Les Rich Snippets ou textes enrichis en français sont des informations supplémentaires telles que du texte, une image ou encore des avis de consommateurs qui viennent enrichir la description d’un lien qui apparaît dans les résultats de recherche de Google (SERP).

Voici l’exemple d’un de nos clients qui est photographe:

Ici, le rich snippet se matérialise par l’ajout d’une photo du photographe. Aussi anodin que cela puisse paraître, cette photo incitera davantage un internaute à cliquer sur son url car inconsciemment ce type d’information viendra bien souvent le rassurer.

Autant dire que pour les sites d’e-commerce, c’est donc un moyen supplémentaire d’attirer le consommateur  surtout depuis que Google a mis en place des rich snippets spécifiquement pour les e-commercants. En effet, Google leurs donne la possibilité d’enrichir les informations portant sur leurs produits en leur permettant notamment d’afficher le prix et les avis des internautes.

Cependant tous les sites de manière générale semblent y trouver leur compte. La raison principale étant que quelque soit le site, les rich snippets rendent bien plus visible un simple lien dans les résultats de Google.

Toutefois plusieurs questions demeurent, questions que posent très clairement le JDN:

« Quelles sont les conséquences sur le trafic d’un site et plus précisément sur celui issu de Google? »

Selon Aurélien Delefosse « avant que les Rich Snippets ne soient autant généralisés, un résultat en cinquième position qui les affichaient pouvait capter disons autant de trafic qu’un lien classique en première position ». Il est vrai que depuis les Rich Snippets sont de plus en plus utilisés et que les conséquences peuvent être maintenant moins significatives mais celles-ci n’en demeurent pas moins très positives.

A ce titre Aurélien Delefosse souligne aussi que mettre les balises indispensables aux extraits enrichis permet de donner des informations (prix, avis, images) mais aussi d’envoyer des signaux pris en compte et appréciés par le moteur, qui pourra plus facilement bien indexer ces informations. Ces balises peuvent donc également servir de levier pour le positionnement des pages dans les résultats du moteur.

Mais les Rich Snippet sont à manier avec précaution. En effet une photo peut certes donner plus de visibilité à une page dans les résultats, mais elle peut aussi être laide et ne pas donner envie de cliquer. La photo d’un auteur peut aussi ne pas être appropriée au contenu qu’elle accompagne dans les SERP selon le JDN

« Certains e-commerçants les refusent aussi, car cela peut donner un avantage aux concurrents. Ils expliquent que cela reviendrait à envoyer les promotions et prix qu’ils pratiquent par mail à leurs rivaux », témoigne l’expert SEO Aurélien Delefosse. Mais, à part dans quelques cas, l’expert recommande les Rich Snippets, « ne serait-ce que pour avoir la même visibilité dans les SERP que la concurrence ».

Cependant vous vous posez encore sans doute la question du nombre de données structurées ou de rich snippets il est bon de mettre sur une page, si ce nombre est illimité, si une photo portrait issues de Google plus est obligatoire pour la balise auteur ou encore s’il est dangereux de tricher sur le nombre d’étoiles, toutes ces questions sont autant de raisons de faire confiance à une agence marketing pour mettre en place des Rich snippets. Ce type d’action se fait généralement dans le cadre d’une stratégie d’optimisation du référencement de votre entreprise sur le web et vous assure un travail fait par des professionnels qui respectent les codes et règles de Google en la matière.

Pour entrer dans les détails Google panda enquête une fois par mois sur le contenu des sites afin de lutter contre le keyword stuffing (l’accumulation de mots clés pour augmenter son référencement), et les contenus dupliqués.

Alors qu’à l’inverse Google Pingouin traque tous les jours le mauvais netlinking (l’abus de liens entrant et sortant), c’est-à-dire qu’il combat les backlinks de mauvaise qualité ainsi que le spamming et sanctionne les pages fautives.

En d’autres termes, ces deux prédateurs lâchés sur la toile par Google ont pour but de faire la chasse aux sites utilisant des méthodes de référencement abusives qui ne respectent pas les guidelines de google en matière de référencement. Et les sanctions tombent! Disparition de la page concernée, site blacklisté… certains sites ont vu leur trafic diminuer de 80%.

Il est donc important que le webmaster soit conscient que du contenu mal rédigé, bâclé ou recopié d’un autre site peut nuire au classement de son site en entier et désintéresser complètement les visiteurs.

Pour autant cela n’annonce pas la mort du SEO pour 2013 mais bel et bien une redéfinition de la stratégie SEO que mettent en place les agences de marketing. Pour se faire, les professionnels du marketing reconnaissent d’une part la nécessité des mesures prises par Google pour afficher des résultats de qualité dans son moteur de recherche et travaillent d’autre part en adéquation avec celles-ci en mettant en place une stratégie de backlink respectueuse de ces mesures.

Par ailleurs aujourd’hui  plus que jamais le SEO c’est aussi la présence dans le local, le partage social (notamment les +1) les versions mobile et tablette des sites internet. Des tendances qui se poursuivent, s’accentuent  et viennent renforcer le poids du SEO en 2013.

Avec le SoLoMo, l’objectif de Google est d’apporter aux utilisateurs de Téléphone intelligent une recherche personnalisée.

Du point de vue marketing pur, c’est le retour de la proximité. Ainsi pour une enseigne, c’est en tout cas clairement une bonne manière de gagner de nouveaux clients qui ne la connaissent pas encore.

Pour les PME, le SOLOMO est un excellent outil qui peut grâce au système de géolocalisation optimiser leur présence dans les résultats locaux de recherche, ainsi les PME seront plus visibles sur le web et pourront espérer une nette augmentation de leur clientèle.

De toutes les nouvelles technologies, les Smartphones, les tablettes et les iPod sont celles qui ont vu leur utilisation explosée en l’espace de moins de 2 ans. En seulement 2 années ses produits ont cumulé plus de 50 millions d’utilisateurs. Le phénomène du « mobile » lié à ses produits, est la technologie qui a connu le développement le plus rapide par rapport à n’importe qu’elle autre technologie.

D’après un récent recensement plus de 46% des américains adultes possédaient un Smartphone en 2012, contre seulement 36% en 2011. D’autant plus que 95% des utilisateurs ont effectué une recherche locale (restaurant, dentiste, garage…) et suite à cette recherche 59% ont fréquentés l’entreprise qu’ils recherchaient. Cette nette évolution montre bien le potentiel que dégagent les Smartphones ainsi que les produits comprenant une connexion 3G pour la publicité, d’autant plus que ces téléphones intelligents dispose d’un système de géolocalisation permettant aux entreprises d’attirer les personnes se trouvant à proximité.

Ces technologies ont également entraîné le développement des réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, LinkIn. Les utilisateurs partagent en temps réel leurs photos, leurs statuts, ainsi que leur localisation. Plus de 50% des utilisateurs de Facebook se connecte via un Téléphone Intelligent.

Les connexions à haut débit sont en train de changer la façon dont nous vivons et consommons. Si vous n’avez pas encore effectué le virage mobile… essayez-le afin de développer votre entreprise grâce aux  Smartphones !

Google continue de faire évoluer son moteur de recherche en lançant  en 2012 le Knowledge graph.

Il s’agit d’une gigantesque base de données qui regroupe notamment les données de Wikipédia, de freebase ou encore du World Factbook de la CIA.

Ce puissant outils contient plus de 500 millions d’objets et plus de 3,5 milliards de faits et relations entre ces différents objets, se rapprochant ainsi de l’idée originale du créateur du web de créer un web sémantique.

A ce titre, Johanna Wright, chef de produit chez Google disait « Nous sommes au début d’une transformation qui va nous faire passer d’un moteur d’information à un moteur de savoir ».

Le knowledge graph utilise ainsi l’intelligence collective du web  pour vous offrir instantanément des informations pertinentes sur des lieux, des bâtiments ou des personnes que Google connait. C’est un concentré d’informations sous forme de textes et d’images.

Le but a terme est d’apporter toujours plus d’ampleur et de profondeur a la recherche mais aussi une expérience plus satisfaisante, parce que plus poussée, pour l’internaute.  Par exemple, selon Olivier Duffez, consultant indépendant en référencement et créateur du site webrankinfo.com, désormais lorsqu’on tape le nom d’un lac (exemple « Lake Tahoe »), Google pourra afficher directement dans la page de résultats tout un tas d’informations comme l’emplacement géographique du lac, son altitude, sa température moyenne et son degré de salinité.

Toujours selon Olivier Duffez, l’objectif principal de Google est de convaincre les internautes qu’ils doivent continuer à utiliser Google pour faire leurs recherches. L’idée est qu’il faut donner le maximum d’informations à l’internaute, quitte à ce qu’il reste longtemps sur Google et consulte plusieurs pages de résultats. En effet, après une première requête tapée directement par l’internaute (ou dictée !), l’utilisateur aura tendance à cliquer sur les liens proposés dans les encadrés Knowledge Graph. C’est ce qu’observe Google depuis son lancement sur google.com : une forte hausse du nombre de pages vues par internaute. Même s’il s’agit de requêtes indirectes (l’internaute ne les tape plus), l’utilisateur fait davantage de requêtes qu’avant : une sorte d’hyper-recherche.

Attention toutefois : plus de requêtes n’est pas forcément synonyme de plus de revenus publicitaires pour Google, car – c’est un élément paradoxal majeur – les blocs d’information du knowledge graph s’affichent à l’emplacement habituellement réservé aux publicités AdWords. Google prend donc un pari : il est prêt à se couper éventuellement d’une partie de ses revenus AdWords pour renforcer encore l’usage de son moteur par les internautes. « Eventuellement », car sans doute dans la majorité des cas, il n’y avait de toutes façons pas de publicité AdWords sur ces requêtes. Mais au global, Google y gagne de toutes façons, c’est le match de la fidélisation et donc des parts de marché.

Puisque Google ne semble pas vouloir s’arrêter là – à en juger par la série de nouvelles fonctions mises en place cette année  pour proposer à l’internaute la meilleure expérience possible; ne nous en déplaisent d’ailleurs – On a donc bien hâte de voir ce que Google nous réserve pour l’année 2013.
Pour plus d’informations je vous invite à consulter cette page de Google :http://www.google.com/insidesearch/features/search/knowledge.html

Il est donc indispensable de considérer l’optimisation du référencement sur le Web mobile. Les sites sont la plupart du temps trop riches en contenu et complexes au niveau technique pour un cellulaire. Quant à l’optimisation dans les SERP, le Web mobile répond à quelques exceptions près aux mêmes règles que les sites Internet sur le Web.

Afin de faciliter l’utilisation d’Internet sur cellulaire, il est primordial d’adapter un site Internet à la nouvelle tendance « mobile ».

La version Web d’un site Internet sera donc conçue de manière différente. Il faudra se retourner vers le Webmaster du site afin qu’il applique les particularités techniques d’un site Web mobile. Il faudra par exemple utiliser seulement des images au format GIP ou JPEG, n’installer aucun redirection automatique, ou encore aucune fenêtre pop-up.

En ce qui concerne le contenu du site Web mobile; il faudra bien évidemment l’adapter quelque peu afin de le rendre plus lisible aux utilisateurs. Il est conseillé de synthétiser le contenu et la navigation.

Adapter un site Internet classique pour les mobiles nécessite un investissement et un suivi régulier. Il faut donc être sûre que la version mobile apportera un plus à votre activité en terme de trafic, ventes, popularité, etc.

Pour plus d’information : http://www.google.com/sites/help/mobile-landing-pages/mlpb.html

Google Maps est un service qui permet de visualiser des cartes en zoomant à travers des villes, des rues et de tracer des itinéraires. Par la suite, Google Maps a donné la possibilité aux internautes, grâce à Street View, de déambuler aux adresses de leur choix à l’aide d’images satellites. Google Maps est tout simplement un service de cartographie internet.

Google Adresses est, quant à lui, un annuaire Web permettant de placer les entreprises listées dans le Google Maps. Vous pouvez créer un profil complet de votre business : photo, heures d’ouverture, définition, etc. Il est possible pour les internautes de commenter et d’évaluer les entreprises. Google Adresses vous permet d’apparaître dans les résultats de recherche Google.

Cependant, toutes les entreprises visibles dans Google Maps ne font pas partie de Google Adresses. En effet, Google indexe parfois automatiquement des entreprises grâce à l’adresse fournie dans leurs informations. Toutefois, ces entreprises là ne bénéficieront pas de profils complets. Elles seront uniquement indiquées par la fameuse « épingle rouge » de Google Maps.

Google Adresses permettra à une entreprise d’être indexée de façon la plus optimisée possible grâce au volume d’information que Google permet de fournir. Les résultats locaux apparaissent de plus en plus parmi les résultats généraux de Google. De plus, des études ont montré qu’aujourd’hui nous assistons à une montée des recherches personnalisées surtout au niveau du local, les internautes incluant davantage un nom de lieu dans leurs mots clés.

N’hésitez donc pas à vous enregistrer sur Google Adresses! C’est gratuit! Comptez un délai de 3 semaines pour apparaître dans Google Maps. Vous pourrez ainsi accroître votre visibilité web et avec de la chance, augmenter le trafic de votre site Internet!

Chez Dubuc Marketing, nous désirons vous faciliter la tâche et vous garantir le meilleur référencement possible pour votre entreprise sur le Web. Afin de répondre aux attentes de nos clients, nous nous chargeons de l’inscription et du maintien de votre présence sur Google Adresses.

Ainsi, avec ce nouvel algorithme, Google va revaloriser les sites qui agissent autant pour leur propre intérêt que celui des internautes. Seront de-même récompensés ceux qui fournissent le maximum de contenu « above the fold ».

Google veut donner à ses internautes la meilleure expérience possible en leur proposant des résultats de qualité maximum.

Avec ce nouvel algorithme, Google espère inciter les sites à créer du contenu de qualité, de la créativité et surtout le respect des règles du net. Vous l’aurez compris; éradiquer le spam sur le web pour plus des résultats optimisés. Il est prévu que ce changement affectera 3% des sites toutes langues confondues (contre 12% avec le filtre Panda).

DUBUC Marketing Inc. se réjouit de cette nouvelle. Nos stratégies de présence Internet ont toujours respecté les chartes Google de qualité. Nous espérons que nos travaux s’en trouveront alors davantage mis en valeur grâce à ce changement d’algorithme.

Des raisons diverses poussent Google à pénaliser un site. Google ne tolère pas que votre site contienne du texte caché, des redirections Javascript trompeuses, du cloaking, ou encore un maillage interne de liens trop dense. De plus, vous risquez d’être sanctionné si votre publicité est trop agressive ou bien si votre site ne représente aucun intérêt pour les internautes. Vous l’aurez compris : beaucoup de raisons incitent Google à vous pénaliser. Et Google se réserve le droit d’avertir seulement les sites qui en valent la peine à ses yeux.

Alors que risquez-vous réellement? Les pénalités se déclinent en plusieurs sortes, la plus sévère étant le blacklisting. Votre site n’apparaîtra plus dans le moteur de recherche, comme s’il n’avait jamais existé… Google peut décider de sanctionner seulement une page ou une partie de votre site internet. Enfin, vous pouvez voir votre site déclassé dans les résultats du moteur de recherche.

Il vous est donc conseillé de suivre les directives de Google en évitant les pages satellites par exemple. Faites un référencement « sage » et surtout plus humain. Il sera très certainement moins offensif mais plus efficace, surtout dans le temps! Si votre site est pénalisé, vous pouvez demander un réexamen auprès de Google. Mais d’abord, assurez-vous que vous avez nettoyé votre site et que les erreurs qui ont causé votre sanction soient corrigées. Vous pourrez aussi contacter Google à travers le forum d’entre-aide pour webmasters.

Le logo, est bien loin d’être une simple image ou un simple dessin, c’est avant tout une caractéristique de votre image d’entreprise.

Votre Logo aide à la reconnaissance de votre marque, et permet aux consommateurs de vous reconnaître parmi vos concurrents. La construction d’un logo est un long travail de recherche, en effet il doit faire passer un message visuel pertinent pour l’entreprise. Pour cela les formes et les couleurs ont une importance primordiale. Il est recommandé de faire appel à un professionnel du design qui connait les codes et signification des formes et saura vous faire un logo qui vous représente au mieux!

Conseil pour avoir un Bon Logo

Il est nécessaire de savoir que le logo est constitué de deux types d’éléments : graphique et linguistique.

Les bonnes questions à se poser

Que fait mon entreprise (ou mon association…) ? Dans quel secteur ? Pour quelle cible ? Quelles valeurs véhicule-t-elle ?

Une fois les réponses à ses questions obtenues, il faut trouver une façon de les transmettre dans un dessin :

• Quelles couleurs choisir ?

• Quelles formes dominantes ? (rondeur, graphique…)

• Quelle(s) police(s) de caractère choisir ?

Le logo doit

• Se décliner aussi bien en couleur qu’en noir et blanc

• Pouvoir être utilisé sur tout type de supports (papier à en-tête, carte de visite, site web…)

• Être simple, direct, sans double sens

• Être clair, sans trop de forme

• Pouvoir être évolutif

Les erreurs à éviter

• Faire un logo « tendance » qui vieillira mal

• Employer de trop nombreuses couleurs

• Un logo trop complexe

Voici une petite liste de la signification de logo connu et ingénieux;

Les livraisons de colis FedEx
Voyez-vous la flèche entre le E et le x ?

Le glacier anglo/américain Baskin Robbins
Le B et le R sont les initiales du fabricant mais en rose, apparaît le chiffre 31.
C’est le nombre de variétés de glace : 31 … une pour chaque jour du mois.

La société caritative américaine Goodwill
Le logo vert sur bleu est ce qui se remarque le plus, mais le nom Goodwill est aussi un message,
le g est un smiley souriant, voulant par là dire que cette société non-gouvernementale apporte le sourire aux gens dans le besoin.

Source

http://easydoor.over-blog.com/article-typo-logo-de-cryptage-45064719.html

http://www.conseilsmarketing.fr/communication/les-secrets-caches-de-24-logos-de-marques-celebres

http://www.zanzisport.com/spip/article.php3?id_article=694

http://www.commentcamarche.net/faq/14122-comment-creer-un-logo-les-regles-a-respecter

Anne-Laure

Cela peut rapporter gros de faire appel à une stratégie de marketing incluant les médias sociaux. Les résultats de ce type de stratégie peuvent être tangibles (nombre de « Like », de fans et de suiveurs) ou intangibles (amélioration du service a la clientèle, notoriété de la marque, relation durable dans le temps). Il est difficile de comprendre tous les enjeux des médias sociaux, mais on ne peut pas nier qu’ils ont une importance capitale et doivent être inclus dans une stratégie de marketing global. Les médias sociaux doivent être utilisés pour montrer le meilleur de la compagnie. Le référencement naturel (SEO) est un penchant du Marketing sur Internet, qui a pris de l’ampleur dans les stratégies marketing de nombreuses entreprises. Avec des millions de recherches faites chaque jour sur la toile, une compagnie qui ne peut être trouvée dans les moteurs de recherche est pratiquement invisible. Le référencement naturel (SEO), n’est pas seulement une histoire de classement dans les moteurs de recherche, C’est surtout une aide à la construction de la marque.

Il y a de nombreux facteurs qui affectent le classement des sites lors des recherches Internet et le référencement naturel (SEO) est une stratégie pour optimiser le mieux possible votre site Internet.
Cependant, le référencement naturel (SEO) et les médias sociaux en marketing ne peuvent être traités séparément. En effet, les médias sociaux font partie intégrante du référencement naturel. Car, les médias sociaux peuvent avoir un très grand impact sur le référencement naturel (SEO) de votre site Internet.
Il y a en effet plusieurs moyens d’utiliser les médias sociaux dans vos activités marketing, afin d’aider au référencement naturel.

Se créer un profil sur les réseaux sociaux.

Mis à part les 3 gros médias sociaux qui sont; Facebook, Linkedln et Twitter, il y a des centaines de petits réseaux sociaux avec toutes sortes d’audiences. Chacun de ces réseaux à un potentiel de classement dans les moteurs de recherche, et permet d’augmenter la présence de la marque en ligne. Surtout, gardez bien en tête qu’il vous suffit de créer des profils sur les réseaux sociaux qui sont les plus pertinents pour votre stratégie. Les réseaux sociaux ont une place importante car ils permettent d’établir de bonnes relations avec les clients et de créer une forte communauté autour de votre entreprise, vos services ou vos produits.

Incorporer les mots clés, des tweets et des posts.

Une place de 140 mots est laissée sur Twitter pour un post, c’est un espace assez limité. Cet espace est une bonne façon de partager des liens vers vos blogs, articles, vidéos ou autres contenus. Incorporer des mots clefs dans un tweet, (à l’aide de « hash tag », sous la forme #motclef) aide à propulser votre tweet en haut des résultats lors des recherches. Sur Facebook, il y a plus de place pour mettre des mots clefs dans vos posts. Vous pouvez aussi écrire une brève description à propos de chaque post, et cela permet d’incorporer des mots clefs.

Amenez du trafic sur votre site Internet principal.

Si vous poster des articles de votre blogue sur votre page Facebook ou Linkedln, n’insérez pas tout l’article mais le début, un extrait, une brève description avec le lien de l’article qui renvoie l’internaute sur le blogue ou le site Internet. Il faut mettre toutes les chances de son côté pour inciter les gens à aller visiter votre site Internet. Sur votre site vous pouvez aussi inclure des liens vers vos profils sur les réseaux sociaux, mais pas de façon trop voyante. Pourquoi vouloir envoyer les internautes sur un autre site? Ils sont déjà sur votre site, ne les inciter pas à partir ailleurs. Vos profils sur les médias sociaux doivent servir de passerelle vers votre site principal, pas l’inverse.

Faites appel à des personnalités influentes sur les médias. 

Chaque industrie possède des leaders d’opinion capables de rejoindre la cible. Ces personnalités peuvent aider à mieux positionner la marque par rapport à sa cible. Il faut donc créer une relation avec la cible grâce aux réseaux sociaux. Pour que cela soit efficace, et pour qu’ils partagent vos liens et contenu, il faut que vous partagiez aussi leur contenu et liens. C’est du donnant-donnant. Partager des liens sur les réseaux sociaux permet d’augmenter le référencement naturel. Un lien partagé avec un internaute actif à plus de poids que le même lien partagé par un compte spam. La quantité c’est bien, mais parfois la qualité est plus efficace.

Publiez du contenu en étant dans le « bon timing ».

Savez-vous que vos posts ont une durée de vie? Une récente étude indique que sur Facebook, les posts obtiennent 50% des like les 80 premières minutes, et que cela prend 22 heures pour atteindre 95% de like. Publier fréquemment permet donc de faire grimper son référencement en montrant son implication avec la communauté.

Beaucoup de site mettent un lien « social sign-in », cela signifie que vous pouvez laisser des commentaires sur leur site grâce à votre propre compte Facebook. Votre activité sur le site est donc liée à votre compte Faceboook et cela est publié sur votre mur.

Vous devez aussi connaitre votre audience, afin que vos posts arrivent au bon moment de la journée. Une étude constate que les sociétés qui affichent le contenu de leur pages Facebook à l`’extérieur des heures ouvrables ont un taux d’engagement supérieur à la moyenne de 20%

Anne-Laure