Blog de Grupo E

Google Maps resultados locales en Local Business Center

Juan Pablo Paradelo — Wed, 01 Jul 2009 01:11:40 +0000

Es una gran consulta de SEO respecto a que Google está dando preferencia a los resultados locales, sobretodo en las búsquedas que van acompañadas por un mapa con una ubicación geográfica (Google Maps), como puede darse por ejemplo con el keyword “Hoteles en Bariloche”

Desde hace un mes se consultó a Grupo-E respecto de la posibilidad de posicionar en resultados naturales a clientes en el SERP de consultas geolocalizadas.

Podemos resumir lo siguiente:

Google ofrece un servicio de taggeo en sus mapas para empresas y negocios, con el fin de que los usuarios puedan acceder a las mismas y obtener información más relevante ante búsquedas orientadas a productos y servicios. El servicio es gratuito y permite a cualquier persona agregar una empresa en la base de datos, o generar comentarios sobre una empresa ya listada.
El Algoritmo utilizado por google para categorizar las empresas de su base de datos en base a los términos de búsqueda, es muy distinto del algoritmo utilizado en la SERP orgánica. Se dejan de lado algunos parámetros (PR y linkbuilding, por ejemplo) y se tienen en cuenta otros (proximidad de la empresa con la ubicación en el término de búsqueda, tipo de servicio, visibilidad de la empresa en la web, etc). Inclusive, estos factores dependen de búsqueda a búsqueda, ya que, por ejemplo, buscar “Hoteles en Bariloche” nos arrojaría resultados en un radio de 2 kilómetros dentro del área de más actividad de Bariloche, mientras que “tours en Bariloche” listaría empresas ubicadas hasta 30km de la ciudad.

Google distingue tres tipos de registraciones en el LBC:

De Propietario: Es la más valorada, ya que ninguna información va a ser más fidedigna que aquella proporcionada por la misma empresa. Sólo el propietario puede modificar la información proporcionada de una empresa registrada de esta forma. Se pueden subir fotos, videos y todo tipo de información detallada sobre la empresa y lo que ofrece.
De colaboradores / Masiva: Menos valoradas que la anterior debido a que no poseen una validación de la información. Aún así, pueden llegar a estar mucho mejor posicionadas que las anteriores. Cabe destacar, la diferencia entre ambos tipos. En primer lugar, las registraciones de colaboradores, son aquellas realizadas por un usuario común sobre una empresa que conoce o que le prestó servicios. No requiere verificación y un propietario puede luego reclamar esa información y modificarla. Cualquier otro usuario puede modificar y/o agregar información si un propietario no es declarado. Google da, a su vez, la opción de carga masiva de empresas en base de datos. No lo recomienda y pone sobre aviso que serán tratadas como registraciones de colaboradores. A su vez, notifican que varias peticiones de registración provenientes de una misma IP, serán consideradas como masivas, aún hayan sido cargadas manualmente una por una.
De Directorios: En su indexación orgánica de sitios, Google indexa mucha información referente a empresas y locales. Listados de empresas como los presentes en Redes de Portales o directorios de empresas (no confundir con directorios de sitios web) como las páginas amarillas, o sitios gubernamentales. Estas fuentes de información son indexadas y desmenuzadas por los robots de google en busca de menciones de empresas. La mención repetida de una empresa con su dirección física, es un indicador para Google, de la veracidad del dato, y por ende, genera el tag en sus mapas independientemente de la intervención de un usuario.

Compártelo!

Internet en América Latina

Juan Pablo Paradelo — Mon, 22 Jun 2009 16:54:39 +0000

Una investigación especializada en el mercado de Internet en América Latina, publicó su estudio anual sobre el uso que le damos a la Web y el aprovechamiento que tenemos en nuestra región.

Dicho estudio cubre diversos temas y se subdivide en ocho reportes: Penetración de Internet en Latinoamérica, Hábitos de Uso de Internet en la región, Uso de redes sociales y videos, Comercio electrónico, Banca electrónica, Internet móvil, Publicidad y promociones en Internet, y Consumo de medios. Se realizó por medio de Internet de forma que se pudo abarcar catorce áreas geográficas sin ningún problema. Las variables que fueron consideradas son: penetración de Internet, la intensidad de navegación medida en número de horas, la diversidad entendida como la cantidad de usos promedio por usuario, así como la complejidad, proporción de personas que se autocalifican como usuarios avanzados y expertos.

Resumiendo el estudio se pueden obtener cuatro puntos principales:

* Adopción de Internet: Latinoamérica posee actualmente 560 millones de habitantes, de los cuales los usuarios de Internet cubren el 27% y se espera que dentro de dos años su penetración supere el 32%; a nivel mundial aporta el 10% de usuarios de Internet.
* Constantes del año anterior (2007): Los usuarios siguen estando caracterizados por personas menores de 24 años (principalmente hombres); los cibercafés aún tienen relevancia dentro de los medios de acceso a Internet a pesar de que las conexiones en el hogar presentaron un importante aumento; y los tres principales usos que se le da a la tecnología es: enviar y recibir correos electrónicos, buscar información, y mensajería instantánea.
* Cambios: Ahora, los usuarios no sólo se conectan con más frecuencia y durante más horas, sino que también se autocalifican como conocedores de la Web según las actividades que realizan, como subir archivos, escribir blogs, sindicar contenido, publicar videos, etcétera; la inminente explosión de las redes sociales que experimentaron un crecimiento del 121% (Facebook encabezando el ranking con un aumento en la base de usuarios de 800%); y el aumento en la realización de transacciones electrónicas no sólo de comercio electrónico (el número de compradores se incrementó en un 67% , presentando gran dinamismo en los rubros de videojuegos, teléfonos celulares, viajes y turismo) sino de la banca y el gobierno electrónico.
* Audiencias digitales e imagen en Internet: Los usuarios de Internet lo consideran como un medio de comunicación ideal para conseguir mejor información de productos y ofertas, además de ser interactivo y global. Analizando el perfil de estos, se evidencia que en algunas categorías de productos y servicios, Internet permite acceder a importantes audiencias, tales como los propietarios de vehículos, los cuenta habientes de un banco, e incluso los consumidores de productos de consumo masivo como refrescos y caramelos.

Para ver el estudio completo puedes descargar el archivo (11.7MB, ZIP)

Compártelo!

Grupo-e y From Doppler lo invitan a participar de Seminario Online de E-Mail Marketing

Juan Pablo Paradelo — Mon, 08 Jun 2009 15:37:09 +0000

From Doppler, la primera empresa de Argentina dedicada al E-mail Marketing, los invita a clientes y amigos de Grupo-E.com el Webinario “Fidelización a través del Email Marketing“. El mismo se dictará el próximo martes 16 de junio a las 10hs. (Bs. As.) y estará a cargo de Luis Montaño Moctezuma, Country Manager de Doppler en México.

Los objetivos del Webinario Onlineincluyen, por un lado, aprender a generar nuevas suscripciones y mejorar las tasas de respuesta agregando valor a los newsletters mediante la generación de contenidos y materiales especiales e interactivos, y por otro, adquirir mayor conocimiento acerca del comportamiento del consumidor, de los métodos de segmentación, análisis de métricas y seguimiento, entre otros.

Los temas que se desarrollarán son:

Tipos de clientes.
Formas de fidelización.
El papel del CRM y otros recursos electrónicos.
Casos de estudio. Newsletters, Email Templates

“Fidelización a través del Email Marketing”Inicio: Martes 16/06 de 2009

10:00 hs. Buenos Aires. (GMT-03:00)

Duración: 45 minutos.

Para informes e inscripción visitar Capacitación email marketing :

Compártelo!

Wolfram Alpha y Bing el impacto de dos lanzamientos en Latinoamerica

Eduardo Romero — Thu, 04 Jun 2009 21:56:16 +0000

En los países con mayor cantidad de usuarios en Latinoamérica este es el comportamiento mostrado según Google Insight en los últimos 30 días del tráfico hacia estos términos

En Brasil es donde existe mayor propensión e interés por el Bing que por el Wolfram Alpha según estos datos en los últimos 30 días, siendo muchísimo mayor el impacto de Bing por la gran apuesta publicitaria realizada por Microsoft

En Argentina, hay un comportamiento parecido a Brasil respecto a Bing

En México es donde se ve mayor paridad entre los dos buscadores, aunque el impacto de la fecha real de lanzamiento siempre indica un pico mas alto para Bing como paso en los otros países comparados

Compártelo!

Twist una aplicación que nos permite conocer tendencias en Twitter

Eduardo Romero — Mon, 01 Jun 2009 02:00:33 +0000

Entre las muchas aplicaciones que tiene Twitter actualmente he encontrado una que se asemeja a lo que Google nos proporciona com Insight o Trends que nos permite conocer tendencias sobre las menciones que tienen ciertos términos dentro de Twitter en las últimas 24 horas, 7 días o 30 días según la opción que uno elija, les dejo el caso de comparación para los términos SEO vs SEM en los últimos 7 días para que vean lo interesante de la aplicación.

Para quienes quieran conocer donde poder acceder a esta herramienta solo tienen que ingresar a http://twist.flaptor.com

Compártelo!

Como la gente en Estados Unidos comparte videos online

Eduardo Romero — Thu, 28 May 2009 13:28:20 +0000

Según un estudio de LightSpeed Research, este año el 72% de los usuarios de Internet en los Estados Unidos ha visto video clips mensualmente

De acuerdo a la encuesta, el 62% de los usuarios de Internet en los Estados Unidos ha visto al menos un clip por semana, esto serían aproximadamente 97 millones de personas semanalmente que acceden a videos online.

En contraste con esto la empresa Nielsen Online indica que la cantidad de usuarios de videos online en Abril de 2009 esta cerca de los 117 millones en los Estados Unidos mostrando una caída respecto al mismo mes del año 2008 del 2,5% tal como lo indica el gráfico inferior

Fuente: Emarketer.com

Compártelo!

Twitter SEO y Buscadores: Sigue a Grupo-E

Juan Pablo Paradelo — Wed, 27 May 2009 16:12:20 +0000

Siguiendo nuestra estrategia de Social Media, hemos abierto un nuevo canal de comunicación de nanoblog en Twitter para clientes y seguidores del SEO y el marketing en los buscadores.

Los invitamos a seguirnos en http://twitter.com/seobuscadores

Compártelo!

Google Social, ya se pueden votar resultados en el SERP.

Juan Pablo Paradelo — Tue, 12 May 2009 14:10:14 +0000

El motor de búsquedas apuesta al social media en idioma español, en esta caso de España que se ha lanzado al uso generalizado de:

SearchWiki, una aplicación que nos permite votar los resultados en el SERP (search engine result page) a través de una cuenta Google.

En definitiva, podremos hacer votar positivamente posiciones a las opciones más válidas y eliminar las que no nos interesan.

Al iniciar sesión en nuestra cuenta Google, observaremos en cada resultado un recuadro con una flecha que nos servirá para “darle un voto positivo”.

También podremos eliminar resultados que no queremos ver o bien comentar los mismos. Muchas veces los usuarios han demandado poder ordenar los resultados de búsqueda de forma personal. Ahora cualquier resultado puede desplazarse a los primeros puestos y también puede eliminarse si no interesa o hacer comentarios sobre el mismo.

Algunas dudas y desafíos:

¿y el SEM (adwords) o marketing de buscadores, estos anuncios los podría votar?
La respuesta es NO. Los anuncios patrocinados no se pueden ordenar ni eliminar de los espacios destinados a ellos. Atención que el Social Media no influirá en esos resultados.

El desafío desde el lado de la empresa y del marketing online es ¿Cómo afecta esto de Google Search Wiki al SEO y posicionamiento orgánico?

Realmente, más allá de las acciones de SEO que son fundamentales para lograr las primeras posiciones, la gran solución es el contenido. Si los visitantes valoran positivamente tu contenido, tu página se verá recompensada en las búsquedas que no están todavía ordenadas. Lo mismo ocurrirá en el caso contrario. Por es es importante potenciar y mejorar al contendido, especialmente el dinámico (blog marketing) a fin de captar y mejorar las interacciones con los usurios que de los buscadores.

La fotografía tiene derechos creative commons atribbuttion por soyignatius

Compártelo!

Posicionamiento en Buscadores: Los presupuestos SEO se potenciarán en los próximos cinco años

Juan Pablo Paradelo — Tue, 10 Mar 2009 14:31:34 +0000

El último informe de eMarketer llamado Search Marketing Trends: Back to Basics resalta que en el ámbito del marketing en buscadores y de presupuestos de e-marketing, los presupuestos SEO se potenciarán en los próximos cinco años, mientras que los presupuestos de Pago por Click en relación con la disminución general de los presupuestos de marketing afectados por la crisis financiera del 2008-2009.

Cuantitativamente el crecimiento de las campañas de SEO aumentará de 17,7% en 2009 a 20,3% en 2013.
Al mismo tiempo, el crecimiento de las campañas de búsqueda de pago por click (SEM) se reducirá del 15,9% en 2009 al 11,3% en 2013. Tanto para el crecimiento de SEO y de campañas de pago por click, tanto disminuirá entre 2008 y 2009, debido a la economía.

Gráfico con el desglose:

En cuanto a las inversiones, cabe desatacar que seguirán creciendo como en los últimos años, alcanzando $ 23,4 mil millones en 2013, frente a 12,2 millones en 2008.
Los presupuestos SEO pasarán de 1,5 millones en 2008 a 3,85 millones en 2013, mientras que aumentará de 7,7 mil millones en 2008 a 14,7 millones en 2013 los de pago por click.
Se estima que para el año 2013, las acciones de SEO representarán más que los anuncios contextuales, que generan 3,6 millones, en comparación con 3,85 millones en SEO.

Que pasará en América Latina?

En Grupo-E estimamos que se repetirá la tendencia de Estados Unidos, aunque no hay datos para cuantificar tal efecto. Recordamos siempre que una estrategia SEO es totalmente complementaria a una estrategia de Pago por Click dentro de una Campaña de E-Marketing como por ejemplo el uso de Newsletters.

Compártelo!

E-mail Marketing en 2009.

Juan Pablo Paradelo — Sun, 01 Mar 2009 21:33:23 +0000

Se podría suponer que el crecimiento del Email-Marketing se estancaría este año tan cambiante como es el 2009. Pero todo parece ser lo contrario ya que según un estudio elaborado por Epsilon, los resultados del tercer cuatrimestre de 2008 han sido muy similares a los de años anteriores. En ambos casos, el ratio de apertura y los clics habían descendido ligeramente. Pero a pesar de estos descensos, Kevin Mabley, vicepresidente senior de Epsilon asegura que el email marketing seguirá teniendo resultados constantes. Además eMarketer calcula que la inversión en email marketing podría ascender a 375 millones de euros en 2009, comparados con los 363 millones de 2008.

A partir de marzo Grupo-E y Doppler le ofrecen a sus clientes y lectores la más avanzada aplicación de Email Marketing para realizar campañas

La aplicación para realizar envíos es flexible y simple de usar, desarrollada para resolver cualquier tipo de campaña de e-mail.

* Autogestione, envíe y administre sus propias campañas.
* Controle sus contactos y listas de suscriptores.
* Obtenga reportes en línea.

Compártelo!