Au menu cette semaine :

FACEBOOK
> Montrer ce que l’on aime et à quel point

PINTEREST
> Une attention particulière aux utilisateurs du Royaume-Uni

GOOGLE
> Le choc d’unification !

RÉSEAUX SOCIAUX
> Atteindre votre cible : une question de timing

E-MARKETING
> Google Analytics : avoir l’oeil partout !
> Un vent de nouveautés estivales pour le SEO de Google

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FACEBOOK

La timeline n’en fini pas d’évoluer ! La nouveauté cette fois est une option qui vous permettra de noter les œuvres que vous aimez (cinéma, musique, art, etc) sur une échelle de 1 à 5.
Au-delà des options supplémentaires que cette nouveauté apporte, on peut se demander si Facebook ne se dirige pas doucement vers une nuance de la notion “j’aime” ! Avec cette modification des profils vous pourrez maintenant dire à vos amis que vous aimez par exemple les séries américaines, et à quel point !

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PINTEREST

Pinterest se tourne vers l’international en accordant de l’importance aux détails propre à chaque culture et pays. Les premiers à bénéficier de ces attentions particulières seront les britanniques ! Pour qu’ils se sentent comme à la maison, Pinterest a apporté quelques modifications comme une option “Anglais Britannique” et la mise en avant des contenus nationaux pour les utilisateurs du pays. La France ne sera peut-être pas en reste longtemps car elle semble être la prochaine destination à bénéficier de quelques ajustements.

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GOOGLE

Parce que oui, le changement c’est maintenant, Google unifie l’espace de stockage disponible sur ses plateformes Gmail, Google Drive et Google+  à 15 GO.
Terminé la fragmentation des espaces de stockage fixée à  10 GO sur Google Drive et à 5 GO sur Gmail, vous pouvez désormais profiter au maximum de vos outils Google favoris.

Que vous sauviez compulsivement  vos contenus  en vous les envoyant par mails, travailliez en groupe sur Google Drive ou stockiez des photos HD sur Google+ vous apprécierez sûrement le fait de pouvoir gérer vos contenus en toute liberté sur les plateformes de votre choix.
A noter que si le volume de stockage global gratuit reste bel et bien le même (oui 10+5 =15 !!), l’espace disponible en mode payant connaît quelques changements avec la suppression de l’option de stockage à 25 GO  pour $2,49 par mois et un premier pallier établi directement à 100 GO pour $4,99 mensuels.

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RÉSEAUX SOCIAUX

Vous avez peut être déjà été frustré par le manque d’impact de certaines de vos publications sur Facebook, Tweeter ou autres réseaux sociaux…et vous n’êtes pas les seuls rassurez vous !
Nombreux  sont en effet les posts  publiés  comme des bouteilles à la mer avec l’espérance que la bonne personne surfe aux alentours… Le fait est que chez tequilarapido nous savons que si une grande importance doit être donnée au contenu de vos publications, le moment de leur mise en ligne est  aussi crucial.
La solution ? Planifier vos publications lorsque votre communauté est la plus active en ligne. Une nouvelle étude Socialbakers sur la portée des posts Facebook révèle en effet que près de 50% d’engagement  à lieu dans les premières 30 minutes après leur publication, et 80% dans les premières 180 minutes ! Le secret est donc d’arriver au bon moment sur la timeline de vos abonnés afin d’optimiser les résultats de votre stratégie Social Media ! Il n’y a pas d’horaire magique car chaque communauté est différente. Pour connaître les moments où votre audience est la plus réceptive Socialbakers propose justement d’analyser le taux d’engagement en fonction des plages horaires et des jours de la semaine.

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E-MARKETING

Au menu cette semaine :

TWITTER
> Usages et pratiques en France

INSTAGRAM
> Stratégie et création de contenu : L’exemple des grands à suivre

RÉSEAUX SOCIAUX
> Twitter et Google+ en forte progression, mais Facebook résiste
> Évolution des usages : De plus en plus de contenus, mais de mauvaise qualité

E-COMMERCE
> Le règne des femmes sur le secteur

INFOGRAPHIE
> Les internautes passent 22.5% de leur temps sur les réseaux sociaux

E-MARKETING
> La publicité sur le web explose
> Google Analytics Prenium disponible en France

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TWITTER

Si vous suivez assidûment @tequilarapido vous avez du voir passer cette étude il y a quelques jours sur notre compte Twitter. Certains des chiffres qu’elle révèle sont étonnants : 5% seulement des français ont un compte actif sur ce réseau, pourtant 9 français sur 10 (89%) ont déjà entendu parler de Twitter. Autre données intéressante, parmi les utilisateurs actifs la plupart ont une utilisation du réseau qui se résume à de la lecture. Peu créent du contenu en publiant des tweets. Si on se fie à ces résultats cette plateforme sociale apparait plus comme un moyen d’information que de communication. Au fil de l’enquête le profil des twittos se dessine nettement. Cette population se caractérise tout d’abord par sa jeunesse. En effet, près des deux tiers des Twittos actifs ont moins de 35 ans (61%). C’est également une population plus masculine que la moyenne (55% d’hommes) et qui réside à 67% en milieu urbain (plus de 100 000 habitants) et particulièrement en Île de France (33%).

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INSTAGRAM

Nous sommes de plus en plus nombreux à utiliser Instagram pour partager les clichés de notre quotidien. Les grandes marques ont saisi l’opportunité, et déploient toute leur créativité pour trouver des photos qui engageront le mieux leur audience. Elles sont bien compris que tout ne se joue pas que sur Facebook.
Au cours des trois derniers mois on constate que l’intérêt des marques du top 100 pour Instagram  a progressé de 35 %. Largement tiré par les marques Nike, Adidas et Gucci. Les stratégies de community management doivent maintenant se répartir intelligemment entre les principales plateformes sociales.

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RÉSEAUX SOCIAUX

Les études à propos des réseaux sociaux et de leurs résultats sont nombreuses. C’est un peu la course à la performance. Comme ces résultats n’arrêtent pas d’évoluer mieux vaut être attentif pour suivre le match qui se joue.

Cette fois c’est une étude du cabinet Global Web Index qui nous donne une vision des réseaux sociaux et de l’évolution de leur audience sur les 9 derniers mois. Les chiffres présentés comparent le premier trimestre 2013, au second trimestre 2012. L’étude confirme certaines tendances dont nous vous parlons régulièrement comme l’évolution des usages mobiles sur l’ensemble des réseaux. Elle apporte aussi des données nouvelles dont on ne mesure pas encore toutes les retombées, comme la progression du nombre de seniors en tant qu’utilisateurs actifs. Les principaux chiffres que nous avons retenus :
- + 40% d’utilisateurs actifs sur les 9 derniers mois pour Twitter (période sur laquelle porte l’étude)
- 35% de croissance sur le même indicateur pour Google+
- une croissance un peu plus faible pour Facebook avec 33%, (cette croissance est principalement est due au renforcement des usages mobiles et, comme on l’a dit plus haut, au nombre croissant de séniors actifs sur la plateforme).

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Avez-vous remarqué la quantité d’informations que vous voyez passer chaque semaine ? Le nombre sans cesse croissant de news, de billets de blogs, et d’articles ? C’est à propos de cette “infobésité” que s’est interrogé le désigner américain Brad Frost. Les chiffres évoqués sont impressionnants, notamment ceux liés à l’évolution récente de la création de contenus. On parle entre autre de visuels publiés chaque jours dans les proportions suivantes :
- 4,5 millions accueillis sur Flickr
- 40 millions ajoutés sur Instagram
- 300 millions publiés sur Facebook
Brad Frost estime que cette croissance exponentielle de la création de contenu entraîne inévitablement un affaiblissement de la qualité : il suffit de regarder le jargon complexe utilisé parfois pour rendre un article plus attractif qu’intéressant. Il cite également les reportages à sensation des chaînes de télévision, ou encore les call-to-action faciles sur les réseaux sociaux, notamment sur Facebook. Une présentation à découvrir dans l’article.

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E-COMMERCE

Mesdames les clichés sont parfois vrais c’est ce que nous apprend cette étude ! Ainsi les femmes font le plus de dépenses sur internet et ne ratent pas une occasion de faire du shopping. Pour autant il semblerait que le shopping féminin change et les marques ont bien compris la leçon. Elles savent adapter leurs stratégies marketing et digitales. On savait depuis un moment que le principe de la recommandation auprès des amis, des proches ou de la famille était un moteur fort pour l’acte d’achat. Ce que l’on ne savait pas nécessairement c’est qu’aujourd’hui les consommatrices se tournent à 78% vers les plateformes sociales pour prendre des informations sur les produits qu’elles ont envie d’acquérir. Selon cette étude “Outre-Atlantique, les femmes règnent sur l’e-commerce, dont elles se servent au moins une fois par jour pour effectuer une transaction.  Elles font tourner l’économie. C’est bien simple, 85% des achats de biens et services aux États-Unis sont faits par elles et les 15% restants, elles les influencent”. Avis aux annonceurs…

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Au menu cette semaine :

FACEBOOK
> Facebook Home: contexte, enjeux et implications pour les marques
> Événements : des restrictions d’audience

TWITTER
> Le ciblage des publicités : allons un peu plus loin

LINKEDIN
> Lancez des conversations en mentionnant vos contacts

INFOGRAPHIE
> Les villes les plus attractives sur Facebook et Twitter en mars
> La recherche universelle

E-MARKETING
> Le modèle d’attribution des ventes, un levier puissant d’optimisations marketing
> Les taux de clic sur tablettes en fonction des secteurs d’activité
> La publicité sur mobile : une croissance à 3 chiffres !

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FACEBOOK

Pendant de longues années, Facebook a été critiqué pour sa mauvaise appréhension du mobile. Et voilà que jeudi dernier ils ont enfin annoncé leur solution : ce n’est pas un téléphone, ni un OS mais une couche sociale qu’il propose de rajouter à Android. Globalement, il s’agit donc d’être connecté en permanence à Facebook. Ce qui passe par voir des photos de vos amis sur votre papier peint & écran de veille de portable et Chathead (pouvoir discuter à n’importe quel moment avec vos amis sans jamais quitter l’application sur laquelle vous êtes éventuellement). La publicité ciblée c’est l’attrait majeure pour les marques et l’application a été pensé principalement autour de cet aspect. Si Facebook Home est adopté, ce sera, pour les marques, la caverne d’Ali Baba car leurs publicités seront affichées bien plus souvent et à une audience qualifiée. Le revers de la médaille peut être la dépendance à Facebook, ses règles et ses formats. En effet en simplifiant la publicité sur mobile, la dépendance à Home pourrait être encore plus grande.

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Très populaire et extrêmement répandue, la création d’événements sur Facebook a fini par perdre en puissance selon le réseau social qui souhaite en redéfinir l’usage. Une nouvelle restriction a donc été créée. Il est aujourd’hui possible d’inviter ses amis par groupe de 100 personnes. Après avoir défini les 100 premières vous pourrez recommencer, sans jamais dépasser les 300 personnes en attente. Cette nouveauté sera une belle problématique pour les organisateurs d’événements.

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TWITTER

Depuis le lancement de sa plate-forme de publicité il y a trois ans, Twitter a fait évoluer sa gamme à un rythme effarant. Ce réseau social permet des publicités en temps réel ce qui se révèle être un facteur clé de différenciation face à la concurrence du secteur publicitaire dans les médias sociaux. Twitter permet actuellement un ciblage en fonction de la démographie, des recherches des utilisateurs, et de leurs centres d’intérêts. Il faut garder à l’esprit que ce qui est entendu par «les utilisateurs similaires» suggérés sur un compte donné ne suivent pas nécessairement le compte eux-mêmes, ce qui est important à savoir dans le cadre d’une campagne ciblant les concurrents. La définition de la localisation d’une personne s’appuie sur l’endroit où il a passé la plupart- de son temps les 30 derniers jours. Selon ces conditions, le volume d’impression via le ciblage géographique peut être décevant en fonction de vos attentes. En effet Twitter est principalement alimenté par des événements en temps réels. En fonction des évolutions passées et des demandes souvent formulées par les annonceurs on peut faire l’hypothèse de nouveaux critères de ciblage comme le texte des tweets des utilisateurs. Imaginez alors de pouvoir adresser votre publicité à quelqu’un ayant simplement exprimé dans un tweet l’envie ou le besoin d’acheter un produit que vous vendez.

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LINKEDIN

Les utilisateurs de LinkedIn sont parmi les professionnels les plus engagés sur les réseaux sociaux. Des millions de conversations se font sur LinkedIn chaque jour, c’est sans doute pourquoi une nouvelle fonctionnalité vient d’être ajoutée, celle de mentionner ses contacts et les entreprises comme c’est déjà le cas sur Facebook par exemple. Les contacts mentionnés sont bien sur notifiés, cela permet aussi de répondre à un commentaires vous mentionnant en temps réel.

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tequilarapido recrute un chef de projet social anglophone en stage de fin d’étude pour son agence de Nice. Rattaché(e) au Social Media Manager de l’agence, le Chef de projet social aura un rôle de conseil, suivi, mise en œuvre et analyse des projets sociaux. Son seul objectif, augmenter la performance des dispositifs communautaires de nos clients. Les valeurs du poste : passion, créativité, relationnel et analyse.

VOS MISSIONS 

CONSEIL

• Participer à l’élaboration de la stratégie et des opérations communautaires sur les principales plateformes sociales
• Plan de déploiement de pages Facebook et de comptes Twitter : plannings éditoriaux, charte de modération, comités éditoriaux,…
• Audit de stratégies sociales : analyse de la performance et de l’audience en vue d’émettre des recommandations d’optimisation
• Veille sur les réseaux sociaux

OPÉRATIONNEL

• Animation et modération quotidienne des réseaux sociaux pour le compte de clients grands comptes : rédaction des contenus, posts, réponses aux fans, création d’onglets spécifiques et notamment de jeux-concours (en français et en anglais)
• Assurer la gestion de projet inhérente aux programmes communautaires (ex : Application Facebook), en collaboration avec les prestataires de l’agence et les équipes internes.
• Création, optimisation et rédaction de campagnes média sur les réseaux sociaux
• Elaboration de contenus optimisés pour le référencement en étroite collaboration avec le responsable du pôle Performance/E-marketing.

SUIVI & ANALYSE

• Reportings de campagnes et analyse de performance
• Reportings et analyse des résultats des actions menées
• Suivi budgétaire des campagnes

VOS COMPETENCES

• Anglais en langue maternelle et Français courant obligatoires
• Marketing & communication sur les réseaux sociaux
• Solides qualités rédactionnelles et orthographe irréprochable
• Méthodes et techniques d’analyses statistiques
• La connaissance des formats Facebook Ads et Google Adwords serait un plus

VOTRE PROFIL
Diplômé(e), ou presque (Bac +4/5), d’une formation spécialisée dans les métiers d’Internet, de la communication ou du marketing, vous êtes à la fois curieux(se), rigoureux(se), impliqué(e), créatif(ve) et passionné(e).
Vous appréciez travailler en équipe, vous remettre en question en permanence et partager vos connaissances avec les équipes. Le challenge est un de vos moteurs, alors venez participer au développement du nouveau pôle Performance de l’agence.

DE BONNES RAISONS DE NOUS REJOINDRE

• Une agence reconnue, dans le top 10 des agences digitales
• Des clients et marques prestigieux
• Un fort esprit d’équipe
• Un cadre de travail exceptionnel
• Une vraie démarche d’innovation
• Une société en plein développement avec de réelles possibilités d’évolution

Période : Dès que possible
Durée : 4 mois minimum stage ou alternance
Rémunération : en fonction du profil

POSTULER
Envoyer un CV et une lettre de motivation rédigés en anglais à rh@tequilarapido.com, avec le code ST_CPSOCIAL_EN dans l’objet de votre mail.

En savoir plus sur l’agence : www.tequilarapido.com

Au menu cette semaine :

FACEBOOK
> Consulté par 70% des propriétaires de smartphones
> Un bouton pour publier à partir de la barre de navigation ?
> Voir toutes les actualités dans le nouveau newsfeed

ETUDE
> Le search explose sur smartphones et tablettes

E-MARKETING
> Le marché du display a augmenté de 21% aux États-Unis en 2012
> De nouvelles annonces dans le flux d’actualité, Facebook entre dans l’ère de la publicité à la performance

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FACEBOOK

Cette étude cherche à comprendre comment les propriétaires de smartphones utilisent leur mobile tout au long d’une journée. On y apprend notamment que Facebook est consulté par 70% des propriétaires de smartphones. Ce qui en fait donc l’une des applications les plus importante en terme de temps consacré à la navigation (33 minutes quotidiennes soit 14 fois par jour en moyenne). 82% des utilisateurs du réseau social consacrent leur temps à la lecture du newsfeed, loin devant la publication de commentaires à 49%. L’application est donc la troisième plus populaire derrière l’e-mail et les navigateurs.

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Poster directement sur son journal à partir de n’importe quel endroit de Facebook. C’est le nouveau test en cours qui est limité pour l’instant à un nombre restreint d’utilisateurs. Certains membres peuvent donc actuellement observer dans la barre de navigation principale un nouveau bouton situé à gauche de la photo de profil. Cette fonctionnalité est toujours accessible, que l’utilisateur soit en train de visiter une page Facebook ou le profil d’un autre membre. Il est difficile de ne pas faire de comparaison avec le bouton de publication de Twitter, qui est aussi présent sur toutes les pages de la plateforme de micro-blogging.

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L’edgerank « filtre » les informations mises en ligne. Conséquence : vous ne voyez que 10 à 16% des posts, selon l’affinité que vous avez avec les différents profils ou pages. Ce filtrage est un objet de débat permanent, en effet, pour que que tous les fans d’une page (ou amis d’un profil) voient un post, il faut s’acheter de la visibilité via des actualités sponsorisées ou des promoted posts. Mais avec la nouvelle version du newsfeed, vous pouvez maintenant configurer votre flux pour (presque) tout voir en temps réel. Depuis la page d’accueil, cliquez sur la flèche grise dans la fenêtre newsfeed. Vous pourrez alors choisir le flux « Plus récentes » qui ordonnera à Facebook d’afficher les mises à jour de façon chronologique. Les flux dédiés (hors newsfeed « classique » donc) ne sont pas filtrés. Que vous choisissiez d’avoir un fil d’actualités dédié aux jeux, photos, musique etc, celui-ci ne sera pas altéré par l’edgerank. Une bonne nouvelle, mais encore faut-il être au courant de cette fonctionnalité qui n’est pas mise en avant par Facebook.

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Au menu cette semaine :

FACEBOOK
> Les commentaires affichés par pertinence et non plus par ordre chronologique

TWITTER
> Le réseau fête ses 7 ans avec une belle vidéo

GOOGLE +
> Les applications Android et IOs s’améliorent

ETUDE
> [Infographie] Panorama de l’usage des réseaux sociaux en Grande-Bretagne

E-MARKETING
> Les principaux opérateurs et commandes de Google pour le SEO
> Le trafic des sites média provient à 3,3% de Facebook et à 1,1% de Twitter

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FACEBOOK

Si vous gérer des pages Facebook, vous avez peut-être déjà remarqué ces changements. Un nouveau système de commentaires a été lancé pour améliorer les conversations sur les pages et profils. Les utilisateurs peuvent maintenant répondre directement à un commentaire via le bouton “répondre”, ces réponses sont donc imbriquées sous le commentaire auquel elles correspondent. Autre nouveauté, c’est un algorithme qui place les commentaires et les réponses les plus actives en haut de la section, et ceux considérés comme du spam vers le bas.

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TWITTER

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Parce qu’il n’y a pas que les utilisateurs des réseaux sociaux pour raconter leurs vies sur le Web, les marques y ont pris goût également. Et lorsqu’une marque parle d’elle-même, elle nous raconte des histoires. Est-ce toujours suffisant pour être crédible ?

La réponse est non. Que faire ?

Storytelling, l’art de raconter des histoires

Cette méthode de communication développée dans les années 90 aux États-Unis, c’est imposée au reste du monde au début des années 2000. Son concept : utiliser des procédés narratifs dans la communication pour renforcer l’adhésion du public au message.

Cet “hold-up sur l’imagination” comme l’explique Christian Salmon  dans Storytelling, La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits, fait aujourd’hui intégralement partie de la façon dont les campagnes de communication sont créées.

Avec plus de 3 000 messages publicitaires rencontrés par jour et par individu, le storytelling  doit susciter une émotion qui créera un souvenir marquant auprès de ses cibles. L’idée est donc de faire rêver en mêlant fiction et réalité.

Exemple : L’Odyssée de Cartier. Ce presque court-métrage retrace l’histoire de la marque à travers le voyage d’une panthère, l’emblème de la marque. Chaque pays marque un moment dans les 165 ans d’histoire de Cartier. Toutefois, les marques ne peuvent plus se contenter de raconter de belles histoires en réécrivant les récits de vie (d’institutions ou d’individus).

Le public a besoin d’histoire vraies.

Storymaking, créer pour ne plus seulement raconter

Les changements sociétaux que nous vivons, l’évolution du rapport marques / consommateurs et le besoin de différenciation perpétuel de ces dernières…. Un ensemble de facteurs poussant le storytelling à entrer dans une mécanique récurrente. Jusqu’à perdre sa crédibilité car trop souvent calqué sur de fausses réalités.

Le storymaking se différencie du storytelling en impliquant la marque et son histoire dans la création d’un parcours, du soutien d’une personnalité (ou autre objet). Pas uniquement au moment de l’exploit sur lequel elle va pouvoir communiquer mais bien en amont.

Objectif du storymaking : montrer comment une marque a influencé l’histoire d’un individu et peut indirectement influencer les pratiques des consommateurs.

L’enjeu du storymaking dépasse l’aspect commercial, la marque ou le produit n’est pas mis en avant, le but est d’avoir un impact culturel.

 De la théorie à la pratique

Adapter le storymaking dans sa communication, c’est être capable pour les marques d’identifier avec un temps d’avance, l’objet (ou la personnalité) autour de laquelle elle pourra s’associer sur le long terme pour participer de façon réelle et concrète à l’évolution (ou réussite) de cet objet.

L’exemple le plus frappant est le cas Red Bull Stratos : Felix Baumgartner, avec le soutien de Red Bull a pu être le premier parachutiste à franchir le mur du son et battre le record du monde du plus haut saut depuis la stratosphère. De la préparation du sportif, à la construction de la capsule, jusqu’aux études scientifiques, Red Bull s’est associée sur le long terme à ce qui sera un futur exploit.

Le résultat est si percutant que l’esprit retiendra la marque et en oubliera (un peu) le sportif.  

Conclusion : 

Parce que les histoires vraies et entières sont plus crédibles, plus inspirantes et tout simplement plus captivantes…. Et si nous cherchions à savoir comment créer son histoire au lieu de “seulement” la
raconter ?

Au menu cette semaine :

FACEBOOK
> Encourager les contenus payants via une nouvelle page administrateur?

TWITTER
> La plateforme améliore les outils de ciblage de son offre publicitaire

LINKEDIN
> [Infographie] Portrait de l’utilisateur de Linkedin

FLICKR
> L’application pour iOS s’enrichit des hashtags

GOOGLE
> Réunir ses messageries instantanées? Google Babble

WEB
> Médiamétrie: l’audience de l’internet mobile en janvier 2013
> [Infographie] Qui sont les utilisateurs des réseaux sociaux en 2013?

E-MARKETING
> Nouvelle Tendance du Marketing Digital : le Content Marketing
> SEO Campus 2013, ou comment le netlinking a évolué après Google Penguin
> [Infographie] Quelles Publicités privilégier en Display ?

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FACEBOOK

Facebook n’a de cesse de tester de nouvelles fonctionnalités en les soumettant à une poignée de testeurs. Selon les informations de plusieurs blogs spécialisés, le réseau social teste actuellement une nouvelle version de sa page administrateur qui devrait faciliter l’accès aux données liées à l’efficacité des différents posts (nombre de vues, derniers commentaires…) et encourager les possesseurs d’une page à promouvoir les contenus qui y sont publiés. La nouvelle interface se distingue par l’apparition d’une section « posts » qui remplace les « notifications ». L’impact de chaque contenu y est analysé en fonction de sa provenance (liens sponsorisés ou non). Cette opération s’inscrit dans la politique du réseau social qui cherche à augmenter ses revenus, notamment en persuadant les services marketing de l’intérêt d’inclure des contenus payants dans leur stratégie.

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TWITTER

Les changements se sont donc succedés récemment : le moteur de recherche social Graph Search, et maintenant le redesign du newsfeed ainsi que la nouvelle Timeline. Quelques petits chanceux y ont déjà accès, et nous expliquent les nouveautés qui composent le nouveau newsfeed, en voici quelques unes :

-une mise en avant des photos, grâce à une mise en page différente
-une barre de navigation latérale
-des fils d’actualités par thèmes (musique, jeux,…) personnalisables
-une même interface générale pour tous les supports (mobile, web, etc).

La nouvelle Timeline correspond, d’ailleurs, à une stratégie de la part de Facebook pour faciliter l’accès à l’information.

Les différentes évolutions de Facebook ont suscité des réactions mitigées. Ici l’optimisation de la plate-forme sur tous les supports (principalement inspirée du mobile), permet de retrouver la même interface quelque soit le dispositif depuis lequel on s’y connecte. Facebook prend encore plus en compte l’essor de la navigation mobile.

Les similitudes avec le design que propose Google+ ont déjà été largement notées par ceux qui l’on testé. Les points de vue divergent entre simple copie des concurrents et réponse aux envies des utilisateurs.

Ce nouveau design met également en avant les interactions. Par exemple, si plusieurs personnes partagent une même photo, celle-ci apparaît alors en très grand et on retrouve sur le coté de l’image la photo de profil des amis qui l’ont partagée.

Côté annonceurs ?

Le nouveau newsfeed présente les actualités par thèmes (photos, vidéos, jeux…) et laisse le choix aux membres d’accéder à ces thématiques grâce à des filtres.

Conséquence : les points de contact pour les marques sont multipliés et d’autant plus ciblés en fonction du contenu qu’elles ont à promouvoir.

Le publications des marques n’apparaissant plus de façon native dans le flux d’actualité des “Amis”, elles devront adapter leurs stratégies à ces changements : comme celle de faire évoluer son contenu pour apparaître sur plusieurs newsfeed.

Finalement, Facebook s’adapte aux nouveaux usages des utilisateurs en leur offrant la possibilité de voir toutes les publications des pages qu’ils aiment (et non plus environ 10% comme c’est le cas aujourd’hui avec l’Edgerank), tentant ainsi de redevenir cool.

Le réel enjeu sera peut-être alors, pour les annonceurs, d’amener les utilisateurs à partager les contenus pour apparaître dans le newsfeed des “amis”.

Au menu cette semaine :

FACEBOOK
> De nouvelles actions disponibles pour les livres, le sport, les films et la télévision
> Les «J’aime», révélateurs de personnalité
> Le Social Graph Search, un nouvel outil de recrutement ?

TWITTER
> Télécharger les archives de son compte
> Comment Construire le Tweet Parfait ?

PINTEREST
> Lancement d’un outil de Web Analytics, et pose des bases de sa monétisation

WEB
> Top 100 des marques musicales sur les réseaux sociaux

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FACEBOOK

Facebook permet depuis ses débuts, de partager sa vie, son quotidien et ses goûts avec ses amis, et la communauté des utilisateurs en général. C’est de cette idée principale qu’est né le concept et c’est précisément pour cette raison que Mark Zuckerberg et ses associés ont décidé d’intégrer de nouvelles actions pour les livres, le sport, les films et même la télévision. Ce qui devrait d’ailleurs intéresser tous les développeurs officiant dans ces différents domaines. Mais aussi les annonceurs, puisque plus les utilisateurs révèlent leurs passe-temps sur Facebook, plus il est facile de cibler les campagnes sur la plateforme.

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Dites-nous ce que vous “likez” nous vous dirons qui vous êtes! Ce sont les conclusions d’une étude britannique qui assure que les clics des utilisateurs de Facebook sur le bouton «J’aime» en disent long sur ces derniers (âge, sexualité, orientation politique, religion, quotient intellectuel, etc.). Les chercheurs ont en effet créé des algorithmes qui génèrent des profils de personnalité. Une info qui fait réfléchir et qui donne envie de faire attention à ce qu’on “like”.

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Pour aller plus loin

Un nouveau graphisme et un nouveau moteur de recherche, Facebook veut frapper fort avec sa machine à innovations. Le rôle des médias sociaux dans le recrutement appartenait autrefois à l’avenir. Mais les recruteurs d’aujourd’hui utilisent fréquemment les outils sociaux comme LinkedIn , Twitter, les blogs… Un moyen efficace  et surtout à moindre coût pour trouver des candidats. Des propos qui sortent mêmes de manière explicite de la bouche de son créateur, Mark Zuckerberg en affirmant que le “Graph Search is a powerful recruiting tool”.

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TWITTER