Buzzforbiz.com

Noël 2011 sera (encore) une année record pour les sites de e-commerce

2011-12-13T02:41:00.000-08:00

La période de Noël est toujours la période faste pour les sites de vente en ligne.

Achats groupés sur les mêmes sites, nul besoin de se déplacer, éviter les foules et les files d'attentes sont autant de bonnes raisons de faire ses courses par Internet pour les fêtes.

La FEVAD prévoit que les Français dépenseraient plus de 7 milliards d'euros pour Noël 2011, un record.

En 2010, ce chiffre était de 6,2 milliards d'euros.

Plus de 100.000 sites marchands

Certains vivent bien tandis d'autres meurent très vite, le e-commerce est sans pitié. Mais il n'y a pas que les gros acteurs reconnus pour revendiquer leur part du gâteau: pour la première fois en 2012 le chiffre de 100.000 sites de e-commerce devrait être franchi. Le statut d'auto entrepreneur a en partie aidé les candidats à se lancer dans l'aventure.

Internet ne connaît pas la crise et la croissance devrait se poursuivre en 2012.

La principale nouvelle tendance étant principalement (côté visiteur) la consultation des sites marchands sur mobiles et tablettes.

Le re-targeting va donc fonctionner à plein régime dans les 15 jours à venir !

Quand le métier des articles sponsorisés s'ouvre aux agences web

2011-10-25T13:33:00.000-07:00

La blogosphère est un réseau actif qui peut servir de support de communication, beaucoup de marques l'ont compris.
La rédaction spontanée d'articles, les espaces publicitaires mais aussi les posts sponsorisés sont autant de possiblités d'utiliser la blogosphère comme support de diffusion.

Ce métier se professionnalise de plus en plus.
En effet, Buzzea, une des plateformes avec lesquelles je travaille, vient de lancer une nouvelle plateforme de gestion à destination des agences web.
Baptisé "Sponsored post certified partner", ce programme revient à donner le pouvoir aux agences de gérer elles même leurs campagnes de posts sponsorisés.
Il s'agit d'ouvrir un compte d'agence qui permettra de créer autant de comptes annonceurs qu'ils ont de clients. La relation avec les blogueurs qui acceptent de rédiger des posts sponsorisés sera possible, en direct. Modération / validation d'articles se fera par l'intermédiaire de la plateforme Buzzea.

L'agence pourra ainsi accepter les devis de rédaction d'articles, et surtout suivre les statistiques de lecture sur chacun des supports diffusant l'article.
Ce métier tend ainsi à se professionnaliser puisque de nombreux annonceurs peuvent désormais se voir proposer la rédation de posts sponsorisés dans le plan média. Le rayonnement de ce support de communication va donc certainement croitre fortement.
Restera encore aux blogueurs la notion de contrôle du message, et de la liberté de ton qui est absolument primordiale.

Côté pratique, la vidéo sur Dailymotion vous présentera le fonctionnement de cette plateforme dédiée aux agences.
La création de trafic ciblé reste un des enjeux majeurs de la rédaction de posts sponsorisés. Pour mieux comprendre l'intérêt marketing, cette interview de Thomas Mesnier, le directeur du pôle agence de Buzzea vous éclairera.

le blog jadorecettepub.com sélectionné aux Golden Blog Awards

2011-10-14T02:00:00.000-07:00

Le concours des meilleurs blogs francophones "Golden Blog Awards" édition 2011 bat son plein. Parmi les blogs les plus avancés en votes dans la catégorie "microblogging" se trouve jadorecettepub.com

Jadorecettepub.com a besoin de vos votes pour gagner la compétition dans sa catégorie.

Pour voter un simple clic suffit.

Merci de cliquer, on peut voter tous les jours !

Groupon et ventes flash : un modèle en perte de vitesse et une mort annoncée ?

2011-10-07T01:24:00.000-07:00

Groupon, c'est l'histoire du site qui a eu la plus forte croissance de tous les temps.

Les bons chiffres de Groupon

- 115 millions d'abonnés aux bons plans à travers le monde

- 1,5 milliard de dollars de CA

- Introduction en bourse prévue en fin 2011

- Croissance plus rapide que Facebook et Twitter.

Mais une évolution catastrophique :

- Chiffre d'affaire en baisse de 50% depuis l'été

- Une introduction en bourse....repoussée

- Une classe action de ses propres employés qui pourrait grouper plus de 1000 plaignants (article ici)

Quand au trafic sur le site, voici sa courbe de progression (en visiteurs uniques)

Et surtout : un modèle qui s’essouffle.

Pourquoi Groupon s'essoufle ?

Inadéquation entre les arguments de Groupon et les attentes des commerçants.

Les internautes abonnés cherchent des bons plans pas chers. Aller au restaurant avec une réduction, faire une sortie à prix réduit... Et Groupon attire cette clientèle. Mais l'internaute qui fait un massage à prix réduit a rarement l'intention de retourner chez le commerçant par la suite à plein tarif. Tout du moins le taux de fidélisation est extrêmement faible.

Le deal Groupon est rarement rentable pour le commerçant. Il faut donc compter sur la fidélisation... qui a du mal à venir.

Lassitude des internautes face aux publicités "too much"

Qui surfe sur le web voit quantité de publicités. Et bien souvent, plus l'argument est gros et moins il passe.

Un site qui propose -20% sur un restaurant à Paris ? C'est un bon plan. Un site qui propose -90% sur les restaurants ? Ça sent la pub mensongère.

Et quand on regarde les pubs proposées par Groupon, on comprend vite de quoi il en retourne :

Le blog Vicus en parle ici

L'internaute doute, il est pris une fois par la tentation de voir ce qu'il en est, et découvre qu'en fait c'est l'apéritif qui est à -90% dans un resto à volonté, par exemple.

Quand on sait que beaucoup de restaurants à volonté vous offrent l'apéritif maison d'entrée de jeu...l'argument est tout de suite plus limité.

Mais qui pense réellement qu'il va pouvoir aller dans un restaurant de sushis à volonté avec seulement 5 euros en poche ? Je serais curieux de connaître le taux de conversion...

Un avis personnel

Me concernant, je n'ai jamais été déçu par Groupon. Ma séance de Golf avec Lewis Wallace (j'en parle ici) était vraiment bien ! Rien à redire. Super prestation de Golf qui donne envie de revenir, vraiment, ce prof de golf est génial.

Dommage que ce soit de l'autre côté de Paris, Saint-Cloud faisait un peu loin pour moi, sinon je me serais abonné à ses cours. Surtout que j'ai un Golf à 200m. (Finalement moi aussi j'ai profité d'un deal Groupon sans réellement me fidéliser par la suite...)

Un sauvetage par la Bourse ?

L'introduction en bourse de Groupon risque de se faire dans la douleur, si elle se fait, surtout que la bourse est chahutée depuis l'été 2011, et que la belle machine Groupon commence à se gripper.

Vente Privée dont le business model est finalement assez proche, a réussi à rendre les internautes fidèles aux marques qu'ils découvraient sur le site. Pourquoi ? Parce que Vente Privée distribue à prix cassés les modèles un peu moins populaires que ceux vendus en boutique, ou de la collection précédente. Un deal qui est cette fois gagnant gagnant.

commentkonfait.com : le site de trucs et astuces en vidéos

2011-07-14T06:22:00.000-07:00

Les sites de partage de vidéos regorgent de vidéos pratiques en tous genres.
Les célèbres "comment faire ceci ou cela", en passant par les cours de bricolage ou la bonne façon de faire un cocktail. Mais l'indexation laisse parfois à désirer.
Il manquait donc un site qui regroupe toutes ces merveilleuses publications.
C'est maintenant chose faite avec commentkonfait.com
Inutile de chercher plus loin, le titre est assez évocateur: ce site est une mine d'or de vidéos de type "how-to".

Le principe de viralité n'a pas été oublié. Ainsi, la notion de participation des internautes est mise à l'honneur. Vous pourrez donc mettre en ligne vos merveilleuses méthodes de bricolage, vos superbes méthodes sportives si vous avez une technique infaillible pour apprendre faire des pompes ou vos trucs et vos recettes de cuisine .

Les remèdes de grand-mère vont se trouver une seconde jeunesse !
Dans la grande lignée des vidéos insolites mais toujours utiles : comment ouvrir une bouteille de vin avec une chaussure ?

Tous ceux qui se sont retrouvés en soirée avec une bouteille à ouvrir et aucun tire-bouchon apprécieront...

Pour ceux qui veulent frimer lors de la prochaine soirée arrosée, la vidéo est ici : Comment ouvrir une bouteille de vin avec une chaussure

Révolution en vue dans la photo numérique : l'appareil photo Lytro qui change la mise au point après la prise de vue

2011-07-01T09:10:00.000-07:00

Absolument énorme.

Je lis trop souvent des articles qui parlent de révolution quand il s'agit en fait de gadgets. Ce coup là j'ai été tout simplement bluffé. C'est absolument révolutionnaire et cela s'appelle Lytro.

Révolution de la photo venue de Californie

Cette révolution prend la forme d'un appareil photo capable de changer la profondeur de champ et la zone de mise au point une fois la photo prise.

Concrètement, l'appareil développé par Lytro fait la mise au point sur tous les endroits de la photo et vous permet ensuite de choisir la zone de focus pour la mise au point en cliquant dans l'image et en instantané.

C'est simple, efficace, innovant et totalement novateur.

Une vraie révolution.

Et ce n'est pas tout.

Le fichier final a un poids identique à une photo standard. Il sera donc possible d'éditer plusieurs photos avec la même prise de vue.

Je vous laisse découvrir cette petite merveille ci dessous.

Essayez : cliquez à l'endroit voulu sur la photo pour modifier la mise au point. Bluffant...

Et celle ci : Essayez avec le Transformer, Buzz et le palmier tout au fond...

Sinon il y a toujours deux inconnus pour cette merveille Lytro : la disponibilité et le prix.

CSA et interdiction de renvoyer sur une page Facebook ou Twitter : les parades

2011-06-08T07:57:00.000-07:00

Le CSA a récemment interdit aux chaînes de télé de renvoyer les téléspectateurs vers des pages Facebook ou Twitter.

Ce qui torpille ainsi toutes les tentatives de communication avec des communautés, et limite les possibilités de campagnes multicanales entre la TV et le web.

Le texte officiel reçu par les chaînes de télévision est ici :

Pourquoi ?

Parce que selon le CSA cela s'apparente à de la publicité clandestine.

Et que la publicité clandestine est interdite.

Fini de renvoyer les internautes sur une page Facebook à la fin d'une émission pour échanger sur ce qu'ils viennent de voir ou donner leur avis. Il faudrait rester devant sa télé à enchaîner les pubs pour des yaourts.

Les parades

Oui, il y en a.

Le texte interdit spécifiquement " «la présentation verbale ou visuelle de marchandises, de services, du nom, de la marque […] dans un but publicitaire»".

On pourra donc toujours utiliser tout un tas de stratagèmes :

- "Rendez vous sur la page de l’émission"
(tout le monde aura compris qu'il s'agit de Facebook)

- "Devenez fan de notre page"

- "Rendez vous tout de suite sur le plus grand réseau social du monde"

- Etc

Problème de fond

Le problème de fond vient du fait que les législateurs considèrent Facebook et Twitter comme des supports publicitaires avant tout. Et non comme une plateforme d'échange. La question se pose aussi pour les applications iPhone de ces mêmes emmissions.

Des intérêts financiers ?

Une piste en passant...

Le CSA a peut être aussi un intérêt financier à voir les téléspectateurs scotchés devant leur télévision.

Et donc voir plus de publicités TV pour aider les diffuseurs à defendre leurs revenus publicitaires.

A l'heure ou le web rattrape la télévision en terme d'efficacité, cela ressemble un peu à de la défense de territoire publicitaire.

Et ce n'est certainement que le tout début du long processus de compréhension du marketing multicanal par le CSA.

J'ai testé Groupon Deal : initiation au Golf avec Lewis Wallace

2011-05-10T04:36:00.000-07:00

Une fois n'est pas coutume, je passe du côté de l'utilisateur et non du côté Marketing Internet.

J'ai eu l'occasion de tester un des deals de Groupon.

Groupon Deal a été fortement critiqué en janvier et février 2011, car les conditions imposées aux commerçants rendaient les prestations difficile à réaliser.

Vous vous souvenez certainement de l'histoire vécue par cette boutique de décoration, qui avait du cesser son activité. Un dépôt de bilan suite à une opération Groupon mal préparée.

D'autres articles du même genre :

Sur PaperBlog

Sur le blog Vicus

J'ai testé pour vous un Deal Groupon

J'ai testé ce week end une initiation au Golf via Groupon. Cela faisait longtemps que je voulais le faire, avec un vrai pro, histoire de commencer sur de bonnes bases.

Rendez vous avec Lewis Wallace, professionnel de ce sport, qui vous donne son portable pour prendre RDV. (Appréciable de ne pas avoir un standard).

La réservation du Deal Groupon

Succès aidant, toutes les séances sont pleines mais il repousse la validité du deal afin que l'on reste en petit comité, pour avoir un cours de bonne qualité. Le top, cela commence bien. Il a même créé une page dédiée sur son blog.

Vous comprenez vite que la qualité de la prestation ne dépend pas du deal Groupon en lui même mais uniquement du prestataire.

Le plein de bonnes surprises.

- Accueil : absolument parfait. Sympa et chaleureux. Lewis Wallace prend le temps de discuter et ne cherche pas à expédier sa séance.

- Cours de Golf : petit comité de 7 personnes. On est pas perdu dans un groupe de 20 ou 30. Du coup Lewis Wallace a le temps de corriger les défauts de chacun. Très appréciable, il vous donne même une bouteille d'eau chacun. Les conseils sont de qualité. Si vous vous initiez au golf avec Lewis Wallace, il vous apprendra à détailler le "Swing" et vous prendrez beaucoup de plaisir à voir les balles s'envoler après quelques conseils personnalisés.

- Fin de session : Là aussi, rien à dire, le petit diplôme (un peu Kitch mais toujours sympa), la photo souvenir et même un mini challenge entre les élèves. Vous recevez la photo par email dès le lendemain.

Conclusion de la prestation Groupon Deal avec Lewis Wallace:

Sans vouloir jouer les clients mystères, force est de constater que ce professeur de golf a pris son temps pour faire un cours de qualité. (Une 1h45 au lieu de une 1h30 prévues). Satisfaction totale.

Côté marketing

Mon analyse est que Groupon est un bon moyen pour trouver de nouveaux clients, et que cela s'avère assez efficace.

Il est presque certain que les conditions imposées par Groupon rendent difficilement rentable ce genre de prestation pour un professionnel. Celui ci ne touche qu'une partie de votre ticket Groupon Deal, qui est déjà fortement discounté. Mais cela lui permet de trouver de nouveaux clients. Et quand on connaît le prix des Adwords, Le levier marketing Groupon est assez efficace.

Si le Deal Groupon est bien cadré, aucun souci, vous pouvez y aller. Renseignez vous sur le prestataire, avant de réserver votre Deal, et faîtes vous votre propre opinion.

Pour trouver les infos sur Lewis Wallace, son site est ici. Personnellement, je recommande.

Buzz marketing: Des stickers géants sur les valises pour faire parler de l'espace à bord des avions.

2011-05-03T05:50:00.000-07:00

Parmi les compagnies aériennes, l'espace à bord est souvent un argument clé au moment de commander son billet long courrier.

En Colombie, la compagnie aérienne AVIANCA a trouvé une idée assez originale pour faire un message : ils ont plus d'espace entre les sièges.

Mais faire de la publicité pour une compagnie aérienne dans un aéroport, c'est compliqué car tous les concurrents font de même. le lieu est donc inchangé mais le support est radicalement nouveau.

Des valises comme support publicitaire

Avianca a utiilsé des valises. Un sticker collé sur les valises donnaient l'illusion qu'un passager voyagait dans sa valise avec ses affaires. Un sentiment que vous avez peut être déjà expérimenté.

Les passagers s'arrêtent, prennent des photos, en rigolent franchement, preuve que l'opération est plutôt un succès.

Voici une vidéo qui présente l'opération en détail.

Source pariscomlight

The Golden Mission 2 : GDF-SUEZ organise un concours vidéo pour les futurs pros de l'environnement

2011-04-23T07:26:00.000-07:00

Étudiants et jeunes diplômés ? Voici l'occasion de booster votre carrière et de vous offrir un tour du monde !

Un concours vidéo : voilà l'idée originale pour promouvoir le développement durable.

GDF SUEZ en est à sa deuxième édition du concours "The Golden Mission".

Le principe est simple: si vous êtes intéressés par les métiers de l'environnement et de l'énergie, le Groupe GDF SUEZ vous propose de faire un tour du monde de tous les métiers de l'environnement et de partager vos découvertes. Une sorte de super-CV pour ceux qui se destinent à ce métier.

Ce sera l'occasion pour les gagnants de faire le tour du monde et de rencontrer des professionnels du monde de l'énergie à travers tous les pays et sur tous les enjeux possibles.

Comment faire pour gagner ?

Il s'agit d'un concours. Il vous faudra être meilleurs que les autres. Ce qu'il faut faire : créer une vidéo originale. Le thème est imposé, il faudra donc se lâcher sur la réalisation !

A vous de faire preuve d'intelligence, de créativité, de professionnalisme. Pas simple, mais le jeu en vaut la chandelle.

Réalisez une vidéo originale sur l'un de ces thèmes.

- Comment faciliter l'accès à l'énergie partout dans le monde

- "Une gestion responsable des ressources énergétiques et environnementales" : c'est quoi pour vous ?

- L'efficacité énergétique dans votre quotidien, ce serait quoi ?

Qui peut participer ?

Les diplômés d'écoles de commerces, d'universités et d'écoles d'ingénieurs issus de 8 pays de l'Union Européenne tenteront de remporter la mise.

15 finalistes seront sélectionnés et devront passer devant un Jury.

A la fin, 4 lauréats seront sélectionnés. Il feront le tour du monde des métiers de l'environnement et devront rédiger un blog pour faire partager leurs découvertes et leurs impressions.

Vous trouverez toutes les informations nécessaires sur le site : http://www.generationhorizons.com

Histoire de prendre la mesure de l'intérêt du concours pour une carrière, vous pourrez également retrouver les lauréats du premier concours ici : http://golden-mission.com

Vous pourrez découvrir où ils en sont un an après.

Envie de faire le tour du monde ? Alors à vos story-boards, caméscopes et logiciels de montage.

Street + Facebook marketing pour Duracell : opération Lapins Roses dans Paris

2011-04-13T23:51:00.000-07:00

Vous êtes à Paris cette semaine ? Cherchez les lapins...

Voici une très bonne opération pour Duracell qui mixe street marketing et communauté sur Internet.

Premier levier : street marketing

Du 11 au 22 avril 2011, cent peluches du lapins Duracell seront cachées dans la capitale. Chacune renferme un code qu'il faudra saisir sur Internet pour gagner un lot comme des chargeurs de piles ou des bons d'achats.

Deuxième levier : Facebook

La page Facebook Duracell renferme une carte mise à jour quotidiennement. Devenir fan vous permettra de trouver les lapins roses, et permettra à la marque de booster sa communauté de fans.

Opération spéciale pour Pâques : le lapin géant en chocolat.

Pour clôturer l'opération lundi 18 avril, un lapin géant en chocolat de plus d'1 mètre 75 pour 150 kilos de chocolat sera caché quelque part.

Le premier à le trouver doit le prendre en photo et l'envoyer à une adresse email : lelapinduracell@gmail.com

Le gagnant aura le droit de le déguster avec ses amis. En espérant qu'il en ait beaucoup, au vu des 150 kilos de la bête.

Les suceuses de l'ouest : analyse d'un buzz réussi

2011-03-30T01:01:00.000-07:00

Le terrassement par aspiration, vous connaissez ? Probablement pas.

Une entreprise de location d'aspirateurs-excavateurs (oui, il y a des univers très sympa où travailler, vraiment) a tenté de faire le buzz pour faire parler d'elle.

Le concept test simple et utilise la plus vieille ficelle du monde, mais avec succès.

Repeindre ces engins de chantiers en rose bonbon, et les affubler d'un nom bien racoleur : "Les suceuses de l'Ouest".

Passants hilares ou stupéfaits, au moins la réaction de surprise, le célèbre "wow effect" était bien là.

Un carnet de commandes plein

Du coup, sur ce marché méconnu, ils sont devenus leaders.

C'est ce qu'annonce Marcel Lopez, 65 ans, responsable développement de cette entreprise, dont le vrai nom est "Aspiraterre France", moins glamour. « Aujourd’hui, grâce à ce nom, nous sommes connus partout en France et leader sur le marché".

Exploiter le filon et intéresser les salariés

Le concept a été poussé un peu plus loin, et les camions ont été baptisés Monica, Clara, Daniela. Je vous laisse comprendre pourquoi.

Quand aux salariés qui osent porter une tenue et un casque rose, ils ont doublé leur salaire grâce à l'augmentation de l'activité de l'entreprise. Qui osera critiquer la politique du patron après cela ?

Un buzz réussi c'est de faire parler de soi mais aussi de savoir exploiter les retombées à des fins de business. Et là c'est particulièrement réussi. N'en déplaise aux étudiants qui pensent que le phénomène "BUZZ" est né avec leur génération.

Quand au web, il a aussi été mis à contribution car les articles se multiplient et l'entreprise a eu l'idée d'acheter les adwords correspondants. Joli.

Le pédalo façon Hors Bors pour promouvoir une boisson énergisante à Amsterdam

2011-03-11T04:46:00.000-08:00

Voici un exemple de campagne d'ambiant Marketing parfaitement maîtrisée.

En l'occurrence il s'agit ici de promouvoir une boisson energisante, Go Fast, à Amsterdam.

Le concept est tout trouvé : modifier un des fameux pédalos d'Amsterdam en ajoutant un moteur caché, et faîre croire aux passants que la boisson énergisante donne réellement des superpouvoirs.

Bien réalisé, bien intégré au paysage urbain, bravo...

Et surtout cela montre bien que l'effet de surprise doit être réel. La présence de la marque ne saute pas aux yeux et c'est aussi là que réside la performance.

Merci à Marketing Alternatif

Les Internautes en France : 38 millions d'utilisateurs et une percée des seniors

2011-02-09T07:21:00.000-08:00

Le nombre d'internautes en France a beaucoup progressé depuis 10 ans, vous vous en doutez. Histoire de pouvoir juger de la taille du marché Français en 2010 comparé à 2001, voici quelques chiffres qui parlent d'eux-mêmes :

- Nombre d'internautes en France en 2001 : 16 millions

- Nombre d'internautes en France en 2010 : 38 millions

Le nombre d'internautes Français a donc plus que doublé en 10 ans.

Les Seniors et Internet

Côté qualitatif, la population connectée au web qui grandit le plus est celle des Seniors. Ils sont 10 fois plus nombreux qu'en 2001. Les sites de niches, la meilleure ergonomie et une meilleure expérience utilisateurs y sont certainement pour quelque chose.

Les jeunes toujours accros

Les moins de 25 ans restent la population la plus connectée, avec 90% d'utilisateurs du web. Ils sont bien évidemment identifiés comme une cible massive puisqu'ils représentent 25 % du total des internautes.

Ça sent le ciblage sur les réseaux sociaux...

Petits sites web mais gros business : Les Lolcats sont très rentables.

2011-01-21T07:05:00.000-08:00

Voici une information qui va tordre le cou aux idées reçues selon lesquelles les gros sites avec un gros business model génèrent de gros revenus, et les petits sites des petits revenus.

Les LOLCATS, un phénomène récent et très présent sur le net.

Vous avez tous déjà vu au moins une fois dans votre vie une vidéo mettant en scène des chats ou des chatons. Parfois drôles ou maladroits, ils sont un peu les stars du net sur les sites de partage vidéo comme Youtube. Ce sont les Lolcats, les chats marrants.

Certains sites se sont fait la spécialité de compiler et diffuser ces séquences drôles de chats désopilants.

Le succès de Cheezburger Network

C'est le cas du groupe Cheezburger Network qui édite le blog I Can Has Cheezburger.

La news qui calme...

Le site vient de lever 30 millions de dollars.

Il permet via des outils de se créer son propre Lolcat, de partager ses vidéos ou ses photos... Un peu de 2.0, de l'humour et le succès est venu.

Les raisons de tant de pognon.

Ne rêvez pas : créer un site de Lolcat ne vous rendra pas riche.

A moins de tout recommencer avec les Loldogs, peut être, et encore.

La raison d'une telle levée de fonds (30 millions de dollars pour des chats qui font les cons) est essentiellement liée au nombre des visiteurs.

Les chiffres qui tuent :

Le site attire aujourd'hui plus de 16,5 millions de visiteurs uniques par mois, soit 375 millions de pages vues au total, chaque mois.

En France, il n'y a pas de comparaison possible. 375 millions de pages vues, c'est plus que l'audience de sites comme Le Figaro, 20 minutes, Caradisiac, allociné et bien d'autres...

Seuls Leboncoin, Pages Jaunes et l'equipe.fr ont un nombre de pages vues supérieur, et encore, on en reparle dans un an...

Pour être riche, il ne vous reste plus qu'à monter un site de Lolcat en chinois et devenir le premier site d'humour dans quelques années...

Le business model de l'humour est donc étroitement lié à la masse d'audience, et il est vrai que peu de gens auraient prédit un tel succès pour un site d'humour non généraliste.

Perspectives

I Can Has Cheezburger vise à être le premier site mondial d'humour en ligne. Voilà un joli succès.

Trouvissimo, le moteur de shopping 100% participatif

2010-12-29T07:43:00.000-08:00

Des nouveaux moteurs de shopping sur internet, il en sort beaucoup. La SSII SIGMALID lance en décembre un nouveau moteur de shopping communautaire et 100% en 2.0.

Trouvissimo, est un nouveau site de recherche "people-powered" sur Internet. Le but est non pas de se servir d'un catalogue en ligne avec des liens vers les sites marchands (comme c'est souvent le cas) mais de soumettre votre demande à une communauté active.

Partant du principe que trouver un produit sur le net (une fois qu'on a une idée d'achat), c'est plutôt compliqué. Il faut dénicher le produit, comparer les avis, faire son choix et ensuite trouver le marchand adéquat.

C'est dans ce contexte que trouvissimo.com entend bien révolutionner le shopping.

Concept :

Vous êtes internaute :
Vous cherchez à faire un achat en ligne, mais vous manquez d'idées, par exemple pour faire un cadeau de noël à belle maman. Ou vous hésitez entre plusieurs home-cinéma qui vous paraissent tous aussi bien les uns que les autres.

Une fois sur trouvissimo.com, vous soumettez votre recherche, qui sera transmise à la communauté sur le site. Tous les inscrits sur le site peuvent vous répondre et vous donner leur avis. Du coup, les conseils sont plus objectifs que sur un comparateur d'achat, car rédigés par de vrais consommateurs.

L'autre intérêt réside dans le fait de pouvoir faire des recherches sur des boutiques physiques et non uniquement online.

Par exemple celui qui recherche un magasin de fausses fleurs dans le 15e arrondissement de Paris, pourra trouver sa réponse, avec les recommandations des internautes qui s'y connaissent. Plutôt que d'errer pendant une heure en multipliant les requêtes comme cela a dû vous arriver par le passé..

Deux sites web distincts pour une même marque :

– Grand public (Trouvissimo.com) : l’utilisateur effectue une demande via un formulaire sur la page d’accueil du site, au sujet d’un produit qu’il souhaite acheter. Il obtient les réponses à sa demande. Pas uniquement en ligne, il peut être orienté vers des magasins, ce qui est vraiment une nouveauté. Le lancement de la version publique a été fait en décembre 2010.

– Communauté de chercheurs ( Trouvissimo & Co .): site communautaire permettant de répondre aux demandes effectuées par les utilisateurs sur le site grand public. Pour chaque réponse apportée, le chercheur gagne des points cadeaux. Le site communautaire est en ligne depuis le 8 novembre 2010.

Purement participatif, (le célèbre 2.0), ce site innove dans l'approche du commerce via l'animation d'une communauté dédiée au shopping. L'occasion de partager les bons plans et de découvrir des sites méconnus ou des boutiques qui valent le détour, sur les recommandations d'internautes.

Technologies du passé contre enfants d'aujourd'hui

2010-12-22T07:36:00.000-08:00

Si je vous dis Game Boy, disquette 3.5, ou le vieux téléphone a cadran rotatif, cela vous parle.

Sans nostalgie aucune, vous vous rappelez des Game Boy avec Tetris dedans qu'on emmenait en voiture.

Vous vous rappelez aussi les boites de 10 disquettes nécéssaires pour stocker un programme ou un jeu vidéo...

Le téléphone à cadran, on a tous eu une grand-mère qui en possédait un et qui n'enchangerait sous aucun pretexte.

Comment réagirait la génération des enfants qui ont 10 en 2010 en rencontrant ces produits ?

20 ans, et déjà presque des ovnis...

A l'heure des jeux sur iPhone, des profils FaceBook connectés à Twitter, et des clé USB plates qui stockent 1Go en quelques secondes, l'heure est venue de faire le test.

C'est aussi l'occasion de prendre un coup de vieux. Mention spéciale au bambin qui confond une disquette et un appareil photo.

Une superbe vidéo présentée par Cyberpresse.ca

Mes achats rémunérés : un nouvel acteur de cash-back

2010-12-14T04:56:00.000-08:00

Un nouvel acteur débarque à la bonne période : juste avant Noël, dans l'univers encore en plein boom du Cash-Back.

Pour ceux qui ne connaissent pas encore, le principe du cash-back est relativement simple.

Vous passez par un site internet ou une barre d'outils pour vous rendre sur les grands sites marchands.

Ce faisant, vous pouvez récupérer une partie de vos dépenses, qui est créditée sur un compte. D'où le nom de Cash-back puisque l'argent vous est crédité directement.

Ce site est édité par la Carac, première mutuelle d’épargne.

Nouvel acteur et une toolbar bien pensée

Une sorte de super carte de réduction muti-enseigne et online, en somme.

Ce nouvel acteur : « Mes achats rémunérés » propose aux internautes de récupérer de l’argent (jusqu'à 25 %) sur leurs achats en ligne sur les grands sites de e-commerce.

Pour les âmes charitables, il est possible de faire dont de ses gains à une association de protection de l’environnement (France Nature Environnement).

Le plus au niveau des gains, c'est de pouvoir récupérer ses gains à tout moment et dès le premier euro, ce qui évite les effets de paliers à atteindre, parfois contraignants.

L'expérience utilisateur

L'expérience utilisateur de « Mes achats rémunérés » a le mérite d'être innovante grâce à la la toolbar que vous pouvez installer sur votre navigateur. Ainsi « Mes achats rémunérés » vous alerte en temps réel du montant de cashback dont vous pouvez bénéficier sur les sites que vous visitez.

Ce qui vous évitera de chercher des bons de réduction au dernier moment puisque vous les aurez avant de faire votre shopping.

D'un intérêt moins évident, mais en phase avec les préoccupation environnementales, vous trouverez un compteur de consommation de CO².

Oui, les sites internet et les visites que l'on génère consomment de l'énergie et donc rejettent du CO². Avec la barre d'outils, vous saurez combien. Une solution pour consommer éco-responsable en quelque sorte.

Tirer une opportunité marketing d'un bad buzz : le cocard de Bernie Ecclestone

2010-12-08T01:40:00.000-08:00

Le patron de la F1, Bernie Ecclestone, a été victime d'un Home Jacking musclé.

Quelques jours après avoir annoncé que les plus riches étaient à l'abri des cambriolages, il rentre à son domicile Londonien accompagné de sa femme.

C'est alors que 4 individus s'engouffrent avec lui dans l'appartement, le rouent de coups et le forcent à donner montre et bijoux.

Un cambriolage éclair avec un butin qui peut paraître un peu maigre.

Sauf que la montre en question, une Hublot, vaut environ 400.000 euros.

Une opportunité marketing.

Bernie Ecclestone, remis de ses émotions et gratifié d'un énorme cocard, se prend en photo et l'envoie au responsable de la marque Hublot, Jean-Claude Biver, avec un message "Se what people will do for a Hublot".

Ni une ni deux, une publicité est crée avec la photo et le commentaire tel quel.

Diffusée dans le Herald Tribune et le Financial Times, elle a le mérite d'être assez originale quoique provocante.

Tout le monde est prévenu : avoir une Hublot sucite la jalousie, un argument marketing comme un autre.

L'histoire ne dit pas si Bernie Ecclestone a fait la pub à l'œil.

Bankrun de Cantona : Quand la femme de Cantona faisait des publicités pour le LCL

2010-12-07T02:03:00.000-08:00

C'est le genre d'erreur stratégique qui peut faire très mal, avec un effet boomerang.

L'appel au Bankrun d'Éric Cantona

Vous le savez, Eric Cantona a fait un appel massif aux particuliers pour faire tomber le pouvoir des banques. Le principe : vous retirez votre argent liquide, et les banques perdent leur pouvoir. Déjà, pour cela, il faudrait que les fonds gérées par les banques soient essentiellement ceux des particuliers.

Sans vouloir faire de la psychologie de comptoir, je pense que compte tenu de ses revenus, je vois mal Eric Cantona retirer tout son argent des banques pour l'exemple. (Que ce soir sur un PEL ou sur des comptes en Suisse et dans des Paradis Fiscaux.)

L'effet Boomerang et la mémoire courte !

Celui qui critique le système bancaire et qui souhaite le faire tomber semble oublier que précisément, le Crédit Lyonnais, alias LCL, a permis à sa compagne Rachida Brakni de faire une publicité (évidemment rémunérée).

Et oui, quand la femme d'Eric Cantona fait des pubs pour les banques, cela fait désordre.

Le LCL qui doit être content de la fidélité de ses partenaires.

Et côté crédibilité, Cantona prend un sacré tacle... Voir un carton rouge.

Le spot TV ICI

Une Photo à 360° de 80 Go pour découvrir Londres. La nouvelle tendance pour le tourisme en ligne ?

2010-11-18T01:30:00.000-08:00

Les Photos de très haute définition, c'était surtout un défi technique. La précédente était celle de Paris avec une Photo de 26 Go, mais pas en 360°. Ne cherchez donc pas la Tour Montparnasse...

Ce type de visite virtuelle, plus parlante que Google Streetview ou Google Earth car plus rapide et didactique, va peut être trouver un débouché pour le tourisme en ligne.

Ainsi les Capitales Européennes ou les grands sites touristiques vont très certainement avoir recours à ce type de photo pour attirer de nouveaux visiteurs.

Nouveau Panoramique de Londres en 360° et très haute définition

Dernière venue et très bien réalisée : un Panoramique de Londres en 360°

L'expérience est très proche de la réalité puirqu'on a réellement l'impression d'être situé au point le plus haut de la ville et de pouvoir faire un zoom sur les endroits intéressants avec des jumelles.

C'est également une grosse publicité pour Fujitsu Technology Solutions qui présente ainsi sa technologie.

Utilité pour le tourisme.

Sans nul doute que dans les années à venir, les visites en 360° et en haute résolution des sites touristiques permettront à l'internaute de mieux se rendre compte du cadre dans lequel il va passer ses vacances.

La qualité des photos est bluffante de réalisme et tous les sites remarquables sont disponibles d'un simple clic. Le cliché pèse 80Go au total tout de même et a été constitué à partir de 7886 images individuelles.

Découvrir le panoramique de Londres : c'est ici

Seul bémol : une pub en plein milieu de la fenêtre de visite.

Le taux de réactivité en emailing

2010-11-12T09:17:00.000-08:00

Comment juger de la performance d'une campagne d'emails ?

Des emails, s'ouvrent, sont cliqués, déclenchent des ventes en ligne, mais comment analyser finement la performance des campagnes d'emails ?

C'est un peu la question piège car bien malin qui pourra répondre.

Les indicateurs sont de trois ordres :

- Le taux d'ouverture (sur 100 emails reçus, combien sont ouverts)
- Le taux de clic (sur 100 emails reçus, combien sont ouverts puis cliqués)
- Le taux de réactivité (sur 100 emails ouverts, combien sont cliqués. Cliqueurs divisés par les ouvreurs)

Le taux de réactivité est très important et souvent méconnu. Les deux sacro-saints taux d'ouverture et taux de clics trustent trop souvent la scène.

En quoi le taux de réactivité est il important ?

Si les ouvertures sont fortes, alors il y a des chances que les clics le soient aussi.
Si les ouvertures sont peu nombreuses, les clics chuteront aussi. Jusque là, tout est clair.

En revanche, si peu de gens ouvrent mais qu'il cliquent presque tous, c'est que votre message est très impactant et qu'il a retenu l'attention de tout le monde. C'est le taux de réactivité. L'empressement de votre cible à cliquer sur le message...

Une bonne réactivité est le signe que votre cible est à votre écoute et que les efforts doivent être accentués.

Exemple concret :

La preuve par l'exemple sur une campagne qui paraît très performante:
Je précise que ce sont des analyses symboliques et non tirées d'une campagne existante.

Première campagne un lundi :

Ouverture : 50% : ma cible semble intéressée, ouais !
Clic : 15 % : le message est fortement cliqué, super !
Donc réactivité : 30%, ce qui semble satisfaisant...

Deuxième campagne un mercredi :

Ouverture : 30% :
ma cible semble beaucoup moins intéressée, j'ai envie de bouder l'emailing les mercredis.

Clic : 12% :
là aussi les clics chutent, peut on se dire, ce qui semble logique et renforce ma conviction.

Réactivité : 40% :
ma cible est en fait beaucoup plus à l'écoute de mon message ! oh surprise !

Conclusion : ma cible est plus à l'écoute de mon message le mercredi que le lundi (taux de réactivité). En revanche, le taux d'ouverture a chuté.

Que faire pour améliorer ses campagnes d'emailing ?

Le travail à fournir sera donc de faire en sorte de booster le taux d'ouverture. Ce qui revient à ne pas modifier le message mais les paramètres qui permettront de mieux ouvrir (Nom d'expéditeur, objet du message, personnalisation de l'objet, heure d'envoi.)

A l'inverse, si le taux de réactivité est inférieur à 20% , c'est que votre campagne génère des ouvertures mais peu de clics. Les leviers à utiliser sont alors différents. (Personnalisation sur les critères déclaratifs ou comportementaux, Splits-tests sur des mises en pages ou contenus différents, tests avec différentes variables...)

Il faut évidemment prendre en compte le maximum d'éléments pour juger de la performance d'une campagne d'emailing. En revanche, nous avons vu qu'il est impératif de savoir sur quels leviers il est possible d'agir pour augmenter la performance d'une campagne en fonction des différents indicateurs...

Tenez en compte pour vos prochaines campagnes !

Epargne solidaire : combattre les idées reçues avec des vidéos et une appli iPhone

2010-11-12T01:51:00.000-08:00

Certaines campagnes marketing sont trop souvent focalisées sur un argument à mettre en avant, sur un concept à "vendre". Mais parfois l'accent est mis sur la compréhension et sur les idées reçues.

C'est notamment le cas pour les sujets inconnus ou méconnus de la part du grand public.

Un très bon exemple ici avec l'épargne solidaire. Peu d'entre vous savent ce qu'est l'épargne solidaire, et la notion d'épargne est plutôt éloignée avec la notion de partage.

Parler avec humour d'un sujet sérieux

En l'occurrence, l’épargne solidaire est un moyen concret, réaliste et efficace de contribuer activement à soutenir des causes justes. Par exemple grâce à elle, vous pouvez aider des enfants gravement malades, des personnes handicapées ou encore des familles en situations de précarité…

Concrètement, 1 % des versements et reversé à une association reconnue d’intérêt général ou d’utilité publique. Le placement est sécurisé et performant.

Allier épargne et bonnes actions

Évidemment, les actions responsables et citoyennes séduisent une grande partie des français ! (personne ne dira le contraire non plus). Vous êtes 64% à penser qu’utiliser son épargne à des fins solidaires est une idée attrayante ou à creuser, d’après une étude* menée en ligne par la Carac.

Des vidéos décalées pour combattre les idées reçues

La Carac, première mutuelle d'épargne en France, prend donc le parti de contrer les idées reçues avec des vidéos au ton « original » et « décalé » pour une assurance vie solidaire.

Pour cela ils sont partis du principe qu'il y avait 4 grandes idées reçues sur la notion d'épargne solidaire.

Chaque idée reçue est traitée avec humour et simplicité. Des petits personnages dessinés font office de figurants et les explications sont très didactiques. L'objectif ici étant d'expliquer comment marche l'épargne solidaire le plus simplement possible.

Idée reçue n°1 : l’épargne solidaire, c’est compliqué…

Idée reçue n°2 : on ne sait jamais où va l’argent…

Idée reçue n°3 : l’épargne solidaire est réservée aux hauts revenus…

Idée reçue n°4 : l’épargne solidaire n’est pas rentable…

Exemple avec la dernière idée reçue :

Une application iPhone pour faire ses propres simulations

Histoire de renforcer l'image moderne de la campagne, la Carac a lancé une application iPhone. Vous aurez ainsi la possibilité de déterminer votre profil d’épargnant et calculer la réduction d’impôt liée aux dons à une association dans le cadre de l’assurance vie solidaire...

Ainsi si comme moi vous vous demandez si cela peut être rentable ou si votre profil de contribuable vous donnerait droit à des réductions, vous pourrez faire vos simulations sur cette appli tranquillement de chez vous.

Simple, efficace et didactique, l'effort mérite d'être salué.

Quand Auchan chante ses promos en musique : "Les codes Barrés"

2010-11-10T02:12:00.000-08:00

Avec un nom pareil, il fallait s'y attendre un jour où l'autre.

Auchan a lancé une série de publicités sur certains de ses produits, qu'il diffuse sur internet.

Ces spots ont la particularité de ne pas être de basiques publicités mais des pubs chantées par des comédiens. Reste à voir si le message passe mieux et est intégré par les cibles choisies ou non.

Ce nouveau groupe qui chante les pubs répond au nom des "codes barrés" en clin d'œil à l'hypermarché

Dans la série, en voici deux :

Mets un sous-Pull.

Basée sur le "fous ta cagoule" du groupe Fatal Bazooka emmené par Mickael Youn, il répète un nombre incalculable de fois de mettre un sous pull pour se chauffer pas cher.

Super Mario Reggae

Un spot assez léger et dans le ton reggae chanté par des comédiens qui esquivent les boules de feu et autres projectiles issus du célèbre jeu vidéo du plombier Italien.

Côté stratégie. (Mon humble avis)

S'il s'agit de faire tourner quelques publicités innovantes, l'initiative est bien venue. D'autant que ce type de campagne est assez rare dans le monde de la grande distribution.

En revanche j'espère qu'il ne s'agit pas d'une grosse campagne virale car il manque quand même certains ingrédients si tel est le cas. La vidéo, si sympa soit elle, n'est pas forcément celle que vous enverrez à vos amis ni partagerez sur les réseaux sociaux.

L'initiative mérite d'être saluée et sera certainement très rentable car les spots seront diffusés sur le net qui est sans aucune comparaison possible moins cher à la diffusion que sur les chaînes de télé traditionnelles.

Site RTL.FR : nouveau design, nouvelles fonctions

2010-10-29T02:03:00.000-07:00

Il y a trois grandes catégories d'acteurs dans l'information en ligne:

- Les sites web des journaux papiers

- Les Pure Players

- Les sites des radios

Fort de sa position de radio Leader en France, RTL a décidé de renforcer sa position sur le marché concurrentiel de l'information en ligne. Le nouveau site voit le jour avec toute une batterie de nouveaux contenus et services :

Nouveaux contenus, nouvelle ergonomie

Les contenus sont plus riches, avec une part importante donnée aux photos et textes illustrant des extraits sonores. L'expérience utilisateur change ainsi des seuls articles, avec une dimension de réalité presque palpable amenée par les interviews et reportages sonores.

L'ergonomie a été revue : plus d'illustrations et une navigation simplifiée améliorent ainsi la recherche d'informations. Le moteur de recherche a lui aussi été optimisé afin de rendre plus efficaces les recherches et la pertinence des résultats.

Podcasts et émissions

Les émissions à ré-écouter RTL c'est une gigantesque bibliothèque sonore avec de formidables archives. Il est ainsi possible de réécouter des émissions à la demande.

Les possesseurs d'iPhones et autres terminaux mobiles ne seront pas en reste puisqu'ils auront accès à une grande base de Podcasts.

Un retour aux sources

Le métier de RTL reste de produire des informations sonores. Le site répond ainsi à cette spécificité, en mettant en avant les émissions et extraits sonores. Il est vrai que les déclarations et enregistrement seront toujours plus percutantes et vivantes que de simples retranscriptions écrites sur une page web.

Les photos et vidéos sur le site vont dans le même sens : améliorer l'expérience utilisateur pour lui donner un accès à des contenus riches et donc différenciants par rapport aux autres acteurs de l'info en ligne.

Plus d'interactivité

Enfin il est temps de faire un topo sur les fonctionnalités virales de partage, qui inscrivent le site dans ce fameux web participatif dit 2.0

Le site RTL.FR fait ainsi la part belle aux utilisateurs, qui pourront facilement partager les contenus sur Twitter, Facebook, faire des commentaires et participer aux nombreux (et toujours très pertinents) blogs de la communauté RTL.

Plus de photos, plus de vidéos, plus de podcasts, plus d'interactivité avec les internautes, le virage pris par RTL.FR est assez pertinent, car il correspond aux attentes des internautes.

Le groupe RTL entend ainsi profiter de ses contenus audios et vidéos pour combler le vide qui le sépare de la place de leader des sites d'infos.

Article sponsorisé