CERKDTI

Nos hemos mudadado...

noreply@blogger.com (Christian) — Mon, 6 Sep 2010 23:08:00 +0200

Hace cierto tiempo, que por escasez de horas el blog quedó aparcado... sí, sí... lo hice fatal, contraviniendo todas las normas de buena conducta 2.0...- sin despedida, sin mensaje alguno... en fin... ya se dice, no?...

"En caso del herrero, cuchara de palo"

Bueno... ya han pasado unos cuantos/ muchos meses... y por fin he podido remotar la actividad bloguera... pero he emigrado de Blogger a Wordpress... Nos hemos mudado a:

http://cerkdti.wordpress.com

En esta nueva versión del blog encontraréis:

-todas las entradas de este blog- se han importado todas ellas

-un nuevo diseño, más adaptado a los tiempos que corren y sobretodo más limpio

y sobretodo, las mismas ganas de compartir y aprender que había en éste...

Os espero a todos en la nueva versión del blog!!

Levi's se marca un tanto...

noreply@blogger.com (Christian) — Tue, 1 Sep 2009 20:06:00 +0200

Ante todos los ciudadanos americanos... con su campaña recordando al senador Ted Kennedy...
Han sido hábiles... de "aprovechar" la triste circunstancia, la figura de una persona admirada... y el espíritu USA- "Proud to be an American"...

Hay que decir que la creatividad, la frase escogida y como cierran la creatividad con el copy al lado del logo... son buenas...

Social Media a complement...?

noreply@blogger.com (Christian) — Tue, 1 Sep 2009 19:54:00 +0200

Interesante estudio de Marketing Sherpa entre marketinianos... preguntándoles sobre ¿Cómo ven el futuro de los Social Media?...-La práctica totalidad- 97% lo ven como un complemento a las estrategias actuales.

-Un elevado %- un 88% afirma que están aquí para quedarse...- pues ya tardan muchos en entenderlo, no?

A partir de aquí empiezo a discrepar con los encuestados...

-Sólo un 49% opina que en un futuro pueden ser más relevantes que a otras tools como el e.mail mkt o el SEO...- En UK ya tienen más peso que los e.mails... y creo que lo que acabará apareciendo (sino ha aparecido ya...) es la SMoptimisation

-Sólo un 24% opina que en un futuro desbancarán al e.mail como sistema primario de comunicación con nuevos usuarios/ clientes...- no lo entiendo ¿? para algunos targets (Y y empieza la X) la cosa ya está clara-SM to the power... y el resto... poco a poco...

-Sólo un 12% piensa que desbancará al e.mail como sistema de comunicación con los usuarios/ clientes actuales... Ummm... yo creo que los SM son más versátiles, evitan que "seas un plasta", modular mensajes, interactuar, escuchar,... así que no lo comparto...

¿Qué os parece a vosotros? ¿Os cuadra el estudio?...

Demasiado tentador para resistirse...

noreply@blogger.com (Christian) — Tue, 1 Sep 2009 19:50:00 +0200

Eso es lo que debe pensar Google del mundo de los clasificados...

En realidad ya lleva tiempo haciendo sus pinitos... con Google Base..., con especial foco en el mercado USA... pero el cual no es que funcione especialmente bien...Los big players de los clasificados siguen siendo los habituales- craiglist, careerbuilder, ebay,... y además mirándotelo con un poco de detalle... acabas viendo que Google Base está actuando de "agregador"...- curioso... sobretodo teniendo en cuenta la política de BIG G con este tipo de sites...Pero con la entrada en juego de los "recursos multimedia" y el concepto de "localización"... parece que el monstruo vuelve a despertar y se lanza al ataque...

Empezaron con los mapas... y de un modo muy "naif"... pidiendo a los players locales que enriqueciesen sus POIs (el basic lo tenían con un único partner- páginas amarillas en España)...

La contraprestación... el "super tráfico" que serían capaces de redirigirte... juas, juas...

Luego se focalizaron en el pequeño anunciante... ¿Quién no ha oido qué...? Google está a tu lado para ayudarte a crecer...

Mientras... los players... todos "calladitos"... no sea que por descuido sus páginas se desindexasen... o que el CPC de sus paid ads se disparase exponencialmente...

Y finalmente... parece que descubren sus cartas...
a) Búsqueda por puntos de interés (POIs) en mapas, pudiendo cargar capas de información

b) Integración de street view y puntos de interés (POIs)... próximanente seguro en sus móviles con "realidad aumentada"...

c) Priorización de en los search results de sus local ads... Ummm... debe ser que casualmente son mejores que los de aquellos que no usan su servicio...d) Por último- hasta el momento, el salto mortal que han realizado en Australia con los clasificados de Real Estate... directamente se ha convertido en un player más... y a ver quien es el guapo que les rechista... Juzgar vosotros mismos con el video...

Por cierto, esta iniciativa se va a extender YA! a USA y New Zeland y seguramente antes de final de año a UK y Alemania...

Además viendo lo que opinan los usuarios... y el uso que hacen de Internet... que BIG G se tome el mundo de los "clasificados" en serio... puede generar una revolución en el sector...

Esto se pone "calentito"... A este paso... vamos acabar todos con tarjetas de visita de la guisa del de la imagen...Ahora en serio... parece que Google "apuesta fuerte" por los clasificados... pero...
-será capaz de velar por la calidad de contenido?
-será capaz de velar por la "frescura" del contenido?
-será capaz de velar por la "seguridad" de la transacción?
-será capaz de generar tráfico a este site sin poner en peligro sus ingresos de paid ads?
-será capaz de balancear la generación de leads o se pervertirá con la tentación de la short tail?
-será capaz de generar una "experiencia" de usuario más allá de una serie de puntos en un mapa?

Y por último... será capaz de irle a sacar los clientes a quienes gastan cantidades "elevadas" en sus servicios publicitarios...???

Google es bueno en muchas cosas... en especial en generar servicios con elevado volumen de contenido, hacerlo rápido, marcar reglas de juego, integrar servicios, hacerlos simples de uso,...

Pero la calidad, el mantener una comunidad, mantener clientes (se automantienen), ser cercano, transparente... no son características que le definan (al menos es mi opinión)... y si que considero que son relevantes para este tipo de negocio...

En definitiva... todo un reto... y toda una amenaza... de proveedor a competidor... y con el control del grifo de usuarios... Seguro que dará que hablar este movimiento...

Aún recuerdo... hace ya 3-4 añitos, en una reunión en las oficinas de Google en Madrid, con gente del equipo de Mountain View que les comentaba...- Queréis convertiros en la planificadora de medios (propios) de todo aquel que poner un pie en la Red... y se me echaban a reir...

Bueno... poquito a poco lo van siendo..., no?... ¿Qué % de vuestra inversión de mkt online destináis a Google? ¿Cuántas horas al SEO? ¿Qué % de vuestro tráfico viene de Google?... y ahora resulta que ha decidido ir a por el cliente final... bufff...- BIG G en su versión evil o tiburón de Wall street...

En USA... todavía no tienen las cuotas de Europa (están en un 60 y pico)... y Bing parece que algo de "pupa" les puede hacer... pero aquí... con el 98% de las búsquedas... la cosa será interesante...

En fin... ¿Qué opináis? ¿Veis sentido al movimiento? ¿Le veis un futuro prometedor o se quedará como lo que les ha pasado con Google Base?...

La importancia del marketing...

noreply@blogger.com (Christian) — Wed, 26 Aug 2009 19:00:00 +0200

Esta viñeta creo que recrea de una forma "exquisita"... lo que implica el marketing...

Tener un producto "cojonudo" es "necesario"... pero no "suficiente"... Hay que asegurarse que:

a) que hay mercado para nuestro producto
b) que el mismo sea lo que los potenciales clientes esperan/ están preparados
c) nos conozcan... es decir tengamos una marca
d) tengamos capacidad de influencia... es decir, haber trabajado nuestra comunidad
e) seamos capaces de medir la aceptación de nuestros mensajes/ productos
f) conozcamos lo que hace nuestra competencia para anticiparnos a ella

En definitiva... el marketing empieza con la detección de una necesidad (real/ latente) y ya no acaba (market analysis, product definition, pricing model, promotion strategy, análisis...) ya que después de "conocer como ha sido la experiencia" (esto lo hacen todavía poquitos)... el ciclo vuelve a iniciarse retroalimentándose de forma continuada...

Y esta viñeta... aunque simplona... creo que lo recoge, ¿No os parece?

Escasez de ideas...

noreply@blogger.com (Christian) — Wed, 26 Aug 2009 18:45:00 +0200

El tener un presupuesto desorbitado de marketing... no conlleva saberlo utilizar... y conseguir deslumbrar a nuestros potenciales clientes con nuestras campañas...

Y para buen ejemplo de ello... dos casos...

a. Telefónica...- Está ganando puntos de forma acelerada... para convertirse en el "plagiador de referencia"... fijaros...Otro más...
Original

Plagio

Hasta en Youtube corre un video que recoge todas sus "adaptaciones creativas"...

b. Microsoft...- Esto roza lo cutre... Lanzan una creatividad para USA e incluyen una persona de color en ella... Ahora quieren utilizar la misma para Polonia... y claro como resulta que en Polonia no debe haber personas de color (¿?)... deciden sustituirla...

¿Qué hacen?... Pues no os imagenéis que realizan una nueva sesión de fotos... no!... pa qué!... se lanzan a usar el photoshop y plis plas... pero lo hacen tan cutre... que nos encontramos con una persona de tez blanca... pero con la mano de color... Ummm... ¿Será que no se lava?...Vaya tela que todo un Microsoft se permita estas cutreces...

En definitiva... que los grandes... no por serlo garantizan "calidad y creatividad"... aunque es sorprendente... que con las megas estructuras y budgets que mueven... acaben así..., no?

Creatividad a raudales...

noreply@blogger.com (Christian) — Tue, 25 Aug 2009 14:00:00 +0200

Mis amigos saben que me encantan la publicidad... y de vez en cuando se acuerdan de mi... y me obsequian con algún e.mail trufadito de anuncios...

Hoy ha sido uno de esos días... Gracias Víctor ... y yo quiero compartirlos con vosotros...

Hay de todo... antiguos, más actuales, simplones, elaborados, recatados, provocativos,... Es como un vicio... me encanta!!

Aquí os los dejo:

-the new beatles- Volkswagen of course-Antes de sapito... yo era...- Bic permanent marker-Tenemos vecinos nuevos...- Los canguros llegan al zoo-Realidad Aumentada...- Prismáticos Zeiss-La Torre de Pisa y la pastillita azul- Viagra-Ojalá todos los atascos fuesen así...- Quilmes-Que más necesita un hombre...- PlayBoy Tv-Pequeño... pero matón- Mini
En fin... espero que os gusten... ENJOY IT!

Por cierto, para los fanáticos de la publicidad, os recomiendo algunos sites:
-I Believe in advertising
-Coloribus
-Ads of the world
-Superanuncios
-Illegal Advertising
-La creatividad sin colorantes y conservantes
-The future of ads
-Scary Ideas

¿Conocéis algún otro recomendable? ¿Lo compartimos?

Twitter Corner- Nº1

noreply@blogger.com (Christian) — Thu, 20 Aug 2009 17:15:00 +0200

A lo largo de todo este tiempo usando twitter... una de las cosas que más valoro del site del pajarito y la ballenita, es la capacidad que tiene de actuar fuente de información inagotable....

Es un flujo de información constante... por mucho que algunos se empeñe en decir que la mayoría que se dice en twitter son banalidades...- Marc Cortes recoge este tema en un muy buen post...

El volumen de cosas que me llaman la atención es tan grande que es imposible poder escribir posts de todo ello... Por eso me he lanzado a crear el "Twitter Corner" de cerkdti...Se trata de un post mensual... en que el que recogeré de forma resumida y por temáticas aquellas cosas que me han "enganchado"... y sobretodo la fuente que me ha permitido seguir aprendiendo... Espero que lo encontréis interesante...

Aquí va el primero:
Twitter Corner de Agosto 2009

1. El Tweet ingenioso (via Gabycastellanos)

dice: siempre doy el 100% en mi trabajo. Lunes 12%, Martes 23%, Miercoles 40%, Jueves 20%, Viernes 5%. La Vida 2.0.

2. La Curiosidad (vía petezin)
Ya no hay bandera de USA en Wall Street sino publicidad de un producto de China que cotiza en su bolsa. Insólito.

3. La pieza multimedia (vía mudi75)

Un tremendo documental sobre la creatividad publicitaria... "Art&Copy" es sólo el trailer

4. La Utility (vía roure)

El maletín de Google para el emprendedor de hoy: http://www.google.es/intl/es/landing/emprendedores/

5. La sonrisa (vía jojeda)En caso de incendio... no usar twitter

6. Twitter en la vida cotidiana (vía montseg)

twitter y el camión de los helados: En Manhattan heladeros usan twitter para revelar la ubicación de los camiones...

7. El tweet alarmista (vía lainformacion)

Los que saben, son los primeros en hacer correr el alarmismo... ejem...

El Colegio de Médicos de Madrid recomienda que no toques ni beses a la hora de saludar, por la gripe A

8. Tweet strategy (vía alt1040)

Gran post... 5 errores en campañas de social media

9. La novedad (via arturocastello)

Nace Facebook Lite la competencia de Twitter: Una versión más simple de Facebook - fb lite

10. La pieza creativa (vía lasblogenpunto)

Un ejemplo de campaña gráfica excelentemente resuelta

Enjoy it!... Por cierto, os recomiendo seguir a todos los contribuidores (sin ellos no hay corner)... y el mes que viene más... vamos si os ha gustado ¿¿??

Socialmedia and Recruitment

noreply@blogger.com (Christian) — Thu, 20 Aug 2009 14:00:00 +0200

Cada vez más los socialmedia toman parte activa en nuestro día a día... y evidentemente la búsqueda de empleo no iba a ser una excepción...Ahora bien... ¿Qué peso tienen realmente los SM?... ¿Es más "ruido mediático" que "uso real"?...

Bueno... para aclarar un poco la situación actual... Careerbuilder ha realizado este pasado Junio una encuesta en USA entre 2.600 profesionales de los recursos humanos...

Los resultados son los siguientes:

Highlights
-El uso es creciente... en especial para complementar la visión "hard" del CV tradicional y no tanto para el research.
-El peso de Facebook y Myspace... que claramente son efecto del mercado... en usa la percepción y uso de estos sites es diferente que en Europa.
-Los SM están de "moda", su uso es creciente... pero un mal uso de estas herramientas por parte del candidato... puede tener efectos nefastos en su proceso de selección- más reclutadores han tomado decisiones negativas que positivas.

Entrando en detalle en los resultados de la encuesta:

-45% de los encuestados usan redes sociales en los procesos de selección (un +22% más que en el año 2008)
-11% de los encuestados piensa empezar a utilizarlas a lo largo de este año

¿Qué redes sociales utilizan?

-29% dice utilizar facebook (curioso!... creo que lo usan más para verificar/ampliar info que no para búsqueda desde cero)
-26% dice utilizar Linkedin
-21% dice utilizar Myspace (ídem que en el caso de Fb)

Asimismo, un 11% dice que revisa blogs personales de los candidatos y un 7% dice seguir candidatos vía twitter.

Ahora bien... hay diferencias significativas de uso por sector empresarial... llevándose la palma, como era de esperar...

TI: Un 63% dice utilizar social media sites en sus procesos de selección
Servicios profesionales: Un 53% dice utilizar social media sites en sus procesos de selección

¿Qué relevancia/ importancia tiene la info que se encuentra en los social media?

Vertiente negativa

-Un 35% de los encuestados dice que debido a la info que han encontrado en la red, han tomado la decisión de no contratar al candidato en cuestión... Los principales motivos:

a) El candidato había postestado fotografías o información provocativa y/o inapropiada (53%)
b) El candidato había posteado contenido suyo bebiendo o consumiendo drogas (44%)
c) El candidato había hablad mal de su trabajao previo, compañeros de trabajo o clientes (35%)
d) El candidato demostró unas pobres habilidades comunicativas (29%)
e) El candidato había hecho comentarios discriminatorios (26%)
f) El candidato había mentido al respecto de su nivel de cualificación (24%)
g) El candidato había compartido info confidencial de su anterior trabajo (20%)

Asimismo... otras curiosidades... con efectos negativos...

-un 14% dice haber descartado un candidato porque este les ha contestado un e.mail usando emoticonos (smilies y similares)
-un 16% dice haber descartado un candidato porque ha respondido un e.mail o preguntas vinculadas con el proceso usando lenguaje SMS

Vertiente positiva

-Un 18% dice haber encontrado info en los social media que les ha hecho tomar la decisión de contratar a un candidato... Los motivos:

a) El perfil le dio un buen feeling sobre la personalidad del candidato y su encaje con el de la empresa (50%)
b) El perfil respaldaba el nivel de cualificación del candidato (39%)
c) El candidato era creativo (38%)
d) El candidato demostró buenas habilidades comunicativas (35%)
e) El candidato quedaba bien definido (visión global del mismo) (33%)
f) Otras personas habían posteado referencias positivas respecto al candidato (19%)
g) El candidato había recibidio premios/ reconocimientos (15%)

Asimismo, otro estudio realizado por la consultora Challenger&Gray con responsables de RRHH sobre efectividad de diferentes medios en el proceso revela que... Los más efectivos son:

1. Networking tradicional- 7.96 (48% le dieron un 10)
2. Social networking- 6.6 (47% le dieron un 10)
3. Jobsites- 6 (38% le dieron un 8)

siendo el peor valorado... las ferias de empleo con 3.4...

Por último... otra encuesta realizada también por Careerbuilder, coincidiendo con el lanzamiento público de Brightfuse (su red social), entre 4.200 candidatos (un pelín corta la muestra)... revela que un 16% de los candidatos usa los social media en su plan de medios para buscar empleo...

Así que... en resumen...
-Los social media van a ir ganando peso en los procesos de selección- es una realidad!
-Son un buen complemento al currículum tradicional- complementan la visión del candidato!

Ahora bien... los candidatos hemos de "aprender" a utilizarlos... ya que un mal uso... o un uso poco orientado al fin perseguido puede tener resultados desastrosos...

¿Qué os parece a vosotros? ¿Los usáis en vuestros procesos de selección y/o búsqueda de empleo? ¿Diferencias uso profesional y personal?

Art & Copy Film...

noreply@blogger.com (Christian) — Wed, 19 Aug 2009 13:40:00 +0200

Qué buena pinta tiene este documental sobre el mundo de la publicidad!!!

Ha pasado por varios festivales... incluido el de Sundance con éxito... y el 21/08 llega a las pantallas de USA...
¿Llegará a Europa?... o tendremos que buscarnos la vida para verlo...

By the moment... podemos seguirlos vía twitter... y Facebook...

Gracias Almudena por compartirlo!

Juego de rol o dating site??...

noreply@blogger.com (Christian) — Wed, 19 Aug 2009 12:15:00 +0200

Hay veces que a los "creativos" se les va la mano... con tal de llamar la atención...

Es el caso de esta campaña del juego online Evony...
Al final... uno no sabe bien bien... lo que está viendo... ¿Es un juego de rol de la época medieval? o ¿Una campaña de un site de "dating"?...

1.Empiezan bien...2.Van introduciendo los personajes
3. Te piden que te registres...4. Y de golpe... el "toque exótico"...
No sea que estés perdiendo la atención e interés por el juego...Y evidentemente... la doncella del formulario... ha sufrido una ligera transformación...
Seguramente el CTR y la tasa de conversión se habrán disparado... pero... ¿Es lo que toca?... ¿Todo vale?...

Creo que se les ha ido un poquito la mano..., no?

Tu site y los browsers...

noreply@blogger.com (Christian) — Wed, 19 Aug 2009 12:02:00 +0200

A todos nos ha pasado... seguro!!... "La página no se ve bien en Firefox X.X"... o "en Mac se descuageringa todo"...

Bueno... pues ya no tenemos excusa para "chequearlo" de forma fácil... y sobretodo visual y así evitar (o al menos conocer a priori) estos fiasquillos...

Adobe, desde su Lab, nos propone el Adobe Browserlab (no han sido muy originales con el nombre...)...

El funcionamiento es sencillo... introduce la URL, selecciona el browser/s y visualiza... como el juego de las 7 diferencias :-)... sencillito pero útil...

Además tiene una visión que llaman "onion skin", que permite sobreponer las imágenes y ver las diferencias de forma más fácil...

Quizás... el único "pero"... es que el número de browsers es limitadito... pero están los más comunes...

Si twitter fuese un grupo de 100 personas...

noreply@blogger.com (Christian) — Tue, 18 Aug 2009 18:01:00 +0200

Interesante... y visual análisis realizado por Information is beautiful, a raíz de diversos estudios realizados sobre el uso de twitter...By the moment... sólo un 4% de los tweets son spam... no está mal...También es curioso lo de los días "pico"... muy coincidentes con los sites de clasificados :-)...
Y respecto a las horas... pues sin novedades... "working hours"... lo único que me llama la atención es que los picos de RT son en los extremos...

Social Media metrics

noreply@blogger.com (Christian) — Tue, 18 Aug 2009 17:20:00 +0200

Que los Social Media... son cada vez más una "commodity" de nuestras vidas... es una realidad inaplacable... ¿No?

-E.marketer publicaba hoy... que el 54% de los internautas americanos usan las redes sociales...
-Se estima que en el 2010 el 98% de la Generación Y será usuario de los social media
-...

Y por FIN... (lo pongo en mayúsculas porque ya tocaba)... la IAB ha decidido hacerles un poquito de caso... y se han dignado a publicar una guía para intentar estandarizar "métricas" de uso para analizar el comportamiento...

Ya tocaba... sobretodo que una institución con cierto prestigio... ponga unas mínimas bases... para que todos podamos hablar en el mismo idioma...

Y entrando en el detalle... el documento define 3 categorías:
• Social Media Sites
• Blogs
• Widgets & Social Media Applications

Y a parte de las métricas estándar...
-usuarios únicos
-coste por usuario único
-páginas vistas
-visitas
-recurrencia
-tasa de interacción
-tiempo por visita y por usuario
-acciones realizadas- downloads, comments, invitaciones enviadas, grupos creados, visualizaciones de video, juegos jugados,...

Se añaden de específicas para dos de las categorías:
Blogs
a) Tamaño de la conversación
-número de sites donde se reproducen el contenido del anunciante- es decir una métrica de "viralidad"...
-número de links (in & out) vinculados con la contenido del anunciante- más "viralidad"...
-reach de la conversación- usuarios únicos (desduplicados) de los sites en los que se ha reproducido el contenido del anunciante
b) Relevancia del site
-frases/ keywords en el blog receptor que se pueden identificar/ vincular con la campaña
c) Credibilidad del autor
-número de posts del autor que incluyen frases/ keywords relevantes para el anunciante
-número de links (in & out) vinculados con el contenido del anunciante
-fecha del último post con frases/ keywords relevantes para el anunciante
-fecha entre el primer y último post con frases/ keywords relevantes para el anunciante
d) Frescura del contenido
-tiempo entre posts- da una idea de la actividad del blogger

Widgets & Applications
-número de instalaciones
-usuarios activos
-perfil de usuario
-reach (en usuarios únicos)
-crecimiento de la base instalada
-nivel de influencia- viralidad en la instalación de los widgets
-número de aplicaciones instaladas por usuario
-número de widgets por página y usuario
-Ciclo de vida del widget- tiempo que está instalado y activo

En fin... no entiendo porque no se definen también específicas para los social media sites (p.e: no es lo mismo lo que pasa en twitter que en myspace, hi5, facebook,...)... ¿?... pero algo es algo... y ya tenemos una base "oficial" sobre la que trabajar..., no?

Surrealismo en TDT...

noreply@blogger.com (Christian) — Tue, 18 Aug 2009 17:01:00 +0200

21.30h de un lunes de Agosto... la programación de la tele... da pena (as usual)... con lo cual sentados en el sofá (peque ya dormidita)... nos lanzamos a "surfear/ zappear" por esa super-oferta televisiva que promete la TDT...

Saltando de canal en canal... a cual peor... aterrizamos en un canal denominado "Cincoshop"... y nos encontramos con esta imagen surrealista...

Flipante!!!... Está claro que a esta presentadora la ficharon por sus aptitudes artísticas..., no?

Pero más allá de la imagen... la cual creo que no corresponde con una programación a esas horas de la noche... lo surrealista... era que lo que estábamos viendo era un "timo" en toda regla...

El juego es sencillito... "calcula la operación matemática de la pizarrita, llama y da el resultado el primero"...

Es decir, llamar decir 36 y se acabó...

Pues os garantizo que el "timo televisivo" se alargó durante más de 1hora...
-El bote iba subiendo- el gancho se iba cebando (lo dejamos en 85.000€)
-Con llamadas constantes- ni de coña me creo que hubiese tanta gente viendo ese canal (en realidad creo que los únicos tontos "flipados" eramos nosotros), con lo cual... "huele mucho a que eran ellos mismos"...
-Y todos diciendo barbaridades...- vale... que no somos un país de Premios Nóbel ya se sabe... pero la formulita era de EGB...!!! Y además... ¿A nadie se le ocurría usar una calculadora?...

A todo esto... la "pedazo presentadora"... simplemente decía "conexión respuesta"... y "guau, guau, guau, cuanto dinero"... literal... surrealista...

En fin... cada uno es libre de gastar su dinero en lo que quiera... pero yo me pregunto... ¿Nadie controla/ regula la concesión de licencias en TDT? ¿nadie regula el contenido que se ofrece y a los horarios que se ofrece?...

Sinceramente... para esta "caspa"... vale la pena... ¿Tener 39 canales?... Patético...

Social Media Revolution...

noreply@blogger.com (Christian) — Mon, 17 Aug 2009 16:45:00 +0200

Esto no hay quien lo pare...

La verdad es que las cifras empiezan a dar miedo... son XXXL :-)

-En el 2010... el 96% de la Generación Y estará presente en una red social.
-Se han descargado 1000M de aplicaciones para iphone en 9meses.
-Facebook ya sería el 4º país del mundo, hace unos pocos meses era el 8º...
-Qzone en China... con 300M de usuarios todavía es más grande que FB.
-En el 2009, los estudiantes online en USA han superado a los presenciales.
-El número de blogs ya supera los 200M...
-La traducción de FB del inglés al castellano se hizo por los usuarios en <4semanas y a coste cero.
-El 25% de los resultados de búsqueda de las top brands son UGC results...
-Más de 1.5M de diferente contenido se comparte en FB cada día

Vía socialnomics

Viva Internet!! Viva la interacción!! Viva la conversación!! Viva el compartir!!

Year in Focus...

noreply@blogger.com (Christian) — Tue, 28 Jul 2009 08:44:00 +0200

El otro dío recibía en mi casa un regalito que me hacía mucha ilusión...

Se trata del libro a Year in Focus 2008 de Getty Images (Thanks!!), que es un recopilatorio en imágenes del año...

Cuando uno se pone a ojearlo, poco a poco se va quedando boquiabierto por la calidad de las imágenes...

Sinceramente espectaculares...

Desde las más dramáticas como la explosión que mató a Benazir Butho, las de la guerra de Iraq, Congo,...

Pasando por las llenas de simbolismo como las de la crisis, la elección de Obama y acabando con las clásicas de rostros famosos e imagenes deportivas impactantes...

La pena es que el libro no está a la venta... :-( (lo pregunté- porque de regalo para amigos es una pasada)...

Quizás sería una buena iniciativa para próximos años, no?... Poder adquirir el libro, disponer de un mini-site donde disfrutar del slideshow de las imágenes... y poder comprar las que nos interesen...

¿No os parece?...

Si la tierra se te queda pequeña...

noreply@blogger.com (Christian) — Tue, 28 Jul 2009 08:32:00 +0200

Siempre podrás usar la Luna para tus campañas publicitarias...

Al menos eso es lo que nos propone MoonPublicity... Mediante robots que erosionan la superficie lunar, poder tener el logo de nuestra empresa en la luna y visible desde la tierra...

¿Una realidad cercana? o ¿Una paranoia más a sumar a la lista?...

50 años...

noreply@blogger.com (Christian) — Fri, 17 Jul 2009 08:00:00 +0200

Dos formas creativas de celebrar 50 años de historia de una marca...

-OLYMPUS: Espectacular video realizado con stop motion... 60.000 fotografías de partida... y 1.600 más para concatenarlas... brutal... pero el resultado es muy bueno...

Además, si lo ordenas con una banda "sonora" pegadiza y que toque lo sentimental... ya tienes la fórmula perfecta... ya van por encima de las 670.000 visualizaciones...

-LEGO: Siempre destaca por ser una marca que nos trae recuerdos de infancia... al menos a mi... Ahora para celebrar los 50 años... recrean momentos/ personajes históricos...

a) Plaza de Tiananmen
b) El Muro de Berlinc) Mohammed Alí
Enjoy it!

El NYT ya no es lo que era...

noreply@blogger.com (Christian) — Thu, 16 Jul 2009 17:27:00 +0200

Y no hablo de su contenido... sino de la imagen que me ha quedado... después de ver esto:Y es que es lo que tiene... la publi online x IP... a destajo... que sirves inventario... pero ni te enteras de lo que estás sirviendo y si está dañando tu imagen... y total por 4 duros para lo que mueve el NYT...

Algún día tendremos que poner fin a estas cosillas, no?

Entrevista Nórdica...

noreply@blogger.com (Christian) — Thu, 16 Jul 2009 16:52:00 +0200

Esta semana fui invitado por Elena Enriquez a contestar una serie de preguntas para una entrevista para su blog de analítica web- Encuentros con Web Analytics (por cierto muy recomendable!!)...

Y dicho y hecho... las preguntas se contestaron- la verdad es que me lo pasé muy bien haciéndolo... y la @-entrevista ya está online...Una de las cosas que me hizo ilusión es que Elena me comentó que cuando tuviera un ratillo traduciría la entrevista al noruego... :-)... como buena "sevillana" residente en Oslo :-)

Bueno... en este enlace encontraréis la entrevista...

Espero que os guste :-) Thanks Elena!!

Consumer Power...

noreply@blogger.com (Christian) — Thu, 16 Jul 2009 09:41:00 +0200

Día sí, día también, aparece algún nuevo ejemplo del poder de los "consumidores" versus las marcas... y sobretodo como los social media actúan de "caja de resonancia" de su mosqueo...

El último que me ha llamado la atención, es la de Dave Carroll, que tuvo la desgracia de que en un viaje en avión con United Airlines... su guitarra de 3500$ acabase hecha trizas...

Hasta aquí... uno podría decir... son "cosas que pueden pasar" (aunque dan mucha rabia!)... pero todo se desencadena cuando Dave, cantante de blues profesional, empieza a reclamar su indemnización... y tras 9 meses de pasárselo de unos a otros como si fuese un pinball... a Dave se le "inflaron"... y decidió contraatacar...

Así, se decidió a escribir 3 canciones relacionadas con el incidente, para dejar en evidencia a la marca y su "non-customer centric strategy"...

La primera ya está en la red...

Y supera los 3M de visualizaciones... a parte de atesorar otros 2.0 awards como:
-ser el segundo video más comentado en Canadá en el mes
-estar en el top50 a nivel mundial de los más comentados en el mes
-estar en el top10 de los más vistos a nivel mundial en el mes
-ser el segundo video musical más visto a nivel mundial en el mes

A parte de a ver sido Top de Digg (más de 3500 diggs y casi 300 comments) estar enlazado desde la NBC, el LA Times, MSNBC,...

Sinceramente... Señores de United Airlines... ¿Este es el coste que están dispuestos a pagar por cada reclamación?... un poco carito, no??

Antes de caminar... átate los zapatos...

noreply@blogger.com (Christian) — Thu, 16 Jul 2009 08:10:00 +0200

Es habitual oir en reuniones de Consejo, Comités de Dirección y otros encuentros de "altos vuelos"... decir...- hemos de ser más friendlies, hemos de ser más 2.0, hemos de generar más recurrencia, hemos de diversificar targets,...

Lo cual es muy respetable... e incluso diría "aconsejable"... siempre hemos de pedir esa "tensión" que nos haga evolucionar y mantenernos vivos... Pero... ¿Todos podemos serlo?... seguramente sí... pero el camino a recorrer será muy diferente dependiendo de donde partamos...

Y aquí creo que radica el "kit" de la cuestión... ¿De dónde partimos?... antes de ponernos a caminar hacia el nuevo horizonte... ¿hacemos un análisis sincero de donde partimos?... o simplemente nos ponemos en mente referentes o casos de éxito que hemos leído...

Por mi experiencia... me atrevería a decir que en muchos casos se opta por lo segundo... como la canción sería un "follow the leader, leader,... follow"... - es más rápido, fácil y deslumbrante... pero luego pasa lo que pasa...

En este sentido... me gusta un modelo de análisis "conceptual" de negocios... que se basa en dividir en 3 conceptos nuestro business- Concepto, Uso, Negocio... y en pedirnos que hagamos un análisis "sincero" de como estamos en cada uno de ellos...

Es un análisis "rápido" (no 100% científico), pero si muy visual y entendible a todos los niveles (lo cual ayuda mucho en los cambios de rumbo)... y que nos da una visión a alto nivel... de nuestro estado y de como de tortuoso puede ser el camino...

En fin... aquí os dejo el ejemplo del mismo... el caso de un site de clasificados de empleo...
A. CONCEPTO
Aquí los grandes "retos"... son

-conseguir recurrencia...: una vez el usuario ha cumplido con su objetivo primario que es encontrar empleo

-socializar...: la búsqueda de empleo es una actividad altamente personal... Y si bien las bolsas de empleo son sitios donde concurre un alto volumen de usuarios... la interacción entre ellos es mínima.

-abrir puertas...: los sites de empleo son originarios de la era 1.o... y por definición modelo de negocio han sido entornos "cerrados"... Bien... con la revolución 2.0... todo esto cambia...

B. USO
Es donde residen los grandes retos...

-Creación de identidad y sociabilización...: dos variables que en el futuro... serán parte relevante de la propuesta de valor de los sites de empleo... eso sí... para ello... deberán abrirse, generar recurrencia,...

-Juego...: y cuando hablo de juego me refiero a su sentido más amplio... es decir, a día de hoy los procesos en un site de empleo serían del tipo ABC- busco, encuentro, me inscribo... Aquí hay un reto de convertir estos sitios en referentes de las tendencias del mercado, de la opinión de los trabajadores, de la evolución de los conocimientos,...

C.NEGOCIO
Quizás en la vertiente de modelo de negocio... es donde pueden haber menos retos.... aunque haberlos haílos...

-La capilaridad y transmisión del valor: Adaptándolo a las circunstancias del anunciante y perfil demandado...

-La "comoditización" del acceso a la red: La cual da paso al crecimiento del fenómeno "ya me lo hago yo"...

En fin, simplemente es un "ejemplo de aplicación"... de un modelo... que a mi me es bastante útil de cara a encarar nuevos proyectos... ¿Qué os parece a vosotros? ¿útil/inútil?... ¿Usáis algún modelo similar?

Web site history

noreply@blogger.com (Christian) — Tue, 30 Jun 2009 11:11:00 +0200

El nivel de freakismo... está llegando a límites insospechados...

La historia del mundo on-line en versión musical de Brookway...

Buscar empleo... 1.0 & 2.0... Un empleo a fin de cuentas

noreply@blogger.com (Christian) — Tue, 30 Jun 2009 09:30:00 +0200

Hace un par de semanitas, tuve la suerte de ser invitado por Marc Cortés (Thanks!), al Cava&Twitts de cierre de temporada... la temática Empleo 2.0

La verdad es que me lo pasé en grande... y espero que los que asistieron también- brutal el poder de convocatoria que tienen Marc Cortés, Xavi Güell, Ángel Custodio y Antonio Guerrero... Más gente como ellos tendría que haber... lo que han hecho con el Cava&Twitts es de "Chapeau".

A todo ello... se ha sumado... que coincidiendo en el tiempo... cierro una etapa de 6.5 años en InfoJobs como Director de Marketing... coincidencias de la vida :-)

Y porque pego este rollo... pues porque todo ello... me ha llevado a postear sobre "empleo 1.0 & 2.0"... a ver si se resumir lo que pienso y he visto/ aprendido a lo largo de estos años sobre la temática...

Para centrar un poco el tiro... voy a intentar estructurarlo siguiendo el guión que me preparé para el Cava&Twitts...

Algunas premisas preliminares con las que habitualmente trabajo:

a) Buscar un trabajo es en si un trabajo y como tal debe tomarse con seriedad, persistencia y definiendo un objetivo que sea SMART- específico, medible, alcanzable, relevante y tangible... Se que suena a "perogrullada"... pero muchas veces nos olvidamos de ello y las prisas por solucionar la situación no son buenas compañeras.

b) Las empresas deben tratar a los candidatos como si fuesen clientes... porque seguramente lo son... tanto en momentos de carencia como exceso de talento... Al final interactuamos con personas y eso lo tenemos que tener presente siempre... y esas personas a parte de candidatos de un proceso nuestro concreto... son "ciudadanos de este mundo".

c) Todo candidato es/somos un "marca"... este pensamiento llevo tiempo intentándolo difundir... y si cabe ahora con la situación en la que nos encontramos... es más y más relevante tenerlo claro... El candidato que sale adelante es el que sabe "venderse" mejor, entendiéndolo como el- que sabe encontrar su nicho, lanzar la propuesta de valor más atractiva y que sabe ajustarse mejor a la realidad del mercado...

d) El mercado de empleo... es un mercado... y como tal se rige por las leyes de la oferta y demanda... Podemos decidir dejarnos balancear por las olas (ciclos) y verlas venir o intentar surfearlo...- mantenernos en la cresta de la ola tanto a nivel de conocimiento, relaciones,... Somos libres... de decidir... pero surfear requiere de tiempo... y no se pasa del fondo de la ola a su cresta en cuestión de segundos...

e) Las personas son el principal "activo" de las empresas... y el "talento" - entendamos talento como gente buena en lo suyo (por simple que nos pueda parecer), y no solo los gurús... es lo que marca la diferencia en las empresas... Un buen equipo, equilibrado, coordinado y engrasado como una máquina suiza es la arma de marketing más potente de cualquier empresa... En este sentido, soy un defensor de "24h open doors to talent"... Y no entiendo la actitud de muchas empresas que a las que se les pone un poco peludo aligeran peso (pero eso sí... siguiendo haciendo campañas en TV y otras barbaridades...)... Los americanos dicen "swim, don't sink"... y para mi la actitud local es mas bien lo segundo.

f) Las empresas deben "enamorar" y no sólo "proponer"... y sí, ahora han recuperado el control de la sartén... pero es "circunstancial"... y además la gente buena... hay que seguir yendola a buscar (si cabe ahora más... ya que la confianza en lo que se les propone está por los suelos)... con lo cual... todo aquel... que ha frenado sus acciones de "enamoramiento"... corre el riesgo de quedar fuera de juego...

g) La tecnología, como en muchas otras cosas, nunca debe ser el fin... sino un simple medio para conseguir el objetivo... Hemos de usar aquella que se ajusta más y mejor a nosotros... Creo que es relevante tenerlo claro, porque con la de alternativas que aparecen de forma constante nos podemos acabar volviendo un poco locos...

h) No hay candidatos buenos & malos como tampoco hay ofertas buenas & malas... simplemente hay momentos de "encaje"... hay que encontrar nuestro posición dentro de este inmenso puzzle y sobretodo asumirla...

A partir de aquí... ¿Qué papel ha jugado Internet en todo esto?...

Bueno... no puedo decir otra cosa que uno de relevante... ha cambiado los hábitos... ofreciéndoles a:

-los candidatos

1. volumen: acceso a mucho más contenido que el que tenían acceso por los medios tradicionales

2. deslocalización: ya no hay que residir en los grandes núcleos para poder acceder al contenido

3. rapidez: ya no hay que esperar al día "D"... cualquier momento es bueno 24x7

4. facilidad: en la búsqueda, la inscripción, la gestión

5. coste: esto es free... conéctate y a por ello

-las empresas

1. capilaridad: posibilidad de llegar a un target mucho más amplio

2. velocidad: en la publicación, gestión y tramitación del proceso

3. costes: Claro ahorro respecto al soporte tradicional

4. tiempo: de gestión
5. Competitividad: los pequeños pueden luchar por el talento con los grandes de forma más equilibrada.

Internet... y en concreto los portales de empleo, han roto las reglas de juego que durante muchos años había marcado la prensa- calsificados... y simplemente hay que ver su declive para constatarlo...

Pero todo esto suena a prehistoria... a la Internet 1.0... que por cierto... sigue siendo más que válida en muchos aspectos... ¿Hacia donde evoluciona todo esto...?

A ver... desde mi visión particular...

-los candidatos

1. Se han ido familiarizando con las nuevas tecnologías... esto ha cambiado mucho desde finales de los '90... y los portales de empleo son una "commodity"

2. Empieza a aparecer una tipología de candidato que "espera más" de ellos... No sirve con volumen de ofertas y un CV estático...- quieren asesoramiento (path101), personalizar su CV (ser únicos- visualcv), una oferta ajustada, información del sector y empresas, compartir experiencias,...
3. Los candidatos cada vez más están abiertos a la participación... no tanto a compartir oportunidades de empleo- que si que pasa siempre y cuando no sean de su interés... sino información del sector, empresa, salarial,... p.e: Glassdoor.com, Opijobs.com

4. Además con la irrupción del fenómeno 2.0 es constante la aparición de nuevas soluciones que permiten al candidato diferenciarse... Aquí diferenciaría dos grandes tipos de alternativas

4.1 repositorios abiertos: aquellos lugares en los que dejar una huella de tus intereses, actividad, conocimiento y metería en el saco- blogs, slideshare, youtube, flickr, visualcv,... e incluso las redes de networking tipo Xing o Linkedin

4.2 canales de comunicación: Plataformas desde las que propagar nuestro mensaje y conectarnos con nuestros targerts objetivo- twitter, propio blog (indexación), redes de nicho (p.e: inusual, socialmedian), redes sociales generalistas (aunque creo que no es su fuerte)

Evidentemente no hay soluciones "puras"... y muchas de ellas mezclan el "repositorio" con el "canal"... pero si que creo que algunas destacan más en una de las vertientes... ¿No os parece?

Nota: No hablo de FB porque desde mi punto de vista no es la tool adecuada para la búsqueda de empleo... si para conectar con conocidos de hace tiempo- complementa a esos cafés esporádicos cuando te cruzas con un conocido "perdido" en la calle/ aeropuerto... pero no sería el sitio al que redirigiría a un reclutador... eso sí, si tiene curiosidad que me busque...

-las empresas

1. Ya no es "ciencia ficción" poder acceder a la red... ahora es relativamente fácil... y todas en mayor o medida se han lanzado a ello... Todas las "grandes" han lanzado sus bolsas de empleo y las pequeñitas... cuestión de tiempo (mirar standoutjobs) o simplemente con un buen uso de sus relaciones y de las 2.0 tools pueden hacer mucho trabajo.

2. El punto que les "falla" a las empresas... es el poder acceder a un volumen relevante de candidatos... pero es cuestión de tiempo- aquí los agregadores (simplyhired, indeed, jobisjob y otros), el SEM, programas afiliación, el ad targeting,... tienen mucho que decir... ya que la mayoría de los candidatos acaban estando de una u otra forma en el mundo online...

3. Está claro... que las empresas lo que si van a demandar es "conocimiento de mercado"... los portales con el volumen de datos que manejan lo pueden tener... y eso de forma individual no se puede obtener.
4. Otro punto que demandarán las empresas es "actividad"... es decir, les interesan candidatos activos, targetizables y con su información- la más amplia posible actualizada...

Esto no implica que esto "se derrumbe"... ni mucho menos... hay una gran mayoría de puestos "vacantes" que son recurrentes... (dejar que diga: más de lo mismo) y un portal de empleo los cubre y cubrirá como medio de la forma más económica, fácil y rápida... pero si que hay una serie de perfiles que se empezará a buscar de forma diferente... y cada vez habrá información relevante del candidato que estará dispersa por la red...

Con todo ello... el panorama a medio plazo cambiará... Cosas que veo...

1. Los portales deberán "abrirse"... el candidato quiere agregar contenido que tiene puertas afueras... y no aceptarlo es perder valor o incluso al candidato que se buscará otras alternativas.

2. El modelo de pago por publicación acabará desapareciendo... el "poder publicar contenido en la red", es ya una commodity... creo que el tema evolucionará a bien a modelos basados en el éxito (aunque no acaban de cuajar los que hay ahora) o basados en niveles de servicio y donde el contenido la oferta no será lo que tendrá coste... sino todo el despliegue sobre la misma para optimizar su éxito...

3. Creo que en la evolución a dar respuesta a ¿qué hay de lo mío?... habrá un proceso de creación de "nichos" (USA es el paraiso de los nichos, incluso los hay para jóvenes talentos como doostang o seniors como retirementjobs)... el generalismo "abruma"... y llegado el punto deja de ser útil.

4. Deberán desarrollarse herramientas que ayuden al candidato y a la empresa a "venderse" y "posicionarse" (visualcv, easy-cv , standoutjobs marcan un camino interesante)

5. El formato de CV debe evolucionar (no me refiero a aspectos académicos), sino de lectura/ contenido... ¿No sería más lógico poder visualizar/ leer el CV del candidato en formato timeline?... Eso facilitaría entender evolución personal, estudios, conocimiento adquirido, compartido,... A día de hoy los CV's son demasiado rígidos y se estructuran en cajas estancas poco conectadas... lo cual para mi tiene poco sentido... en las entrevistas siempre acabo haciendo flechitas entre formación y experiencia y anotando entradas temporales... ¿Por qué no tenerlo de serie?

6. Métricas... A medida que publicar contenido en la red sea cada vez más commodity, la medición del ROI por canal ganará peso... La batalla de los costes/ efectividad, es una batalla sangrienta... por eso la relevancia de que los players sepan agregar valor diferencial sobre el posting. Esto ya ocurre con las herramientas de multi-posting que permiten este tracking... y eso es sólo la punta del iceberg...

7. Las redes sociales generalistas (Xing, Linkedin)... no serán el escenario de esas contrataciones que huirán de los portales de empleo... a menos que evolucionen... son excesivamente estáticas, aportan poco valor mas allá de un CV abierto para los "cazadores"... pero si realmente quieres ver al candidato en su salsa... habrá que irlo a buscar a entornos más dinámicos como las comunidades de nicho, twitter y otros que irán apareciendo...

8. Ahora bien... si estar conectado (lo que antes se decía tener padrinos) siempre ha sido relevante... cada vez lo será más... pero no el "contacto x el contacto" (lo típico en muchas redes sociales), sino el "contacto contrastado"- porque lo conoces físicamente (lo de siempre) o virtualmente (sigues su trayectoria, interactuas, valoras sus aportaciones,...)... A día de hoy... lo siento pero eso no lo percibo en una red social generalista... y si en otros entornos... como son los propios blogs, slideshare, twitter,...

9. Las empresas deberán cambiar el "chip"... y estar abiertas a que se hable de ellas como reclutadores, para bien y para mal... Durante mucho tiempo a esta conversación le han "girado la cara"... pero deben asumir que existe y existirá cada vez más... con lo cual... ¿No es mejor conocerla? y a partir de ella mejorar...

10. Aparecerán modelos en los que serán el candidato el que estará dispuesto a pagar a cambio de un servicio que le ayude a dar ese salto profesional... bueno en definitiva... es por lo que muchos pagamos los ex-alumni de muchas escuelas de negocio, no?... Asimismo en tenemos ejemplos como Theladders.com (USA), Experteer.com (GER) que nos empiezan a enseñar el camino... Ahora bien, en estos modelos la calidad de servicio y contenido se vuelven variables críticas...

El panorama es prometedor... y promete diversión... Con o sin crisis, para el candidato y reclutador tener claro tu objetivo, saber venderse, compartir, interactuar, informarse son y serán aspectos claves...

A medio plazo el modelo tradicional de bolsa de empleo... deberá evolucionar si no quiere perder un pedazo del pastel... aunque seguirá siendo útil para los perfiles más generalistas no deben dormirse... ya que esos los grandes players también serán capaces de conseguirlos de forma autónoma...

En definitiva... los portales de empleo... si quieren seguir siendo diferenciales deben potenciar su "apertura" a terceros... y la "recurrencia & interacción" de sus candidatos... si mantienen/ desarrollan estos dos puntos tienen mucha guerra a dar en este mercado...

¿Qué pensaís vosotros?... ¿Alguna idea adicional a incluir?...