Centromedia

Conflitto d'interessi in Francia

2010-03-02T09:54:00.000+01:00

In Francia c'è subbuglio per la possibilità che il gruppo Publicis entri a far parte del consiglio d' amministrazione di France television publicité, la concessionaria della tv statale. In questi giorni è curioso vedere che i concorrenti (Omnicom, Wpp) stanno riempiendo le pagine dei quotidiani con annunci diretti al ministero delle telecomunicazioni per fermare quello che si presenta come un gigantesco conflitto di interessi. Viene da ridere a pensare alla stessa situazione in Italia.
Qui un articolo (l'ho trovato solo in francese) che spiega come stanno andando le cose.

Havas a servizio completo

2010-02-18T11:43:00.000+01:00

Il gruppo Havas ha deciso di concentrare il proprio business in un' unica struttura. Il Presidente sarà Dario Mezzano (pubblicitario "classico"), mentr il vice sarà Alessandro Mandelli (media "classico"). Mi sembra di avere capito dalle varie agenzie che il gruppo fornirà un servizio integrato pubblicità e media nella logica di migliorare i risultati e ottimizzare il servizio al cliente. E' una notizia molto interessante. Si tornerebbe praticamente al servizio completo anni 80 di cui si è parlato parecchio e che personalmente vedo positivamente. Inoltre il tutto parte da un network non proprio irrilevante e che ha alla guida un signore abbastanza scaltro come Vincent Bollorè. Forse che qualche importante azienda ha dato dei segnali in questo senso e l' agenzia si adegua prontamente? Ultima cosa: media e pubblicità staranno negli stessi uffici? non sono riuscito a capirlo.

Spostamenti o risveglio?

2010-02-11T11:20:00.000+01:00

Pubblicità: Nielsen, il 2009 si chiude con un calo degli investimenti

A fine anno si registra quindi un meno 13%, con tutti i vari dettagli più o meno citati per tutto il 2009. La cosa che mi piacerebbe sapere, visto che la Nielsen, più o meno si basa sui fatturati dichiarati dalle concessonarie, e in particolar modo della Tv, è se quella ripresina che viene da più parti citata negli ultimi due mesi dell' anno è figlia di un effettivo risveglio, oppure si tratta di campagne anticipate e spostate anche finanziariamente da un anno all' altro? Difficile capirlo. Ecco, in questo caso, i grandi centri media hanno effettivamente il "polso" della situazione e possono interpretare i dati ufficiali Nielsen.

(Teleborsa) - Roma, 8 feb - Il 2009 ha registrato una flessione degli investimenti pubblicitari che in Italia è stata del 13,4% a 8.515 milioni di euro, rispetto al 2008. A renderlo noto la rilevazione periodica di Nielsen.
Nel corso dello scorso anno la televisione, tenuti in considerazione sia i canali generalisti che quelli satellitari targati Sky e Fox, ha riportato una flessione del 10,2%, il trend ha invertito la rotta a dicembre quando si è registrata una crescita del 2,5%.
Per quato concerne la carta stampata nell'intero anno ha riportato una contrazione del 21,6%, segno meno anche per la radio che ha ceduto il 7,7%. Buone notizie sono giunte, invece, dal pianeta internet che ha visto gli investimenti pubblicitari aumentare del 5,1% lo scorso anno.

Sipra, dove vai? ci sei?

2010-01-20T11:29:00.000+01:00

Da quando Maurizio Braccialarghe ha lasciato la Sipra, la concessionaria delle reti tv Rai è senza un amministratore delegato. Si attende il decadimento del CdA in primavera e a quel punto si rinnoverà tutto (forse). In una situazione in cui nel 2009 la perdita per Rai legata alla raccolta si aggira intorno al 17% e in cui dalle parti di Segrate/Cologno Monzese non si sta molto meglio, leggendo del presumibile prossimo taglio del 15% sugli investimenti per le reti del biscione, il solito immobilismo parastatale non contribuisce a presagire un futuro roseo per la Sipra. Leggevo che anche i Centri Media si stanno lamentando della totale mancanza di referenti autorevoli in Sipra e, diciamolo pure, a pensare male si sbaglia ma forse ci si azzecca. Nel senso che sembrerebbe che le due principali concessionarie tv percorrano come al solito lo stesso binario, come se avessero lo stesso capotreno.
Se qualcuno ha tempo e voglia si vada a sentire le sedute della commissione di vigilanza Rai che si tengono tutte le settimane più o meno (si trovano sul sito della Camera o su Radio Radicale). Sono illuminanti e fanno capire il totale immobilismo del settore radiotelevisivo che dovrebbe essere servizio pubblico.

Giornalismo, in Italia e nel mondo

2010-01-13T14:23:00.005+01:00

ROSARNO, IL VIDEO DELLA BBC TRASMESSO UN ANNO FA . - Finanza in Chiaro - Editoriali - Notizie - Borsa & Mercati

E' bello ogni tanto fare qualche considerazione non necessariamente sulla pubblicità (ma poi è sempre di tv di cui si parla) e quindi in questo video si può ammirare un servizio di chi un anno fa denunciava la situazione esplosiva di Rosarno. Peccato che il servizio sia stato fatto da un emittente inglese.
Lo spunto mi è venuto vedendo una rubrica che conduce il giornalista Massimo Gramellini nella trasmissione di Fazio, in cui si elencano in una classifica le notizie più importanti della settimana precedente. Sabato scorso, con enfasi, come era logico, al numero 1 i fatti di Rosarno (link). Il giornalista è bravo, preparato, colto. Perchè la classifica non la fanno al contrario qualche volta, denunciando prima quello che potrebbe accadere?
Che ne so, magari sulle carceri dove c'è una situazione esplosiva. Alla prima rivolta finirà al numero 1, scommetto. Dopo i fatti, però.

Giornalismo e Search Marketing

2010-01-12T11:18:00.000+01:00

Questo articolo è parecchio interessante. Della serie il giornalismo si deve piegare alle logiche imposte dalla tecnologia e, soprattutto, del monopolista Google?
Fino a ora era facile infatti, nelle redazioni, salvarsi in calcio d'angolo rispetto al rigore calciato dalla pubblicità. Adesso la porta è sempre più grande e parare è difficile...

Un po' di novità in casa WPP

2010-01-12T11:07:00.003+01:00

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Era bello vendere lettori

2010-01-04T17:04:00.000+01:00

Riporto questo articolo a firma "Insider" uscito su "il Manifesto" del 31/12. Ha fatto centro su tutta la linea, a mio parere.

"Per 15 anni gli editori italiani si sono permessi il lusso di ignorare la crisi che stava colpendo la carta stampata. La raccolta pubblicitaria andava a gonfie vele, la foliazione dei giornali si costruiva in base al carico di pagine portate a casa dalle concessionarie e le notizie andavano spesso a riempire i vuoti tra un annuncio e l’altro. La pubblicità dettava il ritmo, le redazioni si adeguavano e quando la richiesta degli inserzionisti diventava particolarmente pressante, ecco partire le produzioni dei supplementi speciali dedicati a qualsiasi cosa portasse fatturato. Era bello vendere lettori agli inserzionisti copiando la televisione commerciale. Del resto anche la Rai faceva lo stesso, con ottimi risultati. Il gioco funzionava e sembrava destinato a durare per sempre. Le concessionarie non dovevano neppure scomodarsi a visitare i clienti: stavano in attesa in ufficio, ad aspettare che il telefono squillasse. Anni d’oro, unici, irripetibili, in cui la gran parte dell’ editoria italiana ha progressivamente svilito i suoi prodotti. Con i fatturati pubblicitari in calo vertiginoso le redazioni sono diventate più che mai vulnerabili alle interferenze esterne. In passato erano i potenti di turno – dalla proprietà ai politici – a tempestare i direttori di richieste; oggi sono gli inserzionisti a lamentarsi per la pubblicazione di un servizio, per un titolo, per una presa di posizione. Se questa è l’informazione, se questo è il modello di business degli editori non stupiamoci della progressiva disaffezione degli italiani per la carta stampata."

Grasso e la cultura

2009-12-30T15:49:00.000+01:00

http://video.corriere.it/?vxChannel=Televisioni&vxClipId=2524_25a986e8-f546-11de-8621-00144f02aabe

Secondo il SIg. Grasso è il "clima" che manca in Italia per fare una tv intelligente. Si è dimenticato di dire che i 7 canali visibili in chiaro sono tutti commerciali. Il servizio pubblico non esiste da 25 anni almeno...

Nella confusione generale....

2009-12-15T09:41:00.000+01:00

...si torna a parlare di affollamento pubblicitario.
Nel merito devo dire che io ritengo l' affollamento di Sky troppo alto. Detto in parole povere, se pago 70 euro al mese al Sig. Murdoch, non posso subire il 18% di pubblicità orario.
Detto questo c' è da notare che per talune norme che riguardano Tv, pubblicità e affini i disegni di legge volano sul tavolo del Consiglio dei Ministri.

Finti segnali di ripresa

2009-12-09T11:15:00.000+01:00

Quei pochi articoli che vengono dedicati al settore media e pubblicità e che ogni tanto compaiono sui giornali economici vanno sicuramente interpretati perchè a me sembra di leggere solo dei copia e incolla dai comunicati stampa. Prendete quello apparso su Il sole 24 Ore di oggi dedicato alla presunta ripresa della pubblicità nel 2010. Si citano le previsioni del solito centro studi di Zenith Optimedia worldwide (che deve avere un buon ufficio stampa...) che prevederebbero un "confortante" + 0,2% l'anno prossimo. Nell' articolo del Sole si riportano le varie cifre divise per mezzo ecc. ecc. e si legge questa inversione di tendenza come una buona notizia.
Cosa ci voleva ad aggiungere due righe che dicevano: "tutto bene, per carità, ma se in un anno (il 2009) si perde di botto il 15% e al massimo nel 2012 avrò un + 5%, entro quanti anni si prevede di tornare alle cifre prima del ruzzolone? Altro che segnali di ripresa.

Sipra, Publitalia, chiavette, banda larga e dimissioni

2009-11-20T10:44:00.000+01:00

Maurizio Braccialarghe si dimette (o qualcuno dice si rimuove) dalla carica di AD di Sipra. In alcuni articoli dei giorni scorsi (su MF per esempio) si ipotizza l'avvento di Antonio Martusciello di cui si può vedere il curriculum nel suo blog.
La televisione è centrale nel nostro Paese. A volte passa sotto traccia rispetto ad altri argomenti, ma quando si vedono movimenti di questo tipo o, per esempio, i bastoni tra le ruote allo sviluppo della banda larga o la "guerra della chiavetta" tra Sky e Mediaset, che in altri Paesi sarebbero argomenti paradossali, si capisce bene quale sia l' importanza politica dell' elettrodomestico (negli anni 60 si chiamava ancora così) in questione.

Tv locali e digitale

2009-11-19T10:13:00.000+01:00

Una categoria a rischio estinzione nel passaggio al digitale terrestre sembra essere quella delle tv locali. Ho letto dei dati inquietanti sulle emittenti Piemontesi e Sarde: Telecupole, Quarta Rete e Rete 7 hanno perso in media il 40% degli ascolti e Videolina circa il 20%.
Penso che si tratti di perdite fisiologiche relative all' assestamento ma una cosa è certa, come dichiarato da Filippo Rebecchini della FRT, rischiano moltissimo le piccole emittenti. Esse non sono in grado di assicurare investimenti adeguati e verranno con tutta probabilità sacrificate sull' altare. Rimarranno forse quei canali che riescono a sopravvivere con qualche teatrino calcistico domenicale e che sapranno magari inventarsi qualcosa sulle news locali di particolarmente appetibile.

Gare: globali o glocali?

2009-11-18T12:36:00.002+01:00

Negli ultimi tempi si era detto che le multinazionali stanno andando nella direzione dell' ottimizzazione dei budget verso la concentrazione in un' unica sigla. Sembra andare in controtendenza, ho letto, Ikea che ha affidato la gestione del media in Italia a Initiative mentre in altri Paesi sono coinvolte altre sigle (per esempio Mediaedge Cia in Usa).
Debbo dire che avrei pensato che questa ipertendenza alla gara che abbiamo visto nel 2009 avrebbe favorito le grandi sigle che hanno la possibilità di sfruttare al meglio risorse umane, benchmark, ricerche di mercato ecc. ecc. Al contrario, nel caso di Ikea, ha vinto una sigla piccola. Bene. Vuol dire che mi sbagliavo e che c'è sempre spazio per tutti.

Crollati gli anziani

2009-11-17T15:22:00.003+01:00

Detta così fa anche un po' ridere. "Crolla l'ascolto degli anziani". Ma non è che quel 22% di calo in realtà sarà un un bel po' di più? Anche perchè la tv generalista, ormai, sotto i 40 anni vorrei capire chi la vede...

TV: DIGITALE; CAOS NEL LAZIO, CROLLA ASCOLTO ANZIANI
ROMA
(ANSA) - ROMA, 17 NOV - Caos nel Lazio, come da previsioni, per l’avvento del digitale terrestre. Lo dimostrano i dati d’ascolti, pubblicati a fine mattinata “per un supplemento di verifica”, come dichiarato all’ANSA da Walter Pancini direttore generale di Auditel. I numeri sono chiari: nell’intera giornata di ieri il totale dei telespettatori ha registrato nel Lazio, rispetto alla media degli ultimi sei lunedì, una flessione del 15,9%. Ancora più consistente la flessione per il target sopra i 65 anni, quello tecnologicamente meno avanzato e più in panne con la risintonizzazione dei canali dopo lo switch off di ieri (zona di Viterbo esclusa): la flessione degli ascolti nell’intera giornata è del 22% rispetto alla media dei sei lunedì precedenti, flessione che diventa del 16% in prime time. “Ci aspettavamo questi dati - dice all’ANSA Angelo Amoroso, direttore generale di Agb Italia - ma nei prossimi giorni la situazione dovrebbe andare normalizzandosi”.

Qualitel

2009-11-02T14:33:00.004+01:00

Circa due anni fa si parlava dello strumento qualitel. L'altro giorno in Commissione Vigilanza Rai hanno detto che è morto nella culla...
Per le novità, in Italia, c'è sempre tempo.

http://www.centromedia.org/2008/02/rai-sipra-e-lo-strumento-qualitel.html

Forse non c'entra ma...

2009-10-29T12:02:00.002+01:00

Ho notato che nelle varie trasmissioni televisive chiamate comunemente di "approfondimento" sono praticamente sempre presenti i direttori de L' Unità e Libero e qualche vicedirettore de Il Giornale. Ora, dando un'occhiata ai dati di diffusione ADS queste tre testate valgono circa 350.000 copie tutte assieme su un totale di copie in Italia di 6.000.000 più o meno. Tenendo conto dei resi, abbonamenti ecc.ecc queste 350.000 copie ne varranno si e no 250.000.
Forse, appunto non c'entra nulla con il media, ma secondo me è curioso e rappresenta una bella anomalia, tra le tante, del nostro Bel Paese. In soldoni, in TV ci va chi fa più casino degli altri.
Unità, Libero, Il Giornale: chi li pianifica?

Articoli sui centri media

2009-10-22T11:45:00.002+02:00

Difficilmente si trovano articoli approfonditi sul comparto media. Quello che ho letto sull' ultimo numero di Prima Comunicazione a firma di Emanuele Bruno mi sembra esauriente e ne fornisce un quadro riassuntivo interessante.
Provo a commentarne alcuni passaggi.
1) Si dice che Assocomunicazione fornirà di nuovo i dati strutturali del settore media, che però sono disponibili unicamente tramite l'Istituto Recma. Al quale istituto, aggiungo io, i dati vengono dati dai centri media stessi. Non li ho mai considerati una fonte attendibile. Tuttavia possono essere utili a dare un'indicazione generale (ma generica).
2) Si dice che il bilancio complessivo 2009 dei centri media non potrà che essere peggiore dell' andamento del mercato (-12% ?). Punto importante: nell' articolo, giustamente, viene evidenziato il fatto che contribuiranno negativamente i fenomeni della crescita esponenziale di Google all' interno delle pianificazioni web e la crisi profonda delle affissioni, perchè trattasi di "business ad alta redditività per le centrali". Tradotto: Google non paga i diritti di negoziazione e l' affissione, che al contrario viaggia a doppia cifra come percentuali di ritorno, è sull' orlo del baratro.
3) In attesa del cambio al vertice in Aegis Italia a Gennaio tra Walter Hartsarich e Giulio Malegori (anche se nell' articolo si dice che Hartsarich rimarrà comunque operativo al settimo piano di Via Durini), è un momento importante di mercato con varie gare: Danone (che rimarrà in Mindshare nel frattempo), Kraft, Aviva, Ceres, Unilever, Pirelli, Lactalis/Galbani. Intanto PSA/Peugeot Citroen è passata in OMD.
E proprio a OMD è dedicato un passaggio dell' articolo in cui si dice che il nuovo Ad, Marco Girelli, al posto di Roberto Binaghi, rischiava di dover gestire una realtà che, a causa delle grandi gare, avrebbe potuto perdere un pezzo dell' amministrato. Invece no, oltre alla nuova acquisizione di PSA, rimane anche il budget di Vodafone.
Anche i "piccoli" si sono mossi bene. Universal ha vinto il gruppo Unipol e Global Watch, Initiative si aggiudica Conai e Rabobank. MPG il turismo di Israele.
Purtroppo non si cita mai il motivo di tutte queste gare. E cioè la cattiva gestione da parte delle aziende dei rapporti di business con le centrali. Si fa presto a dire che ora si vuole ottimizzare con un solo centro media e non più con varie sigle in diversi Paesi. Le vacche, forse, sono già scappate dalla stalla ed è dura riportarle dentro.
A conferma del fatto che, a mio parere, in un futuro forse non lontano, il media tornerà nelle Agenzie a servizio completo, nell' articolo di Bruno viene riportato il fatto che l' Agenzia Hi! ha deciso di ampliare appunto il servizio di consulenza con un reparto media ad hoc per il cliente Picard.

Iab report

2009-10-09T17:48:00.002+02:00

Sposto qui il tuo link sulle revenues internet
http://www.iab.net/media/file/IAB-Ad-Revenue-Six-month-2009.pdf.
Io devo dire la verità: questi dati faccio sempre più fatica a leggerli, almeno come indicatori di trend. Non credo ancora alla precisione della rilevazione sul paid search. Come si fa a rilevarlo correttamente? A parte il negozio di cuscinetti a sfere e simili che "drogano" il dato io credo che non ci sia ancora una metodologia corretta. E quindi, per citare l'esempio dell' Italia, dove ogni mese si legge un dato positivo (+5,+6,+6,5 ecc.) non credo proprio che possa essere considerato attendibile. A sensazione, che a volte vale tanto, invece mi sembra che ci sia un po' di stagnazione.

Spunti sulla radio

2009-09-30T14:11:00.003+02:00

Leggo stamattina alcune dichiarazioni da parte di Rtl sul mezzo radio e non capisco alcune cose. Il discorso sull' indagine "diari" mi sembra che stia facendo acqua se non capisco male tra le righe. In questo blog (argomento radio) ci sono dei post di Maggio che esprimevano la perplessità su questo tipo di indagine. Lascio a chi la sta usando in questo momento qualche commento più approfondito. Mi interessano due aspetti però. Si dice che si aumenteranno i listini del 10% ma si guadagnerà in costo per grp. Va bene. Io però vorrei sapere quante sono le aziende in Italia che comprano la radio che acquistano per costo per grp. Se dovessi fare una stima direi tra il 5 e il 10%. Quindi non capisco quale sia il punto.
Inoltre si dice che la stima degli investimenti pubblicitari FCP è quantomeno grossolana perchè si tratta di un "calderone" dove finisce di tutto e di più. Anche in questo si può essere d'accordo ma allora la stessa stima non va usata allo stesso modo quando va tutto bene.
Comunque rimango curioso. Quante trattative radio vengono portate a termine discutendo sul costo per grp? Io le ho fatte solo qualche volta per uno di quei mega clienti multinazionali iperesigenti. Per il resto numero di spot e fascia oraria.

Ottimismo

2009-09-24T14:47:00.002+02:00

Il Presidente dell' Upa ha detto che ci vorranno 10 anni per tornare alla normalità e risalire la china. Tra le righe ha inoltre affermato che le Aziende preferiscono puntare sulle promozioni e sulle hostess nei punti vendita per lavorare nel breve termine (che per me significa spingere le vendite). Poi però dice che si preferisce fare comunicazione di marca, istituzionale, piuttosto che sul prodotto. Infatti aumentano le campagne istituzionali, sempre secondo lui.
Leggo inoltre che Assocomunicazione ha preparato un dossier sulle remunerazioni da presentare all' UPA. Bene, qui su questo sito se ne parla da due anni, nulla ancora è successo, però ogni tanto esce la "velina" rassicurante che ci informa che si tratta di un punto fondamentale. Grazie.
Passiamo ad altro: l'ultimo report di Nielsen sugli investimenti pubblicitari (che non citerò più perchè trovo assurdo rilasciare dati mensili in una situazione del genere) dice che la stampa sarebbe tra il -23 e il -30% circa. Io continuo a vedere le belle dichiarazioni degli addetti ai lavori che rassicurano che il peggio è passato e che si lavora alla differenziazione dell' offerta e che il 2010 sarà migliore. Certo che se immagino di finire il 2010 a -5% partendo dalla base del -30% vorrei capire dove possa essere l'ottimismo.

Pubblicità e contesto

2009-09-14T15:16:00.003+02:00

Il sistema della pianificazione mezzi è, o può essere, condizionato dal clima sempre maggiormente da battaglia di Stalingrado che si è creato tra gruppi editoriali palesemente contrapposti? Vale a dire: c'é qualcuno che si domanda o, perlomeno, se lo pone come quesito, quanto valga la pena partecipare, seppur collateralmente, con la pubblicità a una sorta di sfida all' ultimo sangue tra televisioni contrapposte e giornali ancor di più? Per quello che vedo io mi sembra che fino a ora la pubblicità sia abbastanza distaccata, ma obiettivamente non ho una visione molto allargata. Attendo commenti.

Sempre sulle gare

2009-09-01T14:19:00.003+02:00

Mi incuriosisce sempre di più l'argomento delle gare media in corso o future. Sarà perchè non me ne occupo da tempo forse e sono fuori dal giro dei centri media.
Comunque, Vodafone rimane in OMD, restano da decidere importanti budget come Danone o il prossimo futuro Unilever.
Come viene vinta una gara media, qual è l'aspetto più rilevante per cui un' Azienda importante decide di cambiare o di restare?
Forse il buying? sarebbe certo importante, ma chi garantisce in questa situazione di mercato che nel novembre/dicembre 2010 ci saranno le stesse condizioni di acquisto, le stesse politiche commerciali, gli stessi mezzi associati a determinate concessionarie? NESSUNO. Quindi, rilevanza prossima allo zero.
Forse la strategia? Non credo proprio. Sono purtroppo costruite tutte allo stesso modo, ma non per cattiva volontà delle agenzie. Gli strumenti e le ricerche sono sempre quelle e anche i mezzi sono sempre uguali. Idem, rilevanza prossima allo zero.
Forse i ristorni sui diritti di negoziazione? Importanti, ma quale agenzia può garantire qualcosa di attendibile sul 2010? No ci si riesce nemmeno sul 2009...
Ho l'impressione che alla fine giochi (escluse le lobbies internazionali ovvio) unn ruolo importante la faccia. Nel senso proprio delle persone. Se mi fido di questi, chi me lo fa fare di cambiare?
Un po' semplice me ne rendo conto, ma non credo di essere tanto lontano dalla realtà.

Skraiset

2009-08-03T09:50:00.001+02:00

Un interessante articolo sul complicato momento Raiset/Sky ecc.ecc.

Uno sguardo all' estero

2009-07-27T15:01:00.003+02:00

Ma all' estero com' è la situazione? Si soffre come in Italia? Per quello che posso vedere io il contesto non è molto dissimile: stampa nei principali Paesi sotto la tenda a ossigeno, tv e radio un po' meno ma sempre in difficoltà, internet non si capisce bene (quindi come in Italia). Una qualche differenza in Germania, dove gli editori sono molto rigidi, in generale la pubblicità costa molto di più e dove, per esempio, la stampa quotidiana è più o meno in pareggio in termini di fatturato. Potrebbe essere anche dovuto al fatto che, comprando praticamente tutto a listino, è più semplice avere un quadro reale della situazione.
La cosa che più fa la differenza secondo me è la coesione molto forte tra parte editoriale e pubblicità (almeno nei principali Paesi Francia, Germania, GB e Spagna). Si percepisce uno sforzo comune per cercare perlomeno di fare fronte alle difficoltà e dare soluzioni ai Clienti. In Italia mi sembra che siamo in seconda fila ancora su questo fronte.