Mon-Marketing

Combien coûte une publicité sur Leboncoin : Les vignettes

2013-07-19T11:53:00.000+02:00

MAJ 2013 :

Merci de ne pas tenir compte de l'article qui date de 2011 mais plutôt de vous fier aux très nombreux commentaires présents en bas de page.

Depuis plus de 2 ans, les avantages de la solution "vignettes" ont été sérieusement restreints comme vous pourrez le voir dans les témoignages.
Les contrats pour ce type de publicité sont d'un an, donc aucun moyen de revenir en arrière si les performances ne sont pas au rendez-vous.
Je pense que ce type d'opération peut tout de même être intéressant pour les rubriques du boncoin qui bénéficient de la plus forte audience (notamment l'immobilier).

Ne faisant plus d'opération sur ce site depuis de nombreux mois, j'incite les personnes qui sont en cours de campagnes ou qui ont réussi à sortir de leur engagement à publier également leur avis.

Merci d'avance !

Suite à différents retours sur un article parlant de l'audience du site Leboncoin.fr, je vais aborder plus en détails les campagnes publicitaires possibles sur ce site ainsi que leurs tarifs.

Nous allons tout d'abord parler des "vignettes publicitaires" du site Leboncoin.

Leboncoin dispose d'une régie interne qui gère la commercialisation de ces "vignettes".
Il s'agit d'une petite bannière 180*90 qui est placé en haut des pages de résultats du site Leboncoin. Sur cette dernière, vous pouvez intégrer votre logo ainsi que du texte.
Voici un exemple de publicité sur la catégorie "ventes immobilières" pour les Bouches du Rhône :

On voit ici qu'il y a 4 vignettes d'annonceurs, c'est le maximum d'annonces qui peuvent être présent sur la même page.

L'espace publicitaire est commercialisé au mois et le tarif dépend de plusieurs critères :
- la durée de présence
- le nombre de catégories choisies
- le nombre de départements choisis.

Votre vignette Leboncoin est en rotation avec celles des autres annonceurs donc vous n'êtes pas présent sur l'ensemble des affichages potentielles sur la période. Vous bénéficiez cependant d'un volume d'affichages garantis.

D'après ce que j'ai pu voir, le tarif pour un mois sur un seul département varie de 100 à 250 € HT en fonction de la catégorie choisie.
Exemple: une vignette pendant un mois sur la catégorie ventes immobilières coûte 250 € car c'est une des catégories les plus visitées.

Vous pouvez bénéficier de remises de la part du bon coin si vous achetez des publicités pour plusieurs mois et/ou plusieurs catégories et/ou plusieurs départements.

Vous pouvez demander le trafic mensuel en nombre de pages vues sur les catégories et départements qui vous intéressent.

Le prix semble être le même quel que soit les départements que vous choisissez.
Ces publicités sont surtout intéressantes pour les rubriques les plus visitées ou l'écart de tarif (de 100 à 250 €) est largement justifié par un potentiel d'affichages beaucoup plus grand.

Ce format publicitaire me parait surtout intéressant pour disposer d'un volume d'affichages et de trafic potentiel important pour un faible prix.
L'idéal selon moi est de tester ce format sur la catégorie et le département où vous êtes le mieux positionné sur un seul mois.
Si les résultats sont bons, vous avez tout intérêt à le commander sur une plus longue durée et sur plusieurs catégories ou départements pour bénéficier d'une belle remise.

Nous parlerons lors du prochain article d'une autre campagne publicitaire possible sur le site Leboncoin : les bannières "traditionnelles".

Mise à jour 12/04/2011 :

Une troisième possible existe, passer par Google Adwords pour être présent sur LeBonCoin

Viadeo lance les campagnes social ads

2011-05-23T13:24:00.004+02:00

Le nouveau service publicitaire de Viadeo est accessible en version bêta dès aujourd'hui.

Voici tout d'abord à quoi cela va ressembler :

Votre publicité sera composée d'un titre de 25 caractères comme sur Adwords, d'un texte principal de 140 caractères et d'une image.
Vous pourrez rediriger les internautes vers votre profil Viadeo ou un site externe.
L'attractivité de l'annonce est un critère déterminant comme vous pourrez le voir plus tard dans cet article.

Vous pourrez cibler les membres du réseau qui vous intéressent par l'intermédiaire de trois critères

- par région

- par secteur d’activité

- par fonction

Vous ne pouvez choisir qu’un seul des trois critères et comme vous pouvez le voir pour le moment le choix dans chacun d'entre eux est assez limité.

Vous payez votre publicité avec un modèle original qui tient compte du nombre de contacts ciblés au premier jour.Vous avez deux possibilités :

- 1000 contacts pour 49 €

- 2000 contacts pour 198 €

Vous serez affiché le premier jour auprès des contacts ciblés et les performances de votre publicité déterminent la poursuite ou non de votre campagne.
A chaque clic enregistré sur votre annonce, vous gagnerez 50 affichages bonus pour le lendemain. La durée maximum de la publicité sera d'une semaine.

Votre publicité est modifiable en permanence, et vous avez accès à vos statistiques qui vont vous permettre de connaitre les bonus obtenus et les impacts des optimisations menées.

Je reviendrai vers vous quand j'aurai plus d'informations sur ce nouveau format.
En attendant, si vous avez déjà testé la solution n'hésitez pas à nous faire vos retours.

Merci.

Combien coûte une publicité sur Leboncoin : Google Adwords

2011-03-12T20:08:00.006+01:00

Après avoir aborder la publicité sur le site Leboncoin par l'intermédiaire des vignettes proposées par leur régie interne et les bannières commercialisées par la régie Himédia, nous allons passer à une troisième possibilité : Google Adwords.

Pour répondre à vos objectifs de génération de trafic au moindre coût cette solution me parait la plus abordable.

Pour cela l'idéal est de créer une campagne dédiée sur ce support.

Voici la méthode :
Une fois avoir créé la campagne et l'avoir renommer, dans les paramètres définissez la diffusion uniquement sur le réseau display et cocher l'option "pages pertinentes uniquement...."

Dans la partie réseaux cliquez sur ajouter et tapez leboncoin.fr

Si vous souhaitez cibler être présent uniquement sur certaines pages pertinentes pour votre activité, rentrez des mots clefs dans l'onglet prévu.

Par exemple si vous êtes concessionnaire, vous pouvez rentrer des mots clefs génériques autour de votre activité : "voiture", "véhicule", "auto", les marques des voitures que vous commercialisez....

Le ciblage choisi devrait normalement vous permettre d'être affiché uniquement sur les pages du site Leboncoin utilisant ces termes.

Pour ce type de campagne, vous avez le choix entre un paiement au cpm et au cpc.

Pour de la génération de trafic, partez sur une enchère au cpc. Il vaut mieux choisir au départ une enchère un peu plus élevée pour optimiser vos chances de diffusion. Vous pourrez par la suite, si le trafic et surtout votre la position de vos annonces est satisfaisant, diminuer petit à petit votre enchère.
Je vous conseille de réduire vos enchères au maximum de 0,01 ou 0,02 à chaque fois pour éviter que cela ait une trop forte influence sur votre position et donc votre nombre d'affichages potentiels.

Vous pourrez procéder à ces baisses de manière régulière, attendez au moins quelques jours entre chaque modification pour avoir le temps de mesurer l'impact de la baisse effectuée.

Sur le site Leboncoin à la différence d'autres emplacements, vous ne pourrez être présent que par l'intermédiaire d'annonces textuelles. Pensez-à en créer plusieurs et à surveiller leurs performances pour mettre en veille celles qui enregistrent les moins bons résultats.

Vous aurez ainsi plus de chances d'être affiché et donc de générer des clics. Il ne faut pas oublier que l'intérêt de Google est de générer du chiffre d'affaires donc si vous choisissez le coût par clic.

N'hésitez pas si vous avez des questions. Je vous souhaite une bonne soirée.

Combien coûte une publicité sur Leboncoin : Les bannières classiques

2011-03-11T19:59:00.002+01:00

Après avoir abordé, les vignettes publicitaires, voici comme convenu la deuxième forme de campagne publicitaire que vous pouvez mener sur le site internet Leboncoin : les bannières classiques

Pour mener ce type d'opération display, vous devez passer par la régie qui commercialise ces espaces : Himédia

3 formats de bannières vous sont proposées : 728*90, 300*250 et 160*600

Ces bannières sont notamment affichées sur les home pages des régions. C'est un emplacement stratégique car le premier choix demandé à l'internaute une fois arrivé sur ce site est de déterminer sa région. Il arrive donc directement après son choix sur cet emplacement.

Le prix d'une bannière publicitaire de ce type varie en fonction du ciblage choisi mais également du volume d'affichages commandés.
Himédia se base sur une rémunération au CPM (coût pour milles affichages).
Le CPM de votre campagne devrait osciller entre 3 et 5€ du CPM selon la commande faite.

Sur ce type de campagne publicitaire, vous avez également la possibilité de faire un ciblage par ip, pour par exemple afficher uniquement vos publicités sur certains départements.

Pour avoir tester ce type de campagne on arrive en fonction du ciblage à un taux de clic moyen des bannières situé en général entre 0,05 et 0,10 %. Vos performances dépendront notamment de la pertinence du ciblage choisi mais également de l'attractivité de vos bannières (la promotion d'un jeu concours aura par exemple plus de chances d'intéresser des personnes).

Cela va vous permettre de calculer le coût par clic de votre campagne. Par exemple avec un CPM à 3 € et un taux de clic bon à 0,10 %, vous arrivez à un coût par clic de 3 €.

C'est certes plus élevé que la plupart des campagnes notamment sur du lien sponsorisé. Ce type de campagne publicitaire a cependant comme objectif prioritaire de développer votre notoriété, la génération de trafic étant plus à considérer comme un plus.

Si votre objectif principal est plutôt la génération de trafic d'autres formats publicitaires existe sur le site Leboncoin. Vous passerez dans ce cas par Google Adwords et le programme Google Adsense.

Nous verrons comment il est possible de faire une campagne spécifique sur ce site par l'intermédiaire de Google Adwords dans le prochain article de ce blog.
Vous verrez qu'il est même possible d'arriver à cibler votre campagne pour arriver à n'être affiché que sur certaines parties ou pages du contenu de ce site.

Je vous souhaite un très bon week-end.

Google Adwords: Sur quels sites et pages suis-je diffusé ?

2011-03-04T14:01:00.000+01:00

Google Adwords permet de faire des campagnes sur son réseau de sites partenaires par l'intermédiaire du programme Google Adsense (aussi appelé réseau de contenu Google)

Vous avez deux choix pour cibler vos campagnes :
- choisir directement les sites où vous souhaitez être diffusé par l'intermédiaire des emplacements.
- décider de mots clefs qui vont déterminer les pages (et non les sites) sur lesquels vous serez diffusé. Google analyse toutes les pages de ses sites partenaires et décide s'il est pertinent de vous placer ou non sur certaines.
Exemple: si vous prenez le terme "mutuelle" vous pourrez très bien apparaitre sur des sites dédies à cette thématique mais également sur des pages d'autres sites comme Lemonde par exemple sur des articles qui parlent de mutuelle.

Pour connaitre exactement les pages sur lesquelles vous êtes apparu, c'est très simple :

Rendez-vous sur l'onglet "Réseaux", vous trouverez ici la liste des sites sur lesquels vous êtes apparu.

Vous avez simplement à cocher les sites qui vous intéressent et à aller sur le bouton"Consulter la liste d'url" et cliquer sur "Sélectionné"

Vous aurez comme ci-dessous la liste des urls sur lesquels vous êtes apparu. Vous n'avez plus qu'à les copier dans votre navigateur si vous souhaitez les visualiser. Cela va vous permettre d'optimiser votre campagne Adwords en retirant certaines pages non pertinents

Vous pouvez également à partir du menu, exporter la liste des pages pour plus de simplicité.

Optimisez automatiquement vos campagnes Adwords avec les règles

2011-03-03T20:04:00.002+01:00

Google met à disposition des annonceurs une nouvelle fonctionnalité qu'on attendait depuis longtemps :
les règles automatiques.

Cela va permettre d'optimiser automatiquement vos campagnes Adwords.

Vous pourrez activer, désactiver des mots clefs, annonces, groupe d'annonces, campagnes en fonction des critères que vous aurez défini.

Vous pourrez également augmenter ou diminuer automatiquement les enchères en fonction de vos performances.

Tout est quasiment optimisable automatiquement en dehors des sites adsense à priori.

Des gros avantages supplémentaires :
- vous pouvez prévisualiser les impacts que cela aura sur votre campagne
- définir des périodes d'exécution des règles (par exemple tous les 15 jours)
- recevoir un email automatique à chaque exécution avec toutes les optimisations effectuées sur Adwords

Je vous conseille donc grandement de paramétrer dès que possible vos règles pour que vos campagnes Google Adwords puissent être optimisées au plus vite.

Connaitre les mots clefs Google Adwords tapés par l'internaute

2011-03-03T13:59:00.002+01:00

Pour vous faciliter la gestion des campagnes, Google Adwords vous propose quatre ciblages pour vos mots clefs (exact, expression, large, large étendu)

Le problème est qu'en dehors du ciblage exact, on ne sait pas les mots clefs qui ont été réellement tapés par l'internaute.

Il y a cependant un moyen de le savoir :

Sur vos campagnes, cliquez sur l'onglet "mots clefs".
Vous avez une option ici encadrée en rouge "Afficher les termes de recherche"

- Soit vous sélectionnez "Tous", cela va vous donner les termes sur lesquels vous avez été affiché pour l'ensemble de vos mots clefs.
- Soit vous cochez les termes qui vont intéressent dans votre liste et vous cliquez sur "Sélectionné"

Cela ne va pas vous donner l'ensemble des expressions sur lesquelles vous êtes apparus mais vous aurez déjà une bonne idée de votre référencement.

Je vous conseille de faire cette opération de temps en temps qui a deux avantages en termes d'optimisations Adwords :
- cela vous permet d'ajouter de nouveaux termes pertinents dans vos campagnes
- vous pouvez exclure la diffusion sur certains termes inefficaces ou non pertinents

Google Shopping : Afficher les avis consommateurs dans vos annonces Adwords

2011-03-01T18:30:00.002+01:00

Vous avez certainement du remarquer cette nouvelle fonctionnalité proposée par Google ces derniers temps.

Voici un exemple sur une recherche autour d'un appareil photo le Sony WX5 :

Vous retrouvez ainsi une note sur 5 illustrée par des étoiles. Vous avez même la possibilité de consulter les avis.

Ces avis sont en fait issus de différentes sources, prenons l'exemple d'Amazon :

Google Shopping a regroupé les avis des comparateurs (Kelkoo, Leguide...), sites d'avis (Avistore, Ciao) mais aussi des sites de réduction/promo comme Maréduc.

Pour pouvoir bénéficier de cette fonctionnalité, il faut disposer d'au minimum 30 avis et d'une note moyenne d'au moins 4 sur 5 sur Google Shopping.
Dernière condition, il faut qu'au moins 10 avis aient été redigés dans la langue de l'interface de l'utilisateur qui va taper la recherche (donc 10 avis en français pour une recherche sur Google.fr)

Il n'y a aucune manipulation à faire sur votre compte Adwords, les annonces seront affichées sur Google et son réseau de recherche (pas d'affichage sur le réseau de contenu pour le moment).

Dernière précision et non des moindres, seuls les clics sur le titre de votre annonce Adwords vous sont facturés donc les personnes peuvent consulter les avis sans que cela vous soit ponctionné sur votre budget.

Google Shopping, afficher vos produits sur Adwords

2011-03-01T14:03:00.002+01:00

Comme convenu je reviens en détails sur les avantages de Google Shopping pour vos campagnes Google Adwords.

Un référencement sur Google Shopping vous permet d'afficher sur certaines requêtes vos produits directement au sein de votre annonce Adwords.

Prenons l'exemple sur la recherche "ecran lcd" :

Comme vous pouvez le voir, des produits sont directement proposés sur le deuxième résultat.
En fonction de la recherche tapée, c'est Google qui va décider si un ou plusieurs produits du marchand est pertinent et va donc l'afficher avec le prix. Si la personne clique sur un des produits elle est redirigé directement vers la page dédiée sur le site de l'annonceur.

Il y a quelques jours encore, c'était même les images des produits qui s'affichaient, cela ne semble plus le cas aujourd'hui.

Pour pouvoir bénéficier de cette fonctionnalité, il faut suivre deux étapes :

- relier votre compte Google Shopping et votre compte Adwords.
Connectez-vous sur Google Shopping, allez dans "Paramètres" puis "Google Adwords"
Rentrez alors votre numéro de client Google Adwords. Ce dernier se trouve en haut à droite de l'interface et est composé de 10 chiffres (j'ai coupé mon numéro ci-dessous)

- ajouter une extension de produits sur les campagnes adwords que vous souhaitez :

Une fois arrivée sur l'onglet "extensions" , cliquez sur nouvelle extension et normalement votre compte Google Shopping vous sera proposé.

Vous savez maintenant comme faire pour ajouter vos produits dans vos annonces Adwords. Lors du prochain article je vous parlerai d'un autre avantage de Google Shopping : les avis consommateurs.

Panguso, nouveau moteur de recherche chinois sous contrôle

2011-02-24T10:32:00.001+01:00

Un nouveau moteur de recherche débarque en Chine aux côtés de Google et Baidu : Panguso

Il a été créé par l'agence de presse Xinhua et l'opérateur China Mobile.

Le problème?
Xinhua est l'organisme de presse officiel du gouvernement et China Mobile semble également sous le contrôle de l'état chinois.
La propagande ainsi que la censure devrait donc être au rendez-vous. A priori c'est déjà le cas sur certaines requêtes notamment autour du Tibet et du récent prix Nobel de la paix.

Source : Génération NT

Google Shopping pour améliorer son référencement universel

2011-02-23T20:02:00.001+01:00

Je vous avais déjà parlé du référencement universel dans certains articles.
Ce dernier consiste à optimiser le référencement de son site en faisant en sorte d'indexer tous les contenus de son site, images, vidéos, cartes...

En effet les moteurs de recherche reprennent au sein de leurs résultats ces différents éléments.
C'est également maintenant le cas des produits sur Google.

Exemple :

Ces produits sont en fait issus du comparateur Google Shopping. Ce dernier est aussi accessible par l'intermédiaire de l'onglet "Shopping" en haut à gauche du moteur :

Je vous conseille donc fortement d'être référencé sur ce comparateur. Rendez-vous sur le lien suivant pour procéder à votre inscription : http://www.google.fr/intl/fr_fr/products/submit.html

Un flux xml est nécessaire. Voici la structure souhaité par Google Shopping sur ce dernier.

Un référencement sur Google Shopping a également d'autres avantages que nous verrons plus tard notamment :
- la remontée d'avis consommateurs
- la possibilité d'utiliser ses produits pour vos annonces Adwords.

N'hésitez pas à me contacter si vous avez des questions pour cette mise en place.

Je vous souhaite une bonne soirée.

Salon Ecommerce Paris pour la rentrée

2010-09-15T14:00:00.000+02:00

Un petit message pour ceux qui ne se seraient pas encore inscrits ou qui ne savaient pas.
Le salon Ecommerce Paris débute la semaine prochaine pour 3 jours du 21 au 23 Septembre.

Je vous invite à vous y rendre, vous trouverez là-bas beaucoup de conférences autour du marketing internet mais également du mobile mais également de toutes les aspects techniques concernant votre site.

L'inscription est gratuite, ca se passe ici : www.ecommerceparis.com

Pour information, un autre salon intéressant a lieu chaque année durant le mois de Janvier sur Paris, ce dernier est dédié uniquement au marketing internet et s'appelle Emarketing Paris 2010.
Il aura lieu en 2011 les 25 et 26 Janvier.

Combien coûte une location d'email ?

2010-08-24T14:05:00.001+02:00

Pour faire connaitre son site, il peut être intéressant de travailler sur le levier emailing.

Vous pouvez bien sur envoyer des offres commerciales aux personnes de votre base de données clients ou prospects mais pour toucher de nouvelles cibles, la location de base email peut s'avérer intéressante.
Les tarifs sont très variés et dépend de différents facteurs, plusieurs éléments sont à prendre en compte dans le choix de la base notamment :

- le recrutement des adresses : comment les contacts sont recrutés ("naturellement" ou par des jeux concours notamment)

- la mise à jour de la base : le recrutement se fait-il de manière régulière? (pour éviter de louer des adresses qui ne sont plus utilisées)?

- la gestion de la base par le site : est-elle souvent sollicitée? Cela va fortement impacter sur vos performances.

- les ciblages proposés : l'emailing permet souvent de cibler de manière très fine en s'appuyant notamment sur des critères socio-démographiques (code postal, âge, sexe...) mais aussi comportementaux (personnes qui ont cliqué sur une offre d'un secteur donné notamment)

- le coût : on vous annonce soit un coût à l'adresse soit un CPM (coût pour milles adresses louées)

Le coût classique d'une adresse se situe en général entre 0,15 € et 0,30 € soit 150 à 300 € du CPM.
Le tarif peut fortement évoluer selon les critères de ciblage sélectionnés.

Avant d'engager une action emailing, il faudra également que vous estimiez les retombées en termes de ventes de cette campagne emailing afin de calculer votre retour sur investissement probable.

Connaitre le nombre de visiteurs d'un site internet

2010-08-24T13:38:00.000+02:00

Google Analytics vous permet d'avoir des statistiques de visites de votre site, mais comment connaitre le volume de visiteurs d'un autre support ?
Cela peut effectivement être intéressant de connaitre l'audience d'un site externe qui vous propose par exemple un partenariat afin d'en savoir plus sur ce dernier et anticiper un peu l'impact que pourrait avoir un partenariat.........

Personnellement j'utilise deux outils Google pour cela, Google Trends for Websites ou Google Adplanner.
Il existe d'autres outils pour cela comme Alexa mais ceux proposés par Google sont simples d'utilisation et permettent d'avoir plus de statistiques.

Sur Google Trends, vous pourrez connaitre les mots clefs et sites en rapport avec le support choisi.

Adplanner va beaucoup plus loin puisqu'il vous donne des estimations du nombre de pages vues, la répartition des visiteurs par région mais également des données sociales comme la répartition estimée par sexe et par âge . Cet outil est vraiment très complet et je vous le recommande vivement également pour chercher directement des sites sur lesquels ils pourraient être intéressants que vous communiquiez.

Cibler les professionnels sur Internet

2010-08-23T16:54:00.000+02:00

Des campagnes ciblées pour les professionnels

Il est plus complexe de toucher la cible des professionnels (VS le grand public) par l'intermédiaire de campagnes emarketing

Différentes possibilités existent cependant, en voici quelques unes :

- les liens sponsorisés : il s'agit ici de prévoir des mots clefs précis pour éviter de cibler également le grand public. Ces mots clefs plus pointus vont cependant avoir un volume de recherches moins important mais ce levier est à mon sens celui qui enregistre le meilleur retour sur investissement en raison de sa tarification au CPC alors que les autres moyens ci-dessous sont souvent proposés au CPM.

- l'emailing ciblé : ce dernier permet de cibler les entreprises ou postes recherchés par l'intermédiaire des différentes critères (nombre de salariés dans l'entreprise, secteur d'activité, fonction dans la société....) . La location d'emails est cependant assez chère et le prix augmente en fonction de la précision du ciblage souhaité.

- le display : c'est également une solution intéressante, le ciblage se fait ici par l'intermédiaire du contenu du site, on peut par exemple mettre en place une campagne bannières sur des sites orientés finance si on veut toucher des personnes de ce secteur.

- les réseaux sociaux : c'est le dernier levier qui comporte des options de ciblage également très intéressantes, je pense notamment aux offres possibilités sur des réseaux professionnels comme Viadeo ou comme pour l'emailing on a différents critères de ciblage à notre disposition. Le tarif peut cependant être dissuasif

Et vous quels sont les leviers que vous utilisez pour toucher les professionnels?

Efficacite d'une campagne emarketing

2010-08-23T13:51:00.000+02:00

Pour connaitre l'efficacité d'une campagne publicitaire, on peut s'appuyer sur différents indicateurs, notamment le CPA ou ROI de cette action.

Le ROI (Return On Investment) correspond le retour sur investissement enregistré par une campagne publicitaire.

Pour le calculer il suffit de deux indicateurs :

- le chiffre d'affaires généré par l'action concerné
- le coût de la campagne

Pour connaitre le chiffre d'affaires généré par une action, la mise en place d'un tracking des actions est nécessaire. Google analytics propose une solution gratuite par l'intermédiaire du tag e-commerce sinon d'autres outils de statistiques payantes existent comme Edatis par exemple.

Pour calculer le retour sur investissement d'une action, on divise le chiffre d'affaires généré par le coût de l'action.

Par exemple un ROI de 5 signifie qu'un euro investi dans l'action concernée a permis de générer 5 € de ventes sur votre site.

Pour calculer la rentabilité réelle d'une campagne, il faudra connaitre la marge réelle effectuée sur ces ventes et faire le même calcul en remplaçant le chiffre d'affaires par cette marge.

Différence entre visiteurs et visiteurs uniques sur Analytics

2010-08-21T10:14:00.000+02:00

Sur Google Analytics ou sur d'autres outils de statistiques comme Xiti vous retrouverez ces deux indicateurs très importants pour votre site.

Le nombre de visiteurs uniques correspond au total d'internautes qui ont visité votre site. Un même visiteur peut être venu plusieurs fois sur votre site d'où le fait que le nombre total de visiteurs soit plus important que les visiteurs uniques....
Ceci permet également de voir la fidélité de vos lecteurs, savoir s'ils reviennent souvent ou non.
Ce tracking s'appuie sur les cookies (fichier déposé sur l'ordinateur de l'utilisateur quand il vient sur votre site) et son adresse ip (numéro unique qui identifie chaque ordinateur connecté à internet). La durée des cookies étant en général limitée à 30jours et ces derniers peuvent être effacés par l'internaute, l'indicateur visiteurs uniques ne correspondra jamais à l'exact réalité mais permet déjà d'avoir une idée du nombre de personnes qui viennent sur vos pages.

Dans Google Analytics, vous pouvez accéder à cet indicateur sur l'onglet "Visiteurs".

Combien coûte une campagne bannière internet ?

2010-08-21T09:52:00.000+02:00

Pour vos campagnes display au CPM , les tarifs de diffusion d'un site ou d'une régie sont souvent d'abord donné en CPM brut soit un coût pour 1000 affichages de vos bannières.

Pour votre budget il ne faut demander à avoir le tarif en CPM net net........

En effet il s'agit du tarif final, celui que vous allez véritablement payer.
Pour arriver au CPM Net Net, le partenaire vous aura fait différentes remises (en raison du volume commandé, si vous passez par une agence, parce que vous avez déjà commandé précedemment ou tout simplement une remise qu'il qualifie d'exceptionnelle).

La différence de prix peut être énorme, on arrive des fois à une remise totale de 90-95% pour arriver au CPM net net que vous allez réellement payer.

Le taux de rebond sur Google Analytics kézako ?

2010-08-20T14:22:00.001+02:00

Le taux de rebond correspond au pourcentage de personnes qui sont venues sur votre site et qui n'ont vu qu'une page de ce dernier avant de repartir...

Il est en général conseillé d'avoir un taux de rebond le plus faible possible ce qui indiquerait que la majorité des personnes ont visité plusieurs pages de votre site et non une seule.

Malgré tout un taux de rebond élevé peut être normal dans certains cas par exemple pour un blog car très souvent les articles sont tous hébergés sur la page d'accueil.
Pour un site marchand un fort taux de rebond peut aussi indiquer le fait que les internautes qui sont arrivés sur vos pages ont trouvé tout de suite l'information qu'ils recherchaient et sont donc repartis satisfaits.

Qu'est-ce que la position moyenne d'une annonce sur Google Adwords ?

2010-08-20T12:41:00.001+02:00

La position moyenne d'une annonce correspond au classement moyen de vos messages publicitaires sur les résultats de recherches des mots clefs que vous avez choisi...

Sur une même page de résultats, Google peut afficher jusqu'à 10 annonces publicitaires. Pour être présent sur la première page d'une recherche pour un mot clef donné il faut donc que notre position soit en général au maximum de 10.

Votre position moyenne dépend de la pertinence de vos annonces mais également de l'enchère que vous avez fixé. Une bonne position n'est donc pas toujours possible sur certains mots clefs car il faut tenir compte de la concurrence sur ces derniers ainsi que l'enchère maximum que vous êtes prêts à à payer pour un clic.

Meilleure est votre position, plus vous aurez de chances d'être visible et donc d'être cliqué.
Cela vous permettra donc d'avoir un bon taux de clic qui est un élément déterminant dans la Quality Score de Google Adwords et dans les performances de vos campagnes.

Quelle est la part de marché de Google en France ?

2010-08-19T17:06:00.000+02:00

Selon le baromètre AT Internet Institute Google est toujours largement en tête en France au mois de Juin 2010.
Il totalise 90,9 % des recherches effectuées alors que Bing (MSN) est à 2,8% et Yahoo encore plus bas à 1,8%.

Google Adwords est donc la solution à privilégier pour vos campagnes de liens sponsorisés.

J'aurai ensuite de mon côté une préférence pour Yahoo Search Marketing qui enregistre pour le moment toujours plus de volume de recherches même si le trafic sur le moteur est moins important que sur Bing.

Cela devrait néammoins évoluer très vite car suite au partenariat signé entre les deux sociétés les liens sponsorisés de Bing (plate-forme Microsoft Adcenter) commencent à apparaitre sur les résultats de recherche de Yahoo.

Vous avez d'autres questions sur les liens sponsorisés ? N'hésitez pas à venir nous les poser !

Quelles tailles de bannières sur Google Adsense ?

2010-08-19T16:49:00.000+02:00

Pour vos annonces illustrées sur le réseau de sites partenaires Google Adsense, vous pouvez utiliser différents tailles :

- Bannière (468 x 60)
- Leaderboard (728 x 90)
- Carré (250 x 250)
- Petit carré (200 x 200)
- Grand rectangle (336 x 280)
- Rectangle moyen (300 x 250)
- Skyscraper (120 x 600)
- Skyscraper large (160 x 600)

Les visuels sont acceptés dans les formats suivants: .gif, .gif animé, .jpg, .swf, .png et Flash.

Très important, le poids des bannières ne doit pas dépasser 50 ko sinon vos annonces seront refusées.

Affiliation : Qu'est-ce qu'une rémunération éditeur ?

2010-08-19T16:17:00.002+02:00

La rémunération éditeur ou affilié sur une plate-forme d'affiliation correspond à la commission qui sera versé aux sites qui acceptent de relayer votre programme c'est à dire vos messages publicitaires.

Pour connaitre la rémunération réelle que vous allez payer, il faut intégrer également la commission de la plate-forme (en général 30% de la rémunération affilié) voire les honoraires d'une agence qui gérera le programme pour vous.

Qu'est-ce que le CPC?

2010-08-19T15:57:00.000+02:00

Le CPC correspond au coût par clic, c'est à dire le prix que vous revient chaque personne qui clique sur une des vos publicités et qui est donc ainsi redirigé vers votre site.

Le CPM ainsi que le CPL ou le CPA sont d'autres indicateurs de performances.

Le CPM correspond au coût pour mille affichages de votre publicité. Quand vous payez une campagne avec ce modèle de rémunération, vous n'avez aucune garantie de visite sur votre site

Le CPL et le CPA mesure le coût pour la réalisation d'une action sur votre site.
Le Coût par Lead correspond au coût moyen que vous allez payer pour qu'une personne remplisse un formulaire sur votre site ( demande de contact par exemple ou remplissage d'un devis)

Le CPA est en général utilisé pour indiquer le coût moyen que vous payez pour une vente effectuée sur votre site.

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2010-08-19T15:43:00.000+02:00

Bonjour à tous,

Ce blog évolue que ce soit au niveau graphique mais également du point de vue du contenu.
Retrouvez tous les jours des explications et conseils pour mener au mieux vos campagnes de marketing internet.

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Bonne journée à tous.