La scalabilité, grand défi de la décentralisation

Le bitcoin repose sur un aspect très important, le minage. Pour créer de nouveaux bitcoins ou pour valider une transaction, des calculs complexes et distribués sont effectués par le réseau. Le schéma ci dessous explique très bien ce fonctionnement :

Les mineurs sont en compétition, car seul l’un d’entre eux sera rémunéré pour la validation de la transaction, même si le calcul est distribué. Les mineurs les plus rapides ont donc statistiquement plus de chance d’être rémunérés à chaque transaction. Plus les calculs deviennent compliqués, plus les mineurs avec un matériel informatique (notamment les cartes graphiques) conséquent, et un coût énergétique faible, sont avantagés.

La blockchain s’adapte en effet aux capacités de minage de l’ensemble du réseau, plus ceux ci augmentent, plus les calculs pour les prochaines transactions deviennent compliqués. C’est ce qu’on appelle la scalabilité. Si un groupe devient trop puissant, il risque de monopoliser le minage, avec un risque de centralisation, ce qui est exactement l’esprit inverse de la cryptomonnaie.

Le bitcoin est limité à 21 millions, pour éviter un phénomène « planche à billet » et se rapprocher des métaux précieux tel que l’or, qui sont eux même limités. Plus le temps passe, plus la génération de nouveaux bitcoin est compliquée et moins elle est rentable. Il ne reste alors que les transactions qui peuvent rémunérer les mineurs. Seulement le coût énergétique est de plus en plus élevé, et les endroits de la planète qui possèdent à volonté d’une électricité peu cher sont énormément avantagés. C’est le cas de certaines régions de la Chine, comme le Sichuan, qui fournit une énergie à très bas coût grâce à ses barrages hydroélectriques très performants qui génèrent du surplus de kilowattheures qu’il faut bien utiliser (l’électricité ne se stocke pas).

La régulation énergétique, idéologique et sécuritaire

Le Bitcoin est en général attaqué sur plusieurs points, l’aspect écologique, l’aspect sécuritaire et l’aspect idéologique.

1. Sur l’aspect écologique pour la consommation énergétique très élevée, et qui est susceptible de grandement augmenter si le grand public se met à l’utiliser comme moyen de paiement.

Des solutions existent pour réduire la facture, et il ne faut pas oublier la scalabilité de la blockchain. Quand le minage ne sera plus rentable, les calculs deviendront beaucoup plus simple, et par là même, la quantité d’énergie nécessaire par transaction diminuera. De plus la monnaie est non inflationniste, la quantité de Bitcoin est en effet limitée à 21 millions, ce qui encourage l’épargne sur les dépenses. Enfin, une partie de l’électricité utilisée pour le minage provient d’un surplus de production (chinoise essentiellement) écologique (barrages hydroélectriques).

2. Le second aspect est plus parlant pour la plupart des particuliers, puisqu’il s’agit de la sécurité. Le Bitcoin fonctionne avec un système classique clé publique / clé privée, cette dernière étant essentielle et non récupérable en cas de perte ou de vol. Ainsi, 20% des bitcoins en circulation sont perdus car leur propriétaire n’a plus la clé privée (le plus souvent contenu dans un ordinateur qui a été envoyé à la casse). La clé privée n’est en aucun cas stockée dans la blockchain, seule la clé publique l’est. Il est donc indispensable à l’utilisateur de protéger sa clé privée non seulement contre la perte mais aussi le vol. Il doit soit gérer lui même sa clé, soit passer par un Wallet (portefeuille) numérique qui va la gérer pour lui, celui ci pouvant être attaqué et piraté (cf. MT.GOX, Coincheck, coinrail…). L’état n’est pas garant de la sécurité des Bitcoins (du moins pour l’instant), il faut donc prier pour tomber sur le bon wallet et ne pas avoir de problème.

3. Le dernier aspect est idéologique. A quoi sert le Bitcoin ? A la base il sert essentiellement à décentraliser le système monétaire, aujourd’hui, il est régulièrement accusé d’être une bulle spéculative, voir un système de Ponzi. Dans les fait, le Bitcoin n’a rien à voir avec un Ponzi, puisque les nouveaux entrants ne payent pas les anciens utilisateurs, ce qui est l’idée de base d’un système pyramidale. Le Bitcoin est simplement un système non régulé basé sur l’offre et la demande. Ce n’est pas un Ponzi mais ce n’est pas non plus une valeur refuge comme l’or, il suffit de voir les envolées et les chutes spectaculaires du Bitcoin pour comprendre qu’il ne sera jamais une valeur refuge. Pour en savoir plus sur ce point, je vous invite à regarder l’excellente vidéo d’InteractivTrading.

La concurrence des cryptomonnaies

Bitcoin n’est pas la seule cryptomonnaie existante. Des centaines de cryptomonnaies se font concurrence, les plus célèbres étant l’Ethereum, le Ripple, le Litecoin ou encore le Bitcoin Cash. Certaines de ces cryptos sont techniquement plus abouties, plus rapides et plus économiques énergétiquement parlant que le Bitcoin. Elles sont en revanche très en dessous du Bitcoin en terme de volume d’échange.

Mais la concurrence pourrait arriver à terme avec les multinationales, et tout spécialement les GAFA, qui ne se sont pas encore lancées sur ce segment. Avec leur force de frappe et leurs multiples services annexes (Apple pay, Google pay etc.), un sérieux concurrent pour le Bitcoin serait sur le marché.

Un autre type de concurrence pourrait arriver, peut être encore plus rude et plus efficace, les cryptomonnaies étatiques. Ce n’est un secret pour personne, la Chine, entre autres, n’aime pas le Bitcoin, qu’elle ne peut contrôler et qui peut servir à de grandes fortunes chinoises à sortir du pays discrètement. Plutôt que de s’attaquer à la technologie, la Chine préfère s’attaquer au Bitcoin en le concurrençant avec sa propre cryptomonnaie, le E-yuan. Pour lancer cette crypto, le pays n’hésite pas à distribuer des E-yuan sous forme de loterie. Le message aux chinois est clair, abandonnez le Bitcoin et foncer sur le E-yuan. La première cryptomonnaie « décentralisée-centralisée » a donc vu le jour… Vu les moyens colossaux dont dispose la Chine, l’immense population et la croissance constante du pays malgré la crise mondiale, beaucoup vont s’intéresser de près à cette crypto, au moins d’un point de vu spéculatif à court terme.

Le tournant technologique : l’informatique quantique

La blockchain s’adapte en fonction du réseau, pour s’adapter notamment à l’évolution du matériel et à la quantité de minage disponible. C’est une moyenne du nombre de bloc par heure qui détermine la difficulté de la preuve de travail nécessaire à la validation d’une transaction. Sur le papier le Bitcoin est donc capable de résister à une augmentation drastique de la puissance de calcul, mais deux problèmes peuvent se poser.

Le premier est la latence de la mise à jour du réseau. L’informatique quantique est particulièrement efficace pour effectuer des calculs propres à la blockchain (sans parler du crack des clés privées), et il est possible qu’il puisse générer l’ensemble des Bitcoin restant avant même que la blockchain ne puisse réagir et ajuster la difficulté de minage.

Le deuxième est la centralisation de l’informatique quantique, qui risque de devenir à terme la centralisation du minage, ne laissant aucune chance aux fermes de minages traditionnelles, et encore moins aux particuliers, d’espérer tirer un revenu de la mise à disposition de leur puissance informatique.

En Conclusion

Chacun des problèmes du Bitcoin a une solution théorique, plus ou moins compliquée à mettre en œuvre. Plus de régulation étatique, moins de calcul polluant, plus de sécurisation avec des banques de Bitcoin… Cependant chacune de ces solutions a une contrepartie, la plus importante étant la perte en partie de la décentralisation, et l’ajout d’intermédiaire, rapprochant la cryptomonnaie d’un système bancaire traditionnel.

Une chose est sure, en cas d’investissement, il faut investir dans le Bitcoin uniquement ce qu’on peut se permettre de perdre.

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Le dropshipping, c’est quoi ?

Vous avez probablement déjà eu affaire au dropshipping si vous avez déjà acheté un produit sur internet. La plupart des géants de l’e-commerce tel qu’Amazon propose des services de marketplace aux fournisseurs, et le marketplace est une forme de dropshipping. Concrètement, un site pratiquant le dropshipping est un intermédiaire qui permet de commander chez un fournisseur tiers, sans avoir besoin de gérer le stock et la livraison. Sur le papier, le dropshipping est donc un business simple à mettre en place et à gérer, tout en permettant des gains rapides. Du moins c’est ce qui est vendu à l’entrepreneur.

L’arnaque des formations bidons

Les premières victimes du dropshipping sont les entrepreneurs, à qui l’on promet de l’argent facile, rapide, récurrent, légal et sans avoir besoin de travailler. A première vue, le business du dropshipping est en effet alléchant et ressemble au business idéal, puisqu’il nécessite peu d’investissement matériel, peu de moyen financier, et qu’il permet de rapporter gros. Malheureusement la réalité n’est pas aussi simple.

Il est en effet assez rapide de construire un site e-commerce de dropshipping, certains services comme Shopify sur le net permettent même de le faire en quelques minutes sans avoir besoin de connaissance informatique. Seulement un site qui n’a ni visiteur ni produit ne sert pas à grand chose, et c’est là que ce trouve le gros du travail. Quoi vendre et à qui ? L’entrepreneur qui se lance dans ce business se rend vite compte qu’il a besoin d’informations, de conseils, de savoir faire, comme pour n’importe quel type de business finalement. Et c’est là que nos filous interviennent.

Pendant la ruée vers l’or, ce n’est pas les chercheurs d’or qui se sont le plus enrichis, mais les vendeurs de pelles et de pioches

Dans le dropshipping, l’or représente les clients, et les marchands de pelle sont représentés par les multiples vendeurs d’acquisitions de contenus tel que Facebook Ads, Google Adword, les influenceurs snapchat, instagram etc. Car il faudra passer par la case acquisition de trafic payant si vous voulez faire du chiffre. Personne ne trouvera votre site parmi le milliard de site existant si vous ne payez pas quelqu’un ou quelque chose pour le mettre en avant. N’oubliez pas que vos concurrents seront en plus des autres sites de dropshipping, Amazon et consort. Maîtriser tous ces outils est loin d’être simple, il faut en effet des compétences en marketing, savoir cibler une clientèle et comprendre le principe de l’offre et de la demande. Analyser le besoin et la concurrence concernant un produit est loin d’être simple. Et ce ne sera pas le travail d’un google de vous apprendre à gérer tout ça. Et c’est là qu’intervient l’arnaque.

Le vendeur de formation, ou le vendeur d’élixir miracle des temps modernes

Si vendre des pelles n’est pas immoral et encore moins illégal, la vente d’élixir miracle est en revanche beaucoup plus ambigu. Comment monter son site de dropshipping, comment utiliser Facebook ads, comment manipuler Photoshop ou Gimp pour réaliser de belles publicités… Toutes ces informations sont importantes, mais quelles sont leurs prix ? Le vendeur d’élixir miracle va vous vendre ces informations à prix d’or, un peu comme le vendeur d’élixir miracle vendait à prix d’or une simple bouteille d’eau, qui n’était pas mauvaise en soi, mais qui ne valait absolument pas ce prix.

L’eldorado du dropshipping a lancé un nouvel eldorado, celui de la formation en ligne bidon, qui vend du rêve en exploitant deux aspects de la psychologie humaine : Le désir très fort de gagner de l’argent rapidement et sans effort, et la peur de manquer une occasion unique. Si un entrepreneur qui a de la bouteille aura les armes pour détecter l’arnaque, ce ne sera pas le cas d’un nouveau venu dans le monde du business. Il faut cependant bien comprendre qu’une formation en ligne ou que le dropshipping en soi n’est pas une arnaque. L’arnaque se situe dans le prix démesuré de la formation par rapport à sa valeur réelle, en promettant des choses fausses et en truquant les chiffres afin d’embellir la réalité. Il est possible de trouver sur Amazon ou autre, des ebook très bien réalisé coûtant 10 euros et présentant les mêmes informations qu’une formation à 3 000 euros.

Pourquoi ces formations se vendent ?

Les vendeurs de formation bidon sont des experts en marketing, et reprennent point par point les méthodes américaines de storytelling, à tel point que ça en devient une blague récurrente sur le net.

800 000 euros en 3 jours grâce au dropshipping !!! Je vous dis tout dans ma formation vendue exceptionnellement au prix de 3 000 euros au lieu de 9 000 euros !!!

Il faut se poser la question de l’intérêt de vendre des formations quand on gagne autant d’argent en si peu de temps. Chaque nouvel entrant dans le business est un nouveau concurrent, alors pourquoi inciter des personnes en masse à tenter l’aventure quitte à saturer le marché ? Parce que leur véritable business est dans la formation et non l’ecommerce. Il faut pour réussir à vendre des informations valant quelques dizaines d’euros au prix de quelques milliers d’euros, être très fort en marketing, ou plutôt être très fort en copier coller des méthodes américaines, qui sont de loin les plus avant-gardiste dans ce domaine.

Pour cela, les méthodes utilisées se ressemblent toutes. La première est de gonfler les chiffres, comme faire passer du CA pour du salaire. Effectivement gagner 10 000 euros par mois avec de l’ecommerce ne veut pas dire gagner 10 000 euros de salaire, surtout dans le dropshipping qui demande un budget conséquent en publicité. Si vos produits à l’achat vous coûtent 2 000 euros, que vous payez 1 000 euros d’acquisition de trafic, il ne vous reste que 5 000 euros et 2 000 euros de charges sociales (si vous restez en France et selon le type d’entreprise, EURL, SAS…). Bien entendu 5 000 euros reste un très bon salaire, mais il vient déjà d’être divisé par deux selon la promesse initiale. Et ce sera dans le meilleur des cas, la plupart du temps il sera divisé par 3 ou 4 voir plus par rapport aux résultats mis en avant. Et s’il est possible de gagner de l’argent dans le dropshipping avec de la persévérance et des compétences, la plupart des nouveaux venus ne gagneront rien ou pas grand chose.

La seconde méthode est de magnifier son mode de vie. Les vidéos sont souvent tournées dans une villa avec une belle voiture pas très loin. Une villa et une voiture ça se loue à la journée. Ça fait bien plus rêver que le F2 en banlieue parisienne, mais ce sont des paillettes reprises encore une fois des maîtres du genre aux USA.

L’arnaque des produits vendu 20 fois plus cher

La deuxième arnaque concerne non pas les entrepreneurs mais les clients. Pour devenir riche rapidement avec de l’e-commerce, il est préférable d’avoir une grosse marge sur la vente. Quand dans le domaine il est de coutume de faire du 30%, voir du 50%, dans le dropshipping il est possible de faire du 2000% ou plus. L’astuce est simple, il suffit de coupler son site avec Aliexpress (par exemple), qui est une filliale d’Alibaba le géant du ecommerce chinois. Alibaba n’est en rien une arnaque, les produits sur ce site peuvent être bon ou mauvais comme partout ailleurs, mais ceux en toc y ont la réputation d’y être particulièrement peu chers.

Regardez par exemple cette bague, combien seriez vous prêt à l’acheter ?

Seriez vous prêt à mettre 60 euros ? Et si, une influenceuse Instagram que vous aimez bien, la portait et passait 10 minutes par jour à en vanter les mérites ? 60 euros pour avoir les mêmes bijoux qu’une femme qui a tout réussi dans sa vie, c’est presque donné pour la petite adolescente de 14 ans qui a des étoiles dans les yeux en rêvant tous les soirs de devenir comme son idole. Ben raté, la bague ne coûte même pas 3 euros sur Aliexpress livraison comprise. Ce business très juteux repose sur deux points :
– La méconnaissance du public des sites comme Aliexpress, et donc la méconnaissance du public de la vrai valeur des produits présentés
– L’influence des « stars » des réseaux sociaux, Instagram, Snapchat par exemple, et leur manque de scrupule (pour certaines) à inciter contre quelques dizaines de milliers d’euros leurs followers a faire de mauvaises affaires.

La double arnaque qui doit être démantelée

Les arnaques liés au dropshipping ont tellement fleuries ces derniers temps que le marché en est devenu saturé. Ce qui est dommage car je rappelle que ce business n’est pas une arnaque à la base, il est possible de faire du dropshipping de façon morale, tout comme il est possible de vendre des formations très importantes au bon prix. Internet est une jungle, entre les paris sportifs, les MLM et les faux traders (si vous vous intéressez au trading, suivez les vrais formateurs et non les vendeurs de rêves), il faut savoir reconnaître les arnaqueurs et surtout évaluer le prix de ce qu’on tente de vous vendre en permanence.

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Qu’est ce que l’intelligence artificielle et comment a t’elle autant évoluée ?

Le terme Intelligence Artificielle est avant tout médiatique. L’IA, c’est simplement des algorithmes comme il en existe partout, qui fonctionnent sur la base de statistiques et qui sont connus depuis longtemps. Vous vous souvenez peut être du match épique de Kasparov et de Deep Blue en 1997, soit il y a plus de 20 ans. Plus récemment c’est Alpha Go qui a secoué la planète en battant les uns après les autres les maîtres du jeux du Go, ce qui était totalement impensable en 1997. Deux éléments ont changé depuis les années 80 – 90, deux éléments capitaux qui font que l’IA se développe de façon exponentielle depuis quelques années.

Le premier changement concerne la capacité des ordinateurs. La loi de Moore qui dit que la puissance des ordinateurs double tous les deux ans, commence certes à s’essouffler du aux limites de la physique, mais a permis à un simple smartphone de 2019 d’avoir beaucoup plus de puissance qu’un ordinateur haut de gamme des années 2000. Les algorithmes liés à l’IA, tel que le réseau de neurone étant très gourmand en calcul, les avancés matériels sont une aubaine pour multiplier les utilisations possible des divers algorithmes. C’est ainsi que le jeu de go qui semblait inabordable dans les années 90 et 2000 est maintenant accessible au concept du Deep Learning.

Le second changement concerne l’accès aux données. Une intelligence artificielle a besoin de données comme un moteur a besoin d’essence. Avoir le meilleur moteur ne sert à rien si vous ne pouvez pas le faire fonctionner, il en va de même avec le principe du réseau de neurone. Et c’est sur ce point que l’Europe est très en retard par rapport à ses principaux concurrents, les Etats Unis et la Chine.

Quels sont les avantages et les inconvénients de chaque pays ?

Les Etats Unis :
Avantage :
– Des données mondiales grâce à Google, Facebook, Apple, Windows, LinkedIn, Amazon, Paypal… Les services et produits américains sont leaders sur la planète, ces produits possèdent des données par milliards, prélevées souvent à notre insu. Ces données ont une valeur inestimable pour développer des applications utilisant l’intelligence artificielle.
– Un écosystème très favorable au développement technologique. Le pays attire les meilleurs ingénieurs du monde et le VC (Venture Capital, soit le capital risque) y est très développé.
– Des équipementiers très puissant (Cisco…)
– Une volonté politique d’être les leaders du monde
Inconvénient :
– Une population de taille moyenne (330 millions), surtout par rapport à la Chine, mais même par rapport à l’Union Européenne.
– Une méfiance grandissante à l’égard des GAFA, principale source de données.

L’Union Européenne :
Avantage :
– Une population de plus de 515 millions d’habitants, ce qui en fait une des plus grande du monde derrière la Chine et l’Inde (celle ci risque cependant de chuter suite au Brexit).
– De nombreux pays différents, donc de nombreuses données de type différent.
Inconvénient :
– De nombreuses lois (RGPD etc.) qui limite la collecte et l’exploitation des données.
– Un écosystème pas très favorable au développement technologique. Les ingénieurs y sont pas très bien payés par rapport aux USA et à la Chine. Les politiciens ne comprennent que moyennement les enjeux technologiques et ne savent pas vraiment quoi faire.
– Un retard technologique, que ce soit au niveau des paiements bancaires que de la 5G (malgré Nokia) etc.

La Chine :
Avantage :
– Une population immense qui fournit un flux immense de données
– Des entreprises numériques et d’équipements très puissantes (Baidu, Alibaba, Wechat, Huawei…)
– Une avance dans l’utilisation quotidienne de la technologie moderne. Il est possible de tout faire par mobile par exemple.
– Une volonté gouvernementale de pousser la technologie et l’intelligence artificielle.
– Énormément de financement provenant du VC (Venture Capital, soit le capital risque)
Inconvénient :
– Une méfiance très prononcée et mondiale concernant les entreprises chinoise, notamment Huawei (le Cisco chinois).
– très sensible à une bulle qui provoquerait de très nombreuses faillites simultanées.

En conclusion, quel est le problème de l’Union Européenne ?

L’Union Européenne fait toujours la même erreur. En voulant protéger elle fragilise. En délaissant le protectionnisme elle pousse les jeunes entreprises à se faire racheter à la chaîne. Les entreprises du CAC 40 de plus ne jouent pas leur rôle de locomotive auprès des start-up. Au final la bataille de la 5G se déroule entre les USA et la Chine, avec l’Europe en spectateur. Pourtant l’union Européenne compte dans ses rangs un leader historique : Nokia. La 5G est un élément essentiel de l’intelligence Artificielle, 100 fois plus rapide que la 4G, elle permet un flux énorme de données. Elle est par exemple indispensable pour les voitures connectées.

Emmanuel Macron a dévoilé un plan à 20 milliard d’euros concernant le développement de l’intelligence artificielle au sein de l’Union Européenne. Samsung à lui tout seul investit 22 milliards de dollars dans ce domaine. Autrement dit, une entreprise privée d’un pays comme la Corée du Sud, certes multinationale surpuissante (des centaines de milliard de CA par an), investi à elle seule autant que l’Union Européenne toute entière. Bien entendu dans un système libéral il est difficile de comparer un investissement privé d’un investissement public, mais l’ordre de grandeur est là. Nous sommes donc coincé dans un système libéral qui considère que c’est au privé d’investir dans les secteurs clés, mais sans en donner les moyens. Les subventions sont très nombreuses en France, mais les retombés très mauvaises, l’argent ne va pas dans les nouvelles technologies car tout investissement est calculé pour être le moins risqué possible.

Les Etats Unis se battent pour changer le monde et donnent toute leur énergie dans ce combat. Les chinois ne veulent pas refaire la même erreur de négliger la science et se retrouver en bas du classement mondial. Ils investissent donc en masse dans les secteurs de demain car ils savent très bien que personne ne pourra empêcher l’avènement de l’Intelligence Artificielle. En revanche ceux qui seront leader dans ce domaine feront travailler leur population dans les multiples sous-domaines qui y seront liés, quand les autres pays verront leurs emplois décliner jour après jour. La Chine aura alors le cash pour racheter à bas prix les pays qui auront sombré à leur tour dans les limbes du classement, ou tout simplement racheter chaque nouvelle pousse européenne qui tente de renverser la vapeur (tout comme l’ont fait les multinationales des USA avant eux, lors de l’essor des entreprises liés à Internet pendant les années 90-2000).

Quand à L’Europe, persuadée d’avoir une mission idéologique, elle oublie que le prochain tournant arrive à grand pas. Ceux qui ont raté le précédent ont mis plus d’un siècle à s’en remettre, au prix d’énormes sacrifices…

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Le rouleau compresseur Google

Google a réussi à écraser la concurrence à de nombreuses reprises. Qui se souvient d’Alta Vista ou de Lycos ? Google a su évoluer, et même créer des tendances, l’entreprise a donc réussi en partant de rien à supplanter les acteurs existants, et pas seulement dans le domaine de la recherche et de la publicité. Apple, Microsoft et Blackberry ne diront pas le contraire, car mis à part Apple qui s’en sort toujours bien avec iOS, les autres OS mobile ont quasiment disparu de la surface de la planète. Il faut tout de même rappeler qu’ iOS était quasi en situation de monopole avant l’arrivée d’Android.

Dailymotion par exemple n’a jamais réussi à s’imposer face à Youtube, y compris à domicile. Même les sites institutionnels français préfèrent la plateforme américaine pour diffuser ses messages vidéos, à l’instar du site impots.gouv.fr.

J’ai bien connu à titre personnel le rouleau compresseur américain dans le domaine de la mesure d’audience. Je travaillais en effet dans une société spécialisée dans ce domaine, et j’ai vécu l’émergence de Google Analytics. Au début pas dangereux car limité en fonctionnalité, il s’est rapidement amélioré puis imposé, jusqu’à devenir un automatisme pour tout développeur de site internet. Comment lutter contre un géant qui possède une armée d’ingénieur parmi les meilleurs, un cash quasi infini et une notoriété mondiale ?

Est ce un problème si Google écrase la concurrence ?

En soit non. Déjà Google n’est pas invincible, peu de personne se souviennent de Knol, sensé tuer Wikipédia ou de Google Reader. Google+ est également un échec, et Facebook est sorti largement vainqueur de l’affrontement. Dans une société capitaliste, le meilleur est sensé gagner, et tirer vers le haut le reste des acteurs, jusqu’au jour où un nouvel acteur encore meilleur arrive à prendre sa place.

Le problème avec Google, c’est que sa position de leader est quasiment verrouillée, et il est très improbable qu’un nouvel arrivant puisse challenger le champion. Plusieurs raisons à cela:

• La première est que Google a une trésorerie gigantesque et une capitalisation boursière que seuls les autres GAFA peuvent concurrencer (Apple étant toujours numéro 1).  Si un concurrent devient sérieux, Google peut l’acheter et l’absorber complètement. A l’instar d’un Facebook avec Instagram.
• La seconde est que la trésorerie de Google lui permet de vendre ses services à perte, comme Amazon en son temps. Quand Google lance Google Analytics ou Google Maps, tout est gratuit ou presque (25 000 requêtes par jour pour Google Maps, ce qui est suffisant pour la plupart des services web). Difficile pour la concurrence, Mappy ou Michelin, de résister à du gratuit de très bonne qualité de surcroît.
• Enfin la troisième raison, la plus bloquante, celle qui a valu des amendes records à Google (4.34 milliards d’euros dernièrement), est la synergie dans l’écosystème Google. Chaque produit Google utilise un autre produit Google et le boost. Android met en avant Google search, Chrome, Google Maps, Gmail, Youtube. Chrome met en avant Google search, Google search met en avant Google maps, Google Flights, le système d’avis Google, le comparateur de prix etc. Même des géants comme Yelp ou tripadvisor ont des sueurs froides à chaque mises à jour de Google. Kelkoo est passé de 475 millions d’euros de CA annuel à 40 millions suite à l’arrivée de Google Shopping. Autant dire que les comparateurs de vols ne se sentent pas sereins.

L’Europe essaye d’assommer Google en lui lançant un grain de poussière en pleine tête. Certes sur 100 milliards de CA, 4 milliards d’amende n’est pas anodin, mais combien Google a gagné en se supprimant toute concurrence ? Et surtout, que va t’il faire de son hégémonie ?

Le cas très révélateur Google Maps

Avec des millions de site internet implémentant Google Maps gratuitement (pour 99% d’entre eux), parler d’hégémonie est un euphémisme. Google a profité de cette absence de concurrence pour modifier ses prix de façon significative. Le nombre de requêtes gratuites passe de 25 000 par jour à 28 000 par mois, ce qui divise quasiment par 30 le nombre de requêtes gratuites. Google est allé plus loin en augmentant ses tarifs au delà de la limite gratuite de 1 400%, passant de 50 centimes par tranche de 1 000 à 7 dollars. Un site affichant 10 000 cartes par jour passe donc de 0 à 1 764 $ par mois. Et pour finir, Google a laissé très peu de temps aux sites pour s’adapter, en mode : Si tu n’es pas content voici la porte. Intelligent de sa part, le délai étant tellement court que de nombreux sites impactés n’auront pas vraiment le choix que de payer.

En résumé, Google fait ce qu’il veut. Il supprime la concurrence en sortant un produit gratuit de bonne qualité, mais il ne faut pas oublier que le passage en caisse finit toujours par arriver. Rien ne dit qu’un jour vous ne recevrez pas une petite alerte dans votre boite de messagerie Gmail : « Vous avez déjà lu 3 mails gratuitement aujourd’hui, pour débloquer les suivants, veuillez renseigner votre carte de crédit ». Bien entendu Google avec Google maps ne vise pas le particulier mais l’entreprise (ou l’institution, l’association etc.), du moins pour le moment. Quand on est seul on fait ce que l’on veut…

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la solution du développement est certes la plus évidente, mais pas toujours la plus rentable niveau qualité / temps passé. Il est en effet nécessaire de maîtriser deux langages de programmation, et potentiellement trois avec Objective-C et swift. De plus les règles changent régulièrement, surtout dans l’écosystème Apple, mais aussi dans celui de Google. Il est ainsi indispensable de modifier constamment son application (compilation 64 bits obligatoire, https, gestion des icônes et des assets, gestion…).

Avantage :

• Une maîtrise totale du développement
• Du code et une interface spécifique à chaque OS, permettant d’optimiser la performance
• Possibilité d’adapter le code plus facilement selon le device (taille écran, puissance etc.)

Inconvénient :

• Un temps de développement bien plus long, donc un coût supérieur, aussi bien à la conception qu’à la maintenance
• Obligation de s’adapter à chaque changement de règle

Le développement hybride

Le développement hybride consiste à coder son application via un framework (par exemple ionic) qui générera une application mi web mi native. Les vues sont affichées via une webview, qui est une simple intégration du navigateur web du smartphone (Chrome pour Android, Safari pour iOS), et les différents éléments tels que les notifications, la géolocalisation… sont gérés via des plugins codés en natif.

L’énorme avantage est que ces plugins sont pilotés via le Framework avec du code très simple et surtout identique que l’on soit sur Android ou iOS.

Sur le papier, le développement est très rapide, pour ionic par exemple, qui utilise Cordova pour la compilation et les plugins, Angular pour l’architecture (MVC), javascript comme langage et SASS/CSS pour les feuilles de style, il est possible de coder une application simple (type articles de blog par exemple) en quelques lignes de code. Seulement ionic n’est pas magique non plus, et le développement n’est pas aussi simple que la promesse faite.

Premièrement, ionic dépend de beaucoup d’éléments. Cordova, Angular, Phonegap, les nombreux plugins… Quand tout va bien, le développement est très rapide, mais quand une chose ne fonctionne pas, régler le problème devient un parcours du combattant. C’est le cas par exemple quand deux plugins ne fonctionnent pas ensemble, parce que leurs dépendances respective entre en conflit (typiquement sur Android l’un des plugins a besoin des librairies Google de telle version, et l’autre d’une version différente).

Ensuite, même si il n’est pas nécessaire de coder en Objective-C ou Swift, il est tout de même nécessaire d’avoir un mac pour envoyer son application sur le store. ionic ne permet pas de s’affranchir des règles d’Apple et dans une moindre mesure des règles de Google.

De plus, ionic, comme beaucoup de framework open source, n’hésite pas à casser la rétrocompatibilité entre deux versions. Ainsi, ionic 1 et ionic 2+ ne sont pas compatibles. En effet ionic 1 utilise angular 1, et ionic 2 utilise angular 2, or angular a fait le choix avec la version 2 de modifier totalement la syntaxe de son système de template. Par conséquent passer une application de ionic 1 à ionic 2 demande de complètement réécrire le code.

Il est à noter que ionic propose un système cloud sensé simplifier la vie des développeurs, en permettant de générer les applications sur leurs propres serveurs. Il est ainsi possible de se passer d’Xcode pour envoyer son application sur le store iOS, car le service génère directement un IPA et un APK, qu’il faudra télécharger. Bonne idée, seulement dans les faits, pour l’avoir utilisé pendant un an, je trouve qu’il est beaucoup plus simple de gérer soit même son application via Xcode et Android studio. La génération sur le cloud est en effet plus compliqué puisque la configuration (version de JAVA, de Xcode etc.) n’est pas forcément la même que celle sur son MAC/PC, et évolue sans crier gare. Il est donc possible de tomber sur une erreur de compilation surprise pour son application, alors que la veille tout compilait correctement et que rien n’a été changé dans le code. De plus le service cloud, gratuit au début, est passé en payant en cours de route.

Quand à certains services du cloud , ils ont purement disparus de la circulation, c’est le cas du service d’envoi de notification de ionic. Trop peu fiable (les notifications arrivaient parfois 5 – 10 minutes en retard), ce n’est pas une énorme perte, mais il vaut mieux éviter d’être dépendant d’un service pouvant disparaître du jour au lendemain (ou devenir extrêmement cher), et gérer soit même l’envoi de notification.

Malgré tous ces défauts, ionic reste un framework très efficace, et le système de plugins peut parfois grandement simplifier la vie. Pour prendre un exemple, Google a décidé de passer son service de notification de GCM (Google Cloud Message) à FCM (firebase cloud messaging). Avec ionic il suffit de mettre à jour le plugin de notification pour passer automatiquement en FCM, sans changement dans le code. Pratique.

Avantage :

• Très rapide à développer
• Maintenance simplifiée
• Demande moins de compétence pour tout maîtriser

Inconvénient :

• Beaucoup de dépendance. Si l’une de ces dépendances a un problème…
• Vraiment moins performant sur les smartphone entrée de gamme que du code natif
• Limité dans les fonctionnalités par rapport à du natif

Les progressive Web App

Le principale frein aux PWA était la réticence d’Apple à implémenter les service worker, ce qui se comprend aisément, puisque la démocratisation des PWA signifierait la fin des stores Apple et Google. Seulement la pression est devenu trop forte, et Apple a fini par s’y mettre, ne voulant pas devenir la marque ringarde qui a 2 trains de retard face à son plus grand rival, Google. Microsoft en a suffisamment souffert avec son Internet Explorer qui a mis des années avant de rattraper son retard, et qui est passé d’une quasi hégémonie dans les années 2000 à un petit 7% de part de marché en 2018. De même la confiance n’étant plus là, ça n’a pas aidé la firme à imposer son Windows Phone au grand public. Au final Google a littéralement avalé Microsoft dans beaucoup de domaine, que ce soit OS mobile, moteur de recherche ou navigateur internet.

Apple l’a bien compris et a décidé de ne pas rater la prochaine grande révolution du mobile, les PWA. Pour les développeurs mobiles, les PWA représentent en quelques sorte le paradis. Plus de système ultra fermé à la Apple ou Google à gérer. La PWA peut être hébergée sur son propre serveur, et mis à jour quand bon nous semble, sans validation parfois très arbitraire et même complètement injuste d’Apple (l’application d’un de mes clients a déjà été refusée sur le store parce que le mot « Android » apparaissait dans une des news affichées sur l’app…).

De plus les fonctionnalités des PWA deviennent de plus en plus complète. Les notifications sont gérées pour Android (toujours pas pour iOS, mais Apple a annoncé qu’elles seront bientôt gérées), le cache peut également être effectif, ainsi que la géolocalisation et la plupart des fonctionnalités classiques liées aux mobiles… Au final, le PWA est suffisant pour la majorité des applications. Il faudra par contre voir comment va s’organiser le marketing et le SEO autour. En effet pour Apple il n’existait qu’un store officiel, les PWA permettront l’émergence de nombreux stores différents, puisque l’écosystème ne sera plus verrouillé. De même le SEO deviendra plus important, puisque accessible plus facilement par les moteurs de recherche.

Avantage :

• Très rapide à développer
• Maintenance simplifiée à l’extrême car pas de store à gérer
• Demande moins de compétence car on reste sur du full web
• Possibilité de faire du SEO bien plus facilement
• Écosystème ouvert et au revoir les 30% de com d’Apple et Google

Inconvénient :

• Pas encore compatible à 100% avec Safari
• Limité dans les fonctionnalités (pas de bluetooth par exemple), réservé aux petites appli
• Perd la visibilité des stores

Pour finir, il faut noter que ionic permet de générer très facilement une PWA, ce qui est un excellent point pour utiliser ionic et être prêt lorsque le grand tournant arrivera (probablement l’année prochaine ou en 2020).

Si vous voulez un exemple d’application générée avec ionic, vous pouvez les visualiser ici :

• Geolib iPhone
• Geolib Android
• Interactiv Trading iPhone
• Interactiv Trading Android

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Dans tous ces exemples, seuls les smartphone et les tablettes ont réussis à pénétrer les foyers de l’humain lambda, ni spécialement technophile, ni spécialement riche. Tous les autres s’y sont pour l’instant cassé les dents. Les films et les jeux 3D à domicile n’intéressent au final pas grand monde, et peu de monde voit l’intérêt d’avoir un énième objet connecté à son poignet. Les smartphone et les tablettes ont fonctionné parce qu’ils apportent un véritable plus dans la vie de tous les jours. Le smartphone par son côté couteau suisse très pratique hors de la maison (téléphone, appareil photo, lecteur vidéo, GPS, internet, jeux…) et la tablette pour remplacer le PC à la maison, car plus léger, plus transportable, plus simple à utiliser. Dans ces conditions, pourquoi la réalité virtuelle marcherait ? Que peut elle apporter ou remplacer ?

La VR c’est quoi ?

Il est difficile de parler de la VR puisqu’elle se vit plus qu’elle se raconte. Il faut juste savoir que le cerveau est trompé du début à la fin. Vous aurez vraiment l’impression d’être totalement intégré dans un environnement 3D. Que vous regardiez en haut, en bas, à gauche ou à droite, vous ne sortez pas de l’univers. Vous pouvez vous retourner vous y êtes toujours. Si quelque chose vous fonce dessus, vous vous protégerez instinctivement la tête avec les bras, car l’effet 3D est saisissant. En bref, vous changer totalement d’univers.

L’Oculus et le Vive profite également du roomscale, qui consiste à définir une zone dans son salon, qui permettra de se déplacer sans risque dans la réalité virtuelle (au minimum 1 mètre sur 1 mètre).  Il est donc possible à l’intérieur de cet espace, d’éviter les balles, de ramasser un objet par terre, d’ouvrir un tiroir à côté… Autant d’action que l’on fait le plus naturellement possible, grâce aux deux manettes très bien pensées, qui permettent de détecter les mouvements et de localiser la position des mains. Une petite caméra permet également de détecter si on pointe l’index, ce qui est très pratique pour appuyer sur les boutons d’un digicode par exemple. La majeure partie des mouvements se font donc comme dans la vie réelle. La seule vrai différence est le déplacement hors de la zone du roomscale, qui ne peut pour l’instant pour des raisons évidentes se faire de manière naturelle, et utilise le stick des manettes.

Les multiples utilisations de la VR

La VR, contrairement à de nombreux accessoires créés pour le jeux vidéo, a de nombreuses utilités, qui sort largement du domaine du jeu. Quant un Kinect ne sert qu’à danser (en grossissant le trait) et une wiimote à jouer au Tennis, la VR sert non seulement à de nombreux types de jeu (FPS, puzzle game, RPG, jeux d’horreur, Point and Click, Simulation, jeux de course etc…) mais aussi à des fins plus éducatives.

L’apprentissage du code de la route en est un parfait exemple. La VR permet en effet de simuler des cas qu’il est impossible de tester sur la route (personne qui traverse en courant la route sans regarder, objet au milieu de la chaussée, verglas sur l’autoroute etc…). De même l’armée, la police, les pompiers… et tous les métiers à risques sont très intéressés d’avoir à disposition un environnement pour former ses nouvelles recrues sans danger, avant de les tester sur le terrain.

De même la VR permet de vivre des expériences impossible à vivre pour le commun des mortels. Se rendre sur la lune, plonger à 1000 mètres de profondeur, visiter Paris au 17ème siècle etc.

Ce qui ralenti l’adoption de la VR

La VR est gourmande en ressource, et il est nécessaire d’avoir un ordinateur à jour pour pouvoir en profiter dans des conditions optimales. Il est recommandé pour l’oculus et l’HTC Vive d’avoir un Intel Core i5-4590, soit le moyen de gamme des processeurs intel Core de 4ème génération.

Il faut également 8 Go de RAM et surtout une GTX 970 (ou AMD R9 290) pour un desktop (une GTX 980 pour un portable). La GTX 970 étant sorti en 2014, en tant que carte graphique gamer moyen de gamme, il est évident que de nombreux PC existants n’auront pas la config requise, surtout que les ordinateurs de bureau sont souvent vendus avec des cartes graphiques intel inadaptées aux jeux vidéo et encore moins à la VR. Quand aux Mac, ils sont vendu avec des cartes graphiques assez faible.

Ajouté aux 400 euros d’un Oculus (et plus pour un HTC), la facture est encore un peu salée pour le grand public. Cependant plus le temps passe, plus la configuration minimale devient accessible. Une carte graphique équivalente à une GTX 970 n’est plus très cher maintenant (dans les dernières générations une entrée de gamme comme la 1060 suffit largement).

Dans un registre différent, la VR a un problème marketing.

Elle doit non seulement rassurer sur le fait qu’elle ne provoque pas la nausée, ce qui est la croyance populaire, et ce qui est faux pour l’immense majorité des jeux. Mais elle doit aussi convaincre, sans pouvoir le montrer, à quel point la VR est immersive. Le problème étant que seuls ceux qui ont essayé la réalité virtuelle savent à quel point elle marche bien. Il est donc très compliqué d’en faire la promotion à la télévision, dans les journaux ou sur internet. Il est en effet possible de montrer deux choses. L’utilisateur en train de jouer, ou ce que voit l’utilisateur. Dans le premier cas nous voyons quelqu’un s’agiter dans le vide ce qui donne un côté ridicule et clairement pas vendeur, dans l’autre cas nous voyons un jeux vidéo classique, donc non vendeur également.

Ce que vous devez télécharger quand vous essayez la VR

Essayez Robot Recall, un jeu gratuit et pourtant extrêmement saisissant. Très défoulant et très bien fait techniquement.

Si vous avez toujours voulu être Batman, vous pourrez réaliser votre rêve grâce à Arkam VR. Vous comprendrez la différence entre diriger Batman et être Batman.

Si l’espace vous fascine, Lone Echo est fait pour vous. Si il y a un jeu à essayer, c’est bien celui là puisqu’il est typiquement le genre de jeu qui a été pensé de bout en bout pour la VR.

Quel futur pour la VR ?

La Réalité virtuelle va se démocratiser courant 2018 ou 2019. Les prix de plus en plus agressif, ainsi que la technologie de plus en plus rodée vont attirer les utilisateurs et donc les producteurs de jeux AAA.

Il reste à résoudre le problème de la résolution, encore un peu faible, et intégrer un casque audio en son 3D, puis on aura un produit mur qui séduira le grand public à coup sur.

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En tant qu’agence, vous avez des frais de fonctionnements plus importants en raison de votre local commercial et de vos salariés. Des postes de dépenses qui sont aussi des atouts si vous travaillez sur le plan local mais pas forcément si votre zone de chalandise est importante.

Nous allons voir dans cet article quelques conseils pour vous permettre de développer plus rapidement votre activité et tirer de grands bénéfices de la puissance d’Internet.

Créez un site Internet efficace

Un site Internet efficace est un site facile à utiliser pour l’internaute. Mais aussi un site qui se retrouve facilement dans les moteurs de recherches comme Google.

Par exemple, votre site doit être simple et présenter de belles photographies (d’une grande taille) des biens qui sont à votre catalogue.

Si vous pouvez placer ces biens sur une carte interactive c’est encore mieux, car les gens aiment pouvoir situer les biens !

De la même manière, un moteur de recherche interne à votre site doit permettre à l’internaute de retrouver facilement les biens qu’il cherche. Utilisez toujours des termes qu’il saura reconnaître : nom de quartier, lieux-dits, etc.

Si, par exemple, le centre de la ville est appelée “boucle” comme à Besançon, utiliser le terme “centre-ville (boucle)” pour plus de précision.

Inutile de faire “graphique”, « tendance » ou “design”, vous n’êtes ni une galerie d’art si un studio graphique ! Les internautes veulent seulement trouver une maison ou un appartement. Il suffit que le visiteur trouve facilement son chemin et arrive à vous contacter rapidement pour que le site soit efficace. En ce sens, votre numéro de téléphone et votre adresse email doivent être très visible sur votre site.

Notre agence devrait répondre à vos attentes en matière de création de sites Internet.

Utilisez d’autres moyens de diffusion

Avoir un bon site web est déjà une première étape. Mais, vous devrez aussi diffuser vos annonces sur d’autres médias Internet.

Tout d’abord, il est important d’utiliser le site de petites annonces Le Bon Coin qui reste un des supports préférés des Français pour leur recherche de biens immobiliers.

Mais, il existe aussi d’autres sites qui regroupe des petites annonces. Il sera nécessaire de trouver le site le plus adapté à votre zone d’activité. En Bourgogne-Franche-Comté, il y a le site Immobilier Franche-Comté (IMMOtep) par exemple. Si vous êtes dans une autre région chercher un tel site via Google ou Facebook.

Il est nécessaire d’utiliser toujours plus de support de diffusion pour lutter à armes égales contre les notaires qui disposent de leur propre site Internet de ce genre.

Enfin, pensez aussi au réseau social Facebook : inscrivez-vous dans les bons groupes, diffuser vos annonces sur votre propre page, etc.

N’hésitez pas à dépenser quelques euros pour promouvoir une publication Facebook que vous jugez intéressante pour votre communauté.

Si votre point fort est la photographie, vous pouvez aussi envisager la création d’un compte Instagram pour y diffuser vos photographies.

Écrivez mieux vos annonces

Vos annonces immobilières sont bien écrites rassurez-vous. Mais, si vous avez un site Internet et que vous diffusez vos annonces sur d’autres sites et réseaux sociaux, vous allez vous heurter à un problème : vos textes et photographies seront identiques !

Or, Google ne tient pas compte des annonces immobilières dont le texte est identique : le moteur de recherche pense, souvent à juste titre, que l’annonce concerne le même bien.

La conséquence est que Google a tendance à privilégier “le plus gros site Internet” c’est à dire celui qui a publié en premier l’annonce ou celui qui a “pignon sur rue”.

Dans ce cas, il y a de fortes chances pour que le site Internet de votre agence soit pénalisé.

Il vous faudra donc réserver un texte particulier, plus complet et mieux écrit pour votre propre site. Vous diffuserez ensuite une version différente de votre texte auprès de tous vos partenaires.

Donc, pour un référencement efficace, vous devriez avoir au moins deux versions du texte de votre annonce :

• Une version longue et très complète pour votre site Internet : vous y parlerez du quartier, de la surface, décrivez les chambres, l’ambiance, les charges, les impôts, etc.
• Une version plus légère (avec des abréviation comme “chs” pour “chambres”) pour les sites partenaires qui diffuseront vos annonces : Le Bon Coin, Facebook, etc.

Et, n’oubliez pas, si vous pouvez utiliser les mêmes photographies n’oubliez pas de les soigner (mais, vous êtes un professionnel et vous savez à quel point cet élément est important).

Ne négligez pas les titres des annonces

Lorsque vous publiez une annonce sur Le Bon Coin ou Facebook, il y a deux éléments essentiels qui attirent l’œil : la photographie d’illustration et le titre.

Il est donc nécessaire de publier une annonce avec une très belle photo. Mais, il est aussi nécessaire de publier un titre attirant et informatif.

Le titre de votre annonce est aussi utilisé lorsque les internautes font une recherche sur Le Bon Coin. Donc, il vous faudra mettre des mots clés recherchés par les Internautes pour avoir plus de chance que ceux-ci tombent sur votre annonce.

Par exemple, vous pouvez mentionner le quartier, la ville, le type du bien (T4, T5, studio), etc.

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Notre expérience de plus de 10 ans dans le domaine du web et du mobile, couplée à l’expérience de Helpfood dans le domaine de la restauration (certains membres étant d’anciens restaurateurs), nous a permis d’élaborer une solution sur mesure qui va vous simplifier la vie.

Nous sommes en effet partie du constat qu’un restaurateur avait besoin de communiquer efficacement, mais que son temps était plus que limité, et qu’il n’avait pas forcément le temps de se former aux divers réseaux sociaux. Pour répondre à cette problématique, nous avons élaboré une offre en 4 points :

• La création d’un site internet dynamique et moderne mettant en avant votre restaurant
• La communication sur les réseaux sociaux pour attirer de nouveaux clients et les fidéliser
• Un système d’application mobile fidélisant le client en leur fournissant des points de fidélités et des offres en exclus
• Du référencement optimisé sur Google et Google maps pour vous emmener

Gérer autant de chose différent demande du temps, mais nous avons pensé à ce point en développant une administration centrale et très simple d’utilisation qui permet de modifier en même temps son site, sa page Facebook et sa fiche sur l’application mobile Helpfood. 15 minutes par semaine suffisent pour gérer efficacement sa com.

Si vous êtes restaurateur ou connaissez un restaurateur qui veut mettre en avant son restaurant, rendez vous ici : Création de site pour restaurant avec Helpfood créasite

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La première chose à laquelle j’ai pensé avec tous ces débats sur l’intelligence artificielle, c’est au livre « Pourquoi j’ai mangé mon père » de Roy Lewis. Ce livre raconte l’histoire d’une famille préhistorique dont le père est toujours à l’affût d’innovation. Sa plus grande découverte, la maîtrise du feu, divisera la communauté. Certains pensent en effet que le feu leur permettra d’évoluer et d’augmenter leurs capacités. D’autres pensent que le feu les détruira tous.

De quoi avons nous peur ?

Les arguments utilisés avec l’intelligence artificielle sont toujours les mêmes. Il en existe principalement deux :

• La fin de l’humanité. La grande peur étant de donner trop de pouvoir aux machines, notamment via des armes de guerre, qu’elles deviennent autonomes et décident de nous détruire ou de nous asservir. Scénario mainte et mainte fois imaginé dans le domaine de la science fiction (Terminator, Matrix…).
• L’affaiblissement intellectuel de l’humanité, son surclassement. A force d’avoir tout à porté de main, de ne plus avoir besoin de travailler, de se battre, de réfléchir puisque des robots s’en chargent pour nous, le risque est de devenir faible et inutile, complètement dépendant de la technologie. Certains y voient la fin du couple avec les robots sexuels, d’autres la fin du monde du travail et une génération de zombies collés à leur écran.

A ce propos une image circule sur les réseaux sociaux : »I fear the day that technology will surpass our human interaction. The world will have a generation of IDIOTS » aurait dit Einstein.

Ce qui donne : « Je crains le jour où la technologie dépassera l’homme. Le monde aura une génération d’idiots. »

Sauf que cette citation est fausse (Einstein est mort avant le gros boom du numérique, à cette époque  la grande peur ne venait pas du tout de là, mais de l’atomique).

Chaque grande invention ou découverte a créé ses peurs, ce fut le cas du feu, de l’électricité, d’internet, de l’intelligence artificielle.

Qu’est ce que l’intelligence artificielle ?

Il existe deux types d’intelligence artificielle, la faible et la forte. La faible est celle que tout le monde connait, celle qui existe actuellement. Pour prendre l’exemple le plus récent, celle qui a permis de vaincre le joueur de Go professionnel avec l’algorithme de Google AlphaGo.

La forte est une intelligence artificielle capable d’avoir conscience d’elle même. Et donc capable de sortir de son champs de programmation. Mettez AlphaGo devant un jeu d’échec et il perdra contre un enfant de 6 ans. Car AlphaGo ne réfléchi pas, il calcule comme le ferait une calculette. La prouesse est purement technique.

L’intelligence artificielle dans un jeu d’échec

Pour un jeu d’échec, l’algorithme du min max, ou de l’alpha beta suffise à donner une impression d’intelligence. Ces algorithmes sont pourtant très simples et fonctionnent de la sorte :

1. L’IA liste tous les coups possibles, attribue une note à chaque jeu
2. Pour chaque coup listé, elle liste toutes les réponses possibles de l’adversaire, et attribue de nouveau une note au jeu, et ne choisi que les plus fortes (l’adversaire ne jouera que les coups qui l’avantagent)
3. L’IA reliste tous les coups possibles à partir des réponses possibles de l’adversaire etc…

Nous obtenons donc un arbre de donnée qui ressemble à ça :

Dans cet exemple nous avons 3 coups possibles à chaque fois. L’arbre est d’autant plus large que le nombre possible de coup est grand, et d’autant plus haut que le nombre de simulation est grand. Le niveau de difficulté d’un jeu d’échec vient principalement de là. En facile l’IA ira calculer par exemple sur 3 niveaux (IA joue, adversaire joue, IA joue), en moyen elle ira calculer sur 5 niveaux et en difficile sur 7.

Plus l’IA calcule loin, plus elle est forte, mais plus le temps de calcul est long. Et c’est là la principale difficulté dans la programmation d’une IA.

L’intelligence artificielle d’AlphaGo

L’algorithme Alpha Beta est insuffisant pour le jeu de Go. Tous simplement parce que les ordinateurs ne sont pas assez puissants pour des calculs aussi colossaux.

Il suffit d’analyser un début de partie d’échec. Il existe pour le premier mouvement 20 coups possibles (chaque pion peut avancer de un ou deux, ce qui fait 16, et les cavaliers peuvent avancer sur deux cases différentes, ce qui fait 20). Pour le jeu de go il existe pour le premier mouvement, 361 coups possibles, puis 360 pour le deuxième.

Sur quatre coups, ce qui est peu, on obtient déjà 16 702 719 120 combinaisons. Le jeu de Go étant un jeu se jouant sur un profondeur très grande, une IA de ce type n’a que peu de chance d’être efficace. Il a donc fallu utiliser une des techniques les plus puissantes, le Deep learning, qui fonctionne comme un réseau de neurone.

Le principe est en simplifiant de « reconnaître » une situation. Le cerveau humain fonctionne comme ça. Quand vous jouez au échec vous vous dites : Je me souviens la dernière fois j’avais mis ma dame ici et il m’avait mis échec et mat 3 tours plus tard. Je vais donc faire attention et ne plus la jouer comme ça. C’est une réflexion purement humaine basée sur l’apprentissage de ses erreurs.

Le Deep learning est identique, et pour cela il faut injecter à l’IA des millions de partie, et l’entraîner en la faisant jouer contre elle même des millions de fois. Au bout d’un moment elle sera capable de reconnaître des situations et de se diriger vers une solution plutôt qu’une autre. Après chaque partie l’IA est donc plus forte. Ce qui n’est pas le cas de l’algorithme Alpha Beta en lui même, qui n’apprend rien.

Seulement l’IA n’apprend que ce qu’on lui donne. Elle est incapable d’aller chercher par elle même les informations et de les trier. C’est pourquoi l’intelligence Artificielle de Microsoft, Tay, basée sur un réseau de neurone et du deep learning également, a du être désactivée dès la première journée de son lancement. Incapable de trier et contrôler les informations que les utilisateurs lui fournissaient, l’IA est passée en moins de 24 heures de la personnalité de celle d’un philanthrope à celle d’un néo nazi.

Le chemin est encore très long pour passer d’une IA de type faible à une de type forte, capable d’analyser et de croiser ses connaissances pour résoudre un problème inédit. Cependant les progrès réalisés ces dernières années sont indéniables et certains parlent de 2050 pour voir l’émergence d’une véritable IA au sens propre du terme, ce qui n’est pas si éloigné que ça.

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Lorsque vous commencez à avoir un site Internet qui fait quelques visites, vous allez cherchez naturellement à avoir une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche. Mais vous allez aussi être souvent sollicités pour des échanges de liens. Il vous faudra alors vérifier que cet échange vous sera favorable et vous devrez apprécier la viabilité du lien qu’on vous propose.

C’est dans ce but que cet article a été rédigé : vous aider à obtenir de bons liens.

Cet article tente de simplifier quelques concepts parfois assez complexes, c’est pourquoi les référenceurs aguerris qui lisent ce texte pourront pester contre certaines simplifications. Ils pourront alors laisser leur commentaire pour venir compléter ce texte.

Cet article a été rédigé par Nicolas Lorenzon, spécialiste du référencement Google à Besançon.

Quelques rappels sur les liens retour

Pour ceux qui ne connaissent pas, un « backlink » est un lien vers votre site effectué depuis un autre site. Pour le moteur de recherche Google, c’est une citation (ou un « vote ») en faveur de votre site Internet.

Plus on a de backlinks (« liens retour » en français) et meilleur votre site se positionne dans le moteur de recherche. Ça c’est la théorie, mais en pratique c’est un peu plus compliqué.

Car, c’est une explication simple pour vous faire comprendre l’importance d’un lien, mais il est nécessaire de procéder avec prudence car trop de backlinks vers votre site peut aussi être néfaste.

L’objectif n’est pas d’infester internet avec des milliers de liens vers votre site, mais d’en faire quelques uns et si possible des très bons. Et c’est ce qu’on va voir dans la suite.

Qu’est-ce qu’un bon lien ?

Tout d’abord, voici quelques critères qu’on peut attribuer à un bon lien :

• il est en « dofollow » (c’est à dire qu’on a pas appliqué la règle spéciale du « nofollow » sur ce lien)
• il vient d’un site dans la même thématique
• il est correctement ancré
• il vient d’un site de confiance

Bien sûr, il y a d’autre critères qu’on peut imagine prendre en compte. En fonction des cas, on peut même déroger à quelques unes de ces règles – mais on ne pas entrer dans ces cas particuliers.

Nous allons maintenant voir chacun de ces points plus en détail.

Le lien en doffolow

Un lien en dofollow doit être la règle générale sur Internet. Il s’agit d’une directive pour les crawlers web et les moteurs de recherches qui indiquent qu’il faut suivre le lien et visiter la page liée.

Normalement, les liens d’une page web sont en « dofollow », mais on trouve dans certains cas des exceptions. La plus classique étant celle des commentaires dans un blog WordPress.

Ce terme s’oppose donc au « no follow » qui est un lien qui ne doit pas être suivi par le moteur de recherche et son crawler. Ce système a été mis en place pour lutter contre la manipulation des algorithmes des moteurs de recherche.

Vous pouvez avoir plus d’explications à ce sujet sur la fiche wikipedia consacré au nofollow : https://fr.wikipedia.org/wiki/Nofollow

Si vous avez bien compris la distinction entre le « no follow » et le « do follow », vous comprenez donc qu’il est plus intéressant d’obtenir un lien en « dofollow » vers son site.

Le lien d’un site de la même thématique

Afin de faciliter la recherche et la rendre plus pertinente pour les internautes, les moteurs comme Google classent les pages Internet par sujet ou thème (voici un article assez complet sur le sujet mais en anglais).

Compte tenu de cette information, un lien sera plus puissant s’il provient d’un site de la même thématique.

Mais cette règle peut être étendue à l’aspect sémantique en identifiant des thématiques différentes mais qu’on peut lier logiquement.

Voici un exemple simple : un site sur les animaux de compagnie pourra faire un lien vers un site consacré à l’aquariophilie même si le premier site ne parle pas explicitement de poissons.

Compte tenu de ces informations, on peut se demander comme un moteur de recherche du genre de Google interprétera un lien qui part d’un site de pièces détachées automobile pour arriver sur la page d’un auteur de romans d’amour…

Si Google accorde encore du crédit aux liens hors thématique, ce genre de backlink est illogique et sujet à sanction si on en abuse.

En résume : choisissez un site dans la même thématique que le votre ou dans une thématique proche.

Le lien doit avoir une bonne ancre

Un lien HTML est généralement ancré. C’est à dire qu’il est associé à un texte sur lequel on clique pour arriver sur la page de destination.

Il y a plusieurs types d’ancres et la plus puissante est l’ancre qui est associée à vos mots clés.

Ainsi, si vous souhaitez vous positionner sur l’expression « le référencement c’est chouette », vous allez utiliser un lien comme ceci :

<a href=’mon site’>le référencement c’est chouette</a>

Cependant, il faut une nouvelle fois se poser la question de l’interprétation de Google de ce genre de lien. Si vous créez 100 liens avec la même ancre, est-ce que cela semble naturel ?

Bien sûr que non car cela sent le référencement « black hat » (truqué et forcé pour manipuler les résultats de recherche) et Google pourrait décider de déclasser votre site pour ce motif.

Il est donc nécessaire de varier les ancres pour avoir un profil de lien propre :

• ancre avec url complète : http://www.mon-site.com
• ancre avec texte générique : « ce site », cliquez ici, ici, cet article, par là, etc
• ancre sur des images
• etc

Un bon lien vient d’un site de confiance

Si on vient de passer en revu les aspects techniques d’un bon lien, il reste à couvrir un aspect plus subjectif (du point de vue du référenceur) qui est le site de confiance.

On peut tout d’abord se poser la question : qu’est-ce qu’un site de confiance ? Et pour qui ?

On parle dans le jargon du référencement de site « trusté », sous-entendu par Google. Un site de confiance est donc un site dans lequel Google à confiance.

Si on pose un lien sur un site « trusté » par Google, on peut supposer que le moteur accordera plus de crédit à ce lien qu’à un autre, d’un petit site inconnu.

Nous connaissons tous certains sites de confiance. Il s’agit de sites qui reviennent tout le temps dans les résultats du moteur de recherche Google : Wikipedia, Comment ça marche, etc.

Si ces sites sont bien connus, il existe aussi des milliers d’autres sites de confiance. Pour les retrouver il faut utiliser différents outilsqui nous permette d’avoir une idée sur le « trust » du site.

Le plus connu d’entre eux est le Page Rank. C’est un score, compris entre 0 et 9 qui est donné par Google à un site (il s’agit là du Page Rank communiqué par Google et non de l’algorithme de Page Rank servant à classer les sites).

Par contre, ce score n’est plus mis à jour depuis des années. On peut donc estimer qu’il est de moins en moins pertinent, en particulier pour les sites récents.

C’est la raison pour laquelle on va utiliser d’autres outils pour compléter notre analyse.

Moz Open Link Explorer

Le site Moz.com propose un service qui va permettre d’obtenir des informations sur une page Internet et son nom de domaine.

Voici les indicateur proposés par Moz et leur signification :

• Domain Authority (DA) : indique si le nom de domaine est « trusté », plus le chiffre est haut et mieux c’est
• Page Authority (PA) : idem mais pour la page
• Spam Score : indique si le domaine est spammé, le chiffre doit être le plus bas possible
• Just Discovered : indique le nombre de backlinks trouvé récemment
• Total Links : indique le nombre total de backlinks qui pointent vers ce site

Ces informations sont fournie à titre indicatif et Moz ne permet pas d’obtenir la vérité sur un site Internet. Par contre, cela peut donner une indication pour savoir à quel site on a à faire.

Moz est payant mais vous pouvez tester quelques URL par jour en vous créant un compte gratuit.

Majestic Site Explorer

Majestic est un site qui propose lui aussi ces propres indicateurs visant à remplacer le Page Rank fourni par Google.

Ces deux principaux indicateurs sont les suivants :

• Trust Flow (TF) : il s’agit d’un critère de confiance, plus le nombre est haut et mieux c’est
• Citation Flow (CF) : il s’agit d’un critère de popularité, plus le nombre est haut et mieux c’est

L’idéal est d’avoir le plus haut trust possible avec un rapport TF/CF qui suit le le trait noir sur le graphique présenté sur la page.

Ceci étant un petit peu complexe, vous pouvez mieux comprendre ces deux critères en lisant cet article : http://www.ninjalinker.com/trust-flow-tf-le-citation-flow-cf-de-majestic-seo/

Là encore ce service est payant et assez cher (comptez plusieurs centaines d’euros par mois pour débloquer toutes les fonctions) mais il est possible d’utiliser la « toolbar » pour navigateur gratuite.

Et le feeling ?

Il y a quelque chose qui ne peut pas être remplacé par les outils : le feeling. Et le feeling, vous en avez besoin pour vérifier la validé d’un site très récent.

Est-ce que ce site semble proposer un contenu de bonne qualité ? Est-ce qu’il a des chance de se développer correctement dans le futur ? Etc. Autant de question que vous devez vous poser avant de placer un lien sur un site très récent.

Vous pouvez aussi envisager d’utiliser d’autres outils comme Ahrefs ou SEMRush (là encore payants) qui vous fourniront d’autres indicateurs sur la vie du site et son linking.

Conclusion

Il existe de nombreux critères pour vérifier qu’un backlink vaut le coup. Mais, avec ces quelques conseils, vous devriez déjà avoir une bonne idée de la question.

Donc pour résumé, voici ce qu’est un bon backlink :

• un lien en do follow
• un lien avec une bonne ancre sur un mot clé intéressant
• un lien sur un site en rapport avec la page de destination
• un lien avec un bon DA, un bon PA et un bon ratio TF/CF

Avec tout cela vous êtes déjà sur de bonnes bases pour le référencement de votre site.

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