En un momento de tu vida, en tal o cual red social, decidiste que era una buena idea vincularte con una marca comercial. Había una promoción interesante que te obligaba a ser fan o seguidor de la misma, y lo hiciste. Pero ¡oh campos de soledad, mustios collados! resulta que la marca, pasada dicha promoción, es un muermo. Apenas publica contenido interesante.

En cierto momento, en campaña electoral, se acercó a ti un político (o te acercaste tu a él) buscando influir en tu voto, contarte sus intenciones, intentando convencerte de que es la mejor opción posible para ganar tal o cual comicio y presidir la institución pertinente. Pero, pasadas las mismas, pulsa el botón ‘mute’ y no se vuelve a verle el pelo hasta las próximas (este año está siendo fácil identificar a estos individuos ya que estamos teniendo comicios cada 6 meses, al menos en Andalucía).

Todo eso va generando una ‘basura digital’ de cuentas vacías o poco útiles. Y como ya escribiera Calvoconbarba, Si no aportas, no me importas. Por tanto, os animo a que hagáis un ejercicio de reaprendizaje del uso del botón unfollow. Contra el ruido excesivo que hay en la red, carente de valor e interés, contra la infoxicación banal y gratuita: unfollow. Al que no aporta: unfollow. Al que aporta contenido de forma automática sin filtrar: unfollow. Al que sólo habla de sí mismo y de sus ofertas y promociones: unfollow. Llevemos el clásico ‘golpe de remo’ a las redes sociales y limpiemos nuestras redes (la de cada uno) de todo aquello que estorbe.

Epílogo: esto es extensible a mi mismo. Si me sigues por el diseño y te aburre el social media, o viceversa, o me dedico a retransmitir un congreso sobre redes sociales y te estoy inundando el muro, unfollow que es gratis.

Vodafone España tiene más de 35 mil seguidores (primer requisito para participar). La campaña consiste en tuitear una frase que podría haber sido normal hace unas décadas, pero que hoy está, evidentemente, desactualizada. O desapptualizada, que dicen ellos, haciendo un juego de la palabras con la abreviatura de Aplicación. Así, frases como “rebobina la cinta” o “voy a comprar un carrete de 36″ que tantas veces habremos pronunciado en su momento, hoy se convierten en frases vintage de culto popular. No en vano, Vodafone está aprovechando el tirón que tienen otras iniciativas populares como #twitearenlos90 y otras iniciativas que sacan a relucir lo más creativo de los tuiteros españoles.

El concurso dura 4 semanas, y el mejor tuit de cada semana ganará un pack de tarjeta de HTC Explorer, y que su tuit aparezca en la publicidad online de Vodafone. El contenido del tuit, además de la frase, debe incluir el usuario de Vodafone España en Twitter (@vodafone_es) y el hastag #frasesdesapptualizadas. Podéis tuitear directamente desde la landing que han preparado en su web, donde también podéis leer las bases completas.

Lo que sí es cierto es que, aunque con poca actividad, hay seres humano allí que comparten links, dejan comentarios y clican en los +1, esos de los que tanto se habla que influyen en el SEO. Son pocos, sí, pero tienen un denominador común: son early adopters que comparten el gusto por la tecnología. Para mi, y para tantos otros, G+ se ha convertido en una plataforma de curación de contenidos. Cuando quiero estar al día sobre tecnología, android, marketing, tendencias… ya no recurro al Reader. Voy a G+ donde mi selecto grupo de Galos, que resisten ahora y siempre al invasor, ya ha seleccionado para mi (y demás seguidores) lo mejor del día en cuanto a tecnología se refiere.

Es probablemente un pobre aliciente para mantener un perfil más. O no, porque resulta que allí, por la falta de afluencia, son accesibles algunas personas que no lo son en Twitter, donde tienen una comunidad mucho mayor y no pueden responder a todas las menciones. Si te has trazado una estrategia de marca personal que incluya llamar la atención de ciertos profesionales para que se fijen en ti, es un ejercicio interesante probar suerte por si en G+ forman parte de ese porcentaje de personas activas y poder, así, interactuar con ellos y acelerar ese acercamiento.

Pero, ¿y yo? A título personal, mi uso de Twitter implica devolver el follow a todo el mundo, y luego filtrar por listas. Me gusta dejar la puerta abierta a cualquier nuevo seguidor a que me envíe un DM. Y si el tiempo me lo permite leo el TL completo, dando pie en todo momento a que incluya a alguien en tal o cual lista (si a priori no lo decidí así). Por tanto, muchas de esas personas que llegan a mi de forma circunstancial, cuando se van no me gusta que sigan ahí. Es como si alguien abandona mi casa y yo me quedo mirándolo, desde el alféizar de la ventana, suspirando… Mi perfil personal es mi marca personal, y mi marca personal es también mi marca comercial. Por tanto, la trato como tal.

Pero en realidad, hay una razón aún mayor: Twitter es uno de mis escenarios de trabajo, y por tanto debo conocer bien las herramientas que hay a mi disposición para desempeñarlo. Cada nueva herramienta que cae ante mi debe ser probada y analizada, en aras de usarla más adelante con la cuenta de algún cliente. Y como siempre se ha dicho en España, “los experimentos con gaseosa”, que en este caso es mi perfil personal. Toda vez que haya estudiado cada herramienta con mi perfil personal, entonces será apta para decidir cómo y cuándo la debo usar con la cuenta de un cliente.

Me va a permitir mi amigo Jesús María que lo use de cobaya con este enlace sobre la web social Etceter. Lo vi en mi perfil personal, me interesó y quise compartirlo con mi comunidad de redes sociales. Algo fácil: botón compartir. Sin embargo, observad en la esquina superior izquierda de la ventana flotante que nos sale. Pone “Compartir en: tu biografía” y un menú desplegable (podéis seguir en la galería de arriba las diferentes capturas de pantalla). Si desplegáis dicho menú veréis que Facebook os ofrece muchas más opciones que simplemente publicar en vuestro muro o biografía. En concreto: vuestra biografía, la de un amigo, la de un grupo, la de una página o enviar por privado. En mi caso, como se ve en la captura de pantalla número 3, elegí la página Alejandro Blocdeesbozos. Una vez hecho eso podemos escribir un mensaje para la publicación, citando al susodicho autor de quien compartimos el enlace (escribiendo @ y comenzando a poner su nombre se despliega una ventana con tus amigos… y al pinchar lo convertimos en etiqueta).

Esta herramienta ofrece un puntito de facilidad a la hora de compartir lo que veas en tu muro con tus diferentes comunidades de una forma mucho más rápida y fácil. Apenas un par de clics y ya estas redirigiendo información hacia los canales adecuados. El inconveniente quizás puede ser el hecho de que estos enlaces no podemos trackearlos para saber cuántos clics hemos recibido, ya que el sistema coge la url corta (o no) de quien ha publicado en Facebook por primera vez.

Las herramientas automáticas son un arma de doble filo. La más extendida puede ser la que conecta Twitter con Facebook. Lo bueno: duplica el contenido en ambas plataformas en la mitad de tiempo. Lo malo: que no todos tus seguidores de Facebook tienen por qué saber qué es un hastag de Twitter, o un RT, o un #FF… Y eso puede llevar a confusiones. Otras herramientas están un poquito más curradas, como Tumblr, que permite publicar en Twitter y Facebook y lo hace bastante bien (con previsualización de imágenes en Facebook y todo). Además, incluso te permite personalizar el tuit. Y, por supuesto, los 160 caracteres de cada tuit será un condicionante siempre.

Pero hay una automatización que se lleva la palma: publicar en Linkedin todo lo que se diga en Twitter. Es un craso error. Si elaboras un proyecto de marca personal y determinas que tus publicaciones en Twitter van a ser todas todas de índole profesional, entonces vamos bien. Pero una marca personal debe ser eso, una persona, y de vez en cuando conviene demostrar que seguimos siendo un humano. Y en ese caso, cuando hablamos con otras personas, cuando opinamos sobre cine, o música, o tuiteamos una foto de lo que estamos comiendo… esos tuits TAMBIÉN van a terminar en Linkedin, una red social vertical profesional.

Pongamos como ejemplo un psicólogo experto en recursos humanos que no falta a su cita diaria de fotografiar el almuerzo. Si decide automatizar ambas plataformas se va a encontrar con dos problemas:

1. Cuando alguien lea su perfil no va a entender qué tiene que ver la psicología con los tallarines.
2. El buscador interno de Linkedin lo va a indexar en apartados de gastronomía, perdiendo visibilidad y visitas en los campos que realmente le interesan: psicología y Recursos Humanos.

Aparte el hecho de que los que a veces acudimos a Linkedin en busca de información nos resulta casi imposible leer el timeline. Y aparte también lo ya dicho para Facebook: los miembros que conforman mi red de contactos en Linkedin no tienen por qué entender la naturaleza de Twitter, y no queda bonito andar confundiéndolos con hastags y demás siglas tuitearas.

Las noticias del guiñol fue un espacio televisivo que surgió en 1995 como una sección de Lo + plus. Unas marionetas muy realistas que hacían crónica ácida de la actualidad. Algo muy parecido a lo que Espeonza hace ahora con su casi homónima (a la que, por cierto, acusa de ser su ‘doble parodia’). Pero lo más reseñable no es esto. Fenómenos como éste han surgido otros. Lo realmente curioso es que está creando escuela. Su estilo peculiar, ácido y cruel está siendo imitado por otros (con mayor o menor fortuna). Así, también se pueden leer los tuits de la parodia de José María Aznar, la de Alberto Ruiz-Gallardón o la de  José Luis Rodriguez Zapatero. Y la mayoría de ellos, por si acaso, está tomando la precaución de incluir la palabra parodia en su bio.

Pero voy a bajar un escalón más hacia el humoreo absurdo. Estamos en Febrero, tiempo de carnavales, sobre todo en Cádiz. Y este año, la cadena Metropolitan TV ha fichado a Agustín Bravo para la retrasmisión en directo de las preliminares. Agustín, que es de Cáceres, tiene poca idea del carnaval de Cádiz, y está dejando algunas perlas contundentes, para irrisión del público que vemos las retransmisiones en directo mientras comentamos vía Twitter. Y a las perlas de Agustín responde Twitter con Agustín Bravísimo, Agustin De Cadi y AgustRin Bravo. Pero todavía se puede hilar más fino: el comparsista Juan Carlos Aragón ha sacado una agrupación con la que canta en italiano y ya tiene al replicante GianCarlo Aragón. Desde luego no será por falta de ingenio.

Para acabar, un revival de los guiñoles originales. Yo me programaba la tarde para poder verlos en directo. ¿Los recordáis?

Entre los finalistas podemos ver la web de Mayoral o Su-shi; la Asociación Arrabal o la Protectora de Animales; la web Flamenco Campers y Fiestas singulares; las del Club de Atletismo Primeguis, el armario de Mamá y Sala París 15; Cucharón y paso atrás y No me toques las helvéticas; #5citas1color y Restaurante Baboo. Y estas sólo son algunas (no necesariamente mis favoritas). Especial atención me despierta que vuelven a concurrir en liza Unicaja Baloncesto y Teatro Alameda. En los Enterprise fue Unicaja quien finalmente se llevó el gato al agua. Es un buen síntoma para ambas entidades concurrir como finalistas en ambos premios. Yo, por mi parte, tengo mis favoritos de cada sección, pero no los voy a compartir con nadie (mis motivos tengo tanto para hacerlo entonces como para no hacerlo ahora). Con una excepción: la campaña #5citas1color me llegó al corazoncito de diseñador gráfico que todavía tengo, y he decidido apoyarla porque es lo más parecido a un ‘colegio oficial‘ que tienen los diseñadores malagueños.

Yo ya he votado. ¿Y tu?

Málaga se está moviendo mucho en el campo del turismo tecnológico. Son muchas las empresas malagueñas que están destacando en sus respectivos campos. Y las instituciones públicas también respiran en esta línea de poner nuestra ciudad en los titulares de los periódicos. El último, el del wifi en los autobuses públicos, lo corrobora. Internet ya no es lo que hay detrás de la pantalla del ordenador, sino que ha trascendido tanto a nuestra vida diaria que lo llevamos en el teléfono, en el bolsillo. Algunos tenemos planes de datos. Otros sólo se pueden conectar vía wifi. En cualquiera de los dos casos, el acceso a Internet será posible en los trayectos de dichas líneas de autobús gracias a este acuerdo entre el Ayuntamiento y la empresa Clear Channel España.

Decía Jardiel Poncela que la amabilidad es como el aire de los neumáticos: no cuesta nada, y hace más confortable el viaje. Soy capaz de extrapolar esta frase al wifi. En muchos bares, por ejemplo, poner una conexión wifi a los clientes es un valor añadido que me hace decidirme por una cafetería u otra, por ejemplo. Y ansioso estoy de que RENFE haga lo propio en sus trenes de media y larga distancia. En esos viajes me sería de una utilidad infinita poder aprovechar las casi 3 horas que tardo en llegar a Madrid (por ejemplo), para trabajar con mi portátil sin miedo a beberme mi plan de datos del móvil en apenas un viaje. ¿Llegará el día en que la conexión a Internet esté a la altura de la luz, el gas o el agua?

Otras de las cosas que me llaman la atención es el horario. El 24 de Febrero, a las 18:45, actúa el grupo musical XDAY, unos jóvenes promesas del Rock. Y el evento continúa a partir de esta hora hasta las 2.30 que empieza la fiesta oficial. Un horario sin duda poco usual. Durante el mismo se podrán oir ponencias de Javier Esteban Piñeiro, Tristán Elósegui, Xavier Águeda Calpena o Roberto Ruiz Herrera hablando de nuevo periodismo, webcomics, libros digitales, cocina y redes sociales e incluso una charla que me ha llamado poderosamente la atención por su título singular: Facebook sí, pero por los cojones. Reviento de curiosidad

Por fechas no creo que pueda ir a este evento, aunque sin duda pinta interesante. Si alguno de los lectores participa, estaría genial que, a la vuelta, nos compartiese a todos sus impresiones. Y para acabar el post, os dejo un vídeo del grupo XDAY que he encontrado en Youtube. Es de hace cuatro años, pero no me digáis que no son una ricura: