Chavão porque, a partir de então, todo mundo, em todos lugares e para todos os fins, passou a repetir a frase como uma espécie de mantra do marketing digital (mesmo sem saber muito bem o que ela significava e como transformá-la em prática).

Verdade porque, como os últimos anos atestam, a proliferação das mídias digitais tem trazido à tona um novo tipo de público. Cada vez mais caracterizado pelo acesso à informação e pela necessidade/vontade de buscar, compartilhar e, até mesmo, produzir conteúdos em ambientes digitais.

Mesmo assim, quando nos deparamos com o universo de marcas e empresas percebemos como o conteúdo ainda é deixado de lado, alcançando um status apenas de coadjuvante em grande parte das estratégias de comunicação.

Afinal, basta compararmos o déficit de estrutura que os departamentos de conteúdo –de empresas, agências e produtoras- possuem em relação a áreas ligadas ao design, mídia e atendimento.

Cenário Contraditório:

Posição delicada e contraditória quando pensamos nos recentes indicadores internos e externos. Entre eles, por exemplo, a crescente influência da indústria de conteúdos digitais na formação do PIB norte-americano, já caracterizando-se como responsável por 10% das receitas da maior economia do mundo.

Tendência também transformada em realidade no cenário nacional, atestada por estudos como o realizado pela IAB Brasil que aponta a internet como a mídia mais consumida no país em termos de tempo e frequência (sim, isso quer dizer mais que a televisão).

Isso sem falar nas recentes atualizações dos algoritmos do Google que, cada vez mais, fazem do conteúdo o principal fator de posicionamento em suas buscas.

Algumas Perguntas:

Fatores-chave para compreendermos o cenário que se desenha à nossa frente, ainda impreciso para alguns, um pouco distante para outros, mas longe de ser um simples discurso, pelo menos para quem procura respostas para perguntas como:

• O que de fato forma um bom conteúdo?

• Quais fatores levam as pessoas a compartilharem meus conteúdos?

• Quais resultados práticos um bom conteúdo pode trazer para o meu negócio?

• Se o conteúdo é fundamental, porque esse cenário ainda é encontrado no Brasil?

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Lembrando dos tempos de escola ou da época do vestibular (com aquelas redações dissertativas sobre de um determinado tema), as regras para se escrever bons textos para a internet requer um padrão.

Um texto precisa ser consistente, claro, lógico, além de ter aquele principio básico: começo, meio e fim.

Segundo Jakob Nielsen, ao escrever para a internet, você precisa seguir doze regras. São elas:

• Desenvolva um texto fácil, de compreensão simples;
• Destaque termos, itens e elementos considerados importantes;
• Enfatize as conclusões importantes em primeiro lugar;
• Utilize uma única idéia por parágrafo;
• Observe sempre a ortografia;
• Revise todos os textos sempre que possível;
• Resuma as idéias; Não use textos longos demais;
• Prefira parágrafos menores;
• Utilize uma linguagem direta, objetiva;
• Evite abreviações;
• Cuidado com acentos e com a grafia das palavras;
• Em links, sempre deixe-os destacados.

Referências

• Textos para Web – Avellar e Duarte
• Usabilidade: Como Escrever na Web – MestreSEO
• Livro: Webwriting: Redação e informação para a web, de Bruno Rodrigues. Editora Brasport

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