L'articolo Come le aziende utilizzano l’analisi dei Big Data: vantaggi e ostacoli proviene da Tesene - Agenzia di comunicazione Milano, Pisa e Roma.

Uno di questi è quello proposto dalla GAM e Ca’ Foscari Venezia, attraverso l’uso dei Big Data associato a Twitter. Il progetto, infatti, consiste nell’analisi di migliaia di tweet per identificare un “indice di incertezza” che sia predittivo della tendenza dei mercati azionari.

Secondo il prof. Massimo Warglien, del Dipartimento di Management, Ca’ Foscari Coordinatore del LES GAM – Ca’ Foscari “Twitter costituisce una fonte di dati robusta e ad alta frequenza, che consente di tracciare i movimenti delle opinioni e dei sentimenti di una ampia ‘società civile’ online”.
“Il progetto del Laboratorio ha aggregato e misurato massivi dati raccolti su Twitter utilizzando la parola chiave “incertezza”, declinata per aree geografiche e tipologie di incertezza. È stato costruito un indice relativo al 2016, un anno segnato da numerose fonti di incertezza, compresi i due sorprendenti esiti del referendum inglese e delle presidenziali americane. Un primo fine della ricerca è stato quello di identificare segnali predittivi, in un modello VAR a parametri costanti, il segno della volatilità dei mercati azionari. L’“Indice Twitter dell’Incertezza” è stato utilizzato per predire gli indici di volatilità delle borse inglese e americana (VFTSE e VIX rispettivamente). Lo studio mostra che l’incertezza nella società civile, misurata attraverso l’indice, consente di prevedere con alto grado di accuratezza (79% e 84% per il mercato USA e inglese, rispettivamente) il segno della volatilità implicita nei mercati azionari. E’ stata inoltre ricostruita una mappa delle vie di contagio fra mercati, incertezza politica e opinioni della società civile in UK e USA. Infine, è stato possibile esplorare in maggior dettaglio alcune dinamiche di propagazione internazionale dell’incertezza”.

Lo studio apre un ventaglio infinto di possibilità, che mettono in campo computer superveloci in grado di elaborare milioni di dati; le moderne tecniche di machine learning (apprendimento automatico) per la lettura e l’interpretazione dei testi in tempo reale e permettono la misurazione del sentiment. Il risultato sono dei modelli previsionali di mercato, scevri da “pregiudizi cognitivi”.

In conclusione, l’analisi dei Big Data attraverso algoritmi computerizzati costituisce un “approccio scientifico e disciplinato, che utilizza insiemi di regole e relazioni statistiche nell’analisi di grandi dati per fornire rendimenti agli investimenti […]” attraverso risultati misurabili e riproducibili.

L'articolo Usare i Big Data per prevedere il futuro (dei mercati)? proviene da Tesene - Agenzia di comunicazione Milano, Pisa e Roma.

Lo scorso 19 Settembre, presso il TIMSpace di Milano, Tesene ha organizzato la 3^ Edizione di “Non Estinguerti“, la serie di seminari dedicati all‘era digitale e alle opportunità di business che il web offre alle Aziende.

Anche stavolta #NonEstinguerti ha riscosso molto interesse e partecipazione, sia tra i presenti in sala sia in rete grazie ai numerosi tweet “seminati” sui social dai partecipanti e da coloro che hanno seguito il live twitting in diretta.

L’evento, rivolto ai clienti Tesene ma anche ad imprenditori e decisori aziendali, ha visto la presenza dei massimi esperti del settore web e digital, quali Rudy Bandiera, Umberto Macchi, Roberto Lorenzetti e Google Italia.

I relatori hanno parlato di web e digitale e di come si sta evolvendo l’epoca in cui viviamo, ognuno con un proprio speech dedicato ad uno specifico argomento di discussione e confronto:

• Umberto Macchi – “Social Business, la vendita nell’era dei social network”
• Roberto Lorenzetti –“Privacy e Crm – AD Siseco”
• Gabriele Marino di Google Italia – “Search Marketing, opportunità e strumenti offerti da Google Adwords per il business”
• Rudy Bandiera – “Perché alcuni brand sono più influenti di altri” e come il Web può aiutare le aziende partendo dal branding aziendale fino all’influencer marketing

L’evento è entrato nei Trending Topic di Twitter

#NonEstinguerti è appena entrato in tendenza in posizione numero 10

2017/09/19 20:20 #tendenze in Italia

— TopTrends (@TopTrendsITA) 19 settembre 2017

I risultati dell’evento? Lasciamo parlare i numeri!

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Hai deciso di intraprendere la strada dell’internazionalizzazione della tua impresa e ti occorre un sito multilingua? Per creare un sito web con più lingue senza rinunciare al traffico organico dovranno essere ottimizzate tutte le lingue scelte.

Avere versioni multiple del sito significa moltiplicare l’efficacia della comunicazione ma anche le potenziali problematiche. Bisogna essere sicuri di avere le idee ben chiare già in fase di progettazione e dotarsi delle infrastrutture appropriate.

Per creare il tuo sito multilingua avrai bisogno di servirti della consulenza di un professionista che si occupi dell’ottimizzazione dei siti per i motori di ricerca o SEO. I siti multilingua, infatti, non sono tutti uguali e, a seconda dei casi, occorre valutare l’implementazione di diverse tecniche per la segnalazione ai motori di ricerca delle varianti del tuo sito.

SEO per i siti multilingua e multiregionali

Sarà compito del consulente SEO analizzare le versioni multilingua, capire come fare raggiungere le pagine del sito da utenti di uno specifico paese, evitare il contenuto duplicato e valutare altri aspetti che potrebbero comportare effetti negativi sul posizionamento del sito.

Oltre ad essere multilingua, il tuo sito potrebbe essere multi-regionale e restituire contenuti diversi a seconda della localizzazione anche se sono scritti nella stessa lingua.

Il SEO ha diversi strumenti a disposizione attraverso cui specificare a Google come è costituita l’architettura informativa di uno o più siti web ma lo strumento di segnalazione più efficace resta sempre la sitemap.

Cos’è e come funziona una Sitemap Multilingua

Una sitemap indica a Google quali sono le pagine del tuo sito e le loro caratteristiche quali la loro importanza, la loro frequenza di aggiornamento e le immagini in esse contenute.

La sitemap multilingua è una versione “avanzata” della sitemap standard che, oltre a queste caratteristiche, indica le corrispondenze fra le varie versioni della pagina in lingue diverse e comunica al motore di ricerca a quale area specifica degli utenti parlanti una determinata lingua sono destinati i contenuti.

Sitemap Multilingua generata in maniera dinamica e statica

Una sitemap può essere scritta una tantum, senza possibilità di aggiornamento, oppure venire generata dinamicamente come quella generata dal plug-in SEObyYoast.

Attualmente la versione gratuita di SeoYoast non permette di gestire le sitemap multilingua secondo le linee guida di Google quindi l’unica soluzione per “rispettare le regole” era sostituirla con una sitemap statica.

Di fondamentale importanza è però fornire a Google indicazioni aggiornate sulla struttura del proprio sito web. Grazie al plug-in WordPress per i siti multilingua XML Multilanguage Sitemap Generator siamo in grado di fornire a Google una sitemap dinamica.

La sitemap è disponibile per i siti WordPress che utilizzano WPML e Polylang per la gestione delle lingue. Tramite la sitemap generata da questo plug-in , creato da Marco Giannini, membro del nostro team di sviluppo, riusciamo a gestire i siti multilingua dando le corrette indicazioni a Google sulla natura delle pagine web ed ottenere risultati migliori per i nostri clienti.

L'articolo Siti internazionali: non c’è multilingua senza SEO proviene da Tesene - Agenzia di comunicazione Milano, Pisa e Roma.

In questo articolo voglio soffermarmi sulle modifiche delle impostazioni per muoversi tra profilo personale e pagina (o pagine) aziendale associata a quel profilo, nel caso in cui non si utilizzi Business Manager (di questo ampio argomento parleremo in un altro articolo).

Fino a qualche tempo fa, per spostarsi dal proprio profilo personale ad una pagina aziendale associata a tale profilo, era sufficiente cliccare sul triangolo rovesciato in alto a destra nella barra blu e scegliere, attraverso l’opzione “usa facebook come”, se continuare la navigazione su Facebook come profilo personale o accedere alla pagina aziendale amministrata.

Nel caso in cui si scegliesse la seconda opzione, si veniva reindirizzati alla pagina aziendale e si “diventava” la pagina; questo consentiva automaticamente di scrivere i post sulla pagina a nome della pagina stessa ed effettuare tutte le azioni social (mettere “mi piace” a post e ad altre pagine, commentare e condividere) direttamente come pagina.

Da un po’ di tempo questa cosa non è più possibile, o meglio, è sempre possibile e – a mio avviso – anche più agevole, ma differenti sono i passaggi da fare.

Innanzi tutto lo “switch” tra profilo e pagina non è più visibile, come avveniva prima, dalla barra blu in alto: in essa rimane sempre visibile il nome del profilo personale.

Lo switch, adesso, può essere fatto sul singolo post, cliccando sul quadrato in fondo a destra di ogni box del post:

Lo stesso procedimento vale per effettuare azioni social:

Per mettere il “mi piace” a nome della pagina che gestiamo su altre pagine aziendali, è necessario cercare la pagina a cui vogliamo mettere il “mi piace” e cliccare sul bottone con 3 pallini posizionato all’estrema destra, sul menù in sovraimpressione sull’immagine di copertina; si aprirà un menù a tendina sul quale è possibile selezionale la voce “metti mi piace a nome della pagina”:

A questo punto si aprirà un box dal quale è possibile selezionare la pagina di cui siamo amministratori, con la quale vogliamo dare un like a un’altra pagina aziendale che ci piace.

Infine, per visualizzare il newsfeed della pagina, ovvero andare a vedere i post delle pagine aziendali a cui abbiamo messo “mi piace” a nome della pagina, è necessario cliccare sulla nuova sezione posta a sinistra della home della pagina, intitolata “vedi la sezione pagine”:

E se, una volta approdato nel newsfeed vuoi cercare altre pagine a cui mettere “mi piace” a nome sempre della pagina che stai gestendo, basta cliccare in alto su questo pulsante verde:

Spero che questo breve articolo possa esserti utile se hai riscontrato ultimamente difficoltà nel passaggio da profilo personale a pagina aziendale.

Se hai altre domande su questo argomento ti invito ad utilizzare lo spazio commenti qui sotto per porre i tuoi dubbi.

Questo è solo un piccolo aspetto degli enormi cambiamenti che Facebook sta mettendo in atto e ai quali dedicheremo certamente altri spazi di approfondimento su questo blog.

L'articolo Novità Facebook: cambiano le impostazioni per muoversi tra profilo e pagina proviene da Tesene - Agenzia di comunicazione Milano, Pisa e Roma.

Dobbiamo fare attenzione alla funzione da inserire nel codice, mentre nel pannello di amministrazione di Analytics resta invariata l’impostazione delle condizioni:

Quindi, se nella versione precedente usavamo la funzione gaq.push:
gaq.push([‘_trackEvent’, ‘[Categoria]’, ‘[Azione]’, ‘[Etichetta]’, ‘[Valore]’]);

nella versione attuale dobbiamo usare la funzione ga:
ga(‘send’, ‘event’, ‘[Categoria]’, ‘[Azione]’, ‘[Etichetta]’, ‘[Valore]’);

MONITORAGGIO CON INTERAZIONE

In caso di interazione, la funzione ga va inserita nell’attributo onclick del link che si vuole monitorare:
onclick=”ga(‘send’, ‘event’, ‘[Categoria]’, ‘[Azione]’, ‘[Etichetta]’, ‘[Valore]’);”

Facciamo un esempio, ipotizzando di dover tracciare i click sul download di un file pdf, e settiamo le condizioni come segue:

Il nostro attributo diventa:
onclick=”ga(‘send’, ‘event’, ‘click’, ‘download’, ‘pdf’); “

L’attributo ovviamente dovrà essere aggiunto a tutti i link pdf che voglio tracciare, ad esempio:
<a onclick=”ga(‘send’, ‘event’, ‘click’, ‘download’, ‘pdf’); “href=”catalogo.pdf”>Scarica il Catalogo</a>

In questo caso non abbiamo settato il parametro ‘[Valore]’, poiché è sufficiente conoscere il numero di download. In altri casi, invece, potremmo inserire un valore numerico significativo per la nostra analisi.

MONITORAGGIO SENZA INTERAZIONE

Un monitoraggio senza interazione è necessario quando dobbiamo monitorare eventi che avvengono indipendentemente da un’azione dell’utente.

Ad esempio, supponiamo che la conferma di iscrizione ad un sito e-commerce sia visualizzata con un messaggio generato da uno script all’interno della pagina. L’url non cambia e l’utente non fa alcun click.

In questo caso è sufficiente modificare l’attributo ed aggiungere questo parametro alla funzione ga:
{nonInteraction: true}

La funzione va inserita nello script che visualizza il messaggio al verificarsi della condizione registrazione dell’utente
onclick=”ga(‘send’, ‘event’, ‘banner’, ‘impression’, ‘registrato’, {nonInteraction: true}); “

All’interno di uno script avremo:

A questo punto vado a specificare le 3 solite condizioni in Google Analytics…

… e il gioco è fatto!
Spero che questo breve articolo possa essere un utile chiarimento sul monitoraggio eventi, soprattutto per chi si è avvicinato da poco al fantastico mondo della Web Analysis. Aspetto i vostri feedback, commenti, suggerimenti, aneddoti, ecc.

Grazie e alla prossima!
Dave

L'articolo Monitorare Eventi in Google Universal Analytics proviene da Tesene - Agenzia di comunicazione Milano, Pisa e Roma.

L’importante comunque è perdere kili di troppo accumulati durante le feste!

Quello che consiglio però è di non rinunciare alle occasioni tutto l’anno.
Non solo ad acquistarle ma a anche a vendere cose che non usiamo più.

Come? Semplice, è tutto a prova di smartphone.

E’ sempre più di moda DEPOP, un’applicazione tutta italiana che si è fatta conoscere anche in Europa.
Molto facile da usare (pure troppo), pagamento con PayPal. Ogni utente può mettere la foto di un suo vestito o accessorio, inserirne descrizione e prezzo e metterlo in vendita sulla app.
Oppure può comprare da un altro utente.
Per gli amanti della contrattazione del prezzo, si può scrivere privatamente al venditore.
(disponibile su App Store e su Play Store).

Più orientata all’aspetto di geolocalizzazione è Shpock, una app dedicata all’acquisto e vendita di oggetti stile mercatino dell’usato.
Io amo i mercatini dell’usato, amo girarli. Mi piacciono gli odori, la caoticità, la gente curiosa.
Ricordo ancora il mercato delle pulci a Parigi. Sembra di entrare nel paese delle meraviglie di Alice.
Sarei rimasta ore e ore.
Ma in mancanza di tempo, questa è l’app che più si avvicina al concetto di mercatino delle pulci.
Se vuoi vendere carica una foto del tuo articolo, inserisci un titolo e una breve descrizione.
Fissa un prezzo e il prodotto è pronto per la vendita!
Puoi vendere qualsiasi cosa: proprio come ai mercatini e Shpock non trattiene percentuali!
Disponibile sia per Android che iOS.
Unica cosa: troverete veramente di tutto! Come nei migliori mercatini delle pulci Quindi fate una buona selezione!

In ultimo segnalo Etsy. 22 milioni di acquirenti di tutto il mondo che possono comprare articoli unici.
Unici perché a differenza degli altri due, qui ci sono molti oggetti fatti a mano dal proprietario del negozio.
Il sistema di vendita e pubblicità del singolo negozio è assai più strutturata rispetto alle altre due app.
Consiglio un’occhiata alla sezione gioielli vintage…per gli amanti c’è qualcosa di davvero carino.

E concedetemi una piccola digressione su quello che ci sta “dietro” a queste applicazioni così usate e definite così utili. Non è solo il risparmio. Non è solo una questione economica.

E’ una questione di percepire tante possibilità, di osservare il prodotto e confrontarlo e di avere la comodità delle cose a portata di mano.

Queste applicazioni fanno si che le persone, sempre più impegnate e alla ricerca di tempo, non abbiano il “disagio” di ricevere da un qualsiasi commesso un “No, mi spiace, l’oggetto non lo abbiamo”.

E’ il rifiuto che siamo sempre più inclini a non accettare: investo tempo e non voglio buttarlo in una ricerca negozio per negozio che magari diventa inutile e senza acquisto.
Preferiamo dire “Non l’ho trovato, lo devo cercare meglio”. In due parole: possibilità e autonomia.

Ecco quindi un invito sincero a tutti coloro che hanno negozi e botteghe, ad aprire i propri orizzonti di vendita, non per chiudere il negozio che è l’anima di qualsiasi città (Lucca, la città dove vivo, è meravigliosa proprio grazie ai negozi e alle piccole botteghe che riescono a reggere questo cambiamento epocale), ma proprio per tenerlo aperto come fonte attrattiva ma non come unico veicolo di vendita.

L'articolo Saldi? Si, ma non solo a gennaio. Ecco Le App per fare occasioni tutto l’anno. proviene da Tesene - Agenzia di comunicazione Milano, Pisa e Roma.

Proseguendo sulla scia dei social network dedicati ai contenuti fotografici e video, in questo post vi voglio parlare di un nuovo social network, sullo stile di Instagram, che da qualche mese è scaricabile su dispositivi mobili.

Si tratta di Klink, una nuova piattaforma di social networking dedicata alla fotografia e ai video che, però, a differenza dei suoi simili più noti, ha come peculiarità  quella di remunerare i suoi utenti in base alle visualizzazioni ottenute.

Sì, hai capito bene: agli utenti iscritti che condividono foto o video, Klink riconosce delle somme di denaro che diventano sempre più copiose  all’aumentare delle visualizzazioni uniche ottenute e delle interazioni ricevute sui loro contenuti.

Tranquill*, anche in questo caso, il rischio di diventare ricchi non esiste! Nemmeno quello di diventare benestanti. Se poi già ti stai immaginando su una spiaggia ai Caraibi a vivere di rendita postando su Klink le foto dei tramonti e dell’acqua cristallina del mare, ho il dovere di informarti che sei sulla strada sbagliata

Infatti per riuscire a guadagnare una piccola somma di denaro le visualizzazioni devono essere davvero molte: ogni 1000 visualizzazioni uniche arriveranno 2 dollari.

Tuttavia, a fronte di un pagamento di 0.99 dollari, Klink ti dà l’opportunità di acquistare l’opzione featured a cui è dedicata una sezione specifica delle gallery e che permette agli utenti di ottenere molta più visibilità rispetto alla pubblicazione “gratis”!

Per chi potrebbe essere particolarmente consigliato Klink?

Posso dirti che se la tua passione è la fotografia o il visual storytelling, cioè raccontare storie attraverso foto e video e magari già usi Instagram con buoni risultati di engagement, allora l’approdo a Klink può essere per te il passo successivo.

Infatti, se riesci ad ottenere una buona visibilità nel newsfeed con un alto livello di scatti visualizzati, potrai diventare influencer della piattaforma ed ottenere l’inserimento all’interno della sezione creators; questo ti consentirà anche di guadagnare qualche dollaro in più.

Insomma, ormai ti è certamente sempre più chiaro quanto le immagini sul web creino valore:

evocano immediatamente le nostre emozioni, rappresentano un linguaggio universale, generano più engagement rispetto ad altri tipi di contenuti e adesso, con l’avvento di Klink, possono generare anche introiti monetari!

Fammi sapere nello spazio commenti qua sotto se stai provando ad utilizzare Klink e come va!

L'articolo Klink, il social che retribuisce le tue foto proviene da Tesene - Agenzia di comunicazione Milano, Pisa e Roma.

Non è la più forte delle specie che sopravvive, né la più intelligente, ma quella più reattiva ai cambiamenti. (C.Darwin) #nonestinguerti

— Cristiana Cattani (@ChristCattani) 14 Ottobre 2015

C’è stata e c’è la crisi, è vero. Ma dove c’è crisi, c’è anche la possibilità di arrivare primi, di cavalcare l’onda in tempo, c’è anche aria di opportunità.

La crisi è dell’#incompetenza: colma il gap dell’incompetenza e supererai la #crisi. Dipende da te! #nonestinguerti @umbertomacchi — Greta Miliani (@GretaMiliani) 19 Ottobre 2015

“Non Estinguerti”, sono una serie di Seminari che abbiamo deciso di organizzare, per parlare di digitale, di quello che sta accadendo e di quanto possiamo perderci se non comprendiamo bene gli strumenti che abbiamo a disposizione non solo per promuoverci, ma per conoscere persone, per fare rete, per condividere e non rischiare l’estinzione.
Abbiamo sentito l’esigenza di spiegare agli imprenditori, ai manager e ai cittadini che cosa si stanno perdendo se non abbracciano l’era digitale.

Cosa significa era digitale?
Questo:

Siamo nell’era della relazione!!! @umbertomacchi #centodieci #nonestinguerti @PisaAttiva @eleonorwho @DarioRuglioni pic.twitter.com/KTdU2B51cj — alessandro malanca (@Alemalanca) 19 Ottobre 2015

Le relazioni si amplificano e sono a nostra disposizione.

#nonestinguerti : la trasformazione digitale é un obbligo, non un opportunità #echediovelamandibuona @lastknight ci saluta — Giorgia Tedeschi (@Sikanina) 19 Ottobre 2015

Siamo cambiati, che si voglia o no questo mondo è cambiato e non è così brutto o anaffettivo come si può pensare

non si stava meglio quando si stava peggio. Si sta meglio oggi! @umbertomacchi @DarioRuglioni #centodieci #nonestinguerti — Tesene (@Tesene) 19 Ottobre 2015

Sul web, sui social ci sono persone che parlano, si mostrano, interagiscono, stringono opportunità di lavoro, si insultano, litigano. Esattamente come se si fosse vis a vis. L’unica cosa che manca su queste piattaforme (come direbbe Rudy Bandiera) è un abbraccio o bere uno spritz insieme. Aggiungiamo altre due cose a queste segnalate dal buon Rudy:

• i muffin della nostra Teresa (oltre che Responsabile Amministrativa di Tesene è una grande, grandissima cuoca). Come vorremmo passarveli dal nostro account Facebook, ma questo proprio non si può fare…dovete venire a trovarci

• una stretta di mano. Quella che conclude un accordo di lavoro andato bene.

     Perché sui social si fa anche Business, mica si sta solo a pettinare bambole! Sta cambiando il modo di fare Business, di conoscere possibili Partner o Clienti e di trovare lavoro 

“Il lavoro c’è sempre, il punto è che non è più quello di una volta”@PisaAttiva #nonestinguerti #Centodieci @umbertomacchi @MediolanumMCU — Roberta Morselli (@RobiMorse) 19 Ottobre 2015

Il lavoro esiste! Ma non è il lavoro di 10 anni fa! Con l’era digitale il mondo del lavoro e delle professioni è cambiato!#nonestinguerti — Tesene (@Tesene) 19 Ottobre 2015

Dobbiamo entrare meglio in questi nuovi concetti, essere meno analogici e più digitali e avere consapevolezza di come usare strumenti che abbiamo a disposizione. Di questo primo evento, oltre le persone che hanno partecipato e i fantastici relatori (Umberto Macchi e Matteo Flora), ci sono tante cose che ci sono piaciute parecchio: Siamo arrivati a parlare a tutte le fasce di età e abbiamo aiutato le “genti del web” a farsi comprendere meglio da chi gli sta intorno

Grazie @lastknight. Partecipando al tuo speech mio figlio ha finalmente capito che lavoro faccio. E gli è pure piaciuto #nonestinguerti — Veronica Barsotti (@_FuoriLogo) 19 Ottobre 2015

Abbiamo messo curiosità attraverso il lavoro di live twitting fatto sul campo (questi sono alcuni Tweet della serata)

Il bello di #nonestinguerti è che ci state facendo venir voglia di venire da voi! — IdentityPlus_TO (@IdentityPlus_TO) 19 Ottobre 2015

E siamo arrivati a essere 3° nella TT Italia

(non sapete cosa significa? Googlate, forza!!). Noi vi diciamo solo che son soddisfazioni!

#TT Italiani delle 20:16 1. #UnMeseAlCantoDellaRivolta2 2. #SoundsLiveFeelsLive 3. #nonestinguerti 4. #GorilleMi 5. #5SOSComeToRome — Italia #TT Official (@italia_tt) 19 Ottobre 2015

Insomma, caro lettore, sei pronto a #nonestinguerti ?

E tu sei pronto per l’era digitale? @frabernabei @GretaMiliani @MediolanumMCU #nonestinguerti #centodieci pic.twitter.com/LOCQvWSoFi — Elisa (@ElisaGraffeo) 19 Ottobre 2015

Noi, intanto, stiamo guardando già un po’ più in là

Insieme a due miti! Guardando il futuro Grazie per la fantastica serata @lastknight @umbertomacchi #nonestinguerti pic.twitter.com/TrUnGiOlkM — Dario Ruglioni (@DarioRuglioni) 20 Ottobre 2015

Guarda il video che ha aperto il Seminario #nonestinguerti del 19 ottobre

L'articolo “Non Estinguerti”: i Seminari dove parliamo di digitale proviene da Tesene - Agenzia di comunicazione Milano, Pisa e Roma.

Pinterest non è un social network. Pinterest è una droga. Finalmente l’ho detto!

Per chi ancora non conosce e non utilizza questo strumento era doveroso dare questo avvertimento! Una volta entrati in Pinterest difficilmente se ne esce, perché è un mondo meraviglioso! Non ho ancora incontrato nessuno che non si sia letteralmente entusiasmato utilizzando questo social network.

Ma conosciamolo più in dettaglio, soprattutto cercando di analizzare quali possono essere i benefici di Pinterest per un brand.

Pinterest è il social fotografico per eccellenza. Non è ancora molto diffuso in Italia – perlomeno non a livello di altri social come Facebook e Twitter – tuttavia sono certa che avrà ampi margini di crescita proprio per la sua natura. I contenuti visuali, infatti, rappresentano il futuro del web marketing.

Nell’epoca in cui la risorsa che scarseggia di più è il tempo, anche quando ci approcciamo al web abbiamo necessità di “fare presto”. E nell’epoca in cui abbiamo sempre meno tempo per leggere i contenuti testuali, per comunicare niente diventa meglio di una bella immagine che vale più di mille parole! Senza considerare il maggior effetto virale che innesca una immagine o un video rispetto a un lungo testo.

E’ per questi motivi che un brand in procinto di attuare una strategia di social media marketing deve tenere in considerazione la possibilità di utilizzare Pinterest insieme ad altri social più noti e diffusi.

Pinterest è a prevalenza di quote rosa, nel senso che circa il 70% degli utilizzatori è donna ed i settori merceologici che hanno maggior successo sono la moda, l’arredamento, il food. Ma questo non significa che non ci sia spazio per altro, se si sa come approcciare efficacemente a questo social.

In particolare un brand dovrebbe utilizzare Pinterest per:

• Fare Visual Storytelling: cioè raccontare storie che ruotano intorno al brand utilizzando contenuti visuali, che – come abbiamo detto – rispetto alla parola scritta si portano dietro un carico emozionale maggiore e più diretto, consentendo di far trasparire una immagine più “umana” del brand.
• Conoscere la propria “community” e quindi i propri potenziali clienti. Infatti Pinterest nasce con lo scopo di far condividere dagli utenti immagini inerenti le proprie passioni ed i propri interessi, organizzandole in bacheche tematiche in cui essi possono inserire le proprie foto o andare a “repinnare” le foto di altri utenti o, appunto, di brand. Per le aziende queste rappresentano informazioni di estrema importanza per scoprire nuove tendenze, gusti, desideri e preferenze dei propri potenziali clienti.
• Pinterest dà la possibilità di creare, all’interno di un unico account, differenti bacheche. Grazie a queste raccolte è possibile per un brand differenziare la propria comunicazione rivolgendola a molteplici target e quindi anche andare ad inserirsi in varie nicchie di mercato.
• Avere una nuova fonte di traffico al proprio sito o al proprio e-commerce. Come tutti i social network anche Pinterest può funzionare come “cassa di risonanza” per i siti, gli e-commerce e tutte quelle landing page volte a far compiere una conversione da parte di un utente web. Le foto possono infatti essere linkate a risorse esterne a Pinterest (se si pinnano direttamente dal sito si portano automaticamente dietro il link della pagina del sito da cui sono state prese). Grazie a questa funzione quindi Pinterest può rappresentare un’ottima vetrina dei prodotti dando, inoltre, la possibilità all’utente di andare ad approfondire la descrizione di essi sul sito del produttore o sull’e-commerce.
• Più possibilità di essere “visti” rispetto ad altri social network. Un pin ha un ciclo di vita molto più lungo rispetto ad esempio ad un post su facebook o ad un tweet e riesce a rimanere visibile e a generare traffico anche molte settimane dopo la sua pubblicazione. Questo aspetto tecnico ha un risvolto marketing molto interessante. I tempi su Pinterest scorrono più lenti e “rilassati” rispetto ad altri social e questo rende la comunicazione più efficiente ed efficace.
• Negli ultimi tempi Pinterest ha messo a disposizione anche strumenti di analisi delle performance, le “Pinterest Analytics” che forniscono statistiche sulle impressioni, i repin e i click ricevuti, dati demografici ed interessi sul pubblico che ha visitato le bacheche e sulle attività del sito web.
  Inoltre – per il momento attivi solo negli USA, ma probabilmente prossimamente a disposizione anche per gli utenti europei – Pinterest ha introdotto i “promoted pins”, cioè pin sponsorizzati, e il tasto ”Compra”, cioè la possibilità di acquistare i prodotti direttamente all’interno della piattaforma. Aspettiamo in gloria il momento di poterli provare anche noi!

Nel frattempo, vi consigliamo – se già non lo avete fatto – di trascorrere qualche decina di minuti su questo interessantissimo social network, il suo funzionamento è estremamente intuitivo e, se lo volete utilizzare per il vostro brand, provate a mettere in pratica qualcuna delle azioni che vi ho indicato sopra. Vedrete che – già dal primo momento – le decine di minuti si trasformeranno in mezz’ore, poi ore, poi mezze giornate, poi nottate… sarà molto divertente e non riuscirete più a scollegarvi! Per ricordarmi di scollegarmi io metto la sveglia!!! Magari questo suggerimento potrebbe esservi utile!

Allora provate e fatemi sapere come va usando lo spazio commenti qua sotto!

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