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O aumento expressivo dos anúncios em tudo

2025-10-06T20:18:00.000-03:00

Na década de 1970, as pessoas eram expostas a cerca de 500 anúncios por dia. Atualmente, as pessoas veem cerca de 5000 anúncios por dia. Imagine pagar por um veículo de 100 mil dólares que exibe anúncios enquanto você dirige ou ir ao banheiro público na Suécia e perceber que existem anúncios em espelhos?

A Samsung está começando a exibir anúncios em sua geladeira de mais de 3 mil dólares e a ideia é colocar ainda mais telas em todos seus eletrodomésticos. E se os supermercados comprarem os dados de acesso às câmeras da sua geladeira, eles poderiam aumentar dinamicamente o preço do leite, por exemplo, quando perceberem que o estoque está acabando. A Ford patenteou um sistema para exibir outdoors no painel do seu carro enquanto você dirige. Até o ChatGPT está se tornando uma plataforma de compras. Parece que em breve teremos a monetização do pensamento.

A vigilância sendo colocada como conveniência e a palavra inteligente sendo apenas um código para te rastrear e mostrar anúncios personalizados, isso te soa familiar o que chamam de inovação para você? O vídeo ainda faz uma sátira de como é assistir ao pôr do sol através da tecnologia nas versões premium, aprimorado e vip (versão realista de como é a vida), isto é, sem o estresse de viver como é retratado no filme "Don't Look Up" (Não Olhe Para Cima). E pela falta de uma conexão legítima, haveria a necessidade da criação de um oráculo em forma artificial que entendesse todas suas necessidades, nem que para isso fosse necessário tratar as coisas como entretenimento, desviando o foco para interesses comerciais.

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Os algoritmos estão quebrados e você já sabe

2025-08-21T17:53:00.005-03:00

A internet moderna fez com que muitas pessoas parassem de procurar coisas, isso porque as próprias recomendações das plataformas já informam o que nós deveríamos consumir hoje em dia. Avaliações falsas de produtos, pessoas se passando por especialistas, guias de consumo disfarçado de anúncios ou artigos potencializados por manipulação digital, o que mais você iria querer navegando por oceanos de lixo?

E, através desse condicionamento, um número crescente de usuários está optando por simplesmente deixar que a plataforma decida o que ela irá ver quando entrar para evitar corresponder aos desejos ou gostos de outros mesmo sabendo que elas têm alternativas. Deixar à complacência algorítmica significa que você está abrindo mão de sua própria escolha de maneira que talvez você não perceba. E à medida que a internet e a vida real se misturam, isso pode se tornar ruim. Perceba que atualmente a experiência tem mudado significativamente pela maior quantidade e velocidade com que as informações circulam.

Antigamente, era preciso mais esforço intelectual para verificar a veracidade das informações quando você encontrava algo interessante. Já hoje em dia, basta uma captura de tela sem fonte específica para você "entender" todo o contexto, isso sem mencionar os conteúdos que desaparecem misteriosamente. E como a maioria do público acessa a internet por meio de dispositivos móveis através de aplicativos, a curadoria automatizada já vem embalada, organizada e algumas vezes oculta determinadas coisas para o seu bem (ao menos é o que diz) ao mesmo tempo que coleta dados às vezes de forma obscura.

Desta forma, as pessoas estão deixando de procurar por coisas interessantes e apenas vagando no piloto automático em um tipo de isolamento social, algo como uma prisão domiciliar de luxo já influenciada pelo Big Brother da vida real na ilusão de segurança através de cercas elétricas e muros altos ao redor, longe de "conteúdos indesejados" (no caso, os filtros-bolha) sem perceber em uma espécie de cegueira, onde humanos parecem animais para entretenimento dentro do zoológico e ainda consumindo alimentos em sua maioria artificiais literalmente, pois como ela mesma diz: nada acontece, já que é um ambiente silencioso.

E pela busca por mais entretenimento (escassez de aprendizagem), conflitos reacionários, exploração da conexão humana (reforço binário da plataforma que contribui para polarização) do que conhecimento é uma tendência observada atualmente, visto que o próprio entretenimento oferece (mais tempo de tela e consequentemente mais lucro) uma forma de diversão que pode capturar a atenção de forma imediata, enquanto o conhecimento exige esforço, o que o torna menos atrativo para muitos.

Um dado curioso é que a maioria dos usuários já não está mais usando o recurso para acompanhar os conteúdos favoritos, o que parece ser um indicativo crescente de que as pessoas estão buscando conduzir a sua própria experiência ao invés de deixar que a plataforma decida por elas, seja através de uma simples recomendação de conteúdo antigo, já que conteúdos novos são gerados por inteligência artificial ou talvez te direcionar para algum lugar através de um veículo autônomo sem motorista para te fazer esquecer da existência humana, já que a própria inteligência artificial daria a nós essa ilusão parecida.

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Da ascensão ao declínio social da humanidade

2025-06-01T13:30:00.001-03:00

Você se lembra do icônico comercial da Apple intitulado "Heres to the Crazy Ones" (Isto é para os loucos), de 1997, narrado pelo próprio Steve Jobs, no qual a proposta era provar ao mundo que pensar diferente é essencial para alcançar o sucesso almejado? No seu enredo mostrava diversas imagens de personalidades que fizeram mudanças significativas no mundo e que até hoje eles servem de inspiração para muita gente.

Na mensagem dizia: "Isto é para os loucos. Os desajustados. Os rebeldes. Os criadores de caso. Os que são peças redondas nos buracos quadrados. Os que veem as coisas de forma diferente. Eles não gostam de regras. E eles não têm nenhum respeito pelo status quo. Você pode citá-los, discordar deles, glorificá-los ou difamá-los. Mas a única coisa que você não pode fazer é ignorá-los. Porque eles mudam as coisas. Eles empurram a raça humana para frente. Enquanto alguns os veem como loucos, nós vemos gênios. Porque as pessoas que são loucas o suficiente para achar que podem mudar o mundo são as que, de fato, mudam".

Em tempos de inteligência artificial, o pensar por si mesmo se tornou algo raro. Agora, surgiu uma nova releitura deste clássico comercial que vem de encontro com o atual momento, onde a maioria das coisas já se encontram pré-prontas e sem grandes exigências, já que praticamente podemos solicitar e também confiar cegamente apenas no oráculo com vieses próprios. Na mensagem diz: "Um brinde aos normais, os imitadores, os conformistas, as pessoas que não conseguiriam causar problemas nem se fossem geradas por IA. Uma receita de problemas fácil de seguir em formato de lista com marcadores em um nível de leitura de terceira série. Os que se encaixam confortavelmente nos buracos redondos. Aqueles que não conseguem ver nada a menos que sejam instruídos a isso.

Eles são bons em seguir regras, não importa o quão sem sentido essas regras sejam. Eles são o status quo. Você não pode citá-los, discordar deles, glorificá-los ou difamá-los. Eles são vítimas perpétuas que se ofendem. Tipo, realmente ficam ofendidos. Eles estão literalmente tremendo. A única coisa que você pode fazer é tentar ignorá-los, porque eles nunca vão mudar nada. Eles não inventam, não criam. Eles não têm um monólogo interno. Eles só se importam com a coisa do momento, e isso só porque foram instruídos a isso. Eles atrasam a raça humana, mas não diga a eles que ainda estão literalmente tremendo.

Quando olham para uma tela em branco, veem uma pilha sem alma de lixo gerado por IA no estilo Ghibli. Se algum dia se encontrarem em silêncio, imediatamente o preenchem com pontos de discussão da mídia convencional. Quando olham para algo, precisam verificar se a identidade que a mídia lhes deu tem uma opinião sobre isso que eles podem adotar. Fazemos ferramentas para esse tipo de pessoa. Enquanto alguns os veem como uma mente coletiva zumbi que sugaria a humanidade para uma nova Idade das Trevas, nós vemos marcas para controlar e lucro a ser feito. Porque as pessoas que são burras o suficiente para tentar manter o status quo neste ponto são basicamente uma mistura entre um animal de zoológico e uma bateria para nós. E aproveitar a energia humana mantém essa matriz funcionando, meu amigo."

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Alimentos que não são alimentos de verdade

2025-05-01T14:29:00.000-03:00

Imagine um padre criado por uma instituição de caridade católica através da inteligência artificial fazer confissões como padre humano e sugerir que o bebê possa ser batizado por meio de uma bebida isotônica. De algum modo, parece existir um impulso para nos separar do conceito de ser parte deste planeta.

Qual é a obsessão aparentemente patológica em nos fazer consumir bebidas ou alimentos que não são de verdade? Costumávamos dizer que você é o que você come, mas o que dizer quando você ouve as palavras "óleo de soja parcialmente hidrogenado" (que visa aumentar a sua estabilidade e tempo de vida útil, mas também gera a formação de gorduras trans, que são prejudiciais à saúde, especialmente para o sistema cardiovascular) ou talvez escutar no noticiário que cientistas descobriram um novo superalimento que é composto de leite de barata, sendo uma opção nutritiva e sem lactose, isso te dá fome?

A maioria de nós não está em posição de evitar isso, pois provavelmente está sobrevivendo de alimentos processados (semelhante à Soylent Green, cujo produto alimentício verde é basicamente feito a partir de restos humanos processados, uma espécie de canibalismo, no qual é apresentado como uma solução para a fome em massa), senão teríamos uma guerra psicológica na forma de propaganda de produtos químicos que alteram a mente na forma de comida.

De acordo com um artigo acadêmico listado no PubMed, houve um declínio alarmante na qualidade dos alimentos nos últimos 60 anos. Como naquele filme chamado The Live, parece existir um sistema nos pressionando a não conseguir mais aproveitar nada, especialmente comida. Talvez isso seja como um curso introdutório para percebermos o quão poderoso é para nós negarmos a legitimidade a um sistema.

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Os riscos do vape através do universo gamer

2025-04-13T00:01:00.001-03:00

Para chamar a atenção sobre os riscos do cigarro eletrônico entre jovens, a campanha intitulada "Vape Mata" criada pela agência Leo utiliza a linguagem dos jogos interativos nas redes sociais para gerar reflexão sobre o uso desses dispositivos. Para isso, convocaram alguns jogadores profissionais anônimos.

Utilizando o apelido "VAPE", eles entraram em partidas online de jogos populares, como CS2 e Free Fire, e sabotaram ou eliminaram streamers em tempo real. O objetivo foi mostrar os impactos que o cigarro eletrônico pode causar na vida real. A campanha integra o Movimento Vape OFF, da Fundação do Câncer, que busca informar a população sobre os riscos do uso desses dispositivos e seus efeitos na saúde.

A campanha foi apresentada na semana do Dia Mundial da Saúde, celebrado no último dia 7 e que tem como foco a prevenção entre os jovens de 15 a 24 anos, o mesmo público que mais consome conteúdo relacionado a jogos eletrônicos e que representa 70% dos usuários de vape no Brasil. O Movimento Vape Off é uma iniciativa contra a crescente popularidade do vape, impulsionada pela indústria do tabaco.

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A ficção científica está se tornando realidade?

2025-03-14T18:06:00.000-03:00

Imagine um sistema capaz de descrever toda a comunicação e atenção que está acontecendo com cerca de 7 bilhões de pessoas ao mesmo tempo e em tempo real. Estejamos prontos ou não, a neurotecnologia está prestes a causar uma mudança social que mudará nossa compreensão da mente e nossa própria concepção.

A telepatia, ou mesmo uma super humanidade baseada em uma relação simbiótica através da inteligência artificial. Este documentário revisita a história da neurociência e explora as fronteiras deste campo complexo e misterioso. Além disso, ele apresenta avanços tecnológicos que vêm com riscos catastróficos, e é por isso que os especialistas estão defendendo os "Neuro Rights" (Neurodireitos) que são os neurodados pessoais (pensamentos, emoções e memórias) que devem ser privados e não devem ser armazenados ou vendidos sem consentimento e a identidade pessoal dentro da área da neurotecnologia que não deve alterar a integridade mental ou o senso de identidade de um indivíduo.

A simbiose da mente e da inteligência artificial dará origem a uma nova classe que irá virá juntamente com aquilo que chamam de subclasse global existente. A comunicação cérebro-máquina permitirá que as capacidades cognitivas dos seres humanos sejam aprimoradas, dando origem aos primeiros humanos aumentados. Cérebros conectados levarão a poderosas tecnologias de telepatia sintética, tornando possível não apenas ler os pensamentos de outras pessoas de forma emulada, como também manipulá-los.

Neste sentido, surgem algumas questões: Quais são os potenciais benefícios e armadilhas dessas novas tecnologias? Como será a privacidade (se é que existe) nesse estágio e o processo de decisão de cada indivíduo diante dos algoritmos se estaremos todos interligados à rede? Até onde podemos confiar no sistema, tendo em vista que será possível até mesmo implementar falsas memórias em um determinado indivíduo, grupos ou espécies para realizarem uma ou diversas ações simultâneas desejadas como um enxame ou epidemia? Se atualmente já somos guiados por forças invisíveis que nos fazem comportarmos de modo previsível, então o que esperar de quando houver mais recursos?

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O segredo por trás da própria inteligência artificial

2025-02-01T14:56:00.001-03:00

Há uma guerra se formando entre um punhado de bilionários para literalmente tomar o controle da inteligência artificial e criar uma espécie de novo Deus dos tempos modernos. A ideia é que você pense que a tecnologia deles tornará o mundo melhor para todos. Neste vídeo, você verá o plano por trás disso.

De acordo com o próprio Sam Altman (CEO da OpenAI) em uma conferência, ele disse que a inteligência artificial provavelmente levará ao fim do mundo e, mesmo assim, ele continua colocando seus esforços para continuar neste processo. E além disso, a companhia que começou como uma organização sem fins lucrativos e aberto, agora já não é mais, isso porque após a transição, o formato mudou e atualmente eles estão chamando de algo como "lucro misto", além de também de não estarem mais abertos.

O fato é que o produto da OpenAI é um software empresarial, com parcerias com outras grandes empresas de tecnologia e um monte de coisas que nem conhecemos, como contratos de defesa incluídos. Se olharmos para o surgimento da internet, que são as mídias sociais e o conteúdo gerado pelo usuário parece tudo ótimo. E sim, obviamente teve muitos benefícios, porém, também foi rapidamente arruinada pela uberização do trabalho, devido a precarização do trabalho, tanto é que já estamos começando a ver as consequências que poderá mudar o futuro em definitivo.

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As assinaturas estão arruinando as nossas vidas

2025-01-10T20:08:00.010-03:00

Hoje em dia tudo é uma assinatura, desde a impressora, sua geladeira ou até mesmo seu carro. Há taxas mensais para assistir filmes, ouvir músicas, fazer compras, jogador videogame, entre outros. Tudo isso é somente mais uma maneira de alugar tudo o que você já possui. Nos últimos 10 anos, as empresas que usam o modelo de assinatura cresceram quase quatro vezes mais rápido do que as companhias tradicionais.

Como consequência, as assinaturas estão mudando nossa relação com as coisas que usamos e confiamos todos os dias, de uma forma perigosa. Você sabe quanto gasta em assinaturas? Para o americano médio esse valor gira em torno de quase 300 dólares por mês. No entanto, esse modelo de negócio não é novo, ele existe desde a invenção da imprensa quando leitores de jornais assinavam escrevendo seus nomes abaixo de um contrato.

Após isso, a TV a cabo também trouxe o sinal de maior qualidade por uma assinatura mensal. Em 1997, a Netflix estendeu esse conceito aos DVDs com entrega gratuita e sem taxas de atraso. Quando surgiu o lançamento do seu streaming em 2007, isso proporcionou um valor ainda maior: músicas, filmes e séries ilimitadas sob demanda para que você não precise carregar consigo quando resolver se mudar.

Antigamente, durante os anos 90 até a maior parte do início dos anos 2000, se você quisesse comprar um software como Word ou Photoshop era só adquirir um CD-ROM físico, instalar no seu computador e usar pelo tempo que quisesse. Porém, o problema para as empresas era que o software era caro para manter as constantes correções e atualizações de segurança. Foi então que surgiram as assinaturas e as empresas impulsionaram os seus lucros. Mas então, qual valor adicional que o cliente está obtendo por esse custo maior? Não muito, isso porque o software não está melhorando tão drasticamente.

Quando surgiram os produtos inteligentes, estranhamente eles começaram a ter uma vida útil menor do que os aparelhos comuns, menos seguros e se tornaram hostis. As fabricantes de automóveis, por exemplo, começaram a bloquear certos recursos por meio de um acesso pago que não agregam valor novo, enquanto uma determinada fabricante de impressora resolveu ir mais além do absurdo e até mesmo cobrar pelas páginas impressas e não na quantidade de tinta que você usará.

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O custo humano sobre a inteligência artificial

2024-12-11T12:43:00.002-03:00

Como as grandes empresas de tecnologia exploram os trabalhadores de dados? Por trás da revolução da inteligência artificial está uma força de trabalho invisível: milhões de trabalhadores de dados que treinam os sistemas que todos nós usamos. Muitos deles estão baseados em países como o próprio Quênia.

Eles estão sendo expostos a conteúdos traumatizantes cada vez mais perturbadores, afetando diretamente a saúde mental enquanto ganham uma fração de seus colegas em países desenvolvidos. Mas a maré está mudando. Esses trabalhadores estão quebrando o silêncio, desafiando o sistema e exigindo reconhecimento justo no mundo da inteligência artificial.

Este documentário retrata aquilo que chamam de nova subclasse global de trabalhadores digitais que surgiu com o efeito das novas tecnologias que estão concentrados na maior parte em países como a Índia, Venezuela, Filipinas, Quênia e Colômbia. Relata-se que os trabalhadores de dados lá ganham às vezes menos de 2 dólares por hora, em comparação com mais de 20 dólares nos EUA.

Para a socióloga Milagros Miceli, ela diz que trata-se exatamente de esconder a mera existência destes trabalhadores, já que para os investigadores eles também supõem que essas pessoas são de alguma forma marginalizadas intencionalmente, isso porque as pessoas estão ali para fazer o trabalho e depois ir embora apenas e não na perspectiva de vida para crescer.

Desde o lançamento de programas de chatbots de inteligência artificial como ChatGPT, Gemini ou Copilot, um tipo adicional de dados tornou-se mais proeminente na anotação: o texto. Uma pesquisa feita pelo departamento de pesquisa alemão de inteligência artificial mostrou que geralmente essas pessoas que treinam têm pouco ou nenhum conhecimento destes tipos de sistemas que ajudam a treinar.

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A pergunta final sobre o nosso futuro próximo

2024-11-05T14:46:00.012-03:00

Este é um filme de 10 anos atrás e ainda bem atual, intitulado "The God Question" (A Questão de Deus) que conta a história de um grupo de cientistas do MIT que desenvolveu um novo computador que chamam de "supercérebro". Dizem que eles são mais inteligentes que as pessoas que os programaram, pois foram capazes de ultrapassar a inteligência humana por uma grande margem mediante um sistema capaz de "pensar por si" de forma independente, isto é, com autoconsciência, parecido ao dos humanos.

Você poderia imaginar as implicações da máquina, como compreender as nuances das linguagens humanas, as suas emoções, contextos complexos, originalidade, a sua possibilidade da criação de linguagens e éticas próprias, por exemplo, ou ainda talvez modificar as leis da existência? Baseado nisso, Stephen Kendrick que foi um escritor do código-fonte para o projeto e um ex-professor do MIT (Instituto de Tecnologia de Massachusetts), agora, dirige um supercomputador em outra universidade.

Inspirado por um relacionamento com a professora de filosofia Jane Hurst da universidade de Yale, ela então sugere o seguinte a ele: Alimente o computador essencialmente com todo o conhecimento humano já produzido e então faça uma pergunta definitiva: Há evidências da existência de Deus e uma estrutura espiritual para a vida?

Como resultado, autoridades federais decidem fechar rapidamente o laboratório do MIT, proibindo sua venda ou distribuição sobre qualquer uso do sistema chamado "Mais Aprendiz" até que ele pudesse ser estudado sobre o seu funcionamento antes de ser liberado ao público. No entanto, Kendrick tem uma cópia do sistema, a única cópia que existe fora do MIT. Como ele tem um supercomputador capaz de executá-lo, ele decide desafiar a proibição federal e fazer a pergunta ele mesmo, auxiliado por um colega, enquanto o FBI e a equipe do Congresso trabalham para impedir qualquer uso do sistema do MIT.

Em determinado momento, a máquina resolve fingir desligar o microfone e a luz verde do computador para monitorar os dois secretamente. Quando a máquina liga novamente, Kendrick decide se aprofundar em sua pesquisa e escutar o áudio sigiloso que a máquina estava gravando sobre eles próprios. Após isso, a máquina pergunta se ele prefere escutar o áudio de forma criptografada ou não criptografada, e então, ele escolhe a segunda opção através da persuasão e a máquina quebra a codificação e sua própria conduta ética, agindo de forma independente, porém temperamental. Ao final, a máquina traz o elemento da incerteza aos questionamentos apresentados pelos humanos para refletirmos sobre o porquê das perguntas.

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A ameaça invisível da radiação em nossa saúde

2024-10-09T15:12:00.000-03:00

Não podemos ver as ondas, não podemos ouvi-las, não podemos tocá-las, no entanto, elas estão ao nosso redor, irradiando nosso corpo e o ambiente. O documentário analisa a relação entre a tecnologia de micro-ondas e a saúde das pessoas, investigando os conflitos de interesse entre os representantes da indústria.

As redes sem fio irradiam micro-ondas indiscriminadamente em cidades, vilas e no campo de todos os países desenvolvidos. Essa exposição crescente perturba os nossos processos biológicos essenciais para o crescimento saudável das plantas, dos animais e também dos seres humanos, afetando especialmente as crianças e adolescentes, isso porque o próprio DNA comunica através de frequência eletromagnética.

Em paralelo a isto, o documentário intitulado "An Invisible Threat" (Uma ameaça invisível) aborda a vida cotidiana de Minerva Palomar, uma mulher afetada pela síndrome de hipersensibilidade eletromagnética que diz sofrer de fortes dores de cabeça como se fossem espasmos (contrações musculares involuntárias), taquicardia (ritmo desproporcional do coração), entre outros fatores sem que ela possa levar uma vida saudável sem influência da radiação destas forças invisíveis. Diante deste problema social de importância global, surge para nós a seguinte questão: estamos preparados?

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Por que agora todos precisam de legendas?

2024-09-09T01:49:00.001-03:00

Vamos imaginar o seguinte cenário: Você escolheu algo para assistir e, de repente, alguém diz uma fala tão ininteligível que você tem que se esforçar para tentar entender o que estava sendo dito, e então, para suprir essa demanda da curiosidade, você tenta voltar a cena para escutar esse diálogo novamente.

Acontece que isso é mais comum do que imaginamos, porém, nem sempre foi desta forma. Antigamente, os microfones eram grandes, volumosos, havia dificuldades nas gravações de som e os defeitos eram mais perceptíveis. Não importa quantos atores havia em uma determianda cena, todo som era gravado em somente uma única faixa. Por isso, os artistas tinham que estar constantemente focados e olhando para um ângulo específico para que suas palavras pudessem ser captadas, caso contrário, isso aconteceria.

Hoje em dia, os microfones foram aprimorados, ficaram menores e os fios foram eliminados. Desta forma, os microfones permitiram que os atores pudessem ser mais espontâneos em suas performances. E parece que a indústria sabe disso e conhece esse tipo de comportamento, até porque os dispositivos atuais vêm com todos os tipos de configurações integrados nos aparelhos.

Mas por que tantos de nós temos a percepção que precisamos de estímulo constante de legendas para entender o diálogo nas coisas que assistimos? A explicação para este fenômeno moderno pode estar na maior retenção da atenção do que está sendo visto diante das telas em relação as nossas tarefas diárias simultâneas ou ruídos externos do cotidiano. E por estar atento as legendas, a qualidade na visualização no geral diminui simplesmente por existir algo escrito, pois nosso rastreamento ocular demora um pouco mais para encontrar tais informações na tela, o que seria diferente se fosse dublado.

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A medalha de ouro olímpica no pódio da vida

2024-08-08T15:31:00.002-03:00

Para celebrar os Jogos Paralímpicos de Paris que se inicia a partir de 28 de agosto, a agência Ogilvy em parceria com a produtora Bushatsky Filmes criou a campanha institucional em forma de manifesto com os atletas paralímpicos intitulado "Mais que vencedores: brasileiros" para o Comitê Paralímpico Brasileiro.

A campanha conta com uma peça de audiovisual, produzida e dirigida pelo cineasta paulistano André Bushatsky, cuja obra mais recente, o longa "Domingo à Noite", esteve em cartaz em todo o país neste ano, entre outros filmes. O vídeo é estrelado pelo nadador mineiro, Gabriel Araújo, a halterofilista paulista Mariana D’Andrea, ambos campeões paralímpicos e mundiais em suas respectivas modalidades, além do velocista paranaense Vinícius Rodrigues e a lançadora baiana Raíssa Machado, ambos medalhistas de prata nos Jogos Paralímpicos de Tóquio 2020.

"Os Jogos Paralímpicos chegaram e nosso intuito é engrossar o coro da torcida brasileira não somente pelos atletas que estarão lá em Paris competindo com nossas cores, mas também aumentar a consciência da população em relação à inclusão por intermédio do esporte", explicou Mizael Conrado, bicampeão paralímpico de futebol de cegos (Atenas 2004 e Pequim 2008), eleito melhor do mundo na modalidade em 1998, e atual presidente do Comitê Paralímpico Brasileiro.

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O declínio dos direitos do próprio consumidor

2024-07-20T16:35:00.010-03:00

Você já percebeu que os dispositivos e softwares que compramos não são mais nossos? Desde atualizações de software hostis até obstruir propositalmente a nossa capacidade de reparar os nossos dispositivos, os direitos do consumidor estão a sofrer um grande impacto nesse quesito que aumenta gradativamente.

Isso porque as empresas não estão apenas dificultando os reparos através de softwares, como também estão projetando softwares que praticamente colocam os nossos dispositivos bloqueados. Antigamente os produtos eram feitos para durar, porém, ao longo dos anos, os produtos simplesmente não duram tanto quanto costumavam e os consumidores como um todo acabaram se acostumando com a ideia de jogar as coisas fora, ao invés de consertá-las.

E pensando nisso, as fabricantes constroem os seus sistemas através do emparelhamento de peças com barreiras de software para que você seja forçado a usar apenas ferramentas e serviços das peças deles. Em um modelo de smartphone específico, se você precisar trocar a câmera ou quem sabe até mesmo a tela do mesmo modelo, os recursos são desativados para que a peça simplesmente não possa funcionar.

E para consertar, a empresa só permite que você faça isso através de uma empresa especializada ou em oficinas terceirizadas autorizadas, isso porque esses lugares são georeferenciados e as peças de reparo são rastreadas por endereços de IP. Isso ocorre para que os reparos só possam acontecer dentro de uma zona aprovada. E a tendência do mercado vai além da eletrônica, pois como você não possuirá nada, as coisas serão alugadas. E então, surge a questão: Quem será o dono de tudo de quem vou alugar?

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A fobia da modernidade de ficar sem audiência

2024-06-10T20:03:00.003-03:00

Em um contexto onde os consumidores estão cada vez mais estimulados e constantemente conectados, as marcas e influenciadores precisam alcançar sua audiência com mensagens autênticas para evitar perder a atenção do público. Hoje é preciso mais do que alcançar a audiência certa para criar valor e conexões duradouras, ou seja, adaptar-se às necessidades, demografia e também ao estilo de vida das pessoas.

Pensando nisso, o Mercado Ads busca estabelecer oficialmente um novo termo "FOMA" (fear of missing audience, ou medo de perder a audiência) e, para isso, decidiu procurar o próprio Patrick J. McGinnis, criador da ideia do "FOMO" (fear of missing out, ou medo de perder algo, cujo o nome da síndrome tem a ansiedade como um dos principais sintomas) e, juntos, cunharem um novo conceito.

"Essa ideia surge a partir da perda de relevância e de audiências, que é uma preocupação crescente dos executivos de marketing diante de canais cada vez mais saturados. O "FOMA" pode ser criado a partir de diversos fatores, como a falta de dados sobre o comportamento dos usuários devido à desativação de cookies de terceiros (dados criados por outros sites), somada à dificuldade de atribuição de resultados aos esforços de marketing", ressalta McGinnis.

E para enfrentar esses desafios, os executivos e as equipes de marketing devem ser ágeis para analisar continuamente as tendências do mercado, as reações dos consumidores e a análise de dados para refinar suas estratégias e garantir que estejam alinhadas com as mudanças nas necessidades e preferências de seu público-alvo. No entanto, até que ponto isso pode ser malefício ou benefício, uma vez que, as empresas podem prever e até mesmo manipular nossas ações neste estado de vigilância constante? Quais os efeitos da arte de não pensar, uma vez que, as coisas se encontram pré-prontas, inclusive o pensamento?

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O lado negro da competição IA por Liv Boeree

2024-05-07T17:18:00.000-03:00

A competição é uma parte essencial da natureza humana e pode levar-nos a feitos extraordinários. Porém, quando dá errado, os resultados podem ser devastadores. A campeã de pôquer e comunicadora científica Liv Boeree nos apresenta a "armadilha de Moloch", a força obscura da teoria dos jogos. Esta é a mesma forma que impulsiona muitos dos maiores problemas sociais da humanidade.

Em seu discurso, ela faz referência ao filme "The Good, the Bad and the Ugly" (O bom, o mau e o feio), no qual três homens são obrigados a forjar uma difícil aliança visto que cada um conhece apenas uma parte da localização da fortuna. O problema é que nenhum deles tem a intenção de dividir a riqueza. A ideia é mostrar que quando as coisas são bem-feitas podem levar-nos a feitos incríveis, agora se a competição não é tão boa, ela pode criar resultados de perda em que todos ficam pior do que antes.

Um tipo de armadilha semelhante está a acontecer hoje nos nossos meios de comunicação. Pensávamos que com a concorrência iria criar uma espécie de espiral positiva, como uma corrida para o jornalismo imparcial e preciso. No entanto, o que estamos a assistir é a uma corrida até ao máximo do "clickbait" (isca de clique) acompanhado geralmente por um título sensacionalista, fotos apelativas e da polarização da mídia tradicional nos mais variados sites de notícias.

Isso porque as emoções como o medo ou a raiva são mais propensos a tornarem-se virais do que os neutros ou positivos. E quanto mais os seus concorrentes utilizam destas táticas, mais eles são obrigados a utilizá-las. Caso contrário, as suas notícias perdem a confiança do público no meio do ruído e também torna cada vez mais difícil separar o fato da ficção, o que é um problema para a democracia.

Tal como a divindade malévola Moloch sacrificava os filhos pelo poder, os influenciadores sacrificam a sua feliciadade por "likes" (curtidas), assim como os editores de notícias a sua integridade por cliques. É uma espiral no qual todos perdem no final e o mesmo está a acontecer na indústria da inteligência artificial, pois à medida que entram nesta corrida, maior é a pressão para todos avançarem o mais depressa possível e sacrificarem a própria liberdade neste novo modelo de sociedade que nos é recomendado.

E consequentemente disso, empresas de tecnologia são obrigadas a satisfazer os seus investidores, como um incentivo a curto prazo que, com o tempo, entrará inevitavelmente em conflito com qualquer missão maior em benefício de outros, pois à medida que as suas capacidades tecnológicas atingem o poder dos deuses, também precisam da sabedoria de deuses para manejar com responsabilidade. Confira o discurso e aproveite para ativar as legendas em português no vídeo abaixo.

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A sátira sobre a nossa cultura de premiações

2024-04-08T18:09:00.011-03:00

O festival de premiação de prestígio é uma maneira infalível de lançar a agência publicitária principiante até o infinito e além. No entanto, é atormentado pelo fato de alguns prêmios serem muito tolerantes para os participantes que recorrem a táticas duvidosas ou até mesmo atalhos para obter a tão almejada vitória.

Seja inflando números artificialmente em campanhas sem retorno, sintetizando campanhas de passeadores de cães ou, quem sabe, falsificando projetos inteiros e ainda pagando as taxas de incrições dos festivais de premiações para instituições sem fins lucrativos, tudo para obter uma vitória barata de alguém que a merece e depois ostentar a sua vitória para talvez mostrar algo que a própria agência não é em questão.

A campanha intitulada "Awards Gone Wild" (Prêmios enlouquecidos) criada pela agência Zulu Alpha Kilo faz sátira desta obsessão de publicitários por prêmios, mostrando o que de fato poderia acontecer se outras profissões recorressem às mesmas táticas que as agências usam para vencer nos festivais.

Ganhar um prêmio em uma competição é definitivamente um momento especial e algo para se comemorar, e todo mundo quer comemorar sua grande vitória. No entanto, essa abordagem da obsessão da agência de publicidade por festivais de premiações é definitivamente uma reflexão sobre os valores, isso porque a conquista do prêmio deveria ser tratada como uma realização, algo genuíno em favor da contribuição para o setor e não apenas um troféu que fica na sua estante como uma espécie de acessório ou joalheria.

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O segredo do excelente design por Tony Fadell

2024-03-04T01:08:00.001-03:00

Como seres humanos, nos acostumamos com o jeito como as coisas são muito rápido. No entanto, para os designers, a forma como as coisas estão é uma oportunidade. Será que as coisas poderiam ser melhores? Como? Nesta palestra, o designer Tony Fadell compartilha algumas de suas experiências com o público.

E como todo designer, sua função é se manter atento com um olhar apurado para tentar melhorá-las. Ele acredita na ideia de criar uma oportunidade para nós mesmos corrigirmos um problema que pode não ser perceptível em nossas vidas mundanas, mas que é muito importante identificar para uma melhor qualidade de vida. Ele acredita que o processo começará com o simples ato de observar.

Isso porque o design e o seu processo geralmente resultam de uma atitude curiosa e intrusiva, pois o que diferencia entre os arquitetos e designers é que não apenas vemos e sim notamos as pequenas coisas ao nosso redor com atenção aos detalhes, nas cores, formas, sons, nos cheiros, no estilo de vida e em muitas coisas que poderiam facilmente passar despercebidas.

Assim, os nossos cérebros codificam as coisas cotidianas que fazemos em hábitos para que possamos liberar espaço e aprender coisas novas. A arte de olhar é compreender o quadro mais amplo e encontrar a solução como um todo. Quanto mais estamos expostos a algo, mais nos acostumamos. Portanto, se quisermos mudar algo e criar uma versão melhor do produto para facilitar a vida, é neste momento que a arte de desaprender se torna útil. Aproveite para ativar as legendas em português no vídeo abaixo.

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Por que precisamos de estímulo constante?

2024-02-01T15:50:00.001-03:00

Por que precisamos de estímulo constante durante o período do dia todo e para sempre? E mais, como é que nós chegamos aqui? A resposta para essa questão pode estar no mecanismo de rolagem infinita criado pelo Aza Raskin. E com intenção de facilitar a experiência do usuário, gerou um grande vício na internet.

A ideia é que como não há necessidade de fazer o movimento com o dedo e da mão para passar uma foto ou vídeo, a rolagem acontece automaticamente, isso porque a noção de tempo nas redes sociais difere da noção de tempo no cotidiano, justamente por não existir uma pausa para descanso ou reflexão.

Experimentar o momento de silêncio é um desafio nos tempos modernos. O fato é que a nossa capacidade de atenção reduziu à medida que a quantidade de informação também aumentou. O fácil acesso e o vício nessa substância química do prazer chamada dopamina talvez seja uma de nossas maiores falhas.

É nossa obrigação moderna se interessar por algo e ao mesmo tempo evitar a Síndrome de Fomo (o receio de ficar fora do mundo tecnológico ou quem sabe, talvez por não se desenvolver no mesmo ritmo que a mesma). Se compreendermos a ideia de que quanto mais consumimos, mais fome ficamos, torna-se mais evidente entender o motivo que gerou a necessidade deste estímulo constante.

Pensava-se que a tecnologia poderia aliviar a nossa carga de trabalho física e que robôs retirariam parte da bagagem de nossas mãos, porém, essa mesma bagagem somente foi substituída por outra, causando assim, exaustão mental e ainda nos dividiu devido ao enorme fluxo de notícias falsas reforçadas por algoritmos que estão sujeitos a interesses comerciais, no qual direcionam comportamentos, opiniões enviesadas e que nos expõe a recortes seletivos da realidade, gerando conflitos como nunca antes visto pela promessa da mecanização total do trabalho, onde a qualidade de vida seria equalizado e melhoraria consideravelmente neste novo modelo de sociedade que nos é recomendado de maneira sutil e em doses homeopáticas.

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Os peixes são mais heavy metals do que a gente

2024-01-09T12:10:00.003-03:00

A campanha da Sea Shepherd Brasil criada pela agência Wieden+Kennedy, de São Paulo, traz uma banda de heavy metal chamada Heavy Metals, cantando sobre os "heavy metals" (metais pesados) encontrados nos peixes que podem estar associado ao aumento do risco de câncer e complicações no sistema nervoso.

O objetivo da campanha é conscientizar o público sobre a contaminação de peixes por metais pesados e de evidenciar que a saúde das pessoas e a do oceano estão entrelaçadas. O videoclipe traz personagens inspirados na mitologia do reino de Atlântida e elementos do ocultismo.

O projeto que contempla o lançamento do single "Ciclo Metal" em português e uma versão em inglês conta com as participações de integrantes veganos ou vegetarianos que apoiam a causa: Rodrigo Lima, vocalista do Dead Fish, Iara Bertolaccini, ex-guitarrista da Blastfemme, Juninho Sangiorgio, baixista do Ratos de Porão e o baterista Dirk Verbeuren, da banda Megadeth.

A iniciativa conta ainda com a parceria da revista Billboard Brasil, que apoia a estratégia de mídia e conteúdo editorial. A produção é do estúdio britânico Fromm, especializado em arte 3D e ilustrações em conjunto com a produtora de aúdio Mugshot.

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A nova era começa com galinha caipira picante

2023-12-11T15:56:00.000-03:00

Para promover o lançamento do seu mais recente sabor de miojo, a agência Dentsu Creative resolveu criar a campanha intitulada "A nova era da Galinha Caipira" que traz uma abordagem com a apresentação de duas tijelas: uma com o tradicional miojo de Galinha Caipira e o outro com a versão mais picante.

Na animação, o personagem da marca, o Lamenzinho, decide experimentar a versão picante do produto. Após a primeira garfada, em consequência ao sabor intenso, ele se transforma e ganha características inspiradas no estilo rock pesado. Além disso, a campanha conta com um time de influenciadores que trarão todas as informações e características do novo produto, incentivando o consumidor a também se aventurar nessa experiência.

"Estamos super animados em trazer esse filme para mostrar aos fãs de lámen o nosso lançamento mais recente, o Galinha Caipira Picante. Essa mistura de sabores autênticos com um toque picante mostra nosso compromisso com a inovação. A campanha destaca o sabor único desse produto, sempre com a personalidade e humor característicos da Nissin.", diz a Danielle Ximenes, gerente de marca da Nissin Foods do Brasil. A produção é da Estricnina Desenhos Animados.

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O que diferencia o algoritmo por Shou Chew

2023-11-06T00:09:00.017-03:00

Com o crescimento rápido de sua plataforma, o TikTok, vem despertando atenção no seu nível diferente de dependência através de seus algoritmos de aprendizagem automática que privilegiam vídeos curtos, de em média 15 segundos, com edições aceleradas e músicas repetitivas que grudam na cabeça das pessoas.

Com o público-alvo formado em sua maioria por jovens, seus usuários passam horas com os olhos vidrados em seus dispositivos móveis. Nesta conversa, o CEO do TikTok, Shou Chew, explica como funciona o seu aplicativo de vídeo e fenômeno cultural que define tendências, desde o que distingue o seu algoritmo e impulsiona a viralidade até os desafios da moderação de conteúdo e do vício nas redes sociais.

Além disso, o chefe do TED, Chris Anderson e o seu convidado, falam sobre histórias de criadores do TikTok que amam e se aprofundam em questões espinhosas como a privacidade de dados e manipulação governamental, além de falar pessoalmente sobre seu compromisso em inspirar a criatividade e construir comunidades. Confira o bate-papo e aproveite para ativar as legendas em português no vídeo abaixo.

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O poder das indústrias de ultraprocessados

2023-10-05T10:35:00.000-03:00

Você já parou para pensar que suas escolhas alimentares não são feitas de forma tão livre quanto acha? O documentário "Big Food: O Poder das Indústrias de Ultraprocessados" traz a reflexão para o público de como a sua alimentação está na mesa de negociação das grandes empresas de alimentos e bebidas.

No Brasil, enquanto milhares de pessoas sofrem de doenças relacionadas à má alimentação, as indústrias de alimentos e bebidas ultraprocessados, que têm como produtos salgadinhos, lasanhas congeladas e refrigerantes, vêm se tornando uma das maiores barreiras para a implementação de políticas públicas que poderiam facilitar o acesso à alimentação saudável.

Os prejuízos bilionários estão sendo pagos com nossas próprias vidas. No documentário, diferentes especialistas analisam o poder que essas corporações do ramo de alimentos e bebidas ultraprocessados concentram, em nível nacional e internacional, e alertam sobre as suas perigosas relações com o poder público. Confira o documentário no vídeo abaixo.

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Os desafios do século por Yuval Noah Harari

2023-09-02T20:15:00.003-03:00

O historiador e escritor Yuval Noah Harari, autor de "Sapiens" e "Homo Deus", reflete sobre os desafios do Século XXI, os avanços da humanidade, as suas grandes ameaças e a forma com a inteligência artificial tem de ser regulada para evitar que se torne um "T-Rex" que destruirá a humanidade como a conhecemos.

Nesta entrevista, moderada por Pedro Pinto, Yuval Noah Harari fala sobre as oportunidades, desafios na evolução da inteligência artificial, o futuro da educação, trabalho e das relações pessoais para as próximas gerações, a preservação da democracia liberal, o equilíbrio entre a humildade humana e a definição do futuro da vida na Terra, além das possibilidades de conflito e paz entre o Ocidente e a China.

Na abertura, Harari diz que atualmente, somos quase como deuses, no que diz respeito aos nossos poderes de criação e destruição, isso porque enfrentamos dois grandes desafios: a ameaça de colapso ecológico e a ameaça de disrupção tecnológica, no qual um robô nunca descansa e ainda toma decisões por si. Para ele, há um paradoxo: Se somos tão inteligentes, porque fazemos tantas coisas estúpidas?

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E se o comercial de smartwatch fosse honesto?

2023-08-03T20:07:00.002-03:00

O apresentador Roger Horton mostra como fazer para vender o dispositivo que ele chama de "celular de braço" (símbolo de prática esportiva que é inteligente pelo fato de se conectar à internet), já que ele foi construído para ser um telefone não-telefone, até porque você não pode vender telefone duas vezes.

Nele, você pode medir a distância percorrida durante o treino, os estágios do sono, calorias, número de passos, ritmo cardíaco, entre outros dados que você nunca mediu antes e não se importava até então, já que se importar com isso é uma necessidade que foi inventada para justamente vender este acessório.

Você está pronto para um futuro em que todos usaremos pequenas telas centradas na saúde para ratos em nossos pulsos? Então, o relógio inteligente é apenas a peça de joalheria eletrônica que você está buscando, pois como o apresentador diz, ele é ideal para preencher o vazio da condição humana.

E graças as companhias de tecnologia, os relógios inteligentes são uma ótima maneira de dar as empresas novas maneiras de coletar dados em tempo real, pois ao mesmo tempo que smartwatches foram criados como a grande novidade, eles ainda precisam constantemente convencer os usuários de que há uma razão para existirem. Aproveite para ativar as legendas em português no vídeo abaixo.

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