AdWords Wissen

Datenschutz und Google Analytics

Sabrina Zebisch — Tue, 20 Sep 2011 10:05:32 +0000

Endlich gibt es eine Lösung für die datenschutzkonforme Nutzung von Google Analytics. Die ist gewohnt bürokratisch und für den normalen Menschenverstand nur schwer nachzuvollziehen. Trotzdem muss man die erforderlichen Schritte natürlich brav umsetzen, um nicht den Zorn von abmahnwütigen Anwälten auf sich zu ziehen. Gehen wir das ganze Prozedere also Schritt für Schritt durch:

Der Datenschutzhinweis auf die Nutzung von Google Analytics in der Webseite muss mit einem Link zu den Browser-Add-ons zur Deaktivierung von Analytics ergänzt werden.
Das Anonymisierungs Tag muss in den Code eingebaut werden.
Man beauftragt Google offiziel zur Auftragsdatenverarbeitung. Zu diesem Zweck muss ein von Google vorgefertigter Vertrag mit einem frankierten Rückumschlag an Google geschickt werden. Das PDF gibt es hier.
Jetzt kommt der schönste Teil: Die Hamburger Datenschutz-Aufsichtsbehörde weist darauf hin, dass Daten, die bisher über Google Analytics erfasst wurden, gelöscht werden müssen. Im Klartext heißt das, man muss sein bestehendes Profil löschen und durch ein neues ersetzen.

Gratuliere, jetzt sind alle Schritte erledigt und als Websitebetreiber darf man Analytics ganz offiziell nutzen! Ich enthalte mich jeden Kommentars, weise aber darauf hin, dass ich nun endlich das Gefühl habe, mich sicher im Netz bewegen zu können…

Einen guten Artikel zu dem Thema gibt es bei ZDNet.

So machen Praxen ihre Website bekannt – Beitrag in der Ärztezeitung

Sabrina Zebisch — Fri, 15 Apr 2011 08:46:43 +0000

Zum modernen Praxismarketing gehört eine eigene Website. Doch die nützt kaum etwas, wenn potenzielle Patienten sie nicht finden. Gezielte Anzeigen im Internet helfen hier weiter. Hier geht es zum vollständigen Artikel.

Zeit sparen mit Automatisierungen

Sabrina Zebisch — Tue, 12 Apr 2011 06:58:56 +0000

Schon wieder eine neue Funktion im AdWords Konto. Diesmal eine, die wie ich finde, den Frühling und Sommer einläutet. Mit der Automatisierung lässt sich einiges an Zeit sparen, die man nutzen kann, um Eis zu essen und in der Sonne zu sitzen.

Die Automatisierung findet man auf den Tabs Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords. Wie der Name schon sagt, unterstützt einen dieses neue Feature darin, Abläufe innerhalb des AdWords Kontos zu automatisieren. Man legt Regeln an, die dann automatisch angewendet werden, wenn ein vorher definierter Fall eintritt. So kann man zum Beispiel Anzeigen automatisch pausieren, sobald die Conversions-Rate der Anzeige auf unter 1,00 % fällt, oder auch den maximalen CPC eines Keywords erhöhen, sobald die durchschnittliche Position auf sechs abrutscht.

Fazit: Sehr gute Neuerung, die einem einiges an Arbeit abnimmt, da sich wiederholende Anpassungen nicht mehr manuell durchgeführt werden müssen.

Anzeigenoptimierung

Sabrina Zebisch — Tue, 15 Mar 2011 09:22:19 +0000

Bislang musste man immer einen A/B Test durchführen, um die Anzeige mit der besseren Conversion-Rate zu finden. Die neue Funktion “Anzeigen für Conversions optimieren” im AdWords Konto nimmt einem da jetzt einen großen Teil der Arbeit ab. Mit dieser Einstellung kann man Anzeigen nun nicht länger nur auf ihre Klickrate optimieren, sondern gezielt auf die Conversions gehen.

Um diese Art der Anzeigenauslieferung für eine Kampagne anzuwenden, geht man in die Kampagneneinstellungen. Hier findet man unter dem Punkt Anzeigenschaltung die neue Option Für Conversions optimieren.

Neue Art der Anzeigenauslieferung: Für Conversions optimieren.

Städte und Regionen für mehr Länder verfügbar

Sabrina Zebisch — Thu, 17 Feb 2011 09:33:40 +0000

Bisher konnte man eine Kampagne nur in ausgewählten Ländern auf Regionen und Städte ausrichten, so z.B. in Deutschland. Nach einer Erweiterung steht diese Funktion nun auch für einige weitere Länder zur Verfügung. Dazu gehören Brasilien, China, Finnland, Kolumbien, Malaysia, Marokko, Mexiko, Neuseeland, Nigeria, Norwegen, Österreich, Polen, Schweiz, Südkorea, Tschechische Republik, Ukraine und Ungarn.

Der Vorteil liegt klar auf der Hand. Kampagnen können so perfekt auf die einzelnen Zielregionen abgestimmt werden, was besonders für Unternehmen interessant ist, die beispielsweise nur in einer Stadt tätig sind und auch nur dort werben wollen.

Regionen und Städte sind jetzt für neue Länder verfügbar

Google vs. bing

Sabrina Zebisch — Tue, 08 Feb 2011 08:47:07 +0000

Ja, dass der Schlagabtausch zwischen Google und bing in eine neue Runde geht, haben mittlerweile alle mitbekommen. Gut, Suchergebnisse klauen ist auch nicht ganz die feine Art… Trotzdem schön, dass sich endlich mal jemand mit der nötigen Ernsthaftigkeit diesem Thema annimmt.

The Colbert Report

Mon – Thurs 11:30pm / 10:30c

Bing Gets Served

www.colbertnation.com

Colbert Report Full Episodes

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Google Analytics und der Datenschutz

Sabrina Zebisch — Tue, 11 Jan 2011 12:58:25 +0000

Ganz ehrlich es nervt. Jetzt gibt es schon die Anonymisierungsfunktion und es können Browsererweiterungn geladen werden, um Analytics zu blocken, aber es reicht natürlich immer noch nicht. Paranoide Datenschützer bereiten eine Musterklage vor, damit auch schön alle Websitebetreiber abgemahnt werden können, die sich dazu erdreisten Analytics zu nutzen. Schön, auf was für Ideen Leute kommen um sich zu bereichern…

http://www.spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/0,1518,738843,00.html

Frohe Weihnachten

Sabrina Zebisch — Thu, 23 Dec 2010 13:29:33 +0000

Ein besonders passender Weihnachtsgruß für das digitale Zeitalter.

Kartellrechtsverstoß von Google?

Sabrina Zebisch — Tue, 30 Nov 2010 11:27:15 +0000

Die EU prüft einen möglichen Verstoß seitens Google gegen das Kartellrecht. Google wird vorgeworfen, die Seiten von anderen Suchdiensten bei der Suche auf hinteren Plätzen angezeigt zu haben. Da bin ich mal gespannt, wie das Ganze ausgeht. Intel und und Microsoft mussten schon zahlen und beim aktuellen Google-Bashing gibt es bestimmt einige, die sich über eine Strafe für Google richtig freuen würden…

Mehr auf SPON.

Google weiß auch nicht alles

Sabrina Zebisch — Mon, 08 Nov 2010 15:07:47 +0000

Großartige Meldung bei SPON. Eine Militäreinheit aus Nicaragua ist versehentlich ins Nachbarland Costa Rica einmarschiert. Wer Schuld daran ist? Google natürlich – die nicaraguanische Truppe hatte sich bei ihrem Ausflug nämlich auf Google Maps verlassen. Dumm nur, dass hier die Grenzen angeblich falsch eingetragen waren…

Den ganzen Artikel bei SPON lesen.