Alex Rodríguez Pérez

Qué es el Brandshaking

Alex Rodríguez — Fri, 12 Jun 2015 07:22:44 +0000

En ATREVIA tenemos una manera de hacer las cosas que nos hace diferentes. Como agencia de COMUNICACIÓN con mayúsculas, aquella donde la Comunicación, el Marketing, la Publicidad y las Relaciones Públicas están plenamente integradas dentro de nuestros planteamientos estratégicos, nos hemos dado cuenta de que tenemos la obligación de decirle a los clientes que hay otra forma de hacer las cosas. De llegar a los clientes. De escucharles.
Y para eso, nos hemos puesto como reto agitar a las marcas, para que dándole nuevos puntos de vista y nuevos planteamientos a la hora de aplicar esas estrategias, podamos convertir a sus consumidores en algo más: en entusiastas de la marca.
Es un nuevo planteamiento al tradicional de “Agencia de Servicios Plenos”. No. ATREVIA es otra cosa. Es un compañero de viaje. Por que nos hemos convertido en Brandshakers.
Y lo que hacemos se llama Brandshaking.

Pepsi Max es Increíble

Alex Rodríguez — Fri, 28 Mar 2014 09:18:02 +0000

Y es que con su última campaña de Street Marketing llamada “Unbelievable Bus Shelter”, Pepsi Max, ha conseguido que ese adjetivo se lleve al extremo y esté en boca de todos aquellos que tuvieron la suerte de esperar el autobús en New Oxford Street. Porque no todos los días se puede ver por las calles de Londres un tigre hambriento, un robot gigante, unos OVNIS invadiendo la tierra, o a un tipo volando agarrado a cientos de globos.

Mi primer tweet, o tuit, o gorgojeo…

Alex Rodríguez — Fri, 21 Mar 2014 10:28:56 +0000

Twitter está de celebración, 8 añitos, ni más ni menos. Y para celebrarlo, te deja ver y compartir cuál fue tu primer tuit en este link discover.twitter.com/first-tweet.
El mío es este, y como ves, tiene una altísima orientación estratégica ;-)

comienza un duro día de trabajo. ayer bebimos mucho vino

— Alex Rodríguez (@blogeandolared) Mayo 31, 2007

En el fondo esto tiene su historia, y lo cuenta mejor que yo @JuanLuisPolo en el blog de Territorio creativo.
Hermosa coincidencia, ya que ahí conocí a Juan Luis, que dos años después sería mi jefe. Pero eso es otra historia.

Tuyo para siempre: Si te gusta el cine, te gusta MGM

Alex Rodríguez — Thu, 23 Jan 2014 07:59:12 +0000

Una de las más icónicas figuras del mundo del cine, sin duda es el león de “la Metro”.
Tras 90 años fabricando obras maestras, lo celebran con un video titulado “Yours to own Forever” que se te va a hacer corto. Personajes míticos, frases inolvidables, escenas que nos removieron en la butaca. 75 años de amor por el cine, y que sean muchos más.

Un cortometraje realizado a base de fotos de Instagram

Alex Rodríguez — Mon, 25 Nov 2013 11:07:48 +0000

An Instagram short film from Thomas Jullien on Vimeo.

Thomas Julien se ha currado un corto a base de 852 imágenes diferentes, todas fotos de usuarios de instagram diferentes.
El resultado es un cortometraje que demuestra las infinitas posibilidades que nos ofrecen las redes sociales. En breve tendremos 3 o 4 anuncios en nuestras televisiones que copien la idea. ¿Qué os jugáis?

La peli de Steve Jobs saca un trailer en Instagram

Alex Rodríguez — Tue, 16 Jul 2013 06:42:24 +0000

Desde hace unas semanas, Instagram nos permite la inserción de videos. Y como era de esperar, las marcas se han volcado como ya hiciesen con VINE.
Pero claro, 16 segundos dan para mucho más, y la distribuidora de “Jobs”, la película sobre el fundador de Apple ha sacado un tráiler hecho a la medida de las características de la red social móvil. Un movimiento interesante de una película de la que, sinceramente, no espero nada bueno. Pinta más a telefilme.

Hablando sobre Inforpress en Gestiona Radio

Alex Rodríguez — Wed, 05 Jun 2013 07:16:19 +0000

El pasado día 3 tuve la oportunidad de participar en la tertulia de Marketing del programa de Gestiona Radio, Edición Limitada.
Estuve hablando sobre Marketing, Comunicación, y sobre cómo lo abordamos desde Inforpress.

Carlsberg: Quien tiene un amigo, tiene un tesoro

Alex Rodríguez — Wed, 13 Mar 2013 14:44:12 +0000

La verdad es que parece que está de moda poner en situaciones comprometidas a la gente, y enseñarlo en un video. Carlsberg ya lo hizo el año pasado con el cine lleno de moteros. Este año se supera, implicando en una situación un tanto turbia a un buen amigo.
Parece que esta moda de generar situaciones atípicas se impone entre los videos virales. Veremos qué pasa cuando a alguno de los protas les de un jamacuco.

ALS Foundation, una campaña brutal

Alex Rodríguez — Tue, 22 Jan 2013 19:12:31 +0000

El pasado viernes Asun Soriano nos presentó las campañas que había podido evaluar como jurado en los Eurobest, los Premios Europeos de creatividad.

De entre todas las ganadoras de PR, sin duda una nos provocó un verdadero revolcón en la silla. La campaña, creada por Publicis para la ALS Foundation es de las más duras pero a la vez sinceras que he podido ver. La ALS Foundation es una fundación holandesa que ayuda a los enfermos de ELA (enfermedad degenerativa y rápidamente mortal) e intenta concienciar a la sociedad de los cuidados y ayudas que estos enfermos necesitan.

Bajo el lema “Yo ya he muerto”, puedes ver a diferentes enfermos terminales pidiendo ayuda y donaciones no para ellos, sino para ayudar en la investigación que ayude a los enfermos que vendrán.

Lo brutalmente disruptivo del planteamiento es que sabes que estás viendo a gente muerta que aceptó ser grabada dejando este mensaje de ayuda, en el que todos acaban con la misma frase “No es para mi, yo ya estoy muerto”.

Y esa parece que empieza a ser una de las nuevas claves en la publicidad, la disrupción. Trastocar los planteamientos y encorsetamientos de una sociedad que ya no se escandaliza por nada. A Publicis y sobre todo a la ALS Foundation parece que si les funcionó, ya que las donaciones aumentaron en más de un 500%, conciencia social con la enfermedad entre mayores de 18 años pasó de un 62% al 81%, y la disposición a donar entre los holandeses aumentó del 27% al 40%.

Por supuesto, la campaña es mucho más que un anuncio. Es una serie de acciones en todos los canales perfectamente planificadas y ejecutadas para conseguir todos y cada uno de los hitos que el cliente planteó en su briefing.

Eso si, estarás conmigo en que hay que tenerlos cuadrados para que en la agencia se te ocurra esto y vayas con esta idea al cliente, por mucho que sepas que es una acción destinada al éxito.

Yoda felicitando a E.T.

Alex Rodríguez — Sun, 20 Jan 2013 08:35:45 +0000

El uso de los anuncios en prensa para lanzarse pullitas empresariales parece que era práctica habitual a finales de los años 70 y principios de los 80. Ya vimos aquí la puñalada que Steve Jobs le soltó a IBM por entrar en el mercado de los PC’s, bajo una estrategia de marketing realmente agresiva.

Pero no todo era mala baba. Los grandes ejecutivos también podían ofrecer su sentido del humor, y sobre todo buen gusto a la hora de felicitar a la competencia.
En este caso George Lucas felicitó a Steven Spielberg por haber conseguido el nº 1 en recaudación de todos los tiempos con E.T., desbancando a La Guerra de las Galaxias. El anuncio se publicó a toda página en la revista Variety.

La historia venía de lejos, y StarWars volvió a recuperar el puesto más alto un par de años más tarde (tanto reestreno tenía que servir de algo), pero a finales de siglo XX, la historia de amor en un barquito le reventó otra vez el puesto. Y George Lucas demostró que seguía siendo todo un caballero volviendo a publicar en Variety el siguiente anuncio.