Blog Google Ads, Marketing Digital & Business https://www.matthieu-tranvan.fr Le blog d'un expert Google Ads qui vous aide à obtenir des résultats, pas des clics Thu, 30 Jul 2026 15:41:08 +0000 fr-FR hourly 1 https://www.matthieu-tranvan.fr/wordpress/wp-content/uploads/2020/02/cropped-logo-32x32.png Blog Google Ads, Marketing Digital & Business https://www.matthieu-tranvan.fr 32 32 Smart Bidding et qualité des leads : pourquoi plus de conversions peut réduire votre chiffre d’affaires https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/smart-bidding-et-qualite-des-leads.html https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/smart-bidding-et-qualite-des-leads.html#respond Fri, 31 Jul 2026 15:27:40 +0000 https://www.matthieu-tranvan.fr/?p=70458 Nous avions demandé plus de volume à Google. Google a parfaitement exécuté la consigne. Le nombre de MQL a progressé. La stratégie d’enchères a trouvé de nouvelles conversions. Sur le tableau de bord Google Ads, le test semblait donc fonctionner. Puis nous avons regardé ce que ces MQL rapportaient réellement. La valeur moyenne d’un MQL...

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]]> https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/smart-bidding-et-qualite-des-leads.html/feed 0 AI Overview arrive en France : la baisse des clics n’est pas le vrai danger pour les annonceurs https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/ai-overview-arrive-en-france.html https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/ai-overview-arrive-en-france.html#respond Thu, 30 Jul 2026 15:39:30 +0000 https://www.matthieu-tranvan.fr/?p=70457 AI Overview et AI Mode sont disponibles en France depuis le 22 juillet 2026. La réaction du marché a été immédiate. Les professionnels du SEO ont commencé à mesurer le trafic qu’ils risquaient de perdre. Les agences ont publié leurs premières méthodes pour apparaître dans les réponses générées par Google. Les éditeurs ont dénoncé un...

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]]> https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/ai-overview-arrive-en-france.html/feed 0 Le mot-clé Google Ads au meilleur ROAS n’est probablement pas celui que vous devez scaler https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/mots-cles-google-ads-et-optimisation.html https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/mots-cles-google-ads-et-optimisation.html#respond Wed, 29 Jul 2026 15:27:18 +0000 https://www.matthieu-tranvan.fr/?p=70456 J’étais devant un tableau Google Ads qui semblait ne laisser aucune place au doute. Deux territoires de mots-clés affichaient exactement le même ROAS : 5. Ils produisaient une marge comparable. Leur coût par acquisition était maîtrisé. Rien, dans le rapport de performance, ne permettait de les départager clairement. La décision logique semblait donc simple :...

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]]> https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/mots-cles-google-ads-et-optimisation.html/feed 0 Campagne marque Google Ads en baisse : pourquoi augmenter vos enchères peut aggraver le problème https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/campagne-marque-google-ads-en-baisse-comment-reagir.html https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/campagne-marque-google-ads-en-baisse-comment-reagir.html#respond Tue, 28 Jul 2026 15:27:56 +0000 https://www.matthieu-tranvan.fr/?p=70459 Une campagne marque Google Ads en baisse n’est pas nécessairement sous-enchérie. Si le volume de recherches liées à votre marque diminue ou si leur taux de conversion se dégrade, augmenter les CPC ne crée aucune demande supplémentaire. Vous risquez seulement de payer plus cher des ventes que vous auriez déjà obtenues. C’est exactement ce qui...

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]]> https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/campagne-marque-google-ads-en-baisse-comment-reagir.html/feed 0 Baisse de performance Google Ads : pourquoi vous cherchez souvent la cause au mauvais endroit https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/baisse-de-performance-google-ads-le-piege.html https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/baisse-de-performance-google-ads-le-piege.html#respond Mon, 27 Jul 2026 15:27:07 +0000 https://www.matthieu-tranvan.fr/?p=70455 Une baisse de performance Google Ads commence généralement avant la date à laquelle les conversions, le chiffre d’affaires ou les leads s’effondrent. Le compte peut masquer sa dégradation pendant plusieurs semaines grâce à une hausse du budget, à une demande résiduelle encore suffisante ou à des enchères plus agressives. Lorsque ces mécanismes de compensation saturent,...

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]]> https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/baisse-de-performance-google-ads-le-piege.html/feed 0 Pourquoi la performance de votre site web détermine la rentabilité de vos campagnes Google Ads https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/performances-google-ads-votre-site-un-vrai-atout.html https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/performances-google-ads-votre-site-un-vrai-atout.html#respond Fri, 24 Jul 2026 15:26:28 +0000 https://www.matthieu-tranvan.fr/?p=70444 Lorsqu’une campagne Google Ads ne produit pas les résultats attendus, le premier réflexe consiste souvent à remettre en cause les mots-clés, les enchères ou les annonces. On modifie les audiences, on ajoute de nouvelles créations et on ajuste les budgets. Pourtant, le problème ne se trouve pas toujours dans Google Ads. Une campagne publicitaire n’est...

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]]> https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/performances-google-ads-votre-site-un-vrai-atout.html/feed 0 Règles de valeur Google Ads : ne laissez pas votre ROAS valider une optimisation qui n’existe pas https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/regles-de-valeur-google-ads.html https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/regles-de-valeur-google-ads.html#respond Sun, 19 Jul 2026 12:31:45 +0000 https://www.matthieu-tranvan.fr/?p=70425 L’hypothèse de départ était raisonnable. Dans une région précise, les clients présentaient historiquement une valeur vie client plus élevée. Ils achetaient plus souvent ou généraient davantage de valeur dans la durée. J’ai donc ajouté une règle de valeur de conversion de 20 %. Le principe était de signaler à Google Ads que, toutes choses égales...

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]]> https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/regles-de-valeur-google-ads.html/feed 0 Votre ROAS Google Ads peut progresser pendant que votre acquisition de nouveaux clients s’effondre https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/croissance-roas-pourquoi-acquisition-en-baisse.html https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/croissance-roas-pourquoi-acquisition-en-baisse.html#respond Sat, 18 Jul 2026 12:18:07 +0000 https://www.matthieu-tranvan.fr/?p=70428 Un compte Google Ads peut afficher un bon ROAS, un CPA maîtrisé et des campagnes apparemment rentables tout en recrutant de moins en moins de nouveaux clients. Ce paradoxe vient souvent d’une erreur de segmentation. La plupart des comptes e-commerce sont encore analysés selon quatre axes familiers : Ces découpages décrivent la diffusion publicitaire. Ils...

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]]> https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/croissance-roas-pourquoi-acquisition-en-baisse.html/feed 0 AI Max : peut-il vraiment augmenter votre rentabilité en même temps que le volume ? https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/ai-max-peut-il-vraiment-augmenter-votre-rentabilite-en-meme-temps-que-le-volume.html https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/ai-max-peut-il-vraiment-augmenter-votre-rentabilite-en-meme-temps-que-le-volume.html#respond Fri, 17 Jul 2026 12:17:54 +0000 https://www.matthieu-tranvan.fr/?p=70427 AI Max est une couche d’optimisation appliquée aux campagnes Search. Ce n’est pas un nouveau type de campagne. Google l’utilise pour étendre la correspondance avec les recherches, adapter certains éléments des annonces et éventuellement sélectionner une URL finale jugée plus pertinente pour l’intention de l’internaute. L’objectif consiste notamment à accéder à des opportunités de recherche...

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]]> https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/ai-max-peut-il-vraiment-augmenter-votre-rentabilite-en-meme-temps-que-le-volume.html/feed 0 ROAS en croissance : le piège qui se referme sur votre compte https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/roas-en-croissance-le-piege-qui-se-referme-sur-votre-compte.html https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/roas-en-croissance-le-piege-qui-se-referme-sur-votre-compte.html#respond Thu, 16 Jul 2026 12:17:44 +0000 https://www.matthieu-tranvan.fr/?p=70426 L’hypothèse de départ était raisonnable. Dans une région précise, les clients présentaient historiquement une valeur vie client plus élevée. Ils achetaient plus souvent ou généraient davantage de valeur dans la durée. J’ai donc ajouté une règle de valeur de conversion de 20 %. Le principe était de signaler à Google Ads que, toutes choses égales...

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]]> https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/recherches-sans-clic-google-est-il-encore-un-moteur-de-recherche-ou-deja-un-moteur-de-decision.html/feed 0 Google Ads : pourquoi vos targets CPA et ROAS vont devenir beaucoup plus importants à partir du 17 août 2026 https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/google-ads-pourquoi-vos-targets-cpa-et-roas-vont-devenir-beaucoup-plus-importants-a-partir-du-17-aout-2026.html https://www.matthieu-tranvan.fr/publicite/google-ads-pourquoi-vos-targets-cpa-et-roas-vont-devenir-beaucoup-plus-importants-a-partir-du-17-aout-2026.html#respond Sat, 27 Jun 2026 12:22:45 +0000 https://www.matthieu-tranvan.fr/?p=70406 Le 17 août 2026, Google Ads va modifier la manière dont certaines campagnes limitées par le budget réagissent aux stratégies d’enchères à objectif, notamment le Target CPA et le Target ROAS. Sur le papier, cette évolution peut ressembler à une mise à jour technique de plus dans l’écosystème Google Ads. En réalité, elle mérite beaucoup...

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