Solo 2 de estos 6 tipos de schema están implementados en más de la mitad de los ecommerce analizados. Por su parte, los microformatos de breadcrumbs y organization los encontramos en casi el 50% de los mismos.

Lo realmente llamativo es la cantidad tan baja de ecommerce que no tienen entre sus etiquetas implementadas la de rating y la de review. Solamente dos de estas tiendas tienen incluida la primera, mientras que tan sólo una, cuenta con la etiqueta de review entre sus microformatos.

En conclusión, aunque la proporción en el uso de Schema ha aumentado respecto al año anterior, los grandes ecommerce aún tienen campo donde mejorar. Esto también abre nuevas oportunidades para los nuevos ecommerce donde la competencia sea muy alta. El uso de microdatos puede marcar el punto diferenciador para recortar ventaja a las tiendas online ya establecidas.

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Con esta herramienta se pretende permitir al usuario acceder de una manera fácil y rápida a un contenido puntual que anda buscando. Y si el usuario sabe lo que está buscando, entonces es que estamos cerca de la conversión. Por eso, en MAKE nos hemos centrado en analizar el buscador interno tanto de mobile como de desktop de los 50 mejores ecommerce de todos los sectores. Entre estos 50 ecommerce se encuentran por ejemplo Atrápalo, Sephora, Aliexpress, Pull&Bear o Nike.

Tras este análisis hemos visto que aunque las empresas están cada vez más concienciadas de la importancia que tiene el buscador interno dentro de sus webs, el primer problema que nos encontramos es dónde está situado y si está visible para el usuario.

En desktop, el 96% de las webs analizadas tienen buscador interno y en todos los casos se ve de un primer vistazo (quitando que destaque o no). En mobile el 94% de los sites tienen buscador interno y de este 94% está visible el buscador en un 96% de los casos. El 4% restante lo tienen dentro del menú, lo que hace que el usuario tenga que buscarlo (o encontrarlo por casualidad).

Como ya hemos comentado, si queremos que nuestros usuarios conviertan más, el buscador interno es crucial. Existen varias formas de destacar el buscador, una de ellas es dejándolo desplegado, aunque no siempre es posible por la falta de espacio.

En desktop, de todos los sites que tienen buscador, el 87% lo tiene desplegado en la Home y en alguna o en todas las páginas. El 13% restante no lo tiene desplegado en ninguna de las páginas, si no que el usuario tiene que clicarlo para que se despliegue.

En mobile, en cambio, de los sites que tienen buscador, el 55% lo tiene desplegado en la home. El otro 45% lo tiene plegado, generalmente en forma de icono.

En desktop solo se da un caso en que solo aparece desplegado el buscador en la Home y aparece plegado en el resto de páginas. En mobile del total de sites que lo tienen desplegado en la Home, solamente el 69% lo tiene desplegado en el resto de páginas. Esta diferencia con respecto a desktop se debe a que en mobile hay menos espacio y hay que aprovecharlo más.

Tanto en desktop como en mobile muchos de los sites que tienen el buscador desplegado en varias páginas lo ocultan cuando el usuario llega a la página de producto. Esta tendencia se debe a que una vez que el usuario ha mostrado interés por un producto ,no queremos que haga otra búsqueda y compare, si no que directamente adquiera el producto.

Del 13% de sites en Desktop que no despliegan el buscador, el 100% lo tiene fijo en el header en todo momento. En cambio en mobile sucede con el 86%.

Cada buscador es un mundo y puede estar compuesto por varios elementos, veamos en los sites analizados como predominan los buscadores que combinan texto e iconos:

Los literales más utilizados para el buscador y el botón del buscador son “Search” o “Buscar”. Aunque hay varios sites que utilizan frases más directas o llamativas como “Find anything for your home”, “¿Qué te apetece hacer hoy?” o “Busca entre más de 10.000 productos”. Cuanto más llame la atención del usuario más posibilidades tendremos de que lo utilice y por tanto aumentarán las posibilidades de conversión.

En desktop el 77% de los buscadores de los sites analizados tiene placeholder. En mobile el 89%. El placeholder le da visibilidad al buscador, sobretodo en mobile que al haber menos espacio los elementos destacan menos.

En desktop el 17% de los sites tienen filtros en el propio buscador (por ejemplo por categoría o departamento), mientras que en mobile los buscadores son más sencillos y solo el 9% tiene filtros dentro del propio buscador.

Las sugerencias de búsquedas del buscador interno son muy importantes, ya que el buscador ha adquirido un papel protagonista en las webs. Las búsquedas tienen que facilitar al usuario la búsqueda del producto, y que no tenga que buscar por el término exacto, que a veces puede ser frustrante. En desktop el 88% de los sites analizados incluyen estas sugerencias de búsqueda, en mobile el 70%. Aunque el porcentaje es alto, en muchos de los sites las sugerencias son un punto muy mejorable.

Cuando en desktop una búsqueda no tiene resultados el 58% de los sites analizados ofrecen productos alternativos, coincidiendo casi con mobile, que sucede con el 57% de los sites.

Por lo tanto, si queremos mejorar la conversión de nuestro site, el buscador interno es un punto fundamental a tener en cuenta.

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Un año después, hemos observado que los resultados que más relevancia tienen ante una búsqueda en móvil son de webs adaptadas. Aún así, las consecuencias de no tener un site responsive no han sido tan drásticas como se temía. Ya nos lo recuerda recuerda Google: “aunque una página con contenido de alta calidad no esté optimizada para móviles, puede tener una buena clasificación si ofrece contenido relevante e interesante.”

Sin embargo, el pasado 18 de marzo Google, anunció en el Blog de webmaster que en Mayo el algoritmo Mobilegeddon tendrá una nueva actualización. Volveremos pues a ver cambios en los resultados de búsqueda, aunque ya avisan de que no serán tan agresivos como el primer roll out.

De hecho, la relevancia de marca seguirá siendo un factor clave en el posicionamiento, a pesar de que la web no sea mobile friendly. Eso sí, a partir de ahora, en el resultado de búsqueda se mostrará un mensaje con el texto “Your page is not mobile friendly” junto al snippet.

Si no tienes claro que tu web cumpla los requisitos mínimos para que Google la considere responsive, puedes averiguarlo a través de la herramienta de Google PageSpeed Insights, para comprobar la velocidad de carga, y la Prueba de optimización para móviles, en la que podrás saber exactamente cómo ve Googlebot tu página y si está optimizada para móviles.

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Muchos analistas consideran que una Landing Page es mucho más efectiva que la Home en la mayoría de los casos, ya que no contiene elementos que puedan distraer al usuario del objetivo principal: la conversión. Para quien no lo tenga del todo claro, la conversión es el indice que muestra cuentos de los usuarios que nos visitan se transforman de visitantes a compradores, suscriptores, etc.

En Make hemos recopilado una serie de elementos fundamentales que debemos tener en cuenta para que nuestras Landing Pages sean efectivas y obtengan una buena tasa de conversión. ¡Te los contamos!

Qué debe tener de una Landing Page eficiente

Analiza el mercado y competencia

Antes de nada, debemos identificar las fortalezas y debilidades de nuestro negocio y hacer lo mismo con nuestros competidores, para encontrar lo que nos hace diferente al resto.

Diseña de manera sencilla y limpia

Las ideas simples, los diseños sencillos son por norma general los que mejor convierten, al tener menos elementos que puedan distraer al usuario.

Lenguaje eficaz

Utiliza mensajes claros, sencillos y concisos, que ayudarán a entender el mensaje y, por tanto, mejorarán la conversión. Sé honesto en estos mensajes, te permitirá mejorar la experiencia de usuario. Destaca las palabras clave que te interese potenciar.

Tiempo de carga

El uso de imágenes es muy importante para hacer de tu landing una página atractiva, pero debes tener especial cuidado en los tiempos de carga. Si tu página tarda mucho en cargar, probablemente el usuario se marche antes.

Mensajes de confianza y opiniones positivas

Las opiniones de los usuarios ayudan a aumentar tu reputación y a reforzar la confianza de tus productos. Inclúyelos si dispones de opiniones de usuarios.

Elementos de marca

El logotipo, los colores corporativos, la tipografía etc, deben ser rasgos de identidad de tu marca presentes en la landing Page.

Call to action y formularios

Nunca olvides llamar a la acción. Después de haber explicado tu productos, sus ventajas y sus características, es muy importante incluir llamadas a la acción. El call to action debe destacar sobre el resto de los elementos, por lo que es de vital importancia el tamaño, el color y el contenido de esta llamada a la acción.

Los formularios de contacto han de ser sencillos. No pidas mas información que la estrictamente necesaria. Por eso es importante simplificarlos todo lo que puedas, los usuarios te lo agradecerán y los resultados también.

Test A/B

Testea entre varias propuestas para conocer a tu público y atacar los puntos que te pueden hacer mejorar.

No existe la langing page perfecta, ya que son muchos los factores que entran en juego: el tipo de público, target, producto que ofreces y otros muchos condicionantes. Pero si tienes en cuenta todos estos factores, tendrás muchas posibilidades de ganar la partida.

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Los eAwards premian a los mejores negocios online de España, y se otorgan anualmente por la empresa eWorld, editora de la revista profesional de eCommerce y marketing online eMagazine y la feria eShow. Esta feria es una referencia en el sector del marketing online, en la que se presentan las últimas novedades y tendencias que están revolucionando el mundo de los negocios digitales.

Estos premios reconocen públicamente las innovaciones desarrolladas por las páginas web españolas, su excelencia, profesionalidad, investigación y desarrollo. MAKE Digital Marketing es especialista en captación de tráfico desde diferentes canales (SEO, SEM, Social Media) y en el análisis del tráfico web para la toma de decisiones.

Los usuarios pueden registrarse y participar votando en todas las categorías, aunque hasta el día de la entrega de premios no se sabra qué agencias resultan ganadoras. En la web de los eAwards puedes encontrar información sobre los finalistas de este año y las agencias nominadas.

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Esta nueva campaña se llama Inventory keyword campaign y lo que hace es usar el feed de Google Merchant Center para crear las keywords, anuncios y ad groups. El objetivo de estas campañas es hacer todo el long y medium tail de manera automática.

¿Qué es necesario para llevarla a cabo?

El cliente previamente tiene que tener contratado DoubleClick Search, plataforma que ayuda a las agencias y a los profesionales de marketing a gestionar y administrar campañas de anuncios. La tecnología de DoubleClick Search permite además actuar frente a los cambios en el mercado en tiempo real.

OK, ya lo tenemos ¿siguiente paso?

Para desarrollar esta estrategia, el equipo de performance crea plantillas tanto de anuncios como de palabras clave en función de los datos de su feed de inventario. Además, desde Make recomendamos añadir una serie de atributos para poder crear campañas de inventario mucho más optimizadas y enriquecidas.

Imaginemos que somos un retailer de moda, si añadimos en el feed el tipo de tejido, estilo, temporada, talla de cada uno de nuestros productos, podremos crear palabras clave y anuncios más afines a la búsqueda del usuario.

Lo más novedoso de estas campañas es que DoubleClick Search (DS) supervisa el feed y sigue un conjunto de reglas para actualizar las campañas a medida que cambia tu inventario.

Gracias a esta estrategia crear campañas manualmente será cosa del pasado

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En este artículo nos fijaremos en el color y en cómo afecta en el comportamiento y en la percepción que tienen los usuarios de nuestros sitios web. El estudio de la psicología del color es crucial para maximizar el diseño de nuestra página web.

Cada vez que vemos un color, nuestro cerebro sufre una serie de emociones y reacciones. Según estudios recientes, existe un porcentaje alto de como el color afecta en nuestras toma de decisiones. Por lo tanto, conocer nuestro target y adaptar un color apropiado a nuestro sitio web puede afectar seriamente a mejorar la conversión.

Rojo

El rojo está asociado con la pasión, el amor, la energía. Es el color más eficaz para llamar la atención del usuario. El rojo se podría usar en webs juveniles y de deporte.

No abuses de él, demasiada emoción puede ser negativo.

Azul

El azul significa confianza, calidad y proporciona frescura y seguridad. El azul suele usarse en grandes empresas, webs de servicios financieros, políticos y servicios públicos.

Sin embargo, demasiado azul puede dar a tu tu sitio web un aspecto de frialdad y poco atractivo.

Amarillo

El color amarillo se asocia a la felicidad, la alergia, el optimismo y la energía. Es ideal para sitios que quieran demostrar inteligencia y autoridad y también para sitios webs infantiles. El amarillo con matices más oscuros puede sugerir también antigüedad por lo que también es aconsejable para webs de aventuras o arqueología. Demasiado amarillo puede resultar cansado para la vista, por lo que no conviene no abusar de él.

Verde

El verde es el color de la naturaleza, de la paz, de la salud y del bienestar. Es el color que tus ojos procesan mejor. Se aconseja usarlo para crear entornos que transmitan tranquilidad y sosiego. Lo veréis usado en webs de ciencia, naturaleza, farmacias, medicina y turismo.

Naranja

El naranja transmite sofisticación, atención, emoción diversión. Es un color más equilibrado que el rojo pero que también transmite atención, por ello se recomienda su uso para los call to actions de los e-commerce al ser un color que llama a la acción. Al igual que pasa con el rojo, abusar de el puede puede resultar cargante.

Negro

Junto con el blanco, el color más versátil. Transmite elegancia, sofisticación y neutralidad. Se suele utilizar para formar contraste con el resto de colores de nuestra web. Es un color que resulta muy apropiado para webs de moda, cosméticos y lujo.

Blanco

Va asociado a la pureza, a la seguridad, transparencia y seguridad. Junto con el negro, el color más versátil. Dadas sus características, se suele usar en todo tipo de páginas.

Comprender como afecta el color a las personas puede ser una herramienta de trabajo eficaz para transmitir emociones y mejorar la conversión de tu sitio web.

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Penguin es la señal del algoritmo de Google que clasifica y concede autoridad a los sites según los enlaces entrantes que detecta. Fue el 24 de abril de 2012 cuando se incorporó este tipo de análisis al algoritmo de Google, con el objetivo de evitar la generación de enlaces de manera artificial para mejorar en los rankings.

Desde la llegada de Penguin, cuando Google consideraba que una página web recibía enlaces de manera sospechosa y poco natural, penalizaba el site y éste dejaba de aparecer por determinadas búsquedas y palabras clave en las SERPs.

Google Penguin: más rápido y más eficaz

La diferencia principal de esta actualización es que, a partir de este momento, Penguin actúa en tiempo real. Hasta ahora, Google necesitaba una actualización para detectar ese tipo de enlaces y, tanto la penalización como la revocación de la misma, se alargaba en el tiempo. Con este cambio, Penguin irá evolucionando para evaluar los enlaces, diciendo adiós para siempre a nuevos lanzamientos y actualizaciones.

Otra de las novedades importantes de Penguin 4.0 es que actuará de forma mucho más granular, afectando únicamente a partes concretas de la web a nivel de urls o directorios concretos, no al dominio en su totalidad. Por eso hay que poner especial atención a enfocar estrategias de linkbuilding con un alto porcentaje de enlaces sobre determinadas urls (exceptuando la Home).

Todo esto implica que, al igual que la penalización es más inmediata, la revocación para salir de la penalización será mucho más ágil, acortando los plazos para volver al posicionamiento original.

Habrá que esperar durante los próximos días para ver las fluctuaciones en los rankings como consecuencia de esta última actualización.

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