All That Beauty!

Candy Prada

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Tue, 30 Aug 2011 12:33:00 +0000

Hier j'ai visionné le spot TV du nouveau parfum de Prada: Candy! J'ai décidé de faire un petit article dessus (bien que j'ai déjà pas mal vu d'article sur ce sujet).

J'aime beaucoup le nom et le pack (primaire mais surtout secondaire) qui font de ce parfum un mix parfait entre sophistication et féminité. L'image de cette fragrance en ressort un brin moins classique et lisse que des parfums comme Miss Dior Cherie, ou Chance de Chanel.

Le spot télé, réalisé par Jean Paul Goude est relativement réussi...si l'on fait abstraction de cette danse horrible (apparemment inspiré d'une danse Apache traditionnellement pratiquée dans les rues de Paris dans les 1900). D'ailleurs ce pas de deux (un peu raté..) me fait penser au solo (complètement raté!!) de Mélanie Thierry dans la publicité de Belle d'Opium. En plus n'étant pas fan de Léa Seydoux (rien de personnel hein!) je reste indécise sur le fait que j'aime ou pas le spot...Je vous laisse juger par vous même!

Je crois savoir ce qui me gêne: l'image du produit ne correspond pas vraiment à celle que le spot Tv essaye de faire passer. En voyant le pack primaire et secondaire je ne vois pas le côté impertinent et "piquant" qu'essaye d'exprimer le réalisateur à travers cette danse...du coup je suis un peu perdue.

Le jus semble être plutôt sucré et entêtant:
- famille olfactive: orientale
- note de tête: musc
- note de coeur: benjoin du laos
- note de fond: caramel

La gamme (assez complète pour un lancement) comporte:
- eau de parfum (30 ml, 50ml et 80ml)
- gel douche (150ml)
- lait pour le corps (150 ml)
- gommage (200ml)

Que pensez -vous de ce spot? Etes-vous séduite par ce nouveau parfum? Avez-vous envie de l'acheter?

Maquillage Tom Ford

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Fri, 26 Aug 2011 13:18:00 +0000

Lors de mon dernier post (qui date du 9 janvier*), je vous parlais d'une rumeur qui faisait de plus en plus de bruit dans le monde de la cosmétique: Tom Ford se lancerait dans le maquillage.

A l'aube de cette fin de mois d'août, force est de constater que le pari de faire son entrée dans les linéaires semble être atteint. Les packagings sont canons (épurés, classes, chics, luxueux), la gamme de 132 pièces est complète (fonds de teint, bases, poudres, blushs, correcteurs, rouges à lèvres, gloss, palettes d'ombres à paupières, mascaras, soins visage, parfums..les vernis suivront dans peu de temps --> problème de livraison/stabilité formule??) et d'après British Beauty Blogger les formules sont au top (les swatchs montrent en effet une bonne pigmentation). Le positionnement prix est (sans surprise) élevé mais reste plus raisonnable que les fragrances actuelles (420€ pour le parfum le plus cher).

Il faut dire que Tom Ford Beauty appartient à Estee Lauder Companies qui a une force de frappe considérable et qui ne fait généralement pas les choses à moitié! C'est donc a priori un sans faute pour cette jolie gamme! Reste à voir la communication qui sera appliqué à celle-ci (les visuels sont très beaux..très Tom Fordien de part leur sensualité**) ainsi que le réseau de distribution (Sephora? Marionnaud? Nocibé?) . Je n'ai trouvé ni la date de lancement ni les distributeurs français mais en Angleterre le lancement est prévu le 3 septembre chez Selfridges, Harrods et Harvey Nichols et le 3 octobre dans les magasins Tom Ford.

Cependant, je me permets d'exprimer un (micro) doute sur ce lancement. Effectivement, je pense que de se positionner sur le segment du maquillage de luxe en parfumerie sélective est on ne peut plus risqué quand on sait que des marques comme Dior, Chanel, Lancôme, ou encore Guerlain, occupent le marché depuis bien longtemps, et sont ancrées dans les habitudes de consommation. Il est vrai que Tom Ford n'a pas a justifié sa présence car il est très légitime mais j'attends de voir les premiers bilans de vente!

*PS: je vais essayer d'être brève et de ne pas faire des Post-scriptum à la Garance Doré. J'ai commencé ce blog dans l'optique de trouver un stage intéressant (après tout certaines n'ont des blogs que pour recevoir des produits gratuitement...chacun son truc!), chose que j'ai réussi à faire. En janvier, j'ai donc commencé un stage des plus prenants chez Lab Diffusion. Sont venus s'ajouter à cela, un déménagement, des changements dans ma vie personnelle..bref j'ai mis le blog entre parenthèse par manque de temps principalement. Puis peu à peu, l'envie de blogguer est revenue et surtout: je suis à la recherche d'un stage de 6 mois en tant qu'assistante Chef de Produit Maquillage de mars à septembre! I'm back!

**PPS: je suis fan des visuels pour le parfum Neroli Portofino, toujours aussi sexy et provoquant mais beaucoup plus frais que ceux datant de 2008

Elle court elle court la rumeur...sur Tom Ford

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Sun, 09 Jan 2011 17:18:00 +0000

C'est LA rumeur qui se confirme en ce début d'année 2011. Dans la profession, tout le monde en parle et les équipes marketing travaillent dur pour sélectionner les textures et les couleurs à insérer dans la gamme. Mais pourquoi les professionnels sont-ils hystériques?

Tom Ford devrait lancer courant 2011 une gamme de maquillage complète.Tom Ford n'en ait pas à ses débuts dans le monde de la cosmétiques. En effet, en 2004 déjà, Tom Ford et Estée Lauder avaient collaboré pour une édition limitée. Cette dernière, appelée "Azurée Soleil, avait su convaincre et avait rencontré un franc succès.

Lors de cette collaboration, la décision fût prise de lancer à l'automne 2006 une marque distincte TOM FORD qui appartiendrait au groupe Estée Lauder. Cette gamme beauté démarre avec un parfum: le Black Orchid. Là encore, le succès est au rendez-vous et la gamme s'élargit avec des laits pour le corps, des huiles pour le bain,... En 2008, Tom Ford lance une fragrance pour homme, qui grâce (ou à cause...ça dépend des points de vus!), à ses campagnes de publicité chocs, font beaucoup parler (et vendre)!

Fort de ce succès commercial, la marque lance en 2010 des rouges à lèvres coutures. Effectivement, Tom Ford considère qu'une bouche maquillée est "l'essence même du style d'une femme". Cette ligne de rouge à lèvre baptisée Private Blend, est composée de 12 nuances. La formule se veut crémeuse et hydratante pour une confort ultime. Sur le raisin, les initiales du créateur sont incisées, le packaging est quant à lui design et élégant...autant de détails qui positionne la gamme maquillage de Tom Ford comme très haut-de-gamme. En effet, le rouge à lèvre coûte tout de même 45€...

Cette semaine dans Grazia, les premières images d'un coffret Black Orchid comprenant un vernis à ongles + un rouge à lèvres ont été dévoilées. Il y a fort à parier pour que les vernis à ongles de la gamme complète à sortir en 2011 aient le même packaging... il ne reste plus qu'à être un peu patiente et à économiser car l'addition s'avère déjà salée! Si dans les coulisses on parle d'un élargissement de la gamme de rouge à lèvres, de vernis à ongles, et d'eyeshadow, mascara et produits pour le teint devraient compléter la ligne.

Allez-vous craquer pour cette nouvelle gamme? Etes-vous prête à mettre autant d'argent dans un rouge à lèvres? Si vous avez-testé les rouge à lèvres, que vaux la formule?

Tendance soin: do it yourself (L'Occitane vs Sephora)

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Mon, 03 Jan 2011 20:09:00 +0000

En ce moment je suis en pleine semaine de partiels et je suis donc amenée à me replonger dans mes cours. Vous n'êtes pas sans savoir que je fais des études de marketing et de communication à l'ISCOM Paris. Une des matières qu'il est nécessaire de maîtriser est "comportement du consommateur". Cette matière est censée nous donner les bases de la connaissance du consommateur afin de comprendre ses habitudes de consommation pour mieux les anticiper. Cette anticipation permet de coller au plus près aux freins et motivations d'achat du consommateur.

J'ai trouvé l'inspiration de cet article dans un de mes cours intitulé "Do It Yourself". En effet, les experts s'accordent à dire qu'une des tendances de fond dans les habitudes de consommation des Français est celle du fait maison. La crise passant par là, cette tendance a connu un réel essor dernièrement. Si la motivation principale du DIY (Do It Yourself) est économique, les Français affirment qu'ils choisissent cette nouvelle manière de consommer car ils la jugent plus saine, et aussi plus conviviale. Vous l'aurez remarqué, les femmes se mettent à bricoler, le tricot est à la mode, ...

Si je vous parle de cette tendance aujourd'hui ce n'est pas pour réciter mon cour mais pour pointer du doigt une tendance qui est en train de toucher le monde de la cosméto!

Il vous suffit de taper dans la barre de recherche Google "cosmétiques maison", "recette cosmétique maison" et des centaines de sites et de blogs vous proposeront des recettes à base de produits naturels à réaliser chez soi à moindre coût.
Le problème avec le DIY c'est que forcément les produit se conservent moins bien, les textures sont particulières et les odeurs fortes. Personnellement, je ne suis pas une adepte de ces produits fait maison. Mon côté consumériste me l'empêche! J'aime trop acheter, tester, essayer,...

Je pense que beaucoup d'autres sont dans mon cas car les marques ont compris qu'il y avait là un insight consommateur. Cet insight le voici: les consommatrices sont désireuses de jouer les apprenties chimistes tout en ayant des cosmétiques ayant toutes les caractéristiques des cosmétiques traditionnels . Ainsi, la sortie du Shaker de Sephora m'a inspiré ce post.

Dernièrement sur la blogosphère, le nouveau Masque réhydratant Shaker de Sephora a fait parler de lui. Ce produit est composé de 4 doses de masque hydratant pour le visage à mélanger dans un shaker avant de l'appliquer. Ce soin qui fait le buzz sera disponible au prix de 9€ dès février.

Mais Sephora n'est pas le premier brand à avoir réussi à capter cette tendance. La première marque est l'Occitane qui avait lancé sa "crème nature" en 2008. Je trouve que L'Occitane est allé plus loin que Sephora dans la réalisation de son produit. Outre les ustensiles qui sont plus nombreux et plus luxueux (ce n'est pas le même prix aussi...29€ contre 9€), les "matières premières" de cette crème nature sont naturelles, biologiques (certifiées Ecocert) ce qui correspond exactement à l'insight consommatrice de naturalité.

C'est donc L'Occitane qui l'emporte à mes yeux mais j'accorde une mention spéciale à Séphora qui démocratise le concept.

Néanmoins, je pense que ce genre de produit est destiné à une niche car personnellement même si je trouve l'idée plutôt sympa je ne me vois pas fabriquer mon propre pot de crème. J'aime acheter un produit tout prêt. Ce qui est sûr c'est que ce produit n'est pas Cosmétonique!

Connaissez-vous d'autres marques qui surfent sur a tendance du DIY? Préférez-vous le produit de l'Occitane ou celui de Sephora? Etes-vous prêtes à mettre la main à la pâte pour vos produits?

Encore une nouveauté vernis à ongles!

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Wed, 29 Dec 2010 13:00:00 +0000

Aujourd'hui je vous parle encore d'une nouveauté vernis à ongles! C'est étrange parce que c'est l'une des catégories sur lesquelles j'ai le moins travaillée pendant mes stages et avec laquelle j'ai le moins d'affinité...pourtant depuis l'ouverture de mon blog j'ai déjà traité plusieurs fois des tendances et des nouveautés (ici, ici, ici, et ici). A croire que je me suis trouvé une nouvelle passion!

Comme pour mon article d'hier (je vous invite à relire tous mes anciens articles avec ce post!), j'ai trouvé mon info sur l'excellent British Beauty Blogger qui est en train de de devenir ma page d'accueil internet dernièrement.

L'info en question la voici:

La marque de prêt à porter britannique SUPERDRY lance une gamme de vernis à ongles!

Petit rappel: Superdry est une marque de prêt-à porter britannique d'inspiration japonaise créée en 2003 qui appartient au groupe Supergroup. En moins de 10 ans, cette marque a su s'imposer comme une référence dans le monde de la mode et elle est maintenant distribuée dans 70 pays.

La marque a choisi de reproduire les 10 couleurs de ses T-shirts les plus vendus dans ces petits flacons afin de permettre à la consommatrice d'associer et d'assortir sa tenue Superdry à son vernis à ongles. L'esprit de la marque est maintenu car chaque bouteille à son propre artwork, les teintes sont flashy et pop, les artworks sont design et originaux et ils empreintent les codes que l'on retrouve sur la ligne de vêtement. Elles seront vendues au prix de 6£ dans les boutiques Superdry et le store online dès mars 2011. Maintenant LA question est: le bénéfice produit est-il un séchage super rapide (superdry)? Ahahahah! (Je l'admet...elle était nulle mais je devais la faire..).
Le seul bémol que je donnerais au produit en lui même c'est cette espèce de brosse au dessus du packaging...elle me fait penser à un détachant avant lavage pour le linge.

Je dois dire que je trouve cette idée d'associer son vernis à ongles à sa tenue plutôt sympathique mais je ne suis pas non plus très emballée. Effectivement, cette nouvelle gamme ne révolutionne pas l'univers des vernis à ongles: les couleurs sont sympas mais il n'y pas de réel prise de risque, il n'y a que des couleurs mates, aucun top coat....bref pas de quoi être transcendée mais malgré tout à ce prix là, si la formule est bonne je dis pourquoi pas? Après tout, c'est comme acheter son vernis à ongles chez H&M non? Je pense que cette absence d'originalité est la cause du manque de visibilité du lancement sur la blogosphère. C'est donc un bilan plutôt mitigé, un ni oui ni non...une idée sympathique mais un peu ennuyeuse.

Aviez-vous entendu parlé de ce futur lancement? Achèteriez-vous une des teintes Superdry? Trouvez vous fashion d'assortir son top à son vernis à ongles?

Quand Coca Cola et Cadbury se lancent dans les cosmétiques

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Tue, 28 Dec 2010 00:14:00 +0000

J'ai récemment vu sur le blog BritishBeautyBlogger que Coca Cola Light a lancé une opération marketing en association avec Nails Inc.

Nails Inc. est une marque de vernis à ongles anglaise qui n'est pas (encore) distribuée en France. Elle a été crée par Thea Green en 1999 et rencontre un énorme succès outre manche. En effet, dès ses débuts la marque s'est fait connaître grâce à ses salons qui proposaient des manucures en 15 minutes express. Dès lors, c'est un triomphe! Aujourd'hui, il existe 55 points de vente au Royaume Uni et 10 000 clientes par semaine viennent se faire manucurer dans les salons Nails Inc.
Autant vous dire que j'admire cette jeune entrepreneuse qui du haut de ses 23 ans (elle avait 23 ans en 1999) s'est lancée dans l'aventure et a réussi à faire de son idée une affaire qui tourne!

Bref, revenons en à l'intitulé de mon article. Nails Inc. a décidé de rendre son business de vernis à ongle encore plus lucratif en s'associant à des groupes de l'industrie agro-alimentaire comme Kraft Food ou encore The Coca Cola Company. Le concept est plutôt simple: associer les valeurs des deux marques afin d'offrir des goodies attractifs aux consommatrices.

collection 2011

Je trouve l'idée très bonne à partir du moment où les cibles des deux marques sont les mêmes. Ainsi le co-branding Coca Cola Light + Nails Inc. me semble on ne peut plus cohérent. Le coeur de cible des femmes actives urbaines, 18-35 ans, attentives à leur aspect physique est identique dans les deux cas.
Je sais que Coca Cola Light avait déjà fait une opération similaire l'année dernière. Visiblement celle-ci avait rencontré un franc succès étant donné que la marque réitère.

collection 2010

Je suis très enthousiaste de ce genre de co-branding que je trouve original et efficace à la fois. Si seulement, une telle idée pouvait inspirer le marketing opérationnel de Coca Cola France...D'autant plus que les couleurs sont fashion, la caution qualité Nails Inc. est présente et le taux de générosité de marque est bien perçu par les consommatrices. En effet, l'achat de seulement 2 bouteilles de Coca Cola Light de 50cl suffit à obtenir un flacon de vernis à ongles. La cliente repart satisfaite!

Si je suis emballée par le co-branding avec Coca Cola Light j'ai un peu plus de mal à comprendre le partenariat réalisé avec Cadbury. Cadbury a lancé Daily Milk Bliss, une barre chocolatée fourrée à la vanille. Les deux teintes Nails Inc. sont censés reproduire les deux couleurs présentes dans cette barre.

Mon problème est que si la plupart des femmes sont friandes de chocolat, il en est de même pour les enfants, les hommes, ect..alors que le Coca Cola Light a un public principalement féminin. De plus, le taux de générosité de la marque laisse à désirer. En effet, il faut ACHETER les vernis au prix de 11£ (soit le prix normal d'un vernis Nails Inc.) dans les boutiques ou bien participer à un tirage au sort qui a lieu dans un seul magasin de Londres...un peu léger tout ça...

Certes les couleurs sont mignonnes et l'idée originale (si je ne me trompe pas Cadbury a devancé Coca Cola Light de quelques mois), mais je suis tout de même moins convaincue par ce co-branding.

Que pensez vous de ces co-branding? Vous semblent-t-ils cohérents? Auriez vous acheté un vernis à ongle Milka? Aimeriez-vous que Coca Cola Light lance une opération similaire en France? Avec quelle marque de vernis à ongles?

1 blog, 1 interview

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Sat, 18 Dec 2010 12:47:00 +0000

En ce moment, j'ai une poisse phénoménale! Entre ordinateur qui lâche, chute dans le métro, et vol annulé, j'ai l'impression d'avoir le karma d'un ex- nazi...ceci explique mon absence durant toute la semaine!

Bref, heureusement que dans tout cette malchance, l'équipe de cosmétonique m'a emmené une bonne nouvelle: une interview sur mon blog et mes gestes beauté! Comme c'était ma tout première interview, je dois dire que quand j'ai reçu le mail de Estée, j'ai été aux anges!

Je vous laisse donc découvrir cette interview qui vous en dira un peu plus long sur moi: Interview de Nina Cooper.

BREAKING NEWS: Nivéa discontinu sa gamme de maquillage

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Mon, 13 Dec 2010 19:17:00 +0000

Quelle a été ma surprise en apprenant ce matin à la lecture de la fashion newsletter que Beiersdorf compte arrêter la gamme de maquillage de Nivéa.

En effet, le groupe de cosmétiques allemand comprenant les marques Labello, Eucerin, et La prairie souhaite recentrer la marque Nivéa sur son coeur de métier: "le soin corps et de la peau". Je ne sais pas si les soins capillaires seront eux aussi retiré du marché, est ce-qu'ils sont considérés comme faisant partie de la catégorie soin corps?

Retiré du marché en Allemagne, tous les pays auront la "liberté" de choisir si continuer ou non. En même temps si le marketing développement basé en Allemagne arrête de produire des concepts marketing, je me demande comment le marketing opérationnel des pays pourrait continuer de lancer des produits....

Apparemment, Beiersdorf a une stratégie à moyen terme qui demande des investissements s'élevant à 270 millions d'€...ce que je ne comprends pas c'est que généralement quand une gamme est discontinuée c'est pour réaliser des économies car elle fonctionne pas.

Cette news m'a plus surprise qu'autre chose. N'étant pas une consommatrice du maquillage Nivéa et trouvant les communications un peu vieillottes, je ne suis pas affectée par ce changement de stratégie que je trouve néanmoins un peu brutal.

La seule collection qui m'avait plu est celle de Chantal Thomass que je trouvais sexy et glamour... celle qui auront craqué pour cette édition limitée auront maintenant des collectors!

Vernis à ongles BCBG Max Azria

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Sun, 05 Dec 2010 14:24:00 +0000

Hier, j'ai découvert un blog canadien sur lequel j'ai relevé une information qui m'a interpellée.

BCBG Max Azria, marque de luxe connue et reconnue pour ses robes sublimes, aurait une gamme de vernis à ongle. Je n'ai malheureusement pas trouvé d'informations sur cette gamme...en fait je dirais même que je n'ai rien trouvé du tout, ni sa date de lancement, ni son prix. Je sais qu'elle est disponible dans les magasins BCBG Max Azria.

Sur le site de BCBG Max Azria je n'ai vu que 2 marques sur 4 appartenant au groupe (Hervé Leger, Max Azria, BCBG Max Azria, BCBGeneration) qui ont une gamme de vernis à ongles: BCBG Max Azria et BCBGeneration.

Comme je n'ai pas assez d'informations sur le lancement mon analyse sera très courte.

Je ne peux m'empêcher de penser à Burberry devant ces produits. Effectivement, c'est la dernière marque de textile de luxe en date qui a lancé sa propre gamme de maquillage. Un lancement qui de tout point de vue à d'ailleurs été très réussi: un teasing pré-lancement habile, une campagne RP efficace, une annonce presse visible, une présence sur les blogs remarquée sans être non plus excessive. De plus, le positionnement de la gamme est clair: sublimer la beauté sans la masquer sous trop de pigments (un peu le même que la marque UNE). Si je ne suis pas une grande fan des produits peu pigmentés, je ne vois rien à reprocher à la gamme Burberry (même pas ses packagings!).

Bref, je n'écris pas cette article pour vous parler de Burberry mais bien des vernis à ongles BCBG Max Azria...revenons à nos moutons! La première chose que je pourrais reprocher à ces vernis à ongles, c'est le manque d'informations et leur non-présence sur le web. Je suis peut-être une handicapée du web mais j'ai TOUT tapé dans la barre de recherche et je n'ai RIEN trouvé. La moindre des choses quand une marque lance ou produit une gamme c'est de communiquer dessus. D'autant plus que je trouve génial d'avoir lancé des vernis à ongles plutôt que des eyeshadow. BCBG Max Azria fait des robes et je pense que le fait de lancer des vernis et parfait pour faire des associations de couleurs robes + vernis...pour être une femme BCBG Max Azria jusqu'aux ongles! Ce n'est qu'un exemple d'axe de communication qui aurait pu être exploité.

En terme de packaging je n'ai pas grand chose à leur reprocher même si j'ai une légère préférence pour ceux de BCBG Max Azria et en ce qui concerne les couleurs je préfère celles de la gamme BCBGeneration. Les vernis de la gamme "low cost" BCBGeneration coûte 8$ ce qui est très raisonnable pour une marque masstige. N'ayant testé aucune des deux gammes, je ne peux rien vous dire sur la qualité de la formule.

Quel dommage que ces vernis n'aient pas une meilleure visibilité car je suis sûre qu'ils seraient commercialement viables.

L'Air du Temps by Starck de Nina Ricci (part1)

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Thu, 02 Dec 2010 22:24:00 +0000

Aujourd'hui j'ai décidé de faire un (court) article sur le nouveau design du parfum de Nina Ricci L'Air du Temps.

Tout d'abord, il faut savoir que j'ai une histoire qui me lie tout particulièrement avec Nina Ricci. En effet, si je m'appelle Nina c'est parce que à l'époque où ma mère était enceinte, elle travaillait sur un projet pour Nina Ricci...entre Cinzia et Nina son choix était fait! J'adore l'histoire de mon nom qui me rappelle à chaque fois le lien étroit que j'ai avec le monde de la cosmétique.

Voilà pour la petite histoire de ma vie! Passons maintenant au plus important: l'histoire du parfum L'Air du Temps.

L'Air du Temps est un parfum créé par Roberto Ricci en 1948. C'est un des premiers parfums spécialement dédié aux jeunes filles, frais et aérien. Cette légèreté est représentée par une colombe sur le capot du premier flacon designé par Jean Rebbul. Le flacon en verre a la forme d'un soleil.

Ce flacon ne fait pas long feu étant donné que dès 1951, Roberto Ricci demande à son ami Marc Lalique de dessiner une nouvelle bouteille. Celui-ci s'exécute et développe un flacon qui restera mythique à tout jamais et qui sera même élue 48 ans plus tard (en 1999) "bouteille de parfum du siècle". Lalique reprend le concept de la colombe sur le capot...mais cette fois ce n'est plus une seule colombe mais bien deux qui, de surcroît, s'enlacent.

C'est alors que la colombe devient partie intégrante de l'image du parfum L'Air du Temps. Une version avec une seule colombe sera faite en 1955. En revanche, les versions successives de 1968 et de 1986 ne reprennent pas la colombe sur le capot mais sur le flacon, ces deux nouvelles versions séduisent moins. Je pense que l'aspect spectaculaire des colombes en 3D n'est plus au rendez-vous avec ces packaging.

1986

L'année 1991 marque le début d'une longue série d'éditions collector de la bouteille de 1951, au deux colombes enlacées. Voici, selon moi, les deux plus ratées :

1996

1998

Et les deux plus réussies:

2008
(édité à 460 exemplaires pour le
60ème anniversaire du flacon)

1991

En 1998, Nina Ricci Parfums se fait racheter par le groupe espagnol de cosmétiques PUIG. En 2008 le flacon est revisité pour la dernière fois dans sa forme "classique": le flacon reste inchangé et est affiné, plus haut. C'est la dernière fois que le flacon aura cette forme, proche de celle de Marc Lalique.

Effectivement, en 2010, le flacon a entièrement été redisigné par le célèbre Philippe Starck. Fidèle à son style aux lignes très épurées, Starck réinvente totalement le flacon tout en en essayant de ne pas décevoir les fans du parfum et en conservant l'esprit originel de la fameuse bouteille de 1951. L'Air du Temps est un bestseller qui se vend à plus d'1 million et demi de pièces par an soit environ un flacon vendu toutes les 15 secondes. Pari risqué que de changer aussi radicalement de design car satisfaire tout le monde est un travail très délicat qui réussit rarement.

Je dois avouer que j'ai beaucoup de mal avec cette nouvelle bouteille. En terme de design, je trouve que toute l'esthétique et la légèreté du flacon est faussée et je ne retrouve pas les deux colombes enlacées. Je les vois mais vraiment en clignant des yeux et en me concentrant. Si je ne me trompe pas le trou au milieu de la bouteille est censé représenter les deux becs qui se touchent. En revanche l'espèce de bec de pélican en aluminium (il s'agit en fait de Zamac moulé poli, une réalisation Qualipac) me déstabilise: il durcit les lignes de ce flacon.

Vous l'aurez compris je ne suis pas une grande fan de ce nouveau packaging mais après tout cela relève vraiment du subjectif. Ce qui est objectif, en revanche, c'est la deuxième partie de mon article sur la réalisation techniques du flacon. Il s'agit en effet d'une vraie prouesse qui a été réalisé par les Verreries Brosses, groupe Zignago Vetro, spécialisées dans les flacons très haut de gamme de cosmétique- parfumerie (j'en avais déjà parlé ici). A suivre donc, une interview exclusive du Directeur Général des Verreries Brosses qui partagera avec nous le parcours du combattant qu'il a été nécessaire de surmonter pour en arriver au résultat final.

Après les bars à sourcils, les bars à sourire

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Tue, 30 Nov 2010 00:42:00 +0000

On m'a récemment fait tourner un article sur les bars à sourire. Kesako?

Les bars à sourire sont l'équivalent des nails bar ou des brows bar que l'on a vu fleurir chez certains distributeurs (Sephora pour ne citer que le plus connu). Ces "bars" sont des stands où l'on peut prendre soin de soi en express et sans rendez-vous à des tarifs souvent avantageux. Très adaptés au style de vie des femmes actives ils rencontrent un franc succès. Les plus friandes de ce genre de soin express sont les Japonaises (encore elles!)! Dans leurs vies de femmes (très) actives, les Japonaises font extrêmement attention à leur apparence et ont une routine beauté comprenant une centaines de gestes rien que pour le teint. Ainsi, quand elle rentre du bureau ou bien entre une pause déjeuner et un rendez-vous, elles trouvent tout au long de leur chemin (dans le métro, dans la rue, dans les department stores, etc. PARTOUT) ces "beauty bar" dans lesquels elles peuvent se faire une manucure, une épilation des sourcils, une retouche maquillage, ou encore un soin du visage en express! Les Américaines en sont aussi accros!

En France, les "bars à" ont trouvé, dès leur lancement, leur public. Il me semble que l'un des premiers bars à s'être installé chez Sephora était le Brow Bar de Benefit sur le Sephora des Champs Élysées. Mais le concept à vite été repris par Shu Uemura et son bar à cils (le Tokyo Lash Bar), par Marionnaud pour un nail bar...bref le concept à fait des petits.

Je souhaite vous parler ici d'un bar à sourire. C'est une marque appelée Magic Smile qui a lancé l'idée en ouvrant 2 boutiques en propre à Paris, une à Lille et 2 corners à Reims et Grasse. Le concept est tout simple: se faire blanchir les dents en 20 minutes chrono sans rendez-vous à un tarif unique de 79€ le tout dans un design design et épuré. Le client mord dans une gouttière imprégnée d'un gel sans peroxyde qui est ensuite activée par une lumière pulsée. Il est possible de gagner de 2 à 9 tons.

Ce type d'offre répond à un insight consommateur précis: le "beauty smiling". Ainsi Magic Smile se veut être une alternative plus efficace au produit de blanchiment utilisé à domicile et moins contraignant que le blanchiment chez un dentiste.

Magic Smile a un plan de développement visant à ouvrir une cinquantaine de franchises en France et à l'étranger d'ici 2012. Si ce chiffre me paraît être énorme il me semble qu'il est également justifié. En effet, la beauté du sourire rentre à part entière dans la routine de beauté des consommateurs. J'irais même plus loin en disant que ce n'est pas une routine beauté mais bel et bien un une habitude chez grand nombre de consommateurs. La blancheur des dents étant associé à la beauté du sourire et à l'hygiène dentaire, les produits à résultats instantanés se multiplient: Signal White Now (dentifrice), Email Diamant Instant White (vernis à dent), Nivea Extrem Resist Beautiful Smile (Gloss),...

Je trouve donc cette idée de bar à sourire tout simplement génial et je pense que Magic Smile sera emmené à être une affaire qui marche, en tout cas, je leur souhaite!

Panasonic se met au maquillage

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Sat, 27 Nov 2010 22:55:00 +0000

J'ai décidément bien du mal à être aussi rigoureuse que j'aimerais l'être sur la régularité de mes posts... je m'en excuse (encore une fois!) et vais essayer de faire de mon mieux dans les prochains jours. Je me demande comment fait Planète Beauté pour écrire un article intéressant et documenté par jour...! Respect!

Bon, trêve de plaisanterie. Aujourd'hui en me baladant sur Beyond Beauty Blog, j'ai trouvé un produit assez curieux élaboré par Panasonic.

Derrière mon titre un peu racoleur (mea culpa), se cache une innovation design plus qu'un vrai scoop. En effet, Panasonic ne se met pas au maquillage mais à créé une brosse à dents électrique dans un joli packaging ressemblant à celui d'un mascara ou d'un gloss!

Avec environs 16 000 pulsations par minute, cette brosse à dents électrique portable se glisse dans les trousses de maquillage afin de pouvoir la dégainer à tout moment de la journée. Distribuée au Japon (apparemment les Japonaises seraient très à cheval sur l'hygiène dentaire, même durant la journée...un autre de leurs 10000000 obsessions beauté quotidienne!), cette brosse à dents électrique devrait être disponible dès la mi-avril aux USA. Disponible en 5 couleurs cette brosse à dent coûte 71$.

Ce que j'apprécie dans l'élaboration de ce produit c'est qu'il ne se contente pas de mettre à disposition des consommatrices une n-ième brosse à dents électrique. Effectivement, cette brosse à dents électrique répond à deux problématiques:

- l'esthétisme des brosses à dents électriques qui jusque là laissait franchement à désirer

- l'utilisation des brosses à dents électriques qui se cantonnait à un usage à domicile (les gens préférant avoir de petites brosses à dents dans leurs trousses de toilette)

De plus, en terme de communication, la marque joue vraiment sur l'aspect esthétique de l'objet en reprenant des codes habituellement utilisés dans les publicités pour cosmétiques.

Ainsi, c'est un avis plutôt positif que je porte sur ce nouveau gadget!

Lissage brésilien at home by Garnier

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Sun, 14 Nov 2010 20:35:00 +0000

Garnier USA a senti une tendance forte se dégager du secteur de la coiffure: le lissage brésilien.

Après le lissage japonais (un lissage ad vitam eternam), le lissage brésilien est devenu incroyablement fashion. Cette technique qui nous vient des états unis consiste à envelopper le cheveux de kératine pour que celui-ci s'en imbibe complètement. Après 2 ou 3 jours de pause (je ne suis plus sûre de moi), le cheveux est nourri en profondeur. Ainsi, il est doux, soyeux et forcément plus lisse. Cette technique ne dure que quelques mois.

Face à cet engouement, Garnier, a décidé de lancer sur le marché US un kit lissant à faire chez soi.

Ce kit est composé de deux tubes dont une crème à laisser poser une vingtaine de minutes. Le résultat dure jusqu'à 7 lavages.

Les vidéos avant-après sont assez bluffantes mais la bonne étudiante en publicité que je suis sait qu'il doit y avoir un brushing de coiffeur derrière! D'ailleurs les feed back des consommatrices sur le web ne sont pas terribles... ou du moins très mitigés.

Disponible dans les distributeurs de la marque Garnier aux USA au prix de 12$.

Si j'ai pu être un peu dure avec Garnier (dans un article précédant: Garnier en perte de vitesse), je dois dire que je trouve ce produit plutôt bien pensé. Avec le nombre de shampooing lissant déjà présent sur le marché il était évident que le public attendait plus. En effet, les produits défrisants pour les cheveux "black" n'étaient pas assez "safe" et ne correspondaient pas à la totalité de la cible. Le produit a été lancé depuis peu aux Etats-Unis et je pense que s'il marche là-bas, une distribution européenne pourra être envisage (comme d'habitude quoi!). Vu l'insight consommateur (ÉNORME!), je pense que le produit devrait fonctionner sans problème. Certaines bloggeuses outre Atlantique ont jugé le produit trop cher car son efficacité était limitée à 7 lavages. Comparé à un lissage brésilien en salon (en moyenne 200€), je trouve ça très correct.

En faisant un tour sur le site américain de Garnier je me suis rendu compte qu'il n'existait QUE la gamme Fructis là-bas. Les produits Ultra Doux et Neutralia n'y sont pas distribué, ce qui règle le problème des recyclages de packaging que j'avais pu relever dans mon article précédant. Du coup, je trouve leur gamme cheveux beaucoup mieux construite et cohérente.

En offrant la possibilité d'avoir un lissage (presque) professionnel at home sur le modèle des colorations maisons, c'est un petit pas pour l'Homme mais un grand pas pour la cosmétiques que vient de faire Garnier.

BareEase & Cream: la fin de l'épilation douloureuse!

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Fri, 12 Nov 2010 13:56:00 +0000

Aujourd'hui, ma veille quotidienne m'a emmené sur le site d'une marque américaine: BareEase & Cream.

Que propose-t-elle? La fin des épilations du maillot douloureuses! Cette promesse repose sur l'expertise de la créatrice de la marque: le docteur Edna Ma, une anesthésiste. Confrontée à la douleur d'une épilation "brésilienne" cette dernière à décidé de mettre son savoir à disposition d'une noble cause: la douleur causée par des épilations du maillot échancrées!

Son idée est finalement très simple. Il s'agit d'appliquer sur la zone à épiler, une crème à base de lidocaïne - un anesthésiant notoire - et de laisser poser 30 à 45 minutes. C'est là que la magnifique culotte en latex rose intervient. En effet, pour vous permettre de laisser poser la crème pendant que vous vous rendez chez l'esthéticienne, il vous suffit d'enfiler ce sous-vêtement en latex qui laissera agir la crème sans l'enlever.

Selon certains témoignages (ici ou ici), le produit semble fonctionner. Rassurez vous l'effet est léger donc vous sentirez encore ce qui se passe dans LA zone...

Ce produit est disponible sur le site à un prix de 24,99$ et comme le Dr. Ma a pensé à tout, les culottes sont disponibles en 2 tailles: S/M ou M/L!

J'ai d'abord cru a une blague en voyant ce produit mais finalement non...ça a l'air très sérieux. J'imagine que chez nos voisins les américains tout est possible...même de vendre une crème anesthésiante à ce mettre proche des génitaux le tout à faire reposer avec une culotte en latex (ce qui affolerait la plupart de nos gynécos!). Mais n'ayez crainte:c'est un docteur qui a créée le produit (argument d'autorité)...et personne n'oserait remettre en cause l'autorité d'un docteur quand même!

Blague mis à part, il y a un réel insight consommateur sur lequel toutes les marques d'épilations ont déjà surfées. Il suffit de voir le nombre d'épilateurs anti-douleur qui sont déjà sortis, où encore les cires "douceur"...bref il s'agit d'un insight consommateur bien ancré que seul le rasoir ou la crème dépilatoire peuvent résoudre. Non, décidément non ce produit ne satisfait pas mon âme de marketteuse....ils sont fous ces américains!

Coty pour Calvin Klein

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Thu, 04 Nov 2010 17:05:00 +0000

Breaking news: Coty va lancer une gamme de maquillage Calvin Klein...

Affaire à suivre, j'espère qu'elle collera bien à l'esprit minimaliste de la marque!

Envie de l'acheter? Pensez-vous qu'elle sera réussi? A quoi vous attendez-vous?

Come Back & Lanvin Lipstick

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Thu, 04 Nov 2010 09:24:00 +0000

Après exactement 1 mois de silence radio (Mon dernier article date tout de même du 3 octobre), j'ai décidé de me remettre activement à la rédaction de ce blog avec un peu plus de régularité.

J'ouvre donc les hostilités avec un bref article sur un rouge à lèvres Lanvin.

Non, malheureusement Lanvin ne lance pas sa gamme de maquillage comme a pu le faire Burberry récemment.

En revanche, à l'occasion du lancement de sa collection capsule chez H&M, un rouge à lèvre accompagnera les mini-robes et escarpins afin de pouvoir labéliser ses lèvres Lanvin...ou plutôt H&M en fait.

Loin de partager l'enthousiasme des autre bloggeuses voici ce que je pense. Avec cette folie des créateurs qui s'entichent du low cost, les consommatrices ont tout de même du mal à se rappeler que ce n'est pas du vrai Lanvin (ça marche aussi pour Karl Lagerfled, Jimmy Choo,...) mais du H&M bien dessiné. Certe d'un point de vue du consommateur c'est une aubaine mais n'oublions quand même pas que la qualité n'est pas celle des véritables maisons de haute couture!

Pour ce rouge à lèvre vendu au prix de 9,95€ dès le 23 novembre dans les magasins H&M distribuant la collection Lanvin, je pense que le résultat sera encore plus décevant que sur la ligne d'habillement.

Effectivement, je ne sais pas en quoi Albert Elbaz a participé à l'élaboration de la couleur de ce lipstick. C'est probablement un chef de produit maquillage qui a développé le produit (le pack est girly mais un peu trop Hello Kitty pour du prétendu Lanvin non?) et un assistant de l'équipe d'Albert Elbaz a donné son accord. Si je n'ai rien à redire sur la gamme de maquillage H&M (packaging moderne, couleur sympa, prix attractif, très bon positionnement en magasin, rapport qualité/prix plus qu'acceptable), je suis beaucoup plus sceptique sur ce "rouge à lèvre Lanvin" qui n'était pas indispensable.

En revanche, à quand une licence de maquillage Lanvin? J'imagine une gamme très classe, pointue à la limite de l'avant gardisme qui s'adresse à une clientèle relativement jeune, et qui contrairement à la ligne Burberry soit chargée en pigment.

Que pensez-vous de ma vision d'une éventuelle gamme Lanvin? L'achèteriez-vous? A quel prix? Le rouge à lèvre Lanvin pour H&M vous plaît-il? Envisagez-vous de l'acheter?

Le petit marseillais: grosse déception...

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Sun, 03 Oct 2010 21:33:00 +0000

Aussi loin que je m'en souvienne, j'ai toujours aimé l'univers de marque du Petit Marseillais. Nous savons toutes que cette marque n'est pas réellement aussi authentique qu'elle le prétend, mais l'illusion fonctionne. Effectivement, l'image de marque du Petit Marseillais repose sur la prétendue authenticité de ses produits: recettes de beauté "ancestrales", packaging au look rétro, logo "ancien", principes actifs venants de produits naturels...tout ça sur un fond de Provence typique et de chants de cigales...ne rêvez plus, la marque a vu le jour en 1985!

Cette marque appartenant aux Laboratoires Vendôme, a toujours su me convaincre même si je ne suis pas dupe à tout le discours publicitaire autour. Forcément quand on étudie la communication, on est plus aussi facilement influençable qu'avant! Malgré tout, utiliser des produits Le Petit Marseillais a toujours été un vrai plaisir. Sans promesse incroyable, l'utilisation de ces produits a toujours été un petit moment de plaisir: une bonne odeur et une promesse produit tenue (laver le corps/les cheveux, hydrater légèrement,....).

De plus, j'ai toujours trouvé la marque cohérente dans ses lancements de produits, ses refontes de packagings... et ses publicités!

Cette publicité pour la gamme "recettes méditerranéennes" joue bien sur les codes de la marque: authenticité, recette de grand-mère, produits naturels,...

Le titre un peu racoleur de mon post n'est pas en rapport avec une déception produit mais plutôt à cause d'un déception publicitaire. En regardant la télévision hier, je suis tombée sur le nouveau spot TV du Petit Marseillais qui promeut le gel douche Abricot & Basilic. Je vous laisse juger par vous même:

Je trouve le jeu de mot "tomber dans les pommes"/"tomber dans les abricots et le basilic", à coucher dehors...la réalisation du spot est réussie mais ce jeu de mot complètement ringard m'en a fait oublier le produit (qui soit disant passant à l'air d'être surprenant en terme d'odeur)! Vraiment j'ai trouvé ça dommage...alors que le spot du père et du fils qui parle des souvenirs que leur évoque la fleur d'oranger m'avait fait sourire celui là me laisse de glace. Mis à part la Provence que l'on retrouve dans toutes les pubs, je ne vois pas le rapport avec les valeurs authentiques et familiales de la marque.

Je ne suis pourtant pas contre l'innovation dans la communication. La preuve, j'avais trouvé l'opération "grippe A" plutôt sympa, elle revenait sur le produit phare de la marque: le savon de Marseille!

Pensez-vous que je suis trop dure? Avez-vous déjà été déçue d'une marque à cause d'une mauvaise pub? Si oui, laquelle et pourquoi?

Cover Girl & Olay: Simply Ageless

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Wed, 29 Sep 2010 23:49:00 +0000

Vous connaissez sûrement les marques Olay et CoverGirl. Ces deux marques du groupe Procter&Gamble ont pour point commun d'être massmarket c'est-à-dire d'être distribué dans des supermarchés et/ou parfumerie à des prix relativement bas.

Olay est connu depuis sa création dans les années 50' pour ses crèmes et soins du visage et du corps ; CoverGirl l'est pour son maquillage et ses égéries bankable (Jessica Biel, Rihanna, ...). A priori ses deux marques ont donc deux univers bien différent et des cibles tout aussi opposés.

En effet, la cible de CoverGirl est bien plus jeune que celle de Olay. Le choix des égéries de CoverGirl est essentiel pour comprendre la composition des profils de consommatrice de ces deux marques. Effectivement, les égéries CoverGirl sont des actrices/chanteuses/mannequins connues et bankables (Drew Barrymore, Rihanna, Jessica Biel,...) qui s'adressent à une cible de 15 -25 ans. Olay, a un positionnement plus âgé et s'adresse à des femmes de plus de 30 ans, son expertise étant principalement basé sur les produits anti-âge.

Un jour le service marketing de chez P&G décide de faire un cobranding et d'associer l'image glamour de CoverGirl à l'expertise anti-âge de Olay. Associer ainsi deux brands à la cible et à l'image différente est toujours une prise de risque. En effet, les consommatrices risquent de ne plus se reconnaître dans la marque et ainsi se tourner vers la concurrence.

Cependant, chez P&G on ne fait rien au hasard, et je mettrais ma main à couper qu'ils avaient flairer la tendance du maquillage care, c'est-à-dire le maquillage qui à la fois sublime et prend soin. Désormais plus besoin de choisir ou de superposer les couches. Cette tendance si évidente aujourd'hui l'était beaucoup moins lors du lancement de la gamme Simply Ageless par CoverGirl and Olay (il y a 2 ou 3 ans si ma mémoire est bonne).

Cette gamme est à l'origine composée d'un fond de teint compact (15 teintes) qui s'est ensuite élargie avec un concealer compact (4 teintes), un blush compact (4 teintes) et un corrector compact (1 teintes). Quelqu'un pourrait-il m'éclairer sur a différence entre un concealer et un corrector...?La gamme vient d'accueillir un tout nouveau primer (base de teint) en flacon pompe. En plus, d'avoir flairer la tendance du maquillage soin, CoverGirl a utilisé le swirl (ce tourbillon) qui mixe la crème et le fond de teint. Cette technologie n'est pas propre aux laboratoires P&G mais elle est difficile à maîtriser et tous les labos sont loin de savoir faire une formule stable. CoverGirl est une marque que j'apprécie énormément car elle sait flairer les tendances et prendre le risque de se lancer. Il suffit de voir le succès des markers lèvres, CoverGirl est un des premiers acteurs du marché US à l'avoir lancé et il a été copié par tout le monde (Revlon, Maybelline, ...)

En ce qui me concerne, cette gamme est une réussite, autant d'un point de vue du co-branding que de l'ésthétique. Je pense en effet, que c'est un succès commercial car les lancements sont fréquents et réguliers. Grâce à cette gamme, CoverGirl a pu accompagner ses consommatrices les plus âgées dans leurs consommation et acquérir de nouvelles clientes et Olay à réussi son pari de proposer du maquillage.

Ces produits ne sont pas distribués en France mais uniquement aux USA...certaines d'entre vous l'ont-elles déjà testé? Qu'en avez-vous pensez? Connaissiez-vous ce produit avant de lire cet article? Aimez-vous la marque CoverGirl?

Juicy Couture Fragrance

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Wed, 22 Sep 2010 21:01:00 +0000

Ce parfum n'est ni nouveau ni spécial. J'aime particulièrement la forme classique du flacon, la qualité du verre (Verreries Brosses et Heinz Glass) et les décorations. Ambiance boudoir, ce flacon irait très bien sur ma coiffeuse!

Qu'en pensez-vous? Avez-vous des parfums qui vous font rêver rien qu'à leur packaging? Si oui lesquels?

Je prendrais le temps d'écrire des articles plus intéressants dans les jours qui suivent!

Nail Polish: nouveautés et existants

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Sun, 19 Sep 2010 17:36:00 +0000

J'avais parlé lors d'un de mes précédents post, de toutes les nouveautés au rayon gloss qu'il y avait eu récemment. Aujourd'hui m'est venu l'idée de faire un petit récapitulatif de tous les vernis aux nouvelles propriétés qui ont attiré mon attention.

Tout d'abord le vernis qui sent bon.

Lors de l'application, l'odeur est la même mais c'est lorsque le vernis sèche qu'il dégage une "bonne" odeur. Rimmel et Revlon ont déjà commercialisé ces produits. Je ne comprends pas le principe. Effectivement c'est à l'application que l'odeur est la plus gênante, une fois sec elle n'est plus si présente que ça... Pour avoir testé le Rimmel, je dois dire que c'est pire avec que sans! L'odeur est tellement chimique que j'ai du l'enlever. La formule est à retravailler car en soi l'idée est bonne.

Vient ensuite le vernis à l'eau. Lorsque le vernis Acquarella sont sortis, la en a blogosphère beaucoup parlé. Ces vernis à l'eau sont censés régler le problèmes de l'odeur de solvant car il n'y a aucun solvant dans ces derniers! L'eau contenu dans la formule hydrate l'ongle. Sur le papier, nous avons trouvé la solution à la nocivité et à l'odeur des vernis à ongle. En réalité, la tenue n'est pas terrible et il faut un dissolvant particulier pour s'en débarrasser. Autre point négatif: le prix. À 24€ la bouteille autant s'acheter un Chanel, même si la démarche de consommation n'est pas la même...

Le vernis qui change de couleur est qui m'a laissé assez perplexe. Ils changent de couleur en fonction de l'humeur (soit disant) mais il s'agit en fait d'un vernis qui réagit au chaud et au froid. L'idée est sympa si l'on souhaite s'amuser avec ce genre produit mais il ne viendrait pas à l'idée d'en mettre sur une fille ayant dépassé les 12 ans... Le Claire's Mood est l'un des plus reviewers sur Youtube! Allez y faire un tour c'est vrai que le résultat est assez bluffant et fun.

Mais qui a envie d'avoir un vernis qui change de couleur à chaque lavage de main, poignée de main ou coup de vent? Idée sympa mais qui ne correspond pas vraiment à un insight consommateur de plus de 12 ans.

En me baladant sur le web je suis tombé sur une marque de vernis bio. Pour la petite histoire, une mère de famille s'est rendu compte du nombre de produit chimique que contenait les vernis à ongles que mettaient sa fille. Ayant certaines notions de chimie, elle décide alors de créer sa propre marque. Les vernis sont sans aucun produits chimiques, formulés à base d'eau ils sont certifiés hypoallergéniques. Les enfants et les femmes enceintes pourront enfin avoir des ongles peints sans prendre de risque. Devinez-quoi? Ils n'ont pas d'odeur! Je pense que c'est la nouveauté qui me plaît le plus même si la gamme est trop enfantine à mes goûts.

Pour finir, je vous parlais la semaine dernière d'un top coat à l'effet Graffitti. Inutile de le ré-écrire, (re)lisez le ICI.

Laquelle de ces "nouveautés" vous attirent le plus? En ai-je oublié? Si oui, lesquels? Avez-vous testé l'un de ces produits? Vous ont-ils satisfaits?

Nouveauté mascara!

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Wed, 15 Sep 2010 19:28:00 +0000

Aujourd'hui je vous parle de deux nouveautés mascaras qui ont attiré mon regard ces derniers jours.

Tout d'abord le mascara chauffant lancé lors du premier salon Make Up in Paris par le fournisseur Quadpack un fournisseur de packaging. Ce mascara est un double ended possède d'un côté une brosse professionnelle en poil (et non pas en silicone) et de l'autre, une baguette chauffante pour supprimer les paquets, augmenter le volume et augmenter la courbure des cils.

La brosse professionnelle est courbée à 27° pour assurer aux cils une cambrure sexy. De plus, la pointe de la brosse est beaucoup plus fine afin d'attraper tous les petits cils y compris ceux du bas. Le bulk est résistant à la chaleur car la "baguette magique" chauffe jusqu'à 70°. Cette chaleur va légèrement faire fondre le mascara qui ira d'avantage sur la pointe ce qui crée cet effet d'optique de volume. Au bout de 3 minutes le fer à courber pour cil s'éteint automatiquement. Je trouve l'idée très attirante et assez sympathique. En revanche l'utilisation de la partie chauffante semble être technique. Je dois dire que cette petite baguette magique me fait penser au recourbe cil chauffant qui ont l'avantage d'être ultra-efficace mais qui fragilise énormément les cils. Pourtant la tendance actuelle est très axée sur la "santé" des cils c'est-à-dire la vigueur. Il suffit de voir le nombre de sérums pour les cils qui se multiplient. Peut-être que la formule en contiendra pour protéger le cil de l'agression de la chaleur?

Cette petite merveille technologique n'est pas encore disponible en vente libre mais je verrais bien l'Oréal Paris le commercialiser. Ce produit un peu technique me fait penser à leur soin contour des yeux vibrants Collagène Vibreur Yeux.

La deuxième nouveauté nous vient justement de l'Oréal pour leur gamme de maquillage Studio Secret. Ce n'est pas vraiment une nouveauté car elle date déjà d'il y a une semaine mais elle n'est pas vendu en France. Pour le moment seules les consommatrices aux Etats-Unis peuvent se le procurer.

Ce mascara effet faux cils a une brosse en poil assez grosse pour plus de volume. La tige sur laquelle se trouve ladite brosse se courbe à 90° pour obtenir un résultat professionnel. Cette courbure permet de donner du volume et une bonne définition. Je n'ai pas encore eu l'occasion de la tester mais j'avais déjà vu des make up artist utilisé ce genre de brosse à angle droit.

Si je suis enthousiaste à propos de ces nouveautés car elles innovent je reste quand même un peu sceptique sur leur efficacité...est ce que ce ne sont pas de simples gadgets? Qu'en pensez-vous? Êtes-vous attiré par ce genre d'innovation? Êtes-vous prêtes à payer plus pour?

Garnier en perte de vitesse

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Tue, 14 Sep 2010 21:57:00 +0000

Je tiens à commencer ce post par des excuses solennelles, je délaisse mon blog...entre la reprise des cours, la gym suédoise (un article bientôt sur ce merveilleux sport !), les dossiers à rendre, je n'ai plus le temps de rien faire!

Aujourd'hui je me balade dans les rayons du Monoprix et je tombe sur la nouvelle gamme bio de Garnier: Bio Active. Soit, Garnier exploite le filon. Pourquoi pas après tout? Garnier est plus que légitime sur ce segment. En effet, le marketing de la marque a toujours mis en avant les ingrédients d'origine naturelle. La suite logique de la marque et de se diriger vers le bio. Bon, ils ne sont pas vraiment précurseur, ils prennent même la vague un peu sur le tard mais bon...mieux vaut tard que jamais.

Cette nouvelle gamme m'a fait observer le rayon plus attentivement et me rendre compte d'une baisse en qualité, notamment visuellement. En effet, si Garnier est une marque qui m'a toujours beaucoup plu sur son positionnement et sur la qualité des produits proposés, je me suis un peu sentie bernée. Un petit tour sur leur site a confirmé mon impression.

Ce qui m'a le plus choqué ce sont les packaging: ils sont tous identiques!Si il est vivement conseillé de garder le même packaging dans une gamme pour la cohérence de cette dernière, il vaut mieux éviter de le réutiliser dans une gamme différente avec une autre couleur...Je sais très bien que les économies pour la marque sont considérables, un seul packaging pour deux gammes c'est des économies d'échelle sur l'achat des bouteilles de shampoing vide mais il ne faut pas en abuser...

Sur ces deux packs de gamme différentes, cherchez l'erreur. À la limite, le jeu de passe passe serait acceptable s'il n'était fait que sur une ou deux gammes, mais non! La marque réitère en prenant des packs déjà existant pour sa nouvelle gamme Bio Active.

Comme Teddy de Planète Beauté, je vais jouer au jeu du "et si j'étais chef de produit...". Si j'avais été chef de produit Garnier Bio Active, j'en aurai profiter pour donner une vraie identité à cette gamme. En effet, si Garnier se met un peu tard sur ce segment, il faut voir les choses en grand: une réelle marque dans la marque aurait, je pense, été bien accueillie par les consommatrices.

Pour conclure, je sais qu'il est économiquement parlant plus avantageux de garder les mêmes packaging mais un peu de diversité ne fait pas de mal! Qui dit diversité ne dit pas forcément incohérence. Effectivement, il est possible de garder le même packaging à condition d'être dans la même gamme. L'Oréal Paris par exemple n'a qu'un seul packaging pour ses shampooing mais ils sont tous de la gamme Elsève. Au soin visage, les gammes sont différentes et les packs aussi. Mon avis d'étudiante et de consommatrice vaut ce qu'il vaut, je ne suis pas en train de discréditer Garnier (que je continu quand même d'adorer), d'autant plus qu'ils ne sont pas les seuls (Mixa aussi....), je suis juste en train d'observer un phénomène qui se généralise de plus en plus dans le massmarket...

Que pensez-vous de cette constatation? L'aviez-vous remarquez? Me trouvez-vous trop sevère?

Make UP in Paris de retour au Louvres!

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Sun, 12 Sep 2010 16:53:00 +0000

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Petit flash info!!

Le salon Make Up in Paris se tiendra au Caroussel du Louvres les jeudi 23 et vendredi 24 juin 2011.

La première édition s'était déroulée à l'espace Pierre Cardin tout près de la place de la Concorde. Ayant eu l'occasion d'y aller, j'en avais vraiment apprécier l'atmosphère. En effet, c'était un salon à taille humaine où tous les acteurs de la profession pouvait se rencontrer, discuter, échanger. Le cocktail organisé en fin de première journée avait été vraiment sympathique et intime. Souvent les salons sont trop grands et impersonnels, ce n'est pas le cas de celui-ci. De plus, de nombreuses animations (maquillage, body painting, conférences, ...)

Les invitations étaient relativement simples à obtenir pour cette première édition, peut-être le seront elles également pour celle-ci!

En tout cas soyez-sur que j'y serais!

Avez-vous été sur ce salon? Si oui, qu'en avez-vous pensé? Visitez-vous souvent des salons professionnels? Lesquels me conseillez-vous?

Distribution de maquillage gratuit!

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Fri, 10 Sep 2010 17:37:00 +0000

Ce soir se tient l'édition américaine de la Vogue Fashion Night Out à New York. J'ai eu certains échos de la version Parisienne et Milanaise comme quoi c'était GRANDIOSE.

Je voulais vous tenir au courant d'une opération de "guérilla marketing", comme on les appelle, qui aura lieu à New York pour la marque de maquillage NYC, New York Color.

Cette marque appartenant au groupe Coty est selon moi une marque à suivre! Je vois en elle un futur concurrent direct de Maybelline, et Dieu sait que j'admire cette marque en terme de markting! Ce qu'il faut considérer c'est qu'elle n'a pas les moyens de Maybelline car il n'y a pas la machine de guerre l'Oréal derrière. Pour le moment le site internet n'est pas parfait mais il permet de donner une image de la marque qui s'inspire de l'univers de New York pour ses collections. En ce moment je suis très New York, j'aime les marques qui utilisent l'atmosphère de cette ville au service de leur produit. Je l'expliquais d'ailleurs ici.

La marque NYC a connu un profond changement cette année avec une refonte des packagings et une image beaucoup plus moderne. Si elle n'a pas encore l'ambition de se mesurer à Maybelline pourquoi pas à MNY, la marque soeur (merci à Planète Beauté pour ce nouveau terme marketing!). Je pense sincèrement qu'en terme qualitatif les marques se valent mais je préfère le marketing de NYC car il est moins girly et ado que MNY. Malheureusement, la marque n'est pas distribuée en France...

Bref, tout ça pour dire que ce soir pendant la Vogue Fashion's Night Out, New York Color va distribuer du maquillage gratuitement! Tout ceci avec l'appuie de danseuses qui exécuteront une chorégraphie très Beyoncesque! Si vous êtes là-bas profitez-en car les produits valent le déplacement!

Connaissiez-vous cette marque? Avez-vous déjà testé ses produits? Qu'en avez-vous pensé? Pensez-vous que cette opération de communication soit intéressante? Si vous étiez à New York iriez-vous?

L'importance du packaging

noreply@blogger.com (Nina Cooper) — Wed, 08 Sep 2010 20:55:00 +0000

J'ai découvert une nouvelle marque en surfant sur le web aujourd'hui: Honoré des près. Il s'agit d'un brand de parfum bios certifiés Ecocert. Ces parfums sans matières première issus des produits pétrochimiques, sans parfums de synthèse, sans colorants et phtalates a été crée par une parisienne. Olivia Giacobetti est une nez atypique qui a décidé de créer des fragrances qui ne rentrent pas dans les familles de parfums classiques. En effet, ses 3 premiers jus sont à l'image de sa créatrice uniques et raffinés.

Bien que parisienne, la créatrice s'est inspirée de New York et de ses ambiances si variées pour sa marque.

Quand j'ai pris connaissance de cette marque je me suis vraiment rendu compte de l'importance du packaging (d'où le titre de ce post!). Effectivement, même si j'ai toujours été consciente de ce facteur dans la décision d'achat d'un(e) consommateur (trice), je ne pensais pas me faire berner moi même! Il est vrai que ces parfums sont vendus dans des Coffe Cup Take Away style Starbucks ce qui les rends so desirable. Ces tasses de cafés son celles que l'ont voit dans les séries et les films américains au bras des business woman branchées, ou des Sex And The City girls perchées sur leurs Manolo Blahnik.

C'est un vrai coup de coeur que j'ai eu pour cette nouvelle marque aux packaging atypique et à l'histoire marketing bien ficelée. C'est un sans faute! Même le site internet est (presque) irréprochable. Le seul bémol c'est que les 2 univers des photos sont trop peu cohérent graphiquement parlant. Cette marque a même reçu le Wallpaper Design Awards 2010.

Pas de conclusion fracassante pour aujourd'hui mais juste une nouvelle marque à découvrir chez Colette, au Bon Marché, au Printemps et chez Nickel au prix de 76€ la bouteille de 50ml.

Je dois dire que sans avoir senti les parfums qui ont l'air particulier j'ai quand même eu envie de les acheter, ce qui fait de moi une victime du marketing...et oui c'est triste à dire!Personellement, je trouve cette petit histoire tellement jolie que je verrais bien un développement de gamme vers des soins visages et corps bios certifiés Ecocert et plus tard une gamme de cosmétique.

Que pensez-vous de cette nouvelle marque? La connaissiez-vous? Avez-vous déjà essayé l'une des fragrances? Si oui laquelle? Vous a-t-elle plu?