Хотели бы Вы получить огромную аудиторию для своего магазина, онлайн аптеки или сервиса? Разумеется, хотели бы. И Вы явно хотели бы получить ее, не превышая рекламный бюджет.

Мобильный маркетинг - это новый, развивающийся вид маркетинговой стратегии, на который Вам стоит обратить внимание. Как Вам известно, мобильные телефоны могут подключаться к интернету. В серфинге с помощью компьютера и телефона нет никакой разницы. Разница есть лишь в рыночных условиях.

Мобильная аудитория огромна. Все больше людей подключаются к интернету с помощью мобильного телефона, чем с помощью обычного ПК. И это открывает огромный потенциал, при условии, что Вам удастся избежать ошибок в маркетинговой стратегии. Чтобы убедиться, что Вам не грозит поражение, в этой статье приведены наиболее распространенные ошибки.

Типичные ошибки мобильного маркетинга.

Первое, и самое главное: недостаточность предпринятых усилий - это путь к провалу. Сам факт того, что Вы решили предпринять какие-то действия в мобильном маркетинге, не приведет автоматически к успеху. Текстовая реклама может быть полезна только при условии того, что Вы создали превосходный текст, который отвечает всем принципам эффективного маркетинга. Основывать свою маркетинговую кампанию на рассылке спамерских сообщений бессмысленно. Это гарантированно приведет Вас к поражению.

Смешивание мобильного маркетинга с традиционным интернет-маркетингом тоже не лучший выбор. Между этими двумя типами рекламы существует большая разница. Включает ли Ваша маркетинговая стратегия план, согласно которому потенциальные покупатели должны будут загружать PDF-файл? Это сработает с традиционным маркетингом, но люди, пользующиеся мобильным интернетом, вероятнее всего откажутся от этого предложения, даже если они и хотели бы загрузить что-нибудь.

Кроме того, если Вы используете традиционную маркетинговую кампанию в связке с мобильной, убедитесь, что Ваша стратегия предусматривает дополнительные возможности для мобильных устройств. Кто знает? Возможно, пользователь, равнодушный к традиционным методам, заинтересуется мобильной версией. Мобильный маркетинг - сравнительно новый вид рекламы, и с помощью него можно преуспеть там, где старые методы не сработают.

Использование новых маркетинговых каналов.

Ваше отношение к вопросу может предопределить, насколько Вы преуспеете в мобильном варианте вашего онлайн-магазина. Верите ли Вы в его возможности? Основная проблема часто заключается в том, что мы воспринимаем мобильный маркетинг как низшую форму традиционного. Причина этого в том, что мобильный вариант - относительно новая концепция и не все верят в ее эффективность.

С таким отношением, лучше не начинать вообще. Это не только гарантия провала, но и абсолютно нелогично. Новая территория для маркетинга - это лучшая возможность для реализации рискованных планов. Также это возможность добраться до потенциальных клиентов, еще не перегруженных рекламой. Немногие знакомы с концепцией мобильного маркетинга и не все верят в ее ценность. Это заблуждение Вы можете использовать для своей выгоды. Не повторяйте ту же ошибку.

Поддержка мобильной кампании качественным дизайном веб-сайта

Если Ваша целевая аудитория - пользователи мобильных устройств, Ваша реклама должна привести их непосредственно на Ваш сайт. Подсказка: сайт должен быть разработан в наиболее эффективной манере. Если навигация запутана, дизайн беспорядочен, Вам нечем будет удержать посетителей достаточно долго для совершения ими покупки.

И это будет означать провал. Убедитесь, что Вы приложили все возможные усилия для того, чтобы дизайн веб-страницы продвигал Ваш продукт или сервис.

В использовании мобильных устройств есть свои ограничения и преимущества. Игнорируя и то, и другое, Вы не преуспеете.

С одной стороны, Вы не хотите, чтобы целевая аудитория вынуждена была что-то распечатывать или загружать, в связи с ограниченностью таких возможностей в мобильных устройствах. С другой стороны, может принести выгоду использование видео, аудио, специальных приложений для мобильных.

Кажется ли Вам, что концепция мобильного маркетинга подразумевает тщательное обдумывание и требует много усилий для реализации? Возможно, но выгода стоит затраченных усилий.

Именно поэтому, хотя Вы потратили большое количество денег и времени на оптимизацию, низкая скорость загрузки сайта может свести на нет все Ваши усилия по достижению хороших результатов ранжирования.

В этой статье содержатся некоторые практические советы по оптимизации скорости загрузки веб-сайта.

Инструменты

Наиболее легкие и удобные инструменты - YSlow и Page Speed Plugins для Firefox/Firebug.

• Вы можете скачать Firebug здесь - https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/firebug/
• Вы можете скачать YSlow здесь - https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/YSlow/
• Вы можете скачать Page Speed здесь - https://code.google.com/speed/page-speed/download.html

После установки всех приложений, в Firefox зайдите на сайт, который хотите оптимизировать. Кликните на иконке Firebug, чтобы открыть консоль. Кликните на вкладке Page Speed, а после на Analyse Performance. Через несколько секунд Вы получите результат. Ваша цель набрать как можно больше баллов из 100 возможных. Чаще всего оказывается около 70/80.

Удобство Page Speed plugin состоит в том, что можно просмотреть дополнительную информацию по клику на каждом разделе, которые отмечены разными цветами, в зависимости от того, насколько хорошо они оптимизированы. Красный - плохо, желтый - средне, зеленый - отлично.

Что вы можете сделать

Большинство типичных ошибок при оптимизации скорости страницы описаны ниже. Изучим каждую из них и узнаем, как их исправить.

Сократите CSS

Часто CSS-файлы содержат десятки тысяч строк кода. Каждый символ табуляции, пробел, запятая, символ разрыва строки, комментарий увеличивают размер файла. Это удобно для разработчиков, но замедляет скорость загрузки сайта.

Несжатый CSS с разрывами строк, запятыми, комментариями, и т.п.

Хорошим решением будет сохранить оригинал для разработчиков и минимизировать копию для сайта. Это уменьшит размер файла на 20-30%, что для файлов больших размеров очень критично.

Сжатый CSS - размер файла уменьшился на 28%

В Page Speed есть встроенный компрессор, но один из самых удобных http://www.csscompressor.com/

Сократите JavaScript

Многие забывают о том, что надо сократить JavaScript код. Все те же пробелы, и т.д. могут сэкономить немало места. В PageSpeed также имеется встроенный компрессор для этого.

Уменьшите количество запросов

Каждый запрос который Ваш веб-сайт делает к серверу, чтобы получить файл, увеличивает время загрузки страницы.

При разработке веб-сайта, избегайте использования изображений, где это возможно. Вместо этого используйте CSS, например для градиентов, кнопок, скругленных углов. Это же относится к запросам для CSS и JavaScript-файлов. Например:

Каждая строка - запрос файла. Всего 14.

Как видите, здесь много запросов JavaScript-файлов, которые можно скомбинировать в один файл, и запросить только один раз.

Используйте кэш браузера

Кроме минимизирования файлов на своей стороне, Вы можете использовать возможности браузера пользователя для кэширования и использования локальной копии, вместо того, чтобы каждый раз загружать их. Это сокращает количество запросов и делает загрузку для пользователей быстрее.

Страница от Google с инструкциями - https://code.google.com/speed/page-speed/docs/caching.html

Уменьшите количество переадресаций

Редиректы отнимают время. Чем больше переадресаций, тем больше времени у пользователя уходит на то, чтобы добраться до нужной страницы. Избегайте переадресаций, где это возможно.

Оптимизируйте изображения.

Если на Вашем сайте много изображений, особенно большого размера, загрузка занимает много времени. Используйте подходящие форматы. Мастер сохранения результатов в Photoshop или Fireworks, сообщит Вам размер файла в байтах или килобайтах.

Простые изображения будут меньше в PNG формате, а более сложные в JPG. Есть также разные уровни качества. Зачем экспортировать изображение в максимальном качестве в JPG, если нет ощутимой разницы между высоким и средним качеством?

Также при экспорте файлов можно отдать предпочтение Fireworks. (Пример:"Если экспортировать бэкграунд с помощью Fireworks, можно уменьшить файл до 20кб. Если на сайте 16000 посетителей в день, в среднем. 20кб х 16000 = 320000 кб. Да, это 320 мб в день")

Избегайте некорректного CSS-кода

Есть много веб-сайтов, посвященных изучению CSS. На каждом из них можно найти много эффективных подсказок.

Включите сжатие

Сделайте возможным сжатие данных на своем сервере (Gzip или deflate). Это сократит размер html-файлов, css и т.п. Больше о сжатии можете узнать здесь (https://code.google.com/speed/page-speed/docs/payload.html#GzipCompression)

Используйте CDN (сети доставки контента)

Отличный дешевый способ размещения медиа-контента на Вашем сайте. Вместо того, чтобы загружать свой сервер картинками и видео, используйте для этого специальные сервисы. Они разгрузят ваш сервер и позволят обслуживать больше посетителей.

Используйте систему кэширования

Многие сайты используют базы данных. Каждый запрос к базе данных увеличивает время загрузки страницы.

Сервер не может справиться с бесконечным количеством запросов в секунду. И в этом случае, и нужны системы кэширования.

Вместо того, чтобы запрашивать информацию каждый раз, когда пользователь открывает страницу, система кэширования запрашивает информацию раз в час и сохраняет результаты. Каждый посетитель получает сохраненную версию до следующего обновления. По этому принципу работают сайты получающие миллионы запросов в секунду (такие как Facebook).

Эта тактика актуальна только для больших сайтов. Если Вы используете готовые CMS, вроде WordPress или Magento, осуществить кэширование очень легко.

WordPress

Лучший WordPress плагин для кэширования - это hyper cache. Установка и конфигурация занимают не больше пяти минут. Ссылка на плагин http://wordpress.org/extend/plugins/hyper-cache/. Также существует много других плагинов для кэширования, которые легко найти с помощью Google.

Ecommerce

Большинство платформ для электронной коммерции имеют встроенные системы кэширования. Например, Magento. Если Вы разрабатываете свою платформу, и у Вас возникают проблемы со скоростью загрузки, возможно, система кэширования поможет решить проблему.

Используйте CSS-спрайты

CSS-спрайты позволят не только сократить количество запросов, но и уменьшат размер изображений.

Концепция проста. Используйте одно изображение как шаблон, а потом выберите небольшие участки шаблона.

Это одно изображение работает как шаблон для нескольких кнопок, навигации, иконок и т.п. В результате использования CSS-спрайтов, количество запросов уменьшается, как и общий размер файла.

Пишите корректный код

Это может показаться банальным, но корректный код может сделать Ваш сайт значительно быстрее. Если Вы используете программное обеспечение собственной разработки, возможно, переход на готовую CMS ускорит загрузку.

Если ничего из вышеперечисленного не помогло

Итак, Вы сделали все возможное, но Ваш сайт все еще медленно загружается? Что еще можно сделать?

Проверьте оборудование

Если Вы держите платформу для электронной коммерции с 20000 продуктов на одном хосте, в этом может и заключаться проблема. Проблемы с оборудованием и конфигурацией могут быть причиной низкой скорости загрузки.

Смена оборудования на более новое может быть подходящим решением. А также приобретение большего количества серверов и распределение нагрузки между ними. Один сервер для файлов, один для базы данных, и т.д.

Обновите программное обеспечение

Если вы используете готовые CMS, такие как WordPress, возможно, Вашему программному обеспечению просто требуется обновление. Часто разработчики при обновлении решают большинство проблем. Соблюдайте меры предосторожности при обновлении, протестируйте обновление на отдельном сервере.

Заключительные мысли

Хотелось бы надеяться, что эти подсказки помогут Вам оптимизировать скорость загрузки Вашего сайта. Это руководство не является полным. Есть вещи, которые могли бы Вам помочь, но не включены в эту статью.

Наш совет: полностью проработайте список, исправьте все, что возможно. Никому не удастся получить 100/100, но можно улучшить имеющийся результат.

Возможно, Вы захотите в комментариях поделиться способами, которые помогли именно Вам.

Рассмотрим, как же влияют 404 ошибки на Ваш сайт:

В: Повлияет ли отчет Webmaster Tools о 404 ошибках на ранжирование моего сайта?

О: 404 ошибки - это нормально, интернет постоянно меняется, появляется новый контент, старый контент исчезает, а когда он исчезает, сервер возвращает ошибку 404. Поисковые системы тоже не обошла эта проблема. Фактически, Поисковые Системы предпочитают, чтобы при исчезновении страницы с Вашего сайта, Вы убедились, что при ее запросе возвращается правильный 404 или 410 код. Не забывайте, что для того, чтобы поисковый бот увидел ответ сервера, у него должна быть возможность пройти по этому адресу. Если URL заблокирован с помощью Robots.txt, бот не сможет пройти по адресу и увидеть код ошибки. Тот факт, что некоторые URL на Вашем сайте больше не существуют/возвращают код 404 не влияет на другие URL (которые возвращают код 200 в результатах поиска).

В: Так 404 ошибки вообще не наносят ущерба моему сайту?

О: Присутствие на сайте URL с 404 кодом, само по себе не принесет вреда. Тем не менее, есть другие причины, по которым Вы могли бы захотеть исправить ситуацию. Например, некоторые из этих страниц могут быть важны для Вас. Если вы видите ошибку в адресе (www.example.com/awsome вместо www.example.com/awesome), то, скорее всего, кто-то хотел сослаться на Ваш сайт и допустил опечатку. Вместо возврата 404, вы могли бы сделать 301 редирект на правильный URL, и получить трафик с этой ссылки. Также вместо стандартной 404 страницы, Вы могли бы предоставить пользователю различные альтернативы (окно поиска с подходящими подсказками по поиску или варианты для неверно введенных URL-адресов)

В: Расскажите больше о программных ошибках 404

О: Программные ошибки 404 - это когда веб-сервер возвращает код, отличный от 404 или 410 для несуществующего URL. Обычный пример: владелец сайта создает для этого привлекательную 404 страницу с полезной для пользователей информацией, и думает, что так как он предоставляет полезный контент пользователю, сервер будет возвращать 200 код. Это не так. Вы можете получить 404 код в ответ, какой бы контент Вы не предоставляли. Другой пример, когда любой неизвестный URL перенаправляет пользователя на главную страницу. Оба этих случая затрудняют индексацию сайта, так что убедитесь, что Ваш сервер возвращает корректный ответ на запрос несуществующего контента. Не забывайте, что даже если на странице написано "404 не найдено", это не означает, что сервер вернул ответ с 404 кодом. Используйте инструмент "Просмотреть как Googlebot" для перепроверки. Если Вы не знаете, как сконфигурировать Ваш сервер, для того, чтобы он возвращал правильные коды, проверьте документацию хостинг-провайдера.

В: Если страница отсутствует, как выбрать, должен ли сервер возвращать код 404, 301, или 410?

О: Когда Вы удаляете страницу с сайта, подумайте, собираетесь ли Вы переместить этот контент или не планируете вообще его дальше держать на сайте. Если Вы перемещаете контент по другому адресу, сделайте для него 301 редирект со старого URL на новый. Таким образом, пользователи, которым понадобится эта информация, будут автоматически перенаправлены и найдут то, что искали. Если же Вы собираетесь избавиться от этого контента навсегда, и на Вашем сайте нет ничего, что могло бы заменить эту информацию, тогда старый URL должен возвращать 404 или 410 код. В настоящее время Google одинаково относится к 410 (не существует) и к 404 (не найдено), так что неважно, какой из двух вариантов Вы используете.

В: Большинство из 404 ошибок относятся к адресам, которых никогда не было на моем сайте. Откуда они берутся?

О: Если Google находит ссылку в интернете, которая указывает на URL на вашем домене, он может пройти по ссылке, вне зависимости от того, существует данный адрес или уже нет. И в случае, если URL не существует, Ваш сервер должен вернуть 404 ошибку. Эти ссылки могли появиться по причине того, что кто-то допустил опечатку, когда ссылался на Вас, из-за какой-нибудь ошибки конфигурации (как когда URL автоматически генерируется CMS), или Google приложил усилия, чтобы распознать ссылку, созданную с помощью JavaScript, или же это могло быть частью проверки, чтобы узнать, как как Ваш сервер обращается с несуществующими адресами. Если Вы видите в отчете Webmaster Tools 404 ошибки для несуществующих URL, Вы можете спокойно их игнорировать. Неизвестно какие из этих ошибок могут быть важны для Вас, поэтому все найденные ошибки идут в отчет, а вы уже решаете, насколько они для вас актуальны.

В: Кто-то разместил ссылку на мой сайт, типа, http://www.example.com/images/kittens.jpg" width="100" height="300" alt="kittens"/></a..., но так как на сайте включена защита от "скрапинга", это спровоцировало ряд 404 ошибок. Мой сайт от этого пострадает?

О: Обычно Вам не нужно беспокоиться о ссылках, вроде этих. В Google понимают, что владельцы сайтов не могут контролировать людей, которые размещают ссылки на них на своих сайтах. Не забывайте, что Вы можете отправить запрос на удаление контента (http://www.google.com/dmca.html).

В: на прошлой неделе я исправил все 404 ошибки, указанные в отчете Webmaster Tools, но они все еще в списке. Означает ли это, что я некорректно их исправил? Как много времени пройдет, прежде чем исправления будут учтены?

О: Обратите внимание на колонку "Detected/Дата" на странице "Ошибки при сканировании". Там указана последняя дата, когда Google обнаружил эту ошибку. Если дата раньше той, когда Вы исправили ошибки, это означает, что изменения еще не учитывались. Если дата более поздняя, значит, бот продолжает видеть 404 ошибку.

После применения изменений, Вы можете проверить страницу с помощью инструмента "Просмотреть как Googlebot". Проверьте несколько URL, и если они выглядят нормально, ошибки скоро должны исчезнуть из списка страницы "Ошибки при сканировании".

В: Могу ли я использовать Google URL removal tool, чтобы 404 ошибки исчезли из отчета Webmaster Tools быстрее?
О: Нет, этот инструмент предназначен для удаления URL из результатов поиска Google, а не из аккаунта Webmaster Tools. Он разработан для срочных запросов, использование его в данном случае нецелесообразно. Если URL и так возвращает 404 ошибку, он со временем сам исчезнет из результатов поисковой выдачи.

Если у Вас остались какие-то вопросы, вы можете задать их на нашем форуме http://www.google.com/support/forum/p/Webmasters?hl=en

Перевод статьи http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/do-404s-hurt-my-site.html

"Больше не означает лучше". Чтобы создать привлекательный контент для поколения пользователей, которые за один день поглощают больше информации, чем их родители - за месяц, есть только один секрет: будьте точными и краткими. Таким образом, улучшится читабельность контента, а время его загрузки существенно сократится.

Меню и навигация: стратегическое позиционирование элементов

1. Расположите меню в верхней части страницы, чтобы организовать пользователям удобный доступ ко всем основным страницам сайта. Анкорный текст ссылок меню должен содержать основные ключевые слова. Расположите меню горизонтально, если в нем немного пунктов, или вертикально, если меню содержит большое количество элементов.
2. Вложенные пункты меню должны быть не менее заметны, чем основные элементы. Не спрашивайте себя, почему Вы не получаете трафик для этих разделов, в случае, если их просто нельзя увидеть. Также, обратите внимание, что nofollow-разделы, которые кажутся Вам несущественными с точки зрения продвижения сайта, не обязательно будут неинтересны Вашим посетителям.
3. Избегайте, насколько возможно, вложенных пунктов меню третьего уровня. Намного легче воспринимается контент, до которого легко добраться. Используйте 2-уровневое меню или списки.
4. Разработайте правильную стратегию внутренней перелинковки. Расположите на главной странице прямые ссылки на важные страницы Вашего сайта. Это не только улучшит оптимизацию, но и повысит конверсию.
5. Избегайте использования кнопки "назад". Это слишком явно указывает на недоработки в навигации. Вместо этого, используйте breadcrumb-навигацию («Хлебные крошки» - путь по сайту от его «корня» до текущей страницы, на которой находится пользователь).

Цвета повышают узнаваемость бренда и читабельность текста

Выберите для своего сайта подходящую палитру из 3-4 цветов, которые хорошо сочетаются между собой. Вам нужны:

1. 1 интенсивный, яркий цвет, чтобы подчеркнуть важную информацию. Его можно использовать для ссылок и заголовков H1-6
2. 1 читабельный цвет для основного контента. Этот цвет не должен сливаться с фоном и вызывать напряжение зрения.
3. Не больше 2 характерных цветов, которые символизируют образ (стиль) веб-сайта. Эти цвета должны гармонировать с двумя предыдущими.
4. Не забывайте, что яркими и динамичными должны быть цвета заголовков и ссылок, а спокойными, расслабляющими - цвета фона и основного текста. Если Вам нужно больше цветов, выбирайте оттенки тех цветов, которые уже присутствуют в основной палитре.

Графика и шрифты: качество оптимизации не должно пострадать от того, что 90% пользователей не увидят разницы

Обдумайте серьезно, какова Ваша целевая аудитория, и насколько продвинутый дизайн оправдывает увеличение времени загрузки. А потом спросите себя: неужели эти изменения настолько необходимы? Ответ не обязательно отрицательный, некоторые детали действительно могут придать Вашему сайту индивидуальность и выделить его среди конкурентов. Главное, соблюдать умеренность.

1. Если вы настаиваете на использовании особого шрифта или визуального эффекта, спросите себя, оправдано ли в этом случае применение Flash или JavaScript, и, соответственно, увеличение времени загрузки.
2. Если да, убедитесь, что использование этого эффекта не повредит Вашей SEO-кампании.
3. Если Вы собираетесь использовать Flash-меню, создайте соответствующую HTML-замену. Это улучшит оптимизацию и ускорит индексацию.
4. Отдавайте предпочтение красивым кнопкам и оригинальным деталям, а не тяжелым бэкграундам и изображениям.
5. Не утомляйте посетителей большим количеством графики и визуального контента.
6. Не забывайте использовать основные ключевые слова в названиях изображений и alt-описаниях.

Применение вышеприведенных подсказок не только улучшит дизайн, но и усовершенствует структуру сайта и организацию контента, а также окажет положительный эффект на оптимизацию, так как уменьшится время загрузки и упростится процесс индексации.

Качество с точки зрения компьютера.

От количества дубликатов зависит качество Вашего сайта. Мнение Google относительно качества страницы определяется алгоритмами. Сфокусируемся на том, как Google определяет, насколько некачественно содержимое сайта.

1. Внутренние дубликаты

На самом деле дубликаты, которые попадают в индекс, чаще всего появляются в результате наличия разных URL-адресов одной и той же страницы. По мнению Google, разные страницы имеют разные URL-адреса, и каждая копия снижает уникальность Вашего контента.

Несколько дубликатов не повредят Вашему сайту, и Google может их отфильтровать, но картина меняется на противоположную, если Вы являетесь владельцем коммерческого сайта с 1000ми дубликатов. Хотя обновление Panda не было нацелено исключительно на фильтрацию дублированного контента, наличие дубликатов на Вашем сайте только усугубляет общие проблемы с контентом, если таковые имеются.

Решение

Избавьтесь от них. Дубликаты нужно устранить с помощью canonical или 301 редиректа.

2. Дублированный контент на разных сайтах

Google очень негативно относится к таким дубликатам, которые могут отличаться внешним оформлением, но по сути являются копиями материала с других сайтов.

Многие полагают, что это вопрос авторского права. Плагиат - это плохо, а одновременная публикация на нескольких ресурсах на законных основаниях и с разрешения автора - это совсем другое. К сожалению, алгоритмы мало интересуются вопросами авторского права. Одинаковый контент на разных сайтах в результатах выдачи -это мусор, и Google старается его отсортировать.

Решение

Если Вы являетесь владельцем нескольких сайтов используйте canonical. Выберите версию, являющуюся оригинальной, или Google сделает выбор за Вас. Если украден Ваш контент, и это негативно отразилось на ранжировании Вашего сайта, отправьте DMCA-уведомление в техподдержку Google.

3. Внутренние дубликаты с минимальными отличиями

Дубликаты могут быть с незначительными отличиями - это страницы, которые отличаются, например, несколькими строчками текста.

Раньше, самое худшее, что могло произойти, - эти страницы были бы проигнорированы. После Panda-обновления, Вы рискуете вызвать гораздо более серьезные последствия, особенно, если эти страницы составляют большую часть Вашего контента.

Другой случай - страницы с продуктами, которые отличаются, например, цветом или размером. Например, сайт по продаже футболок. Эти страницы полностью законны, с точки зрения пользователя, но если их тысячи, они могут показаться низкокачественными для Google.

Решение

К сожалению, в этом случае придется заблокировать эти страницы (например, с помощью NOINDEX). Сфокусируйте свое внимание на наиболее ценных страницах, выберите какой-то один вариант продукта, который и будут продвигать в результатах поисковой выдачи.

4. Дубликаты с незначительными отличиями на разных сайтах

У вас также могут быть похожие страницы на разных сайтах. Например, партнерские сайты по продаже продукции и сайт производителя используют одинаковые описания продукции.

Несмотря на то, что сайты могут отличаться внешним оформлением и вторичным контентом, описание продукции одинаково. К сожалению, это самая важная часть контента, и производитель будет иметь преимущества при ранжировании.

Решение

Есть только один способ улучшить ранжирование: добавить уникальный контент в поддержку заимствованного. Это не обязательно занимает очень много усилий (например, можно использовать контент, генерируемый пользователями).

На изображении выше, добавлено небольшое редакторское описание и отзывы пользователей о продукции. Обычное возражение в таких случаях: "У меня нет времени и денег для создания уникального контента". Это можно делать постепенно. Выберите 5-10% самых продаваемых продуктов и создайте для них уникальные описания.

5. Низкий коэффициент уникальности

Этой сценарий близок к пункту 3 (Внутренние дубликаты с минимальными отличиями), но вынесен в отдельный пункт, потому что структура сайта (меню, футер и тп.) одинакова для всего сайта и занимает больше места, чем основное содержимое страницы.

Это может быть следствием неудачно организованной навигации, мега-футеров, повторяющихся изображений или динамического контента.

Решение

Вы можете только увеличить количество уникального контента или отбраковать некоторые из этих страниц. Если Ваши страницы на 95% состоят из структуры с одним-двумя предложениями, спросите себя, какую ценность они имеют.

6. Большое количество рекламы

Все видели подобные сайты, переполненные рекламными баннерами до такой степени, что невозможно понять, что является основным содержимым.

Разумеется, при этом количество уникального контента очень невелико. Google считает страницу качественной, если она содержит не меньше 30% уникального контента, и рекламе при этом отведено не больше площади, чем уникальному контенту. Предполагается, что Google может алгоритмически определять соотношение уникального контента и рекламы.

Решение

Если Ваш сайт переполнен рекламой, есть вероятность, что некоторые из этих баннеров не привлекают внимания. Найдите их и уберите. При этом Вы не только улучшите оптимизацию, но еще и повысите показатель CTR оставшейся рекламы.

7. Поиск внутри поиска

Многие большие сайты, особенно коммерческие платформы, содержат огромное количество страниц результатов внутреннего поиска (категории, теги,  поиск по алфавиту).

Google, как правило, не хочет, чтобы пользователи переходили с его страниц поиска на страницы с результатами поиска на Вашем сайте. Предполагается, что пользователь должен попадать сразу на страницу с информацией, нужной ему. Плюс, внутренний поиск создает тонны дубликатов.

Решение

Если дубликаты создаются при поиске, необходимо заблокировать их с помощью NOINDEX.

Результаты поиска, разбитые на страницы - это серьезная проблема, рассмотрение которой не входит в рамки данной статьи, но есть вариант заблокировать с помощью NOINDEX все страницы внутреннего поиска после второй.

Некоторые предосторожности

Любое изменение вашего сайта, которое может повлечь изменения в ранжировании, должно быть обдуманным. Несмотря на то, что неуникальный контент является недостатком, нужно заметить, что вышеописанные 7 сценариев не связаны непосредственно с Panda-обновлением, но могут усугубить проблемы связанные с ним.

Решение проблем с таким контентом и повышение уникальности, а также удаление малоценных страниц из индекса, оказывает очень положительное влияние на оптимизацию. Как бы не были отрегулированы изменения алгоритма, отношение Google к дублированному контенту не изменится. Лучше позаботиться об этих проблемах сейчас, чем дожидаться следующего обновления.

Недавно Google опубликовал на Webmaster Central блоге пост (перевод которого доступен на блоге CheTeam) под названием "Руководство по созданию качественных сайтов". Ранее представители Google уже упоминали о вопросах, на которые они пытались ответить с помощью алгоритма, и которые в более развернутом варианте изложены в "Руководстве":

• Есть ли на сайте статьи с почти одинаковым содержанием, отличающиеся только вариациями ключевых слов?
• Содержит ли статья орфографические, стилистические или фактические ошибки?
• Соответствуют ли темы статей интересам пользователей, или контент генерируется в расчете на лучшее ранжирование в поисковых системах?
• Содержат ли статьи оригинальную информацию, отчеты, результаты исследований?
• Является ли сайт известным авторитетным источником в рамках своей тематики?
• Является ли контент сайта серийной продукцией, приобретенной у большого количества авторов, или распространяется в большой сети сайтов, и, таким образом, уникальные страницы или сайт остаются без внимания?
• Возникает ли у Вас желание добавить эту страницу в закладки или поделиться ссылкой с друзьями?
• Содержит ли статья в переизбытке рекламную информацию, которая отвлекает от основного содержимого?
• Стали бы пользователи жаловаться на содержимое сайта?
• Доверили бы Вы этому сайту информацию о данных Вашей кредитной карты?

Помимо этих вопросов, имеется также информация о том, что частичное наличие низкокачественного контента на сайте, может оказать влияние на ранжирование всего сайта. Поэтому удаление некачественных страниц, объединение содержимого таких страниц с контентом полезных страниц или перенос некачественных страниц на другой домен, может существенно улучшить ранжирование Вашего сайта.

Как ответить на вопросы?

Можно предположить, что Google может ответить с помощью алгоритма на некоторые из них, но как быть с такими вопросами, как "Доверили бы Вы этому сайту информацию о данных Вашей кредитной карты?". Если Вы самостоятельно занимаетесь оптимизацией сайта, который попал под санкции Google, некоторые из следующих сервисов могут оказаться Вам полезны:

Mechanical Turk и Feedback Army

Самый дешевый и удобный способ получить отзывы о своем сайте это Mechanical Turk. Этот сервис позволяет разбить проект на небольшие задачи и разделить их между огромным количеством исполнителей, которые выполнят работу за почти символическое вознаграждение. Предположим, что Вам понадобился ответ на вопрос о возможности доверить сайту данные кредитки. У пользователя Mechanical Turk времени на выполнение задания уйдет меньше минуты, что будет стоить около 10 центов. Всего за 5$ Вы получите ответы на Ваш вопрос от 50 исполнителей. За ту же сумму попросите пользователей Mechanical Turk посетить сайт Вашего конкурента и ответить на те же вопросы, чтобы сравнить результаты.

FeedbackArmy является частью сервиса Mechanical Turk и использует его ресурсы (и исполнителей). Вы заплатите немного больше, чем если бы напрямую связывались с Mechanical Turk, но процесс создания задания и поиска исполнителей намного проще.

UserTesting

UserTesting - это более продвинутое решение. За 39$ Вы получите видео о том, как пользователи взаимодействуют с Вашим сайтом. UserTesting позволяет Вам задать исполнителям 4 вопроса после окончания записи видео-отзыва.

Анализ эффекта Panda

Том Кричлоу и Мэтт Катс обменялись мнениями на эту тему в Twitter:

@mattcutts Предположим, сайт/контент полностью переделан после panda-обновления. Как быстро возможно будет восстановить трафик?

@tomcritchlow Пока обновления не происходят ежедневно. Наиболее вероятно изменения будут заметны после перезапуска алгоритма.

Мораль этой истории: не ожидайте немедленного восстановления ранжирования после реорганизации сайта и обновления контента. Это создает определенные неудобства, так как веб-мастер не может сделать изменения, а потом посмотреть, насколько они продуктивны, и на основании полученных результатов, попробовать другой способ. Это также объясняет, почему так мало известно о сайтах, которым удалось восстановить трафик.

Третье Panda-обновление?

Ходят слухи, что в начале мая могло выйти третье обновление. Пользователи сообщают о сильных колебаниях ранжирования и других странностях в работе Google. Учитывая сказанное выше, имеет смысл предположение, что последствия Panda-обновления заметны сразу же, а не по прошествии какого-то периода времени.

Итак, по нашему мнению, временная шкала Panda-обновлений выглядит так:

1. 24 февраля 2001: обновление затронуло результаты поиска Google.com
2. 11 апреля 2001: обновление повлияло на все англоязычные сайты в интернете
3. 3-6 мая 2011: третье обновление?

Наблюдали ли Вы изменения трафика в этом временном промежутке? Удалось ли Вам восстановить ранжирование Ваших сайтов после Panda-обновления?

Наш совет владельцам веб-сайтов - фокусироваться на том, что нужно посетителям Вашего веб-сайта, и поменьше задумываться о работе алгоритмов ранжирования Google. Некоторые веб-мастера зациклились на предыдущем обновлении Panda, но Panda является лишь одним из 500 усовершенствований для улучшения результатов поиска, которые планируются в этом году. Фактически, с того времени, как вышло Panda-обновление, появились десятки поправок для алгоритмов ранжирования, и некоторые ошибочно предположили, что изменения в ранжировании их сайтов связаны именно с Panda. Поиск - сложный и постоянно развивающийся процесс, поэтому не стоит уделять внимание исключительно обновлениям алгоритмов, сосредоточьтесь на потребностях пользователей.

Какой сайт считается качественным?

Наши алгоритмы оценки качества сайта нацелены на то, чтобы помочь пользователям найти качественные сайты, и понизить ранжирование некачественного контента. Перед последним обновлением Panda стоит задача автоматической оценки качества сайта.

Ниже приведены некоторые вопросы, которые должен задать себе каждый, кто хочет приблизительно оценить качество страницы или статьи. Это те вопросы, которые мы задавали себе, когда писали алгоритмы, отвечающие за оценку качества. Это что-то вроде попытки расшифровать, чего хотят наши пользователи.

Разумеется, мы не будем раскрывать те конкретные сигналы, которые используются в наших алгоритмах, потому что не хотим, чтобы люди манипулировали результатами поиска, но эти вопросы дадут некоторое представление о том, как Google оценивает качество сайтов при ранжировании:

• Доверились бы Вы информации, предоставленной в этой статье?
• Написана ли эта статья экспертом по данной тематике, или материал имеет поверхностное содержание?
• Есть ли на сайте статьи с почти одинаковым содержанием, отличающиеся только вариациями ключевых слов?
• Доверили бы Вы этому сайту информацию о данных Вашей кредитной карты?
• Содержит ли статья орфографические, стилистические или фактические ошибки?
• Соответствуют ли темы статей интересам пользователей, или контент генерируется в расчете на лучшее ранжирование в поисковых системах?
• Содержат ли статьи оригинальную информацию, отчеты, результаты исследований?
• Имеет ли страница весомое значение по сравнению с другими страницами в поисковой выдаче по определенному запросу?
• Имеются ли какие-то стандарты, контроль качества контента?
• Освещает ли содержимое статьи обе стороны вопроса?
• Является ли сайт известным авторитетным источником в рамках своей тематики?
• Является ли контент сайта серийной продукцией, приобретенной у большого количества авторов, или распространяется в большой сети сайтов, и, таким образом, уникальные страницы или сайт остаются без внимания?
• Хорошо ли отредактирована статья или же выложена в сыром виде?
• Если тема сайта связана со здоровьем, доверяете ли Вы информации, полученной на таком сайте?
• Опознали бы Вы этот сайт только по названию как авторитетный источник?
• Является ли статья полным и всесторонним источником информации?
• Содержит ли статья необычный анализ или информацию?
• Возникает ли у Вас желание добавить эту страницу в закладки или поделиться ссылкой с друзьями?
• Содержит ли статья в переизбытке рекламную информацию, которая отвлекает от основного содержимого?
• Хотели бы Вы увидеть эту статью в печатном издании?
• Является ли статья слишком короткой?
• Содержит ли статья информацию, не подтвержденную фактами?
• Уделяется ли при создании страниц достаточно внимания мелким деталям?
• Стали бы пользователи жаловаться на содержимое сайта?

Алгоритм для оценки качества страницы или сайта имеет намного более сложную структуру, но мы надеемся, что вышеприведенные вопросы дадут Вам некоторые подсказки относительно деталей, учитываемых нами при написании таких алгоритмов.

Что Вы можете сделать?

К нам часто поступают просьбы дать более конкретные рекомендации по поводу улучшения ранжирования в Google, особенно от тех людей, чьи сайты предположительно попали под негативное влияние Panda-обновления. Мы надеемся, что Вы будете учитывать вышеприведенные вопросы при разработке качественного контента.

Еще один важный нюанс заключается в том, что частичное наличие низкокачественного контента на сайте, может оказать влияние на ранжирование всего сайта. Поэтому удаление некачественных страниц, объединение содержимого таких страниц с контентом полезных страниц или перенос некачественных страниц на другой домен, может существенно улучшить ранжирование Вашего сайта.

Мы продолжаем работу над алгоритмом, чтобы помочь веб-мастерам  увеличить поисковый трафик на высококачественных сайтах. И если Вы учитываете вышеприведенные вопросы при создании контента, Ваш сайт имеет больше шансов на долговременное высокое ранжирование. Если у Вас есть отзывы или замечания, можете поделиться ими на нашем форуме http://www.google.com/support/forum/p/Webmasters/?hl=en. Мы постоянно просматриваем форум и учитываем найденную информацию при обновлении алгоритмов ранжирования.

Google недавно объявил о запуске новой социальной кнопки под названием "+1". Подобно кнопке Facebook like, новая кнопка +1 позволит пользователям поделиться понравившимися веб-сайтами, страницами, рекламными объявлениями и результатами поиска.

Кнопка +1 появилась рядом с результатами поиска на Google.com и позже станет доступна в других версиях Google. Если Вы хотите увидеть кнопку +1, зайдите под своим аккаунтом на сайт http://www.google.com/experimental/index.html и включите эту опцию в экспериментальных настройках Google.

Что такое +1 кнопка и как она работает?

Как уже упоминалось выше, +1 кнопка позволит пользователям делиться контентом с друзьями, и будет находиться рядом с результатами поиска. Также пользователи смогут увидеть страницы, которые плюсовали их друзья из Social Circle ("Социальные Связи"). Информация Social Circle базируется на данных с Gmail, Google Talk, Google Contacts, Google Reader и Google Buzz. По заявлениям Google, к этим данным добавится информация с Twitter, Flickr и других соц. сетей.

Кроме того, через несколько недель веб-мастера смогут добавить новую кнопку на свои сайты. Это позволит их посетителям делиться интересными для них страницами (как они делают в данный момент в Facebook, Twitter, Delicious).

Как и ожидалось, эта новая особенность будет иметь большое влияние на SEO и маркетинг соц. сетей. Ниже описаны эффекты влияния кнопки +1 на некоторые важные аспекты оптимизации и онлайн-маркетинга.

Влияние на CTR

+1 кнопка будет иметь влияние на CTR. Потому что пользователи более склонны кликать по ссылкам, которые уже плюсовали знакомые им люди. Пользователи смогут увидеть общее количество людей, которые плюсовали конкретную страницу, с именами и фото друзей из Social Circle. Как результат, сниппеты страниц будут выглядеть более привлекательно, и это повысит их кликабельность

Влияние на частоту сканирования поисковыми ботами

По заявления Google, плюсуемые страницы будут чаще посещаться поисковыми ботами.

Влияние на оптимизацию

Google уже учитывает при ранжировании данные сторонних социальных сетей (Twitter, Facebook, Flickr). Таким образом, от +1 кнопки можно ожидать такого же эффекта в будущем.

Влияние на Adwords

На официальном блоге AdWords, Google заявил, что формула расчета Quality Score ("Показатель качества") не изменится. Но, как было сказано выше, +1 кнопка оказывает влияние на CTR. То есть, на рекламу, рекомендованную кем-то из знакомых, будут чаще кликать.

Денни Салливан из Search Engine Land сделал еще несколько предположений о том, как +1 повлияет на Adwords. Он упомянул, что кнопки будут добавлены ко всем объявлениям Adwords, и рекламодатель не сможет их отключить. Также, он упомянул, что голосование за конкретную рекламу не будет считаться за клик и не спровоцирует дополнительные расходы. В будущем, и веб-мастера, и рекламодатели получат доступ к статистике и смогут узнать точное количество людей, которым понравился их контент.

Google продвигался в социальном направлении довольно долго. Google Wave и Google Buzz были только началом. Будет ли кнопка +1 успешным проектом или присоединится к Google Wave и Google Buzz? Какое влияние она окажет на способ поиска и распространение контента? Эти вопросы должен задать себе каждый веб-мастер.

Не забудьте поделиться ссылкой на статью, если она Вам понравилась.

Визуально левый пост выглядит более информативным, привлекательным и легким для чтения. Какие факторы влияют на привлекательность контента, помимо интересного содержания? Существует достаточно много эффективных SEO-копирайтинг приемов, включающих такие элементы, как длина заголовка или плотность ключевых слов.

Как же добиться повышенного внимания к статье и, соответственно, получить большее количество внешних ссылок?

1. Содержимое страницы должно быть очевидным для пользователя

В большинстве случаев, пользователь не читает текст, он просто бегло его просматривает, стараясь выделить важную информацию.

"Мы не читаем страницы, мы их просматриваем", - по мнению Стива Крюга, профессионала в области юзабилити и дизайна.

Это означает использование подходящего стиля написания, изображений, шаблонов и цветов, которые сделают Ваш материал ярким и выделят наиболее важную смысловую часть. Стоит также заметить, что украшение посредственного контента не сделает его лучше.

2. Почему формулы заголовков работают?

Заголовки систематизируют Ваш контент. В них содержится обещание раскрыть в основной части статьи нечто ценное для читателя.

Использование формулы "кто-что-почему" - довольно распространенный способ форматирования заголовков, и он работает. Еще одна популярная техника - это заголовок-вопрос.

Не думайте о формулах как о рекламных уловках, считайте их обещанием. Существуют десятки эффективных формул заголовков, и их использование привлекает внимание читателя, а значит, повышает вероятность получения внешней ссылки на статью.

3. Добавьте еще 20% цифр

20%  "взяты с потолка". Зачем? Цифры привлекают внимание. Посмотрите на заголовки популярных постов на блоге CheTeam

• Топ 20 SEO мифов
• 5 советов для продвижения мультиязычного сайта
• Продвижение с помощью Twitter. 10 способов.
• 8 легких способов улучшить ранжирование с помощью внутренней оптимизации
• 6 причин, по которым Q&A сайты могут быть полезны при раскрутке в 2011

Цифры подчеркивают упорядоченность контента и делают его более привлекательным, а также являются хорошим способом структурировать материал.

4. Бесплатные и легкие "силовые" слова

Многие из этих "силовых" слов почерпнуты из рекламных проспектов, и их эффективность нельзя отрицать. Имеются в виду такие слова, как "легкий", "быстрый", "гарантированный" и "бесплатный".

"Бесплатно - это наиболее действенное слово в лексиконе копирайтера. Все хотят получить что-нибудь бесплатно"
- Роберт Блай

Слово имеет большую силу. Не рекомендуется использовать такие слова как "попробовать", "возможно", "может быть". Эти компромиссные формулировки нивелируют ценность Вашего материала.

Смысл не в механическом использовании списка определенных слов, а скорее в осознанном употреблении языковых оборотов.

5. Картинка стоит 1000 кликов

Пересмотрите свой визуальный контент. Это важная часть любой статьи:

• Фотографии
• Художественные произведения
• Карты и диаграммы
• Слайды
• Видео
• Инфографику

Покупка стоковых иллюстраций или кража картинок в интернете - не лучшая идея. Позаботьтесь об оригинальном графическом контенте. 100% уникальный эскиз привлекает больше внимания и ссылок.

6. Используйте подзаголовки

Представьте себе первую страницу газеты с только одним заголовком (при этом весь остальной текст на странице обладает одинаковыми параметрами). Вы не прочитаете его или сильно устанете в процессе чтения. Человеческий мозг так устроен и лучше воспринимает информацию, поделенную на логические части и организованную. Если Ваш текст больше чем 250-400 слов, используйте подзаголовки.

7. Используйте списки

Вся эта статья является списком. 75% топ-20 постов на блоге CheTeam содержат списки.

Почему списки так хорошо работают? Они разбивают идею на отдельные блоки. Когда мы идем в магазин за продуктами, мы не пишем повесть, т.к. это неэффективно. Чтобы изложить свои мысли кратко и эффективно используйте списки.

8. Цитаты

Довольно удачный способ эффективного цитирования был использован Майклом Крайтоном в "Стреле времени"- противопоставление двух противоположных идей для того, чтобы объяснить одну концепцию квантовой механики.

"Тот, кто говорит, что может размышлять о квантовой механике без головокружения, тем самым доказывает лишь, что он ничего в ней не понял."
- Нильс Бор, 1927

"Я думаю, что смело могу утверждать: квантовую механику не понимает никто."

- Ричард Фейнман, 1967

Используйте цитаты известных людей для привлечения внимания читателя к Вашим идеям.

9. Жирный и курсивный шрифт

Используйте жирный шрифт или курсив, чтобы акцентировать внимание на важных блоках информации. Если у Вас нет важной информации, у Вас большие проблемы.

10. Будьте искренними

Эффективный SEO-копирайтинг никогда не должен изменять или искажать Вашу работу. Его цель в том, чтобы помочь Вам выразить основные идеи более понятно и эффективно.

"Тебе надо написать только одну настоящую фразу. Самую настоящую, какую ты знаешь"

- Эрнест Хэмингуэй.

Писать от души - всегда будет самой лучшей техникой копирайтинга.

Кнопки Google +1 и Facebook like имеют много общего. Идея кнопки +1 не является новой или необычной для пользователя. Тем не менее, Google заявляет, что для этой кнопки планируется несколько новых способов использования. В этой статье рассматриваются сходства и различия между Google +1 и Facebook like, а также возможность возникновения нового социального сервиса, к созданию которого Google так долго стремился.

Одно из главных отличий между Google +1 и Facebook like - это скорость распространения новости. В Facebook, когда Вы хотите поделиться ссылкой на страницу или сайт, пост становится доступен друзьям с помощью френд-лент или стены. В результате, новость распространяется за короткий период времени. К сожалению, это временный эффект, уменьшающийся по мере того, как новость устаревает.

Google +1 работает по-другому. Если Вы плюсуете какую-то страницу, а один из Ваших друзей/контактов находит эту страницу в результатах поисковой выдачи и видит, что страница Вам понравилась, это повышает возможность того, что он кликнет по ссылке. Таким образом, для проявления эффекта кнопки +1 требуется больше времени, чем в случае с Facebook like.

Кнопки Facebook like доступны не только на сайте Facebook, но и на миллионах других сайтов. Так как веб-мастера в курсе эффекта, который оказывают социальные медиа на продвижение. Они устанавливают их на страницы своих сайтов. И, в результате, более 30 миллиардов постов в месяц распространяются через Facebook, а кнопки Facebook like становятся реальной необходимостью для каждого веб-сайта.

В то время как +1 кнопки доступны только в результатах поиска Google, и только в том случае, если пользователь вошел в систему. Тем не менее, Google анонсировал, что вскоре кнопки будут доступны для установки на веб-сайты. Даже больше, кнопки +1 будут иметь почти такой же потенциал, как Adwords, и это повлияет на CTR. Таким образом, кнопки +1 планируют использовать сразу для нескольких сервисов, и они более универсальны, чем Facebook like.

Цель Google сделать +1 кнопку доступной для как можно большего количества веб-сайтов и сервисов. Вопрос в том, смогут ли они достичь этого, или все окончится провалом, как случилось с Google Wave и Google Buzz? Даже не исключая такую вероятность, нужно принимать во внимание, что +1 кнопку можно добавить в любой сервис, сайт или блог гораздо проще, чем ее прообразы.

Google является самой популярной поисковой системой и владельцем многих популярных сервисов (YouTube, BlogSpot), разработчиком собственного браузера, имеет свои интересы в мобильном бизнесе, работает над новой операционной системой. Учитывая эти факты, стоит ожидать, что +1 кнопки будут интегрированы во все вышеперечисленные продукты и сервисы, и со временем станут стандартом.

Как известно, данные социальных медиа учитываются поисковыми системами и влияют на ранжирование. В настоящий момент Google и Bing используют информацию из Twitter, Facebook, Flickr, чтобы определить, насколько страница популярна среди пользователей, и для совершенствования функций поиска. В то же самое время, Google развивает свой собственный социальный сервис.

Google использует собственную известность, чтобы продвинуть новую кнопку. Предполагается, что установка +1-кнопки на сайт повлияет на ранжирование и трафик. Когда веб-мастер добавляет на страницу Facebook Like, он ожидает увеличения социального трафика. В случае с установкой +1-кнопки, предполагается увеличение естественного трафика. Не потому, что количество плюсов Google будет учитывать при ранжировании, но и потому, что пользователи будут рекомендовать сайты друзьям не только через соц. сети, но и через поиск.

Многие спорят о том, создал ли Google что-то новое, или просто скопировал идею Facebook. Основываясь на вышесказанном, можно предположить, что, даже если основная идея и является общей, Google +1 - более универсальна и имеет больше возможностей для применения в будущем. Разумеется, Google +1 не сможет нейтрализовать эффект Facebook Like, но может составить серьезную конкурецию.

В этой статье поговорим о популярных SEO-мифах, и причинах, по которым они являются не более чем недоразумением.

1. Необходимо сохранять высокую плотность ключевых слов

Некоторые SEO-специалисты полагают, что высокая плотность ключевых слов оказывает сильный эффект на ранжирование, и считают, что нужно заспамить страницу этими словами. Подобные методы не только не улучшают ранжирование, но и раздражают посетителей.

В данном случае, шансы на хорошее ранжирование повысит употребление разных комбинаций основных ключевых слов, без влияния на качество текста. Этот метод повысит плотность ключевых слов естественным путем. И главная цель в этом случае, не повышение плотности ключевиков, а использование в тексте для удобства посетителя различных комбинаций слов, которые, скорее всего, будет искать пользователь.

2. PageRank - это самое важное

Годами SEO-специалисты считали PageRank самым важным фактором, влияющим на результаты поисковой выдачи, и фокусировались исключительно на том, как повысить этот показатель. Тем не менее, PageRank - это не единственный фактор, учитываемый Google при ранжировании, и в некоторых видах поиска он имеет очень мало влияния (поиск новостей, локальный поиск, real time- поиск)

3. PageRank - бесполезный фактор

Последние несколько лет, SEO-специалисты начинают задаваться вопросом, имеет ли вообще PageRank какой-либо эффект. PageRank - это показатель качества/авторитетности страницы, он влияет на индексирование. Не стоит ни придавать ему слишком большое значение, ни игнорировать его.

4. Необходимо добавлять каждую страницу в индекс поисковых систем через AddURL

Это не ускорит индексацию и никак не повлияет на ранжирование. Если Вы хотите сократить время индексации, усовершенствуйте структуру внутренних ссылок, используйте XML и HTML карты сайта и обменивайтесь ссылками с авторитетными ресурсами.

5. Мета-тег Keywords влияет на ранжирование

Мета-теги Keywords использовались поисковиками в те времена, когда недоставало компьютерных мощностей, чтобы проанализировать всю страницу целиком. С тех пор, поисковые системы достаточно эволюционировали, кроме того, эти мета-теги перестали использовать по причине того, что многие недобросовестные веб-мастера добавляли в содержимое мета-тега описания, не соответствующие действительности. Google много раз упоминал, что этот тег вообще не влияет на ранжирование, и нет смысла употреблять его.

6. За дублированный контент могут забанить

К счастью, это неправда. Хотя, дублирование контента может создать вам немало серьезных проблем, так как влияет на количество проиндексированных страниц, распределение PR внутри веб-сайта, и, как следствие, на ранжирование, но Google не банит за это.

7. Nofollow-ссылки оказывают влияние на распределение ссылочного веса

В прошлом, можно было использовать rel=nofollow атрибут, чтобы манипулировать распределением ссылочного веса. На данный момент, в результате обновления алгоритмов ранжирования, вес таких ссылок не учитывается.

8. Все ссылки весят одинаково

В данный момент, поисковые системы принимают во внимание не только положение ссылки на странице, но и релевантность ссылки и другие характеристики, влияющие на CTR (размер шрифта, цвет...). Как результат, ссылки, расположенные в футере, передают меньшее количество веса, чем ссылки расположенные вверху страницы или в тексте.

9. Корректность кода важна для оптимизации

Корректный код HTML не влияет на ранжирование, кроме тех случаев, когда код настолько плох, что страница частично не отображается браузером и у поисковых ботов возникают проблемы с анализом содержимого страницы.

10. Nofollow-ссылки бесполезны

Обычно поисковые системы утверждают, что nofollow-ссылки исключаются из расчетов и не передают никакого веса, но в некоторых случаях принимаются во внимание (например, nofollow -ссылки с Twitter и Facebook, поисковиками учитываются).

11. На каждой странице должны быть ссылки на все страницы сайта

Некоторые полагают, что такая перелинковка ускорит индексацию или улучшит ранжирование (к примеру, добавляют несколько меню навигации и ссылки в футере). Но, таким образом, только увеличивают количество исходящих ссылок на страницу, и препятствуют передаче ссылочного веса важным страницам сайта.

12. Robots.txt может помочь решить проблему дублирования контента

Использование Robots.txt может предотвратить анализ поисковиками некоторых сегментов Вашего сайта, и некоторые веб-мастера пытаются таким образом уменьшить количество дубликатов. Но, блокируя эти страницы, Вы закрываете доступ поисковым ботам, а не улучшаете ссылочную структуру сайта, которая является основной проблемой. Как результат, проблема, оказывающая негативный эффект на ранжирование, остается нерешенной.

13. Низкокачественные ссылки оказывают негативный эффект на ранжирование

Некоторые полагают, что ссылки с линкоферм могут нанести реальный вред SEO-кампании. Если бы это было правдой, каждый мог бы негативно повлиять на ранжирование конкурентов, добавляя ссылки на них на такие сайты. Тем не менее, в очень редких случаях, Google принимает меры против веб-сайтов, которые систематически пытаются манипулировать результатами выдачи поисковиков, искусственно наращивая количество внешних ссылок.

14. Низкокачественные ссылки оказывают положительный эффект на ранжирование

Поисковые системы используют много методов, чтобы вычислить оплаченные или низкокачественные ссылки, и исключить их из расчетов. Последнее Panda-обновление, сделало еще более очевидным тот факт, что покупка ссылок с линкоферм не оказывает никакого влияния на ранжирование.

15. Мета-теги Title/description обязательно присутствуют в сниппете

Некоторые веб-мастера верят, что содержимое тегов Titles и descriptions обязательно окажется в сниппете в результатах поисковой выдачи. Это не всегда правда, содержимое тегов часто заменяется фрагментами текста страницы, более соответствующими запросам пользователя. В некоторых случаях, поисковые системы используют текст, вообще отсутствующий на странице, например, из анкорного текста ссылок внешних источников.

16. Страницы, блокированные с помощью Robots.txt, не появляются в результатах выдачи

Еще одна распространенная ошибка. Заблокированная с помощью Robots.txt страница может появиться в результатах выдачи, если она связана ссылками с другими страницами. Подходящий способ убрать страницу из результатов выдачи - использование директивы "nofollow" в мета-теге Robots.

17. Необходимо оптимизировать сайт исключительно для Google

Несмотря на то, что Google является лидером на рынке поиска, не стоит забывать о Bing и Yandex. Техники SEO-оптимизации рассчитаны на повышение трафика со всех поисковых систем и разработку сайтов, дружественных и пользователям, и поисковым системам. Есть некоторые методы, которые лучше работают для Google, но солидная SEO-кампания должна быть рассчитана на все основные поисковики.

18. Необходимо много времени, чтобы получить результаты от SEO-кампании

Оптимизация - не тот процесс, который принесет успех за один день. Достижение хороших результатов требует усилий и времени. Тем не менее, быстрые результаты возможны. Но, разумеется, новый сайт, вряд ли будет хорошо ранжироваться по высококонкурентным запросам. В этом случае стоит сфокусироваться на более специфических и многословных запросах.

19. SEO-техники неэтичны

Оптимизация - это маркетинговый процесс, который помогает сайтам увеличить естественный трафик, популярность, улучшить продажи. SEO-специалисты улучшают не только технические характеристики, но и контент, дизайн, внешние факторы. SEO - такой же маркетинговый инструмент, как и реклама, и если Вы считаете SEO неэтичным, то же самое Вы должны думать и о рекламе.

20. Оптимизация бесполезна

Каждый год, после очередного обновления алгоритмов поисковых систем, находятся блоггеры и журналисты, которые делают такие прогнозы. Тем не менее, как видите, оптимизация постоянно востребована, хотя техники меняются, появляются новые методы и инструменты. SEO - это сравнительно новый вид маркетинга, который будет существовать до тех пор, пока существуют поисковые системы.

Какие еще мифы Вам известны? Оставляйте Ваши комментарии.

Шаг 1: Создайте опрос

Никто не знает, чего хотят пользователи, лучше, чем они сами. Создайте анкету и с помощью наводящих вопросов выясните, как они себе представляют нужную им страницу. Например:

Основная мысль проста: спросите о трех самых важных особенностях сайта у Вашей аудитории, и о деталях, которые сделают эту страницу достаточно интересной, чтобы поделиться ею с друзьями. И наконец, попросите их поискать информацию (последним пунктом опроса, потому что то, что они найдут, может повлиять на их ответы) и написать о результатах.

Шаг 2: отправьте ссылку на анкету своим клиентам/потенциальным покупателям

Потенциальных клиентов можно найти где угодно. Это могут быть Ваши друзья, соседи, коллеги по работе, друзья в соц.сети. Разместите ссылку на подходящем форуме, в конце рассылки или поделитесь с друзьями в Facebook/Vkontakte/Twitter.

Шаг 3: Используйте полученные ответы для того, чтобы создать контент, который нужен пользователям

В результате размещения ссылки на анкету в Twitter, удалось получить довольно содержательные ответы:

Все гениальное просто. Следуя полученным от пользователей рекомендациям, можно создать страницу лучше, чем находящиеся в ТОП 20 результатов выдачи Google или Bing.

Соберите так много анкет, как только сможете (пока ответы не начнут повторяться), используйте полученные данные, чтобы создать страницу максимально отвечающую запросам клиентов. Любые замечания, упомянутые более трех раз, стоит принять во внимание. Даже если Вы не получите много ответов, это все равно даст Вам возможность понять, что же на самом деле хотят увидеть в топе выдачи пользователи.

Кроме того, распространенное заблуждение о том, что мобильный интернет используется, в основном, на ходу, далеко от правды. Около 65% пользователей мобильных устройств выходят в интернет дома или на работе, чтобы отправить почту, почитать новости, посетить свою страницу в соц. сети или оплатить счета.

Вы когда-нибудь заходили на свой веб-сайт, например, с помощью iPhone? Сайт может выглядеть на экране КПК совсем не так, как на экране компьютера. Кроме того, результаты ранжирования по одному и тому же запросу в мобильных и обычных поисковых системах отличаются. Немногие веб-мастера сейчас серьезно занимаются оптимизацией под мобильные устройства. И совершенно зря, так как мобильный интернет, скорее всего, - это будущее всемирной паутины.

При оптимизации сайта под мобильные устройства, перед веб-мастером стоят две основные задачи:

• высоко ранжироваться в мобильных ПС
• сделать сайт максимально дружественным мобильному пользователю

Алгоритмы мобильных поисковых систем отличаются от алгоритмов традиционных поисковиков. При ранжировании, они уделяют основное внимание тому, как сайт будет выглядеть на мобильном устройстве, архитектуре сайта. Чтобы охватить как можно больший сегмент аудитории, нужно оптимизировать сайт так, чтобы он загружался как можно быстрее.

Мобильная оптимизация не очень отличается от традиционной: ключевые слова, релевантные ссылки и все остальные аспекты SEO те же самые. Есть 2 возможных способа добавить оптимизированный контент на Ваш сайт:

1. Создать мобильные таблицы стилей

Это позволит модифицировать контент для мобильных пользователей. Смысл этого действия в том, чтобы убрать громоздкий контент (видео, анимацию, картинки большого размера). Для этого используется атрибут display:none. Вы можете назвать эту таблицу стилей, например mobile.css. или handheld.css. При этом URL страницы не изменится, что важно для пользователей, которые переходят на сайт по внешним ссылкам.

2. Создать поддомен

Другой способ оптимизировать ваш сайт - это создать поддомен или подкаталог для мобильных пользователей, например www.mobile.yourwebsite.com, www.yourwebsite.com/m/ или www.m.yourwebsite.com.

В этом случае нужно убедиться, что посетители доберутся до страниц, которые вы создали специально для них. Этого можно достичь путем определения типа браузера, и автоматического редиректа на мобильные страницы. Или просто добавить на обычные страницы ссылки на мобильные версии. Лучше всего размещать ссылки в левом верхнем углу страницы, т.к. правая сторона обычно урезается для небольших экранов. Можно также сопроводить ссылку заметной иконкой, так как на маленьких экранах тяжело читать анкорный текст ссылок. Так же можно использовать кукис, чтобы в следующий раз автоматически перенаправить посетителя на мобильную версию страницы.

Если вы уже выбрали способ мобильной оптимизации контента, есть некоторые правила, которые не только улучшат удобство использования, но и улучшат ранжирование:

• пишите код, используя синтаксис XHTML. Если это возможно, избегайте использования JavaScript и Flash.

• Создайте карту сайта, которая будет содержать только страницы оптимизированные для мобильных устройств.

• Используйте alt-атрибуты. Многие пользователи отключают загрузку изображений, чтобы увеличить скорость загрузки сайта.

• Используйте якорные ссылки. Минимизируйте скроллинг, насколько это возможно. Добавляйте ссылки для удобства пользователей.

• Сделайте меню навигации заметным и удобным для пользователей, учитывая небольшие размеры экранов мобильных устройств.

• Сделайте возможным автоматический вход на сайт, так как с телефона довольно неудобно заполнять форму регистрации/входа.

• Не используйте фреймы. Фреймы не рекомендуется использовать в любых версиях сайта, не только мобильных, так как это усложняет работу поисковых роботов.

• Не используйте таблицы при создании шаблона сайта.

• Не используйте большие файлы. Избегайте тяжелых изображений и рекламы, так как это очень сильно увеличивает время загрузки и негативно влияет на ранжирование.

• Размер страницы не должен превышать 20 Кб, а время загрузки - 20 секунд. Несмотря на то, что естественно предполагается, что веб-страница загружается медленнее на телефоне, мобильные пользователи так же нетерпеливы, как и обычные. Тестируйте свой сайт для разных типов интернет-соединения.

• Pop-up реклама не должна выскакивать на другой странице. Пользователям мобильных телефонов тяжело переключаться между окнами.

Полезные ресурсы

Если хотите увидеть как Ваш сайт выглядит на на различных мобильных устройствах, введите URL сайта здесь http://iphone4simulator.com/, http://validator.w3.org/mobile/

Скрипт по определению мобильных UserAgent - http://detectmobilebrowsers.mobi/?dl

1. Выберите 5 желаемых ключевых слов

Составьте полный список желаемых ключевых слов. Из этого списка выберите 5 ключевых слов, которые, по Вашему мнению, принесут наибольший трафик Вашему сайту, либо сайту Вашего клиента. Записывайте все, даже самые высококонкурентные запросы и ключевые слова. Например, предположим, что Ваш сайт продает постеры рок-легенд. В этом случае, этими ключевыми словами могут быть:
• Bruce Springsteen постер
• The Who постеры
• The Beatles постер
• Eric Clapton постер
• The Rolling Stones постер

2. Оптимизируйте одну страницу под одно ключевое слово или фразу из пункта 1.

Думайте об этих страницах как о целевых, начальных пунктах для посетителя, который может использовать для поиска высокочастотные запросы. Обычно, посты в блогах не очень подходят для этой цели.
В примере с рок-легендами, страница с постерами Спрингстина и с заголовком, в котором прописаны ключевики, будет хорошим выбором для оптимизации под ключевые слова "Bruce Springsteen постеры".

3. Найдите на своем сайте все страницы, где упоминается это ключевое слово или фраза

• Посты в блогах
• Страницы с продукцией
• Новости

Разместите на этих страницах ссылки на страницу, выбранную в пункте 2, с анкорным текстом, содержащим выбранные ключевые слова. Эти страницы будут центром вашей кейворд-стратегии.
В примере с постерами Спрингстина, можно найти все посты и новости на сайте, в которых упоминается Брюс Спрингстин, и разместить в их тексте ссылки на страницу с постерами Спрингстина.

4. Разнообразьте анкорный текст ссылки на целевую страницу.

Предполагается, что ссылок на эту страницу достаточно много. Небольшие изменения в анкорном тексте этих ссылок помогут Вашему сайту в ранжировании по многочисленным запросам, связанным с ключевыми словами, выбранными в пункте 1. Здесь и пригодится список ключевиков, составленный раньше.

5. Записывайте все!

С самого начала записывайте все данные: как много внутренних ссылок ведет на страницу, количество просмотров за неделю, какие страницы Google отображает в поиске по запросу с выбранными Вами ключевыми словами.

Терпение

С течением времени, поисковые боты проиндексируют изменения, и Вы заметите, что поднялись выше в результатах выдачи по выбранным Вами ключевым словам, и само количество ключевых слов, по которым Ваш сайт находится в выдаче, увеличилось. Как показали эксперименты, для того, чтобы подняться в выдаче по пяти самым конкурентным запросам, должно пройти несколько месяцев.

Регулярно размещая сообщения и статьи на подходящих, релевантных ресурсах, с обратной ссылкой на Ваш сайт, Вы способствуете наращиванию ссылочной массы и улучшению положения сайта в результатах поисковой выдачи. Для мультиязычных сайтов стратегия все та же.

Разумеется, Вам придется создать контент на соответствующем языке, для чего может понадобиться помощь бюро переводов. Но, перед тем как начать, обратите внимание на 5 небольших советов:

1. Качество превыше количества

Поисковые системы принимают во внимание релевантность и авторитетность сайтов, которые ссылаются на Ваш сайт. Поэтому убедитесь, что Вы потратили достаточно времени на создание качественного контента, который заинтересует авторитетные сайты. Информация в размещаемых на таких ресурсах статьях должна быть актуальной на данный момент времени и ценной для пользователей. Позиционируя себя как поставщика качественного контента и эксперта в какой-либо отрасли, Вы создаете своему бизнесу хорошую репутацию, что само по себе является отличной маркетинговой стратегией.

2. Будьте хорошо информированными

Линкбилдинг - это непрерывный процесс, так что начните с создания списка релевантных сайтов для обмена ссылками (для каждого языка), и будьте в курсе всех новостей и событий в индустрии. Со временем и увеличением количества и качества знаний, Вы будете создавать контент быстрее и поймете разницу между рынками различных языковых сегментов.

3. Дублируйте контент

Google  не штрафует за дублированный контент на разных языках. Это означает, что Вы можете сэкономить время и деньги на копирайтерах, просто переведя свой контент на выбранные Вами языки.

4. Учитывайте культурные различия при написании контента

Не стоит забывать о культурных различиях, когда пишете для иностранных веб-сайтов и аудитории. Стиль написания и реклама для России и Украины могут оказаться неуместными в Японии. Убедитесь, что знаете, как Ваша целевая аудитория отреагирует на ту ли иную новость на сайте.

5. Мультиязычный линкбилдинг за небольшие деньги

Если вы предпочитаете бюджетный вариант, или даже собираетесь заниматься этим сами, начните с регистрации в каталогах (для каждого языка отдельно). Добавьте небольшую рекламу своего веб-сайта, контактную информацию и ссылку. Но, если Вы в конкурентной нише, может потребоваться более эффективная стратегия

Размещение внешних ссылок на Ваш переведенный сайт, это то, чему следует уделить внимание, потому что Вы уже вложили деньги в перевод и оптимизацию. И этих денег Вам никто не вернет, если сайты опустятся в самый низ поисковой выдачи (90% поискового трафика приходит с первой страницы поисковой выдачи). Самый эффективный способ улучшить ранжирование - это развитие сети ссылок. И если Вы еще не ищете стратегию для мультиязычного линкбилдинга, возможно, самое время начать.

Twitter - наиболее популярная микроблоговая платформа на сегодня. Это большая сеть, имеющая большой потенциал для дополнения Вашей SEO-деятельности. Если Ваши твиты актуальны и ориентированы на конкретную аудиторию, это поможет упрочнить Вашу онлайн-репутацию, основать бренд. Напротив, твиты, лишенные всякой конкретики, не принесут никакой выгоды при раскрутке, и являются пустой тратой времени и энергии.

Ниже несколько подсказок, которые помогут Вам в SEO-кампании.

1. Название бренда в имени аккаунта

Имя пользователя должно быть связано с названием сайта или предоставляемого сервиса, так как оно отображается во всех ваших постах и ретвитах. Чем больше ретвитов получит ваш пост, тем больше значение выбранного вами имени и тем лучше оно запоминается.

2. Ссылки в профиле/биографии

Добавьте ссылку на Ваш сайт на странице профиля. Сделайте информацию в биографии релевантной по отношению к Вашему веб-сайту, укажите в профиле не просто ссылку на главную страницу, а на страницу ,которая поможет увеличить конверсию.

3.  Ссылки в постах

Так как Google показывает твиты в результатах поисковой выдачи, несмотря на nofollow, размещение ссылок в постах является частью стратегии линкбилдинга и способствует расширению аудитории. Сопровождайте Ваши ссылки эффективными ключевыми словами. Постите ссылки несколько раз, чтобы максимизировать использование возможных ключевых слов и контента.

4. Используйте хэш-теги

Хэш-теги в Twitter используются как ключевые слова. Внешне они выглядят как слова с символом # перед ними (#tag). Добавив где-нибудь в теле поста хэштег, вы сообщаете всем, что этот твит посвящён той или иной теме. Приложения для Твиттера преобразуют текст вида #tag в ссылку на результаты поиска по этому тегу.

5. Используйте @упоминания

Для упоминания пользователя в Twitter нужно поставить “@” перед его именем. Это имеет ретвит-эффект, а чем больше вас ретвитят, чем чаще упоминают, тем выше Ваша значимость и тем более узнаваемо название бренда.

6. Оказывайте содействие другим

Ретвиты других релевантных постов, особенно по близкой Вам тематике, помогут создать и продвинуть собственный бренд и услуги. Постоянные посты с новостями с Вашего сайта могут выглядеть как спам, в то же время, когда Вы ретвитите новости других, этим Вы помогаете Вашим фолловерам и даете им возможность выбрать ссылку на тему, которая больше всего их интересует.

7. Делайте интервалы во времени между постами

Не постите сразу много сообщений, это раздражает фолловеров. Лучше пишите посты с интервалом в час или 2.

8. Продвигайте Ваш блог

Раскрутка Вашего блога тоже хороший вариант. Блоги предоставляют больше информации посетителям и являются лучшим местом для того, чтобы пообщаться с посетителями посредством комментариев, помочь им, узнать их мнение, дать им возможность распространять и ретвитить Ваши статьи.

9. Добавьте Twitter - кнопку на Ваш сайт

Twitter-кнопка является необходимостью для многих веб-сайтов. Это упрощает для пользователей возможность поделиться новостями о Вашем ресурсе.

10. Создайте свой онлайн-бренд

Эффективный Twitter-аккаунт не только полезен для SEO, но и повышает узнаваемость Вашей компании или бренда с помощью новых связей.

И последнее, определитесь с целью Вашего пребывания на Twitter. Хотите ли Вы сфокусироваться на поддержке покупателя или хотите поделиться информацией о своем продукте и услугах, или, может быть, Вы хотите привлечь покупателей или просто пообщаться с людьми, занятыми аналогичным видом деятельности? Только когда у Вас появляется цель, становится возможным успех Вашей SEO-кампании.

Оптимизация twitter-аккаунта способствует повышению видимости Вашего сайта для поисковых систем. С помощью Twitter, Вы получаете шанс создать большую сеть, объединить большее количество людей и достичь известности, которая Вам нужна.

Это интересная тема для многих, кто владеет несколькими веб-сайтами, или имеет связи с несколькими сайтами клиентов или партнеров, или компании, в которой работает. Многие задаются такими вопросами: "Как много ссылок можно использовать? Можно ли перелинковать все страницы на всех веб-сайтах и какой эффект это окажет на ранжирование? Ведь это мои сайты, я могу контролировать этот процесс. И это, скорее всего, отличная идея для продвижения". Но здесь есть некоторые риски. Поисковые системы не хотят, чтобы ими манипулировали. Даже если Вы владелец 10, 50 или 1000 различных веб-сайтов, существуют некоторые правила, которые необходимо соблюдать, если захотите связать эти сайты между собой.

Первое правило грамотной перелинковки: ссылки в первую очередь предназначены для пользователей, а потом уже для поисковых систем. Разумеется, нужно учитывать при построении сети ссылок рекомендации поисковых систем и использовать корректный анкорный текст с ключевыми словами, размещать ссылки в разумных количествах и в подходящих местах страницы и т.п. Но главное, чтобы Вы помнили о том, что у пользователя должны быть причины, чтобы переходить по этим ссылкам.

Например, Вы являетесь владельцем сайта, на страницах которого имеется информация по какой-то конкретной теме, а на Вашем втором сайте есть похожие темы, статьи, в которых содержится больше данных, новости. Если содержимое страниц похоже или связано между собой, есть смысл разместить ссылку на второй ресурс, и этот вариант будет хорошо воспринят пользователями, которые хотят узнать больше конкретной информации по интересующему их вопросу. Поисковые системы также посчитают такую ссылку уместной и естественной.

Но, предположим, что Вы рассчитываете в первую очередь на поисковые системы, и размещаете ссылки на свой второй сайт в футере каждой страницы, или даже размещаете ссылки на несколько сайтов одновременно. Размещение ссылок в футерах, чрезмерно оптимизированный анкорный текст, не связанный с содержимым страницы (например "слоны в Московском зоопарке" на странице магазина, специализирующегося на продаже канцелярских принадлежностей), запутывает пользователей, и поисковыми системами опознается как спам. Итак, второе правило корректной перелинковки между сайтами, - не пользоваться подобными методами.

Третье, и последнее правило: не забывайте, что у Google есть много способов выявить сеть сайтов, наполненных некачественным контентом и нарушающих принципы и политику поисковых систем. Такие сайты рано или поздно вычисляются алгоритмами (или вручную). Если ссылочные профили Ваших различных доменов выглядят очень похожими, этому должна быть естественная причина. Поэтому, грамотная стратегия развития сети сайтов - наличие контента и ссылок, созданных для удобства пользователя, и соблюдение правил поисковых систем.

Нет ничего плохого в перелинковке Ваших сайтов. Просто убедитесь, что Вы следуете правилам. Google не покажется подозрительным наличие ссылок на релевантный контент или наличие на странице "О компании" ссылок на сайты, которые также принадлежат владельцу этого сайта, в то время как манипулятивный анкорный текст в футере каждой страницы может доставить Вам немало неприятностей.

1. Используйте тег rel=canonical для удаления дублированного контента.

Несмотря на то, что дублированный контент не считается поисковыми системами серьезным нарушением, наличие дубликатов страниц на сайте может вызвать серьезные проблемы с индексацией. Поисковые роботы не могут самостоятельно отличить оригинальный контент от дубликата. И если одна и та же информация находится на разных страницах, то в выдаче будет только одна из этих страниц, не обязательно являющаяся первоисточником.

Дублированный контент появляется, в основном, из-за наличия альтернативных URL у одной и той же страницы, добавления переменных в конце URL-адреса, трекинг кодов, идентификаторов сессий, или в результате сортировки и применения фильтров.

Когда поисковые боты видят новый URL для одного и того же контента (вне зависимости от того, динамический или статический этот адрес), они видят новую страницу. Если дубликаты идентичны, используйте тег canonical или 301 редирект.

2. Пишите уникальные теги <title>

Тег <title> все еще мощный фактор ранжирования, но очень часто игнорируется оптимизаторами. Для улучшения ранжирования страницы в поисковых системах ее тег <title> должен быть уникальным, наглядным и содержащим ключевые слова. Часто встречается ситуация, когда многие страницы сайта содержат одинаковые теги <title>.

Можно вычислить такие дубликаты с помощью Google Webmaster Tools. (меню “Diagnostics” > “HTML Suggestions”.)

Решение простое: пишите уникальные теги <title> для каждой страницы. В случае наличия на сайте огромного количества страниц, есть много способов сгенерировать <title> из данных на странице.

3. Пишите уникальное мета-описание

Хотя Мета-тег description и не оказывает прямого влияния на ранжирование, но имеет 2 положительных побочных эффекта:

1. Содержимое тега выводится в сниппете и влияет на показатели кликабельности.

2. Это еще один фактор, благодаря которому страницы выглядят более ценными для поисковой системы.

Кроме того, есть много способов генерирования мета-описания из данных страницы, например из сниппетов описаний продукта. Делайте мета-описание осмысленным и привлекательным для посетителей, а не заполняйте его набором ключевых слов.

4. Сократите количество ключевых слов в теге <title>

Большое количество ключевых слов в теге <title> снижает влияние каждого из слов по отдельности, и может в результатах поиска выглядеть как спам. Наиболее частое нарушение, это добавление тега <title> главной страницы в конце <title> каждой страницы сайта. Например, в <title> главной страницы содержится:

“Лучшие чипсы 2011 | Чипсы Lay's”

Тогда каждая страница с продукцией выглядит так:

“Чипсы Lay's в расфасовке по 500г | Лучшие чипсы 2011 | Чипсы Lay's”

Это не выглядит чрезмерным, но, таким образом, Вы разбавляете самые важные ключевые слова на странице с продукцией, и заставляете каждую страницу сайта конкурировать с главной, без особой на то необходимости. Можно добавить название компании в конце всех TITLE-тегов, но не стоит употреблять основные ключевые слова в глобальных количествах.

5. Переорганизуйте порядок ключевых слов в тегах <title>

На сайтах интернет-магазинов принято добавлять категорию продукции в <title>. Это имеет смысл, но часто встречается такая конфигурация:

“Lay's | Чипсы | Расфасовка чипсов | Чипсы Lay's в расфасовке по 500г ”

Не только почти все теги <title> на сайте очень похожи, но самые важные и уникальные ключевые слова для страницы стоят последними в списке. Чаще всего большее внимание уделяется первым словам. Поэтому есть смысл поменять очередность слов в списке.

“Чипсы Lay's в расфасовке по 500г | Расфасовка чипсов | Чипсы | Lay's ”

Это достаточно легкое изменение поместит самые важные ключевики вперед, где они и должны находиться, чем существенно повысит кликабельность.

6. Добавляйте прямые ссылки на продукцию

На сайтах с 100 или 1000 страниц линейная архитектура невозможна, да и нежелательна. Поэтому обычно организуется древовидная структура, где продукция расположена на 3-ем и более уровне. Это хорошо, если путь к нужному продукту легко прослеживается поисковиками и посетителями, но так бывает далеко не всегда. Возможное решение проблемы - разместить ссылки на самые покупаемые продукты на главной странице. Это упростит архитектуру, улучшит передачу ссылочного веса и ускорит индексацию страниц с глубоким уровнем вложенности.

7. Перепишите анкорные тексты внутренних ссылок.

Удивительно, как часто встречаются ссылки, даже главные навигационные, со странным, непонятным или даже жаргонным анкорным текстом. Если вы продаете детскую одежду, ссылка вида "одежда (К-12)" не приветствуется поисковиками, да и для посетителя особого смысла не имеет. Анкорный текст должен включать в себя ключевые слова, а ключевые слова должны быть понятны. Используйте ярлыки, которые будут понятны пользователям.

8. Удалите 10 наиболее низкоприоритетных ссылок

С помощью грамотной перелинковки можно увеличить ссылочный вес для страниц с глубоким уровнем вложенности. Но часто случается, что на главной странице сайта размещено слишком много ссылок. Найдите среди них 10 ссылок наиболее низкоприоритетных для поиска или те, по которым посетители никогда не перейдут, и удалите их. Таким образом, оставшийся ссылочный вес будет передан более важным страницам.

1. Использование некорректного анкорного текста внешних ссылок

Внешние ссылки не только передают PR, но и содержат ценную информацию о странице-акцепторе. Анкорный текст ссылок учитывается алгоритмами поисковых систем. Избегайте размещения ссылок с текстом вида "кликните сюда", включайте в анкорный текст ключевые слова со страницы, на которую указывает ссылка.

2. Размещение ссылок в неподходящих местах страницы

При оценке важности ссылки поисковые системы принимают во внимание положение ссылки и окружающий ее контент. Таким образом, ссылки размещенные, например, в футере, передают меньше веса, чем ссылки, естественно размещенные в тексте. Поэтому, при добавлении ссылки, нужно учитывать, насколько "кликабельное" положение она будет занимать.

3. Размещение бэклинков на страницах с большим количеством исходящих ссылок

По мнению Google, на странице должно находиться разумное количество ссылок, как правило, меньше 100. Страницы с большим количеством внешних ссылок расцениваются как линкофермы, и размещение ссылки на такой странице не улучшит показатели ранжирования. Не забывайте также, что вес распределяется между всеми ссылками на странице, и страница с большим количеством бэклинков не принесет много пользы.

4. Злоупотребление размещением ссылок в социальных сетях

Социальные медиа - хороший способ поделиться новостями, интересными статьями, а также ссылками, которые могут повысить Ваш трафик, если Ваш веб-сайт предоставляет качественный контент. Тем не менее, бэклинки с социальных сетей не считаются качественными. Многие сайты такого рода используют nofollow для внешних ссылок и, таким образом, не передают вес.

5. Размещение ссылок только на главную страницу сайта

Как правило, на главную страницу сайта указывает наибольшее количество ссылок. Если Вы размещаете ссылки только на главную страницу, другие страницы сайта скорее всего не поднимутся высоко в результатах выдачи. Не забывайте, что другим, не менее важным, страницам сайта тоже нужна оптимизация и качественные внешние ссылки.

6. Получение ссылок с неподходящих страниц

Ссылки с сайтов, которые не имеют ничего общего с тематикой Вашего ресурса, выглядят как оплаченные ссылки. Поисковые системы делают все возможное, чтобы обнаружить такие ссылки и не учитывать их при расчете веса. Естественные ссылки обычно располагаются в нескольких местах (а не на всех страницах), в тексте страницы, и указывают на источники с релевантным контентом.

7. Получение ссылок с nofollow-ресурсов

Такие линки могут повысить трафик, но не передают PR и не учитываются поисковыми системами. То есть, ссылки с атрибутом rel=”nofollow” с блогов, форумов, Википедии не оказывают никакого влияния на ранжирование. На этапе развития сети ссылок, убедитесь, что nofollow-ссылки не составляют большую часть ваших внешних ссылок.

8. Размещение ссылок сомнительного качества.

Линкбилдинг - наиболее сложная часть оптимизации, потому что качественные линки с влиятельных и популярных ресурсов не приобретаются мгновенно. Поэтому многие SEO-специалисты тратят деньги на платные ссылки или тратят время на размещение своих ссылок на низкокачественных сайтах, форумах, блогах. Не стоит слишком увлекаться этими методами, так как результаты далеки от ожидаемых.

9. Использование методов черной оптимизации

Черная оптимизация (поисковый спам) может быстро поднять Ваш сайт в ТОП поисковой выдачи на короткое время, и принести немало проблем в дальнейшем. Оптимизация требует долговременных инвестиций, времени и усилий. Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и рано или поздно сайт, продвигаемый с помощью таких методов, отправится в бан.

10. Обмен ссылками с неподходящими ресурсами.

Будьте внимательны при выборе сайта, с которым обмениваетесь ссылками. Наличие Вашей ссылки на линкоферме не окажет негативного влияния на результаты ранжирования, так как вы не можете контролировать этот процесс. Но Вы несете ответственность за ссылки, размещенные на Вашем сайте, и за обратную ссылку на линкоферму, можно попасть под фильтры.

11. Размещение ссылок на ресурсах с невысокой посещаемостью

Бэклинки с ресурсов с высоким PR, но невысокой посещаемостью, повышают авторитетность Вашего ресурса и оказывают положительный эффект на ранжирование, но не оказывают влияния на трафик. Поисковые системы часто обновляют свои алгоритмы, и устанавливают новые параметры оценки веб-сайтов и ссылок. Как результат, ссылки с сайтов с высоким PR, не приносящие трафик, могут стать бесполезными в будущем. Лучше направить свои усилия на получение ссылок с ресурсов с высокой посещаемостью.

Что такое качественная ссылка?

Качественной обычно считается ссылка со следующими атрибутами:

• Размещена на популярном ресурсе с высокой посещаемостью.
• Размещена на странице с высоким PR и с релевантным Вашему сайту контентом.
• Размещена в подходящем месте страницы
• Имеет релевантный анкорный текст.
• Размещена на странице с небольшим количеством внешних ссылок

1. Больше 100 ссылок на одной странице

Ссылки - наиболее важная составляющая Вашего сайта. Они связывают страницы между собой, они позволяют пользователям передвигаться от страницы к странице, и они передают ссылочный вес. Более 100 ссылок на одной странице не рекомендуется, так как пользователи не в состоянии пройти по каждой из этих ссылок. Количество ссылок на странице должно быть минимально. Позвольте пользователям и поисковым ботам сфокусировать свое внимание на наиболее важных страницах. С точки зрения Google, сайт, с более чем 100 ссылок на каждой странице, выглядит как линкоферма.

2. Ссылки с каждой страницы на все страницы сайта

Один из важных факторов алгоритма ранжирования Google, - это PageRank, так как с его помощью оценивается авторитетность/важность страницы. Обычно, страница с наиболее высоким PR, это главная страница, так как на нее ведут большинство ссылок. Тем не менее, это не означает, что внутренние страницы, на которые ссылаются меньше или не ссылаются вообще, не могут иметь высокий PageRank.

Управляя структурой ссылок, Вы определяете, какие страницы сайта наиболее важны. Размещая ссылки на важные страницы с главной, Вы, таким образом, передаете им часть веса главной страницы. Если мысленно представить, что авторитетность страницы делится на части и распределяется по другим страницам, то, чем больше ссылок на странице, тем меньше веса передается каждой странице. То есть, если на странице много ссылок, авторитетность разделяется на очень маленькие части и не позволяет сфокусироваться на какой-то конкретной странице.

Это повод не делать ссылки с каждой страницы на все страницы сайта. Создайте структуру ссылок в виде дерева, где нулевой уровень - главная страница, 1й - главное меню, 2й - подкатегории и т.д. Также убедитесь, что с главной есть ссылки на наиболее важные страницы.

3. Висячие ссылки

Висячие ссылки — это ссылки на страницы, не имеющие исходящих ссылок, их достаточно много и они разрушают модель, поэтому не учитываются при подсчете PR. Например, файлы PDF, PPT (презентации).

4. Битые ссылки

Битые ссылки - это ссылки, которые указывают на несуществующую страницу. Битые ссылки могут появиться в результате удаления или перемещения страницы, ошибки в URL. Такие ссылки также исключены из расчета PR.

5. Большое количество ссылок на внешние сайты.

Чем больше ссылок на внешние ресурсы, тем больше PR теряет Ваш сайт. Чтобы снизить влияние внешних ссылок, рекомендуется помещать их на страницы с низким PR. Часто такие ссылки размещаются на одной странице сайта, специально для этого предназначенной.

6. Использование rel=”nofollow”

Ссылки, запрещенные к индексации с помощью атрибута rel=”nofollow”, блокируют передачу ссылочного веса и исключены из расчета PR.

7. Неподходящий анкорный текст

Ссылки не только передают вес, но и содержат информацию о целевой странице в анкорном тексте. Поисковые системы учитывают эту информацию при ранжировании. Лучше в анкорном тексте использовать ключевые слова, так как ссылки с текстом вида "Кликните сюда" не несут никакой полезной информации для поисковых ботов и также недружественны пользователю.

8. Flash, JavaScript, Applet, Silverlight или графическое меню

Несмотря на то, что поисковики пытаются анализировать не-HTML контент, лучший выбор для меню навигации - HTML/CSS. Это экономит время и оптимизирует структуру ссылок, передавая ссылочный вес важным страницам и используя релевантный анкорный текст. Кроме того, Ваш сайт будет доступен для браузеров с отключенной поддержкой JavaScript.

9. Помещение важных ссылок в футер

Google рассчитывает важность каждой ссылки, анализируя положение, размер шрифта и стиль, и пытается идентифицировать, находится ли ссылка в меню, футере или тексте страницы. Потом оценивается трастовость, релевантность и важность каждой ссылки. И ссылки в футере считаются менее важными, чем ссылки в тексте.

Последняя часть статьи будет посвящена ошибкам линкбилдинга