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Twitter et les annonceurs : 3 approches intéressantes [Moonfruit, Philips_VS, Chalkbot]

Clément — Fri, 10 Jul 2009 00:03:29 +0000

Il faut croire que je suis dans une série Twitter .
Comme je l’indiquais principalement dans cet article, Twitter est intéressant pour de la veille, de l’écoute sur ce qui ce dit, etc, mais… est-il possible de baser une campagne promotionnelle/événementielle à travers Twitter ? Les trois exemples qui suivent semblent indiquer que oui, et chacun de manière assez différente.

140 caractères, c’est bien peu pour pondre des concepts de campagne divers, voyons donc ce que les trois annonceurs en question ont mis en place.

1) L’approche « Hardcore» aka « SPAM» | SQUARESPACE/MOONFRUIT

[Squarespace (solution CMS) avait lancé le mouvement de ce type d'opération début juin en offrant un iPhone par tirage au sort pour tous les #squarespace envoyés, mais le succès avait été moindre, je me concentre donc plus sur l'exemple Moonfruit]
C’est l’approche Moonfruit : « Envoyez n’importe quel message comprenant #moonfruit et vous participerez au tirage au sort pour gagner un Macbook Pro» .
Un principe simplissime, et un succès massif dès le début de l’opération, avec, sur les sept jours de l’opération, plus de 250 twitts par minute incluant #moonfruit, et en période de pic, plus de 2,5% de l’ensemble des twitts envoyés qui comprenaient #moonfruit, soit plus que pour les thématiques d’actualité comme l’Iran, Michael Jackson ou Wimbledon.
Seulement voilà, l’opération aurait du durer jusqu’à demain, et non jusqu’à… avant-hier comme ça a été le cas.
Tout d’un coup, depuis mardi 07/07, #moonfruit n’apparait plus du tout dans les tendances de mot clé…
Twitter « aurait» sans doute bloqué ce mot clé des statistiques…

Bilan : Un carton plein pour Moonfruit, tant pour les participations en direct que pour les RP que cela a pu générer, mais aussi et surtout pour le cas d’école, qui fera certainement parler à l’avenir lors de préparation de campagne Twitter.

2) L’approche « Intermédiaire» aka « Adaptation de modèles existants à Twitter» | PHILIPS_VS

Philips a lancé un concours d’idées, sur le thème : « Philips face à» . C’est assez conceptuel, comme on peut le voir ne serait-ce que dans leurs vidéos démos :

L’objectif est donc de proposer des idées de « challenge» pour mettre en difficulté les produits Philips.
Bref, c’est un concours qui aurait très bien pu avoir lieu simplement sur un site internet, sur lequel les participants auraient laissé leur texte/photo/vidéo et une galerie aurait permis aux internautes de voter.
Philips a préféré opter pour Twitter. (les participants doivent envoyer leur message @Philips_vs suivi de leur idée)
Ca fonctionne plutôt bien, ça fait buzzer, mais je pense que la qualité des participations n’est pas forcément au rendez-vous, donc le dispositif fonctionne surtout pour son aspect « avant-garde» .
Un principe néanmoins intéressant et une belle opération donc par TribalDDB Amsterdam.

2) L’approche « Altruiste» aka « Grâce à nous faites passer un message» | CHALKBOT

A l’occasion du tour de France, Nike a lancé une campagne avec son sportif Lance Armstrong, pour soutenir sa fondation contre le cancer « LiveStrong» . La signature globale de la campagne est « C’est votre histoire» .
Quoi de plus normal donc que de permettre au gens de raconter leur histoire via Twitter ?
Afin de rendre cela possible et d’y apporter un impact puissant, un robot peintre a été fabriqué. Ce dernier, lorsqu’un message est envoyé sous la forme « @chalkbot + Message #LIVESTRONG» imprime le message en question sur la route (40 caractères maximum).
Twitter n’est ici qu’une partie minime du dispositif, Nike permettant d’envoyer ces messages par SMS ou via un site web.
Néanmoins, la démarche reste très intéressante et l’intégration pertinente au sein d’un dispositif global ne peut être que positive
Ci-dessous la présentation du Chalkbot et de son fonctionnement :

BILAN
Qu’il s’agisse de Squarespace, Moonfruit ou Philips, je pense qu’il s’agit plus d’effet de premier entrant que de l’annonce de campagnes florissantes de ce type.
En effet, comme pour de nombreux buzz sur internet, ce qui compte, c’est d’être « le premier» .
Il deviendra donc aujourd’hui beaucoup plus compliqué pour un annonceur de s’essayer au même exercice. Une grande partie du succès provient du relai de l’opération pour sa nouveauté et son caractère insolite, drainant énormément de trafic.Il n’est pas évident que sur le long terme ce soit plus rentable qu’un site événementiel, permettant quant à lui de tisser un vrai lien entre l’internaute et la marque.

Exploiter les atouts de Twitter sans s’inscrire (Veille, Recherche)

Clément — Tue, 07 Jul 2009 21:40:02 +0000

Twitter par ci, Twitter par là… encore un site sur lequel je vais m’inscrire et n’y trouver aucun intérêt, vous dites-vous. (NDLR : En tout cas, Twitter rentre dans le Collins )
Pour moi, Twitter, comme un site ou un blog, peut n’être qu’un support pour un message, avec un… émetteur, et un récepteur.
Si vous voulez donc vous contenter de ce statut de récepteur, voici quelques usages que vous pouvez en faire :

La recherche en temps réel

La recherche est la base. pour ça, pas mal d’outils à disposition.
Je recommanderais principalement Twazzup, qui synthétise tous les différents twitts liés au mot clé renseigné.
Dès l’accueil, il est possible de voir les thématiques les plus populaires du moment, avec une chaine dédié à ces dernières, comme la couverture des événement en Iran, Michael Jackson ou encore le tour de France.
Pour mon test, je me suis basé sur l’annonce « insolite» du jour, avec Ryanair souhaitant proposer des vols passés… debout.
On retrouve donc sur cette page les derniers tweets avec le mot clé « ryanair» (liste actualisée en temps réel), les liens les plus partagés, les plus grands contributeurs sur ce thème, etc.
En fonction des thématiques, il est possible de préciser sa requête en cliquant sur les mots les plus utilisés dans les tweets parlant de « ryanair» . Je peux donc cliquer sur « standing» et m’assurer de n’avoir les informations uniquement sur le sujet qui m’intéresse.
Il peut également arriver que certains Twitts redirigent vers des photos ou vidéos, auquel cas ces contenus sont directement accessibles depuis cette page.
Quelques alternatives à Twazzup : Scoopler, Collecta, Twitter Search, Topsy, TweetTabs.

Le suivi de tendance

Les Hashtags :

Pour suivre les tendances, le principe des « Hashtags» à été mis en place. Il s’agit simplement d’ajouter « #» devant un mot clé (comme par exemple #ryanair) pour mon exemple de tout à l’heure, pour le faire ressortir comme un thème à part entière.
Vous pouvez retrouver facilement les thèmes les plus actifs sur Hashtags.org, et si jamais vous croisez quelque hashtag dont vous ne comprenez pas l’origine, direction What the Hashtag, qui vous donnera une explication des hashtags les plus populaires du moment et de l’évolution de leur popularité sur les sept derniers jours (exemple #nothingpersonal, très « tendance» depuis hier)
[Anecdote : Certains abusent actuellement du système (mais après tout, c'est plutôt malin), comme par exemple la société moonfruit, qui, à l'occasion de son anniversaire, a invité tous les internautes à twitter #moonfruit afin d'avoir une chance de gagner un macbook pro]

Les Retweets :

Les hashtags ne constituent pas l’unique moyen de suivre des tendances. Pour cela, vous pouvez également suivre les retweets, mieux connus sous leur doux nom de « RT» .
Le principe est simple : Quelqu’un twitte un sujet intéressant. Ses followers vont alors avoir envie de partager le message, ils vont donc envoyer un twitt avec « RT» suivi du message (copié collé) de leur contact.
Reste ensuite à vous, simple récepteur passif de Twitter, à vous rendre sur un site répertoriant les messages les plus retwittés.
Je vous conseille tweetmeme, qui disposent d’une interface qui ne dépaysera pas beaucoup les habitués de Digg.
Si vous ne voulez pas prendre le temps de vous rendre sur le site régulièrement, ajoutez simplement le flux RSS de votre choix selon la thématique que vous souhaitez suivre (global, comédie, divertissement, jeu, style de vie, science, sports, technologie, monde et business)
Vous pouvez préciser encore plus votre recherche (thématique plus précise, type de contenu, etc) mais je vous laisse découvrir tout ça .

Un alternative intéressante à hashtag.org et tweetmeme.com : Twitscoop (onglet Hot Trends),

La veille automatisée
La veille automatisée est un autre domaine intéressant dans lequel Twitter peut être très utile.
Si vous ne vous intéressez pas (uniquement) aux thématiques clés du moment, mais plus à des mots clés spécifique, comme pour le suivi de ce qui se dit sur une marque ou un produit par exemple, et en automatisant la recherche dans le temps, plusieurs options s’offrent à vous :

Générez un flux RSS :

Toute recherche Twitter peut-être suivi via un flux RSS. Exemple si je veux suivre ce qui se dit sur Renault, je cherche Renault sur Twitter search puis ajoute le flux (en haut à droite de la page) à mon lecteur préféré (aka Google Reader). Dès qu’un nouveau message contenant « Renault» sera envoyé via Twitter, j’en serai tenu informé sans quitter Google Reader.

Recevez les altertes par e-mail :

Vous pouvez vous inscrire à Tweetbeep pour recevoir des alertes (chaque heure, ou quotidienne) sur les thèmes qui vous intéressent.

Beaucoup d’outils que j’ai sans doute omis… Si vous en utilisez d’autres que vous jugez intéressants n’hésitez pas à les ajouter en commentaires.
Pour les néophytes de Twitter, j’espère que cet article vous aura permis d’y voir plus clair sur les possibilités que cet outil vous offre, même sans vous « plonger» réellement dans l’aventure du microblogging.

Photos de la semaine | Chewing Com + Reims

Clément — Mon, 06 Jul 2009 21:47:18 +0000

Quelques photos de mes bureaux chez Chewing Com et les restes d’un WE estival à Reims. Vous remarquerez deux essais de photos HDR sur des maisons colorées de Reims.
[Comme toujours, un petit clic sur l'icône en bas à droite des photos et vous verrez les diaporama en plein écran]

Chiffres de la semaine : Navigateurs, Facebook, Michael Jackson

Clément — Sun, 05 Jul 2009 21:55:16 +0000

11,4 : La suprématie d’Internet Explorer arrive peut-être à son terme. Il faut bien que ça arrive un jour ou l’autre . Internet Explorer, toutes versions confondues, a en effet perdu 11,4% de part de marché entre mars et fin juin, malgré le lancement d’internet explorer 8 le 19 mars. Firefox atteint donc 27,6% de PDM, tandis que les autres navigateurs conservent des taux assez… marginaux. On notera enfin qu’internet explorer 6, la version maudite par tous les intégrateurs de la planète, est encore utilisé par 7,6% des internautes, alors que la version 7 du navigateur de Microsoft est disponible depuis… bientôt 3 ans !

700 000 : La croissance de Facebook ne semble vouloir ralentir. En effet, alors que le nombre d’inscrits était de 200 millions il y a 3 mois, ce sont maintenant déjà quasiment 250 millions d’internautes qui utilisent ce réseau social, et la croissance continue d’accélérer, avec environ 700 000 nouveaux inscrits par jour. Rappelons également un autre chiffre gigantesque, avec les 900 millions de photos publiées chaque jour sur Facebook…

2 600 000 : Non content d’être l’homme ayant vendu le plus de CD dans sa carrière, Michael Jackson persiste dans le virtuel, même après sa mort. Ainsi, alors que le précédent record de titres téléchargés (légalement) pour un artiste en une semaine ne dépassait pas le million, Michael Jackson vient de pulvériser ce chiffre en vendant… 2,6 millions de titres (Jackson 5 inclus).

Vidéos de la semaine : Feu d’artifice, Donkey Kong, LEGO, Clip collaboratif

Clément — Sat, 04 Jul 2009 21:51:42 +0000

Pas mal de stop motion cette semaine, mais également en bonus un excellent clip collaboratif.

Feu d’artifice :
Des bonbons, des explosions, de la patience, et voilà un feu d’artifice parfait pour l’independance day américain.

Donkey Kong :
Que se passe-t-il quand vous regroupez des passionnés DU jeu d’arcade de référence de Nintendo autour d’une caméra avec un grand stock de post-it et pas mal de temps libre ? Vous obtenez la vidéo ci-dessous, qui parlera certainement à quiconque ayant entre 20 ans et 45 ans minimum.

LEGO rencontre l’arcade :
C’est sans doute un cousin plus ou moins éloigné du fan de Donkey Kong qui a réalisé cette vidéo… Prenez les jeux d’arcade des années 80, de nombreux LEGO et vous voilà avec « LEGO Arcade» sous les yeux.

Clip Collaboratif :
Un peu de skype, de nombreux fans, des webcams, de la pop japonaise. Mélangez tout ça et vous obtenez le clip très original et « 2.0″ de la chanson « Hibi no Teiro» du groupe Sour. Chanson parfaitement écoutable par ailleurs.

Y’a pas que le web [#11] : Eau, Amnesty international, Conduite, Donations

Clément — Fri, 03 Jul 2009 21:54:41 +0000

Le hasard (ou presque) fait que cette édition « Y’a pas que le web» est principalement orientée vers des causes humanitaires. Il faut dire que c’est typiquement le type de messages pouvant rapidement être impactant avec une réalisation originale, sans avoir un risque de rejet des passants, qui peut parfois exister pour des entreprises à but lucratif…

« Over a billion drink worse»
Les campagnes à base de pailles sont nombreuses (comme vous pouvez le voir par exemple ici). Celle-ci en est je pense un bon exemple, simple et très adaptée au message.

Via BlissBlog

Amnesty International : Violence conjugale
Une campagne innovante sur un abribus allemand, avec de l’eye tracking, pour adapter le message si quelqu’un regarde l’affiche ou non. « Ca arrive quand personne de regarde» . Très bon !

Via Ads of the world

La pluie change tout (même l’affiche)
Une pub très impactante évoluant avec le climat. Il fait beau, on aperçoit un garçon plutôt heureux ; s’il se met à pleuvoir, ce garçon saigne de partout… Message fort contre les accidents de la route, par contre je me demande si le message était vraiment compréhensible ? Quand il fait beau, la phrase du bas n’a pas tant d’impact, et… quand il pleut, on ne peut plus la lire que difficilement. Une belle opération en tout cas.

Via Quietglover

Donations
Un abribus, une urne sous la forme d’une seringue, il n’en fallait pas plus pour faire passer le message. Dommage que la création graphique ne soit pas aussi impactante que le format lui-même.

Via Ads of the World

Chiffres de la semaine : Facebook John Smith, Adolescents, YouTube/iPhone, Télédéclaration, Michael Jackson, Walkman

Clément — Mon, 29 Jun 2009 21:52:54 +0000

75 980 : C’est le nombre de John Smith sur Facebook. Imaginez la ruée pour obtenir l’url personnelle http://www.facebook.com/john.smith. Et dire que l’heureux possesseur de cette adresse (qui devait être « au taquet» sur son ordi le vendredi soir de l’ouverture des URLs) ne partage même pas ses informations, il devait vraiment avoir envie de protéger son identité numérique !

11:32 : On penserait que les « jeunes» passent un temps énorme sur internet, en tout cas plus que leurs ainés… Visiblement, on aurait tort ! En effet, une étude Nielsen indique qu’alors que les adultes passent 29 heures et 15 minutes en ligne par mois en moyenne, les adolescents (12-17 ans) n’y passent que 11 heures et 32 minutes sur la même période ! 11h32 par mois… ils doivent être sacrément productif pour réussir en si peu de temps (à peine 20 minutes par jour) à chatter sur MSN, mettre à jour leur Facebook, Habbo, etc…

400% : C’est l’augmentation du nombre d’envois de vidéos sur YouTube depuis les terminaux mobiles depuis la sortie de l’iPhone 3GS. Une croissance exceptionnelle en une semaine, démontrant, s’il était encore nécessaire, que le nouveau téléphone d’Apple est particulièrement adapté à la vidéo.

9 700 000 : La télédéclaration était déjà très bien accueillie par les français les années passées, mais il faut croire que la prime de 20€ et la simplification des démarches (principalement l’absence de besoin de certificat électronique) ont facilité l’explosion de l’e-déclaration des impôts. Ce sont donc cette année quasiment 10 millions de contribuables qui ont effectué leur déclaration en ligne. Une hausse de 30% par rapport à 2008. Comme le rappelle Génération NT, du chemin a été parcouru depuis la première année de télédéclaration, en 2002, avec… 60 000 télédéclarants.

16 400 000 : Dans la journée de vendredi, Google (sur Google News) a tout d’abord du bloquer certaines requêtes en lien avec Michael Jackson, pensant initialement à un robot/virus forçant ces requêtes tant les internautes étaient actifs sur le sujet. De son côté, Yahoo! a connu une fréquentation historique, avec 16,4 millions de visiteurs, soit son record depuis la création de Yahoo.

30 : C’est l’âge du Walkman de Sony ! De la cassette audio à l’iPod touch, du chemin a été parcouru en 30 ans. L’occasion pour Scott Campbell, un adolescent de 13 ans, de tester la vie avec un Walkman d’époque pendant une semaine et de commenter l’expérience pour BBC Magazine. Bien écrit et regard assez pertinents sur ces évolutions.

Vidéos de la semaine : Basketball, Fuck You, Sega visionnaire, Light Lane, Bing, Michael Jackson

Clément — Sun, 28 Jun 2009 21:55:52 +0000

Trickshot Basket :
Bruce Manley est impressionnant… il joue au basket comme personne . D’ailleurs, peu de temps après la diffusion de cette vidéo, Shaquille O’Neal l’a challengé via Twitter . Le challenge a été accepté par Bruce Manley, qui affrontera donc Shaq courant juillet.

Fuck You – Lily Allen :
Le clip du nouveau Lily Allen, se passant à Paris, est très sympa, en vue à la première personne. Il devient surtout intéressant à partir de la 40ème seconde, où l’héroïne commence à jouer avec le paysage et les figurants… pour la musique, j’aime surtout l’accent british de Lily .

Lily Allen – Fuck You
par yom_

Via Suchablog

Sega – Projet Natal :
Je présentais en début de mois les nouveaux modes de contrôle de jeux vidéos présentés par Microsoft et Sony à l’E3. Comme vu chez Richard, Sega était cependant bien en avance dans ce domaine, puisqu’un contrôleur avec détecteur de mouvements a été lancé en 1994 pour la Megadrive/Genesis : Activator. Bon, visiblement, ça a fait un énorme flop, mais l’idée était là…

Via Tapahont

LightLane : Sécurité pour cyclistes
LightLane est un produit permettant de projeter un laser de chaque côté d’un vélo, afin d’assurer une meilleure visiblité de nuit et marquer un couloir cycliste virtuel. Le projet est très prometteur et un premier prototype vient d’être testé.

Via Journal du Geek

Bing : Une meilleure façon de Googler
Les premiers avis sur le nouveau moteur de recherche de Microsoft, Bing, sont plutôt positifs. Seulement voilà, les internautes veulent-ils réellement une alternative à Google ? Google n’est-il pas simplement devenu un synonyme de « recherche sur internet» ? C’est de ce postulat qu’est parti College Humor pour parodier la pub Bing… Très réaliste !

Via Techcrunch

Michael Jackson – MTV 1995
Comment ne pas caser une vidéo Michael Jackson dans ces vidéos de la semaine ?
Je reprends donc une vidéo trouvée chez Emery, d’une prestation de Michael Jackson aux MTV Awards en 1995… RIP.

Via Mry

Michael Jackson est mort / Twitter survit

Clément — Thu, 25 Jun 2009 22:24:24 +0000

D’ici le moment où vous lirez cet article, vous aurez certainement déjà appris un peu partout la mort de Michael Jackson des suites d’un arrêt cardiaque…
Triste jour donc pour le monde de la musique, mais pas seulement, avec le décès d’autres célébrités comme Farah Fawcett (Drôles de dames), Sky Saxon (The Seeds), Steven Wells (Auteur-journaliste) dans les 24 dernières heures ! RIP donc…

Ce n’est pas tous les jours que le roi de la pop décède… et vu que Michael Jackson, avec plus de 750 000 000 d’albums vendus était jusqu’à aujourd’hui l’homme au plus grand nombre de CD vendus, on peut dire qu’il restera également dans l’histoire pour ce record… (d’autant plus dans les mois/années qui viennent après son décès, et avec la baisse des ventes de supports physiques).

Nous avons donc observé sur Twitter une montée en puissance des messages envoyés. Peu après l’annonce de l’arrêt cardiaque et de l’arrivée à l’hopital, Twitter search retournait environ 1 500 résultats toutes les …15-20 secondes sur la recherche « michael jackson» .
Ce chiffre atteignait les 15 000 au moment de l’annonce du décès par le site TMZ.
C’est alors que Twitter a commencé à souffrir de ralentissements (au maximum 20 minutes de retard sur Twitter Search)… sans pour autant tomber sous la charge.
Quand on pense aux problèmes de fiabilité de Twitter il y a quelques mois pendant des conférences high-tech, on peut vraiment confirmer que Twitter est maintenant suffisamment opérationnel pour rester d’attaque avec un nombre de requêtes phénoménal dans des circonstances aussi rares et exceptionnelles que celles-ci…

RIP encore Michael, Farah, Sky et Steven, et pour finir sur la petite touche d’humour lancée par vinvin sur Twitter à l’instant (mais un cas réel comme celui-ci va certainement finir par faire surface…) :
« A vendre Album 33 tours « beat it» original signe de la main de Farah Fawcett. 23500 euros.»

EDIT : Ah, visiblement, Twitter a fini par craquer dans la nuit (et avant ils avaient supprimé des fonctions pour tenir le coup) :

Y’a pas que le web [#10] : Glace invisible, Tabagisme, Volkswagen

Clément — Wed, 24 Jun 2009 21:26:54 +0000

Windex : « So Clean it’s Invisible»
C’est vu et revu, tant en pub qu’en sketch, mais ça a le mérite de ne quasiment rien coûter et de faire un minimum buzzer ! Draffcb Chicago a organisé une opération supportant pleinement la signature de la marque Windex : « So clean it’s invisible» .

Via Marketing Alternatif

Volkswagen : Endless
A nouveau, ce n’est pas réellement révolutionnaire, mais ça fait partie de ces petits trucs qui font leur effet pour les passants. C’est sûr que toute l’industrie peut crier au plagiat et au manque d’originalité… mais c’est l’efficacité qui compte, non ?

Via Ads of The World

Hôpital Camargo : Cendrier
Là où les deux campagnes présentées plus haut ne sont clairement pas « originales» , je pense que celle-ci l’est particulièrement… J’aime beaucoup les pubs anti-tabac (et voir jusqu’où certains pays vont, avec des messages très chocs depuis déjà de nombreuses années dans les pays anglo-saxons) et c’est donc intéressant de voir une approche un peu nouvelle, ne parlant finalement que très peu des cigarettes elles-mêmes.

Via Ads of The World

Coke Open Korea : L’e-pub en France dans X ans ?

Clément — Tue, 23 Jun 2009 21:50:29 +0000

Je ne m’étais jamais attardé sur les formats e-pub coréens, mais… en voyant ce flash transparent de Coca Cola sur Yahoo! pour sa campagne « Open» , j’ai été bluffé.
Bluffé, non pas forcément par la réalisation du format, ni son exécution, tous deux très bons, mais plutôt et surtout pour le poids du format… L’animation pèse la bagatelle de 18mo.
En France, des formats de ce type (mais bien souvent avec des interactions, à l’image des formats LiveSquare) dépassent rarement les quelques mégaoctets.
Mais en Corée, la fibre optique est devenue monnaie courante et il est donc plus simple de faire passer des poids aussi massifs (12,2% de la population coréenne était connectée à la fibre optique en octobre 2008, ce chiffre doit aujourd’hui avoir atteint/dépassé les 15%)
Du coup, en France, avec nos 4,1% de taux d’équipement en très haut débit on peut encore attendre avant de voir des formats de ce type. (D’aucuns diront que ce n’est pas plus mal d’être épargné).
Je vous ai fait une petite vidéo du format, pour vous épargner les 18mo (Désolé pour le son, plus que médiocre) :

Chiffres de la semaine : BlueKiwi, Amende, iPhone, Blogger, Facebook,

Clément — Mon, 22 Jun 2009 21:46:41 +0000

4 700 000 : C’était la nouvelle de ce lundi dans le paysage du web Français. blueKiwi Software, éditeur de solutions collaboratives en entreprise, fondé il y a trois ans, vient de lever 4,7 millions d’euros (3 millions de Dassault Système, partenaire fidèle et historique de blueKiwi, 1,7 millions de Saffinova). C’est quasiment un cadeau arrivant pour le deuxième anniversaire de la première levée de fonds auprès de Safinnova Partners (25 juin 2007), d’un montant de 4M€.
J’ai découvert BlueKiwi il y a trois ans, au moment de sa création, et l’entreprise sentait déjà bon la success story à la française. Pour rappel, un article que j’avais rédigé en 2006 (sur le blog MCI) suite à une présentation de la solution.

1 920 000 : Alors que N.Sarkozy a annoncé cet après-midi qu’il irait « jusqu’au bout» concernant Hadopi, un jugement vient d’être rendu aux Etats-Unis concernant le téléchargement illégal, et pas des moindres… C’est tout simplement une amende de 1,92 millions dollars à laquelle Jammie Thomas Rasset est soumis pour avoir téléchargé 24 titres… Dommage quand on voir qu’à l’époque des faits, une solution à l’amiable lui avait été proposée, visant à payer chaque titre à sa valeur marchande, puis un procès l’avait condamnée à verser 222 000 $… mais elle a préféré faire appel. Une amende bien sûr largement excessive, plus de détails chez Korben.

1 000 000 : Apple aime les chiffre, et il faut dire que la marque à la pomme peut se le permettre… En un week-end, et malgré les moqueries annonçant que l’iPhone 3G S n’avait pas été aussi plebiscité que son grand frère, ce sont tout de même 1 million d’iPhone nouvelle génération qui ont été vendus en… un week-end. Un score proche de celui des ventes de la version de l’an passé.

10 : Google fait partie des marques les plus jeunes parmi le palmarès des marques les plus chères. Là où l’événement pour un Coca est de fêter les 100 ans de l’un de ses produits, il en est donc de même pour le dixième anniversaire d’un produit Google. Seul le moteur de recherche lui-même a pour l’instant passé ce cap. Ce sera en août le tour de Blogger, qui revendique par ailleurs d’autres chiffres étourdissants : ex. 270 000 mots écrits chaque minute de chaque jour sur Blogger.

1 000 000 000 : Ah ICQ, voilà un outil de chat qui était bien en son temps. Mais tout ça, c’est du passé, place maintenant à Facebook… A peine un peu plus d’un an après le lancement de son service FbChat (Avril 2008), permettant de discuter en direct avec ses amis depuis Facebook, le leader des réseaux sociaux revendique plus d’un milliard de messages envoyés chaque jour par ses membres… Soit plus de 4 à 5 messages par membre, pas mal pour une fonctionnalité « ajoutée» et non centrale dans le site.

Vidéos de la semaine : Super Obama, Rubik’s cube Art, Montagnes russes, Navigateur, MP3

Clément — Sun, 21 Jun 2009 21:51:47 +0000

Ah, une semaine passée sans article, après tout pourquoi pas, et pour me ratrapper, quelques vidéos pour ce lundi.

Barack Obama super héro
Jib Jab vidéo sont connus pour leurs vidéos carte de voeux, les cartes personnalisées, etc. D’ailleurs, je vous avais déjà présenté leur rétrospective de l’année 2008.
Cette dernière production est dédiée à Barack Obama, un super héro comme les autres.

Via IlovePolitics

De l’art à base de Rubik’s cubes
Vous réussissez à finir le Rubik’s Cube ? Passez à la vitesse supérieure et tentez de faire une oeuvre d’art avec ces cubes…
Je viens de découvrir que l’artiste Invader avait fondé un mouvement baptisé « RubikCubiste» en 2005, créant des oeuvres avec pour support les cubes… Regardez donc ces deux couvertures d’album !

La pub montagne russe
Comment mieux démontrer le maintien procuré par des soutien-gorges qu’en présentant de charmantes mannequins en petites tenues sur des montagnes russes… C’est ce qu’à fait la marque Ultimo bras, et… c’est vrai que ça se tient .

Via Marketing Alternatif

Qu’est-ce qu’un navigateur ?
C’est assez fréquent, mais cette vidéo permet de le confirmer : Les gens ne savent pas ce qu’est un navigateur. J’avais déjà remarqué autour de moi, en demandant aux gens ce qu’ils utilisaient comme navigateur, que la réponse était très souvent « Google» . Cette vidéo, à l’initiative de Google, confirme la méconnaissance de la différence entre navigateur et moteur de recherche. J’aime surtout la phrase suivante : « Un navigateur est utilisé quand on sait ce qu’on veut voir, alors qu’un moteur de recherche est utilisé quand on cherche quelque chose» .

Via Google OS

2000 personnes, un mp3, une expérience
Allez, je vous laisse simplement découvrir cette vidéo de la 6e édition du MP3 experiment, je ne sais pas s’il y en a déjà eu en France, je ne crois pas en tout cas…

Via Le Journal du Geek

Format e-Pub : Le pouvoir des fibres avec All-Bran

Clément — Mon, 15 Jun 2009 21:50:22 +0000

J’aime beaucoup ces derniers temps les petites astuces un peu malignes dans les formats pour jouer sur des interfaces connues des internautes.
Ce format All-Bran, développé par Leo Burnett au Mexique, n’est malheureusement pas suffisamment explicite, mais l’idée était bonne.
Une barre de défilement vertical, une boîte d’All Bran avec pour sous-titre « Avec Fibre» , puis si vous descendez la barre de défilement, vous découvrirez la version… sans fibre.
Il manque clairement un appel à l’action, voire même un début d’action dans cette barre pour clarifier le message.

C’est par ici pour découvrir ce format

Chiffres de la semaine : Facebook, Napster, NDD, Jeux Video

Clément — Sun, 14 Jun 2009 20:32:04 +0000

3 000 000 : Hier matin, 06:01, vous étiez certainement devant votre écran d’ordinateur pour demander votre pseudo Facebook. Non ? C’était pourtant le cas de 200 000 personnes, qui, en 3 minutes, ont obtenu leur adresse personnelle. En une heure, ce chiffre avait atteint le million. En environ 12h, ce sont 3 millions d’url personnelles qui avaient été créées… (plein de détails/photos/vidéos dans cet article de Mashable).

220 000 000 : Là où Google accueille 775 millions de visiteurs uniques par mois, et Yahoo! 560M, Facebook atteint le total honorable de 220 millions de VU. Ces chiffres sont d’autant plus impressionnants aux Etats-Unis, où Facebook accueille 113M d’internautes, contre 145M pour Google. Il y a tout juste un an, le rapport étant de… 4 internautes sur Google pour 1 sur Facebook.

10 000 000 : Toujours et encore Facebook, qui passe le cap symbolique des 10 000 000 de membres en France. Le 24 mars, ils étaient « seulement» 9,05 millions…

10 : Ce mois-ci, c’est le dixième anniversaire de Napster ! Il s’en est passé depuis… fermeture en 2001, faillite en 2002, rachat par Roxio, évolution du business model, LE logiciel de téléchargement de musique originel est toujours vivant, même s’il a beaucoup muté depuis !

3 000 000 : Après Toys R Us et son rachat de Toys.com pour 5,1 millions de dollars, c’est maintenant au tour de Candy.com de trouver acquéreur pour la modique somme de 3 millions de dollars. « GaJ Holdings» souhaite en faire un site de vente en ligne de… bonbons. Reste à voir combien de bonbons seront nécessaires pour rentabiliser cet achat . Vous remarquerez le design somptueux de l’unique page de ce domaine !

97% : Si vous avez des enfants entre 12 et 17 ans et qu’ils ne jouent jamais aux jeux vidéos, vous avez là un spécimen extrêmement rare. En effet, d’après une étude récente, ils sont 97% à jouer « souvent» aux jeux vidéos… Cela veut tout dire sur le nombre d’entre eux qui ne jouent « pas du tout» ! Et pas de sexisme dans les jeux vidéos, la différence entre garçons et filles étant loin d’être flagrante… le seul facteur distinguant les deux sexes étant le type de jeu, souvent plus mature/violent/gore chez les garçons.

Vidéos de la semaine : App store, Google, Federer, Chirac, Stop Motion, Movistar

Clément — Sat, 13 Jun 2009 21:10:34 +0000

Apple : Mur app store
Dans le cadre de la conférence WWDC d’Apple à San Francisco, les visiteurs ont pu voir un mur des applications et de leur utilisation en temps réel. En effet, un zoom sur chaque application était effectué lorsque cette dernière était téléchargée.

Via Techcrunch

Google comme colocataire
Imaginez avoir pour colocataire quelqu’un qui veut toujours tout savoir sur tout, même si ce n’est que pour pouvoir rendre service…

Via Digital Inspiration

L’équation Roger Féderer
Féderer, meilleur joueur de tennis de tous les temps. Du pain béni pour son sponsor Nike, qui ne laissera certainement pas passer l’occasion pour se faire un peu de pub . En voici une plutôt sympa sur l’équation Roger Féderer. Réussira-t-il à atteindre les 15 victoires en grand chelem avec Wimbledon ?

Via La Gazette

Chirac : C’est Bernie qui porte la culotte
Quand on voit cette vidéo de notre ancien président dragouiller une jeune (à ses yeux) blonde, on comprend mieux qui porte la culotte dans le couple de monsieur et madame Chirac !

Via Suchablog

Stop-motion à base de Post-it
Voici un stop motion très artistique à base de post-it… 3 mois de préparation, 4 jours de tournage et plus de 6 000 Post-it auront été nécessaires…

Via Digital Inspiration

Movistar : Street marketing Youtubien
C’est au Pérou que l’opérateur de téléphonie mobile Movistar a décidé d’illustrer la rapidité de son offre à travers une mise en scène autour de la lecture d’une vidéo en mobilité… Le rendu est très intéressant, mais la campagne peut-être complexe à comprendre pour les automobilistes surpris.

Via Marketing Alternatif

Alloresto.fr – Tous les restos livreurs à portée de clic

Clément — Thu, 11 Jun 2009 23:00:18 +0000

La restauration à domicile, ce n’est pas trop mon truc…
Pas mal d’a priori derrière tout ça.
D’abord sur la qualité, me disant que les produits en livraison sont bien souvent de qualité inférieure à ce qu’on trouve en restaurant. En lien avec cette qualité, le prix, souvent élevé pour une simple pizza ou quelques sushis. Et enfin, le délai de livraison parce que c’est bien gentil de prévoir de manger dans 30 minutes, mais si c’est pour attendre deux heures…
Bref, ni une, ni deux, je teste Alloresto.fr, un site plutôt malin qui permet de retrouver en un seul espace tous les restaurants livrant dans votre ville et de commander en direct.
L’accueil est direct et efficace :
1) Je choisis mon département
2) Je choisis ma ville
3) Je choisis l’urgence de la livraison, allant d’un “J’ai faim” très urgent à une livraison dans une semaine, en cas de jeune hebdomadaire

Il est 20h05, je choisis donc “J’ai faim” pour voir qui pourra me livrer rapidement chez moi.
La page suivante permet de choisir sa spécialité, de burger au couscous en passant par le libanais ou l’indien.
Tiens, un indien, original pour de la livraison… et l’indien, quand c’est bon, c’est bon .
Bref, je regarde pour l’indien (bien qu’il ne fasse pas partie du “Palmarès Resto d’Or”, LE top10 des restaurants livrant à Courbevoie)
Un seul restaurant indien dans le coin, le Village du Bengale, pourquoi pas. Ah, mais j’ai quelques infos supplémentaires pour prendre ma décision :
- 15€ comme minimum de commande, bien, enfin pour deux, je suppose que ça dépassera quoiqu’il en soit (Ah, et pas de frais de livraison)
- 30 à 45mn de délai de livraison (Calcul rapide : Bien, je devrais pouvoir passer à table avant 21h)
- Bonnes évaluations (cuisine à 15,7/20, délais de livraison à 16,6/20, basé sur 48 avis, que je consulte rapidement)
OK, banco, direction de Village du Bengale.
Je consulte la carte… et réserve deux menus.
Les menus offrent des options, le choix parmi ces dernières est très simple et très rapide, impeccable.
Je suis donc prêt à passer commande. Je m’inscris en quelques clics, saisis une adresse et lui attribue le profil “Chez moi” (qui sait, je pourrais ajouter mon adresse pro plus tard), confirme ma commande et règle par carte bleu. (20h11)

Et là, c’est parti pour les questions sur l’efficacité de la livraison :
- Vais-je recevoir une confirmation ?
- Mais dans combien de temps je vais être livré ?
- J’ai bien indiqué l’interphone et les infos pour trouver mon appartement, mais… le livreur va-t-il me retrouver ?
- J’ai payé en ligne, j’espère bien que le livreur est au courant…
Et les réponses à ces questions ne trainent pas :
- 20h11 : facture par e-mail
- 20h13 : appel d’alloresto, qui souhaite simplement confirmer que j’ai bien effectué une commande en ligne pour le village du Bengale, à livrer chez moi
- 20h15 : e-mail de confirmation :Je serai livré à 21h00. Ah, et j’ai gagné 15 miams (visiblement, pour 30 miams, c’est 1€ de réduction)
- 20h50 : Ca sonne, le livreur a donc trouvé sa voie, confirme juste que j’ai bien déjà réglé, puis je peux attaquer !
Place au repas maintenant !

C’est bon, certainement au niveau d’un indien milieu de gamme, plutôt chaud, mais je préfère quand même réchauffer, les dosages sont plutôt généreux. Bref, pleinement satisfait du repas.
Par rapport à mes a priori, je ne conserverais donc après cette expérience que le prix… mais il aurait été le même si je m’étais déplacé en restaurant, donc pour le coup, c’était plutôt pas mal !
A voir si je retenterai l’expérience pour tester d’autres saveurs…

Article sponsorisé

Facebook – L’impact des url personnelles

Clément — Wed, 10 Jun 2009 22:35:28 +0000

Vous l’avez sans doute déjà lu ailleurs : A partir de samedi matin, 06h01 heure française, vous pourrez obtenir une url personnalisée pour votre profil ou l’accès aux fanpages que vous gérez.
Concrètement, le premier Jean Dupont qui pensera à réserver http://www.facebook.com/jeandupont/ pourra facilement communiquer cette adresse pour accéder à son profil.
Du point de vue du grand public, ça peut être important pour certains de réserver votre nom, ou pseudonyme pour certains, si vous souhaitez réellement communiquer cette adresse… Cependant, ma vision de Facebook, plus orientée sur des relations personnelles/amicales que sur des relations professionnelles (pouvant exister mais de manière moins directe généralement), m’entraîne à penser que l’impact sera beaucoup plus grand pour les fanpages. C’est d’autant plus le cas pour les entreprises.

Un espace dédié aux marques, enfin pleinement exploitable
Jusqu’alors, les fanpages étaient des espaces privilégiés pour la marques sur Facebook, permettant de s’exprimer avec les utilisateurs, au sein de Facebook.
On pouvait également envisager des liens depuis un site web, mais il était impossible d’imaginer une communication sur tout autre support, en raison de l’url totalement illisible et non mémorisable.
Il sera maintenant possible pour des marques de communiquer sur la dimension sociale de leur marque avec un accès plus direct, immédiatement mémorisable en affichage ou publicité TV/Radio, à l’image d’une url classique (C’est déjà le cas pour certaines structures, des multinationales, etc).
Mais pour aller plus loin que ces marques disposant d’un site web et d’une fanpage, on pourrait imaginer des entreprises/associations dont l’espace central de communication sur internet serait cette fanpage, maintenant facilement communicable.

Un atout essentiel pour Facebook
Le grand vainqueur, dans cette course au pseudo à venir (imaginez, 200 millions d’utilisateurs, des milliers de groupes), c’est bel et bien Facebook… plus que les membres.
En effet, aujourd’hui, tous les profils disposent d’une url semblable, ne facilitant pas le référencement.
A partir de la fin de semaine, Facebook verra le nombre de mots clés liés à ses urls croitre à vitesse grand V. Les recherches à propos des marques et des personnes redirigeront donc de plus en plus facilement vers Facebook, drainant un trafic croissant vers le réseau social.

C’est d’ailleurs la raison pour laquelle vous devrez être méfiants en choisissant ce pseudo… Il vous suivra « à vie» et n’est pas modifiable. Si vous indiquez donc vos noms et prénoms, vous risquez donc de perdre quelque peu la propriété de votre nom dans les résultats de recherche.

A vous de choisir !

Y’a pas que le web [#9] : Powerpoint, Havaianas, Couleurs, Wonderbra

Clément — Tue, 09 Jun 2009 22:27:27 +0000

Du café dans Powerpoint
La pub est déjà présente partout… mais veut l’être encore plus.
Ainsi, à Amsterdam, Coffee Company, un café proposant café + connexion WiFi a décidé de faire appels aux étudiants pour promouvoir leur marque.
En échange de l’affichage d’une diapositive publicitaire pour Coffee Company (et la preuve en photo/vidéo) dans l’une de ses présentations en classe, ‘ l’étudiant sandwich ‘ se verra offrir 10 cafés.

Ca va sans doute trop loin et je ne suis pas sûr que ça plaise aux profs, mais après tout, si les étudiants sont prêts à jouer le jeu…

Via Digital Inspiration

Havaianas sur les murs
Havaianas est célèbre pour son leadership incontesté dans l’univers des tongs, en partie grâce à la grande diversité de ses modèles.
C’était donc totalement logique pour la marque brésilienne de se lancer dans une campagne ambiante toute en couleur, à l’occasion du lancement de Havaianas aux Etats-Unis en 2007 (oui ça date, mais bon je viens de le découvrir, personne n’est parfait ). Un énorme mur, une peinture murale très colorée… et les marques de la tong Havaianas ainsi que du caoutchouc géant en relief. Encore une fois simple et efficace !

Via Briefblog

Picta : Couleurs de paon
De la couleur à nouveau avec ce vendeur spécialisé dans la finition d’intérieur, la décoration et le design. Souhaitant promouvoir son utilisation des couleurs naturelles, Picta a tout naturellement utilisé un paon sur le manche de son pantonier… Pertinent !

Via Adsoftheworld

Wonderbra – Facebook
Wonderbra a l’habitude de faire des campagnes sans montrer le produit ni de poitrines, mais en évoquant simplement leurs produits et surtout l’effet qu’ils provoquent. Cependant, de là à virtualiser totalement l’expérience, le pas n’avait pas encore été franchi.
C’est maintenant chose faite avec ce message simple et direct, dans l’air du temps avec la référence très forte à Facebook et la croissance importante des réseaux sociaux ces derniers temps.

Pour rappel, quelques campagnes de Wonderbra ces dernières années ici, là, encore ici, ou finalement chez moi .

Recherche Aveugle : Comparez Google-Yahoo-Bing

Clément — Mon, 08 Jun 2009 23:20:02 +0000

Avec l’arrivée de Microsoft Bing sur le marché de la recherche en ligne, on est en droit de se demander, comme avec l’entrée de n’importe quel nouvel acteur sur le marché, si notre bon vieux Google reste toujours le moteur de recherche le plus efficace.
Afin de répondre à cette question sans décider de manière biaisée via l’interface graphique à laquelle nous nous sommes habitués au fil des ans, « Blind Search» permet d’effectuer une requête et d’afficher en parallèle les résultats des trois moteurs de recherche majeurs du moment.

Cet outil enlève donc les marques pour ne conserver que les recherches.
Vous pouvez alors vous rendre directement sur les sites issus de la recherche ou voter pour le moteur vous ayant apporté les meilleurs résultats, afin d’en connaître le nom.
Sur les différents tests que j’ai réalisés, Bing m’a souvent semblé être devant (par rapport à mes attentes). Cependant, il faut noter que tous les outils ‘intelligents’ de Google faisant remonter certains résultats car il y reconnaît un certain schéma (ie pour des définitions, des traductions, des cartes, de l’actualité…) ne sont pas pris en compte.
C’est moche, pas du tout scientifique, mais ça reste intéressant à essayer.
A vos tests !