Algoritmo Google Panda

Google Panda ha generado una revolución dentro de la industria del SEO para todo el mundo desde el 12 de Agosto del 2011, fecha en la que se lanzó la primera actualización para el resto del mundo que no habla inglés, exceptuando algunos países asiáticos como China y Japón.

Desde ese día nada fue igual para la gran mayoría de empresas y consultores que hacen SEO es por eso que les voy a dejar en esta nota, 5 tips que deberían considerar para sobrevivir al Google Panda

1- Diversificar el tráfico de tu sitio web

Diversificar reduce riesgos en todo ámbito de negocio que se quiera encarar, el tráfico a tu sitio web no debería ser la excepción. Lo recomendable es que el tráfico hacia tu sitio web no sea dependiente de Google, ya que ante cualquier cambio como el Google Panda por ejemplo, podría tener repercusiones muy negativas sobre tu negocio. Es por ello que hay que tratar de que Google no aporte mas allá del 40% del total del tráfico que recibe tu negocio.

Siempre hay que considerar que la alta dependencia de una fuente de tráfico natural u orgánica como lo es Google, implicaría una gran cantidad de tiempo e inversión en recuperarnos de por ejemplo una penalización SEO  o de pequeños errores (caídas de servidor, de links mal colocados que impiden una adecuada navegación, redireccionamientos mal hechos, contenido duplicado, etc).

2- Usar KPIs para medir el éxito

Los KPIs son los conocidos indicadores de rendimiento (en inglés Key Performance Indicators), los KPIs le dan un verdadero valor al trabajo del SEO, permiten determinar en que aspectos se esta trabajando bien de aquellos que no, por eso son tan importantes al momento de hacer evaluaciones generales de un trabajo sobre este canal.

La información que hoy Google Analytics, Google Webmaster Tools, Google Adwords, entre otros medios mas nos brindan es grande pero también tiene la particularidad de que si no se la utiliza a través de indicadores adecuados mucha de esa buena información no sirve

Lo fundamental en torno a los KPIs es que se centren en cada fuente de tráfico buscando combinar información de bounce rate, visitas, conversiones, contenido mas visitado, ingresos generados según keyword, contenido, etc, o sea que den información útil para la toma de decisiones, decisiones que tengan sentido en torno a cual es el producto o servicio mas consultado, mas vendido, el que genera mas atención en el usuario, el que genera mas conversiones, etc.

De esta manera uno estará usando la información estadística de una manera útil y no solo centrarnos en el volumen de visitas o cual es el ranking que tiene determinada keyword o cuanto me costo determinada keyword en Adwords.

3-Crear comunidad

Una de las variables que Google Panda puso a discutir sobre la mesa de las decisiones estratégicas de los SEO es la influencia de trabajar con las redes sociales para los sitios web y como estas ayudan al SEO.

Pensar a las redes sociales como grandes proveedoras de links no es una buena afirmación, ya que estamos pensando en poblar de links cuentas de facebook, twitter, linkedin sin una estrategia de aceptación. Cuando me refiero a una estrategia de aceptación, estoy hablando de conseguir embajadores de tu marca en las redes sociales y en los blogs, gente que por su propia voluntad quiera publicar información y links que apunten a tu sitio web sin necesidad de pagarles por hacerlo o sin necesidad de usar acciones “spam” para incluirlo, la estrategia de aceptación tiene directa relación con la estrategia de “permission marketing”, no es intrusivo y genera una buena sensación sobre una determinada marca. Como podemos avanzar estrategicamente para conseguir esa aceptación, tiene directa relación con la construcción de una comunidad de usuarios que valoren lo que tu sitio web provee o genera, a partir de esa estrategia es muchísimo mas fácil conseguir links de alto valor cualitativo, gente que defienda su marca y gente que ayude a evangelizar a nuevos usuarios como futuros embajadores de su marca.

Tener una comunidad de usuarios fuerte hará que cualquier cambio en un algoritmo de Google no termine perjudicando a su sitio web.

4-Resuelvan sus problemas de usabilidad

La premisa que persigue este punto es “NO ENGAÑES A GOOGLE”, con esta afirmación les estoy diciendo que:

• Hay que enfocarse en resolver los problemas de usabilidad del sitio web (links rotos, páginas que demoran mucho tiempo al cargar, mala organización de la estructura de páginas del sitio web, errores de ortografía y gramaticales en contenidos, etc)
• Hay que centrarse en los visitantes y la experiencia que tienen al llegar a su sitio web
• Hay que generar experiencias positivas de visitas en los usuarios

Generar lealtad y buenas experiencias es otro seguro para tener usuarios que vuelvan a tu sitio web por recordación y no por accidente.

5-Generar contenido de calidad para el sitio web

Por si a alguien le quedaba alguna duda, el contenido es el REY, si tienes buen contenido, tendrás buen SEO, generarás valor a tus usuarios, tus usuarios compartirán la información que provees a través de redes sociales, capturarás links de calidad de usuarios que recomienden ese contenido desde sus blogs o sitios web entre muchas cuestiones positivas mas relacionadas con al retención y permanencia en el sitio de cada uno de tus visitantes.

En resumen para evitar los efectos de Google Panda hay que pensar mas en el usuario del sitio web y no tanto en el SEO, Google esta centrado en hacer las búsquedas mas sociales, el intento de introducir el +1, Google Plus o la posibilidad que le da a los usuarios de bloquear determinados resultados son muestras claras de cual es el sentido que le quiere dar a su motor de búsqueda, si pensamos en un SEO mas social tendremos gran parte del problema que Google Panda nos plantea. La manera de evitar esa dependencia es pensar en otros medios y pensar en contenidos de calidad, medir permanentemente todo lo que pase en el sitio para tomar decisiones correctivas o potenciar ideas que estén funcionando bien y buscar la calidad y constancia en las acciones que se desarrollen para alcanzar el éxito.

Por: Eduardo Romero, Director – Marketingelectronico.com

Surge así la aplicación Fan de la semana, donde permite al administrador de la página de Facebook crear una pestaña en la que de forma semanal aparecen sus fans destacados según la cantidad de interacciones que ha realizado, ya sea a través de los comentarios o los Me Gusta.

¿Es interesante ser estrella por una semana?, Seguro que sí!, en cuestiones de Redes Sociales nada está dicho y esta herramienta puede ayudarte a sumar seguidores, y como se trata de un ranking semanal si el fan elegido quiere mantenerse en el podio deberá seguir manteniendo interacciones con la pagina de Facebook, haciendo así que la comunicación continúe.

Para bajar la aplicacion debemos hacer clic en apps.facebook.com/fanofthe y elegir fan de la semana.

Permitir luego el acceso a la misma y aceptarlo.

Ya con la aplicación instalada nos dirá quien es el fan de la semana. Puedes des instalarla luego si ya deja de servirte, o agradarte

No dejemos de probar las herramientas que Facebook nos ofrece para poder organizar nuestra estrategia de trabajo en Social Media!

Llegamos a la conclusión de que se apuesta mucho y que la primer carta de presentación para que nos lean es que el asunto del mail sea interesante y atractivo al lector.

Por ello es que hay que tener en cuenta algunas características para aplicar en las próximas campañas que realices a tus bases de datos.

A veces es una buena recomendación leer el diario, uno diría, para que leer una edición impresa, bueno, en el siempre se destaca lo mas importante en espacio reducido, así que nos dará ideas de cómo armar “nuestro titular”. Otra opción a utilizar que ha generado mucha controversia es si se debe agregar o no la palabra “gratis” en el asunto de un mail y probando sin parar se ha observado que estos envíos con asuntos que mencionan gratis o gratuito han tenido muy buenas tazas de apertura, eso sí, que la palabra Gratis no sea la primera de la oración.

También se ha conseguido resultados con asuntos que ponen límites de fecha y tiempo…,de esta forma se genera acción del receptor, si una frase nos dice..”Hasta hoy obtienes…”, genera la reacción de quien está interesado en la promoción ofrecida.

Tiene que quedar claro que no hay una formula única e infalible para acertar en los  asuntos de un news, solo probar y probar una y otra vez, midiendo el efecto que produce cada una de ellas.

Por último pero no menos importante, revisar las estadísticas de tus envíos de e-mail marketing para analizarlos, releer el asunto, redefinirlos y reinventarse día a día esa es la clave!

La tarea de posicionar una web y su contenido (esto último hoy lo más importante), se lleva a cabo a través de técnicas de popularidad web o linkbuilding, o de contenidos virales, entre otros. El trabajo es arduo y lleva tiempo, se podría decir que es artesanal, ya que se hace de forma manual, pensando en la web y los objetivos de quienes contratan nuestro servicio. El Posicionamiento es de amplio margen ya que involucra no solo el código web sino además el diseño, las imágenes, y lo principal, el contenido que debe ser único, creativo y constante.

¿Qué debemos hacer para comenzar con SEO en nuestra web?

• Revisión del contenido, controlar errores ortográficos, que no haya contenido de “copy & paste”.
• Tener una adecuada arquitectura web, fácilmente navegable y bien organizada.
• Investigar cuales son las frases claves más importantes para nuestro negocio.
• Optimización web con “coherencia”, el sitio no puede optimizarse con frases que no existen en los contenidos del mismo.
• Compartir el contenido nuevo, novedades, tendencias, etc, en las Redes Sociales más conocidas.
• Incorporar plugins de marcadores sociales para poder compartir información que les resulte útiles en sus canales viralizando nuestro contenido.
• Generación de contenidos propios para la viralizacion desde y con Blogs y blogueros que se desarrollan dentro de la misma temática de nuestro sitio web.
• Crear una Fanpage en Facebook, un perfil de Twitter, un canal en Youtube, un perfil en Google +, en Linkedin, y darles a los mismos un diseño unificado y “reconocible” de nuestra marca.
• Instalar Google Analytics para conocer las estadísticas de nuestro sitio web.
• Optimizar, optimizar y optimizar!!!!

Espero que estos tips les sirvan para aventurarse a conocer de SEO!

Este tipo de forma de ser termina generando inconformismo constante, irritabilidad, estrés, desconfianza con la empresa, angustia, malestar en el puesto, y un sinfín de sensaciones desagradables que hace que no disfrutes de tus tareas diarias y enlenteciendo el tiempo de jornada laboral, disminuyendo al fin tu rendimiento. ¿Suma?, no, muy por el contrario resta y además contagia el malestar a los compañeros de trabajo.

Lo ideal es comenzar por utilizar el conocimiento, querer aprender, sentirse motivado, mas allá de un sueldo. Estoy segura que pensando solo en el haber mensual nunca se llegará a estar conforme dado que si busca otro trabajo, en algún momento también este perderá la magia inicial ya que pensara que por todas sus tareas debe ganar más y mejor. Ser más activo debe ser la meta, abandonar las constantes comodidades, no esperar que nos digan que hacer día a día; pensar en aprender solo y junto a los demás, compartir información y aplicarla en lo cotidiano.

Aventurarnos es la clave de nuestro éxito personal y profesional!, animarnos a mas!, creer, confiar y generar nuevas formas de trabajo para mantener el interés propio.

Intentémoslo a ver cómo nos va.

eMarketer como fuente, estima que en EE.UU. el gasto de publicidad en videos aumentará en un valor anual del 38% para el 2015; tendencia que será alimentada también por el círculo de adopción de nuevas tecnologías y del flujo permanente de nuevos contenidos.

Se prevé que para el año 2015, el gasto de anuncios en videos llegaría a $ 7110 millones de dólares, frente a los $ 2,16 mil millones en 2011. En el último año, el crecimiento fue de 52.1%.

Por otro lado, en el Reino Unido la publicidad con videos encabezan la tasa anual de crecimiento, con un 65% de aumento en cinco años, alcanzando los $ 850 millones de dólares para 2015 contra el gasto de $ 150 millones de dólares en 2011. En Conclusión, el porcentaje del total de la publicidad invertida en videos online crecerá al 8,2% en 2015 con respecto del 2,1% de aumento en 2011.

El desafío que se enfrentan quienes utilizan y utilizarán esta forma de difusión esta en una reducción del alto precio de los anuncios de la publicidad online y la necesidad de mejora en la difusión y medición de los mismos. Estos últimos factores se podrían mitigar filtrando de forma más adecuada los contenidos para los usuarios, mejorando el monitoreo de las publicidades online, y personalizando los anuncios de videos.

(Click en la imagen para ver información completa sobre cada programa)

Para más información: edn@mariano-moreno.com.ar

O ingresando a  www.mariano-moreno.com.ar

En este contexto con un importante arsenal de herramientas, Google se ha posicionado como un gran  referente de la geolocalización a partir de su plataforma  Google Places.

¿Qué es Google Places?

Google places es un  servicio gratuito de Google que permite a los usuarios cargar sobre Google Maps marcas y contenido a la base de datos de Google, incluyendo información útil sobre el producto, servicio o marca como fotos, horarios de atención, cupones de descuento y más, posibilitando que el producto o servicio se destaque en el mapa atrayendo clientes.

De boca en boca

El crecimiento en la popularidad de servicios como el ya mencionado Foursquare o bien Facebook Places y de las redes sociales en general, evidencia la importancia de involucrar lo social a las campañas de marketing. Si normalmente se calcula que una persona se mueve dentro de un círculo de entre 8 y 12 personas, en las redes sociales ese número aumenta a miles. Este crecimiento exponencial de las relaciones sociales facilita la creación de campañas de marketing participativo o viral, basadas en la recomendación boca a boca (por contagio) entre usuarios. En su gran mayoría las personas confían en las recomendaciones de amigos, familiares y conocidos para tomar decisiones sobre sus compras, por lo que el objetivo de estas campañas es que el consumidor recomiende la marca a su círculo de contactos.

Google Places + “de boca en boca” = Google Hotpot

Utilizando la gran base de datos de Google Places y sumando el elemento social, Google lanzó Google Hotpot, una nueva experiencia en SMM (Social Media Marketing) donde los usuarios pueden realizar recomendaciones de lugares y empresas a sus contactos. A modo de red, los consumidores intervienen comentando y valorando sitios (las calificaciones van de 1 hasta 5 estrellas) en base a sus experiencias, y al mismo tiempo revisan lo que sus contactos han puntuado. Con una interfaz sencilla, también es posible acceder desde telefonía de alta gama permitiendo hacer una valoración en el mismo instante en que se visita el lugar.

SEO y Google Hotpot

Uno de los nichos más beneficiados con esta nueva plataforma es sin duda el turismo. La gran ventaja que tendrán restaurantes, hoteles y lugares a nivel de practicas SEO está estrechamente relacionada a la cantidad de opiniones positivas que los clientes puedan presentar sobre su negocio. La obtención de comentarios es la clave para legitimar el sitio, ya que cuantas más apreciaciones positivas y de diferentes usuarios se obtengan, mayor será su Page Rank y se posicionará mejor en los resultados de Google. Razón por la cual las malas críticas pueden funcionar de manera inversa dañando la imagen del lugar. Al igual que en SEO estándar se debe cuidar que las citas/valoraciones (similar a los enlaces de los sitios en SEO) que está recibiendo sean legítimos y de sitios confiables, según Google.

Como en base a estas evaluaciones positivas o negativas Google recopila datos sobre las preferencias del usuario y ofrece sugerencias relacionadas a estas preferencias, es aconsejable incentivar a los consumidores a dejar valoraciones de su experiencia lo que motivará a otras personas a visitar el lugar, generando clientes potenciales, conversiones y ventas. Una buena forma de garantizar más comentarios es ofrecer conexión inalámbrica a internet desde el negocio.

Dentro de un ambiente de intercambio, y con una elevada concurrencia, se llevó a cabo el “Social Media Day Buenos Aires 2011” en la Universidad Abierta Interamericana. El encuentro, tuvo como principal objetivo difundir y promover las prácticas del Social Media en Argentina y permitió el diálogo, con un gran dinamismo (cada charla debía durar 15 minutos), sobre la creciente cantidad de empresas que se apuntan al uso de estos nuevos medios sociales  y de comunicación. El boom de plataformas como facebook y twitter generó una nueva forma de acercarse al cliente y obligó a las empresas a integrarlas en sus estrategias y aprovecharlas para acercarse a los usuarios. “A través de twitter y facebook se llega a personas a veces inalcanzables” señaló Andrés Repetto, columnista de Telefe.

En este contexto, la figura del community manager toma una relevancia especial como el encargado de llevar adelante las estrategias relacionadas al Social Media a nivel corporativo. Para Laura Corvalán y Sebastián Bosco “el community manager es la cara y el semáforo de la empresa”.

La mayor parte de los expositores coincidió en la importancia de saber si el mensaje que se quiere transmitir, a través de una red social, está llegando al destino deseado y con el fin propuesto. Al respecto, Omar Negri restó importancia a la cantidad de seguidores  “No sirve tener mucha cantidad, sino el nivel de actividad de los consumidores y la interacción. En las redes sociales, para lograr una comunicación bidireccional e instantánea hay que estar dispuestos a escuchar y atender a los clientes”.

A lo largo de la jornada, también hubo charlas sobre moderación de comentarios, marketing viral, crowdsourcing, cómo realizar mediciones en las redes sociales, el nuevo rol de los comunicadores y la manera en que las ONG trabajan en tiempos de Redes Sociales.

Sin dudas el evento sirvió para problematizar el uso de los nuevos medios sociales que hasta hace una década ni siquiera existían.  Ahora tenemos un día para celebrar el impacto de que han tenido a nivel mundial y cómo han cambiado el mundo en términos de conectividad y en la forma en que las marcas se relacionan con el mercado y los usuarios – clientes. Desde MKe felicitamos a la periodista y Social Media Manager Adriana Bustamante, y al fundador de la empresa VFound, Alejandro Sewrjugin por la excelente organización y esperamos ansiosos el evento del año que viene!