blotus: el blog de otus

España país de mierda, Israel país de mierda

2008-06-04T12:38:00.004+02:00

Se trata de un titular bastante impactante. Es parte de una campaña para la mejora de la imagen de Israel, ante el cuidadano español medio. Hace incidencia en los estereotipos que muestran los medios españoles sobre Israel; dándole la vuelta, pasa a mostrar a nuestro país como un verdadero horror. El juego publicitario, promovido por la Asociación Solidaridad España Israel, de la que no somos miembros - suponemos que se trata de un lobby - se apoya en la web paisdemierda.

Todo lo anterior, está basado en la propagación viral, de la que ya hemos hablado en alguna ocasión. Nos hacemos eco desde este blog, para amplificar su difusión. Pero también para mostrar cómo la imagen de un país puede ser vapuleada en la red y cómo las autoridades deberían hacer un seguimiento y una gestión adecuadas de estos fenómenos.

En otus consulting, ayudamos a empresas y organizaciones en este sentido.

Technorati tags: España, Israel, imagen, viral

Contratación de paquetes turísticos por internet

2008-06-04T12:14:00.005+02:00

Ayer tomé un vuelo de Iberia a Barcelona y, por primera vez, hojeé el diario Universal, un periódico que publica la línea aérea. No comprenderé nunca porqué una empresa de tranporte de viajeros se dedica a la prensa gratuita - creo que se trata de una colaboración con el Grupo Prisa, pero en cualquier caso, me llamó la atención una noticia muy incumbente en el sector del turismo: "El 43% de turistas contrata todos los servicios en la red".

Se trata de una afirmación de Etelvina Andreu (blog desactualizado), directora general del Instituto Nacional de Consumo, cuyo informe "El consumidor y las nuevas tecnologías" es realmente revelador.

Es importantísimo recordar el peso que este sector tiene en el PIB español. De ahí, la criticidad de cuidar la imagen de nuestros centros de vacaciones, instalaciones y productos y servicios. A nivel empresario y también desde las administraciones públicas, hay que tomar conciencia de la necesidad de saber qué imagen damos y qué se dice de nosotros. También sobre cómo tomar acción ante opiniones negativas o cómo agradecer comentarios positivos.

Otus consulting se dedica a eso.

Technorati tags: etelvina, decisión de compra, web 2.0, turismo

El poder de juntarse: triball

2008-05-27T11:09:00.007+02:00

Hemos hablado varias veces del poder de la web 2.0: los cuidadanos - hasta ahora anónimos - tienen herramientas poderosas para alzar su voz, quejarse o exponer y compartir sus opiniones.

En un barrio degradado de Madrid, un grupo de empresarios ha comprado locales para llevar a cabo una operación inmobiliaria de impacto - se trata de una noticia de enero de este año: "Triball compra un barrio". Parece que quieren revitalizar una zona, que en los últimos años, ha sufrido un deterioro grave. Ahora, un grupo que se opone al proyecto, recurre a las armas de la web 2.0 para intentar parar la iniciativa. Han creado un blog y piden colaboración para hacer frente a lo que consideran un proyecto especulativo.

No entramos a valorar ninguna de las posturas. Lo que destacamos es el uso de las herramientas web 2.0 y que gran parte de esta lucha de intereses, se va a librar en la red y en foros de opinión. Seguro que ambas partes estarán interesadas en saber con detalle qué opina realmente la gente y cómo pueden actuar sobre esa opinión. Tienen nuestras puertas abiertas, les podemos ayudar.

Technorati tags: reputación, Triball, web 2.0, inteligencia

Se acabo la frikada de Eurovisión este año

2008-05-24T22:38:00.003+02:00

Eurorisión se ha acabado por este año. Dejarán de molestarnos con las frikadas que "representan a nuestro país". La verdad es que la iniciativa de Eurovisión este año ha servido para generar valor en forma de todo tipo de merchandising, fundamentalmente en forma de nuevas tecnologías como tonos para móvil.

Eurovisión sigue teniendo el discreto encanto de lo rancio. A vuela pluma podemos decir que la más profesional parece la representante ucraniana, que parece salida de la entrada de una pelicula de James Bond. La estrategia de ir con una frikada está siendo utilizada por una parte de los concursantes, el resto opta por poner a chavalas bastante buenorras. Por cierto hemos también utilizado esta argucia también.
Como tema interesante, es una de las primeras veces en que hay mucha gente posteando sus opiniones este año...

Suspenso para la comunicación de los políticos

2008-05-08T19:51:00.008+02:00

Descatamos esta noticia de El Mundo, en la que se evalúa como "escaso" el componente estratégico de las campañas de comunicación de los políticos de nuestro país. Efectivamente, nosotros hemos denunciado hace unos días la poca profesionalidad que han mostrado, en el tratamiento de la última crisis de magnitud.

Nuestros políticos se limitan a la tarea del pregonero, aquel tipo que leía los comunicados, a gritos, en la plaza del pueblo - claro, ahora se usan los micrófonos y la televisión, pero la actitud es la misma. No se han enterado de que los votantes pensamos, opinamos, publicamos y compartimos. Les sería de gran provecho escuchar lo que la gente quiere, lo hacen hasta los fabricantes de sopas, con gran éxito. Los políticos deben darse cuenta, de una vez por todas, de que tienen que adoptar las mismas estrategias que los fabricantes de productos de consumo.

La información está disponible, es gratis, sólo hay que lanzarse a buscarla, procesarla y tomar las decisiones adecuadas. Recomendamos que usan una metodología como la nuestra. O que nos contraten.

Technorati tags: políticos, política, estrategia, comunicación

Los piratas del siglo XXI y la globalización de la inteligencia

2008-05-02T10:15:00.000+02:00

El reciente secuestro del atunero Playa de Bakio, saca a relucir las dificultades de los servicios de inteligencia para afrontar los nuevos retos en un mundo cada vez más globalizado. De repente, lo que ocurre en una remota aldea de Somalia, como lo es Hobyo, adquiere una tremenda transcendia para las autoridades españolas. Si acudimos a google maps y buscamos Hobyo nos encontramos con esto, que nos da idea de la micromagnitud del fenómeno.

Para una agencia de inteligencia estatal, resulta muy complicado contar con información especializada sobre aspectos tan específicos como la piratería o la estructura de poder tribal de Somalia, pero está claro que cuando la vida de unos compatriotas está en juego, disponer de este conocimiento adquiere importancia vital.

En estos casos, los servicios de inteligencia pueden contar con la ayuda de expertos, que generalmente provienen de ciudadanos que conocen el terreno, como cooperantes de ONGs o, sobre todo, agencias estatales aliadas. Evidentemente, si el problema se produce en África, hay que acudir a la potencia europea de la cual el país africano fue colonia. Los franceses, por ejemplo, disponen de excelentes redes de inteligencia en el continente y tienen un histórico elevado de intervenciones militares, a lo largo de las últimas décadas.

En un mundo cada vez más globalizado, donde las necesidades comerciales o las operaciones de ayuda humanitaria nos llevan a lugares remotos y desconocidos, es necesario disponer de información muy exacta sobre aspectos muy locales y de los que no se tiene, en muchos casos, ni experiencia previa, ni documentación asociada.

Las marcas de aceite de girasol

2008-04-28T10:33:00.004+02:00

La polémica de esta semana ha sido el aviso de las autoridades, solicitando que no se consumiera aceite de girasol, a causa de unas partidas importadas que podrían estar contaminadas. La gestión de esta crisis ha sido nefasta, por varias razones. En primer lugar no se ha querido informar de las marcas que comercializan el aceite afectado; en segundo lugar, no ha habido una comunicación oficial al respecto, apenas unas entrevistas en la calle a los responsables sanitarios y de consumo; en tercer lugar, no se ha tenido en cuenta el impacto en la reputación de este sector del girasol, tan estratégico.

Las imágenes del telediario, que mostraban las frituras de calamares - el de girasol es el aceite más utilizado en hostelería - suponían un ejemplo gráfico de la desidia de los encargados de los bares, que frente a los avisos, hacían caso omiso, aún a riesgo de perjudicar a sus clientes. El español no se cree a sus propios políticos.

Sin embargo, nosotros estamos viendo este caso desde otro punto de vista. Analizamos lo que se está comentando en foros y blogs, sobre la actitud de los políticos involucrados. Y su impacto en la reputación de estos "profesionales", que tan alegremente juegan con nuestra salud, cobrando un sueldo de los impuestos que pagamos. Evidentemente no vamos a dar nombres, ni resultado de estas evaluaciones; cobramos por estos análisis.

La reputación de los países

2008-04-24T10:20:00.001+02:00

Hemos hablado varias veces acerca del impacto de internet en la imagen de las personas y también en productos, servicios y empresas. Hoy vamos más allá y queremos comentar la importancia de la reputación de las naciones.

La mayoría de los países se lanzaron, hace ya unos años, a promocionar y divulgar su "marca-país", como arma para fomentar el turismo y el comercio transnacional y para darse a conocer en ámbitos internacionales. Así nació, por ejemplo, el famoso logotipo del Sol de Miró, que representa a España y que nos sirve de ilustración de esta entrada. Por cierto, al buscar el término "Spain" en Google Images, no aparece hasta la posición 76, en la cuarta pantalla, por detrás de varios mapas, los molinos de La Mancha, alguna foto taurina y hasta alguna cosa ilegal.

En la prensa de hoy se ha divulgado una nueva herramienta wiki; se trata de wikicrimes. Su función es crear un mapa de agresiones, atracos, asaltos y crímenes sobre la geografía brasileña, con la intención de avisar a incautos, viajeros o turistas. La excusa del creador es la escasa credibilidad de las estadísticas de la policía, basadas solamente en delitos denunciados; la propuesta es que todo afectado por un crimen, avise de manera anónima y así ayudarnos entre todos.

La imagen del mapa de brasil, cubierto de las chinchetas virtuales que ubican cada incidente, es desoladora. El impacto en el negocio de un hotel o un restaurante, que tenga varias marcas de crímenes cercanos, puede ser simplemente brutal. La posibilidad de vender una vivienda en un entorno complicado, puede reducirse drásticamente. Pero a una escala mayor, la decisión de una empresa extranjera para ubicar una filial en una ciudad/región/nación, puede ser drámatica en términos de puestos de trabajo o de ingresos por impuestos. ¿Queda en entredicho la reputación de Brasil?

Con este tipo de herramientas, al alcance de todo usuario de la web 2.0, toda una nación puede quedar en entredicho.

Technorati tags: reputación, Brasil, web 2.0, imagen

La buena reputación y el vestir: los calcetines y los zapatos

2008-04-23T15:15:00.001+02:00

Hoy vamos a hablar de un tema relacionado con la reputación y el buen vestir. En realidad se puede tener muy buena reputación vistiendo simplemente una túnica, como Gandhi, pero lo cierto es que en la sociedad en la que vivimos, es importante llevar una vestimenta adecuada puesto que es "la primera impresión".

Y a la hora de vertirnos, la parte de abajo - zapatos y calcetines - son clave, por lo que hay que tener en cuenta las siguientes recomendaciones:

Jamás llevar calcetines cortos, para evitar que al sentarnos se nos vean los pelos de las canillas. Lo mejor es utilizar calcetines superlargos.

Hay dos escuelas al respecto del color de los calcetines: que hagan juego con los zapatos, o que hagan juego con el pantalón; que cada uno escoja, pero los calcetines claros dan imágen de pardillo.

Es importante evitar calcetines con cualquier tipo de motivo "gracioso". Lo que para usted o su pareja puede ser muy gracioso, para su cliente puede resultar ridículo.

Parece obvio, pero hay que decirlo: no se deben llevar calcetines rotos, pues uno nunca sabe cuando se tiene que descalzar; véase el caso.

En cuanto a los zapatos, todos los expertos coinciden en que es la parte a la que hay que dedicar la mayor parte del presupuesto. Y es importante que estén limpios: se pueden limpiar a salivazos, como en las mejores "School" Británicas, utilizando una media de mujer o acudiendo al tradicional "limpiabotas".

Lo importante de los zapatos, es que nos proporcionan mucha información acerca del que los lleva puestos. En ambientes de negocio los zapatos de suela de goma se consideran muy poco recomendables. La suela es la que manda y una suela de goma canta. En el siguiente enlace hay mucha información sobre el apasionante mundo del zapato de caballero.

Technorati tags: reputación, zapatos, calcetines

Matar gatos

2008-04-15T15:50:00.001+02:00

Si hay algo intrinsecamente cruel, eso es maltratar a los animales; para algunos, además, si se trata de gatos, es especialmente horrible.

Existen muchas culturas donde el gato es tratado con cariño, como por ejemplo la cultura árabe o los egipcios que llegaron a embalsamar a sus gatos. En Europa, el gato ha corrido peor suerte. Durante la Edad Media se les asoció a la brujería y sólo gozaron de prestigio durante las duras etapas de azote de la Peste y otras plagas, por sus dotes cazadoras de ratas.

Hoy en día, tenemos el famoso dicho de "dar gato por liebre", que describe muy bien que tipo de suerte corrían estos felinos en algunas ocasiones. En la posguerra española más de uno se comió un arroz con conejo que, en realidad, era gato.

Como referente telavisivo, tenemos la figura (comica) de Alf, que se declara comedor de gatos, mientras que más recientemente, en internet, han aparecido casos de lo más particular. Destaca como primera referencia el falso caso del individuo que hacia bonsais con gatos. Posteriormente, en China hubo movilizaciones para localizar a una desequilibrada que mataba un gato a taconazos. En España, recientemente, hemos tenido otro caso de matagatos en internet - parece que se trata de militantes del PP - y hoy aparece una recompensa para denunciar a un muchacho, de nombre ARU, que mata gatos y que cuelga sus acciones en la red.

En realidad siempre ha habido gente aficionada a matar gatos. De hecho, en Wisconsin, se está estudiando la posibilidad de legalizar la caza de gatos.

Los gatos matan ratones y ratas y por eso son admirados en ciertas culturas, pero también cazan pájaros insectivoros, que son muy bonitos y cantan. En cualquier caso los amigos de los gatos están al acecho en internet para denunciar cualquier caso de abuso felino.

Technorati tags: gatos, maltrato

Celebrities de la Inteligencia: James Bond

2008-04-07T12:02:00.001+02:00

James Bond es uno de los personajes que todos identificamos de una manera inmediata con un espia o agente de inteligencia. Todos hemos visto alguna vez alguna de las muchas películas del personaje creado por Ian Flemming.

En realidad los atributos de James Bond le sitúan muy alejado de lo que sería un buen agente secreto, porque es poco discreto, le gusta llamar la atención; tiene gustos caros, por lo que es propenso al lujo, lo que le puede hacer bastante vulnerable; es mujeriego y bebedor - las novelas originales de Ian Flemming sorprenden por los hábitos de James: le gusta el vodka, el martini, el bourbon... y suele mezclar bastante; suele ser muy independiente en su toma de decisiones, ignorando la cadena de mando; suele destrozar todo el material que el erario público pone a su disposición; no escribe informe alguno de sus actividades; es de gatillo fácil y trabaja mal en equipo.

En fin, tiene todo el glamour del cine, pero no es un buen ejemplo de un oficial de inteligencia.

Artistas locales y youtube..análisis de un cóctel explosivo

2008-03-26T11:22:00.002+01:00

Después de la resaca de la elección del Chiki-Chiki, vamos a considerar que este fenómeno no es más que una particularización de la globalización de los artistas locales, gracias a la web 2.0.

Artistas locales han existido siempre: son aquellos que se dedican a un tipo de folkrore específico, que tienen su público y que van de fiesta en fiesta por zonas determinadas. Sin embargo. desde hace unos años nos encontramos con artistas de este tipo que, de repente, adquieren notoriedad global gracias a youtube. Como diría Unamuno, me gusta decir tras verlos, "qué países, qué paisajes, y qué paisanaje....

Estos videos han entrado dentro de cadenas de amplificación, como enlaces web, comentarios en foros, e incluso televisiones que se dedican a buscar este tipo de contenidos, tan baratos para ellas, puesto que no pagan ningún derecho, basta colocar el logo de youtube en un extremo de la pantalla.

Os dejamos con una buena lista de este tipo de artistas, son bastante famosos en internet y en su casa a la hora de comer o cenar:

Katy Portela, la flor de Huaraz

Samuel

La Tigresa del Oriente

Wendy Sulca

Y sin duda el más famoso Delfin el del Fin que tiene hasta parodias argentinas

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La reputación de Sarkozy en internet: el chivato

2008-03-21T11:30:00.002+01:00

La prensa informa que el presidente francés Sarkozy, ha contratado a un muchacho de 24 años, llamado Nicolas Princen, para que le chive todo lo que se comente sobre él, en internet. Este asesor, deberá dedicar su jornada a buscar información sobre el mandatario, analizarla, filtrarla y elaborar un resumen diario; suponemos que incluso realizará algún tipo de tarea de astroturfing.

No está del todo mal que Sarkozy haga estos movimientos - conocer lo que se dice de uno mismo, es crítico. Sin embargo, este es un ejemplo de la frivolidad con que muchas personalidades tratan a lo que está ocurriendo con internet 2.0: existen empresas especializadas, con metodologías propias que manejan, con rigor, la aplicación de criterios de inteligencia, a la información que hay en internet; no basta contratar a un becario con experiencia en búsquedas en google.

El efecto inmediato ha sido que Princen se ha convertido en una celebridad, por las burlas a las que se ve sometido en internet. Así que, Nicolas , si nos lees, busca en google "Metodología ISI" y te bajas nuestro documento, que seguramente te será de utilidad.

Celebrities de la Inteligencia: Espionaje y seducción

2008-03-17T11:05:00.001+01:00

Cuando se habla de espionaje y mujeres, inmediatamente nos viene a la memoria el caso de Mata Hari, un personaje bastante novelesco y cuyo papel como espia fue más bien flojo. Otro caso bien interesante es el de Vera Schalburg. Israel es famoso por la utilización de seductoras espias, como las utilizadas en el caso Vanunu.

En el caso contrario tenemos el caso de los espías "Romeo", encargados de seducir a sus víctimas femeninas, como fue el caso de la República Democrática Alemana, que entrenaba a sus agentes para ligar con las secretarias de los políticos de Alemania Occidental.

En cualquier caso, está claro que tanto la seducción como el enamoramiento pueden hacer perder los papeles a cualquiera, y esta debilidad es explotada por los servicios de inteligencia dentro de sus actividades "HUMINT".

Una vez seducido el objetivo ya todo es posible desde la colaboración a través de conversaciones de cama hasta el chantaje basado en grabaciones. El acceso a la información es la clave.

Technorati tags: elecciones 2008, humint, Mata Hari, Vanunu

Resultados de las elecciones en internet: Gana el Chikichiki

2008-03-10T15:45:00.001+01:00

Ya tenemos representante de España para el Festival de Eurovision. Se trata de Rodolfo Chiquiliquatre, con su canción Chiki-Chiki.

Se trata de un ejemplo de los límites de degradación alcanzados por la sociedad española: a nadie le importa que nos represente una parodia.

La votación ha sido realizada por internet. Imaginemos por un momento que las elecciones generales al Congreso de Diputados, hubieran sido realizadas exclusivamente por internet, ¿habría cambiado el resultado?

web 2.0, política y propaganda: Ejercicio Práctico

2008-02-21T10:40:00.002+01:00

La propaganda, entendida como fenómeno sociológico y más concretamente la propaganda política, utiliza los siguientes principios:

Simplificación: Adoptar una única idea, un único símbolo. Individualizar al adversario en un único enemigo.

Contagio: Reunir diversos adversarios en una sola categoría o individuo. Los adversarios han de constituirse en suma individualizada.

Transposición: Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos, respondiendo al ataque con el ataque. "Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan.

Exageración y desfiguración: Convertir cualquier anécdota, por pequeña que sea, en amenaza grave.

Vulgarización: Toda propaganda debe ser popular, adaptando su nivel al menos inteligente de los individuos a los que va dirigida. Cuanto más grande sea la masa a convencer, más pequeño ha de ser el esfuerzo mental a realizar. La capacidad receptiva de las masas es limitada y su comprensión escasa; además, tienen gran facilidad para olvidar.

Orquestación: La propaganda debe limitarse a un número pequeño de ideas y repetirlas incansablemente, presentarlas una y otra vez desde diferentes perspectivas, pero siempre convergiendo sobre el mismo concepto. Es lo que se llama ahora "one-selling-proposition"; sin fisuras ni dudas. De aquí viene también la famosa frase: "Si una mentira se repite suficientemente, acaba por convertirse en verdad."

Renovación: Hay que emitir constantemente informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que, cuando el adversario responda, el público esté ya interesado en otra cosa. Las respuestas del adversario nunca han de poder contrarrestar el nivel creciente de acusaciones.

Verosimilitud: Construir argumentos a partir de fuentes diversas, a través de los llamados globos sondas o de informaciones fragmentarias.

Silenciación:. Acallar las cuestiones sobre las que no se tienen argumentos y disimular las noticias que favorecen el adversario, también contraprogramando con la ayuda de medios de comunicación afines.

Transfusión: Por regla general, la propaganda opera siempre a partir de un sustrato preexistente, ya sea una mitología nacional o un complejo de odios y prejuicios tradicionales. Se trata de difundir argumentos que puedan arraigar en actitudes primitivas.

Unanimidad: Llegar a convencer a mucha gente de que piensa "como todo el mundo", creando una falsa impresión de unanimidad.

EJERCICIO para el lector:
Ingrese en la página web de cualquiera de los partidos que concurren a las próximas elecciones, ya sea de izquierdas, nacionalista o de derechas. Busque ejemplos de cada uno de estos principios.

REFLEXIÓN:
¿Cómo es posible que estos principios, ideados por el ministro de propaganda de la Alemania nazi Goebbels, sean utilizados por todos los partidos políticos en la actualidad? ¿No hay nada nuevo, que permita entusiasmar a la población? Algún lector pensará en la web 2.0, pero sinceramente, ¿surgen iniciativas reales de ciberdemocracia?

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Elecciones 2008: webs y programa electoral

2008-02-20T19:05:00.003+01:00

Últimamente estamos reflexionando sobre el uso que los partidos políticos están dando a las tecnologías de la información y comunicación y concretamente a la web 2.0. No nos decantamos por ninguna de las prácticas que hacen, pero creemos interesante analizar, desde un punto de vista neutral, lo que están haciendo.

El panorama es muy claro, los políticos están abandonando su herramienta fundamental de comunicación que ha sido tradicionalmente el discurso y van directamente a venderse como si fueran detergentes. Nos preocupa especialmente la facilidad para encontrar el Programa Electoral, el "contrato" que tienen con los votantes, no vaya a ser que nos pase como en las últimass elecciones. Veamos las webs de alguno de los principales partidos: Izquierda Unida (5% votos), Partido Popular (principal opositor; 37,71 %) y Partido Socialista (en el gobierno actual; 42,59%) - aclaramos para nuestros lectores en Latinoamérica.

El lider de Izquierda Unida se ha decantado por la utilización de animación flash. Resulta bizarro el personaje "Gaspi", en acciones de lo más esperpéntico, que se permite hacer cosas que, en el mundo real, no serían legales, como por ejemplo quemar una fotografía de la Familia Real. Lo interesante del caso es que la animación, como soporte, es utilizada con una gran cantidad de metáforas que refuerzan el mensaje desde el punto de vista cuasi-subliminal. Lo podéis ver en http://www.gasparllamazares.es/ El programa electoral, está un poco escondido, disponible en formato pdf y comprimido en zip en el apartado descargas.

El lider del Partido Popular, Mariano Rajoy dispone de una excelente página desde el punto de vista web 2.0, se nota que algún gurú está detrás de su estrategia de imagen en internet. Destaca el uso interactivo de video-móvil "tu propuesta en 30 segundos". Es interesante destacar el apartado El despacho de Rajoy, muy interactivo. El programa electoral, está bien visible y descargable en pdf.

La web del PSOE es mucho más conservadora y está muy atrasada desde el punto de vista de web 2.0. Sólo destaca el famoso video de los artistas , el video del cenizo y a la estrategia de las cejas de zapatero le ha salido una contracampaña con el grupo yorompo.org. El programa está algo más escondido pero se puede encontrar en la Sala de Prensa.

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Perversiones de la Ciberdemocracia, ¿es esto lo que queremos?

2008-02-19T12:05:00.006+01:00

El concepto de ciberdemocracia, del que ya hemos hablado, va a merecer varias entradas en este blog, porque a medida que nos acercamos a la convocatoria electoral de marzo, surgen nuevas noticias. Para nuestros lectores del continente americano, aclaramos que el próximo día 8, tenemos elecciones para escoger a nuestros representantes en el Congreso de los Diputados; posteriormente, ellos escogen al nuevo Presidente de la nación - a diferencia de otras naciones, aquí no hay elección directa.

Hay dos cosas que han llamado nuestra atención. Una es para reirse, la otra para llorar. Vamos a tratar la triste primero. Se trata de individuos que, en el colmo de la frivolidad, subastan en EBay su voto: ponen precio, al mejor postor, al contenido de la papeleta que meterán en la urna. Y el precio de salida es un euro.

Quizás sea un reflejo de lo poco que, a una gran parte de la población, le importa la democracia; no se valora lo que no cuesta obtener, aquello que es gratuito o que se tiene por descontado. Y es que, después de charlar mucho con varias personas, la conclusión es que en España no hay una Democracia madura. La gente no se detiene a reflexionar qué es lo que le conviene al país para los próximos cuatro años; prácticamente nadie consulta las propuestas electorales, porque los contenidos se toman por "increibles", en el más estricto sentido de la palabra - nadie interpreta esos textos como lo que deberían ser: un contrato entre los políticos y los votantes. Y como ejemplo, recordemos que hace cuatro años, tras ganar las elecciones, la primera acción del partido vencedor consistió en borrar el PDF de su propia página web. ¿Ciberdemocracia? Tengamos primero Democracia, lo otro aún no existe en el Diccionario de la Real Academia, se trata de iniciativas aisladas, espontáneas y poco maduras, que posiblemente tengan un peso fuerte en la ronda electoral de dentro de cuatro años. En este momento, simplemente no tienen ningún peso.

Después de este drama, vamos con la que nos hace reir. Se trata de torturaelectoral.com una "herramienta", que permite seleccionar a los políticos más populares y nos permite torturales o salvarles. La tortura es bastante liviana, pues se trata de depilar a la cera sus partes traseras. Esta idiotez sí que levanta pasiones, tanto en esta versión virtual, como en el día a día real.

Vaya panorama, ¿es esto lo que queremos construir?

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Cómo evoluciona el significado de "reputación"

2008-02-14T12:01:00.010+01:00

Desde este blog nos hemos ocupado muchas veces de dar luz sobre el concepto de "reputación"; qué significa, cómo se crea y percibe y su impacto en la decisión de compra. Tiene un peso significativo en las decisiones de compra y, como hemos dicho en otras ocasiones, internet centro de intecambio de ideas y experiencias, es un catalizador de la reputación.

En esta ocasión, queremos comentar cómo la sociedad ha evolucionado y cómo estos cambios han impactado en lo que entendemos como reputación; para ello nos vamos a centrar en el cine, dando varios ejemplos.

Hace 20 años a los niños nos gustaban Luke Skywalker o Han Solo, quizás los más raritos estaban ensimismados con R2D2, pero a nadie, absolutamente a nadie, se le pasaba por la cabeza querer parecerse a Darth Vader. El oscuro personaje de La Guerra de las Galaxias, era la quintaesencia del mal, representaba los peores temores infantiles (y adultos). Sin embargo, algo ha cambiado en la escala de valores y la reputación de este despreciable personaje ha llegado a máximos, siendo el disfraz un éxito de ventas en todo el mundo. Sin dejar el género de la ciencia-ficción, es notable también la mejora en la percepción sobre el replicante Roy Batty, frente al poco interés que despierta ahora el personaje de Deckard en la magnífica Blade Runner.

Pero en otros géneros está pasando lo mismo. Todo el mundo odiaba a Angela Channing (Falcon Crest), pero qué atractivo resulta el personaje de la hispana Carmen Orozco (Herederos), un cruce entre la dueña del viñedo californiano y el mismísimo Rasputín. El personaje de Drácula, tiene una percepción completamente distinta desde las primeras películas mudas, donde Nosferatu era un despreciable vampiro, hasta la versión de Francis Ford Coppola, donde el atractivo y la elegancia de los chupasangres, son innegables.

Si hasta deseamos que al traficante Rafael Duque (Sin tetas no hay paraíso) - un cruce entre Tony Montana (El precio del Poder) y Michael Corleone (El Padrino) - le salgan bien todos los negocios y no le pille la policía.

La sociedad está cambiando, la forma en que se percibe y valora la reputación también. Los estereotipos mudan y la gente se identifica con otros valores y otras formas de hacer las cosas. La manera en que llegamos a los clientes tiene que alinearse con las nuevas realidades.

Technorati tags: reputación, Darth Vader, Drácula, Herederos, Skywalker, Rafael Duque, sin tetas no hay paraíso, decisión de compra,

La blogosfera como elemento de identidad Latinoamericana

2008-02-12T23:15:00.006+01:00

Los autores de este blog tenemos mucha relación, tanto en lo personal como en lo laboral con Latinoamérica. Esto nos ha llevado, desde hace tiempo a valorar, estimar y cultivar el enorme potencial que suponen los estrechos vínculos que tenemos en común con nuestros hermanos del otro lado del Atlántico, con los que compartimos este rico idioma. Es interesante realizar un análisis sobre cómo esto impacta en la blogosfera y un punto de partida interesante son las estadísticas de este blog y de otros blogs amigos.

La realidad es que recibimos visitas de lectores de toda Latinoamérica, pero especialmente de Colombia y Venezuela, muy activas en lectura de blogs, después Argentina, Chile y Perú, y luego, muy por detrás, los países de Centroamérica.

Resulta muy interesante que, cuando escribimos un blog en español - lo mismo da que sea empresarial o personal - lo estamos haciendo para una audiencia muy variada y con realidades muy diferentes y este aspecto no sólo es destacable, sino que debe tenerse en cuenta a la hora de cómo tratamos los temas, en la redacción de los textos y en la forma en que nos relacionamos vía respuestas.

Desde otus, una empresa con vocación internacional, estamos a disposición de nuestros lectores latinoamericanos.

Technorati tags: blogging, español, blogosfera, España, Latinoamérica

La blogosfera: una cámara de eco

2008-02-12T16:20:00.000+01:00

Se habla por todas partes de la revolución que está suponiendo la irrupción del periodismo ciudadano. Se relaciona con los nuevos conceptos de web 2.0 y sobre todo con la archi-manoseada ciberdemocracia. En resumen, se trata de analizar cómo la irrupción de las nueva tecnologías, amplia el poder del individuo, multiplicando la capacidad de difusión de sus ideas.

No está mal la teoría, pero hay que matizarla. La wikipedia la escriben un puñado de personas en todo el mundo, solo el 0,2% de la visitas a YouTube son de usuarios que suben videos y en Flickr solo el 0,16% suben fotos. La difusión es amplia, millones leen, muchísimos dan el paso insertando comentarios, pero son poquísimos los que crean, editan y publican.

Con la blogosfera ocurre exáctamente lo mismo y por eso ya comentamos hace unas semanas nuestra opinión sobre los blogs comentaristas. Estamos convirtiendo la web 2.0 en una cámara de eco, un lugar en el que, para rellenar contenido, nos limitamos a enlazar una y otra vez con lo que hemos leído en otros lugares, la mayoría de las veces en prensa tradicional, haciendo las veces de pregonero infalible, repitiendo los mismos titulares hasta la saciedad - llevando las mismas noticias tradicionales hasta todos los rincones de internet y destrozando el mito del periodismo ciudadano: apenas aportamos nada.

Es más complicado, pero hay que pensar, meditar, darle vueltas a las cosas y crear material nuevo. Es lo que da a permitir que esto salga adelante; otras opciones más cómodas, no tienen sentido.

Technorati tags: blogging, periodismo cuidadano, eco, democracia 2.0

Celebrities de la inteligencia: el Programa CORONA

2008-02-11T09:25:00.000+01:00

Uno de los aspectos más interesantes de la inteligencia, es aquel relacionado con las fotografías aéreas de emplazamientos estratégicos enemigos. Desde los principios de la historia, los espías se han apoyado en aparatos ópticos, como catalejos y prismáticos, para observar a distancia lugares de interés. Más tarde, con la aerostación, la aeronáutica y el desarrollo de la fotografía, surge la posibilidad de sobrevolar a los enemigos.

Sin embargo, para adentrarse en el territorio contrario cientos de kilómetros, sin ser detectado, había que ser más sofisticado, y de ahí surge el desarrollo de los aviones espía. El fracaso de algunas operaciones con este tipo de aparatos, aceleró en los EE.UU. el desarrollo de los satélites espía, con el programa CORONA.

El sistema CORONA, consistía en satélites capaces de fotografiar objetivos enemigos. La parte más complicada del sistema consistía en enviar las imágenes a tierra. El método elegido, era de lo más curioso: una vez realizadas las tomas, los carretes se arrojaban a la tierra en un paracaídas, a cierta hora y lugar, de manera tal que un avión con un gigantesco cazamariposas se encargaba de recogerlos. La CIA ha desclasificado un interesante libro sobre esta iniciativa, que se puede leer aquí. Como todo material desclasificado, está lleno de tachaduras, pero eso lo hace, quizás, más interesante.

Elecciones 2.0

2008-02-07T12:09:00.000+01:00

Las Elecciones Generales de marzo de este año, son las primeras en que los diferentes partidos políticos españoles están (intentando) explotar el concepto "web 2.0".

Antiguamente, los partidos políticos articulaban su oferta, a través del famoso "Programa Electoral", que era como una especie de documento (¿contractual?), que se podía guardar para luego comprobar el nivel de cumplimiento, al cabo de los cuatro años. Había un programa en la televisión -"Espacio Electoral" - donde se exponían las líneas del partido. Eran interesantísimas, sobre todo los espacios dedicados a partidos minoritarios, con poco presupuesto y que daban una imagen bastante friki.

Hoy en día, sin embargo, todo es un batiburrillo mucho más sútil, aunque se mantiene la pretensión de acercar y hacer partícipe al elector, a su opción política. La diferencia, es que no hay mucha diferencia entre esto y vender un detergente o un programa de televisión.

Y tenemos de todo... desde el cuidado diseño de http://pp.es/ que incluye un magnífico y francamente avanzado diseño, con ejemplo de utilización del ciclo web-teléfono móvil, pasando por el psoe http://psoe.es/ con una web mucho más conservadora, al igual que izquierda unida http://www1.izquierda-unida.es/, que parecen creados por el mismo patrón, donde sale hasta el candidato con su foto y la de su avatar. Y, desde luego, destaca la combinación TVE-Youtube http://www.youtube.com/elecciones08

La única pregunta es si todo este despliegue nos acerca o nos aleja de la política. Recordemos que ya se hacía política, y excelente, en tiempos de los griegos, y que a esa gente solo les hacia falta su piquito de oro y una túnica para taparse.

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Bienvenido Beltrán

2008-01-31T10:28:00.000+01:00

En un tono menos serio del habitual, la entrada de hoy es muy especial. Damos la bienvenida al mundo a Beltrán, el primer hijo de Rafael. Los mejores deseos para el niño, que tenga una vida larga, plena de salud y felicidad.

Un abrazo fuerte para la madre y que se recupere pronto.

Davos, el Foro Económico Mundial y los blogs

2008-01-29T15:39:00.000+01:00

Esta semana se ha celebrado en la localidad suiza de Davos, la reunión anual del Foro Económico Mundial. Para el público general, esta reunión suele pasar bastante desapercibida, pero la realidad es que en este foro se reune gente de lo más importante, para analizar, en una atmósfera selecta, los problemas del mundo, con un enfoque económico y social. Sus decisiones acaban afectando a todo ciudadano del planeta.

No vamos a contar nuestra opinión sobre la reunión de este año, pero sí vamos a destacar el tratamiento que ha realizado un medio muy importante, el Financial Times creando los blogs de Davos como una manera de articular, recoger y distribuir las opiniones de los delegados, en lugar de publicar la tradicional entrevista.

Esta es una novedosa tendencia que puede ser muy interesante a la hora de tomar el pulso a cualquier tipo de reunión: Congresos, Cursos, Consejos de Accionistas, etc...

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