Yume is één van de video netwerken in Amerika die naast de functie van video ad network adviseert hoe een goede munt te slaan uit online video en daarmee met cijfers en benchmarks aan te tonen wat het toegevoegde bereik is op de inzet van TV.

De Online Video Share-shift Analysis, uitgevoerd door Yume en Nielsen, toont aan dat wanneer minder budget op TV wordt ingezet en dit budget wordt toegekend aan online video, dat adverteerders meer bereik kunnen genereren dan alleen de inzet van TV.

Drie demografische groepen
Er werden drie demografische groepen in het onderzoek onderzocht: vrouwen 18-24, vrouwen 25-34 en mannen 25-34. Per groep werd onderzocht wat het toegevoegde bereik is op online video. In onderstaande diagram is dit effect weergegeven. De linker kolom bevat het bereik op TV. De rechter kolom laat de overlap zien tussen TV en online video. De rechter kolom toont uiteindelijk het bereik op online video.

Onderzoeksmethode
Het onderzoek combineert het Nielsen’s National People Meter Panel met het Nielsen Netview panel om een helder beeld te krijgen van het bereik per mediumtype en overlap in bereik. Dit gecombineerd met Nielsen National Television Ratings, Nielsen Monitor-Plus en Nielsen IMS Software. Deze combinatie van meerdere bronnen toont aan wat de bijdrage is van online video in toegevoegd bereik.

Afnemende meeropbrengst
Onderstaande diagram laat zien dat meer dan 15% van het TV budget investeren in Online Video niet veel effect meer heeft op het totale bereik. Houd hiermee in het achterhoofd dat deze conclusie gebaseerd is op het video netwerk van Yume.

Lees de rest van het artikel over Online Video op Marketingfacts.

Gisteren vonden de Upload Cinema Web Video Awards plaats. Hieronder hebben we alle video’s samengevat per categorie.

Het uitgebreide artikel is te lezen op Marketingfacts.nl.

1. Beste Gebruik van Kind
Kinderen zijn vaak grappig of lief. Deze categorie laat zowel grappige, als boze kinderen zien.
Cute Girl Has A Catchy Dance

Click here to view the embedded video.

Baby Bob Marley

Click here to view the embedded video.

Scarface School Play – Kids Scarface School Play

Click here to view the embedded video.

Girl has trouble hitting notes

Click here to view the embedded video.

Lin Yu Chun Sings “I Will Always Love You”

Click here to view the embedded video.

De Clap-O-Meter wees Baby Bob Marley als winnaar aan. De jury koos uiteindelijk Scarface School Play als winnaar van deze categorie.

2. Beste Gebruik Van Dier
Transformer Owl
Ik denk dat dit filmpje wel met After Effects bewerkt moet zijn.

Click here to view the embedded video.

Cows, Cows & Cows
Wie van psychedelische taferelen houdt, moet onderstaande kijken.

Click here to view the embedded video.

Ducks Blown Off Their Feet By The Wind

Click here to view the embedded video.

OK Go – White Knuckles

Click here to view the embedded video.

Misery Bear: Dawn of the Ted

Click here to view the embedded video.

3. Beste Stunt (gelukt of mislukt)
De eerste twee video’s die werden vertoond waren wat meer gebaseerd op ongelukken en de overige waren meer grappig en waren de stunts meer briljant.

Homemade Russian Bungee Jump

Click here to view the embedded video.

Watermelon Launch

Click here to view the embedded video.

Fake MINI Viral

Click here to view the embedded video.

Google Chrome Speed Tests

Click here to view the embedded video.

OK Go – This Tool Shall Pass

Click here to view the embedded video.

De Clip van OK Go werd door de Clap-O-Meter uiteindelijk tot winnaar gekozen en de jury koos ook voor OK Go met de woorden ‘het is niet nieuw, maar je gaat toch uiteindelijk voor de bijl’.
4. Meest Mooie Video
Sommige video’s zien er zo briljant en glanzend uit, vandaar dat ze onder deze categorie terecht zijn gekomen.

Iceland Vulcano Eruption Eyjafjallajökull

Click here to view the embedded video.

Eskmo – We Got More

Click here to view the embedded video.

The Huber Experiments – Vol 1

Click here to view the embedded video.

Nokia – Dot

Click here to view the embedded video.

Turf Feinz “RIP Rich D”

Click here to view the embedded video.

De Clap-O-Meter registreerde Turf Feinz als duidelijke winnaar. De Jury koos echter The Huber Experiments als winnaar.

5. Meest Domme Video
Deze categorie begint grof en eindigt hilarisch.

Collateral Murder – Wikileaks

Click here to view the embedded video.

Take Anything You Want – Spare Me My Life

Click here to view the embedded video.

Hand Model

Click here to view the embedded video.

The Drummer Is At The Wrong Gig
Erg hilarisch hoe deze kerel heeft leren drummen.

Click here to view the embedded video.

Trololo

Click here to view the embedded video.

De jury koos uiteindelijk voor de Japanners met Take Anything You Want. Deze jaren 90 TV serie werd herontdekt en laat volgens de jury zien hoe lang stom kan zijn. De Clap-O-Meter registreerde bij het publiek de uitbundige drummer.

6. Beste Remix, Mash-up of Meme
Alles wordt tegenwoordig geremixed, niets klinkt meer 100% nieuw en wordt hergebruikt. Bijvoorbeeld het maken van een variatie op een vorig filmpje, dat dan een Meme wordt genoemd.

Chatroulette Funny Piano Improv

Click here to view the embedded video.

Double Rainbow

Click here to view the embedded video.

Double Dream Hands

Click here to view the embedded video.

Old Spice

Click here to view the embedded video.

Bed Intruder Song

Click here to view the embedded video.

De Bed Intruder Song won volgens de Clap-O-Meter en de jury koos voor ChatRoulette Piano Improv.

De winnaar van de Publieksprijs werd Drummer In the Wrong Band.

Eerder schreven we al over de top 5 misplaatste banners. Deze cases waren internationaal. Soms komt het aardig dicht bij huis.

Contextual targeting is en blijft een effectieve en kostenefficiënte manier van Online adverteren. Met name in  de Display Netwerken van Google, Adsense, Ad Exchange en andere bulk netwerken. Voorzichtigheid is te allen tijde geboden, omdat negatieve content moet worden uitgesloten. Dit ging bij Nikon even flink fout en dan staat je advertentie inderdaad bij de verkeerde artikelen:

Twitter
O.a. Twitter is een goede graadmeter voor reacties:

De discussie
Eigenlijk zit het risico in het afstemmen van de campagne die op low CPM basis wordt ingekocht. Het is daarbij belangrijk om gevoelige onderwerpen uit te sluiten. De technologie is daar klaar voor en dit moet zeker worden meegenomen.

De oplossing
Nikon heeft inmiddels op Facebook haar excuses aangeboden en gaat hieraan werken om dit niet meer te laten gebeuren.

Google haakt ook meteen in met haar contextual targeting
Frappant is dat Google er lustig op los adverteert op onderstaande discussie op Molblog. Ook weer een vorm van contextual targeting.

Een mooi concept van Ikea vonden wij op deze site. Dit is een mooi voorbeeld van brand awareness via rich media. Ikea laat de consument een deel van hun product in elkaar zetten en verkondigt uiteindelijk dat zij de laatste stap zetten en dat is de prijs verlagen. Mooi gedaan en het is een goede manier zodat het verlagen van de prijs blijft hangen bij de consument.

Flavors.me

Flavors.me is een zeer gebruiksvriendelijke en visueel sterke website die het mogelijk maakt in oogopslag alle jouw sociale activiteiten op internet weer te geven. Flavors.me is zo gebruiksvriendelijk in elkaar gezet, dat je geen programmeurkennis nodig hebt om een mooie website te bouwen.

Wie, wat, waar?

Flavors.me is in januari 2009 gecreëerd door Johanthan Marcus en David Marcus. Een leuke extra van de website is de blog. Hier houden de mensen van Flavors.me de gebruikers op de hoogte van ontwikkelingen in en rond de website. Denk hierbij aan lay-out, maar ook recensies en interessante flavors.me gebruikers. Flavors.me is gratis, maar voor 20$ per jaar kun je een extra’s pakket aanschaffen. In dit pakket zit een eigen domeinnaam, overzicht van bezoekers en extra visuele opties.

Sociale activiteiten

Het is dus mogelijk om op flavors.me je sociale activiteiten bij te houden. Hier is een lijst van Social Media die Flavors.me aanbiedt. Deze blijft overigens maar groeien.

Twitter – Facebook – Tumblr – Posterous

Blogger – WordPress – LinkedIn – Goodreads

Netflix – Last.fm – Youtube – Flickr

Foursquare – Etsy – RSS – Vimeo

Picasa – Delicious – Typepas – Soundcloud

Digg – Formspring – Github – Tripit -Gowalla – Behance

Lay-out Flavors.me

Om een indruk te geven van Flavors.me laat ik hier een aantal onderdelen zien van het design panel.
Hieronder zie je het basis designers panel. Iedere optie is uit te vouwen tot een aantal mogelijk, gratis en enkele betaalde opties.

About: Hieronder is een afbeelding te zien van “about”. Hier kun je jouw persoonlijke informatie toevoegen zoals je naam en een korte beschrijving.
Daarnaast is het mogelijk verschillende lettertypes, lettergrootte en kleur te kiezen die het beste bij jou website past.

Content: Hieronder zie je een afbeelding van “content”. Hier kun je alle Sociaal Networks toevoegen die je gebruikt.
Na het toevoegen wordt je automatisch doorverwezen naar de betreffende website om eventuele toegang voor Flavors.me te verlenen.
Tot slot krijg je de optie om zelf de volgorde van de lijst te bepalen of de benaming van je toevoegde Social Network.

Backgrounds:Hier onder is een afbeelding te zien van “backgrounds”. Je kunt hier je eigen foto’s of afbeeldingen toevoegen.
De grote voor de foto wordt automatisch aangepast. Je kunt daarnaast kiezen waar je het introductie- en Social Networkvlak(zie bovenste afbeelding) wilt plaatsen. Je kunt dan zelf bekijken hoe de indeling het beste bij elkaar past.

Probeer het uit
Ik heb boven een aantal onderdelen voor jullie beschreven. Ik raad aan om eens een kijkje te gaan nemen op Flavors.me.
Maak eens een account aan en ga aan de slag. Plaats anders in de comments  jouw flavors.me als je besluit er een te maken of misschien al hebt?

We consumeren steeds meer bandbreedte. Youtube stijgt met haar uploads per minuut, bestedingen in online video schieten omhoog, dataverkeer neemt toe door alle applicaties die in de achtergrond draaien. En dan hebben we het nog niet over de mobiele telefoon, hoeveel apps aan informatie doorsluizen. We leven in een informatierijke omgeving, waarin technologische ontwikkelingen elkaar in een rap tempo opvolgen. We noemen dit ook wel disruptive technology: het principe dat de nieuwe informatiedrager de ander verdringt (iPad vs. CD/boek) en dat geheel is veel groter, namelijk ook bij data. Data wordt pas informatie als de consument daar een perceptie aan koppelt. De adverteerder programmeert deze perceptie door middel van reclame. Om tussen de ogen te komen bij de consument moeten we steeds meer doen om op te vallen en relevant te zijn. Vandaar dat Online creaties steeds minder compacte vormen aannemen. Het gebruik van rich media leidt dus tot het doen van concessies. De bandbreedt die het nodig heeft is enorm.

Rich media leidt vaak tot betere resultaten
Natuurlijk moet bovenstaande stelling worden beargumenteerd met onderzoek en benchmarks. In de linie zie ik wel een verbetering in respons op het gebied van rich media. In een artikel van Emerce is te lezen dat Ruben Gersons, technisch directeur van Adrime, beweert dat rich media banners betere resultaten leveren dan traditionele banners. Deze mening deel ik zeker. De uitingen zijn vaak duurder in kostprijs om te laten maken door creatiebureaus, maar leveren in de marge meer doorclicks op. Het is daarom van belang niet alleen naar de eCPC’s te kijken die worden behaald maar vooral ook naar de CTR, want hoe duur de uiting ook; toon eerst maar eens de potentie aan door naar de CTR te kijken. Wanneer de bandbreedte zal toenemen bij Ad Exchanges, dan kan rich media eenvoudig op CPC basis worden ingekocht en wordt het op basis van CPA’s een rendabele campagne.

Meer bandbreedte leidt tot meer willen meten
We klimmen langzaam weer uit de druk die de recessie uitoefende op de advertentiemarkt. Budgetten worden ook weer meer ingezet op awareness campagnes. Rich media is bij awareness erg belangrijk in het communiceren van de boodschap en nog belangrijker: het beïnvloeden van de mindset door het creëren en opwekken van beleving. In het Online medialandschap bestaan er nog te weinig metrieken om te meten of het een effectieve awareness campagne is geweest. We doen vaak een 0- en 1-meting op monomedia-niveau en nog te weinig op generiek niveau. Bij korte flights geeft dit vaak een incompleet beeld. Daarnaast hebben we de STIR tools waarmee we het bereik kunnen aantonen in de doelgroep, etc. Banners zijn toch een middel van forced exposure; je kan er niet meteen omheen en het is zeker niet ‘on demand’, het is vaak nog zenden. Als we op deze manier gebruik blijven maken van rich media, dan moeten we de metrieken hierop aanpassen. Het is daarbij belangrijk om exposure per unieke gebruiker goed te meten. Uiteraard hebben we daar eyetracking onderzoeken voor, maar ik vind mouse-over acties (pc’s/laptops) en scrollen over gebieden (pc’s/laptops/tablets/mobiele telefoons) nog belangrijker. Dat geeft een goed beeld waar de consument allemaal naar kijkt en hoe deze reageert.

De browser krijgt het zwaar
Websites zijn steeds vaker hele applicaties. Deze applicaties doen een beroep op het geheugen dat een browser consumeert (iets waar Google Chrome heel anders mee omgaat dan bijvoorbeeld Internet Explorer). Een Rich Media banner leidt ook vaak tot het crashen van browsers omdat het veel geheugen kost. Een grote oorzaak is het gebruik van flash bij Rich Media. Voor het afspelen van interactieve films, praten we vaak al over Mb’s ipv Kb’s. Goede oplossingen om het rekenwerk van browsers eenvoudiger te maken, zijn HTML5 en Javascript of JQuery banners.

Soms kan je je afvragen of alle services, die Google uitbrengt altijd vanuit het oogpunt van de consument zijn bedacht. Neem nou Google Instant, dat is erg handig voor de consument, omdat de Enter-toets niet meer hoeft worden te gebruikt. Maar voor adverteerders kan Google Instant andere gevolgen hebben.

In dit artikel behandel ik een aantal kanttekeningen van Google Instant.

Wat is Google Instant?
Google Instant zoekt meteen de resultaten bij elke letter die je in de Zoek-box intypt. Hieronder de uitleg:

Click here to view the embedded video.

Sneller zoeken
Het is wel degelijk een mooie oplossing voor de consument, want je vindt sneller wat je zoekt. Het zijn enkele fracties, maar Google is meteen concreet nadat jij je zoekopdracht hebt ingevoerd. Het scheelt de consument tijd (2 tot 5 seconden):

Moeten SEO experts nog wel optimaliseren?
Websites optimaliseren om zo goed mogelijk vindbaar te zijn voor Google (SEO), is een continue bezigheid. Maar deze bezigheid wordt aanzienlijk minder belangrijk met Google Instant. Als Google Instant per ingetoetste letter resultaten toont, dan is de website bij de organische zoekresultaten maar een fractie zichtbaar. Dit betekent uren werk van de SEO specialist die maar in een halve seconde wordt beloond. Het grote nadelige effect zal eerst uitblijven, omdat er diverse domeinen zijn geselecteerd voor Google Instant, dus niet de vindbaarheid van alle websites worden door deze nieuwe optinele manier van zoeken, aangetast. Daarnaast heeft Google Instant niet alleen nadelige gevolgen voor de SEO specialist. De ‘moment of fame’ van organische zoekresultaten wordt korter, maar wel sneller beschik- en bereikbaar.

Wat betekent dit voor Google Adwords?
Adverteerders moeten nog scherper zijn op hun kernwoorden waarmee ze adverteren. Het bereik van Google Instant zal toenemen, omdat Google ook van plan is dit op het mobiele web te introduceren.

Click here to view the embedded video.

In maart 2010 liet Youtube via het corperate blog weten dat er meer dan 24 uur aan videomateriaal geplaatst werd per minuut. Deze mijlpaal is eind oktober overtroffen met meer dan 35 uur aan materiaal per minuut. De stijging heeft voornamelijk te maken met de limietvergroting en de mogelijkheid tot uploaden van filmpjes via de telefoon.

Groei

Er zijn een aantal factoren die meetellen bij de enorme groei die in zeven maanden heeft plaatsgevonden:

•            De tijdslimiet voor video’s in met 50% vergroot naar 10 tot 15 minuten.

•            Het upload limiet is vergroot naar 2GB.

•            De snelheid waarop mobiele telefoons kunnen uploaden is drastisch verbeterd.

•            De koppeling van Youtube en bedrijven zoals in game opnames of tutorials(API).

Mobiele technologie

Met de opkomst van snellere en meer geavanceerde smartphones ondersteunen veel telefoons het uploaden van “home made” video’s op Youtube. Hierdoor is de consument sneller geneigd materiaal even snel te plaatsen. Een risico is dat de kwaliteit en de hoeveelheid bruikbare video’s erg klein wordt. Een voordeel is dat de Youtube bezoeker zich minder zal vervelen.

API

Een andere reden van Youtube om het data-, en tijdslimiet te verhogen is API intergratie ofwel de mogelijkheid om bijvoorbeeld tijdens het spelen van games, speelmateriaal te filmen. Een goed voorbeeld van deze games zijn World of Warcraft en Call of Duty. Ik verwacht een groei voor de laatstgenoemde bij de release van het nieuwe spel Black Ops.

Toekomst

Als we 35 uur aan videomateriaal per uur doorrekenen komen we op 2,100 uur per zestig minuten, of 50,400 uur aan video’s per dag. Deze resultaten zijn behaald binnen zes maanden. Als de technologie zich op huidige snelheid blijft ontwikkelingen en Youtube de API’s gaat inzetten voor competitieve doeleinden, ben ik heel benieuwd of de groei in april 2011 verdubbeld zal zijn.

Online targeting kan goed werken mits je de semantiek bij targeting goed toepast. Doe je dit niet, dan komen banners op de meest vreemde plaatsen terecht. Wij hebben de meest ongelukkige situaties geselecterd:

1. Diner voor twee

2. Toyota

3. Pap, wat zou er gebeuren..

4. Evian

5. Cell Phone blast

Statische banners hebben hun langste tijd gehad, daarom gaat Ben-r.nl liever in op de kracht van interactieve media. In dit artikel beschrijf ik een toekomstvisie waarvan onderstaande IAB keynote een centraal onderdeel is. Deze keynote is zeker de moeite waard om te kijken. Veel dingen zijn niet nieuw, maar de nieuwe ontwikkelingen worden wel mooi samengevat en de nadruk ligt op het gemak en de toename van interactie. Onderstaande keynote beschrijft de toekomst van Online Advertising in 2015.

Meer dan 50% van de banners zal uit videocontent bestaan
Video leidt tot een hogere attentiewaarde en zal dus meer worden opgemerkt. Dit in combinatie met de juiste conversiedrivers zal de CTR doen stijgen van een banner en uiteindelijk ook de conversie naar een landingspagina.

In meer dan 50% van de banners kan je meteen een aankoop doen
Interactiviteit neemt toe in banners en zo ook het deeplinken vanuit de banner naar de juiste plaats in de funnel. Door deze verregaande vorm van deeplinken kan de aankoop in een banner worden geregeld. De dynamische banners in een eerder artikel zijn hier een goede invulling van en deze banner zal meer haar intrede maken.

Toegevoegde waarde van exploitanten meer op portfolio niveau dan inventory niveau
De gevestigde IAB exploitanten in Nederland krijgen hun standaard advertentieruimte bijna niet meer verkocht. Zij houden maandelijks teveel inventory over. De rest van de inventory wordt gebruikt door de Ad Exchanges. De CPM tarieven zijn vaak te hoog en dat is het probleem waarmee adverteerders te maken hebben. De kracht bij exploitanten en ook meteen de grote kansen begeven zich vooral op het vlak van het onderscheid op portfolio niveau. De kracht van de website van de publisher zal meer moeten worden benut en daarmee wordt het speelveld van de adverteerder op zo’n site vergroot. De binding met de consument is daarmee effectiever en wijkt af van standaard banners.

Mobiel internet zal ‘gewoon’  internet overnemen
En daar horen de internet tablets ook bij. Volgens STIR neemt de bereikbaarheid van bijvoorbeeld Nu.nl mobiel ontzettend toe. Een voorspelling is dat dit mobiele bereik het bereik op de desktop computers zal overtreffen binnen vijf jaar.

75% van de banners wordt sociaal
De voorspelling in de keynote is dat 75% van de banners sociaal wordt. De sociale elementen die bijvoorbeeld in Facebook, Twitter en Hyves te zien zijn, worden geïntegreerd in de banner. Zo kan een banner de conversaties tonen over het product. De banner wordt en blijft dan realtime en vertelt eigenlijk de waarheid bij de consument op dat moment.

50% van de branding campagnes zal uit rich media bestaan
Rich media is in feite een containerbegrip voor alle media die ‘zwaar’ is, dus media die meer dan 48Kb in beslag neemt. Ad servers zullen meer worden uitgebreid met data capaciteit zodat het streamen van rich media eenvoudiger en goedkoper wordt. Adrime is  een prominente partij in Nederland, die dit faciliteert.

In onderstaand filmpje, de IAB keynote “Watch This Space” worden diverse producten gedemonstreerd, die met het interactieve, semantische web te maken hebben. Banners kunnen eenvoudig worden aangepast in Google Studio, zonder de fysieke banner (de file  zelf) hoeven aan te passen. Dit scheelt veel tijd en met één druk op de knop is de banner weer up to date.

Click here to view the embedded video.