Google will genau diesem Manko zukünftig den Kampf ansagen und hat Ende 2015 mit AMP (Accelerated Mobile Pages) ein neues HTML-Format vorgestellt, das beim mobilen Surfen zukünftig aufs Tempo drückt und die Ladezeiten von Websites extrem verkürzen soll.

AMP – der abgespeckte Web-Standard für mobiles Surfen

Das größte Problem der langen Ladezeiten von Websites ohne AMP-Standard liegt vor allem im Umfang des zu ladenden Content begründet. Häufig sind es Werbebanner oder Mediendateien, die das Laden auf dem mobilen Endgerät ausbremsen und Nutzer nerven. Mit AMP stellt Google daher ein Konzept vor, das durch konsequentes Abspecken der Inhalte an Schnelligkeit gewinnen will. Im Gegensatz zu bisherigen Websites setzen AMP-Websites auf einen verkürzten HTML-Code, der die Nutzung von Java-Skripten oder Einbettungen einschränkt. Zusätzlich wird zu ladender Content auf Proxyserver in einem Content-Delivery-Network zwischengespeichert, das es ermöglicht, Inhalte von Websites auf mobilen Endgeräten sofort anzeigen zu können.

Googles AMP-Framework basiert hierbei auf drei Komponenten, die in ihrer Gesamtheit für optimale Schnelligkeit sorgen sollen:

AMP HTML: Der bisher herkömmliche Webstandard HTML wird durch AMP Elemente erweitert. Hierbei werden einige HTML-Tags (z.B. bei Medien oder Werbemaßnahmen) durch AMP-spezifische Tags ausgetauscht und zu AMP-HTML-Components verschmolzen. Aus einer Image-Datei wird durch AMP so , das verkürzte Ladezeiten ermöglicht.

Um die Performance von Websites zu optimieren, setzt Google auf AMP JS. Diese beinhalten die Funktionalität der AMP-HTML-Components und ermöglichen das schnellstmögliche Laden von externen Webseiten-Inhalten durch einen asynchronen Ladeprozess der Ressourcen. Ziel ist es, das Rendering der Website nicht zu blockieren, um die Schnelligkeit beim Ladevorgang erhöhen zu können. So findet hierbei eine Vorberechnung des Layouts jedes Website-Elements statt. CSS-Selektoren, die die Website verlangsamen, werden dagegen deaktiviert.

Mit Google AMP Cache wird zusätzlich ein Proxy-basiertes Content-Delivery-Network aufgegriffen, das die benötigten AMP-Dateien liefert. Die entsprechenden Elemente, die die AMP-HTML-Seiten nutzt, werden hierfür in einem Zwischenspeicher abgelegt. Die Leistung wird durch Google AMP Cache dabei automatisch verbessert.

Um für Nutzer mobiler Endgeräte den schnellen Aufbau von Websites zu ermöglichen werden die gesamten Dateien, wie HTML, CSS oder JS über eine schnelle HTTP- 2.0 Verbindung geladen.

Mit AMP setzt Google also genau an der Stelle an, die bei Kunden bislang für den größten Ärger gesorgt hat – der Ladezeit einer Website. Wer künftig auf AMP in Verbindung mit Drupal setzt, für den dürfte dieses Problem daher bald beseitigt sein und die Nutzerzufriedenheit effektiv steigen. Darüber hinaus macht sich der Einsatz des neuen Frameworks aber auch im eigenen SEO-Bereich bemerkbar. Websites, die auf AMP basieren, werden in den Suchergebnissen bei Google im oberen Bereich angezeigt und generieren so eine höhere tägliche Klickrate der Nutzer.

Was braucht es für Drupal, um Nutzern schnelle AMP-Websites bieten zu können?

Das neue AMP-Framework ist bereits in der Betaversion von Drupal 8 enthalten, aber auch Nutzer von Drupal 7 werden in den Genuss verkürzter Ladezeiten kommen. Hierfür wird derzeit ein Backport für Drupal 7 entwickelt.

Um AMP künftig nutzen zu können, braucht es unterschiedliche Module, die insgesamt das AMP-Framework ergeben. Kernelemente sind zunächst ein Composer Manager, wie ihn z.B. Drupal bietet, um PHP-Bibliotheken verwalten zu können sowie ein Basis AMP-Modul (z.B. entwickelt von Lullabot), um dieses Framework nutzen zu können. Dieses Basis AMP-Modul enthält alle AMP spezifischen Tags, die für die Website benötigt werden und dient zeitgleich auch als Ansichtsmodus. Ist das Gerüst gebaut, braucht es noch ein Layout. Auch hierfür dient zunächst ein AMP-Theme als Grundlage, das parallel zu herkömmlichen Themes der Website läuft, jedoch benötigt wird, um AMP-spezifische Inhalte einbinden zu können. Dabei bleibt es so individuell anpassbar, wie jedes andere Theme auch.

Wie man AMP für das CMS-‚System Drupal verwendet, möchten wir Ihnen in den nächsten Abschnitten genauer erläutern. Eine Anleitung wurde uns dabei von der Werbeagentur kartinka aus Erfurt bereitgestellt:

Der benötigte Composer Manager und das Basis-Theme lassen sich unter folgenden Links finden:

https://www.drupal.org/project/composer_manager
https://www.drupal.org/project/amptheme

Sind die Module für die eigene AMP-fähige Website heruntergeladen, erfolgt noch eine kurze Installation des Service, um den eigenen Nutzern künftig rasant schnelles mobiles Internet bieten zu können.

Als Grundlage zur Installation wird für jedes Drupal-8 Modul zunächst eine composer.json-Datei benötigt, mit der es möglich ist, auf externe Bibliotheken zuzugreifen und die alle Abhängigkeiten besitzt. Hierfür kann die AMP-Library genutzt werden, die unter dem Link https://github.com/Lullabot/amp-library zu finden ist.

In einem ersten Schritt gilt es nun, zunächst den Composer auf dem Server zu installieren (Schritt 1 & 2) sowie den dazugehörigen Composer Manager (Schritt 3 & 4):

1. per SSH auf den Server schalten
2. curl -sS https://getcomposer.org/installer | php
3. drush dl composer_manager
4. drush en composer_manager

Anschließend muss ein AMP Modul und Theme heruntergeladen und aktiviert werden:

1. drush dl amp amptheme
2. drush en amp amptheme

Sind diese Schritte erfolgt, gilt es, den Composer Manager im Verzeichnis modules/composer_manager/scripts/ zu initialisieren. Dieser Vorgang erfolgt über php init.php Im Backend (/admin/reports/composer-manager) werden nun alle benötigten Bibliotheken angezeigt, die nun im Folgenden aktualisiert werden müssen.

Hierfür einfach in das Root-Verzeichnis der Drupal-Installation wechseln. Wichtig – um AMP zum Laufen zu bringen benötigen einige Bibliotheken mindestens PHP 5.5.0. Führen Sie daher ein Update aus: php70 composer drupal-update und führen Sie diesen Befehl nach jeder Modulinstallation durch, da Dependencies bestehen können.

Sind diese Schritte erfolgt, sollte noch eine Konfiguration für das problemlose Anzeigen der Website erfolgen. Unter /admin/config/content/amp lassen sich alle notwendigen Basiseinstellung, wie die zu anzeigenden Inhaltstypen für AMP, der AMP-View-Mode oder das entsprechende Theme, vornehmen. Überprüfen lassen sich die vorgenommenen Konfigurationen schließlich unter: www.example.com/node/nid?amp

Fazit

Auch wenn AMP derzeit noch eine recht unbekannte Komponente im Webseitenbereich sein dürfte, so ist ihr enormes Potenzial bereits jetzt erkennbar: mit steigender Zahl der Nutzer mobilen Internets wird Schnelligkeit beim Ladevorgang zu einem immer wichtiger werdenden Faktor, der über Nutzerzufriedenheit und die Abbruchrate bei Websites entscheidet. Denn nur wer es seinen Nutzern künftig ermöglicht, schnell auf benötigte Informationen zugreifen zu können, wird diese auch auf langer Sicht halten und die Klickraten auf der eigenen Website maximieren können.

Zum Autor Markus Kellermann

Affiliate-Experte der ersten Stunde und seit Anfang der Jahrtausendwände im Geschäft. Veranstalter der beliebten Affiliate TactixX und Speaker auf der SEOkomm und anderen Veranstaltungen. Autor von Fachartikeln für verschiedene Zeitschriften, Blogger (Affiliateblog.de) sowie Gründer des ersten deutschen Affiliate-Managament Outsourcing Dienstes. ‚Nuff said!

Das Buch: Trends, Wissen, Einblicke und Interviews

Eines vorweg. Das Buch richtet sich nicht an Affiliate-Marketing Einsteiger, ja nicht mal direkt an Seitenbetreiber und Publisher. Affiliate Marketing Insights bietet in erster Linie die neuesten Trends aus der Affiliatewelt, Einblicke (Insights) zu wichtigen Themen (auch mal von Gastautoren) und vor allem Interviews mit hochrangigen Affiliate-Managern und anderen Szenegrößen. Punkt.

…“Also dann nix für mich?!“. Oh Doch. Der Inhalt ist gleichermaßen für beide Seiten interessant. Fragt Ihr euch als einfacher Affiliate nicht ab und zu mal, was die andere Seite denkt und wie Sie handelt? Was kommen für Cookie-Alternativen auf uns zu? Wie ziehe ich am besten mein eigenes Partnerprogramm auf (für Shop-Betreiber interessant) und wie behandele ich meine Partner so, dass Sie mir Treu bleiben und Ihre Umsätze steigern? Was genau ist denn nun eine Customer Journey? Und, und, und… Wie schon angedeutet: Affiliate Marekting Insights bietet keine Schritt-für-Schritt Anleitungen zum Geld verdienen, nope, da seid Ihr hier komplett falsch. Das Buch enthält vielmehr gebündelten und komprimierten Experten-Input, den es erstmal zu verdauen gilt.

Inhalt und  Gliederung

Affiliate Marekting Insights beginnt mit einer Vorstellung des Autors und einer kurzen Einleitung bevor es schnörkellos „in-your-face“ zur Sache geht. Im ersten kleineren Abschnitt werden die neuesten Neuigkeiten von zurückliegenden Affiliate Konferenzen zusammengefasst. Hier hat Markus alles wissenswerte in mehr oder weniger leicht verdaulichen Häppchen aufbereit und dem Leser schmackhaft serviert.

Direkt weiter geht es mit dem Abschnitt „Partner-Mangament“. Eher ein Thema für die Affiliate-Manager unter euch, aber auch für die Publisher-Seite lesenswert. Hier wird erklärt, wie man Affiliates an sich bindet und eine erfolgreiche Sales Ralley gestaltet. Ein Überblick zum Dauerbrenner-Thema „Affiliate-Betrug“ darf natürlich auch nicht fehlen.

Als nächstes folgt ein Abschnitt mit aktuellen Trends und Publisher-Modellen. Social-Media und Mobile Trends  fehlen hier ebensowenig wie die bereits erwähnte Customer Journey und der sehr lehrreiche Input zum Thema Cookies und deren Alternativen, verfasst von keinem geringeren Gastautor als Jens Altmann, dem anerkannten SEO- und Security-Guru.

Den größten Abschnitt und damit ungefähr die Hälfte von Affiliate-Marketing Insights konnten die Interviews mit Affiliate-Experten und Vetetranen für sich verbuchen. Toll zum stöbern mit interessanten Fragen von Markus und noch interessanteren Antworten gestandener Affiliate-Managern und anderen Branchenexperten bietet dieser Abschnitt viel Know-How und Einblicke in die Affiliate Welt. Mein persönlicher Tipp!

Zum Schluss hat Markus noch eine Sammlung noch einige Ressourcen zur Fort- und Weiterbildung aufgelistet. Webseiten, Blogs, Konfrenzen und Magazine. Sollte man alle kennen, falls nicht: Bitte durchackern.

Fazit

Nicht unbedingt für Einsteiger geeignet. Keine Tipps zum Thema „Reich werden im Internet“. Dafür: Viel Input von und für Affiliate-Experten. In erster Linie für Advertiser und Affiliate-Manager, aber auch für Publisher gedacht und von mir empfohlen. Kurz und schmerzlos: Kaufen. Lesen. Besser fühlen. (ab 10.10. über Amazon.de zu haben)

Gewerbeschein besorgen, alten Job kündigen und schon wird das Hobby zum Beruf. Arbeitsgeräte sind in den meisten Fällen der schon vorhandene PC und ein Internetzugang, sowie diverse Tools & Programme, die man sich einfach online bestellt oder (noch einfacher) kostenlos herunterlädt. Doch das wichtigste bei dem Job ist für kein Geld der Welt zu haben: Ideen, Einsatzwille, Erfahrungen und auch Kontakte.

Vorher Schlau machen

Ganz so simpel ist es natürlich auch für Webworker nicht. Vor allem sollte man sich vorher mit dem Themen Buchhaltung, Finanzen und Steuern befassen, da hier wohl die meisten Gründer scheitern. Der Staat möchte auch seinen Teil vom Kuchen abhaben und wenn dann noch der Steuerprüfer vorbeischaut (meistens dann, wenn man es am wenigsten gebrauchen kann), muss die Buchhaltung in einem 1A-Zustand vorzufinden sein.

Wer das nötige Kleingeld mitbringt, kann Buchhaltung und Steuerangelegenheiten aber auch komplett abgeben. Für alle, die nebenher nur 1-2 kleinere Projekt betreuen oder ab und zu eine Webseite für den Bekannten des Nachbarn erstellen, lohnt es sich natürlich nicht einen Buchhalter und/oder einen Steuerberater zu beauftragen. Übrigens: Sofern ihr die ersten Einnahmen generiert, heisst es: Gewerbe anmelden und die Einnahmen auf der Steuererklärung angeben. Wer, wie ich, außerdem gerne den Überblick über seine Finanzen und Vorgänge behalten möchte, erledigt den Papierkram einfach selbst.

Design, Suchmaschinenoptimierung oder Online-Marketing?

Als erstes sollte man sich natürlich im klaren sein, in welchem Bereich man sich selbständig machen möchte. Wer malerisch etwas auf dem Kasten hat und bereits Erfahrungen vorweisen kann, der könnte als Freelancer im Bereich Webdesign bzw. Grafikdesign einsteigen. Bist du aber kein Profi und deine Qualitäten nur mittelmäßig, sieht es eher schlecht aus, regelmässig neue Aufträge zu generieren. Hier sollte man sich schon von der Masse absetzen und mit Bestleistung punkten. Der Bereich Online-Marketing ist groß und umfasst SEO Dienstleistungen sowie Affiliate Marketing und das vermarkten von Werbeanzeigen auf Webseiten. Du kannst durch Affiliate- und Werbeeinnahmen mit deinen eigenen Webseiten wie z.B. mit einem Amazon-Affiliate-Shop wie diesem Vintage Mode Shop Voll-Vintage.de Geld verdienen, oder deine SEO Dienstleitungen in Foren und Facebook Gruppen anbieten. Auch hier gilt: Wenn du noch nichts auf dem Kasten hast, solltest du zuerst Erfahrungen sammeln, sonst kann die Selbständigkeit zum finanziellen Desater werden.

Die richtigen Tools

Wer die Verwaltung selbst in die Hand nehmen möchte, benötigt dazu die richtigen Tools. Damit sich zeitsparend damit arbeiten lässt, sollte der Einstieg leicht sein und die Handhabung einfach. Ich hatte mich damals für eine WISO All-in-One Komplettlösung entschieden, die auch heute noch nutze. Buchhaltung, Steuern, Rechnungen, Finanzen und Kundenverwaltung in einem Programm. Für mich zuerst „too much“ aber nach einer längeren Eingewöhnungsphase komme ich ganz gut damit zurecht und kann alle Pflichtaufgaben, die einen nur von der eigentlichen Arbeit abhalten, per Mausklick erledigen. Das spart Kosten, macht teilweise sogar Spaß, man lernt immer etwas dabei und hat vor allem den vollen Durchblick.

Natürlich ist so eine Lösung nicht jedermanns Sache. Vielleicht wollt ihr ja die Steuerangelegenheiten an einen Berater abgeben und die Buchhaltung selbst erledigen? Gerade im Netz entstehen immer mehr spannende Lösungen, um den Arbeitsalltag für selbständige zu erleichtern. Ihr könnt online eine Rechnung schreiben oder andere Tools wie das Webworker-Dashboard verwenden. Oftmals lassen sich solche Tools mit nur wenigen Einschränkungen komplett kostenlos nutzen, wie z.b. das Rechnungsprogramm von Debitoor.de. Die Free-Version bietet, im Vergleich zur Online-Rechnungstool Konkurrenz, den meiner Meinung nach interessantesten Funktionsumfang.

Chancen und Risiken

Für alle, die sich nebenberuflich durch Webworking ein paar Kröten dazu verdienen, reichen oftmals kostenlose Tools aus. Aber auch für hauptberufliche Webworker ist der Weg in die Selbständigkeit kein Buch mit sieben Siegeln.

Informiert euch gründlich, macht euch nicht zuviel Gedanken um die Risiken und arbeitet Hart an euren Zielen, dann klappt es auch mit der Selbständigkeit. wenn auch erstmal nur als Nebenerwerb.

Bildquelle: Rainer Sturm / Pixelio

Und was ist aus dem Negativ-SEO Vorzeigeprojekt Noblego.de geworden? Wenn ich heute in das SEO Tool meiner Wahl schaue, suche ich negative Auswirkungen vergebens, ganz im Gegenteil, die Sichtbarkeit steigt trotz Penguin & Co. Die getroffenen Gegemaßnahmen scheinen also gefruchtet zu haben oder/und Google war so klug, den Angriff zu erkennen.

Vor ca. einem Monat bekam ich dann einen Anruf von zwei dubiosen SEOs aus Südamerika via Skype. Man wollte mir Negativ SEO Pakete schmackhaft machen, die meine Mitbewerber regelrecht „zerstören“ und komplett aus dem Index kegeln würden. Kein billiger Spam, hier wären richtige Profis am Werk. Nachdem ich mir Webpräsenz der „Schwarzhüte“ mit den angepriesenen Angeboten näher angeschaut hatte (und dort überraschenderweise im Impressum eine in SEO-Kreisen bekannte deutsche Expertin entdecken musste) war ich doch schon leicht verbittert und habe das Angebot natürlich dankend abgelehnt. Ähnlich erging es meinem ehmaligen Co-Blogger Christian.

Nach dem Anruf kam ich wirklich kurz ins Grübeln. Die Leute kennen dich und sie haben dir ein Angebot gemacht, das du nicht hättest ablehnen dürfen. *Arg* was wird nun aus meinen Projekten?!

…Unfug Ich wollte mich eigentlich garnicht großartig mit dem Thema beschäftigen, solche vorgehensweisen verabscheue ich einfach, damit habe ich nichts am Hut. Ein bisschen Google ärgern ist Ok, aber Konkurrenten aktiv schädigen ist absolut Tabu. Trotzdem hat mich das Thema heute morgen wieder eingeholt. Da erreichte mich folgende Mail eines Bloggonaut.net Besuchers:

Hi Jonas
Darf ich eine kleine Bitte an dich richten?
Am XX.XX.XXXX habe ich unter oben aufgeführten Blog einen längeren Kommentar hinterlasen (XXX)
Bitte lösche doch diesen Kommentar wieder.

Ich habe zur Zeit ein Riesenproblem mit jemanden der mit mir aktives „Negativ-Seo“ betreibt. Meine Seo-Visibility ist im Febr. von sehr hoch praktisch auf Null abgesackt und zwar in erster Linie mit dem Keyword „XXX“. Da erscheinen auch verschiedene Blogbeiträge unter meinem Namen oder Links in Pornoseiten, welche ich nie plaziert habe.

Irgend jemand hat mir über 28000 (!) billige Links verpasst ( event. ein lieber Konkurrent) und in einem andern Verzeichnis noch 5000 weitere dazu. Eine Riesenschweinerei.
Zwar wurden von diesen 28000 kurz danach 23.000 auf ebenso mysteriöse Weise wieder entfernt ( keine Ahnung von wem) doch Google hat meine Seo-Visibilty bisher nicht wieder erhöht. 12 Jahre pickelharte Aufbauarbeit werden so quasi über Nacht zunichte gemacht.Nun versuche ich irgendwie Schadenbegrenzung zu betreiben.
Also bitte lösche doch meinen Beitrag wieder. Vielen herzlichen Dank dafür.
LG. XXX

Der Bitte bin ich natürlich nachgekommen, doch wo soll das alles hinführen?! Ich betreibe einige Projekte und manche in einem Umfeld mit ebenbürtigen Mitbewerbern, die teilweise aus der SEO-Szene stammen. Da liegt es nahe, dass der eine oder andere zu solchen Mitteln greifen könnte.

Angst um meine Projekte habe ich aber nicht wirklich, dann müsste ich mir einen neuen Job suchen. Trotzdem holt einen das Thema immer wieder ein und was bleibt, ist ein übler Nachgeschmack.

Was meint ihr, wie würdet ihr bei einem Angriff auf eure Seite vorgehen? Seid ihr vielleicht schon einmal mit Links „zugespammt“ worden? Und was haltet ihr generell von dem Thema?

In den knapp zweieinhalb Jahren, in denen ich jetzt das Tool nutze, hat sich natürlich auch einiges getan. Viele neue Funktionen wie die Onpage Analyse – später auch WDF * IDF – Social Signals  und weitere Optionen zur Auswertung von Backlinks sind hinzugekommen. Ganz frisch in der Feature-Liste aufgenommen wurde die kürzlich vorgestellte XOVI Developers API – eine Schnittstelle für Entwickler, um SEO Daten aus eigenen Programmen abrufen zu können, und ein Typo3 bzw. WordPress Plugin, auf das ich in diesem Artikel näher eingehen möchte.

XOVI WP Suite

Das WordPress Plugin lässt sich entweder aus dem WordPress.org Plugin-Verzeichnis herunterladen oder direkt über die im Blog vorhandene Plugin-Suche installieren. Vorausgesetzt der Blogbetreiber ist im Besitz eines XOVI API Keys (ist also XOVI Kunde), lassen sich mit den „WordPress Suite“ einige interessante SEO Daten direkt im Blog abbilden. Einsicht haben dafür erfreulicherweise alle Autoren mit Zugang zum Adminbereich.

Um Ressourcen zu schonen, wird der Zugriff über ein Creditsystem gesteuert. Man erhält monatlich eine gewisse Zahl an Credits kostenlos gutgeschrieben, die durch den Zugriff auf die verschiedenen Optionen verbraucht werden.

SEO Trends

Nachdem in den Einstellungen die Domain und der API Key eingetragen wurden, geht es zum ersten Punkt, den SEO Trends. In der oberen Grafik wird der OVI Sichtbarkeitsverlauf der Domain in verschiedenen Suchmaschinen (google.de, google.at, google.ch und bing.de) angezeigt, in der unteren Grafik der Domain Trend, also die verschiedenen Link Popularitäten.

Rankings

Interessant anzusehen sind auch die aktuellen Rankings unseres Blogs zu verschiedenen Keywords. Die Sortiertung zeigt uns die Top Rankings zuerst an. Klickt man auf ein Keyword, wird der Rankingverlauf der letzten Monate grafisch dargestellt. Auch hier können wir wieder zwischen oben genannten Suchmaschinen wählen.

Keyword Monitoring

Durch das Keyword Monitoring lässt sich das Ranking vorher festgelegter Keys überwachen. Mit einem Klick auf das jeweilige Keyword, erhalten wir weitere Daten zum Verlauf.

Backlinks

Unter dem Menüpunkt Rankings werden alle von XOVI gesammelten Backlinks inklusive Ttitel und Ankertext angezeigt, die auf unsere Domain verweisen.

Reportings

Bei dieser Option lassen sich Reports einsehen, die über die Weboberfläche erstellt wurden. Da ich für meinen Blog generell keine Reports erstelle, gibt es hier auch nichts zu sehen.

Fazit – Lohnt sich die Installation?

DIe XOVI WordPress Suite ist alles in allem ein sehr praktisches Plugin, insbesondere wenn Kundenprojekte betreut werden oder mehrere Autoren an einem Blog arbeiten. Das Aufrufen der Weboberfläche wird es aber nicht ersetzten, dazu erhält man einfach zu wenig verwertbare Daten.

Ich werde es mir alleine schon wegem dem Keyword-Monitoring nicht wieder deinstallieren, ist einfach bequemer so.