ce ați dori mai multe clicuri și mai multe afișări?

Contul dvs. = afacerea dvs.
Anunțul dvs. = magazinul dvs.
Cuvintele cheie determină calitatea traficului
Bugetul determină pentru câte ore este magazinul dvs. deschis

Cum să vedeți bugetul zilnic recomandat?

Sistemul AdWords estimează valoarea bugetului dvs. zilnic necesar pentru ca anunțul dvs. să fie afișat cât mai frecvent posibil pentru setul de cuvinte cheie. Acesta estimează care este suma necesară pentru a acoperi numărul de clicuri pe care anunţurile dvs. le pot primi într-o zi, în funcţie de traficul disponibil pentru cuvintele dvs. cheie actuale.

Dacă alegeţi un buget zilnic mai mic decât valoarea recomandată, anunţurile dvs. vor fi afişate în continuare, însă nu vor fi afişate pentru fiecare căutare. În schimb, vom repartiza difuzarea anunţului dvs. pe întreg parcursul zilei, astfel încât să nu depăşiţi bugetul dvs. Este posibil ca în dreptul campaniei dvs. să apară starea „Limitat de buget”, ceea ce indică faptul că anunţurile dvs. ar putea fi afişate mai frecvent dacă bugetul dvs. ar fi mai mare.

Dacă bugetul dvs. limitează semnificativ traficul campaniei dvs., veţi putea vedea sumele recomandate pentru buget făcând clic pe pictograma „Limitat de buget” de lângă campania dvs. Puteţi vedea alte recomandări în fila Setări a campaniei, făcând clic pe „Modificaţi” de lângă opţiunea „Buget”.

Mai multe detalii despre Bugetul zilnic recomandat pot fi găsite în Centrul de Ajutor AdWords: Cum puteți găsi „bugetul recomandat” pentru campania dvs.

Unde puteți verifica procentajul de afișări pierdute din cauza bugetului

Procentaj de afişări pierdute (buget): procentajul de ocazii cu care anunţurile dvs. nu au fost afişate din cauza bugetului insuficient. Aceste date sunt disponibile numai la nivel de campanie.

Mai multe detalii despre procentajul de afișări pierdute pot fi găsite în Centrul de Ajutor AdWords: Vedeți datele despre procentajul de afișări

SUMELE LICITATE

Creșterea sumelor licitate poate avea un impact pozitiv asupra poziției anunțului, iar dacă anunțurile au o poziție mai bună acest lucru va avea un efect indirect asupra ratei CTR, care la rândul său va influența pozitiv Scorul dvs. de calitate pe termen lung.

Mai multe detalii despre alegerea unei sume licitate eficiente pot fi găsite în Centrul de Ajutor AdWords: Alegeți o sumă licitată eficientă pentru dvs.; Afișați-vă anunțurile în prima pagină; Ce trebuie să faceţi pentru ca anunţurile dvs. să apară deasupra rezultatelor căutării Google

Îmbunătățirea procentajului de afișări

Pentru a spori procentajul de afişări pentru campaniile dvs., anunţurile trebuie să apară fie mai des, fie în mai multe locuri.

Iată câteva sfaturi generale care să vă ajute să îmbunătăţiţi procentajul de afişări:

sporiţi bugetul campaniei: este important să reţineţi că bugetul controlează frecvenţa cu care este afişat un anunţ;

măriţi suma licitată;

dacă reduceţi numărul regiunilor vizate, este posibil să constataţi o creştere a procentajului de afişări; reţineţi însă că dimensiunea „plăcintei” se va reduce;

dacă măriţi numărul regiunilor vizate, este posibil să constataţi o descreştere a procentajului de afişări, deoarece dimensiunea „plăcintei” dvs. va fi mai mare acum. Pentru a evita acest lucru, vă recomandăm să reajustaţi bugetul, astfel încât acesta să acopere costurile noilor dvs. setări ale campaniei.

Pentru campaniile din Reţeaua de căutare: îmbunătăţiţi calitatea anunţurilor afişate în Reţeaua de căutare.
În cazul campaniilor din Reţeaua de display Google:

îmbunătăţiţi calitatea anunţurilor afişate în Reţeaua de display.

Ajustaţi destinaţiile de plasare gestionate. Destinaţiile de plasare gestionate vă permit să alegeţi site-uri sau subseturi de site-uri din Reţeaua de display Google unde doriţi să apară anunţul dvs.

dacă măriţi numărul de destinaţii de plasare, nu uitaţi să reajustaţi bugetul, astfel încât acesta să acopere costurile noilor dvs. setări ale campaniei;

dacă reduceţi numărul destinaţiilor de plasare, este posibil să constataţi o creştere a procentajului de afişări; reţineţi, însă, că dimensiunea „plăcintei” se va reduce.

Iată câteva sfaturi generale pentru îmbunătăţirea procentajului de afişări pierdute:

Procentaj de afişări pierdute (buget): întrucât această valoare reprezintă procentajul de afişări pierdute din cauza unui buget insuficient, vă recomandăm să creşteţi bugetul;

Procentaj de afişări pierdute (clasare): această valoare reprezintă procentajul de afişări pierdute din cauza unei clasări slabe a anunţului. Încercaţi să creşteţi suma licitată sau să îmbunătăţiţi calitatea campaniei.

Pe scurt

Sumele licitate au efect direct și imediat asupra clasării anunțului

Creșterea sumelor licitate are efect indirect, dar pozitiv asupra Scorului de Calitate

Suma licitată pentru prima pagină și Suma licitată estimată pentru partea de sus a paginii vă oferă o bună cunoaștere a competiției

Articol postat de Raisa Zarvă, Echipa Google AdWords România

Structura contului AdWords

2013-01-21T12:46:00.000Z

O bună organizare a contului vă ajută să efectuaţi rapid modificări, să direcţionaţi anunţurile în mod eficient şi, în cele din urmă, să atingeţi mai multe dintre obiectivele dvs. publicitare. Prin crearea unor campanii bine structurate în funcţie de temă sau de produs, veţi avea nu numai un cont care se gestionează uşor şi se păstrează organizat, ci şi seturi de anunţuri şi cuvinte cheie strâns legate unele de celelalte, fapt care ajută la îmbunătăţirea Scorului de calitate. Dacă aveţi un Scor de calitate mai ridicat, puteţi să obţineţi rezultate mai bune pentru investiţia efectuată.

Cu un cont bine structurat puteți economisi atât bani, cât și timp.

Economisiți bani deoarece veți putea să:

Determinați ce anunțuri aduc cele mai multe conversii (vânzări sau clienți potențiali)

Dețineți un control mai bun asupra bugetelor și costurilor

Economisiți timp deoarece veți putea să:

Vă gestionați campaniile foarte ușor

Un cont bine structurat este constituit din campanii separate pentru fiecare grup de produse, teme generale sau diferite tipuri de servicii oferite. Fiecare dintre aceste campanii vor fi formate din grupuri de anunțuri concentrare în jurul unei teme. Fiecare grup de anunțuri trebuie să conțină liste de cuvinte cheie specifice, care să fie în strânsă legătură cu textul anunțului.

Cum să creați o campanie?

Este necesar să creați cel puțin o campanie inainte să puteți construi anunțuri in cont. Pentru a crea o primă campanie:
•        Accesați-vă contul AdWords

•       Dacă aceasta e prima dvs. campanie da-ti clic pe "Creați prima dvs. campanie." Dacă deja ați creat o campanie in trecut identificați butonul + Campanie nouă, sub fila Campanii.

•       Veți fi direcționat la pagina "Selectați setările campaniei".

•       Mai intâi denumiți-vă campania. Apoi selectați setările campaniei dvs. in secțiunile: "Locații si limbi," "Rețele si dispozitive," "Licitare si buget," "Extensii de anunțuri," and "Setări avansate." După ce ați introdus toate setările apăsați Salvați modificările.

Mai multe detalii în Centrul de Ajutor AdWords: Creați o campanie

Adaugați direcționare în funcție de zonele geografice și limbă
Utilizați „Locații si limbi" pentru a selecta zona geografică pe care doriți să o vizați si limba sau limbile dorite. Anunțurile campaniei vor apărea celor localizați in zonele alese de dvs. si care au introdus limbile vizate de dvs. ca preferință.

Vizarea in funcție de zona geografică va permite anunțurilor dvs. să apară in zonele geografice specificate de dvs. precum si in alte zone adiționale sugerate de AdWords. Vizarea in funcție de locație vă ajută să focalizați apariția reclamelor dvs. in zonele in care se află clienți ce ar putea fi interesați de produsele sau serviciile dvs. si sperăm să vă ajute să vă cresteți rentabilitatea investiției prin a fi foarte relevanți.

Puteți selecta si ajusta setările campaniei dvs. in funcție de locație in orice moment si puteți folosi următoarele opțiuni:

·      Vizați toată țara

·      Vizați teritorii dintr-o țară

·      Vizați o rază in jurul unei locații

Opțiunea in bloc: Dacă doriți să vizați mai multe locații in bloc AdWords vă permite să adăugați o listă de până la 1000 de locații in acelasi timp, fără să fie nevoie să le adăugați una câte una.

Excluderea de locații vă permite să preveniți afisarea anunțului dvs. in anumite părți ale locațiilor pe care le vizați, cum ar fi o regiune sau un anumit oras dintr-o țară. Această setare vă ajută să vă maximizați utilizarea bugetului prin faptul că previne afisarea anunțurilor dvs. unor utilizatori care foarte probabil nu ar avea acces la produsele sau serviciile dvs.

Mai multe detalii în Centrul de Ajutor AdWords: Direcționați anunțuri către o anumită locație geografică și Excluderea anunțurilor dintr-o anumită locație geografică

Vizarea in funcție de limbă: Vizați-vă clienții in funcție de preferințele de limbă ale acestora. De exemplu, doar acei clienți care si-au setat interfața Google in română vor vedea anunțurile dvs. dintr-o campanie cu vizare pe limba română.

Important: Adăugați limba engleză ca limbă prestabilită deoarece sunt mulți utilizatori care au limba engleză aleasă ca limbă preferată.

Cum vă alegeți preferințele de limbă:

•       Pentru a edita limba dorită, dati clic pe Editare, in secțiunea "Limbi".

•       Bifați patratul asociat limbii dorite.

•       După ce selectați toate setările campaniei, apasați Salvați si Continuați.

Mai multe detalii în Centrul de Ajutor AdWords: Alegeți setările privind locația și limba

Controlați campaniile

Fila Campanii vă permite să verificați sau să modificați cu usurință starea campaniei dvs.Puteți folosi meniul Modifică stare pentru a activa, pune pe pauză sau sterge mai multe campanii in acelasi timp

Mai multe detalii în Centrul de Ajutor AdWords: Întrerupeți sau reluați campaniile

Sfaturi pentru structurarea la nivelul Grupului de Anunțuri

Creați grupuri de anunțuri în funcție de temă

Fiecare grup de anunțuri ar trebui să aibă:

Un set de 2-3 anunțuri

5-10 cuvinte cheie strâns legate de tema grupului

Aceeași pagină de destinație

Nu repetați cuvinte cheie în grupuri de anunțuri diferite

Mai multe detalii în Centrul de Ajutor AdWords: Organizarea contului pentru a atinge succesul

Sfaturi pentru crearea anunțurilor text

Subliniați elementele care vă fac oferta unică

Includeți prețuri, promoții și exclusivități

Folosiți fraze care să îndemne la acțiune

Includeți cuvinte cheie în anunțul text

Asigurați-vă că anunțul text reflectă pagina de destinație

Mai multe detalii în Centrul de Ajutor AdWords: Sfaturi pentru crearea unor anunțuri performante

Crearea celei mai bune liste de cuvinte cheie

Selectarea unei liste de cuvinte cheie potrivite pentru campania dvs. vă poate ajuta să afişaţi anunţurile dvs. clienţilor vizaţi când caută anumiţi termeni sau accesează anumite site-uri. Cuvintele cheie pe care le alegeţi trebuie să se potrivească cu termenii pe care clienţii potenţiali i-ar utiliza pentru a găsi produsele sau serviciile dvs.

Mai multe detalii în Centrul de Ajutor AdWords: Crearea celei mai bune liste de cuvinte cheie

Puteți utiliza tipurile de potrivire împreună cu cuvintele cheie pentru a deține controlul asupra căutărilor care pot declanşa afişarea anunțului dvs. Începând cu potrivirea amplă şi terminând cu potrivirea cea mai restrânsă, există patru opțiuni disponibile: potrivirea amplă (şi un modificator al potrivirii ample), potrivirea expresiei, potrivirea exactă şi potrivirea negativă.

Mai multe detalii în Centrul de Ajutor AdWords: Utilizarea opțiunilor de potrivire a cuvintelor cheie

Sfaturi pentru construirea listei de cuvinte cheie:

Asigurați-vă că ați acoperit toate produsele

Adăugați forme greșite, sinonime, serii de produse

Utilizați forme de singular și plural

Utilizați diferite tipuri de potrivire pentru un trafic relevant

Adăugați cuvinte cheie negative pentru a evita traficul nerelevant

Rafinați lista Cuvintelor Cheie folosind raportul „Termenii de căutare”

Vedeţi care a fost performanţa anunţurilor dvs. când au fost afişate ca urmare a căutărilor în Reţeaua de căutare. Identificaţi termenii de căutare noi cu potenţial ridicat, pe care doriţi să-i adăugaţi ca şi cuvinte cheie, şi eliminaţi termenii care nu sunt relevanţi pentru afacerea dvs., fapt care v-ar putea de asemenea ajuta să nu mai plătiţi pentru clicuri pe anunţul dvs. care probabil nu vor genera conversii.

Mai multe detalii în Centrul de Ajutor AdWords: Raportul privind termenii de căutare

Prin structurarea corectă a contului AdWords:

Vă asigurați că sunteți relevant

Măriți ROI

Ajungeți la utilizatori de calitate

Economisiți timp

Articol postat de Raisa Zarvă, Echipa Google AdWords România

Seminariile Online AdWords

2012-11-26T22:09:00.001Z

Recent am început să susținem seminarii online gratuite pentru utilizatorii AdWords. Seminariile au ca scop să vă ajute să obțineți rezultate bune pe termen lung folosind AdWords.

Fie că sunteți un utilizator nou și doriți să învățați bazele acestui program sau folosiți AdWords de ceva vreme și doriți să treceți contul la următorul nivel, vă oferim o gamă largă de subiecte care se potrivesc nevoilor dumneavoastră.

Pentru a putea participa la seminariile AdWords este necesar să urmați pașii indicați în invitația trimisă pe e-mail sau vă puteți înregistra direct folosind linkurile de mai jos.

Înregistrați-vă folosind linkul din secțiunea „Confirmați participarea” de mai jos.
Completați adresa de email, parola (o parolă nou definită pe care va trebui să o confirmați), numele dvs. și numărul contului AdWords (format din 10 cifre).
Accesați link-ul din secțiunea „Conectați-vă la curs” cu 15 minute înainte de începerea cursului.

Calendar cursuri:

1. Structura contului AdWords

Curs de pregătire Online care vă va prezenta:

De ce este importantă structura contului

Cum să vă structurați campania

Cele mai bune practici cu privire la structurarea grupurilor de anunțuri

De ce să participați?

Acest curs își propune să vă ajute să vă dezvoltați afacerea prin intermediul AdWords și să vă atingeți obiectivele publicitare prin înțelegerea „Structurii Contului”.

Data: 5 noiembrie 2012

Prezentator: Hermina Condei

2. Oportunități Online de sărbători (curs disponibil doar pentru utilizatorii Google Engage)

Cursul își propune, prin intermediul prezentărilor și al discuțiilor, să vă pună la dispoziție informații relevante privind:

Comportamentul online al clienților în perioada sărbătorilor

Cum să fiți vizibili la locul potrivit, în momentul potrivit

Sugestii pentru campanii de succes în cea mai aglomerată perioadă a anului

Cele mai noi instrumente și resurse pentru membrii Engage

De ce să participați?

Crăciunul este o sărbătoare ce generează miliarde de dolari în întreaga lume și, întrucât se apropie cu repeziciune, ne propunem să vă oferim un kit de optimizare a campaniilor din această perioadă. Vom prezenta "trucuri" testate care vă pot ajuta să profitați de traficul suplimentar și oportunitățile multiple ale acestui sezon și vom oferi răspunsuri în sesiunea specială Q&A.

Data: 22 noiembrie 2012

Prezentatori: Raisa Zarva & Elena Dobre

3. Licitare și Buget

Curs de pregătire Online Gratuit care vă va prezenta:

Înțelegerea noțiunilor elementare privind licitarea

Cum să stabiliți o opțiune de licitare pe baza obiectivelor

Care este bugetul zilnic recomandat pentru campaniile dvs.

Cele mai bune practici cu privire la stabilirea bugetului și a costurilor licitate

De ce să participați?

Cursul „Licitare și Buget - AdWords” își propune să vă ajute să vă dezvoltați afacerea prin intermediul AdWords și să vă atingeți obiectivele publicitare prin înțelegerea importanței strategiei de licitare.

Data: 27 noiembrie 2012, ora 11:00
Prezentator: Hermina Condei

Confirmați participarea AICI și Conectați-vă la curs AICI.

4. Google Analytics

Curs de pregătire Online Gratuit care vă va prezenta:

Cum să conectați conturile Google Analytics și AdWords

Cum să configurați urmărirea conversiilor

Funcția „Suma CPC optimizată (eCPC)”

Crearea de obiective în Google Analytics și generarea de vânzări pe un site de comerț electronic

De ce să participați?

Cursul „Google Analytics” își propune să vă ajute să vă dezvoltați afacerea prin intermediul AdWords și să vă atingeți obiectivele publicitare aflând cum ajung utilizatorii la site-ul dvs. și cum navighează aceștia pe site.

Data: 4 decembrie 2012, ora 16:00
Prezentator: Hermina Condei

Confirmați participarea AICI și Conectați-vă la curs AICI.

5. Campanii și anunțuri în Rețeaua de Display

Curs de pregătire Online Gratuit care vă va prezenta:

Ce este Rețeaua de Display și unde pot apărea anunțurile dvs.

Cum să creați o campanie pentru Rețeaua de Display

Cum să creați anunțuri imagine de diferite dimensiuni

Ce este o listă de remarketing și cum puteți să o creați

De ce să participați?

Cursul „Campanii și anunțuri AdWords în Rețeaua de Display” își propune să vă ajute să vă dezvoltați afacerea prin intermediul AdWords și să vă atingeți obiectivele publicitare, ajungând la o gamă largă de clienți și folosind un număr mare de formate atrăgătoare de anunțuri.

Data: 11 decembrie 2012, ora 16:00
Prezentator: Hermina Condei

Confirmați participarea AICI și Conectați-vă la curs AICI.

6. Extensii de anunțuri

Curs de pregătire Online Gratuit care vă va prezenta importața extensiilor de anunțuri și cum să creați următoarele tipuri de extensii:

Extensii de locație

Extensii Google Sitelinks

Extensii de apel

Extensii de produse

Extensii sociale

De ce să participați?

Cursul „Extensii de anunțuri - Google AdWords” își propune să vă ajute să vă dezvoltați afacerea prin intermediul AdWords și să vă atingeți obiectivele publicitare prin afișarea de informații suplimentare despre companie în cadrul anunțului, cum ar fi adresa, numărul de telefon, mai multe linkuri către pagini web, imagini ale produselor și informații despre preț.

Data: 18 decembrie 2012, ora 11:00
Prezentator: Hermina Condei

Confirmați participarea AICI și Conectați-vă la curs AICI.

În cazul în care aveți întrebări cu privire la susținerea seminariilor nu ezitați să ne lăsați un comentariu sau să ne contactați pe Forumul Oficial Google AdWords.

Vă așteptăm cu drag!

Articol postat de Raisa Zarvă, Echipa Google AdWords România

Îmbunătățiți rezultatele campaniilor publicitare folosind anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare

2012-10-30T14:08:00.001Z

În octombrie anul trecut am lansat anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de Căutare, o modalitate eficientă de a viza căutări relevante folosind anunțuri afișate automat pe baza conținutului site-ului dvs. Acum, după un an de îmbunătățiri și experimente de succes, în următoarele zile anunțurile dinamice în Rețeaua de căutare vor fi disponibile pentru toți utilizatorii.

Pentru a afişa clienţilor anunţurile dvs. dinamice din Reţeaua de căutare, vom utiliza direcţionări dinamice ale anunţurilor pe care le puteţi crea în funcţie de conţinutul site-ului dvs. Puteţi crea o direcţionare dinamică universală a anunţului, care să includă toate paginile de pe domeniul site-ului dvs.

Anunţurile dinamice afişate în Reţeaua de căutare afişează automat anunţul în funcţie de conţinutul site-ului dvs. Acest lucru înseamnă că, în locul cuvintelor cheie, utilizăm direcţionările dinamice ale anunţurilor pentru a afişa clienţilor anunţurile dvs. Cu ajutorul direcţionărilor dinamice ale anunţurilor, puteţi selecta toate paginile sau numai un subset de pagini din domeniul site-ului, care vor fi utilizate pentru direcţionarea anunţurilor către clienţi. Este important de reţinut că anunţurile dinamice afişate în Reţeaua de căutare utilizează paginile de destinaţie ale domeniului site-ului dvs., care sunt indexate în indexul de căutare organică Google.

Dacă nu sunteți încă familiarizat cu modul de funcționare al anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare, puteți citi mai multe detalii despre modalitățile de direcționare disponibile, cum puteți crea anunțuri dinamice și optimiza campaniile de anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare, dar și despre utilizarea adreselor URL de urmărire dinamică împreună cu anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare.

Experimente (BETA) de succes:

Rezultate eficiente. În medie, anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare au crescut traficul și numărul de conversii ale utilizatorilor care au testat produsul cu 10%. De asemenea, rata de clic (CTR) a fost îmbunătățită cu 10% pentru cuvintele cheie în potrivire amplă.

Povești de succes.

o Jonathan Meager, Marketing Manager la Gear4music (citește povestea în format .pdf)

o Matt Wilkinson, Director of Search and Media la Rosetta și Steve Baruch, VP of eCommerce la MSC Industrial Supply (citește povestea în format .pdf)

o Larry Cotter, GM la Apartment Home Living (video case study).

Pe durata testării produsului în variantă BETA am adus numeroase îmbunătățiri:

Optimizare automată a sumelor licitate: Deoarece unul dintre obiectivele noastre principale pentru anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare este să oferim rezultate mai bune, dar să reducem timpul necesar optimizării, am conceput un sistem automatizat care scade sumele licitate ori de câte ori o interogare specifică pentru un agent de publicitate produce rate mai mici de conversie. Ca urmare, rentabilitatea investiției pentru anunțurile dinamine afișate în Rețeaua de căutare se poate îmbunătăți automat în timp.
Suport complet pentru telefoane mobile și tablete. Având în vedere importanța tot mai mare a campaniilor mobile, am dezvoltat suport complet pentru anunțurile dinamice în Rețeaua de căutare afișate pe telefoanele mobile și tablete.
Extensii de anunțuri. Anunțurile dinamice în Rețeaua de căutare pot avea aceleași extensii de anunțuri ca orice alt anunț din Rețeaua de căutare.
Compatibilitate cu Instrumentul de optimizare a conversiilor. Utilizatorii acestui produs în variantă BETA au raportat folosirea cu succes a anunțurilor dinamice în Rețeaua de căutare și Instrumentul de optimizare a conversiilor.

Încercați anunțurile dinamice în Rețeaua de căutare acum!

Puteți începe prin a vă crea prima campanie de anunțuri dinamince și a crea direcționări pentru aceasta.

Articol postat de Raisa Zarvă, Echipa Google AdWords România

Motive pentru care AdWords și Google Analytics pot raporta numere diferite

2012-09-18T11:25:00.000+01:00

Deseori primim întrebări referitoare la discrepanțe între datele din AdWords și datele raportate de Google Analytics, în special diferențe între numărul de clickuri raportat de AdWords și numărul de vizite afișate în Google Analytics.

Există mai multe motive pentru care AdWords şi Google Analytics pot raporta numere diferite în ceea ce priveşte clicurile şi recomandările:

Credeţi că termenul ,,clicuri" se referă la acelaşi lucru ca şi termenul ,,vizite"?

Google AdWords urmăreşte clicurile, în timp ce Google Analytics urmăreşte vizitele. Dacă un utilizator face clic pe anunţul dvs. de două ori în decurs de treizeci de minute fără a închide browserul, Google Analytics va înregistra acest lucru drept o vizită pe site-ul dvs., chiar dacă utilizatorul a părăsit site-ul şi a revenit la scurt timp la acesta. De exemplu, dacă un utilizator face clic pe anunţul dvs. o dată, apoi face clic pe butonul ,,înapoi", după care face din nou clic pe anunţul dvs., AdWords va înregistra două clicuri, în timp ce Google Analytics va înregistra o vizită.

Iată o listă cu termeni frecvenţi ale căror sensuri sunt confundate de utilizatori.

AdWords filtrează din raportul dvs. clicurile nevalide, în timp ce Google Analytics afişează setul complet al datelor de trafic.

AdWords filtrează în mod automat din rapoartele dvs. anumite clicuri, dar Google Analytics va raporta vizitele care apar pe site-ul dvs. web. Clicurile pe care le filtrăm din rapoartele AdWords reprezintă cazurile întâmplătoare în care cineva face clic în mod repetat pe anunţul dvs. cu scopul de a majora costurile pe care le plătiţi sau de a mări rata de clic. AdWords consideră aceste clicuri ca nevalide şi le va filtra în mod automat din rapoartele dvs. AdWords. Nu veţi plăti pentru aceste clicuri potenţial nevalide.

Aţi dezactivat etichetarea automată pentru adresele URL din contul dvs. AdWords?

Dacă aţi dezactivat etichetarea automată, iar adresele URL de destinaţie nu conţin variabile de urmărire a campaniei etichetate manual, vizita nu va fi marcată drept ,,CPC Google" (clicuri pe care le-aţi primit prin intermediul anunţurilor AdWords), ci pot fi atribuite ,,Căutării organice Google" (clicuri pe care le-aţi primit din rezultatele căutării naturale pe Google.ro). Asiguraţi-vă că în contul dvs. AdWords aţi activat etichetarea automată sau aţi adăugat variabile de urmărire a campaniei la sfârşitul fiecărei adrese URL de destinaţie.

Pentru a reactiva etichetarea automată, urmaţi aceste instrucţiuni:

Conectaţi-vă la contul dvs. AdWords la adresa https://adwords.google.ro
Faceţi clic pe fila Contul meu şi selectaţi Preferinţe cont
În secţiunea Urmărire, faceţi clic pe Modificaţi
Bifaţi caseta de selectare Etichetare automată a adreselor URL de destinaţie
Faceţi clic pe Salvaţi modificările
Este urmărită pagina de destinaţie a anunţurilor dvs.?

Dacă pagina de destinaţie a anunţurilor dvs. nu este urmărită, informaţiile campaniilor dvs. nu vor ajunge în contul Google Analytics. Asiguraţi-vă că urmăriţi toate paginile de destinaţie ale anunţurilor AdWords.

Vizitatorul poate seta preferinţele sale de browser într-un mod care să nu permită serviciului Google Analytics să culeagă date

Vizitatorii care accesează site-ul dvs. prin intermediul anunţurilor AdWords pot avea dezactivate JavaScript, modulele cookie sau imaginile. În acest caz, Google Analytics nu va avea posibilitatea de a raporta vizitele efectuate de aceşti utilizatori, dar aceste vizite vor fi raportate în contul AdWords. Pentru ca Google Analytics să înregistreze o vizită, vizitatorul trebuie să aibă activate JavaScript, imaginile şi modulele cookie.

Pagina dvs. de destinaţie are capacitatea de a încărca în mod corect codul?

Explicaţia pentru care clicurile sunt raportate în contul Google AdWords, dar nu şi în Google Analytics poate fi faptul că un clic apare în Google AdWords, dar pagina de destinaţie nu are capacitatea de a încărca codul de urmărire. În acest caz, asiguraţi-vă că serverele de găzduire web funcţionează corect, că pagina este încărcată pentru toţi utilizatorii şi pentru toate adresele IP posibile, iar codul de urmărire este instalat corect în paginile dvs. web.

Articol postat de Raisa Zarvă, Echipa Google AdWords România

Funcționalitatea de remarketing integrată în interfața Analytics

2012-09-15T23:53:00.002+01:00

După lansarea remarketingului, clienții AdWords au avut rezultate extraordinare: mai mult angajament, vânzări mai mari și o mai mare rentabilitate a investiției, iar cum Google Analytics a oferit întotdeauna instrumente puternice pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine vizitatorii site-ului dvs. și a îmbunătăți experiența lor, noua funcționalitate de remarketing a fost integrată în interfața Analytics.

Unii dintre dvs. au început să folosească, de asemenea, date din site pentru a vă optimiza campaniile de remarketing și pentru a vă atrage clienții care v-au vizitat deja, dar acest lucru însemna să adăugați un cod nou pe site, diferit de cel Analytics. Pentru a simplifica acest proces, am integrat funcția de remarketing în interfața Analytics, în versiune beta.

Remarketing-ul cu Google Analytics vă ajută să creați liste de remarketing bazate pe anumite segmente de public care vă vizitează site-ul și arată interes față de produsele dvs. fără să fie nevoie să adăugați două etichete diferite pe site. Acest lucru vă poate ajuta să creați mult mai ușor campanii de remarketing pentru a afișa anunțuri pe Rețeaua de Display.

Această funcție va fi disponibilă treptat (până la sfârșitul verii), tuturor utilizatorilor Google Analytics ce au acces administrator și cel puțin un cont de Google AdWords conectat la acesta. De îndată ce funcția de remarketing va fi integrată în contul dvs., puteți afla pașii pentru a o activa mergând la fila „Administrator” din colțul dreapta sus a contului Analytics și alegând apoi opțiunea „Liste de Remarketing”.

Remarketingul vă va ajuta să îmbunătățiți relevanța anunțurilor pe care utilizatorii le văd online. Ne-am luat, de asemenea, angajamentul de a le oferi utilizatorilor un control sporit asupra anunțurilor pe care le văd pe Google și pe site-urile web partenere.

Pentru a putea utiliza listele de remarketing în campaniile AdWords trebuie să vă asigurați că cele două conturi (AdWords și Analytics) sunt asociate. La fel ca și în interfața AdWords, o listă de remarketing trebuie să includă minim 100 de vizitatori (cookies) unici pentru a putea fi folosită. Este necesar să actualizați codul Analytics o singură dată și veți putea segmenta vizitatorii site-ului astfel încât lista de remarketing să răspundă cât mai bine nevoilor dvs. de promovare (de exemplu puteți segmenta în funcție de timpul petrecut pe site, sistemul de operare, orașul din care provine utilizatorul, finalizarea/nefinalizarea procesului de cumpărare/conversie etc).

Sperăm că mulți dintre dvs. vor folosi această opțiune Google Analytics și că veți reuși astfel să vă îmbunătățiți rezultatele campaniilor de retargeting.

Articol postat de Raisa Zarvă, Echipa Google AdWords România

Experienţa legată de pagina de destinaţie (landing page quality)

2012-06-28T15:41:00.000+01:00

Deseori, pe Forumul AdWords primim întrebări legate de scorul de calitate al paginii de destinație și cum este acesta determinat, prin urmare ne-am gândit că ar fi util să împărtășim câteva lucruri pe care sperăm că le veți considera utile.

O experienţă bună pe pagina de destinaţie vă poate ajuta să câştigaţi încrederea clienţilor şi îi poate determina pe aceştia să revină pe site-ul dvs. Îmbunătăţiţi rezultatele paginii de destinaţie, uşurând sarcina vizitatorilor de a efectua o achiziţie, de a se înscrie la un buletin informativ sau de a efectua orice altă activitate pe site la care v-aţi aştepta din partea lor.

Cum puteţi determina experienţa legată de pagina de destinaţie

Pentru a determina experienţa legată de pagina de destinaţie, analizăm mai multe elemente:

Conţinutul relevant şi original
Transparenţa
Uşurinţa de navigare

Aveți vreo sugestie pe care noi am trecut-o cu vederea? Care sunt sfaturile / sugestiile / secretele dvs.? Așteptăm cu nerăbdare să le auzim!

Dacă vreți să aflați mai multe, puteți citi articolul Ce înseamnă experienţa legată de pagina de destinaţie de pe Centrul de Ajutor AdWords unde veți găsi exemple detaliate despre cum să îmbunătăţi experienţa legată de pagina de destinaţie şi, prin urmare, Scorul de calitate.

Articol postat de Raisa Zarvă, Echipa Google AdWords România

Îmbunătăţirile aduse calităţii anunţurilor vor fi disponibile la nivel global

2011-10-14T14:33:00.003+01:00

Atunci când caută pe Google, utilizatorii apreciază rezultatele relevante, care le oferă o experienţă deosebită după ce fac clic. În august, am anunţat lansarea unor versiuni de test în Brazilia, în teritoriile din America Latină unde se vorbeşte limba spaniolă, în Spania şi în Portugalia1. Aceste versiuni puneau mai mult accent pe relevanţă şi pe calitatea paginii de destinaţie la calcularea Scorului de calitate şi la stabilirea modului în care sunt clasate anunţurile pe Google. Obiectivul era îmbunătăţirea experienţei utilizatorilor în ceea ce priveşte anunţurile afişate în reţeaua de căutare. Pe baza rezultatelor obţinute, vom implementa acum aceste modificări la nivel global.

Pe măsură ce implementăm modificările, în unele campanii se vor constata variaţii ale Scorului de calitate al cuvintelor cheie şi ale poziţiei obişnuite a anunţurilor. Situaţia se va stabiliza în decurs de două săptămâni şi estimăm că, în cele mai multe campanii, nu se va înregistra o modificare semnificativă a performanţei generale.

Campaniile cu anunţuri care au performanţe bune pentru interogările utilizatorilor vor continua (ca şi în prezent) să înregistreze Scoruri de calitate mai ridicate, sume cost-pe-clic medii mai mici şi poziţii mai înalte în paginile cu rezultate. Scorul de calitate din interfaţa AdWords, exprimat pe o scară de la 1 la 10, va reprezenta în continuare calitatea generală a cuvântului cheie atunci când acesta corespunde exact unei căutări pe Google. Creşterea sumei licitate şi a Scorului de calitate va duce în continuare la creşterea Clasării anunţului. De asemenea, va fi valabilă aceeaşi abordare de bază cu privire la îmbunătăţirea rezultatelor cu ajutorul programului AdWords.

Adam Juda

manager de grup de produse, departamentul de calitate a anunţurilor

1Versiuni traduse (cu ajutorul programului Google Traducere) ale anunţurilor locale de pe blogul Inside AdWords: Brazilia, teritoriile din America Latină unde se vorbeşte limba spaniolă, Spania, Portugalia.

Butonul +1 va fi disponibil împreună cu anunţurile grafice şi va aduce recomandări cu ajutorul unui click

2011-09-21T14:49:00.005+01:00

Cu câteva luni în urmă, am lansat butonul +1 pentru ca utilizatorii să poată primi cu uşurinţă recomandări de la cei în care au încredere, chiar în momentul în care efectuează căutări. O recomandare din partea unei persoane de contact de încredere reprezintă una dintre cele mai utile surse de informaţii disponibile.

De atunci, butonul +1 a fost instalat pe milioane de site-uri de pe web, înregistrând peste 4 miliarde de afişări în fiecare zi. Începând de săptămâna viitoare, vom extinde acoperirea acestui buton, permiţând afişarea sa alături de anunţurile grafice de pe web.

Începând de săptămâna viitoare, dacă difuzaţi anunţuri grafice prin intermediul Reţelei de Display Google, este posibil să vedeţi butonul +1 şi recomandări alături de anunţurile dvs. Cu ajutorul unui singur clic, utilizatorii pot recomanda pagina de destinaţie a anunţului prietenilor şi persoanelor lor de contact.

Încorporarea recomandărilor personale în anunţurile grafice poate schimba modul în care utilizatorii percep publicitatea. Un anunţ grafic devine mult mai puternic atunci când utilizatorii pot vedea care dintre prietenii şi persoanele lor de contact susţin în mod activ o pagină.

Să o luăm ca exemplu pe Alexandra, care vede un anunţ pentru bilete de avion la preţ redus. A făcut clic pe +1 pentru anunţ, gândindu-se că prietenii săi ar putea considera interesante ofertele de acest tip. Acum, când prietenii şi persoanele de contact ale Alexandrei sunt conectate la Google şi văd anunţul pentru bilete de avion la preţ redus, acestea vor vedea fotografia Alexandrei în partea de jos a anunţului, împreună cu menţiunea că ea a făcut clic pe +1 pentru anunţ.

Butonul +1 şi recomandările vor apărea în partea de jos a anunţurilor grafice, apoi vor dispărea până când utilizatorul va trece cursorul mouse-ului peste anunţ. Utilizatorul poate, de asemenea, să închidă elementele suprapuse, făcând clic pe „x”.

Prietenii şi persoanele de contact ale Alexandrei vor avea mai multe şanse de a vedea anunţul. Întrucât o recomandare din partea unui prieten este un indicator foarte puternic al relevanţei, Reţeaua de display Google oferă anunţurilor recomandate un avantaj în plus, incluzându-le în licitaţia pentru orice pagină accesată de un prieten. Desigur, dacă vizaţi anumite destinaţii de plasare sau segmente de public (inclusiv categorii de interese şi liste de remarketing), anunţurile dvs. vor fi afişate numai în pagini care corespund acestor restricţii.

În plus, anunţurile dvs. nu vor fi afişate niciodată într-o destinaţie de plasare sau pentru o categorie dintr-o listă de excluderi.

Reţineţi că un clic pe +1 pentru un anunţ corespunde paginii de destinaţie a anunţului. Ca atare, nu are importanţă dacă acel clic pe +1 este efectuat într-o pagină cu rezultate ale căutării, pe un site sau pe un anunţ grafic. Un clic pe +1 este valabil pentru materialul respectiv oriunde pe web, indiferent de locul unde apare.

În Reţeaua de display Google, butonul +1 va fi adăugat anunţurilor imagine, anunţurilor GIF animate, anunţurilor flash, anunţurilor create în Generatorul de anunţuri grafice şi anumitor elemente de inventar mobil. De asemenea, puteţi alege să includeţi butonul +1 în anunţurile DoubleClick Rich Media, care pot fi difuzate atât în Reţeaua de display Google, cât şi în afara acesteia.

Dacă nu sunteţi sigur(ă) că doriţi butonul +1 şi recomandările asociate anunţurilor, începând de astăzi, puteţi renunţa la acestea la nivelul campaniei în AdWords, în secţiunea cu setările campaniei.

Pentru mai multe informaţii cu privire la crearea anunţurilor care să accepte butonul +1 şi noua locaţie pentru pictograma Anunţuri prin Google, accesaţi Centrul de Ajutor AdWords.

Pentru a afla mai multe despre butonul +1 şi despre modul în care acesta afectează anunţurile şi rezultatele căutării, accesaţi site-ul dedicat butonului +1 .

Articol postat de Adriana Sătmărean, Echipa Google AdWords România

Sumele licitate estimate pentru afişarea în partea de sus a paginii

2011-09-02T16:53:00.004+01:00

Ne face plăcere să anunţăm lansarea unei noi funcţii în cadrul programului AdWords: sumele licitate estimate pentru afişarea în partea de sus a paginii. Acestea vor oferi sprijin suplimentar pentru optimizarea anunţurilor, în aşa fel încât să apară deasupra rezultatelor căutării. Această valoare este similară sumelor licitate estimate pentru afişarea în prima pagină şi aproximează suma licitată cost-pe-clic (CPC) necesară pentru ca anunţul dvs. să apară în mod regulat în partea de sus a paginii, deasupra rezultatelor căutării.

Această funcţie completează noul segment din rapoarte „Partea de sus vs. partea laterală”, care vă permite să aflaţi care este performanţa anunţurilor atunci când apar deasupra sau în partea laterală a rezultatelor căutării Google. Aceste informaţii vă ajută să optimizaţi mai bine campaniile din reţeaua de căutare, examinând în profunzime relaţiile dintre locaţiile anunţurilor şi clicurile şi conversiile obţinute de acestea. În medie, anunţurile care apar deasupra rezultatelor căutării tind să obţină un număr semnificativ mai mare de clicuri decât anunţurile care apar în partea dreaptă. Utilizarea acestor informaţii împreună cu noile sume licitate estimate pentru afişarea în partea de sus a paginii vă poate oferi o perspectivă mai clară care să vă ajute la planificarea strategiei de licitare.

Notă: deşi sumele licitate estimate pentru afişarea în partea de sus a paginii vă pot ajuta la planificarea strategiei de licitare, setarea unei sume licitate mai ridicate decât cea estimată nu va garanta obţinerea unei poziţii în partea de sus a paginii pentru anunţuri. Poziţia anunţului va depinde în continuare de Scorul de calitate, de suma licitată CPC, de setările contului şi ale bugetului, precum şi de comportamentul utilizatorilor şi al agenţilor de publicitate concurenţi.

Iată cum puteţi consulta sumele licitate estimate pentru afişarea în partea de sus a paginii:
1. Accesaţi fila Cuvinte cheie.
2. Faceţi clic pe butonul Coloane.
3. Selectaţi Alegeţi coloanele din meniul derulant.
4. Bifaţi caseta Sumă licitată est. pentru afişarea în partea de sus a paginii şi faceţi clic pe Salvaţi.

Accesaţi Centrul de ajutor AdWords pentru a afla mai multe despre sumele licitate estimate pentru afişarea în partea de sus a paginii.

Articol postat de Cătălina Simion, Echipa Google AdWords România

Editorul AdWords versiunea 9.5 pentru Windows şi Mac

2011-08-26T15:14:00.002+01:00

Suntem încântaţi să vă prezentăm Editorul AdWords 9.5! Această versiune este compatibilă cu experimentele pentru campanii, extensiile de locaţie şi multe alte funcţii care vă sporesc productivitatea la gestionarea campaniilor AdWords. Vă prezentăm mai jos modificările esenţiale, iar lista completă a actualizărilor aduse funcţiilor poate fi găsită în notele privind versiunea ale Editorului AdWords 9.5.

Elemente importante ale aplicaţiei Editor AdWords versiunea 9.5:

Experimentele pentru campanii
Acum puteţi efectua următoarele acţiuni pentru a menţine experimentele pentru campanii:

● aplicaţi şi modificaţi starea unui experiment (de ex. „numai control”, „numai experiment”, „control şi experiment”) la nivel de grup de anunţuri, anunţuri sau cuvinte cheie;
● aplicaţi şi modificaţi un multiplicator standard de sumă licitată CPC maximă, sumă licitată CPC maximă pentru Reţeaua de display sau sumă licitată CPM maximă la nivel de grup de anunţuri;
● aplicaţi şi modificaţi un multiplicator de sumă licitată CPC maximă la nivel de cuvânt cheie;
● importaţi şi exportaţi starea experimentului şi multiplicatorii de sume licitate în format CSV şi XML.

Extensiile de locaţie
Versiunea 9.5 este compatibilă cu extensiile de locaţie noi şi existente. Puteţi crea extensii de locaţie manuale noi pentru orice adresă, puteţi modifica locaţiile existente şi puteţi descărca/încărca extensii de locaţie în format CSV şi XML.

Descărcarea în fundal
Dacă gestionaţi mai multe conturi mari, acum le puteţi descărca în fundal în timp ce lucraţi la un alt cont deschis. Această metodă vă poate ajuta să economisiţi timp, permiţându-vă să continuaţi lucrul fără a fi necesar să aşteptaţi finalizarea descărcării.

De asemenea, am adus câteva îmbunătăţiri modului de utilizare, printre care se numără îmbunătăţirea funcţiei de anulare şi eficientizarea fluxului de lucru Adăugaţi mai multe elemente.

La următoarea conectare la contul Editor AdWords, vi se va solicita să treceţi la o versiune superioară. Puteţi, de asemenea, să descărcaţi versiunea 9.5 de pe site-ul Editorului AdWords. După ce instalaţi noua versiune a Editorului AdWords, va trebui să descărcaţi din nou conturile. Pentru a păstra comentariile şi modificările neîncărcate, selectaţi opţiunea Efectuaţi o copie de rezervă, apoi treceţi la versiunea superioară din solicitarea automată de trecere la versiunea superioară şi salvaţi fişierul copiei de rezervă pe computer. Apoi descărcaţi din nou contul şi importaţi fişierul copiei de rezervă în Editorul AdWords. Este posibil ca un număr mic de utilizatori să fie nevoiţi să dezinstaleze manual versiunea anterioară a Editorului AdWords.

Pentru mai multe informaţii, consultaţi notele privind versiunea şi accesaţi Centrul de ajutor al Editorului AdWords.

Postat de Cătălina Simion, Echipa Google AdWords România

Doubleclick Ad Planner - de la A(rabă) la U(craineană)

2011-08-04T18:16:00.002+01:00

Ca dovadă a angajamentului Google de a vă oferi dvs., utilizatorilor noștri informații și suport în limbile dvs. materne, echipa noastră va lansa produsul Doubleclick AdPlanner în 19 limbi. Această lansare va rezulta un total de 35 de limbi pentru care deținem o acoperire completă la nivelul produsului AdPlanner, pentru peste 90% din totalul utilizatorilor de Internet.

Vestea bună este că nu ne vom opri aici. Vom continua expansiunea acestei lansări la nivelul unui set complet de limbi materne, pentru a ne îndeplini misiunea de a veni în sprijinul a peste 98% din utilizatorii de Internet din întreaga lume, cu o acoperire de peste 40 de limbi vorbite.

Printre lansările recente, puteți accesa acum acest instrument în arabă, bulgară, croată, cehă, daneză, estonă, finlandeză, greacă, ebraică, maghiară, letonă, lituaniană, norvegiană, română, sârbă, slovacă, slovenă, suedeză și ucraineană.

Pentru a vizualiza instrumentul AdPlanner în lima română, accesați acest link.

Articol publicat de Adriana Sătmărean, echipa Google AdWords România

O nouă experienţă pentru anunţurile afişate în reţeaua de căutare Google pe dispozitivele de tip tabletă

2011-08-01T18:20:00.004+01:00

Suntem încântaţi să constatăm că dispozitivele de tip tabletă au fost utilizate tot mai frecvent de-a lungul anului precedent, astfel că îmbunătăţim în continuare experienţa utilizatorilor şi a agenţilor de publicitate în ceea ce priveşte dispozitivele de tip tabletă cu browsere de internet complete.

Astăzi am anunţat lansarea unui serviciu Căutare Google actualizat pentru utilizatorii de dispozitive de tip tabletă. Acum, utilizatorii de dispozitive de tip tabletă se pot bucura de o versiune îmbunătăţită a serviciului Căutare Google, creată să maximizeze spaţiul de pe ecranul unui dispozitiv de tip tabletă şi să poată fi utilizată uşor prin atingere.

De asemenea, am actualizat aspectul anunţurilor afişate în reţeaua de căutare pe dispozitive de tip tabletă pentru a personaliza experienţa utilizatorilor acestor dispozitive. Pe lângă modificările de ordin vizual, numărul de anunţuri afişate în Căutarea Google va depinde acum de orientarea unui dispozitiv de tip tabletă:

● dacă introduceţi o interogare de căutare atunci când dispozitivul se află în poziţie orizontală, vor apărea maximum două anunţuri deasupra rezultatelor căutării;
● dacă introduceţi interogarea de căutare atunci când dispozitivul se află în poziţie verticală, vor apărea maximum trei anunţuri deasupra rezultatelor căutării;
● ca şi în cazul dispozitivelor mobile de ultimă generaţie, vor apărea maximum trei anunţuri în partea de jos a rezultatelor căutării, indiferent de orientarea dispozitivului de tip tabletă.

Toate campaniile care vizează dispozitive de tip tabletă vor fi afişate pe baza acestei noi experienţe de căutare optimizate pentru dispozitivele de tip tabletă. Cu toate acestea, iată câteva modalităţi prin care puteţi utiliza funcţiile contului AdWords pentru a examina şi a gestiona performanţa anunţurilor afişate pe dispozitive de tip tabletă:
● la începutul acestei săptămâni, am prezentat opţiunea de a viza dispozitivele de tip tabletă, disponibilă în Setările campaniei; aceasta oferă un grad mai mare de control asupra anumitor tipuri de dispozitive de tip tabletă şi posibilitatea de a viza anumite tipuri de utilizatori ai acestor dispozitive.
● aşa cum puteţi segmenta în funcţie de traficul din Reţeaua de căutare şi din Reţeaua de display, acum puteţi segmenta în funcţie de tipul de dispozitiv în rapoartele privind campaniile pentru a consulta traficul şi conversiile de pe „Dispozitivele de tip tabletă cu browsere complete”.

Sperăm că această experienţă actualizată de căutare pentru dispozitivele de tip tabletă îi va ajuta pe utilizatori să găsească în continuare cele mai relevante informaţii şi pe agenţii de publicitate să se bucure de performanţe îmbunătăţite în ceea ce priveşte campaniile pentru dispozitive de tip tabletă. Suntem încântaţi de modurile în care dispozitivele de tip tabletă vor ajuta întreprinzătorii să creeze legături cu consumatorii. Aflaţi mai multe despre vizarea dispozitivelor de tip tabletă aici.

Postat de Cătălina Simion, Echipa Google AdWords România

Reţeaua de display Google: Anunţăm modificări ale setărilor campaniei

2011-07-27T14:18:00.003+01:00

De curând, am adus o modificare minoră modului de funcţionare a setărilor campaniei pentru Reţeaua de display Google. Această modificare afectează campaniile care întrunesc următoarele criterii:

• sunt înscrise în Reţeaua de display Google;
• direcţionează anunţuri numai în funcţie de cuvinte cheie în minimum un grup de anunţuri;
• au ca setare a campaniei „Pagini relevante numai din destinaţiile de plasare, segmentele de public şi subiectele pe care le gestionez”.

Informaţii generale

Când creaţi o campanie pentru Reţeaua de display, puteţi alege dintre două opţiuni:
• (1) Pagini relevante din întreaga reţea
• (2) Pagini relevante numai din destinaţiile de plasare, segmentele de public şi subiectele pe care le gestionez

Dacă alegeţi opţiunea (1), Google plasează automat anunţul dvs. în pagini web relevante pe baza cuvintelor cheie din campanie. Dacă alegeţi opţiunea (2), deţineţi un grad mai mare de control asupra locurilor unde apare anunţul, întrucât acesta poate apărea numai în paginile web relevante care corespund destinaţiilor de plasare, segmentelor de public sau subiectelor indicate.

În prezent, dacă alegeţi opţiunea (2) şi adăugaţi numai cuvinte cheie, anunţurile dvs. nu vor fi eligibile să apară. Prin urmare, veţi primi zero afişări în acele grupuri de anunţuri în Reţeaua de display Google.

De exemplu, să presupunem că vindeţi pantofi de tenis şi utilizaţi cuvintele cheie „pantofi sport”, „pantofi tenis” şi „tenişi”. Dacă sunteţi înscris în Reţeaua de display şi aţi selectat setarea „Pagini relevante numai din destinaţiile de plasare, segmentele de public şi subiectele pe care le gestionez”, anunţurile dvs. sunt eligibile să apară numai în destinaţiile de plasare, pentru segmentele de public sau subiectele indicate de dvs. Întrucât nu utilizaţi subiecte, destinaţii de plasare sau segmente de public, anunţurile dvs. nu vor apărea în Reţeaua de display.

Ce se schimbă?

Odată cu această modificare recentă, anunţurile care prezintă acest tip de setări conflictuale vor începe să apară în paginile relevante din întreaga Reţea Google pe baza cuvintelor dvs. cheie. În exemplul anterior, anunţurile dvs. apăreau în pagini despre „pantofi sport”, „pantofi tenis” şi „încălţăminte sport” în Reţeaua de display Google.

Dacă adăugaţi o destinaţie de plasare, un segment de public sau un subiect, anunţul dvs. va apărea în continuare numai în pagini relevante pentru destinaţia de plasare, segmentul de public sau subiectul respectiv.

Important: Nu este necesar să modificaţi grupurile de anunţuri existente, întrucât cele care întrunesc aceste criterii nu vor apărea în pagini relevante din întreaga reţea. Aflaţi mai multe

Pentru ca aceste setări ale campaniei să fie chiar mai clare, le-am redenumit.
Aceste două opţiuni şi-au schimbat numele astfel:
• (1) Afişaţi anunţuri în paginile care corespund celei mai ample metode de direcţionare
• (2) Afişaţi anunţuri numai în paginile care corespund tuturor metodelor de direcţionare selectate

Pentru mai multe informaţii referitoare la modul de utilizare a setărilor campaniei şi metodelor de direcţionare pentru a controla locurile unde apar anunţurile dvs., accesaţi centrul de ajutor.

Postat de Cătălina Simion, Echipa Google AdWords România

Extinderea afacerii tale - Partea a 3-a

2011-07-22T11:07:00.001+01:00

Aceasta este cel de-al treilea şi cel din urmă articol din seria referitoare la extinderea afacerii peste graniţe. Să vedem cum încearcă să-şi atingă scopul de expansiune la nivel internaţional Katrina, designerul fictiv de mobilă din articolele anterioare.

După ce s-a asigurat de respectarea cerinţelor practice, Katrina este pregătită să creeze campanii AdWords internaţionale. Pe baza datelor Statistici de căutare, ea doreşte mai întâi să creeze o campanie care vizează Germania. În funcţie de rezultate, va decide dacă să vizeze şi Olanda. Katrina accesează interfaţa AdWords şi face clic pe butonul „+ Campanie nouă”. Apoi selectează „Germană” din „Locaţii şi limbi”.

Ea poate alege mai multe limbi, însă recomandarea noastră este să se vizeze una singură. Puteţi avea un scor de calitate ridicat atunci când creaţi un grup de anunţuri caracteristic unui produs. Adăugând cuvinte cheie în diferite limbi într-un grup de anunţuri, acesta va deveni mai eterogen , fapt ce va duce la un scor de calitate mai mic. Prin urmare, cel mai bine este să alegeţi o singură limbă pentru fiecare campanie.

Pentru campania în limba germană, Katrina doreşte să identifice toate cuvintele cheie relevante pe tema „design mobilă”. Cum poate obţine o listă de cuvinte cheie cuprinzătoare? Mai întâi, ea accesează Setul de instrumente pentru traducători pentru a obţine o traducere a campaniei existente în limba finlandeză. Iată cum puteţi să traduceţi campania existentă în alte limbi.

Katrina nu doreşte însă numai o traducere a tuturor cuvintelor cheie finlandeze, întrucât poate pierde anumite cuvinte cheie caracteristice pentru piaţa din Germania. Pentru a găsi cuvinte cheie caracteristice pentru piaţa din Germania, Katrina utilizează Instrumentul pentru cuvinte cheie, schimbând setările privind limba şi locaţia în cele aferente Germaniei.

Katrina are acum o campanie în limba germană, în care a inclus cuvintele cheie şi textele publicitare traduse, precum şi cuvintele cheie furnizate de Instrumentul pentru cuvinte cheie. Puteţi angaja un traducător profesionist specializat pe limba germană pentru a examina şi a perfecţiona campania. katrina doreşte nu numai ca traducerile să fie corecte, însă şi ca termenii traduşi să fie unii utilizaţi frecvent în Germania. Katrina utilizează apoi Estimatorul de trafic pentru a identifica sume licitate CPC adecvate pentru piaţa din Germania.

După două săptămâni, ea doreşte să îmbunătăţească performanţa campaniei în limba germană, adăugând cuvinte cheie noi din fila Oportunităţi din cadrul contului Adwords. Ideile de cuvinte cheie din fila Oportunităţi sunt generate de instrumente automate, pe baza datelor privind căutările Google. Analizând datele despre căutări legate de campanii, sistemul poate găsi adesea noi cuvinte cheie relevante pentru anunţurile dvs., dar care nu există momentan în cont. Katrina alege cuvinte cheie relevante din fila Oportunităţi şi le adaugă în campanie. Ea măsoară în continuare performanţa acesteia.

Bazându-se pe succesul campaniei în limba germană, Katrina este nerăbdătoare să îşi extindă afacerea pe chiar mai multe pieţe, începând cu o campanie în limba olandeză!

Articol publixat de Adriana Sătmărean, echipa Google AdWords România