El otro día leía en público, que el obispo de Cádiz solicitaba la restauración de la tradición del diezmo con el fin de que los trabajadores donen parte de su sueldo para la asistencia social.

Yo, católica por tradición que no por devoción, propongo que ese diezmo lo destinemos a comprar y consumir para reactivar la economía, generar riqueza y que esos millones de personas que están ahora mismo en el paro puedan volver a trabajar.

El otro día un compañero de la agencia me envió un post en el que se tocaba el tema de los RT’s para los periodistas de twitter y se proponía una posible solución.

En mi opinión con el RT hay dos problemas fundamentales

1. A veces retwiteas sólo por el título sin siquiera leer el contenido, leyéndolo en diagonal y creyendo ciegamente en lo que pone por falta de criterio. Ejemplo: Un aficionado a temas de marketing online lee un post que escribe un autoproclamado “gurú” (que no un SEO) con el siguiente título “10 técnicas para mejorar tu ranking en buscadores http://bit.ly….” Estoy totalmente convencida de que mucha gente lo retuitearía sin tener el mas mínimo criterio sobre SEO y basándose, única y exclusivamente, en la técnica de linkbaiting utilizada para redactar el título. Probablemente incluso muchos de ellos no hayan siquiera abierto el enlace que acompaña el twitt
2. No corroboras la fuente (ni el que emite el twitter, ni el enlace al que apunta) y te dejas guiar por el sensacionalismo o la primicia (siempre queremos ser los primeros en anunciar algo). Sonados son por ejemplo la falsa muerte de Manu Leguineche que se corrió como la pólvora por twitter entre los propios periodistas que hicieron RT a la propia noticia.

La solución que plantea el artículo al que hago referencia al inicio de este post, sinceramente, me parece un mero convencionalismo que realmente no soluciona el problema de fondo que es la precipitación, la falta de profundidad y la no confirmación de la fuente. Pero, sinceramente, esto es algo que es extensible a todos los sectores en twitter (no sólo al periodístico) donde existe un cierto componente hedonista a la hora de coleccionar RT’s… prima la redacción del tuits por encima del contenido al que dirige… es como cuando nos sentimos defraudados tras leer lo que se esconde detrás de un titular interesante.

Y esto no es una crítica, sino más bien una reflexión antes de dejar constancia que sigo siendo igual de fan de twitter y sobre todo de los “tuiteros” que lo hacen bien.

La ambición por conseguir followers y RT’s a veces llega a límites insospechados y el twitter de Bing (el buscador) es prueba de ello.

Un tweet donde, a cambio de un RT se donaría 1$ para solidarizarse con Japón… hasta un máximo de 100K$
Increible ¿verdad?

Posteriormente publicaron un tweet disculpándose por ello pero lo cierto es que el calado moral del “estratega” que publicó el tweet ha dejado la imagen de la marca por los suelos.

(visto en searchengineland)

Situaciones como estas, y la pandémica aparición de estrategas y community managers a la que estamos asistiendo vienen a reafirmarme en mi postura de que la principal característica que debe tener un gestor de presencia en redes sociales es el sentido común. Un fallo lo puede tener cualquiera e independientemente de que tengas una metodología y unos protocolos extensos, detallados y consensuados; no se puede dejar un nombre o una marca en manos de cualquiera que no tenga un mínimo de sentido común

La web ha salido con muchas carencias, pero no creo que entre ellas se encuentre la carencia SEO porque, sinceramente creo que Zara no ha pensado siquiera en el SEO ni en el SEM; y conste que esto no se trata de una crítica sino de una simple reflexión.

Zara es una marca que si por algo se ha caracterizado es por la poquísima (o casi nula) inversión en publicidad y el no pensar en la tienda a nivel de buscadores es algo que se alinea bastante con su posicionamiento de marca.
En realidad creo que este es el típico caso en el que la web y la imagen de esta marca podría aplicársele el dicho de “Vísteme despacio que tengo prisa”.