Michele Ficara Manganelli lancia proclami:
Si perderanno presto i contorni di come ci approvvigioniamo di contenuti, sia che avvenga con il Digitale terrestre, sia che avvenga tramite Iptv, sia che preferiamo le Webtv oppure youtube ed anche i propri contenuti familiari in locale.

MaxKava pure:
La piattaforma OTT TV (Over the Top Tv), ovvero fornitura di servizi audio e video via Internet direttamente verso i device dell’utente finale, basa la propria filosofia sul cambio di paradigma per la Tv del futuro: non più - o meglio non solo - broadcasting via etere, via cavo e via satellite ma palinsesti personalizzati via Internet su qualsiasi device connesso, ovunque e in qualsiasi momento.

meno trionfalistico e più stringato Stefano Quintarelli:
Cubovision Telecom Italia: STB OTT con 0,5TB HDD ._

Posto che questo device rivoluzionarlo bisognerà vederlo e soprattutto utilizzarlo per esprimere un giudizio, a me non finisce:
- si parla di "decoder unico" ma non viene mai citata la TV SAT (che in Italia vuol dire SKY…)
- si parla di contenuti ma non si dice chi saranno i provider (io per le partite di calcio voglio Caressa-Bergomi…)
- soprattutto non si dice fino in fondo quale sarà il ruolo di Telecom Italia, e questo è il punto che mi piace meno.

Telecom Italia potenzialmente potrebbe fornire la connettività, il device e anche i contenuti, sia come fornitore di "prima mano" attraverso Telecom Italia Media sia come reseller dei contenuti di altri fornitori (come per esempio SKY), sta di fatto che per un utente come me, mi prendo per esempio, con un contratto telefonico con Infostrada e un abbonamento alla TV SAT di SKY lo scatolino di T.I. non sembra aver molto senso, anche perchè permettere di vedere gli contenuti video sulla TV di casa non mi sembra un grande modello di business (e comunque ci sono già i device come Apple TV e gli hard disk multimediali).

E quindi? E quindi quando Cubovision non sarà solo una landing pafge e soprattutto non sarà solo riservato alla ristretta elite dei "digerati" italiani, vedremo se si tratterà dell’ennesima rivoluzione mancata (come la B.B.B. o Alice HomeTV) oppure se si tratterà davvero di qualcosa di modificare, in meglio magari, la vita di noi utenti.

Tra l’altro questo umile segno grafico ne compie 61… e se in tutto questo periodo di tempo è ancora lì a fare bella mostra su tutti i prodotti, sulle etichette degli spedizionieri, etc. vuol proprio dire che si tratta di un esempio di design perfetto…

Questi fedele alla sua crociata contro i fannulloni, ha deciso di non starsene con le mani in mano, per cui ha pubblicato nella home page del Ministero per la pubblica amministrazione e l’innovazione una serie di contenuti finalizzati a confutare le tesi de L’Espresso.

Immediata la reazione de L’Espresso, che rinfaccia al ministro di "occupare un sito del governo italiano - pagato da tutti i contribuenti - per attaccare L’espresso parlando di "bluff" in relazione all’inchiesta pubblicata sull’ultimo numero del nostro settimanale".

Ma la cosa più divertente è che la stessa accusa gli viene mossa attraverso il forum del sito del Ministero, fino a indurre il portavoce del Ministro (perchè non il ministro?) a una precisazione su perchè è stata scelta questa strada che si conclude con "Trasparenza, trasparenza, trasparenza"…

Adesso Doritos raddoppia, anzi triplica, l’iniziativa "Crash the Super Bowl", infatti i commercial user generated trasmessi saranno 3, ma oltre alla gloria per i creativi ci potrebbero essere sontuosi premi: se un film raggiungerà il primo posto del Super Bowl Ad Meter riceverà $1mln, se raggiungerà il secondo o il terzo rispettivamente $600K e $400K; se invece i 3 film saranno ai primi 3 posti, ciascuno riceverà un bonus aggiuntivo di $1mln.

Questo sistema di rewarding è molto interessante perchè di fatto pone a tutti gli effetti la creatività UG nella stessa lega della creatività "ufficiale", ovvero quella generata dalle agenzie creative.

Non a caso Doritos per lanciare la propria iniziativa ha ottenuto dalla municipalità di NYC di ribattezzare per un giorno Madison Avenue, la strada delle agenzie di pubblicità, in Doritos Drove…

Non sono sicuro che i creativi newyorkesi quel giovedì abbiano gradito i Doritos come snack durante l’happy-hour…

Un po’ di numeri (se no che presentazione è?)
Hulu Shakes Up the Online Video Scene: "Overall, the average US online video viewer watched 327 minutes of video in March, nearly 5.5 hours."
Hulu Continues Ascent in U.S. Online Video Market, Breaking Into Top 3 Properties by Videos Viewed for First Time in March: "U.S. Internet users viewed 14.5 billion online videos during the month, representing an increase of 11 percent versus February"

Ma più che i numeri importa capire cosa sta accadendo e soprattutto cosa accadrà
Peering into 2009: 10 Predictions for Online Video
Europe Logs On: Microsoft Study

In realtà volevo parlarvi delle opportunità media offerte dall’online video…
…ma poi mi sembrava più divertente e interessante parlare di creatività comunque le specifiche IAB per i diversi formati sono in questo PDF.

Ma "lo spot TV da 30 secondi pianificato nel prime time" è morto o no?
No, non è morto ma non è più la soluzione "assoluta" a tutti i problemi di comunicazione, e come ha detto il CMO di Kimberly-Clark questo determina un ripensamento del classico rapporto cliente-agenzia:
"The current agency model, producing marketing programs built around 30-second television ads, is no longer relevant for today’s business environment," said Tony Palmer, Chief Marketing Officer for Kimberly-Clark.  "It is incumbent on clients to take an active role in reshaping the model.  This move is a key step in K-C’s commitment to this agenda."
comunicato stampa

E quindi cosa serve?
Un’idea che sia memorabile e che "si guadagni" spazio media
come per esempio il gorilla di Cadbury
oltre le views: le hacks
ma come diceva De Andrè… attenti al gorilla!!!

Senza la strategia la viralità è nulla
Online Video: Viral Isn’t Everything

Qualche spunto per la creatività

1) Sii creativo, ma là fuori c’è qualcuno creativo (almeno) quanto te
Dove Evolution
Dove Evolution Parody

2) Se ti provocano non tirarti indietro
Tiger Woods PGA Tour 08 Jesus Shot
Tiger Woods 09 - Walk on Water

3) Non inventare ciò che c’è già e soprattutto: "fish where the fish are"
YT Channel EA Sports

4) Fai parlare le persone (se ti senti confidente)
MyCadillacStory
sito
YT Channel
Jeep
sito
YT Channel

5) Stimola l’interazione (almeno il clic…)
Proviamo a vedere se MSNVideo, oppure Repubblica.it, oppure Corrriere.it hanno qualche pre-roll cliccabile…

6) Sky is the limit (non quella "Sky"… o forse si!)
In the Motherhood

Guardiamo in casa nostra (Barilla…)

Un’altra meravigliosa pubblicità della Barilla… (tetus1992)
Barilla132

Kakà palleggia con due palloni! Incredibile!!
Kakà palleggia con 2 palloni: il virale "ufficiale"
Kakà palleggia con 2 palloni: un repost
Kakà palleggia con 2 palloni: debunking
Kakà palleggia con 2 palloni: parodia
Earned media 1: Kakà meglio di Dinho, palleggia con due palloni
Earned media 2: Kaka palleggia con 2 palloni, Pellegatti gode

parodia Barilla

Chiusura: chi di voi vincerà?
voi che siete giovani provateci…

Volevate un PowerPoint?
vi consiglio questo

Grazie ancora per la pazienza…

Adesso su Repubblica.it leggo un articolo su Facebook Connect, ovvero un sistema di "passport" che consentirà non solo di entrare con le credenziali di FB su diversi altri social network, ma soprattutto di "importarvi" automaticamente la rete di relazioni intessuta su FB.

Al di là delle ragioni di questa mossa (secondo l’articolista sarebbe la ricerca di nuove fonti di introito), la cosa a mio avviso interessante è che sta succedendo per i social network quello che è successo per i blog: ad una fruizione "puntuale" (vado su un blog, leggo e commento, oppure vado sul mio blog, scrivo e rispondo ai commenti di altri) se ne è aggiunta, ma meglio dire sostituita, una più "liquida", dove la lettura, la scrittura e l’interazione avviene mendiante l’interfaccia neutra dell’aggregatore di feed RSS (che ormai è riduttivo chiamare così).

Anche per i social network io penso ad un futuro liquido, di interoperabilità tra piattaforme più o meno deidcate (es., Flickr per le foto) fruite non attraverso l’interfaccia proprietaria mostrata in un browser, ma mediante applicazioni desktop che organizzano tutte le informazioni in ingresso (feed RSS, feed Twitter, aggiornamenti di status su FB, etc.) e in uscita (nuovi post, nuove foto uploadate, commenti, etc.). Chiaramente questa apps saranno fruibili su tutti i device inclusi telefono mobile e soprattutto TV e piattaforma di gaming (la killer app dei SN è la chat in tempo reale con gli amici mentre tutti si vede lo stesso spettacolo).

E in tutto questo la pubblicità? Sarà il vero elemento di decisione, perchè si aprono scenari clamorosi, per esempio la pubblicità potrebbe essere servita dall’applicazione, o addirittura - e sta qui la parte più disruptive - dall’hardware (nel caso per esempio della TV un chip con accesso a internet potrebbe servire la pubblicità sulla base del profilo dell’utente e del contenuto).

Anch’io sono un fautore della complessità (che è cosa ben diversa dalla complicazione) che ormai in tutti i campi è una tendenza legata alle sempre maggiori potenzialità ed opzioni offerte dal progresso tecnologico (basti pensare al telefono fisso con la rotella di qualche decina di anni fa, rispetto ad uno smartphone di oggi).

Venendo ad internet la tendenza alla complessità è "embedded" nel mezzo: sia dal punto di vista della fruizione (basti pensare alla vastità dell’offerta e ovviamente alla possibilità di essere anche autori oltre che puri fruitori), che da quello della pubblicità che offre una molteplicità di opportunità per chi investe.

Comunque per quanto riguarda la pubblicità, la tendenza alla complessità riguarda anche gli altri mezzi: sia per l’evoluzione dell’offerta (la stessa TV generalista non offre più solo il 30") sia e soprattutto per l’evoluzione dei modelli di fruizione (utenti più "distratti", esposti ad un numero di stimoli molto alto, etc.).

Come dice Mauro, questa maggiore complessità deve essere affrontata come un’opportunità a patto di saperla affrontare con gli strumenti e le competenze giuste, perchè maggiore complessità = maggiori opportunità anche di fare stupidate…

Sono convinto che la digitalizzazione di alcuni mezzi tradizionali come TV e radio portarà anche su queste piattaforma l’adozione di un modello di erogazione di contenuti e pubblicità "disaccoppiato", cioè la pubblicità viaggerà separatamente dal contenuto e verrà accoppiata a questo "on the fly", esattamente come avviene con i banner e le adwords sulle pagine di un sito, e quindi anche su questi mezzi avremo metriche come CPM o CPC (favorito in questo dalla disponibilità di un canale di ritorno) e sistemi di erogazione più o meno contestuali (rispetto al contenuto) e/o profilati (rispetto all’utente).

Quindi, chi aiuterà i "poveri" uomini (e donne) di marketing ad affrontare questa complessità?

Secondo me in questo momento il pallino l’hanno i centri media che sempre di più dovrebbero configurarsi come "registi" della strategia di contatto tra marca e consumatore (potenziale o già acquisito) andando ad individuare i diversi touch-points e definendo per ciascuno di essi la giusta modalità di interazione.

Su questo piano si andrà poi ad innestare il lavoro delle agenzie creative (proabiblmente più di una fino a quando le "grandi agenzie" continueranno a pensare solo in termini di 30") e in particolare il lavoro diretto con gli editori in quanto sempre di più in diversi ambiti la pubblcità assumerà le forme di contenuto di approfondimento o di intrattenimento rispetto al messaggio (e qui si entra sul tema del "Content Marketing" così caro al "solito" Mauro…).

Auguri Pietro (e auguri Google).

E come risponde a questa "accusa" EA Sports? nel modo migliore, ovvero pubblicando su YT un video in risposta a quello di Levinator 25 dove si vede Tiger Woods fare realmente il "Jesus shot"!

Ottima dimostrazione di impiego dei social media da parte di EA Sports, che oltre a rispondere alle "accuse" di un utente ribalta la situazione a proprio favore!