En qué consiste

Cuáles son los beneficios

En ella encontrarán unos útiles consejos y guías para una exitosa campaña SEO / SEM.

Recuerden que los ejemplos son relacionados al Turismo y Travel 2.0, pero son aplicables a casi todos los proyectos.

La presentación está realizada en PowerPoint. Para descargarla hagan click en el siguiente vínculo.

Y como siempre, cualquier duda o consulta que tengan, no duden en preguntar en el área de comentarios!

UPDATE: Ya fue subido de nuevo la presentación para todas las versiones de Microsoft Office. Disculpen las molestias.

Así que vamos a crear nuestra propia Página dentro de Facebook, pero teniendo en cuenta los siguientes puntos:

1. No haremos un Perfil de Facebook, sino una Página, es muy diferente y conocer las diferencias (que veremos más adelante) nos ahorrará muchos problemas.
2. No toda Página de Facebook es automáticamente exitosa, todo depende del producto que ofrezcamos y a la gente que se lo mostremos.
3. Para la buena administración de una Página, así como en toda cuenta de red social, debemos disponer de tiempo para poder generar contenido a conciencia.
4. La constancia lo es todo, en Facebook y en todas las redes sociales. Dejar a nuestros seguidores esperando por más es uno de los peores (y más recurrentes) errores que podamos cometer.

Esas son algunas de las cosas que debemos tener presente a la hora de crear un sitio en Facebook, hay más, pero los veremos a medida que surjan. Ahora a crear nuestra página.

CREANDO UNA PAGINA DE FACEBOOK

Para comenzar, una vez logueados a nuestro Perfil en Facebook, ingresamos a la URL http://www.facebook.com/pages/manage/. Ahí veremos un botón arriba a la derecha.

Hacemos click en el y nos llevará a la segunda etapa del proceso, donde veremos en el recuadro derecho tres opciones para escoger y el campo a rellenar que será el nombre que le queramos dar.

Elegiremos la opción que sea más acorde a nuestra marca, producto o servicio. Para este post, a modo de ejemplo, crearemos la Página de un blog llamado “Entre rocas y corales”.

Al apretar el botón “Crear una página oficial” nos aparecerá un mensaje de advertencia legal, ya que este tipo de páginas solo puede ser creado por los verdaderos poseedores de los derechos de la marca.

Si no estamos seguros de avanzar en el proceso, por favor lean la “Declaración de derechos y responsabilidades” donde podrán sacarse cualquier duda que tengan al respecto.

Si decidieron seguir, al presionar “Crear página” iremos directamente a nuestro sitio creado dentro de Facebook. Debería verse similar a la siguiente captura de pantalla.

A partir de este momento nuestra Página es visible en Facebook, así que es recomendable seguir los pasos que Facebook nos lista a continuación:

Agregar una imagen

Si nuestro producto ya posee algún tipo de logotipo, la respuesta es sencilla, suban una imagen del mismo.
En cambio, si todavía no decidimos sobre la imagen corporativa que queremos darle a nuestro producto, siempre es conveniente subir una foto que sea relacionada al producto que queremos promocionar, debe ser clara y fácilmente reconocible.

Cuéntaselo a tus amigos

Usando los contactos cargados en nuestras diferentes cuentas sociales, Facebook enviará invitaciones anunciando la apertura del nuevo sitio. Este paso es recomendable hacerlo al final del proceso de configuración de la misma.

Proporcionar Información Básica

Aquí deberemos ingresar la información que queramos sobre la empresa, puede ser en diferentes tonos, tanto casual como formal es bien aceptado, dependiendo de la imagen empresarial elegida.

Publicar actualizaciones de estado

Cuanto antes empecemos a generar contenido en el sitio, mayor será el interés creado a nuestros clientes o posibles “fans”. Siempre recordando que debemos ser moderadores de nuestro contenido, aunque debamos publicar varias veces para llamar la atención, el potencial cliente siempre está buscando calidad por encima de la cantidad.

Promociona esta página en tu sitio web

Si además del sitio recién creado, poseemos un blog, una página personal o algún otro medio web, es recomendable agregar un cuadro donde la gente pueda sumarse a su marca desde diferentes lugares.
El cuadro es personalizable y se ve de la siguiente manera:

Configura tu teléfono móvil

Este último paso nos permite poder actualizar nuestro estado y hasta subir contenido desde nuestro dispositivo móvil.
Aunque, hoy en día, es cada vez menos utilizada esta opción, debido a la cantidad de diferentes aplicaciones que tenemos a nuestra disposición que hacen exactamente lo mismo de una manera mucho más intuitiva.

EN RESUMEN

Siguiendo estos pasos hemos creado nuestra primera Página de Facebook, pero aún faltan muchas cosas para ver. En próximos posteos veremos como utilizar la herramienta que Facebook nos proporciona para Estadísticas del sitio y como seleccionar el mejor contenido mediante algunos tips de SEO.

Espero que les sea útil este mini tutorial, y cualquier cosa recuerden que pueden dejar sus consultas en los Comentarios.

A crear!

Pero la realidad es que cualquiera puede aprender y aplicar los rudimentos y bases del SEO en cuestión de minutos. Es cierto que hay mucho know how y conocimientos que sólo se consiguen mediante la experiencia y la investigación metódica, y el papel de un SEO experimentado en esto se vuelve indiscutible. Pero con conocer las bases, se pueden conseguir buenos resultados y sobrevivir a la vorágine del cambio constante por parte de los buscadores.

En la siguiente serie de posteos, trataré de resumir y explicar los puntos principales del SEO, por lo que si estás interesado en mejorar las posiciones de tu página web en los buscadores, te recomiendo que sigas esta simple línea de directivas.

El verdadero propósito del SEO

Muchos comenten el error de interpretar el SEO como una fuente más de tráfico. Es cierto que el tráfico orgánico es el resultado final, pero no es así como el SEO funciona. El verdadero propósito del SEO es ayudar a la gente que te está buscando a encontrarte. Para ello, debes hacer que el contenido de tu página web sea igual a lo que la gente está intentando encontrar.

Por ejemplo, Juan se dedica a vender sahumerios y posee una página web en la cual muestra su arte. Allí, él habla sobre las técnicas de fabricación (completamente artesanales) y los distintos ingredientes que utiliza para conseguir cada aroma en particular. No hay mucha competencia respecto a términos relacionados con dichos ingredientes, y Juan publica mucho contenido sobre ellos, por lo que, no pasa mucho tiempo hasta que comienza a figurar en las primeras posiciones para varios de estos ingredientes.

Pero he ahí el problema. La gente que realiza búsquedas de estos ingredientes, generalmente fabrica sus propios sahumerios y es muy poco probable que se encuentren interesados en comprar los sahumerios ya hechos por Juan. Él recibe mucho tráfico en su web, pero prácticamente ninguna conversión, ya que su público tiene un objetivo completamente distinto en mente.

Si querés que el SEO trabaje para vos, tenés que asegurarte de que tus objetivos y los de tu audiencia son los mismos. No se trata de conseguir tráfico, sino de saber qué es lo que querés y luego optimizar para las palabras claves que atraigan a los usuarios que busquen eso mismo. Pero, ¿cómo saber cuáles son las “palabras clave” apropiadas?

Simple: Investigando.

Su uso se ha constituido como una estrategia de marketing más y, principalmente, lo que nos permiten es romper con la unidireccionalidad en la transmisión de los mensajes de la marca, entablar un diálogo con los usuarios y conocer sus necesidades, a fin de ganarnos su confianza y resolver sus inquietudes. También nos proporcionan visitas cualificadas, una mayor fidelización de los usuarios, mejoran el branding y nos brindan información relevante para hacer un estudio de mercado, ya que podemos obtener un feedback de nuestros productos y servicios.

Es esencial saber darles un buen provecho y no desperdiciar las oportunidades que nos ofrecen si queremos obtener buenos resultados. Por esta razón, en primera instancia, lo que se debe definir es hacia qué tipo de objetivo vamos a orientar el uso del Social Media. Estos pueden ser de dos tipos: cualitativos o cuantitativos. Debemos determinar entonces si queremos enfocarnos en mejorar la imagen de la marca (Branding), en el primer caso, o generar un mayor tráfico hacia el sitio web, en el segundo, para poder medir las conversiones que nos interesen.

]]> http://www.grupo-e.com/blog/estrategias-de-marketing-para-redes-sociales/feed/ 6 http://www.grupo-e.com/blog/como-indexar-en-google-contenido-visualizado-con-ajax/ http://www.grupo-e.com/blog/como-indexar-en-google-contenido-visualizado-con-ajax/#comments Mon, 08 Nov 2010 17:51:10 +0000 Gonzalo Albarracín http://www.grupo-e.com/blog/?p=354 En esta era de velocidades vertiginosas y donde todo apunta a un estado de “semi tiempo real”, una de las formas para presentar contenido a las que recurren muchos webmasters y diseñadores es mediante la utilización de Ajax. Esto nos permite mostrar nuevo contenido de una página interna del sitio, sin tener que volver a descargar una nueva página, mejorando los tiempos de carga y la usababilidad de la web.

Pérmitanme explicarme en más detalle. Me gustaría poder ejemplificarles el problema en cuestión y una solución propuesta por el equipo de desarrolladores de Google hace poco más de un año. Así mismo, me gustaría mostrarles un ejemplo de un sitio muy famoso y actual, que ya ha implementado esta técnica.

Sí, suena a chino, así que mejor veamos un ejemplo. Equipo24 es una empresa dedicada al diseño web y marketing digital. En su sitio, se han valido de las bondades de Ajax para poder hacer una transición animada y estéticamente llamativa entre sección y sección. Mejora muchísimo la experiencia del usuario y su diseño, pero no es para nada bueno en términos de SEO, ya que los buscadores interpretan todo el sitio como una única pagina.

Tomen nota de cómo todas las url del sitio de Equipo24 (en la barra de direcciones del navegador que estén usando en este momento), utilizan el caracter númeral o “hash” en la jerga twittera (#). Este caracter es utilizado para lo que se denominan “marcadores internos” dentro de una página web en particular. Piensen en páginas como Wikipedia, por ejemplo. Cada “marcador interno”, remite a un subtítulo o capítulo en particular dentro del mismo artículo. Así mismo interpretan los buscadores a la web de Equipo24, como un sitio de tan sólo 1 página y con múltiples marcadores.

He aquí el problema entonces. Por un lado, Ajax nos permite mejorar drásticamente la usabilidad de nuestras páginas web y lograr efectos muy llamativos. Por otro lado, las páginas programadas de este modo pueden ser muy difíciles (o casi imposibles) de indexar en Google y los demás buscadores.

Desde el año pasado, Bing es el nuevo contendiente en la arena del mercado de búsquedas online. Aún así, gracias a campañas publicitarias de alto perfil, un acuerdo para dar soporte al nuevo buscador de Yahoo!,  y algunas malas noticias relacionadas con Google, Bing ha alcanzado cerca del 30% del mercado actual de búsquedas (si se tiene en cuenta las búsquedas en Yahoo). Nada mal para poco más de un año de trabajo.

A medida que Bing aumenta su participación en el mercado de búsquedas, se vuelve más importante entender cómo funciona, cuáles son sus factores de posicionamiento, cómo calcula la relevancia y cómo atribuye valor a los sitios web. Con esto en mente, y desde su lanzamiento en junio del 2009, miles de expertos en SEO se han abocado a experimentar y volcarse sobre el nuevo algoritmo en un esfuerzo por mejorar el posicionamiento web en Bing.

SEO para Bing contra SEO para Google

El primer punto a destacar, es que Bing y Google son diferentes. No sólo a nivel estético, sino en todo sentido. Un modo simple y efectivo de visualizar estas diferencias, es mediante la herramienta Bingle, la cual permite realizar simultáneamente búsquedas en Bing y Google, comparando los resultados lado a lado, como en la imagen de ejemplo, donde una misma búsqueda arroja resultados muy disímiles en ambos buscadores.

Esto no debería de sorprendernos, ya que todos los buscadores suelen ser bastante recelosos de sus algoritmos, por lo que se da por sobreentendido que serán distintos.  La experimentación de los expertos en SEO de todo el mundo sobre ambos buscadores ha arrojado algunas conclusiones respecto al porqué de esas diferencias, las cuales resumo a continuación:

• Los Backlinks son menos importantes en Bing

Comparaciones entre backlinks (cantidad de links que apuntan a una página en particular) indican que, manteniendo todo lo demás igual, los primeros diez resultados de Bing poseen menos backlinks que los de Google.

• El Pagerank importa menos en Bing

El Pagerank es un algoritmo de de Google para la clasificación de páginas webs en base a la cantidad de enlaces que reciben, y por los cuales se les asigna un número en base a una escala común a todos. Es muy común encontrar dentro de los primeros resultados de Bing, páginas con PR2 (o incluso 1), algo que casi nunca sucede en Google, en particular con frases muy competitivas.

Pero desde luego, es bastante entendible que un método patentado por Google para clasificar páginas web no tenga mucha relevancia en el buscador Bing de Microsoft.

Más allá de las diferentes opiniones personales de cada uno, sobre si es realmente útil sacar a la venta un nuevo equipo con un sistema operativo que está cayendo en desuso, por ejemplo, la gente de Gizmodo decidió darle un tinte al post entre sarcástico y ácido, actitud que no agradó del todo a las personas de Nokia haciendo que escribieran una respuesta al mencionado post.

Además de la respuesta, y como habían prometido, publicaron un tweet haciendo conocer la oportunidad de ganar el famoso N8.

Este, como tantos otros, es un claro (y espectacular) caso que demuestra como las redes sociales pueden jugarnos a favor o en contra, y de cómo podemos dar vuelta casi cualquier situación que se nos presente, siempre teniendo en cuenta el respeto a la opinión ajena y manteniendo el profesionalismo.

El sitio lanzará una interfaz renovada a partir de hoy, pero se irá actualizando por grupos de usuarios hasta fines de noviembre, por lo que no te desesperes si todavía no ves los cambios.

La nueva idea detrás de MySpace es llegar a los usuarios más jóvenes, entre los 13 y 35 años, y convertirse en “el destino líder de entretenimiento que es impulsado socialmente por la pasión de los fans y curadores”. Hasta hoy, el lema de MySpace era ser “un lugar para los amigos”, cuántas cosas han cambiado…

Entre las modificaciones que podemos encontrar se encuentra el tema del  diseño, que se ha hecho más simple y fácil de navegar, con menos desorden. También se lanzará una nueva versión para teléfonos móviles en las próximas semanas.

Entre las novedades se incluyen un feed de noticias personalizadas de acuerdo a los intereses del usuario, recomendaciones, un sistema de “trending topics” y quizás lo más notorio de todo, un nuevo logo. Les dejamos un video introductorio para que se vayan haciendo una idea de lo que se viene.

¿Reconquistará MySpace a la gente que ya se fue a Facebook? Quizás ya sea tarde, quizás se excusen diciendo que apuntan a diferentes targets, lo que si es honorable es que la gente de MySpace no se rendirá sin dar pelea.

Actualmente, y tal como lo anunciaron, aparecen en la sección “Overview” de “Links to your site” tres apartados “Who links the most” (quienes te estan haciendo links hacia tu dominio), “Your Most Linked Content” (que contenido de tu sitio web está recibiendo mayor cantidad de links) y “How your data is linked” (que muestra con que textos estas recibiendo links en tu dominio)

En la primera sección donde vemos que dominios están haciendo links hacia nuestra URL al hacer click en “More” accedemos al detalle que nos permite ver desde cada dominio hacia que páginas web de nuestra URL es que cada dominio está realizando estos links

En la segunda sección donde analizamos que contenido de nuestro website esta recibiendo links al profundizar el análisis haciendo click en “More” accedemos al detalle de las páginas de nuestro sitio web mas enlazadas con el detalle en cada una donde se podrá ver la cantidad de links que recibe y desde cuantos orígenes diferentes provienen, algo bastante parecido a lo que hoy te ofrece OpensiteeXplorer.

De esta manera Google trata de brindar información mas clara respecto a el volumen de links que recibe cada página de nuestro sitio web y los orígenes de esos links ayudando a detectar mas facilmente cuales son las mejores fuentes de popularidad para mi dominio.