AraceliMásArte

Edgar Allan Poe. Cuento va, cuento viene

2012-02-10T12:00:00.000+01:00

Atrapada entre las líneas de un mísero cuento, atormentada por una realidad creada, que subyuga mis sentidos, terminan mis manos, haciendo volar un libro de tapas negras, hasta el mismo fondo de la habitación. ¡Menos mal que soy actriz! ¡Menos mal que sé que es un libro! ¡Menos mal! si menos, mal pero dos semana duró el arrullo sureño que quería hacerme dormir y que era evitado a toda costa, para que las pesadillas, convertidas en imágenes nítidas, no saltaran a la comba por mi alcoba. ¡Menos mal que el autor fue muy sabio y dio nombre de gorila al criminal! pero no podía dejar de lado, todo el horror que había desatado en mi mente calenturienta, con muy pocas resistencias a la imaginación.

Ni nombre tenía el autor, que yo quisiera saber y la calle Morgue, ya podía existir o no, pero si, por casualidad tropezara con ella, tenía absolutamente decidido, no pisarla aunque en ello me fuera la vida. Hay personas que se enfadan, con otras personas y estas a su vez con ellas, yo me enfado con libros que termina caídos por los rincones y allí se pueden quedar, tirados en el suelo, hasta que las ranas críen pelos. vea elefantes volando o, se levanten mis curiosidades, a través, de "extraños" encuentros que terminan desvelando, que lo desechado fruto de un impulso, guarda miles de secretos placenteros. Dos segundos y tomo en volandas aquellas tapas negras para levantarlas hasta lo más alto de cualquiera de las estanterías que atormentadas por el peso, acumulan infinitas hojas hilvanadas.

Curiosidad y casualidad hicieron que Edgar Alan Poe, pasara del frío suelo a mi sección, de expertos en ayudar a desarrollar la imaginación, cuando me di de bruces con un título de lo más anodino "Conversación con una momia" ¿Cómo que conversación con una momia? y de la momia ¿Como un diablo en el campanario? y un Rey llamado peste y una ristra de divertidas disonancias fantásticas que atraparon, para siempre, mis placeres como lectora, al autor que había logrado, que yo, hiciera volar un libro por encima de 5 metros de obstáculos y eligiera desterrar su nombre, por el susto que me había dado.

Dicen las malas lenguas, que sospecho, son ciertas, que Poe, no lograba describir con acierto el mundo interior de sus personajes pero lo que yo si extraigo, de su obra, es la capacidad asociativa del infinito material subsconsciente que traza caminos certeros para atarse en las formas conceptuales hasta dar contenidos inusuales a espectaculares escenas, que llenas de signos, se muestran capaces de traspasar fronteras para atarse en el fondo del miedo o la sonrisa de quien se atreve a leerle.

Un cuento, es una larga historia condensada de tal forma y manera que estalla en el interior del lector, como una certeza, en poco menos que cuatro páginas. Tal característica, revela dificultad máxima para cualquier autor que se precie y tal característica aislada en, solo unos pocos que pueden escribir grandes cuentos, es mil veces alabada por mi, si encima, entre sus páginas encuentras la técnica adecuada que te permite construir personajes atados a complejos significados, sin temer salirte del tiesto de aquella naturalidad que pide el público de entrada, cuando ya la convención, queda definitivamente instalada en la mente del que observa dejando las líneas que no debes pasar, completamente desdibujadas, permitiéndote así, la posibilidad, de subir una escalera para consolar al Pierrot que llora, roto de dolor, colgado de la luna y que nadie se extrañe de tamaña osadía interpretativa ¿Puede actor, o persona interesada en desarrollar su potencial creativo dar la espalda a Edgar? Yo creo que no.

Quede constancia, eso si, de que a pesar de haberse quedado aparcada la obra completa de Poe, en mis recuerdos y estanterías, no ha habido, ni una sola vez, que aún, amargada por que se me volvían a acabar las hojas para leer, volviera a estimar la posibilidad de abrir de nuevo el libro, por los "Crímenes de la calle Morgue".

Una perla en el collar de una vieja estrella

2012-02-08T12:00:00.000+01:00

Amigos de locura inquieta, son siempre pequeños huecos por donde se cuela la curiosidad que crea el material de cuentos. Calixto manda mensajes de texto hablando de una vida nueva engarzado como perla en el collar de una vieja estrella.

Estoy segura, de que convendrás conmigo, en que vivir una vida nueva, es todo un núcleo que hace despertar miles de ideas superpuestas, ahora, toma nota de hilera de contradicciones que aparecen en el dibujo de la rutina que nos cuenta tal suceso, porque no, en vano, va y resulta, que las estructuras dramáticas acostumbradas primero manifiestan una vida plena, para ir a desembocar en algo que la perturba, luchar, luchar, luchar y justo cuando el cuento llega a su final, allí nos deja con la percepción de que es el no movimiento de una vida nueva, lo que más nos atraía. The End.

Querido amigo, saca tu pluma de escritor viejo y deja que dance por infinitos kilómetros de telas blancas, dándole forma a la locura que nace de semejante creencia, no hay The End, aunque lo sugiera la imagen de ser solo una perla en el collar de una vieja estrella. ¿Cuanto de vieja es la estrella? Compararla con lo viejo de escritor que muestra tu perilla, no tiene precio, porque de tal aventura mil paseos por estremecedoras líneas pero, hazte cuenta, siendo vieja la estrella, tiene tiempo para pasear collares por galaxias enteras, ahora, tomando té con la estrella más vieja aún que tu perilla y ella. Más tarde, subiendo a la estela del joven cometa para dar una vuelta por la calle que lleva hasta la tierra, deslizándose, enseguida, por el tobogán de los anillos gaseosos de planeta cualquiera y tomar a la izquierda para refrescar su garganta con refresco imposible en el chiringuito de la playa hasta terminar bailando sardanas y folías envuelta en tules de seda, mientras recuerda como era aquello de los coqueteos con un encantado sol que calienta la piel más friolenta.

No pongas cara de nube, ante semejante aventura ¿Crees que la vida de nuestro querido amigo Calixto queda en la nota del que solo observa? No hay hojas en blanco suficientes para describir los esfuerzos que debe acometer para parecer siempre bella perla, estar, siempre, en el sitio correcto, entre la piel y el vestido, ahora coqueta y ahora discreta. Bailar, sin perder el ritmo al son del movimiento. Subir y bajar para entrelazar aires al roce de piel que sintiéndose acariciada no desea más que sigas moviéndote. Lancear miradas hasta envolverlas en brillos perfectos y descubrir que la vida, al final de cuento, no es más que estar y permanecer en pleno movimiento, sin perder el hilo que te ata a tod@s los que juegan contigo, siendo y permitiendo que otr@s sean felices. Inmensamente felices. Exageradamente felices.

Y me dirás ¿Y tú? ¿Y tú vida? Oh, vida, vida que aparenta quedarse medio dormida entre mensaje y mensaje de texto. No hay lamento porque subir lentamente, aprovechando el movimiento hasta colgarte del cuello, toma solo un momento, y ya allí solo dejas, que el susurro invite a la vieja estrella a ser tu amiga para galopar en el viento y dejaros caer junt@s, hasta la misma puerta donde, sin prisa pero sin pausa, tomamos mochila repleta de cuentos y salimos volando para hacer compras en el mercado y tomando calle adelante, llegar hasta aeropuertos donde encontrar aún más amig@s para correr aventuras, ahora que somos más y podemos.

Conoce a la vieja estrella, todo un placer que me reservo escondido entre las líneas emborronadas que aún quedan por corregir en tus sábanas blancas de escritor viejo. Aventuras y desventuras, placeres y sufrimientos para dar mil vueltas a este Universo pleno.

¿Comprendes ahora, porqué no debemos preocuparnos de la vida del no movimiento elegida por Calixto? Podemos decir que Calixto, por el momento, vive, realmente, una vida nueva.

Circunstancias subyacentes. El mundo de las censuras

2012-02-06T12:42:00.000+01:00

Revisando contextos ante la visión de viejos hábitos que llegan envueltos en nuevas palabras, termino sacando recuerdos de baúles que nunca pudieron ser cerrados.

La primera vez que oí la palabra censura, fue de la misma boca de mis padres, hay cosas que se deben decir, en lugar de otras, aunque las que calles sean las verdaderas. ¿Porqué? porque aún hay muchas personas que se vuelven muy intolerantes ante la diferencia. La segunda vez que oí la palabra censura, fue de boca de alguien que había sufrido torturas, por hacer teatro, en un régimen del que había huido, acercándose a otro que parecía diluirse en el tiempo.

Poneros en situación, nos dijo, estáis ensayando una pieza teatral, en contra de la tortura, dos locales más abajo de donde son ejecutadas estas practicas ¿Cómo os saldrá la voz? ¿Que tipo de estructura corporal asumiríais, en esa situación?

Había vivido todo tipo de censuras y ya cuando la respuesta no tenía porqué ser tan virulenta en esta vieja España. Había visto el tipex borrar detalles de carteles y trozos de textos "molestos" ... Cuando imagináis el tipex en manos llenas de miedos, lo hacéis sobre textos complejos, casi marxistas o de notas que trasladan extrema ideología, pero el tipex yo nunca lo vi encima de cosas así, lo vi en la corona de un cartel, lo vi en frases como "..la puta, la puta de la hebilla que no quiere abrirse" ... bobadas, pero, poco a poco, se empezó a colar algo más que esa tonta franja blanca en las piezas hasta que entendí, por primera vez, que era exactamente lo que quería decir censura y entender, por fin, que eran y que no eran, circunstancias subyacentes.

Tarea ardua, elegir pequeños detalles, para que puedas percibir mi desasosiego, pero es imprescindible que te lleguen mis sospechas para que, a pesar de las molestias, puedas tomar acción y no quedar mud@ y con el cuerpo inmóvil ante la infame tarea de evitar censuras. Las primeras muestras de tipex aparecen dentro, en aquel sustrato que agarra la sospecha de que no valen tus cuentos. Sigue desarrollándose, si la dejas, aquella línea blanca por lo que dirán tus padres, tus amigos, tus conocidos de que salgas a la luz del foco central, asumiendo textos distintos a los que dicen, que es verdad y que no, los pueblos enteros y encuentra un enorme núcleo gordiano, cuando personajes que aglutinan el "aparente" sentir del pueblo, son capaces de decidir que es bueno y que no para el pueblo que le dio ese poder.

De la censura ideológica a la censura de los mercados

Noto el mundo del Arte viviendo en la "extraña" percepción de que ya no hay que temer, tanto, la censura ideológica pero te revelo datos y te hago preguntas ¿Sabes que para que un espectáculo tenga éxito de contratación debes poner una o dos cabezas de cartel? Un cabeza de cartel, es un famoso. ¿Te has preguntado, alguna vez, que tienen de artistas los famosos de este país? La mayoría, ¿Ha tenido o se ha pagado la "suerte"?. En mi mundillo, conocemos cuanto vale un protagonista y quien lo vende.

Disfrutas de espacios de Cultura, casi gratuitamente, en todos los puntos de gestión pública ¿Te has preguntado quien y como hace las contrataciones en esos puntos? ¿Cuanto tiempo hace que no ves un Müller o un Shakespere en escena? ¿No te preguntas porqué nadie pone en escena a los clásicos, por no ir muy lejos, españoles? Te cuento, que al final de una representación, donde más de 100 personas hacían cola, para agradecerme lo que habían visto entre lágrimas, sonrisas y grandes abrazos, un Consejero de Cultura de los más poderosos del panorama actual, se me acercó, paralizando la cola para decirme que era espectacular, pero que no contratarían el espectáculo porque el pueblo, era "tan inculto" que no podía entender mi obra.¿Y esto, que es, entonces? respondí señalando a la cola. "Si hicieras cosas más simples, algo más como ..."

¿Alguien te habló de Sófocles, Aristófanes, Müller, Chéjov, Wesker, Anohuil, Moliere, Goldoni ...? Dicen que el público no sabe lo que quiere, pero ¿Cómo va a querer el público algo, que no sabe ni que existe? Dicen que al público hay que darle solo lo que quiere ¿Cómo va a querer el público algo que no sabe ni que existe?

De resultas, tienes artistas que, en apariencia, están seriamente comprometidos con esta o aquella ideología y que, además, pueden empatizar con el ser humano, en cierta medida, asumiendo acciones que le identifican con luchas cercanas a ONGs y que sienten deseos intensos de hablar en la ONU para mover conciencias, pero que, sin embargo, deben venderse para hacer un modo de "arte" que solo sabe vender, sin asumir responsabilidades.

Sin embargo, tú eres artista y artista es aquel que amando a quien viene a buscar tus sueños para mejorar vidas enteras, elijes dar soluciones que son de calidad, tramiten belleza y son capaces de enriquecer a tod@s ¿Cómo vas a levantarte para hacerlo, entre tanto tipex?

El Arte vive en esta quimera desde hace un tiempo largo, no me queda más que comentar que, en realidad, es algo que sucede en todas partes y tomando detalles de aquí y de allá, me queda solo nombrar o no nombrar, ciertas marcas tecnológicas, que entran de lleno, sino logran ser más listos que el mundo del Arte, en un paisaje muy similar.

Si sufre ya y mucho, el Arte, ¿Porqué sabiendo, no te cuento, lo que de allí puedes entresacar, Google, Twitter, Facebook ...? ¡Cuidaros, mucho!

http://bit.ly/z1ETak

¿Cómo va a querer el público algo que no sabe ni siquiera, que existe? Google, Twitter, Facebook .. no hay comodidad, ni para mi, ni para ti, ni para él en un mundo hecho a medida, ni a la medida de uno mismo, ni a la medida de otr@s. Sólo queda así abierta, la posibilidad de darle alas mayores al tipex.

La paradoja del comediante. Dimes y diretes

2012-02-02T12:00:00.000+01:00

Revolviendo en los cajones, me doy cuenta de que hablando de secretos y juegos, no te conté, en serio, aún nada de la paradoja principal que nubla mis sentidos y me ocupa, día si y día también, andando por las tablas que pueblan las escenas.

Dicen las malas lenguas, que los actores se componen de máscaras y te digo yo, que llevar una máscara para pasar una escena libera de aquellas carcasas que más te sublevan cuando no sabes si el malo o bueno eres tú o es el personaje que interpretas porque, a pesar de miles de creencias y farsas que se mantienen, no hay, aunque te pese, nada de vivencia, como tu la vives, en aquello de dar un paseo por la escena.

La máscara se creó para proteger la identidad del actor, ante la impaciencia de un público, que no era aún capaz de reconocer que, entre el profesional y la farsa o texto puesto en pie, desde el contenido de un autor, había una gran diferencia. Siento aguarte la fiesta, querido lector, pero no hay, en aquello que a ti te parece cierto y tu vivencia, más que una pequeña similitud, y una gran diferencia, que tú puedes creer, por la de secretos y herramientas que te permiten participar de una misa en escena.

Nunca sabe, el actor, si ha de empezar las construcciones por dentro o por fuera ¿Ser o no ser? ¿Recomponer primero acciones, gestos, tonalidades y movimientos creando la partitura física o ir primero a reconstruir la partitura interna de vínculos, emociones, pensamientos o sentimientos?

Cuentan de Sarah Bernhardt que era diva espléndida y que podía llorar incalculables minutos en escena sin que tu pudieras mover un solo pelo y cuentan que la Douce salió a escena, rompiendo el protocolo teatral de toda una época, dando la espalda al público y contando su estado vital con un coqueto paraguas que movía ansiosa, hasta que paraba de golpe y de golpe provocaba el ahogo de la sala entera.

Sin duda, no puedo ocultarte que he probado los dos juegos y los dos parecen perfectos para conseguir el propósito de que creas lo increíble, te ahogues y respires pero, justo, cuando las líneas del autor deben mover tu alma. Toma un minuto y revisa mi anterior frase, mi objetivo único es que tú llegues hasta el final que el autor planea para comunicarte y obligarte a una reflexión profunda de lo que has creído ver en la pieza donde estabas completamente segur@ que solo observabas, sin tomar parte.

Sin embargo, lo divides por partes para tu aprendizaje o la formación de otros actores. No hay actor que solo desde fuera o solo desde dentro haga encaje de bolillos que tú te creas pero todos deben ser entrenados en hacer encajes por dentro y por fuera hasta que, un día, cae en la cuenta de que no hay forma humana de empezar la construcción del personaje y la pieza, sin que un gesto lleve al sentimiento o un pensamiento a una línea completa de acciones físicas que irremediablemente deben ser enlazadas al objetivo último que todo el equipo posee en un baile eterno con el autor.

De la formación, a la puesta en pie o como tú lo llamas, ensayos. Y de ahí al momento donde el público entra y donde, de forma irremediable, cuentas con todo un aparataje al que debes prestar tanta atención, como a los imprevistos, las vueltas humanas en tus compañeros y si el público queda pintado o recibe y responde para actuar, cambiando de forma inmediata, cualquier conato de tragedia paralela a la escena.

¿Crees que hay posibilidad de "vivir" con tanta tarea? ninguna y ¿Entonces? preguntarás ¿Cómo aparentemente estáis viviendo? Hay construcciones hermosas y con coherencia real de principio a fin, dentro y fuera del personaje y sus relaciones que son las que usamos como apoyo musical para bailar ritmos por las escenas y hay solo un secreto, salir a jugar, a jugar con el mismo ímpetu y seriedad que un niño de 4 años. ¿Cómo si no iba yo a sacar un puñal para atacar a un compañero, bajarte la luna o luchar como una fiera contra mil leones, sin que tú, no temieras por mi vida?

¡Jugar!

Y ahora, que lo pienso y chic@ que no hay, desde hace tiempo, posibilidad real para que tu llegues al teatro a "vivir" escenas. Últimamente parece que solo hay cabida para los textos más huecos.

Momentos inolvidables desde extrañas encrucijadas

2012-01-31T12:00:00.000+01:00

Momentos inolvidables desde extrañas encrucijadas

Después de recomponer tripas y ritmos descerebrados provocados por el más perverso de los miedos, no hay más certeza que la que obliga a pensar que ya vas a dar solo pasos firmes para tomar un camino u otro. Repentinas calmas se ven rotas por leves brisas que dirigen intentos de tomar distintas direcciones. No hay camino bueno, reconoce tu fuero interno, que te devuelva a la plaza donde ahora y en calma eliges tomar vereda que no contenga, por infinitas veces, las mismas curvas y las mismas piedras que ya visitaste en otros tiempos.

No conocer lo que se dibujará detrás de la línea del horizonte que persigues, puede ser respondido por la prisa atada a los talones o puedes, soltar músculos, para pasear lentamente por un mundo lleno de posibilidades que traerá solo lo nuevo.

Dame dos segundos y en tu puerta me tienes esperando. Baja enseguida, porque ahora ya no hay tiempo. Es hora de salir volando a correr aventuras.

RSC y Teambuilding en negocios orientados al consumidor

2012-01-20T12:00:00.000+01:00

No conozco a ni una sola persona que cuando deba enfrentar al discurso único y repetitivo de la Imagen Corporativa, en un punto de encuentro, donde ciertamente, nos encontramos tod@s sin excepción alguna, en nuestra condición de consumidores y que no sea capaz de expresar lo perversas que son algunas políticas, aunque fueran ellos mismos los que las diseñaron.

Miles de infiernos, mientras la direccionalidad que toman, en estos momentos, las implantaciones de Responsabilidad Social Corporativa, tienden a vender imágenes amables con el planeta o con alguna comunidad en un punto remoto de esta madre tierra, difícilmente comprobables, mientras, en los puntos de encuentro tropezamos siempre con aquel empleado que, a duras penas, logra poner una sonrisa cortés, dura y forzada que no quede, más que volverse más envarada y perdida, ante cualquier elemento que no logró prever o que si estaba previsto pero con el que no se está dispuesto a perder por parte de la Imagen Corporativa. La previsión compensa si el empleado y el equipo donde desarrolla la función logran ser motivados.

El Teambuilding permite la construcción de equipos de alto rendimiento capaces de desplegar habilidades máximas de creatividad y talento y si esto, es posible, no sería el Teambuilding una clave de éxito para implantar RSC en una época donde tu cliente se conoce ya, miles de estratagemas.

Pienso y no dejo de pensar sino estaría mejor diseñar construcciones válidas de Responsabilidad Social Corporativa, en el mismo núcleo de tu comunidad, una comunidad crecida en experiencia acumulada en base a la relación que lleva años estableciendo contigo y crecida en conocimientos que se vuelven. choteo indecente. en todos tus puntos de encuentro, cuando son sometidas a mensajes publicitarios que ya saben que venden lo imposible. Puntos de encuentro donde los empleados se muestran cansados, aburridos y hastiados que, entre mejores actores son fingiendo cortesías impuestas por controles de calidad extrema, más alejados se muestran y menos naturalidad pueden dejar que aflore para hacer agradable una estancia, que a su vez fue diseñada para que el cliente, entre, compre y se valla, sin que tengan que mediar más palabras que la de un saludo mil veces empleado, cuanto cuesta, y adiós, buenas tardes.

Diseño de equipos de alto rendimiento en los puntos de encuentro

Si estás por la labor de no solo captar al incauto que atraído por la profusión de colores empleados en tus mensajes publicitarios o por la oferta, que encuentra fidelización solo hasta que dura ésta, el dibujo de puntos de encuentro más estables se vuelve completamente nítido ante tus ojos y ante ellos, queda luego la sospecha de que para sostener ese dibujo, solo cuentas con los empleados, que hasta ahora, solo podías ver como ejecutores de órdenes varias que además, precisan de costosas formas de control para obtener tus títulos de calidad y, podrás asumir que quizá hayan otras formulas para conseguir que de ellos puedes extraer una tarea tan compleja como la de ser embajadores de tu marca.

Gestión de talento y liderazgo creativo en tus puntos de encuentro

Si en tus puntos de encuentro terminas percibiendo la carencia de embajadores que puedan sostener la Imagen de Marca que deseas transmitir a todos tus clientes, terminarás asumiendo que más que invertir en medidas de control, quizá te convendría invertir en formación y construcción de líderes capaces de sacar el potencial y el valor real de todos estos trabajadores generando el entorno de trabajo como un espacio donde la creatividad y el talento son los reyes para permitir que tu Imagen de Marca fluya siendo totalmente dúctil transformando conflictos en conflictos altamente creativos que te den máxima rentabilidad por conocer la clave para obtener fidelización real.

Negocio a consumidor

Construye un equipo de trabajo capaz de dar solidez a tu experiencia diferenciadora.
Transforma a tus empleados en embajadores capaces de construir y defender tu Imagen de Marca.
Crea un equipo talentoso capaz de establecer una comunicación creativa.
Genera un entrenamiento que les ayude a mecanizar, comprobando el beneficio real de un trabajo en equipo.
Formación que les ayude a gestionar talento y transformar conflictos en conflictos creativos.

Equipodiverta

Ni es tan fácil, ni es tan difícil, te lo digo, es simplemente, trasladar los esfuerzos a un más que efectivo cambio de dirección.

Telas cosidas con lamentos ¡Y yo con estos pelos!

2012-01-18T12:00:00.000+01:00

¿Que tal si aprovechamos las telas de lamentos para hacer escalera improvisada y salir por la ventana? Cinco segundos, que me atuso el pelo y salimos pitando hasta la aventura más cercana. Gusto y regusto por la aventura, me invita a tomar acción después de contarte los vericuetos internos de personajes variados.

Habrá que darse prisa, así que toma tu mochila, saca el paraguas y rasca fuerte tu perilla, antes de salir por la ventana, no sea que por pereza, demos tiempo a que los malos entendidos campen por las lindas plazas de lectores acostumbrados a darle, ahora si y ahora también, a una mente calenturienta. Es preciso pues, que expliquemos que no hay gusto ni regusto por el lamento y que no hay telas por las que te puedas deslizar si semejan cuerdas que anudan pañuelos húmedos de lágrimas, sino quieres acabar mojada y helada deambulando por calles por las calles tan fresquitas que, siempre traen los eneros, dispuesta a tomar callejuelas que te llevan a resfriados molestos.

Mal día compañero, hemos elegido para saltar por la ventana y mostrar, como llegando atados de cuentos viejos, podíamos dar un paseo para encontrar nuevas posibilidades donde enredar en el material de cuentos, estirando los cuerpos hasta dar con caminos nuevos. Hoy, ni hace frío, ni hace sol, ni acompaña nube al viento porque asomando nariz, ya no solo encuentras telas cosidas de lamentos en el salón, sino que las calles se han llenado de queja, que ha decidido convertirse en acción, para avisar y denunciar que no es posible, amig@ mío, sacrificar libertad de expresión solo para que cuatro, que no muestran carácter trabajador por la creación, puedan sacar a pasear piezas artesanales que agradan solo a ciertas "noblezas".

Tú yo yo sabemos, que no somos nosotros los que descargaremos, según que cosas, se quieran vender o no, como Arte o Cultura, porque tampoco somos de los que vamos a ir a comprarlas, seamos serios. Pero viejo amigo, si es cierto, que no puedes, ni debes quedar pasivo y que tenemos que ser muy activos manifestando opinión, guste o no guste, sirva o no sirva, te escuchen o no te escuchen, contra todas estas medidas que, con un con si, con un con no, limitarán al máximo el mundo de las posibilidades creativas que a ti y a mi tanto nos gusta.

No hay ironía más bien elaborada que la de quien desde una vida en el Arte rescata que si un Mozart o un Bethoven, nacieran en esta "extraña" época, quizás solo conseguirían un bolo o dos, en un centro cultural cualquiera y no hay perversión más extrema que quien defiende Sopas para alimentar niños "sanos", sean, precisamente aquellos que no dejarían, a estos dos grandes talentos, salir del barrio.

A falta de tachan y música adecuada para subir la tensión escénica al grado máximo te digo, que si aquella ya era perversión extrema, solo me queda nombrar otra estratagema que deja a mis compañer@s en el Arte a la altura de un zapato plano porque aún no entiendo, porqué limitan sus creaciones a la valoración de hombres tan perversos, que prometen lanzamientos mundiales a costa de tu talento, y no se atreven a salir solos al encuentro de los millones de afines que encontraran en las redes.

No te digo más que, encima ¡Yo con estos pelos!

RSC y Teambuilding en negocios orientados a otros negocios

2012-01-16T12:00:00.000+01:00

Llegando del sector de eventos eres capaz de reconocer que en ciertos estamentos del tejido empresarial se contempla la posibilidad del desarrollo de aplicaciones de Team Building, lo que yo no tengo tan claro, es la seriedad del objetivo de implantación de estos conceptos en la mayoría de los negocios que pueblan nuestro entorno cercano y sin embargo, lo más sorprendente, aún queda por dibujarse en un espacio de mercado donde de forma irremediable y si quieres construcciones de Responsabilidad Social Corporativa eficaces, precisas de gran talento en todos tus empleados y líderes capaces de gestionarlo, en un contexto de negociaciones donde ganan todos los grupos interesados en el modelo de negocio. Si la RSC, se manifiesta en promesas de obligado cumplimiento ¿Cómo detectaría la Imagen Corporativa, que promesa hacer y cual no, con empleados solo capaces de cumplir ordenes, que ni siquiera le son trasladadas con coherencia?

Estudiaba psicología social cuando me encontré con la famosa pirámide de Maslow y de rebote con la el concepto TeamBuilding. Mi intencionalidad al profundizar en esta temática, no era la del estudiante normal de esta carrera, a mi me movía solo, una motivación de carácter muy personal y una necesidad de conseguir una formulación que me permitiera desentrañar, con mucha más facilidad, los entresijos de las relaciones humanas, en función de la percepción de un individuo concreto. Llaves para leer personajes y puertas abiertas al desarrollo de las escenas.

Teambuilding, fue aquello, sobre lo que pensé, mira, por donde, nosotros aplicamos estos conocimientos con todo éxito en nuestros equipos. Cada propuesta que puse en pie, a partir de ahí, me recordaba que podrían haber miles de personas investigando y me hacía desear la construcción de un espacio donde yo les pudiera contar lo exitosas que eran algunas de nuestras herramientas y donde me pudieran contar a mi lo probado pero no fue hasta que paré en la plaza de los eventos cuando me di cuenta que primaban más, en el ámbito de empresas, las construcciones que no pueden o no saben aún gestionar el talento, que la implantación de formulaciones que más beneficios aportan al desarrollo de los equipos artísticos, que fuera del arte, eran susceptibles de contemplarse como algo simpático, de carácter lúdico que, con solo pasar a papel una pretendida consecución de cierto tipo de objetivos, se daban por válidas. Y por aquí, llegan los tormentos de Branding que hilando, hilando desembocan en que no hay otra forma de conseguir resultados distintos que cambiando nuestras antiguos hábitos.

Diseño de equipos de alto rendimiento en todos los puntos de encuentro

Si necesario resulta crear estructuras que puedan aportar un Valor Funcional que no solo sea capaz de crear necesidades, sino también de detectarlas para darles satisfacción. Un Valor Emocional que no solo se esfuerce en repetirnos que debemos creerlo sino que sea real trasladando belleza en todo lo que toca y un Valor de Responsabilidad Social Corporativa que sea enriquecedor para todo el que toque nuestro modelo de negocio ¿Puede realizar esto un empleado desmotivado, agobiado, enfrascado en luchas intestinas, encadenado al envaramiento de un discurso único y repetitivo que nunca puede ofrecer soluciones más allá de donde tengo activado el objetivo de ganar aunque pierda el otro?

Diseño de liderazgos capaces de gestionar equipos creativos

Si mis equipos de trabajo deben desarrollarse en espacios donde debe primar la comunicación bidimensional y tener libertad de acción para transformar conflictos en conflictos creativo y para ello, debo potenciar el talento encuadrado en los objetivos del negocio ¿Que tipo de líderes necesitaré, que sea capaces de unificar todas las líneas de información asociando las contradicciones hasta generar una solución satisfactoria para todos los grupos interesados?

TeamBuilding en negocio orientados a otros negocios

Entrena líderes capaces de gestionar creatividad y talento.
Genera, potencia y cuida las estructuras y las necesidades de la Responsabilidad Social Corporativa.
Crea equipos creativos capaces de establecer comunicación bidimensional enriquecedora a toda la estructura.
Diseña entrenamientos que ayuda a los empleados a mecanizar herramientas para potenciar habilidades innovadoras necesarias.
Entrenamiento eficaz para lograr transformar conflictos en conflictos creativos que aporten Valor.

Equipodiverta

De resultas, es más fácil de lo que parece y sino llegas a ello, ahora, llegarás impulsado por las necesidades del mercado, en breve.

Momentos inolvidables desde reencuentros con el mar

2012-01-12T12:00:00.000+01:00

Momentos inolvidables desde reencuentros con el mar

Salpicaduras de yodo y sal que convierten heridas viejas en pequeña cicatrices, estén dentro o estén fuera. Te digo, que no hay amante que se le parezca, desparramando generosidad y voluptuosidad de movimientos que te sostienen ingrávida y entre caricias envuelta, mientras, frescura y tibieza se hacen contigo, una misma cosa.

Dicen algunas lenguas que ante él quedas pequeña como botón perdido entre toneladas de arena y te digo, no es lo que yo comparto ante su magnífica presencia aún esté quieto, azul, verde o enfadado levantando toneladas de agua que revienta contra inamovibles rocas para romperse con ellas en infinitas gotas. Tantas gotas, como granos de arena saltan de acantilados que, a pesa de los pesares, parecen quedar quietos. Gris, con enormes vetas negras o doradas creadas por arena en pleno movimiento. Paralizada como la más fuerte de las piedras yo, asumo el respeto que le debo pero siempre recuerdo que él soy yo y yo soy eternamente mecida, eternamente fuerte, eternamente grande, eternamente imponente, fresca y tibia como sus aguas transparentes.

Nacer en él, irte lejos pero saber que, siempre, te espera y que a él volverás siempre para encontrarte con barquichuelas, olor a acierte de coco que se mezclan con sabor a sardinas fritas y fresca cerveza que compartes con las caras sonrientes que dibujan las piedras en su ir y venir por la marea.

En cinco segundos estoy en tu casa. Te pico al timbre y bajas.

A Mafalda tampoco le gusta la S.O.P.A.

2012-01-10T22:01:00.000+01:00

A Mafalda tampoco le gusta la sopa

Siempre pensé que el gusto o no gusto por la SOPA era la única cuestión que me enfrentaría en una discusión dialéctica con Mafalda, nunca imaginé, que estaría en completo acuerdo con semejante negativa a tomar lo que otros preparan para ti.

¿Que pinta una artista en estos mundos salvajes de internet? Desde que di mis primeros pasos en redes, mi entorno, no ha dejado de hacerme la misma pregunta. El 75% de mi entorno está situado en medio del puro arte de contar, accionar, dibujar, bailar, gesticular, escribir, pintar, esculpir, transformar, aplicar cuentos ...

¿Que pintan los hacedores de cuentos en redes?

Cuando entré en redes, mi vida laboral transcurría entre tomar cervecitas, esfuerzos por alentar a desarrollar infinitos potenciales en otros, el sol, la lluvia, la nieve, trabajo y trabajo, en una plácida plaza donde había encontrado refugio escondiéndome de la Señora Pobreza que, disfrazada de Don Éxito, hacía que yo corriera en pos de ella. En tales carreras, descubrí, que la profesión del actor se vive de esa manera y pensé, si soy directora de escena, pondré en pie mis propias visiones y dejaré de chupar las vanidades de los que, hasta ese momento, sufría. Cuando fui directora, me di cuenta que Don Éxito se tomaba forma en un híbrido formado por la Señora Pobreza y el Señor Dinero y que Dinero era un tipo de lo más exigente que pretendía lo imposible, no por manifestar una personalidad utópica, sino al contrario, porque mostraba una suerte de adornos, en el carácter, que no le permitían vivir una libertad plena, así que dije, bueno, pues seré productora y desde allí, demostraré que hay otras formas de toparme con Don Éxito, de paso, estaré al tanto de las exigencias de Don Dinero, crearé mi propio trabajo y podré contratarme a mi misma pero llegó Doña Crisis. Doña Crisis, es un personaje habitual en la vida de un artista así que no hubo forma de que me tomara el pelo y no tocó detalle en mi, hasta que los demás, creyeron en ella. Fue entonces, cuando habiendo bajado en ritmo de trabajo, presté oídos a quien llevaba años, hablando de redes y entré a visitarlas.

Soy muy tímid@, dicen el 99.99% de los actores y es cierto, aprendí que la única forma de superar ese detalle era primero escuchar, escuchar y más tarde, si tienes tiempo, escuchar y así entré a redes. Tres meses, escuché en Twitter, cuatro en Linkedin y mientras, hablaba sola en un nuevo formato que se llamaba blog, el blog de AraceliMásArte, antes de emitir una sola palabra en redes sociales.

¡No quiero S.O.P.A.!

Y no la quiero porque escuchando pude percibir la necesidad que tenían y de la que no hablaban directamente en persona mis clientes, mis proveedores, mis compañeros, mis amigos, conocidos y desconocidos auténticos.

¡No quiero la sopa! porque de aquellas necesidades miles de transformaciones ejecutadas al aire y en público para que, quien quisiera, pudiera tomarlas prestadas y satisfacer deseos.

¡Que no quiero la sopa! porque de escuchar, encuentro millones de aportaciones que enriquecen mis visiones y todas las fórmulas que elegí compartir con tod@s

¡Que te digo, que no quiero la sopa! que de escuchar y compartir he encontrado amig@s que me conocen más que el viejo amigo de la infancia.

¡Que no, que no quiero sopa! porque del escuchar y compartir encuentro espacios de colaboración mutua que dan valor real al dinero que gano yo y gana mi ¿Cliente? no, te equivocas, porque es mi amig@.

¡Basta ya de S.O.P.A!

Porque la sopa la preparan otros, que ni saben, ni conocen, ni han tenido intención alguna de enterarse.

Y por S.O.P.A quede constancia de que tampoco quiero Ley Sinde, porque a pesar de ser artista, de esas, que genera obra, no quiero intermediarios porque me basto sola.

¡No quiero Ley Sinde!

Y aquí, mi entorno deberá escuchar mi cantinela porque amig@s míos, no es artista el que escribe, canta, actúa, pinta, baila, esculpe ... sino quien lleva en el alma impreso el deseo de ayudar a otros denunciando lo que está bien o está mal, aportando soluciones válidas y logra envolver, ese deseo, en la más maravillosa tela tejida con las puntadas de quien ama tan profundamente lo que hace, como para transmitir la más grande de las bellezas, con la intención de sacar beneficios y de hacerle conseguir el mismo beneficio a tod@s los que tocan su obra.

Discúlpeme la intencionalidad manifiesta del comentario que denuncia la más perversa de las acciones que hasta ahora he conocido pero no he visto acción más execrable que la de usar al mismo Arte, para imponer censura por todas partes.

Censura que además, alienta a aquel, que por pereza, desconocimiento y grandes dosis de ignorancia, deja de lado la palabra artista para convertirse en un simple artesano trabajando para la "nobleza" y que terminará ahogando al artista verdadero, en función de un "supuesto" beneficio único para autores, actores, pintores, escultores, cantantes, bailarines ... que poco saben de la creación y del puro ¡ARTE!

A vosotros lectores:

No miréis a los que suben a escena esperando notas de lucha digna que, como antaño, obligadas, aparecían en personalidades como Sófocles, Eurípides, Shakespeare, Lope de Vega, Chejov, Francisco de Quevedo, Tenesse Williams, Goya, Isadora Duncan, Niyinsky, Arnol Whesker, Jean Anohuil ... Mirad solo en redes y escuchad para que encontréis el alma del artista viviendo en tod@s. Porque yo ya lo he visto, lo he visto y aviso ¡El cambio ya está instalado!

Levantaos en redes, sed artistas y elegid ser los defensores de la libertad y el alma del ser humano porque hace tiempo que vivimos en "El retablo de las Maravillas" de Miguel de Cervantes solo que las tablas que construyen el espacio escénico, están ahora en las redes y en las tablas de antaño, solo quedan, vendedores de feria que solo venden habilidades no tan diferentes de que las que ejecuta un carpintero, que quizá, sea más artista que ellos.

Un 2012 cargado de sueños

2011-12-28T12:00:00.000+01:00

Si revisas cajas, baúles, bolsas y recovecos encontrarás mil sueños que parecían rotos o viejos. Si revisas cajas, baúles, bolsas y recovecos encontrarás mil sueños más que parecen nuevos.

Si tuviera varita mágica que llevar hasta tu cabecita, yo me encargaría de llenar de fuerza y coraje todos tus pensamientos y sentimiento hasta hacerte ver que no hay sueño que no pueda transformarse en reto y que ya siendo reto, puedas convertir en éxito. Aunque aparezcan miedos desde detrás de puertas cerradas y abiertas yo te alentaría a tomar cualquier senda, porque llena o no de errores y aciertos, no hay nada más placentero que vivir en pleno centro del movimiento que te lleva a alguna parte, aunque esa parte sea incierta.

Un 2012

Lleno de sueños para que puedas caminar, por un mundo increíble, repleto de infinitas posibilidades, es lo que yo te deseo.

Y si hiciera falta, junt@s nos acercábamos para que ¡Nos arreglaran estos pelos! que de punta se han puesto al adivinar que a llenar de aventuras, años nuevo, llegamos dispuestos.

Ligerito que llegan las fiestas para celebrar año nuevo

2011-12-23T12:00:00.000+01:00

Mar en calma o plato y camino que lleva a la tormenta
(Bañaderos, Gran Canaria)

No seré yo, la que salga a la calle y lleve lentejuelas atadas por el tejido que forma vestido pero, reconozco, que si hiciera falta, saldría pintada de lentejuela entera al escenario o me descolgaría por una infinita hilera de ellas para hacer llegar, a mi interlocutor, cualquier personaje que buenas nuevas, trajera. Sea como sea, cerca del mar, los colores tienden a volverse pastel en milésimas de segundo y solo lo que cubre la naturaleza mantiene colores brillantes que allí se quedan con ganas de estar toda la eternidad.

Mis cajas permanecen llenas de recuerdos sabrosos que traen placeres y gustosa alegría pero que también llenas, permanecen, de sufrimientos que una vez dados la vuelta, tornan en volverse puntos de inflexión de los que aprendes más que si todo hubiese quedado en calma o mar plato. La sorpresa llega cuando tomando, todo recto, el camino que deja el sol en el agua, hacia la tormenta te encaminas y descubres que tanto plato, como tormenta son el mismo mar que te calma.

Todo un año juntos y por el camino te cuento con quien me topo y a quien desespero pero no te conté que ha sido un año "extraño" que llega a su final envuelto en quejidos que salen de todos los huecos con la pretensión de tomar la posición de relevante, en una estructura de pensamiento, que no deja de considerarles más que estúpidos velos que apartándose dejarán ver un paisaje espléndido.

2011 o el año que ha caminado entre voces que desvelan misterios mientras se sacuden de encima las intenciones del sufrimiento que, vuelto del revés, es convocado para desestimar el potencial de miles de personas que ahogadas, no saben por donde queda la arena a donde ir a desembarcar. Sin embargo, no hay arena más sólida que la mar en pleno movimiento, aunque el movimiento invite a pensar que la mar quiere vomitarse a si misma. Allí no eres un tonto corcho a merced de olas y viento, no creas esto o perecerás en medio de la tormenta. Lo más aconsejable, es dejarse mecer acometiendo, lo que solo saben hacer los que del mar viven y que asusta al que pasea su vida tierra adentro, si la ola llega de frente, lo más acertado es darle la cara y enfrentarte a ella buscando la huida de las rocas que enmarcan la seguridad de las costas. Llegar a tierra firme, en medio de la tormenta, es acometer de frente a lo que te sigue y en un despiste, bordear la dirección que quiere embestirte. Si viene fuerte, date la vuelta y sáltala, no dejes que te arrastre porque llegando a la playa no encontrarás más que tu mortaja. Entre más alta más rápido debes elegir ir a encontrarla.

¡No salgas, nada hacia adentro! ¡Nada en contra de la ola! ¡No salgas!

Si estás en tierra, sí, entonces dale la espalda y huye, corre más de lo que corre el viento pero igual, elije posicionarte siempre más alto que ella.

Las acciones causan efectos parecidos a esta especie de metáfora. Estás donde debes estar, pero si las aguas se enfadan, elije siempre estar más alt@. Encima de un acantilado, las horribles olas enfadadas, no son más que ondas de fuerza en continuo movimiento y choque. Sube alto, a lo más alto, por encima de las aguas, por encima de una ola, tú siempre serás quien lleve el control.

Puede quitarte el pan, el agua, la salud, el barco, la casa. Puede una tormenta quitártelo todo, pero nunca olvides que semejante onda de impacto, no tendrá fuerza si tú posicionas tu felicidad y la de tu entorno, por encima de todas esas montañas que contra ti llegan y que lo que fue conseguido y quitado, simplemente puede ser restaurado, porque si antes lo hiciste, solo debes empezar de cero a buscarlo.

Quizá ha sido un año en el que hemos perdido mucho y además, queda la certeza que el año próximo será otro año de grandes pérdidas pero yo veo que, por debajo y sin venir a cuento, hay corrientes que despiertan en un devenir que dejará abierto caminos nuevos.

Toma fuerzas, pues y busca huecos para que nadie pueda quitarte ni el más mínimo trocito de felicidad, protégela de la resignación, del sentimiento de culpa, el de impotencia, el de hambre desesperada o la necesidad de enfrentarte al mar con violencia porque solo con la felicidad, tú construirás un mundo nuevo, si éste nos fuera quitado de un plumazo.

Felices Fiestas. Un super 2012 cargado de sueños por realizar

2011-12-21T10:51:00.000+01:00

No sé como lo hacemos, pero, si te fijas, siempre llega y distraíd@s, de nuevo, nos topamos de bruces con estas fechas.

No creo en propósitos, creo en sueños que podemos transformar en auténticos retos. Amo el reto y entonces, puedo desearte, que puedas detectar todos los sueños olvidados y nuevos, porque cargándote con ellos y transformándolos en caminos concretos, verás como despacio te acercas hasta convertirte en el mismo éxito.

Sed felices y pase lo que pase, no olvidéis, en ningún solo momento, ser felices y hacer felices a quienes os rodean.

Felices Fiestas

Hacerlo bien, una demanda de la sociedad a la Imagen Corporativa

2011-12-19T12:00:00.000+01:00

Una pregunta que salta en redes para colarse en mis núcleos de reflexión sobre la RSC en este país, España.

Monitorizar Tags y crear alertas de todo tipo sobre Mercados, Responsabilidad Social Corporativa, Branding .. traen materiales que, hasta ahora, no constituían síntoma significativo a tener en cuenta pero, hace meses, que la cosa ha cambiado y traen contenidos de gran calado y envergadura, tanto en formato vídeo animación, como en infografías o en texto.

No hablo solo de una necesidad creada por estrategias de la Era Industrial, estoy hablando de lecturas bastante correctas que llenan de contenidos y argumentos las redes y que comienzan a tener un peso significativo en grupos, muy amplios de la sociedad que, además, están moviendo a colectivos enteros, hacia una organización paralela de la producción, distribución y venta que son solo muestras de un cambio profundo, en un consumidor, que busca una independencia de las empresas que, hasta ahora, son punteras y de las que nunca obtiene una respuesta que le beneficie.

Soy absolutamente consciente de que un gran número de empresas empiezan a percibir el cambio pero la cuestión, que queda por ver, es si las estructuras de la Imagen Corporativa, que viven aún muy anquilosadas y guardando estrategias de éxitos viejos, tendrán la rapidez necesaria para dar alcance a estos movimientos que se están empezando a gestionar como comunidades que buscan una autonomía total del sistema, del que rescatan solo productos y servicios. No hay en las ideas que expongo nada más que información que pongo a bailar delante de mis asombrados ojos, hasta dar con claves que aporten soluciones válidas. No hay creación pues, en mis argumentos, más allá de aquella acción en que me subo a hombros de gigantes para divisar nuevos paisajes, sino fuera así, no hablaría, no dejaría que ni una sola consonante saliera de mi boca y menos aún, la ataría a vocales que les dieran sentido, si el sentido estuviera amarrado a algún objetivo oculto.

Yo me he creado así, vivo de asociar información y si es contradictoria mejor, porque cultivo aquella creatividad de la que habla sin parar Gianni Rodari, un binomio para que sea un binomio fantástico tiene que componerse de una apariencia absurda y los finales metafóricos que dirigen, no son mi especialidad. Mi mundo es el de las artes escénicas y ellas, para ser poderosas, solo pueden conformarse con activar el mismo núcleo del movimiento.

Y avisando vengo, y entre más escucho en redes, más veo colgadas cantidades ingentes de argumentos tan potentes como este:

MANIFIESTO DEL TREN DE CLAVES ... de mercado

http://www.cluetrain.com

Veo bases preparadas y dispuestas al trabajo duro de quedarse al margen.

Y veo respuestas de esta índole que llegan desde las empresas que están haciendo esfuerzos por crear cultura de Responsabilidad Social Corporativa:

DIARIO RESPONSABLE

http://www.diarioresponsable.com/

¿Cual de las dos generará más acción en redes? ¿Cual de ellas, invitará a más, al movimiento? El Diario da la sensación de haber sido creado y dirigido, solo para los grupos de interés que tocan a la junta directiva. El lenguaje, las formas, los tonos y la composición, lo delatan y no hay pérdida. El objetivo del Diario, aparenta ser solo una noticia engarzada a la estrategia de uso habitual de la Imagen Corporativa y así, el Diario vende Responsabilidad Social Corporativa.

Pero, esta venta ¿está justificada en ingresos? Yo creo que si logra obtener ingresos será en las áreas de negocio que se orientan a otros negocios y a gran escala, pero por debajo de esta esa línea que dibuja el paseo hacia el consumidor, queda aún por delimitar, con claridad meridiana, que tipo de acción va a establecerse para que la RSC tenga un nivel óptimo de aceptación. Alguien, ¿puede imaginar creyendo al autor del contenido del primer enlace y a tod@s los que difunden sus argumento, el trofeo de RSC que se levanta en el Diario? porque yo, no puedo, y tengo imaginación para dar y regalar, compadre.

Aceitunitas, vinito y encima ¡Yo con estos pelos! pero te digo, que sí, que hacer el bien, es algo que, ahora, demanda la sociedad a la Imagen Corporativa, aunque yo lo cambiaría por algo más concreto "Hacerlo bien, es algo que ahora se demanda y mucho a la Imagen Corporativa"

Estructura dramática. Branding y su diseño de contenidos

2011-12-15T12:00:00.000+01:00

Herramientas de actores útiles para tod@s

Siendo material de cuento cualquier elemento ¿Porqué elegir ser solo moraleja si la moraleja no se entiende sino cuentas el cuento? No te cortes pues, si eres construcción de personajes y piezas en tus manifestaciones, elije que éstas también sean material verdadero, de buenos cuentos y construye tu artículo entendiendo que en él hay, comienzo porque existen dos fuerzas constrapuestas, a las que tú puedes poner a danzar hasta que quede solo una como reina para dar la conclusión que lleve al movimiento. Si eres marca personal, recuerda que eres porque si quieres algo concreto es porque sabes y has elegido entre dos fuerzas opuestas que imaginadas o no, dieron y darán, desarrollo y desenlace. Si eres empresa repasa el contexto donde Branding pide contenidos, porque eres fuerza que se manifiesta entre fuerzas opuestas, te muestras en el desarrollo de la contienda como una inigualable diferencia y terminas ofreciendo finales que pueden ser iniciadores de nuevos comienzos, en vez de elegir ser solo título sin cuento y que sean los demás, quienes escriban tus páginas en blanco.

Un millón de veces he nombrado la estructura dramática y un millón de veces en mi vida real y quizá no la nombré a lo largo de mi recorrido por el mundo 2.0. Un millón de veces, lejos del entorno teatral el concepto fue tomado como un elemento "extraño", inteligible o excesivamente complicado para prestarle atención pero vivimos con él y vivimos, en muchos casos de estas estructuras, éxitos en nuestros cuentos y fracasos cuando no las tenemos en cuenta. Un mensaje, no la necesita, un mensaje se acomoda a una orden, una sugerencia o a un intento. Un mensaje sube y baja por las limitaciones de una falta de contenidos en la explicación o una total acumulación de contenidos que pueden ser revelados o no, pero que marcarán la fuerza con la exiges tú acción y la acción con los demás. Un mensaje desprovisto de una estructura de contenidos correcta, sino logra aglutinar una estructura dramática en el subtexto, nunca logrará ser explicado, ni encontrará la forma de vivir en un entorno de comunicación bidimensional completo.

Andando, andando puede que te quede claro que la estructura dramática es una herramienta que busca la conexión entre el mensaje emitido y el contenido que lo sustenta pero, sino quedará claro, te cuento que la percibes en todos los cuentos y que de los cuentos llega atada por entrenamiento básico de pautas escritas por el viejo Aristóteles que invita a un desarrollo de comienzo de historias allí donde encuentras la encrucijada donde dos fuerzas contrapuestas, son encontradas, para dar con el nudo o desarrollo de la contienda, hasta ver, cual de las dos elije el camino que se tomará luego, para terminar en el punto donde querías llegar o no pero, que dará el aviso de que has llegado al final.

Si todas las historias tienen un comienzo, un nudo y un desenlace, también te cuento que yo puedo contártelas siguiendo la estructura simple Artistotélica o puedo elegir empezar la leyenda por el desenlace, atando luego en corto el comienzo para pasar a contarte el nudo y que si bien, puedo elegir romperla en pedazos cortos, cambiando el orden de las partes, aún así podría elegir formulas matemáticas más complejas para terminar construyendo la misma formulación con cuatro palabras y dos significados. Ahora, es preciso manejar a la perfección la simple herramienta que mi viejo amigo Aristóteles para ponerte a jugar con todos los elementos y que no te quede coja, la mitad del cuento.

Un mensaje es un desenlace que puede ser más o menos complejo, o puede que se haya quedado enganchado en un desarrollo o que hable de un principio cualquiera pero si has de seguir viendo al personaje, su mensaje debe luego explicarse en aquella parte que el mensaje evitó contar. Un mensaje dialoga solo cuando está apoyado en contenidos que crean historias y una historia, no es historia hasta que vive compartida con otros. Un mensaje se impone por embeleso o por la fuerza y solo un mensaje tendrá impacto real cuando apoyado por contenidos varios termina enredado en las vidas con las que haces historia.

De la simpleza a la complejidad y de la complejidad a la simpleza, tú solo debes pensar en tirar líneas para dar comienzo, nudo o desarrollo y desenlace, porque a fin de cuentas,aquí todo no deja de ser más que un espacio de juegos, aunque el juego sea un trabajo muy serio.

Momentos inolvidables desde un adiós decidido

2011-12-13T12:00:00.000+01:00

Momentos inolvidables desde un adiós decidido

Paseo en círculos en el parque de las agonías mientras termino de roer un trocito de felicidad que se vuelve cada vez más pequeño y duro, reposo en el núcleo del dolor y reviso promesas que me hice, promesas que me hicieron para descubrir que la salida está doblando a la izquierda y así llegar a dar rodeos por calles nuevas. Nuevas calles, que primero, guardan horizontes del parque viejo para ir quitando miedos a cada paso nuevo y despacio, despacio, despacio llego hasta la linde donde se siguen acumulando cansancios que solo ocultan que allá, aún más lejos, están las promesas que hoy eliges cumplir para nunca regresar al parque de las agonías.

No hay sufrimiento que no guarde un deseo inconcluso. No hay dolor, que no sea envuelto en tejidos bordados por creencias en no merecimientos. Sin telas que envuelven tormentos, avanzo rápido, por el sendero que oscuro pinta la falta de tiempo, agarrando tormenta de colores que revolotean por mi cuerpo paro y elijo entre la negra estampa vieja para darme de bruces con la no conocida senda. Tripa, corazón y cabeza se alinean para dar certezas aunque el pulso tiemble y tiemblen también las piernas. Tiemblan las piernas y tiembla el corazón que, de pronto, para y se te queda nutriendo la certeza de que aquello conocido, no es lo mejor, aunque le cueste reconocerlo al refranero.

Dos segundos y suavemente me descuelgo por la ventana. Llegando al suelo de un salto me quedo esperando en tu portal y nos vamos a dar un largo y fresco paseo. Enseguida te cuento.

Marketing de experiencias en negocios orientados al consumidor

2011-12-02T12:00:00.000+01:00

Quitarle la careta a Marketing y dejar de competir en una economía de escala que se ha vuelto totalmente insostenible por la falta de recursos de tu consumidor habitual. Más la resabida mente de quien ya conoce tus estrategias y se muestra capaz de enfrentarse con displicencia a la negociación de parte y parte, reclamando ganar, allí donde tú nunca te pensaste que les obligabas a perder, es ganar donde empezaste a perder. Allí, donde tú aceptaste las formas de una Imagen Corporativa impasible y nada empática y justo desembocando en la plaza de la que no hay vuelta fidelizando justo, hasta donde dura la oferta y dando puntapiés para dejar espacio libre a más compra olvidando dar soluciones, por allí, solo te queda, descubrir las delicias de un Branding correcto y dar alas a una posibilidad de Imagen de Marca, capaz de convertirse en un miembro influyente de la comunidad donde vives compartiendo experiencias óptimas con tu consumidor, ayudándote de un Marketing que no siendo Marketing, toma palabra para llamarse Marketing de experiencias.

Marketing de experiencias que sepa y pueda construir para Branding un Valor Funcional que no necesite generar necesidad porque sabe leer cual es la necesidad que impera. Un Valor Emocional que traslada belleza en todo lo que toque al consumidor y un Valor de Responsabilidad Social Corporativa que enriquezca a todos los interesados en tu modelo de negocio.

La Imagen de Marca queda al acecho y espera una oportunidad, allí donde la Imagen Corporativa, simplemente, no puede avanzar. Espacios vacíos en los puntos de encuentro revelan la importancia de prestar atención una vez avanza la relación y ya no valen según que cuentos o según que, aquellas leyendas urbanas o viejas como la misma tierra. Branding quiere Reputación para convertirse en un miembro influyente de la comunidad, pero ya creada tú comunidad, no hay Marketing que la sostenga solo con el vano intento del influir sugestionando o hipnotizando.

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Construye tu negocio como Imagen de Marca.

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Diseña y comparte experiencias positivas con los consumidores en el punto de encuentro.

Obtención de información útil, a tiempo real, que te ayude a diseñar estrategias más efectivas.

Equipodiverta

Y vueltas y más revueltas ¿Creías que era fácil amig@ mío? Sal y apuesta conmigo a ver cuantos conatos de éxitos y cuantos fracasos son anotados, en los momentos actuales porque de conocer conocemos aquellas experiencias del café, que ahora salen como setas en toda la capital madrileña, con un Valor Funcional correcto que ofrece infinitas posibilidades para los amantes del liquido elemento, que además, cuida a los amig@s que no toman café, con pequeñas y delicadas muestras de té, nata y chocolate caliente, frías o templadas. Se mantiene en un tiento de diseño de espacios atrayentes para cada grupo especifico, que acomoda en mullidos y cómodos asientos, acompañados de delicados juegos de iluminación y que además, ofrece un delicioso panorama que habla de una Responsabilidad Social Corporativa, que según, uno de esos empleados tan discretos que has de ir a buscar tú, se cumple al 75% con compra en el comercio justo y vente, conmigo luego, hasta la esquina, donde hay otra franquicia que, envalentonada y mal aconsejada, copia pero copia, de aquella otra manera un Valor Funcional que no difiere en nada del pasado de Reputación negativa que acumula, envuelto en un Valor Emocional que cambia belleza por rapidez, adornado con luces y decoración estridente que incomodan más que los asientos que te ofrecen y que pretende vender Valor de Responsabilidad Social Corporativa, para calmar una Reputación desastrosa con el anuncio de que compra su Valor Funcional en empresas que usan el mismo concepto publicitario que ella y que aún no han demostrado deseos de permanecer en el mercado creando Reputación óptima. Franquicia que grita yo soy porque compro en proveedores, tan famosos como yo, pero que aún no son conscientes de que el consumidor se sabe aquello de "Dime de lo que presumes y te diré de lo que careces" ¡Adiós, Responsabilidad Social Corporativa! que sufren empleados corteses pero de muy mal humor y que no puedes quitarte de encima, ni para tomar el primer, ni el último bocado con aquella mirada de "Cuanto, pero cuanto deseo que te vallas". Y sal y vente, por todos y cada uno de los locales cercanos y no verás ni uno solo que aguante una sola mirada complaciente.

No, que te digo, que no es nada fácil. Hablar si es fácil pero hacer correctamente no querido amig@.

Pepe microorganismo y sus exquisitos cuidados

2011-11-30T12:00:00.000+01:00

Entrando el otoño, siempre recuerdo a Pepe, mi querido amigo Pepe microorganismo y su fiera lucha por protegernos del feo virus de la gripe, será porque llegada estas fechas, mis naricillas tienden a colorearse de rosa intenso, sea como sea, recuerda que dejé caer que Pepe microorganismo tiene una vida muy azarosa dedicada por el día a cuidar mariposas y por la noche a cuidar lindas rosas con caras femeninas de una especie, difícil de encontrar y muy difícil de ver Y esto, se merece explicación, si o si.

Cuidar lindas rosas no permite generar estructura dramática voladora pero, tendrás que convenir conmigo que si las rosas tienen caras femeninas y son de algún tipo de especie difícil de encontrar y aún más difícil de ver la imaginación se dispara y tu hermosa perilla dibuja líneas móviles que sugieren diferentes direcciones a tomar para salir de la encrucijada donde nos hemos visto envueltos. Dos segundos, de reflexión una mirada rápida a tu bastón y salir corriendo o volando por la venta con el paraguas puesto para saltar al infinito mundo de las preguntas que crean posibilidades ¿Tendrán algo que ver esas increíbles rosas con la Isla de San Borondón? aquella que, si es buscada, nunca se encuentra y que, si no la buscas, te das con ella en toda la nariz. ¿Estarán esas bellas rosas escondidas en algún lugar recóndito del África tropical o debajo de alguna pirámide truncada en los alrededores de la selva amazónica? Si tienen esas lindas rosas caras femeninas ¿Estarán poseídas por algún ectoplasma de mujer o corresponderá, a un ectoplasma compuesto por el colectivo de microorganismos femeninos que lucha en defensa de la virginidad perdida que nuestro gran amigo Pepe, ha difuminado con sus hábitos de Don Juan? ¿Hay alguna conexión, no permitida a la mente creativa más afiebrada, entre las mariposas que por el día son cuidadas y esas escurridizas rosas?

Lo que si está claro, amigo mío que tu pluma de escritor viejo toma estado de prisas y que desesperada busca, quizá no rosas, pero si papeles en blanco donde tirar millas hasta dar con aquel famoso personaje de los cuentos que más te gusta contar en tardes soleadas, que son mecidas por el viento, mi querida amiga Carbonillas esa a la que localizar cuesta solo poner suelas nuevas a las botas de siete leguas en el zapatero remendón que ahora también remienda las esquinas del barrio donde queda enganchada tu perilla, cada vez que debemos tomar dirección para tomar el camino de la aventura.

Disfraz de Indiana y lupa en ristre pero yo elijo zapatillas de andar por casa, que de tacones y taconazos, la noche, llenó de ampollas piececitos que preferiría ahora tener de barro. No te preocupes de los pelos porque a quien encontremos por espacios tan escondidos, sin duda, tendrán la misma cara de curiosidad, que tú y yo ahora poseemos, y distraído además, también dibujará esa mirada perdida que encuentra piedras preciosas en los caminos que termina apartando porque vive poseído por el encuentro de la respuesta que da más vida que millones acumulados en paraísos fiscales, sea como sea, estos paraísos ni siquiera están perdidos, así que, que interés pueden despertar más allá que el de comprar un simple billetito de avión o un pasaje para ir por mar. Pero no, amigo, no .. tú y yo si que sabemos que aquello que mueve la ilusión está prendido en "peazo" de voluptosos movimientos que tirados hacia arriba, hacia abajo, hacia el centro, hacia sotavento miran la vida con aquella ternura que encuentra delicioso el trabajo de cuidar lindas rosas con caras femeninas de una especie, difícil de encontrar y muy difícil de ver.

De un salto mágico colgados del paraguas hasta la calle, tu perilla atada a la esquina que dobla hacia el centro, subiendo por la mitad y sin darnos, cuenta, ni aviones, ni barcos sino el encuentro de cara con Pepe microorganismo que venía bordeando gota de lluvia que cayó de golpe en mis pestañas. ¿Que tal Pepe? y Pepe, nos contó que mejorado de su lesión de espalda pillada dando de comer a una vaca, nos acompañaría al jardín de las lindas rosas con caras femeninas. Y ahora, mira hacia arriba y observa la longitud de esta entrada ¿Ves? esta será una aventura que terminaremos contándote pero, un poco más tarde.

Relámete mientras de gusto, casi gatuno, dibujando pasos por las preguntas realizadas o simplemente, hazte nuevas y de las viejas y nuevas crea otras aún más perfectas.

Marketing de experiencias en negocios orientados a otros negocios

2011-11-28T12:00:00.000+01:00

Negocios orientados a otros negocios, toman palabras nuevas y las adoptan como eternas letanías que parecen reformar el mismo discurso de la Voz Corporativa ¡Hey! que ahora me llamo Marca y no empresa, que compro y vendo Marketing de "experiencias, que hago promesas y vendo que estoy pendiente de la Responsabilidad Social Corporativa ... que si subimos, que si bajamos, que si torcemos a un lado y luego, al otro lado y después de tantos intentos, de nuevo en el mismo punto de partida ¡Y yo con estos pelos! Y que te digo, que te digo, que no compañer@, que la Imagen Corporativa no tiene alas para volar tan alto como necesita la construcción de una Imagen de Marca. Allí donde rápidamente se mueve para conquistar nuevos paisajes, cae en la lentitud más espantosa, y reptando, se mueve por espacios ya conquistados. A cada paso, una devolución negativa, a cada suspiro un respingo, porque hay techo y allí donde creyó que no había límite, hay limitaciones infinitas que no le dejan levantar el vuelo y no hay solución, más que la de hacer algo distinto para conseguir resultados nuevos, quedando para tus puntos de encuentro, aquello de comparto o no, experiencias o el Marketing, que no siendo Marketing, se muestra como Marketing de Experiencias, aquella exquisitez del Branding.

Diseño en todos los puntos de encuentro
Entre sus aplicaciones más efectivas muestra Marketing de experiencias, la habilidad de diseño de espacios de comunicación bidimensional en los puntos donde tocas al consumidor directamente. Es construcción o Branding de un Valor Funcional que viva orientado a la creación de experiencias envueltas en productos de máxima utilidad para tod@s y es construcción o Branding de un Valor Emocional la capacidad de envolver todo lo que ofrece la Imagen Corporativa en grandes conatos de belleza. Para colmo, sigue siendo Branding quien puede generar un objetivo real de lograr enriquecimiento mutuo para todas las partes interesadas en el modelo de negocio y es Marketing de experiencias la herramienta más útil para lograr estos diseños únicos y exclusivos de experiencias para compartir.

Diseño de eventos estratégicos
La Imagen Corporativa y tengámoslo presente, también cuenta con otro caballo de batalla, que trillado por Marketing hasta la saciedad, no ha dado resultados correctos de éxito en los espacios de encuentro con los grupos de interés y allí, donde podría construir espacios de comunicación bidimensional donde obtener lecturas de las necesidades reales para dar soluciones o generar espacios de colaboración mutua, Marketing se encargó de crear Imagen que solo busca un ganar aunque tú pierdas, así que Branding, no tiene más que cambiar el hábito por uno más correcto donde Ganar - Ganar sea el rey. Por eso, repito y repito que yo, eventos, pues los quiero estratégicos y rentables y no solo hasta que dure la oferta.

Negocio a negocio

Reconstruye y genera el modelo de negocio transformando la Imagen Corporativa en Imagen de Marca.

Descubre y potencia el sello de diferencia que ya posees.

Cuida y gestiona experiencias de carácter comunicacional y bidimensional en los puntos de encuentro con los grupos interesados en el modelo de negocio, amplificando la opción de establecimiento de negociaciones ganar - ganar.

Consigue información relevante que ayuda a diseñar nuevas estrategias más efectivas de relación enriqueciendo desde la producción hasta la experiencia final del producto o servicio con el usuario.

Equipodiverta

Parece fácil ¿A que si, querido compañer@ de viajes? Pues, observa y aventura posibilidades de éxito en corporaciones que venden palabras nuevas, de la misma forma en que vendieron las viejas, irrumpiendo con estruendosas campañas publicitarias que dicen que "Comparten experiencias" cuando es solo la boquilla la que emite y además, arrastrando tal cúmulo de Reputación negativa que ni sé aún, como pueden moverse. O recordad, promesas de banco que levanta bandera de RSC diciendo que si eres capaz de ver que se te ha cobrado de más, ellos, se comprometen a devolverlo ¿No era Responsabilidad Social Corporativa lo que vendían? ¿Cómo muestran entonces, tan a las claras, que en realidad son deshonestos? Otros gritan en el mercado que, son buenos con el medio ambiente o que dan dinero a causas lejanas, en un vano intento de conmover corazones y dirigirlos hacia la compra pero dejan claro, que "caridad" para según que pobres, cuando a sus empleados los tratan sin la más mínima Responsabilidad Social Corporativa.

Pues, al final, resulta que no es tan fácil querido amig@.

La voces y sus trabajos. Herramienta de actores

2011-11-24T12:00:00.000+01:00

"Maestro he recorrido medio mundo buscándole.
¿Qué le ha llevado a emprender semejante
y tan dura empresa?
Dicen que puede enseñar a cantar.
¿No canta usted?
Oh, sí. Canto pero dicen que mi canto es parecido al del cuervo... tal vez pueda enseñarme a cantar como los gorriones.
Puede ser, pero primero me dejará apreciar su canto de cuervo."

Anónimo o más bien, de AraceliMásArte, hace ya mucho tiempo.

No te volveré loquit@ la cabeza, con despliegue de herramientas de uso común entre todo aquel que trabaja a conciencia el uso y disfrute de la voz en entornos profesionales. No hay necesidad, cuando de la red cuelgan miles de propuestas, que aparentan ser diferentes pero que en realidad, son más de lo mismo, en toda su esencia.

Ahora, si que te cuento que aquel que mejor usa este invento, es quien más desea expresar los miles de requiebros que un ser humano es capaz de manifestar en solo una milésima de cada segundo de su vida. Dicen las viejas lenguas del teatro, que hay muchos que hablan y muestran un uso exquisito del instrumento y aún, ni siquiera han visto de cerca un entrenamiento y que, todas aquellas voces que sin conocer, conocen viejos secretos, están adornadas del aquel infinito deseo de comunicar sea cierto, o no cierto, aquello que siente y su cabeza devuelve enredado en palabras que chocan con el viento.

Y luego, llegamos nosotros, aquellos que prestan voces a quienes muestran exquisiteces en la conformación de textos o piezas que atrapan músicas de desvelos de secretos íntimos o de vergüenzas caídas en cuentos que buscan salidas por moralejas y entuertos y desde allí, te digo, que no hay paisajes más hermosos que los que llegan de dentro, ni nada más alentador que gobernar detalles donde campaba la improvisación más torticera para recordar de que bello material estamos hechos.

El trabajo de la voz, es un viaje eterno, que empieza en la conciencia total de tu olvidado aparato fonador. Allí descubres que el viento es el dueño y que para manejar todo el contexto debes, de nuevo, aprender a respirar. Respirar, al contrario de la vida que se esfuerza por entrar a tus pulmones para recordar que la vida entra, sin que tú la llames y que es la fuerza que imprimas por sacar el aire envenenado desde adentro lo que dará claves de éxito a tus tormentos. Esfuérzate, pues en soltar el máximo aire envenenado y verás como el viento, entra en ti, sin avaricias que te obligan a levantar pesados libros que descansan en tu tripa. Si los libros se revelan y quieren quedarse allí, llámalos mentirosos y tíralos lejos, ellos son para leer y nunca para causarte tormentos.

Después del viento llega la búsqueda de la forma de hacer para que tu cuerpo responda a la orden que manda tu delicado corazón puesto a prueba en palabras y notas que nunca viste a cuento pronunciar. Extrañas mediciones del tempo y el ritmo, extrañas composturas de vocales y consonantes, lúgubres cuevas de inventos que se desvanecen cuando descubres que el tempo y el ritmo, al final, se muestran solo como notas, que tu cuerpo puede bailar. Si las notas te atan de pies y manos, dile a las notas, que dos arriba o dos abajo, da exactamente igual porque tú eres quien decide y tu decisión va más allá que sus tontas ataduras pero, eso sí, nunca te olvides de llegar antes, a lo que después puedes desechar.

Dicen las lenguas sueltas, que canto, hablo, recito bien y le digo, a las lenguas sueltas que canto según por donde me lleva el viento y que las notas son las que hacen bailar mi cuerpo. Dicen las lenguas atadas que canto, hablo, recito "bien" aunque no logran entender porqué y yo le digo a las lenguas atadas que canto, hablo y recito por donde me llevan las palabras. Y mientras, la música que llena casas, calles, bares, parques me resulta más hermosa que aquellas notas de actores que, bien medidas las subidas y las bajadas, en métricas atolondradas, resuenan por escenarios viejos, porque solo lo que me suena como la vida misma, toma la calidez de la vida que pretendo imitar.

Sea como sea, querid@ mío, resulta fascinante ser tu quien elija, justo la a que quiere emitir y lograr emitirla tal cual la imaginas, seas gorrión o seas cuervo.

"Maestro, han pasado años, quizás han pasado siglos y todavía no me ha acercado usted al canto del gorrión.
Sí. Han sido unos años o quizás siglos muy hermosos, apreciando el canto del cuervo."

Anónimo o más bien, de AraceliMásArte, hace ya mucho tiempo.

Momentos inolvidables desde ternuras que adormecen

2011-11-22T12:00:00.000+01:00

Momentos inolvidables desde ternuras que adormecen

Desayuno, adornada de diamantes, entre sonrisas que se muestran como tejidos exóticos que son convertidos en incómodas telas de araña que pretenden vestirte de princesa. Dando puntadas leves y pasos cortos, entre miradas llenas de sugerencias y miradas dulces, que se tornan amagas cuando les llevas la contraria. Miradas, en apariencia frescas, pero que se vuelven heladas puñaladas que chantajean con, aquello, de quitarte "la gracia" cuando vigilan que tú acciones, según y solo según las pautas que te fueron dadas. Presencia que engalana tu cuello con diamantes y te acompaña en desayunos que se te atragantan.

Rompiendo cadenas brillantes salto por la ventana y convertida en gota de lluvia me descuelgo por fachada que lame el viento para despacio, despacio, despacio arroparme con el recuerdo de que yo brillo sola y nunca, en más de mil intentos, logré hacerlo ni a través de miradas de otros o atrapada en el cristal de cualquier gema preciosa o semi preciosa. ¿Donde estás AraceliMasArte? Lejos, muy lejos, allí donde ya nunca lograrás atraparme.

Convertida en gota de agua, llego hasta tu casa. ¡Ven, salgamos a chapotear charcos! Medio segundo y te cuento.

RSC y Branding, en Negocios orientados a Negocios

2011-11-11T12:00:00.000+01:00

Los negocios que orientan su actividad a otros negocios se han de mover lentamente hacia la construcción global de un paisaje de colaboración mutua que persigan construir servicios y productos de verdadera utilidad para todos, que puedan trasladar el Valor Emocional en forma de belleza y que genere beneficios para todos los implicados.

La coherente construcción y gestión de una Responsabilidad Social Corporativa adecuada en medio de estrategias que dibuja Branding, es el camino más acertado y correcto, que llevará hasta la plaza que trae la Era de la Información en la que ya vivimos. ¡Basta! es lo que gritan todos los elementos que, entendiendo o no entendiendo, acometen infinidad de estrategias que intentan parar la velocidad del cambio, trampeando acciones que llegan instaladas en el viejo ideario de mentes aún lentas que, quieren lo que no tienen, pero que no logran colocar prioridades correctas en la línea de objetivos y que no logran conseguir el control desde Branding y la Responsabilidad Social Corporativa, de Marketing y Recursos Humanos.

Vivimos época de cambios y los cambios no esperan a que tú estés dispuesto. Ellos aparecen y tú solo puedes darte de bruces con ellos o conseguir tal altura de miras que puedas obtener una visión lejana que te permita tener ante ti todo el laberinto donde te meten.

Tal desasosiego, tú y sin tiempo. Sin tiempo porque lo único que logras ver es tu nariz aplastada contra aquello que pensaste saltar como saltaste todo lo viejo.

Oír las voces de quienes se esfuerza por crear Responsabilidad Social Corporativa, es oír el lamento de quien dice Social y no llega a percibir la profundidad a donde van a calar los mensajes que emite la Voz Corporativa. De rabiosa actualidad es, que los puntos de encuentro con los grupos de interés, están siendo bombardeados, de forma constante, por corrientes de pensamiento nuevas que llegan envueltas en exigencias de obligado cumplimiento, allí donde la Imagen Corporativa presumía de tener tiempo para ir creando lentamente promesas de también obligado cumplimiento con que publicitar una Responsabilidad Social Corporativa de diseño, lo que encuentra es un estado de presión de tal envergadura que obliga y no permite la publicidad del objetivo y no da tiempo a la aportación de contenidos válidos para conseguir el tiempo necesario para la implantación de las líneas reales de acción que necesita Branding para crecer.

Las grandes corporaciones están siendo sometidas a la presión más importante desde que fueron siquiera imaginadas. Los modelos de negocio viven sometidos a verdaderas batallas campales donde Marketing y Recursos Humanos, no pueden aportar armas útiles para conseguir objetivos permanentes y la búsqueda de permanencia y solidez se ve amenazada por movimientos imparables de información que no puede ser controlados y gestionados, por la velocidad a la se suceden, con estrategias que viven alejadas y perdidas de la realidad que se vive en los puntos de encuentro, a tiempo real y sin la capacidad de diseñar experiencias positivas con las que compartir generando confianza y estableciendo espacios para conseguir una comunicación bidimensional perfecta.

Mientras los primeros esfuerzos por crear Responsabilidad Social Corporativa se han desarrollado en las estructuras internas creando procesos para la implantación de códigos de conducta intachables dentro del modelo de negocio, los puntos de encuentros se han convertido en el hervidero donde la exigencia es la reina y solo una experiencia positiva que sea capaz de asumir errores pasados con la actitud de pedir disculpas y asumir la acción de buscar soluciones viables, es la única opción para sobrevivir en tales circunstancias.

Cotejar esta realidad y ponerse manos a la obra es la única esperanza para los modelos de negocio que ahora, más que nunca, han de convertirse en aliados de todos para lograr estabilidad, desestimando la intención de influir para dejar paso solo al deseo de ser influyente.

Pero es Branding Social puro alejado de Marketing quien tiene las claves para el éxito.

Enredados RSC y Branding, en medio de material de cuentos

2011-11-09T12:00:00.000+01:00

Miércoles de cuento, pero, hoy, cuento nuevo, porque andan los personajes, así como, revueltos y deambulando por las calles, deseosos de que alguien les atrape para darles un final de embeleso. No olvidéis que yo no dejo cuento nuevo sin descabezar, aunque nunca olvide los viejos cuentos.

"Tanto va el cántaro a la fuente que termina rompiéndose el cántaro y hasta, se rompe, la misma fuente" Así que agarra la mochila vieja y no olvides la lupa de Sherlock porque para esta historia, es preciso atarla, con fuerza, del post it que te recuerda, que nosotros somos siempre, el mejor material de cuentos. ¡Ah, y no olvides el paraguas que a redes nos vamos!

Y tal premura, tú... y nos pilla a ambos ¡Con estos pelos!

Responsabilidad Social Corporativa y Branding pero ¿Donde os metéis? gritan, más que nunca, brillantes presencias que adornan, día a día, mi TL, mis debates rutinarios, mis paseos llenos de cháchara intrascendente y las redes más amables que visito a diario mientras tomo una cervecita y aceitunas envueltas en humos que lanzan direcciones para encontrar los hilos donde nacen todas las historias.

Pito, pito ... entre las posibilidades sacadas de entre las líneas de todos mis cuentos, cabizbaja y relamiendo el gusto por la aventura o la agudeza y zasss ... Va y aparece, el "Como si" más perfecto para hacer requiebros y volteretas hasta dar con las certezas que hablan de la urgencia de control sobre la Responsabilidad Social Corporativa y el Branding. ¿Para que contarte, si ya conoces la mitad del cuento? Empieza con @PabloHerrero su publicación en Actuable, para ir a desarrollarse en un intento de vender Responsabilidad Social Corporativa, en apariencia, exitoso de las ¿Marcas? que se publicitaban y daban cancha a un programa que recibe críticas en la red, día si y día, también. Recuerdo un viernes chequeando rss y tags mientras, imaginaba, a ciertas juntas directivas, aplaudiendo a SocialMedias embarcados en la navegación de barcos maltrechos por aguas turbulentas que confunden corrientes de Marketing y Branding en la tormenta de cambios que trae la Era de la Información ¿Cuando durará el descorche de botellas? pensaba, mientras paseaba lentamente hasta la casa de un cliente que bailaba verdaderamente emocionado, por lo que suponía "en ventas" acciones semejantes y al que yo invitaba a parar, con un lacónico "Esperemos un poco y, escuchemos".

Escuchar resulta extraño cuando hay tanto ruido expuesto pero hacerlo, da frutos maduros y en muy cortos espacios de tiempo. Del descorche de botellas a gritos desesperados que alertan de la caída que amenaza a las estructuras de todas las ¿Marcas? que ahora ya danzan pero desveladas como simples "empresas" que, habiendo conseguido cinco minutos de fama y sin entender nada, reciben de cara vientos desfavorables que huelen a errores cometidos en la experiencia que comparten con sus consumidores, que son atribuibles solo a la Imagen Corporativa aún sugestionada por las tendencias en Marketing y que se ven arrastradas a una carrera imparable de exigencias por la Responsabilidad Social Corporativa, justo allí, donde más duele #ocupaeldebate.

Te lo dije, corre, necesitamos el paraguas para volvernos por donde hemos venido porque el cuento tiene moraleja:

Dicen las viejas lenguas del teatro que no hay forma humana de crear un personaje nuevo, sin lograr la neutralidad para marcar direcciones distintas y yo estoy absolutamente convencida de que es Branding puro y no mezclado con Marketing, dejando a la Imagen Corporativa presa en el encuadre de una Responsabilidad Social Corporativa perfecta quien dará los éxitos para la Era de la Información, donde ya, y sin duda alguna, vivimos.

Por supuesto que también tiene final de embeleso:

Y fueron tod@s felices y de lo que pasó luego, quedan por escribir millones de cuentos.

RSC y Branding en Negocios orientados a consumidor

2011-11-07T12:00:00.000+01:00

Paseando por el centro de Madrid en medio de reflexiones interminables vivo aperturas que mezclan conceptos de Responsabilidad Social Corporativa y la necesidad urgente de Branding en ámbitos inesperados donde los negocios no dejan de ser meros espacios que, desesperados, buscan captar atención allí donde la atención está puesta en premuras provocadas por la descomunal voracidad de un mercado que potencia el consumo y a su vez ahoga al crecimiento, en la imposibilidad de provocarlo. Son momentos de increíbles cambios, infinitas realidades sospechadas y nunca verbalizadas que se abren paso como agudas percepciones que preconizan dibujos nuevos para nuevos tiempos y que ya tienen fórmulas y aplicaciones que aún desconocen enredadas en elementos de RSC que deben ser dibujados por estrategias simples de Branding.

Resulta conmovedor asistir al despliegue de brillantes colores, exóticos sabores y texturas agrupadas en formas atrayentes en medio justo de personas que pasean, con actitud incómoda, ante semejantes visiones que solo logran levantar más ansiedad, más lejanía y más ceños fruncidos, abocados en apariencia, a mirar hacia adentro y a no más altura de los ojos del que le acompaña, negando la compañía de quien baila y grita de forma estridente en el marco que dibuja la foto, que queda tomada, de tan especial momento.

Compra grita el paisaje que ya no es parque, ni espacio conocido donde rumiar rutinas. Compra y vete, gritan mesas incómodas iluminadas con luz estridente que solo busca convertirte en escaparate que, solo invita a otros, a entrar a espacios donde eres atendid@ por personal que ausente, cansado, hastiado y totalmente despersonalizado emite sonrisas forzadas envueltas en fórmulas de cortesía que huelen a mata polillas que quiere hacer huir a la envidia que, supuestamente, debería provocar aquellas imágenes de seres lejanos tocados por la varita de la fortuna que viven agrupados y perdidos en mundos que aparecen envueltos en "leyendas y mitos urbanos" desde cuadrados y rectángulos de papel rosa o cajas parlantes que muestran sus vidas como interminables seriales que solo provocan aburrimiento.

Formas y colores bailando en una alocada carrera por vender, a través de la oferta, que termina fagocitando al vecino y que teme el futuro que, adivina como cierto, porque sabe que terminará devorándolo tal y como devoró antes. No hay descanso y sin descanso, las caras apabulladas de gentes con carteras mermadas y ansiosas por encontrar espacios donde, compartir para encontrar soluciones, pasan de largo, conscientes o no de que ya solo depositaran mirada en las intenciones de venta para satisfacer necesidades, cada vez más presurosas, ante la mirada más desesperada del que espera que entres y le dejes sustento de familias, que a su vez viven apresuradas.

No entrarán y ni siquiera los que dibujan estos parques tematizados, quieren entrar a su propia atracción de feria, ni querrán entrar en esta espiral sin talento, ni concierto que conforman la totalidad de la feria. La feria, precisa de un cambio radical de intencionalidad. Mi negocio, primero, debe contener aquello que me permita ejercer el derecho de estar en escena como actor que se divierte en medio del juego que diferencia a su partitura de todas las que están en escena, mientras, a la vez, se esfuerza por atraer afines a su experiencia, porque aquello que busca, es lo olvidado y guardado en baúles viejos: La fidelidad de la comunidad o aquellos parroquianos que ya no encuentran más que, más de lo mismo en todas partes. Ellos, lo que necesitan son fans.

Desde la lejanía que me imponen todos estos modelos de negocio, yo doy parón al descontento de no lograr encuentros y sin embargo, veo miles de diferencias entre los responsables de ideas que quieren la venta y pienso "Tanto correr para abaratar costes y tan poco por generar riqueza en todo lo que tocan"

No tardarán mucho en encontrar que es la Responsabilidad Social Corporativa y un buen diseño de Branding lo que les permitirá dar con la clave de Sol que, por ausencia, ahora no les deja bailar.

Responsabilidad y compromiso artístico

2011-11-03T11:00:00.000+01:00

Máscara Trágica Romana

Responsabilidad y compromiso artístico, seamos serios y atendamos a síntomas varios que dejan estela de olores caros o perfumes que muestran caminos, allí donde se esconde la vereda oculta en vegetación, que vive dispuesta a engullir espacios aún vacíos.

Conozco solo dos clases de artistas:

Están aquellos que son conscientes de la verdadera utilidad que el arte posee y que, a potenciar ésta, dedican esfuerzos, emoción e inteligencia. Son seres que se manifiestan capaces de entender que cualquier propuesta, sea del tipo que sea, puede ser transformada en algo que genere Valor convirtiendo una pieza, producto o servicio cualquiera, en algo que traslada belleza repercutiendo en beneficio para todos los interesados en el proyecto que, además, invita a la interactividad de un diálogo profundo y enriquecedor que llena corazones de fidelidad.

Y está el artista, que no siéndolo, usa el apelativo deseado para llenar huecos vacíos que deja una personalidad aún no hecha que persigue ser, cubriendo con vanidad hinchada a base de fama y llenando bolsillos que se asustan a cualquier soplo de viento en contra, sin atender a la responsabilidad que tiene entre manos.

Querido lector y tú pensarás, como he llegado a soltar semejantes argumentos ante tu presencia sorprendida ¡Y con estos pelos! pero, amig@ mío, recuerda que crecí viviendo entre las telas del Arte y que hoy más que nunca, se me piden explicaciones de una y otra parte y es preciso aclaraciones que cuenten verdades, aunque estas verdades duelan.

Son tan infames las fórmulas de contratación y distribución de Arte en este país, como peligrosamente se muestra éste elemento, con su carita inocente en su capacidad de poner en movimiento todo tipo de consciencias. El reto más grande que oyen mis oídos, siempre, no deja de ser "Estoy viviendo del Arte" como si tal cosa fuera la imagen más improbable de todo el sistema de posibilidades, como si Lorca, no tuviera razón cuando decía que un pueblo sin arte, es un pueblo enfermo. En esta España mía, esta España nuestra, trabajar, es asumir tal suerte de despropósitos en todo el proceso, que solo lo puedes comparar con la insípida imagen, que ciertos programas televisivos más algunos comentarios de "famosos", venden a chic@s jóvenes que necesitan brillar, sin asumir, el trabajo duro y la responsabilidad que llegan enredados en la palabra Arte, como si fueran paisajes de ensueño lo que verán abrirse ante sus ojillos tiernos.

Y entonces recuerdas que estudiaste a Sófocles, Eurípides, Moliere, a Goldoni, Chéjov, Williams, Müller, Ionescu. Recuerdas que te saltaron las cuerdas cuando elegiste "Ubu Rey" para montar en tu trabajo de fin de curso. Miras alrededor y piensas, "Cuanta necesidad tiene aquel que me desprecia" Y, recuerdas a Brech diciendo "Hay hombres que luchan un día y son buenos. Hay otros que luchan un año y son mejores. Hay otros que luchan muchos años y son muy buenos. Pero hay quienes luchan toda la vida, esos son imprescindibles.”

Quieran o no quieran, suban o bajen, doblen a la derecha o la izquierda, no olvides nunca que puedes ser Juglar o Ñaque y salir a buscar al público que te necesita, en todas partes.

¡Levántate Lorca, Lope, Quevedo, Cervantes, Picasso, Casals y no dejes que tu publico se muera de hambre! Dales tu utilidad, en todas partes o te convertirás en el "famoso" que ya no puede hablar y al que tod@s reclaman que hable como una auténtica autoridad.