Recursos basados en el sonido

Aliteración: Consiste en acumular palabras que comiencen con la misma letra. Es un recurso muy común en inglés, muchos personajes del cine y la televisión tienen nombres que contienen aliteraciones –piénsese en Bugs Bunny, Mickey Mouse o Peter Pan-. Pero también hay algunos ejemplos en español:

- Platero es pequeño, peludo y suave.
(Juan Ramón Jiménez).

Anáfora: Consiste en repetir una frase al comienzo de los versos de un poema.

- No perdono a la muerte enamorada
No perdono a la vida desatenta,
No perdono a la tierra ni a la nada.
(Miguel Hernández)

Asonancia: Es un tipo de rima en la cual no coinciden los sonidos de las consonantes, pero sí los de las vocales.

- En Valencia estaba el Cid y los que con él son;
con él están sus yernos, los infantes de Carrión.
Echado en un escaño, dormía el Campeador,
cuando algo inesperado de pronto sucedió:
salió de la jaula y desatóse el león.
(Anónimo, Cantar del Mío Cid)

Paranomasia: Es la colocación próxima en la frase de dos o más palabras fonéticamente parecidas (parónimos), para generar un efecto de contraste e intensificación.
- Ciego que apuntas y atinas,
caduco dios y rapaz,
vendado que me has vendido…
(Góngora)

Recursos basados en la sintaxis

Enumeración: Poco a poco se mencionan los términos que hacen a un todo.

- Según eran los agravios que pensaba deshacer, tuertos que enderezar, sinrazones que enmendar, abusos que mejorar y deudas que satisfacer… (Cervantes, Quijote)

Hipérbaton: Consiste en invertir o alterar el orden sintáctico esperado.

- - Piramidal, funesta, de la tierra
nacida sombra, al Cielo encaminaba
de vanos obeliscos punta altiva,
escalar pretendiendo las Estrellas;
(Sor Juana Inés de la Cruz)

Recursos basados en el significado

Metáfora: Es la unión de dos términos que se relacionan entre sí sin nexos comparativos. Se emplea una palabra fuera de su sentido propio, en ausencia de otra palabra. Las hay puras e impuras. En las primeras, el término original está ausente: por ejemplo, la ciudad.

- Sobre el bosque gris veo morir al sol.
(Charly García)

En cambio, en las metáforas impuras, lo que se da es una comparación sin nexo.

- Tus manos, dos palomas que sienten frío.
(Homero Manzi)

Hipérbole: Consiste en agrandar o en disminuir exageradamente la verdad de una cosa.

- ¡Todo era amor… amor!
No había nada más que amor.
En todas partes se encontraba amor.
No se podía hablar más que de amor.
(Oliverio Girondo)

Sinécdoque: Relacionar una parte con un todo. Se encuentran en el lenguaje coloquial y las utilizamos tanto que a menudo ni siquiera reflexionamos sobre ellas.
- Tomo un vaso de agua (en realidad, un vaso de vidrio con agua).
- Se aproximan cinco proas (en realidad, cinco barcos).
- China aumenta sus impuestos (en realidad, el gobierno de China aumenta sus impuestos).

Símil o comparación: Al igual que en la metáfora, se unen dos ideas, pero esta vez con un nexo comparativo.

- - Cantando al sol como la cigarra
después de un año bajo la tierra,
igual que sobreviviente
que vuelve de la guerra.
(María Elena Walsh)

Personificación: Consiste en atribuir a un objeto inanimado una acción o estado humano.

- Las estrellas, celosas, nos mirarán pasar.
(Alfredo Le Pera).

Antítesis: Oposición, en el discurso, de palabras o ideas. Puede llevarse hasta la paradoja, en la cual la contradicción responde a un motivo lógico de fondo.

- Es hielo abrasador, es fuego helado,
es herida que duele y no se siente,
es un soñado bien, un mal presente,
es un breve descanso muy cansado.
(Francisco de Quevedo)

La profecía de las hermanas es una novedad de literatura juvenil escrita por el autor francés Michel Zink. «Dos hermanas concebidas en el mismo océano fluctuante: una guardiana; otra, la puerta. Una vigilante de la paz; otra, trocando magia en devoción».
Las protagonistas de esta historia son las hermanas gemelas Lia y Alice Milthorpe, separadas por una antigua profecía y enemistadas a partir del misterio y las oscuras circunstancias que rodean la muerte del padre de ellas. Si bien siempre habían experimentado recelo, la distancia entre ambas crece hasta dividirlas. La evocación de la trágica muerte de la madre, acontecida tiempo ha, la aparición de una extraña marca en la muñeca de una de ellas, la pasión por James y el hallazgo de un antiguo libro de origen desconocido son todos hechos que guardan entre sí una relación estrecha, que el lector deberá ir descifrando a medida que avance en su lectura. ¿Cuál es la respuesta al enigma? ¿Por qué la misma profecía ha enfrentado a diversas generaciones de hermanas?
El escritor francés Michel Zink, que también ha publicado títulos como Tercios de amor: novela de trovadores o El juglar de Nuestra Señora: cuentos cristianos en la Edad Media, es especialista en literatura medieval.

Suárez y el Rey es el libro de Abel Hernández que este año ha ganado el Premio Espasa de Ensayo. Se trata de la crónica de la relación personal y política que existió entre Adolfo Suárez y el Rey, sendos personajes fueron clave de la Transición española y ambos significaron una ayuda para transformar la historia del país.
A partir de una relación marcada por el afecto, la acción política de tan decisivo momento en la vida nacional se fue conformando. Sin que mediaran sentimientos como la confianza mutua, la lealtad y el afecto, es posible que todo se hubiera complicado más de la cuenta.
Una vez que fue aprobada la Constitución, los sentimientos personales entre estos dos hombres quedaron entumecidos. Suárez, sometido a un acoso general desde la oposición y desde su propio partido, se quedó bloqueado y perdió la confianza del Rey. En Suárez y el Rey se ofrecen algunas claves de su dimisión y del intento de golpe del 23-F, así como algunas razones del distanciamiento entre el monarca y el primer presidente constitucional.
“El reencuentro ocurrió cuando Adolfo Suárez, acosado por las desgracias y por su propia enfermedad mental, que viene de lejos, ya había perdido su ambición política. Desde hace años no sabe quién es y no conoce a nadie, ni siquiera a sus hijos o al Rey.”

Opinión personal: Médico de cuerpos y almas es una novela ideal para los apasionados por el género. Si bien en lo personal se me hizo demasiado extensa, disfruté de las detalladas descripciones de la vida en la Roma Imperial y de la Jerusalén en tiempos de Jesús y los primeros cristianos.

Un término muy en boga en la actualidad, del que todavía se sabe poco: neuromarketing. Se trata de la aplicación de técnicas propias a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia. Se estudia, pues, el efecto que la publicidad tiene en nuestro cerebro con el propósito de predecir la conducta de los consumidores. Los defensores del neuromarketing dicen que permitirá mejorar las técnicas y los recursos de la publicidad, sin embargo no deja de ser un tema polémico, porque para sus críticos, las estrategias del neuromarketing son invasivas para con la intimidad de las personas, llegando a influir en sus emociones para ubicar mejor determinados productos de mercado.
Néstor Braidot es uno de los mayores expertos en Neuromarketing, además de Doctor en Ciencias de la Administración, Master en Economía y Licenciado en Administración de Empresas. Ha publicado numerosos artículos sobre el tema, amén de dictar cursos, seminarios y conferencias.
Neuromarketing se propone como una guía para poder aplicar esta disciplina –que, por el momento, sólo pertenece al ámbito de las grandes compañías multinacionales- en nuestro negocio. Leyendo este libro, el lector descubrirá algunos datos curiosos, como el por qué de la elección de la música en los supermercados, por qué un precio determinado influye en la percepción que tenemos sobre su calidad, o por qué bebemos Coca-Cola aún si nos gusta más la Pepsi.