Asina es la Vida

Anuncio M7 de Yves Saint Laurent

2011-01-10T08:59:00.000-08:00

Esta mañana he descubierto este anuncio de YSL, ya sé que NO es nuevo, pero como en España lo prohibieron, pues…. he tenido que rebuscar por internet para encontrarlo.

Estudiando el anuncio podríamos llegar a la conclusión de que pretende transmitir la sensibilidad y belleza del hombre, sin perder su lado masculino. Pero en mi opinión lo que pretende es simplemente provocar.

Un dato que me llama bastante la atención es el embase del perfume, esta como camuflado, como si no quisieran darle demasiada importancia al producto que realmente quieren vender, este dato me hace pensar que tiene que haber algo más, ¿un mensaje subliminal quizás?.

WEB 2.0 para Pequeño Comercio

2011-01-07T08:45:00.000-08:00

Una de las cosas que no me gustan de los ejemplos de Marketing, es que son siempre de grande compañías, con grandes presupuestos; y claro cuando eres una pyme o una micropyme esos ejemplos no te sirven para mucho.

Pues bien, ya llevamos algún tiempo escuchando que gracias a las redes sociales las reglas del juego han cambiado, y en cierta medida es cierto, ya que estas nos permiten jugar en la liga de “los mayores“. Pero, no nos olvidemos que ellos siguen teniendo sus presupuestos y nosotros el nuestro, esto quiere decir: que tenemos que ser más listos, más rápidos e interactuar con nuestros clientes de tal manera, que se ganen nuestra confianza.

Un buen ejemplo es la droguería Alemana DM, la cual ha utilizado a sus empleados en Facebook para la campaña de navidad. La idea básicamente consiste en utilizar personas reales, con fotografías reales, que muestran los objetos que han escogido como regalo navideño (artículos de esa empresa obviamente) para sus seres queridos, y el motivo de esta elección (experiencias reales).

Como conclusión me gustaría indicar que las redes sociales pueden ser una gran herramienta para las pequeñas empresas, ya que estas cuentan con la rapidez y cercanía que en ocasiones a las grandes empresas se les escapa.

Internet 1, Televisión 0

2011-01-05T08:28:00.000-08:00

Era algo que ya se sabía, pero ahora ya se puede confirmar, las personas entre 18 y 29 años prefieren internet que cualquier otra fuente para estar al día. Este estudio ha sido realizado en Estados Unidos por Pew Research Center.

Un punto que adquiere especial relevancia es el referente a educación e ingresos, ya que aquellas personas con mayor ingreso y educación prefieren internet como sistema de información, mientras aquellos con educación e ingresos menores tienden a utilizar más la televisión como fuente de información.

Fuente: PewResearchCenter

El sector de la publicidad y los medios pronostica “cielos despejados” en 2011

2011-01-04T02:38:00.000-08:00

Esperemos que la noticia que adjunto a continuación sea cierta, y que por fin veamos la luz del túnel. ¡ Pensemos en positivo !

Los nubarrones de la crisis económica se disiparán poco a poco a la largo del año. Así lo concluye al menos una encuesta llevada a cabo por la revista Kontakter entre distintos profesionales de la publicidad y los medios en Alemamia.

La mayoría de los consultados cree que el negocio de la prensa y la televisión tradicional se estabilizará a lo largo de los próximos doce meses. Y se espera además un fuerte incremento de la inversión publicitaria en internet y en la telefonía móvil.

Tras un año 2010 complicado, que aun así fue notablemente mejor que 2009, los profesionales de la publicidad y los medios contemplan 2011 con optimismo y pronostican un aumento de los presupuestos de marketing y publicidad a lo largo de este año.

“La inversión publicitaria crecerá en un 5%, lo cual repercutirá también positivamente en el sector de las agencias”, explica Florian Haller, director deServiceplan, en declaraciones a Kontakter.

Al margen de las agencias, se beneficiará también de la “bonanza económica” elsector televisivo, tan castigado en los últimos meses. “La mayor parte de los profesionales de la pequeña pantalla cuenta un ligero crecimiento en este mercado durante los próximos doce meses”, apunta Anke Schäferkordt, directora del canal alemán de televisión RTL.

También el para muchos “moribundo” sector de la prensa escrita levantará poco a poco cabeza en 2011. “La prensa sigue siendo el medio publicitario preferido por el comercio minorista y los anunciantes locales”, subraya Christian Nienhaus, director WAZ, que publica en la actualidad 28 diarios y 180 revistas en Alemania.

Por otra parte, la digitalización, de la mano de los smartphones y las tabletas como el iPad, ganará cada vez más terreno en el sector de la publicidad y los medios durante los próximos doce meses. “2011 será un año decisivo para el marketing móvil”, señala Ralf Klein-Bölting, director de marketing de la empresa alemana de venta por catálogo Otto.

Peter Würtenberg, director de marketing de la editorial Axel Springer, cree también que la creciente digitalización obligará a la industria mediática a moverse en una dirección completamente diferente. “Los smartphones y los Tablet PC cambiarán ostensiblemente las estrategias publicitarias de los anunciantes. Gracias a estos dispositivos, pueden anunciar sus productos y servicios en tiempo real”, indica Würtenberg.

A diferencia de internet, donde la mayor parte de los contenidos periodísticos siguen siendo de carácter gratuito, las editoriales quieren servirse de los dispositivos de conexión móvil para imponer los contenidos de pago a sus usuarios desde el principio. “Los contenidos de pago dejarán de ser un espejismo para convertirse en una realidad en 2011”, vaticina Frank-Michael Schmidt, director de la agencia Scholz & Friends.

Fuente: Marketingdirecto.com

La opinión pública sigue rechazando el behavioral targeting

2010-12-29T09:13:00.001-08:00

os de cada tres usuarios de internet considera que los anunciantes no tienen derecho a ofrecerles anuncios en función de las páginas que han visitado. Aunque si a cambio se les ofrece acceso gratuito a los contenidos, un 35% considera que esta práctica es correcta, mientras un 61% sigue creyendo que no está bien, según los datos de una encuesta realizada por USA Today y Gallup.

Los jóvenes son el grupo que menos se muestra en contra del behavioral targeting, pero incluso entre ellos son una minoría los que llegan a tolerar este tipo de prácticas. En cambio, cuando se les pregunta si estarían dispuestos a recibir anuncios de los anunciantes que ellos elijan, un 57% de los encuestados entre 18 y 34 años afirmó que no le importaría. Por debajo, también estarían dispuestos a recibir publicidad de anunciantes seleccionados los usuarios más habituales y aquellos con ingresos entre 30.000 y 75.000 dólares.

Esta encuesta realizada por Gallup es la primera en mostrar una antipatía generalizada hacia el behavioral targeting, según informa eMarketer. Y es que, aunque los anunciantes todavía esperan que la autorregulación tenga éxito, la opinión pública todavía reclama más compromiso por parte de las autoridades reguladoras.

Otros estudios también han demostrado que el behavioral targeting podría crear impresiones negativas en los consumidores. Según un estudio dePreferenceCentral realizado en mayo de 2010, la disposición de los usuarios de recibir anuncios personalizados a cambio de acceder a contenidos gratuitos cayó un 15% después de que los encuestados recibieran información sobre el behavioral targeting y cómo funciona.

Parece que, con el tiempo, los usuarios de internet cada vez consideran el behavioral targeting más como una técnica invasiva y repulsiva, por lo que los esfuerzos educativos para crear una conciencia diferente hacia estas técnicas parecen insuficientes.

Fuente: marketingdirecto.com

As simple as Better

2010-12-27T08:49:00.000-08:00

I love the idea of Antrepod Estudio, of making the packaging simpler and let’s say it, more ecological as well.

Twitter y Facebook presentan un servicio para hacer transferencias bancarias

2010-12-22T09:30:00.000-08:00

Las redes sociales avanzan a pasos agigantados y así lo hace ver la nueva plataforma de transferencias peer-to-peer que van a proporcionarFacebook y Twitter. Este servicio llamado Dwollapermitirá al usuario enviar y recibir dinero con contactos mediante transferencias de bajo coste.

Dwolla es un servicio que ya existente que ha decidido dar el salto a Facebook y Twitter por su inmediatez y fiabilidad, según ha informado Mashable. Para poner en marcha esta plataforma, el usuario deberá importar sus contactos y asociar la cuentas bancarias que desea que sirvan como fuente y destino del dinero.

El intercambio de fondos supone un bajo coste, ya que el precio de la transferencia será de unos 0,25 dólares (0,19 céntimos de euro). Además, Dwolla pretende convertirse en un duro competidor de PayPal, que hace tan sólo unas semanas anunció su integración con Facebook.

Por el momento, Dwolla sólo está disponible en Estados Unidos, aunque pretende ampliar su volumen de negocio integrándose también en el mercado europeo.

Fuente: Lavanguardia.es

Marketing Digital – Estrategia Online

2010-12-20T10:38:00.000-08:00

Desde este blog recomiendo la página de José Llinares para todo el tema de Marketing Digital, WEB 2.0, SEO, SEM, etc

http://www.josellinares.com/

También comentar que me he comprado su libro " Dominate your market with twitter", y desde que lo he leído ( se lee en una tarde ), he mejorado notablemente mi uso de twitter - la única pega, es que si no sabes ingles, mal para leerlo.

Kanye West: ''Push at runaway''

2010-12-20T10:30:00.000-08:00

Hoy he decidido dejar el link del Video "Push at runaway" de Kanye West - la verdad es que merece la pena verlo, porque es el videoclip más raro que he visto en mucho tiempo.

http://www.youtube.com/watch?v=Jg5wkZ-dJXA

Los rios de la Amistad

2010-12-15T00:20:00.000-08:00

Este ingeniero de Facebook ( Paul Butler ) Ha creado el mapa mundial de la amistad.
El mapa mide las relaciones entre los diferentes países por medio de lineas, las cuales miden la intensidad de la relación en base al resplandor que emiten.

Why Australians don’t consume Foster?

2010-06-08T09:17:00.000-07:00

Foster, the most famous Australian beer, with over 100 million cases of Foster’s currently sold annually in more than 155 countries around the world, can be say that isn’t being consume by the Australians. ( Fostergroup, 2004 )

Analyze this current strange factor has been taken as the main point of this paper, as well as analyze the factors involved in the consumption and purchase process of beer in Australia. Beer consumption in Australian has been suggested to communicate the social categories of Gender ( Conway, 1985 ), age ( Fiske et al., 1987 ), and social class ( Horne, 1988; King, 1978 ), therefore these variable would be analyze more in detail, in terms of personal context and characteristics.

The personal context, are those socioeconocultural characteristics of the consumers’ environment, which influences them, in terms of resources, taste and preferences; These factors could be classify as culture, reference groups and personal worth; Factors that help consumers’ to define what they want to use, pay for and finally buy. ( Widing, Sheth, Pulendran, Mittal, Newman, 2003 )

The Personal Characteristics, are physiological and biological characteristics that consumers’ possess and affect their decision process, a classification of theses characteristics can be made, in terms of group and individual traits.

- Group traits, would be those characteristics like race, gender and age; which are not unique to an individual.

- Individual traits, Could be consider those characteristics which are unique to an individual person, these traits are the result of combining individual and family characteristics, plus the environment influence. ( Widing, Sheth, Pulendran, Mittal, Newman, 2003 )

It has been believed that this classification of variables, which affect and influences consumers’ in their process of decision making, is useful and acceptable in theory, but in the reality it has been though; that all these factors are mixed, and variations in the classification can be found depending on the product and the context; therefore for the particular case of beer in Australia, it has found the classification below more appropriate.

Self image
 Gender
 Culture
Social Class

¿Celebrities: moda o necesidad?

2010-06-07T09:15:00.001-07:00

Desde que Charles Worth decidiera hacer uso de la influencia de las Celebrities en el siglo XIX para promocionar su casa “La Maison Worth” , mediante la invitación de la mujer del embajador de Austria en Francia e intima amiga de la mujer de napoleón, además de mujeres influyentes de la sociedad en aquella época; las marcas se han hecho eco de dicha técnica para potenciar los valores de sus producto y conseguir un posicionamiento privilegiado en el
mercado.

En el 2005 solamente en España se invirtieron 14.000 de euros en publicidad de los cuales un 10% aproximado fue destinado a publicidad “Celebrity”. Ya en e 2007 el 20% de todas las campañas realizadas en UK y USA usaron celebrities en sus anuncios. ¿Pero hasta que punto el uso de una celebrity puede mejorar nuestro posicionamiento en el mercado, incrementar los beneficios e incluso conseguir unos consumidores más fieles a la marca?

Según el periódico expansión incluir una Celebrity en nuestra campaña de publicidad puede impulsar nuestra marca hasta en un 25% en lo que respecta a notoriedad de marca. pero si nos fijamos en el reciente estudio realizado por IRMB ( indian market reseca bureau ) y la compañía de publicidad IPAN a 2019 personas a través de 12 ciudades por toda la India, descubriremos que aunque el 86% reconocía recordar los anuncios con Celebrities, solamente un 3% admitía comprar el producto debido a la aparición del famoso en cuestión, y que sólo un 22% creía que los Celebrities utilizaran dicho producto. El estudio
anunciaba que aspectos como calidad, precio y experiencia eran factores mucho más influyentes a la hora de adquirir dicho producto.

Es en estos casos cuando surge la duda, ¿por qué las empresas siguen utilizando Celebrities en sus anuncios?, una posible respuesta puede ser que nos fijemos en el reclamo generado por dicha Celebrity, y como hemos dicho antes ese reclamo se da, ya que la notoriedad de marca se incrementa en un 25% por el mero hecho de usar una Celebrity. Lógicamente el reclamo publicitario no puede ser el único barómetro que utilicemos, ya que como consumidores nos suenan muchas marcas, que nunca pensemos
comprar.

Es por ello que en este blog me gustaría intentaremos aclarar la verdadera eficacia del uso de Celebrities en los medios de publicidad y darle una respuesta a la pregunta ¿Celebrities: moda o necesidad?.

Dudas de Marketing

2009-11-27T13:22:00.000-08:00

Buenas a tod@s,

He decidido crear este blog para intentar dar solución aun montón de dudas que surgen en relación al marketing. Para mi desgracia no conozco a nadie de mi entorno realmente cualificado en relación al mismo, y los libros de texto no me terminan de convencerme, es por ello que he decidido realizar este blog con el fin de que con las opiniones de todos lleguemos o intentemos llegar a una solución.

Bueno mis dudas:

1.- ¿Qué es el Marketing? – No me preocupa tanto lo que es, si no su finalidad – desde mi punto de vista el marketing no vale para nada si no se realizan ventas –

En mi opinión el marketing está compuesto por mkt directo e indirecto.

- Marketing indirecto, podríamos definirlo como el "divino", donde encontramos el posicionamiento de producto, la marca, la publicidad, la comunicación etc

- Marketing directo que podría definirse como el marketing de guerra, donde todo vale con tal de vender.

En mi opinión uno sin otro no tiene razón de ser –entonces, si me faltan las ventas que son las que sustentan al marketing directo, para que me sirve el indirecto? De que me vale posicionar mi producto como producto estrella en la mente del consumidor, si luego compra a la competencia?