tag:blogger.com,1999:blog-77997016232489909922010-07-26T12:14:13.881-05:00Lo mejor del marketing peruanoVictor Aubertnoreply@blogger.comBlogger89125tag:blogger.com,1999:blog-7799701623248990992.post-74937961895914932082010-07-26T12:13:00.000-05:002010-07-26T12:13:00.739-05:002010-07-26T12:13:00.739-05:00

Se habla mucho de que los peruanos no tenemos aún una identidad nacional bien fraguada, cohesionada. ¿Está de acuerdo con esa tesis?Sí, pero también pienso que estamos en un proceso de formación de una identidad nacional. Creo que hasta hace muy pocos años no ha existido una verdadera noción del Perú entre los peruanos. Cuando pensábamos en el Perú, imaginábamos la bandera, algunos soldados

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Si usted deseara construir su casa, seguro que empezaría por conseguir un terreno que le agrade y luego, ¿no empezaría por imaginarse cómo sería su vida en ella?, ¿qué ambientes le gustaría tener?, ¿de cuántos pisos construirla?, ¿de qué colores pintar la fachada?, etc., antes siquiera de buscar a un arquitecto para que le haga los planos… una situación parecida debería vivirla un candidato:

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Durante años se pensó que el desarrollo del supermercadismo en el Perú se debía a una falta de demanda, pero cuando se planteó que el problema era de oferta, más empresas empezaron a invertir en supermercados y su crecimiento fue exponencial. En el comercio electrónico parece darse una situación semejante según lo muestra un estudio publicado por Centrum Católica sobre las razones que impiden el

Victor Aubertnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7799701623248990992.post-90506007986063718402010-07-05T17:54:00.001-05:002010-07-19T10:01:36.992-05:002010-07-19T10:01:36.992-05:00

Si, los Estilos de Vida pueden cambiar, aunque con menor facilidad que los segmentos socioeconómicos. Alguien que se saca la lotería podría pasar del nivel socioeconómico E al A muy rápidamente, pero si un Progresista se saca la lotería, no dejará de ser Progresista, pues posiblemente comprará la mejor casa en su barrio tradicional y tomará más cerveza que antes, pero no se mudará al barrio más

Victor Aubertnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7799701623248990992.post-64211569220179081132010-07-02T19:01:00.001-05:002010-07-06T02:31:20.247-05:002010-07-06T02:31:20.247-05:00

La historia está llena de ejemplos de países, organizaciones y empresas que desaparecieron por no querer adaptarse a los cambios del ambiente. Creemos que en el mundial de fútbol de Sudáfrica se están dando las condiciones para generar cambios en la FIFA, institución muy poderosa pero también muy cuestionada por su falta de transparencia. ¿La razón? El que sus problemas hoy se hacen evidentes

Victor Aubertnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7799701623248990992.post-85714607214507629792010-06-28T01:42:00.001-05:002010-07-06T02:32:03.710-05:002010-07-06T02:32:03.710-05:00

Más allá de sus repercusiones económicas y comerciales evidentes, una visión transversal de la sociedad según Estilos de Vida tiene un valor estratégico fundamental en el plano político. Debido a que en democracia cada persona vale un voto, independientemente de sus haberes, saber cuánto gana alguien no asegura saber cómo piensa políticamente. Si hasta hace unos años se podía suponer que los

Victor Aubertnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7799701623248990992.post-50305155034796494412010-06-25T18:52:00.001-05:002010-06-28T01:42:44.621-05:002010-06-28T01:42:44.621-05:00

C. K. Prahalad, un profesor norteamericano de origen indio, se ha hecho muy conocido por su propuesta de enfocarse empresarialmente en la base de la pirámide, pues allí hay mucho más riqueza y oportunidades de lo que generalmente se piensa (“La fortuna en la base de la pirámide”). Nosotros concordamos con él en que en los llamados pobres hay mucha riqueza y oportunidades, pero discrepamos en que

Victor Aubertnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7799701623248990992.post-57581557921015648972010-06-22T00:06:00.001-05:002010-06-25T18:55:23.620-05:002010-06-25T18:55:23.620-05:00

Existen variadas razones de diversa índole. Quizás la primera es histórica, el día de la Madre tiene una antigüedad mucho mayor que el día del Padre. Ya desde el siglo XVI de alguna forma se festejaba con obsequios el día de la Madre, mientras que el festejo del día del Padre tiene sus raíces en el siglo XX. Otra causa es el mayor apego

Victor Aubertnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7799701623248990992.post-86396477893684058022010-06-18T14:33:00.001-05:002010-06-22T00:07:22.933-05:002010-06-22T00:07:22.933-05:00

Con marketing se venden automóviles y gaseosas, pero también se hacen campañas sociales  contra el SIDA o por la planificación familiar. Hoy que se presenta nuevamente el fantasma de la gripe, que hace perder miles de horas de estudio, de trabajo y de bienestar, conviene pensar en una campaña de marketing contra esa enfermedad. Lo primero que haría un estratega de marketing sería buscar la causa

Victor Aubertnoreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-7799701623248990992.post-89851405778894122382010-06-17T22:06:00.001-05:002010-06-17T22:08:39.354-05:002010-06-17T22:08:39.354-05:00

Lee el artículo que publicaremos mañana y sobre la base del mismo plantea un plan de marketing contra la gripe y envíalo a vaubert@arellanomarketing.com. Los mejores serán publicados y el mejor ganará una copia del nuevo libro de Rolando Arellano "Al medio hay sitio... El crecimiento social según los Estilos de Vida" Tienen plazo para enviar sus planes de marketing hasta el lunes 12 de

Victor Aubertnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7799701623248990992.post-27628200228551384622010-06-15T02:33:00.003-05:002010-06-17T22:08:07.913-05:002010-06-17T22:08:07.913-05:00

Durante semanas vimos la publicidad del INC en la televisión local de Cusco, que nos invitaba a preservar la autenticidad y originalidad de la fiesta del Señor de Qoyllurity, que está siendo postulado para ser Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad, y no comunicaba que no habría comercio ambulatorio en el Santuario y zonas de apachetas y que se designarían zonas para que acampen los

Victor Aubertnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7799701623248990992.post-60786968043998852742010-06-14T00:04:00.001-05:002010-06-17T22:09:19.341-05:002010-06-17T22:09:19.341-05:00

Para un viajero, la adquisición de un servicio turístico representa un intercambio de dinero a cambio de unos beneficios que espera recibir en forma de placer, diversión, oferta cultural, paisaje, etc.… estos beneficios se traducen en una experiencia de vida. Cuanto mejor es la experiencia que tiene el turista, mayores son las oportunidades de que regrese (el 30% de los turistas que recibe Cusco

Victor Aubertnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7799701623248990992.post-32071117655289366602010-06-07T10:50:00.001-05:002010-06-14T00:04:47.865-05:002010-06-14T00:04:47.865-05:00

Ante los cambios de nuestra realidad, donde ya no se puede afirmar que todos los migrantes son pobres y todos los citadinos son ricos –ni decir que los blancos son dominantes y los indígenas dominados, ni que los de apellido compuesto tienen el poder, mientras que los Chávez y los Quispe obedecen-, resulta evidente que para comprenderla se necesitan datos más profundos a los clásicamente

Victor Aubertnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7799701623248990992.post-70037651122478561582010-06-04T09:38:00.001-05:002010-06-07T10:51:21.100-05:002010-06-07T10:51:21.100-05:00

Cuando en Enero del 2004, en esta columna decíamos que el Perú debería poner en relieve ante el mundo que éramos el país de origen de la papa, no pensamos que hoy este tema avanzaría tanto. Sin duda la convergencia de personas con ideas similares –todos los peruanos papeamos- llevó a que hoy la papa sea producto de bandera, que el Presidente García haya reivindicado su origen en las reuniones de

Victor Aubertnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7799701623248990992.post-3596836393637446862010-06-01T00:51:00.001-05:002010-06-04T09:39:27.239-05:002010-06-04T09:39:27.239-05:00

Es verdad que resulta muy útil conocer los ingresos de la gente. Sin embrago, pocas veces se discute si clasificar a la gente por su dinero es útil en todos los casos. Así, al usar la clasificación económica de manera indiscriminada (y muchas veces sin comprender su verdadero sentido) se distorsiona su importancia y se tomas decisiones que no ayudan al desarrollo de la sociedad o de las empresas.

Victor Aubertnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7799701623248990992.post-14712293532051906762010-05-27T19:33:00.001-05:002010-06-01T00:53:14.260-05:002010-06-01T00:53:14.260-05:00

Para entender mejor el concepto, pediremos al lector que piense en algunos de sus vecinos más cercanos y haga un análisis de cuánto se le parecen. Piense, por ejemplo, en cómo viven, en cómo visten, en cuáles son sus intereses, en cómo se divierten, en cómo ahorran o en cómo gastan su dinero, y en cuáles son sus planes de vida para su futuro y el de sus hijos. ¿Podría decir que todos son muy

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El Dr. Rolando Arellano Cueva nos vuelve a sorprender con una publicación de gran nivel, “Al medio hay sitio. El Crecimiento social según los Estilos de Vida”, que pone al alcance de la colectividad un valioso análisis de la sociedad peruana desde la perspectiva del mercado y de la administración, que nos permite entender desde otro punto de vista, mucho más cercano a nuestra vida cotidiana, la

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Hay momentos en que, para avanzar, las sociedades deben romper sus paradigmas, es decir cambiar esas ideas que todos aceptan como verdades indiscutibles. Uno de ellos es el de la composición de las clase medias. Durante casi un siglo, los peruanos hemos visto a la clase media como el grupo que, con algo de dinero, es el guardián de la manera de vivir “correcta” de la sociedad. Ella sería ese 15%

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En los tres artículos anteriores sobre el Marketing de Destinos Turísticos se trató sobre el destino turístico y sobre la gran importancia que tiene el turismo para los lugares que se desarrollan como destinos turísticos; luego, sobre los conflictos que se generan el algunos destinos entre la población y la actividad turística y sobre el tipo de la administración que requieren los destinos

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Sabemos que el marketing existe para acercar los productos a las necesidades de los consumidores; es decir, para conocer qué es lo que necesidades tienen los consumidores  en sus diferentes esferas y desarrollar una oferta que permita satisfacerlas de la mejor manera posible. Sabemos también que en el Perú una gran parte de la población se encuentra debajo del umbral de la pobreza y otro gran

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En los dos artículos anteriores sobre el Marketing de Destinos Turísticos se trató sobre el destino turístico y sobre la gran importancia que tiene el turismo para los lugares que se desarrollan como destinos turísticos; luego, sobre los conflictos que se generan el algunos destinos entre la población y la actividad turística y sobre el tipo de la administración que requieren los destinos

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Desde hace unos años la madre Conservadora, aquella con varios hijos que dedicaba su vida a su familia, comenzó a ser remplazada por la madre Moderna, la que concilia su labor de mamá con su propia realización personal. En el Perú, nuestros estudios de Estilos de Vida muestran que ese cambio es muy rápido, y por eso cerca del Día de la Madre las tiendas ya no solamente venden artefactos y muebles

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En el artículo anterior se habló sobre el destino turístico y sobre la gran importancia que tiene el turismo para los lugares que se desarrollan como destinos turísticos. Y en la última parte se mencionó que existen varios inconvenientes que convierten al turismo en algo muy poco atractivo para muchos habitantes de lugares eminentemente turísticos; esto porque sucede que en determinadas

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A la vuelta de la esquina están las elecciones regionales y municipales del 3 de Octubre y, aunque probablemente recién el 5 de junio sepamos finalmente quiénes serán todos los que pugnen por ser nuestras nuevas autoridades, es importante ir tomando consciencia respecto a la importancia que deben tener las propuestas serias en el discurso de los candidatos: Es tradicional que uno y otro prometan

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Así como los productos de consumo, los destinos turísticos necesitan dar a conocer su oferta para atraer a los visitantes. El mundo de hoy es una aldea global, unida y comunicada cada vez más estrechamente. En este contexto, el afán de las personas por conocer, explorar y descubrir cada vez más lugares, ha convertido al turismo en un negocio de dimensiones descomunales, de tal magnitud que la

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