WOMMI organizza un workshop a ingresso libero su “Come progettare e misurare una campagna di passaparola”.

Il workshop inizierà alle 14,00 e finirà alle 15,15.

Ci vediamo a Milano!

I consumatori multicanale in Italia aumentano ancora e raggiungono quota 20,4 milioni (pari al 40% della popolazione italiana): diffusione ed evoluzione della tecnologica tra i principali motori della crescita, mentre Mobile e nuovi media per gli italiani sono fenomeni che prendono piede molto rapidamente.

Il passaparola sempre più come leva aggiuntiva di marketing, il web come luogo dove sempre di più si prendono le informazioni prima di decidere un acquisto. Le aziende cercano di stare al passo, ma la strada da fare è ancora lunga: sono target che vanno mirati con messaggi specifici e con un linguaggio diverso.

Si tratta di dati molto interessanti (tra i pochissimi relativi al panorama italiano) quelli pubblicati la scorsa settimana dall’Osservatorio Multicanalità realizzato da Nielsen, Nielsen Online, Connexia e la School of Management del Politecnico di Milano. In particolare si evince un’evoluzione delle abitudini dei consumatori assai più rapida del previsto.

Vi invito a scaricare le singole presentazioni che trovate a questo link.

ZZUB
cerca giovane dinamico, inteso come capacità di adattamento alle necessità di una startup, con conoscenze base di:

- progettazione interfacce utente
- usabilita’
- dinamiche dei social network
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- project management

Sede di lavoro: preferibile Milano, prevista attività in telelavoro

EIKON SC

cerca un programmatore/sviluppatore in grado di lavorare con Actionscript 3 di Adobe.
Sedi di lavoro: Roma

Se interessati, inviare curriculum vitae a:

Step by step l’associazione sta prendendo forma cercando di coinvolgere i migliori professionisti del settore che abbiano manifestato la propria intenzione a collaborare.

Ieri abbiamo ufficializzato la nomina dei membri del consiglio direttivo che, insieme ai soci promotori, coordineranno e svilupperanno le attività del 2010.

E’ per me un grande piacere dare il benvenuto a:

Gianluca Arnesano- CEO di Frozenfrogs,
Mirko Lalli – Chief marketing officer (CMO) – Head of marketing & communication, Fondazione Sistema Toscana,
Alexander Levy – New Business Director, Ogilvy Interactive,
Salvo Mizzi – Responsabile Internet Media & Digital Communication, Telecom Italia,
Eugenio Perrier – Direttore Marketing, Barilla,
Tony Gherardelli – Partner & CEO, Quintessentially Italia.

In sintesi (per problemi di tempo) riassumo i punti di forza:

Ebook + iBook Store, iTunes + App Store, games, video, 10 ore di autonomia per la batteria guardando video o navigando via WiFi, SDK per lo sviluppo di nuove applicazioni.

Un solo dubbio: è un device destinato a cadere spesso, come siamo messi a resistenza impatto al suolo?

io inizierei a smettere di parlare di “consumatore” e di “campagne”.
Altrimenti, siete tanto vecchi e incapaci di parlare quanto le aziende che volete servire. Il che, peraltro, vuol dire che magari farete più business

In sole due righe Massimo ha centrato il punto sul quale ho dovuto spendere più energie e sul quale, ancora oggi, mi trovo a discutere sia internamente che con i nostri clienti.

Alla fine della prima parte di Invertising trovo tradotto un manifesto (qui in PDF) pubblicato dall’agenzia americana Brains of Fire di cui riporto alcune parti significative:

Le campagne hanno un inizio ed una fine;
i movimenti durano fino a quando sono coinvolte delle anime gemelle;

il termine campagna è parte del vocabolario di guerra (target, lancio, dominazione dei mercati..);
il termine movimento è parte del lessico relativo all’evangelizzazione (evangelizzare, passione, amore);

le campagne si affidano ai media tradizionali;
i movimenti si diffondono grazie al passaparola dove sono le persone e i mezzi;

le campagne riguardano notorietà;
i movimenti riguardano la credibilità;

le campagne sono: “TU contro di NOI”;
i movimenti sono: “Facciamolo INSIEME”.

Seppur sia da tempo convinto che la comunicazione tra aziende e consumatori (anche questa contrapposizione è destinta a cadere) evolverà in questa direzione, restano ancora da decifrare diverse variabili per comprendere in che momento siamo.

In particolare mi concentro su due punti:

I 7.2 milioni di utenti, secondo l’osservatorio multicanalità, spalmati nelle varie aree di mercato saranno già in grado di dar vita ad un movimento?

- Quante sono le aziende che, nonostante gli sforzi fatti, si possono permettere di partire con le prime sperimentazioni?

Ho ipotizzato una funzione per non udenti ma non mi convince….

Si tratta della stessa tecnica usata da chi, avendo fatto dello scrivere il suo mestiere, riesce a sintetizzare in poche righe la differenza tra chi ha capito la rete e chi no.

“L’atteggiamento di chi è interessato alla rete, per il modo in cui è costruita, non è mai quello di subire quello che produce e giudicarlo: l’atteggiamento è quello di prendere in mano un progetto e realizzarlo.”

Nel frattempo L’Oca di Perfiducia ha cominciato a svelare i primi dettagli del gioco  attraverso il suo blog. A breve sarà possibile iscriversi per partecipare. (L’Oca è un idea di Eikon SC, società per la quale lavoro)

A breve nuovi aggiornamenti.

Salvo Mizzi esalta il valore del passaparola e delle conversazioni on line in questa nota pubblicata su FaceBook.

Condivido la maggior parte dei concetti espressi da Salvo tranne quando cita un post in cui si prevede la fine di Google perchè incapace di monitorare le conversazioni in tempo reale come invece fanno Tweetmeme, OneRiot, Topsy, Scoopler, o Collecta.

Prima di dare Google per morto aspetterei un secondo tenendo conto che ha già dimostrato di essere sul pezzo inserendo (in modo sperimentale) nei risultati di ricerca i post dei propri G-Friends centrando subito quella variabile alla base del passaparola che ancora sfugge ai motori “real-time”.

All’utente non interessano le conversazioni e, di conseguenza, le opinioni di tutti ma quelle delle persone con cui hanno un rapporto di fiducia (amici, colleghi, parenti, etc.). E’ questa la variabile che rende efficace il passaparola. E’ questo l’elemento base per il nuovo PageRank capace di filtrare, nella massa di conversazioni, quelle veramente rilevanti per l’utente.

Ne consegue che chi gestisce l’identità degli utenti e le relative relazioni sociali partirà avvantaggiato nello sviluppo degli algoritmi di ricerca del futuro.