Una de las principales causas de éste crecimiento está dada por los incrementos tarifarios que han tenido los medios tradicionales; los empresarios han notado que la publicidad online es mucho más rentable, la que la relación costo/beneficios, ofrece resultados mucho más aceptables que el marketing tradicional.

Según las cifras publicadas por CACEM, TV y Diarios significan más el 80% de de la inversión publicitaria. Mientras que TV Abierta, Revistas y TV por Cable, representan un 54%, 39% y 37% respectivamente; Diarios, Internet y Cine con el 34% de la cuota de mercado, aproximadamente.

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Las proyecciones realizadas por expertos en marketing electrónico y publicidad digital, indican que las inversiones realizadas en el sector, hasta el año 2014, se incrementarán hasta los 96.800 millones de dólares. Se espera que la tasa anual de crecimiento sea del 12%, una vez que la economía mundial se recupere de la crisis.

“La recesión ha servido sin duda para impulsar la publicidad online al obligar a las empresas y anunciantes a recortar y disponer de unos presupuestos mucho más reducidos y limitados”, expresó Jared Jenks, analista de eMarketer.

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El servicio de publicidad online de Facebook ha mostrado un inusitado crecimiento, ya que el amo y señor del sector ha sido siempre Google Adwords; muchos expertos lo ven como una alternativa muy rentable y han decidido centrar, en éste servicio, sus estrategias de marketing electrónico.

Las razones de éste cambio, serían las siguientes:

• El alcance de Facebook: El increíble crecimiento de perfiles activos dentro de Facebook ha abierto las puertas a un mercado casi tan grande como el de Google. Se estima que su cantidad de usuarios crece de a 1 millón por semana, cifra que podría crecer antes de fin de año.
• Facebook se centra en el usuario: Si bien Adwords es una plataforma de éxito y ha dado muy buenos resultados, se enfoca en determinadas temáticas que podrían ser de interés del usuario. Facebook utiliza la información ingresada por los mismos usuarios sobre sus gustos e intereses para publicar los anuncios.
• Facebook utiliza influencia social: Aunque muchos piensan que colocar un botón “Me gusta” en los anuncios que se publican sea algo banal, esto puede generar un comportamiento social en gran parte de los usuarios, que termine condicionando las decisiones de compra de los demás.
• Facebook mejora las relaciones públicas: Ésta red social permite convertir lectores y fans en clientes muy fieles a la marca; al mismo tiempo, éstos clientes se transforman en una comunidad de gran solidez alrededor de la identidad corporativa de su compañía. Diversos estudios demuestran que una vez alcanzados los 10.000, el website de una empresa recibe miles de visitas de manera constante y fluida.
• En Facebook hay menos competencia: Al menos por ahora, en cuanto a la publicidad online está bastante descongestionada y permite una llegada mucho más precisa de los anuncios.

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A pesar de esto, el 60% de las impresiones generadas en los Norteamérica, proviene de anuncios publicitarios en formato .JPG o .GIF; los estudios realizados demuestran que, posiblemente, el formato Rich Media, la publicidad en video y en formato flash, estarían abarcando un 50% de la cuota de mercado en un futuro cercano.

Esto ha motivado que la inversión en Rich Media continúe creciendo. De acuerdo a un informe publicado por la consultora Nielsen, la cantidad de inversiones en estrategias de marketing electrónico soportadas por Rich Media, han crecido alrededor de un 20%, y se espera que represente el 13,3% de la inversión publicitaria online para el próximo año 2011.

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Para Diego Medone, director de Marketing y Comunicación de KPMG en América Latina, asegura que “las empresas todavía están probando los modelos de negocios que tendrán éxito en esta nueva etapa”. Por otro lado, afirmó que “es imprescindible conocer los gustos y comportamientos de los distintos grupos de interés”, ya que es la única manera de desarrollar una buena estrategia de promoción web.

Aparentemente, el aumento potencial en el número de clientes y las posibilidades de dirigir las estrategias de eMarketing a un público muy específico, han inducido a las empresas a incursionar en el desarrollo e implementación de marketing online. Al mismo tiempo, un gran número de compañías estarían viendo con buenos ojos la inversión en redes sociales y comenzarían a invertir en Social Media.

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Para Jeff Hackett, vicepresidente senior de comScore, en los últimos meses “ha sido detectado un fuerte resurgimiento en el mercado de visualización de anuncios”, aumentando la cantidad de impresiones en un 15% respecto al año pasado; al mismo tiempo el CPM, sigue aumentando.

Si bien el uso de los formatos Flash y Rich Media han crecido, los archivos .JPG y .GIF siguen siendo utilizados en el 42% de los casos, lo que los convierte en los formatos más usado para la implementación de anuncios online. El informe revela que los banners de 728 x 90 pixels fueron los más efectivos y visitados con un mayor CTR de resultados.

Los expertos en marketing electrónico y publicidad online, creen que las limitaciones impuestas por las nuevas tecnologías, como el iPhone o el iPad, sumado al surgimiento del HTML5, podría frenar el uso de Flash y Rich Media.

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El ejecutivo asegura que Asia, Turquía y América Latina vivirán de forma más intensa la expansión del marketing electrónico. Un estudio realizado por IPG Media Brands demuestra que, al menos en eśte año, la inversión en publicidad online crecerá hasta los 51.900 millones de euros.

Los datos obtenidos, por ésta compañía, permiten conjeturar que, tanto el eMarketing como la publicidad online, experimentarán un crecimiento cercano al 11% por año, lo que significaría un aumento de 83.000 millones de euros para el año 2015, un 64% del gasto total del sector.

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El crecimiento sostenido del marketing electrónico y la publicidad online ha generado la demanda de mucha información precisa sobre los alcances de una campaña para promover el branding de una compañía; el libro pretende demostrar que el eMarketing tiene las armas necesarias para la implementación de una estrategia mercadotécnica de excelencia.

Según lo expresó el presidente del IAB Europe, Alain Heureux “en una industria en constante evolución, este tipo de documentos aporta una información muy rica como fuente para la predicción de movimientos futuros en el seno del sector de la publicidad digital, a la vez que un estímulo muy necesario para la reflexión”.

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Según los datos publicados, el 53,4% está representado por la venta de displays; el posicionamiento en buscadores web por un 21,9%; los anuncios contextuales ocuparon un 10,1%; y las redes sociales con 7,8%. Por otro lado, en cuanto al e-mail marketing, el aporte fue del 5,1%; la publicidad en videos online con 1,5%; y la publicidad móvil cerró con un 0,2%.

Olga Britto, Directora Ejecutiva de las oficinas del IAB en Colombia, expresó que “los anunciantes están tomando más en cuenta la internet para plantear estrategias de comunicación y han logrado descubrir que este medio de comunicación es igual de efectivo a cualquier otro”. Al mismo tiempo, aseguró que “las tendencias seguirán siendo positivas” y que los beneficios obtenidos por los inversores serán más que interesantes.

La reconocida empresa comScore, publicó un estudio que demostraría que Lationamérica fue la región de mayor crecimiento en el mundo en cuanto al nivel de audiencia en internet con un resultado de 23%, lo que habría motivado el crecimiento de la publicidad online.

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Según un informe de la U.S. Travel Association, en 2009, cerca del 79% de los viajeros en Estados Unidos, usó Internet para planear sus viajes durante los últimos 12 meses. El 74% de ellos se disponía a realizar viajes de placer, mientras que el 19% planificó viajes de negocios. Gran parte de las compañías que se han beneficiado con ésta tendencia, por lo que han decidido reforzar sus inversiones en publicidad online para éste año.

En este momento, se estima que más del 80% de las personas que van a realizar un viaje, utilizan Internet (más específicamente los buscadores) para tomar decisiones claves sobre agencias de viaje y reservaciones, lo que habla a las claras de la importancia del SEO para mejorar la visibilidad de su website a través de un buen posicionamiento en buscadores web.

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