Nous mettons plus de passion à obtenir ce que l'on n'a pas, qu'à conserver ce que l'on a. Voilà une conviction sur Bernard Mauriange partage sur son blog.   Par la presse nationale et les médias audiovisuels, j’ai découvert -comme vous- sa dernière action pour attirer l’attention d’un chef d’entreprise ou d’un recruteur.

C’est audacieux et je l’en félicite !

Je relaye volontiers l’information sur mon blog !! J’ai connu Bernard alors qu’il était Directeur des Ventes pour le Groupe Haworth, puis il a été nommé Directeur Marketing opéraptionel. Nous avons travaillé ensemble sur des problématiques de marques et de produits. Je ne vais pas détailler son CV ici. Il est disponible sur Internet et le CV est certainement classé ( ! ) dans des centaines de bureaux de DRH.

C’est un homme avec des valeurs et une riche expérience professionnelle. Je comprends pas qu’en pleine récession, une entreprise puisse se passer de lui (relativement à ce qu’un poste soit effectivement disponible, et il y en a !!).

J’espère de tout cœur que des dirigeants d’entreprises et des drh seront sensibles à cette nouvelle action. Je vous invite à se rendre sur son blog pour découvrir les autres actions mises en œuvre.

Dirigeants d’entreprises et DRH audacieux, prenez rendez-vous avec Bernard Mauriange et engagez cet homme qui saura faire fi de la récession !

La 15e édition de la soirée remise des prix Boomerang, le concours qui récompense les meilleures communications interactives et les sites web conçus par des entreprises québécoises, aura lieu le 3 décembre prochain à la Tohu (2345, rue Jarry Est ; Tarif spécial à 99CAD avant le 20/11 et régulier après le 20/11 à 149 CAD).

Cette année, on peut créer sa propre BD "geek" sur le site de l'Agence
CloudRaker qui organise l'événement... !

Le 20 novembre, lancement de l'ouvrage aux Editions Pearson Village Mondial sur la Prospective RH pour lequel j'ai contribué.

Ainsi sous la direction de Edgar Added et Wilfrid Raffard, je partage ma conviction avec Jean-Paul Bailly, Laurent Choain, Carine Dartiguepeyrou, Jean-Charles Decaux, Laurent Dukan, Philippe Durance, Kaat Exterbille, Michel Godet, Fabienne Goux-Baudiment, Nathalie Kosciusko-Morizet, Philippe Lemoine, Stéphane Roussel, Michel Saloff Coste, Hervé Serieyx, Maurice Thévenet, Juliette Tournand et Hélène Von Reibnitz.

La prospective comme nouveau levier de performance, voici ce que défendent les vingt contributeurs, d’horizons et de styles très divers, qui ont prêté leur plume à cet ouvrage. Ils proposent de repenser les approches traditionnelles de nos business models pour imaginer un futur pluriel, prenant en compte le maximum d’indicateurs de tendance.
Penser les compétences de demain, construire un projet de formation cohérent, prendre en compte les enjeux du développement durable et des nouvelles technologies… si dirigeants et DRH ne peuvent prédire l’avenir, ils peuvent l’anticiper pour que l’entreprise amorce les virages nécessaires le plus tôt possible.

En quoi le comportement face aux médias sociaux change-t-il la donne dans les entreprises ? Qu’attendre des outils actuels et à venir ? De quelle place le management dispose-t-il encore quand le virtuel s’immisce à ce point dans le réel ? Pour répondre à toutes ces interrogations, selon tous les angles possibles, CrossKnowledge a choisi de donner la parole à cinq témoins aux horizons très différents : éditeur de solutions Web 2.0, consultant spécialiste des réseaux sociaux, DRH mais aussi sociologue et enseignant. Cinq regards complémentaires pour lister et analyser les impacts des réseaux sociaux sur la vision stratégique de l’entreprise, son organisation et son leadership.

Car les médias sociaux ne se caractérisent pas par la seule technologie, mais bel et bien par leur combinaison avec l’interaction sociale et la création de contenu : ils utilisent l’intelligence humaine collective, dans un esprit de collaboration en ligne. Dès lors, l’impact des réseaux professionnels sur la stratégie d’entreprise modifiera l’organisation même de celle-ci.

La culture d’échange et d’ouverture favorisée par les réseaux sociaux permet aux entreprises d’accélérer leur processus de décision, d’accroître leur capacité d’innovation et leur productivité commerciale ; les réseaux sociaux dopent la compétitivité des organisations par une meilleure réactivité. Largement au-delà d’une révolution technologique, l’avènement annoncé de l’entreprise communautaire traduit surtout un changement culturel. Par une organisation en réseau, le média social encourage durablement la participation des collaborateurs, des clients et des partenaires. Un partage qui incite à réfléchir sur le rôle du management dans l’organisation de l’entreprise et de la place de la formation.

Ne serions nous pas à une époque charnière où toutes les entreprises devraient revisiter leurs structures de formation, pour prendre en compte l’émergence de nouveaux territoires de communication et d’accès à la compétence ?

En juillet et août, Wilfrid Raffard et moi-même avons rédigé pour le compte du Cabinet Crossknowledge un livre blanc sur ce sujet des médias sociaux. Après avoir réalisé les interviews de cinq expert sur le sujet, nous avons rédigé les textes avec leurs varbatim, ainsi que l'introduction et la conclusion. La préface a été rédigée par Jérôme Coignard, Dir. R&D chez Crossknowledge.

Vous pouvez commander auprès de CrossKnowledge Éditions, ce livre blanc.

Bonne lecture et vos commentaires sont les bienvenus !

Comme d’autres, le DRH est souvent en réunion, en rendez-vous, etc. Mais le mot entretien revêt des caractéristiques propres à la GRH. Quels sont les sens de ces mots que l’idée de rencontre fédère ?

Dans l’entreprise, la rencontre est essentielle. Elle est généralement un moment fortuit, mais souvent volontaire, entre deux ou plusieurs personnes. Le synonyme le plus répandu est heurt. Ceci peut paraître surprenant car nous attendons d’une rencontre qu’elle soit si ce n’est pas neutre, agréable. L’explication est étymologique. La rencontre apparaît dans notre langue dans les années 800 qui signifiait action de combattre, d’où le mot heurt. Passé ce rappel historique, tentons de comprendre les subtiles différences du rendez-vous, de l’entrevue, de la réunion et de l’entretien.

La réunion consiste à mettre côte à côte deux ou plusieurs personnes dans un lieu déterminé. D’un point de vue étymologique, la racine latine unire/unus, un avec le préfixe ré, la réunion signifiait faire se toucher l’un à l’un. D’ailleurs, dès les années 1.000, l’emploi des synonymes de cette époque sont liés aux vocables guerriers : annexion, entente, réconciliation.

L’entrevue est souvent arrangée entre deux ou plusieurs personnes, en dernière minute. La rencontre s’effectue dans une sorte de confusion où les protagonistes se voient furtivement, rapidement. L’entrevue, que la littérature utilise depuis le 13^ème siècle, semble moins solennelle comparée au rendez-vous ou à l’entretien. D’un point de vue sémantique, l’entre-voir, c’est se voir l’un l’autre, où le sens de prévoir, de deviner ou de pressentir est significatif pour ceux qui utilisent ce mot.

Quant au rendez-vous, il est la rencontre de personnes qui ont convenu du motif, de la date et du lieu dudit rendez-vous. Un rendez-vous ne s’improviserait donc pas. D’un point de vue sémantique, nous en retrouvons trace vers 1450 où plusieurs personnes conviennent d’un lieu pour se rencontrer. Le mot désignait le lieu en tant que tel, non le motif. Il se situait toujours en dehors des endroits des personnes concernées. Quand nous nous exprimons aujourd’hui, nous disons parfois le lieu du rendez-vous alors que le mot en lui-même suffit… Par contre, prendre rendez-vous est une bonne expression, sous-entendu que nous fixons le lieu…

Le rendez-vous faisant suite a une convention, il est alors convenance où s’implique le savoir-vivre : ponctualité, respect, etc. Ce qui n’est pas nécessairement le cas encore aujourd’hui.

Plus récent que le mot rendez-vous, entretien apparaît dans la langue française en 1590 avec le sens de tenir la relation à l’autre. D’un point de vue académique, l’entretien est l’action de faire en sorte qu’une personne demeure dans un état (ou un sentiment) déterminé face à une autre personne, qui elle aussi est déterminée. L’entretien est un rapport social, convenu, où les personnes sont identifiées. La prise en compte du rang et de la fonction sont importantes, et le lieu est, en général, confiné.

Dans le lexique GRH, l’entretien d’embauche et l’entretien annuel restent des termes fréquemment utilisés.

Si nous reprenons la logique sémantique et le sens donné aujourd’hui, dans le contexte GRH, nous pouvons nous interroger sur la signification émise par le mot entretien, qu’il s’agisse d’une embauche ou d’une situation.

D’un point de vue sémantique, le mot rétribution est empreinté au latin retribio qui signifie récompense, mais égalememnt riposte, renvoi. Institué par la religion chrétienne, puis vulgarisé, le mot est apparu dans la langue français au 12^ème siécle pour définir la reconnaissance par la récompense d’un service.

En délaissant les argots et les régionalismes Rétribution fait partie -entres autres- des synonymes suivants : Appointement, commission, courtage, dédommagement, émolument, gage, honoraire, indemnité, paie, salaire, traitement. Tous ces mots définissent, selon les contextes qui leur sont propres, des avantages en nature ou des sommes d’argent que l’on reçoit en échange d’un travail. Au regard des lois qui régissent notre vie sociale et de la signification sémantique ; la rétribution serait alors composée d’une rémunération et d’une reconnaissance.

Avec la crise de 2009, les composantes de la rétribution risquent d’être fortement modifiées. Aux éléments fixes de la rémunération, d’autres éléments plus fluctuants risquent baisses significatives. Ces éléments variables sont un complément de ladite rémunération, mais quid de la reconnaissance équitable ? En effet, lorsque des sacrifices sont imposés par une situation économique, tous les acteurs de l’entreprise restent hypersensibles à la répartition des efforts. D’un côté il est demandé au salarié de « se serrer la ceinture » pour préserver l’outil de travail ; de l’autre, sont « distribués » aux actionnaires, aux dirigeants ou à de nouveaux embauchés, des primes de fidélité de fidélité, de présence, de bienvenue…  N’est-ce pas là une forme de reconnaissance au mettre titre que sont les efforts demandés aux salariés ? Selon la sémantique, la rétribution est la somme de la reconnaissance et de la rémunération, à part égale. Sémiologiquement, l’entreprise doit préserver cette équité pour préserver sa reconnaissance, autant qu’elle en possède pour ses Hommes.

A l’approche des mois de juillet et août, nous entendons souvent « Vive les vacances ! », rarement « Bons congés ! »… En GRH, souvent est évoquée la vacance d’un poste…, la mise en congé d’une personne, l’utilisation de vacataires, etc.

Quand le DRH vaque à gérer poste vacant, vacances, et congés, il n’est pas au bout de ses peines ! Tentons, alors à la veille de ces prochaines vacances d’y « voir » un peu plus clair…

Vaquer aux vacances ?

D’un point de vue étymologique, le mot « vacance » apparaît dans la langue française vers 1305. Des charges de métiers, occupés le plus souvent par des compagnons, se trouvaient être sans titulaire. Il y avait donc « vacance » sur ces charges. En 1594, l’emploi au pluriel du mot « vacances » fait son apparition pour désigner la période où les tribunaux interrompent leurs travaux. Dès 1623 apparaît dans la littérature « les vacances scolaires ».

D’un point de vue académique, la définition du mot « vacance » est un état de ce qui est vide, inoccupé. Pourtant, force est de constater que la période correspondant au mot « vacances » permet à tout à chacun de s’occuper. Ainsi, les vacances permettent de « vaquer » au repos, aux loisirs…

Nous pourrions alors définir la vacance ou les vacances comme une période où nous ne travaillons pas, voire où nous cessons une activité -pour, souvent, en reprendre un autre dans un contexte ou un environnement différent-.

Sauf que, du latin vacare, « être vide », le verbe « vaquer » signifie « cesser pour un temps ses fonctions » ! Or, nous utilisons le plus souvent ce verbe intransitif au sens de « consacrer son temps à quelque chose ». Ne dit-on pas « vaquer à ses affaires » pour émettre le sens de « s’occuper de ses affaires ». Finalement, nous ne cessons pas « d’occuper » une activité en énonçant un mot qui nous signifie le contraire ! Paradoxe !

Enfin, si le mot latin « vacare » signifie « être vide », une bouteille sans liquide n’est pas vacante pour autant. Les deux mots « vacant » et « vacance » appartiennent à la même famille sémantique, mais le second n’a jamais de sens concret.

Un poste est alors « vacant » quand personne ne remplit sa charge. Le mot prend là une fonction assez administrative. Il y a vacance de poste après une mutation, un départ à la retraite, une démission, un décès. Ainsi, indépendamment de la personne qui occupe le poste, ce dernier existe toujours. Nous pouvons donc postuler à ce poste pour «l’occuper » et « remplir », non la bouteille, mais la fonction rattachée au poste. On s’aperçoit ici à quel point l’utilisation des bons mots pour exprimer le sens ad’ hoc est important.

Vacance et vacation…

Vacance du pouvoir, vacances judiciaires, poste vacant, vacances du personnel… Vacance et vacances vont donner naissance à un autre mot, vacation. Mot issu du vocable juridique… Pendant les vacances judiciaires, l’expression utilisée encore aujourd’hui est « les tribunaux vaquent ». Ils interrompent leurs activités. Cependant, au sein de ceux-ci sont organisés les services « d’urgence », dénommés alors « vacations ». Aujourd’hui, une vacation est plus couramment une séance de travail qu'une personne consacre à une activité rémunérée, dont la durée s'exprime généralement en heures ou demi-journées,

Communément, nous définissons « les vacances » comme une période plus ou moins longue. Cette période est destinée à cesser toute activité professionnelle pour se reposer, se détendre. Aujourd’hui les vacances scolaires, période de fermeture des écoles et des facultés, sont encadrées chaque année par décret.

Vacances et congés…

« Quand sont tes prochaines vacances ? », « Bonnes vacances ! », les « départs/retours en vacances », « aller/partir en vacances », « passer ses vacances à », sont des expressions que nous utilisons fréquemment. Faîtes le test, remplacez le mot « vacances » par congés, vous verrez alors que cela sonne moins juste. Tout du moins sur le territoire français. Dans d’autres pays francophones, le mot congé est largement utilisé ! Y compris, pour donner du sens au mot anglais « week-end ». Ainsi les canadiens francophones vous adresseront un « bon congé de fin de semaine » pour un « bon week-end ! ». Certes, c’est un peu plus long, mais tous les mots sont en langue française. L’honneur est sauf !

Quant au mot « vacances », tel qu’il est utilisé en GRH, il a été institutionnalisé dans l’Entreprise, tout du moins en France, par les événements de 1936. Le 26 avril 1936, les partis de la gauche française alliée (socialistes, radicaux et communistes) remportent les élections législatives. Le 3 juin, Léon Blum forme un nouveau gouvernement. Après la victoire du Front Populaire, de grandes manifestations contraignent le patronat à reconnaître les revendications ouvrières. De nombreuses réformes sociales sont appliquées : semaine de travail de quarante heures et institution des « congés payés » de deux semaines par an.

Congés et jours de congé…

« Congé », le mot est lâché ! Mais pourquoi n’a-t-on pas utilisé le mot « vacance », au singulier comme au pluriel ?

En fait pour les congés de durée moyenne, et ce, dans la pratique juridique, il y aurait une hésitation de l’emploi du mot « congé » associé ou non au mot « jour ». La subtilité du sens puiserait son origine ici. A mon avis, et cela n’engage que ma perception, entre « congés » et « jours de congé » (notez l’absence de l’emploi du pluriel du mot « congé » !), il y a vacance de sens !

Du latin, commeatus, le mot « congé » est défini comme une permission d’aller et venir. Les vacances d’aujourd’hui constituent-elles, pour autant, une permission d’aller et venir ? Avant d’être permission, elle est aujourd’hui obligation. Obligation, qui selon les entreprises ou les conventions collectives, est de plus ou moins cinq semaines, non consécutives, avec des périodes obligées ou non. Tout en respectant les obligations légales, chacun fait son planning de congés, plus rarement un planning de vacances…

Comme il reste beaucoup plus rare d’entendre les expressions « prochains congés », « bons congés », « aller en congés », « passer ses congés », « retour de congés »… Les expressions « prendre ses congés », « fin des congés », sont -par contre- beaucoup plus communes.

Pareillement, il est rare d’utiliser les expressions « congés de Noël/Pâques », ou encore faire les « devoirs de congés » (pour devoir de vacances). Par contre, nous prendrons un congé « sabbatique », non des vacances sabbatiques… Nous pouvons également nous amuser à phraser le mot « congé » sur de nombreuses expressions telles que partir en congés dans un village de congés, dans un club de congés, ou encore une maison (familiale) de congés, etc.

Congé et week-end…

Congé, vacances, week-end, il y de quoi perdre son latin (et son anglais !). Précédemment, j’ai évoqué le terme anglais « week-end ». Ce terme désigne une période, et pas seulement le seul jour du dimanche. Traditionnellement « chômé », il n’est pas un jour de vacances, mais un jour de repos qui rythme une période de travail. Étant donné « qu’être en week-end » ne constitue pas le fait d’être en vacances, il apparait alors que nous sommes dans une période de travail… Alors, pendant la période de vacances, les « week-end » sautent, puisque si nous suivons une logique sémiologique, nous ne sommes pas occupés à travailler !

La définition académique de l’expression « week-end » est : « Période de congé comprise entre la fin d’une semaine de travail et le début d’une autre ». Cette définition nous éclaire donc sur le terme. Pour autant, sur le plan sémantique, je reste assez étonné du genre de l’expression, le masculin ! Je ne suis pas contre l’intégration de mots étrangers dans la langue française… Non ! Chaque langue s’enrichit d’une autre, qui à son tour l’enrichit. Personnellement, il est dommage de ne pas intégrer les mots avec leurs propres genres.

Le mot « semaine » traduit l’anglais « week », et le mot « fin » traduit « end ». Le genre de « semaine » et de « fin » est pour, les deux mots, féminin. En toute logique sémantique, le genre de week-end aurait donc été féminin. Nous aurions dû écrire la week-end et non le week-end !

A moins que…

A moins que nos académiciens aient eu une logique machiste et déclare que la fin de semaine « reposait » le genre masculin du labeur de sa semaine et non la femme (au foyer) qui continuait alors à travailler…

A moins que, nos académiciens « fassent » dans le transgenre… en décrétant que l’association de deux genres féminins égale un genre masculin… A moins qu’ils n’aient pas pensé au genre féminin des deux mots… tout simplement… Et vous qu’en pensez-vous ?

Congé et chômage…

Il faut souligner également que nous utilisons en GRH, le mot congé pour se « séparer » d’une personne occupant un poste. Il ne s’agit pas là de vacances ! Il peut s’agit d’une séparation définitive ou temporaire. Ainsi nous avons, entres autres, les expressions telles que « congé maternité », ou « congé compensatoire ». Ce dernier est un congé accordé à un salarié à la place des heures supplémentaires accomplies ou de l’indemnité devant être versée pour un congé payé dont il n’a pas bénéficié. Cette expression est synonyme de « repos compensateur », où là le mot « congé » disparait au profit de « repos »…

Enfin, il y a des périodes où le salarié est en congé de son travail par le chômage. « Chômage » qui puise son origine dans le verbe « chômer ». Du latin, caumare, qui signifie se reposer pendant la chaleur, il est aujourd’hui utilisé pour exprimer le sens des personnes qui sont privées d’emploi. Nous nous n’étendrons pas cette fois-ci au sens du mot « chômage ». Nous sommes à l’été 2009, la récession a envahit notre quotidien depuis quelques mois… S’exprimer ici sur un mot qui inquiète à la veille de ces vacances n’est pas l’objet de cette note…

Allez ! Je stoppe ici la littérature et ne vous agace pas plus avec le sens des mots ! Je prends congé de vous à travers cette lecture et je souhaite à ceux qui travaillent de bonnes et agréables vacances !

Protection, assistance, soutien ?

Le mot protection définit une action : fait de soustraire quelqu’un ou quelque chose à un danger, à un risque qui pourrait lui nuire. C’est ainsi le fait de se protéger ou d’être protégé. Il pourrait s’agir alors d’un soutien, d’une aide, d’une assistance, d’une défense face à une menace, à une attaque, à une nuisance… Sachant que tous ces mots ont des sens différents, qu’ils ne sont pas pour autant synonymes du mot protection. De plus, leur emploi diffère selon les contextes dans lesquels ils sont exprimés.

Être protégé ne nécessite par forcément un acte volontaire, contrairement à se protéger. De plus, le niveau de protection dépend des critères retenus et bien sûr des représentations qui en sont faîtes. Ainsi, par exemple, la perte d’un emploi perturbe moins un Danois qu’un Français. En sus de la représentation, la culture influe également sur l’emploi des mots et de la projection du sens qui en est ainsi fait.

Sans entrer dans les définitions académiques, la protection contre un risque n’est pas forcément une menace et vice versa ; on ne s’en protège pas de la même manière. La nuisance de l’un n’est pas systématiquement la nuisance de l’autre… Comment concilier le sens du verbe protéger avec le principe de la Liberté-Égalité-Fraternité ? Lors l’instauration de cette devise, la grande valeur révolutionnaire n’était pas l’égalité de l’égalitarisme ou la fraternité du solidarisme, qui sont venus se greffer ensuite, mais la sûreté, plus en accord avec la problématique de la protection (et donc, de l’égalité des droits).

Social… relatif à la société… ou aux seuls aspects sociaux de la société ?

Du point de vue académique, le mot « social » est défini par : « qui est relatif à la vie des hommes en société. Ce relatif étant un ensemble de processus d’interdépendances entre les individus, entre l’individu et les groupes et entre les groupes eux-mêmes. ». Cet ensemble de mot existe depuis le 12^ème siècle et prend son sens actuel à partir du 15^ème siècle. Il semble que cela soit Kant qui ait forgé ce mot dans « Idée d’une histoire naturelle d’un point de vue cosmopolitique » ; la sociologie se l’est approprié et en a fait un usage abondant depuis.

Les caractéristiques relatives aux valeurs, critères, comportements, réalités concrètes engendrés par une société divisée et hiérarchisée relèvent aussi du mot social ; tout comme les relations qu’entretiennent entre elles les différentes strates de la société. Social couvre également le développement culturel et l’amélioration des conditions matérielles du plus grand nombre (avantage, œuvre, fonds, etc.). Le mot social ne tendrait-il pas à définir trop de champs relatifs à notre société, plutôt qu’au seul aspect social de la société ? Que serait-ce donc le social stricto sensu ?

Protection sociale ou prise en charge sociale ?

Selon la définition propre à l’administration publique qui régit la société française, il s’agit de : « la prise en charge par la société des risques de maladie, des accidents du travail, du chômage et de la retraite. ». Il est précisé qu’il s’agit de ce tout ce qui est relatif à la protection solidaire, et plus particulièrement à la protection des plus défavorisés, organisée au sein d'une communauté.

C’est la Révolution française qui a ouvert la voie à l’innovation sociale. Fondées sur la prévoyance collective volontaire et limitées à quelques activités ou quelques entreprises, les corporations de l’Ancien Régime ont été abolies en 1791. Non sans débats et hésitations, les sociétés de secours mutuels les remplacèrent. Longtemps après, vinrent les systèmes d’aide sociale en fonction des conditions de ressources. C’est la loi française du 15 juillet 1893 qui institua l'assistance médicale gratuite. En respectant leurs principes fondateurs, les mutuelles et l'aide sociale constituent, toujours en 2009, des composantes de la protection sociale.

Le système français de la protection sociale, notamment pour la sécurité, s’est inspiré de deux modèles : celui de l'Allemand Bismarck et celui de l'Anglais Beveridge. Le principe d’assurance et de la redistribution préexistaient dans la France de l’entre-deux-guerres ; l’équilibre de cette inspiration résultant de la négociation issue du paritarisme. Ce fut en 1945 que, face à la paupérisation aggravée, les États ont troqué l'assistanat pour la protection sociale.

Dès 1949, sous la plume de René Cassin et d’Eleonora Roosevelt, la Déclaration universelle des Droits de l’Homme institue un usage mondial de l’expression protection sociale. Cette paternité franco-américaine de l’usage moderne universel de l’expression relativise beaucoup les oppositions entre les deux régimes, que la mise en place d’une couverture universelle du risque maladie aux États-Unis va encore rapprocher. Le mot cover est couramment utilisé dans ce contexte, y compris dans les instances européennes. Le mot protection ne recouvre-t-il pas alors une simple prise en charge d’un risque, au sens de « couverture » ?

Réelle perception et réalité perceptible…

D’un point de vue sémiologique, les Français considèrent cette prise en charge tel le synonyme de sécurité sociale, mais aussi comme un droit, un acquis, où la solidarité nationale collective par l’intermédiaire de l’État est la « Providence ». Cette solidarité doit-elle couvrir toutes les prises en charge par la société des risques (maladie, accident du travail, chômage, retraite) ? En s’exprimant avec le concept littéral de protection sociale, la France s’est ainsi gardé d’utiliser une expression avec la composante sémique « État », tel qu’on le perçoit de l’anglais Welfare state. De résonance plus libérale que socialiste et de tradition plus démocratique que républicaine, attaché au mot social, le mot protection est plus conforme à l'idée que la culture politique française moyenne a du rôle de l'État. Destinée à réduire l'aléa de la vie, la protection sociale vise à produire de la sûreté, non de la sécurité et où, rien n’est dit de l’aide sociale (financée par l’impôt) qui protège également, ni de la solidarité…

Quel sens dans un contexte maintenant européanisé ?

Souvent considérée comme une reproduction, la traduction ne saurait se réduire à une simple opération linguistique. Elle est inséparable des contextes politiques, économiques, culturels, sociaux…

En Europe, si le concept littéral protection sociale est français, les ressortissants de chaque pays membre n’y mettent pas le même sens. Social protection fait ainsi partie du vocabulaire de « Bruxelles », modèle social européen promu par l’Union ; social cover fait référence à l’extension des risques pris en charge. Par contre, la social security (Îles britanniques, Suède, Amérique du Nord et Australie anglophones) couvre à la fois la sécurité sociale stricto sensu et la protection sociale au sens francophone de l’expression.

En Allemagne, le Sozialstaat aux origines plus paternalistes que redistributrices offre aujourd'hui une vision très large couvrant toute la sphère publique de l'économie sociale de marché, dont il est l'expression constitutionnelle. La République fédérale allemande est un État démocratique et social. L’État social en République fédérale fait l'objet d'une vraie doctrine : il recouvre avant tout, comme la protection sociale française, la soziale Sicherheit. La traduction en allemand est complexe car soziale Sicherheit est assimilable à la sécurité et la soziale Versicherung à l’assurance.

Quant aux Italiens, ils opposent volontiers la previdenza (prévoyance en général mutuelliste) et l'assistenza. Plus redistributrice, celle-ci met en œuvre la solidarité sur un mode universel. L’expression previdenza sociale vise ainsi la branche de la législation sociale ayant pour objet la protection des travailleurs et de leurs familles, une sécurité sociale en quelque sorte. C’est une vocation mutualiste, alors que l’assistenza sociale possède la vocation universelle et solidariste.

Proches du régime français, au Portugal, on parle de Protecção social et en Espagne, de Protección social. En néerlandais, sociale zekerheid est une traduction de soziale Sicherheit.

De la protection sociale à la prise en charge sociétale ?

Pour certains, la protection sociale à la française résonne comme une prise en charge à la limite du gratuit et du pas cher, notamment avec le système pour se prémunir du risque maladie… Seulement, elle ne protège ni mieux ni plus que ses homologues allemands ou nordiques ! Critères et valeurs ne sont pas les mêmes, et en pareil cas, il est très difficile de comparer, tant d’items sont à prendre en compte…

Les mots ont tendance à changer quand les réalités changent. Pour être en harmonie avec notre vocabulaire et l’évolution de notre société, ne serait-il pas plus judicieux de transformer la protection sociale en prise en charge sociétale ?

Selon les informations prises auprès de lexicologues, le mot sociétal est tout ce qui se rapporte aux différents aspects de la vie sociale des individus, par sa structure, son organisation et son fonctionnement. N’est-ce pas là, finalement, notre sujet ? La perception, plus vaste, permettrait de replacer le mot social à son entière vocation : ce qui est relatif à la société et à ses interactions.

Tandis que le mot sociétal, lui, ne souffrirait plus de la confusion avec l’Assurance sociale, la Sécurité sociale, l’Aide sociale, etc. Ces mots couvrant différentes formes de mise en œuvre à ce qui a trait au social seraient alors le contenu de la prise en charge sociétale. Dans un contexte de développement soutenable, le risque majeur étant, à long terme, la disparition de l’espèce, ne serait-il pas le temps de passer du droit à l’acquis au devoir d’engagement ?

Solidarité et solidaire…

Qu’elle soit de droit ou de fait, la notion de solidarité est liée à celle de la société.

Du latin « in solidum », solidaire, signifie « pour le tout ». La solidarité est une action bienfaisante à laquelle un individu ou un groupe d’individus se sent tenu à l’égard d’un autre individu ou d’autres groupes d’individus.

Selon le contexte de l’emploi du mot, cette action est une « dépendance » mutuelle entre les êtres humains, existant à l’état naturel et due au besoin qu’ils ont les uns des autres. La solidarité est également une « responsabilité » mutuelle qui s’établie entre les membres d’un groupe social.

Dépendance ou Responsabilité ?

Il est toujours difficile de faire la part entre la dépendance et la responsabilité. Qu’est-ce être solidaire en soi ? Qu’est-ce être solidaire par rapport à l’autre ?

Rapport de sujétion, de subordination, la dépendance représente aussi l’état d’un individu ou d’un groupe d’individus qui ne peut plus réaliser seul les actes de la vie en société. La responsabilité est la capacité de prendre une décision sans en référer préalablement à une autorité supérieure. La dépendance implique donc un rapport quant à la responsabilité, il faut être déjà dans la capacité de. Ce qui, d’un point de vue sémiologique, n’a pas la même portée.

En matière sociale, la solidarité est un acquis qui se traduit par des obligations légales, bien qu’avant tout, cela ne relève-t-il pas du devoir moral ? Devoir qui est la résultante d’une prise de conscience de l’interdépendance sociale étroite existant entre les Hommes ou dans les groupes ; et qui les incitent à s’unir, à se porter entraide et assistance réciproque, à coopérer entre eux, en tant que membre du même corps social. La difficulté en GRH est de pouvoir apprécier en quoi de la responsabilité ou de la dépendance, exprime-t-on la solidarité. Comment définir ce rapport de causalité ou cette dépendance très étroite quand il faut agir par solidarité ou avec solidarité ?

Pacte de solidarité, Journée…

La solidarité implique-t-elle une relation entre deux individus ou groupes essentiellement différents, se produisant sous l’influence d’une même cause ? Par exemple, dans la stratégie d’absorbation des effets du vieillissement démographique, le renforcement de la participation au marché du travail et le relèvement du taux d’emploi jouent un rôle majeur. A donc été institué le Pacte de solidarité entre les générations, qui comprend trois volets : le développement de l’embauche des jeunes, la stimulation d’un vieillissement actif et le renforcement d’une Sécurité Sociale forte et viable. Ce Pacte comprend des séries de mesures de nature à modifier les comportements des uns et des autres pour prolonger leur présence active sur le marché du travail. La conservation d’un haut niveau de protection sociale constituant un facteur de croissance économique, quelles mesures, demain, permettront aux acteurs d’agir avec solidarité, notamment avec la crise que nous connaissons aujourd’hui ?

Après avoir été Journée de Solidarité, le Lundi de Pentecôte est redevenu un jour férié. Sans remettre le principe même de l’accomplissement de cette action, le symbole a disparu. Demain, verra-t-on des Journées de solidarité pour des causes humanitaires, des fermetures de sites, des métiers qui disparaissent… ? La crise va-t-elle modifier les comportements ?

ALE[X]SENS ne recherchait pas une notoriété à travers le sponsoring apporté à ces deux jeunes, mais nous regrettons au sein de notre équipe que la France, les Français et surtout les Médias (aussi bien la Presse Ecrite que Audiovisuelle) ne se soient pas fait l'écho et le relais de cette belle initiative !

En ces temps de crise, faire partager l'aventure de ces 2000 étudiants courageux aurait été également un bel acte responsable de la part des Médias !

L'équipe d'ALE[X]SENS

Mes chers amis,

A l’heure où je vous écris, nous sommes déjà sur le chemin du retour… Reprenons l’aventure aux portes de Timerzif où les galères ne faisaient que commencer. Nous partions de bon matin pour affronter les chemins caillouteux et les pistes creusées, quand vers 12 h et après 50 km parcourus les problèmes commencèrent… Notre 4L restait immobilisée et l’assistance dépannage ne trouvait pas la solution, bien sur nous n’étions pas les seuls, nos voitures commençaient à fatiguer après des kilomètres dans le désert.

Vers 17h, la nuit tombante, nous décidions de camper sur place et la soirée fut terrible, entre le froid glacial et une tempête de sable, nous finissions notre nuit dans les voitures, seuls, au milieu de nulle part…

Vers 6h30 vendredi matin nous reprenions la piste tracter par nos camarades jusqu’à Zagora, où notre sauveur « le garage Momo » répara notre 4L et c’était repartis pour 360km et 12h de goudron jusqu’à Marrakech. La course se terminait en beauté dans un ryad marocain.

Samedi, place à la fête où une soirée digne des milles et une nuit clôturait notre belle aventure.

Voilà c’est la fin de nos péripéties, nous sommes à Barcelone et espérons rentrer mardi ou mercredi. Je ne manquerai pas de vous tenir informer dès mon retour… A bientôt ! Inch Allah

Jean-Nicolas Pézier et Thomas Parret, Africa Twins team

Bonjour à toutes et à tous,

Heureux de vous retrouver après 3 jours d’absence…

Tout d’abord je vous rassure, nous sommes toujours vivants mais le réseau est totalement inexistant en plein désert…

Dimanche nous nous quittions à Enjil où notre nuit fut courte et glaciale, ce qui n’a pas entamé notre enthousiasme lundi matin au départ de notre première étape dans le désert marocain.

Nous attaquions enfin les pistes et les dunes et ça n’a pas été facile, un équipage du Cesi a dû stopper sa course suite à un problème de réservoir d’essence, ils ont été immobilisé durant 2 jours et ont repris la route ce matin après avoir réparer les dégâts.

Entre Errachidia et Merzouga, de nombreuses 4L n’ont pas tenues le choc, mais nous étions tous émerveillés devant ces images, entre sable, dunes, soleil, chameau et cactus, c’était tout simplement merveilleux.

Une fête était organisée à Merzouga afin de distribuer les fournitures scolaires aux enfants, la cérémonie était forte en émotion, enfin nous touchions notre but principal.

Autour d’un couscous et de la musique marocaine, nous avons fait la fête aux pieds des dunes…

Hier l’étape entre Merzouga et Timerzif fut de loin la plus difficile de la course. En effet, c’était la première étape d’orientation et dans le désert personne ne peut prétendre avoir le sens de l’orientation…

Notre voiture a souffert et notre carburateur a rendu l’âme. On passait notre temps à désensabler les 4L, beaucoup se sont perdus et les derniers n’arrivaient au bivouac que ce matin.

En ce qui nous concerne, notre titine est prête à repartir après avoir été soignée toute la nuit.

Ce matin nous embarquions pour l’épreuve Marathon qui durera 2 jours jusqu’à Marrakech où nous pourrons enfin savourer les bienfaits de l’eau et du savon.

En espérant donner de nos nouvelles bientôt,

Jean-Nicolas Pézier et Thomas Parret, Africa Twins team

Bonsoir fidèles lecteurs,

Nous voilà enfin sur le sol africain.

Après vous avoir quitté aux portes d’Algésiras, le convoi a embarqué vers 4 h ce matin direction Tanger.

Le paysage a radicalement changé de couleur, la température a doublé et les marocains nous accueillent les bras ouverts.

En passant par Larache, Kenitra, Meknes, Ifrane, Boulename et Enjil, nos yeux ne peuvent être qu’émerveillés par tant de beauté, nous vivons des moments qui resteront gravés à jamais dans nos mémoires.

Les arrêts dans les stations essences nous permettent d’approfondir notre vocabulaire entre « salam arlicoum » et « shokran », le dépaysement est total.

L’excitation et l’envie de découvrir ces lointaines contrées nous font oublier le manque de sommeil et les petits tracas de la course.

Nous sommes arrivés à bon port vers 21h15 heure locale dans la ville d’Enjil où le bivouac caillouteux nous offre l’hospitalité.

Ce sont des étoiles pleins le ciel et pleins les yeux que nous vous souhaitons une bonne nuit.

Jean-Nicolas Pézier et Thomas Parret, Africa Twins team

Buenas tardes todos,

Après 2000km de périple, nous sommes aux portes de notre première étape : Algésiras.

 Toujours en équipe, suivi de près par nos acolytes du Cesi, c’est vers 4h du matin que nous franchissions la frontière espagnole.

Arrivés aux alentours de Madrid, nous découvrions avec stupeur, une ville chargée de building, d’ordures et de bâtisses abandonnées.

Les charmes de l’Espagne apparurent en direction du sud, où les sommets des montagnes enneigés se mêlaient aux champs d’oliviers.

La route fut plus difficile pour notre petite 4L qui dût affronter les cols pentus et d’innombrable quantité de camions.

En chemin, nous avons croisé plusieurs membres de la communauté 4L Trophy, en panne  sur les bandes d’arrêt d’urgence.

En ce qui concerne, notre soirée elle ne fait que commencer, mais vous en saurez plus dès demain.

Jean-Nicolas Pézier et Thomas Parret, Africa Twins team

Bonjour à toutes et à tous,

Attachez vos ceintures, c’est parti pour l’aventure…

Soleil, ciel bleu, cohésion et solidarité, tous les ingrédients étaient réunis au départ de cette nouvelle édition du 4L Trophy.

Après quelques dernières vérifications techniques, c’est dans l’euphorie et l’excitation que tout un convoi de 4L a quitté le Stade de France vers 13 heures, en direction d’Algésiras.

La capitale derrière nous, les équipages du Cesi se sont rassemblés afin d’avancer ensemble dans un esprit de solidarité.

Vers 20 heures nous approchions la ville de Niort, après plusieurs centaines de kilomètres pied au plancher soit environ 110km/h, en nous relayant toutes les 2 heures.

Après une petite pause essence, apéro, dîner et compte rendu, nous reprenons la route pour toute la nuit et nous dirigeons tout droit vers l’Espagne afin d’atteindre dans les meilleures conditions, notre première étape : Algésiras !

Bonne nuit et à demain pour la suite de nos aventures…

Jean-Nicolas Pézier et Thomas Parret, Africa Twins team

Si le store est connu et reconnu pour apprivoiser la lumière, pour couper la vue et surtout protèger du soleil, nous nous n’attendions pas à voir une invention pour générer de l’électricité, voire apporter de la lumière !

Quand je vous dis que les Français sont inventifs et qu’ils « surfent » sur les énergies vertes ! Voilà une innovation technologique 100% française ! Le store photovoltaïque ! Il fallait y penser ! La société DicKson, certes filiale d’un groupe étatsunien, a conçu une toile de store photovoltaïque. Cette toile protège du soleil mais se sert du même soleil pour produire de l’électricité.

Alors que les « panneaux » photovoltaïques commencent à inonder le marché… et les toits de nos bâtiments publics, de nos maisons et immeubles, le store photovoltaïque devrait répondre aux bâtis anciens et à la rénovation.

Dès l’année 2005, la R&D de DicKson s’est allié à l’ENSAIT (l'Ecole Nationale Supérieure des Arts et Industries textiles) pour travailler sur la faisabilité d’un store créateur d’une énergie solaire.

Si le principe paraît simple, la conception n’a pas du l’être.

Techniquement, des cellules photovoltaïques légères et ultrafines (à peine 1mm) sont intégrées directement à la toile de store par pulvérisation de silicium amorphe (ASI). Souples, ces couches de silicium permettent l'enroulement et le déroulement du store. L'équipement est complété par le moteur, un onduleur pour réinjecter l'énergie au réseau, la commande et enfin le système de transmission. Une centrale météo vient compléter le tout pour actionner le store en cas de vent, de gel ou de grêle, etc.

Deux autres marques également françaises devraient s’intéresser à ce concept. Je pense, notamment, à Somfy ou Schneider Electric qui, avec leurs solutions de domotique pour l’habitat, doivent habilement venir compléter ce nouveau dispositif.

Le rendement serait de 40w au mètre carré pour une durée de vie des cellules de 20ans.

Ne reste plus qu’à le commercialiser avec un joli nom adapté tant à ses particularités qu’à ses cibles… ! J’espère que cela ne va pas rester au fond d’un carton et que cette innovation va effectivement être commercialisée !

Et personnellement, pourquoi ne pas envisager d’autres applications comme : les tentes pour événementiels (où l’on supprimerait ces affreux chauffages !), les tentes de camping, les tauds de bateaux de plaisance, les camping-cars, les paillotes de plage, etc.

Belle initiative en temps de crise que la décision de Jean-Nicolas Pézier et de Thomas Parret, deux rouennais d'à peine 25 ans, engagés dans le 4L Trophy.
Après avoir fondé l'association African Twins, ils sont partis vivre une aventure humanitaire peu commune. Distribuer cahiers, stylos, fournitures scolaires et sportives aux enfants marocains.
Pour ceux et celles qui ne connaissent pas le principe du 4L Trophy, je les invite personnellement à visiter le site officiel.
ALE[X]SENS a décidé de soutenir cette initiative et de relayer leurs aventures au fur et à mesure et selon les conditions d'accebilité d'Internet. En temps de crise, je trouve que cet élan de solidarité de la part d'étudiant est à saluer !
Ci-après quelques photos de la 4L d'Africa Twins et dans quelques jours des nouvelles du duo !
Bonne route !
 

Entre marketing et réalité…

Le terme durable pourrait finir par exaspérer, tant il est employé ici et là, pour tout vouloir exprimer… Depuis quelques années, ce terme est utilisé comme la formule magique de marketing, qui prétend répondre à un besoin de… communication.

Intéressons-nous à présent au mot. J’insiste sur la différence entre le sens de mot et de terme. Le mot est un son ou un groupe de sons articulés ou figurés graphiquement, constituant une unité porteuse de signification à laquelle est liée, dans une langue donnée, une représentation d’un être, d’un objet, d’un concept. Le mot répond d’une définition académique. Le terme, quant à lui, est un mot ou un ensemble de mot ayant, dans une langue donnée, une signification précise et exprimant une idée définie. Cette précision est importante pour ce qui suit.

Le mot durable répond d’une définition bien précise : « Qui présente les conditions requises pour durer longtemps, qui est susceptible de durer longtemps, qui présente de la stabilité et de la constance dans le temps. ».

Le terme durable est, aujourd’hui, fréquemment employé avec le mot « développement », formant un autre terme : développement durable. Duo qui, du coup, répond d’une autre définition : « Un développement qui répond aux besoins des générations du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs. ».

Le schéma sémiologique du développement durable répond alors à la confluence de trois préoccupations : social, écologique et économique.

Le point d’équilibre entre l’écologique et le social est le vivable, celui entre le social et l’économique, l’équitable et enfin, celui entre l’économique et l’écologique, le viable. Le centre de gravité est le terme développement durable.

Donner du sens au terme durable n’est pas chose aisée. Depuis que la société se préoccupe de respecter un développement qui répond aux besoins, le mot manque cruellement de signification.

Quelles incidences en direction des ressources humaines ?

D’une part, il est regrettable que mot durable reste cantonné aux préoccupations environnementales, alors que le concept - si on peut le nommer ainsi - est avant tout sociétal.

D’autre part, si du point de vue sémantique, juxtaposer le mot durable à la gestion RH ne choque pas, il en est autrement d’un point de vue sémiologique. Cet assemblage dilue le sens, qui plus est en l’employant avec le mot développement. D’autant que ressource (humaine) renforce cette dilution au détriment de richesse (humaine).

La responsabilité sociale de l’entreprise, face à ses salariés et à la collectivité, n’est pas nouvelle. Qu’il s’agisse de cohésion sociale, de respect de l’individu ou de gestion du personnel, les entreprises de la Révolution industrielle faisaient alors déjà du développement durable. Développement qui a été abandonné au profit de l’individualisation. Certes, les débats actuels sur l’égalité homme, femme, la pseudo parité, la discrimination, la liberté d’opinion, etc., semblent prendre un ascendant dans ce concept. Mais est-ce cela qui fait le durable d’une GRH ?

Ici et là, nous voyons apparaître le renforcement de normes, des certifications et autres labels étiquetés durable. Mais comment créer ces normes lorsque l’univers du mot n’est pas défini ?

Conclusion

Les actions, les formations et les communications en développement durable en RH prolifèrent. Étonnement du sémiologue que je suis : pourquoi les mots définissant les trois points d’équilibre sont-ils absents des discours ?

Ce mardi 21 octobre, j’ai passé ma journée au Salon International de l’ALimentaire !

Invité par la Direction du développement, j’ai pu ainsi participer à une visite dite vip de certaines areas du Salon. Le Sial c’est un évènement. Certes moins couru que le Salon de l’Automobile ou celui de l’Agriculture car réservé aux professionnels. Et heureusement ! Les médias et surtout la TV en parle de plus en plus. Tant mieux ! J’ai entendu sur France2 ( !) que les particuliers pouvaient y aller découvrir les tendances et y faire leurs courses. Découvrir les tendances, oui. Y faire ses courses ? Je doute… Je ne vois pas très bien comment un consommateur pourrait se plaire au Sial… Déjà à 70 euro l’entrée à la journée, cela augmente le prix du caddie. Caddie qui serait rempli de documentations et de tarifs car difficile de remplir ses placards ou son réfrigérateur, à moins d’apprécier les échantillons…

Le SIAL ? Près de 6.000 exposants dont 1.200 Pme et grandes entreprises sont françaises ! Plus de 140.000 visiteurs, dont un représentant sur deux est étranger !

Quoi de neuf dans les assiettes de la Planète ?

La suite dans quelques jours...?

Voyager avec une valise, ce n’est toujours pas facile… Surtout quand elle est lourde ! Les marques telles que Samsonite, Delsey ou Tumi ont ainsi revues et corrigées les allures de ces bagages qui font le voyage et le voyageur…

Globe-trotter, je m’intéresse d’assez près à tous les objets relatifs aux déplacements. Qu’ils soient courts ou longs, à pied, à vélo, en voiture, en train, en bateau, en avion, tous nous utilisons un bagage pendant un voyage. Les critères de choix d’un bagage sont nombreux et personnels. Mais il faut admettre que certains critères sont communs : volume transporté, praticité, prix, design, notamment pour une valise.

« Tirer » un valise, ce n’est pas toujours aisé ! Entre les problèmes de roues, les poignées… Mal de dos ! Pentes difficiles à gravir ! Bref, j’en passe…

Avec la PA Series Suitcase (PA pour Power Assist), conçue et fabriquée par la firme anglaise d’Oxford, LiveLuggage, nous avons un début de solution !. J’écris bien « début » car une valise à deux roues motorisée, ce n’est pas commun !

D’un point de vue design, la valise est assez réussie !

...

Outre sa motorisation, la valise intègre une poignée anti gravité qui permet de transmettre plus de 85% du poids total aux roues ! Cette ingénieuse trouvaille rend le bagage beaucoup plus facile à transporter et à manier. La poignée intègre des capteurs qui réagissent en fonction des mouvements de son utilisateur pour mettre en action l’assistance électrique.

Cette assistance électrique « prend » en charge près de 90% du poids du bagage ! Après les vélos à assistance électrique, les valises ! Dans la notice, il est conseillé de ne pas monter dessus afin de ne pas détériorer le système. Pas de possibilité donc d’attendre assis, dans un hub aéroportuaire…Cela pourrait être un frein à son achat…

Deux roues, ce sont deux moteurs plus une batterie, le tout pour 11,9 kg ! Attention, cette information n’est pas mise en avant par le constructeur ! Et pour cause ! Pour les voyages en avion, considérez que la moitié du poids autorisé est « consommé » par la valise ! Il ne vous reste plus qu’à charger 8,1 à 11,1 d’affaires ! A moins de pas emporter grand-chose, ou de prendre deux bagages, mais quel est l’intérêt ?

L’autre hic est le prix ! 650 euro… ! La PA Series Suitcase n’existe qu’en noir. LiveLuggage semble annoncer que le modèle ne sera pas le seul produit. « Series » ? On suppose donc d’autres tailles, d’autres poids peut-être ?

Personnellement, je trouvais l’idée bonne ! Le poids de la valise hors charge est déterminant quand on voyage souvent… Enfin, cette invention est probablement l’annonce de futures améliorations… Restent aux inventeurs à diviser le poids par deux ou trois, tout comme le prix !

2008, année de l’ouverture !

Logiciels ouverts, terminaux ouverts, écosystème ouvert...

Les médias attendaient la mise sur le marché du Google Phone (sur lequel ils ont longtemps spéculé !) et c’est à priori Android qui va investir les Smartphones. Membre de l’Open Alliance Handset, Google se prépare donc à lancer cette plateforme ouverte dans ces prochaines semaines !

La marque Google fait parler d'elle !

Engagé dans l’innovation permanente… La marque Google fait parler d'elle ! Entre Google Chrome qui doit sortir avant la mi-septembre, la recherche d’applications originales, la promotion des plateformes ouvertes, l’accès libre à Internet (re)devient le cheval de bataille de la marque. Marque qui a 10ans cette année !

Ainsi, Android est une plateforme qui permet de lancer Internet sans fils avec des services Web2.0. Ces services devraient être lancés dans un premier temps aux Etats-Unis et en Europe d’ici la fin de l’année. La société HTC mise beaucoup sur cette plateforme afin d’élargir leur offre et de maintenir leur positionnement.

La convergence des industries de réseaux sans fil et l’Internet ne cesse de créer des opportunités de bizness, de faire évoluer les modèles commerciaux, de pousser l’innovation à l’extrême. En conséquence, dans un paysage où la téléphonie mobile est en mutation permanente, les téléphones cellulaires vont donc encore évoluer tout en relançant l’intérêt des utilisateurs. Plus les téléphones portables reposant sur des standards ouverts seront nombreux, plus de nouveaux services pourront être proposé.

Attendons alors la plateforme Android avec impatience !

Depuis que les sociologues inventent des mots (ou, le plus souvent, les traduisent adroitement ou non de l'anglais), nous avons eu, entre autres pour la typologie masculine, le terme "übersexuel", "métrosexuel"...

Voici le cru 2008, avec "gastrosexuel" !
Oui ! Vous avez bien lu ! Et il ne s'agit pas ni d'une attitute relative à un phénomène gastrique ni d'un effet gastrologique, mais de gastro-nomie...

Je reste assez perplexe devant cette généralisation d'accoler le mot "sexuel" ici et là. D'autant que les sociologues font fortement référence à la typologie masculine, mais quid de la typologie féminine ? Ne pourrait-on pas avoir des übersexuelles, des métrosexuelles, des gastrosexuelles (ouh, qu'il est vilain ce mot à sa résonance !), comme nous avons des hétérosexuelles, des homosexuelles, des bisexuelles, des assexuelles, des typosexuelles, en ai-je oublié ?... Je pensais que nous avions, le genre masculin et le genre féminin et que le mot "sexuel" se conjuguait indifféremment ! mais apparemment pas pour les sociologues ! Quelqu'un peut-il m'éclairer sur ce sujet ?

Quid de cette origine sémantique ? Des causes et effets sémiologiques ? Et quelles conséquences marketing ?

Origine sémantique ?

Le terme nous vient d'Outre-Manche. Trop littéralement traduit, à mon goût !

Jamie Olivier, étonnant cuistot anglais défit sur les ondes hertziennes avec son émission "The Naked Chef" (Le Chef Nu). Rassurez-vous (quoique...), il ne présente pas son émission nu ! Il n'est pas simplement pas coiffé d'une toque, accessoire indispensable d'un Chef !
D'un point de vue sémantique, le fait d'avoir accolé "sexuel" à "gastro" reste surprenant, eut égard à l'origine anglaise. A moins que cette typologie masculine soit plus érotique en faisant la cuisine !

Causes et effets sémiologiques ?
De plus en plus d'hommes, de 25 à 45 ans, font la cuisine. Phénomène de société imposé par l'éclatement des familles, par la "multiplication" des célibataires, par la "normalisation" des couples d'hommes, les hommes cuisinent ! En soi, ce n'est pas nouveau. Ce qui est nouveau, c'est l'intérêt qu'on leur porte... Et donc qui dit intérêt, dit marché, bizness, profit...

Conséquence marketing ?
Les grands noms industriels regardent cette tendance se dessiner et concoctent dans leurs laboratoires des produits destinés à cette population ! Dans quelques mois, des kits "à cuisiner" seront dans les bacs ! Alors : A vos caddies, messieurs !

Somme toute, relativisons... car prendre le plaisir de cuisiner... c'est aussi utiliser à plaisir les produits de saisons, du terroir et généralement frais... Ce que l'on trouve dans les marchés... pas forcément en grande distribution. Mais le "kit à cuisiner", c'est tellement plus simple...

Depuis que j’enseigne la sémiologie auprès d’étudiants, je suis sidéré à quel point Internet devient peu à peu un tout… Un tout-venant d’informations fait d’écrits, de récits et d’images. La précision s’impose : j’enseigne auprès d’une trentaine d’étudiants de niveau Communication & Design, tous en Master 5 réparti à 50/50 en Université et en Ecole privée. Master 5…

Ils ne viennent pas d’avoir leur Bac ! Donc, pas d’excuses !

Pourtant quand nous travaillons des sujets, la référence est quasi exclusive : Internet. Quand ils exposent leurs travaux sur PowerPoint, les images proviennent des bases de données sur Internet. A l’ère du tout numérique, entre les appareils bon marché et le téléphone mobile, il est regrettable que leur travail de réflexion ne soit pas agrémenté de prises de vue personnelles.

En fait, assez peu se promène dans la rue pour voir, écouter, disséquer une marque. Peu se pose la question de la manière d’exposer un produit, peu écoute le consommateur lambda. Non, la plupart se précipite sur leur ordinateur, et Google est leur harpon ! La majorité des informations qu’ils trouvent proviennent d’Internet.

C’est bien ! Mais pas assez ! L’idéal est toujours de croiser ses informations, qui plus est quand elle est virtuelle !

En dehors d'Internet, il y a pourtant masse d'informations ailleurs...

Pareillement, il est regrettable que mes étudiants ne s’engagent pas assez à apprendre la Culture. Certes, l’expo design d’ici, l’expo d’une marque là, etc., font partie de l’apprentissage. Par contre, visiter un musée, une exposition sur tel ou tel artiste qui fait parti du patrimoine culturel de la France, de l’Europe ou du Monde ne semble pas ravir mes potaches… Je me suis donc posé des questions : Prix des entrées ? Non ! Pas le temps d’y consacrer un moment ? Non plus. File d’attente ? Non. Manque d’intérêt ? Un peu. Quand, par contre, le Musée est sur la Toile, cela fonctionne mieux. Mais comment apprécier l’œuvre d’un artiste sur un écran. J’ai essayé. Je n’y suis pas arrivé. Internet n’est pas le tout. Et celui ou celle qui est appelé demain à réfléchir sur la communication d’une marque, sur le design d’un produit ou d’un service se doit de « se cultiver » à l’Art avec une grand A. C’est important pour soi ! C’est important pour sa connaissance. Ceci est plus important qu’Internet !

                   En sus de cette note d’humeur, je regrette que les étudiants (pas tous bien sûr ! il y a toujours exception !) prennent mes commentaires de cours directement sur leur ordinateur. Quid de l’écrit ? Quid de la manière dont on absorbe la connaissance via un clavier ? En plus, de ceux ou celles qui m’interrompt pour me faire comprendre que je « parle » trop vite, c’est le comble ! Car si je mets le même sens au contenu de mes propos, j’y mets rarement les mêmes formes.

Il serait dommage que mes cours se transforment en dictée…

Qui de nous n’a pas fulminé après ces fils de appareils mobiles !

Qui ne s’est pas pris les pieds dans les fils d’une lampe !

Qui un jour a espéré enfin pouvoir éclairer un bout de jardin sans prise électrique !

Après le WiFi pour les appareils communicants, le Wireless Power Transfert (Witricity), Witricité est-il « the solution » ?

Bien sûr l'électricité solaire serait également une solution... mais les tentatives ne nous éclairent pas suffisamment...

Alors quid du Witricity, Witricité en français...

C’est pour bientôt ! Après la « communication » sans fil, voici arriver l’électricité sans fil !

Nous trouvons déjà sur le marché les tablettes (sans fil) de chargement pour les cellulaires. Le principe est simple, vous posez votre cellulaire (enfin… pour le moment, seules certaines batteries sont compatibles) sur une tablette et votre appareil se recharge ! Sans fil ! Enfin !

Aux Etats-Unis, les firmes Fulton Innovation, Powercast et WildCharge proposent déjà des solutions, pleines de promesses !

Mais les recherches ne s’arrêtent pas là ! Fort de cette réussite, l’équipe de Marin Soljacic du MIT-Boston doivent à très court terme permettre la commercialisation de l’électricité sans « le » fil.

La technique du MIT consiste à transmettre du courant entre deux bobines en utilisant des bobines d’induction. Afin d’augmenter la distance d’indépendance entre l’appareil émetteur et l’appareil receveur, les chercheurs utilisent la résonance magnétique. En branchant ces appareils sur une même fréquence, cela fonctionne ! Après 2007 où le MIT avait réussi à faire fonctionner une ampoule de 60w à 1m78 de distance de l’émetteur, les tests hors labo ont réussis en juin dernier !

Retour en arrière : la technique en elle-même n’est pas novatrice. Inventée en 1892 par Nicolas Testa, cette technique dite de « couplage par induction », fonctionne de la façon suivante : « Une bobine de cuivre reliée au courant électrique traditionnel via une prise crée un champ magnétique. Ce champ magnétique influence sans contact un autre bobine de cuivre similaire et y crée un courant électrique qui peut allumer une ampoule. C'est exactement ce qui se passe incidemment dans un transformateur entre le circuit primaire dans lequel circule le courant en provenance du réseau et le secondaire dans lequel est induit un second courant, le tout sans contact filaire entre les deux circuits » (extraits de l’ouvrage, Histoire de l’Energie, Bibliothèque Nationale de France).

  Les firmes Philips et Siemens (Osram) étudient actuellement de très près cette innovation pour proposer demain des solutions sans fil (dans un premier temps, pour des applications sur les luminaires et les appareils médicaux).

Ainsi, le luminaire d’extérieur, NeeMoove, a fonctionné sur une portée de deux mètres. Pas de photo, c’est classé « top confidential » dans une des firmes citées plus haut.

Pour compléter le tout, une autre technologie devrait re-vo-lu-tio-ner nos habitudes. Ainsi la start-up israélienne, Powermat, développe des films souples à induction magnétique pour recouvrir les surfaces. Ainsi nos tables de bureau, nos étagères, plan de travail de cuisine, murs, parois, etc, créent un champ magnétique localisé. Le fait de poser un appareil compatible, équipé d’un badge récepteur, lui permet de communiquer avec le film connecté au réseau. Intelligent ! Pour l’instant, pas de révélations pour les consommateurs. Les premiers marchés concernent la grande distribution, l’industrie et l’hôtellerie.

La pénétration du marché pour une diffusion grand public de cette technologie va prendre du temps. Beaucoup de temps... Car, sans pour autant aborder les types d’applications et les produits, le positionnement de cette nouvelle façon d’aborder « l’électricité » doit prendre en compte un autre facteur : la nocivité ou non des ondes radios.

Si aujourd’hui, les organismes sanitaires sont incapables de nous prouver si les ondes radios sont néfastes ou non, il faudra convaincre le consommateur de cette nouvelle façon d’aborder sa relation à l’électricité. Cela suppose de nous apporter d’autres éclairages !

Le low cost envahira-t-il le marché du yaourt ? C’est en tous cas ce qui « filtre » chez Danone !

Un pack de 6 yaourts Danone à 0,99 € ! Cherchons l’erreur !

Les 6 yaourts « Paniers de Yoplait » sont à 1,80 € chez Intermarché, les 6 « Bifidus-Fruits » de la marque Leader Price valent 1,58€ chez Franprix… Et Danone envisage dès septembre prochain de lancer un pack économique de 6 yaourts aromatisé aux fruits pour moins d’un euro. Danone chercherait-elle à s’attaquer aux marques des distributeurs ? Danone chercherait-elle à compenser sa baisse de CA en produits laitiers, suite -entre autres- à la haute du prix des matières premières ?

Personnellement, je n’ai pas la réponse. Cette annonce a du faire plaisir aux marchés financiers et doper le cours de l’action Danone. Mais si on étudie la marque, cette stratégie semble très surprenante ! Par contre, à la fin de l’article, vous trouverez un premier élément de réponse… dont peu de médias parlent, et qui devrait être un des éléments de réponse de cette tactique sur le prix !

Franck Riboud a succédé à son père, Antoine, qui a boosté Danone à l’international tout en concentrant sa marque sur un positionnement fort et pertinent, l’alimentation santé. Aujourd’hui, le Groupe se focalise sur trois métiers : les produits laitiers frais, les eaux embouteillées et la nutrition santé (cession du pôle biscuits en 2007 à Kraft et rachat du hollandais Numico). Numéro un mondial des produits frais laitiers, numéro deux des eaux embouteillées, et numéro 3 de la nutrition infantile et clinique, sa R&D très impliquée dans les alicaments ont contribué -entres autres- à un réel succès, Actimel, qui est aujourd’hui copié par toutes les marques. Quant au produit Essensis, il peine à trouver ses marques.

Personnellement, je pense que ce produit devrait être vendu en pharmacie… comme c’était le cas des yaourts « Danon » en Espagne, à l’origine du nom de Danone… C’est là une autre histoire, car nous touchons du doigt un problème culturel. Parenthèse : [Nous avons déjà du mal à trouver des cosmétiques bio frais en pharmacie, ou en grande distribution, trouver des yaourts chez son pharmacien : ce n’est pas encore pour demain !].

Les Français et Danone, c’est une histoire d’amour. Quelque peut égratignée, en 2001, par le conflit social chez Lu, Danone reste une marque sûre et qualitative pour les Français. C’est également une référence dans un bon nombre de pays.

La marque Danone s’est construite sur sa spécialisation de la nutrition qualitative, gustative, enrichie et sécuritaire. C’est LA valeur ajoutée de Danone. Et cela ne gêne pas le consommateur de payer pour cette spécialisation. L’annonce de Danone de produire des yaourts à bas-coût étonne ! L’un des credo de Danone n’est-il pas de dire : « Nos yaourts ne sont pas des produits d’entrée de gamme, ce sont des Danone ! …/… Les Danone n’a pas un positionnement prix mais un positionnement santé qui n’a pas de prix ! …/… Ce pourquoi les consommateurs acceptent de payer plus cher ! Qualité et santé permettent un prix supérieur.

Je m’interroge donc sur ces yaourts « estampillés » Danone à moins d’un euro ?

Avec une conjoncture économique fragilisée, il n’est pas contraire à une marque, telle la réputation de Danone, de réagir. Elle peut sans dommage pour son image vendre des produits de qualité à bas prix. Dans les pays émergents, cela permet de s’implanter sur des marchés où la marque n’était pas présente, de gagner des consommateurs et les faire monter en gamme. Dans nos pays, par contre, cette effet annonce semble risqué. D’une part, la marque défie le consommateur en lui proposant un produit pas cher face à des produits équivalents beaucoup plus chers ! Le consommateur aurait-il surpayé la marque jusqu’à la sortie prochaine de ces fameux yaourts ?

Danone, à l’instar de Renault, n’avait-elle pas la possibilité de créer une sous-marque pour vendre ces produits. Renault ne se cache pas d’être le concepteur et le constructeur de la Logan, mais les vend sous la marque Dacia. Le consommateur sait ce qu’il achète : Une Logan by Renault, cest-à-dire une automobile pas chère, sans options dispendieuses, sans confort optimal, sans design original, une sécurité qui répond juste aux normes. Le consommateur achète un produit juste pour son utilité avec la garantie d’être cautionné par une grande marque, Renault. Pourquoi Danone n’a-t-elle pas une tactique similaire ?

Par contre, il y a un élément dont les médias parlent peu dans cette nouvelle offre Danone. Etonnant ! La contenance et donc le poids des pots de yaourts ! En général, un pot fait entre 120 et 125 grammes, ceux de Danone feraient 90 grammes ! Donc, si nous les rapportons au prix du kilo, ces yaourts ne seraient pas si « low-cost » que cela !

Ces Danone resteraient du Danone, au prix Danone, avec la qualité Danone !