Imagínate teniendo una tienda o local comercial, ¿te causaría lo mismo si alguien que va caminando, se para, mira tu vidriera, y sigue su camino que si lo hace aquel que viene con un folleto tuyo en su mano?

Michael Jordan dijo “El juego es mi esposa. Me demanda lealtad y responsabilidad, y me devuelve plenitud y paz.”.-

¿Qué mejor satisfacción que satisfacer a tus clientes?

¿Analizas el Bounce Rate?

Conocer a la gente que visita tu sitio es imperativo si quieres lograr el éxito. Y no hay medición más olvidada que el “Bounce Rate”.-

Como expliqué en el artículo acerca de los indicadores básicos, bounce rate se refiere al visitante que entra a tu sitio, y no hace clic en ninguno de tus links y luego deja tu sitio.-

Entender el por qué del comportamiento de esta gente, puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso.-

Dedíca regularmente un tiempo para identificar por qué no tu sitio no fue interesante para un porcentaje de visitantes, pero sobre todas las cosas, entiende que hay diferentes perfiles de gente con diferentes razones.-

Bounce Rate en diferentes Segmentos

Hagamos incapié en las diferencias del bounce rate según mis estadísticas entre el tráfico orgánico y el tráfico pagado.-

El tráfico orgánico suele tener un bounce rate mucho más elevado que el pagado.-
La razón de dicho comportamiento es que, si las campañas de tráfico pagado están bien hechas, traen a un tráfico mucho más específico e interesado en tus productos o servicios.-

Por ello, analízalos por separado.-

Si el bounce rate de estos 2 diferentes segmentos es parejo, tienes que preocuparte, probablemente no estás siendo efectivo con tus campañas de tráfico pagado. Mejora tu selección de keywords si es PPC o analizar si te es útil el tráfico proveniente del sitio donde estás pagando por aparecer.-

Inclusive entre diferentes tipos de tráfico pagados, el bounce rate es diferente. Un banner no va a ser tan específico como una campaña de Pago por Clic (PPC) y vale la pena que analices cada caso por separado.-

por Diego M. Del Vecchio


Si te gustó el artículo, ¡Haz clic aquí y suscríbete al blog hoy!
Y déjame tu comentario Me interesa saber tu opinión.

Freud decía “Analogías, es verdad, no deciden nada, pero pueden hacerlo sentir a uno más como en casa”.-
Por eso, vamos a explicarlas pensando en un negocio/tienda de ropa con múltiples pasillos, en un distrito comercial cualquiera.-

Muchos confunden los términos, o no entienden correctamente que significa cada uno, por eso aquí dejo una guía tipo referencia rápida para aquellos que tengan dudas.-

Visitas

La Tiendita: Visitas

Sitio: Cantidad de veces que vieron tu sitio.-

Analogía: Cantidad de veces que visitaron tu negocio/tienda.-

Visitantes

La Tiendita: Visitantes

Sitio: Cantidad de personas diferentes que vieron tu sitio.-

Analogía: Cantidad de personas diferentes que visitaron tu negocio/tienda.-

PageViews

La Tiendita: PageViews

Sitio: Cantidad de páginas (suma total) que todos los visitantes vieron en todas sus visitas.-

Analogía: Suma total de veces que todos los visitantes pasaron por todos y cada uno de los pasillos.-

Pages/Visit

Sitio: Promedio de páginas vistas en tu sitio por cada visita realizada.-

Analogía: Cantidad de pasillos visitados promedio por cada visitante.-

Bounce Rate

La Tiendita: Bounce Rate

Sitio: Porcentaje de visitas que así como llegaron, se fueron de tu sitio. Es decir, vieron una sóla página y luego dejaron tu sitio.-

Analogía: Cantidad de personas que entraron a tu negocio/tienda e inmediatamente salieron sin ver más.-

Avg. Time on Site

Sitio: Cantidad de tiempo promedio que estuvo cada visitante revisando tu sitio. Se toma desde el momento de la primera visita, hasta el momento en que visitó la última página antes de salir. El tiempo que pasó leyendo o haciendo algo en esta última página no se puede saber.-

Analogía: Tiempo promedio que cada visitantes estuvo dentro de tu negocio/tienda.-

% New Visits

Sitio: Porcentaje de visitantes que llegaron a tu sitio por primera vez.-

Analogía: Porcentaje de visitantes nuevos que entraron a tu tienda/negocio.-

Goals

La Tiendita: Goals

Sitio: En Google Analytics (y otros productos de estadísticas) se pueden establecer metas, que te permiten seguir el comportamiento de tus visitantes. Por ejemplo, ¿cuanta gente llenó y envió el formulario de contacto? o ¿cuantas veces se hizo click en una determinada liga?

Analogía: Cantidad de cada una de las solicitudes diferentes que los clientes te hicieron. ¿Cuántas veces te preguntaron un precio? ¿Cuántas veces te pidieron otro color del producto?, ¿Cuántos compraron?, etc.-

por Diego M. Del Vecchio


Si te gustó el artículo, ¡Haz clic aquí y suscríbete al blog hoy!
Y déjame tu comentario Me interesa saber tu opinión.

Por más bien preparado, balanceado, “SEO friendly” y útil que sea tu contenido, si no está indexado en los buscadores, no va a aparecer en los resultados.-

Antes de volverte loco por la perfección de tu contenido, tu código y la densidad de palabras clave, ¿haz establecido una estrategia de indexación?

Imagínate correr un carrera con un auto sin ruedas.-

Aquí te dejo algunas estrategias para lograr una buena y rápida indexación.-

Objetivos

Define cláramente los objetivos.-
Es natural que un sitio de mediano a largo tamaño no sea indexado por completo, por lo si es tu caso, deberás concentrarte en lograr la mayor profundidad posible.-

Establece una meta y asígnale tiempo de cuántas páginas o qué porcentaje de tu sitio quieres indexado.-

Lleva control del estado de indexación de las páginas más importantes de tu sitio.-

Guía las arañas hasta su “nido”

Es importante que tengas en claro cuáles son las páginas más importantes de tu sitio a ser indexadas, y para ello, “guía” a las arañas (spiders) hacia donde quieres que vayan.-

De la misma forma que las tiendas hacen pasarte por secciónes específicas para llegar a los productos de necesidad básica, debes hacer que las arañas lleguen de la mejor forma a tus páginas clave (landing pages).-

Por ejemplo, si tu sitio tiene varios niveles de directorios, enlaza tus “landing pages” desde la “home”.-
Otro ejemplo es tener links entre “landing pages”, por ejemplo, en un sitio de noticias, haz enlaces a la siguiente y/o a la anterior
Haz que sea fácil llegar a tus páginas importantes.-

Sitemaps Invertidos

Naturalmente las arañas (spiders) navegan desde la home hacia adentro.-
Y comunmente comienzas a generar un sitemap por la “home” también.
¿Por qué no incentivar a los buscadores a comenzar por el lado opuesto?

De esta forma, mientras de forma natural va desde la home, desde tu sitemap comienza de forma inversa.-

Sitemaps rotativos

Esto es algo más avanzado, que suele usarse como parte de estrategias de Black Hat SEO, pero que puedes usarlo de forma legítima.-

Para ejecutarla requieres programar un poco.-
Necesitas un script que consulte los buscadores por las páginas que ya tienen indexadas y las almacenes; y en base a eso, regenere el sitemap y ponga esas páginas al final del mismo.-
Obligando de esta forma a las arañas que siguen el sitemap a visitar páginas nuevas en vez de las que ya conoce.-

Enlaces profundos (Deep Linking)

Definitivamente, la estrategia que mayor resultado dará para acelerar el proceso de indexación, es contar con enlaces profundos a tu sitio.-
Esto hará creer a las arañas (spiders) que tu sitio contiene información útil y de esta forma, intenten indexarla lo más rápido posible para mostrarla a sus visitantes.-

Conclusiones

Hagas lo que hagas, lleva el más estricto control que puedas para dar seguimiento a tus metas.-
Sólo así lograrás el primer paso real para generar tráfico a tu sitio.-

Existen otras técnicas como “rollover sites” y “link laudering”, pero están fuera de espectro “blanco”.-

De todas formas, el sólo hecho de ya haber definido una estrategia y haberla ejecutado, te dará un ventaja con respecto a tu objetivo de posicionar un sitio.-
No quieras dar un segundo paso sin haber dado el primero antes.-

por Diego M. Del Vecchio


Si te gustó el artículo, ¡suscríbete al blog hoy!
Y ¡déjame tu comentario! Me interesa saber tu opinión.

Publicidad: Cancun Advisor SEO y Pago por Clic

De igual forma que al escuchar alguien gritando tu nombre das vuelta la cabeza, el mostrar ciertas palabras en negrita en los anuncios de Google atrae la atención de los navegantes.-

Es un recurso casi emocional que “grita” que lo que está escrito, puede ser relevante a lo que estás buscando.-

¿Cómo sacar provecho de ese recurso al máximo?

Es ahí donde hace su aparición la “inserción dinámica de palabras clave” (Keyword Insertion).-

¿Qué es la inserción dinámica de palabras clave?

Durante algún tiempo fue una herramienta “secreta”, luego fue conocida pero no documentada, y finalmente fue incluida en la ayuda oficial de Google Adwords.-

Es uno de los recursos más útiles y simples a la hora de aplicar la creatividad en los anuncios.-

Lo que hace es reemplazar aquellas partes de nuestro anuncio marcadas por una etiqueta especial, por las palabras clave utilizadas en la búsqueda del usuario.-

De esa forma, siempre que aplique, la etiqueta especial será reemplazada por la palabra clave (o frase) en nuestro grupo de palabras que dispare el aviso. Ésta, será potencialmente muy similar (estadísticamente será la misma en un 95% de los casos) a la que está utilizando el navegante.-

Se puede utilizar en el título, en las 2 líneas de descripción y en la URL de destino.-

Forma de uso de la inserción de palabras clave

Se utiliza a través de agregar una etiqueta de texto especial que puede utilizarse varias veces en cualquiera de los campos del anuncio.-

{keyword:texto predeterminado}

Las llaves “{” y “}” indican el inicio y cierre de la etiqueta. Estas no se pueden omitir y ambas deben estar presentes.-

keyword es el nombre de la función, y según como la escribamos es como se aplicará la capitalización de la palabra clave (veremos esto más abajo).-

Dos puntos “:” es el separador entre el operador “keyword” y el “texto predeterminado”. Sin él, la etiqueta no será reconocida por Google Adwords. Nunca deberá haber espacios ni antes ni después de los dos puntos.-

texto predeterminado es aquel que será mostrado en vez de la palabra clave desencadenadora del anuncio, en caso de que por ejemplo, el navegante utilice una palabra ortográficamente incorrecta o que la palabra disparadora sea demasiado larga.-

Capitalización de las palabras clave

El uso de mayúsculas y minúsculas en la inserción de palabras clave en Google Adwords está contemplado de una forma muy simple, y depende de como escribas el operador “keyword”.-

Imagínate que el navegante está haciendo una búsqueda de la palabra “hoteles en cancún”. Aquí te van los ejemplos:

Recomendaciones del uso de Keyword Insertion

Se debe ser bien específico

El uso de esta etiqueta puede presentar problemas de gramática en los anuncios, por lo que se debe tener cuidado y utilizar en grupos de palabras donde los keywords son bien específicos.-

Siguiendo con el ejemplo anterior, si el grupo de palabras es: hoteles en cancún, hoteles cancún, hotel en cancún. En el caso del anuncio siguiente,

la palabra “hoteles cancún” mostraría un anuncio un tanto incorrecto.-

Es claro como en este ejemplo el anuncio no es gramaticalmente correcto, y por lo tanto no logrará el efecto deseado en el navegante y hará más difícil la conversión.-

Úsalo, pruébalo, hay muchas formas de sacarle mucho provecho y de generar muchas variantes atractivas de anuncios que se convertirán en mejor CTR (Clickthrough) y mayor cantidad de conversiones.-

por Diego M. Del Vecchio


Si te gustó el artículo, ¡suscríbete al blog hoy!
Y ¡déjame tu comentario! Me interesa saber tu opinión.

¿Recuerdas el último comercial de televisión que te llamó la atención?

Así como el refrán que dice que “atrás de todo gran hombre hay una gran mujer”, “atrás de toda buena publicidad hay un creativo” (o un grupo de ellos).-

Me gusta pensar y creer que para ser un exitoso profesional del marketing por Internet, se requiere mucha creatividad y amor por los números y las estadísticas.-
Y comparado con un creativo de televisión, soy de la idea que los que tenemos éxito en Internet tenemos un plus, porque debemos generar más con menos, y de forma directa.-

En Internet trabajamos con presupuestos generalmente acotados (por lo menos mientras sigua siendo un canal descuidado) pero del cual se espera un gran retorno de la inversión.-

Sigue leyendo y déjame contarte como escribir anuncios que vendan y por qué esto es un arte.-

Sin duda, uno de las áreas donde mejor se ve la creatividad aplicada al marketing por Internet es en los anuncios.-
En Google Adwords, un anuncio consta de 25 caracteres para el título y 35 para cada una de las 2 líneas de descripción.-
Eso suma 95 caracteres con los que debemos convencer al navegante, que nuestro producto o servicio es el que está buscando, y más aún, debemos iniciar la intensión de compra.-

Introducción

En vez de utilizar generalizaciones, vamos a usar un ejemplo práctico. Imaginemos una compañía que produce jugos naturales de frutas, de nombre “Jugagua”.-
Aunque es ficticia, representa una buena amplitud de casos que te pueden servir para aplicar a tu necesidad.-
Voy a pensar como herramienta, Google Adwords. Primero porque en el mundo hispano-parlante tiene la hegemonía en cuanto a búsquedas y segundo porque es la que más herramientas pone a nuestro alcance.-

Diseño del anuncio de PPC

Enfocarse en los Beneficios

Comencemos con un anuncio muy básico:

Como es de imaginarse, este no será un anuncio muy exitoso.-

Es fácil utilizar beneficios como “delicioso” o “sabroso”, pero mejor piensa en los beneficios distintivos de tu producto (o servicio).-

Entre más destaques esos beneficios, mejores resultados vas a obtener.-

Por ejemplo, podemos decir que los jugos de Jugagua son “frescos”, “naturales”, tienen “entrega rápida”, etc.-
Si aplicamos estas premisas mejoramos el aviso:

Pensar en las palabras claves

En las páginas de resultados (SERPs) de Google, si hay palabras clave de nuestra búsqueda en el texto del anuncio, estas aparecen en negrita, por lo que esto es una ventaja competitiva que debemos buscar explotar.-

Google ofrece su herramienta de “inserción dinámica de palabras clave“, que no es más que un texto a modo de template que se reemplaza con la palabra clave utilizada por el navegante.-
Sin duda, esta herramienta merece un artículo aparte, pero para efectos de este, saquémosle “su jugo”.-
Esta herramienta nos da variaciones de anuncios de forma automática.-
Veamos este ejemplo, donde seguimos mejorando nuestro anuncio:

Imaginemos que las palabras clave de nuestro Grupo son: jugos de frutas, jugos frutales, jugo de frutas, jugos de fruta, jugo frutal, jugos exprimidos

Esto haría que según la palabra clave, el anuncio se viera así:

Palabra Clave: jugos de frutas

Palabra Clave: jugos frutales

Palabra Clave: jugos exprimidos

De esta forma, dependiendo de como busque el navegante, es como se verá el anuncio, pero siempre lo hará más relevante al poner en negrita la palabra buscada.-

Llamado a la acción (Call to action)

El “llamado a la acción” es sin duda un detonante importantísimo en el marketing en general, y aún lo es más, en el marketing por Internet.-
Es el principal factor para incitar al navegante a realizar alguna interacción con nuestro sitio y es el motivador de la compra en este caso.-

Si sabemos que lo que queremos que el navegante haga en nuestro sitio es comprar, tenemos que decírselo.-
Veamos como mejoraríamos el anuncio para incluir un “llamado a la acción”:

Los llamados a la acción establecen las expectativas de los usuarios y proporcionan una mejor transición entre el anuncio y el sitio.-

Medición

Todo lo anterior, no sirve de nada si no se realizan pruebas. Pruebas de todo “tipo y color”.-
Prueba diferentes llamados a la acción, diferentes beneficios en cada anuncio, y definitivamente usa más de un anuncio por grupo de palabras.-

Para darte cuenta cuál anuncio es más exitoso, puedes tomar como referencia el CTR (ClickThrough Rate) de cada anuncio. Entre mayor sea el valor, mejor aceptación tiene.-

Recomendaciones

• Haz uso de todos los beneficios de su producto/servicio para crear variantes de anuncios.-
• Utiliza la “inserción dinámica de palabras clave” en los anuncios de Google.-
• Piensa en lo que te gustaría encontrarte si estás buscando un producto/servicio como el que ofreces. En base a eso escribe tus anuncios.-
• Utiliza diferentes “llamados a la acción” relacionados. Entre más directos y básicos sean, mejor resultado lograrás.-
• Prueba, mide, optimiza y luego prueba, mide y optimiza (y repite constantemente). Es la única forma de lograr tus objetivos.-

por Diego M. Del Vecchio


Si te gustó el artículo, ¡suscríbete al blog hoy!
Y ¡déjame tu comentario! Me interesa saber tu opinión.

Matt Cutts es el jefe el departamento de Web SPAM de Google. Él y su departamento son los culpables de penalizar y/o señalar aquellos sitios que intencionalmente o por falta de conocimiento, utilizan estrategias de posicionamiento digamos de una ética no muy respetable. En algún lado lo comentaron como el Genghis Kahn de los sitios web considerados SPAM, porque se encarga de eliminarlos y/o bloquearlos.-

A pesar de ello, Matt es uno de los ingenieros de Google más conocidos debido a su participación en eventos, entrevistas y artículos en su blog.-

Bueno, si quieres una excelente introducción acerca de lo que Google sabe de Web SPAM, invierte los próximos 10 minutos en ver su presentación en la conferencia Web 2.0.-
Está en inglés, pero serán los mejores 10 minutos que inviertas en esta semana si estás interesado en el tema.-

No olvides dejarle un “gracias” a Matt en su blog o dejar tus comentarios aquí.-

por Diego M. Del Vecchio


Si te gustó el artículo, ¡suscríbete al blog hoy!
Y ¡déjame tu comentario! Me interesa saber tu opinión.

Publicidad: Cancun Advisor Estrategias de Mercadotecnia en línea

¿Cuál piensas es el factor determinante para el buen posicionamiento de un sitio en los buscadores?

El filósofo Confusio “De 3 formas obtenemos sabiduría: Primero, por reflexión, que es la más noble; segundo, por imitación, que es la más fácil; y tercero por experiencia, que es la más amarga.”

Algunos dirán que es en vano ponerse a escribir sobre un tema en el que existe tanta ambigüedad, pero a través del análisis de las cosas más simples o triviales es que surge la sabiduría.-

Los factores que se nombran más comunmente como respuesta son:

• links entrantes
• uso de keywords en título y tags h1, h2 y h3
• densidad de palabras
• selección de keywords
• validez del código fuente

Varios profesionales del marketing por internet afirmán que todos son factores importantes y que ponderar cada uno es algo muy difícil. Otros aseguran que los links o enlaces dan la fuerza máxima para lograr el mejor posicionamiento. Inclusive otros, tienen la experiencia de lograr primeras posiciones en Google o Yahoo! concentrándose en la densidad de palabras y en la perfecta selección de keywords o palabras clave.-
Los invito a analizar juntos cada caso y tomar sus propias conclusiones.-

Links o enlaces entrantes

Contrariamente al punto anterior, este factor tiene aparentemente todas las de ganar, y más si pensamos en como el algoritmo de PageRank de Google (el algoritmo que hizo famoso a sus fundadores) se basó netamente en el “peso” o “poder” de de los links entrantes como la fuente de sus cálculos.-

Pero si me remito a la realidad actual, es relativamente fácil pensar que aún este factor no es tan determinante. Sin ir más lejos, ¿por qué un blog como este tiene la primera posición de Google en la frase Optimización de Videos si al momento de escribir este artículo, la cantidad de enlaces entrantes según Google y Yahoo! de los primeros 3 resultados es:

No parece haber mucha influencia al analizar unitaria y fríamente este factor, pero esto nos deja unas preguntas:
¿Cuántos enlaces entrantes tiene cada uno de estos sitios con esa frase específica?
¿Tienen alguna relación estos 3 resultados?

Densidad de Palabras y Selección de Keywords

Existen innumerables casos de sitios web que casi de la noche a la mañana lograron un buen PageRank o resultados en primera página.-
Probablemente sus creadores afirmarán que la clave está en la densidad de palabras de cada página, la limpieza del código fuente y la estratégica selección de keywords.-

Basado en mi experiencia personal, suelo encontrar que este tipo de casos aparecen en nichos muy poco competitivos o muy específicos, donde presentar un buen producto, es suficiente diferencia. De la misma forma en que un libro sobre “el último grito en peinados exóticos” logrará una mejor posición en la lista de best sellers de la categoría “Peinados y maquillajes” que de la categoría “Libros en español”.-

Lo anterior no desestima estos factores. Malo sería pensar que encabezar la lista de bestsellers de cualquier categoría es algo negativo. Pero sin duda no me ayuda a confirmar que sea el factor dominante.-

Validez del código fuente

Recuerdo como tiempo atrás se decía en el “ambiente” del marketing por internet, que era trascendental tener el código fuente sin error alguno para ser correctamente indexado y principalmente, para lograr mejores posiciones en los resultados.-

Voy a usar el refrán que dice “no hay ninguna mentira que no tenga algo de verdad”. Y esta frase aplica perfectamente a este caso.-
En mi opinión, es extremista decir que tener el código sin error alguno tiene algún beneficio en las posiciones, pero sin duda, el código debe ser lo suficientemente correcto para ser correctamente navegado por los robots de los buscadores y así ser indexado.-

Conclusiones

Definitivamente, no es ciencia cierta que influencia tiene cada factor pero definitivamente todos ayudan, algunos más que otros.-

Bajo mi consideración, el uso correcto de keywords y la relación keywords seleccionados, título y h1, h2 y h3 es uno de los factores más destacados, así como la presencia del keyword en el dominio.-

Sin dudas, entre mejor hagamos las cosas, mejor nos va a ir, pero nunca debemos de perder el único foco que nuestros sitios deben tener, el visitante, a quien nos debemos y para los cuales se crean los sitios.-

por Diego M. Del Vecchio


Si te gustó el artículo, ¡suscríbete al blog hoy!
Y ¡déjame tu comentario! Me interesa saber tu opinión.

Wikipedia tiene su definición, pero yo la veo un tanto escasa y poco útil para un no conocedor, por lo que les quiero compartir una definición algo basada en analogías para que cualquiera pueda entender sobre este mundo.-

Wikipedia define el posicionamiento en buscadores o posicionamiento web de la siguiente forma:

El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web es el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes Motores de Búsqueda de Internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software.

El posicionamiento web o SEO es hablar un idioma neutro entre los buscadores, los sitios web y sus visitantes.-

SEO viene del inglés “Search Engine Optimizacion” (Optimización para motores de búsqueda).-

Por lo tanto, estas técnicas están basadas en hacer que un sitio web, se entienda de forma óptima tanto con sus visitantes como con los buscadores que lo indexan.-

Es como hacer que un producto sea atractivo tanto para los medios que lo pueden publicar como para sus compradores potenciales.-

Las personas que nos dedicamos a esto, somos como traductores o intérpretes de “lenguajes”.-
Enseñamos a los sitios a hablar hacia ambos lados, buscando hacer uso de las diferentes técnicas de posicionamiento web para que éste sea lo más atractivo posible tanto para los buscadores como para los visitantes.-

Aquel profesional del SEO que no considere a los visitantes como parte de su ecuación, no está haciendo las cosas bien.-
¿Qué sentido tiene promocionar mucho un producto si nadie lo va a comprar?
Lo que es lo mismo que:
¿Qué sentido tiene hacer un sitio web perfecto para los buscadores si no vamos a sacar el provecho que queremos de los visitantes?

Tratamos de cuidar cosas como la densidad de palabras, ejecutar campañas de construcción de enlaces entrantes (link building), selección de palabras clave (keywords), localización de llamadas (calls to action), entre otras técnicas.-

Por ello, el trabajo del posicionamiento web idealmente debe comenzar junto con el diseño de información y gráfico del sitio. Para que éste, desde sus comienzos, hable correctamente con todos los interlocutores y que su base esté preparada para fácilmente mejorar esta comunicación.-

Si bien esta profesión (?) es muy técnica y encontraremos pocos mercadólogos tradicionales que realmente conozcan del tema, no hay duda que en el mediano plazo será ejercida por este tipo de profesionales, y ya no por programadores o diseñadores web.-

por Diego M. Del Vecchio


Si te gustó el artículo, ¡suscríbete al blog hoy!
Y ¡déjame tu comentario! Me interesa saber tu opinión.

Publicidad: Cancun Advisor SEO y Pago por Clic

Los links son la base del Google PageRank y no veo que desaparezca como fuente fundamental para generar posicionamiento web en mucho tiempo.-

Incialmente Google los consideró la base para la relevancia de un sitio, y hoy, todos los buscadores consideran los links de la misma forma.-

Google toma cada link entrante como una aprovación o recomendación. Pero existen buenas y malas recomendaciones.-

Hagamos un ejercicio para entender como Google considera a los links a través de una analogía con la vida real.-

Bases

Sitio Web = Candidato a presidencia “Juan Perez”
Link = Comentario sobre el candidato
Buscador = Tu
Internet = Estación de Radio
Google PageRank = Confianza en el conductor/locutor del programa

Premisas

• Mientras estás trabajando, escuchas durante 8hs tu estación de radio favorita en período de elecciones.-
• Durante esas 8hs hay 5 diferentes programas.-
• De esos programas, 3 son de política, y de 1 de ellos te desagrada como piensa su conductor/locutor.-
• Los otros 2 programas son, 1 de espectáculos y otro de deportes.-
• En cada uno escuchas diferentes críticas y/o elogios al candidato “Juan Perez”.-

Conclusiones

¿Qué podemos sacar como resultado de tus 8hs escuchando la estación de radio?

1. Para bien o mal, ahora sabes mucho más acerca del candidato Juan Perez.-
2. Es áltamente probable que hayas tomado más en cuenta los comentarios de los 2 programas de política de los conductores/locutores que te agraden que de cualquier otro.-
3. El áltamente probable que no hayas tenido en cuenta como relevante los comentarios de los programas de espectáculos y deportes.-

Explicaciones

1. Entre más hablas de una persona (para bien o mal), más “publicidad” le haces.-
2. Los comentarios de los programas en los que confías o te gustan, pesan más que lo demás.-
3. Los comentarios de los programas de un tópico diferente al del tema del candidato (política), no pesan tanto como los de política.-

Analógicamente

1. Mayor cantidad de links entrantes, implica mayor cantidad de gente que te conoce.-
2. A mayor Google PageRank, mayor relevancia del enlace entrante.-
3. Los links entrantes provenientes de sitios de tópicos diferentes al del sitio en cuestión, tienen menor relevancia.-

por Diego M. Del Vecchio


Si te gustó el artículo, ¡suscríbete al blog hoy!
Y ¡déjame tu comentario! Me interesa saber tu opinión.

Muchos diseñadores con experiencia en eCommerce siempre insisten en mantener el ancho de su diseño para que pueda ser visto por un navegante con resolución a 800×600.-

Esto hace que tenga que exponer todo lo mejor del sitio en, generalmente, no más de 768 pixels de ancho por 500 pixels de alto.-

Sin duda todavía hay un gran porcentaje de visitantes con esta resolución, pero la pregunta es:

¿Qué tanto convierten?

Si administras un sitio de estas características, ¿has mirado esta estadística recientemente?
O inclusive, ¿la has mirado alguna vez?

Qué hacen los grandes

Imagínate en la home de un sitio como Amazon. ¿Cuánto se dificulta la exposición de las diferentes “subtiendas” o “submercados” en 768×500?
Seguir esos parámetros obliga a poner todo en texto y sobrecargar la página.-

Ahora veamos que hacen las grandes tiendas en internet con respecto al ancho de su diseño:

• Amazon: Su ancho no se reduce a menos de 845 pixels
• Expedia: Tiene un ancho fijo de 930 pixels
• eBay: Su ancho no se reduce a menos de 930 pixels

Veamos inclusive sitios de gran tráfico y donde hay visitantes de todos los rangos de poder adquisitivo:

• Yahoo: Fijo de 950 pixels
• YouTube: Fijo de 875 pixels
• Flickr: Fijo de 930 pixels
• MSN: Fijo de 768 pixels
• Blogger: Fijo de 768 pixels

Como vemos, sólo MSN y Blogger mantienen un ancho dentro de la resolución de 800×600, y convengamos que el diseño de MSN no ha sido actualizado en largo tiempo ya.-

Estadísticas

Dicho todo esto, les voy a compartir algunas estadísticas de conversiones de algunos sitios de diferentes rubros o giros durante el mes de Agosto del 2007 en las principales resoluciones:

Cabe destacar que la resolución 1280×800 está asociada a computadoras portátiles.-

Análisis

800×600 o menores no convierten:

Claramente se ve en las estadísticas que aquellos visitantes con resoluciones de 800×600 ni convierten, ni tienen un buen índice de ingreso por visitante.-

Este tipo de resolución está asociado a equipos viejos y/o de usuarios inexpertos, por lo tanto, con menor potencial de compra.-

Los grandes no se equivocan (en esto)

Sin duda alguna, es claro que este tipo de estadísticas están bien en mente en los diseñadores de los grandes sitios de eCommerce en Internet.-
Esta gente no es tonta, saben que su mercado está en la gente que más compra.-

Y queda claro en las estadísticas de la tienda departamental versus las de la tienda de relojes y joyas que mayor resolución implica, en general, mayor poder adquisitivo.-

Conclusión

Como resultado de lo expuesto, es evidente que si tienes pensado diseñar o iniciar un sitio donde pretendes vender algo, puedes olvidarte tranquilamente de aquellos con resoluciones de 800×600 y menores.-

Sólo ten en cuenta estas resoluciones cuando estés enfocándote a algo informativo o en un servicio para las masas, claro ejemplo de porqué Blogger, maneja su diseño dentro de ese rango.-

por Diego M. Del Vecchio


Si te gustó el artículo, ¡suscríbete al blog hoy!
Y ¡déjame tu comentario! Me interesa saber tu opinión.

Sin duda a todos nos gustaría ser el mejor en cualquier cosa que hagamos. Y para un sitio es lo mismo, entre mejor parezca, mejor imagen dará.-

¿Pero es Alexa un vehículo para lograr una mejor imágen?

Voltaire decía:

El deseo de agradar es al espíritu lo que el adorno a la belleza.

¿Qué tanto te importa como te vean los demás?

¿Qué es Alexa?

Alexa es una empresa de Amazon que se dedica a hacer un ranking general y por categorías de casi todos los sitios de internet (por lo menos esa es su intensión).-
Su ranking se basa en información que les es proporcionada por algunos sistemas gratuitos de estadísticas, por la exposición en la publicidad paga, y principalmente por las visitas de los usuarios que tengan la barra de herramientas para Internet Explorer o el plugin de Firefox de Alexa instalados.-

Alexa pretende medir el alcance en porcentaje de usuarios de internet, el ranking de tráfico, y las vistas promedio por usuario.-
Sus números son realmente muy vagos, inclusive para los top 100 sitios, aunque para estos últimos son mucho más ajustados a la realidad que en los restantes.-

¿Qué tanto importa el ranking de Alexa?

En lo personal, me importa muy poco. Sólo da una muy lejana idea de que tanto tráfico tiene un sitio.-

Pero es muy común que clientes de posicionamiento web que conozcan el servicio, pretendan mejorar estos rankings. Principalmente aquellos que se preocupan en demasía por la imagen de su compañía.-

Lo bueno es que hay una fácil forma de contentar a estos clientes.-

¿Cómo mejorar el ranking Alexa?

Como comenté más arriba, la herramienta más importante para Alexa al generar las estadísticas de cada sitio, es la información que reciban de los usuario que tengan instalada la barra de herramientas para Internet Explorer o el Plugin para Firefox.-

Por ello, en el ejemplo de un cliente que solicite o le sea importante este ranking, sólo basta con instalar alguno de estos componentes en todos los equipos posibles de su compañía y ponerles su sitio web como página de inicio.-
Esto bastará para que Alexa reciba estadísticas de tráfico al sitio en cuestión y por lo tanto, crea que tiene más importancia que otros.-

Es justamente por esto, que su ranking es generalmente irrelevante para cualquier profesional del posicionamiento web.-

Ejemplo de mi ranking de Alexa

por Diego M. Del Vecchio


Si te gustó el artículo, ¡suscríbete al blog hoy!
Y ¡déjame tu comentario! Me interesa saber tu opinión.

Con la compra por parte de Google de Feedburner cruzaba mi mente la siguiente pregunta:

Fuera de mejorar sus servicios para bloggers y hacerse de un fuerte canal de distribución de publicidad, ¿Qué provecho sacará Google en su objetivo de “organizar información proveniente de todo el mundo y hacerla accesible y útil de forma universal”?

Luego comencé a ver que varios blogs comentaban lo rápido que sus artículos eran agregados a Google, y hasta lo comprobé personalmente en mis artículos anteriores. Y para mostrárselos, voy a capturar los resultados de Google apenas publique este artículo.-

Definitivamente la rápida indexación de los artículos de los blogs a través de leerlos de los feeds de FeedBurner es una ventaja competitiva contra Technorati. Quienes últimamente vienen con problemas, desde noticias confirmadas de que “prescindieron de los servicios” de varios trabajadores hasta de que el CEO dejó su cargo.-
Y todo esto porque Google lo está aventajando como el mejor buscador de blogs y artículos.-

Por otro lado, también es una forma mucho más fácil y rápida de obtener contenido y links de los artículos, haciendo más eficiente así la indexación.-

Inclusive en el blog de Matt Cutts (uno de los más famosos ingenieros de Google y responsable del equipo de WebSpam) realizó una presentación acerca de algunas técnicas básicas de posicionamiento para blogs, lo que denota el interés de la compañía por este segmento.-

También Google podrá calcular la relevancia de un blog en su nicho, a través de utilizar el número de suscriptores al feed como valoración o ponderación de su importancia para la comunidad.-
Obviamente esto no será el valor más importante, pero seguramente será de gran aporte para ese objetivo.-

Conclusión

Las ventajas para Google son:

• Otro segmento de mercado más en que logra posicionarse como lider.-
• Facilitará la integración y distribución de AdWords en un canal masivo que hoy no aprovechaba al 100%.-

Las ventajas desde el punto de vista del posicionamiento:

• Mayor velocidad de indexación de blogs.-
• Mejoras en la ponderación de relevancia de blogs.-
• Facilitar la obtención de links hacia contenidos relevantes de cada nicho.-

por Diego M. Del Vecchio


Si te gustó el artículo, ¡suscríbete al blog hoy!
Y ¡déjame tu comentario! Me interesa saber tu opinión.

No quiero dejar pasar la oportunidad de comentar algo muy interesante y útil para analizar, que está sucediendo en este mismo momento.-

Se trata de un excelente ejemplo que podemos seguir para tomar ideas de como crecer exponencialmente el tráfico en un blog.-

Si tienes un blog, no hay duda que esta será algo que te dejará pensando en como aplicar esta técnica o alguna similar.-

Uno de los blogs más populares de la red, ProBlogger, está cumpliendo años, y para celebrarlo, está festejando de una forma muy provechosa, exponiendo una situación de gana-gana. Preparó a través de sus patrocinadores una serie de extensos regalos a través de concursos. Llamó al evento “ProBlogger Birthday Bash“.-

Quisiera exponerles como veo el evento y como es un excelente ejemplo de una situación de gana-gana.-

Desde el punto de vista del visitante

Un visitante, internauta o navegante de la red, obtiene la posibilidad de ganar uno de los más de 100 premios que se ofrecen a través de los concursos. Desde monitores hasta diseño de logos y horas de consultoría.-

Es evidente que cualquiera es atraído hacia obtener algo a cambio de casi nada.-
La mayoría de las actividades que hay que realizar para calificar para un premio son muy simples, y por lo tanto, dan la oportunidad a cualquiera de ganar.-

¿No te sientes atraído/a de hacer clic el enlace de arriba para ver si puedes participar?

Desde el punto de vista del patrocinador

¿Qué mejor para un patrocinador que lograr que mucha gente se “pelee” por obtener algo que tiene para ofrecer?

Sin duda, esto genera lealtad y confianza hacia la persona en la que invierten para promocionar su producto o servicio.-

Y por otro lado, generará que muchos patrocinadores quieran participar de eventos similares.-

Desde el punto de vista de ProBlogger

No hay duda que Darren Rowse, creador del blog, es el mayor ganador. Y mérecido por cierto, dado que fue suya la idea de llevar a cabo estte evento.-

Pero piensa en todas las virtudes de esta estrategia, éstas son algunas:

• Generas toneladas de tráfico
• Incrementas la confianza de tus actuales patrocinadores
• Creas interés en muchos potenciales patrocinadores
• Incrementas tus rankings

Conclusión

No existe duda que el impacto es aún mayor en un sitio como éste, que goza de tanta popularidad. Pero también puedes aplicarlo al tuyo. Busca alternativas, inventa tus concursos o eventos.-

En lo personal, y como he comentado algún tiempo atrás, hay varios experimentos que busco ejecutar a través del blog y en el que sin duda buscaré su participación para una situación donde todas las partes se vayan con algo entre las manos.-

por Diego M. Del Vecchio


Si te gustó el artículo, ¡suscríbete al blog hoy!
Y ¡déjame tu comentario! Me interesa saber tu opinión y/o si te gustaría que comente más a detalle alguno de estos temas.

Publicidad: Cancun Advisor Estrategias de Mercadotecnia en línea

¿Para qué necesito un blog si no soy una agencia de noticias?

Esa es la pregunta que hacen muchos de mis clientes cuando les comento la estrategia.-
Muchas veces, se tiene la idea incorrecta acerca de lo que un blog es o puede hacer.-

Luego de la última vez, decidí hacer de ello un artículo de este blog, tanto para compartir con ustedes, como para dar de referencia a mis clientes y evitarme todo el speach.-

Y tú, ¿utilizas un blog para promocionarte?
¿Quieres descubrir cuáles son las ventajas que un blog puede darte?

Promoción de nombre o marca

Como en mi caso, un blog puede ayudarte también a promocionar tu nombre o marca.-
Inicié este blog como una forma de exponer los “ensayos” o “experimentos” (ya están madurando varios) sobre posicionamiento en buscadores o estrategias de mercadotecnia online.-

Como segundo objetivo, era promocionar mi nombre y mi marca en el ambiente del SEO y SEM, y créanlo o no, a pesar del corto tiempo (relativo) que llevo con el blog, ha dado muy buenos resultados. He tenido gente contactándome de varios lugares del mundo de habla hispana que de otra forma, probablemente no hubieran sabido de mi y de lo que puedo ofrecer como profesional.-

Pero si tienes un sitio web, prueba integrar un blog a él y sé constante con tu escritura de artículos. Aunque la constancia sea 1 artículo semanal, que siempre así lo sea.-
En mi caso, mi objetivo son un mínimo de 4 semanales, pero como habrán visto, luego de varios experimentos, estuve más de 1 mes sin escribir en el blog y eso sólo logró que este blog perdiera un 75% de sus visitantes.-

Prueba con un blog, y verás que te dará resultado.-

Creas contenido único

Es conocida la frase “content is king” (”el contenido es rey”) refiriéndose a que lo más importante para los buscadores es el contenido, y en especial el contenido único.-

Inclusive si te dedicas a comentar noticias, software o programación, estás generando contenido único en la red. Y esto lleva directamente a darle valor a tu sitio desde el punto de vista de los buscadores.-

A mayor contenido específico sobre el tema de tu sitio o sobre tus conocimientos, mayor será la relevancia en las palabras clave que lo definan.-

Constantes actualizaciones

Otra de las ventajas de tener un blog, es que constantemente estás creando contenido, y por ello, requiere que las arañas de Google, Yahoo!, MSN, Ask y los demás buscadores, visiten tu sitio más asiduamente.-

El sólo hecho de tener esa ventaja hace que tengas más posibilidades de posicionarte como lider en tu mercado.-

Son bien aceptados por Google

Plataformas como la que se usa en este blog, Wordpress, son muy bien aceptadas por Google últimamente.-
Esta aceptación y aumento del interés de Google (y los demás buscadores) de indexar de forma más rápida a los blogs, responde simplemente a que en su gran mayoría, realizan un gran aporte al traer consigo contenido nuevo y único.-

¿Qué mejor entonces que acelerar tu presencia en los buscadores?

por Diego M. Del Vecchio


Si te gustó el artículo, ¡suscríbete al blog hoy!
Y ¡déjame tu comentario! Me interesa saber tu opinión y/o si te gustaría que comente más a detalle alguno de estos temas.

Publicidad: Cancun Advisor SEO y Pago por Clic

No cabe duda que para tener el mejor resultado en cuanto a posicionamiento en buscadores, un profesional experto sigue siendo la mejor opción (de otra forma, no tendría trabajo).-

Pero los tiempos en el que se creía que el posicionamiento en buscadores era una ciencia sólo practicada por cerebros capaces de manejar matemáticas avanzadas, ya quedó atrás.-

Cada vez son más conocidas las técnicas básicas de posicionamiento. Y la pregunta es:

¿Conoces y ejecutas las técnicas básicas del posicionamiento?

Título

El título es sin duda uno de los factores con más incidencia sobre los keywords que se desea posicionar.-
Un título que no es claro, implica, para los buscadores, una página que no dice nada claro.-
Si la página del sitio que estamos trabajando habla sobre estrategias de mercadeo, en su título debemos describir eso mismo, nombrando la palabra “estrategias de mercadeo” (miren, como ejemplo, el título del artículo de este blog que aparece en los resultados de google).-

¿Poner o no poner el nombre de la compañía en el título de cada página?
A mi criterio, hay casos y casos.-
En una campaña de branding o donde se trate de posicionar una marca, estará muy justificado, y en el caso de una tienda que vende artículos de otras marcas, no lo será tanto.-
El caso es que siempre recomiendo que en los casos donde no está 100% justificado, si se quiere poner, que se haga al final. Es decir, se describa el contenido de la página en el título, y luego se agregue la marca.-

Tag “Meta Description”

Si bien no juega un papel tan grande en cuanto a la determinación de la palabra a posicionar, es el texto que aparece debajo del título de cada listado de resultados de los buscadores.-
Entre más específico y detallado sea acerca de lo que los usuarios verán al hacer clic, mejor para el visitante y para la araña del buscador, que verá exactamente lo que supone se espera.-

Imagínate que tienes que separar un catálogo de restaurantes en secciones.-
Ves uno que en su descripción sólo dice “menu a la carta”. Y otro que dice “Comida griega, especialidades del mediterraneo, mariscos, pastas y música de la región”.-

¿Cuál es más fácil de clasificar? Exacto… lo mismo le pasa a la araña del buscador.-

URL

Sin tener en cuenta el dominio en si, que es todo otro tema a tratar, piensa en organizar correctamente los directorios de tu sitio.-

Por ejemplo, si tienes un sitio que ofrece hoteles en diferentes destinos, haz de cada destino un directorio, y de cada hotel, una página en su directorio correspondiente.-
Inclusive con contenido dinámico, vale la pena utilizar las diferentes técnicas para hacer de tu URL un URL amigable a los buscadores. (Si te interesa saber de ellas, déjame un comentario).-

¿Qué es más fácil de entender y clasificar (tanto para ti como para un buscador) al ver el URL?

http://www.cancuntravelweb.com/cancun-hotels/Aquamarina-Beach/
o
http://www.travel-center.com/hoteles/hotels.aspx?Hotel=0012

Densidad de Keywords

Si el título de tu página o artículo habla de “relojes de pulsera de marca citizen”, ¿no sería lógico que dentro del texto o cuerpo de ese artículo o página se repitan varias veces las palabras “reloj”, “pulsera” y “citizen”?
Ese tipo de cosas las ven los buscadores, y utilizan diferentes fórmulas para generar un valor de “relevancia” de cada palabra o frase en tu contenido.-

Cómo medir la densidad y qué índices son los preferenciales, es algo para tratar aparte, si te interesa que escriba al respecto, déjame un comentario.-

Tags de Headers

Igual que un libro tiene sus títulos de cada capítulo, y títulos de menor rango para secciones dentro del él, un sitio web debe utilizar sus títulos de forma correcta.-

Los tags <h1>, <h2>, <h3>, etc. sirven para gerarquizar el contenido.-
Sin estos tags, y sobre todo el <h1>, ¿Cómo harán las arañas de los buscadores para identificar fácilmente el tema sobre el que hablará esa página?

Conclusión

Éstas son las bases sobre las que se construye un proyecto de posicionamiento, no ejecutarlas no sólo implica no obtener resultados positivos, sino muchas veces, imposibilita o estorba la ejecución de tácticas más avanzadas.-

Si necesitas ayuda con cualquiera de estas técnicas, no dudes en dejarme tu comentario, con gusto te daré mi opinión.-

por Diego M. Del Vecchio


Si te gustó el artículo, ¡suscríbete al blog hoy!
Y ¡déjame tu comentario! Me interesa saber tu opinión.

¿Qué se necesita para conseguir enlaces entrantes?

Siguiendo con la serie de conseguir links, ahora me concentro en las opciones pagas. Aquí estan las posibilidades, algunas son más productivas u “obscuras” que otras pero todas son válidas si se las ejecuta correctamente.-

Por lo menos pruébalas, haz el intento, y coméntame qué resultados obtuviste. Como dijo Albert Einstein:

“Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo”

01. Compra links “bajo las aguas”

Puedes enviar un correo a dueños de sitios web donde les ofrezcas comprar enlaces.-

02. Intercambia algo por un link

Si tienes la oportunidad haz algo que pueda generar una situación de gana-gana.-
Como ejemplo, ¿Qué tal sería invitarle el almuerzo a tus compañeros de trabajo a cambio de un link en sus sitios?
O inclusive patrocinar un evento o promoción a cambio de publicidad en su sitio web.-
Usa tu imaginación, ruega, pide de rodillas o lo que sea necesario.-

03. Compra enlaces dentro del contenido de páginas viejas

Pide comprar una palabra específica en una página específica. Facilítale el trabajo al dueño del sitio.-

04. Paga por un artículo patrocinados

Ofrece crear un artículo en un blog o en un sitio y a cambio paga unos pocos dólares.-
Sólo no olvides tu backlink.-

05. Paga por una campaña de construción de links

Seguramente requerirá de un desembolso importante y esto no siempre se garantiza un buen resultado, pero en ocasiones vale la pena.-

06. Directorios Pagos

Algunos directorios funcionan mejor que otros, pero los siguiente son definitivamente las mejores opciones.-

Yahoo! Directory ($299usd/año)
Business.com ($199usd/año)
StartingPoint ($99usd/año)
Best of the Web ($80usd/año o $240usd por única vez)
Joe Ant ($40usd/año)
Aviva Directory ($50usd/año básico o $75usd/año especial)

07. Paga un servicio de inscripción en directorios

Existen muchos por ahí dispuestos a subir tu sitio a varios directorios pequeños y por poco dinero.-

08. Adquiere sitios viejos y enlázalos al tuyo

Puede ser una práctica algo onerosa, pero definitivamente productiva si se elige correctamente y se maneja con la delicadeza requerida.-

09. Envía tu producto gratis a gente que pueda hacer una reseña

Imagínate si no harías una reseña en tu sitio si te enviaran un nuevo juego de bocinas gratis.-
Si tienes un producto que ofrecer, y tienes la posibilidad de hacerlo, ¿por qué no intentar?

por Diego M. Del Vecchio


Si te gustó el artículo, ¡suscríbete al blog hoy!
Y ¡déjame tu comentario! Me interesa saber tu opinión.

Second life goza de mucha popularidad, pero en “first life” (la vida real), aún hay mucho que puedes hacer para generar links y tráfico a tu sitio web.-

En la segunda entrega de esta serie, quiero compartirles algunas ideas para integrar tácticas a realizar fuera de tu sitio, tanto en internet como en la vida real.-

Siempre que encuentro este tipo de tácticas, nace en mi una lluvia de ideas nuevas para aplicar y ejecutar.-
¿Te pasa lo mismo?, compártelas a través de un comentario!

Escribe artículos o comunicados de prensa y publícalos

Sitios como EzineArticles, iSnare y GoArticles permiten que publiques tus artículos y los distribuyen.-
Sólo recuerda poner tu enlace en la línea de “escrito por…”.-

Escribe y envía artículos a sitios especializados

Intenta enviar tus artículos a los grandes sitios de tu nicho como ClickZ, ESPNDeportes, etc.
De vez en cuando, estos sitios escogerán tu artículo y los publicarán. Asegúrate otra vez de poner tu enlace en la línea del autor (”escrito por…”).-

Ofrécete como autor invitado en un blog

A cualquiera le interesa contar con nuevo contenido, y mejor si es gratuito.-
Es una situación de ganar-ganar.-

Panfletos en tiendas y negocios

Con preguntar no pierdes nada. Prepara algunos simples panfletos de tu sitio y pide permiso para dejarlos en los negocios más populares de tu ciudad.-
Recuerda que la gente que ves por la calle, es la misma que utiliza internet.-

Una técnica que siempre me pareció atractiva es dejar una hoja con tickets o un sticker en los baños de restaurantes.-
Es algo agresivo o invasivo, pero puedo asegurarte que da resultado. Parece que es inevitable mirar que hay alrededor en el baño.-

Publicidad en tu automóvil

Si utilizas tu automóvil para recorrer la ciudad y lo muestras a tanta gente, ¿por qué no sacarle provecho a esa exposición?
Sea simplemente un rótulo en la luneta trasera o el extremo de “decorar” todo tu automóvil con publicidad de tu sitio.-

Tarjetas de prensentación generales

Como en “Hombres de Negro”, crea una tarjeta de presentación con el nombre y/o URL de tu sitio, y nada más!
Deja que la intriga genere visitas a tu sitio.-

Habla sobre tu sitio en la oficina

Apóyate de tus colegas y compañeros de trabajo, haz ruido, comenta las virtudes de tu sitio. Deja que el boca a boca entre en acción. Inclusive entrégales tarjetas de presentación.-
¿Acaso cuando necesitas un electricista no acudes a preguntarles? Quien te dice que algún conocido de tu compañero necesite de tus servicios o sea fanático del tema sobre el que escribes.-

por Diego M. Del Vecchio


Si te gustó el artículo, ¡suscríbete al blog hoy!
Y ¡déjame tu comentario! Me interesa saber tu opinión.

Links y tráfico… ¿quién quiere un poco?

El número de buenos recursos para atraer enlaces y crear tráfico que han salido a la luz durante este año ha sido explosivo. Aparte, están las clásicas tácticas de siempre que todavía son muy efectivas.-

Me pareció que tenía sentido compilar y compartir en una pequeña serie, aquellas tácticas para conseguir backlinks. Si me olvidé de alguna forma de obtener enlaces y/o de atraer tráfico, déjame un comentario!

En esta primera entrega, tácticas relacionadas con el contenido online.-

01.- Escribe un artículo esclarecedor, novedoso, controversial, acusatorio o único

Esta es sin duda la mejor forma de obtener enlaces entrantes.

02.- Usa números en los títulos

A la gente le gustan los números.-
Top 10 sitios mas feos.
Las 17 formas de mirar a los ojos.
5 tips para ganar más dinero

03.- Comenta favorablemente a la gente que enlaza a tu sitio

De serte posible, o si tienes un blog, dedícate a agradecer a los comentarios o devuelve el favor de enlazar a quien lo hizo con anterioridad. Verás como exponencialmente se generarán enlaces a tu sitio.-

04. Entrevista a expertos o gente famosa

Entre más popular sea esta persona, más posibilidades de enlaces y tráfico.-

05.- Diseña un sitio o blog deslumbrante, como para ganar un premio

Si tienes esa capacidad, diseña un sitio que no sólo a ti te guste, sino que le guste a todo el mundo.-
Sin duda, la imagen suele dice mucho del producto que hay detrás.

06.- Crea un concurso en tu nicho

No tiene que estar relacionados con el posicionamiento. Usa tu imaginación y crea un premio que sea atractivo. Verás que rápido se corre la voz.-

07.- Ofrece increibles herramientas o recursos, gratis

A todo el mundo le gusta y enlaza lo que es gratuito.-

08.- Pon links a otros sitios, y ellos te devolverán el favor

Bueno, así pasa casi todo el tiempo, ¿no?

09.- Invierte 8 horas en crear una enorme lista

El valor de los links entrantes justificará el esfuerzo.-
Enorme lista de software Open Source

10. Escribe un tutorial completo y único

Cuando son útiles, frecuentemente son comentados en sitios como Menéame o inclusive Digg si están en inglés.-

11.- Hacer “Blogtipping”

Si tienes un blog, hace algunos años, Easton Ellsworth comenzó una práctica que consta de crear un artículo (post) donde enlazas inesperadamente a 3 blogs y les dejas 3 comentarios favorables y una sugerencia útil a cada uno. El objetivo del “blogtipping” es dar una útil sorpresa al autor del blog y dejarlo con una sonrisa.-

por Diego M. Del Vecchio


Si te gustó el artículo, ¡suscríbete al blog hoy!
Y ¡déjame tu comentario! Me interesa saber tu opinión.

Como cierre de la serie introductoria de optimización de videos para motores de búsqueda, les dejo los puntos clave para lograr el éxito. Aunque para ello, también es muy importante trata de mentalizar tu objetivo y verlo hecho realidad. Da tu mejor esfuerzo y nunca lo abandones. El escritor George Bernard Shaw decía, “mientras quiera lograr algo, tengo una razón para vivir. La satisfacción es la muerte”.-

¿Qué opinas tu? ¿Existen otras formas de promocionar videos? ¿Qué punto te gustaría que describa más a detalle en un futuro artículo?

Las estrategias claves son:

1.- Aprovecha y haz buen uso de la meta información (metadata). Los títulos y descripciones tienen mucho peso para los buscadores. Úsalos sabiamente.-

2.- Codifica (encodea) tu video utilizando tipos múltiples para un fácil download y agilizar la distribución viral. No olvides al iPod.-

3.- Móntate al tren de las noticias importantes o los contenidos que se destaquen en cada momento para aprovechar la “fama”.-

4.- Nunca olvides de poner tus marcas de agua o “watermarks” en inglés. Hazlo parte de tu lista de verificación antes de publicar tu video.-

5.- Publica tu contenido en los principales motores de búsqueda de videos.-

6.- Investiga. Prueba. Estudia los resultados. Averigua por qué tu contenido logra buenos rankings. Luego, replícalo.-

7.- Apóyate de tu herramienta de investigación de palabras clave favorita. Funcionan igual de bien para videos. Presta atención (si aún no lo haces) a YahooBuzz y Google Zeitgeist para sugerencia de keywords. Son actuales, rápidos y no son tan utilizados, por lo que tendrás una ventaja.-

8.- Juega con los dos tipos de motores de búsqueda, de contenido y de videos. Optimiza tus videos para palabras específicas de tu nicho y también para palabras más genéricas.-

9.- Prepara feeds RSS y Atom así como sitemaps.-

Deja tu comentario y sugerencias de que temas te gustaría que profundice para futuros artículos.-

por Diego M. Del Vecchio

Si te gustó el artículo, ¡suscríbete al blog hoy! y mantente informado.

Y también, agrega el Blog de Cancun Advisor a tus favoritos de Technorati.-

Tabla de contenidos de la serie de optimización de videos para buscadores:
1.- Optimizacion de videos para buscadores
2.- Como posicionar videos en los buscadores
3.- Puntos clave para difundir y proteger tus videos
4.- ¿Y qué hay de ganar dinero con videos?
5.- Puntos clave para la Optimización de Videos

Publicidad: Cancun Advisor SEO y Pago por Clic

Según mi percepción, los primero emprendedores en el ámbito del video deberán, por el momento, distribuir gratuitamente su contenido. Con la proliferación de uploads gratuitos, actualización de los algoritmos de los buscadores de videos y otros cambios que se seguirán dando en lo subsiguiente, los proveedores de contenido de video mejorarán su visibilidad y mercado más eficientemente a través de ofrecer videos de mayor calidad y mejor optimizados que por generar ingresos de cada vista. Al menos por el momento.-

Mientras se incrementa la calidad del contenido de video en línea, la gente paulatinamente estará dispuesta a pagar por él. Y cuando ese cambio sea efectivo, aquellos que pioneros que adoptaron buenas prácticas de optimización de videos (Video SEO) estarán en la más prominente posición de capitalizarlo.-

De todas formas, ya hay excelentes ejemplos de cómo capitalizar el video y su distribución viral. Uno de los más claros para mi es la compañía “French Maid TV” que a través de sus videos de mujeres en situaciones muy cercanas a las fantasías de muchos hombres, promocionan un producto o servicio. Y ya han logrado un considerable éxito y han sobrepasado su punto de equilibrio de forma muy acelerada.-

El concepto es excelente y ha demostrado ya su éxito. Porque, ¿qué hombre no querrá ver un video de mucamas francesas con faldas muy cortas y cuerpos esbeltos y voluptuosos en historias de la misma profundidad que las de triple equis jugueteando entre ellas?

¿Alguno de estos hombres tendrá inconveniente en ver una publicidad en medio de tan provocador video?
Estamos sin duda ante uno de los modelos que serán muy copiados en lo que a capitalización económica de videos publicitarios por internet se refiere.-

por Diego M. Del Vecchio

Si te gustó el artículo, ¡suscríbete al blog hoy! y mantente informado.

Y también, agrega el Blog de Cancun Advisor a tus favoritos de Technorati.-

Tabla de contenidos de la serie de optimización de videos para buscadores:
1.- Optimizacion de videos para buscadores
2.- Como posicionar videos en los buscadores
3.- Puntos clave para difundir y proteger tus videos
4.- ¿Y qué hay de ganar dinero con videos?

Según las estadísticas de búsquedas en Google, existen más personas buscando “video” que “noticias”, “amor” o “religión”.-

Cada vez más videos aparecen como resultados de las búsquedas. Y sabemos lo que eso significa. Mayor cantidad de competencia en posicionamiento, pero mayor prominencia y espacios disponibles para videos en las SERPs (páginas de resultados de búsquedas por sus siglas en inglés “Search Engine Result Pages”).-

El video es simplemente un gran atrayente para el contenido. Es viral por naturaleza, y un buen video puede ser una de las mejores herramientas para transmitir un mensaje, marca, producto o campaña de manera instantánea. Compara este ejemplo clásico: El meteórico crecimiento y descubrimiento de nuevas estrellas del video a través de YouTube.-

De la misma forma que en una campaña de posicionamiento orgánico, los expertos en mercadotecnia que quieren utilizar el video como un medio para generar reconocimiento de marca, tráfico y utilidades, deben tomarse su debido tiempo para crear simples y efectivos señuelos en su contenido.-

Hay algunas estrategias clave:

Utiliza marcas de agua en tus videos.

De esta forma, cuando la difusión viral tiene lugar y esparce el video por todo el ancho de Internet, tu marca y sitio web serán arrastrados con él.-

Llamado a la acción.

Acompaña tu video con una frase de conversión simple como “envíalo a un amigo” o “visita este sitio web” o cualquier otro llamado a la acción directo. No hace falta complicarse o disfrazarlo.-

¿Cuáles son los motores de búsqueda de videos más importantes?

• YouTube
• Google Video
• Yahoo Video
• AOL Video

por Diego M. Del Vecchio

Si te gustó el artículo, ¡suscríbete al blog hoy! y mantente informado.

Y también, agrega el Blog de Cancun Advisor a tus favoritos de Technorati.-

Tabla de contenidos de la serie de optimización de videos para buscadores:
1.- Optimizacion de videos para buscadores
2.- Como posicionar videos en los buscadores
3.- Puntos clave para difundir y proteger tus videos
4.- ¿Y qué hay de ganar dinero con videos?

¿Qué cosas se deben tener en cuenta para posicionar un video?

¿Recuerdas cuando los resultados en los buscadores eran simplemente enlaces y texto? Gracias a Google Universal Search y a la forma en que Ask presenta sus resultados, el trabajo del experto en posicionamiento ha cambiado como un hijo cambia la vida de sus padres.-

Según eMarketer, en Estados Unidos entre Abril y Mayo del 2007, el 80% de aquellos que vieron un video de publicidad, la mitad iniciaron alguna acción. Cerca de un tercio han visitado un sitio web, un 22% han buscado más información, 15% han llegado hasta una tienda online y 12% han realizado un compra.-

Conoce en este segundo artículo de la serie de optimización de videos para los buscadores las claves para tener éxito.-

El poder de los sitemaps de video

Una buena recomendación es no sólo optimizar para palabras específicas al contenido, sino aprovechar la poca historia y movimiento que actualmente tiene el posicionamiento de videos, e ir por palabras genéricas. Frases como “video de noticias”, “video para iPod”, “video de [ciudad específica]” o inclusive palabras como “videos de viajes” son todavía relativamente fáciles de posicionar. Ahora es el momento para crearse de un nombre o apoderarse de un nicho y mejorar tus rankings mientras el terreno está todavía bastante limpio. Muchos predicen que los que estén empezando, tendrán una ventaja de casi un año para conseguir buenos rankings en palabras genéricas de video, aunque depende un poco del volumen de competencia que se genere con el tiempo y cuánto adoptan los profesionales del posicionamiento este medio.-

Aparte de la optimización de videos individuales, otra buena recomendación es crear un sitemap individual para los videos. Los sitemaps pueden ser enviados a tanto a los buscadores de video como de contenido. Has alarde de tus videos, y dales razones a los buscadores para volver y ver más de tu material.-

5 Técnicas fundamentales para el posicionamiento de videos

• Siempre agrega un título y una descripción ricos en palabras clave (keywords).-
• No olvides de capitalizar el texto que puede ser utilizado como enlace.-
• Empaqueta tu video con una sinopsis rica en palabras clave (keywords) – y con partes del guión o script del video, capturarás la atención de las arañas de los buscadores y ayudarás a tu marca entre aquellos que buscan videos.-
• Crea un sitemap de videos, con no más de 1000 enlaces.-

Pago por clic en videos

Aunque esta serie de artículos cubre en su mayoría tácticas de posicionamiento orgánico de videos, también es importante capitalizar a través de estrategias de pago por clic con videos. Es una forma eficiente y eficaz de comenzar a establecer tu organización o nombre a la vanguardia o como una autoridad o referencia en el pago por clic de videos dada la poca masividad que todavía tiene.-

El posicionamiento pago es particularmente efectivo para empresas de noticias que necesitan posicionar contenido sensible al tiempo dentro de las 24 a 72hs de sucedido el gran evento. Trabajar estratégicamente en el ambiente del pago por clic en videos dará una gran oportunidad a las agencias de hacerse de nombre como los pioneros. Como el espacio está relativamente despejado, los costos de clics de palabras (keywords) genéricas de video todavía son relativamente económicas.-

por Diego M. Del Vecchio

Si te gustó el artículo, ¡suscríbete al blog hoy! y mantente informado.

Y también, agrega el Blog de Cancun Advisor a tus favoritos de Technorati.-

Tabla de contenidos de la serie de optimización de videos para buscadores:
1.- Optimizacion de videos para buscadores
2.- Como posicionar videos en los buscadores
3.- Puntos clave para difundir y proteger tus videos
4.- ¿Y qué hay de ganar dinero con videos?

Video, el terreno salvaje del 2007 para el posicionamiento

La optimización de videos en los buscadores es todavía un nuevo y relativamente difícil nicho. Tiene sus cosas positivas y negativas. Un buen consejo para los expertos en mercadotecnia en línea es crear un plan y una lista de control (checklist) con herramientas para un desarrollador o productor de videos de negocio. Es poco probable que el productor o desarrollador de un video sepa la importancia de tener buena “meta información” en su archivo de video, y aunque lo sepa, muy difícilmente entenderá como introducirla al producto final. No lo dejes a la suerte, dale al productor o desarrollador todas las instrucciones antes de que comience. Como con cualquier campaña o estrategia de optimización, y aún más con videos, es mejor hacerlo bien desde la primera vez que tener que corregir errores luego.-

Los buscadores que incorporan videos en sus resultados (sean específicos o como “Google Universal Search” son similares a los buscadores normales de contenido. Para ser exitoso, y para evitar equivocaciones, se consiente de dónde estás enviando tu contenido y de qué información necesitas para cada uno de los buscadores. Cada buscador es diferente, y los resultados pueden mejorar cuando entiendes las particularidades de cada uno y entiendes sus reglas particulares. Sin embargo, esas reglas cambian rápidamente. Un experto en mercadotecnia online inteligente tendrá siempre un ojo para actualizarse de las tendencias de la industria y estar siempre un paso adelante.-

En lo que se refiere a Internet, el video es un medio nuevo para la comunicación de información y más para la publicidad. Tanto es así que la mayoría de la gente está haciendo todavía muy poco o nada para optimizar posicionamiento de videos. Con solamente aplicar las reglas básicas, un experto de la mercadotecnia en internet estará largamente delante del resto.-

Los tres principales tips para la optimización de búsquedas de videos son:

• Nombra tus archivos de manera correcta, utilizando todos los keywords necesarios. Por ejemplo: Precios-especiales-para-hoteles-en-cancun.mov en vez de 654546-lr.mov
• Optimiza el contenido de la página que lanza el video.-
• Envíalo, publícalo, dalo a conocer.-

Los motores de búsqueda están abiertos a ayudarte y a trabajar contigo si tienes buen contenido que compartir, especialmente con videos. ¡Escríbeles!

por Diego M. Del Vecchio

Si te gustó el artículo, ¡suscríbete al blog hoy! y mantente informado.

Y también, agrega el Blog de Cancun Advisor a tus favoritos de Technorati.-

Tabla de contenidos de la serie de optimización de videos para buscadores:
1.- Optimizacion de videos para buscadores
2.- Como posicionar videos en los buscadores
3.- Puntos clave para difundir y proteger tus videos
4.- ¿Y qué hay de ganar dinero con videos?

Aunque Google Universal Search no cambiará las cosas de la noche a la mañana como lo hizo Florida, ya hay elementos casi entrometiéndose dentro de los resultados. Pero para aquellos que todavía utilizan sus tags “H1″ disfrazados con CSS, quédense tranquilos, todavía pueden seguir jugando ese juego. Todavía puedes convencerte que un PageRank de siete o más te hará ver en forma, saludable y más atractivo a las mujeres. Y que el tag “Title” mantiene el balance entre la vida y la muerte de un sitio web.-

La sabiduría convencional de la optimización para motores de búsqueda (SEO) dice que el tag “Title” debe tener texto que induzca al usuario a hacer clic en tu página y no en la de tu competidor. Yo no podría estar más de acuerdo. Excepto… ¿Qué pasaría si los resultados se ven así?

¿Tú harías clic en un link o enlace de texto en vez de una imagen o un video clip? (mira este ejemplo de “Spider-Man 3“, incluyendo horarios de cines) ¿Se te hace atractiva la antigua y cruda lista de enlaces azules?

Si realmente quieres ver lo que te espera en cuanto a presentación de resultados y que cambiará totalmente el enfoque del posicionamiento en buscadores, busca “Shakira” en Ask. Es virtualmente un portal de Shakira. Con esa diagramación de tres columnas, no me puedo imaginar para qué veré más allá del primer pantallazo de resultados y menos hacer clic en una segunda página.-

Como muchos que investigan el mundo de los buscadores, hace tiempo creí que esa lista de 10 links o enlaces azules ordenados de alguna forma matemática iba a desaparecer. Es simplemente arcaico. No, no se irá de la noche a la mañana. Pero mira nuevamente la página de resultados de Ask. ¿No es esa una forma más cercana a como deberíamos ver los resultados?

El común de los usuarios finales son perezosos y no tienen idea de lo que esperan ver cuando realizan una búsqueda. Ya lo sé, yo también soy un usuario final, y soy tan tonto como los demás cuando a realizar búsquedas se refiere. Pero es de admirar tanto en Ask como en Google Suggest o Yahoo cuando haces una búsqueda de un frase de dos o tres palabras y encuentras una página que responde más de mi potencial pregunta aún antes de preguntar.-

¿Qué significa para los profesionales de la optimización para motores de búsqueda que quieren seguir adelante? Significa que finalmente llegamos al punto en que ejecutar una mejor estrategia de marketing cuenta, y no los tags H1. Quiero que las páginas del sitio web de mi empresa sean encontradas con enlaces a presentaciones audiovisuales e imágenes y blogs y… bueno, todo lo que pueda dar una mejor experiencia al usuario.-

Pero seguramente, todavía se necesitará de un “técnico de posicionamiento” que exponga cosas interesantes de las arañas de los buscadores, balanceo de carga, código fuente, etcétera.-

Recientemente, entré en la consola de “Google Webmasters Central” de uno de mis clientes. Quedé sorprendido y fascinado al ver una nota del “Googlebot” en persona. Y me dijo que, si podía soportar el ancho de banda, el navegaría muchas más de las páginas de mi cliente. Y todo lo que tenía que hacer era hacer clic sobre un botón selector.-

Imagínate, la mismísima araña de Google me contactó directamente, y dije que sí. Al día siguiente el sitio web de mi cliente tenía el doble de páginas indexadas. ¿Por qué necesitaría entonces de un “técnico de posicionamiento”?

Cuando se trata de imágenes, videos y presentaciones audiovisuales (y sí, pronto sucederá que tu video publicitario salga entre los resultados de una búsqueda), ¿no se necesita de un estratega de marketing y/o profesional de mercadeo en línea?

Gracias Google, y muchas gracias a los innovadores de Ask que tienen una tercera columna sin ser codiciosos (igual que Google lo haría si dejara de mostrar los enlaces patrocinados).-

por Diego M. Del Vecchio
basado en un artículo de ClickZ

¡Suscríbete al blog hoy!

Agrega el Blog de Cancun Advisor a tus favoritos de Technorati.-

Publicidad: Cancun Advisor SEO y Pago por Clic

Tener un excelente sitio web pero no optimizarlo para el mercadeo en línea es como tener un automóvil de primera marca y no ponerle gasolina. Por eso, como dijo Thomas Edison “Los tres puntos esenciales para lograr algo valioso son, primero, trabajo duro; luego, perseverancia; y tercerlo, sentido común”. Éste último punto e intrínsecamente los anteriores, es el que te guiará a descubrir esos pequeños cambios que pueden hacer un éxito de tu estrategia de marketing para buscadores (eMarketing).-

La mercadotecnia en línea es más que conseguir tráfico a tu sitio.-

Algunas veces, las más pequeñas cosas pueden tener un gran impacto. Las siguientes 5 acciones para mejorar tu sitio web y tu estrategia de marketing online son simples y generalmente pasadas por alto cuando se crea u optimiza para buscadores a un sitio.-

1.- Crear una página de error 404 personalizada

¿Qué es una página de error 404? Es la página que ves cuando alguien hace clic en un enlace roto o una página que fue renombrada. Cuando eso sucede, el visitante del sitio verá una página estándar que simplemente dirá que la página ya no se encuentra disponible.-

La página generalmente comienzo con las siguientes palabras:
The page cannot be found.
The page you are looking for might have been removed, had its name changed, or is temporarily unavailable.

Tu página de error 404 personalizada debe verse como una página normal de tu sitio web. Debe incluir la cabecera, pié de página y barra de navegación de tu sitio para que el visitante pueda fácilmente hacer clic en cualquier otra sección del mismo. El contenido de esta página de error 404 debe incluir contenido que explique al visitante que la página seleccionada ya no está disponible y, de preferencia, un formulario de contacto para que el visitante tenga la opción de enviar un mensaje o llamar a tu compañía.

Un ejemplo de nuestra página de error 404 personalizada es:
http://www.cancunadvisor.com/error404.php

2.- Nos importa tu privacidad

Esta simple frase de 4 palabras puede tener un tremendo efecto en tu conversión de correos electrónicos o formularios. Siempre procura poner la frase o por lo menos la palabra “privacidad” enlazada a tu política de privacidad.-

Usa esta oración cerca de cualquier formulario de tu sitio o en tu página de contacto. Mostrar tu política de calidad simple y claramente le asegura al visitante que no divulgarás o venderás su dirección de correo electrónico y/o datos personales.-

Aunque tener una página de política de privacidad es una práctica común entre los creadores de sitios web profesionales, los abogados suelen estar envueltos en escribir la política de privacidad de una compañía. Esto hace que el resultado sea una página que se asemeja a un documento legal.-

Utilizar esta simple oración con un link a la política de privacidad le da la seguridad al visitante de que te importa su privacidad sin dar una larga explicación.-

3.- Nosotros versus Usted

Relee el contenido de tu página inicial y asegúrate que es texto enfocado en el cliente. Texto enfocado en el cliente es aquel contenido en el que el cliente es el foco y no TÚ. Cuando lees el contenido de tu página de inicio, ve cuán a mendo utilizas los términos “nosotros, nuestros, mis, yo” en vez de “tu o usted”. Si tu texto dice algo como “Nosotros ofrecemos bla, bla, bla…”o “Nuestros servicios bla, bla, bla…” entonces está enfocado en ti y no en el cliente.-

4.- Firmas en los correos electrónicos

Crea una firma de correo electrónico estándar para todos tus empleados o colaboradores. Cualquiera que utilice Internet dentro de tu oficina, debe tener una firma de correo electrónico estándar.-
Es increíble lo fáciles que es realizar esto y como muchas compañías simplemente lo pasan por alto o dejan que cada quién haga la suya.-

Tener los datos de contacto y el sitio web de tu compañía simplifica la tarea del receptor de contactarte o visitar tu sitio web. Hacerla estándar en toda tu compañía mejora notablemente tu estrategia de posicionamiento de marca.-

5.- Llamado a la acción

Una llamada a la acción es una frase que pide hacer algo al visitante. Dos de los más grandes errores de un sitio web es no utilizar un llamado a la acción o usar un llamado a la acción incorrecto.-

Probablemente has estado en sitios que no te dan una idea de qué hacer luego. Tienen texto y enlaces, pero nada que te inculque aprender más, comprar, comparar, leer o llamar. Revisa tu sitio y fíjate qué llamados a la acción están en tu sitio. Trata de verlo como un visitante nuevo y crea un escenario o acción que quieres que el visitante realice.-

El más aburrido y común llamado a la acción es “clic aquí”. En ocasiones es inevitable o es la única frase que tiene sentido, pero considera utilizar otras. Cambia “clic aquí” por palabras como aprenda, ahorre, guarde, lea, compare, etcétera.-

Los llamados a la acción suelen enlazarte a otra página de tu sitio web. Esta es una gran oportunidad para utilizar palabras clave (keywords) en enlaces, lo que ayuda en el posicionamiento en buscadores. Siempre que puedas, utilizar palabras claves en tus llamados a la acción.-

Conclusión

Estas cinco sugerencias son básicamente tareas simples de llevar a cabo pero que mejoran tu estrategia de marketing en línea. Generalmente son pasadas por alto pero pueden demostrarte un tremendo efecto en tu sitio.-

De esta forma verás que simples cambios pueden generar grandes mejoras y aportes a tu estrategia de mercadotecnia en línea.-

por Diego M. Del Vecchio

¡Suscríbete al blog hoy!

Agrega el Blog de Cancun Advisor a tus favoritos de Technorati.-

Publicidad: Cancun Advisor Estrategias de Mercadotecnia en línea

Sun Tzu dijo – el general que gana la batalla realiza muchos cálculos en su templo antes de pelear. El general que pierde realiza menos cálculos con antelación.-

Imagínate si tuvieras un sitio web deslumbrante, pero nadie lo ve. Es como si esculpieras una obra maestra y la dejaras encerrada en un sótano oscuro.-

En el 2006, el 93% de los negocios que crearon su sitio web, nunca pensaron en cómo hacerlo visible a los buscadores al momento de planificarlo.-

Reducido a su más simple forma, la optimización para motores de búsqueda (SEO) es un proceso de 4 pasos: poner algunas reglas base, poner tu sitio en condiciones, escribir buen contenido y conseguir enlaces (links) entrantes.-

Suena simple, ¿no es verdad? Por lo menos es así hasta que implementes una estrategia de posicionamiento en buscadores (SEO). Es ahí cuando las cosas pueden ponerse bastante complicadas y potencialmente costosas muy rápidamente. Sé paciente, establece tus objetivos y monitorea el progreso. Todo saldrá bien al final.-

Poner algunas reglas base

Las posibilidades son muchas de que no te hayas involucrado en un negocio sin antes haber establecido un plan. Así como un buen plan de negocios establece los pilares de una empresa, una estrategia de optimización para motores de búsqueda define tus objetivos y prioridades.-

Establecer los objetivos de una estrategia de posicionamiento en buscadores (SEO) se trata sólo de poner en orden las cosas. ¿Cuál es el objetivo de tu campaña de optimización para motores de búsqueda (SEO)? ¿Quieres incrementar la generación de prospectos a través de los buscadores? ¿Deseas vender más a través de incrementar la visibilidad de tu sitio en los buscadores? ¿Es lo más importante para tu negocio el ROI (Retorno de la Inversión por sus siglas en inglés)? ¿O necesitas construir tus servicios y productos de manera tal que crees una marca y te mantengas en la “mente” de los potenciales clientes?

Poner tu sitio en condiciones

Para tener buenos rankings en palabras y frases clave (keywords and keyword phrases) seleccionadas, un sitio tiene que estar bien indexado por los principales buscadores. Usualmente, esto es más fácil de decir que de hacer:

• Si la arquitectura del sitio está basada un URLs dinámicos, probablemente utilizar la técnica de “URL rewrite” sea necesaria para una indexación óptima.-
• Si utilizas variables en los URLs, considera direccionar todo el trafico relacionado con los buscadores a URLs estáticos para consolidar los enlaces (links) entrantes y minimizar el contenido duplicado.-
• Si el sitio está construido con Flash o AJAX o depende mucho de imágenes, deberás implementar diferentes soluciones de visibilidad.-

Hacer que tu sitio sea indexado exitosamente es generalmente el primer objetivo. Como esto requiere algo de tiempo de programación o codificación, hacer que un sitio sea indexado no viene sin un costo asociado. Sólo recuerda, la parte técnica de casi cualquier proyecto de posicionamiento en buscadores (SEO) es la que deja la más beneficiosa relación costo/beneficio.-

Eliminar los baches para las arañas (spiders) de los buscadores y las barreras de indexación son tu primera prioridad. Puedes tener ya funcionando un buen sitio que vende en línea productos que el mercado demanda. Pero si el sitio no puede ser navegado por las arañas (spiders) de los buscadores, no podrá ser indexado. Y si tu sitio no puede ser indexado, es altamente improbable que obtengas una buena tajada del tráfico proveniente de los buscadores.-

Escribir buen contenido

Para establecer una base de trabajo para producir buen contenido, debes llevar a cabo una exhaustiva investigación de palabras clave (keywords). Un sitio no podrá ser encontrado utilizando palabras y frases clave específicas si éstas no aparecen en la página, detrás de la página y establecidas en la navegación del sitio.-

Si dejaste tu sitio en condiciones, aprendiste a construir objetos clave en su arquitectura crear una situación óptima para producir contenido de calidad. Elementos de la optimización para motores de búsqueda (SEO) como el “title tag”, “meta description”, “header” y “body” deben ser todos influenciados por la investigación de palabras clave (keywords).-

Producir buen contenido no es un trabajo de una sola vez. Monitorea tus pruebas para asegurar que la selección de palabras clave (keywords) apuntan a tu mercado objetivo y producen los resultados esperados, completando tus objetivos de eMarketing y los objetivos de tu empresa.-

Producir contenido de calidad puede llevar tiempo, dinero y un poco de “estado físico”. No es una tarea singular y momentánea. La tarea de producir buen contenido debe ser considerada como una evolución continua de pequeños proyectos que contribuyen completamente con la estrategia de posicionamiento en buscadores (SEO).-

Conseguir enlaces (links) entrantes

Conseguir excelente contenido para tu sitio es imperativo también para otro proyecto continuo inherente a la mayoría de las campañas de optimización para motores de búsqueda (SEO): la construcción de enlaces (links). El buen contenido acarrea naturalmente enlaces (links) entrantes calificados. De la misma forma en que no se puede ser demasiado exitoso o demasiado delgado, un sitio web bien optimizado no puede tener suficientes enlaces (links) entrantes.-

La construcción de links es otro proyecto continuo y evolutivo que corre en paralelo con los demás objetivos de una estrategia de posicionamiento en buscadores. Ayuda a mejorar la visibilidad de tu sitio en los buscadores, crecer el reconocimiento dentro de un nicho, fomentar la posibilidad de tener cobertura de medios de primera línea, hacer ruido entre bloggers, o poner un pié en “social media”. No todos los sitios requieren de todas estas cosas, por ello apégate a tus objetivos.-

Selecciona los links de forma inteligente. Realmente existen sólo cuatro tipos de enlaces entrantes: los links que generan tráfico por clic directo, enlaces que ayudan a mejorar el posicionamiento en buscadores, aquellos que hacen ambas cosas y los que no hacen nada.-

Reconoce el potencial único de tu sitio, luego comienza a construir links entrantes. Enfócate en buscar oportunidades para traer enlaces ricos en palabras clave (links), referentes a tu sitio o negocio y de calidad que apunten a tu página principal y a tus categorías o secciones principales. Los enlaces de texto siguen siendo los óptimos, pero nunca rechaces un link que pueda serte beneficioso.-

Conclusión

Aunque la optimización para motores de búsqueda (SEO) o posicionamiento natural u orgánico puede desglosarse en un relativo proceso de 4 pasos, cada sitio web es diferente, por lo que distintas complejidades emergerán. Cada industria tiene diferentes participantes, y cada negocio tiene diferentes objetivos. Comienza por analizar los objetivos de tu negocio.-

por Diego M. Del Vecchio
basado en un artículo de ClickZ

Suscríbete al blog ¡Hoy!

Agrega el Blog de Cancun Advisor a tus favoritos de Technorati.-

Esta definición de posicionamiento en buscadores (SEO) parece simple, pero está atento! El posicionamiento orgánico es un como un campo minado, inclusive para profesionales, y aunque es necesario para los negocios por internet, no debe ser tomado a la ligera. Aquí, daremos un breve vistazo a los 10 principales errores y cómo corregirlos.-

1- Enlaces (links) no relevantes

Los enlaces (links) externos a tu sitio juegan un papel preponderante en la mayoría de los algoritmos de los buscadores y puede ser visto como recomendaciones hacia tu sitio. Pero si tu sitio recibe enlaces (links) de sitios que no tienen relevancia con respecto a tu contenido, entonces, esto puede ser considerado como una “recomendación negativa” y no ayudará a mejorar tu ranking en los motores de búsqueda. Asegúrate que todos los enlaces (links) a tu sitio son de sitios relevantes. Construir enlaces (link building) es tanto una ciencia como un arte, y una que tomamos muy seriamente.-

2- Palabras clave (keywords) mal seleccionadas

Las personas que utilizan los buscadores son gente “normal” que muy probablemente no utilizan palabras como las que se ven en trípticos y avisos comerciales. Conoce a tus clientes, pregúntales por tus productos y/o servicios y utiliza éstos en tu contenido. Muy comúnmente, el resultado de la investigación de palabras clave (keywords) te sorprenderá.-

3- Uso excesivo de imágenes y Flash

Esto puede hacer ver que tu sitio se vea bien, pero para los buscadores, esto significa muy poco. Los buscadores buscan contenido, palabras clave (keywords) y relevancia para las frases de búsqueda. Bajo todo sentido, utiliza imágenes, pero no te olvides de la “comida” de los buscadores. Esto no significa que los sitios diseñados en Flash son necesariamente malos. De hecho, algunas de las grandes compañías los utilizan. Pero para muchos Webmasters o administradores de sitios web, es mejor evadir el uso de sitios en Flash. Salvo que tu diseñador de Flash realice sitios web avanzados y que sepa como integrar contenido y palabras clave (keywords) dentro de Flash, sitios híbridos que combinen cabeceras en Flash con contenido HTML serán la mejor opción.-

4- Creer que todos los buscadores son iguales

Lo que satisface a Yahoo! no necesariamente es útil para MSN o Google. Optimiza tu contenido, palabras clave (keywords), enlaces entrantes (inbound links) y la estructura de enlaces (links) internos para que haya algo para varios de los buscadores más importantes.-

5- Envíos múltiples de tu sitio a cada buscador

En los primeros tiempos de los buscadores, tuvo su éxito parcial, pero ahora puede hacer mucho más lenta la indexación y los rankings. Un sitio con enlaces entrantes (inbound links) de otros sitios, serán indexados naturalmente, por lo que el enviar o agregar tu URL a cada buscador no será necesario. De hecho, enviar varias veces tu URL a los buscadores puede ser visto como SPAM. Los 5 principales buscadores administran el 90% de la actividad en búsquedas por internet, por lo que es inteligente no arruinar tus posibilidades de rankear tu sitio naturalmente en los resultados de búsquedas.-

6- Uso incorrecto del tag de título

Muchas personas consideran que el título debe ser utilizado para poner el nombre de su empresa o producto. No lo hagas. Debes incluir tus frases de búsqueda más importantes en el tag de título (title), y si quieres poner el nombre de tu compañía, déjalo hasta el final. Mantén el largo del título en menos de 65 caracteres para evitar que sea visto como “keyword stuffing”.-

7- Uso de técnicas de “guante blanco”

Técnicas como “doorway pages”, textos ocultos y sobrecargar de palabras clave una página pudieron haber sido exitosas en el pasado, pero ya no lo son más. Por el contrario, ahora pueden ocasionarte penalidades y hasta pueden bloquearte de los resultados. Evítalas por completo si buscas un éxito duradero. Algunas de estas técnicas pueden ser exitosas en el corto plazo, pero a lo largo del tiempo, te causarán problemas mayores.-

8- Esperar resultados inmediatos

El posicionamiento en buscadores es un proceso contínuo y de largo plazo y debe ser tratado de esa manera por la agencia que dé el servicio de posicionamiento orgánico. Una buena optimización envolverá crear enlaces (links) con sitios de buena calidad, y esto lleva tiempo. No puedes esperar resultados significativos en menos de 4 a 6 meses para una estrategia de posicionamiento en buscadores.-

9- Uso de consultores de posicionamiento orgánico no éticos

Cuídate del consultor que te garantice resultados inmediatos o exactos, o sin experiencia o una buena cartera de clientes con resultados comprobables, o que digan tener una relación “especial” con los buscadores. Muchos de esos “consultores” o “expertos” probablemente tomen tu dinero y desaparezcan. Elige un consultor de posicionamiento en buscadores con buena reputación, uno que tenga contacto constante contigo a través de reportes y actualizaciones.-

10- Decidir realizar el posicionamiento en buscadores con personal propio

Probablemente haya sido posible en el pasado, pero con la constante sofisticación de los algoritmos de los buscadores, ésta es un área que debe dejarse a los expertos. Además, los buenos expertos en posicionamiento orgánico tienen otros flujos de ingresos de sus propias actividades de mercadeo en línea y un sueldo fijo para trabajar tiempo completo simplemente no justifica el tiempo invertido. Sólo las más grandes compañías pueden darse el lujo de pagar por un buen consultor de posicionamiento en buscadores.-

Por Diego M. Del Vecchio

Una empresa nueva exitosa deberá optar por una estrategia más balanceada y “parca” en generar tráfico a sus páginas de destino (landing pages); una que incorpore tráfico genérico de resultados de búsquedas. Usando una mezcla de publicidad de pago por clic (PPC) limitado y optimización de motores de búsqueda puede rendir los mejores resultados en una inversión de estrategias de mercadeo en línea.-

Estrategia 1 para empresas emergentes

Pruebas de A y B y Pago por Clic

Cuando lleve a cabo una campaña de pago por clic (PPC) siempre debe realizar pruebas de A y B para descubrir que avisos son los más efectivos. Estas pruebas de A y B son el método más simple y práctico. Simplemente cree 2 avisos para la misma palabra clave (keyword) y ejecute ambos avisos a la vez. El aviso que tenga el valor más alto, analícelo y trate de descubrir el por qué. Discontinúe el aviso menos exitoso y cree uno nuevo acentuando lo positivo del aviso que mejor funcionó. Repita estas pruebas para lograr contar con los mejores avisos.-

Generalmente, mirar los principales avisos para cada palabra clave (keyword) es una excelente forma de comenzar. ¡Aprenda todo lo que pueda de los mejores!

Otra pequeña nota si está llevando adelante una campaña de pago por clic (PPC)

Es generalmente inteligente sólo apostar (bid) en avisos de Google y Yahoo! de palabras clave de resultados de búsquedas (red de búsqueda) y no sus redes de contenido. Los avisos de la red de contenido de Google no son tan visibles y afectaran de forma negativa la puntuación de calidad de sus avisos por un porcentaje de clics (click thru rate) más bajo.-

Estrategia 2 para nuevas empresas

Optimización de palabras clave (keywords)

Adquirir un software como “Adwords Analyzer” o una membrecía en WordTracker.com puede ser escencial para lograr una efectiva estrategia de posicionamiento y optimización para motores de búsqueda. El objetivo de utilizar estas herramientas es encontrar frases de búsqueda relevantes que son utilizadas fuertemente en búsquedas y que tengan poca competencia. Una vez que estas frases son detectadas, puede comenzar a optimizar el contenido de sus páginas para estas palabras claves (keywords).-

Los enlaces (links) siempre han sido la parte esencial de los algoritmos de ranking de páginas (page rank) de los buscadores. Google usa los textos de los enlaces (links) para determinar la relevancia de la página. Eso se refiere a la palabras dentro del código HTML “a” que apuntan en sus enlaces a tu sitio. Con resto, Google determina que palabras clave son relevantes en relación al contenido de tu página. Si creo un enlace (link) a tu página con el texto “vacaciones en Cancún”, Google pensará que tiene una pista de que tu sitio es relevante a venta de vacaciones en Cancún.-

La pregunta entonces es ¿Cómo obtengo los enlaces (links) correctos que apunten a mi sitio con el las palabras claves correctas en su texto? Es puede ser difícil si no lo haces tú mismo; por lo tanto, hazlo tu mismo o alguien que entienda de tu negocio u objetivo.-

Necesitarás encontrar sitios con un “page rank” alto en donde poner tus enlaces (links). Una estrategia de posicionamiento en motores de búsqueda decente puede requerir de suscribirse a sitios como Squido o Associated Content y eZine Articles. Crea tu propio contenido y utiliza el texto en los enlaces que sea específico a tus palabras claves (keywords) de tus diferentes páginas. Observa, tus rankings mejorarán y hasta podrás hacer dinero de publicar tus artículos o contenido en estos sitios.

Conclusión

Incorporar una mezcla de pago por clic (PPC) y optimización de motores de búsqueda (posicionamiento orgánico) mejorará dramáticamente tu “page rank” y el puntaje de tus páginas de destino (landing pages). Google y el resto de los buscadores se hacen cada vez mas “inteligentes”. La optimización de palabras claves es sólo la punta del iceberg! Esta estrategia balanceada puede ser un plan de acción increíblemente efectivo con un excelente retorno de la inversión (ROI).-

Por Diego M. Del Vecchio

La razón por la cual la mayoría de las tácticas de emarketing fallan es que no son parte de una estrategia de eMarketing global. Una estrategia de mercadeo en linea lo ayuda a definir que tácticas servirán para su negocio y harán crecer sus ventas sin importar los factores socioeconómicos que sucedan en su mercado.

Definiendo una estrategia de mercadeo online

Imagínese que está en un viaje de caza. Se encuentra parado en medio de un campo con su rifle en mano. Sin una estrategia de eMarketing, se verá disparando a cada hoja que el viento mueva.

Su estrategia de mercadeo en línea lo ayudará a decidir dónde deberá disparar a conejos y/o a elefantes. Su estrategia de mercadeo online no solo lo ayudará a definir su objetivo, también lo ayudará a acertar en cada vez que levante su rifle y apunte.

Esta analogía es rica en significado. Si está cazando osos polares, la Plaza Roja de Moscow no le proveerá de muchas oportunidades para obtener su deseado trofeo.

Adicionalmente a seleccionar el punto perfecto para cazar, necesit elegir el arma correcta basada en el animal que está cazando. La misma munición que mata efectivamente a un conejo o ardilla, sólo hará cosquillas a un rinoceronte. Inversamente, una munición para rinocerontes, destruirá por completo a una presa pequeña.

Si nunca ha disparado con un rifle, debera saber que la mirilla de un rifle determinará si le pegará al objetivo. Si la misma está desalineada, aún cuando tiene a su presa en línea con ella, no le pegará a su objetivo. En cambio, terminará disparando por arriba, abajo o por los costados. Inclusive si su mecánica de disparo es impecable, un rifle con una mirilla desalineada no permitirá que logre su objetivo.

Cuando su estrategia de mercadeo en línea combina el rifle, con las municiones adecuadas y con la mirrilla alineada, verá como su exactitud al disparar mejorará dramáticamente.

Cuatro pasos para crear poderosas estrategias de emarketing

PASO 1 - Investigación, investiagación, investigación

Aquí es donde descubrirá lo que no sabe. Entre más sepa, mejor será su estrategia de mercadeo online.

No deje ni una piedra sin revisar mientras define:

• Clientes: Edades, ingresos, educación, estado civil, preferencias relogiosas, nivel de comodidad con la tecnología, lugar de residencia, lugar de trabajo, automóvil, etc.
  Nunca puede saber lo suficiente acerca de sus clientes.
• Competencia: ¿Quiénes son?, ¿Sólo compiten en su industria?, ¿Cuál es su proposición comercial?, ¿Por qué los eligen sus clientes?

Podrá sorprenderse y descubrir que su competencia no es otro negocio. Considere una cadena de autolavados que descubrió que sus principales competidores eran sus propios clientes! En vez de buscar como aniquilar a otros autolavados, esta cadena comenzó a enfocar sus esfuerzos de mercadeo en educar a sus clientes acerca de los beneficios de traer su automóvil en vez de lavarlo en su hogar. Las ventas crecieron significativamente una vez que esta cadena aprendió donde apuntar su estrategia de mercadeo en línea.

PASO 2 - Determinar qué problemas tienen sus clientes y las soluciones que Ud. ofrece

Todos tienen problemas. Marketing es meramente el acto de presentar tus soliciones a aquellos que las necesita más, están listos, dispuestos y capaces de pagar por ella.

Una vez que sabe todo acerca de sus clientes, ya sabrá las soluciones que el o ella está buscando.

PASO 3 - Determinar los disparadores emocionales que inician sus ventas

El acto de comprar es una decisión emocional compleja. La razón por la que su cliente está realizando una compra, no siempre es fácil de detectar.
Mientras puede estar vendiendo velas, sus clientes pueden estar comprando lámparas, accesorios de aromaterapia, accesorios de ambientes, etc.

Encuentre por qué sus clientes están comprando y estará en camino de lograr el éxito.

PASO 4 - Creando una estrategia que resulte en un incremento de la performance de sus esfuerzos de mercadeo

Ahora es el momento para hacer que la información recabada en los primeros 3 pasos se convierta en una estrategia de mercadeo en línea para su negocio o producto.

Seguir estos cuatro pasos es la base para crear estrategias de mercadeo online precisas.

Autor: Diego M. Del Vecchio

Medición

La medición es escencial para una estrategia de marketing de buscadores exitosa. Los buenos profesionales del mercadeo en internet “sufren” de un fuerte deseo de medir absolutamente todo aspecto the sus campañas.

De acuerdo con una encuesta realizada por la SEMPO, muchos profesionales de la publicidad y la mercadotecnia online todavía no observan más allá de las mediciones más básicas. Arriba del 30% de la gente que hace publicidad no mide los porcentajes de conversión; y casi el 40% no están calculando su retorno de la inversión (ROI).

Esto significa que un abrumador número de personas están apostando (bidding) por posiciones de pago por clic sin siquiera saber si su publicidad se paga por sí sola. Eso es doblemente desafortunado, porque la encuesta de la SEMPO también encontró que los costos de las apuestas (bids) por palabras crecieron un 26% en los últimos años.

¿El crecimiento del costo del clic te espanta del mercadeo de motores de búsqueda? No debería si sabes cuáles de tus avisos están generando clientes y cuáles están simplemente quemando tu presupuesto. La medición puede decirte justamente eso.

Flexibilidad

El éxito de una estrategia de marketing en buscadores depende en su base de tu selección de palabras clave (keywords). Una buena estrategia reconoce que vas a lograr el mejor retorno de inversión (ROI) cuando eres pragmático en la selección de tus palabras clave (keywords).

No te encierres en palabras clave (keywords) que “debes tener”. Mucha otra gente seguramente planificó o está trabajando hace tiempo sobre esas mismas palabras clave, por lo que te costará mucho más lograr un resultado aceptable. Es mejor cambiar de keywords que pelear por la primera posición con el costo por clic.

Si estudias los archivos de registro (log files) de “referrers” de tu sitio, verás un patrón sorpresivo: los 5 términos que más tráfico te generan, usualmente corresponden a menos de la mitad de tu tráfico total que proviene de buscadores. En otras palabras, gran parte de tu tráfico viene de pequeños keywords que reciben apenas algunas búsquedas cada mes.

Una buena estrategia de marketing online apunta a un medianamente amplio rango de palabras clave, pensando en las “pequeñas palabras” tanto como las más importantes. Overture (ahora Yahoo! Search Marketing) y Google hicieron fácil el agregar palabras claves (keywords) a tu campaña. Es mucho mejor buscar keywords económicos y que puedan presentar una oportunidad, que pelear por una o dos palabras. Las estadísticas de conversión te muestran cuales keywords funcionan y cuales no. Y date cuenta también que aunque el “broad match” es una fácil manera de llegar a una gran cantidad de palabras, raramente es la mejor opción a mediano o largo plazo.

Curiosidad

¿Tus avisos están produciendo, pero podrían producir más? ¿Qué pasaría si haces un pequeño cambio en el texto del aviso (ad text)? ¿Podrías exprimir un poquito más de “jugo” de esa “naranja”?

Optimizar tu trabajo creativo debe ser el núcleo de tu estrategia de mercadeo de buscadores. He visto pequeños cambios en el texto de un aviso (ad text) que produjeron una duplicación del índice de “click-through”.

Comparado con otras formas de publicidad, es fácil modificar tu trabajo creativo en los buscadores. Como generalmente son sólo avisos de texto, no es neceario trabajar con un artísta o diseñador gráfico o un productor de TV.

Ejecuta “A/B testings” usando diferente creatividad en los textos de los avisos y vé cual produce mejor. Google te deja, inclusive, ejecutar múltiples avisos simultáneamente y optimiza la publicación de los avisos creativos con la mejor producción.

Pruébalo, sólo para ver que pasa. No arruinará tu presupuesto y puede que te ponga al tope de tu potencial.

Persistencia

El éxito de tu estrategia de marketing en línea depende del seguimiento. Las campañas en los buscadores son fáciles de configurar. Tristemente, eso tienta a muchos profesionales de la publicidad en línea a actuar negligentemente sobre sus campañas luego de las primeras semanas.

La publicidad en los buscadores no son para “configurar y luego olvidarlas”. Obtendrás mejores resultados de tu camapaña si estás constantemente sobre ella, midiendo su productividad y performance y manteniéndote al tanto de la competencia.

Además, los motores usualmente agregan nuevas características a sus servicios que pueden ayudarte si sabes como sacarles provecho. ¿Los avisos contextuales te funcionan? ¿Te sirve o gusta el “broad match”?. Olvídate de tu campaña por un tiempo y te darás cuenta que posiblemente optaste automáticamente por una nueva característica que puedes o no querer.

Balance

Mientras que la publicidad paga en buscadores es importante por sí misma, obtendrás los mejores resultados de una estrategia de mercadeo en línea balanceada que también se apoye en la optimización orgánica de sitios web para buscadores y en una estrategia de generación enlaces (links).

La publicidad en buscadores es un canal maravilloso. Puede apuntarse a sectores o segmentos específicos y es efectiva y fácil de configurar. Tiene una sola parte negativa: debes pagar por cada clic. ¿No será bueno invertir en un trabajo de largo plazo para optimizar tu sitio web para que también esté en las primeras posiciones de las búsquedas orgánicas?

En algún punto también querrás crecer tu canal de marketing en buscadores. Muchos estudios muestran que los resultados orgánicos (o naturales) son elegidos por un 70% de la gente que ve los resultados de una búsqueda, mientras que los avisos de pago por clic reciben alrededor de un 25% de los clics. Eso significa que puedes mejorar notablemente tu exposición y tu tráfico en buscadores al aparecer en los resultados orgánicos.

Conclusión

Tu estrategia de marketing online debe incluir varios otros aspectos basados en tu industria. Pero estos 5 elementos son el donominador común entre las campañas de mejor producción. Si tu campaña de buscadores carece the uno o más de éstos, piensa seriamente en cómo puedes incorporarlos. Los resultados bien valen el esfuerzo.

Basado en un artículo de Tom Dahm de BridgPose Search Engine Keyword Marketing publicado en SEMPO.

Publicidad: Cancun Advisor SEO y Pago por Clic

1- El talento es sólo una tercera parte de la ecuación del éxito.

El talento es importante en cualquier profesión, pero no garantiza el éxito. Trabajar duro y tener suerte son igualmente importantes. Trabajar duro significa tener disciplina personal y sacrificio. Suerte significa, entre otras cosas, acceso al poder, sea tener buenos contactos o dinero o tiempo. De echo, aún si no eres muy talentoso, todavía puedes tener éxito si enfatizas los otros 2 aspectos. Si piensas que me equivoco, sólo mira a tu alrededor.

2- El 95% de cualquier trabajo creativo es desagradable.

Solo el 5 porciento es, a grandes razgos, divertido. En la escuela o universidad te enfocas 100% en eso, en la parte divertida. Knock, knock. La mayor parte del tiempo se pierde en papeleo, burocracia, creando bocetos de cosas aburridas, verificación de echos, negociar, vender, cobrar y todo el proceso administrativo de cobranza, pagar impuestos, etc. Si no aprendes a divertirte con lo aburrido, agraviante o estúpido de tu profesión y ejecutas esas tareas con efectividad y eficiencia, no lograrás el éxito.

3- Si todo es igualmente importante, entonces nada es muy importante.

Se escucha mucho acerca de los detalles, desde “no transpires los detalles” hasta “Dios está en los detalles”. Ambas son verdad, pero acompañadas de una importante explicación: jerarquía. Tu debes decidir qué es importante, y luego atender eso como lo “primero y principal”. Todo es importante, si; pero no todo es igualmente importante.

4- No “sobrepienses” un problema.

Una vez, un profesor de física me dijo luego de una semana y media en un trabajo de 2 meses: “Bien, lo resolviste, ahora disfruta el resto del tiempo”. Muchos críticos siempre intentan complicar o prolognar un problema, cuando de echo, el problema ya estaba resuelto. Los profesionales del Marketing son obsesivos por naturaleza. Esto fue una revelación. A veces todo sale como por arte de magia y lo tienes resuelto. En ese momento, entiende, el problema está resuelto, sigue adelante con la próxima tarea.

5- Empieza con lo que sabes y luego vé eliminando lo desconocido.

En diseño le dicen “dibuja lo que conoces”. Empieza por asentar lo que ya conoces y entiendes. Si estás diseñando una silla por ejemplo, sabes que los seres humanos tienen una altura promedio predecible o conocida. La altura del asiento, el ángulo de reposo y los requerimientos de carga pueden por lo menos ser aproximados. Entonces, asiéntalo. Muchos estudiantes se “paniquean” cuando enfrentan algo que no conocen o no pueden controlar. Olvídate de eso. Empieza por el principio. En la filosofía Zen se expresa como “Está donde estás”. Funciona.

6- No olvides tu meta.

Definición de un fanático: Alguien que redobla esfuerzos luego de olvidar su meta. Estudiantes y profesionales de marketing principiantes, usualmente encaran un problema con brillantez y luego lo convierten en confusión, miedo y esfuerzo desperdiciado. Olvidan sus metas y van creando nuevas a medida que continúan el trabajo. El pensamiento original es algo así como un regalo de los dioses. Los artistas saben de esto. “Recuerda el momento”, dicen; “Hónrralo”. Escribe tu idea en un pedazo de papel y pégala frente a ti.

7- Cuando te confías o pierdes confianza, usualmente pierdes el balance.

Confiarse mucho es tan malo como no tener confianza. Sé humilde al encarar los problemas. Reconoce y acepta tu ignorancia, luego, trabaja con eficiencia y eficacia para aprender aquello. Pregunta lo que necesites. El poder (poder de crear cosas e imponerlas al mundo) es un privilegio. No abuses de eso, no sobreestimes su dificultad, o te dará la vuelta y te morderá el trasero. La gran rueda del Karma gira lentamente.

8- El camino al infierno está lleno de buenas intenciones; o ninguna buena acción se salva de una crítica destructiva.

El mundo no está hecho para facilitar las cosas buenas más que para las cosas malas. No depende de brillantez o innovación porque si lo hiciera, todo sería impredecible. Requiere de promedios y predicciones. Por eso, las buenas acciones e ideas brillantes van en contra de lo que la sociedad piensa casi por definición. Serán retadas y requerirá de enormes esfuerzos para ser exitosas. Muchas no lo logran. Está preparado para trabajar duro, está preparado para fracazar varias veces y espera ser rechazado. Nuestro trabajo es como las artes marciales o la estrategia militar: Nunca subestimes a tu oponente. Si crees en excelencia, tus oponentes serán muy seguramente, todos.

9- Todo termina en el resultado visible.

No importa que tan ordenada esté una campaña, no importa cuan brillante sea tu documento de proyecto, no importa cuan fabuloso sea cualquier cosa; si no lo puedes mostrar, distribuir, vender y hacerlo conocido, básicamente NO EXISTE. Oriéntate profesionalmente al resultado. Programa y calendariza los resultados y entregables. Resultados, resultados, resultados. Muéstrame los resultados.

10- El resto del mundo si cuenta.

Si deseas lograr cualquier cosa, inevitablemente necesitarás the toda la gente que odiaste durante tu trabajo. Una vez asistí a una prestigiosa universidad donde la idea era “Si estás aquí, eres muy importante, el resto del mundo no importa”. Ni una persona de esa universidad que conozca ha logrado ser realmente exitosa fuera de ella. De echo, la mayoría son esa clase de gerentes medios que tanto odiaban cuando eran estudiantes. Un traje no te convierte en genio. No importa cuan bueno sea tu producto, alguien tiene que contruirlo y/o confeccionarlo. Alguien tiene que asegurarlo. Alguien tiene que comprarlo. Respeta a esas personas. Los necesitas. Mucho.

Basado en un artículo de DesignObserver

Publicidad: Cancun Advisor Estrategias de Mercadotecnia en línea